Marketing Culturale

Sondaggio sul Self Publishing

2012-01-13T18:19:00.000+01:00

Cari amici del blog,

come avrete notato nel corso degli ultimi post mi sono occupato molto di self publishing, un tema che reputo davvero promettente per il nuovo anno. In questo senso, mi giunge una interessante segnalazione da parte dell'amica Sonia di Storia Continua.

Si tratta di un sondaggio interamente dedicato al tema dell'autopubblicazione. Vi sprono con molta enfasi a compilarlo perché può diventare uno strumento interessante per avere informazioni concrete e di prima mano su un tema così importante per tutti gli scrittori emergenti.

Potete compilare il sondaggio a partire da questo link:

http://www.storiacontinua.com/autori/indagine-sul-self-publishing-allitalian/

Come Pubblicare un Ebook in Italia

2012-01-12T15:21:00.000+01:00

Dopo i post precedenti su come pubblicare un Ebook nel circuito di Amazon Kindle, vorrei proporvi qualche riflessione sul mercato della pubblicazione digitale in Italia. Il 2011 è stato davvero un anno ricco di novità interessanti per chi ama scrivere, alcune delle quali erano semplicemente inimmaginabili in precedenza.

In linea generale, possiamo dire che il mercato italiano degli ebook si è dimostrato molto vitale; nessuna delle nuove iniziative ha brillato particolarmente rispetto alle altre, ma tutte nell'insieme hanno creato un contesto molto positivo per la diffusione della lettura digitale ed una sinergia sfruttabile con profitto dagli autori emergenti più preparati.

D'altra parte, l'argomento sul web è affrontato spesso in modo piuttosto superficiale. Moltissimi articoli offrono delle nozioni generali sull'autopubblicazione, ma pochi di questi sembrano il frutto di un'esperienza reale circa l'argomento trattato.
Vediamo quindi quelle che reputo come le migliori occasioni presenti attualmente sul mercato per pubblicare un ebook in Italia:

Lulu.com

Lulu è un sito internazionale specializzato nell'attività di Print on Demand. Con il tempo il portale ha diversificato la propria attività, ed ora offre un interessante servizio per la distribuzione di ebook. Quando pubblicate un ebook con lulu potete scegliere di venderlo su internet tramite il portale (in questo caso andrà benissimo un semplice file pdf) oppure nelle principali librerie di stampo anglosassone (ibookstore, Barne & Nobles e molti altri), ma solo a patto di formattare il file in formato epub.
La forza di lulu consiste nella semplicità di utilizzo e nel rapporto tra pezzo e royalty pagate all'autore. Uso Lulu.com da molti anni e posso affermare di essere stato sempre pagato regolarmente. Talvolta insorgono alcuni problemi tecnici ma vanno inquadrati all'interno di un sufficiente rapporto qualità / prezzo del servizio offerto all'autore.

Narcissus Self Publishing
Narcissus di Simplicissimus è probabilmente il migliore servizio di pubblicazione di ebook in lingua italiana. Permette di offrire in maniera molto capillare il proprio libro digitale su di un elevato numero di portali, ebookstore e siti specializzati.
Si tratta di un servizio che al momento ha qualche piccola lacuna nella parte amministrativa, anche se del tutto comprensibile vista la giovane età e la sua vocazione pioneristica. Le vendite sono interessanti anche senza particolari attività promozionali, consiglio di provare.

Amazon Direct Publishing

Qui arriva la vera sorpresa del 2011 e del 2012! Amazon è presente in Italia da pochissimo tempo con il suo rinomato sistema Kindle, pertanto le prime considerazioni iniziali (molto positive) avranno a disposizione ancora del tempo per migliorare ulteriormente.
Pubblicando il vostro ebook con Amazon Kindle avrete accesso ad un mercato fenomenale di lettori interessati ai vostri libri. Personalmente ho ricevuto le prime vendite dopo solo qualche ora dalla pubblicazione. Se avverrà come negli altri mercati in cui Amazon è scesa in campo, molto probabilmente una grande fetta del mercato ebook italiano sarà controllata da questo grande portale dell'editoria.
Ritengo quindi indispensabile (ma anche molto profittevole) essere presenti su Kindle con i propri ebook. Il lato negativo può essere riscontrato in una certa difficoltà a preparare e formattare l'ebook in formato .mobi, seguendo le linee guida del sito.
Per finalizzare la pubblicazione dovrete assicurarvi che il vostro ebook sia pronto per essere pubblicato sul kindle store secondo specifiche condizioni poste da Amazon, ma ne vale sicuramente la pena.

Case editrici: Bruno Editore
Molte case editrici hanno deciso di tentare la strada della pubblicazione digitale, ma si tratta sempre di traduzioni digitali dell'edizione cartacea. L'unica casa editrice italiana realmente preparata e organizzata per lo specifico mondo degli ebook è la Bruno Editore. Personalmente ritengo che sia una scelta obbligata qualora vogliate pubblicare un libro in linea con le tematiche trattate dalla BE. La sfida più grande consiste nell'ottenere una conferma della propria proposta di pubblicazione, visto che il catalogo si è allargato notevolmente nel corso degli anni e ora le nuove proposte devono farsi strada tra quelle di centinaia di autori emergenti.
Se avete le carte in regola, può essere un'ottima occasione di visibilità.

Curriculum Teatrale: ecco come scrivere un curriculum vitae per attori

2012-01-02T15:54:00.000+01:00

Oggi parliamo di marketing teatrale e nello specifico di come scrivere un curriculum teatrale corretto, per avere maggiori possibilità d'impiego nelle compagnie teatrali e ricevere proposte lavorative interessanti.
Il cv teatrale è infatti uno degli strumenti più efficaci che un attore o un professionista nel campo teatrale può impiegare per trovare nuove commesse, soprattutto se si trova agli esordi di carriera.
Partiamo quindi da una definizione di curriculum teatrale. Che cos'è il curriculum teatrale? Si tratta di una raccolta di tutte le esperienze significative riguardanti i propri studi e le proprie attività lavorative in campo teatrale o in campi inerenti le professioni nel teatro.
Perché il cv teatrale è così importante per un attore? Perché contrariamente alle altre attività lavorative chi opera in campo teatrale è soggetto ad una maggiore precarietà del lavoro e deve necessariamente prostrarsi davanti alle ristrette esigenze della compagnia teatrale. E' una realtà che in tanti riconoscono e che purtroppo condiziona le aspettative di carriera di molti attori.
Tali esigenze possono variare notevolmente anche nel corso della medesima stagione teatrale, visto che i teatri trovano le principali fonti di finanziamento nel sostegno di sponsor e non dispongono di budget stabili con i quali retribuire i propri dipendenti.

Facciamo un esempio pratico: per un attore teatrale il curriculum vitae è essenziale per partecipare a nuovi provini, proporre la propria figura verso compagnie teatrali prestigiose o semplicemente tenersi in contatto con registi e organizzatori di eventi che potrebbero ritrovare nel cv il profilo ricercato per una parte specifica. Il curriculum teatrale è quindi un vero e proprio passpartout che deve essere pronto per ogni evenienza e che va oltre il semplice scambio dei bigliettini da visita.
In linea generale, lo standard che si consiglia di utilizzare è quello di tipo internazionale europeo, che potete trovare facilmente su internet. Se volete sapere da dove partire, potete farvi una buona idea con l'elenco che trovate di seguito:

1. Informazioni e dettagli personali. Rientrano in questa categoria, a titolo di esempio Nome, Cognome, Indirizzo, Contatto Telefonico, ect. (potrebbe risultare opportuno rendere visibile il nome ed il numero in ogni pagina del curriculum).
2. Istruzione e formazione teatrale. Qualsiasi tipo di formazione teatrale e culturale, partendo da quelle classiche e riconosciute a livello statale, per arrivare poi a workshop, seminari e corsi più specifici.
3. Premi e concorsi teatrali. Qualsiasi tipo di premio o riconoscimento teatrale abbiate ricevuto, elencato per ordine di tempo.
4. Partecipazioni teatrali. L'elenco completo degli eventi teatrali, delle compagnie e degli spettacoli ai quali avete partecipato.
5. Commissioni. Tutti i lavori teatrali e le consulenze che avete svolto su commissione, elencati in ordine di tempo.
6. Agente rappresentante o agenzie di spettacolo. Più in generale, qualsiasi professionista del campo teatrale o culturale che vi rappresenti o che vi stia facendo da agente artistico.
7. Altre informazioni che vorresti aggiungere.

