Lo verde vende

El fraude de Volkswagen con las emisiones de CO2

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Thu, 24 Sep 2015 22:02:00 +0200

Aunque el escándalo es mayúsculo, convendría de vez en cuando tirar de hemeroteca para recordar que Greenpeace ya advirtió hace más de 4 años que "algo olía mal en Volkswagen" al respecto de sus emisiones de CO2

El problema que tiene andar siempre diciendo aquello de "que viene el lobo", es que llega un momento en que viene de verdad pero nadie se molesta en prestarte atención porque no se fian de ti.

Ha ocurrido con Volkswagen, que ha trucado sus motores para que identificaran cuando estaban siendo sometidos a una prueba de emisión de gases, de modo que su contaminación era mínima, y sin embargo cuando los coches rodaban en carretera sus emisiones de CO2 eran las mismas que las de cualquier otro fabricante (si no mayores), con la diferencia que ellos no pagaban el mismo importe que sus competidores por dichas emisiones, y encima repercutían a sus compradores en forma de mayor precio sus bonanzas.

Y ahora que han hecho que las acciones del sector de automoción en medio mundo se desplomaran después de una conferencia de prensa de los responsables de VW que arrancó con un categórico:

"la hemos cagado"

Obviamente el presidente de la empresa ha dimitido y las acciones han caído más de un 30% desde hace dos o tres días... y mientras tanto se anuncian multas ejemplares que amenazan a la compañía alemana con una quiebra si lo encontrado en EE.UU termina demostrándose que ha sido una práctica a lo largo y ancho de las fábricas de la compañía

Os dejo la parodia de los famosos spots de Volkswagen que hizo Greenpeace hace 4 años.

Dia mundial del Medio Ambiente 2013

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Thu, 20 Jun 2013 13:19:00 +0200

Salvando el Artico vía Pinterest

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Thu, 13 Jun 2013 23:50:00 +0200

Hay muchas formas de hacer una campaña. Más aún con la irrupción de las redes sociales, especialmente Youtube y sus videos, que consiguen millones de visitas en muy poco tiempo, y cruzan los twitters y facebooks de esta vida a una velocidad vertiginosa

Hay un montón de ejemplos, y en El blog del Marketing hablo frecuentemente de ellos. Pero en esta ocasión, me quedo con la originalidad del medio elegido por Greenpeace para una campaña que quiere concienciar a la población con el problema existente en el Artico.

El deshielo está ahí, y crece centímetro a centímetro cada año, cada mes,... cada día. Y no lo vemos. O no queremos verlo, así que como de "visualizar" se trata, nada como Pinterest (la red social basada en imágenes) para destacar esta campaña ecologista.

Soja Transgénica: Dinero sin Sustentabilidad

noreply@blogger.com (Anonymous) — Mon, 4 Feb 2013 17:19:00 +0100

Había una vez, siendo Menem presidente y María Julia Alsogaray Secretaria de Medio Ambiente (1996), se ilustraba al país un prometedor futuro a raíz de la soja transgénica: se decía que con ésta se reduciría el consumo de agroquímicos (SIC: ¡sabiendo justamente que la producción de la soja transgénica tiene como finalidad la aplicación del glifosato sobre ella!) y se detendría el avance de la frontera agropecuaria.

Pasada más de una década, la realidad es otra: todos hemos visto en las noticias que la frontera agropecuaria avanzó sobre los bosques, se aumentó el uso de agroquímicos, y casi la totalidad de lo que se produce es alimento para ganado de otros países).

Se calcula que en nuestro país hay alrededor de 32 millones de hectáreas de uso agrícola, de las cuales la soja ocupa un 64% de la superficie cultivable total.

Otro dato: por cada 50 ha se puede sacar hasta $95.000 de renta anual. Y no sólo los agricultores obtienen beneficio de ello. Es sabido que en Santa Fe (una de las provincias que forman parte de lo que se conoce como "Cinturón Sojero"), de los 19 miembros del Senado 14 de ellos le agradecen a la soja transgénica sus grandes regalías, despreocupándose totalmente del entorno ecológico y de las consecuencias del monocultivo. Es que en realidad, tanto productores de soja como gobiernos y empresas productoras de las semillas transgénicas prefieren una potente rentabilidad a corto plazo que una sustentabilidad ambiental y económica a largo plazo. Sin embargo, ¿de qué vivirán una vez que se haga imposible la producción de este cultivo debido a las consecuencias que hoy no se tratan?.

Otro dato desalentador es que la producción de este tipo de soja aumentó y sigue aumentando en detrimento de los cultivos de arroz, maíz y girasol en más de un 44%, 26% y 34% respectivamente; y se cerraron el 30% de los tambos. Esto es un factor negativo, puesto que monopoliza la producción nacional y, como todos sabemos, se produce un desgaste de los minerales del suelo que es irrecuperable, haciendo que las tierras en las que hoy se cultiva soja trangénica se tornen infértiles para dentro de un par de décadas.

La soja transgénica en números

¡Este cultivo requiere alrededor del 46% del total de pesticidas utilizados por los agricultores!

Con la introducción de este cultivo, sólo entre 1998 y 2002 el área de bosques en el país disminuyó en más de 900.000 ha. Tal es así que ya perdimos en Argentina el 70% de nuestros bosques nativos, porcentaje que va en aumento. Si bien tenemos un cierto ordenamiento territorial impartido por la Ley de Bosques (sancionada en 2007 gracias al esfuerzo de algunas ONGs y a la presión pública de más de 1 millón y medio de argentinos) todavía existen ciertos incumplimientos.

Por todo esto, la soja debe ser aún hoy un debate que nos involucre a todos.

Los biocombustibles no tienen sentido

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Fri, 7 Dec 2012 12:14:00 +0100

Hartmut Michel ganó el Premio Nobel de Química en 1988 (junto con Johann Deisenhofer y Robert Huber) por determinar la estructura tridimensional de las proteínas que hacen posible la fotosíntesis en las plantas. Esto significa que este individuo sabe un par de cosillas acerca del proceso fotosintético, lo que a su vez implica que podemos considerarlo una voz autorizada para hablar sobre vegetales empleados como depósito de energía, es decir, biocombustibles.

