MARKETING 4.0

12 REGLAS DE ORO PARA MEJORAR TU MARKETING DE CONTENIDOS (II)

2013-11-26T13:10:00.000-08:00

Continuando con la primera parte del artículo, aquí tienes las siguientes seis estrategias que puedes llevar a cabo para optimizar tu marketing de contenidos:

Antepón la calidad a la cantidad

Más contenido no es igual a más visitantes. Debes asegurarte que cada nueva página crea un valor añadido para tus potenciales clientes. Recuerda, cuanta más calidad en tus contenidos, mejor experiencia para el usuario, más probabilidad de que lo comparta con sus contactos y, por lo tanto, más visitas a largo plazo.

El tamaño importa cuando hablamos de imágenes y multimedia

Recuerda dar a tus visitantes la mejor experiencia, pero asegúrate de que la puedan visualizar correctamente. Siguiendo con el hilo del punto Asegúrate de que tu contenido se visualiza correctamente en dispositivos móviles de la primera parte del artículo, debes corroborar que el contenido que incluyas se pueda cargar rápidamente. Imágenes o vídeos muy pesados tienen dificultad para cargar, y si tus visitantes no pueden visualizarlo, será como si no hubiese contenido. Por eso, es preferible incluir elementos de una calidad un poco más baja pero que se carguen de manera correcta.

Ve al grano

Seamos claros, a la gente no le gusta leer. Hay de miles de páginas que probablemente hablan de lo mismo que tu y el público cada vez tiene menos tiempo libre, por lo tanto, buscarán páginas que hablen claro y conciso de lo que están buscando. Nada de escribir artículos de miles de palabras si tu objetivo es atraer a un público más general.

Incluye contenido duradero

Aparte de ir actualizando continuamente el contenido, es recomendable que tengas unos cuantos artículos cuyo contenido sea duradero. Habla de temas que no pierdan relevancia, algo que la gente siempre busque, para dar un poco de estabilidad al tráfico entrante. Por ejemplo, para una web de un negocio de jardinería, se podría crear alguna entrada que tratase sobre el cuidado adecuado de las plantas.

Dale frescura a tu sitio

Es de vital importancia que actualices los contenidos de tu web o blog a menudo. Hasta que no te hagas con una buena reputación y tengas lectores que te siguen de manera asidua, los visitantes que te lleguen lo harán a través de los motores de búsqueda. Google posiciona mejor a las webs que se actualizan frecuentemente y penaliza a las que no lo hacen. Lo ideal es publicar algo nuevo cada día, y si no es posible, un par de veces por semana.

Busca la atracción a primera vista

La naturaleza de nuestro sentido de la vista hace que lo primero en que nos fijemos sea la estética. Además de tener unos buenos contenidos, ten un buen continente. Intenta mantener una estética de tu sitio que atraiga a la gente y que no agobie. Evita sobrecargar tu sitio de imágenes, utiliza pocas pero que llamen la atención. Además, procura que tus contenidos no sean monótonos. Utiliza la negrita de vez en cuando, separa los párrafos y no escribas frases demasiado largas. Tus lectores te lo agradecerán.

12 REGLAS DE ORO PARA MEJORAR TU MARKETING DE CONTENIDOS (I)

2013-11-25T09:08:00.000-08:00

En pleno auge del marketing de contenidos y con miles de webs y blogs luchando por hacerse un hueco, no puedes quedarte atrás. Aquí te presentamos los consejos básicos para convertir los contenidos de tu sitio en una fuente del crecimiento de visitantes:

Haz que tus visitantes encuentren fácilmente lo que buscan

Los usuarios deben poder navegar por tu sitio y encontrar rápidamente lo que están buscando. Cuantos menos clicks, mejor. Algo muy interesante es que la mayoría de personas seguimos el mismo recorrido con nuestra vista cuando entramos en una página web. Primero, de izquierda a derecha y después hacia abajo (un recorrido que recuerda a una Z). Por lo tanto, es recomendable añadir una barra horizontal con las categorías en las que se dividen tus contenidos.

Utiliza palabras clave, pero antes investiga un poco

Antes de "etiquetar" tu web con las palabras clave que crees que tus potenciales clientes están buscando, entra en la Herramienta para palabras clave de Google. Esta herramienta te proporcionará interesantes datos, como la competencia existente para cada palabra clave que quieras utilizar, y la consecuente dificultad para posicionarla.