Ognuno di questi punti deve essere trattato in modo esaustivo e con la massima trasparenza, cercando di mantenere la maggior obiettività possibile. Il curriculum teatrale dovrebbe inoltre risultare sempre aggiornato (è ad esempio consigliabile inserire la data dell'ultimo aggiornamento).
Una volta che avrete terminato di redarre il vostro CV teatrale, il consiglio è quello di utilizzarlo come punto di leva per il vostro talento nel campo dell'arte e dello spettacolo; ad esempio potete pubblicarlo online all'interno del vostro sito web, in modo da renderlo facilmente raggiungibile attraverso un link o tramite l'invio di una email.
Inoltre, questa semplice mossa vi sarà di enorme vantaggio per l'indicizzazione del vostro curriculum teatrale tra i contenuti dei motori di ricerca; questo significa che quando qualcuno cercherà il vostro nome e cognome su Google troverà il vostro CV teatrale tra i principali risultati offerti.
Mettere subito in pratica questi semplici consigli vi darà un'ottima idea dei tipi di risultati che è possibile ottenere tramite la redazione ed il costante aggiornamento di un buon curriculum teatrale, non solo in formato cartaceo ma anche su internet attraverso il corrispettivo digitale.

Pubblicare un libro su Kindle con Amazon Direct Publishing

2012-01-01T18:05:00.000+01:00

Negli scorsi post ho parlato della nuova opportunità offerta da Amazon per quanto riguarda il self publishing all'interno della piattaforma di lettura kindle. In particolare, ho pubblicato l'intero manuale di supporto alla pubblicazione, che potete ritrovare a partire da questo post.

Visto che per molti di voi la lettura dell'intero manuale potrebbe risultare troppo dispendiosa di tempo, oggi vorrei cercare di semplificarvi i passaggi necessari alla pubblicazione del vostro ebook su kindle, con una piccola guida pratica. In un post successivo entrerò in merito sui risultati che è possibile ottenere attraverso questa forma di self publishing (davvero interessanti).

Non perdiamo altro tempo e vediamo insieme i passaggi da seguire per pubblicare un libro su Kindle:Iscrivetevi ad Amazon Direct Publishing. Recatevi al seguente link e procedete alla prima iscrizione al servizio. Se siete già clienti Amazon vi basterà reinserire il nome utente e la password che utilizzate da tempo sul portale americano, altrimenti create una nuova registrazione partendo da zero.
Inserite i vostri dati di Fatturazione. Per poter essere approvati definitivamente sul circuito kindle dovrete fornire ad Amazon i vostri dati di fatturazione e le coordinate IBAN per il pagamento. In questo modo Amazon potrà accreditarvi il corrispettivo per le royalty guadagnate. Lo potete fare all'interno della gestione del vostro account personale ed è un passo obbligatorio per portare a termine la pubblicazione.
Formattate il vostro ebook secondo le direttive Amazon. Questo può essere il passo più complicato, ma con un po' di pratica riuscirete a velocizzare la procedura di formattazione. Per prima cosa, trasformate il vostro file nel formato html. Potete farlo anche con Microsoft Word o con OpenOffice salvando il file in formato per il web. In secondo luogo, scaricate il software KindleGen ed effettuate la conversione del file htlm nel formato adatto per il Kindle.
Utilizzate il sofwtare Kindle Previewer per effettuare un'anteprima del libro. Osservate con attenzione il modo in cui l'ebook viene visualizzato ed apportate le modifiche necessarie a mantenere fluida la lettura.
Rientrate nel vostro account di Amazon ed effettuate l'upload del vostro ebook. Inserite le informazioni obbligatorie, tra cui il titolo del libro, la descrizione, l'autore, le parole chiave, la classificazione dell'argomento e la copertina.
Nella schermata successiva vi verranno mostrate le opzioni riguardanti il prezzo di vendita del libro. Se venderete il libro in europa le royalty a voi corrisposte ammonteranno al 70% del prezzo di copertina. Negli U.s.a. saranno del 35%, a meno che non stipuliate un accordo per la doppia imposizione con il fisco americano.
Effettuate l'invio finale ad Amazon. Terminati questi passaggi Amazon effettuerà un controllo sul vostro ebook nell'arco di 24 - 48 ore, approvando in via definitiva il libro nel proprio circuito.

Questo è l'esatto ordine dei task da compiere per pubblicare un ebook nel circuito Kindle. Ovviamente, ogni punto di questo elenco potrebbe diventare un post di approfondimento specifico e presenta peculiari difficoltà. D'altra parte, le informazioni di supporto fornite da Amazon sono molto ampie e ben sviluppate anche in lingua italiana, pertanto ogni ostacolo può essere superato con un po' d'impegno e di pratica.

Se avete domande particolari o vi sono dei passaggi che non vi sono chiari, potete lasciare una richiesta nei commenti di questo post.

Infine, questa è la lista dei miei ebook pubblicati su Kindle. Buona pubblicazione a tutti!!

Marketing Editoriale e Siti Per Scrittori: alcune segnalazioni interessanti

2011-12-29T10:37:00.000+01:00

Cari amici di Marketing Culturale,

la chiusura dell'anno si avvicina e vorrei lasciarvi con alcune segnalazioni interessanti. La prima riguarda una mia intervista sul sito Piacere di Scrivere, un interessante sito dedicato agli autori emergenti. Si parla di promozione e marketing librario online, di pubblicazione su internet e di agenzie letterarie. Trovate tutto a questo link: http://www.ilpiacerediscrivere.it/promuovere-libro-online-intervista-a-stefano-calicchio/

La seconda segnalazione riguarda l'uscita del corso di marketing librario di un caro amico, Emanuele Properzi. Si tratta del primo corso del genere in Italia, un materiale prezioso che si rivelerà sicuramente utile per tutti gli scrittori emergenti. Potete trovare il corso di Emanuele qui.

Infine, vi segnalo Apostrofando.it, un sito ricco di recensioni, interviste e articoli; molto interessante per tutti gli appassionati di scrittura! Lo potete trovare al seguente link: http://www.apostrofando.it/

La Novità Ebook Reader del 2012? Lo schermo e-ink retroilluminato

2011-12-15T11:51:00.001+01:00

La novità tecnica del campo dell'ebook reader nel 2012 potrebbe essere lo schermo e-ink retroilluminato.

Nella attuale situazione di mercato, chi desidera acquistare un ebook reader ha due possibilità. La prima è la scelta di un dispositivo con schermo e-ink, molto simile alla carta e con qualità di lettura praticamente paragonabile a quella della carta riciclata.

E' lo strumento giusto per chi desidera leggere molte ore di seguito, visto che la vista non si affatica e che le batterie consentono utilizzi ininterrotti fino ad una settimana. Un caso per tutti? Il famosissimo Amazon Kindle, ormai disponibile anche in Italia.

La seconda possibilità è data da dispositivi con schermo LCD, come ad esempio l'apple iPad. In questo caso si guadagna in multimedialità, visto che diventa possibile una gestione dello schermo simile a quella del computer. Allo stesso tempo, la retroilluminazione affatica la vista rendendo difficile proseguire la lettura per più di qualche ora e rende molto elevato il consumo delle batterie.

Fino ad oggi non erano possibili soluzioni diverse, fattore che ha condizionato non poco il mercato della lettura digitale, condizionando le scelte di acquisto degli acquirenti.

