Maïder Tomasena https://maidertomasena.com/ Comunicación estratégica y creativa Tue, 31 Mar 2026 02:46:08 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.1.2 https://maidertomasena.com/wp-content/uploads/2025/03/cropped-favicon2-32x32.webp Maïder Tomasena https://maidertomasena.com/ 32 32 Cómo usar ChatGPT para hacer Storytelling que emociona (y vende) https://maidertomasena.com/como-usar-chatgpt-para-hacer-storytelling-que-emociona-y-vende/ https://maidertomasena.com/como-usar-chatgpt-para-hacer-storytelling-que-emociona-y-vende/#comments Tue, 06 May 2025 21:31:27 +0000 https://maidertomasena.com/?p=25873 ¿Alguna vez te has preguntado por qué hay campañas que te atrapan al instante mientras otras te dejan igual?Hay muchas razones, sí.Pero si me preguntaras cuál es la técnica de copywriting más potente para convertir un texto genérico en un mensaje inolvidable, te respondería sin dudar: el storytelling.Hoy te voy a enseñar cómo puedes usar […]

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¿Alguna vez te has preguntado por qué hay campañas que te atrapan al instante mientras otras te dejan igual?
Hay muchas razones, sí.
Pero si me preguntaras cuál es la técnica de copywriting más potente para convertir un texto genérico en un mensaje inolvidable, te respondería sin dudar: el storytelling.
Hoy te voy a enseñar cómo puedes usar ChatGPT para crear historias que emocionan, conectan y convierten.
Historias que no solo cuentan, sino que se sienten

Tabla de contenidos

¿Por qué el Storytelling funciona tan bien?

Imagínate esto:
Creas un texto que no solo informa. Sino que hace reflexionar. Que emociona. Que despierta ese ‘esto es para mí’ en quien la lee.
Eso es lo que consigue el storytelling: convierte un mensaje corriente en una experiencia emocional que se queda en la mente (y el corazón) de tu cliente.

Porque puede que no lo notes, pero estás contando historias todo el tiempo:

  • Cuando hablas con una amiga sobre ese restaurante que te dejó mal sabor de boca.
  • Cuando compartes con tu pareja cómo fue tu primer día en un nuevo trabajo
  • O cuando recomiendas una marca porque ‘no sabes lo bien que me trataron’.

¿Te das cuenta?
Nuestro cerebro no está diseñado para almacenar datos. Estamos hechos para guardar experiencias.
Y eso es exactamente lo que hace que el storytelling funcione tan bien. Porque conecta con una parte mucho más profunda de las personas, la parte que recuerda, que empatiza y que decide.
Pero no cualquier historia vale.
Solo aquellas que tienen los ingredientes correctos consiguen ese efecto fluorescente que hace de tu historia, un mensaje inolvidable.

Los 5 ingredientes de un storytelling memorable

Para construir una historia con intención, y no solo con emoción, necesitas tener una estructura clara. Aquí tienes la receta emocional para que tu próxima historia no solo se entienda, sino que se recuerde:

✔ El protagonista

Un personaje con el que tu cliente se identifique. Por esa razón, el primer paso para crear una historia memorable, es conocer con todo lujo de detalles los deseos, miedos y sueños de tu cliente ideal. Así lograrás un personaje con características que tu cliente identifique al instante.

✔ El enemigo

Esa objeción u obstáculo que le impide conseguir aquello que tu protagonista quiere. Igualmente, estas objeciones tienen que estar alineadas con los problemas que tu cliente se encuentra en su dia a día.

✔ El conflicto

Ese acontecimiento con el que tu cliente se identifique y que rompa el equilibrio del protagonista, obligándole a actuar. Es lo que hace que la historia enganche y mantenga el interés del público.

✔ El desenlace

Es la resolución del conflicto a causa de la decisión de tu propio protagonista. Este desenlace debe ser emocionante y coherente con los deseos de tu cliente.

✔ La moraleja

Ese mensaje único con el que tus clientes se quedarán al final de tu historia. Piensa en esto como la escena final de película favorita: tu historia no solo tiene que emocionar, tiene que dejar una idea clara flotando en el aire.
Y por si no te has dado cuenta, en todos y cada uno de estos ingredientes participa la emoción. Ya que si quieres que tu cliente tome acción, tienes que avivar su deseo lo suficiente como para que decida dar el paso.
Cuando utilizas estos ingredientes, tu audiencia no solo entiende tu mensaje, sino que lo siente. Este sentimiento es lo que los motiva a actuar, a confiar en tu marca y a convertirse en clientes leales.

¿Y qué tiene que ver ChatGPT con todo esto?

Aquí es donde entra la magia del apoyo estratégico. Porque si sabes lo que quieres contar, puedes usar herramientas como ChatGPT para ayudarte a ordenar, pulir y explorar tu historia.
Y no, no se trata de que la IA escriba por ti. Se trata de que te acompañe en el proceso creativo: dándote ideas, conectando puntos, proponiendo metáforas o estructurando mensajes.
Ahora sí: vamos a ver cómo puedes usar ChatGPT para hacer storytelling que conecte y convierta.

Cómo usar ChatGPT para crear historias que conectan

Ahora que tienes claro qué ingredientes necesita una buena historia, es momento de llevarlo a la práctica.
Y aquí es donde la IA puede convertirse en ese compañero creativo que te ayuda a bajar a tierra lo que tienes en la cabeza, o mejor dicho, lo que sientes en el cuerpo.
Porque si hay algo que diferencia a las buenas historias, es que no nacen solo del pensamiento lógico. Nacen de lo que se siente.
La inteligencia artificial puede ayudarte en varias fases del storytelling, desde la generación de ideas hasta la personalización de mensajes. Herramientas como ChatGpt, pueden analizar datos para entender mejor a tu audiencia y sugerir enfoques creativos.
Es como tener un asistente que te ayude a pulir tu historia, asegurándote de que cada palabra resuene con tu audiencia.

La IA no solo ahorra tiempo, sino que también potencia tu creatividad poniendo sobre la mesa ideas que tú mismo puedes conectar para darle ese toque fluorescente a tus campañas publicitarias.

Veamos con un ejemplo cómo ChatGpt puede ayudarte a crear una historia memorable:

Ejemplo real: Cómo convertir un mensaje plano en una historia que deja huella

Imaginemos lo siguiente:
Soy la dueña de una churrería a la que le preocupa que, con la llegada del buen tiempo, la gente deje de desayunar chocolate caliente con churros por las mañanas. Y necesito un post para mis redes con el que mantener esa fidelidad del cliente, con la llegada del calor.
Si ya hemos visto que para crear una historia memorable necesitas conectar con tu cliente a nivel emocional, lo primero que necesitas saber es qué emoción siente la persona que leerá tu texto.
Para descubrir esto, te propongo la técnica ‘Sentir en lugar de pensar’.
Esta es una de mis formas favoritas para hacer Storytelling y es muy fácil de aplicar en herramientas como ChatGPT cuando quiero escribir un texto de venta que no suene frío ni genérico.
La idea es sencilla, pero poderosa:
En lugar de pedirle ideas racionales, le pides imágenes sensoriales vinculadas a una emoción concreta. Así creas textos que se sienten de verdad.
Si pienso en la emoción o las emociones con las que me gustaría crear una analogía elijo la preocupación o la urgencia.
Por lo que este sería el prompt que le daría a ChatGPT para que me ayude a explicar en las emociones con las que crear esa analogía:

«Quiero que utilices la técnica ‘sentir en lugar de pensar’ para encontrar nuevas palabras que me ayuden a ser más emocional que lógica en un texto de venta.
La técnica se basa en responder a esta pregunta: ‘Cuando siento {preocupación o urgencia}, ¿qué imágenes o situaciones me vienen a la mente que podría describir y que estén relacionadas con la primavera que es en lo que todo el mundo está pensando ahora mismo en España?’.
Ejemplo con la palabra PLENITUD.
La pregunta a la que respondo con esta técnica es esta: ‘Cuando siento plenitud, ¿qué imágenes o situaciones me vienen que podría describir?’.
Mi respuesta: ‘El último minuto de mi primera carrera de 10 kilómetros y los miles de pensamientos de superación que me vienen a la cabeza en ese sprint final, cuándo todo el mundo está animando y aplaudiendo a pocos metros de llegar a la meta.’»
Ahora te toca a ti. Hazme una lista de 10 ideas más con la emoción de la preocupación y la urgencia.»

¿Y para qué vamos a utilizar la información que nos devuelve ChatGpt?
Para extraer la idea creativa que le aporte a nuestro post esa chispa fluorescente que la convierta en una historia memorable.
Si quieres profundizar sobre cómo hacer Storytelling con ChatGPT, te invito a mi curso gratuito donde te enseño, paso a paso, cómo aplico esta técnica en un ejemplo real:

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Estas son las ideas que nos ha dado ChatGPT:

🌱1. Cuando siento preocupación…
…es como estar en una terraza con las nubes cerrándose de repente.
Tienes la mesa puesta, el mantel volando con el viento, los cubiertos tintineando… y ese silencio antesde la tormenta que te hace recogerlo todo a la carrera mientras miras al cielo sin saber si va a llover mucho o solo unas gotas.

🌼 2. Cuando siento urgencia…
…es como intentar sacar toda la ropa de invierno del tendedero en mitad de una lluvia sorpresa.
Corres, resbalas un poco, las pinzas se escapan, y te repites: «¿Por qué no lo hice antes?». Cada prenda empapada es una pequeña culpa.

🍌 3. Cuando siento preocupación…
…me veo como una abeja atrapada en una ventana cerrada.
Zumbando una y otra vez contra el mismo cristal, sin encontrar la salida, aunque la ventana abierta está justo al lado.

🌸 4. Cuando siento urgencia…
…es como ver que las flores del cerezo están a punto de caer y aún no has hecho ni una foto.
Sabes que ese momento no volverá. Que si no lo capturas ya, se te va. Y corres con el móvil en la mano, rezando para que no llegue el viento.

