Marketing 2.0. & Comunicação Digital

Primeiro filme verdadeiramente interactivo através do telemóvel

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sun, 07 Mar 2010 19:20:00 +0000

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6 Razões: Porque devem as marcas colocar concursos online nos seus planos de marketing

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Tue, 02 Mar 2010 23:19:00 +0000

- Criam relações directas com os seus consumidores e target
- Fidelizam os seus clientes e mantêm contacto regular sem promover directamente os seus produtos
- Estimam a emoção e imaginação dos seus clientes com a sua marca
- Em cada passatempo podem recolher novos dados, ficando ao longo do tempo com uma base de dados mais completa e segmentada
- Podem estimular as vendas directas e imediatas
- Podem introduzir mecânicas virais de "member get member" e desta forma podem direcionar para targets específicos Por ex. Envia para x amigos que tenham até x idade, ou do sexo y

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Resumo e partilha da visita à OMExpo Madrid 2010

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Thu, 25 Feb 2010 16:59:00 +0000

Após 3 anos da minha ultima visita à OMExpo Madrid regressei este ano à feira do sector da comunicação digital.

Faço um balanço com alguns tópicos tal como prometido :)

I- Em primeiro lugar, gostaria de referir a notória diferença que existe nesta área em Espanha versos Portugal (infelizmente é uma diferença grande demais).

Em Portugal este evento não reuniu mais que 200 pessoas, 3 oradores e 2 ou 3 stands, sendo que a entrada tinha um valor superior a 100€.
Em Madrid 10 dias antes do evento havia já 8.000 visitantes confirmados, dezenas de oradores, 80 stands, entrada livre.

Resumo: É mais barato ir à feira de Madrid, pois gastei apenas 70€ com viagens incluídas sendo um evento com uma dimensão totalmente diferente...

II- Outro aspecto que considerei bastante notório, é a quantidade de empresas que existem nas áreas de redes de afiliados, sistemas de email marketing, RP 2.0. e de optimização de websites para motores de busca. Este facto levantou-me algumas questões nomeadamente:

Porque em Portugal não existe qualquer empresa nem interesse em redes de afiliados online?
A grande maioria do negócios online não tem um sistema de e-crm, o que não se compreende face à importância que representa conhecer bem o seu consumidor
Como é possivel em Espanha haver dimensão para tanta empresa de email marketing? Não é apenas a dimensão como também aposta que existe por parte das empresas, pois tanto se fala da ineficácia que o email tende a ter devido à saturação que existe e aos sistemas anti-spam que cortam cada vez mais este tipo de práticas.

III- O aspecto menos positivo da feira, é que estes 80 stands quase se resumiam às 4 áreas de negócio em cima mencionadas

IV- Relativamente a apresentações em breve irei disponibilizar as apresentações que me enviarem e que irei partilhar convosco, no entanto e como por mim esperado, a mais rica apresentação foi do Gustav Martner, Executive Creative Director de Crispin Porter + Bogusky Europe. Esta agência tem como missão a simples ambição "Desenvolver e criar as campanhas mais faladas e escritas do mundo" e nem mais, todas as acções que ele apresentou, estou certo que todos já as vimos e como tal os senhores conseguiram meter em prática a missão deles.

Mais informações sobre esta feira em http://omexpo.com/madrid/2010/overview.php

Resumindo:
Em termos de stands e novas tecnologias ou novas "coisas" nada de novo, na realidade não acho que tenha sido só na feira que não tenha visto nada de novo, é um sentimento que tive ao longo do ano anterior.
No entanto nesta altura embora não haja nada de novo, o que há, é de facto mais conhecimento e histórico de experiência, pelo que as grandes novidades são na forma como é usada a criatividade com a tecnologia que há disponível, bem como o conhecimento de experiência e usabilidade.

Alguma questão não hesitem
Obrigado!

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Estudo Digital Marketing Outlook 2010

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sun, 07 Feb 2010 16:37:00 +0000

Um excelente estudo sobre tendências e o mercado digital, que podem fazer download aqui.

