Seminár sa konal v životnej poisťovni AEGON, a.s. v Slávičom údolí 106 v Bratislave. Seminár bol zameraný na aktivity v poisťovníctve od vstupu poisťovne na slovenský poistný trh v roku 2003 až po súčasné otázky diania na finančných trhoch. Pod heslom „Myslite AEGONomicky“ bola predstavená činnosť spoločnosti cez pútavé reklamné aktivity, ktoré spustila a tak sa dostávala do povedomia verejnosti. Pozornosť bola venovaná taktiež likvidačnému procesu v životnom poistení ale aj poisťovacím podvodom, s ktorými sa spoločnosť stretla a stretáva.

Seminár sa konal za výraznej pomoci obchodného a marketingového riaditeľa spoločnosti AEGON Životná poisťovňa, a. s. Ing. Branislava Buštíka a zamestnancov Kataríny Adamovej a Ing. Janky Janičkovičovej.

23.03.2012 zamestnanci

Počet účastníkov:       297

22 zamestnanci

Športy:

TENIS

Termín:                       19.03. a 21.03.2012, tenisová hala Slávia STU

Počet účastníkov:       18

Organizácia:               PaedDr. Viktor Škultéty, PaedDr. Lenka Podgórska

Výsledky muži:          1. miesto Peter ŠURAN, FMV 2. ročník

2. miesto Boris SEDLÁČEK, FHI 3. ročník

3. miesto Martin BULÍK, FPM 1. ročník

Výsledky ženy:          1. miesto Karolína KOTELEŠOVÁ, FPM 1. Ročník

BEDMINTON

Termín:                       20.03.2012, bedmintonová hala Slávia STU

Počet účastníkov:       27

Organizácia:               Mgr. Roman Heriban, Mgr. Eva Ráková

Výsledky muži:          1. miesto Michal KURUC, FHI 1. ročník

2. miesto Pavol ZSEBIK, FPM 5. ročník

3. miesto Dominik FARKAŠ, OF 5. ročník

Výsledky ženy:          1. miesto Denisa ŽUFFOVÁ, OF 1. ročník

2. miesto Laura MERIČKOVÁ, FMV dokt.

3. miesto Nikola ŠVEJDOVÁ, FPM 3. ročník

FLORBAL

Termín:                       20.03.2012, telocvičňa Horský park

Počet účastníkov:       28, 4 družstvá

Organizácia:               Mgr. Peter Hložek, Mgr. Saša Orviský

Výsledky:                   1. miesto FHI

2. miesto FPM

3. miesto NHF

4. miesto OF

BASKETBAL

Termín:                       20.03.2012, telocvičňa Horský park

Počet účastníkov:       34, 4 družstvá

Organizácia:               PaedDr. Lenka Podgórska, PaedDr. Viktor Škultéty

Výsledky:                   1. miesto FHI

2. miesto FPM

3. miesto NHF

4. miesto OF

FUTBAL

Termín:                       21.03.2012, ihrisko Horský park

Počet účastníkov:       45, 5 družstiev

Organizácia:               PaedDr. Ján Janík, Mgr. Roman Heriban

Výsledky:                   1. miesto FPM            4. miesto NHF

2. miesto OF               5. miesto FMV

3. miesto FHI

VOLEJBAL

Termín:                       21.03.2012, telocvičňa Horský park

Počet účastníkov:       30, 4 družstvá

Organizácia:               Mgr. Eva Matulníková, PaedDr. Daniela Gádošiová, CSc.

Výsledky:                   1. miesto OF

2. miesto FHI

3. miesto NHF

4. miesto FPM

SILOVÝ TROJBOJ

Termín:                       21.03.2012, posilovňa Horský park

Počet účastníkov:       10

Organizácia:               Mgr. Igor Partl, Mgr. Roman Heriban

Výsledky muži:          1. miesto František SUŠČÁK, NHF 5. ročník

2. miesto Igor SCHNEIDER, NHF 4. ročník

3. miesto Tomáš HARVILA, FHI 2. ročník

Výsledky ženy:          1. miesto Patrícia PARZEROVÁ, FAJ 3. ročník

2. miesto Nikoleta BUDAYOVÁ, OF 1. ročník

STOLNÝ TENIS:

Termín:                       22.03.2012, telocvičňa Horský park

Počet účastníkov:       21

Organizácia:               PaedDr. Daniela Gádošiová, CSc., PaedDr. Lenka Podgórska

Výsledky muži:          1. miesto Martin LEVČÍK, NHF 4. ročník

2. miesto Ján DŽUBÁK, FHI 4. ročník

3. miesto Branislav VAVRI, FPM 3. ročník

Výsledky ženy:          1. miesto Patrícia PARZEROVÁ, FAJ 3. ročník

2. miesto Veronika MRVOVÁ, FMV 4. ročník

3. miesto Zuzana KOLAĎOVÁ, OF 1. ročník

BEH HORSKÝM PARKOM

Termín:                       22.03.2012, lesopark v Horskom parku

Počet účastníkov:       7

Organizácia:               Mgr. Eva Ráková, Mgr. Eva Matulníková

Výsledky muži:          1. miesto Matej FEDÁK, OF 1. ročník

2. miesto Michal URBAN, NHF 2. ročník

3. miesto Marek ČIERŇAVA, FPM 1. ročník

Výsledky ženy:          1. miesto Lenka BÍLA, OF 2. Ročník

MARATÓN AEROBIK

Termín:                       22.03.2012

Počet účastníkov:       77

Organizácia:               Mgr. Drahomíra Lörincziová, PhD., Mgr. Zuzana Voltnerová

Výsledky:                   1. miesto Zuzana BISKUPIČOVÁ, OF 2. ročník

2. miesto Jana KIZÁKOVÁ, OF 3. ročník

3. miesto Floriana HUDÁKOVÁ, FPM 3. ročník

4. miesto Silvia KMECOVÁ, OF 5. ročník

5. miesto Lucia BÚDOVÁ, FHI 4. Ročník

CELKOVÉ PORADIE FAKÚLT:

1. miesto FAKULTA HOSP. INFORMATIKY      44 bodov

2. miesto OBCHODNÁ FAKULTA                        43 bodov

FAKULTA PODN. MANAG.                 43 bodov

3. miesto NÁRODOHOSPODÁRSKA FAK.        39 bodov

4. miesto FAKULTA MEDZIN. VZŤAHOV         15 bodov

5. miesto FAKULTA APL. JAZYKOV                  12 bodov

Spracovala: PaedDr. Mária Kalečíková

Bratislava, 03.04.2012

V rámci aplikačnej časti semináru mali študenti možnosť preskúšať si ako reálne hodnotiť životopis kandidáta o voľné pracovné miesto, napísať si motivačný list na obsadenie dvoch pracovných pozícií a taktiež sa mohli zúčastniť simulovaného osobného pohovoru. Túto šancu z radov študentov využil Bc. Jozef Gajdár, ktorý výzvu zvládol bravúrne a odniesol si okrem iného aj cennú praktickú skúsenosť.

Seminár sa konal za výraznej pomoci zamestnancov spoločnosti Allianz – Slovenská poisťovňa, a.s. z Oddelenia personálneho marketingu a rozvoja zamestnancov pani Mgr. Viery Jurickej, Lenky Lanákovej, MBA a Aleny Varinskej.

http://www.allianzsp.sk/

http://nhf.euba.sk/sk/katedry/katedra-poistovnictva/aktivity/1750-seminar-vyberovy-proces-v-allianz-%E2%80%93-slovenskej-poistovni-as

V kategórií vedecké práce v zahraničných karentovaných časopisoch /ADC/ bola cena rektora udelená tvorivým pracovníkom EU v Bratislave Dr. h. c. prof. Ing. Rudolfovi Sivákovi, PhD., doc. Ing. Anette Čaplánovej, PhD., za článok:  The Impact of Governance and Infrastructure on Innovation. In: Post-Communist Economies: Journal of the Centre for Research into Post-Communist Economies. Num. 2, 2011, s. 203-2017, ktorého spoluautorom je prof. John Hudson, PhD. z Univerzity v Bath.