🌞 5. Cuando siento preocupación…
…es como plantar semillas y pasar días revisando si brotan.
Cada mañana rascas un poquito la tierra, te preguntas si te pasaste con el agua… o si no fue suficiente. ¿Y si no germinan? ¿Y si te quedas sin flores?
🧺6. Cuando siento urgencia…
…es como salir de casa sin la chaqueta «por si refresca» y que te pille la brisa helada del atardecer primaveral.
Tienes que decidir: ¿vuelves a por ella o te aguantas el frío y sigues caminando?

🐦‍⬛7. Cuando siento preocupación…
…me veo como un pájaro que se quedó sin ramas donde posarse.
Vuela de un sitio a otro, mira a todos lados, pero ninguna opción parece segura o estable.
🌾 8. Cuando siento urgencia…
…es como ver crecer la hierba del jardín demasiado deprisa.
Sabes que si no la cortas ya, se te descontrola. Pero no encuentras el momento. Y cada día que pasa, se hace más inabarcable.

Ahora ya tenemos bastantes ideas sobre la mesa para darle a nuestra historia, ese toque con el que el lector se identifique al instante y consiga recordar el mensaje que vamos a crear.
El siguiente paso, sería seleccionar una idea y pedirle a ChatGPT que nos ayude a identificar los 5 ingredientes clave de nuestra historia. Para ello, podríamos darle la siguiente indicación:
En nuestro caso, vamos a usar la idea 6: ‘Cuándo siento urgencia, es como salir de casa sin la chaqueta de ‘por si refresca’ y que te pille la brisa helada del atardecer primavera’.

« Ahora, utiliza la idea 6 para crear un texto breve de venta sobre:
‘Comer churros con chocolate caliente en primavera, aunque llegue el buen tiempo'.
Crea un texto para crear un post de Instagram tipo quote y la descripción que acompañará a este post.
Utiliza la técnica del storytelling, en la que aparezcan los 5 ingredientes para crear una historia memorable:
– El protagonista – El enemigo – El conflicto – El desenlace – La moraleja»

Y este sería el resultado que nos da ChatGPT:

🌸 El protagonista: Tú, con ganas de primavera, pero también de calorcito del alma.
🌬 El enemigo: Esa brisa traicionera que se cuela entre los huesos cuando el sol se esconde.
⚡ El conflicto: ¿Sigo con el plan primaveral o escucho al cuerpo y me doy un gustazo?
🍫 El desenlace: Una taza de chocolate y unos churros que salvan la tarde.
✨ La moraleja: El buen tiempo no quita los buenos antojos.

🌸 Texto para la imagen (frase principal en lettering):

«Hay placeres que no entienden de estaciones»

(Fondo sugerido: una terraza con luz dorada, una taza de chocolate humeante y churros en primer plano, con ese aire de primavera que empieza a refrescar.)

📝 Texto para el pie de foto (copy completo):

Saliste sin chaqueta porque el sol brillaba.

Pero al llegar la sombra… zas: ese fresquito que se cuela hasta los huesos.

Y entonces lo viste: el humo suave de una taza de chocolate caliente.

El crujido de los churros recién hechos. El olor que abriga más que un jersey.

Porque sí: es primavera. Pero hay placeres que no entienden de estaciones.

✨ El buen tiempo no quita los buenos antojos.

 

Esto mismo puedes hacer tú, utilizando los ingredientes para hacer un storytelling imposible de olvidar, apoyándote en ChatGpt para extraer ideas que impulsen tu creatividad y comuniquen ese mensaje tan importante que quieres ofrecer al mundo.
De hecho, la indicación de hoy la puedes utilizar para esas historias que incluyes en tus contenidos, charlas, formaciones, conferencias e incluso contenidos de venta en los que podrás incluir historias personales o historias de clientes que involucren a las personas a las que te diriges.

Una historia no es solo para vender, es para conectar.

El storytelling no es un truco de marketing.
Es una forma de comunicación que cuando se hace con intención, construye vínculos
que perduran más allá de una campaña, lanzamiento o tendencia.
Porque las historias no solo venden. Crean confianza. Atraen sin empujar. Abren conversaciones. Y eso es algo que puedes aplicar en tus emails, tus lanzamientos, tus presentaciones, tus páginas de venta o cualquier lugar donde haya personas al otro lado.
En un mundo saturado de mensajes, una historia bien contada es un hilo invisible que conecta lo que ofreces con lo que el otro necesita sentir.

Diseñar experiencias, no solo contar relatos

Más allá de escribir una historia bonita, lo que buscamos es crear una experiencia emocional para quien te lee.
Una escena que le permita imaginarse dentro. Una sensación que le haga decir: “Esto me pasa a mí”.
Ese es el verdadero poder del storytelling: no solo emocionar, sino hacer vivir lo que estás contando.
Y cuando integras herramientas como ChatGPT en este proceso, lo que haces no es automatizar, sino amplificar tu capacidad de imaginar, de jugar, de narrar con intención

Cierra tu historia con intención (y un buen beneficio)

Cada historia que cuentes, ya sea en un post, en una presentación o en una página de ventas. Debería reflejar la gran promesa de tu producto o servicio.
No se trata de emocionar por emocionar. Se trata de emocionar con propósito.
Antes de dar por terminada tu historia, pregúntate:
✨ ¿Qué quiero que mi cliente recuerde después de leer esto?
Y si no sabes cómo expresarlo todavía, tranquila. Eso también lo puedes trabajar con ayuda de la IA. Solo necesitas darle el contexto adecuado.

Las historias que emocionan, no se olvidan

Hoy más que nunca, la atención es un privilegio.
Y si quieres que tu mensaje perdure, tiene que convertirse en algo más que palabras bonitas.
Sí, con ChatGPT puedes escribir más rápido. Pero lo más importante es que puedas escribir mejor: Con estrategia, con emoción y con alma.
Porque las historias que venden son las que se sienten reales. Y eso, ninguna inteligencia artificial lo puede hacer sin ti.
¿Te ha resultado útil este post?
Ya sabes, como siempre, seguimos con la conversación en comentarios. Y si quieres aprender a escribir con IA, echa un vistazo a mi curso GRATUITO

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La entrada ChatGPT para copywriting: ¿se pueden escribir textos con IA sin que huela a IA? se publicó primero en Maïder Tomasena.

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Spoiler: sí, pero solo si sabes cómo pedirle lo que necesitas.

Y eso, mi querida lectora (o lector curioso), es justo lo que vamos a ver hoy.

Tabla de contenidos

¿ChatGPT puede hacer buen copywriting?

Hace no tanto, la idea de escribir textos de venta con un robot sonaba a ciencia ficción. Hoy, muchas personas se preguntan si ChatGPT podría escribir igual o mejor que un copywriter profesional.
¿La verdad? ChatGPT puede ayudarte, pero no te va a sustituir.

Porque la herramienta es potente, sí, pero el criterio sigue siendo humano. Tu visión, tu esencia, tu mensaje: eso es lo que convierte.
La gran pregunta no es si deberías usar IA para escribir.
Es cómo usarla sin que huela a texto automático de los años 2000.
¿La respuesta? Te la cuento más abajo… pero antes, vamos a ver cómo ha cambiado el juego.

Aunque si quieres aprender el paso a paso para escribir textos con IA sin que huelan a IA, también puedes apuntarte a mi curso gratis:

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Cómo ha cambiado el copywriting con la IA

Si antes escribir un texto era sentarse frente a una página en blanco, ahora muchas personas empiezan con un prompt en ChatGPT.
Pero eso ha traído un nuevo problema:
Internet se está convirtiendo en un mar plagado de textos genéricos cortados por el mismo patrón.
Dejando a la vista, algo que siempre estuvo ahí: el problema no es escribir, es elcriterio.
Entonces… ¿Qué puede hacer realmente la IA?

Lo que sí puede hacer ChatGPT:

  • Ahorrarte tiempo generando borradores
  • Ayudarte a estructurar ideas cuando estás bloqueada
  • Ser tu “asistente de ideas” cuando necesitas creatividad.
  • Encontrar ángulos escondidos en las verdades identificables de tu cliente.
  • Acelerar tu proceso de investigación.
  • Editar y corregir textos ya escritos siguiendo tus indicaciones.

Lo que no puede hacer ChatGPT:

  • Conocer tu cliente tan bien como tú.
  • Detectar matices emocionales.
  • Entender tu diferencia, tu voz y tu historia.
  • Identificar si un texto es bueno o suena a más de lo mismo.
  • Unir puntos independientes para generar ideas creativas.
  • Evaluar el resultado basándose en la experiencia.

Usar ChatGPT sin estrategia es como ir a una cita y que todo lo que digas lo saque alguien de Wikipedia: técnicamente correcto, pero es muy probable que no os volváis a ver.
El poder no está en la IA. Está en cómo tú la usas para amplificar tu mensaje.

Cómo usar ChatGPT para escribir copywriting que convierta

Aquí es donde la magia ocurre: cuando dejas de pedirle ‘que escriba por ti’ y empiezas a guiarle como si fueras su directora creativa.

¿La clave? Prompt engineering

Lo que dices importa. Y mucho. Porque un buen prompt no solo te da una mejor respuesta. Te devuelve una chispa creativa con la que puedes construir algo realmente tuyo.
Porque no es lo mismo decirle a ChatGPT:

‘Dame 30 ideas de contenido para un perfil de Instagram sobre comida saludable para mujeres a las que le gusta el entrenamiento’.

‘Dame 30 ideas de contenido para un perfil de Instagram sobre comida saludable para mujeres a las que le gusta el entrenamiento’.

Que decir:

‘Actúa como un social media manager especializado en copywriting y escritura creativa con más de 5 años de experiencia.
Ayúdame a crear mi siguiente calendario de contenido, atendiendo a esta frecuencia de publicación:
* 30% contenido viral
* 30% contenido de conexión
* 30% contenido de promoción
El público al que nos dirigimos son mujeres que cuidan su alimentación porque les gusta sentirse sanas. Son mujeres que van al gimnasio entre 3 y 5 días a la semana. Y, aunque trabajan bastantes horas a la semana, cuidarse es su prioridad.
Dame 20 ideas de contenido donde, cada una de ellas, atienda a una preocupación, deseo, objetivo o miedo de esta audiencia objetivo. Presenta el resultado en formato tabla.’