Todos los biocombustibles son esencialmente absurdos, según Michel

En un breve artículo llamado “The nonsense of biofuels” (el sinsentido de los biocombustibles), cuyo título viene a dar una ligera idea de sus tesis, explica detalladamente por qué todos los biocombustibles son esencialmente absurdos y por qué el cultivo de biocombustibles es un modo extremadamente ineficiente y contraproducente de utilizar la superficie cultivable de nuestro planeta. Resulta demoledor.

La eficiencia de la fotosíntesis es ridícula

Dejan la eficiencia teórica máxima de la fotosíntesis en un4,5%

Según explica este “coco” de la fotosíntesis, los pigmentos fotosintéticos de las plantas sólo pueden absorber un 47% de de la energía lumínica que llega a ellos. Empezamos regular.

Pero resulta que la luz verde, la ultravioleta y la infrarroja son inútiles para las hojas de las plantas. No sólo eso, sino que con un 20% de la radiación lumínica máxima del sol las plantas ya están saturadas, lo que deja fuera por sí solo el 80% de la radiación solar máxima.

A partir de aquí, por las reacciones químicas que forman parte del proceso completo de la fotosíntesis, resulta que sólo un 11,8% de la energía recibida puede ser almacenada. Las reacciones imperfectas que se producen en la oscuridad de la noche (la otra cara de la moneda fotosintética) combinadas con la ausencia de agua suficiente en una importante proporción del día, dejan la eficiencia teórica máxima de la fotosíntesis en un4,5%, suponiendo una planta perfecta y unas condiciones perfectas. Este sería el límite máximo absoluto.

Las observaciones empíricas, sin embargo, sitúan la eficiencia real del proceso alrededor del 1%, incluso en plantas de crecimiento muy rápido.

La realidad de los biocombustibles

Conociendo los rendimientos por hectárea plantada, el señor Michel calcula el porcentaje de energía solar que llega a almacenarse en diferentes biocombustibles. Así, la colza alcanza una eficiencia inferior al 0,1%, el bioetanol se queda por debajo del 0,2% y el biogas se aproxima al 0,3%. Las algas y los biocombustibles de segunda generación presentan otros problemas de aporte energético inicial y no escapan a los límites máximos de la eficiencia descritos más arriba.

Más de la mitad de la energía obtenida finalmente de los biocombustibles se utilizó en algún momento de su producción

Por si las cifras no fuesen suficientemente bajas, resulta que ni siquiera están teniendo en cuenta que más de la mitad de la energía obtenida finalmente de los biocombustibles se utilizó en algún momento de su producción, concretamente en la fabricación de fertilizantes, pesticidas, maquinaria agrícola y transporte. Esto significa que la producción y posterior utilización de biocombustibles no es ni siquiera neutral en CO₂.

En palabras de Hartmut Michel: “En conjunto, la producción de biocombustibles constituye una forma extremadamente ineficiente de utilizar la tierra. Esta afirmación es también válida para la producción de bioetanol a partir de caña de azúcar en Brasil.”

Conclusiones y recomendaciones: la alternativa es la movilidad eléctrica

Las actuales células fotovoltaicas pueden convertir en energía útil más del 15% de la radiación solar, y almacenarla en baterías prácticamente sin pérdidas. Esto es 150 veces mejor que lo que se logra con los biocombustibles. Punto para los paneles solares.

Una vez en un coche eléctrico, más del 80% de esa energía almacenada puede transformarse en movimiento efectivo a través de un motor eléctrico, mientras que un motor de combustión tan sólo es capaz de llevar a las ruedas alrededor de un 20% de la energía que consume. Otro punto para la movilidad eléctrica.

El camino de las plantas quemables es un absurdo callejón sin salida en el que más valdría no entrar nunca

Ambos hechos tomados conjuntamente dan como resultado que la cadena de células fotovoltaicas/baterías/motor eléctrico resulta ser 600 veces más eficiente que la combinación de biomasa/biocombustibles/motor de combustión. Esto empieza a parecer incontestable.

Teniendo en cuenta que el margen de mejora de la fotosíntesis esmuy pequeño, que los cultivos de biocombustibles estándeforestando importantes pulmones verdes del planeta y compiten con la comida de los más necesitados por la tierra disponible, Hartmut Michel concluye que el camino de las plantas quemables es un absurdo callejón sin salida en el que más valdría no entrar nunca. El futuro del transporte individual tiene que ser eléctrico, a partir de energía solar.

Juego, set y partido.

Fotos: Flickr de Andrew Stawarz | Flickr de tonrulkens
Via: Autobloggreen
Fuentes: Climesanity | Artículo original de Hartmut Michel
En Tecmovia: Biocombustibles: ¿problema o solución para el transporte? | El drama del biocombustible: enEEUU los coches ya consumen más maíz que el ganado

Las empresas más verdes del planeta

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Wed, 18 Jul 2012 09:34:00 +0200

Se busca blogger verde y marketiniano

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Tue, 3 Jul 2012 18:53:00 +0200

Así de fácil. Busco blogger que empuje este blog y lo lleve a un siguiente nivel.

Tengo este blog abandonado de mi orden de prioridades. Quizás porque no he sido capaz de dedicarle todo mi tiempo (fundamentelmente dedicado a El blog del Marketing) o quizás porque con el cambio de trabajo voy hasta arriba y priorizo donde invertir el poco tiempo libre del que dispongo.

El caso es que busco un blogger que quiera colaborar y participar de este circo. En principio este blogger será responsable de la gestión integral de Lo verde vende. Desde su difusión, hasta sus contenidos (respetando el concepto), hasta su posicionamiento.

La idea es que todos los ingresos generados por Lo verde vende sean compartidos al 50% -50%, pero estoy abierto a sugerencias.

