Maël Roth https://maelroth.com/ Planet & people positive marketing Sat, 08 Feb 2020 11:22:53 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://maelroth.com/wp-content/uploads/2015/12/favicon-32x32.png Maël Roth https://maelroth.com/ 32 32 Content braucht Persönlichkeit und Profil! https://maelroth.com/2020/01/content-braucht-persoenlichkeit-und-profil/ Thu, 23 Jan 2020 19:49:27 +0000 http://maelroth.com/?p=6022 Immer mehr ist nicht immer besser. Bitte liebe Marken und Unternehmen, bringt mehr Persönlichkeit und Profil in euren Content.

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]]> Influencer Marketing ist (oft) die falsche Antwort auf die falsche Frage https://maelroth.com/2019/11/influencer-marketing-ist-oft-die-falsche-antwort-auf-die-falsche-frage/ Thu, 21 Nov 2019 19:35:06 +0000 http://maelroth.com/?p=6009 Seit Jahren sprechen, schreiben und reden immer mehr Marketer und Publisher über ein Thema: Influencer Marketing. Was mich persönlich an dem Thema und den Diskussionen nervt: Influencer Marketing ist (oft) die falsche Antwort auf die falsche Frage.

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]]> Mit Scheuklappen-Marketing erweist man sich keinen Dienst https://maelroth.com/2019/09/mit-scheuklappen-marketing-erweist-man-sich-selbst-keinen-dienst/ Wed, 25 Sep 2019 17:14:33 +0000 http://maelroth.com/?p=5978 Jedes Unternehmen lebt in seiner eigenen kleinen Welt, und somit auch die eigenen Mitarbeiter. Manchmal kann dies ganz charmant sein und zu einer starken Unternehmenskultur beitragen, bzw. einen starken Zusammenhalt mit sich bringen. Doch was ich zahlreichen Unternehmen bereits beobachtet habe, trägt zu - schlicht gesagt - einfach schlechterem Marketing bei.

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]]> Content Marketing: Was wäre, wenn wir die Perspektive mal wechseln würden? https://maelroth.com/2019/04/content-marketing-ohne-deadlines/ Thu, 25 Apr 2019 20:31:58 +0000 http://maelroth.com/?p=5959 Wenn wir keine Deadlines oder keinen Veröffentlichungsrythmus hätten, würden wir genau den gleichen Content veröffentlichen?

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]]> Content Marketing im B2B: ohne Brücke zum Nutzen riskiert man den Bullsh*t https://maelroth.com/2019/04/auftrag-content-marketing-im-b2b/ Wed, 17 Apr 2019 19:46:21 +0000 http://maelroth.com/?p=5947 Um nachhaltigen Erfolg im B2B Content-Marketing zu verzeichnen, sollte man weiter gehen, als sich nur bei aufmerksamkeitsstarken Themen präsent zu sein. Es geht um Nützlichkeit. Ein paar Gedanken.  Im Content Marketing geht es darum, sich über einen längeren Zeitraum bei bestimmten Themen so zu positionieren, dass man vom Zielpublikum immer wieder in einem klar definierten (oder mehreren) Themenbereich(en) wahrgenommen wird, so…

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]]> Die Sache mit der Leadgenerierung im Marketing… https://maelroth.com/2019/03/die-sache-mit-der-leadgenerierung/ Mon, 04 Mar 2019 18:54:25 +0000 http://maelroth.com/?p=5911 Das Thema “Leadgenerierung” nimmt in zahlreichen Marketing-Abteilungen ungesunde Ausmaße an – vor allem im B2B-Marketing und Sales-orientierten Organisationen. Gerade in kleineren Unternehmen ist das Thema Leadgenerierung für Marketer und die Marketing-Abteilung generell sehr weit oben auf der Prioritäten-Liste. Jedes Jahr erscheint genau diese Zielsetzung ganz oben bei verschiedenen Umfrageergebnissen. Vor allem im B2B-Umfeld wird das Wort “Lead” öfter in der Marketing-Abteilung verwendet,…

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]]> Content-Strategie: Der unterschätzte erste Schritt in Richtung integrierter Kommunikation https://maelroth.com/2018/11/content-strategie-der-unterschaetzte-erste-schritt-in-richtung-integrierter-kommunikation/ Sun, 04 Nov 2018 11:11:59 +0000 http://maelroth.com/?p=5875 Oftmals werden vermeintlich klare Begriffe innerhalb der eigenen Content-Strategie von unterschiedlichen Personen anders wahrgenommen und verwendet. Wie kriegt man dies gelöst?

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]]> Personas: der Weg ist das Ziel, nicht das Dokument! https://maelroth.com/2018/06/personas-der-weg-ist-das-ziel/ Sat, 09 Jun 2018 12:55:57 +0000 http://maelroth.com/?p=5717 Personas werden verschiedenen Fachbereichen schon seit Jahren verwendet. Das Problem ist aber: meistens werden diese als reines Dokument betrachtet. Damit hebelt man genau das aus, was es eigentlich bewirken soll. Das Konzept der Persona dürfte jedem, der den Weg zu diesem Beitrag gefunden hat, bereits bekannt sein. Es geht hier auch weder darum, zu erläutern warum Personas wichtig sind, was sie von Zielgruppen…

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