‘Actúa como un social media manager especializado en copywriting y escritura creativa con más de 5 años de experiencia.
Ayúdame a crear mi siguiente calendario de contenido, atendiendo a esta frecuencia de publicación:
* 30% contenido viral
* 30% contenido de conexión
* 30% contenido de promoción
El público al que nos dirigimos son mujeres que cuidan su alimentación porque les gusta sentirse sanas. Son mujeres que van al gimnasio entre 3 y 5 días a la semana. Y, aunque trabajan bastantes horas a la semana, cuidarse es su prioridad.
Dame 20 ideas de contenido donde, cada una de ellas, atienda a una preocupación, deseo, objetivo o miedo de esta audiencia objetivo. Presenta el resultado en formato tabla.’

Y aquí está la clave:
Basura que entra, basura que sale.
Si tus indicaciones son genéricas, no puedes esperar resultados creativos por parte de la IA. Piensa, que ChatGPT (o cualquier otra herramienta de IA) es como un niño pequeño al que tienes que explicarle cada paso con todo lujo de detalles.
¿Quieres aprender a escribir textos con IA que no parezcan escritos por IA?
Apuntate GRATIS a mi nuevo curso de Copy con IA:

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Una vez que tienes el resultado, no copies y pegues sin antes revisar el resultado de la IA:

  • Lee en voz alta: ¿suena a ti o a un call center?
  • Reescribe partes genéricas usando anécdotas o ejemplos propios
  • Elimina palabras huecas y clichés que no dirías ni en un audio de WhatsApp.

Los errores más comunes al usar ChatGPT para escribir copy

Usar ChatGPT no es el problema. El problema es usarlo sin brújula. Sin dirección.
Como si fuera un mago que te resuelve la vida, cuando en realidad debería ser tu aprendiz más obediente.
Porque cuando usas la IA sin intención, el texto puede parecer correcto… Pero no conecta, no emociona y lo peor de todo, no convierte.
Aquí van los tres errores más comunes que veo cada semana:

⚠ 1. Sonido genérico y sin alma

Son textos que suenan bien, pero no dicen nada. No tienen alma, ni un punto de vista claro.
Podrían ser para una peluquería, una escuela de yoga o una tienda de galletas, y nadie notaría la diferencia.

⚠ 2. Falta de contexto, empatía y verdad

La IA no sabe lo que siente tu cliente. No entiende sus dudas a las 3 de la mañana ni lo que se repite una y otra vez cuando piensa en comprar.
Y si tú no le das ese contexto, el resultado será un texto plano, sin emoción ni espejo.

⚠ 3. Olvidarse de la estructura que guía la acción

Sin fórmulas como AIDA o PAS, el texto no tiene dirección.
Son párrafos que flotan, con llamadas a la acción que llegan sin fuerza… como quien lanza una botella al mar y espera que alguien la lea.
La solución no está en evitar ChatGPT, sino en aprender a usarlo como un marco creativo. Uno donde tú marcas el tono, el ritmo y la intención.
Y él solo te ayuda a poner en palabras lo que tú ya sabes: cómo ayudar a tu cliente desde el corazón.

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El futuro del copywriting con IA

ChatGPT no es el fin del copywriting.
Ni tampoco la solución mágica que escribirá por ti mientras tú te tomas un café y esperas ventas.
Es algo mucho más interesante:
✨ Es el comienzo de una nueva forma de crear mensajes que conectan, sin perder tu voz ni tu esencia.
Una forma donde escribes más rápido, sí. Pero también con más conciencia, más estrategia y más intención.
Porque el verdadero cambio no está en la tecnología. Está en cómo tú, como copywriter o dueña de negocio, decides usarla.
Hay algo que siempre repito en mis formaciones:

No se trata de reemplazar el talento humano. Se trata de liberar espacio para que tu creatividad respire.

Cuando dejas que ChatGPT te ayude con el primer borrador, con ideas nuevas o con estructuras que antes te costaban horas, no estás perdiendo autenticidad. Estás ganando perspectiva. Claridad. Tiempo.
Lo que hagas con eso, es lo que marcará la diferencia.
Así que no temas a la IA. No pienses que te va a quitar el trabajo, ni que necesitas convertirte en experta en tecnología para usarla bien.
Lo único que necesitas es una brújula clara.
Saber qué quieres decir, a quién se lo estás diciendo… y por qué ese mensaje merece ser leído.

La IA es el vehículo. La estrategia, el mapa. Y tú, la conductora.

Haz que cada palabra te represente.
Que cada texto que publiques, aunque esté escrito con ayuda de ChatGPT, siga oliendo a ti.
A tu historia. A tu verdad. A esa manera única que tienes de ayudar a los demás.
Porque el objetivo nunca será sonar a robot. Será sonar a ti.
Con un mensaje que conecte, inspire… y convierta.
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5 días, 5 clases, y 5 ejercicios para pasar de un copy robótico a uno que conecta, Escrito por IA.

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Llevo exactamente 365 días intentando escribir la página «Sobre mí» de mi web.

Un año entero.

He escrito copy para marcas que facturan millones, he ideado campañas para Black Friday en los que la marca se jugaba gran parte de la facturación del año, he revisado el copy de empresas con las que siempre había soñado trabajar.

Pero escribir mi propia historia en plena transición de marca en la que he estado inmersa… buff…. eso es otra cosa.

(más…)

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La entrada ChatGPT escribe mejor que tú (pero no por lo que crees) se publicó primero en Maïder Tomasena.

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La inteligencia artificial ya escribe. Lo hace rápido. Lo hace sin cansarse. Y lo hace en cualquier idioma.

Pero aquí va la pregunta incómoda: Si la IA es tan lista… ¿Por qué la mayoría de los textos que genera suenan como un manual de instrucciones barato?

La respuesta es simple: porque estamos usando IA sin criterio.

(más…)

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La batalla por la atención: el desafío de los anuncios en redes

De cada 3 contenidos que consumes en redes sociales, uno es un anuncio.
Este bombardeo continuo nos ha hecho más indiferentes hacia la publicidad. Y esto ha iniciado una guerra entre marcas por la atención de los clientes.
Y cuando hablo de marcas, no me refiero solo a las grandes corporaciones como Coca-Cola o Ikea. También hablo de ti. Ya que si vendes a través de Internet, tienes que pelear por tu trocito de atención.

Tabla de contenidos

Esta batalla por la atención es la causa de que el coste publicitario aumente año tras año.
De hecho, hay personas que incluso pagan por no ver anuncios. Porque los anuncios incomodan, interrumpen y, a veces, incluso resultan ofensivos.

Pero… ¿Qué me dices de esos anuncios que no puedes evitar? ¿Ese eslogan que se tatúa en tu cabeza y no dejas de tararear? ¿Y qué me dices de esos anuncios que compartes con tus amigos para echar unas risas?

¿Existe alguna forma de conseguir esta atención en la era de la indiferencia? ¿Es posible crear un anuncio que tu cliente no pueda evitar?
Y lo que es mejor aún… ¿Puede ChatGPT escribir este anuncio por ti?
La respuesta es que sí. Y aquí te enseñaré cómo hacerlo… así que, acomódate 😉.

¿Cómo escribir copys para anuncios que destaquen?

Los dos ingredientes clave para anuncios irresistibles

¿Cuál es la razón por la que hay anuncios que nos frenan en seco y otros que pasan desapercibidos?
Hay 2 ingredientes imprescindibles que en tu anuncio no pueden faltar si quieres atraer la atención de tu cliente:

  • Curiosidad.
  • Continuar la conversación que ya está en la mente de tu cliente.

Recuerda este último ingrediente porque es muy importante para redactar anuncios de venta que generen conversiones, en vez de pérdidas.
¿Quieres aprender paso a paso a crear anuncios creativos con la IA de copiloto?

La curiosidad como motor de la atención

Para que entiendas a qué me refiero con la conversación que hay en la cabeza de tu cliente, tengo que hablarte sobre los niveles de consciencia.
Tal y como definió Eugene Schwartz en su libro Breakthrough Advertising (un libro que me encantó y que además supuso un punto de inflexión en mi carrera como copywriter hace ya unos cuantos años), todas las personas antes de realizar una compra pasamos por 5 niveles de consciencia distintos:

Los niveles de consciencia y su impacto en la publicidad

Cómo adaptar tu mensaje a cada nivel de consciencia

Conocer estos niveles de consciencia te permitirá redactar anuncios de venta que continúen la conversación que tiene tu cliente en su cabeza en este momento.
Vamos a verlo con un ejemplo:
Imagina que eres una abogada matrimonial, cuya especialidad es la de ayudar a mujeres que quieren divorciarse, sin conflictos. Y quieres atraer personas hasta tu página web, donde explicas exactamente cómo resuelves el problema que estas mujeres tienen.
El objetivo es que estas mujeres reserven una llamada contigo para que le des más información y cerrar el servicio.
¿Cuál será la conversación que tienen tus clientas en cada nivel de consciencia? Vamos a verlo con ChatGpt:

«Actúa como un COPYWRITER estratégico con experiencia.
Enumera algunas verdades identificables sobre las mujeres que quieren divorciarse sin conflicto con sus parejas dependiendo del nivel de consciencia en el que están:
Tal y como definió Eugene Schwartz en su libro Breakthrough Advertising todas las personas antes de realizar una compra, pasamos por 5 niveles de consciencia distintos.

1 No es consciente: ni siquiera es consciente de que tiene un problema que puede solucionar.
2 Consciente del problema: el cliente es consciente de que tiene un problema, pero no sabe si existe una solución.
3 Consciente de la solución: el cliente sabe lo que está buscando, pero no sabe quién es el proveedor idóneo.
4 Consciente del producto: sabe lo que vendes, pero no está seguro si es para él.
5 Muy consciente: conoce el producto o servicio, y lo quiere. Tan solo le falta saber cuál es tu oferta.
Escribe en primera persona del singular las verdades identificables de estas personas en cada nivel de consciencia: qué preguntas se hacen, qué conversaciones / necesidades / quejas tienen para determinar cuánto sabe ya y con qué idea puedo captar su atención sobre el servicio que ofrezco. Crea una tabla con tus respuestas.»

«Actúa como un COPYWRITER estratégico con experiencia.
Enumera algunas verdades identificables sobre las mujeres que quieren divorciarse sin conflicto con sus parejas dependiendo del nivel de consciencia en el que están:
Tal y como definió Eugene Schwartz en su libro Breakthrough Advertising todas las personas antes de realizar una compra, pasamos por 5 niveles de consciencia distintos.