Článok analyzuje faktory ovplyvňujúce inovačnú činnosť firiem na základe empirického výskumu využívajúceho údaje Svetovej banky. Autori dospievajú k záveru, že regionálna infraštruktúra (doprava, informačné technológie a finančná infraštruktúra), ako aj spôsob správy veci verejných, sú významnými faktormi determinujúcimi inovačnú činnosť firiem. Na druhej strane byrokracia a zložitá administratíva negatívne vplývajú na inovačnú činnosť, výskum a vývoj. Napr. komplikovaná byrokracia pri vydávaní povolení predstavuje pre firmy problém, ktorý ich môže odradiť od inovačnej činnosti a motivovať ich k jej substitúcii  napr. nákupom licencií zahraničných technológií.

V kategórií vedecké práce v domácich karentovaných časopisoch /ADD/ bola cena rektora udelená  prof. Ing. Ivanovi Brezinovi, CSc., prof. Ing. Andrejovi Dupaľovi, CSc., doc. Mgr. Jurajovi Pekárovi, PhD.: Zelená a reverzná logistika ako nástroj zefektívnenia spaľovania odpadu v Slovenskej Republike. In: Ekonomický časopis. No 2, 2011, s. 132-147.

Príspevok je príkladom aktívnej medzifakultnej a medzikatedrovej spolupráce v oblasti výskumu (FPM a FHI, resp. KMVaL a KOVE EU v Bratislave). V odbornej rovine prezentuje veľmi aktuálnu problematiku zameranú na ekologické riešenie a modelovanie v kontexte zelenej a reverznej logistiky a zefektívnenia spaľovania odpadu, ktoré sa v súčasnosti stáva jednou zo základných otázok ochrany životného prostredia, pričom prioritnou otázkou je nakladanie s komunálnym odpadom, ktorý sa produkuje v čoraz väčšom množstve. Autori originálnym spôsobom napĺňajú túto požiadavku modelovaním siete spaľovní v SR, pričom uvažovali s ich umiestnením v 138 mestách SR so známym počtom obyvateľov.  V príspevku autori pri modelovaní využili interdisciplinárne poznatky z oblasti logistiky ako aj formalizovaných metód ekonomickej analýzy. Článok je relevantný aj ako podklad  pre rozhodovanie v decíznej sfére v oblasti odpadového hospodárstva. Modelovacie prístupy prezentujú vedecké zameranie Ekonomickej univerzity v Bratislave a môžu sa stať aj podkladom pre ich ďalšie rozpracovanie v pedagogickom procese.

V kategórií vedecké monografie /AAA, AAB/ bola cena rektora udelená autorom – tvorivým pracovníkom EU v Bratislave:

prof. Ing. Eva Rievajová, PhD., Ing. Mária Husáková, CSc., Ing. Silvia Ošková, PhD., Ing. Eva Pongráczová, PhD., Ing. Peter Sika, PhD.

Názov publikácie: Sociálne zabezpečenie, Vydavateľstvo EKONÓM, Bratislava, 2011, ISBN: 987-80-225-3190-0.

Monografia je dielom širšieho kolektívu autorov, učiteľov Katedry sociálneho rozvoja a práce, odborníkov na problematiku sociálneho zabezpečenia. Publikácia sa venuje teoretickým a praktickým otázkam sociálneho zabezpečenia ako nástroja na realizáciu cieľov a úloh sociálnej politiky.  Zložitosť a vzájomná väzba sociálno-ekonomických problémov súčasnosti poukazujú na potrebu venovať zvýšenú pozornosť ľudskému činiteľovi v synergii sociálno-ekonomických otázok. Monografia sa zameriava na diskusiu o teoretických a praktických problémoch sociálneho zabezpečenia, poskytuje najnovšie poznatky o súčasnom systéme sociálneho zabezpečenia a jeho jednotlivých súčastiach, t.j. sociálnom poistení, štátnej sociálnej podpore, sociálnej pomoci, a to z hľadiska finančného, inštitucionálneho i dávkového systému.  Poskytuje pohľad i na fungovanie systému vo vybraných oblastiach sociálneho zabezpečenia v zahraničí s akcentom na dôchodkové zabezpečenie, ktoré možno v súčasnosti považovať z pohľadu verejných financií u nás i vo svete za najkomplikovanejšiu  a najohrozenejšiu súčasť sociálneho zabezpečenia. Kolektív autorov pri spracovaní monografie vychádzal predovšetkým z vedeckovýskumnej činnosti realizovanej v rámci  výskumných projektov VEGA.