La novità attesa nel corso del 2012 riguarda però la disponibilità di una nuova tecnologia, ovvero la retroilluminazione degli schermi e-ink attraverso una luce led, in modo da garantire la possibilità di lettura al buio rendendo al contempo il sistema user-friendly anche per gli occhi. Denominato come FLEX (the fles lighting film) il sistema potrebbe consentire finalmente di unire la praticità della tecnologia e-ink alla illuminazione degli schermi led(1).

Di fatto, basterebbe sottoporre al foglio eink un sottile strato di retroilluminazione led, dal consumo energetico molto ridotto, per ottenere una pagina illuminata in maniera soffice e delicata, come quella presente nella figura di riferimento in questo articolo.

Una prospettiva che di fatto può sciogliere definitivamente i dubbi delle persone che fino ad oggi hanno evitato di confluire nella lettura digitale, viste le difficoltà di scelta appena elencate.

___________

(1) Fonte originale http://www.flexlighting.com/

Come Pubblicare con Amazon Kindle

2011-12-15T07:24:00.002+01:00

Come pubblicare un ebook su Amazon Kindle? Molti di voi si saranno posti questa domanda, soprattutto visto il recente successo della piattaforma kindle e la relativa introduzione in Italia. Nel nostro paese il gigante dei libri americano è partito con un'offerta molto forte visto che il debutto italiano conta già oltre 1500 libri distribuiti da grossi editori.

Oggi Marketing Culturale vi presenta in anteprima il manuale in lingua italiana reso disponibile da Amazon.it per la pubblicazione di ebook sulla piattaforma kindle. Inizialmente dedicato alle case editrici, il manuale è un ottimo strumento anche per tutti gli autori che desiderano utilizzare il recentissimo servizio di direct publishing offerto da Amazon.

Manuale di pubblicazione in Amazon Kindle

Giornalismo Online: ecco il blog di chi non molla

2011-11-13T14:30:00.001+01:00

Le nuove frontiere del giornalismo online passano per l'apertura di blog e di nuovi canali di comunicazione, dove il giornalista può entrare in contatto diretto con il proprio pubblico di riferimento, ma anche esprimere con maggiore libertà il proprio stile e le proprie aspirazioni.

A conferma di questo trend giornalistico sempre più lampante, vi segnalo il nuovo blog dell'amica Cinzia Ficco; la grande professionalità di Cinzia si traduce in un progetto editoriale molto interessante, al quale siete tutti invitati a partecipare.

"Da alcuni mesi è on line www.tipitosti.com il blog di chi non molla, di chi porta avanti i suoi sogni anche se spesso, agli occhi degli altri, velleitari, di chi conosce ancora il sudore della fatica, di chi non segue le mode e compie scelte di vita controcorrente, di chi resiste, magari illudendosi. Responsabile è Cinzia Ficco, nata in Puglia nel '69, giornalista pubblicista.

Se vi sentite tipi tosti, inviate le vostre storie a cinzia.ficco@virgilio.it. Sarà lieta di pubblicarle".

Pubblicare poesie: come sfruttare internet per riuscirci

2011-11-04T17:05:00.003+01:00

Pubblicare poesie è un'attività che presenta molte peculiarità nel campo editoriale, tanto che esistono case editrici specializzate in poesia ed un pubblico di riferimento altrettanto specialistico. Per dirla in parole semplici, il campo della poesia è una vera e propria nicchia di mercato; vale tanto per gli scrittori di poesie quanto per le case editrici ed i lettori.

Il problema principale del pubblicare poesie in Italia è forse dato dalla stessa lingua italiana. Essendo la poesia un campo piuttosto elitario, la lingua italiana offre riscontri di diffusione piuttosto limitati (un libro di poesia che raggiunge vendite per 1000 o 2000 copie è già un buon successo). Questo è un punto che non viene mai sottolineato abbastanza, perché gli autori di poesia di lingua inglese possono contare su un palcoscenico di centinaia di milioni di potenziali lettori, pertanto hanno maggiori opportunità di vendite e successo.

Il primo problema che si trova ad affrontare lo scrittore di poesie che desidera pubblicare la propria raccolta di poesie in Italia non è pertanto relativo al contenuto dell'opera o alle difficoltà di trovare un editore, ma piuttosto all'esiguo mercato di riferimento con il quale confrontarsi.

Un grande aiuto può sicuramente arrivare dal web, perché rispetto al passato permette nuove modalità di diffusione delle proprie opere. In internet è ad esempio possibile pubblicare poesie gratis, come fornire alcuni spezzoni delle proprie opere per fini pubblicitari senza dover sostenere alcun costo di diffusione.

Si tratta sicuramente di un'opportunità impensabile sino a pochi anni fa, anche se la maggior parte degli autori di poesia non ne è ancora pienamente consapevole. Sono pochissimi gli autori di poesia ad aver già aperto un sito internet contenente il proprio curriculum artistico ed alcune poesie di riferimento, che possano così orientare il lettore potenzialmente interessato.

Su internet è possibile inoltre avviare una serie di azioni di marketing culturale ed editoriale a costo zero. L'autore di poesie può beneficiare enormemente dai propri sforzi di promozione digitale; è possibile ad esempio ottenere recensioni su internet, coinvolgere i lettori appassionati di poesia su forum e gruppi tematici, ottenere visibilità da blogger ed associazioni culturali e molto altro ancora.

Tantissimi poeti emergenti hanno grandi potenzialità e conoscenze nel campo letterario, ma non sono ancora dotati delle competenze di self marketing per promuovere la propria attività poetica su internet. Si tratta di un vero peccato perché il web ha realmente le potenzialità per aiutare gli scrittori di poesia, ma solo a patto d'impegnarsi nel comprenderne i meccanismi promozionali.

Scopri ORA come promuovere la tua poesia!

Arti e Internet possono coesistere? Devono! Anticipazioni dalla View Conference 2011

2011-09-24T11:23:00.000+02:00

Ricevo e pubblico con piacere alcune anticipazioni sulle tematiche trattate nella XII° edizione del prossimo View Conference a Torino, che si terrà dal 25 al 28 ottobre 2011 e sarà accompagnato dal View Fest, il festival dell'animazione digitale.

In particolare, sono stato piacevolmente sorpreso da un keynote che si terrà quest'anno e verso il quale vorrei sollecitare la vostra attenzione e partecipazione.

Cory DOCTOROW, scrittore di fantascienza, blogger e “attivista” tecnologico @ VIEW Conference 2011

Come le arti e Internet possono tranquillamente coesistere, e perché devono farlo.

Chi è DOCTOROW?

Doctorow è collaboratore di The Guardian, The New York Times, Publishers Weekly e Wired, nonché co-editor del popolare blog Boing Boing. In precedenza è stato direttore degli affari europei per l’Electronic Frontier Foundation, un’organizzazione no-profit che si occupa della difesa della libertà nel diritto tecnologico, di politica, principi e trattati.

E’ attualmente professore in Inghilterra alla Open University, e prima ha avuto una cattedra Fulbright presso il Centro Annenberg per la Diplomazia Pubblica all’Università della Southern California.

Nel 2008 il romanzo di Doctorow, “Little Brother”, è stato un best seller nella classifica del New York Times. La Tachyon Books ha pubblicato una raccolta dei suoi saggi chiamata “Content: saggi selezionati su tecnologia, creatività, copyrigt, e il ”, e IDW una raccolta di fumetti ispirati dai suoi racconti intitolata “I racconti futuristici di Cory Doctorow del Qui e dell’Ora”. Le ultime opere di Doctorow sono un romanzo per adulti, “Maker”, pubblicato da Tor Books/HarperCollins UK; “For the Winner”, un libro su videogiochi, politica del lavoro ed economia; e una raccolta di racconti dal titolo “Overclocked: Storie del Presente-Futuro”.

