Certes, pour le compte Facebook, la différence n’est pas flagrante, s’agissant du média social le plus populaire. Mais notons tout de même que 71% des personnes travaillant dans le milieu de la pub font constamment attention aux publications des marques, contre 23% pour les autres (Forcément, ils surveillent les moindres faits et gestes du client qu’ils ont récemment formé, histoire de ne pas se retrouver avec un bon bad buzz sur les bras, puis regardent ce qui se fait chez la concurrence aussi).

Le pubeux se doit d’être partout : Twitter, Tumblr, Pinterest, Instagram, Spotify, et même Google + … Pourquoi ? Parce qu’il faut tester pour approuver et puis parce que tous ses potes de la pub sont dessus…non mais aussi parce qu’il est curieux, et que la curiosité, dans son cas, c’est un bon défaut (du moins ça sonne mieux présenté comme ça). Donc oui, le dernier média social à la mode un peu cool que personne ne connaît, il y est.

L’interaction marque-consommateur via les médias sociaux, il y croit dur comme fer. Normal, c’est un peu ce qu’il essaie de défendre bec et ongle devant un client qui ne voit pas l’intérêt d’une page Facebook où en plus, il faudrait laisser le consommateur s’exprimer. Et puis bon, le mec de la pub vit dans ce qu’on appelle “le monde merveilleux du dialogue parfait entre marque en phase avec son temps et consommateur alerte et attentif”.

Les gens de la pub consommeraient donc plus de médias sociaux…et aussi plus d’alcool, de drogue et de sexe apparemment. Les portraits brossés par le livre 99 francs et la série Mad Men ne seraient donc pas si éloignés de la réalité…

Essayons de comprendre : la publicité doit inciter la personne lambda à consommer, consommer physiquement en achetant un produit mais aussi consommer mentalement en adhérant petit à petit au message de la marque. Finalement la marque tente d’instaurer chez le consommateur un comportement addictif qui le poussera à revenir : dans le magasin, sur le site, sur la page Facebook, etc. Peu importe pourvu qu’il revienne. Les personnes travaillant dans le milieu de la pub ne font finalement que mettre en pratique ce comportement addictif qu’elles vont devoir faire naître chez le consommateur…Bon ok d’accord je suis partie loin, en fait les gens de la pub sont juste fêtards, arrogants et désespérément seuls, voilà tout

Sosh«  fait son ciné » sur Pinterest

La marque de téléphonie mobile sosh a lancé son jeu concours sur Pinterest jusqu’au 15 mai prochain. Le jeu est très simple : vous devez d’abord follower Sosh, repiner une affiche et ajouter  #soshfaitsonciné. C’est tout ! Vous aurez peut-être la chance de gagner des places VIP au Festival de Cannes ainsi qu’un chauffeur sur place et le droit de monter les célèbres marches. Sosh innove en lançant une opération sur un réseau social qui monte et propose en plus un gain vraiment très chouette ! L’opération a bien débuté avec des images qui ont été “repinées” entre 36 et 58 fois !

Soyez la star du festival de Cannes avec « Orange Cinéma Séries »

Pour deux éditions passées du festival de cannes, Orange a lancé une plateforme web permettant à l’internaute de se mettre dans la peau d’un invité VIP, d’un acteur célèbre ou encore d’un réalisateur de talent à travers une vidéo. Vous pouvez encore tester le jeu cette année en inscrivant votre nom, celui de vos amis et en rajoutant une photo.  A vous de connaître votre heure de gloire à travers un reportage sur votre succès story.

L’opé Facebook de Renault

Renault s’associe avec la ville de Cannes pour lancer un jeu concours sur la page Facebook de la ville. Vous avez jusqu’au 16 mai pour vous inscrire au tirage au sort et tenter ainsi d’accéder à la montée des marches et d’assister à une projection. En prime, une arrivée de star est prévue en voiture Renault avec chauffeur ! La marque d’automobile est partenaire de l’événement et escorte les stars depuis presque 30 ans. A travers cette opération, elle donne pour la première fois l’occasion de faire vivre ce privilège aux internautes.