Creo que la temática verde siempre tiene buena respuesta de los lectores, pero estoy abierto a ligeros cambios en la aproximación por parte del o los bloggers que deseen meterse en esta aventura.

¿Alguien se anima?

Mi email es: elblogdelmarketing@gmail.com

Estoy abierto a propuestas de colaboración, o incluso -si alguien estuviera interesado- en venderle el blog, su contenido y el dominio (si bien prefiero mantenerlo)

Qué significa "biodegradable"

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Fri, 27 Apr 2012 11:54:00 +0200

Todas las cosas en este mundo tienen su tiempo contado, les lleva más o menos tiempo degradarse de una u otra forma. Una manera es la biodegradación, que es cuando algo es deshecho por organismos vivos (principalmente bacterias).

La facultad de algunos materiales de reintegrarse a la tierra por acción de la naturaleza es lo que se llama biodegrabilidad. El termino está relacionado con la ecología, el manejo de desperdicios, y más que nada cuando se habla de plásticos, ya que estos tardan cientos de años en ser descompuestos.

En el proceso de biodegrabilidad algunas sustancias químicas (desechos orgánicos, papel, etc) pueden ser empleadas como alimento por los microorganismos, que las utilizan para producir energía y crear otras sustancias como aminoácidos, nuevos tejidos y nuevos organismos.

El material orgánico pude ser degradado de forma aeróbica, con oxígeno (al aire libre), o de forma anaeróbica, sin oxígeno (algo enterrado). La biodegradabilidad de los materiales dependen de su estructura física y química, algunos como el vidrio no pueden ser biodegradados. Aunque se suele decir que un material no es biodegradable cuando el tiempo necesario para que los organismos lo descompongan es extremadamente largo, o supera la capacidad de los organismos para procesarlo, como pasa con el plástico y el aluminio de las latas.

Hoy en día muchas cosas se fabrican con agentes biodegradables, como pasa con los detergentes, pero todavía están los plásticos y diversas sustancias como los insecticidas.

Veamos algunos ejemplos de cuánto tardan en pudrirse los materiales:

-Cáscara de plátano: 2 a 10 días.
-Pañuelos de algodón: 1 a 5 meses.
-Papel: 2 a 5 meses.
-Cáscara de naranja: 6 meses.
-Cuerda o soga: 3 a 14 meses.
-Calcetines de Lana: 1 a 5 años.
-Envases/cartones de leche Tetra Paks (con algo de plástico): 5 años.
-Filtros de cigarrillos: 1 a 12 años.
-Zapatos de cuero: 25 a 40 años.
-Nailon: 30 a 40 años.
-Vasos de aislante térmico de poliestireno “Styrofoam”: 1 a 100 cien años.
-Anillos plásticos de paquetes de latas de aluminio de seis “6-pack”: 450 años.

Así que la próxima vez piense bien antes de tirar un papel al suelo, va a tardar muchos días en deshacerse, y los filtros del cigarrillo años. Piensen en la gente que los arroja en los parques naturales, o en las playas, allí se quedan por años y años.

El día de la tierra 2012

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Sun, 22 Apr 2012 08:51:00 +0200

Google promociona hoy el día de la Tierra 2012 con una especie de Doodle dinámico en un archivo .gif que va mostrando como evoluciona el crecimiento de unas flores con la forma de la palabra "Google"

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La fiesta del Día de la Tierra en Club Penguin

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Thu, 19 Apr 2012 17:40:00 +0200

¡Ven, disfrázate y ayuda a concienciar sobre los animales en peligro de extinción!

La fiesta del Día de la Tierra de Club Penguin es una oportunidad para que los niños aprendan más acerca de los animales y los hábitats en peligro. Esta celebración forma parte de las acciones que Club Penguin apoya para ayudar a que los niños tengan un impacto positivo en la sociedad a través del juego.

Con motivo de la fiesta del Día de la Tierra, el Fuerte se decorará para representar bosques tropicales, humedales, praderas y un hábitat helado para los pingüinos.

Ayuda a proteger los animales salvajes con Club Penguin

Durante la fiesta, todos los jugadores tendrán un accesorio gratis, (el sombrero de safari, y podrán explorar los divertidos hábitats. Además, los suscriptores de la cuenta Premium podrán usar dos NUEVOS accesorios, un disfraz de Pingüino de Penacho Amarillo y otro de León. Y los dos accesorios más populares de la fiesta del Día de la Tierra del año pasado. Todos estos animales están en peligro de extinción y Club Penguin quiere ayudar a protegerlos.

Pingüino de Penacho Amarillo: Al Pingüino de Penacho Amarillo también se le llama “Pájaro Bobo de Penacho Amarillo”, “Pájaro Bobo Saltador” y “Pingüino Saltarrocas”, ¡es un verdadero saltarín! Como el resto de pingüinos vive en los océanos, pero su especie en particular se concentra en el hemisferio Austral. Una población vive en Sudamérica (Argentina, Chile, Uruguay y Brasil), en el océano Atlántico. Otros viven al sur de Nueva Zelanda y también hay ejemplares en el Océano Índico. Lo más importante es que este simpático pingüino está en grave peligro de extinción.

León: Todos lo conocemos como el Rey de la Selva, y es normal porque se trata de un animal de una fuerza y velocidad increíbles. Sólo hay que oír su rugido para darse cuenta de su majestuosidad. El precioso color de su pelaje le permite esconderse en las estepas africanas para cazar. Pueden llegar a pesar hasta 250 kilos, ¡son los felinos más grandes después de los tigres! Su característica melena les sirve para parecer más grandes cuando se enfrentan a otros leones o a rivales como las hienas. Su hábitat se está perdiendo, y ahora está considerado en peligro de extinción en África y en Asia.

