tag:blogger.com,1999:blog-85680405251619914172024-10-06T22:51:32.359-06:00Estrategia, marketing...¡y un cafecito!Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.comBlogger17125tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-922646271659540402017-05-18T16:55:00.000-06:002017-05-18T16:55:41.907-06:00

Ya en 1984 en la comedia The Revenge of the Nerds se explotaba la figura de individuos usualmente muy inteligentes, introvertidos y con actividades ligadas a las ciencias y la tecnología, caracterizados por un rechazo social por su falta de interes por temas como la moda y su  carencia de habilidad en el relacionamiento con otras personas de distintos intereses. En un perfil muy similar

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-82671037094248050682012-11-23T18:16:00.001-06:002017-05-18T17:02:00.105-06:00

"Debemos desconfiar unos de otros.  Es nuestra única defensa contra la traición."  Tennessee Williams (1911-1983) Dramaturgo estadounidense.  En ocasiones esta parece ser la premisa sobre la cual funcionan muchos negocios, no solamente entre empresas y sus clientes finales sino en la relación que tienen las empresas entre sí (ésta última la razón de este artículo).  Por

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-22423485301784761422012-10-16T17:51:00.001-06:002017-05-18T17:01:51.356-06:00

Son muchos años ya desde que el cuestionamiento sobre si la práctica del márketing "crea" necesidades.  Y probablemente la marcada polarización de las respuestas tiene que ver con la carga emocional que desprende la pregunta.  La expresión de "crear una necesidad" parece adquirir una implícita reprobación social por lo que hay grupos que afirman que sí las crea basados en los

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-60387890704336853042012-10-02T15:31:00.001-06:002017-05-18T17:01:36.874-06:00

Aunque el software libre y las aplicaciones gratuitas tienen ya algún tiempo de rondar el mundo informático, los crecimientos explosivos de la conectividad a internet asociados con la telefonía móvil han permitido un mayor crecimiento y sofisticación de los modelos de negocio asociados con estos productos. En el caso del software libre hasta hace algunos años se proponía como teoría el que

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-24160414402416401922012-09-25T09:51:00.000-06:002017-05-18T17:01:25.114-06:00

Los años 2011 y 2012 son los que le han dado significado a las disciplinas derivadas del "social media" por la seriedad con que se ha visto el crecimiento de usuarios de las redes sociales.  Aún cuando en EEUU y Europa se comienza a notar una desaceleración aún quedan países como India o la región latinoamericana con bajos porcentajes de usuarios pero altas tasas de crecimiento. 

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-69452059254290392562012-08-30T12:12:00.001-06:002017-05-18T17:01:08.591-06:00

Siempre que platico sobre márketing y negocios con alguna persona me queda la impresión de que hay una admiración implícita por los productos o servicios de valor agregado y de altos precios.  Al momento de elegir en qué parte del espectro colocar un negocio parece que abierta o secretamente nos gustaría más vender el "Ferrari" de estos productos.  Quizás porque están más rodeados

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-46027128494372655222012-04-21T12:50:00.002-06:002017-05-18T17:00:23.803-06:00

Un día como muchos más, Paco se dirige a realizar una transacción a una agencia bancaria cercana a su oficina.  Ese día, el servicio de internet no funcionaba bien y él debía realizar una transferencia con cierta urgencia.  Al ingresar al parqueo un agente de seguridad de acercó y le dijo en un tono imperativo "parqueese de retroceso".  "¿Porqué?" - preguntó Paco. "Porque son

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-69253597992890026142012-03-05T17:49:00.001-06:002017-05-18T17:00:05.673-06:00

Recientemente me encontré con una propuesta que me pareció muy interesante sobre como acelerar el proceso de maduración de productos novedosos aprovechando el apalancamiento que la tecnología puede brindar.  Se trata del sitio TheCreator.ME que invita a aquellos apasionados por el diseño a compartir sus ideas en esta plataforma de "socio-comercio". Este modelo trabaja en tres etapas. 