Doctorow ha vinto il Locus and Sunburst Awards, ed è stato candidato ai premi Hugo, Nebula e British Science Fiction Awards. E’ il co-fondatore di OpenCola, società di programmi open source per il peer-to-peer, venduta poi nel 2003 alla OpenText. Doctorow fa parte dei consigli di amministrazione di Participatory Culture Foundation, della Fondazione MetaBrainz, della Technorati, dell’Organizzazione per le Opere Trasformative, di Areae, del Centro Annenberg per lo Studio delle Comunità Online, e di Onion Networks.

Cory Doctorow è stato keynote a SIGGRAPH 2011, la conferenza annual sulla grafica digitale.

Perché partecipare alla VIEW CONFERENCE 2011?

La VIEW Conference 2011 ospiterà altri imperdibili ospiti internazionali: Sharon Calahan, Opening Keynote Speaker, Director of Lighting / Photography @ Pixar; Tom Wujec, il <> e innovatore premio Oscar, Autodesk; Rendy Thom, direttore del sound design per lo Skywalker Sound e pluri-vincitore dell’Academy Award; Glenn Entis, vincitore dell'Academy Award, Co-fondatore e General Partner, Vanedge Capital; Scott Farrar, Academy Award Winner e VFX Supervisor di Transformers 3, @ ILM; Roger Guyett, VFX Supervisor di Cowboys & Aliens, @ ILM; Lucia Modesto, Character Technical Director Supervisor per Kung Fu Panda 2, PDI/Dreamworks Animation; Peter Nofz, CG Supervisor di Green Lantern, @ Sony Imageworks; Erminio Pinque, Artistic Director del BIG NAZO LAB; Roger Gould, Creative Director, Pixar's Theme Park Group; Kris Piotrowski Creative Director di Superbrothers e Co-Founder di CAPY; Joshua Grow, il Direttore del SIGGRAPH 2011 Computer Animation Festival e 3D Stereo Coordinator di Ghost Rider: Spirit of Vengeance; David Revoy, Digital Painter e Art Director.

L'Italia boicotta Amazon

2011-08-12T09:14:00.002+02:00

Molti di noi si stavano abituando alla comodità e alla semplicità di uno store online come Amazon localizzato in lingua italiana? Ebbene, la festa sembra finita ancora prima di cominciare, perché da settembre entrerà in vigore la legge Levi, una normativa che prevede il blocco degli sconti sulla vendita di libri.

La politica, facendo uno sgambetto al mercato, ha deciso che gli sconti sui libri sono profondamente sbagliati. Guai a chi volesse offrire libri cartacei, magari difficilmente reperibili in libreria a causa delle limitate tirature di stampa, ad un prezzo di copertina scontato più del 15%. Potrebbe esserci il rischio concreto di una maggior diffusione della lettura in Italia, pratica da condannare subito e in modo esemplare.

E per non scontentare nessuno, tale blocco viene imposto dal soviet anche sulla vendita degli ebook! Così, mentre si predica la necessità di liberalizzare i mercati e di snellire la burocrazia per agevolare l'uscita dell'Italia dalla crisi, si vessano i pochi mercati che possono ancora offrire una ventata di modernizzazione e d'innovazione alla nostra stanca penisola.

Arrivati a questo punto, sarebbe bello poter dire che si tratta di semplice letteratura; un racconto di mezz'estate di derivazione orwelliana, un pesce d'aprile fuori stagione per tenere attivo l'interesse dei lettori.

Purtroppo l'entrata in vigore della norma al 1 settembre 2011 ci riporta alla nuda e cruda realtà.

Vendere Ebook Conviene: la risposta di Amazon

2011-06-01T13:58:00.004+02:00

Verso la fine dello scorso maggio è apparsa la news di un nuovo sorpasso dell'ebook rispetto alle pubblicazioni cartacee, nei fatturati di Amazon.com (attualmente la più grande libreria del mondo). Presa da sola, la notizia potrebbe sembrare quasi secondaria, visto che mese dopo mese assistiamo ad una crescita sempre più accentuata del mercato digitale.

Riflettendoci con più attenzione, il mercato librario online è destinato ad avere una crescita molto spinta ancora per molti anni a venire, visto che le percentuali di sviluppo del settore vengono presentate prendendo come riferimento i fatturati degl'anni precedenti.

Le continue notizie sulla crescita del mercato degli ebook potrebbe però far perdere di vista un interessante dato che riguarda anche il mercato italiano. Quello che Amazon ci sta rivelando attraverso le sue statistiche d'oltremanica è la risposta ad una domanda rimasta per lunghi anni irrisolta: è davvero conveniente per il settore editoriale sviluppare il campo dell'editoria digitale?

Una risposta che si possa definire seria e che risulti universalmente accettata come veritiera non poteva prescindere da un riscontro pratico, elemento che tardava ad arrivare non solo per la mancanza di hardware specifico (si pensi a titolo di esempio alle conseguenze positive dovute allo sviluppo degli schermi e-ink) ma anche a una certa resistenza al cambiamento da parte degli editori più tradizionalisti.

Ora Amazon ci offre delle statistiche ufficiali e dei riscontro di business reali per comprendere la bontà e la lungimiranza di una conversione al virtuale; uno switch che può e deve essere intrapreso anche in un contesto editoriale come quello italiano, troppo spesso ingessato all'interno di logiche distributive troppo difficili e complicate per favorire il rinnovamento dei nuovi titoli e le figure emergenti.

Non si tratta di una semplice risposta ma piuttosto di un vero e proprio segnale silente, che sono convinto produrrà cambiamenti enormi nel settore dell'editoria digitale già a partire dal futuro più prossimo.

Scopri ORA come promuovere il TUO libro online!

Marketing Librario: è online la guida di Emanuele Properzi

2011-05-24T16:08:00.001+02:00

Cari amici del blog, oggi voglio parlarvi di Emanuele Properzi, ricercatore nel campo del marketing librario e fondatore del sito "Scrittore Vincente". Partiamo dalle presentazioni: chi è Emanuele Properzi? Prendiamo spunto dalla usa stessa biografia:

"Mi presento, io sono Emanuele Properzi. Nella vita sono R&D Manager per una multinazionale nel settore dell'informatica ospedaliera. Ho 36 anni, una laurea in Ingegneria Elettronica e un Dottorato di Ricerca in Ingegneria Meccanica. Nel novembre 2009 ho pubblicato un romanzo: “Apologia del piano B”, a seguito di un ottimo riscontro che ho avuto con il lancio online (gennaio 2009) della copia digitale del romanzo (6000 file scaricati). Il romanzo su cartaceo ha poi avuto un discreto successo; ne è stata poi tratta anche una rappresentazione teatrale".

Devo ammettere che dopo alcune incomprensioni iniziali, quella che si sta sviluppando con Emanuele è una bella amicizia; ho stima per quello che sta facendo in campo editoriale, e penso che la nostra attività di pubblicazione si integri molto bene, offrendo degli ottimi ritorni sinergici a coloro che decideranno di seguirci insieme. Spesso le iniziative promozionali di Emanuele sono anti-convenzionali e un po' fuori dalle righe, ma credo che questo (in un'epoca di grandi cambiamenti per l'editoria) sia un valore aggiunto da rivalutare.

Di Emanuele apprezzo moltissimo la sua conoscenza del campo editoriale nonché la dimostrata e rara capacità nel mettere in pratica le strategie proposte, tanto da aver instaurato in pochissimo tempo interessanti collaborazioni con diversi autori emergenti. Molti dei suoi lavori di marketing librario sono stati condensati in una guida pratica e approfondita, che denota un'attenzione per i dettagli e una grande competenza in tutto quanto suggerito.

Per questo motivo, se desiderate approfondire il tema del marketing librario, penso che tra i manuali must have non possa mancare la guida di Emanuele: 109 segreti per promuovere alla grande il tuo libro! Oltre a ciò facendo un po' di brainstorming insieme abbiamo avuto alcune idee che potrebbero aiutare notevolmente gli scrittori emergenti nella propria attività di promozione libraria. Se desiderate saperne di più, non vi resta che continuare a seguirci e restare sintonizzati.

