Neki od razloga su:

1. Ključne reči po kojime se dobro rangirate nisu tražene

Kako ste došli do ključnih reči na osnovu kojih želite da se rangirate? Da li ste izvršili analizu ključnih reči ili ste ih samo intuitivno odabrali? Iako se vama može činiti logično da su vaše ključne reči dobre, može se desiti da veoma mali broj internet korisnika te reči ukucava u Internet pretraživač.

2. Neodgovarajući sadržaj – ključne reči ne odgovaraju namerama

Uzmite na primer situaciju da se vi dobro rangirate za ključnu reč “slatke mace”, ali da na sajtu nudite hranu za mačke. Posetioci koji kucaju u pretraživač reč “slatke mace” ne traže hranu za mačke, oni traže slike sa mačkama i stoga će oni izbegavati da posete vaš sajt ili će ga izbegavati. Sadržaj na vašem sajtu nije ono što njima treba.

3. Niko ne klikće na vaš sajt u Google rezultatima

Iako se prilikom pretrage vaš sajt javlja na prvom mestu, on možda ne privlači posetioce da kliknu. Da li su vaš meta opis i meta naslov dovoljno privlačni i optimizovani kako bi privukli pažnju? Može se desiti da je sajt koji je lošije rangiran od vas privlačniji i na prvi pogled pruža više informacija. Stoga posetioca radije klikću na njega, a ne na vaš sajt.

Međutim, kada su sajtovi obimni i svakodnevno se menjaju, vrlo lako može da se potkrade greška duplog sadržaja.  Isto tako izvori duplog sadržaja mogu biti stranice sa kategorijama, tagovima, autorima, stranice za štampanje i ostale slične stranice koje se automatski generišu, a sadrže tekst koji  već postoji na sajtu. Dakle, kako da proverite da li imate dupli sadržaj na svom sajtu?

Webmaster Tools

Prvu dijagnostiku možete izvršiti na Google sajtu za Webmastere. Ako ste već dodali svoj sajt na ovaj servis potrebno je da otvorite Diagnostics – HTML suggestions. Ukazaće vam se spisak svih prisutnih nepravilnosti koje je Google uočio. Ako se među nepravilnostima pojavi i obaveštenje  Duplicated Title tag  ili meta descriptions znači da te stranice imaju duplirane meta naslove ili opise. Potrebno je da promenite naslove kao i da ponovo proverite te stranice kako bi utvrdili razlog nastanka duplih meta naslova.

Google pretraga

Vrlo jednostavno možete koristiti i Google kako bi utvrdili da li je tekst na vašem sajtu kopija nečijeg drugog članka. Kopirajte nekoliko rečenica u Google i odmah će vam se ukazati gde se sve na Internetu nalazi identičan tekst.

Isto tako možete izlistati sve stranice sa sajta koje je Google indeksovao. Ukucajte u Google reč site:adresa vašeg sajta

Primer: site:www.marketingnainternetu.com

Ako se među indeksiranim stranicama nalaze neplanirane adrese koje su se same generisale, velika je verovatnoća da sadrža dupli sadržaj. Na primer vi mislite da vaš sajt ima 20 stranica ali se ispostavi da je Google indeksirao 50 stranica.

Copyscape

Ako vas zanima da li na pojedinačnoj stranici vašeg sajta postoji problem duplog sadržaja to možete proveriti pomoću servisa Copyscape. Iskopirajte web adresu na ovaj sajt i onda će on izlistati sve stranice na Internetu koje imaju isti ili sličan sadržaj.

SEO programi

Postoje programi koji mogu da skeniraju ceo sajt, izlistaju sve stranice zajedno sa naslovima i opisima i mnogobrojnim pratećim detaljima. Kada pred sobom imate ceo spisak stranica lakše je uočiti da li se neki naslovi ili opisi ponavljaju.

Programi koji vam u tome mogu pomoći su Xenu  i SEO Frog za Windows i Peacockmedia za Mac operativni sistem.

Iako se korišćenje emocionalnih okidača ponekad kritikuje kao manipulacija  i iskorišćavanje,
činjenica je da je to najuspešniji metod reklamiranja i da se  koristi širom sveta svakodnevno.

Dakle koji su to najčešći emocionalni okidači u reklamama:

1. Strah

Strah se može koristiti u velikom broju marketinških poruka. Uglavnom su to poruke upozorenja, na primer: “Jedna od četiri kuće bude opljačkana”, “Ako krenete danas na put, verovatnoća da ćete doživeti nesreću je deset posto” …

2. Novac

Korišćenje reči besplatno, akcija, ušteda, obogatite se apeluju na želju za novcem kod potrošača.

