Marketing Studios blog

DFP small business (by google)

Sergio Blanco — martes, 23 febrero 2010 13:00 GMT

Google ha anunciado en su blog oficial el lanzamiento de Doubleclick for publishers para pequeños (y yo diría que medianos) soportes: DFP Smaill Business.

Durante las próximas semanas, las cuentas de Google ad manager se irán actualizando al nuevo interface y herramientas de dfp small business. La nueva herramienta permite una mejor administración del inventario de un soporte, optimizar ingresos y generar informes más avanzados.

La solución es gratuita por debajo de los 90 millones de impresionas al mes (sin contar impresiones de adsense), por lo que en principio google va a perder clientes de su solución premium en su servicio de adserving. Pero a cambio amplía su mercado y aumenta el control sobre la publicidad en internet, poniendo en dificultades a sus competidores (como OpenX).

El punto fuerte es la integración con el adexchange de doubleclick, cuya comercialización comienza ahora a ser una realidad más palpable. Permitiendo por ejemplo que DFP decida qué tipo de impresión mostrar (adsense, ad del exchange, etc) en función de los ingresos, por CPM. Aunque la diferencia entre DFP y DFP small business está aún por ver.

Otra de las novedades es el estreno de la nueva API para Doubleclick for publishers, que en teoría permitirá conectar esta herramientas con cualquier tipo de aplicación.

Nueva versión de Adsense

Sergio Blanco — lunes, 23 noviembre 2009 17:00 GMT

Google acaba de actualizar Adsense con una nueva versión y nuevo interface:

Entre las novedades:

La posibilidad de filtrar estadísticas a través de un montón de datos nuevos como: dimensión del anuncio (tamaño de bloques), tipos de orientación (contextual, ubicación), bloques de anuncios (sin criterios!), tipos de anuncios (texto, imágen, flash...), tipos de oferta (cpc, cpm), por sitio web (dominio).

Añadir nuevas columnas en nuestras estadísticas, como "impresiones de bloques", "impresiones de páginas", CTR de cada bloque de anuncios, o el CTR combinado.

Y por supuesto, simplica tareas como el crear nuevos bloques, editar o administrar un bloque (o varios al mismo tiempo), etc...

Nota: Anuncio en el blog oficial

Google Street view se actualiza para España

Sergio Blanco — martes, 10 noviembre 2009 13:00 GMT

Google ha actualizado su servicio "Google street view" incluyendo la mayoría de autovías, carreteras y caminos de España.

En esta actualización, google le ha dado mayor prioridad a las carreteras, que a las calles, quizás esté relacionado con el anuncio de un Navegador GPS made-in-google, que provocó una caída muy fuerte de las acciones de TomTom en la bolsa.

España se convierte así en uno de los países con mayor cobertura del servicio "street view", sólo por detrás de Estados Unidos.

5 señales que te delatan

Sergio Blanco — jueves, 5 noviembre 2009 12:00 GMT

Con frecuencia, muchos SEOs atraviesan la delgada línea que separa las directrices dadas por los buscadores, y caen en el supuesto lado oscuro (back hat seo) de las técnicas no permitidas, e incluso penalizadas, por los principales buscadores.

Pero ¿Cómo puede saber un buscador que estamos haciendo trampas? ¿Cuáles son esas señales?

1. Sobre-optimización
Optimizar una página para SEO siempre ha sido una de las tareas más sencillas: Selecciona 2 o 3 palabras claves, e inclúyelas en el título, en las meta-tags, en el <H1> y repítelas varias veces en el contenido de la página.

Pero tan fácil es hacerlo en la práctica, como fácil le resulta al buscador detectar las páginas excesivamente sobre-optimizadas. Es por ello que hay que tener cuidad en optimizar, sin sobre-optimizar.

