Marketing y Negocios Online

Trabajar de afiliado como alternativa laboral viable

2021-08-01T19:30:00.004+02:00

Por Julieta Ugarte.

Hace algunos años, la afiliación en España era una práctica que llevaban a cabo agencias de marketing y grandes empresas. Hoy en día, el mercado ha cambiado tanto, que cualquier persona puede montar su propio emprendimiento online y monetizarlo con afiliación. Se trata de una nueva forma de emprender online y que cada vez está ganando más adeptos en el mercado hispano.

En este artículo vamos a repasar algunos conceptos sobre afiliación y cómo emprender en Internet con este sistema.

Primero hay que entender ¿Qué es la afiliación?

La afiliación consiste en recomendar un producto o servicio de un tercero y obtener a cambio una comisión. Esto puede hacerse de diversas formas. Puedes recomendar productos a través de whatsapp a tus contactos, en redes sociales, a una base de datos, en un sitio web, publicidad de pago.

Las posibilidades son casi infinitas, y dan mucho juego para quienes se abocan a este tipo de emprendimiento. Para lograrlo, los afiliados cuentan con un enlace de afiliados (que es una URL con un ID único), que los identifica.

Existen varias formas de generar comisiones por afiliación. Y dependiendo del método que utilices pueden variar muchísimo los resultados. A continuación comentaremos algunas:

Sitios web Nicho

Una de las prácticas que más ha crecido en España en los últimos años es la creación de páginas nicho, monetizadas con programas de afiliación como el de Amazon. Esta plataforma es una de las favoritas a la hora de iniciarse con afiliación en sitios web.

Crear una web de nicho consiste en crear artículos de contenido orientados a una temática en particular. Por ejemplo: una web sobre aspiradoras. Todo el contenido en el sitio nicho gira alrededor de un único tema.

Gracias a la orientación del contenido y con un buen estudio de palabras clave, crear una página nicho es una alternativa muy eficaz para monetizar con afiliación. Un curso bueno para lograr este tipo de performance es Monetiza tu Pasión de Javier Elices.

Publicidad de Pago

Son cada vez más los anunciantes que permiten a afiliados realizar campañas de pago en redes sociales y otras plataformas para promover sus servicios y productos. Quienes se especializan en esta forma de hacer afiliación, no sólo poseen un gran conocimiento de las plataformas en las que operan, sino de las métricas fundamentales para llevar a cabo con éxito este tipo de campañas.

Realizar este tipo de campañas no es algo a lo que se aventure cualquiera que haya hecho afiliación. Existen algunos cursos de trafficker o formaciones como Afiliado PRO, que enseñan técnicas para lograr una buena performance.

Email Marketing

Ya sea con bases de datos propias o de terceros, otra forma de hacer llegar un enlace de afiliados a un número de usuarios considerable, es el email marketing. Quienes trabajan con bases de datos de terceros (alquilando o contratando envíos), pagan un coste por ese envío. Normalmente parte de los beneficios o un costo fijo.

Esta forma de hacer afiliación es también un arma de doble filo. Para hacer email marketing con bases de terceros de forma correcta, lo mejor es realizarlo con bases de datos confiables, que respeten las leyes como la LOPD y cuya fuente de captación sea identificable.

Esto es recomendable para evitar problemas o sanciones si no se respetara la nueva normativa que está en constante actualización para proteger a los usuarios de correo electrónico.

El email marketing es un mundo aparte, y en este blog, Tatiana es una verdadera experta en el tema para profundizarlo.

Audiencias propias (o de terceros)

Grupos de whatsapp, páginas de fans en Facebook o perfiles en Instagram. Se podría decir que para ofrecer productos o servicios no hay límites, y casi cualquier plataforma lo permite. Pero hay que tener cuidado ya que hacer afiliación no es solamente compartir un enlace.

La verdadera habilidad que hay que tener para hacerlo con éxito es poder llegar al público que necesita ese producto o servicio.

Y si además podemos darle una buena lista de pros y contras del producto, opiniones de terceros que digan que funciona o no, y hasta la valoración y comparativa con productos similares, tenemos mucho ganado.

Conclusión sobre la afiliación como modo de vida

Ahora hablo más desde lo personal. Cualquier trabajo online que se haga con cierta profesionalidad y no sea solo de copiar y pegar enlaces, es un trabajo con todas las letras. Lleva su tiempo, pero si se hace con dedicación y estrategia, puede convertirse en un ingreso extra o en una alternativa de vida.

En los negocios digitales, el mercado es casi infinito y uno puede ser afiliado de productos o servicios que más conozca para destacar a la hora de recomendar o dar consejos. Gracias Tatiana por este espacio para compartir. ¡Un gran abrazo!

La saga GameStop (GME) y el poder de la unidad - Parte III

2021-03-12T23:45:00.002+01:00

Esta es la historia de como una compañía de videojuegos, GameStop, multiplicó su valor en bolsa gracias a la iniciativa de algunos miembros del subreddit r/wallstreetbets, y como, muchos de los miembros del grupo y, seguramente, muchos entusiastas que se arriesgaron a invertir al inicio de la tendencia, han logrado conseguir grandes beneficios en la bolsa.

Te recomiendo leer la parte I aquí, la parte II aquí y luego volver aquí para conocer el desarrollo de esta historia.

Cuando parecía que la acción iba perdiendo valor durante el mes de febrero, llegó el día 24 de febrero y el precio de la acción empezó a subir de nuevo. Encontrándose el día 5 de marzo en los 132,35 USD, llegando a estar en los 331 USD el 10 de marzo y finalmente, hoy, 12 de marzo, se encuentra en los 264,50 USD.

Respecto a los fundamentales de la compañía, muchos opinan que el nuevo crecimiento de la acción en la bolsa es solo una moda pasajera. Veremos lo que pasará. The Roaring Kitty, uno de sus impulsores, sigue manteniendo su confianza en la compañía.

Respecto a Robinhood, aún queda por ver lo que sucederá con las múltiples demandas interpuestas. Su imagen online ha quedado afectada.

Esta parece ser una de estas historias interesantes que nos mantendrán entretenidos durante mucho tiempo.

Déjanos tus opiniones en la sección de comentarios.

¡Gracias por leerme!

La saga GameStop (GME) y el poder de la unidad - Parte II

2021-02-09T09:30:00.049+01:00

Clic para ampliar imagen.

La historia se pone más interesante, si cabe, desde que DFV anunciara que dejará de hacer actualizaciones de sus ganancias con GME (a lo mejor porque las ha vendido o quizás tenga otros motivos) y desde que algunas personas reconocidas hayan escrito, presuntamente, en el subreddit.

Te recomiendo leer la parte I aquí y luego volver aquí para conocer el desarrollo de esta historia:
La saga GameStop y el poder de la unidad - Parte I

Cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia.

Efectivamente, DFV o The Roaring Kitty, su alias en Youtube, quizás ya no haga más actualizaciones de sus ganancias, como bien lo anuncia en su último post en el subreddit.

Por otro lado, todo este movimiento se ha querido convertir en una guerra entre ricos y pobres, cuando evidentemente no se trata de esto. E independientemente de que muchas personas sí hayan invertido por esta razón, al entrar en el subreddit que se ha hecho tan famoso (con más de 8 millones de miembros actualmente), queda bastante claro que quieren evitar cualquier tipo de asociaciones políticas. Finalmente, este foro es de inversión (o más bien, de apuestas, como las llaman ellos mismos), de querer ser exitoso, no de acabar con el exitoso. Y de tener un espacio en el que compartir los éxitos y los fracasos. Y como bien dicen ellos mismos, todos son bienvenidos en el grupo, independientemente de sus ideologías. Al final, la política nos divide. Y sin duda, la unión hace la fuerza.

Desde luego, es una excelente filosofía, que no busca polarizar a la gente, sino intentar mejorar la calidad de vida sin tener un enemigo al que destruir.

Por otro lado, en esta historia, nos hemos encontrado con una manipulación del mercado por parte de Robinhood y algunos otros brokers, que por unos días, o bien bloquearon por completo la compra de acciones, o bien, aplicaron restricciones, lo cual ocasionó una caída del precio de ellas.

Se comenta que probablemente no haya sido para favorecer a fondos como Melvin, sino para evitar que los mismos brokers sufriesen grandes pérdidas. Independientemente de esto, su reputación ha quedado en entredicho y veremos finalmente lo que sucederá con las demandas interpuestas.

Es difícil poder competir si no hay igualdad de oportunidades. Y en donde algunos ven que se deben aplicar más reglas para prohibir a los brokers poder tomar este tipo de decisiones que afectan al libre mercado, otros ven que es contradictorio en sí mismo imponer más normas para que funcione mejor el libre mercado.

Y ahora, vamos a hablar de cómo ha evolucionado el precio de la acción. Como habrás visto en la imagen inicial, las acciones de GameStop han sufrido bastante volatilidad, encontrándose a 60 USD la acción, a día de hoy, 9 de febrero a las 9:30 h (GMT + 1), un bajón importante, si tenemos en cuenta el precio máximo al que alcanzó a llegar durante la semana del 25 de enero.

Actualización 5 de marzo de 2021: Desde el día 24 de febrero, el precio de la acción ha subido. A día de hoy se encuentra en los 132,35 USD.

Actualización 10 de marzo 2021: Precio de la acción: 331 USD.

Como dije en su momento, me alegro por los pequeños inversores que se montaron al carro de GameStop a tiempo, aprovecharon el "momentum" y gracias a esto pueden vivir una vida más acomodada.

Y oye, si encima ha sido, principalmente, a costa de grandes fondos especuladores (como Melvin), pues mejor. Esos fondos han apostado de manera imprudente y han perdido en su propio juego (Con restricciones a su favor incluidas).

No obstante, hubo pequeños inversores que entraron más tarde e invirtieron cuando el precio de la acción estaba más alto, y como dije en mi primer post, espero entiendan y puedan asumir los riesgos. Espero no se hayan dejado llevar por sus emociones y hayan analizado las cosas de manera racional antes de invertir su dinero. Tristemente, no siempre es así.

Esta historia no se trata de buenos y malos o de villanos y víctimas, se trata, como bien el título de esta historia lo dice, del poder de la unidad.

El hecho de que un fondo de inversión sea grande no lo convierte en villano o que un inversor sea pequeño no lo convierte en bueno, así como un rico no es malo per se o un pobre, bueno.

Sin embargo, si hablamos de gente que apuesta a favor de GameStop vs gente que apuesta en contra de ella (y que encima recibe ayuda), pues yo me quedo con quienes están a favor de construir y no de destruir, y siempre a favor del libre mercado, por mis principios, cada uno tiene los suyos.

La frase "vive y deja vivir" es famosa por una razón, mi libertad llega hasta donde empieza tu libertad.
Si quieres hacerte rico a costa de lo que sea y pasando por encima de quien sea, quizás viene bien hacer una reflexión para darte cuenta de que esto puede ser contraproducente.

Y obviamente se puede argumentar que GameStop no tiene fundamentales, y por tanto, no tiene sentido apostar a favor de ella, y podrán tener razón, o no. Veremos lo que pasará.

Nuevamente recalco que para mi, lo más importante en esta historia, es que se han olvidado las diferencias aunque sea por un momento, la gente se ha unido, y casi por unanimidad, se ha apoyado al libre mercado y al pequeño inversor, para que pueda invertir en igualdad de oportunidades, sin barreras, sin restricciones.

Y ojalá vivamos más momentos que unan a la gente.