3. Vreme

Danas su mnogi u nedostatku vremena, te stoga, proizvodi koji tvrde da nešto mogu da urade za kraće vreme privlače pažnju.

4. Slava

Upotreba javnih i poznatih ličnost da reklamiraju proizvod je dobar primer. Osobe koje se identifikuju sa poznatim ličnostima mogu da požele da isprobaju proizvod.

5. Prihvaćenost

Ljudska je potreba da budu deo grupe.  Pozivanjem da se postane deo familije, ili deo uspešnih ljudi, na primer, mnoge kompanije uspešno koriste ovu potrebu.

6. Krivica

Izazivanje krivice je snažan marketinški efekat. Na primer rečenica: “Zaustavimo patnju životinja … “

7. Seks i lepota

Seks predstavlja jedno od najsnažnijih skrivenih emocionalnih okidača. Načini korišćenja su maltene neograničeni, od pomaganja da se postane lepši, korišćenja atraktivnih glumaca do indirektnih seksualnih asocijacija u reklamama.

8. Zdravlje

Slike prirode, zelenila, sunca, svežine i stvaranje osećaja da proizvod pozitivno utiče na zdravlje apeluju na ljudsku potrebu za zdravljem i dugim životom.

Kada pravite sajt veoma je bitno kako pozicionirate i koristite ključne reči kako bi pretraživačima bolje ukazalo o čemu se radi na vašem sajtu.

 Ono što je bitno je da ne zasnujete ceo sajt samo na jednoj ključnoj reči. Koristite veći broj različitih nekonkurentnih ključnih reči na osnovu koji možete da se visoko pozicionirati u Google i privučete posetioce. Za analizu ključnih reči koristite Google alat za ključne reči.

Ključne reči se stavljaju u:

Naslov tag: Naslov tag je ono što se vidi u vašem brauzeru kada otvorite sajt, kao na slici.

Opis tag: Opis tag ne vide posetioci sajta, ali je on vidljiv na pretraživačima. To su one dve rečenice koje stoje ispod sajta u rezultatima pretraživanja.

Web adresa: Poželjno je da web adresa ili URL adresa (sve ono što ide posle www.) sadrži odgovarajuće ključne reči.
Naslovi i podnaslovi (h1,h2,..): Naslovi i podnaslovi olakšavaju posetiocima da pročitaju članak, ali i pretraživačima da bolje shvate sadržaj članka.
U prvoj rečenici i prvom odeljku članka: Google više vrednosti pridaje rečima koje se pojavljuju na početku prve rečenice ili u prvom odeljku.
Poslednjem odeljku članka: Logično je da poslednji odeljak predstavlja zaključak i da stoga sadrži bitne reči za ceo članak.
U linku koji vodi na članak: Kada linkujete sa jedne stranice sajta na drugu, vodite računa koji tekst koristite pri linkovanju.
ALT tag na slikama: Kod svake slike je bitno da uključite ALT tag i navedete ključne reči.

Izuzetno je bitno voditi računa da ne prenatrpate ceo tekst ključnim rečima, ili da ih previše ponavljate. Članak mora da bude prirodno napisan.

Potom dodajte ime svom segmentu, u ovom primeru smo mu dali ime društvene mreže. Potom, kliknite odaberite opcije kao na slici, Source, MatchingRegExp i u treće polje kopirajte ovaj tekst: (facebook|twitter|linkedin|youtube) . Na ovaj način pratite na jednom mestu posete sa Fesjbuka, Tvitera, Linkdina i Youtube-a. Naravno možete svaki sajt namesitit pojedinačno.

Kliknite na Test Segment dugme kako bi proverili da li sve radi dobro pa potom kliknite na Save Segment.

Nakon toga će vam se prikazati broj i trend kretanja posetilaca sa društvenih mreža. Opciju prikazivanja ovog segmenta uključujete ili isključujete ako klikneta na Advanced Segments , pa štiklikrate željeno filtriranje i kliknete na dugme Apply.