V kategórií vysokoškolská učebnica /ACA, ACB/ bola cena rektora udelená publikácii nasledovným pracovníkom EU v Bratislave: prof. Ing. Miroslavovi Grznárovi, DrSc., prof. Ing. Ľuboslavovi Szabovi, CSc., doc. Ing. Elene Šúbertovej, CSc., doc. Ing. Alžbete Foltínovej, CSc., doc. Ing. Júlii Vybíralovej, CSc, Mgr. Zuzane Marečkovej, PhD., Ing. Kataríne Remeňovej, PhD. za vysokoškolskú učebnicu: Podnikanie v agropotravinárstve, Vydavateľstvo EKONÓM, Bratislava, 2011, ISBN: 987-80-225-3273-0.

Učebnica vymedzuje miesto agropotravinárstva v národnom hospodárstve Slovenskej republiky, opisuje podnikateľské prostredie, nástroje agrárnej politiky, ekonomiku podniku a jednotlivých odvetví, agropotravinársky zahraničný obchod, formy podnikania, špecifiká agromanažmentu, osobitne tvorbu podnikateľských projektov, agropotravinársky marketing a zásady financovania agropotravinárskych podnikov, ako aj nové stratégie ekologického podnikania na pôde. Učebnica nadväzuje na predmety povinného základu študijných programov na EU v Bratislave a ponúka študentom rovnomenného predmetu súhrn teoretických i praktických poznatkov o podnikaní v odvetviach agropotravinárstva.

Okrem uvedených prác boli v rámci motivačnej schémy EU v Bratislave na podporu publikovania pracovníkov EU v Bratislave v karentovaných časopisoch odmenené aj všetky vedecké state, ktoré pracovníci univerzity publikovali v roku 2011 v domácich a zahraničných karentovaných časopisoch.

]]> http://www.euba.sk/ekonom/?feed=rss2&p=1319 0 http://www.euba.sk/ekonom/?p=1319 http://feedproxy.google.com/~r/Magazin_Ekonom/~3/DKzLPWdCUY0/ http://www.euba.sk/ekonom/?p=1297#comments Thu, 08 Mar 2012 10:06:19 +0000 Redakcia http://www.euba.sk/ekonom/?p=1297 Katedra poisťovníctva Národohospodárskej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave v spolupráci so spoločnosťou SAS Slovakia, s.r.o. zorganizovala dňa 23.02.2012 seminár pre študentov 1. ročníka 2. stupňa štúdia študijného programu Poisťovníctvo.

Seminár sa konal priamo v centrále spoločnosti SAS Slovakia, s.r.o. na Lazaretskej ulici 12 v Bratislave. Obsahom seminára bola business analytika a jej využívanie pre potreby poisťovníctva so zameraním na transformáciu dát, reaktívne rozhodovanie na základe minulých scenárov a proaktívne rozhodovanie na základe budúcnosti. Pozornosť bola venovaná taktiež štrukturizovaným údajom a zvyšovaniu hodnoty zákazníka pre poisťovaciu spoločnosť.

Seminár sa konal za výraznej pomoci zamestnancov spoločnosti SAS Slovakia, s.r.o. Barbory Bendzákovej a Evy Slobodovej.

http://www.sas.com/offices/europe/slovakia/

http://nhf.euba.sk/sk/katedry/katedra-poistovnictva

Katedra poisťovníctva Národohospodárskej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave v spolupráci so Slovenskou asociáciou poisťovní zorganizovala dňa 01.03.2012 seminár pre študentov 1. ročníka 2. stupňa štúdia študijného programu Poisťovníctvo.

Seminár sa konal v Slovenskej asociácii poisťovní na Drieňovej ulici 34 v Bratislave a bol zameraný na významné postavenie Slovenskej asociácie poisťovní na finančnom trhu tak Slovenskej republiky ako aj Európy. Počas semináru boli študentom veľmi pútavým spôsobom poskytnuté informácie o činnosti a úlohách asociácie či už vo vzťahu k štátu, verejnosti, zamestnancom poisťovacích spoločností alebo sprostredkovateľom. Seminár obsiahol aj legislatívny proces a dohľad na národnej ale aj nadnárodnej úrovni. V rámci seminára sa taktiež prestavili všetky činnosti manažérov jednotlivých sekcií.