Asegúrate de que tu contenido se visualiza correctamente en los dispositivos móviles

Actualmente, más del 40% del tráfico de visitantes procede de dispositivos móviles, pero la mayoría del contenido no se visualiza correctamente. Tu página web debería estar optimizada para smartphone y tablets para que tus visitantes puedan disfrutar plenamente de tu sitio.
La optimización del contenido para estos tipos de dispositivo es cada vez más importante, ya que Google está empezando a utilizar la experiencia del consumidor desde su móvil como uno de los criterios para posicionar las páginas web en los resultados de búsqueda. La solución a este problema es utilizar el llamado "diseño web adaptativo", que ayuda a visualizar un mismo contenido en diversos tipos de plataforma sin problemas.

Crea contenido único

Ser original es un aspecto CLAVE para mejorar el tráfico de visitantes en tu web. No solo porque tus visitantes aprecien mucho más un contenido único y propio, sino por que los motores de búsqueda penalizan enormemente el posicionamiento de webs con contenido copiado. Además, intenta actualizar tu sitio frecuentemente para que los buscadores lo puedan localizar y tener en cuenta a efectos de posicionamiento.

Facilita que tus usuarios lo puedan compartir

La potencia de las redes sociales es infinita, y si a tus visitantes les gustan tus artículos o productos, querrán compartirlo con los suyos. ¿Qué debemos hacer nosotros? Facilitárselo. Instala botones para compartir de fácil acceso, para que con un sólo click tu contenido se expanda rápidamente.

Interactúa con tus visitantes, y déjalos opinar

Permite los comentarios sobre tu web o tus artículos. Muchas veces se generarán conversaciones entre tu público comentando tus posts. Sé capaz de recibir críticas. Si alguno de tus visitantes critica tu contenido, respóndele de buenas maneras, dando explicaciones y argumentos de porqué crees que es así. Si utilizas tu web para un negocio donde vendes tus productos, habilita un apartado para opiniones sobre el producto. Si tu producto es bueno y la gente lo valora positivamente, muchos potenciales clientes se decantarán también por probarlo.

Estate atento a la segunda parte del artículo, que se publicará mañana.

LAS 12 MEJORES HERRAMIENTAS PARA MEDIR EL IMPACTO DE TU WEB EN LAS REDES SOCIALES

2013-11-22T07:38:00.001-08:00

Como ya sabemos, aprovechar la fuerza de las redes sociales en tu negocio debe ser prácticamente una obligación. Gracias a su bajo coste (incluso gratis) y a su gran capacidad viral, el Social Media se ha convertido en la herramienta más eficiente para ayudar a crecer a tu negocio, ya sea un blog o una empresa.
Sin embargo, después de utilizar las redes sociales es conveniente tener un control del grado de efectividad que están teniendo tus acciones, con tal de conocer si los esfuerzos realizados están dando los resultados esperados. Para ayudarte a ello han surgido un gran número de herramientas. Aquí tienes las mejores, algunas de ellas son gratuitas:

Sprout Social

Si tienes un negocio no puedes dejar de usar esta herramienta. Sprout Social permite analizar a tus seguidores según diversos criterios demográficos y te ayuda a programar los posts en las diversas redes sociales en los momentos en que serán más eficaces. Es compatible con más de una cuenta, y es capaz de controlar palabras clave utilizadas en el Social Media para que sepas cuándo y dónde se está hablando sobre tu marca. Después de la prueba gratuita de 1 mes, tiene un coste de unos 25€ mensuales.

Web: Sprout Social

Tweriod

Tweriod es una herramienta para Twitter que te ayuda a encontrar la mejor hora para enviar tweets. La aplicación analiza tu cuenta y elabora un gráfico que muestra cuándo tus seguidores se encuentran online. A continuación muestra cuál es el mejor momento del día para que tus tweets alcancen la máxima eficacia. La versión gratuita es bastante básica y sólo permite realizar un análisis al mes. El precio de la cuenta premium depende del número de seguidores de tu cuenta de Twitter.

Web: Tweriod

Klout

Esta aplicación compara la influencia de tu página web con otras similares teniendo en cuenta el número de interacciones de la gente con tus posts. A continuación, Klout elabora una puntuación para tu web, entre 1 y 100 puntos, que varía dependiendo de tu actividad. Otros usuarios pueden ayudarte a aumentar tu puntuación, y subir en el ranking, haciendo +K. Un gráfico muestra cómo tu puntuación ha variado en los últimos 3 meses, además de mostrar los sitios donde tu influencia es más fuerte.