]]> http://marketingnainternetu.com/2011/12/08/kako-da-preko-google-analytics-filterujete-posete-sa-drustvenih-mreza/feed/ 0 internetzanatlija gugl analitika - kreiranje novog filtera primer podesavanja filtera - gugl analitika testiranje filtera - gugl analitika filtriranje izvestaja http://marketingnainternetu.com/2011/12/08/kako-da-preko-google-analytics-filterujete-posete-sa-drustvenih-mreza/ http://feedproxy.google.com/~r/MarketingNaInternetu/~3/227Xmb1DXiE/ http://marketingnainternetu.com/2011/12/04/koji-domen-izabrati-za-korporativni-blog/#comments Sun, 04 Dec 2011 16:45:45 +0000 Zanatlija http://marketingnainternetu.com/?p=157 ]]> Znamo da vođenje bloga na korporativnim sajtovima sa sobom nosi mnogobrojne prednosti. Ali pre nego što počnete sa pisanjem bloga, potrebno je da se blog podesi na sajtu. Jedna od odluka koju moramo doneti prilikom podešavanja je kako treba da glasi domen bloga. Izbor se uglavnom svodi na tri opcije:

1. Poseban poddomen: na primer: blog.marketingnainternetu.com
2. Zaseban domen: primer: sasvimdrugidomen.com
3. Kao podfolder na sajtu: primer: marketingnainternetu.com/blog

1. Blog kao poseban poddomen:

Postavljanje blog kao posebnog poddomena se koristi kada planiramo da pišemo o temi koja je potpuno drugačija od teme glavnog sajta. Stoga i pretraživači poddomen gledaju kao poseban sajt. To može biti pozitivno, jer na taj način članke sa bloga možemo pozicionirati visoko u Guglu nezavisno od glavnog sajta. Tako bi privlačili posetioce isključivo na blog i iskoristili priliku da bolje brendiramo i povećamo svoju online reputaciju. Međutim, linkovi sa bloga neće mnogo uticati na uticati na glavni sajt. Na primer, ako neko linkuje ka vašem blogu, taj link će pozitivno uticati na poziciju bloga ali neće mnogo uticati na glavni sajt.

2. Blog kao zaseban domen:

Blog kao poseban doment je efikasan ako želimo da se brendiramo odvojeno. Posetiocima bloga neće odmah biti jasno ko stoji iza bloga (to se čak može i sakriti), te samim tim imate veći izbor tema o kojima možete pisati. Praktično bi to podrazumevalo da imamo dva zasebna brenda, od kojih jedan koristimo da skriveno promovišemo onaj drugi, kao i za mnoge druge svrhe. Međutim, ova tehnika zahteva dosta ulaganja jer pozicioniranje novog domena na Guglu zahteva dosta vremena i truda. Praktično bi to zahtevalo lansiranje sasvim novog sajta.

3. Blog kao podfolder

Blog kao poseban podfolder predstavlja u većini slučajeva najveće rešenje. Blog će lako biti indeksovan od strane Gugla pošto ga Gugl gleda kao deo postojećeg sajta, i vrlo ga lako možete promovisati. Svaki dolazni link ka blogu će pozitivno uticati na rangiranje celokupnog sajta. Dakle, ako napišete članak na blogu koji će se svideti posetiocima i koji će nastaviti da

Dakle, predstavićemo nekoliko saveta koji mogu pomoći da se ljudi duže zadrže na vašem sajtu:

Proverite zašto ljudi dolaze na vaš sajt

Potrebno je da odete u Google Analytics i proverite sa kojim ključnim rečima posetioci dolaze na vaš sajt. Otvorite sekciju Content  i kliknite na Pages.

Proučite koji članci imaju najvišu stopu odlazaka, kao i na kojim člancima se posetioci najkraće zadržavaju. Stranice koje imaju viši bounce rate od proseka su  stranice sa kojih posetioci odlaze jer nisu našli ono što žele.

Potom kliknite na taj članak, i u delu Secondary Dimension odaberite opciju Keywords.

Sada možete da vidite zašto i sa kojim ključnim rečima posetioci dolaze na taj članak, i šta traže. Ako posetioci dolaze na stranicu tražeći upravo ono što na stranici i piše, onda visoka stopa odlazaka ukazuje na lošu strukturiranost. Sklonite  ili pomerite suviše napadne reklame. Pokušajte da na vrh članka stavite kraći uvod kako bi posetioci shvatili šta piše na stranici.

Ključne reči stavite pri vrhu stranice da bi one lakše zapale za oko. Ako je potrebno da kliknu i odu na drugu stranicu kako bi našli relevantne informacije, onda navigacija mora da bude jednostavna.