Seminár sa konal za výraznej pomoci generálnej riaditeľky Slovenskej asociácie poisťovní JUDr. Jozefíny Žákovej a zodpovedných interných zamestnancov

Ing. Evy Jackovej, manažérky pre neživotné poistenie a poistenie motorových vozidiel,
Ing. Lucie Bakovej, MB, manažérky pre štatistiku a vzdelávanie,
Ing. Miroslava Čameka, manažéra pre životné poistenie a ekonomiku,
JUDr. Milana Daráša, manažéra pre právne záležitosti a poisťovacie podvody,
Ing. Mgr. Zuzany Krátkej, PhD., manažérky pre risk manažment a Solvency II,
Mgr. Márie Lehotskej, manažérky pre legislatívu,
Ing. Ivana Podstupku, manažéra pre styk s verejnosťou

a
Veroniky Rečkovej, manažérky pre vnútornú správu asociácie

http://www.slaspo.sk/

http://nhf.euba.sk/sk/katedry/katedra-poistovnictva

Súťaž, ktorá vznikla na podnet študentky fakulty Zuzany Kranerovej, ktorá je autorom a koordinátorom súťaže, pripravila Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave  v spolupráci s Inchebou. Odovzdávanie cien prebehlo priamo na veľtrhu v mene dekana Obchodnej fakulty p. Ing. Štefana Žáka, PhD. Súťažilo 22 prirodzených regiónov Slovenska a o ceny sa uchádzalo v štyroch kategóriách :

- laické hodnotenie kvality ponuky v turizme

víťaz: Združenie podnikateľov cestovného ruchu v regióne Spiš

-    odborné hodnotenie zariadení v turizme

víťaz: Bratislavský samosprávny kraj

-    odborné hod. marketingu produktov v turizme

víťaz: Klaster Liptov  združenie cestovného ruchu

-     odborné hodnotenie inovácií v turizme

víťaz: Mesto Vysoké Tatry

2.ročník prestížneho ocenenia, bude ešte o niečo zaujímavejší, s cieľom motivovať a podporiť cestovný ruch na Slovenku.

Pán Joshua Friedman nás oboznámil o vývoji žurnalistiky v USA. Vďaka Ústave a jej prvej novelizácii ktorá, zakazuje vydať zákon o obmedzí slobody tlače sa v USA roztrhlo vrece s novinármi. Ľudia zakladali noviny, napriek tomu, že o ich písaní nič nevedeli. Klebety sa stali základom článkov, nikto nežiadal podloženie informácií. Napokon prežili len tie silnejšie noviny, vydavateľstvá sa začali stávať ziskovými a ľudia mali záujem o pravdivé články. V 70. rokoch 20. storočia televízie investovali do spravodajstva a navzájom medzi sebou začali súperiť. Medzičasom vznikol bulvárny žurnalizmus, ktorého zakladateľom bol sám pán Pulitzer, ktorý si uvedomil že je potrebné vzdelávať mladých novinárov z toho dôvodu daroval peniaze Kolumbijskej univerzite aby vyučovali a rozvíjali novú žurnalistiku. Napokon prišiel internet a ľudia stratili záujem ako o noviny tak aj o televíziu. Vznikali blogy, na písanie ktorých nebolo potreba žurnalistu a dokonca ani pravdivé informácie a tak sme sa v podstate vrátili tam kde sme boli pri zrode žurnalistiky.

Joshua Friedman popísal okolnosti písania jeho článkov za ktoré získal Pulitzerovu cenu. Hovoril o sedem mesačnom pobyte v oblasti Sahary, kde nemal žiadne spojenie so svetom. Svoje správy posielal do USA len vďaka telexu. Je to prístroj podobný telefónu no odosiela textové správy aj na veľké vzdialenosti. Mesiac strávil v Bulharsku, kde pátral po informáciách o vláde, ako tají skládky toxínov, znečistenie pôdy, vody či ovzdušia. Napokon zhodnotil, že na to aby sa mohol stať skutočným žurnalistom potreboval veľa času a peňazí. Kedysi zarábal 150 mil. dolárov ročne, no to nazval ako „staré dobré časy“, dnes je to už dávno preč.