Personal Branding per Arstisti, Musicisti, Scrittori e Professionisti

2011-05-18T10:45:00.000+02:00

Uno dei grandi passaggi di testimone avvenuto con la crescita di internet nello scorso decennio riguarda la guadagnata centralità dell'individuo nella sua virtualizzazione. Questo processo ha avuto dei riscontri anche nel mondo del marketing culturale, determinando uno spostamento di focus dal branding di tipo aziendale a quello personale: è così che nasce il personal branding, poi sintetizzato al meglio da moltissimi marketer (primo fra tutti Tom Peters nel famoso articolo "The Brand Called You").
Ora, se è vero che questo passaggio ha avuto un forte impatto nel business tradizionale, risulta evidente come l'influenza sia ancora più determinante per artisti, musicisti, scrittori e professionisti culturali in generale. Nel nuovo mondo a cui ci stiamo avvicinando, l'artista non è più definibile come mero creatore di opere culturali, ma diviene un innovatore con una mission da perseguire. E' un cambiamento molto interessante proprio perché raro, paragonabile a quei pochi grandi cambiamenti di paradigma avvenuti nella storia della cultura. E' anche curioso notare come vi sia ormai un'imponente letteratura a riguardo dei processi di branding in ambito aziendale, mentre nel campo culturale e dal punto di vista dei singoli professionisti si proceda ancora per piccoli passi (spesso improvvisati e senza una pianificazione strategica).

Cerchiamo allora di comprendere meglio questa tematica, visto che sarà fondamentale per molte carriere artistiche nel prossimo futuro. Il principio di base del personal branding culturale è piuttosto semplice e riguarda a mio modo di vedere "la promessa". Quale promessa? La promessa che trasmettete ogni giorno agl'altri attraverso la vostra attività culturale. La promessa di scrivere una storia accattivante, quella di creare un'opera artistica in grado di colpire nel profondo l'interlocutore o di emozionare il fruitore di un determinato brano musicale.

Questa promessa si riverbera sul vostro valore di brand, proprio come potrebbe avvenire per un'azienda o per un prodotto tradizionale. Le persone sono sempre più consapevoli di questi meccanismi, che vengono amplificati dalle potenzialità virali del web. Questo fenomeno rappresenta un'arma a doppio taglio, perché è in grado d'influenzare l'opinione delle persone che ci circondano tanto positivamente quanto negativamente.

D'altra parte, il personal branding può essere un valido aiuto non solo per differenziarsi dai nostri competitor, ma anche per posizionarci correttamente verso il tipo di pubblico a cui aneliamo. Ogni artista sa bene che il proprio lavoro non può essere inficiato dal tentativo di piacere a tutti; a maggior ragione la gestione della propria persona e immagine professionale come se si fosse un brand è in grado di migliorare il posizionamento della propria attività nella mente degli addetti ai lavori e del proprio pubblico.
Visto che ognuno di noi è in grado di riconoscere l'importanza del brand durante le scelte d'acquisto quotidiane, perché non dovremmo utilizzare gli stessi principi anche nella nostra carriera professionale? Le grandi multinazionali hanno compreso da sempre ed enfatizzato l'attività di branding per il raggiungimento degli obiettivi aziendali; ora è arrivato il momento giusto per fare lo stesso a livello personale.

Scopri ORA i segreti del marketing virale!

Recensioni Artistiche: Bruno Porro, Filippo Rossato & Marco Del Re

2011-05-02T02:21:00.003+02:00

Cari amici del Blog, oggi non vi propongo un'analisi sul mercato culturale, ma piuttosto tre recensioni artistiche che mi stanno molto a cuore e che vi chiedo di suggerire ai vostri contatti, in modo da farne il punto di partenza per un'interessante discussione sul modo in cui l'arte si presenta sul web.

Internet, per quanto sia un luogo virtuale, è realmente un terreno fertile per gli artisti che decidono di adottare questo mezzo come strumento espressivo, pertanto trovo particolarmente lodevoli le seguenti iniziative.

Il primo artista di cui vi voglio parlare è l'amico Bruno Porro, che presenta sul web la propria opera Help. Potete osservarla direttamente in questo post (è l'immagine che vedete raffigurata sulla sinistra); si tratta di un'opera che conferma la capacità dell'arte di anticipare i grandi eventi storici, visto che è stata dipinta qualche tempo prima delle recenti rivoluzioni arabe e dei risvolti migratori a cui purtroppo stiamo assistendo. Su Marketingeculturale.com trovate l'approfondimento ed i contatti dell'artista.

Da non perdere è il sito di Filippo Rossato, artista milanese riparato nel Levante Ligure. Da poco ha aperto un canale diretto con il proprio pubblico, ed è possibile visitare il suo sito al link www.filipporossato.com. La sua produzione d'arte spazia dalla pittura alla scultura in ceramica e in bronzo; una grande versatilità artistica che finalmente può essere approfondita e apprezzata direttamente sul web, sfogliando le gallerie presenti sul sito.

Le recensioni artistiche si chiudono con un'interessante notizia giunta in redazione riguardante Marco del Re, l’eclettico pittore triestino conosciuto nell’ambiente come “il pittore dell’iridescenza”. Dal 30 aprile sarà in mostra a Roma. Per chi si trovasse in città sino al 13 maggio, sul seguente comunicato stampa è possibile reperire tutte le informazioni per visitare la mostra in zona Colosseo (ringrazio l'amica Anna Zennaro per la provvidenziale segnalazione).

Ebook e Mercato Italiano: l'autosabotaggio continua

2011-04-29T10:07:00.000+02:00

Prosegue l'opera di resistenza degli operatori tradizionali nel mercato degli ebook italiani; ne ho già parlato diverse volte all'interno di questo blog, ma l'argomento torna alla ribalta visto il forte crescere dell'editoria digitale all'estero.

All'inizio di questo mese è circolata la notizia di una sostanziale stagnazione del mercato degli ebook italiani rispetto a quanto sta avvenendo fuori dalle nostre frontiere. Ma ormai sono gli stessi paesi emergenti a farci concorrenza, se è vero che in Cina è esplosa la febbre per il libro digitale (più di 16 milioni di libri online nel solo 2010).

Quando si va alla ricerca delle cause, molte delle risposte fornite dagli stessi operatori sono piuttosto sconfortanti. La mancanza di titoli viene definita oggi come il principale problema del mercato degli ebook in Italia, mentre nulla si dice sui grandi errori di posizionamento per quanto riguarda le strategie di pricing.

Non è raro notare molte novità editoriali in formato digitale con un prezzo simile o poco più basso della corrispondente edizione cartacea in libreria; con presupposti del genere, diviene evidente come il mercato degli ebook italiani non possa funzionare, sebbene siano ormai diffusi milioni di dispositivi pronti alla lettura di un ebook (cito i tanti iPhone e iPad contenenti software per la lettura di ePub, ma anche i tanti lettori con schermo e-ink ormai venduti nelle principali catene d'informatica e di elettrodomestici). Molto semplicemente, il sistema dei prezzi del mercato italiano degli ebook non è sostenibile.

Molte case editrici pensano di salvaguardare i propri fatturati tradizionali bloccando di fatto il nascere del nuovo mercato degli ebook, ma la conseguenza di questo atteggiamento miope sarà il diffondersi della pirateria assieme alla discesa in campo dei grandi player stranieri, quando ormai sarà troppo tardi per un'apertura del mercato da parte dei soggetti più piccoli. Così, mentre il sentimento di sconforto di chi vorrebbe acquistare gli ebook ad un prezzo sensato (proprio come avviene per gli acquirenti di ebook dei paesi anglosassoni) raggiunge il parossismo, il mercato italiano prosegue con il freno a mano tirato. In un momento in cui ci sarebbe bisogno di tutto, tranne che di restare fermi al palo.

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Concorsi letterari e cinematografici: quando il web offre il meglio!

