MANIFACTURA

Пустиня и идеи - BURNING MAN 2013

2013-09-30T21:11:00.004+03:00

Веднъж годишно в края на септември десетки хиляди участници се събират в Black Rock Desert Невада и създават Black City Rock, град насред пустинята, в нищото, посветен на изкуството и себеизразяването.

И тази година събитието Burning Man 2013 отправяше закачливи покани към доброжелателни извънземни посетители от други места.

Всички участници се включиха в изграждането на огромна фантастични тотеми, излязли сякаш от фантастичен филм на Стилбърк.

Burning Man позволва на всички жадни за емоции и забавления, креативно мислещи хора да превърнат своите фантастични проекти в рамките на седмица в нещо реално и неземно. Изграждайки чудни мегаструктури, с помоща на всички посетители и доброволци творците искат да отправят покана изваяна от собствените им ръце за един свободен, мирен и пълен с чудеса свят. Превръщайки една пустинна панорама в чудна извънземна гледка гарнирана с тонове неподправено забавление, те казват: "Хей ние сме готови за вашата визита! Идвайте!"
Вижте хилядите намигвания към чуждия разум със закачливо настроение и типично земно вдъхновение!

Оживяват проекти, вдъхновени от филми като "Лудият Макс", като клетката за борби..

Построяват се чудни кули, палати и въртележки..

Премоделират се возилата в чудодейни машини..

... Да се повозиш на дракон или в неоново хипи возило... Вълнението е огромно.

Нощем феерията от уникалните цветове, звуци и забавления продължава с пълна сила.

Този необикновен проект на къща-капан, в края на седмицата бе почетно изпепелена.

... както и прекрасната фигура на жена виждаща се от километри в пустинята, танцуваща в огнен танц

В края на седмицата мегаструктурите биват запалени,
за да се вижда пламъка от космоса!

Купон гарниран с много фоерверки и огън.
Какво по-ясно послание за посетителите :) !?

Така, че ако планирате да направите от пожар изкуство или искате да инсталирате едно произведение на изкуството на открито. Това е мястото!

Всички ще се включат в построяването на проекта, ще участват с такъв ентусиазъм..

Защото давайки свобода на идеите си, човек се зарежда и за нови..

Тази година темата беше зешка :)

И всички вярват, разбира се!

И се забавляват, разбира се!

И само седмица по-късно от града не остава каквато и да е следа...

Сън или фантазия, Burning Man е един забележителен начин лудите идеи да оживеят.

Автор: Меги Досева

Светът е богато място и възнаграждава щедрите по дух! Давай и ще ти бъде върнато!

2013-09-18T18:36:00.002+03:00

Този забележителен рекламен клип на TrueMove H-Тайланд сигурно ви разчуства!? И нас!
Какво би ни струвало една добрина, един мил жест, малка проява на великодушие днес? Да, трудно се живее днес! А утре!? А след 30години!?
Светът е богато място и възнаграждава щедрите по дух! Ние българите такива ли сме?

Бихме искали да споделим „мистерията” на пет красиви в своята простота правила, основани на библейската притча "Дай и ще ти бъде дадено", общовалидни за бизнеса:

Закон за стойността: Истинската ти стойност се определя от това да даваш повече като услуга за парите, които вземаш. Ако надхвърляш очакванията на клиентите, ще получаваш още повече!

Закон за възнаграждението: Приходите ти се определят от това колко човека обслужваш и как ги обслужваш. До колкото повече живота се докосваш – толкова ще си по-успешен!

Закон за влиянието: Влиянието ти се определя от това колко често поставяш интересите на другите пред своите собствени. Грижи се за човека отсреща. Грижи се за неговите интереси. Само така ще създадеш мрежа от хора, които те харесват и ти имат доверие.

Закон за автентичността: Най-ценното нещо, което можеш да предложиш на света, си самият ти. Всичко започва с теб! Бъди себе си! Обичай това, което правиш! Това е нещото, което пазарът винаги е искал и ще иска много силно!

Закон за приемането: Ключът към ефективното даване е да останеш отворен към получаването. Мечтите, любопитството и вярата в себе си са различни аспекти на получаването. Тайната на получаването е даването!

Тези пет закона, не са измислени от нас. Формулирани са от Боб Бърг и Джон Дейвид Ман, но в тези пет закона се вмества философията на MANIFACTURA за правене на бизнес:
Да изненадваме нашите клиенти, надминавайки техните очаквания. Да вграждаме себе си като „добавена стойност” в проектите си. Ние знаем, че ако се грижим за интересите на клиента отсреща, ако му пазим гърба, ако преследваме неговите цели, той на свой ред ще е лично ангажиран и ще успем да получим това, от което са нуждаем.
Помнете, пазарът е богато място и възнаграждава щедрите по дух! Бъдете щедри, давай и ще Ви бъде върнато!