2. Link building no natural
Los links, son uno de los factores más importantes a la hora del posicionamiento web (sino el más), y por eso hay miles de equipos seo repartidos por el mundo intentando conseguir un link hacia su página web.
Sin embargo, hay ciertas técnicas que pueden disparar las alarmas de un buscador, y

Poca variedad en los Link-anchor texts (medir %).
Demasiados links vienen desde el pie de página (o menú) de otra web.
Insuficientes links a páginas internas (medir %).
Consigues demasiados links, y en corto espacio de tiempo.
Consigues muchos links, desde páginas poco relevantes (otras temáticas), o de baja calidad.
Demasiados intercambios de links (fácilmente detectables - medir %).

No creo que una sola de estas acciones puedan derivar en algún tipo de penalización, pero si los buscadores detectan 3 o 4 acciones de dudoso origen, podrían ponerte una banderita roja.
Ojo, que cuando hablo de penalización, no sólo hablo de que tu web se caiga de la página de resultados, sino también podría ser que un buscador eliminase el factor de X links por ejemplo. Sería una penalización hacia un cierto número de tus links. Que se dejan de tener en cuenta, y por tanto, tu trabajo no influiría en los buscadores.

3. Compras o vendes links
Cuidado si google te encuentra, puede dejar de contar los links que pongas en tu página web, o los que apunten a tu página web.
Este tipo de penalización, no consiste en eliminarte del ranking de resultados, sino en que todo el trabajo que hagas, deje de funcionar y de influir en los buscadores.

4. Todos tus sitios, están linkados entre sí.
¿ Tienes 5 páginas web, de diferentes temáticas, y las enlazas entre sí ?
Se lo estás poniendo muy fácil a google, le estás diciendo "estos links no son naturales", por favor, no los tengas en cuenta.

5. Hablas demasiado
Pues sí, en la era de las redes sociales, hablar demasiado puede pasarte factura.
Tu competencia puede estar ojo avizor, y al más mínimo descuido notificar a google tus estrategias.

Link building con google ad planner

Sergio Blanco — miércoles, 4 noviembre 2009 14:00 GMT

Ya he comentado en otras ocasiones la herramienta google ad planner, pero esta vez lo voy a hacer desde otra perspectiva.

Aplicaciones de Google ad planner:

Media plan - Gestionar y seleccionar webs en donde invertir publicidad -
Link building - Dónde conseguir links -
SEO: Obtener ideas para nuevas keywords, contenidos y secciones de una página web.
Conocer cuánta audiencia de un sector se lleva tu página web en relación a tu competencia.
Conocer el ranking de webs más visitada en una determinada industria o temática.

Esta herramienta, tiene una opción llamada "Search by audience" que nos permite conocer una estimación del tráfico que reciben la mayoría de páginas web, y sobre todo, la que son nuestra competencia.
Por ejemplo, podemos conocer el ranking de páginas en una temática determinada, por ejemplo: las 250 páginas más visitadas en temática "juegos online". Y ordenar esta información por tráfico general, o por tráfico de un determinado target (España por ejemplo).

Primero, entrar en google ad planner estando logeado.
Lo de estar logeado es muy importante, porque sino, no podrás acceder a ciertas opciones de esta herramienta.

Segundo, hacer click en "Search by audience". Es desde aquí desde donde se realizan los filtros y se configura el target de usuarios al cual quieres llegar.

Tercero, ahora toca definir el target, para ello he hecho la siguiente selección:

Geography: Spain
Language: Spanish
Category: Software

Y de esta forma obtenemos un litado de websites, si pulsamos en "Country UV (users)" tenemos el mismo listado, pero ordenado según el tráfico que reciben del país que hemos seleccionado (España en este caso).

Para centramos en el tema de "Link building", y el cómo esta herramienta puede ayudarnos a conseguir buenos contactos en una determinada temática, he realizado la siguiente configuración:

Geography: Spain
Language: Spanish
Keywords searched: seo, marketing online
(*) Todo lo demás lo dejo vacío.

Luego, ordenamos el listado por relevancia (click sobre Audiencia COMP INDEX), y de esta forma obtenemos un listado de páginas relevantes a estas keywords (temática).

SEO Server

Sergio Blanco — jueves, 8 octubre 2009 10:00 GMT

El tipo de servidor, su velocidad, el tiempo de respuesta, y su localización, influyen directamente en el posicionamiento web.