2011-04-21T10:03:00.000+02:00

Tra le varie aree di sviluppo del marketing culturale sul web, una delle migliori è senz'altro quella dei concorsi. Oltre ad essere un ottimo veicolo di marketing per gli operatori culturali, permettono anche ai partecipanti di acquisire importanti esperienze, di fare curriculum e di guadagnare degli ottimi contratti di pubblicazione.

Queste motivazioni concorrono a svelare il recente successo di tanti concorsi dedicati a scrittori, artisti e musicisti emergenti. Questo breve post nasce per suggerirvi due interessanti proposte.

La prima è dedicata a tutte le donne (ma non solo) che desiderano pubblicare un proprio racconto all'interno di un'antologia. Si chiama "L'anima delle donne" ed è bandito a cura di Enjoy Edizioni. Potete trovare tutte le informazioni per partecipare assieme al bando del concorso su Marketing Editoriale al seguente link.

La seconda iniziativa nasce ad opera di Google e dei nostri amici appartenenti al Centro Sperimentale di Cinematografia; si tratta di un contest riservato ai partner più creativi di Youtube. L'idea ha lo scopo di sostenere i nuovi talenti della cinematografia, offrendo un palcoscenico virtuale (quello di youtube) praticamente illimitato. Il concorso si chiama "Becoming YouTube Stars" e potete trovate tutte le informazioni di approfondimento nel seguente comunicato.

Il consiglio è quello di partecipare, visto che si tratta d'importanti occasioni di visibilità e che è possibile conseguire dei traguardi molto interessanti.

Royalty, l'elefante nella stanza

2011-04-14T09:38:00.005+02:00

Nella mia ultima pubblicazione, Rendite da Royalty, ho approfondito un argomento che trovo spesso ignorato da chi si occupa di marketing culturale. Per essere ancora più precisi, penso che le royalty siano effettivamente l'elefante nella stanza, poiché su queste è basata l'intera industria della cultura.

Eppure, sono in pochi a voler toccare l'argomento, quasi a significare che questo punto non faccia parte delle competenze che un artista indipendente è chiamato a sviluppare per svolgere al meglio la propria professione.

Gli artisti, i musicisti, gli scrittori e coloro che riescono a vivere grazie ad una professione culturale devono in larga parte il loro successo non tanto alle singole vendite quanto al diritto d'autore nel suo insieme, l'unico sistema che permette realmente di costruire una carriera. Per tale motivo, è necessario a mio parere eliminare il velo di indifferenza riguardo ai risvolti fiscali, amministrativi e pratici di tale argomentazione, visto che chiunque voglia lavorare con la cultura si trova prima o poi costretto ad un confronto con la materia.

Le royalty sono il punto di leva su cui si basa l'economia dell'attuale sistema culturale; per gli artisti rappresentano un aiuto concreto, poiché slegano il guadagno dalla performance e dalla semplice vendita della singola opera. Questo fattore permette all'artista di espletare la propria attività senza l'ansia di dover produrre continuamente nuove opere, ma piuttosto di concentrarsi maggiormente sulla parte creativa e qualitativa del lavoro culturale.

Ma il privilegio che si guadagna concentrandosi sulle rendite da royalty non è al contempo il frutto del caso o dell'improvvisazione. Impostare la propria attività culturale in modo da stabilizzare un reddito mensile con i diritti d'autore richiede molteplici abilità e competenze; prima di tutto in ambito commerciale, poiché è fondamentale comprendere come funziona l'attuale mercato della cultura. Secondariamente anche legale e amministrativo.

Quello che viene richiesto agli artisti, agli scrittori e ai musicisti esordienti è pertanto un grande shift nell'impostazione della propria way of work. Con la crescita esponenziale del web, chi vorrà realmente assicurarsi un futuro nelle professioni culturali dovrà necessariamente comprendere come funziona il sistema delle royalty e come farlo lavorare per la propria carriera.

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Come trovare un editore con il web

2011-03-30T09:40:00.003+02:00

Tra i vari messaggi che ricevo dai lettori della mia guida "Scrittore 2.0", spesso mi si chiede quale sia la migliore strategia per trovare un editore ai tempi del web. Prendendo spunto da questa domanda, ho pensato che fosse interessante condividere con i lettori di questo blog alcune considerazioni sull'attuale stato dell'editoria, in modo da trarne spunto a livello operativo. Soprattutto vorrei essere franco, perché questo è lo stile che mi contraddistingue quando mi occupo di consulenze di marketing editoriale.

Vi segnalo inoltre che in questa sede tralascerò tutte le questioni pratiche che ho già approfondito nelle mie guide e che potete facilmente trovare anche nei molti articoli presenti in questo blog.

Veniamo al dunque: dal punto di vista del marketing culturale, il mercato degli scrittori è luogo dall'animo saturo. L'Italia in particolare presenta la peculiarità di avere molti più autori rispetto alla reale richiesta di lettura, un concetto ben riconosciuto dagli scrittori emergenti (avviene d'altra parte per qualsiasi mercato occidentale con una certa maturità letteraria, anche se in misura minore).

Abbiamo poi la sfortuna di una lingua (quella italiana) che demarca in modo molto deciso le potenzialità di vendita, riducendo il pubblico di lettori rispetto a quanto avviene per lingue come l'inglese, lo spagnolo o il francese.
A ciò si aggiunge nella pratica un atteggiamento passivo da parte degli autori, che incolpano generalmente gli editori per la mancata pubblicazione. Credo pertanto che sarebbe necessario ribaltare il paradigma. Non chiedetevi cosa un editore possa fare per voi, ma cosa voi potete offrire all'editore. Può sembrare molto calvinista e weberiano, ma è questa la via giusta per trovare un editore ai tempi del web.

Vi chiedo di compiere un esperimento mentale, mettendovi nei panni di un editore di successo presente sul mercato. Penso in effetti che questo esercizio sia una delle strategie di preparazione più interessanti per chi desideri realmente trovare un editore.

Come editori, da un lato avete la possibilità di guadagnare vendendo traduzioni italiane di libri bestseller provenienti da altri paesi (in genere dal sistema anglosassone). Dall'altro avete una nicchia di autori già affermati e conosciuti per i motivi più disparati (perché sono già apprezzati a livello letterario, oppure perché possiedono un pubblico di tipo radiofonico, televisivo o digitale). Infine, si trovano gli autori emergenti.

Questo per spiegare, in maniera banale, quello che sembra così difficile da ~~accettare~~ comprendere per molti scrittori emergenti. Quando si tratta di scrittori emergenti, il valore di branding dell'autore è molto più importante del valore artistico dell'opera letteraria che viene proposta all'editore.

L'assioma, per quanto semplice, spiega perché così tanti bravi scrittori permangono ai margini del mercato editoriale italiano. Trovare un editore che funzioni e che s'impegni nella promozione dell'opera stante l'attuale contesto editoriale non è solo questione di contenuti e nemmeno d'impegno nella fase di ricerca, ma piuttosto di valore potenziale che ogni autore detiene con il proprio personal brand.

Si può discutere di come questo presupposto influisca sull'attuale produzione culturale, ma se ci limitiamo alla materia del marketing editoriale e c'impegniamo nel mantenere un'approccio euristico, allora dovremo semplicemente prendere atto della questione.

Siamo giunti così alla morale della favola (ovvero il consiglio che mi sento di dare a chiunque desideri trovare un editore). Lavorare sul proprio personal brand di autore! Rendere tanto appetibile la propria immagine di scrittore da non rendere più così necessaria la presenza di un editore; arrivati a quel punto comincerete a ricevere proposte di pubblicazione, senza che vi dobbiate minimamente sforzare per ottenerle.
Riuscire in questo obiettivo oggi è più semplice di quanto normalmente si pensi. Perché la maggior parte degli scrittori si concentra in modo autoreferenziale e anacronistico solo sui propri scritti, e anche perché il web offre molteplici occasioni di visibilità e brand building anche a chi non dispone di budget elevati o molto tempo.
Se si sceglie di seguire questa strada, i risultati non tarderanno ad arrivare.