Este no es ni mucho menos el final de esta historia. Igual que su comienzo, seguro que tendrá un desenlace interesante, pero para esto quizás queda bastante tiempo.

Si quieres ver la continuación de esta historia: La Saga GameStop (GME) y el poder de la unidad - Parte III

¿Cómo crees que terminará esta historia?

Déjanos tus opiniones en la sección de comentarios.

Si te pareció interesante este post, te recomiendo leer: Cómo ganar dinero en internet, en donde hablo sobre como ganar dinero trabajando en remoto (hablo también sobre las inversiones en bolsa).

¡Gracias por leerme!

Reflexión de viernes: Sobre la nueva normalidad

2021-02-05T09:30:00.016+01:00

Una ilustración de Bob Moran
bobmoran.co.uk.

Empiezo con la siguiente pregunta: ¿Qué prefieres, la sensación de seguridad o la libertad con responsabilidad?

Esta es la historia de una ciudadana que, mientras hacía deporte tranquilamente en un parque aislado, al aire libre y sin estar cerca de nadie, fue reprendida por un agente de la autoridad por no usar mascarilla.

Cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia.

La ciudadana no se opone al uso de las mascarillas pero, en algunos casos, como en el anterior, no ve justificado su uso. ¿Qué opinas?

¿Crees que se debe imponer su uso?, ¿Qué riesgo hay en este caso?, ¿Crees que en este caso, la ciudadana tiene derecho de no usarla?, ¿Crees que estaría justificada la coacción por parte del agente hacia la ciudadana de negarse a ponérsela?

La historia termina relativamente bien, por suerte para ella, pero podría haber ido peor si los ánimos estuviesen más caldeados.

Finalmente, una recomendación. Existen situaciones que no se pueden evitar y comportamientos de otras personas sobre los que no tenemos el control, pero, al menos, podemos controlar cómo respondemos a ellos. Mantener el control y permanecer en calma puede ayudarte a la hora de resolver un conflicto o situación incómoda. Y aunque reconozco que no siempre es así, por lo menos estarás actuando de manera correcta.

Ahora vuelvo a la pregunta inicial: ¿Qué prefieres, la sensación de seguridad o la libertad con responsabilidad?

¿Cuál es tu reflexión al respecto?

Comparte tu opinión con nosotros en la sección de comentarios.

¡Feliz viernes!

6 consejos para acertar (y no fallar) en los negocios

2021-02-03T09:30:00.023+01:00

Muchos jóvenes, y no tan jóvenes, quieren ser su propio jefe algún día. Muchos quieren independencia financiera y saben que es muy difícil hacerlo de la manera tradicional, es decir, dependiendo de un trabajo ordinario.

Y más, teniendo en cuenta que, desde la existencia de este blog, es decir, desde 2014, y realmente desde mucho antes, vivimos en "crisis económica".

Cuando hablo de negocios, no necesariamente, como ya he comentado en otros posts, se trata del negocio tradicional, especialmente en esta, la era digital.

Puede tratarse también de cualquier actividad que realices de manera autónoma, se trata, sobre todo, de poder trabajar de manera independiente y de que el dinero trabaje para ti y no tú para el dinero.

Sin más preámbulos, estas son las recomendaciones:

1 . Aprende a vender

No subestimes el poder de la persuasión. Ya sea para vender un producto a un cliente, una idea a un inversor o tu visión a tus empleados, el poder de la persuasión es una cualidad fundamental para el éxito.

2 . Demora la gratificación

Ningún negocio o proyecto tiene éxito desde el primer día. Muchas veces ni siquiera en el primer año.

Por esto, es necesario ser perseverante y trabajar para un objetivo a largo plazo.

3 . Disciplina

Creo que en este punto no hacen falta muchas explicaciones. Está claro que sin objetivos claros, sin organización y sin disciplina para lograr esos objetivos, es difícil conseguir el éxito en ningún campo.

4 . Toma riesgos

El que no arriesga no gana.

Simplemente, trabajar para uno mismo ya es un riesgo. Por eso, muchos no lo hacen y prefieren un trabajo que les de seguridad y estabilidad.

Muchas veces, tomar riesgos significa pedir un préstamo o financiación para tu proyecto.

No soy muy amiga de los préstamos, en eso soy conservadora, pero creo que si lo haces de manera inteligente y para invertirlo sabiamente, puede ser muy beneficioso.

5 . Construir Rapport

Esto significa construir una reputación en el sector en el que te encuentres, consiguiendo así el respeto que te permita poder generar alianzas.

6. Invierte

Ya sea reinvertir tus ganancias en tu propio negocio, para hacerlo crecer o invertir en otros negocios, en bienes raíces, etc, es importante tener una visión sobre como hacer crecer tu dinero. No se trata de vivir por el dinero, esa nunca ha sido mi filosofía, sino de invertir de manera inteligente en lugar de gastar los beneficios o tenerlos en una cuenta de ahorros sin generar intereses, para poder lograr la independencia financiera cuanto antes y salir de la espiral de pobreza.

¿Cuáles son tus opiniones?, ¿Te parecen útiles estos consejos?, ¿Cuáles son tus recomendaciones?.

¡Gracias por leerme!

La saga GameStop (GME) y el poder de la unidad - Parte I

2021-01-31T10:30:00.186+01:00

Clic para ampliar la imagen.

Cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia.

Este movimiento ha sido impulsado por usuarios de Reddit como DFV, y respaldado por empresarios, como Ryan Cohen, que apostaron por GameStop. Incluso Elon Musk ha dado publicidad al movimiento.

Al principio, muchos se sorprendieron del poder de las redes sociales para unir a las personas, y especialmente, de los conocimientos que algunos "Millenials" y "Gen Z" tienen del funcionamiento de la bolsa y los mercados y como han dado la vuelta a una situación que algunos fondos de inversión creían imparable, la caída de GameStop.

Por un lado, al enterarme de la noticia por Twitter, a inicios de la semana pasada, dudé que realmente estos jóvenes pudiesen perjudicar a los grandes fondos de inversión que habían invertido en corto en contra de GameStop, especialmente por la habilidad que tienen estos de darle la vuelta a las cosas, porque, no seamos ingenuos, el juego de la bolsa no es transparente y probablemente no sea limpio.

Y aparentemente, algo extraño sucedió, cuando Robinhood (entre otros) implementó restricciones al libre mercado, impidiendo al pequeño inversor la compra de acciones, con la consecuencia de que el precio de estas bajase y los fondos pudiesen mitigar sus pérdidas (eso sí, tengo entendido que a ellos se les permitió operar con total libertad). Generando así, una demanda colectiva contra Robinhood por dicho bloqueo.

Pero finalmente, al cerrar la bolsa el viernes, se veía que era imparable la fuerza del libre mercado (o lo mismo, la gente unida).

Llámame ingenua, pero siento felicidad por todos los que se montaron al carro de GameStop a tiempo y pudieron beneficiarse de esta tendencia, porque ha habido una redistribución de la riqueza de los grandes fondos hacia las masas de pequeños inversores y siento que se ha hecho justicia, ya que suele suceder siempre lo contrario, que grandes especuladores de bolsa se benefician de las pérdidas de los inversores más pequeños, que suelen tener menos herramientas para invertir de manera más eficiente. Si de redistribuir riqueza se trata, prefiero que se haga a gente que apuesta por el bienestar de una empresa.

Soy consciente de que hay pequeños inversores que entraron más tarde e invirtieron cuando el precio de la acción estaba más alto, con lo cual, de momento, no han ganado. Veremos que depara el futuro a GameStop y sobre todo, que los pequeños inversores entiendan y puedan asumir los riesgos.

También sé que grandes inversores e incluso grandes fondos especuladores se han beneficiado de este boom. Sin embargo, ¿Por qué Robinhood y otros restringieron las operaciones en bolsa de esta y otras acciones al pequeño inversor?, ¿Por qué no dejaron que el libre mercado siguiera su curso?, ¿Por qué perjudicaron de manera tan grave su imagen?.

No obstante, con obstrucciones y todo, se ha dado la vuelta a una empresa en la que se había apostado en corto por su fracaso. Una empresa en la que, después de informarme y hacer un análisis, hasta yo, que no estoy dentro de su target, creo que tiene potencial y le deseo lo mejor para el futuro.

A día de 01/29/2021 12:00 AM ET, el precio de la acción se encuentra en los $325.00 (USD):

Clic para ampliar imagen

Lo más importante, para mi, es que se han olvidado las diferencias aunque sea por un momento, la gente se ha unido, y casi por unanimidad, se ha apoyado al libre mercado y al pequeño inversor, para que pueda invertir en igualdad de oportunidades, sin barreras, sin restricciones.

Ojalá vivamos más momentos como este, que unan a la gente, en lugar de dividirnos, dejando de lado nuestras diferencias (Aunque sea a costa de la imprudencia de algunas instituciones y de la deshonestidad de otras).

Esta historia está en desarrollo, con lo cual te invito a pasarte por el blog para ver su continuación.

¿Cómo crees que terminará esta historia?, ¿Se mantendrá el precio de la acción, subirá, caerá?, ¿Qué pasará con Robinhood y los brokers y fondos de inversión afectados?, ¿Crees que Gamestop tendrá éxito o caerá finalmente en el olvido como lo hicieron otras grandes?

Déjanos tus opiniones en la sección de comentarios.

Si quieres ver la continuación de esta historia: La Saga GameStop (GME) y el poder de la unidad - Parte II

Si te pareció interesante este post, te recomiendo leer: Cómo ganar dinero en internet, en donde hablo sobre como ganar dinero trabajando en remoto (hablo también sobre las inversiones en bolsa).

¡Gracias por leerme!

20 tendencias tecnológicas que marcarán esta década

2021-01-22T09:30:00.016+01:00

Se vienen avances tecnológicos importantes en esta nueva década, en un mundo cada vez más digitalizado e interconectado.

La Inteligencia Artificial y Machine Learning, Internet de las cosas, la tecnología 5G, el reconocimiento facial, la realidad virtual, la manipulación de genes, la nanotecnología, la computación cuántica y el Big Data, son algunas de las tecnologías que se están desarrollando y pueden cobrar aún más importancia en el futuro próximo.

Al mismo tiempo que estos avances generan mayor bienestar e interesantes perspectivas de trabajo, algunos de ellos plantean dilemas éticos y morales importantes.