Автор: Меги Досева

Маркетинг в криза - часът на Сун Дзъ и „Изкуството на войната”

2013-08-13T16:31:00.002+03:00

През последните години нашето бизнес ежедневие е белязано с етикета „КРИЗА”. Кризата за маркетинговите отдели на голяма част от българските компании се изразява основно в съкращаване на бюджети, натиск от страна на ръководството и колегите от продажбите за промоции, отстъпки, намаляване на цени и не дай боже до закриване на звеното „Маркетинг”. Но практиката навсякъде по света доказва,че това са временни решения и често пъти вредни за бъдещето развитие на бранда и компанията. Бях от късметлиите в началото на кризата да попадна в по-зрели и стабилни пазари, които вече бяха в „окото на кризата” и там изненадващо да бъда върната към едно позабравено от мен знание, а именно стратегическите постулати на древния китайски мислител Сун Дзън и прекрасната бизнес интерпретация на Джерал и Стивън Майкълсън. Знанието, което стана основната ми бизнес пътеводна звезда, и бих искала да споделя и с вас са принципите, които коментирахме там, които видях и на практика как работят.

12-те принципа, които са валидни за всеки пазар и за всеки бизнес

Принцип 1: Уважайвайте клиента си (Ако клиента ви не купува от вас, нищо друго няма значение)

Принцип 2: Организирайте своето разузнаване по най-добрия начин (Познавайте пазара си, така както познавате самия себе си)

Принцип 3: Имайте устойчиви цели (Ясно намерение и стабилна цел)

Принцип 4: Сигурна позиция (Заемете позиция, която конкурента Ви не може лесно за заеме)

Принцип 5: Активни действия (Бъдете активни, за да си осигурите свобода на действията)

Принцип 6: Изненада (Изненадата е най-добрия начин да постигнеш психологическо надмощие и по този начин да омоловажиш инициативата на опонента си)

Принцип 7: Маневрирай (Най- лесните пътища често са тези, които най-трудно се защитават; понякога най- заобиколния път може да се окаже най-кратния път към дома)

Принцип 8 : Концентрация на ресурси (Концентрирайте най-много усилия и умения в решителното време и на решителното място)

Принцип 9: Пестете силите си (Подхождайте към използването на ресурсите, които имате разумно)

Принцип 10: Създайте добре структуриран командващ екип (Управленския процес отприщва силата на човешките ресурси)

Принцип 11: Лидерство на личността (Както лидера трябва да вярва в хората си, така и те трябва да вярват в него)

Принцип 12 : Простота (Дори и най- обикновените планове са трудни за изпълнение)

Убедена съм,че всеки един от вас познава тези принципи и с някои е съгласен, с други не. Следването им не гарантира успех, но пренебрегването им със сигурност носи неуспех. Принципите са за това, да се съобразяваме с тях.

Принципите не се променят с времето. Виждаме,че след толкова векове принципите на Сун Дзъ продължават да са водещи за редица успешни лидери. Промени настъпват, разбира се в тактическото им прилагане, съобразено с промените в средата.

Наивно е да смятаме, че всички принципи са валидни за абсолютно всички ситуации. Нарушавайте принципите с ясното съзнание,че го правите. Самото им незпазване вече носи голям риск. Казват, че „професионалистите разбират тънкостите на принципите, а аматьорите ги игнорират”.

И двамата поемат рискове. И двамата и губят, и печелят. Великите военно началници и маркетинг генерали си позволяват да поемат риска от нарушаване на принципите. Аматьорите нарушават принципите, просто защото и другите ги нарушават.

В маркетинга, където формулите се базират основно на вероятности, адаптираните военни принципи са „ядрото на адаптивната наука”.
Прилагането на принципите на Сун Дзъ е изкуство. За да има правилна преценка за тяхното прилагане, трябва да има ясно разбиране на принципите. Анализирайте принципите внимателно. Правете го преди да сте влезнали в битка, защото когато войната за клиента започне е време за действие, а не за анализиране.

Ще споделя една схема, която е част от моето бизнес ежедневие.

Денят ми започва с нея и „Изкуството на войната” е настолната ми книга.

Това е така, защото искам да бъда стратег във войната, която водя за своите клиенти. Бъдете и вие стратези, и не правете грешките на аматьорите.

Спечелената битка за спечелване на войната е единствената стратегия за оцеляване и бъдеще в турболетните времена, в които живеем.