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Mudam-se os tempos, adaptam-se os negócios

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Mon, 04 Jan 2010 23:49:00 +0000

Durante os últimos 10 anos muito se tem falado de comercio electrónico e nas oportunidades que a internet vem trazer a alguns tipos de negócios. No entanto como é sabido, há 1 caso de sucesso em 500 de insucesso, embora considere que a "culpa" dos insucessos não seja do meio, mas sim da estratégia.

Mas escrevo este artigo, para partilhar alguns casos que considero de facto bons exemplos de estratégia e de grande capacidade de re-invenção de negócios tradicionais para o meio online.

Alfaiataria de camisas por medida

Acho muito interessante o serviço disponibilizado neste site, pois nos tempos que correm é raro encontrar um local onde façam uma camisa por medida, o qual é um serviço centenário ou mesmo milenar. Contudo é muito interessante ver como este tipo de serviço foi adaptado para o meio online.
Através de uma simples plataforma, é possível escolher desde o tecido, à cor da linha que prega os botões, os tipos de colarinhos,... todos os detalhes são personalizados. Por fim ensina a tirar as medidas e colocadas no formulário de encomenda de forma simples, mas muito completa.
Sendo um negócio online, é indiferente estar em Portugal ou na China, o que importa é prestar um serviço barato e de qualidade, o qual vai potênciar que outros façam o que estou neste momento a fazer, ou seja, a recomendar num canal online.

http://www.shirtsmyway.com/

Criação de Logotipos

Enviar um briefing para a criação de um logo, pode ser enviado até por fax ou email, pelo que não é neste aspecto que acho que este caso inovou.
Neste caso o site disponibliza uma plataforma de e-procument, na qual quem tem necessidade colocar um briefing através de questões pré-definidas que vão desde exemplos, ao target, estilos,... e por fim quanto estão disponíveis a pagar. Os designers inscritos recebem um alerta com os briefings disponíveis, aos quais podem concorrer com propostas gráficas. Só haverá um vencedor e o site garante que cada briefing terá um mínimo de 50 propostas criativas para escolher.

http://www.logotournament.com/

O primeiro caso de sucesso que houve dentro deste género foi da Procter & Gamble, a qual deixou de ter uma imensa equipa de investigadores e passou a meter e-procurement aberto das suas necessidades, oferecendo em média $25.000 por cada "invenção", poupando milhões em custos de investigação.

São dois bons exemplos, nos quais devemos meter os olhos e pensar em como adaptar os negócios tradicionais ao meio online e transformar negócios locais em negócios globais. Como podemos verificar, qualquer um destes negócios, poderia estar no meio do Alentejo ou na China. O importante é a ideia, a estratégia de implementação e a qualidade do produtos\serviço.

Se souberem de mais exemplos deste género partilhem comigo.

Obrigado!

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Apresentação de Ricardo Teixeira no evento Upload 2.0. - Lisboa

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sun, 22 Nov 2009 17:10:00 +0000

A evolução da internet e a importância que esta tem no dia a dia dos consumidores, está a criar novos desafios para as marcas em termos de comunicação e conseguir acompanhar os processos de compra.

Comunicação 2.0. - Apresentação Ricardo Teixeira no Upload 2.0. em Lisboa

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Google Wave: Será o fim do email? das redes sociais? e do msn?

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Tue, 03 Nov 2009 00:07:00 +0000

Todos nós andamos confusos com tantas redes sociais, é o twitter, hi5, facebook, live, blogs,… depois ainda temos o email, o qual se divide em coisas de trabalho, brincadeiras, assuntos pessoais e por fim o spam… para os vídeos temo o Tubo… temos o msn para conversas instantâneas… e muitas outras. Ou seja, são demasiadas plataformas as quais está na moda estar em todas e acaba-se por não estar em nada.

A Google fez o obvio e juntou tudo numa só plataforma e desenvolveu o Google Wave a qual vai ditar o fim do email como nós o conhecemos e resolver o tão esperado problema do spam. Esta plataforma será uma verdadeira plataforma de comunicação e colaboração.

Para quem quiser saber mais http://completewaveguide.com/

Deixo o meu endereço Wave RicardojmTeixeira@googlewave.com

O nosso desafio das agências de comunicação será identificar como podemos comunicar marcas nesta plataforma.