No obstante, es interesante conocer las tendencias más destacadas, algunas de ellas impensables hace algunos años, entre las cuales encontramos:

Auge de la Inteligencia artificial (IA) y Machine Learning, tecnologías que están transformando el mundo. Así mismo, el Internet de las cosas (IoT) tendrá mayor popularidad. Es decir, habrá un mayor número de dispositivos y objetos "inteligentes" conectados a Internet.
Evolución de Big Data y analítica aumentada. Big Data se refiere al crecimiento exponencial de la cantidad de datos que se crean en nuestro mundo. Gracias a la analítica aumentada (analítica de datos muy avanzada, a menudo impulsada por técnicas de inteligencia artificial), ahora podemos entender y trabajar con flujos de datos enormemente complejos y variados.
Avance de la tecnología 5G.
Mejoras en la realidad virtual, realidad aumentada y la realidad mixta, creando experiencias digitales más inmersivas.
Mayor importancia de las plataformas digitales. Facebook, Uber y Airbnb son todos ejemplos conocidos de plataformas digitales que están cambiando los modelos tradicionales, lo que lleva a muchas empresas tradicionales a realizar una transición a este nuevo modelo.
Popularidad de Blockchain, método seguro de almacenar, autenticar y proteger datos.
Mejoras en el reconocimiento facial.
Mejoras en las tecnologías diseñadas para mejorar el rendimiento humano. En el futuro, incluso podremos ver a los humanos fusionarse con la tecnología para crear "humanos aumentados" o "transhumanos".
Desarrollo de gemelos digitales. Un gemelo digital es una copia digital de un objeto, producto, proceso o ecosistema físico real. Esta tecnología innovadora nos permite probar alteraciones y ajustes que serían demasiado costosos o arriesgados para probar en el objeto físico real.
Interfaces de voz y chatbots, como Alexa, Siri, cada vez más populares.
Los robots serán más inteligentes, mejorando su respuesta al entorno y a realizar tareas sin intervención humana. En ciertas industrias, es probable que el futuro del trabajo involucre a humanos que trabajen con robots, de ahí el término "cobot" o "robot colaborativo".
Evolución de los vehículos autónomos.
Genoma y manipulación de genes. Los avances en computación y análisis han dado lugar a increíbles avances en nuestra comprensión del genoma humano. Ahora, estamos progresando para alterar la estructura genética de los organismos vivos (por ejemplo, "corregir" las mutaciones del ADN que pueden conducir al cáncer).
Diseño aumentado. Gracias a la IA, las máquinas pueden hacer muchas cosas, incluida la creación de obras de arte y diseños.
Auge de Drones y vehículos aéreos no tripulados en el mundo militar y civil.
Mayor importancia de la ciberseguridad.
La computación cuántica, increíblemente rápida y capaz de resolver problemas aparentemente irresolubles.
Automatización de procesos robóticos. Esta tecnología se utiliza para automatizar procesos comerciales estructurados y repetitivos, liberando a los trabajadores humanos para que se concentren en trabajos más complejos y de valor agregado.
Personalización masiva y micromomentos. La personalización masiva es, como era de esperar, la capacidad de ofrecer productos o servicios altamente personalizados a gran escala. Mientras tanto, el término "micromomentos" significa esencialmente responder a las necesidades del cliente en el momento exacto y adecuado. Ambos son posibles gracias a tecnologías como IA y Big Data.
Mayor desarrollo de la nanotecnología.

¿Qué te parecen estas tendencias? ¿te parecen realizables en el futuro próximo? ¿crees que estos avances serán positivos?

Déjame tus opiniones en la sección de comentarios.

¡Feliz viernes!

Fuentes:
Forbes.com

bernardmarr.com

Negocios que prosperaron en el 2020 y triunfarán este 2021

2021-01-21T20:11:00.023+01:00

Aunque muchos pequeños y medianos negocios cerraron en el 2020, muchos otros prosperaron, a pesar de la crisis. Y aunque podemos pensar, a priori, que 2021 no es un buen año para iniciar un negocio, existen oportunidades que podemos aprovechar.

Aquí, analizaremos los tipos de negocios que prosperaron en el 2020, con el objetivo de realizar predicciones sobre los posibles negocios más rentables este 2021.

Dicho análisis se basa en las investigaciones realizadas por Shopify, a partir de su Encuesta de comerciantes del 2020*.

Un negocio próspero es definido como aquel cuyo fundador tiene un nivel de satisfacción superior al promedio referente al desempeño de su negocio o al futuro de sus negocios.

Estos tipos de negocios son los siguientes:

Negocios de salud y belleza
Empresas de suscripción
Empresas de B2B como B2C

Analicemos una a una las razones de su éxito y sus prospecciones para este año:

Salud y belleza:

El 55% de los fundadores de negocios de salud y belleza informaron estar satisfechos con el desempeño comercial durante el año pasado. Si bien el desempeño del año pasado es un buen indicador de éxito, un porcentaje aún mayor espera un éxito continuo.

El 79% de los fundadores de salud y belleza informaron tener una perspectiva positiva en los meses siguientes.

¿Qué tiene este sector para garantizarse el éxito?

- Aumento en las ventas de sus artículos de cuidado personal, como desinfectantes para manos y jabones (lo has adivinado, debido a la pandemia).

- También, debido a la pandemia, la gente optó por comprar tratamientos de belleza en casa, en lugar de ir al salón o al spa.

¿Tendrá el mismo éxito en el 2021?

Probablemente. Se prevé que el virus no se irá a ningún lado este 2021, con lo cual seguiremos invirtiendo en estos productos.

Los negocios que puedan vender online y ofrecer múltiples métodos de entrega tendrán los mejores resultados. Especialmente en productos que tienen una gran demanda, como:

- Productos de cuidado personal, como jabón de manos y desinfectante.

- Rituales de spa en casa, como mascarillas faciales.

- Tecnología de belleza, como pistolas de masaje, espejos inteligentes y refrigeradores de maquillaje, que fueron tendencia en 2020.

Empresas de suscripción:

El 63% de los fundadores que vendieron suscripciones están satisfechos con el rendimiento de su negocio, en comparación con el 55% de los fundadores que no vendieron suscripciones.

Hay dos modelos de suscripción comúnmente utilizados por negocios que prosperaron en 2020:

1. Modelo de reabastecimiento: los suscriptores reciben productos iguales o similares en cada ciclo.
2. Modelo de membresía: los suscriptores tienen acceso a productos o beneficios exclusivos.

¿Qué tiene este sector de especial?

En la investigación de tendencias de consumo* se encontró que los compradores son más propensos a comprar en negocios que ofrecen facilidades como la compra online y múltiples opciones de entrega o recogida.

Las suscripciones ofrecen una manera fácil para que los clientes reciban los productos que compran con frecuencia sin tener que hacer varios viajes a las tiendas y exponerse.

¿Tendrá el mismo éxito en el 2021?

Por supuesto. Especialmente en productos con gran demanda, como productos básicos y de cuidado personal.

Empresas de B2B como B2C:

El 62% de los fundadores que vendieron tanto B2B como B2C están satisfechos con el desempeño comercial en 2020, mientras que solo el 53% de los propietarios de negocios B2C informaron lo mismo. Esto fue más común entre quienes dirigen negocios en la industria de alimentos y bebidas, con el 53% de los encuestados que informaron que venden tanto B2C como B2B.

Entre los que venden tanto B2B como B2C, el 24% informó que planeaba expandir su negocio a nuevas áreas de productos en un futuro próximo.

¿Cuáles fueron los retos y quiénes prosperaron?

Llegar a nuevos clientes y poner los productos en sus manos se convirtió en un desafío cada vez mayor a medida que las tiendas cerraban y los proveedores de entrega se veían abrumados. Aquellos que utilizaron múltiples canales para llegar a los clientes tuvieron más posibilidades de sobrevivir en 2020 y un alto potencial de ser rentables en 2021.

¿Cuáles son las perspectivas para el 2021?

Muchos productos se pueden vender tanto a través de B2B como B2C. Una combinación de ambos podría brindar mayores oportunidades de crecimiento.

Si no te sientes a gusto con tus perspectivas laborales, recuerda que siempre existen oportunidades de negocio, así que ¡no te desanimes! empieza por identificar las tendencias y necesidades del mercado y ponte en acción.

¿Qué te ha parecido el artículo? ¿Qué ideas de negocio crees que podrían prosperar este 2021?

Déjanos tus opiniones en la sección de comentarios y no olvides apuntarte a mis news.

* Encuesta de comerciantes de Shopify del cuarto trimestre de 2020, con una muestra de 4981 comerciantes activos, realizada entre el 13 y el 27 de octubre de 2020.

Reflexión de viernes: Acerca de la libertad

2021-01-15T08:00:00.108+01:00

bobmoran.co.uk.

Luego de varios meses de reflexión y aprendizaje, he descubierto 2 nuevas pasiones: la filosofía y la economía, y sobre todo, me he replanteado las cosas importantes en la vida. Quizás, sin la cuarentena tan estricta que vivimos en el país, jamás habría llegado a las conclusiones a las que llegué, al menos no tan rápidamente. El optimismo está en desuso y quejarse está de moda, pero algo positivo hay que sacar de todo esto, y es que los tiempos difíciles crean personas fuertes.

Y en tiempos así, se aprende a disfrutar de las cosas sencillas, a ser agradecidos y a valorar lo que en momentos más prósperos quizás damos por sentado, como la salud, las personas que queremos, y, entre otras cosas, la libertad.

Y hoy, viernes 15 de enero de 2021, disfrutando de un té (a falta de un chocolate o un café), déjame hablarte acerca de la libertad.

Y es que ésta es más que una palabra bonita que nos recuerda a algunas películas épicas, al espíritu de los Estados Unidos o parte del lema de la república Francesa. Es un derecho fundamental, y como tal, hay que preservarlo.

Más allá de interpretaciones políticas que puedan hacerse sobre este mensaje, mi mayor consejo para quien me lea en este momento es el siguiente : Sé libre.

Ese derecho tiene, por supuesto, una responsabilidad, y ahí es donde la gente cede, ya que no todos quieren asumirla.

Sin embargo, no hay mayor felicidad y tranquilidad que las que se tienen cuando gozas de libertad. Teniendo una verdadera libertad intelectual te deshaces de los dogmas y las ideologías, tienes menos prejuicios, desarrollas el escepticismo (con lo cual te engañan menos), abres tu mente, y sobre todo, pierdes poco a poco ese orgullo y ego tóxicos que a veces no nos dejan pensar con claridad, pues reemplazas las emociones por un pensamiento más racional, basado en los datos, la evidencia y en los hechos. En consecuencia, desarrollas una relación mucho más sana contigo y con los demás.

No sientes que la vida simplemente te pasa, de manera pasiva. Tomas el control de tu vida, eres tu propio líder, en lugar de idolatrar a otros y no culpabilizas a los demás por las cosas que te suceden. Juzgas menos, te quejas menos y actúas más.

Por otra parte, si buscas y consigues la libertad financiera, evitas verlo todo con la perspectiva del dinero, no eres esclavo del mismo, ganas autonomía y tranquilidad.

Por eso, a mi filosofía de vida he añadido el siguiente lema: "sé libre", y de momento, aunque estamos en una época en que la libertad está en declive, estoy tomando las decisiones que realmente deseo, sin ataduras, sin miedo. Ser libre es muy gratificante.

Por supuesto, sé que no todos estarán de acuerdo conmigo, o les dará igual. Detrás de todo esto hay una reflexión sincera a partir de la experiencia, que ojalá a alguien le sirva, pero, sobre todo, sé que me sirve a mi misma.

¿Tienes algún lema o filosofía de vida? ¿Cuáles son tus objetivos? déjame tus comentarios abajo.

¡Gracias por leerme y feliz viernes!

Consejos para optimizar fotos en Instagram, Facebook y otras redes

2017-07-14T23:02:00.002+02:00

A la hora de hacer una foto, procesarla y publicarla en las redes sociales, hay que tener en cuenta ciertos detalles y se deben seguir una serie de recomendaciones para optimizar las fotos y que se vean lo mejor posible.

Hoy hablaré acerca de las cosas que debemos hacer a la hora de publicar nuestras fotos en las redes sociales.