Web: Klout

Viralheat

Viralheat agrega todo tu tráfico proveniente de las redes sociales en un solo stream, para facilitar su uso. Nosotros podremos desagregar estos datos o filtrarlos según varios criterios. Viralheat permite también programas posts en hasta 7 cuentas en redes sociales al mismo tiempo. Para obtener herramientas más especializadas en el mundo de los negocios, como la búsqueda de palabras clave, existe una versión de pago que cuesta 7'5€ al mes.

Web: Viralheat

SimplyMeasured

Otra herramienta gratis que elabora informes de tus cuentas de Facebook, Twitter, Instagram, Youtube y Google+. En breve se añadirán Tumblr, Pinterest y Linkedin. Tarda un poco en realizar los informes, que están enfocados en aspectos de "negocios", pero muestra información útil sobre cómo las personas participan en tu site. Además, se pueden descargar los resultados en formato Excel.

Web: SimplyMeasured

TweetReach

Esta aplicación te ayuda a medir los resultados de tus campañas en Twitter para que puedas ver sus resultados reales. Introduciendo un hashtag, una URL o el nombre de tu marca puedes analizar su impacto viendo cuántas veces y quién lo ha mencionado.

Web: TweetReach

Facebook Insights

Esta herramienta te ofrece un gran número de datos que te pueden ser muy útiles para medir el alcance de tus campañas. Puedes consultar las impresiones, clicks y enlaces que tu acción ha generado en Facebook. Además, con Facebook Insights obtendrás información demográfica sobre tus seguidores, que te ayudará a saber quién es realmente tu público objetivo.

Web: Facebook Insights

Hootsuite

Esta herramienta permite administrar hasta 5 cuentas en las redes sociales más populares. La versión gratuita ofrece una variedad limitada de datos analíticos. Si quieres unos datos más avanzados y la posibilidad de programas posts, tendrás que pasar a la versión de pago, que cuesta unos 8€ al mes, después de una prueba gratuita de 30 días.

Web: Hootsuite

Tagboard

Una buena herramienta para campañas específicas, especialmente si para realizarlas utilizas tu propio hashtag. Con Tagboard puedes ver el número de conversaciones que se han generado alrededor de él. Además, si quieres crear un nuevo hashtag, esta aplicación te ayudará a ver cómo está funcionando en la actualidad.

Web: Tagboard

BuzzBundle

Este software permite administrar los aspectos relacionados con el marketing en las redes sociales. Es capaz de gestionar varias cuentas en redes sociales, programar posts y analizar la competencia de tu nicho de mercado. Además, con BuzzBundle puedes saber dónde y cuándo se habla de tu marca.

Web: BuzzBundle

Wolfram Alpha

Esta aplicación gratuita elabora una serie de informes sobre los amigos que tienes en Facebook. Desde dónde se encuentran en ese momento hasta quién son los más populares e influyentes.

Web: WolframAlpha

Buffer

Si tienes varias cuentas o utilizas varias redes sociales para tus campañas, esta es tu herramienta. Puedes programar posts en las diversas plataformas que utilices para que sean publicados automáticamente, y lo puedes utilizar fácilmente desde tu teléfono móvil.

Web: Buffer

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE MARKETING DE INFLUENCIA Y LAS LECCIONES QUE PODEMOS APRENDER

2013-11-20T10:30:00.000-08:00

En los últimos tiempos está experimentando un fuerte auge en gran parte del mundo un tipo de marketing todavía bastante desconocido en España. Es el llamado marketing de influencia -en inglés influencer marketing- que consiste en aprovechar el poder de personas influyentes para expandir la marca y crear en el público un sentimiento de confianza hacia ella.

Este tipo de marketing puede llegar a ser hasta 16 veces más efectivo que el marketing tradicional. Sin embargo, realizar una campaña basada en el marketing de influencia es bastante arriesgado para las marcas, causa por la cuál aun se encuentra bastante inexplorado.

Este año 2013 algunas grandes marcas han decidido apostar por utilizar marketing de influencia en alguna de sus campañas publicitarias, y aquí tenemos algunos ejemplos de éxito.