Nositeľ Pulitzerovej ceny po prednáške odpovedal na otázky nielen študentom ale aj redaktorom. Oboznámil nás so štýlom vyučovania žurnalistiky v USA, že profesori nevyučujú teóriu, ale  žurnalistiku a zaobchádzajú so študentmi ako so zamestnancami. Je to niečo ako tréningový program. J. Friedman  sa stal novinárom, pretože bol zvedavý, chcel sa dozvedieť veľa tajomstiev a otec mu v mladosti nosieval noviny z rôznych krajín a uvedomil si že toto je práve tá cesta ktorou sa chce v budúcnosti uberať. Definoval osobnosť žurnalistu ako človeka, ktorý je posadnutý pravdou, nechce sa vzdať príbehu a vždy musí vedieť aká je pravda. S úsmevom na perách povedal že novinári dosť pijú, sú zlí manželia, sú egocentrický, chcú počúvať len o sebe a niesu dobrí rodičia.

Túto prednášku považujem za veľmi inšpiratívnu a  práve takí ľudia ako pán Friedman ma posúvajú vpred za dosiahnutím svojho sna.

„Journalism is like a illness…if you have the illness, if you have the bug, you have to do it“

Terézia Sabóová

Prvá kapitola vymedzuje pojem a obsah marketingovej disciplíny, ktorá je viazaná na dynamický aspekt vedy, ktorá sa týka širokého spektra ľudskej činnosti spojenej s výmenou produktov. Za veľký prínos tu môžeme považovať aj snahu o vytvorenie diskusie so študentmi na tému ochrana spotrebiteľa v európskom priestore a identifikáciu nových aktérov, ktorí ovplyvňujú pôsobenie asociácií na ochranu práv spotrebiteľov.

V druhej kapitole sa autori zaoberajú marketingovým prostredím, ktorého dôkladné poznanie a analýza, predstavuje pre podnik základ úspechu, ktorý závisí od jeho schopnosti reagovať na interakcie nekontrolovateľných a kontrolovateľných faktorov. Autori veľmi zaujímavých a pútavým spôsobom vysvetľujú činitele marketingového prostredia na príklade trhu s kávou, kde je študentom poskytnutý návod na zvládnutie danej problematiky a pochopenie faktorov mikroprostredia a makroprostredia podniku.

Nákupné správanie spotrebiteľov je predmetom tretej kapitoly. Pre pochopenie danej problematiky autori identifikujú základné faktory, ktoré vplývajú na konečné rozhodnutie spotrebiteľov a detailne popisujú rozhodovací proces spotrebiteľa. Môžeme tu vyzdvihnúť praktickú aplikáciu vhodných príkladov na vyjadrenie motivácie v správaní spotrebiteľov a účelnú identifikáciu determinantov ovplyvňujúcich spotrebiteľské správanie na príklade výrobcov hračiek.

Štvrtá kapitola je venovaná marketingovému plánovaniu, ktoré rozdeľujú na strategické a marketingové plánovanie, kde v obidvoch prípadoch špecifikujú jednotlivé metódy a prístupy. Autori adekvátnym spôsobom uvádzajú študentom príklady implementácie BCG matice a výpočtu potenciálu trhu, čo možno považovať za prínosné v danej oblasti.

Marketingový informačný systém tvorí obsah piatej kapitoly. Kapitola precízne charakterizuje podstatu marketingových informačných systémov, zaoberá sa jeho vývojovými koncepciami a upriamuje pozornosť študentov na odlíšenie primárnych a sekundárnych údajov. Autorský kolektív v praktických analýzach upriamuje svoju pozornosť na výskum trhu na príklade tvorby štruktúry dotazníka, ktorý je aplikovaný hravým spôsobom na príklade mexického podniku s avokádom.