A continuación te presento una serie de consejos:

En el momento de hacer la foto debes pensar en lo que querrás transmitir a la audiencia. ¿Quieres espontaneidad o formalidad? ¿Primer plano o una foto de paisaje? Lo que sea que quieras fotografiar, es mejor hacerlo en situaciones espontáneas y aportando un toque de originalidad.
Lo ideal es hacer la foto con luz natural.Si la luz es artificial, evita las luces justo arriba, ya que crean unas sombras poco favorecedoras. En este caso, es mejor la luz de frente.
Al procesar la foto es importante recortarla. Esto es importante porque una foto puede cambiar mucho y quedar mucho mejor haciendo énfasis en aquellas cosas que queremos destacar y eliminando las que no aportan nada a la foto. Tampoco hay que excederse, pues si la foto queda muy pequeña, al subirla se verá mal.
Añadir nitidez. Ya que las redes sociales quitan calidad a la foto, es necesario que sean lo más nítidas posibles. Con cualquier programa o app de diseño podremos añadir nitidez a la foto. En Photoshop se usa la herramienta Enfocar.
Un truco: Si quieres añadir un toque dramático a la foto, enfoca un objeto y difumina todo lo demás, queda muy bien.
Para subir tus fotos de perfil a las redes sociales, en general se recomienda una foto cuadrada, en formato JPG sRGB. Las fotos más grandes se ven mejor.

A continuación explico cuál es el tamaño ideal según cada red social:

Facebook:

Foto del perfil:
Se muestra con una resolución de 170 x 170 px en ordenadores.

Foto de portada:
El tamaño que debe tener la foto de portada de Facebook es 820 x 312 px. Esta es la medida exacta de la foto de portada de Facebook en ordenadores. En smartphones es de 640 píxeles de ancho por 360 de alto.

Lo recomendado, como mencioné antes, es subirlas en formato JPG, con excepción de aquellas imágenes que contengan algún logo o texto, en donde los archivos PNG se verán en mejor calidad.

Más información Aquí.

Instagram:

Foto del perfil: 110 x 100 px.

El tamaño máximo de una imagen es de 2048 x 2048 px.

Aquí puedes ver algunos consejos que te recomienda Instagram a la hora de publicar tus fotos.

Twitter:

Foto del perfil:
La foto de perfil de Twitter es de 400 x 400 px. Puedes ajustarla como quieras.

Foto de portada:
El tamaño de la foto de portada de Twitter es de 1500 x 500 px. Puedes moverla como quieras.

Las fotos pueden estar en cualquiera de los siguientes formatos: JPG, GIF o PNG. (Twitter no admite archivos GIF animados como imágenes de perfil o encabezado).

Más información Aquí.

Google +:

Foto del perfil: El tamaño más pequeño que se puede usar es de 250 x 250px.

Foto de portada:Lo recomendado es una foto de 1.080 x 608 px.
El tamaño más pequeño permitido es 480 x 270 px y, el más grande, 2120 x 1192 px.

Más información Aquí.

Espero que el post de hoy haya sido útil, recuerda dejarme tus comentarios abajo.

5 tipos de publicidad online esenciales para tu negocio

2017-06-30T12:00:00.006+02:00

¿Qué es la publicidad online? es aquella en donde se usa Internet para ofrecer mensajes promocionales de marketing a los consumidores.

Como todos los tipos de publicidad, involucra un afiliado o publicista quien integra los anuncios en su contenido online y un anunciante que es quien provee los anuncios a promocionar.

Ya sea que quieras hacer publicidad de tus productos o servicios o que quieras tener ingresos a través de la publicidad de terceros, el artículo de hoy te interesará.

A continuación, te indico los tipos de publicidad online más efectivos:

Display:

La publicidad en display abarca todo lo que es publicidad en texto, logos, vídeos, fotos u otro tipo de gráficos. Entre los tipos de publicidad en display destacamos: banners, pop-ups/pop-unders y anuncios de texto.

Si estás decidido a hacer publicidad en display y quieres incrementar tu ROI, entonces querrás conocer las principales estrategias de segmentación:

Segmentación por comportamiento, o dicho de otra forma, hacer uso de cookies para decidir qué tipo de anuncio mostrar a determinado usuario. Es posible recopilar datos de las múltiples webs externas por las que el usuario navega para crear un perfil detallado de los intereses del usuario.
Segmentación geográfica, recogiendo dicha información a través de la IP del usuario para mostrar anuncios basados en su ubicación.

Publicidad semántica y contextual, en donde se muestran sólo aquellos anuncios relacionados con el contenido de la página en donde los anuncios aparecen.
SEM (Marketing en Motores de búsqueda):

El fin del SEM, en inglés Search Engine Marketing, es incrementar la visibilidad de un sitio web en los buscadores ya sea de manera orgánica (a través del seo) o patrocinada (a través de Google Adwords, entre otros). También hace parte del SEM el marketing en redes sociales tales como facebook, twitter, entre muchas otras. Es muy importante desarrollar una buena estrategia de redes sociales y seo, combinándola con anuncios patrocinados.
Publicidad por Email:
Otra manera muy efectiva de hacer publicidad es a través del emailing. Para mejorar el ROI se hace imprescindible contar con una base de datos opt-in, una buena segmentación y un buen diseño y maquetación.
Marketing de afiliados:
Este tipo de publicidad se da al promover un producto o servicio a través de terceros para ganar clientes potenciales. Se puede negociar de manera directa o a través de plataformas de afiliación como Zanox. Tanto si quieres promover tus productos o servicios, como si quieres generar ingresos a través de publicidad de terceros de una manera fácil y sencilla, quizás este tipo de publicidad te parezca atractiva.
Publicidad para móviles:

Con el continuo crecimiento del uso de los dispositivos móviles en las compras online, se hace necesaria la adaptación de la publicidad a este tipo de dispositivos. Ésta puede tomar la forma de anuncios en display enriquecidos o estáticos, anuncios SMS (mensajes de texto) o multimedia (texto, fotos, vídeos), publicidad dentro de los sitios web para móvil y anuncios dentro de aplicaciones o juegos para móviles.

En un próximo post hablaré sobre los métodos de pago en la publicidad online para sacar mayor rentabilidad a tus anuncios. Así que te invito a seguir el blog.

¡Hasta pronto!

Los errores que no deberíamos seguir cometiendo en Facebook

2017-06-23T15:33:00.011+02:00

En un post anterior he tocado el tema de los errores más comunes que cometen las marcas en Facebook y hoy he decidido hacer una actualización teniendo en cuenta los múltiples cambios experimentados por la red social en los últimos años.

Tener una cocina no nos hace expertos cocineros. Lo mismo sucede con Facebook: El hecho de que nuestra empresa tenga una página en esta red social no significa que sepamos utilizarla correctamente. Incluso con muchos años de experiencia en Facebook, nadie está exento de cometer deslices y descuidos en esta red social.

Hoy te presentamos una recopilación de los errores más comunes que las marcas han cometido en Facebook. ¿Has caído en alguno de estos errores?

1) Conversación en un solo sentido

Tus posts en Facebook deberían iniciar un diálogo, no una conversación unidireccional.

Dejemos las antiguas estrategias de marketing en el pasado y enfoquémonos en lo que el marketing en redes sociales necesita. Facebook es una moderna y potente herramienta de marketing que nos exige contenido de calidad, que nos permita realizar un intercambio auténtico en lugar de presentar una oferta estática. Recordemos que Facebook es una red social.

Por ejemplo, mira los resultados de estos dos posts de Budweiser:

El post de la izquierda es un mensaje unidireccional que habla al cliente de las características del producto, mientras que el post de la derecha es una pregunta bien pensada: "¿Está tu nevera bien surtida para este largo fin de semana?" el segundo tuvo mejores resultados que el primero.

2) Tono Poco original

Todos tenemos peculiaridades que nos diferencian de los demás. Ya sea sarcasmo, modestia o gracia, estas características suelen encontrarse en nuestros mensajes y se convierten en un aspecto que define nuestra identidad.

Lo mismo sucede con el tono de nuestra marca, cada mensaje que escribamos debe estar alineado con la identidad, objetivos y metas globales de la marca.

Este mensaje de una línea aérea nos habla de la siguiente manera:

¿Cuál es la comida más exótica que alguna vez has comido, y en qué país?

¿Cuál es el tono del mensaje? Si tu respuesta es: "Ninguno", tienes razón. No hay nada único en este post, es muy simple y vago y podría haber sido escrito por cualquier marca.

3) Mal Timing

Todos queremos llegar a nuestros seguidores en Facebook y mantener alto el engagement y uno de los puntos importantes para mejorar el engagement lo encontramos en el timing. Mientras que el mejor momento para publicar en Facebook varía dependiendo de la industria, del producto o servicio, de la demografía de nuestra audiencia, hay algunos aspectos que debemos tener en cuenta.

Por ejemplo, el domingo en el que se realizó el Super Bowl (un evento deportivo muy importante en los Estados Unidos), Heinz lanzó dos publicaciones en Facebook de temática futbolística diferente, uno al comienzo del juego y uno en el medio tiempo:

La diferencia de likes es considerable. Una de las razones por las que el post de la derecha fue mejor ha sido debido a la sincronización.

Al inicio del juego todo el mundo está pegado a la televisión, pero en el medio tiempo muchos se conectan para comprobar su Facebook.

4) Esforzarse demasiado

Muchas marcas aprovechan algún tipo de evento popular para sacar provecho de él, y mientras algunos esfuerzos dan sus frutos, muchos no lo hacen. Tal fue el caso de OxiClean, proveedor de productos de limpieza, que intentó sacar provecho de la temporada de la declaración de la renta.

No podemos relacionar nuestra marca con todos los eventos, está claro que la manera en que OxiClean relacionó su marca con la declaración de la renta no fue la más acertada. Fue un intento un poco desesperado de conseguir Likes.

5) Demasiado contenido

Hoy, cada vez más, las marcas reconocen la manera en que las redes sociales han cambiado la forma de hacer publicidad, con una tendencia a adoptar un enfoque más conciso en la creación de contenidos. En este sentido Mercedes-Benz ha hecho caso omiso:

Y a ti, ¿qué te parecen estos errores? ¿Has cometido alguno de ellos? Déjanos tus comentarios.

Fuente: Inbound Hub.

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Estrategias reales para rentabilizar tu web

2017-06-23T13:54:00.019+02:00

A estas alturas ya debes saber acerca de la importancia de contar con una buena estrategia de email marketing al crear tu blog o montar tu negocio. Parte de esta estrategia consiste en aplicar diferentes técnicas de captación de usuarios, ya que, como bien sabes, sin una base de datos sólida, nuestros esfuerzos por optimizar nuestro programa de email marketing serán inútiles.

El emailing es una estrategia que no debe faltar en tu programa de marketing. Algunas de sus múltiples ventajas incluyen su inmediatez a la hora de generar resultados visibles, la posibilidad de segmentación y de personalización, su bajo coste, su flexibilidad y la facilidad para medir resultados, además de ser una herramienta fundamental a la hora de comunicarnos y generar fidelidad.

Si se ha dado consentimiento, el usuario no verá tu email como algo invasivo y si le resulta de interés generará una respuesta inmediata que te permitirá conocer sus gustos e intereses. Es fundamental, sin embargo, abstenerse de enviar información no solicitada o que pueda parecer engañosa, ya que esto puede afectar severamente la reputación y, por ende, la entrega de los emails.

Esta guía recoge las estrategias conocidas a la hora de captar nuevos contactos para rentabilizar tu web. A continuación daremos un repaso a cada una de ellas, sus ventajas y desventajas.

Antes de esto, es importante cumplir con una serie de requisitos en tu web:

Formulario de inscripción corto y sencillo: Aquí es donde quieres que tus clientes potenciales dejen sus datos. Es por esto que éste debe contener los campos principales para poder aplicar una buena segmentación, pero no debe ser tan largo como para que el usuario pierda interés y se marche.