NIKON en el SXSW

La marca de cámaras fotográficas Nikon decidió hacer algo diferente durante el SXSW 2013, un evento anual realizado en Austin (Texas) en el que se realizan conferencias sobre películas y música. Hasta ahora, en todos los festivales de música las grabaciones de los conciertos las realizaban empresas contratadas para ello. Nikon decidió cambiar eso y seleccionó a varios fans de los grupos que actuaban en el festival para que fuesen ellos quién grabasen las actuaciones, entre el tumulto. Les dió una cámara con WIFI a cada uno de ellos para que grabaran y compartiesen en las redes sociales las fotografías y vídeos. Los vídeos subidos a la red eran vistos durante 11 minutos de media, superando por mucho los 2 minutos de media.

Imagen tomada por uno de los fans

Lección: sé generoso. Nikon repartió diversas cámaras para que los fans de los conciertos les ayudasen a expandirse por Internet. Y lo consiguieron. Las imágenes fueron vistas por más de 166 millones de personas, la mayoría de ellas a través de las fotos y vídeos colgados en Twitter. Un alto riesgo (poniendo cámaras en manos de personas no profesionales para que subieran vídeos al instante) que ponía en juego la reputación de la marca, pero que tuvo una gran recompensa.

LAVADO DE CARA AL JARDÍN CON SPROUT IT

Para anunciar el lanzamiento de su nueva app para el Ipad, Sprout It dio la oportunidad a sus fans de ganar una reforma total de su jardín. Pidieron a sus fans hacer una fotografía de una parte de su jardín que necesitase un lavado de cara total, y compartirlo en las redes sociales mediante el hashtag #GrowInspired. El ganador se llevó una reforma de su jardín realizada por profesionales, además de un premio en metálico. Aprovechando la influencia de blogs relacionados con el hogar, además de los llamados blogs Do It Yourself (que enseñan a hacer trucos y productos caseros), llegaron a un público más amplio, consiguiendo así unos resultados mucho mayores de los esperados.
Durante los siete días de campaña se generaron 313.000 posts en Facebook, 50.000 en Twitter y se incrementaron enormemente las visitas a la página web de Sprout It.

Antes y después de la reforma del jardín del ganador

Lección: selecciona a los influencers correctos. Sprout It tomó como público objetivo a las personas con jardín y su entorno. A través de una campaña que tuvo en cuenta las necesidades de este público, se estableció como una marca importante en el mundo de la jardinería.

LLUVIA DE IDEAS EN LAS ALTURAS CON BRITISH AIRWAYS

A 10.000 metros de altura, en un vuelo que iba de San Francisco a Londres, British Airways sentó a 130 personas influyentes en Silicon Valley para buscar solución a un problema grave: la falta de alineación del en ciencia y tecnología con las oportunidades locales.
Al final del vuelo se habían generado 22 ideas, una de las cuales fue presentada al Comité de la Unión Internacional de Telecomunicaciones en la Cumbre del ADN en Londres.

Reunión en el avión de British Airways

Escogiendo muchas de las mentes más influyentes en ciencia y tecnología, British Airways fue capaz de ayudar a la gente a ser mejor en encontrar nichos de mercado disponibles, además de llegar a una audiencia amplísima, desde los jóvenes pensando en crear start-ups hasta las grandes corporaciones como IBM o Google.

Lección: toma riesgos. Esta campaña no estaba prevista por British Airways, pero funcionó debido a su originalidad. No es fácil reclutar a 130 eruditos de Silicon Valley, pero al ofrecerles una manera única de resolver un problema urgente que afectaba a sus propios intereses, British Airways fue capaz de posicionarse como una marca que trabaja duro por la innovación en la tecnología.

BOTONES PARA COMPARTIR TU BLOG EN FACEBOOK, TWITTER Y GOOGLE+

2013-11-19T08:59:00.001-08:00

Pocos elementos tan sencillos de instalar en tu blog son capaces de dar tan buenos resultados. Uno de las tácticas más efectivas para aumentar las visitas a tu blog es facilitar a los lectores la posibilidad de compartir tus entradas con un solo click. Para colocar la barra de botones para compartir en Facebook, Twitter y Google Plus como la que ves aquí a la izquierda, sigue los siguientes pasos:

Entra en el escritorio de tu blog en Blogger y haz click en Diseño. Después, click en Añadir un gagdet, como indica la imagen inferior.

Ahora, busca entre las opciones y selecciona HTML/Javascript.