Velocidad del servidor

Comprimir ficheros de estilos (.css) y javascript (.js), eliminando partes que no se estén utilizando, o bien eliminando todos los espacios en blanco. Siempre incluir los estilos, y el javascript, desde ficheros independientes fuera del HTML de la página.
Cargar el javascript, siempre que sea posible, al final de la página.

Otra de las cosas fundamentales es activar la opción de comprimir protocolo HTTP del lado del servidor, así como reducir el peso y el número de las imágenes.

Cantidad de accesos

La cantidad de accesos (fotos, css, javascript, etc...) en cada página, puede reducir la velocidad de carga de una página web.
Aunque se suele decir que para medir la velocidad, google únicamente tiene en cuenta el fichero HTML resultante, y no el resto del contenido, esta afirmación no la veo tan comprobada.
Y en cualquier caso, mejorar la respuesta del servidor, al final, también redunda en la velocidad de carga del HTML.

Recomendación:
Si tenemos una página web que utiliza muchos iconos diferentes, no cargar cada icono desde un fichero diferente. Lo ideal es meter todos esos iconos en un mismo fichero (gif, jpg, png), y cargarlos mediante CSS utilizando coordenadas diferentes para cada icono.
De esta forma reducimos el número de accesos al servidor. Si tenemos 10 iconos, con esta técnica logramos reducirlo de 10 llamadas, a sólo 1. Produciendo un incremento de velocidad en la carga de la página, los usuarios tienen que esperar menos tiempo, y el servidor trabaja mejor al tener que responder a menos peticiones.

Localicación del servidor

La IP del servidor es una de las cosas fundamentales a tener en cuenta si nuestro mercado objetivo está localizado en una zona determinada. Lo ideal es contar con una IP española, si nuestro mercado objetivo está en España.

Aunque esta barrera puede superarse a través de otras acciones o herramientas: google webmaster tools, links entrantes que vengan de webs en España, dominio local (.es), país en el whois del dominio, etc... siempre es conveniente localizar el servidor en el mercado que tenemos como objetivo.

Tiempo de respuesta en programación

Este es uno de los principales problemas de un SEO, a la hora de optimizar la velocidad del servidor.
El tiempo de carga de una página web, muchas veces es relentizado por una programación (php, asp) mal optimizada.

Entre los errores más comunes podemos encontrar, la instalación de una base de datos (SQL por ejemplo) en un servidor diferente al de la página web en sí misma. Esto aumenta el tiempo de respuesta en casi 1,5 segundos de media, sobre todo si la base de datos está en una localización muy lejana del servidor web.

Multimedia

Mucha atención con los java applet, activeX, o flash, que retrasen la carga de la página. Puede llegar a reducir significativamente el número de páginas vista por usuario, así como aumentar la tasa de rebote.

Redirecciones 301 / 302

Al mover contenidos a diferentes carpetas o dirección, o al cambiar de dominio web, debemos prestar mucha atención al modo de configurar las redirecciones 301 y/o 302.
Evitando fallos como el redireccionar todo un grupo de páginas, hacia una única página (principal o no).

Cuidado con los servidores compartidos

Los servidores compartidos pueden influenciarnos de forma directa, si google ignora los links de clase-c.
Si compartimos la IP con muchas otras páginas web, podemos vernos influenciados negativamente.

Herramientas

Existen multitud de herramientas online que miden y califican la respuesta de tu servidor, como YSlow de Yahoo!.

En uno de nuestros experimentos, tras activar la compresión vía server (IIS), unificar CSS y cargar el javascript al final de la página, hemos conseguido estos resultados:
Pasar de 7.8 segundos de tiempo de carga total, a sólo 2 segundos.
De 268 Kb, a únicamente 184 Kb (-30%)
De una puntuación de YSlow de 5.3 puntos y calificación E, a 7.3 puntos y calificación C

Más información:
+ Experimento con datos: Velocidad del Servidor (Segio Blanco)
El tiempo de carga, está directamente relacionado con el número de páginas vistas por cada usuario.