Enlace visible en la web: Además de una landing con el formulario, en la página principal de tu web debe haber un enlace visible para que la gente se pueda apuntar a tu newsletter.

Permiso explícito: Es necesario que pidas permiso explícito para enviar emails a tus clientes potenciales, explicándoles muy bien qué tipo de información van a recibir de ti y además de esto debes mantener un registro del proceso en caso de problemas legales.

Mensaje de bienvenida: Es importante que envíes un mensaje de bienvenida a aquel usuario que se ha apuntado a tu programa. Lo ideal es que se envíe inmediatamente después de la suscripción del usuario, o como mucho 24 horas después, y que indique la información sobre el tipo de emails que recibirá y la frecuencia de envío.

Cumplimiento de la ley: Debes saber que como mínimo necesitarás cumplir con las normas especificadas en el CAN SPAM Act del 2003, una de las cuales incluye que tu base de datos debe ser opt-in, es decir, los usuarios deben haber dado su consentimiento expreso para recibir tus emails. Además, debes cumplir las normas del país en donde tu programa de email marketing tenga efecto. Debes informarte bien sobre las normas aplicables antes de empezar con tu programa de captación.

Estas son las principales estrategias de captación:

Estrategia #1:

SEM (Search Engine Marketing)

Como su nombre lo indica, la estrategia SEM (por sus siglas en inglés, Search Engine Marketing) es una forma de marketing por Internet que involucra la promoción de webs incrementando su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Por estrategia SEM me refiero al tráfico orgánico y al tráfico patrocinado.

Del tráfico orgánico hemos hablado infinidad de veces, ya que una buena estrategia seo es indispensable si quieres que tus clientes potenciales lleguen a ti a través de los motores de búsqueda como Google o Yahoo!.

Además de esto, los anuncios patrocinados de Google Adwords, Anuncios de Bing o los anuncios de Facebook, entre otros, pueden ser muy útiles a la hora de dirigir tráfico a tu formulario.

Otra estrategia muy importante es el marketing en redes sociales. Éste es un tipo de marketing que involucra el uso de las redes sociales por parte de una compañía para transmitir a los consumidores que sus productos o servicios son de valor y lograr mayor interacción con éstos.

El conjunto de estrategias SEM es indispensable a la hora de fidelizar a los consumidores y rentabilizar tu negocio.

Estrategia #2:
Display

La publicidad en display abarca todo lo que es publicidad en texto, logos, vídeos, fotos u otro tipo de gráficos. Entre los tipos de publicidad en display destacamos: banners, pop-ups/pop-unders y anuncios de texto.

Si estás decidido a captar usuarios a través de la técnica del display y quieres incrementar tu ROI, entonces querrás conocer las principales estrategias de segmentación:

Segmentación por comportamiento, o dicho de otra forma, hacer uso de cookies para decidir qué tipo de anuncio mostrar a determinado usuario. Es posible recopilar datos de las múltiples webs externas por las que el usuario navega para crear un perfil detallado de los intereses del usuario.

Segmentación geográfica, recogiendo dicha información a través de la IP del usuario para mostrar anuncios basados en su ubicación.

Publicidad semántica y contextual, en donde se muestran sólo aquellos anuncios relacionados con el contenido de la página en donde los anuncios aparecen.

Estrategia #3:
Email marketing

Ya sea a través de campañas de CPL para la captación de leads o de CPM para reforzar nuestra imagen de marca, la estrategia de email marketing no puede faltar en tu plan de captación. Una vez generada nuestra propia base de datos, es hora de maximizar beneficios incentivando una segunda compra y a través de la viralidad.

Aquí te presento algunas recomendaciones que deberás seguir para optimizar tu estrategia de email marketing:

Mantener actualizados los datos de tus clientes (por ejemplo, a través de encuestas).

Enviar continuamente emails de reconfirmación a tus usuarios con el objetivo de mantener tu base de datos actualizada.

Planificar siempre la temática de las campañas y los objetivos que buscamos con ellas.

Llevar a cabo una correcta segmentación (ya sea geográfica, demográfica o de comportamiento).

Incluir contenido relevante, de interés para el lector, de esta manera no solo lograremos altos beneficios en el corto plazo, sino también una buena reputación que nos ayudará a tener mejores índices de entrega.

Crear campañas virales, ofrecer descuentos en compras, ofrecer productos o servicios relevantes de manera gratuita, hacer todo tipo de promociones, sorteos y concursos para mantener tu base activa.

Adaptar el email a todo tipo de proveedores de correo electrónico y dispositivos. Con el auge de los Smartphones, es imprescindible contar con una versión móvil optimizada.

Hacer tests de manera continua para mejorar el ROI de las campañas. Por ejemplo, lanzar campañas a diferentes horas del día para identificar la mejor hora de envío, la frecuencia ideal de envíos y los días en los que mejor reaccionan los clientes.

Ser directo y conciso. Ya se podrá incluir información detallada en la landing page, el email ha de ser claro y corto.

Cuidar la landing page, ésta debe ser lo más similar a la newsletter.

Otras Estrategias de captación de contactos:

Corregistros y Sponsoring:

Son registros a través de un formulario web donde el usuario acepta registrarse en la página que visita y también puede apuntarse a otros anunciantes. De esta manera, con un solo formulario el usuario puede apuntarse a varios anunciantes.

¿Por qué estas estrategias no son las más recomendables? porque no estás incentivando tu estrategia de marca. Aunque suelen ser técnicas poco costosas, el usuario se está apuntando a otro sitio y simultáneamente puede apuntarse al tuyo, pero esto puede no quedar claro para el usuario, que no necesariamente estará interesado en tu programa.

Lo prohibido:

Comprar listas a terceros.
Rentar listas a terceros.
Recolectar emails en la web.

¿Por qué está prohibido? Porque los dueños de estos emails no te han dado su consentimiento para recibir tus mensajes. Recuerda seguir las reglas del CAN SPAM Act del 2003.

Aquí finaliza la guía práctica de captación de contactos para rentabilizar tu web. Espero que esta información te haya resultado útil. Si necesitas más información o tienes dudas, escríbeme en los comentarios.

Por qué el email marketing está más vigente que nunca

2017-05-19T22:54:00.003+02:00

A pesar de oír tantas veces que el email marketing sería reemplazado por las redes sociales, lo cierto es que éste aún es una pieza fundamental en la estrategia de marketing de las empresas y un complemento a otras estrategias en redes como Instagram.

El email marketing es clave en dicha estrategia gracias a su inmediatez, la posibilidad de segmentación y de personalización, su bajo coste, su flexibilidad y la facilidad para medir resultados, además de ser una herramienta fundamental a la hora de comunicarnos y crear fidelidad.

Si se ha dado consentimiento, el usuario no verá tu email como algo invasivo y si le resulta de interés generará una respuesta inmediata que te permitirá conocer sus gustos e intereses. Es fundamental, sin embargo, abstenerse de enviar información no solicitada o que pueda parecer engañosa, ya que esto puede afectar severamente la reputación y, por ende, la entrega de los emails.

A continuación resumo algunas de las recomendaciones para generar fidelidad a través de nuestras campañas de email marketing:

Mantener actualizados los datos de nuestros clientes (por ejemplo, a través de encuestas).
Planificar siempre la temática de la campaña y el objetivo que buscamos con ella, definiendo muy bien la segmentación (ya sea geográfica, demográfica o de comportamiento).
Incluir contenido relevante, de interés para el receptor, de esta manera no solo lograremos altos beneficios en el corto plazo, sino también una buena reputación que nos ayudará a tener mejores índices de entrega.
Crear campañas virales, ofrecer descuentos en compras, ofrecer productos o servicios relevantes de manera gratuita.
Adaptar el email a todo tipo de proveedores de correo electrónico y dispositivos. Es imprescindible contar con una versión móvil optimizada.
Hacer tests de manera continua para mejorar el ROI de las campañas. Por ejemplo, lanzar campañas a diferentes horas del día para medir cuál es la mejor hora de envío, la frecuencia ideal de envíos y los días en los que mejor reaccionan los clientes.
Ser directo y conciso. Ya se podrá incluir información detallada en la landing page, el email ha de ser claro y corto.
Cuidar la landing page, ésta debe ser lo más similar a la newsletter.

¿Tienes otras ideas para generar fidelidad a través del email marketing? Tus aportes serán de gran utilidad.

¡Hasta pronto!

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10 efectivas estrategias de venta online (Parte II)

2017-04-07T23:44:00.004+02:00

La semana pasada actualicé un post en el que hablaba sobre 5 de las estrategias más efectivas para vender en Internet y conseguir que nuestros visitantes se conviertan en clientes, para que todo el sacrificio y dedicación que hemos puesto en la creación de nuestra web y nuestra tienda online se vea de alguna manera recompensada con las ventas. Si no has leído la primera parte, puedes hacerlo aquí.

Hoy voy a hablar sobre 5 nuevas estrategias para aumentar el volumen de nuestras ventas online. Son muchas, hago mención de algunas:

Tiempo limitado de una oferta:

Fijar un día de caducidad de la oferta lleva al cliente a realizar una compra por impulso y crea una sensación de urgencia. El típico ejemplo son las tiendas de moda con sus rebajas durante unos pocos días, en donde se promocionan ofertas con descuentos muy altos y una fecha límite para aprovechar el descuento. Este tipo de ofertas suele tener muy buena acogida si va acompañada de un descuento alto (más del 50%).
Ten en cuenta que debes ceñirte a este tiempo limitado de la oferta y no alargarla, ser deshonesto puede afectarte negativamente con tus clientes.
Premios y regalos:

¿A quién no le gustan los regalos y las cosas gratis? Esta es una muy buena estrategia a aplicar pero hay que ser cuidadosos con ella, ya que al ofrecerla está claro que estamos reduciendo nuestro margen. Se puede regalar un producto al realizar una compra, pero idealmente debe tener un precio bajo y ser percibido como algo de valor. Adicionalmente debería ser algo complementario al producto que está comprando el cliente y por tiempo limitado.

Un ejemplo de esto lo vemos en las tiendas de telefonía. Te regalan, por ejemplo, un iPhone 7 a cambio de hacerte cliente de sus servicios (con un tiempo de permanencia superior a un año, que encontrarás en la letra pequeña y seguramente acompañado de unas tarifas muy altas). Con lo cual, les sale rentable el regalo (aunque tienes que pensar que realizando este tipo de acciones, la confianza de tus clientes puede verse afectada, con lo que recomiendo ser lo más honesto y transparente posible).

También podemos verlo con la promoción "Un sueldo para toda la vida" de Nescafé. Por la compra de ciertos productos participas en el sorteo de una renta vitalicia de 2000 euros brutos mensuales.
Ofertas combinando productos o servicios:

Esta estrategia plantea combinar productos o servicios que al ser adquiridos conjuntamente salgan más económicos que al adquirirlos por separado. Es el típico caso de las agencias de viajes online, que normalmente ofrecen los vuelos + hoteles por un precio inferior que si los comprásemos por separado.
Oferta "Inteligente":

Una estrategia muy bien pensada y original. Y es que compañías como Booking lo ponen en práctica desde hace tiempo con muy buenos resultados. Se trata de seleccionar el producto o servicio con el mejor precio y la mejor calidad de entre una selección de ofertas.
Prueba por x días y si no te gusta te devolvemos el dinero:

Esta técnica es muy efectiva para crear una sensación de seguridad en los clientes. Tus clientes percibirán un alto sentido de la responsabilidad por tu parte, lo que genera traquilidad y confianza a la hora de realizar la compra. Muy usado en el sector online y moda.