U slučaju da posetioci na vaš sajt dolaze tražeći sasvim druge informacije, tada svoju stranicu možete osvežiti i dodate upravo one informacije koje posetioci traže.

Ta pravila predstavljaju:

1. Reklama mora da privuče pažnju

2. Reklama mora ljudima da pokaže prednost koju ima određeni proizvod

3. Dokaz da je ta prednost realna

4. Ubediti ljude da shvate prednost

5. Pozvati na akciju

Mnogi od nas se pitaju zašto je kompanijama uopšte bitno da koriste društvene mreže? Zašto je neophodno imati stranicu na Fejsbuku, youtube nalog, forum ili blog na svom sajtu, čak iako ste mala firma?

Nabrojaćemo nekoliko razloga koji jasno govore zašto svi pričaju o socijalnim medijima, odnosno društvenim mrežama i zašto ih ne smete zanemariti.

1) Povratne informacije

Povratne informacije predstavljaju mišljenja o vašem proizvodu ili usluzi, kao i predloga za poboljšanje istih. Do povratnih informacija možete doći  na dva načina. Prvi način predstavlja direktan konakt sa trenutnim i potencijalnim kupcima. Drugi način predstavlja običnu pretragu društvenih mreža koje koriste vaši potencijalni i trenutni klijenti, kako bi otkrili njihove stavove i mišljenja.

2) Predstavljanje odnosno brending

Malim kompanijama je sada lakše da se predstave javnosti. Ranije se nije bilo moguće boriti sa velikim igračima na tržištu. Sada je moguće naći tržišnu nišu, fokusirati se na nju,  i izgraditi brend.

Samo prisustvo na Internetu povećava reputaciju vaše kompanije i ljudi joj više veruju. U svojoj oblasti poslovanja predstavićete se kao kompanije koja brine o potrebama klijenata, koja je uvek tu, i uvek je u toku sa savremenim tehnologijama.

3) Korisnička podrška

U slučaju da im je potrebna pomoć ili imaju pitanje oko korišćenja proizvoda, osim telefonom klijenti mogu da vam se obrate i preko društvenih mreža. Ako im razrešimo problem, klijenti će to ceniti, a isto tako će celu priču i  vaš profesionalan odnos videti njihovi prijatelji. Sve je ovo način da se dodatno poveća reputacija kompanije.

4) Još jedan način da vas nađu novi klijenti

Klijenti imaju još jedan način da vas nađu. Povećava se vaša prisutnost na Internetu, i na pretraživačima, što dodatno povećava šanse za dolazak novih klijenata.

5) Jeftinije oglašavanje

Oglašavanje na društvenim mrežama je jeftinije. Troškovi marketing kampanja i održavanja naloga u društvenim mrežama su niži, a rezultati su značajno bolji zato što na ovaj način najbolje možemo da targetiramo našu ciljnu grupu.

1) Kupovina email liste

Kupovina email lista ili preuzimanje email lista direktno sa interneta je neprihvatljivo ponašanje. U mnogim zemljama je i zabranjeno zakonom. Email možemo slati samo onim osobama koje nam za to daju dozvolu. Sve ostalo predstavlja spamovanje.

2) Slanje emaila suviše često

Čak i najveći fanovi nisu zainteresovani da znaju za svaki vaš korak. Ako im šalljete mejlove suviše često, dosadićete im, i oni će se odjaviti sa liste. Najbolje je slati mejlove s vremena na vreme kada zaista imamo šta da napišemo, objavimo ili ponudimo.

3)  Ne stavljamo linkove za deljenje

Ako se nekome svidi mejl koji mu pošaljemo, vrlo je zgodno ako ta osoba odmah može da podeli sa prijateljima vest na Fejsbuku ili Tviteru.

4) Ignorišemo povratne informacije

Svaki povratni komentar na mejlove je dragocen i ne sme se ignorisati. Svaki odgovor se mora uzeti za ozbiljno i analizirati kako bi se utvrdila efikasnost kampanje. Ne smemo biti arogantni i misliti da mi bolje znamo to što klijenti žele.

5)  Odsustvo testiranja

Glavna greška koju možemo da uradimo je takođe i ta da ne testiramo. Sve se mora testirati počev od toga gde se nalazi slika, koliki je click through rate, dužina poruke itd…

6) Oslanjanje isključivo na email marketing

Email marketing je samo jedan od elemenata celokupnog internet marketinga. Email kampanje treba da budu samo deo celokupnih internet marketing kampanja.