1 No es consciente: ni siquiera es consciente de que tiene un problema que puede solucionar.
2 Consciente del problema: el cliente es consciente de que tiene un problema, pero no sabe si existe una solución.
3 Consciente de la solución: el cliente sabe lo que está buscando, pero no sabe quién es el proveedor idóneo.
4 Consciente del producto: sabe lo que vendes, pero no está seguro si es para él.
5 Muy consciente: conoce el producto o servicio, y lo quiere. Tan solo le falta saber cuál es tu oferta.
Escribe en primera persona del singular las verdades identificables de estas personas en cada nivel de consciencia: qué preguntas se hacen, qué conversaciones / necesidades / quejas tienen para determinar cuánto sabe ya y con qué idea puedo captar su atención sobre el servicio que ofrezco. Crea una tabla con tus respuestas.»

Y aquí tienes muchas ideas del tipo de conversación que puedes tener con cada clienta, dependiendo de la fase en la que está. Puedes hacer una composición de lo que está pasando y acertarás con el mensaje que escribas en ese anuncio:

De hecho, esto mismo que te estoy explicando lo puedes aplicar a un correo o una página de ventas. Tienes que poner el mensaje correcto frente a la audiencia correcta en el momento correcto.
Para escribir copys que te permitan vender más necesitas conocer las inquietudes que tiene tu cliente en cada nivel de consciencia.

Evita el error más común en los anuncios de redes sociales

El error #1 que aumenta tus costes publicitarios

A menudo me encuentro con anuncios en redes sociales que intentan vender de forma agresiva a personas totalmente desconocidas. Y cuando digo de forma agresiva, no me refiero tanto al tono, sino a que el mensaje del anuncio no concuerda con el nivel de consciencia en el que esa persona se encuentra ahora mismo.
Te pongo un ejemplo más claro:
Imagínate que estoy scroleando buscando nuevos lugares de vacaciones y, de repente, aparece un anuncio que dice: “Últimos días para acceder a nuestro inmejorable seguro de hogar con un 50% de descuento”.

Es muy probable que no te detengas ni un segundo a ver este anuncio. Y si lo haces, sea pensando: “¿Quién eres y por qué me estás vendiendo un seguro?”
Sin embargo, si en esa misma situación apareciera un anuncio con el título: “¿Ya tienes destino estas vacaciones? No te olvides de lo más importante.”

Aquí sí me sentiría más identificada y pensaría: “¿Qué es eso tan importante que me estoy olvidando?”. Y al hacer clic, podría ir a la página de ventas de la nueva oferta del seguro de hogar al 50% para proteger mi casa cuando esté de vacaciones.
Lo mismo que cuando te llama una operadora móvil para hacerte una oferta cuando tienes un contrato de permanencia con otra. Esa conversación no te interesa, porque tú no puedes irte, por mucha oferta buena que te hagan, de la operadora con la que te has casado para unos años.
Aunque parezca obvio, este es el error no1 más común a la hora de poner anuncios en redes sociales. Y este error no solo hace que puedas perder a un posible cliente porque le estás enviando un mensaje incorrecto, también eleva tus costes de publicidad.
Piensa que cada vez que tu anuncio se muestra, por ejemplo, en Instagram, la plataforma te cobra por esa impresión.
Tu objetivo debe ser aprovechar al máximo esa impresión para intentar detener el scroll y llamar la atención de la persona que está al otro lado de la pantalla.
Como ves, el primer paso que no te puedes saltar para crear copys de venta es conocer los niveles de consciencia que atraviesa tu cliente.
Incluso cuando ChatGpt, Gemini o Claude son tus aliados a la hora de escribir estos copys para anuncios.
Es lo que siempre digo: la IA puede ayudarte a crear un buen copy, si tú le das las indicaciones correctas de escritura.

Calidad que Entra, Calidad que Sale.

Porquería que entra, Porquería que sale.

Y para dar esas indicaciones correctas necesitas saber de qué estás hablando, a quién se lo estás contando y dónde estás presentando este mensaje.
Conocer el grado de conocimiento de tu cliente te ayuda a decidir lo directo que tienes que ser con tu mensaje para iniciar la conversación sin incomodar.
De hecho, las dos preguntas mágicas son:

  • ¿Para quién escribo?
  • ¿Qué sabe ya esta persona de...? De tu marca, de lo que vendes o de su situación, necesidades, problemas que tiene o las soluciones que existen en el mercado.

Esto en el cara a cara en una tienda local es fácil. En internet, no lo es y por tanto tienes que realizar este trabajo para no perder dinero con los textos que escribes.

Cómo escribir un anuncio de venta con ChatGPT

Crea un anuncio efectivo con ChatGPT en pocos pasos

Y ahora que tenemos esta información, vamos a simular un anuncio para una persona que  es consciente de la solución:

«Actúa como un copywriter con fuerte experiencia en textos de venta y ayúdame a escribir un anuncio para Facebook.
Contexto:
¿Quién es mi cliente? Una mujer que valora la paz y la cooperación, preocupada por el bienestar emocional de sus hijos, y busca resolver conflictos matrimoniales de manera pacífica y equitativa. Prefiere soluciones sin litigios y quiere mantener una relación civilizada con su pareja, incluso después del divorcio.
¿Qué sabe de mí o de mi producto? Es consciente de la solución por lo que tendrás que hacer énfasis en prueba social y en hablar del proceso para un divorcio sin disputas. Aplicar storytelling.
¿Cuál es la oferta? Servicio de Mediación Familiar para Divorcios Amigables. Nuestro servicio de mediación familiar está diseñado para parejas que desean resolver sus diferencias de manera pacífica y cooperativa. Facilitamos conversaciones constructivas para llegar a acuerdos beneficiosos para ambas partes.
Beneficios:
Resolución de conflictos sin litigios
Ambiente seguro y confidencial
Soluciones personalizadas y equitativas
Ahorro de tiempo y dinero al evitar acudir a los tribunales.
¿Acción? Rellenar formulario para que nos pongamos en contacto contigo y realicemos una valoración de la situación actual.
Detalles que tener en cuenta: Sé directo, conversacional. Evita clichés, lenguaje negativo, exclamaciones y voz pasiva. Sé conciso, emplea un lenguaje inclusivo y sigue estas instrucciones de formato:
Escribe el título y el subtítulo. Tiene que ser TANGIBLE.
Concéntrate en el detalle más convincente de la oferta y subraya el beneficio más valioso de esa oferta en el título o subtítulo.
Explica el beneficio del acuerdo en el siguiente capítulo en 150 palabras. En algún momento, incluye una «razón» convincente por la que ofrece ese trato.
Escribe la llamada a la acción.
Optimiza la publicación:
1) ¿La estructura se ve ordenada?
2) Los saltos de línea ocurren después de 45 caracteres en el móvil.
3) Aprovecha los espacios en blanco entre párrafos.
4) Añade viñetas para que el texto sea más fácil de digerir. Si lo haces busca la repetición de un mismo tipo de palabra para una menor carga cognitiva. Ejemplo: si empiezas con un verbo en infinitivo en la primera viñeta, el resto de viñetas empiezan también por un verbo en infinitivo.»

¿Por qué lo he hecho así? Porque sé que si no doy estas indicaciones, la Inteligencia Artificail me va a dar las indicaciones que quiera. Entonces aquí le estoy dando el contexto, le estoy dando instrucciones en cuanto al lenguaje y en cuanto al formato. Y esto al final nos ayuda a tener un resultado de anuncio que puede ser «pasable» para empezar, luego quedará ajustar pero se está adecuando a la conversación que tengo que tener con mi cliente.
Fíjate en el resultado:

🌿 Divorcio sin Disputas: Mediación Familiar Amigable🌿

⏳ 💰 Ahorra tiempo, dinero y protege el bienestar emocional de tus hijes

Enfrentar un divorcio puede ser un desafío, especialmente cuando se trata del bienestar emocional de tus hijes y mantener una relación civilizada con tu pareja.

Nuestro servicio de Mediación Familiar para Divorcios Amigables está diseñado para ofrecerte una solución pacífica y cooperativa:

Facilitar conversaciones constructivas para llegar a acuerdos beneficiosos para ambas partes, evitando el estrés y los costos de los tribunales. 💼 🚫
Imagina un entorno seguro y confidencial donde puedas resolver conflictos de manera equitativa, con soluciones personalizadas adaptadas a tus necesidades.
Al elegir la mediación, no solo proteges a tu familia del trauma de un litigio, sino que también ahorras tiempo y dinero. ❤

Ofrecemos este servicio porque creemos en la importancia de la paz y la cooperación para el bienestar familiar.🌟

¿List@ para empezar?

Rellena nuestro formulario y recibí una valoración gratuita de tu situación actual. 🗒💬

Tu familia merece una resolución pacífica. Actuá ahora.

El poder de la creatividad en la publicidad digital

Cómo romper patrones y hacer que tus anuncios destaquen

Ok, esta versión podría estar bien: el titular es tangible, con una promesa creíble, tengo beneficios en los que se ve claramente para qué es esta oferta y cómo puede ayudar a la persona que la va a leer y se encuentra en esa situación.
Pero… ¿es este anuncio un anuncio fluorescente?
Solo el titular y el subtitular siento que son los típicos titulares que podría decir cualquier profesional o empresa que se dedique a esta área.

Si lo pienso bien son anuncios predecibles. Y soy consciente de que le puedo dar una vuelta de tuerca a este mensaje fusionando mi parte infantil y mi parte adulta e incorporándolas en la escritura.
Soltando el “los anuncios siempre se escriben así” y abrazando un poco más el “cómo escribiría este anuncio si nadie me mirara” y así conseguir un anuncio diferente, más interesante, emocionante y, sobre todo, más convincente.
Para ello, empezaría respondiendo la siguiente pregunta: ¿De qué trata este anuncio?
Este anuncio trata sobre cómo resolver conflictos matrimoniales de manera pacífica y equitativa a través de la mediación familiar para evitar el estrés y los costos de los tribunales, protegiendo el bienestar emocional de los hijos.
¿Por qué hago esto? Porque cuando estamos pensando en ChatGpt, en escritura, en copywriting, estamos pensando solo en parte que se ve (la divertida, la bonita) y que ya la Inteligencia Artificial la está haciendo muy bien. Y me refiero a las técnicas y tácticas, pero no nos podemos saltar la estrategia y los fundamentos para entender todo el proceso.
Estamos en el negocio de la atención, y los anuncios que están cortados por el mismo patrón, hay que romperlos.
Entonces, volviendo a ChatGpt, le voy a preguntar:

«Cuáles son las 10 narrativas aceptadas en esta temática que son erróneas, porque no siempre son así y cuál es la alternativa que me propone.»