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Music Marketing, Musicisti indipendenti e nuovo marketing online: le 4P

2011-03-14T13:20:00.001+01:00

Il mondo del web ha profondamente cambiato le tradizionali logiche del marketing culturale, e questo vale anche per tutti i musicisti indipendenti desiderosi di promuovere la propria musica online. Il passaggio al paradigma digitale diviene evidente quando si considerano le tradizionali teorie del marketing in relazione alle nuove opportunità del web.

Un caso particolare è la teoria delle 4 P (prodotto, prezzo, place, promozione) vero e proprio caposaldo del marketing mix. Se desiderate approfondire i risvolti classici, vi lascio ad una lettura di approfondimento su wikipedia. Vediamo invece su questa pagina come cambiano le cose per i musicisti che intendono effettuare il passaggio al digitale.
Ecco come cambiano le 4 P per i musicisti indipendenti:

prodotto musicale, con particolare interesse per la forma virtuale attraverso la quale viene commercializzata la propria musica. Da notare che con il nuovo mercato digitale l'mp3 sta cedendo ulteriormente il passo verso nuove forme di fruizione, dallo streaming per arrivare alle performance dal vivo.
Prezzo. In precedenza la politica di pricing veniva vista come una variabile piuttosto rigida. Oggi si parte dalle 0,99 € per l'acquisto di un mp3 su iTunes, sino alle formule del free online, in alcuni casi intenzionali, in altre non desiderate (si pensi al fenomeno del peer to peer).
Place (distribuzione). Anche la distribuzione si è virtualizzata, fattore che ha creato un allargamento del bacino d'interesse ed ha limitato la precedente concentrazione dei titoli bestseller (si veda l'influenza della coda lunga nella distribuzione musicale).
Promozione, divenuta alla portata di tutti grazie al web. Oggi un video virale su youtube può garantire la stessa visibilità di un servizio televisivo all'interno di un canale generalista. Questo non significa che la promozione musicale possa essere improvvisata, ma piuttosto che i budget di riferimento necessari per entrare nel mercato possano andare a vantaggio dei musicisti indipendenti.

Quanto appena esposto dimostra che la teoria classica del marketing culturale e del music marketing non possa essere applicata con successo ai nuovi mercati digitali senza stravolgere i principi di funzionamento del sistema; si tratta di una buona risposta per tutti quei musicisti indipendenti che faticano a comprendere l'inefficacia dei propri sistemi di marketing applicati alla promozione della loro carriera musicale.

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Ebookstore: come acquistare un ebook in Italia

2011-03-07T16:23:00.006+01:00

Ebook store questi sconosciuti. In Italia si fa un gran parlare di ebook, ma sono ancora pochi gli acquirenti di libri elettronici rispetto a quanto avviene per i paesi anglosassoni. Uno dei trend degni di analisi per l'editoria digitale italiana è la nascita di una nutrita schiera di ebook store, che se da un lato offrono molte opportunità di scelta ai consumatori dall'altro frammentano la domanda disorientando i lettori.

Altro interessante elemento di differenziazione del nostro mercato librario online è la statura dei dealer; mentre in U.s.a ed in U.k. l'ebook è gestito da grossi dealer come Amazon e Google Books, da noi fatica ancora ad affermarsi un big player univoco che possa stabilire il proprio standard nella distribuzione. Se questo sia un bene o un male potrebbe essere il topic di un prossimo post.

Per il momento concentriamoci sull'attuale situazione, che vede la maggior parte delle case editrici affidarsi alla vendita tramite molteplici librerie online.

Una volta che avete deciso di acquistare un ebook in Italia, può essere interessante consultare il seguente elenco:

• Biblet.it

• BOL.it

• Bruno Editore

• ebook.it

• Edizioni Il Punto D’Incontro

• IBS.it

• Il Giardino Dei Libri

• LaFeltrinelli.it

• Lulu.com

• Net Ebook

• Simplìssimo Ebooks

• Pilade.it

• 9am.it

Come forse avrete notato, la maggior parte degli ebook store citati è composto da quelli aderenti al circuito Stealth di Simplicissimus. A questi aggiungerei Lulu.com, una piattaforma di autopubblicazione / ebookstore che io stesso utilizzo per la pubblicazione di alcuni miei ebook. All'appello manca infine il negozio proprietario iBookstore di Apple, che in Italia deve ancora decollare per mancanza di titoli a catalogo in lingua locale.

Le modalità di acquisto sono molto simili per tutti i negozi di ebook; vi verrà chiesto di effettuare una registrazione, d'inserire i vostri dati di fatturazione e di completare il pagamento tramite carta di credito o paypal.

Successivamente, potrete effettuare il download del vostro ebook, per caricarlo all'interno dell'ebook reader. Anche se non disponete di un lettore di ebook, in molti casi è disponibile il formato PDF, in modo da rendere possibile la lettura anche sullo schermo di un computer.

Se non lo avete ancora fatto, il mio consiglio è di scegliere uno di questi negozi e provare un acquisto, anche perché sono disponibili numerosi titoli al prezzo di pochi euro e l'acquisto di un libro digitale all'interno di un ebook store è molto gratificante vista la possibilità di poter procedere immediatamente alla lettura (diversamente da quanto avviene con i libri cartacei acquistati online, che necessitano di una spedizione tradizionale).

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Ebook & Ebook Lab Italia: la prima fiera dedicata agli ebook in Italia

2011-03-04T15:56:00.005+01:00

In questi giorni si sta svolgendo a Rimini EbookLabItalia, la prima fiera tematica italiana dedicata al mondo degli ebook. Anche se non sono riuscito ad essere fisicamente presente a causa d'impegni pregressi, sto facendo il possibile per seguire l'evento, grazie alle opportunità di virtualizzazione offerte dal web.

Gli argomenti meritevoli di approfondimento sono davvero numerosi (ne parleremo prossimamente con dei post specifici), nel frattempo vi segnalo due interessanti link per essere anche voi presenti virtualmente, godendovi in pieno un'iniziativa così lodevole per il mondo dell'ebook:

diretta live in streaming;
diretta in short text con twitter.

Qui di seguito potete leggere il programma completo di Ebook Lab Italia:

Speriamo che l'iniziativa di Simplicissimus contribuisca concretamente a smuovere i residui di contrasti e resistenze che ancora persistono contro l'adozione dell'ebook. Il pay off dell'evento: "il futuro dei libri, i libri del futuro" non può che essere ben augurante, sottolineando la ricchezza dei contenuti e la varietà delle tematiche trattate. Non mi resta pertanto che augurare una buona partecipazione a tutti!!

Ebook e autopubblicazione: in UK ecco l'autore da 13000€ al mese

2011-03-01T18:15:00.003+01:00

Da oltremanica arriva un'interessante notizia a conferma del forte appeal guadagnato dall'autopubblicazione e dall'editoria digitale tra gli scrittori emergenti. Stephen Leather, autore indipendente, dopo un rifiuto da parte del proprio editore ha deciso di far tutto da solo pubblicando i propri romanzi nel circuito dell'Amazon Kindle. Il risultato? Ha scalato in breve tempo i vertici della classifica bestseller del portale online inglese, per un guadagno netto di circa 13.000 € al mese.

Il dato è indicativo per tutto il settore nascente dell'editoria digitale. Nello specifico, il vero vincitore non è solo l'autore ma l'ebook, che conferma così anche nel mercato europeo la propria maturità. Un formato di lettura in grado di poter realizzare importanti dati di vendita anche laddove manchi un forte filtro editoriale ed un orientamento alle vendite tipico del più classico e agguerrito reparto promozionale.

Degna di nota è stata anche la strategia di marketing editoriale applicata dall'autore, basata in modo molto deciso sul prezzo d'ingresso, contenuto sotto la soglia psicologica della singola sterlina. Una strategia di pricing molto intelligente e forse mediata dal grande successo delle applicazioni a basso costo presenti nei nuovi mercati digitali (si pensi ai numerosi software dal prezzo d'ingresso aggressivo presenti nell'App Store di Apple).

