tag:blogger.com,1999:blog-87901217642317097602026-07-20T07:53:09.869-05:00MARCAS EN COBRANDING En este blog analizamos el comportamiento de las marcas y las diversas estrategias que utilizan para ganarse el afecto de los consumidores. El propósito es que el lector tenga una visión del entorno global donde ellas se mueven. Ricardo GaitanRICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comBlogger170125tag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-23154209219257356102021-03-05T18:20:00.002-05:002021-03-07T17:46:25.627-05:00 Cuatro "Marcas Deconocidas” en el ranking de las más valiosas del mundo Como era de esperar, al amanecer del 2021 y en lo que va corrido de la pandemia, las marcas de comunicación, de servicios por internet, modelos de negocio de suscripción y redes sociales entre otras, tomaron la delantera en el ranking de las 100 más valiosas del mundo, según investigación de la Consultora Interbrand.Lo más destacado del ranking es la presencia de cuatro marcas “pinchadas” por RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-91075551864229658362021-03-04T19:27:00.003-05:002021-03-05T18:09:52.122-05:00Vacuna Covid-19, el supernegocio de 2021La Organización Mundial de la Salud (OMS) calcula que al menos un 70 por ciento de la población mundial debe vacunarse para poder legitimar la terminación de la pandemia. Esto equivaldría a 5.400 millones de personas inmunizadas, y si tenemos en cuenta que se requiere la aplicación de una segunda dosis, la demanda superará considerablemente la oferta inicial. La carrera por obtener una RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-35389542329852790742020-09-10T13:37:00.003-05:002021-03-05T11:15:01.112-05:00Protagonismo mundial del idioma españolEl español es el idioma oficial de 21 países, 18 de ellos en el continente americano, uno en Europa (España) y otro en África (Guinea Ecuatorial), lo que significa que territorialmente los hispanohablantes ocupan un gran espacio geográfico. El aumento de los hispanohablantes se viene dando especialmente en Estados Unidos, por el arribo de nuevos inmigrantes latinoamericanos en las RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-43440405701459990912020-05-15T16:47:00.001-05:002021-03-05T12:58:18.699-05:00El consumidor en los tiempos del coronavirus
El crecimiento exponencial de la epidemia COVID-19 ha generado una conmoción de gran alcance en el panorama mundial, situación que está influyendo en el comportamiento y las actitudes de consumo.
Ante esta situación, las marcas que quieran seguir conectadas con sus consumidores deben prepararse a entender esta realidad y aplicar nuevas estrategias para vivir en los tiempos del coronavirus.
RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-15553969479121728012019-09-18T19:03:00.000-05:002019-09-18T19:03:49.245-05:00El poder de la Herencia Hispana en Estados Unidos
Estados Unidos celebra el "Mes de la Herencia Hispana" del 15 de septiembre al 15 de octubre, que reconoce la contribución de las comunidades hispanas al progreso y éxito económico de esta gran nación.
Para su conmemoración el Congreso estadounidense tuvo en cuenta aspectos como la independencia de siete países latinos (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua el 15 de RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-50890869568568583922019-02-21T16:27:00.000-05:002019-02-21T16:27:41.525-05:00Guaidó: la "tercera libertad" de Venezuela
Juan Guaidó Márquez se ha convertido en el nuevo libertador de Venezuela. Este ingeniero Industrial de 35 años, es una sorpresa no prevista por el régimen de Nicolás Maduro.
El tamaño de esta inesperada sorpresa ha sido tan potente, que la larga noche de la Revolución Bolivariana parece tener los días contados.
Con un virtuosismo retórico, estatura de estadista y una cabeza "bien amueblada",RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-86917088121037096902017-12-28T11:31:00.001-05:002021-03-05T13:54:37.648-05:00Farc, “no romper vínculos de su pasado”
El nombre de marca “Farc” fue, hasta hace poco, la sigla de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia, grupo guerrillero de tendencia marxista-leninista, que en su transición hacia un partido político cambió su nombre denominativo por Fuerza Alternativa Revolucionaria del Común. “La decisión de mantener la sigla está relacionada con no romper los vínculos de su pasado”, RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-41157744378744199432017-12-14T13:16:00.000-05:002017-12-14T13:16:18.812-05:00CRISIS, seis letras con un significado escalofriante
Ninguna empresa por poderosa que sea está exenta de una crisis; mientras haya riesgo las probabilidades abundan. Son seis letras con un significado que produce escalofrió.
Macy’s, Walmark, Unilever, Viceroy, Blockbuster, Pan Am, entre otras marcas, han tenido momentos de crisis, unas han enfrentado la situación y han salido abantes, otras por el contrario han sucumbido.