Una vez dentro, aparecerá un cuadro para escribir. Ahí, debes pegar el siguiente código:

<style>

/*Pageshare Marketing 4.0*/

#pageshare {

float:left;

margin-left:-100px; /*Distancia desde la Izquierda*/

background: #fafafa; /*Color de fondo del contendedor*/

position:fixed;

bottom:200px; /*Distancia desde abajo*/

border:1px solid #e5e5e5;-webkit-border-radius:3px;-moz-border-radius:3px;border-radius:3px;}

#pageshare:hover {

background-color:#ffffff;-webkit-box-shadow:0px 2px 2px rgba(0,0,0,.1);-moz-box-shadow:0px 2px 2px rgba(0,0,0,.1);box-shadow:0px 2px 2px rgba(0,0,0,.1);}

#pageshare .sbutton {

float:left;clear:both;margin:5px 5px 0 5px;}

</style>

<a href="http://twitter.com/share" class="twitter-share-button" data-count="vertical" data-via="tuusuario">Tweet</a> </div>

<g:plusone size="tall"></g:plusone> </div>

var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];

if (d.getElementById(id)) return;

js = d.createElement(s); js.id = id;

js.src = "//connect.facebook.net/es_ULA/all.js#xfbml=1";

fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);

}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));</script>

Para finalizar, haz click en guardar y arrastra el gadget hasta debajo de la entrada, como muestra la siguiente imagen.

Ya tienes lista tu caja con botones para compartir en las distintas redes sociales. Ahora, cuando a tus seguidores les gusten tus artículos, solo tienen que hacer un click para compartirlo con todos sus amigos.

Lee más sobre cómo aumentar las visitas en tu blog gracias a las redes sociales.

EL MEJOR ANUNCIO PUBLICITARIO DE 2013

2013-11-18T06:20:00.001-08:00

Poca gente lo sabe, pero cada año se entrega un premio Emmy al mejor spot publicitario de la televisión, que reconoce los méritos creativos y técnicos de los anuncios. En el certamen de 2013, el spot "Inspired", que anuncia la nueva cámara fotográfica Rebel T4I de la marca Canon se ha erigido como ganador.

El anuncio, de un minuto de duración, muestra a diversas personas en algunas situaciones divertidas y otras peligrosas, demostrando que cualquiera puede tomar una buena fotografía. El spot culmina con el eslogan final "Larga vida a la imaginación", y fue producido por la agencia MJZ y la agencia de publicidad Grey.

AUMENTA LAS VISITAS (Y CLIENTES) A TU BLOG O WEB CON LAS REDES SOCIALES

2013-11-18T01:05:00.001-08:00

Por todos es sabido que Internet brinda un sinfín de posibilidades a las empresas que quieren aumentar su número de clientes. Una de las más efectivas son las redes sociales. Además de ser un medio muy económico, o incluso gratis, es uno de los más creíbles y que más confianza genera. ¿Por qué? En redes sociales como Facebook solemos estar conectados con gente de confianza.

Si somos capaces de generar una conversación positiva en una red social sobre nuestra marca o nuestros productos, los mismos usuarios que la generan serán los encargados de dar confianza a sus amigos sobre nuestra marca. ¿Quién no se fía de la opinión de un amigo? España es el tercer país de Europa donde más nos dejamos influir por la opinión de nuestro círculo.

¿CÓMO HACERLO?

Si quieres tener más visitas a tu blog o web utilizando el Social Media, y por lo tanto, más potenciales clientes si tienes un negocio, aquí tienes unos cuantos consejos.

CREA PERFILES EN DIFERENTES REDES SOCIALES: el primer paso. Crea una página de tu web/blog/empresa en las distintas redes sociales.

- Facebook: crea una página en Facebook. En la columna de la izquierda verás la sección páginas. Haz click en Crear una página, tal y como muestra la imagen. Ejemplo: Marketing 4.0

- Twitter: crea un perfil para tu web y tweetea constantemente. Ejemplo: Marketing 4.0

- Google +: crea una página. Inicio > Páginas > Crear una página.

- Linkedin: la red social más profesional. Crea un perfil de tu empresa.

- Pinterest: una de las más recientes. Perfecta si tus productos entran por los ojos. Se trata de un tablón virtual donde tu cuelgas tus fotos o vídeos.

IDENTIDAD DE MARCA: haz que la gente de reconozca con un simple vistazo. Crea un logo de forma gratuita y colócalo como imagen de perfil en las redes sociales. Piensa también en un eslogan o una frase que atraiga a tu público objetivo y colócalo en la descripción de tu sitio.