Abajo encontrarás algunas estrategias adicionales para aumentar las ventas:

Email de seguimiento post-abandono - Cuando un cliente no ha finalizado la compra, al enviar un email de seguimiento se incrementa la probabilidad de compra.
Compra rápida - Modalidad de pago en la que una vez el cliente rellena sus datos por primera vez, éstos quedan registrados para que a la próxima compra no tenga que pasar por todo el proceso de nuevo.

Espero que estas estrategias te sean de utilidad. Cualquier pregunta o sugerencia puedes dejarlas en la sección de comentarios.

10 efectivas estrategias de venta online (Parte I)

2017-03-31T23:51:00.005+02:00

Hoy he decidido actualizar un post que creo sigue siendo muy relevante. Se trata de las estrategias de venta online.

Después de dedicar tiempo a tu página web y de optimizarla para que tus visitantes se conviertan en clientes, quieres que todos estos esfuerzos se vean recompensados a traves de un incremento en tus ingresos.

Hoy voy a recopilar las estrategias más eficaces para aumentar el volumen de ventas y convertir a los visitantes de tu web en clientes.

He dividido el post en 2 partes. Hoy empezaré por las primeras 5 estrategias:

Maketing de escasez:
¿Recuerdas alguna vez haber comprado un producto que querías en una tienda online presionado por la sensación de ver que solo había 1 o 2 artículos en stock? Esta es una de las estrategias más usadas por las tiendas online para vender más. El objetivo es transmitir al cliente que un producto es popular, lo que da la sensación de que es de buena calidad y que en poco tiempo el producto ya no estará disponible y puede que ya nunca más lo esté.
Facilidad en la entrega:

Siguiendo el hilo del punto anterior, otra de las estrategias más efectivas es la facilidad y agilidad en la entrega de los productos. Un coste de envío muy alto o un tiempo muy largo de espera en la recepción de un producto son algunas de las razones por las que muchos clientes desisten de la compra.

Click en la imagen para agrandar

Normalmente la entrega no debería tardar más de una semana. Sin embargo, cuanto más corto sea el tiempo de entrega, la probabilidad de compra aumenta, más aún si el envío es gratuito.

Supongamos que un cliente ha gastado 90 euros en un producto de tu tienda online y que por 100 euros de compra tendrá el envío gratis. Es muy probable que gaste 10 euros más en otro producto para beneficiarse del envío gratuito.

Es importante aclarar que el envío gratuito es más efectivo en productos con un precio elevado ya que aplicándolo a los productos más económicos tendremos muy poco margen de beneficio.
Porcentaje de descuento y ahorro:

Otra estretagia que demuestra gran efectividad combinada con las dos anteriores, es la de mostrar el procentaje de descuento sobre un producto y el ahorro que tendrá el cliente sobre el precio inicial (Como puedes ver en la imagen de arriba).

El descuento funciona si es temporal, es decir, no lo podemos prolongar indefinidamente en el tiempo. Además, debe ser aplicado de manera coherente (ni muy alto, que pueda parecer sospechoso, ni muy bajo, que sea poco atractivo).

Esta estrategia es mejor valorada en artículos de un valor alto que en productos de gran consumo en donde apenas logra apreciarse el porcentaje de descuento y se aprecia más la estrategia de 2x1.
Ofertas 2x1 y muestras gratis:

La idea es que nuestro producto sea recomendado por el cliente a su familia y amigos.
Las promociones 2x1 son perfectas para incrementar el volumen de ventas.

Por otro lado, ofrecer una muestra gratis de un nuevo producto es otra idea que viene bien para favorecer su penetración en el mercado. Muy usada para los productos de consumo, pero que también podemos emplear para los productos digitales, por ejemplo un e-book (del que podríamos ofrecer el primer capítulo gratis para enganchar al usuario, que lo comprará si lo que ha leído es de su interés).
Precio de coste:

Ofrecer algunos productos, estratégicamente seleccionados, a precio de coste puede llegar a ser una excelente estrategia de ventas. Es la estrategia de Mediamarkt para atraer más compradores. La idea es escoger un producto de gancho que nos servirá para aumentar nuestro tráfico y ventas de productos complementarios.

En el próximo post hablaré acerca de 5 nuevas estrategias de venta online, que van desde los premios, el correo post-abandono, hasta las ofertas combinadas. Te invito a volver para leer la segunda parte de este artículo. Puedes leerlo aquí.

¿Tienes sugerencias o dudas? Deja tus comentarios abajo.

Guía práctica para el éxito de tu programa de email marketing

2017-02-03T08:42:00.007+01:00

Hoy he decidido actualizar esta guía práctica en la que te explico todo lo que necesitas saber para tener éxito en tu programa de email marketing. La mayor parte de sugerencias que expliqué en su momento están vigentes pero dado que el email marketing ha experimentado evoluciones en los últimos años creo que es necesario hacer una pequeña revisión.

Lo primero que debes saber es que debes contar con una base de datos opt-in, es decir, una base de datos de usuarios que hayan aceptado recibir tus newsletters. Esto debe ser una parte fundamental de tu estrategia de email marketing. Hay múltiples métodos para hacer crecer tu base de datos y lo primero que debes hacer es crear un enlace visible de suscripción en tu página web.

Después de definir tu estrategia de captación, es necesario que definas cuál será el proveedor de emails que usarás. Es poco profesional mandar tus emails desde tu propia cuenta personal, además de inefectivo, es por esto que debes encontrar una plataforma de emailing que realice este trabajo.

Si trabajas de manera autónoma o tienes un pequeño negocio quizás debas empezar por un servicio básico y poco costoso (o gratis) como los que ofrecen compañías como mailchimp, aweber o campaignmonitor, aunque a las empresas más grandes quizás les interese beneficiarse de los servicios de proveedores más sofisticados como smartfocus, exact target o experian cheetahmail.

Una vez definidas la estrategia de captación y la plataforma a usar, es necesario enfocarte en el contenido a ofrecer y de qué manera ofrecerlo. Para esto hay una serie de recomendaciones a seguir:

Mantén un diseño atractivo pero simple.
Enfócate más en el mensaje y menos en las imágenes. Muchos proveedores de servicios de email (como Gmail) bloquean las imágenes la primera vez, es por esto que el mensaje debe estar enfocado en el contenido ya que probablemente sea lo primero que vean tus usuarios.
El ratio de texto/imagen debe ser máximo de 50/50 y nunca tus imágenes deben superar al texto. Los proveedores de servicios de email no pueden interpretar las imágenes, por lo que un email con demasiadas imágenes puede ser marcado como spam ya que muchos spammers usan imágenes para engañar a los proveedores de servicios de email y a los ISPs (proveedores de servicios de Internet) como AOL, Yahoo!, Gmail, Outlook, entre muchos otros.
El layout óptimo de tus emails no debería sobrepasar los 600 píxeles de ancho.
Evita los filtros Spam. El spam es un email no solicitado que se envía a una lista de personas. Si envías un email, debes cumplir con la ley CAN SPAM que incluye una serie de reglas a seguir en tu programa de email marketing. De no seguirlas, podrías recibir multas importantes (estamos hablando de miles de euros).
Lo malo es que seguir estas normas no garantiza el éxito de tu programa de email marketing, ni siquiera garantiza que tus usuarios van a recibir tu mensaje. Debes ir un paso más allá y conocer ciertos datos muy útiles a la hora de preparar tu campaña, tales como: Evitar ciertas palabras en tus asuntos y contenido en tu mensaje que añaden puntos a tu spam score (puntuación de spam) y si tienes una puntuación muy alta, tus mensajes serán filtrados y llegarán a la bandeja de correo no deseado.
¿Qué puntuación de spam debo tener para que mis emails no sean filtrados y lleguen a su destino? Eso dependerá de la reputación de tus IPs y dominios de envío con los diferentes ISPs.
Haz tests de tus campañas: Otro dato muy útil que debes saber para el éxito de tus campañas de email es hacer test de tus campañas en las principales aplicaciones para asegurarte de que los usuarios van a recibirlas y a verlas correctamente. Así podrás detectar fallos que puedan afectar a tus envíos.
Después de enviar tus campañas mide tus resultados: Después del envío de cada campaña no olvides revisar la tasa de clicks, aperturas y enlace de baja. Si usas una plataforma profesional de envío de emails verás que tienes acceso a estas y otras estadísticas.
Revisa la tasa de quejas y bounce en tus campañas. La tasa de quejas corresponde a aquellos usuarios que han marcado tus emails como spam mientras que la tasa de bounce (o tasa de rebote) es cuando tus emails no han sido entregados. Esto puede tener un carácter temporal (softbounce) o permanente (hardbounce). El Hardbounce es de carácter permanente, es decir, tu mensaje nunca será entregado ( posiblemente porque la dirección de email a la que estás enviando ya no existe o nunca ha existido). Por su parte, El softbounce tiene caracter temporal, es decir, la dirección de email existe pero no se ha podido entregar el email por alguna razón (las razones pueden ser múltiples, por lo que hay que interpretar el mensaje de error).
Revisa el tráfico en tu web después de enviar tu campaña de email. ¿Ha incrementado el tráfico? ¿han crecido tus ventas? ¿Has tenido muchas altas nuevas? si es así, esto podría significar que tu campaña ha gustado y que tus usuarios han enviado la campaña a otras personas, lo que significa que tu campaña ha tenido éxito.

¿Quieres más información útil para el éxito de tus campañas de email? Apúntate al blog y recibe información detallada:

¿Cuál es la mejor herramienta de email marketing para ti?

2016-10-07T14:43:00.006+02:00

Con toda la popularidad que tiene el marketing en redes sociales por estos días, hoy he querido actualizar un post que está más vigente que nunca y es que quizás nos olvidemos del email marketing, que es todavía la mejor herramienta para comunicarnos con nuestros clientes actuales y potenciales y crear fidelidad. Sin embargo, con todos los proveedores de email que existen, quizás no sepamos cuál es el que mejor se ajusta a nuestras necesidades.

En este artículo presento una recopilación de algunos de los mejores proveedores de servicios de email, desde servicios gratuitos hasta aquellos más completos y sofisticados, finalizando con un cuadro comparativo de ellos con información actualizada.

La siguiente lista recoge las características más destacadas de cada herramienta y está basada en mi experiencia en el manejo de plataformas de emailing:

MailChimp

Con más de 5 millones de usuarios, MailChimp es una plataforma de email marketing muy popular, diseñada para todas las empresas, desde las Pymes hasta las compañías más grandes. Viene con una interfaz de usuario flexible para crear plantillas HTML, gestionar la base de datos y crear y analizar informes. Es muy fácil de usar, lo que la hace una herramienta ideal para la gente con menos conocimientos técnicos.

Entre sus funciones destacan:

Listas de correo ilimitadas
Distribución de contenidos RSS a correo electrónico
Aplicación Móvil
Integración con Google Analytics
A/B testing
Integración con iStockPhoto
API Potente para integraciones de terceros
Informes de comparación con la industria

Precios(en USD):

MailChimp es gratuito para los usuarios con un máximo de 2.000 suscriptores y 12.000 envíos por mes.