Predmetom šiestej kapitoly je problematika segmentácie trhu, ktorej hlavnou úlohou je zefektívnenie marketingovej politiky, aby podnik mohol prispôsobiť svoje produkty dopytu zákazníkov. Snahou autorov je v tejto kapitole naučiť študentov ako identifikovať kritéria segmentácie a definovať profil každého segmentu. Kvalitnú úroveň riešenej kapitoly podčiarkuje prípadová štúdia reťazca Mc Donald´s, kde úlohou študentov je analyzovať mapu vnímania reťazca, vzhľadom na ostatných konkurentov pôsobiacich na trhu rýchleho stravovania.

Marketingový mix  predstavujú kapitoly šesť až sedem. V konkrétnych kapitolách sa autori podrobne venujú jednotlivým nástrojom marketingového mixu a to produktu, cene, marketingovej komunikácii a distribúcii. Tieto kapitole môžeme považovať za jadro marketingovej problematiky, ktoré je v zbierke spracované na vysokej kvalitatívnej úrovni. Autori erudovaným spôsobom transformujú teoretické prístupy nástrojov do ich praktickej podoby (štandardizácia ponuky, výpočet marže distribútora/výrobcu, výpočet počtu čitateľov tlačových médií, numerická a hodnotová distribúcia).

Jedenásta kapitola predstavuje modernú problematiku, a tou je marketing predajne. Tu môžeme vidieť snahu autorov rozšíriť primárne ponímanie marketingu o nové prístupy a trendy, ktoré sa upriamujú hlavne na predajnú marketingovú koncepciu obchodníka. Kapitola podnecuje študentov tvorivým spôsobom  k zamysleniu sa nad merchandisingom a jeho princípmi.

Osobný predaj ako prvok marketingovej komunikácie rieši dvanásta kapitola učebnice, ktorá študentom vysvetľuje princípy práce manažmentu obchodného personálu a jeho základné funkcie. Študenti majú možnosť pochopiť úlohu funkcie predajcu, okomentovať jeho dosiahnuté výsledky a vypočítať mieru realizácie cieľov predajcu na základe praktickej aplikácie vo forme hodnotiacej tabuľky predajcu.

Záverom možno konštatovať, že publikácia výstižným a komplexným spôsobom prezentuje problematiku marketingu na základe rôznych relevantných situácií na trhu podnikov rôznych veľkostí (veľkých, stredných, malých podnikov a mikropodnikov), ktoré predstavujú výzvu pre študentov na vlastné pozorovanie na trhu, čítanie odborných publikácií a návštevu internetových stránok podnikov či iných inštitúcií. Práca autorov Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity je vysoko odborná, vzhľadom na náročnosť problematiky logicky a zrozumiteľne napísaná a navyše vychádza z aktuálnych teoretických a empirických štúdií. Ako prínos môžeme považovať aj cvičenia, ktoré sú určené na priradenie pojmov ku konkrétnym charakteristikám v rámci každej kapitoly, kde študenti majú možnosť zvládnuť marketingovú teóriu jednoduchým a pochopiteľným spôsobom. Za pozitívum považujeme aj poskytnutie výsledkov riešení jednotlivých úloh, ktoré napomáhajú spresniť preberané učivo a overujú študentov v diskusii.

Z vyššie uvedeného môžeme konštatovať, že hodnotená publikácia autorov je systematicky spracovaná a je tu badať evidentnosť osobnej zainteresovanosti a záujmu autorov o problematiku marketingu. Štruktúra a vlastný formát práce vychádzajú hlavne z jej primárneho využitia pre potreby pedagogického procesu pre študentov stredných škôl, keďže učebnica bola spracovaná ako výstup  projektu Kultúrnej a edukačnej grantovej agentúry Ministerstva školstva SR (KEGA) č. 012EU-4/2011. Vzhľadom na aktuálnosť témy, obsah, komplexnosť a použitý materiál je uvedená publikácia vhodná aj pre širšiu odbornú verejnosť a každého zainteresovaného čitateľa z oblasti podnikateľského prostredia a praxe.

Ing. Eva Hvizdová, PhD.,

Katedra marketingu, Obchodná fakulta, Ekonomická univerzita v Bratislave

Dolnozemská cesta 1, 852 35 Bratislava 5, email: eva.hvizdova@euba.sk