Thierry Maillet

Le don : bientôt plus un business qu'un soutien avéré

2009-11-10T01:00:00+01:00

Je vous renvoie à une enquête intéressante sur l'activité de la collecte de dons. S'il est difficile de critiquer spontanément une aussi noble et désintéressée ambition la réalité est tout autre et pose une véritable question : le don et les activités humanitaires au sens large seraient le prix à payer par les sociétés développées pour ne pas modifier leur propre modèle économique.

Quelques exemples en vrac :

1. L'aide alimentaire à l'Afrique est rendue nécessaire par la fermeture des trois principaux marchés alimentaires mondiaux, Etats-Unis, Japon et Europe dont la Suisse. Les pouvoirs politiques préfèrent s'asseoir sur leurs principes libéraux pour protéger leurs agriculteurs qui sont aussi leurs principaux électeurs. Dans tous ces pays le vote rural est favorisé par rapport au vote urbain, considéré moins fiable.

2. L'aide aux défavorisés à l'étranger est souvent poussée par les marques de luxe. Elles préfèrent dépenser peu pour soutenir des mouvements dont les causes sont à chercher le plus souvent dans l'autoritarisme et la corruption des régimes politiques mais dont les dirigeants sont souvent les premier clients des dits marques de luxe.

3. L'aide aux nécessiteux en France. Combien de personnes ont-elles été enterrées dans une fosse commune lors de la canicule en 2003 à Paris car aucun membre de leur famille ne s'était manifesté.

Autant d'exemples malheureux qui montrent bien que le don apparaît de plus en plus comme la face que nous ne voulons voir de nos propres égarements. Et nous préférons payer mais cette stratégie s'avère pire comme le soulignait déjà Victoria Abril au printemps.

Le 27 novembre une passionnante conférence à venir sur John Maynard Keynes

2009-11-04T01:04:00+01:00

Je vous signale cette très intéressante conférence le 27 novembre à Paris et organisée par l'Institut Pierre Mendès France dont j'ai l'honneur de faire partie. Je ne peux que vous inviter à vous rendre à cette conférence comme à suivre les travaux de l'Institut.

John Maynard Keynes aujourd’hui

Vendredi 27 novembre 2009

de 15h00 à 18h00 à

Amphithéâtre Jacques Chapsal

27, rue Saint-Guillaume – Paris 7^ème

Avec les participations exceptionnelles de :

Lord Skidelsky, historien et biographe de J.M. Keynes

M. Christian de Boissieu, Président du Conseil d’Analyse économique

M. Jacques Delors, ancien Président de la Commission Européenne

M. Alain Minc, écrivain, Inspecteur général des finances

M. Anthony Rowley, professeur à Sciences Po

Modérateur : Michel BON

Prière de s’inscrire à ipmf@college-de-france.fr

ou au 01 44 27 18 80

Agriculteurs : combien de formateurs aux circuits économiques actuels ?

2009-11-03T01:00:00+01:00

Nous convenons tous des difficultés de la profession d'agriculteur et de notre incompréhension devant les chiffres qui nous sont jetés en pâture : le kg de carotte vendu 0,42 € au distributeur qui le revend 1, 92 € comme indiqué mercredi dernier dans la presse à l'occasion du discours du Président de la Répubique sur l'agriculture.

Alors comment comprendre que :

Les agriculteurs de certains pays (Danemark) se plaignent moins
Les agriculteurs qui ont favorisé le développement de marques ou labels résistent mieux.

Je vois deux raisons :

La trop grande quantité d'organismes et d'associations dédiées à la défense (le terme est important : pourquoi ne pas lui préférer promotion) de la filière fruits et légumes : 280. Or comme l'avait bien montré Edgar Morin dans les années 1960 à propos de sa magistrale enquête sur le village de Plovezet (La métamorphose de Ploveze t écrit en 1964-1965 et publié en 1967). Ce sont ces mêmes organisations et plus particulièrement la JAC (Jeunesse Agricole Chrétienne) qui avaient tenu un rôle majeur dans la modernisation de l'agriculture française et notamment en Bretagne.
Ces organisations issues du monde de la production restent très éloignées du monde de la distribution qui s'implique toujours insuffisamment. Les industriels et l'Etat avaient à leur manière soutenu la JAC (formation, éducation, ...). Actuellement la grande distribution semble bien, à tort, absente de ce travail de formation et d'éducation.

Le constat proposé ici du rôle indispensable d'éducation des organisations syndicales et d'accompagnement 'marketing' de la part des donneurs d'ordre (hier les industriels), aujourd'hui les distributeurs, reste à être encore intégré par ces derniers.

Cette incompréhension mutuelle entre les mondes de la distribution et de l'agriculture, qui favorise paradoxalement, les producteurs devrait néanmoins être levée.