Viceroy fue la RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-24367651808740191222017-12-03T11:53:00.000-05:002017-12-03T11:53:50.287-05:00“Black Friday” no es una estrategia de venta exclusiva de Estados Unidos
Escuchar la frase Black Friday era asociado a un viernes nefasto en las bolsas del mundo. Sin embargo el término comenzó a emplearse para establecer una gran jornada de promociones y descuentos, que se enlazaron con la temporada de compras de fin de año.
Aunque hoy se asocie al mayor día de compras en Estados Unidos, el adjetivo “Negro” se usó durante muchas décadas para identificar RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-66069522403348978792017-07-30T21:55:00.000-05:002017-07-30T21:55:10.343-05:00Nadie compra por el precio
Los consumidores pagan por los beneficios del producto y los valores subjetivos incorporados por la marca.
¡El precio es lo de menos!
Hoy en día los consumidores tienen la certeza de que el precio que pagan por un producto lo decide el gerente del supermercado, el dueño de la marca o el jefe de marketing, pero la verdad, quien decide el precio del producto es el usuario final.
Si el RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-77987912277474371122017-02-02T14:27:00.000-05:002017-02-02T14:27:28.179-05:00Co-branding, estrategia de las marcas para ganar, ganar y ganar
Las empresas modernas están enfrentando fuertes niveles de presión para atraer y mantener a los consumidores, razón por la cual, mercados cada día más sofisticados exigen ofertas mejor diseñadas.
Para muchas organizaciones presionadas por estos requerimientos, la formación de alianzas estratégicas y uniones temporales con socios de mentalidad similar, significa el rumbo a seguir y el RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-39883315313743313592016-02-16T10:55:00.001-05:002016-02-16T10:55:41.444-05:00Mano de obra migratoria, clave en la economía de Estados Unidos
Gráfico por Market In Solutions / Ricardo Gaitán- 16 de febrero 2016
El debate sobre el tema de los inmigrantes en Estados Unidos viene acaparando la atención pública desde que el magnate Donald Trump manifestó que si llegaba a la presidencia de Estados Unidos, deportaría a los 11 millones de indocumentados que actualmente viven en Estados Unidos.
Ahora que la campaña entra en la recta RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-77354451262064658982016-01-15T09:45:00.000-05:002016-01-15T09:45:23.310-05:00Black Friday” / “Viernes Negro” Para El Comercio Mundial.
Escuchar la frase Black Friday era asociado a un Viernes nefasto en las bolsas del mundo. Sin embargo, desde pocos años, los comerciantes han comenzado a utilizar el Black Friday como una Jornada de Promociones y Descuentos que inaugura la temporada de compras de fin de año.
Por consiguiente el “Black Friday” o “Viernes Negro” ya no es asociado a una mala jornada en las bosas del RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-47953648771979828262015-05-05T17:33:00.000-05:002015-05-19T13:40:01.718-05:00Las marcas de tecnología se ganaron el corazón de todo el mundo
Apple, Google, Facebook, Microsoft, Samsung, Amazon, entre otras marcas, están ubicadas entre las 25 mas valiosas y queridas del mundo. Así lo demuestran estudios realizados por prestigiosas publicaciones como la revista Forbes, que cada año publica listas que despiertan gran interés en el ámbito empresarial, o compañías consultoras en investigación de mercadeo como la estadounidense Millward RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-73431023717887425332015-01-16T11:47:00.001-05:002015-01-16T11:47:32.072-05:00¿Cuál etiqueta es la más apropiada para llevar un producto al mercado global? “Made in”, “País de origen” o “Marca”
“Made in”, “País de origen” o “Identificación geográfica”, son denominaciones que indican, directa o indirectamente, que un producto o servicio proviene de un determinado lugar, sea un país, un grupo de países, una región o una localidad. Estas etiquetas son sinónimo de prestigio, calidad y confianza, cuyo objetivo básico es la protección del consumidor.
Montaje gráfico por CNP Correspondent RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-54889576991656334442014-11-14T17:35:00.000-05:002014-11-14T17:35:05.700-05:00¿Por qué más consumidores buscan comprometerse con marcas socialmente responsables?
A medida que las empresas enfrentan los retos de la globalización y, en particular, la nueva forma de mercadear, aumenta su convencimiento de que la responsabilidad social es imprescindible para lograr el beneplácito de las comunidades donde operan.
Montaje gráfico por CNP News Correspondent
Aunque el objeto principal de las compañías consiste en generar beneficios económicos y mantener su RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-35497681988380153902014-10-16T22:55:00.000-05:002014-10-16T22:55:32.015-05:00BrandPackaging, la estrategia de las 4E
Un producto es el conjunto de atributos tangibles e intangibles bajo una forma física que el consumidor adquiere para satisfacer una necesidad. La elección del comprador puede estar influenciada por la garantía ofrecida, por un empaque atractivo, por el color, por el diseño o la forma del envase.