CALIDAD: como puedes leer en el post ¿Por qué es tan importante el marketing de contenidos?, lo que debe primar para aumentar el tráfico de tu web o blog son los contenidos de calidad. Si eres capaz de agradar a tu público con tus contenidos ya tendrás mucho ganado, ya que ellos se encargarán de difundirlo a través de redes sociales, chats y del simple boca-oreja.

PROMOCIONES: con un poco de imaginación puedes provocar que los usuarios hablen de ti. Crea concursos, debates o vídeos que llamen la atención del público y te permitan una expansión más rápida.

LA DIFERENCIA ENTRE EL ÉXITO Y EL FRACASO DE TU WEB SE LLAMA POSICIONAMIENTO

2013-11-17T07:52:00.000-08:00

Uno de los factores más importantes del marketing online hoy en día es la estrategia de posicionamiento. En un mundo cada vez más volcado en los medios digitales, con un incremento de más de un 25% anual de ventas por Internet en España y donde ya un 31% de compras se realizan por Internet, es de vital importancia ser visible para los potenciales consumidores.

Los datos son claros. Las webs que aparecen en la primera página de resultados de Google son visitados por más del 90% de usuarios, y el primer resultado por el 35% de ellos. Por lo que queda demostrado que aparecer en la primera página debe ser un objetivo por el que luchar.

Será muy difícil colarse entre los primeros puestos de búsquedas generales, como "abogado", "alquiler de coches" o "viajes", ya que los primeros resultados suelen estar ocupados por grandes marcas con mucho más recursos que tú.

¿Qué puedes hacer tú para tener un buen posicionamiento web?

Primero, olvídate de intentar luchar con esas marcas. Después, intenta posicionarte para palabras no tan generales, también llamadas palabras long tail.

Por ejemplo:

En lugar de "abogado" busca descripciones más concretas. Añade tu ciudad o especialidad. Por ejemplo: "abogado laboralista barcelona". Ahí encontrarás mucha menos competencia y será más fácil aparecer en los primeros puestos.

En lugar de "alquiler de coches" intenta posicionarte para una zona, por ejemplo: "alquiler de coches costa brava"

En vez de "viajes", donde encontrarás una competencia altísima, busca palabras como "escapadas de fin de semana", "agencia de viajes madrid" o "viajes baratos por Europa".

Recuerda que lo más útil que puedes hacer es realizar un posicionamiento SEO siendo consciente de las posibilidades de tu propia web, y siendo consciente que las palabras long tail (descripciones de tres o cuatro palabras, más concretas pero con mucha menos competencia), son por las que te puede valer la pena luchar.

¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE EL MARKETING DE CONTENIDOS?

2013-11-16T06:32:00.001-08:00

Con unos mercados cada vez más competitivos, las marcas se ven obligadas a innovar en los métodos con los que acercarse a sus potenciales clientes. Están quedando atrás formas de hacer marketing hasta ahora tan importantes como son la publicidad directa, los anuncios agresivos y los intentos de pisotear a la competencia por tal de convertirse en el líder del sector. En los últimos tiempos estamos siendo testigos del nacimiento de un nuevo método de promoción online: el marketing de contenidos.

Las marcas se afanan por ganarse la confianza de los consumidores y conseguir la, cada vez más difícil, fidelización. Para ello, se empieza a dar mucha importancia a la calidad de los contenidos presentes en la página web o en el blog de la marca.

Una de las causas de este cambio es la reciente actualización de los algoritmos que utiliza Google para clasificar y posicionar cada página web. Si antes se premiaban los aspectos más técnicos de los sites, ahora Google beneficia a aquellas webs con contenido de calidad, donde se crea una comunidad entre empresa y clientes, y donde los contenidos se difunden a través de las redes sociales. Vemos, cada vez más, como en páginas como Facebook o Twitter, las marcas dan la posibilidad a los seguidores de debatir, preguntar y promocionar fácilmente sus productos. Además, en muchas ocasiones, las propias marcas interactúan con sus fans, contestando sus preguntas o creando concursos.

El marketing de contenidos permite a la marca expandirse de una forma rápida y con una inversión muy reducida, gracias a los enlaces de los seguidores a través de las redes sociales. Además, la cercanía de la marca con sus fans hace que la confianza que estos depositan en ella sea cada vez mayor. La posibilidad de que los potenciales clientes debatan y pregunten permite a las marcas conocer mejor las preferencias del mercado.