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Upload 2.0.: Convite para Meeting sobre Comunicação Digital

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Thu, 15 Oct 2009 20:14:00 +0000

O Upload - 2.0 Meeting tem como objectivos reunir interessados de diversas áreas para a discussão do actual panorama da internet e da sua utilização, tendo por base a era da Web 2.0, caracterizada pelas dinâmicas sociais.

Como jovens empreendedores da área do Marketing / RP e da Comunicação é nosso interesse reunir um conjunto de pensadores e investigadores das áreas da comunicação, de maneira a perceber as constantes mudanças que acompanham a actual web.

Este é um evento de cariz nacional e que já tem como oradores confirmados estrategas em contexto digital da comunicação e Marketing.

A área de Comunicação e Jornalismo conta com o olhar atento do jornalista Vasco Trigo, com o já experiente Paulo Querido e com as perspectivas de Sérgio Bastos (Webismo).

Para complementar o painel de oradores do evento contamos com a participação de Rodrigo Moita de Deus (Next Power) Filipe Carrera, Ricardo Teixeira (Webdote), Luís Rasquilha (AYR), Armando Alves (Fullsix), Fernando Baptista (Lewis) e Daniel Caeiro (Torke).

Para moderar as discussões do Upload 2.0 Meeting teremos Rodrigo Saraiva (LPM), Domingos Pereira e João Morais

O evento terá lugar no próximo dia 14 de Novembro, em Lisboa em espaço ainda a designar.

http://www.uploadlisboa.com

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Comunicação digital o futuro Above the Line

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Wed, 22 Jul 2009 23:50:00 +0000

Com o aumento exponencial do consumo e da comunicação, começaram a surgir agências especializadas para diversas áreas, tais como: Publicidade, Design, RP, Media,... e mais recentemente as agências de comunicação digital.

Por sua vez, também a comunicação digital se divide em agências de webdesign, de publicidade online, de RP 2.0., de media online, de programação online,... enfim quando as áreas começam a crescer há uma tendência para criar especializações.

No entanto coloco diversas questões:

- Será que há mercado para tanta agência?

- Será que o cliente tem capacidade para gerir tantos parceiros? E fazer a integração de todos eles.

São de facto questões muito importantes.

Contudo é no above que está a estratégia de comunicação da marca e seja qual for a área, deverá ser uma declinação de quem dita a estratégia.

Até aqui, era da TV e Imprensa que partia todo o conceito da comunicação marca, no entanto já todos sabemos que já não faz sentido que assim continue.

Já é mais do que evidente e sabido, que pensar num conceito para o digital e a partir deste, fazer as restantes declinações, trás muitas vantagens para a marca, tais como:
- redução de custos
- formas mais eficazes de medir o retorno
- criar uma plataforma de eCRM na qual pode ser o consumidor a actualizar e complementar os seus dados
- prolongamento da relação com o consumidor
- maior experiência e interactividade entre o consumidor e a marca
- maior abertura da marca para que seja o consumidor a comunicar a mesma

Será que as actuais agências de Above estão apresentar as melhores estratégias aos seus clientes?

Outros artigos:
http://marksilva.wordpress.com/2009/03/26/a-fresh-fish-story-why-digital-is-above-the-line/

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Um excelente exemplo de uma campanha digital para o Cornetto

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sun, 05 Jul 2009 22:45:00 +0000

Um excelente exemplo de uma campanha digital para o Cornetto, onde o conceito foi pensado para ter a internet como meio preferencial e, a partir do qual declinou para os restantes meios, inclusive acções de rua, RP e outros.

Coloquei o Case Study online, façam download aqui

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Banner da VW que interage com o Twitter

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sun, 21 Jun 2009 16:27:00 +0000

Mais uma ideia criativa excelente e que interage com os utilizadores e a marca.
Este banner define o modelo de carro mais adequado com o utilizador, ao analisar o perfil de twitter do mesmo.

Experimentem em:
http://caseyshultz.com/vw-ad.php

p.s.
Confesso que o resultado da minha simulação em nada tem a ver comigo :) mas fica a partilha de uma ideia simples e interactiva.