L’événement  « Cannes à Paris »  du journal Le Monde

Le journal Le Monde organise sa première édition de « Cannes à Paris » cette année. En partenariat avec le festival, Canal + et Trois Couleurs, une quinzaine de films sera projetée au MK2 bibliothèque pendant la durée de l’événement. Une belle façon de démocratiser le festival ! Cette initiative va ravir les passionnés de cinéma qui n’ont pas le privilège de se déplacer à Cannes. On aurait pu imaginer la retranscription sur le web pour pousser plus loin le concept, peut-être pour la prochaine édition ?

Les marques tentent donc de s’inscrire dans l’euphorie du festival de Cannes en lançant leurs opérations. Les supports sont variés, notamment le petit nouveau Pinterest qui a connu une augmentation de trafic de + 50 % en février dernier par rapport à janvier. En attendant les prochains, le festival des marques a de l’avenir devant lui.

« Check in ! Snack out ! »

Le GranataPet Snack Check est un panneau publicitaire à priori ordinaire. Référencé sur Foursquare, il permet aux passants de se connecter et d’envoyer leur check-in. A chaque enregistrement, des croquettes sont déversées dans une gamelle, donnant au chien un échantillon du produit.

La marque est partie du principe que les gens aiment recevoir un produit gratuitement, et que les chiens appréciaient aussi ces petites attentions. Ils ont donc cherché à toucher la cible au moment adéquat, c’est-à-dire quand ils promènent leur chien.

Une utilisation intelligente de foursquare qui permet aussi à l’opération d’être relayée sur Facebook puisque les deux comptes peuvent être liés. La viralisation de la campagne s’est traduite par de nombreux commentaires sur les réseaux sociaux.

Petit bémol, la qualité de la vidéo gâche un peu l’originalité de l’action….

Durant ces 2 jours, 4 grandes thématiques seront abordées :

• Mon site est-il vraiment efficace ?

• Optimiser ses ressources quand le site devient vraiment efficace.

• Comment générer du trafic sans se ruiner ?

• Une stratégie multicanale pour démultiplier ses ventes.

Emery Doligé interviendra lors de la séance plénière de la fin de la première journée sur le thème des femmes et le digital. Oui, les études des e-commercants le révèlent, les femmes sont très acheteuses sur le net. Alors comment leur parler et que leur dire ? Cela sera le sujet d’Emery.

Pour plus d’informations, voici le programme détaillé de l’édition 2012 centrée autour du commerce connecté.

140 caractères et une publicité plus loin…

Dans la publicité, la marque Smart a souvent fait preuve d’inventivité. On vous en parlait dernièrement avec sa publicité géolocalisée partout en France. Aujourd’hui, ce qui nous interpelle, c’est la façon dont la petite citadine a réussi à se servir des 140 caractères de Twitter pour en faire une publicité…Le lancement de sa page Smart Argentina ne sera pas passé inaperçu.

l’ASCII art (dessins réalisés à l’aide de caractères du clavier) n’est pas récent. Que ce soit des smileys ou des dessins beaucoup plus élaborés, on en voit fleurir un peu partout. L’innovation de Smart vient de sa réalisation animée en plus de 450 tweets. Il fallait y penser, et ça fonctionne plutôt bien. Really smart (elle était facile, je sais ) et comme ils le disent si bien « it fits anywhere, even in 140 characters ».

L’album photo Facebook s’anime

Autre réseau social, autre initiative publicitaire intéressante. Nous voilà donc sur Facebook, sur la page Volkswagen Ticari Araç. Le constructeur automobile se sert d’une des forces de Facebook, les photographies, pour réaliser une publicité. L’album Amarok FlipDrive est dédié à une expérience plutôt intéressante. Je vous laisse juger par vous-même soit directement dans l’album, soit avec la vidéo ci-dessous :

Cette suite de 201 images forme une boucle qui ne s’arrête pas tant que vous laissez votre doigt sur la flèche pour faire défiler les images « Never stop…unless you want to ». Et comme dans le cas précédent, c’est simple, c’est original et ca fonctionne !