Así que si tienes una web y quieres aumentar el número de visitantes pasa de preguntarte: ¿Cómo puedo optimizar mi web para que Google la posicione mejor? a: ¿Cómo puedo hacer para que la gente hable de mi marca y la difunda por las redes sociales?

Por qué como dijo Bill Gates: "CONTENT IS KING"

ANUNCIO DIVERTIDO: EN LA BOCA DEL TÚNEL

2013-11-15T16:53:00.001-08:00

En el año 2007, la cadena de restaurantes en áreas de servicio de carreteras australianas Oldtimer creó esta curiosa campaña publicitaria con el eslogan "Todo lo que puedas comer. Parada de descanso". Nada como un anuncio divertido para llamar la atención.

¿QUÉ ES EL MARKETING 4.0?

2013-11-15T06:34:00.002-08:00

Corrían los años 50 cuando empezó a sonar por el mundo una palabra hasta entonces desconocida: MARKETING. En aquella época la demanda del mercado superaba por mucho a la oferta, por lo que las empresas se enfocaban en la producción. El objetivo básico era reducir costes, para así poder vender un producto más barato y tener ventajas competitivas en precio. Este marketing enfocado en el producto es el llamado Marketing 1.0.

A partir de los años 70 empezaron a aflorar conceptos como segmentación, targeting o posicionamiento. Oferta y demanda se habían igualado, con el consecuente incremento de la competencia. Empezaron a cobrar importancia los departamentos comerciales y la publicidad, y el marketing comenzó a enfocarse en el cliente. El objetivo principal de las marcas era conocer las necesidades del consumidor y posicionarse entre las primeras de sus respectivos sectores, teniendo que realizar unos enormes esfuerzos económicos destinados a publicidad y promoción. Este marketing enfocado en el cliente es el Marketing 2.0.

En la actualidad está naciendo un gran movimiento en el mundo del marketing, llamado Marketing 3.0. En un contexto totalmente inverso al de los años 50, ahora nos enfrentamos a una oferta del mercado infinita, mucho mayor a la demanda.

Las empresas tienen que diferenciarse de dos formas:

1) Precio: a través de la optimización de costes.

2) Marketing: ya no solo a nivel de producto y cliente, sino a nivel de marca. Las marcas se centran ahora en promover valores sólidos como la transparencia y la confianza, para lograr una fidelización cada vez más difícil.

¿Qué es el Marketing 4.0?

Ya hemos aprendido lo que es el Marketing 1.0, 2.0 y 3.0, por lo que ahora debemos ver qué significa el Marketing 4.0.

Nos puede parecer que si el Marketing 3.0 es un concepto que justo ahora empieza a desarrollarse, el Marketing 4.0 puede tardar varias décadas en llegar, pero teniendo en cuenta la, cada vez más elevada, velocidad en las evoluciones tecnológicas es posible que ese horizonte esté mucho más cercano de lo que pensamos.

El Marketing 4.0 se asentará sobre tres pilares básicos: geolocalización, realidad aumentada y virtualismo.

Geolocalización

Gracias a los dispositivos de geolocalización como los GPS, que permiten triangular la posición física de una persona con un margen de error muy pequeño, las marcas podrán conocer las necesidades de los consumidores de una forma totalmente individualizada y adaptada al lugar donde se encuentre cada uno de ellos.

Realidad aumentada

Mediante una combinación de datos y de técnicas de realidad aumentada, los consumidores seremos capaces de obtener una información previa a la compra mucho mayor. Hay algunas webs que ya permiten esta opción, por ejemplo podemos probar virtualmente si un tatuaje nos quedará bien, o si nos gustará cómo queda un sofá en nuestro salón.

Marketing virtual

Las marcas utilizarán plataformas virtuales, como los videojuegos, como herramientas para conocer mejor el potencial de sus productos sin ni siquiera comenzar a producirlos.

El sector de los videojuegos tiene un gran potencial para las marcas, ya que a través de ellos pueden ver las preferencias de los consumidores de una forma bastante acertada y a un coste muy reducido. Por ejemplo, el juego virtual Habbo cuenta con más de 200 millones de jugadores, que utilizan créditos virtuales para comprar productos. Marcas de alimentación y ropa están comenzando a utilizarlos para vender sus prototipos y conocer el grado de aceptación que tienen por parte de los posibles consumidores.