Автор: Диана Георгиева

ТЕЛЕСНИ ПЕЙЗАЖИ

2013-08-01T10:30:00.000+03:00

След невероятните си хранителни пейзажи британският художник и фотограф Карл Уорнър е подготвил нови изненади. Този път пейзажите са от мускулни групи, хълбоци, мищници, гърбове и шкембета обединени в заглавието “Bodyscapes”.

РЕКЛАМА С ДВЕ ГЪРДИ НАПРЕД

2013-07-18T15:36:00.002+03:00

Женските гърди отдавна имат своето място в рекламите на най-различни продукти, сред които безспорен лидер са сутиените, но се появяват и в кампании за превенция на рака на гърдата, на леки автомобили, а също и на родителски контрол върху употребата на интернет от деца. Днес MANIFACTURA ви представя подборка на най-сполучливите от тях.

"Wonderbra пасва естествено"

Brand: Wonderbra

Author: Etrouth Sudhakar, India

"Дясно и Ляво заедно"

Company: Hope Super Push Up

Agency: Giovanni+DraftFCB, Sao Paulo

"Най-после заедно!"

Campaign: Finally Together

Brand:Valege

Agency: Publicis Spain in collaboration with Marcel Paris

"Препоръчителен родителски контрол върху интернет"

Brand name: Etb

Product: Internet Parental Control

Agency: Leo Burnett Colombiana

"Новата Шкода Октавиа с двузонов климатик"

ЯБЪЛКИТЕ НЕ МОГАТ ДА ЗВЪНЯТ

2013-07-09T16:01:00.003+03:00

Битката между Samsung Galaxy S4 и Apple на рекламната арена продължава! Новата рекламна кампания на Galaxy S4 за Исландския пазар изненадва с нестандартен и смел подход - ябълките са за ядене, телефоните за говорене. Слоганът "Sími sem skilur þig" в превод гласи"Телефон, който ви разбира".

КАК СЕ РЕКЛАМИРАТ ГЕЙ БРАКОВЕТЕ В САЩ

2013-07-07T17:23:00.000+03:00

Дали всъщност рекламата не прилича на адвокат, който не се интересува за кого работи, но е готов да защити името му? Не се интересува от "кой" и "какво", а от "как" и "по какъв начин"?

Подобни въпроси възникнаха, докато гледахме една от най-нашумелите в САЩ рекламни продукции на компанията Експедия, които станаха известни у нас със стилната си реклама на България. Експедия e глобална интернет-базирана компания за пътуване и туризъм, която обслужва над 30 милиона пътешественици на месец, помагайки им да намерят това, което търсят.

Докато цял свят обсъжда еднополовите бракове, от компанията направиха смела крачка напред с късометражния си филм "Find Your Understanding", показващ истинска история с истински участници. Концепцията на рекламата е, че поянкога пътуването ни води отвъд зоната на комфорт, в която сме свикнали да живеем и така да ни кара да променим гледната си точка. Клипът е само малка част от кампанията "Find Yours", която комуникира основната ценност на компанията, че "Пътуванията променят хората по неочаквани начини".

Филмът разказва за баща, който прекосява страната, за да присъства на сватбата на дъщеря си с нейната брачна партньорка. Пътуване, което го подлага на изпитание и го променя по неочакван за самия него начин.

Лентата е дело на агенцията 180 L.A. и е режисирана от Елиът Рауш, известен с таланта си да разплаква зрителите.

Това обаче не е единственият пример за подкрепяща реклама на еднополовата любов в страната на неограничените възможности и равните права - САЩ.

МАЛКА НУЖДА ЗА РЕКЛАМА

2013-06-30T14:50:00.003+03:00

Една от най-оригиналните интерактивни рекламни кампании на годината е дело на бразилската рекламна агенция Almap BBDO за клиента им от Billboard Music.

В подбрани нощни заведения са били монтирани писоари със специални датчици, които изглеждат като струни на китара. Движението на струята при уриниране предизвиква импровизирано и уникално хард рок изпълнение на соло китара, което всеки "автор" може да изтегли чрез смартфон в специален ‘M-Pee-3′ формат. Винаги сте искал да бъдете добър китарист? Сега вече всичко е във вашите ръце! :)

Бранд: Billboard
Агенция: BBDO, Sao Paulo, Brazil
Награди: Clio Awards 2013, Bronze Direct, Audio;
London International Advertising Awards 2012, Bronze Digital, Weird Wonderful Work

WIZZAIR СЪС СВЕЖА РЕКЛАМА НА СИНЕМОРЕЦ

2013-06-29T14:08:00.001+03:00

Безплатната реклама на България като туристическа дестинация продължава! В предишна публикация ви показахме как родината ни е рекламирана от водещата световна рекламна агенция Ogilvy & Mather в London.