Leopardo de nieve: Entre los felinos, el Leopardo de las Nieves (Uncia uncia) es considerado por muchos como el más bello (sólo hay que ver una foto para saber por qué). Tiene una cola larga y llena de manchas y sus ojos son muy claros, casi trasparentes. Las madres permanecen con sus cachorros un cierto tiempo, pero se trata de un animal muy solitario. El Leopardo de las Nieves es natural de Asia y se encuentra en las montañas Himalayas de Afganistán, Pakistán, India, Bután, China y Nepal, llegando incluso hasta Mongolia y Rusia. Se trata también de una especie en peligro de extinción.

Perro salvaje africano: Está emparentado con los perros que todos conocemos, pero estos no están domesticados y viven en estado salvaje en África. Su nombre científico (Lycaon pictus) significa "perro pintado". El sistema social del perro salvaje africano se basa en la autoridad de la madre. Cuando cazan una presa, las madres regurgitan la comida para los miembros que se han quedado al cuidado de las crías durante sus salidas. Lamentablemente se encuentran en vías de extinción, ya que necesitan grandes territorios de caza y cada vez quedan menos.

El objetivo de la celebración del Día de la Tierra es proporcionar a los niños una sencilla forma de aprender cosas sobre animales y entornos en peligro de extinción y procurarles un ambiente divertido y disfraces que les animen a representar sus propias historias en los escenarios de Club Penguin.

Esta celebración es parte del programa Coins for Change de Club Penguin, un evento anual en el que el Club hace realidad las monedas virtuales de los jugadores donándolas a causas en el mundo real. Los jugadores han votado que el 37% de una donación de 2 millones de dólares sea destinado a proteger el medio ambiente y proyectos de conservación, incluyendo los humedales de China, la barrera de coral del sudeste asiático, los nidos de pingüinos en Argentina y África además de programas educativos que protegen animales en peligro de extinción. Estas son las causas que han inspirado la temática de juego del mes de la Tierra en Club Penguin.

Ayudemos a los árboles (ayudémonos a nosotros mismos)

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Tue, 17 Apr 2012 14:55:00 +0200

La hora del planeta 2012 (31 de marzo, 20:30h)

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Thu, 22 Mar 2012 22:47:00 +0100

Un año más se acerca el famoso "evento" de la hora del planeta. Recordaréis... aquella hora en la que mucha gente a nivel mundial apaga las luces como símbolo de cuidado por el planeta, sus recursos, etc.

Un gesto para la galería, o una actitud de alerta ante el excesivo consumo de recursos naturales del que hacemos uso. Sea como fuere, Coca-Cola, ha colaborado con WWF en la hora del planeta 2012 con este vídeo que quería compartir con todos vosotros.

Recordaros que el día 30 de Marzo tiene lugar la hora del planeta de 20:30 a 21:30 (hora española)

Más vídeos e información oficial del movimiento "La hora del planeta", en esta dirección.
Os dejo uno de ellos, que me ha parecido precioso

Trivago fomenta el "agua para todos"

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Tue, 4 Oct 2011 15:14:00 +0200

El comparador de precios de hoteles www.trivago.es comienza una campaña a través de su página oficial de Facebook para recaudar dinero con el que ayudará a construir pozos de agua potable en países en vías de desarrollo.

Aprovechando el buen recibimiento de su nuevo perfil en Facebook, trivago quiere sensibilizar a sus usuarios sobre la importancia del agua en países desfavorecidos y, por ello, ha decidido colaborar con Charity: Water, una organización sin ánimo de lucro que trabaja para llevar agua potable a pueblos, colegios y hospitales en países en vías de desarrollo.

La iniciativa “trivago: agua para todos” estará en marcha durante todo el mes de octubre en la página http://www.facebook.com/pages/trivago/137633439645541. En este tiempo, trivago donará 1 dólar por cada nuevo usuario que haga click en “me gusta” en su página de Facebook a esta organización, dinero que se sumará a un importe inicial de 5.000 dólares.

Una vez el dinero haya sido donado, la organización lo distribuirá al 100% entre asociaciones locales, que podrán construir pozos o comprar camiones perforadores para buscar agua en el subsuelo. El comparador de precios ayudará así a mejorar las condiciones de vida en países como Etiopía, donde Charity: Water ya ha proporcionado agua potable a 1.500 pueblos, 13 hospitales y más de 100 colegios.

Los usuarios podrán seguir el progreso de la campaña en la nueva pestaña que trivago ha creado en su página en Facebook, “Water for all”, donde un contador indica el importe acumulado y donde se incluye más información sobre la organización Charity: Water y los proyectos que ésta lleva a cabo.

La publicación de la información presente en esta nota de prensa es libre siempre y cuando se cite como fuente a www.trivago.es.

Página “Water for all”: http://imgll.trivago.com/contentimages/press/images/trivagowaterforall.jpg

Fotografías de uno de los proyectos realizados en Etiopía:

Grupo de personas buscando agua. Fuente Charity: Water, por Esther Havens.

http://imgll.trivago.com/contentimages/press/images/ethiopia_dirty_water.pdf

Perforación. Fuente Charity: Water, por Esther Havens.

http://imgll.trivago.com/contentimages/press/images/ethiopia_d.pdf

Mujer con agua no potable. Fuente Charity: Water, por Esther Havens.

http://imgll.trivago.com/contentimages/press/images/ethiopia_dirty_water2.pdf

Niño bebiendo agua potable. Fuente Charity: Water, por Esther Havens.

http://imgll.trivago.com/contentimages/press/images/ethiopia_clean_water.pdf

10 consejos para que tu coche no contamine

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Wed, 21 Sep 2011 15:17:00 +0200

MANTENIMIENTO Y COMBUSTIBLE

El descuido del mantenimiento hace que operaciones que en su momento tienen un

coste, al no realizar el mantenimiento, desemboquen en una avería, por ejemplo, el no

cambiar las pastillas de freno de un turismo hace que aumente el cambio del disco de

freno en un 2%, aproximadamente.