Aquí tienes 10 narrativas aceptadas comúnmente en el tema de los divorcios que con frecuencia son erróneas, junto con la alternativa propuesta:

1. Narrativa aceptada: «El divorcio siempre tiene que ser conflictivo.»
Alternativa: «El divorcio puede ser un proceso pacífico y colaborativo con la mediación adecuada.»

2. Narrativa aceptada: «Las batallas legales son la única manera de resolver un divorcio.»
Alternativa: «La mediación y el acuerdo mutuo son formas efectivas y menos estresantes de resolver un divorcio.»

3. Narrativa aceptada: «Los hijos siempre salen emocionalmente dañados de un divorcio.»
Alternativa: «Los hijos pueden salir emocionalmente más fuertes si el divorcio se maneja con cuidado y respeto mutuo.»

4. Narrativa aceptada: «El cónyuge que inicia el divorcio es el ‘malo' de la historia.»
Alternativa: «El deseo de divorciarse puede surgir de la necesidad de ambos cónyuges de buscar una vida más feliz y saludable.»

5. Narrativa aceptada: «El divorcio es siempre costoso.»
Alternativa: «Optar por la mediación en lugar de los litigios puede reducir significativamente los costos del divorcio.»

Ahora voy a seleccionar una narrativa alternativa y le voy a pedir que me escriba un gancho.

«Escribe el gancho que utilizarías para escribir el anuncio que toque la narrativa aceptada
“El divorcio puede ser pacífico y colaborativo con la mediación adecuada”.
– Abrir con una declaración fuerte. Ejemplo: La paz en el hogar comienza con el respeto mutuo y la comunicación efectiva.
– Abrir con una opinión controvertida. Ejemplo: El conflicto en el matrimonio no siempre requiere una pelea, sino una conversación.
– Abrir con una declaración vulnerable. Ejemplo: No le deseo a nadie vivir el estrés de un divorcio conflictivo.
– Abrir con una idea tan extraña como original. Ejemplo: La mediación familiar puede reducir el estrés del divorcio más que cualquier terapia.
– Abrir con una pregunta que invite a reflexionar. Ejemplo: ¿Qué prefieres, una batalla legal o un acuerdo pacífico?
– Abrir con un gancho de contexto. Ejemplo: «En el momento en que crees que todo se está desmoronando, hay una solución que puede traer paz y claridad a tu vida.
Descubre cómo la mediación puede cambiarlo todo.»

Dame 3 ideas por cada gancho:

Abrir con una declaración fuerte:

«Las batallas legales no son la única manera de resolver un divorcio.»

Abrir con una opinión controvertida:

«Los divorcios no siempre requieren abogados y tribunales; a veces, una conversación puede ser suficiente.»

Abrir con una declaración vulnerable:

«El estrés de una batalla legal puede ser devastador para toda la familia.»

Abrir con una idea tan extraña como original:

«La mediación familiar es más efectiva y menos estresante que cualquier enfrentamiento en el tribunal.»

Abrir con una pregunta que invite a reflexionar:

«¿Quién dijo que un divorcio tiene que ser una batalla legal? ¿Por qué no optar por una solución pacifica?»

Ahora voy a escoger el gancho: «las batallas legales no son la única manera de resolver un divorcio» y podría volver a la indicación anterior que te he mostrado, pero quiero algo diferente. Algo con lo que no se me vea venir.

Y ahí fuera tenemos grandes anuncios en los que nos podemos inspirar para decir algo de forma distinta o, al menos, para tirar de nuevas ideas.
De hecho, en el momento en el que me he puesto con este anuncio me ha venido a la mente el anuncio de NIKE de 2019 “Dream Crazier” que destaca la fuerza y determinación de las mujeres en el deporte, desafiando estereotipos y barreras. Quiero que lo veas

Este es el texto:

Si mostramos emoción, nos llaman dramáticas. Si queremos jugar contra hombres, estamos locas. Y si soñamos con la igualdad de oportunidades, estamos delirando. Cuando defendemos algo, estamos desquiciadas. Si somos demasiado buenas, es que algo va mal con nosotras. Y si nos enfadamos, estamos histéricas, irracionales o, simplemente, estamos locas. Pero una mujer que corre un maratón estaba loca. Una mujer que boxea está loca. Una mujer machacando, loca. Una mujer entrenando un equipo de la nba, loca. Una mujer compitiendo con hijab, cambiando su deporte, haciendo un 180° o ganando 23 grand slams, teniendo un bebé y luego regresar a por más… loca, loca, loca y loca. Así que si quieren llamarte loca, bien. muéstrales lo que las locas pueden hacer, dice el vídeo en su traducción.
Solo es loco hasta que lo intentas, solo hazlo.

Ahora voy a tomar este script y le voy a pedir a ChatGpt que basándose en él, me escriba un anuncio totalmente distinto al primero que hemos compartido y mira lo que me dice:

las batallas legales no son la única manera de resolver un divorcio
si elegimos mediar, nos llaman ingenuas.
si intentamos resolver conflictos pacíficamente, nos llaman débiles.
si buscamos un acuerdo equitativo, nos dicen que somos poco realistas.
y si soñamos con una separación civilizada, piensan que estamos delirando.
Cuando defendemos la paz y la cooperación, nos consideran ingenuas.
si queremos evitar el tribunal, nos llaman ilusas.
si priorizamos el bienestar emocional de nuestros hijos, nos ven como idealistas.
y si logramos un divorcio amigable, simplemente no lo creen.

Una pareja que resuelve sus diferencias con mediación es vista como ingenua.


Una familia que prioriza la paz sobre el conflicto, ingenua.
Unos padres que colaboran tras el divorcio, ingenuos.
Pero cuando se demuestra que la mediación es poderosa, transformadora, y efectiva, nos llaman visionarios.

Así que, sí quieren llamarte ingenua, bien. Muéstrales lo que los ingenuos pueden hacer.
Solo es ingenuo hasta que lo intentas. Solo media.

Experimenta y juega con ChatGPT para mejorar tus anuncios

No copies y pegues: cómo usar la IA para innovar en tus anuncios

Esto que te acabo de enseñar y que parece una masterclass de anuncios fluorescentes con IA es una minúscula parte de todo lo que puedes hacer jugando con ella, pero siempre liderando con tu pensamiento y dominando las estrategias y los fundamentos, que es lo más valioso que tienes.
Como siempre digo, no te recomiendo copiar y pegar sin más.

EXPERIMENTA, juega sin miedo y descubre que hay miles de formas de comunicar un mismo mensaje antes de quedarte con lo primero que se te viene a la mente.
Al final, ChatGPT es como ese asistente copy junior que te agiliza el trabajo. Pero siempre te recomiendo pulir el trabajo final.
¿Qué me dices? Ya sabes que la conversación continúa en comentarios.

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Vender no es convencer: el error que debes evitar

Desde que empecé en el mundo del copywriting, hay una pregunta que divaga a mi alrededor cada vez que hablo sobre email marketing:

«Maïder… ¿Cómo escribir un email para convencer a un cliente?».

Y aquí viene el primer error:

Vender no es convencer.

Tabla de contenidos

Es más, me atrevo a decirte que si tienes que convencer a tu cliente para que te compre, es muy probable que lo que estés haciendo sea meterle con calzador tu solución a esta persona.
¿Qué pasa si se gasta el dinero y no se encuentra en el momento adecuado, pero compra porque tú lo has convencido de ello?
Es muy probable que no obtenga el resultado prometido y le asalte el peor de los pensamientos posibles que puedes despertar en un cliente:

«Ha sido una pérdida de tiempo y de dinero».

Para no caer en este agujero negro es importante entender que tienes que venderle a las personas que estén listas para ello. Porque vender no es convencer. Es un acto de confianza que tu cliente deposita en ti, pagando por anticipado con la confianza de que obtendrá el resultado que le prometiste.

Cómo redactar un email de venta con ChatGPT

Los 4 elementos esenciales para un email de venta efectivo

1. Dedica tiempo a escribir el asunto

Piensa que tu correo tendrá que competir por la atención de tu cliente, en una bandeja de email saturada. Donde cada correo busca el mismo objetivo: el clic de tu cliente.
Para ello, es importante que el asunto de tu correo no huela a venta o publicidad. Porque pasarás desapercibido en la bandeja de entrada de esa persona.
Recuerda que a nadie le gusta que le vendan. Aunque a todos nos encanta comprar.
Por esa razón, el asunto de tu correo de venta tiene una misión: llamar la atención de tu cliente y despertar la curiosidad por descubrir lo que hay en el email.

2. Lo más importante es tu cliente, no tu producto o servicio

¿Qué pensarías si al contarle un problema a un amigo, la respuesta de este es que te habla de sus propios problemas?
La empatía juega un papel fundamental en la venta. Por eso es muy importante que recuerdes que, a la hora de hablar de lo que vendes, lo importante no es tu solución sino
cómo tu solución ayudará a tu cliente.

3. Habla sobre los puntos de dolor de tu cliente

Muéstrale cuál es su situación actual y la consecuencia de no tomar acción o seguir por el mismo camino que lo ha traído hasta esta situación.
De esta forma, te resultará muy sencillo mostrar cómo lo que tú vendes, solucionará estos problemas. Y, sobre todo, cómo mejorará la vida de tu cliente.
Consiguiendo así que la venta sea un proceso natural.

4. Incluye una llamada a la acción concreta

Sin rodeos. Ya ha leído todo lo que puedes hacer para ayudarle. Llega el momento de tomar una decisión: compra o no.
Deja esta decisión en sus manos con una llamada a la acción concreta.