A partir de ahí, los precios mensuales por volumen ilimitado de envíos son los siguientes:

$10 - Hasta 500 suscriptores
$15 - 1.000 suscriptores
$30 - 2.500 suscriptores
$50 - 5.000 suscriptores
$75 - 10.000 suscriptores
$150 - 25.000 suscriptores
$240 - 50.000 suscriptores

Precios especiales para empresas con alto volumen de envíos.

Clientes:
Mozilla, Intel, Canon.

» Ir a MailChimp

Aweber

Aweber es un programa que proporciona más de 600 plantillas de diseño y una serie de potentes herramientas muy fáciles de usar. Es una herramienta ideal para los bloggers ya que permite su integración con los gestores de contenido.

Entre sus funciones destacan:

Listas de correo ilimitadas
Más de 600 plantillas para diseñar emails profesionales y atractivos
Fácil creación y personalización de formularios de registro
A/B testing
Integración con WordPress, Facebook y PayPal
Flexible gestión de la base de datos, permitiendo gestionar y enviar a segmentos específicos de suscriptores
Informes atractivos, muy completos y fáciles de interpretar que permiten realizar un seguimiento de cada email enviado o de una campaña de email marketing en su conjunto
Permite compartir contenido a través de las redes sociales de manera fácil y sencilla

Precios (en USD):

Se puede probar el primer mes por 1 dólar (para un máximo de 500 suscriptores, envíos ilimitados).

A partir de ahí, los precios mensuales por volumen ilimitado de envíos son los siguientes:

$19 - Hasta 500 suscriptores
$29 - 2.500 suscriptores
$49 - 5.000 suscriptores
$69 - 10.000 suscriptores
$149 - 25.000 suscriptores

Precios especiales para empresas con alto volumen de envíos.

Clientes:
Copyblogger.com, Reader's Digest, Brag Live Foods.

» Ir a Aweber

Campaign Monitor

Campaign Monitor comenzó como un proyecto en una empresa de diseño web en Australia y rápidamente se convirtió en una de las plataformas más usadas por las grandes empresas de Internet. Hoy en día, la compañía cuenta con más de 100.000 clientes.

Campaign Monitor ofrece plantillas prediseñadas y gestión de la base de datos, atractivos informes de campañas y entrega rápida y segura. Su nicho de mercado se encuentra entre los diseñadores web.

Entre sus características destacan:

Listas de correo ilimitadas
Más de 100 plantillas de diseño
CDN para las imágenes para agilizar el tiempo de carga

Integración con Google Analytics

API para la integración con las aplicaciones web de terceros, CRM o base de datos propia

Se integra con gestores de contenidos como Drupal y Wordpress

Precios (en USD):

Precios mensuales por volumen ilimitado de envíos:

$29 - hasta 500 suscriptores
$59 - hasta 2.500 suscriptores
$99 - hasta 5.000 suscriptores
$149 - hasta 10.000 suscriptores
$249 - hasta 15.000 suscriptores
$399 - hasta 25.000 suscriptores
$699 - hasta 50.000 suscriptores

También existen precios para un volumen limitado de envíos y precios especiales para empresas con alto volumen de envíos. Ver más aquí.

Clientes:

Twitter , Facebook , Apple.

» Ir a Campaign Monitor

Para concluir, te presento un cuadro comparativo de las 3 soluciones:

	Campaign Monitor	Aweber	MailChimp
Listas de correo ilimitadas	SI	SI	SI
Plantilas de diseño	Más de 100	Más de 600	Más de 100
Integración con Google Analytics	SI	NO	SI
A/B Test	SI	SI	SI
Integración con gestores de contenidos, CRM, Paypal y redes sociales	SI	SI	SI
Informes de campañas	SI	SI	SI
Informes de comparación con la industria	NO	NO	SI
CDN para las imágenes	SI	NO	SI
Precio mensual en USD (0-500 suscriptores)	Hasta 2.500 envíos=>$9 Envíos ilimitados=> $29	Mes de prueba=>$1 Envíos ilimitados=>$19	Hasta 12 mil envíos=> $0 Envíos ilimitados=> $10
Precio mensual en USD (2.000 suscriptores)	Hasta 12.500=> $29 Envíos ilimitados=> $59	Envíos ilimitados=> $29	Hasta 12 mil envíos => $0 Envíos ilimitados => $30
Precio mensual en USD (10.000 suscriptores)	Hasta 50.000=> $89 Envíos ilimitados=>$149	Envíos ilimitados=>$69	Envíos ilimitados=> $75
Precio mensual en USD (25.000 suscriptores)	Hasta 125.000=> $199 Envíos ilimitados=>$399	Envíos ilimitados=> $149	Envíos ilimitados=>$150

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5 herramientas gratuitas de marketing online que no debes perderte

2016-03-04T17:13:00.003+01:00

En un post anterior he hablado sobre las herramientas de marketing online gratuitas que no debes perderte. Hoy he querido profundizar en el tema y ofrecer información relevante y actualizada. Estas herramientas van desde la investigación y evaluación de nuestro negocio, hasta el análisis comparativo, que nos hará nuestra tarea de marketing mucho más sencilla.

Sin más preámbulos, aquí te las presento:

Google Trends

Google Trends es una herramienta que nos muestra la popularidad de un término en varias regiones del mundo, y en varios idiomas. Esta herramienta nos permite ver lo que el mundo está buscando y cómo el interés por conceptos ha cambiado con el tiempo.

Onpage Optimization Tool

Onpage Optimization Tool es una herramienta que realiza un análisis SEO On Page que nos facilita la optimización de nuestras páginas web. Esta herramienta es útil para el análisis de nuestros enlaces internos, nuestra información meta y el contenido de nuestra página.

The Readability Test Tool

The Readability Test Tool es una herramienta que nos permite introducir una URL o un bloque de texto para devolvernos un análisis de legibilidad bastante completo de nuestro contenido.

Save Publishing

Save Publishing es una herramienta que nos permite encontrar al instante frases de menos de 140 caracteres para compartir en Twitter. Se pueden publicar directamente en Twitter con un solo clic.

LikeAlyzer

Por último, tenemos a LikeAlyzer, una herramienta que te ofrece recomendaciones sobre tu presencia en Facebook basándose en diferentes métricas. Gracias a esta herramienta podrás saber qué tipo de contenidos prefieren tus fans, cuál es la hora ideal para publicar tus posts, entre muchas otras cosas.

Análisis para la página de Facebook de Marketing y Negocios Online

Esto es todo por el momento. Si tienes otras recomendaciones, déjalas en la sección de comentarios y recuerda compartir este artículo si te ha parecido interesante.

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Las mejores (y peores) técnicas de captación de contactos

2016-01-08T08:34:00.006+01:00

Principales técnicas de captación.

En un post anterior hablaba de la necesidad de contar con una buena estrategia de email marketing al empezar un negocio. Hoy haré énfasis en las técnicas de captación de usuarios. Es muy importante contar con una buena estrategia de captación, ya que sin una base de datos sólida, nuestros esfuerzos por optimizar nuestro programa de email marketing serán inútiles.

Lo primero que debes saber es que debes seguir como mínimo las normas especificadas en el CAN SPAM Act del 2003, una de las cuales incluye que tu base de datos debe ser opt-in, es decir, los usuarios deben haber dado su consentimiento expreso para recibir tus emails.

Esto indica que la construcción de una base de datos sólida y de calidad no se da de la noche a la mañana, pero existen unas estrategias que podemos seguir para agilizar este proceso, cumpliendo las buenas prácticas del email marketing.

Antes de esto, unas consideraciones:

Es indispensable que en tu web cuentes con un formulario de inscripción en donde tus clientes potenciales puedan dejar sus datos de manera rápida. Éste debe contener los campos principales para poder aplicar una buena segmentación, pero no debe ser tan largo como para que el usuario pierda interés y se marche. Además, en tu web debe haber un enlace visible para que la gente se pueda apuntar a tu newsletter.
Pide permiso explícito para enviar emails y mantén un registro del proceso en caso de problemas legales.
Envía un mensaje de bienvenida a aquel usuario que se ha apuntado. Lo ideal es que se envíe inmediatamente después de la suscripción del usuario y que indique la información sobre el tipo de emails que recibirá y la frecuencia de envío.

Aquí las estrategias de captación:

SEM (Search Enigne Marketing):

Fuente: idmarching.com

Por estrategia SEM me refiero al tráfico orgánico, el tráfico patrocinado y las redes sociales. Del tráfico orgánico hemos hablado infinidad de veces, ya que una buena estrategia seo es indispensable si quieres que tus clientes potenciales lleguen a ti a través de los motores de búsqueda como Google o Yahoo!. Además de esto, los anuncios patrocinados de Google Adwords, los anuncios de Facebook, entre otros, pueden ser muy útiles a la hora de dirigir tráfico a tu formulario. Otra estrategia muy importante es el marketing en redes sociales.
Display:

Ya sea a través de banners, pop-ups/pop-unders o anuncios de texto, la técnica del display también nos permite captar nuevos leads.
Email marketing:

Fuente: hostingshouse.co.uk

Ya sea a través de campañas de CPL para la captación de leads o de CPM para reforzar nuestra imagen de marca, la estrategia de email marketing no puede faltar en tu plan de captación. Una vez generada nuestra propia base de datos, es hora de maximizar beneficios incentivando una segunda compra y a través de la viralidad.

Otras Estrategias (no tan buenas):

Corregistros:

Es un registro a través de un formulario web donde el usuario acepta registrarse en la página que visita y también puede apuntarse a otros anunciantes. De esta manera, con un solo formulario el usuario puede apuntarse a varios anunciantes.

Ejemplo de corregistro:

Fuente: coregistros.com

¿Por qué esta estrategia no es la más recomendable? porque no estás incentivando tu imagen de marca. Aunque suele ser una técnica poco costosa, el usuario se está apuntando a otro sitio y simultáneamente puede apuntarse al tuyo, pero esto puede no quedar claro para el usuario, que no necesariamente estará interesado en tu programa.

Además debes saber que...

Está prohibido comprar, rentar listas o recolectar emails en la web ya que no te han dado su consentimiento para recibir tus emails. Recuerda seguir las normas CAN SPAM.

Si quieres más detalles sobre las mejores estrategias de captación apúntate abajo al blog y recibirás la guía completa.

3 tendencias SEO en el 2015

2015-04-01T23:33:00.002+02:00

Nuevos cambios vienen este año en los algoritmos de búsqueda de Google y es que año tras año cada vez lo pone más complicado a los sitios web el tener relevancia en los resultados de búsqueda.

Hoy hablaré acerca de 3 tendencias para este 2015 que tendrán un alto peso en el SEO.

Para conocer un poco más sobre los aspectos básicos del SEO te recomiendo este post. Y aquí podrás conocer algunos secretos del SEO que todos deberíamos saber.

A continuación describiré las 3 tendencias que llegan este 2015:

Resultados optimizados para móvil

Hoy en día es raro encontrar una persona que no use Smartphone y esto se va a incrementar en los próximos años. No extraño a esto, Google hace cada vez más énfasis en que optimicemos nuestros resultados de búsqueda en móviles. No es un secreto que Google diferencia nuestros resultados en versión móvil y de escritorio, así que si aún no has trabajado en esto es hora de que lo hagas lo más pronto posible.

Google ha anunciado que este 21 de abril incluirá más sitios web optimizados para móvil en sus resultados de búsqueda, expresando que estos cambios beneficiarán a los usuarios. Con todo el tráfico que viene de los dispositivos móviles, no es de extrañar que surja esta tendencia.