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Icones da musica rendem-se aos conteúdos gratuitos online

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sun, 14 Jun 2009 21:57:00 +0000

Depois de alguns sonantes nomes da música é a vez dos Cold Play renderem-se ao download free dos seus álbuns (http://lrlrl.coldplay.com/leftright.html).

Render é a palavra correcta, desde a invenção do Napster que o mundo da música nunca mais foi o mesmo.
A palavra pirataria deixa de ter significado no online, uma vez que os conteúdos passam a ser gratuítos. Contudo o modelo de negócio até aqui praticado necessita todo ele de ser re-inventado.
O sucesso até aqui era medido pelo número de cd\discos vendidos. E agora como será medido?
- Nº de downlads feitos?
- Nº de referências na web?

Depois da música e filmes, é inevitável que chegue aos livros e que comecem surjam lançamentos de livros online. A única coisa que tem ajudado aos livros é que se torna mais dificil a sua digitalização, mas a evolução da tecnologia e o aparecimento de novos dispositivos de leitura advinham essa realidade.

Novos dispositivos de leitura de livros:

Como irão conseguir estas industrias sobreviver a estas novas realidades? Como é que a industria continua a ser atraente para continuar a lançar novos albuns, filmes, talentos,...?

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O que é uma marca? Uma biblia sobre marcas

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Fri, 12 Jun 2009 16:50:00 +0000

Ter apenas uma campanha com um design bonito e com uma boa mecânica, não basta!
Uma marca precisa que tudo que se faça, seja online ou não, crie valor para a marca.
Neste documento podemos saber como e o que cria esse valor.

The Brand Gap

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RFID o marketing interactivo offline

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sun, 17 May 2009 21:25:00 +0000

Já todos tivemos contacto com o chamado rfid, o que vimos pouco é esta tecnologia ser aplicada em acções de comunicação em Portugal.

O exemplo de maior sucesso é a famosa via verde e as etiquetas anti-roubo em lojas.

Como aplicar o rfid na comunicação é o que pretendo descrever, para que possa surgir mais campanhas com esta tecnologia.

Antes demais o que é o rfid?
Rfid é um acrónimo do nome (radio-frequency identification). Trata-se de um método de identificação automática através de sinais de rádio, recuperando e armazenando dados remotamente através de dispositivos chamados de tags rfid.

Uma tag ou etiqueta rfid é uma, pequeno emissor que pode ser colocado numa pessoa, animal, equipamento, embalagem ou produto, dentre outros. Ele contém chips e antenas que lhe permite responder aos sinais de rádio enviados por uma base transmissora.

Com esta tag instalada num objecto que acompanhe o nosso cliente, poderemos interagir com ele em todos os pontos onde tivermos um transmissor.

Onde se aplica o rfid?
Entre muitas outras funcionalidades, destacam-se:

- Em diversos tipos de industrias para mais rápida identificação de objectos dentro das instalações;
- Implantes em humanos e animais, para localização e identificação, por ex. um animal perdido quando encontrado sabe-se quem é o seu dono. em humanos histórico clínico entre outros;
- Automóvel, para controle de veículos;
- Comercial, por ex. pode colocar todos os produtos num saco e chegar à caixa e ser só pagar;
- Bibliotecas, onde consegue haver um controle total de todo o acervo de livros, com estatísticas, localização, … ;
- Segurança, muito usado em lojas com tag nos produtos e sistemas de alarmes;
- Marketing para interacção com os consumidores.

Rfid no cartão de cliente
Ao entrar no espaço comercial da marca ou loja, esta poderá interagir com os seus clientes de diversas formas:

- Imagine o operador de caixa tratar o cliente pelo nome mal que este se aproxima do balcão e dar-lhe os parabéns no dia do seu aniversário;
- Junto ao produto, poderá haver um ecrã que faça sugestões de acordo com o perfil do cliente e o histórico de compras;
- Num banco o gestor de cliente pode ser alertado que o seu cliente está a entrar na agência e como tal poderá recebe-lo e relembrar-se de alguma informação sobre o cliente;
- Em qualquer ponto do espaço comercial o cliente poderá saber os seus pontos, extracto, actualizar informação, entre outros...