Cómo usar ChatGPT para escribir un email de venta que convierta

Paso 1: Descubre las verdades identificables de tu audiencia

Imaginemos que soy una community manager y quiero vender mi nuevo curso sobre Instagram, cómo vender vídeos creativos con los que te puedes diferenciar como marca.
Y aquí va la primera indicación para ChatGPT:

«Actúa como el copywriter estratégico de mi negocio. Te pongo en contexto: soy community manager y quiero vender mi nuevo curso sobre cómo vender en instagram con vídeos creativos con los que diferenciarte como marca.
Enumera algunas verdades identificables sobre [la creación de contenidos de venta en vídeo en Instagram para tiendas online]. 

¿Cuáles son algunas de las cosas que todos los dueños de tiendas online del mundo dicen en estos momentos sobre los vídeos de venta creativos en Instagram? ¿Quejas comunes? ¿Conversaciones comunes? Enumera todos y cada uno de los clichés, chistes y humor de este 2024. Crea una tabla con tus respuestas y sus detalles. Añade ejemplos prácticos con los que se puedan identificar.»

«Actúa como el copywriter estratégico de mi negocio. Te pongo en contexto: soy community manager y quiero vender mi nuevo curso sobre cómo vender en instagram con vídeos creativos con los que diferenciarte como marca.
Enumera algunas verdades identificables sobre [la creación de contenidos de venta en vídeo en Instagram para tiendas online]. 

¿Cuáles son algunas de las cosas que todos los dueños de tiendas online del mundo dicen en estos momentos sobre los vídeos de venta creativos en Instagram? ¿Quejas comunes? ¿Conversaciones comunes? Enumera todos y cada uno de los clichés, chistes y humor de este 2024. Crea una tabla con tus respuestas y sus detalles. Añade ejemplos prácticos con los que se puedan identificar.»

¿Por qué hago esto? Porque cuando estamos escribiendo un texto comercial, las verdades identificables son muy importantes. Nuestra misión es encontrar una verdad simple con la que las personas se puedan sentir identificadas porque es algo que les afecta, les preocupa o porque están hablando de ello ahora mismo.

Paso 2: Cómo generar un asunto llamativo con ChatGPT

Para escribir esa línea de asunto con una analogía, le doy la siguiente indicación:

«Ayúdame a crear una analogía sobre una de estas verdades identificables y “algo” (rutina, cliché, etc…) que sea muy reconocible para mi cliente, en una frase de no más de 200 caracteres. Con el objetivo de despertar curiosidad y utilizarlo como asunto del email.»

«Ayúdame a crear una analogía sobre una de estas verdades identificables y “algo” (rutina, cliché, etc…) que sea muy reconocible para mi cliente, en una frase de no más de 200 caracteres. Con el objetivo de despertar curiosidad y utilizarlo como asunto del email.»

Resultado:

Asunto del email: ¿Crear vídeos en Instagram es «tan fácil como andar en bicicleta»? Descubre la verdad. 🚴‍♂️
Esta analogía comparativa juega con la idea común de que andar en bicicleta es algo sencillo y natural, lo que despertará la curiosidad del lector sobre la verdadera facilidad de crear vídeos en Instagram.

«Ahora dame 10 asuntos más para este email con otras analogías.»

Claro, aquí tienes 10 asuntos adicionales con diferentes analogías:

1. Asunto del email: ¿Hacer vídeos en Instagram es tan simple como preparar un café? ☕
2. Asunto del email: Crear vídeos en Instagram: ¿Tan fácil como respirar?
3. Asunto del email: ¿Publicar vídeos en Instagram es como dar un paseo por el parque? 🌳
4. Asunto del email: ¿Hacer vídeos en Instagram es tan sencillo como contar hasta tres? 1⃣2⃣3⃣
5. Asunto del email: Crear vídeos en Instagram: ¿Realmente tan fácil como atarse los zapatos? 👟
6. Asunto del email: ¿Grabar vídeos en Instagram es como montar en bicicleta? 🚴‍♂️
7. Asunto del email: ¿Crear vídeos en Instagram es tan simple como cambiar de canal? 📺
8. Asunto del email: ¿Hacer vídeos en Instagram es tan fácil como saludar a un amigo? 👋🏻
9. Asunto del email: Crear vídeos en Instagram: ¿Como armar un rompecabezas de una pieza? 🧩

Por qué las plantillas de copywriting pueden bloquearte y qué hacer en su lugar

El peligro de depender de estructuras rígidas

Las plantillas han sumado una dificultad a nuestra forma de escribir. Son geniales para empezar y fáciles de escalar, pero desalientan el pensamiento crítico.
Porque aquí hay cantidad de preguntas que te puedes hacer:

  • ¿Es esta la mejor experiencia para tu comprador?
  • ¿Cómo te diferencias?
  • ¿Es este el mensaje que quiero contar?

Las plantillas son rígidas. Dificultan la flexibilidad y la adaptación del contexto por el que se está comunicando. Esto es lo que luego lleva a que tus mensajes no resuenen con el lector.

Cómo usar marcos de copy para personalizar tu mensaje

Detrás de una plantilla hay siempre un marco. Como si fuera un LEGO.

Cuanto más comprendes cada pieza de LEGO que compone un marco y cómo funcionan juntas, mejor será tu correo de venta. Los marcos te ayudan a aprender, personalizar y mejorar.
Por esa razón, en mis vídeos o en mis posts en los que te enseño a utilizar la Inteligencia Artificial para redactar tus textos comerciales, no te doy una plantilla de «copia y pega».
Prefiero explicarte la razón por la que utilizo esa comunicación con la Inteligencia Artificial para que tú puedas utilizar este marco que te presento aquí, y lo personalices para redactar un texto que resuene con tu cliente.

Paso 3: Redacta el email de venta usando la fórmula AIDA

Ahora sí, sigamos con el último paso para redactar el email de venta. En este caso, vamos a usar la fórmula AIDA.
Esta sería la indicación para ChatGPT:

«Para terminar, con toda la información que te he dado sobre lo que hago, lo que ofrezco y el cliente al que me dirijo escribe un correo de venta con el asunto: «¿Crear vídeos en Instagram es «tan fácil como andar en bicicleta» Descubre la verdad. Instrucciones para este email de venta: Escribe un correo convincente, fresco y creativo para enviar a mis clientes siguiendo la fórmula AIDA (atención – interés – deseo – acción). #Personalidad: Escribe en un tono sencillo, directo y conversacional que un niño de 10 años sería capaz de entender. #Evita: 1) Emoticonos 2) Exclamaciones 3) Lenguaje negativo 4) Voz pasiva 5) Clichés 6) Jerga. Además, utiliza una declaración fuerte en lugar de una pregunta para empezar ya que el propio asunto contiene una pregunta.»

«Para terminar, con toda la información que te he dado sobre lo que hago, lo que ofrezco y el cliente al que me dirijo escribe un correo de venta con el asunto: «¿Crear vídeos en Instagram es «tan fácil como andar en bicicleta» Descubre la verdad. 

Instrucciones para este email de venta: Escribe un correo convincente, fresco y creativo para enviar a mis clientes siguiendo la fórmula AIDA (atención – interés – deseo – acción). 

#Personalidad: Escribe en un tono sencillo, directo y conversacional que un niño de 10 años sería capaz de entender. 

#Evita: 1) Emoticonos 2) Exclamaciones 3) Lenguaje negativo 4) Voz pasiva 5) Clichés 6) Jerga. 

Además, utiliza una declaración fuerte en lugar de una pregunta para empezar ya que el propio asunto contiene una pregunta.»

Y aquí el resultado:

El último paso antes de enviar tu email de venta

El último paso siempre tiene que pasar por tu mano. Lee el email en voz alta y comprueba si están todos los elementos que necesitas para que tu cliente diga sí y te compre.

Ponlo en práctica: crea tu propio email de venta con ChatGPT

Me encantaría que hicieras este ejercicio, aunque sea de prueba con un producto ficticio y que me enseñaras en comentarios qué resultado has obtenido.
Comparte tus resultados y sorpréndete con el potencial de la IA
Estoy segura de que te sorprenderás cuando veas el potencial de ChatGPT para expandir tu creatividad.

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¿Alguna vez te has preguntado por qué hay campañas publicitarias que te atrapan al instante mientras otras pasan desapercibidas?

Aunque existen muchos factores, hay una técnica de copywriting infalible para crear campañas de publicidad que se instalan en la mente de tu audiencia. Y te vuelves imposible de ignorar.

Esta técnica es el Storytelling.

(más…)

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]]> ¿Sabes qué es peor que un mal mensaje? 

Uno que se esfuerza demasiado por sonar bien. 

Y eso pasa todo el tiempo: pulimos palabras, buscamos el sinónimo perfecto, y al final, lo que escribimos sigue siendo tan emocionante como intentar que una niña de 5 años coma brócoli sin negociar un postre.

El problema no está en cómo lo escribimos. Está en las ideas.

Esas ideas que sacan a relucir tu lado más auténtico y que te permiten conectar con los demás. 

Algo tan cotidiano como un mensaje navideño o una lavadora, pueden ser el trampolín para conectar con tu cliente de una forma genuina. 

Y esto no te lo digo por decir. 

Trabajar en mis ideas ha sido la clave para, además de disparar mi alcance, conectar de forma profunda con las personas de mi comunidad, y esto se refleja en las conversaciones que generan estas ideas.

Y no solo me pasa a mí. Le pasa a muchas personas que trabajan en sus ideas.

Sé que es fácil culpar a las palabras, pero el verdadero problema está más abajo: en las ideas que sostenemos. 

Vivimos en piloto automático. Estamos tan ocupados escribiendo y produciendo contenido que nos olvidamos de algo básico: parar a pensar. 

¿Qué quiero decir realmente? ¿Cómo quiero decirlo? ¿Qué puedo aportar que no se haya dicho antes?

Y entonces pasa lo inevitable: escribimos lo que creemos que ‘deberíamos' escribir. 

Siguiendo fórmulas, copiando estilos, usando prompts genéricos de IA que prometen hacer todo más fácil y rápido.

¿El resultado?

Un feed con contenido infinito cortado por el mismo patrón. 

El problema de todo esto es que el cerebro se acostumbra demasiado rápido y tu contenido pasa de genial a invisible, en segundos.