Aunque el consumo de combustible ha descendido en el 2010 frente al 2009, en un 1,8 %,

según CORES. El peso del gasóleo A de automoción sigue cercano al 80 % frente a una

más contaminante gasolina de 95 sin plomo que tiene un peso del 17,4 % del total del

consumo. Se ha conseguido un descenso importante en el consumo de gasolina 98 que

es más contaminante que la primera, debido a los aditivos que contiene.

La tendencia no cambiará en el futuro, ya que en el 2010 se han matriculado un 71% de

turismos diesel frente a 29 % de gasolina, según ANFAC.

Cambio en los motores de los turismos que han pasado de carburación a inyección,

menos contaminantes ya que regulan la admisión de aire y combustible.

Importante el mantenimiento según preconiza el fabricante. Para ello el particular debe

acudir a un taller y solicitar un presupuesto, que detallará todo los controles a realizar al

vehículo. Algunos talleres cuentan entre sus servicios de una línea pre IT V para control de opacidad de humo.

El próximo día 22 de Septiembre, coincidiendo con el Día Mundial Sin Coche, Gt Motive, empresa líder en gestión de información para el sector de la postventa en España, te da las claves para saber si tu coche de ocasión está comenzando a contaminar y los consejos para evitarlo.

CONSEJOS PARA QUE TU COCHE NO CONTAMINE

1) Revisar batería y sistema de encendido (bujía/calentadores). Las bujías deben de tener el electrodo en buen estado.

2) Motor combustión/Inyección Inyectores libres de cualquier suciedad. Limpieza de bombas de inyección. Si un vehículo tiene estas dos piezas en mal estado, gasta más y por consiguiente contamina más. La aparición del dispositivo EGR reduce los óxidos de nitrógeno y azufre emitidos durante el funcionamiento del motor, haciendo recircular los gases de escape. Algunos conductores manipulan esta válvula para conseguir un aumento de la revoluciones del motor.

3) Revisión de aire acondicionado (filtro de polen). Un mal uso del aire acondicionado eleva el consumo del combustible en un 15 %. Gracias al cambio al componente químico del gas (R134A), que elimina la presencia de cloro, los vehículos cuentan con un componente menos contaminante, aunque se hayan podio perder prestaciones.

4) Comprobar niveles de aceites y líquidos (ejemplo: aceite motor, líquido de frenos, etc.) Según IDEA, una elección incorrecta del tipo de aceite puede aumentar el consumo hasta un 3%.

5) Revisión filtros (combustible y aire). Los filtros obstruidos o con un desempeño limitado, además de limitar la potencia del motor, afectan al sistema de combustible, provocando un mayor desgaste del motor.

6) Revisar estado de las correas.

7) Revisión de frenos (discos, pastillas, zapatas, tuberías).

8) Revisión dirección y amortiguadores.

9) Revisión del estado de neumáticos (presión, alineado y profundidad). El sobre consumo por utilizar un neumático sin la presión fijada por el fabricante es del 3% según IDEA

10) Revisar fugas y nivel de humos en sistema de escape. Un motor mal reglado puede incrementar el consumo en un 9 %. Los catalizadores que ya son obligatorios en los vehículos de uso de gasolina sin plomo, juegan un papel importante en el proceso de selección de gases. En función del tipo de catalizador, aparece la sonda lambda, que ajusta el coeficiente de aire al valor más adecuado, para que el motor genere la menor cantidad de contaminantes posible.En algunos vehículos se monta un sistema de absorción de gases que se forman en el depósito o en el carburador, denominado cánister.

40 años de Greenpeace

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Tue, 20 Sep 2011 01:15:00 +0200

Muy gráfico el último spot de Greenpeace para conmemorar sus 40 años de lucha y -según ellos- de victorias.

Nada que añadir, es mejor ver estos 30 segundos llenos de historia. De 40 años de historia

Ikea, Danone, Nivea y Dove, las marcas más ecológicas según los consumidores europeos

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Tue, 5 Jul 2011 23:13:00 +0200

Los resultados del estudio ImagePower® Global Green Brands 2011, realizada por la agencia de comunicación Cohn & Wolfe, en colaboración con consultoras de investigación, gestión y diseño de marca, revela las tendencias de los consumidores con respecto al consumo de green brands o marcas ecológicas. La encuesta, realizada a más de 9.000 personas de 8 países –Alemania, Brasil, China, Reino Unido, Francia, EEUU, la India y Australia-, muestra la tendencia creciente del consumidor a comprar productos más ecológicos. Según este estudio, el interés de los consumidores por los automóviles o la tecnología más ecológica ha aumentado notablemente con respecto a años anteriores.

Mayor venta de productos ecológicos

Según el estudio Green Brands 2011, el interés de los mercados europeos por comprar productos ecológicos ha crecido con respecto a años anteriores y, aunque se trate de productos más caros que los convencionales, están dispuestos a pagar un precio más alto por ellos. En Alemania, el 30% de los encuestados afirma haber comprado más productos ecológicos en el año actual que en anteriores, frente al 21% del año 2010.

Más del 60% de los consumidores de todo el mundo prefiere comprar productos de compañías responsables con el medio ambiente y que respetan el entorno. Si bien en países desarrollados como Reino Unido, el 40% de los encuestados declara no estar dispuesto a comprar un producto más caro tan sólo porque sea verde.

Sin embargo, en Brasil y la India el 90% de los encuestados afirman estar dispuestos a gastar más en la compra de productos, gracias a la mayor concienciación por la complicada situación medioambiental en sus países.

Las compañías más ecológicas son las mejor percibidas

Un tercio de los consumidores cree que la concienciación de las empresas con el cuidado del medio ambiente es importante aunque existen otros atributos de mayor influencia en la decisión de compra como el trato con el cliente o la confianza que transmite al mercado.

“Las empresas que son responsables con el medio ambiente y hacen una labor para cuidarlo, tienen un lógico retorno positivo en su imagen y reputación ante los consumidores frente al resto de compañías”, afirma Almudena Alonso, Directora General de Cohn & Wolfe.