Successivamente, Leather si è affidato al marketing digitale per innescare il passaparola nel web e far conoscere la disponibilità dei propri romanzi nel Kindle Store.

Un comportamento da manuale di marketing, che ha permesso all'autore di conquistare letteralmente il mercato di riferimento, ottenendo importanti soddisfazioni non solo a livello economico ma anche di notorietà. D'altro canto, per i lettori di Rendite da Ebook, non c'è certo da stupirsi; al contrario penso che la relativa maturità guadagnata anche dal mercato italiano degli ebook ci regalerà presto casi simili in Italia. E forse il prossimo potresti essere proprio tu che stai leggendo!

Email Marketing per artisti, musicisti e scrittori indipendenti

2011-02-24T11:16:00.002+01:00

Uno degli strumenti di marketing artistico che ritengo tra i più interessanti ed efficaci nel web è l'email marketing, ovvero quell'attività caratterizzata dall'invio di messaggi promozionali ad un pubblico referenziato con scadenza regolare. Nonostante l'efficacia dell'email marketing per artisti, musicisti e scrittori indipendenti come utile mezzo per raggiungere il proprio pubblico di riferimento, questa tecnica resta purtroppo altamente sottovalutata ed inutilizzata.

Le motivazioni possono essere varie. Da un lato la mancanza di competenze a riguardo crea dei limiti alla raccolta degl'indirizzi utili e all'impiego attraverso software specifici. Dall'altro la titubanza da parte degli artisti verso un lavoro che richiede una certa regolarità così come il rispetto della privacy dei destinatari finali. Tirando le somme, ne risulta così una situazione critica poiché lo strumento dell'email marketing viene altamente sottovalutato.

Molti pensano al sito web artistico come riferimento preferenziale per l'attività di marketing culturale online, non rendendosi conto che è molto più semplice contattare i propri prospect ed il pubblico interessato direttamente nella casella email. Bisognerebbe allora ricordare che anche il migliore dei siti web risulta inefficace qualora manchi un traffico sufficiente al suo sostentamento.

Nella realtà, dai miei riscontri pratici risulta che la maggior parte degli artisti indipendenti ha sentito parlare d'email marketing come strumento promozionale in via generale, ma ignora del tutto la possibilità di applicarlo alla propria attività artistica.

Si tratta di un'occasione persa e di una scelta controproducente per la propria carriera culturale, perché le opportunità di raccolta delle informazioni d'invio sono moltissime. Si pensi ad esempio alle presentazioni letterarie per uno scrittore, alle mostre d'arte per un artista o ai concerti live per un musicista: tutte vetrine concrete per creare una profittevole mailing list artistica.

Il mio suggerimento per tutti gli artisti indipendenti è quindi di cominciare lo studio della materia, iniziando ad usufruire delle numerose informazioni gratuite presenti su internet per poi procedere allo studio di libri e manuali specifici. I risultati che è possibile ottenere anche nel breve termine sono sicuramente in grado di ripagare gli sforzi profusi.

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Pubblicare un libro con Narcissus di Simplicissimus

2011-02-17T15:21:00.007+01:00

Dopo la segnalazione sul mio profilo di Facebook ho dedicato un po' di tempo allo studio del nuovo servizio di self-publishing "Narcissus" di Simplicissimus. Si tratta, nella pratica, di un accompagnamento alla pubblicazione all'interno dei principali ebookstore italiani. Come ormai saprete, amo parlare solo di ciò che conosco in via diretta, pertanto mi sono iscritto ed ho acquistato il servizio di distribuzione per i miei primi tre libri (Scrittore 2.0, Musicista 2.0 ed Artista 2.0).

E' presto per dare un feedback finale sul servizio, anche perché gli ebook sono ancora in fase di elaborazione, però posso anticiparvi alcune impressioni sia sul contratto di pubblicazione che siglate quando decidete di pubblicare un libro con Narcissus, sia sull'iter di caricamento dei libri online.

Per prima cosa, l'area utente dedicata all'autore è studiata molto bene e facilmente usabile da chiunque. Caricare un libro risulta semplicissimo, quasi gratuito (se avete un ebook pronto in formato PDF o EPUB l'unico costo che vi sarà necessario sostenere è l'acquisto del codice ISBN a 2,00 €). Il sito di Narcissus ha funzionato sempre bene (al contrario dell'area utente di lulu che spesso risulta irraggiungibile o comunque molto rallentata) ed offre una dashboard dalla quale è possibile verificare "l'andamento dei lavori" in tempo reale.

Dal punto di vista contrattuale, non vi sono particolari obblighi o vincoli alla pubblicazione: al contrario, dopo aver letto decine di contratti di pubblicazione nell'ambito della vanity press, credo che la trasparenza e l'onestà di Narcissus sia in qualche modo esemplare.

Certo, vi sono alcuni punti che richiedono comunque attenzione. Diversi autori mi hanno contatto in privato esprimendo qualche dubbio, in particolare laddove nel contratto è suggerito che l'accettazione del libro resta a discrezione dello store, pertanto la paura generale è che la pubblicazione effettiva dell'ebook venga vanificata da eventuali rifiuti degli ebookstore.

Personalmente ritengo evidente come in tutto ciò Simplicissimus non abbia alcuna responsabilità diretta. Prima di tutto, lo stesso rifiuto può avvenire con un qualsiasi altro distributore on demand in grado di assegnare un codice isbn alla pubblicazione e persino con un editore tradizionale. In secondo luogo, i problemi di visibilità non riguardano esclusivamente gli autori distribuiti con servizi on demand ma anche il 90% degli autori pubblicati dalle case editrici tradizionali (se avete letto il manuale dello Scrittore 2.0 saprete a cosa mi riferisco).

Il marketing è un elemento importante ed impegnativo quanto la fase di stesura del libro, e questo vale anche per il mercato degli ebook. D'altra parte, se avete le giuste conoscenze di promozione editoriale, spingere le vendite su di un ebookstore piuttosto che su di un altro consiste nella stessa e identica pratica.

Anche nel caso di autori già affermati, Narcissus potrebbe offrire un servizio utile e interessante; mi riferisco in particolare a quei manoscritti che per i motivi più disparati non sono visti come economicamente meritevoli di pubblicazione dal proprio editore.

Ancora, se un autore ha già pubblicato con altre case editrici, essere presenti negli ebookstore italiani con un titolo autopublicato tramite Narcissus creerà un'interessante sinergia tra le vecchie e le nuove pubblicazioni, andando a vantaggio tanto dell'autore quanto del precedente editore.

Infine, un ultimo dubbio restava in relazione all'obbligo del deposito legale per ogni nuova pubblicazione in Italia. Per risolvere la questione è arrivato tempestivo l'aiuto di Antonio Tombolini, fornendo le rassicurazioni del caso e prospettando nel breve una soluzione definitiva. Nel frangente Simplicissimus ha dimostrato anche un servizio di assistenza veramente efficiente, visto che la risposta ai miei quesiti è arrivata appena in qualche ora.

Nel complesso, ritengo che il servizio offerto da Narcissus contribuisca notevolmente alla crescita della cultura in Italia tramite nuove modalità di diffusione. Finalmente saranno a disposizione di qualsiasi autore nuove opportunità di visibilità, senza dover necessariamente sottostare a filtri editoriali talvolta orientati esclusivamente dal potenziale ritorno economico delle opere.

Quando il servizio di distribuzione acquistato per i miei libri sarà operativo vi darò dei feedback anche per quel che riguarda le vendite, visto che posso fare dei confronti piuttosto precisi con il mio attuale account di lulu.com.

Per il momento non mi resta che fare un grande applauso al team di Simplicissimus per l'introduzione di un servizio veramente innovativo nel contesto dell'editoria italiana, ed un grosso in bocca al lupo per il futuro successo dell'iniziativa!