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-34161368995514100962012-02-25T13:20:00.000-06:002017-05-18T16:59:52.826-06:00

Finalmente, después de dos días tratando de hacer el espacio en mi semana laboral pude escaparme para ir a la agencia del operador telefónico de mi celular para resolver un desperfecto en el aparato que traía entre ceja y ceja desde hace algún tiempo.  Al llegar me topo con un gran rótulo en lugar de puerta que decía "estamos remodelando para servirle mejor".  Luego de mi berrinche

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-89956835955281025842012-01-11T12:30:00.000-06:002017-05-18T16:59:28.479-06:00

Desde hace ya más de una década se han intensificado los movimientos, principalmente de carácter empresarial, que combaten el fenómeno de la piratería caracterizado por la distribución no autorizada de material protegido por las leyes de propiedad intelectual.  Y es que en la era de la internet y las supercomunicaciones estos materiales pueden abarcar desde literatura, música, artes

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-37524804164527704872011-12-21T17:17:00.000-06:002017-05-18T16:59:11.003-06:00

En el año 2009 se estrenó la película Ávatar, producida y dirigida por James Cameron, que tratába básicamente sobre una colonización interplanetaria de la raza humana en el planeta Pandora.  Una de las características de este planeta y de sus habitantes era que todos estaban conectados, no en un sentido metafórico sino físico y esa conexión permitía comunicación y entendimiento a través de

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-64329232811873108862011-12-12T11:49:00.000-06:002017-05-18T16:58:51.001-06:00

Hace algunos años, cuando trabajaba en el área de tecnología, una intrigante idea cruzó mi mente.  En aquella ocasión estaba gestionando la compra de unos equipos para almacenamiento masivo de información, una inversión de varios miles de dólares.  Las opciones de compra correspondían todas a marcas muy conocidas y acreditadas del mercado.  Luego de algunas semanas de gestión

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-45993478940607194052011-11-29T17:22:00.001-06:002017-05-18T16:58:38.371-06:00

"Estrategia competitiva significa ser diferente" aseveraba Michael Porter en 1997 en un artículo publicado con el nombre "¿Qué es estrategia?".  Y es que en nuestros mercados hiperglobalizados y cada vez más competitivos lograr diferenciarse de manera sostenida es casi imperativo. En esa línea argumentó Jeff Bezos, CEO de Amazon, durante una entrevista realizada en el programa de

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-84470101867743207892011-11-28T09:08:00.002-06:002017-05-18T16:58:13.646-06:00

Últimamente he notado el crecimiento a nivel mundial del activismo en torno a los temas relacionados con las diferencias de género tal como la igualdad de derechos entre hombre y mujer, discriminación sexual e incluso violencia intrafamiliar con énfasis particular en el sufrido por las mujeres.  A estos movimientos por supuesto se le solapan algunos relacionados como la preferencia sexual

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-27298954401474621952011-11-23T12:53:00.002-06:002017-05-18T16:57:43.996-06:00

Hace algunos años trabajaba en una empresa en la que estacionaba mi vehículo en un sótano.  Allí, le habían permitido a Mauricio, un hombre sencillo de unos cuarenta años, a prestar el servicio de limpieza de vehículos.  Yo era uno de los que le contrataban para recibir dos lavados del carro por semana. Llegada le época de lluvias, en una ocasión tuve que salir a una reunión de

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-5074858255882061162011-11-19T11:13:00.001-06:002017-05-18T16:57:18.052-06:00

El 16 de noviembre de 2011 la empresa Benetton, uno de los fabricantes de ropa de marca más grandes del mundo, mostró en conferencia de prensa su nueva campaña UNHATE promoviendo la abolición de la cultura del odio, un mensaje muy en consonancia con su tradicional trayectoria publicitaria que positiviza la diversidad racial y cultural en armonía.  Aunque Benetton ya había recurrido a la

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8568040525161991417.post-41728696100930720102011-11-08T18:26:00.001-06:002011-11-29T12:46:50.706-06:00

Honestamente, ni siquiera yo lo se por el momento.  En el año 2000, después de más de 10 años trabajando en el área de tecnología junto con los bytes y las computadoras, descubrí mi enorme gusto por el marketing.  Ahora, luego de algunos años dedicándome a él tanto profesional como académicamente, finalmente decidí que estaba interesado en un espacio que me permitiera compartir muchas

Julio Contrerashttp://www.blogger.com/profile/00215080632988875155noreply@blogger.com0