Ces deux initiatives de marques automobiles laissent entrevoir un boom de publicités originales sur les réseaux sociaux (et on ne vous reparle pas de la page Pinterest de Peugeot Panamà qu’on vous avait présenté ici). On espère que les autres marques suivront la tendance pour continuer à nous régaler.

Le panneau met en scène une jeune femme apeurée sous les cris et les intimidations de son compagnon et invite les passants à utiliser leur smartphone afin de mettre fin au scénario en éloignant l’homme de sa victime. Comment ? En le faisant glisser sur les panneaux à côté, soit en se connectant au site, soit en flashant le QR Code. Au fur et à mesure que l’homme s’éloigne de la victime, le message suivant apparaît : un ordre ferme mettra de la distance entre un tyran et sa victime. Le but étant d’inciter les témoins de ce genre de scène à intervenir afin d’aider les victimes à mettre fin à leur calvaire quotidien. Le scénario témoin-acteur est assez souvent utilisé dans ce type de campagne, comme on a pu le voir avec la campagne virale de l’association Ni Putes ni Soumises.

C’est l’agence JWT à Londres qui est derrière l’opération, l’une des premières à utiliser ce type de technologie, permettant une interaction assez impressionnante. De plus, le lieu est bien choisi, sachant que les personnes qui fréquentent les gares sont généralement « connectées » (68% détiennent un smartphone).

Une manière intelligente d’engager les passants, en espérant qu’ils auront le réflexe d’utiliser leur smartphone lorsqu’ils seront témoins  de ce genre de scène en vrai, mais pour appeler le numéro d’urgence cette fois.

Vous êtes à Paris, vous tournez en rond puis vous tombez sur la fameuse place un peu juste qui vous rappelle à quel point la direction assistée c’est merveilleux (car du temps de ma Fiat Cinquecento Sporting Jaune, le créneau c’était tout un sport même si elle avait l’avantage de rentrer à peu près partout), bon vous tapez un peu les voitures devant et derrière vous, discrètement…En fait pas si discrètement que ça sachant qu’elles sont chacunes équipées de pare-chocs “bumpers” reliés à un flipper géant qui compte vos points et vous qualifie de “maladroit” “brutal” ou “sauvage” .

Mais la surprise du jeu, c’est que le gagnant n’est autre que le pire conducteur, celui qui a bien cabossé les deux voitures donc. Ce dernier se retrouve avec un modèle Ford équipé du système Active Park Assist entre les mains, enfin pas vraiment entre les mains puisqu’il n’a même pas besoin de les poser sur le volant pour réaliser le créneau de la mort (je pense que je vais sérieusement me renseigner sur cette option pour ma prochaine voiture).

Après le concours de stationnement en marche-arrière de Hertz , les PV surprise de Smart ainsi que leur campagne géolocalisée, il s’agit là d’une belle opération de street marketing orchestrée par Ford (ou du moins d’une jolie mise en scène). La marque a ici l’ingéniosité de s’adresser à la cible pour qui l’assistance parking ne sera pas un luxe. Et en plus, le gagnant est un homme

Gestionnaire actuel du .fr depuis 1998, l’AFNIC (Agence Française pour le Nommage Internet en Coopération) a bien évidemment déposé sa candidature.

Mais depuis peu, un challenger est  officiellement entré en compétition : la société  FrNIC.  Sous la bannière « Le nouveau .fr », le FrNIC a pour objectif une « gestion collective du .fr, au profit du développement numérique de la France ».

Mais qui se cache derrière le FrNIC ? Spécialement créé le 18 avril dernier pour répondre à cet appel d’offre, le FrNIC est né de l’association du registrar pour PME Starting Dot (dont les co-fondateurs sont Godefroy Jordan et Guillaume Buffet) et de la Fondation d’entreprise Free (groupe Iliad).

L’AFNIC est-elle en danger ?