Noutros espaços:
- muppis interactivos, quando o cliente passa estes transmitem uma mensagem personalizada ou outro tipo de interacção com o cliente daquela marca;
- Interacção com os consumidores em festivais, entre muitos outros espaços e suportes.

O que ganham as marcas com esta interactividade?

Tudo isto será conseguido em nome da mais pura interactividade.

O consumidor vai aprofundar a sua relação com a marca.Mas acima de tudo vai viver uma experiência estimulante e eficiente.

Para concretizar este objectivo, é necessário que as marcas incorporem o rfid nos seus materiais, sejam eles cartões, produtos, porta-chaves,... mas que prolonguem a relação com o consumidor através da interactividade e personalização através de uma boa gestão de crm.

Basta conhecer a tecnologia e puxar pela criatividade.

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Conferencia "Marketing e comunicação digital" na Escola superior de gestão e tecnologia

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sun, 03 May 2009 19:20:00 +0000

Vai realizar-se na próxima terça-feira, 5 de Maio, pelas 18h 30m, uma sessão de título "Marketing e comunicação digital" na sala M6, no âmbito da disciplina de Web Marketing do CET em Desenvolvimento de Produtos Multimédia. O orador será o Ricardo Teixeira, CEO da Webdote.

Ver mais em Escola Superior de Gestão e Tecnologia de Santarém

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Google: Uma estratégia visionária que necessita ser repensada

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Fri, 24 Apr 2009 00:08:00 +0000

Como apresentado no estudo num ano em que a publicidade online bate novos recordes, a Google perde 3% no primeiro trimestre.

Penso que a Google tem alguns erros na sua estratégia quer de actuação quer no desenvolvimento do seu produto, nomeadamente:

- A Google é um óptimo meio para quem não tem budget para investimento em meios o que permite uma campanha à dimensão da "carteira" de cada um, no entanto esta facilidade gera uma massificação de anúncios o que a médio tempo descredibiliza a publicidade no Google;

- A Google mistura comunicação credível com a restante, por ex. quando metemos o nome de um hotel especifico ou de uma marca, temos como resultado de Adwords a concorrência e sites que se fazem passar pelo site oficial da marca, ou seja, enganosos.

- Na publicidade da Google não passa a marca, pelo facto de não ter logo nem a linha de comunicação da campanha. Se por um lado é uma mais valia para o utilizador ao ter um ecrã clean, não é de todo uma mais valia para a marca.

- O conceito na publicidade é fundamental para a comunicação de qualquer marca, no Google não há lugar para qualquer tipo de conceito ou criatividade

- O Google vende directamente ao cliente final, não tendo qualquer tipo de acordo com as agências de meios e até tira o negócio a estas ao ir directamente aos seus clientes. Sendo que a grande parte de investimento em meios está concentrado nas agências, estas desviam os investimentos para outros meios que não o Google. Ou seja, não há uma estratégia virada para parceiros.

Decididamente o que foi em tempos uma estratégia vencedora, hoje começa a revelar uma necessidade urgente de mudança. Se por um lado a Google necessita de alterar a sua estratégia quer junto dos seus parceiros que lhe podem canalizar mais investimento, quer mesmo no valor que pode criar para as marcas, por outro o gigante Microsoft continua a dar grandes passos na área da publicidade, sendo líder em canais que distribui publicidade de acordo com target, hora e outros filtros, nomeadamente com o MSN.

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QR code usado na publicidade. Como tornar o offline interactivo?

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Wed, 25 Feb 2009 00:09:00 +0000

O que é o qr code?
É bastante semelhante a um código de barras, mas a 2d. tem um enorme potencial de evolução pela facilidade de transmissão de conteúdos para o telemóvel e envio entre telemóveis.

Segundo a forrest research é uma das tecnologias de maior crescimento para os próximos anos.

A evolução da tecnologia mobile:

sms
mms
web
bluetooth
proximidade
qr code

Principais aplicações

Entre muitas outras funcionalidades, destacam-se:

o envio de texto, da web para o tlm ou de qualquer outro suporte físico para o tlm;
o envio fácil de links ou emails, com acção associada para o envio, muito usado para fazer links de imprensa para telemóvel;
o envio imediato de um sms;
uma acção imediata para uma chamada telefónica;
acção directa para itunes ou youtube;
é mensurável com possibilidade de fazer tracking.