Estadísticas: Uso de los buscadores

Sergio Blanco — miércoles, 7 octubre 2009 12:00 GMT

Experian Hitwise acaba de publicar datos del uso de buscadores en Estados Unidos.

Cuota de uso de los buscadores

Buscador	August 2009	September 2009
Google.com	70.24%	71.08%
Yahoo.com	16.96%	16.38%
Bing.com	9.48%	8.96%
Ask.com	2.37%	2.56%

Cantidad de palabras utilizadas en una búsqueda:

Búsquedas	Agosto	September 2009
Una palabra	24.21%	24.32%
Dos palabras	23.71%	23.5%
Tres palabras	20.74%	20.52%
Cuatro palabras	13.78%	13.69%
Cinco palabras	7.90%	7.94%
Seis palabras	4.23%	4.30%
Siete palabras	2.27%	2.33%
Ocho o más	3.16%	3.35%

(*) Los datos de Hitwise están basados en los datos recogidos de 10 millones de internautas en USA.

Novedad en google: Named anchors

Sergio Blanco — sábado, 3 octubre 2009 00:40 GMT

Google ha anunciado en su blog oficial, una nueva funcionalidad ya visible en las páginas de resultados de google: los named anchors (o "anclas", que es como se conoce en Castellano).

¿Qué es un ancla?
Es un link, no a una página, sino a una determinada parta de una página.
Si una página es muy extensa, podemos crear un menú que contenga links a diferentes partes de esa misma página.

La novedad reside en que ahora google podría mostrar estos links, en las páginas de resultados, como en este ejemplo:

¿Cuándo y cómo selecciona links cuándo debe mostrar estos links - named anchors - ?

Cuando la página es extensa, y cuando esa página cubre varios temas.
Que el contenido esté bien estructurado y siga una cierta lógica.
Asegúrate de que cada parte (párrafo, capítulo o tema) tenga un texto ancla asociado a un nombre descriptivo.
Que exista una "tabla de contenidos" o "índice", en el que se incluyan los links a los diferentes anclas dentro de esa misma página.

Revisando el código HTML del ejemplo que se ha dado, podemos ver que la fórmula es la siguiente:
<a id="HDL" name="HDL"><b>Your HDL (Good) Cholesterol Level</b></a>

Para verlo en acción: realizar esta búsqueda en google.

¿Influye el tiempo de permanencia en el SEO?

Sergio Blanco — miércoles, 30 septiembre 2009 14:00 GMT

Quería compartir con todo el mundo un pequeño informe sobre la relación entre tiempo de permanencia en un sitio web, el número de páginas vistas, las visitas que realiza cada usuario al mismo sitio web, y su posición entre los resultados de google:

Búsqueda: juegos (en google.es - España)
Datos extraídos de google ad planner (seleccionando país=España, ya que hemos buscado en google.es)

Posición	Web	Tiempo de permanencia	Visits / user	Páginas vistas
1	juegos.com	18:20	6,4	44,3
2	juegosjuegos.com	15:20	5,2	27,5
3	minijuegos.com	15:10	6,2	33,0
4	juegosdiarios.com	14:00	5,0	21,0
5	rinconjuegos.com	14:40	3,5	16,6
6	jocjuegos.com	08:10	2,5	9,3
7	maxi-juegos.com	11:00	2,9	11,7
8	jugargratis.org	09:20	2,2	11,9
9	abcjuegos.net	11:40	3,5	13,3

Búsqueda: juegos (en google.com.mx - México)
Datos extraídos de google ad planner (seleccionando país=México, ya que hemos buscado en google.com.mx)

Posición	Web	Tiempo de permanencia	Visits / user	Páginas vistas
1	juegos.com	21:40	6,4	44,3
2	juegosdiarios.com	15:50	4,8	22,8
3	juegosjuegos.com	18:20	4,6	27,4
4	jugargratis.tv	11:40	2,6	8,3
5	minijuegos.com	15:20	4,8	33,3
6	abcjuegos.net	11:40	2,9	13,3
7	maxi-juegos.com	12:00	2,5	11,7
8	rinconjuegos.com	13:00	2,5	18,3
9	jocjuegos.com	08:00	2,1	9,3

Conclusiones:

Una cierta proporción y relación, entre el tiempo de permanencia, las páginas vistas, y el número de visitas que un mismo usuario hace a una web en un mes, sí que se puede aprenciar en ambos estudios.