Los consumidores tienen variedad de opiniones con respecto a la industria más comprometida con el medio ambiente. El 18% de los consumidores americanos y el 20% de los australianos afirman que la industria energética hace un mejor trabajo en cuanto al cuidado del medio ambiente. En cambio, Alemania (19%), India (22%), China (33%) y Brasil (22%) apuestan por la industria tecnológica. En el Reino Unido, más del 21% de los consumidores afirman que la industria alimentaria es la que mejor protege el medio ambiente.

El Packaging sí importa

A la hora de comprar este tipo de productos, los países desarrollados -especialmente mercados europeos- se fijan en que sea una marca certificada, según las respuestas del 66% de los consumidores franceses y el 64% de alemanes.

El packaging y el material utilizado para el envoltorio del producto es el atributo que más impacta e influye en la decisión de compra. Sin embargo, en los países en vías de desarrollo, lo que más cuenta a la hora de decantarse por un producto ecológico, son los anuncios en la televisión.

Los países encuestados tienen la sensación de que el gobierno debería jugar un mayor papel en la regulación de medidas ecológicas de las empresas de su país. Alemania es el único país satisfecho con el papel que juega su gobierno en cuanto a las decisiones medio ambientales de sus empresas.

En este sentido, el 91% de los encuestados en Reino Unido piensa que las empresas utilizan demasiado material en el packaging de sus productos. Y el 73% cree que el Gobierno británico debería imponer a las empresas reciclar estos materiales.

Renault apuesta por los coches eléctricos

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Mon, 30 May 2011 10:03:00 +0200

Un poco de doble moral el tema de las "apuestas" de los fabricantes de coches con el tema de los vehículos movidos por energías alternativas, o directamente por los coches eléctricos en vez de los tradicionales de gasolina o gasoil.

Está clarísimo que el impacto en cuanto a contaminación es el punto fuerte para impulsar las ventas de los coches eléctricos, pero no es menos ciertos que todavía no hay una infraestructura instalada suficiente para poder "recargar" las baterías de los mismos sin que ello suponga un trastorno para sus conductores.

Tampoco es menos cierto que los gobiernos que tanto dicen preocuparse por la ecología y la conservación del planeta, deberían tratar de asumir parte del extra coste que parece tener fabricar dichos vehículos, y sería bueno que los potenciales compradores pudieran beneficiarse de alguna ayuda en la compra de los mismos.

Mientras todo esto ocurre... vemos como las marcas se van acercando (tímidamente en mi opinión) al concepto, con magníficos spots como este que han hecho en Francia de la mano de Renault.

(gracias Juanlu)

La mayor historia de amor jamás contada (entre los envases de leche)

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Sun, 22 May 2011 00:33:00 +0200

Es increíble la forma en que pueden contarse las cosas a través de los vídeos.

En este caso, un anuncio espectacular para tratar de concienciar a la gente sobre la importancia de reciclar adecuadamente.

Una historia de amor entre dos botellas de leche fabricadas de plástico. Espectacular spot, música, producción y gran forma de transmitir un mensaje. Espero que os guste.

Como el Green-Washing puede enturbiar el valor delMarketing Verde

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Mon, 16 May 2011 12:42:00 +0200

Los temas de medio ambiente han tomado un peso cada vez más relevante en los medios de comunicación. Hay que reconocer que vemos acercarse, después de la crisis financiera y la crisis económica derivada de ésta, una crisis energética estrechamente ligada a los desastres ecológicos que brotan por todo el planeta. Basta mencionar el drama de Fukushima y las reacciones de los gobiernos, lobbies nucleares, opinión pública u organizaciones dedicadas al cuidado del medio ambiente (citando sólo estos pocos) para darse cuenta del fenómeno de sensibilización de la sociedad, a nivel mundial, respecto al medio ambiente.

Marketing Verde vs. Green-Washing

Frente a eso, algunas empresas han empezado a reforzar su responsabilidad social y, más especialmente, el aspecto relacionado con el medio ambiente. Asistimos entonces a la propagación del fenómeno del marketing verde o ecomarketing. Esta tendencia, que busca acercar las organizaciones a un nicho de mercado sensible a las cuestiones de ecología, desarrolló productos que cuidan del medio ambiente y una infinidad de acciones reales, comprobadas y legítimas que dan un valor añadido a su negocio a través de la concienciación ecológica. El ecomarketing puede aportar herramientas para reorientar el comportamiento de

las empresas con su entorno y redirigir el proceso de compra hacia un modelo sostenible.

Sin embargo, muchas empresas han decidido subirse al carro del marketing verde sin integrarlo en una política real, transversal y sincera de Responsabilidad Social Corporativa. En efecto, dichas compañías practican un mero green-washing que consiste en realizar una operación “cosmética” sólo para embellecer su imagen. En estos casos, rascando un poco el barniz, los stakeholders o grupos de interés (empleados, clientes, proveedores, inversores, partners, etc.) nos damos rápidamente cuenta que esta forma de proceder no es ni sincera, ni mucho menos legítima. El problema es que empezamos a dudar de todas las empresas y sus pretensiones ecológicas, pensando que están tratando de colarnos sus productos y servicios pintados de verde, pero que en realidad no corresponden con nuestra voluntad de consumo responsable. Resultado: desconfiamos de la buena fe de cualquier compañía.

No obstante, quiero pensar que existen empresas que buscan satisfacer los stakeholders que creen y defienden sinceramente estos principios ecológicos. Fomentar una actitud ecolócogicamente respetuosa en una compañía de forma transversal no tiene nada de complicado, es una cuestión de responsabilidad social que constiste en disminuir el impacto negativo que las actividades de la empresa tienen sobre el medio ambiente y aumentar el bienestar social. Existen infinidad de acciones sencillas que se pueden integrar en las empresas (y en nuestras vidas), para fomentar el desarrollo sostenible y el cuidado del medio ambiente,

como el reciclaje, consumo de productos locales, reforestación, ahorro energético y de otros recursos naturales (como el papel o el agua), uso de transportes ecológicos, reducción de la huella de carbono, etc.