Links para descarregar a aplicação:
http://mobilecodes.nokia.com/learn.htm
http://qrcode.kaywa.com/

A própria google já lançou um projecto para vender publicidade na imprensa tradicional, onde colocava links e informação no qr code, no entanto devido à crise e ao facto de haver ainda poucos dispositivos com esta tecnologia, este projecto foi recentamente descontinuado.
http://www.google.com/adwords/printads/barcodes.html

Exemplo de campanha: Quando o lançamento do último filme do 007, a Sony Austrália desenvolveu uma acção baseada em qr code http://www.mi6.co.uk/news/index.php?itemid=6925&t=mi6&s=news

Em Portugal já se vê algumas aplicações, nomeadamente no registo de matricula de automóveis. No entanto em termos publicitários nenhuma marca ainda o fez.
Embora tenha a certeza, que é uma oportunidade de "agarrar" pelas marcas, penso que as primeiras o devam fazer com uma agência que domine muito bem os riscos que possa ter, devido ao pouco conhecimento dos consumidores sobre esta tecnologia.

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Marketing digital muito para além do online

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Tue, 17 Feb 2009 23:20:00 +0000

Há muita tendência de se associar o marketing digital apenas ao online, contudo vai muito para além do monitor e do rato, seja outdoor ou mobile.

Deixo aqui um excelente exemplo

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Google Latitude e as vidas cada vez mais online

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Thu, 05 Feb 2009 22:19:00 +0000

Vivemos na era de inventar tudo o que der na cabeça para os utilizadores online, pois há uma série de "coisas" online que jamais alguém acharia que seriam um sucesso e vice versa.

O twitter é um desses casos! Inicialmente quando ouvi falar do "conceito" (segue o que estou a fazer) achei que era ridículo e tipo Big Brother, contudo não venceu pelo seu inicial conceito, mas venceu pelo conceito do micro-bloging e partilha fácil.
Hoje é moda, onde todos os dias se vê noticias sobre quem aderiu ao twitter, desde o nosso Presidente da República que tem twitter, a todos os canais de informação, jornalistas,...

Mas vivemos numa epoca que todos querem experimentar tudo. É "in" dizer que já experimentou, que se tem, que se sabe... desde que seja algo online. Quem não estiver, ou não souber, está "out" ou é "info-excluido".

As vidas estão online, desde os pensamentos e desabafos nos blogs, as fotos nos "flickrs da vida", os vídeos no youtube, os cv's no linkedin ou The star tracker, se tiver menos de 30 anos encontram-se com os amigos no hi5, se tiver mais de 30 será no facebook,... começa a ser um standard e a qualquer momento surge algo novo e pode ser um sucesso imediato.

Hoje vimos em todo o lado que a Google lançou a aplicação Latitude, a qual permite ver onde nos encontramos em cada momento, ou seja, mais uma aplicação que supera todas as restantes em matéria de vida online e em tempo real.

Estamos no momento em que os utilizadores estão receptivos à experiência, as marcas em Portugal têm uma óptima oportunidade para aproveitar este momento.

Ricardo Teixeira

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Autor do Wikinomics em Lisboa

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sat, 31 Jan 2009 12:03:00 +0000

Don Tapscott - co-autor do best seller WIKINOMICS - vem a Lisboa no âmbito da conferência de Abertura do Ano Europeu da Criatividade e Inovação.

A abertura oficial do Ano Europeu da Criatividade e Inovação em Portugal decorrerá no dia 3 de Fevereiro, no Centro Cultural de Belém, sala Luís de Freitas Branco, em Lisboa.