El número de visitas que un mismo usuario realiza a una misma página web a lo largo de un mes, aparece como más proporcinal y relacionado a la posición que ocupa en el buscador al realizar una búsqueda determinada.

Por supuesto, no hay que olvidar otros factores como la localización de la página web (ip, etc..), popularidad de links, títulos, etc... pero a simple vista SI que podemos observar una cierta relación.

Estudio de la competencia

Sergio Blanco — martes, 29 septiembre 2009 17:00 GMT

Gracias a google, y a sus diferentes herramientas online, el estudio de la competencia se ha vuelto más sencillo que nunca.

Dentro de su agency toolkit podemos encontrar hasta 20 utilidades y servicios diferentes. Muchas de ellas nos servirán para planificar, crear y medir nuestras campañas de publicidad en internet, pero muchas otras nos sirven para investigar a nuestra competencia, y compararnos a ella.

Ad Planner

Con Ad planner podemos estudiar el tráfico web de nuestra competencia. Es una estimación bastante cercana a la realidad, donde encontramos números como la cantidad de visitantes, páginas vistas, tiempo medio por visita e incluso un desglose del tipo de usuarios.

Ejemplo: www.elpais.com

Google trends

Google trends es otra herramienta que nos permite averiguar el número de búsquedas o interés que despierta cada website, pudiendo establecer comparaciones hasta un total de 5 websites.

Por una parte sirve para estudiar la popularidad de ciertas búsquedas, y por otro, para comparar el tráfico de diferentes websites, a nivel global, o incluso a nivel local.

Ejemplo: elpais.com vs. elmundo.es

Estudio de palabras claves

Aquí podemos encontrar dos herramientas diferentes:
Por un lado "Search-based keyword tool" y por otro lado, la "herramienta de palabras claves" de google adwords.

Combinando ambas herramientas, podemos hacernos una idea de los diferentes términos que google enlaza con cada una de las websites, y realizar comparaciones entre diferentes webs de nuestra competencia, y la nuestra. Ayudándonos en la tarea de crear contenidos y mejorar la estructura y textos de nuestra página web.

Ejemplo: marca.com

Otras ideas

Por supuesto, siempre seguimos teniendo a mano las herramientas que han sido las más comunes hasta ahora para compararnos a nuestra competencia, algunas otras ideas son:

Google Pagerank.
Páginas indexadas en los diferentes buscadores (ejemplo).
Links-in que muestran los buscadores (ejemplo).
Texto que muestra en SERPs (ejemplo).
Posición de la competencia en cada palabra clave (y por buscador).
Etc..

Google lanza Chrome 3

Sergio Blanco — jueves, 17 septiembre 2009 01:00 GMT

Después de algunos meses en Beta, Google por fin ha lanzado la versión 3.0 de su navegador Chrome.

Esta nueva versión es aún más rápida que la anterior (indiscutiblemente el navegador más rápido del mercado), e incluye soporte experimental HTML 5 - los nuevos tags <video>, <canvas> y <audio> sobre todo -
Por supuesto también trae otras novedades como el uso de temas, o un interface perfeccionado, pero esto es lo de menos para los usuarios actuales de Chrome. La barra de direcciones también ha sido mejorada notablemente.

Chrome es utilizado tan solo por el 3% de usuarios, a un año de su lanzamiento. Sin embargo depende del tipo de audiencia que tenga una página web, puede alcanzar el 7%, como adelantan por ejemplo en w3schools.com y pocket-lint.

De momento, las búsquedas que realicemos en google con este buscador, no aparecen funcionar con AJAX como sí lo hacen en firefox.

Chrome está destinado a convertirse en el sistema operativo de Google, el ya conocido como Chrome OS.