Този път нискобюджетната авиокомпания WizzAir насочва вниманието на своите клиенти към Синеморец, който е наречен "a little piece of paradise" в серията "Beaches recommended by W!zz".

Ето че можело по нормален начин страната ни да се рекламира пред чужденците, без да се харчат близо 1,4 млн. лв. за префърцунено туристическо лого, финансирано по оперативна програма "Регионално развитие".

OGILVY LONDON СЪС СТИЛНА РЕКЛАМА НА БЪЛГАРИЯ

2013-06-17T15:32:00.002+03:00

Без да харчи "грешни" милиони България се сдоби със стилна реклама като туристическа дестинация от глобалната интернет-базирана компания Expedia. Клипът е дело на водещата световна рекламна агенция Ogilvy & Mather, London.

Сюжетът показва метросексуален офисен натегач, който осъзнава колко е скучно ежедневието му, докато негов колега привлича цялото внимание на шефа им с разказ за приключенията си в България.

Всъщност Ogilvy & Mather, London ни показват как рекламата на туристическа дестинация може да бъде различна от обичайните клишета - реки, планини, море, плажове, народни носии, изгреви, залези, археологически артефакти, вино и ракия.

Трябва да отбележим и съотношението нисък бюджет/брилянтна идея, коeто така много липсва на рекламните агенции в България, които продължават да си раздават награди и потупвания по рамото на местно ниво, докато България продължава да няма свое собствено рекламно лице в чужбина.

Нека си припомним, че туризмът е сред първите 10 дейности, които осигуряват трудова заетост в България, но липсата на единна рекламна стратегия и ясен план за развитие, пречат за разгръщането на пълния й потенциал. Годишният бюджет за реклама на Хърватия е около 100 млн. евро, на Гърция - около 160 млн. евро, а на Турция - около 180 млн. евро. В България сумата е 20 млн. лева и тя се харчи за клиширани клипове и графични решения със съмнителна ефективност и художествена стойност.

Agency: Ogilvy & Mather, London, UK
Executive Creative Director: Gerry Human
Art Director: Miguel Nunes
Copywriter: Simon Lotze

РЕКЛАМЕН КЛИП НА ТРАПЕЗНА ВОДА "ПАРТИ АЙСБЕРГ" от Party Club!

2013-06-11T16:55:00.001+03:00

С общи усилия, много желание и любов, съдадохме най-новата реклама за вода в България.

ЗБН "Парти клуб" ни довери рекламната си кампания за вода "Парти АЙСБЕРГ". Това лято ще се наслаждаваме на красива история и брилянтна визия в телевизионният ефир.

Благодарим на клиента и екипа, работил по клипа.

Режисьор: Мартин Илиев

Оператор: Мартин Балкански

Участват: Мартин Стоичков ;-)
Магдалена Петрова
Диана Костова
Сами Хоссни
Слави Григоров

Копирайтър: Евгени Митев

Художник: Марина Червенкова

Композитор: Иво Спасов

Екип на MANIFACTURA

НАЙ-СВЕЖИТЕ КАМПАНИИ: NEVER HIDE

2013-06-11T00:30:00.000+03:00

Понякога творческите решения в рекламата далеч надхвърлят целите си и преминават директно в сферата на изкуството. Точно такъв е случаят с кампанията "Never hide" на Ray-Ban от Април 2012 г.

Brand: Ray-Ban

Agency: Marcel, Paris, France

НАЙ-СВЕЖИТЕ КАМПАНИИ: PRESS TO PLAY

2013-06-11T00:28:00.002+03:00

Днес ви представяме кампанията Press to play на Playboy.

Brand: Playboy
Agency: DDB, Paris, France

ЗАДНИКЪТ КАТО РЕКЛАМНО ЛИЦЕ

2013-06-10T02:02:00.000+03:00

Докато някои реклами сякаш са правени със задник, други използват задник за рекламно лице! Вижте как:

Brand: Diesel
Agency: Santo, Buenos Aires, Argentina

Brand: www.msi-xseries.com

Client: jobsintown.de
Advertising Agency: Scholz & Friends, Hamburg, Germany

Brand: HIV-Foundation
Agency: McCann Erickson, Helsinki, Finland

Brand: Oslo Winterpark
Agency: Anti, Oslo, Norway

Agency: Scholz & Friends, Berlin, Germany

Client: City Of Belgrade
Agency: McCann Erickson, Belgrade, Serbia

Brand: The German Crafts

Agency: Scholz & Friends, Berlin, Germany

НАЙ-СВЕЖИТЕ РЕКЛАМИ С ЦЕЛУВКИ

2013-06-08T01:05:00.000+03:00

ПТИЦИТЕ НЕ УМИРАТ САМИ

2013-06-08T00:53:00.000+03:00

ВРЕДНА ЛИ Е МАЯТА ЗА ХЛЯБ?