Basta que cambie uno de los atributos del empaque para que el producto sea percibido como uno RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-1564069833112931872014-09-13T11:07:00.000-05:002014-09-13T11:07:19.983-05:00Imagotipo: estrategia de las marcas para sustraerse del nombre
(Primera parte)
Las expresiones figurativas con gráficos o dibujos son la forma de comunicación más común y una de las más antiguas maneras de intercambio cultural desde tiempos remotos.
La educación moral, política y religiosa, fue concebida con la ayuda de la expresión visual a través de esculturas, dibujos o pinturas. Esto ha mantenido su importancia a través de los tiempos y aun en la RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-71338602625344644712014-08-11T16:40:00.000-05:002014-08-11T16:40:05.728-05:00James: nueva estrategia de marketing de Real Madrid
El fichaje de James Rodríguez por Real Madrid, no solo representó una renovación del equipo en cuanto a figuras de gran talla se refiere, sino también una estrategia de marketing para continuar haciendo más rentable la empresa futbolera, más, si tenemos en cuenta que el fútbol moderno es considerado una máquina que mueve grandes cantidades de dinero por todo el mundo, en forma de contratos, RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-40180607729969190272014-07-23T13:40:00.000-05:002014-07-23T13:40:41.560-05:00¿Qué viene a hacer Starbucks a la tierra de Juan Valdez?
Starbucks, la cadena de café preparado más grande del mundo, acaba de inaugurar su primer local en Colombia, separado de su único rival por el Parque de la 93. De la mano del Grupo Nutresa, la multinacional pisó la tierra de Juan Valdez, el mejor caficultor del mundo, reconocido por ofrecer un grano de excelsa calidad en todos los rincones del planeta.
Las tiendas Juan Valdez comparadas RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-18069421648894284042014-07-11T21:05:00.000-05:002014-07-14T10:09:55.011-05:00Símbolo y pregnacia: cualidades de la forma visual para llamar la atención
(Segunda parte).
Así como las cosas materiales se representan a través de sus propias imágenes, las cosas abstractas se representan a través de símbolos. La ley, el amor, la paz y la muerte, no pueden ser tocados, mucho menos fotografiados, por lo cual se requiere una expresión gráfica para visualizarlos.
Montaje gráfico por CNP News Correspondent
La ley por ejemplo se representa a través deRICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-4946251673989888582014-06-18T21:12:00.000-05:002014-06-18T21:12:56.864-05:00Símbolo y pregnancia: cualidades de la forma visual para llamar la atención
Muchas de los símbolos que llegaron a nuestras vidas en los años de infancia, tienen un pasado a menudo ignorado, pero que estén ligados, de alguna manera, a nuestra propia historia. Estos símbolos o formas visuales, han estado ahí por generaciones.
Montaje gráfico por CNP News Correspondent / RG.
El Pato Donald, la concha de Shell, la estrella de Mercedes, los haces luminosos de Kodak, el RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-66640331052199086612014-06-06T07:13:00.000-05:002014-06-06T07:13:04.405-05:00Enfoques de aplicación del Storytelling
La forma como se cuenta una historia puede ser ese eslabón que hace la diferencia entre una empresa que comercializa productos, a una que tiene corazón y significado.
Como vimos en ediciones anteriores, el Storytelling es el arte construir plataformas narrativas para comunicar “La Historia de Negocios” a las diferentes audiencias, generando emociones perdurables.
Es entendible que una buenaRICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-14679219492551896552014-05-29T09:43:00.000-05:002014-05-29T09:43:55.718-05:00Storytelling: algunas aplicaciones de la herramienta.
El Srorytelling no es algo nuevo, es una de las formas más antiguas de comunicación, previa a la escritura. De hecho, antes de que se inventara la escritura, la “expresión verbal” era el único vehículo para transmitir los acontecimientos o hechos históricos a las comunidades.
Las historias han sido una forma de comunicación que se puede aprovechar para capturar la atención del público y RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8790121764231709760.post-20991126297376601302014-05-22T12:58:00.001-05:002014-05-22T12:58:11.460-05:00Detrás de una marca hay muchas historias para contar… Storytelling
Los mensajes unidireccionales enviados por las empresas a sus clientes utilizando los medios de comunicación tradicionales ya no están funcionando. Hoy las técnicas del marketing moderno han encontrado una forma efectiva de conectar el cliente con la marca, creando vínculos con sus emociones y su entorno.
Tercera parte.
Algunas de las aplicaciones y funciones del storytelling como técnica RICARDO GAITANhttp://www.blogger.com/profile/15496362563773190909noreply@blogger.com