Muchas empresas practican conductas ecológicamente responsables y lo comunican. Sin embargo, tienen que poner mucho empeño en paliar la desconfianza generada por las compañías trapicheras mencionadas anteriormente. Una de las soluciones desarrolladas consiste en asociase a prescriptores como ONG o asociaciones (por ejemplo: Armani con Green Cross, Carrefour con el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, Esker Ibérica con Acciónatura, etc.) que avalan sus acciones de responsabilidad social y les aporta, cara al público, credibilidad respecto a sus campañas de comunicación. Sin embargo, los acuerdos elaborados y los proyectos llevados a cabo necesitan recursos económicos que, a menudo, una PyME no puede asumir.

Los Social Media al rescate

Los Medios Sociales y otros canales de la web 2.0, pueden ser una alternativa excelente a la hora de transmitir un mensaje sincero, real y transversal de ecomarketing. El consejo de Pere Joan Mitjans Casanellas desarrollado en el “Manual de eLider” (Algón Editores, 2011), refiriéndose a la manera que los políticos tienen de comunicarse en estos medios, se aplica también perfectamente a estos casos: “No hable de participación si no hace consultas, ni encuestas. No hable de transparencia si no publica sus datos […] Hable de lo que hace y lo que se propone hacer, de su trabajo…”. La estrategia de comunicación consiste en generar prescriptores de confianza a través de todos los stakeholders, con el objetivo de fortalecer la

reputación corporativa y apoyar las políticas de de Responsabilidad Social de las Empresas.

Los mensajes transmitidos en la red 2.0 se benefician de mayor credibilidad y calan en los públicos objetivos sin sensación de intrusión. Estos elementos ayudan a su difusión a través de recomendaciones hacia los seguidores, fans, contactos y amigos.

Tod@s consumidor@s, elector@s, dueñ@s de nuestra vida y de nuestro planeta

Como consumidores comprometidos necesitamos información real y contrastada para poder consumir de forma sostenible, por esa razón, para cualquier empresa responsable, la comunicación 2.0 con sus stakeholders tiende a convertirse en un elemento imprescindible.

Sin embargo, son estos stakholders los que tienen la responsabilidad definitiva de exigir, presionar y obtener de las compañías (e incluso de los gobiernos) alternativas afines a sus deseos de alcanzar un modelo de desarrollo sostenible. Somos nosotros los que, por nuestra forma de consumir, de trabajar y de comunicar, llevamos toda la responsabilidad individual y colectiva de cómo es el mundo en el que vivimos.

L. Olivier Scalvinoni

@LOScalvinoni

Responsable de Comunicación, Prensa y Social Media en IOMarketing

El vidrio puede tener muchas vidas. Recíclalo

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Fri, 15 Apr 2011 17:02:00 +0200

Ecovidrio pone en marcha una campaña de publicidad para promover el reciclado de vidrio

Ha supuesto una inversión de 1.000.000 euros y, bajo el lema “El vidrio puede tener muchas vidas. Recíclalo”, pretende llegar a la ciudadanía con sencillez, claridad y un ligero toque de humor

Las campañas de concienciación y comunicación de Ecovidrio, entre otros factores, han permitido que en 2010 se recuperaran un total de 712.236 toneladas de envases de vidrio para su reciclado

Ecovidrio, la asociación sin ánimo de lucro que gestiona el reciclado de los envases de vidrio que se depositan en los contenedores de nuestro país, ha puesto en marcha su nueva campaña de publicidad dirigida a fomentar el reciclado de vidrio. La nueva campaña, que ha supuesto una inversión de un millón de euros, cuenta con un ambicioso plan de medios para conseguir la mayor difusión posible.

La campaña ha sido creada por la agencia de publicidad Remo y estará presente en televisión y radio desde este mes de abril. Sencillez, claridad y un ligero toque de humor son las principales características de los diversos anuncios. Se trata de la quinta campaña nacional que pone en marcha Ecovidrio, tras los buenos resultados cosechados anteriormente.

Las campañas de concienciación, un factor que contribuye a reciclar más y mejor

Este tipo de campañas, ha permitido, entre otros factores, que en 2010 se recuperaran un total de 712.236 toneladas de envases de vidrio para su reciclado. Según Javier Puig de la Bellacasa, director general de Ecovidrio, “además de que los ciudadanos cuenten con infraestructuras para facilitarles el reciclado de vidrio, también es necesario que tengan la mayor información posible, y se sensibilicen haciendo que cada envase de vidrio que consumen en sus casas no acabe en el vertedero; éstas son alguna de las razones por las que diseñar y elaborar campañas que conciencien a los ciudadanos es una de las labores fundamentales de Ecovidrio”.

Ecovidrio es una asociación sin ánimo de lucro encargada de la gestión del reciclado de los residuos de envases de vidrio en los contenedores de toda España. Ecovidrio se encarga de gestionar la recogida selectiva de envases de vidrio mediante la instalación de contenedores para facilitar la colaboración ciudadana y garantizando su reciclado. Además, realiza campañas de sensibilización ciudadana y promueve la prevención estimulando la reducción del volumen de los residuos que se generan.

Recordamos que el 100% del vidrio depositado en los contenedores se recicla y es usado para fabricar nuevos envases de vidrio, logrando numerosos beneficios medioambientales.

Indoor publi y la ecología en el consumo de bolsas

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Fri, 8 Apr 2011 09:28:00 +0200

Una empresa madrileña crea un nuevo concepto de publicidad ecológico reutilizable y reciclable .que contribuirá a la retirada del uso masivo de bolsa de platico,

Indoorpubli lanza un nuevo soporte publicitario con carácter ecológico , reduce reuse y recicle es el nuevo concepto de publicidad que indoorpubli quiere fomentar con las bolas de tela como soporte para potenciar la comunicación empresarial y a su vez concienciar a los ciudadanos de la importancia de la reutilización diarias de estas bolsa,

Indoorpubli ha puesto en marcha su proyecto publicitario, conjugando la utilidad de las bolsa de tela como medio transporte con su funcionalidad como soporte para la inserción de anuncios publicitarios de diferentes empresas lo que permite la financiación de las mismas con lo cual estas bolsa no suponen ningún coste para quien las distribuye , ni para el consumidor, convirtiendose así una nueva forma ecológica con la que las empresas puedan llegar con su publicidad a los hogares de una manera agradable y eficaz y a su vez conseguir que la publicidad se convierta en una publicidad útil , reutilizable, y duradera.