Lee aquí el comunicado de Google (en Inglés).
Keywords y frases de búsqueda

Fuente: josejimenezgallego.com

La idea es usar long tails (suma de palabras clave muy descriptivas y poco frecuentes) que aumenten nuestra conversión. Es precisamente lo que en Marketing conocemos como enfocarse en un nicho en lugar de ir a lo general.

En este sentido está claro que cuanto más específicos seamos con nuestro Long Tail y más especializado sea, tendremos mejores resultados. Por ejemplo, no es lo mismo buscar "tienda de ropa" que "la mejor tienda de ropa de tallas grandes en Almería", lo segundo está mucho más especializado y aunque a priori las búsquedas serán menores, la conversión será mayor.
Enfoque en las redes sociales

Las redes sociales no son sólo una plataforma para compartir contenidos, son un canal de comercialización y de servicio al cliente muy valorado desde la perspectiva SEO.

Además del hecho de aumentar nuestra visibilidad en los buscadores a través de nuestros perfiles sociales, una buena comunicación e interacción con los clientes y una buena imagen de marca demuestra el grado de relevancia de tu página y ayudará a los resultados de búsqueda.

Para finalizar, si quieres conocer las estrategias SEO más relevantes del 2014 aún vigentes y las opiniones de los expertos, te invito a leer este artículo.

¿Te ha parecido interesante? Comparte tus comentarios con nosotros.

Inbox by Gmail: implicaciones para el email marketing

2014-10-28T12:11:00.003+01:00

Hoy he decidido retomar el blog con una noticia relevante para el mundo del marketing online.

La semana pasada, Google anunció la introducción de una nueva aplicación, en versión móvil y de escritorio, que curiosamente ha llamado Inbox, en un nuevo intento de hacer la experiencia de usuario mas organizada y sencilla. Sus creadores han querido dejar claro que no es Gmail, si no una herramienta totalmente distinta, mucho más intuitiva.

Inbox combina emails de características similares (por ejemplo, facturas de bancos) y los agrupa en una misma categoría. Además, escanea cada correo electrónico y selecciona la información más importante que se muestra en una categoría llamada "Highlights" (por ejemplo, alertas de Google Now sobre cambios en los vuelos). También es posible agregar recordatorios.

Los mensajes, contactos y las etiquetas de Gmail también se muestran en Inbox; las pestañas "social" y "promociones" de Gmail se incluirán por defecto en Inbox; y cualquier acción en Gmail afectará a Inbox, y viceversa.

Respecto a la probabilidad que hay de que Inbox reemplace a Gmail, eso está por verse. Pero es improbable que esto suceda en el corto plazo, primero porque Gmail es mundialmente conocido, y segundo porque las descargas de Inbox se hacen por invitación.

Aun así, si esto sucede no son malas noticias para los profesionales del email marketing, al contrario. Con la llegada de esta herramienta, habrá una reducción de emails en la bandeja de entrada, lo cual quiere decir que aplicando la segmentación correcta e interactuando con nuestros usuarios, lograremos tener mayor visibilidad.

Inbox selecciona los mensajes más importantes y los ubica en la parte superior, dando prioridad a la relevancia del email sobre la hora de llegada. De nuevo, es importante mantener una comunicación constante con el usuario para lograr destacar.

Ademas, la categoría Highlights permite previsualizar el texto de los emails antes de abrirlos (similar a como se muestra ahora en Gmail), también muestra imágenes y contenido que no está en el email (por ejemplo, información sobre la entrega de un pedido en tiempo real). Esto podría ser beneficioso para los profesionales del marketing, ya que los textos de vista previa estarán optimizados con información útil para nuestros suscriptores, siempre y cuando la información esté disponible en Google. No solo esto, sino que los usuarios podrán clicar directamente los enlaces y llegar a la landing page sin necesidad de abrir el email.

Espero que esta información haya sido útil, cualquier duda o comentario puedes hacerlo abajo.

Si quieres solicitar una invitación a Inbox, puedes enviar un email a inbox@google.com.

Fuente: Blog oficial de Gmail

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Qué dice tu perfil de Facebook sobre ti

2014-06-18T14:18:00.004+02:00

Las redes sociales se han convertido en parte fundamental de nuestras vidas y son muchas las compañías que buscan analizar y predecir el comportamiento de sus clientes potenciales en dichas redes, cada vez con mayor precisión y sofisticación.

Este mismo mes, Five, una start-up ubicada en Berkeley, California, ha lanzado una herramienta que realiza un análisis de personalidad basado en las emociones percibidas en los mensajes que publicamos en Facebook.

Esta herramienta algorítmica permite analizar y diseccionar nuestros mensajes de Facebook con el fin de dar a conocer un retrato de nosotros mismos. Nuestra personalidad se clasifica en una escala de 0 a 100 en cinco rasgos diferentes: la apertura, la extraversión, amabilidad, responsabilidad y neurosis.

Los 5 rasgos de la personalidad analizados:

Además, esta herramienta nos permite analizar a prácticamente cualquier persona que queramos, siempre y cuando tenga un perfil de Facebook. Así mismo, podemos utilizar la herramienta para comparar nuestros resultados con diferentes personas, ya sean amigos o personalidades como Barack Obama, Mark Zuckerberg, entre muchos otros. De esta manera, podemos analizar el grado de compatibilidad con nosotros.

Nikita Bier, co-fundador de Five, aclara que el objetivo del ejercicio no es de precisión, sino de dar a la gente una idea de cómo nos ven las grandes redes sociales. También ha comentado que las cualidades predictivas de la herramienta permiten a las compañías analizar qué tipo de publicidad ofrecer a sus clientes.

Con base en las respuestas iniciales, "la gente parece identificarse con las personalidades que generamos", dijo Bier. "Sólo un 10 por ciento dijo que no se identificaba con el perfil generado."

¿Qué te parece la herramienta?

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5 herramientas SEM gratuitas para mejorar la gestión de campañas

2014-06-10T16:08:00.002+02:00

SEM (Search Engine Marketing), también conocido como marketing en buscadores, consiste en la promoción de sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) a través de la optimización y la publicidad.

El SEM incluye tanto los resultados de búsqueda de pago (utilizando herramientas como Google Adwords o Bing Ads) y los resultados de búsqueda orgánica (SEO). Sin embargo, en algunos contextos, especialmente en el sector de marketing y publicidad, el término SEM se utiliza exclusivamente para referirse al pago por clic en publicidad, para darle un uso más específico a este término.

Hoy haremos especial énfasis en las herramientas que nos ayudarán en la gestión de nuestras campañas de pago por clic (PPC), especialmente con Google Adwords:

1. Planificador de Palabras Clave (Keyword Planner) de Google AdWords:

Es una herramienta gratuita, muy útil para la creación de campañas publicitarias de Google Adwords dentro de la Red de Búsquedas de Google. Es necesaria una cuenta en Adwords para usar la herramienta.

En el siguiente enlace encontrarás más información sobre su uso: Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para obtener ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico

2. Google Analytics:

Google Analytics es un servicio que genera estadísticas detalladas sobre el tráfico y las fuentes de tráfico de un sitio web y mide conversiones y ventas. El servicio básico es gratuito y también existe una versión de pago.

Google Analytics rastrea los visitantes de todos los canales: motores de búsqueda, redes sociales, visitas directas y sitios de referencia. En el siguiente enlace encontrarás más información sobre su uso: Cómo utilizar Google Analytics

3. Herramienta para webmasters de Google (Webmaster Tools):

Webmaster Tools es un servicio gratuito para los webmasters. El servicio permite comprobar el estado de la indexación de un sitio web y optimizar su visibilidad.

El servicio permite, entre muchas otras cosas, ver qué palabras clave en las búsquedas de Google han llevado a ese sitio, y la tasa de clic en las palabras de esa lista. Además, es posible enlazar esta herramienta con Google analytics para medir las estadísticas del sitio web de forma unificada. Aprende a usar Webmaster Tools con este Tutorial.

4. Google Trends:

Esta herramienta de Google nos muestra con cuánta frecuencia se realiza una búsqueda del término que le indiquemos en diferentes regiones del mundo y en varios idiomas. El 5 de agosto de 2008, Google lanzó Google Insights for Search, un servicio más sofisticado y avanzado que sería fusionado en 2012 con Google Trends. Aquí encontrarás más información sobre su uso: Google Trends: Como Usar la Herramienta de Tendencias de Búsqueda Google Trends

5. Übersuggest:

Un paso fundamental en la gestión de las campañas PPC es elegir correctamente las palabras clave que buscan nuestros clientes potenciales. Además, debemos ser capaces de extraer el long tail de esa palabra clave, tarea en la cual Ubersuggest nos es de gran utilidad. Aprende a usar esta herramienta haciendo clic aquí.

¿Qué otras herramientas SEM conoces para la gestión de las campañas? Déjanos tus comentarios.

Si te ha gustado este artículo te recomiendo leer: 5 herramientas de gestión de redes sociales que no deben faltar.

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Los mitos y realidades de las redes sociales (Parte III)

2014-06-04T12:21:00.005+02:00

La semana pasada empecé una mini-serie de posts en donde recopilo los principales mitos, mentiras y verdades sobre las redes sociales, a manera de guía para los nuevos profesionales del marketing y las personas que empiezan su negocio online. Ayer continuaba con la segunda parte y esta es la tercera y última parte de la serie.

Así que, si estás leyendo este artículo y aún no has leído las dos primeras partes, no te pierdas este post: Los mitos y realidades de las redes sociales (Parte I) y éste: Los mitos y realidades de las redes sociales (Parte II).

Una vez leídos, continuemos con el mito número 8:

Mito 8 - Las redes sociales atraen los malos comentarios.

Realidad - Evitar las redes sociales no nos exime de ellos.

Por más que queramos mantenernos alejados de la mala publicidad, ésta siempre va a estar ahí y va a afectarnos. Es un error pensar que no tener un perfil en las redes sociales nos alejará de los malos comentarios. Las personas que quieran hablar mal de ti o de tu empresa siempre van a encontrar un lugar en Internet para hacerlo y más nos vale hacer frente a estos comentarios de manera directa.

Además, las redes sociales nos permiten conocer qué opiniones tienen los clientes de nosotros y qué problemas debemos solucionar para el buen funcionamiento de nuestro negocio.

Mito 9 - Es inútil estar en Google+.

Realidad - El valor SEO que nos aporta Google+ es muy importante.

Independientemente de que la encontremos útil o no, de que nos guste más o menos, no hay que negar el valor SEO que nos aporta esta red social. Los posts de Google+ son indexados por los SERPs, y los perfiles de Autor de Google+ aparecen junto a esos resultados y mejoran el porcentaje de clics en la lista de resultados. Incluso si no hay mucha interactividad en tu cuenta de Google+, es posible que veas un incremento en tu ranking de búsqueda orgánica como resultado de tu actividad en esta red social.

Mito 10 - Está mal hablar de forma personal.

Realidad - Es posible ser cercano y personal y a la vez profesional.

El contenido que publiquemos en las redes sociales siempre debe tener en cuenta a nuestro público objetivo pero esto no va en contra-dirección de mostrar nuestra personalidad y hablar de manera cercana. Si somos personas con sentido del humor podemos transmitirlo en nuestros perfiles sociales. Es posible subir nuestras fotos de empresa, noticias del sector, incluso con un toque de humor, esto nos permitirá conectar mejor con nuestra audiencia.

¿Conoces otros mitos sobre las redes sociales? Déjanos tus comentarios abajo.

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