2013-05-27T10:49:00.001+03:00

Казват, че маята за хляб била вредна. Но изглежда не е така. Вижте защо:

Agency: BBDO Proximity Thailand
Brand: Giffarine Repair Treatment

ТУРСКА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ СРЕЩУ ВНОСА НА ЕВТИН БЪЛГАРСКИ ТОК

2013-05-15T22:16:00.002+03:00

Истанбул, Турция. Домашна обстановка, мъжът чете вестник, жената приготвя салата. Включва климатик и следва изненада - появява се фолклорен ансамбъл от България, който тропва весело хорце с вик "Ха, сега!". Мъжът и жената обаче въобще не забелязват изпълнението, а невъзмутимо и безмълвно продължават заниманията си. Както и останалите им сънародници, които не знаят, че Турция внася 75% от електроенергията си от съседни държави. "Така всеки път когато включват уредите си, без да забележат, правят щастливи други държави", се казва в описанието на рекламата.

Кампанията има още един, "Руски" вариант:

Brand: Eco Loan

Agency: Concept, Istanbul, Turkey
Source: http://www.ekokredi.com.tr

Ad Agencies Get Creative With ‘Google Business Photos’

2013-05-01T19:07:00.001+03:00

Ad Agencies Get Creative With ‘Google Business Photos’

LEGO КОНЦЕНТРАЦИОНЕН ЛАГЕР

2013-04-21T14:31:00.001+03:00

Полският концептуалист Збигнев Либера е един от най-известните творци от т.нар. "вълна на средното поколение" и водещ представител на "критическото изкуство" в Полша. Либера не е псевдоним, а реално фамилно име. Работил в психодиспансер, съдател на арт-комуна и рок-група, Либера нашумява в световен мащаб след провокативна арт-инсталация показваща нацистки концентрационен лагер направен от LEGO, в който нацисти надзирават, измъчват и убиват невинни жертви. От компанията LEGO уточняват, че Либера е поискал от тях съдействие за проект свързан с болница и затвор, но след това се оказало, че това е нацистки лагер и LEGO категорично се разграничават от този проект. Обратно на очакваното, Jewish Museum в Ню Йорк купуват и показват този проект на широката публика. На свой ред Либера заявява: "Създадох този проект, за да предизвикам дискусия, не за да я подтисна. Като ученици ни водеха на задължителни посещения в Аушвиц. Точно защото съм поляк, говоря чрез изкуството за тази болезнена тема". Дали обаче масовите убийства са детска работа? Въпросът е отворен за интерпретации.

"Произведението на Либера е пример за това, как концептуалното изкуство разрушава границите в отношението ни към предметите, които често сме склонни да сакрализираме. Зрителят е призван да престане да бъде спокоен на тема "Холокост" и да осъзнае, че всички "елементи" на един възможен геноцид се намират около нас. Изкуството не сакрализира миналото и не задължава зрителите да гледат само назад, тъкмо обратното - въвлича ги в активна дискусия".

ИМА ЛИ ОКТОПОД В РЕКЛАМАТА?

2013-04-21T14:30:00.001+03:00

Разбира се, че има! Вижте сами:

ТАНЦУВАЩИТЕ БЕБЕТА НА EVIAN СА ОТНОВО ТУК

2013-04-20T10:40:00.001+03:00

ХИТЛЕР Е ЖИВ...В РЕКЛАМИТЕ

2013-04-15T00:40:00.000+03:00

Една от най-мразените и зловещи личности в световната история не е мъртва! Фюрерът живее втори живот благодарение на нестихващия интерес на милиони потребители към отрицателните герои. Оказва се, че използването на образа на Адолф Хитлер за реклами цели не е случайно. Рекламисти твърдят, че снимка на злодея върху корица на списание или книга покачва в пъти продажбите им. Но както сами ще се убедите, не е достатъчно единствено изображение, но трябва и внимателно премислена концепция и копирайтинг, за да бъде подобна рекламна провокация в рамките на добрия вкус и да успее да предаде и комуникира успешно посланието си.

Клип за Сосиете Дженерал Експресбанк 4

2013-04-05T19:03:00.001+03:00

Клип за Сосиете Дженерал Експресбанк 3

2013-04-05T19:02:00.001+03:00