Sitios con listas y reseñas

Sergio Blanco — jueves, 3 septiembre 2009 20:00 GMT

Que los usuarios, antes de tomar una decisión de compra, buscan opiniones y comentarios realizados por otros usuarios, no debería ser ningún secreto.

Todos nosotros, antes de reservar un hotel, un viaje, etc... hemos buscado y leído opiniones antes de tomar la decisión de compra.

Es por esto que google facilita ya en algunas de sus versiones (Estado Unidos) filtro de búsquedas por "reviews" (análisis) o "forums" (foros). De forma que podamos rápidamente identificar la opinión de otros usuarios sobre un determinado artículo, o sobre un producto o servicio concreto.

El poder de los usuarios, y sus opiniones, va a más en internet. No sólo por el uso de redes sociales, sino por la posibilidad de los usuarios de valorar artículos, productos y servicios, y de compartir opiniones que pueden formar la opinión de otros usuarios.

En la versión en Español (o para España) de Google todavía este servicio de filtrado no ha sido incorporado, pero no debería tardar mucho más. Por eso es el momento de actualizar nuestras páginas web y estar preparados para estos cambios, y poder aprovecharnos mejor de lo que los Snippets pueden ofrecernos.

Si te interesa más información, te recomiendo leer:

Sitios con listas y reseñas (ayuda de Google)
Introducing Rich Snippets (Google Webmasters Central Blog)
Rich Snippets: microformatos y RDFa en Google (Alfonso Moure)
Herramienta para validar microformatos (Lino Uruñuela)

El uso de acentos y el SEO

Sergio Blanco — jueves, 20 agosto 2009 12:00 GMT

Las diferentes herramientas que nos hablan del uso de los buscadores, nos revelan que la mayoría de usuarios cometen faltas de ortografía al realizar búsquedas en internet.

Por ejemplo, musica (sin acento) se busca 12.5 veces más que su versión acentuada y correcta (música).

Futbol gana 56 a 1, a Fútbol (se reduce a 32 a 1 si restringimos a España).
Musica gana 12.5 a 1, a Música (se reduce a 11:1 en España).
Ingles gana 20 a 1, a Inglés (sólo 11:1 acotándolo a España).

Pero... ¿Son los resultados diferentes?

Nada que ver, en la mayoría de los casos los resultados son completamente diferentes.

Por ejemplo, para el caso de "música vs. musica". En la versión sin acento faltan páginas como los40.com, monografias o espaciomusica.com Y además la wikipedia aparece mucho más bajo en la versión sin acentuar.

Los que sí aparecen en ambas páginas de resultados son aquellas que se han visto obligadas a cometer faltas de ortografías en su páginas para aparecer más arriba, en un mayor número de búsquedas, y aparecer a un mayor número de usuarios.

Lo más habitual entre estas páginas es incluir las dos versiones de la palabra (con acento, y sin acento), tanto en el título, como en las meta-tags del código HTML. He marcado en rojo un par de resultados, y también he subrayado lo que aparece en su meta-tags (meta-description).

¿Es necesario cometer faltas de ortografía para estar aquí presentes?
No necesariamente, pero a veces es casi obligado.
La técnica que yo seguiría sería la de realizar link building, e incluir en esos anchor-text que apuntan a tu web la falta de ortografía. La falta de ortografía la están cometiendo otras páginas webs.
Si esto no funcionase, quizás deberíamos apostar por incluirlo únicamente en el meta-description (y meta-keywords) como hacen estas páginas, y al menos de esta forma las faltas de ortografía no serían visibles en nuestra página web.

Analizando estas dos páginas que he puesto como ejemplo, y en concreto musica.aol.com podemos ver cómo han incluido varias veces la palabra "musica" (sin acento) en el pie de la página. NUNCA en el resto de la página, ni dentro del contenido, sino única y exclusivamente en los meta-tags, y en el pie de la página.
Además de incluir un site-link (lo he marcado en rojo) con la palabra "Musica" sin acentuar.

SEO contra SEM

Sergio Blanco — miércoles, 19 agosto 2009 20:00 GMT

No, este no es un post para hablar de si una empresa debe hacer SEO, o debe hacer SEM, a estas alturas del mercado, está claro que la opción es apostar por ambas. Tan sólo quería comentar cual de estos términos es el más buscado en google.