Si embargo, luego aparecen contenidos como este:

Este contenido agita a las personas provocando una emoción que les impulsa a interactuar.

Y esto es súper importante.

Porque cuántas más interacciones generen tus contenidos, más alcance orgánico te proporciona el algoritmo. Permitiéndote llegar a nuevas personas a las que les resulta interesante lo que haces.

Digamos que activas el efecto ‘bola de nieve’.

Lo curioso es que mucha gente me pregunta cómo se me ocurren estas ideas.

Y quiero ser honesta: no es que me siente frente a una pantalla y piense ‘hoy voy a escribir algo brillante'. 

Las ideas suelen aparecer en momentos inesperados, porque les doy espacio para existir.

Déjame contarte cómo surgió lo del Grinch: mi madre me envió uno de esos memes navideños por WhatsApp. 

Ya sabes, el típico chiste navideño del Grinch mirando mal a todo el mundo. 

Y entonces algo hizo clic. Empecé a pensar en la Navidad, en cómo sería trabajar con Santa Claus, y terminé imaginando una carta absurda que el Grinch podría escribir si renunciara. 

¿El resultado? 

Una pieza con la que, además de reírme mucho mientras la creaba, conectó con cientos de personas y además, me trajo clientes nuevos.

La carta de renuncia del Grinch que publiqué no fue solo un ejercicio de escritura. 

Fue una forma de mirar una historia conocida desde un ángulo completamente nuevo. 

Eso es lo que hace que una idea destaque: no cómo la escribes, sino cómo la piensas.

Y esto es lo importante: no es solo escribir, es conectar las cosas que ya están a tu alrededor. Reflexionar. Jugar con las ideas.

Pero para poder jugar con las ideas, necesitas espacio.

Si no me hubiera dado ese espacio para explorar, probablemente habría escrito algo mucho más obvio. 

Algo correcto, pero muy fácil de olvidar. O me habría dejado llevar por lo que veo en mis redes sociales, que es siempre más de lo mismo.

En el último año, he ayudado a cientos de personas con historias increíbles que contar y con conocimientos que compartir, en muchas ocasiones, necesario para ayudar a los demás. 

Pero acaban arrinconados con sus ideas en un documento de texto, porque están desconectados de su esencia. 

Al final, esta inercia de estar presente en redes, te lleva a la rueda del creador agotado:

Primero, te obsesionas por escribir bien, pero te olvidas del impacto de tus ideas. Esto frena tu creatividad, porque encajar las ideas en el molde de lo correcto es prácticamente imposible. 

Este bloqueo te lleva a buscar fórmulas y prompts genéricos que se supone que ‘a todo el mundo le funciona'. Pero a ti no. 

Al ver que nada te funciona, hace que acabes copiando y pegando lo que otros hacen. Y tu mensaje, eso que te hace único, acaba diluido en el ruido de Internet. 

¿Por qué sucede esto?

La razón es simple: vivimos en el hacer constante. 

Escribimos porque tenemos que escribir. 

Pero, ¿cuánto tiempo dedicamos a parar y pensar realmente en nuestras ideas? A reflexionar sobre cómo queremos comunicar y qué podemos aportar que sea diferente.

Justo ahora que tenemos a la IA de aliada para trabajar en esos CÓMOS, ¿por qué no dedicamos más tiempo a explorar esa parte creativa?

Piensa en los vídeos de tendencias que he compartido últimamente: no son solo sobre copy. 

Son sobre cómo entrenar tu mente para pensar distinto, para salir del piloto automático. 

Lo mismo pasa con nuestras ideas. Las forzamos a encajar en moldes preestablecidos en lugar de darles el espacio para transformarse en algo único.

¿Qué sucede cuándo dejas espacio para que tus ideas crezcan? Sin moldes, sin fórmulas que las encasillen…

Pasan cosas como esta:

 

Escribir bien no es suficiente, por eso creé la Lavandería Creativa.

Yo misma necesitaba algo que me ayudara a salir del piloto automático, algo que me obligara a parar, reflexionar y trabajar mis ideas desde cero.

Es un sistema que te permite desmontar esas ideas obvias y volver a lo esencial. 

No se trata de escribir más rápido, aunque es cierto que cuando tus ideas fluyen el trabajo se acelera. 

Tampoco se trata de usar mejores palabras, aunque te sorprenderás a ti mismo escribiendo frases que jamás pensaste que escribirías.

Si no que, la Lavandería Creativa es un espacio para empezar desde un lugar completamente diferente. Es como si tomaras todas esas ideas repetitivas que tienes en la cabeza, las metieras en la lavadora y salieran limpias, frescas, listas para sorprender.

Y no estoy hablando solo de teoría. Esto es algo que aplico cada día en mi trabajo, y también algo que ya ha transformado la forma en que cientos de personas escriben y comunican.

Por ejemplo, una de las personas que entró en la primera edición de la Lavandería Creativa me dijo: 

‘Pensé que tenía que sonar como los demás para que me tomaran en serio, pero ahora sé que mi rareza es mi mayor ventaja.' 

Ese es el tipo de cambio que ocurre cuando dejas de enfocarte en las palabras y empiezas a trabajar en las ideas.

Y como sé que no es un camino fácil, en la Lavandería encontrarás el método L.I.M.P.I.O. con el que podrás quitar las manchas de la mediocridad y las arrugas del profesionalismo, para destapar tu verdadera personalidad única. 

Además, la Lavandería está repleta de ejercicios y herramientas para facilitarte la tarea de pensar y jugar con tus ideas. 

Ideas que podrás transformar en un post de Instagram o un nuevo curso con el que ayudar a tus clientes.

Cientos de personas como tú, han conseguido recuperar su esencia creativa gracias a la Lavandería, transformando ideas genéricas en contenido memorable que no solo les permite destacar frente a su competencia, sino que les ayuda a conectar con sus clientes sin forzar su comunicación. 

El resultado es el que te estás imaginando… la venta es más fácil cuándo ya has conectado con la persona que está al otro lado.

Abro de nuevo las puertas de la Lavandería Creativa en su segunda edición. 

Hasta el 6 de febrero, podrás entrar a este espacio en el que descubrirás lo fácil que es ser creativo y destacar en Internet, cuándo le das a tus ideas el tratamiento y el espacio que necesitan. 

Si tienes alguna duda, te espero en la sección de comentarios para continuar con la conversación.

La lavadora ya está lista, ¿y tú?

 

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]]> Hoy vamos a hablar de la mayor mentira que nos han contado sobre la comunicación profesional. Esa que dice que para que te tomen en serio tienes que sonar como un robot corporativo, al menos así es como a mí me enseñaron en la Universidad.

Lo que descubrí analizando las publicaciones más virales del último año es fascinante: las que mejor funcionaron fueron justamente las que rompieron todas las reglas.

Un CEO contando su mayor fracaso. Una startup admitiendo que su producto no es para todo el mundo. Una consultora usando memes para explicar estrategia empresarial.

¿El patrón? Todos hicieron exactamente lo contrario de lo que se esperaba de ellos.

Y no, no es casualidad. Es el futuro de la comunicación profesional.

Hoy vamos a ver cómo encontrar tu voz auténtica sin sacrificar tu credibilidad. Sin máscaras, sin plantillas, sin tener que fingir ser quien no eres.

Porque lo más irónico es que cuanto más intentas sonar profesional, menos confía la gente en ti.

1️⃣ PRIMERA CLAVE: El poder de lo inesperado

Esto te va a sonar familiar:

Entras a una web. La página de inicio de un negocio cualquiera. Y ahí están… ‘Líderes en el sector…' ‘La mejor solución para tus necesidades…' ‘Más de X años de experiencia…'

Es como si existiera una plantilla secreta que todo el mundo usa y que NADIE se cree. Como esos emails automáticos que dicen ‘Sentimos los inconvenientes'. No, no lo sienten. Y todos lo sabemos.

Pero entonces, de repente, te encuentras con esto: ‘Nuestro café es caro. Y probablemente no sea para ti si solo buscas cafeína para aguantar despierto'.

Admítelo: acabas de levantar una ceja. Quieres seguir leyendo. ¿Una marca admitiendo que su producto NO es para todos? ¿Qué clase de brujería es esta?

¿Por qué funciona? Porque rompe el patrón. Porque es honesto hasta el punto de incomodar. Y paradójicamente, esa honestidad brutal te hace confiar más en ellos.

EJERCICIO PRÁCTICO: Abre la descripción de tu producto o servicio. Sí, esa que suena igual que la de tu competencia. Ahora pregúntate:

  • ¿Qué verdad incómoda evitas mencionar?
  • ¿Qué asumes que ‘no se puede decir'?
  • ¿Cuál sería la forma más directa de decir esto?

Mira este ejemplo:

ANTES → ‘Diseñamos soluciones innovadoras para optimizar tu productividad' [¿Alguien más se durmió?]

DESPUÉS →  ‘Arreglamos el caos que otros consultores te dejaron. Y si no podemos arreglarlo, te lo decimos en la primera llamada'

¿Ves la diferencia? El segundo no solo es más memorable, es más creíble. Porque nadie bromea sobre sus propias limitaciones a menos que sea verdad.

2️⃣ SEGUNDA CLAVE: La autenticidad incómoda

¿Te has fijado en los correos de atención al cliente? Todos suenan como si los hubiera escrito el mismo robot deprimido: ‘Lamentamos los inconvenientes…' ‘Su satisfacción es nuestra prioridad…' ‘Estamos trabajando para mejorar…'

[Me dan ganas de responder: ‘¿Estás bien? ¿Necesitas un abrazo?']

Pero entonces llega Grefusa y te dice: ‘Ups, metimos la pata. Este sabor nuevo es más raro que un perro verde. Vamos a retirarlo y a volver al laboratorio'.

O Netflix cuando te escribe: ‘Hey, hace tiempo que no nos ves. Y está bien. Vuelve cuando encuentres algo que te guste de verdad'.

EJERCICIO PRÁCTICO: Toma el último email o mensaje ‘formal' que escribiste.

Ahora:

  1. Léelo en voz alta.
  2. Pregúntate: ¿Le hablaría así a mi mejor amigo?
  3. Si la respuesta es no, reescríbelo como si estuvieras hablando con alguien que te cae bien.