11h00 ‐ Sessão de Abertura
Carlos Zorrinho ‐ Coordenador Nacional do AECI
Representante da Comissão Europeia
11h45 ‐ Don Tapscott ‐ “Governação 2.0: Como a geração Internet está a mudar a governação, a inovação e a democracia”
12h45‐ Almoço
14h30 – Workshop: Aplicações da Criatividade e da Inovação
Dinamização: Arminda Neves (Coordenadora Adjunta da Estratégia de Lisboa), Alexandra Sá Carvalho (Representação da Comissão Europeia em Portugal)
1ª parte: Aprender, Inventar Imaginar, Cooperar
Leonel Moura – Artista plástico, Representante Português no lançamento do Ano Europeu da Criatividade e Inovação – “ A nova cultura do Séc XXI”
Dulce Maria Santa Marta Soure – Directora da Escola Secundária Rafael Bordalo Pinheiro – “A criatividade na aprendizagem”
Elvira Fortunato – Directora do CENIMAT ‐ Centro de Investigação em Materiais da FCT/ UNL , Laboratório
Associado I3N – Instituto de Nanoestruturas, Nanomodelação e Nanofabricação ‐ “O Papel do Futuro”
Teresa Ricou – Directora do Chapitô – “As artes e as novas tecnologias – uma boa conjunção no combate àexclusão”
Manuel Brandão Alves – Professor Catedrático no ISEG “O microcrédito: Uma experiência económica e socialmente Inovadora”
Debate
16h00‐ 16h15 – Pausa café
2ª parte: Comunicar, Criar, Realizar, Viver
Augusto Mateus, Professor no ISEG ‐ “ Cultura, criatividade, competitividade”
Nuno Gaioso Ribeiro, Presidente N‐Partner – “Capital de risco e as indústrias criativas”
Jorge Cerveira Pinto – Agência INOVA – “Arte, cultura e indústrias criativas: Uma realidade de valor, sustentabilidade e desenvolvimento”
António Câmara – Ydreams – “Realizar nas empresas do futuro”
António Cunha, Presidente da Escola de Engenharia da Universidade do Minho e Júlio Mendes, Verador na Câmara Municipal de Guimarães – “Guimarães: O futuro tem um coração antigo”
Debate
17h30 Encerramento: Conclusões e Perspectivas

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A evolução da gestão de marcas

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Sun, 25 Jan 2009 15:30:00 +0000

Os consumidores estão saturados de tanta publicidade, este vídeo ilustra bem a evolução da comunicação das marcas.
Online comunica-se em grande parte através de spam e compra de espaço sem bom planeamento, estamos na altura de apresentar outras soluções às marcas e mete-las a comunicar bem pela via digital.

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Viral Marketing

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Wed, 21 Jan 2009 22:46:00 +0000

Bons casos de estudo e estratégias de viral marketing

Viral Strategies Buzz Marketing

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Quanto vale€ um posicionamento correcto nos motores de busca?

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Fri, 02 Jan 2009 14:59:00 +0000

Desde sempre, que oiço: um site na net era pior que "uma agulha num palheiro".

Para se ter um site devidamente divulgado junto do nosso publico alvo, existem inúmeras formas de o comunicar, seja através de compra de publicidade, viral-marketing, passatempos,... contudo há uma que é fundamental e essencial a todas as estratégias de comunicação online: O posicionamento livre nos motores de busca, mais conhecido em termos técnicos por SEO.

Um correcto posicionamento em motores de busca, pode valer milhares de euros, pois não tem qualquer tipo de custos e é forma mais espontânea de levar público a um site.

Vantagens traduzidas em Euros€:

Adwords: Se pensarmos que cada click em adwords tem um custo médio de 0,40€, por cada 10.000 visitantes que vão ao nosso site através de pesquisas simples, estamos a poupar 4.000€

Banners: em media cada 1000 visualizações de banners custa cerca de 25€, sendo que a média de taxa de click anda nos 0,6%, pelo que também por cada 10.000 visitantes estaríamos a poupar cerca de 4.100€

A google desenvolveu um pequeno manual o desenvolvimento correcto de websites de acordo com as boas praticas de optimização de motores de busca. (download)

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Microsoft detem a maior agencia de Publicidade digital do mundo

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Tue, 23 Dec 2008 19:22:00 +0000

A Microsoft, tem nos últimos anos feito alguns erros no que toca aos seus portais e na parte da publicidade online, permitido assim que a Google ganha-se um avanço significativo.

No entanto a Microsoft tem a liderança dos programas de mensagens instantâneas, sendo um excelente canal de publicidade e com uma eficácia bastante superior aos restantes canais.