Analizando Google trends, parece que en 2008 fue el despegue definitivo del SEM (Search Engine Marketing) en España, incluso superando al SEO clásico (Search Engine Optimisation).

No cabe duda que en este último año, las agencias SEM han crecido y se han multiplicado. Creo que en gran medida, por la necesidad de las grandes empresas de sacar mayor rendimiento de sus campañas, y por la mayor inversión realizada.

Pero España no es un país aislado, analizando la misma métrica para países como Reino Unido (referencia en Europa) o Estados Unidos, la líneas de crecimiento son prácticamente iguales que aquí.

Sin embargo hay algunos datos extraños en países como Francia o Italia, donde no parece tan claro este despegue (quizás por el uso de una terminología diferente). O Japón, donde parece que el despegue del SEM será más tarde (2010).

Esta es la previsión que lanza Google insights for search (world wide):

Quality Score Optimization

Sergio Blanco — miércoles, 19 agosto 2009 01:00 GMT

Quality Score Optimización (QSO), es una serie de estrategias y herramientas para mejorar y optimizar el Quality Score.

El sistema de Adwords calcula un nivel de calidad para cada una de las palabras clave. A partir de diferentes parámetros mide si la palabra resulta relevante para el texto del anuncio, la landing page y las búsquedas que puedan realizar los usuarios.

El nivel de calidad está relacionado con su rendimiento, y hablando muy en general podríamos decir que la palabra clave activará anuncios en una posición más alta (dentro de los resultados del buscador), a un menor coste por click (CPC).

Por lo tanto, es importante trabajar el Quality Score para obtener un mejor resultado, a un menor coste.

¿Qué factores podemos trabajar?

CTR
A mayor CTR, mejor nivel de calidad.
Para conseguir un mayor CTR, debemos trabajar el texto de los anuncios, así como las palabras claves asignadas.
Para aumentar el CTR en un grupo de anuncios, debemos prestar atención al texto de cada anuncio, así como a la definición de usuarios a los que queremos llegar, y apostar por palabras clave relevantes.
Los anuncios deben ser directos, y con mensajes cortos y que lleven a la acción.
Relevancia del anuncio
La relevancia del anuncio, para las palabras claves asignadas al grupo de anuncios.
A veces el registrar muchas palabras, muy amplias, puede perjudicarnos en el quality score. Lo ideal es crear anuncios muy específicios y muy segmentados, para pequeños grupos de palabras claves.
Relevancia y calidad de la Landing page
Es importante que la página destino sea relevante a cada anuncio, dentro de cada grupo de anuncios y para cada palabra clave.
Si tenemos muchos anuncios diferentes, para muchas palabras claves diferentes, lo ideal es dirigir a cada usuario a la página específica, en lugar de llevar a todos los usuarios a la página principal de un website (por ejemplo).
La calidad de tu landing page (landing page score) influye directamente en el coste por click de tus anuncios. Una mala calidad de la landing page puede disparar el precio por visita hasta los 10 euros o más. Mientras que la misma campaña, keywords y definición, para una landing page bien trabajada, puede reducir este cpc hasta los pocos céntimos.
Por ejemplo, el tiempo de carga de la landing page influye también de forma directa en nuestro Landing Page Score.
Factores geográficos
Como mínimo, deberíamos ubicar cada grupo de anuncios, o campaña a un país diferente.
Pero me atrevería a decir que podemos mejorar mucho el nivel de calidad si tenemos diferentes grupos de anuncios, para diferentes localización de usuarios.
Es decir, este grupo de anuncios, y este grupo de palabras, y esta landing page, son específicos para esta localización (ciudad, provincia, país).

Existen otros factores, y también diferencias entre el Quality Score para búsquedas, y el Quality Score para la red de contenidos.

Por ejemplo, en la red de contenidos el CTR se mide en función de las páginas en las que se muestra el anuncio. De tal forma que el rendimiento de un anuncio es mejor, o de más calidad, en unas páginas que en otras.