Ejemplo:

ANTES → ‘Acusamos recibo de su solicitud y procederemos a su revisión en los próximos días hábiles'.

DESPUÉS →  ‘Recibí tu mensaje. Lo reviso esta semana y te cuento. Y sí, prometo responderte en español normal, no en robotés'.

3️⃣ TERCERA CLAVE: El arte de la historia IMPERFECTA

Las biografías profesionales son el cementerio de la creatividad. Todo el mundo se presenta como si estuviera pidiendo un préstamo al banco: ‘Profesional con amplia experiencia…' ‘Apasionado por los resultados…' ‘Orientado a objetivos…'

[Me duermo solo de leerlo]

Pero entonces aparece un psicólogo y escribe en su web: ‘Si buscas un terapeuta que te diga que todo está bien, mejor sigue buscando. Yo soy más de sacudir el árbol y ver qué cae'.

O una wedding planner que abre su Instagram con: ‘Organizo bodas para gente que odia las bodas tradicionales. Si tu sueño es casarte en una montaña rusa o con un vestido negro, hablemos'.

EJERCICIO PRÁCTICO: Coge tu bio o la descripción de lo que haces y hazte estas preguntas:

  • ¿Qué es lo que realmente te hace diferente? (Y no, no es tu ‘pasión por la excelencia').
  • ¿Qué tipo de clientes NO deberían trabajar contigo?
  • ¿Qué parte de tu personalidad escondes por miedo a ‘no ser profesional'?

Ejemplo:

ANTES → ‘Coach empresarial especializado en desarrollo de talento y liderazgo'.

DESPUÉS → ‘Ayudo a jefes a dejar de ser el tipo de jefe que todos odiábamos tener. Sin PowerPoints motivacionales ni dinámicas de grupo incómodas'.

4️⃣ CUARTA CLAVE: La vulnerabilidad estratégica

¿No te pasa que cuando alguien se presenta como ‘experto' automáticamente desconfías un poco? Es como cuando alguien te dice ‘confía en mí' – instantáneamente haces lo contrario.

Los verdaderos expertos no necesitan decirte que lo son. Es más, los mejores profesionales que conozco son los primeros en admitir sus defectos.

Pero ojo, que no hablo de convertir tu marca en un diario adolescente. No necesito saber que lloras viendo videos de gatitos (aunque yo también lo hago).

Hablo de esa vulnerabilidad que conecta. Que hace que el otro piense: ‘Este me entiende porque ha estado donde yo estoy'.

Mira estos ejemplos:

ANTES →  ‘Asesora financiera especializada en inversiones'.

DESPUÉS → ‘Sobreviví a una quiebra y ahora enseño a otros a no cometer mis errores'.

ANTES → ‘Experto en marketing digital'.

DESPUÉS →  ‘Quemé 10.000€ en ads antes de descubrir qué funciona de verdad'.

EJERCICIO PRÁCTICO: Piensa en tu mayor ‘fracaso' profesional. Ese que te da vergüenza admitir. Ahora pregúntate:

  • ¿Qué aprendiste de eso?
  • ¿Cómo te hizo mejor en lo que haces?
  • ¿A quién podrías ayudar compartiendo esa experiencia?

Porque aquí está la magia: tu mayor inseguridad puede ser tu mejor herramienta de conexión.

Solo recuerda: vulnerable no significa débil. Significa humano. Y lo último que el mundo necesita es otro robot en traje.

5️⃣ QUINTA CLAVE: La regla del antiprofesional

Vamos a hacer algo loco. Algo que va contra todo lo que te han enseñado sobre comunicación profesional.

Cada vez que vayas a escribir algo ‘serio', pregúntate: ¿Qué haría un antiprofesional aquí?

No, no me refiero a ser grosero o irrespetuoso. Me refiero a hacer exactamente lo contrario de lo que TODOS en tu sector están haciendo.

Ejemplo:

Si todos los psicólogos en tu ciudad tienen webs con fotos de piedras zen y frases inspiradoras… Tú pon una foto tuya comiendo cereales mientras haces terapia online.

Si todas las agencias de marketing presumen de sus premios… Tú cuenta la vez que una campaña fue un desastre y qué aprendiste de ello.

EJERCICIO PRÁCTICO:

  1. Haz una lista de los clichés de tu sector (esas frases que ves SIEMPRE).
  2. Escribe exactamente lo opuesto.
  3. Encuentra el punto medio entre lo opuesto y lo útil.

Ejemplo:

CLICHÉ: ‘Consultoría estratégica orientada a resultados'.

OPUESTO: ‘Arreglamos el desastre que otros consultores te dejaron'.

PUNTO MEDIO: ‘Si buscas consultores que te digan que todo lo haces bien, mejor sigue buscando. Nosotros preferimos decir la verdad incómoda'. O ‘Para empresas que están hartas de consultores que complican lo simple'.

Y ahora viene la parte en la que se supone que debería decirte ‘sé auténtico', ‘encuentra tu voz', o alguna de esas frases que suenan bonito pero que nadie sabe realmente qué significan.

Pero no.

Porque decirte ‘sé auténtico' es como decirle a alguien con ansiedad que se relaje. No solo no ayuda, irrita.

Lo que realmente quiero que te lleves hoy es esto:

La próxima vez que vayas a escribir algo ‘profesional', pregúntate: ‘¿Qué es lo OPUESTO a lo que todos esperarían de mí en este momento?'

Así que te propongo un experimento: Esta semana, elige el texto más aburrido y profesional que hayas escrito. Puede ser tu bio, un email, la descripción de tu servicio…

Y pregúntate: ¿Qué es lo último que alguien esperaría leer aquí? ¿Qué es eso que ‘no se puede decir' en tu sector? ¿Qué harías si no tuvieras miedo al qué dirán?

Piénsalo: Nadie espera que un abogado hable de sus derrotas en tribunales. Nadie espera que un gurú del marketing admita sus campañas fallidas. Nadie espera que un coach confiese sus momentos de duda.

Y precisamente por eso, cuando lo hacen, es cuando más atención reciben.

Déjame en comentarios qué convención de tu sector vas a romper esta semana. Qué regla ‘no escrita' vas a desafiar.

Porque al final, en un mundo donde todos intentan encajar, lo verdaderamente profesional es atreverse a destacar.

 

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]]> https://maidertomasena.com/como-hablar-como-tu-pero-sonar-como-un-profesional-en-2025/feed/ 2 Tendencias de Copywriting 2025: viene algo raro (y lo vas a amar) https://maidertomasena.com/tendencias-copywriting-2025/ https://maidertomasena.com/tendencias-copywriting-2025/#comments Tue, 07 Jan 2025 11:35:32 +0000 https://maidertomasena.com/?p=20706 Este post no es sobre lo que «dicen» las tendencias. Es sobre lo que me ha asustado escribir. Como una detective obsesionada, me he pasado el año devorando informes de PWC, Pinterest, Meta y Nielsen, buscando pistas de lo que está por venir. Y entre tanto dato, he empezado a ver patrones. No son predicciones […]

La entrada Tendencias de Copywriting 2025: viene algo raro (y lo vas a amar) se publicó primero en Maïder Tomasena.

]]> Este post no es sobre lo que «dicen» las tendencias. Es sobre lo que me ha asustado escribir.

Como una detective obsesionada, me he pasado el año devorando informes de PWC, Pinterest, Meta y Nielsen, buscando pistas de lo que está por venir. Y entre tanto dato, he empezado a ver patrones. No son predicciones vacías. Son señales que susurran que algo más grande está ocurriendo. 

Mientras trabajaba con mis alumnos en la Lavandería Creativa y la Certificación en Copywriting, todo cobró sentido. Vi cómo los textos cobraban vida cuando dejaban de ser “correctos”. Cómo las marcas destacaban al abrazar sus contradicciones. Cómo los mensajes conectaban justo cuando dejaban de intentar encajar.

2025 no será un año de fórmulas seguras ni automatismos vacíos. Será extraño. Será humano. Y será increíble.

El vídeo que necesitas ver ahora mismo

He grabado un vídeo donde te cuento las 6 tendencias de copywriting que están cambiando las reglas del juego.

En él encontrarás:

  • Ejemplos prácticos de antes y después que te harán replantearte cómo escribes ahora.
  • Estrategias probadas que puedes empezar a usar hoy mismo para transformar tu comunicación.
  • Y la tendencia #3, tan arriesgada que estuve a punto de borrarla. Me daba vértigo incluirla… pero sin ella, este vídeo no tendría sentido.

Esto no es para todos, es para quienes están listos para cuestionar lo que siempre han creído sobre el copy.

➡ Ver vídeo: El extraño futuro del copy que nadie se atreve a predecir

Un regalo para ti: el Kit de Supervivencia Copy 2025

Como sé que no solo quieres ver, sino actuar, he preparado algo especial: el Kit de Supervivencia Copy 2025.

Tendencias

Este no es un PDF que acumula polvo digital.

Es tu equipo táctico para navegar y destacar en la era del caos:

  • 6 ejercicios prácticos con ejemplos ya resueltos.
  • Diagnósticos para evaluar tus textos actuales.
  • Y una guía paso a paso para aplicar cada tendencia, incluso las más arriesgadas.

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Este kit es una herramienta para cambiar la forma en que ves, piensas y trabajas tu comunicación.

Dentro encontrarás algo más que ejercicios prácticos y ejemplos memorables: descubrirás un espacio para experimentar, jugar y, sí, hasta reírte mientras creas textos que conectan de verdad.

Cada sección está diseñada para abrirte los ojos a nuevas posibilidades.

  • ¿Un copy que hace que tu audiencia diga “esto es exactamente lo que necesito”? Lo encontrarás aquí.
  • ¿Ejercicios para transformar un texto plano en uno magnético? También están.
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Descarga este kit solo si estás listo para ver tu comunicación desde una nueva perspectiva.

En 2025, destacar no será cuestión de velocidad ni perfección, sino de atreverse a escribir con intención, con humor, con humanidad.

Eso es lo que encontrarás aquí: un camino para que tus palabras no solo se lean, sino que se sientan.

La pregunta no es si estás listo para el 2025. La verdadera pregunta es: ¿por dónde empiezas?

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