Modes de vie : les dix révolutions, un dossier du Monde Magazine

2009-11-02T01:00:00+01:00

Paru le week-end dernier, 24 octobre et toujours pas en ligne : un excellent dossier dans Le Monde Magazine sur les évolutions prévisibles. Si toutes les idées présentées ne sont pas forcément justes elles donnent à réfléchir.

On ne jette plus sans trier
On ne vit plus sans connexion
On retourne en ville
On n'a plus besoin de posséder
On délaisse sa télé
On veut tout gratuit
On achète d'occasion
On remplit moins son chariot -> oui mais on fait ses courses ailleurs (le marché, on-line)
On lâche sa voiture
On mange autrement.

Quel dommage qu'une nouvelle fois Le Monde fasse étalage de ses difficultés avec Internet. Un tel dossier mériterait vraiement d'être disponible en ligne. Je l'ai souvent écrit ici, le 19 octobre pour me signaler un article après Google et à la fin de l'année passée.

Marketing Anatomy : une présentation éclairée du nouveau livre de Nicolas Riou

2009-10-30T01:00:00+01:00

J'ai pu assister la semaine passée à la présentation de son dernier livre, Marketing Anatomy par Nicolas Riou. Il propose une approche très complète des enjeux du marketing le plus actuel avec cinq propositions claires :

Se situer du côté des gens
S'attacher à comprendre la "justesse" du consommateur
Dialoguer avec les consommateurs
Donner de l'importance à la co-création
Proposer du sens.

Riche d'exemples son ouvrage permet de saisir les enjeux de la pratique marketing à venir en ayant à faire de plus en plus à un consommateur "raisonné" comme le suggère Nicolas qui s'inspire ici peut-être de la réflexion entamée il y a déjà une dizaine d'années à propos de l'agriculture. Celle-ci ne doit être ni intensive qui serait l''hyper-consommation, ni extensive qui s'apparenterait à la dé-consommation mais tout simplement raisonnable.

J'attache aussi beaucoup d'importance à cette terminologie qui renvoie à l'idée d'un consommateur-citoyen éduqué, au fait des arcanes des entreprises, en quête d'éthique et de transparence soit une juste relation. Attention toutefois à ne pas tomber dans un moralisme "politically correct" façon café du commerce. Les entreprises ne sont pas là pour dire le bien ou le mal comme elles le font bien trop souvent dans leurs actions de charité.
Je parlerais d'ailleurs bientôt de cette nouvelle bulle : l'humanitaire.

Le timbre-poste du Petit Nicolas : combien de pièces jaunes ?

2009-10-29T01:00:00+01:00

La Poste propose ces nouveaux timbres à l'effigie du Petit Nicolas. Je serais intéressé de savoir quel est le coût d'une telle opération à l'heure de ses déficits.

A moins que les producteurs, tout à l'école du gratuit, n'aient offert l'utilisation de leur image pour soutenir la fréquentation des salles de cinéma et accroître la vente de produits dérivés.

Je serais en tout cas bien intéressé par lire la réponse de La Poste.

Pages Jaunes : un très intéressant observatoire sur les nouveaux medias

2009-10-28T09:09:41+01:00

J'ai été invité à participer à la réflexion sur le contenu du troisième numéro de l'Observatoire des Pages Jaunes. Si vous me lisez vous êtes familiers de mes propos, aussi je vous suggère de plutôt lire les propos de mes prédécesseurs et notamment Daniel Kaplan, que je tiens pour un des meilleurs et plus perspicaces analystes de l'Internet.

Sa note pour déconstruire la longue traîne de Chris Anderson était particulièrement fine.

Uniqlo et France Telecom : quel rapport ?

2009-10-26T18:27:00+01:00

Comme beaucoup de parisiens : il fallait que je me rende à la nouvelle boutique Uniqlo. Les différences avec les autres megastores de ce type sont minimes. A moins d'être une fashionnista difficile de déceler une différence dans les vêtements proposés par rapport à Gap, Zara ou H&M pour ne citer que les plus connus.

Par contre quelle surprise de noter un management japonais et bilingue et des vendeurs parisiens avec de fortes personnalités.

Est-ce qu'Uniqlo veut montrer que la différence dans la distribution de vêtements de masse réside plus dans la qualité du service que dans la présentation de vêtements différents. Serait-ce à dire que les géants de la mode massifiée attachent plus d'importance à la qualité de leur accueil qu'à la spécificité de leur offre ?

Intéressante perspective qui nous ramène à France Telecom : comment croire que la stratégie du géant des Telecom n'était pas exactement l'inverse : tout à la qualité du produit proposé et rien à la qualité des hommes.

Quelques années plus tard inutile d'insister méchamment sur l'efficience des deux approches respectives, qui souligne en creux que la démarche japonaise, souvent ignorée aujourd'hui au profit du seul couple sino-américain ne doit peut-être pas être trop vite écartée.