Indoorpubli quien a patentado este soporte publicitario ante las Oficina Española de Marcas y patentes, ya a entregado entre los ciudadanos de Madrid, Móstoles y Talavera de la Reina 70000 bolsas de tela gratuitas , que han sido entregadas en panaderías, kioscos de prensa y autoservicio s, y próximamente Las rozas , Avila y Villaciosa de Odón.

Indoorpubli se presenta como una alternativa útil y ecológica para hacer una publicidad directa que garantiza al anunciante que su publicidad llega desde los comercios distribuidores a los hogares no sin antes hacer presencia por las calles , metros, autobuses consiguiendo así un alto impacto por su reutilización.

Más información aquí

Día Mundial del Agua, pero de un agua sin basura

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Mon, 4 Apr 2011 18:11:00 +0200

Proyecto Kaisei, la ONG que lucha por librar al Océano Pacífico de los desechos plásticos, plantea la propuesta del establecimiento del 5 de abril como “Día del agua sin basura”, para lograr una mayor concienciación sobre uno de los problemas más críticos de nuestra era: las consecuencias de la basura oceánica y el llamado “Vortex Plástico”, el gran vertedero de basura del Pacífico Norte.

El “Vortex Plastico” es una gran concentración de desechos plásticos formada por las corrientes y localizada en el giro oceánico del Pacífico Norte. Lo que fuera una leyenda hace unos años, ya ha alcanzado el tamaño de Francia y Alemania juntas, convirtiéndose en una realidad tan indiscutible como alarmante.

Proyecto Kaisei es una iniciativa de limpieza oceánica que tiene como fin concienciar sobre la existencia de desechos marinos y su impacto sobre el medio ambiente y buscar soluciones dirigidas a su prevención y limpieza.Han realizado dos expediciones y estudios científicos, que han permitido saber mucho más acerca de sus efectos devastadores del vortex plástico tanto sobre la vida marina como la propia salud humana.

“Estamos alimentando continuamente los océanos con basura, de la que éstos nos devuelven una parte depositándola en las playas o a través del pescado que consumimos”, explica Doug Woodring, co-fundador de Proyecto Kaisei. En nuestros océanos, el plástico y otros desechos, además de provocar el deterioro del “corazón azul” del planeta, matan a todo tipo de vida marina. Además de quedar atrapados en la maraña de basura, a menudo lo confunden con alimento, incorporando los tóxicos a su alimentación, lo cual deriva en su introducción en la cadena alimenticia humana.

“El Vortex Plástico es sólo el punto del iceberg. El origen del problema reside en gran parte en el elevado consumo de materiales plásticos y en las malas prácticas en la gestión de residuos” explica Annie Longsworth, responsable global de Sostenibilidad de Cohn & Wolfe

Proyecto Kaisei está analizando las tecnologías existentes para descubrir si los desechos acumulados pueden ser purificados y procesados para convertirlos en combustible y quiere realizar una nueva expedición durante 2011, para lo que está recaudando fondos.

“Todavía queda mucho trabajo por delante y la necesidad de concienciar al mundo entero es imperante”, añade Annie Longsworth. La recaudación de fondos es un punto esencial. Estos proyectos se logran financiar con la ayuda de donantes particulares, fundaciones y patrocinios por parte de firmas comprometidas con la prevención, reducción y limpieza del desecho marino. “Sin ellas, el Proyecto Vortex no sería viable, ni la posibilidad de vencer al Vortex Plástico una realidad”.

Proyecto Kaisei ha recibido el reconocimiento del Programa Medioambiental de Naciones Unidas (United Nations Environmental Programme-UNEP), logró una nominación en el certamen Google Earth Hero y, en septiembre de 2010, recibió honores del ex presidente americano Bill Clinton y su organización “Clinton Global Initiative”.

Para fotos sobre el Proyecto Kaisei pincha aquí.

Spot de WWF para promocionar la hora del planeta

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Fri, 25 Mar 2011 11:59:00 +0100

Pocoyó embajador de La hora del planeta 2011

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Tue, 22 Mar 2011 00:04:00 +0100

El próximo sábado 26 de Marzo, de 20:30 a 21:30, tiene lugar "La hora del planeta" en su edición de 2011, y este año encontramos -entre otros- a Pocoyó haciendo de gran embajador para esta iniciativa que pretende concienciar a todos sobre la importancia del medio ambiente.

Bajo el lema "Apaga la luz, enciende tu planeta" intentan que 1.000 millones de personas apaguen sus luces (o al menos disminuyan su consumo energético) durante una hora concreta. Todos a la vez. El planeta un poco más oscuro y un poco más vivo.

Por supuesto desde la página de Pocoyó podrás hacer sentir a tus hijos protagonistas de la iniciativa, ya que en su sección de juegos podrán encontrar muchas casas con sus correspondientes interruptores, para que vayan habituándose a apagar las luces al menos un día al año.

Personalmente no creo mucho en este tipo de iniciativas, pero menos es nada, y si todos sumamos nuestras fuerzas, algo más podremos conseguir que si nos quedamos quietos en nuestros sofás, ¿no?

Terremoto en Japón. 11 de marzo de 2011

noreply@blogger.com (Pedro Molleda) — Sat, 12 Mar 2011 09:50:00 +0100

Desde este humilde blog, mi apoyo a los afectados por el terremoto de 9,1 grados que ha sufrido el norte de Japón el 11 de Marzo de 2011 y que podría haber acabado con la vida de más de 1000 personas