Em maio de 2007 a Microsoft comprou a aQuantive, a qual detinha uma excelente plataforma de gestão e planeamento de campanhas online, sendo que no pacote deste negócio vinha a Razorfish a maior agência de publicidade digital a nível mundial (Top50 das maiores agências digitais ).

Entretanto começou a organizar os seus produtos "Live" e criou "live's" para tudo e mais alguma coisa, na optica de testar. No entanto está-se claramente a posicionar em várias frentes, nomeadamente nos serviços de publicidade quer em termos de meios, planeamento e criativos.

A saber, a Razorfish tem andado "às compras" pelo mundo fora, recentemente comprou em espanha a Wysiwyg, uma das maiores e melhores agencias digitais de espanha.

Tradicionais grupos de comunicação, passam a ter uma dupla "dor de cabeça", por um lado o seu negócio tradicional está em forte queda e mudanças, por outro as milionárias tecnológicas estão a entrar em força no mercado da publicidade.

Ricardo Teixeira

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Estudo diz que o Youtube é mais eficaz que a TV.

rt_webdote@live.com.pt (http://marketing2digital.blogspot.com/) — Mon, 22 Dec 2008 01:10:00 +0000

Se tivermos em consideração o valor que é necessário para produzir para Tv e a compra de media, talvez seja mais eficaz em termos de custo por contacto.

Esse estudo foi feito nos EUA onde a população tem uma grandeza e uma familiaridade com o universo Web 2.0. totalmente diferente de Portugal, ainda assim posso concordar que num país como Portugal é possível obter sucesso no Youtube, mas não é fácil. Pelo menos por agora.

Já ninguém duvida do sucesso que o Youtube tem e do seu potencial futuro, contudo como podem as marcas adaptarem-se a este novo canal?

A produção de filmes de grande investimento é cada vez menor, enquanto as marcas produziam 10 filmes anuais de alto budget, dirigidos para um target muito alargado, num país onde 90% das audiências se dividem por 3 a 4 canais . Hoje a tendência é outra e o Youtube é um excelente canal para complementar as novas estratégias.

Produzir filmes de acordo com todos os nichos de mercado da marca, personalizar ao máximo cada produção para que o seu publico se identifique, não precisam de ser "bons" em termos de produção, mas bons na diversão ou impacto que proporcionam, podem ser feitos com uma camera de mão ou de forma completamente amadora, mas é preciso que a ideia que está por trás seja boa!

O Youtube por sua vez disponibiliza uma serie de aplicações que permite aos utilizadores usar esses filmes, basicamente são os utilizadores que substituem a media ao fazerem viral com os conteúdos.

No entanto as marcas têm uma enorme preocupação sobre o uso da sua marca em materiais de "pouca qualidade" em termos de produção (compreensível, claro), no entanto por vezes este tipo de campanhas de baixo investimento, podem ser vistas por 300.000 pessoas num só dia, são conteúdos que ficam para sempre na web, que trazem um retorno intangivel para as marcas, quando se consegue atingir o target, têm-se taxas de notoriedade bastante superiores a qualquer anuncio na TV.

As razões a que se deve essa elevada taxa de notoriedade, é que no Youtube os utilizadores:
- vêm quantas vezes e quando quiserem;
- enviam para amigos;
- utilizam as ferramentas que estão ao seu alcance para partilhar nos seus blogs;
- fazem donwload;
- metem nos favoritos e nas suas playlists;
- ...

E com isto tudo interagem muito mais do que os 20 segundos de anuncio na TV.

E porque as marcas não metem os seus anúncios no Youtube?
Possivelmente já os meteram, mas como não foram feitos para este fim, não tiveram mais que poucas dezenas de visualizações. Os anúncios de TV são baseados no produto e não têm qualquer interesse para os utilizadores online. Na TV os espectadores são "obrigados" a ver anuncios, na net os utilizadores têm de ser conquistados.

O caminho é claramente nesta fase apostar apostar numa estratégia digital, com uma agência de comunicação digital e paralelamente fazer "mais do mesmo" nos meios tradicionais através da agência de publicidade tradicional.

Ricardo Teixeira

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