L’AFNIC a-t-elle des raisons de s’inquiéter ? Le FrNIC peut-il supplanter l’office actuel ?

L’AFNIC dispose d’une longue expérience dans la gestion d’extensions. Malgré tout le registre français fait l’objet de nombreuses critiques sur sa gestion jugée trop agressive ou illégitime.

Pour rappel, l’AFNIC sanctionnée par le conseil constitutionnel en octobre 2010, a du changer son système de résolution de litiges. Mais ces nouvelles procédures entrées en vigueur le 6 décembre 2011, sont encore trop récentes pour qu’on puisse en mesurer l’efficacité.

Quant à Free, il n’en n’est pas à son premier coup d’essai : en janvier dernier, son PDG Xavier Niel  fait déjà le buzz en annonçant le lancement de forfaits mobiles à prix cassés. Cependant le succès  de son offre est nuancé par la série de problèmes rencontrés par ses premiers clients.

Assurant ses arrières, l’AFNIC a tout de même lancé une campagne de soutien « Je soutiens afnic » auprès de la communauté Internet.

Dénouement le 30 juin, date finale à laquelle le futur gestionnaire du .fr devra être désigné pour une période de 5 ans.

Je dois avouer ne pas être particulièrement adepte du côté morbide de la vidéo.  Mais il ne s’agit là que d’un détail car je trouve la chute excellente. Plusieurs ingrédients participent au succès du spot selon moi :

- La reprise d’un classique du genre en termes d’excuse, la fameuse excuse de la grand-mère qui pour certains a bien dû mourir 10 fois depuis le collège

- Le message de la publicité, simple mais percutant : ne vous cachez plus derrière des excuses douteuses et trouvez LE travail qui vous plaît vraiment, celui qui vous donnera envie de vous lever tous les matins (ça existe ?)

- La super grand-mère qui marche envers et contre tout vers on ne sait quelle destination (sa partie dominicale de bingo peut-être). D’ailleurs son côté tenace qui s’accroche quoi qu’il arrive (et peu importe ce qui lui tombe sur la tête) est finalement une sorte de représentation imagée de la personne en recherche d’emploi qui malgré les refus et obstacles en tout genre, persévère jusqu’à obtenir satisfaction (oui ok j’avoue en ce moment je ressemble un peu à cette grand-mère)

- La musique, qui contraste délicieusement avec les images tout en portant le spot du début à la fin

- Et puis au final on pardonne le côté morbide. Pourquoi ? Parce qu’en fait, il s’agit d’une belle revanche des grand-mères qui en ont marre qu’on se serve d’elles pour concocter des mensonges dont on devrait avoir honte, une jolie morale

Bon le côté répétitif (la main qui sort de la terre en boucle) n’est pas sans rappeler cet excellent spot pour careerbuilder.com. Quoi qu’il en soit, je trouve qu’il y a de l’idée et vu qu’aujourd’hui c’est la fête du travail (donc pour la plupart vous ne travaillez pas, faudrait peut-être penser à changer de nom car ce n’est quand même pas très logique tout ça), profitez-en pour faire le point sur votre situation professionnelle et vous demander : êtes-vous vraiment heureux ? (ou sinon faites comme moi, allez manger des churros au nutella sur la plage, question plénitude ça marche aussi)

Devenez à votre tour magnat de l’industrie musicale grâce à Empire de Jay-Z

Jay-Z vient de lancer « Empire », son social game sur Facebook. Il permet de vivre virtuellement le rêve que Jay-Z a vécu, de passer de gamin des rues de Brooklyn à géant de la production musicale. L’univers est très réaliste, vous permettant de trouver un job à coté, de faire une battle de rap ou encore de parler à votre mère pour un soutien moral. Hé oui, ne pas oublier la famille et les amis est indispensable pour avoir un bon karma et bâtir à votre tour votre propre Empire.

Jouez au « Black Jack » avec 50 cent

Le rappeur va lancer dans quelques semaines son jeu de Black Jack sur Facebook. Vous pourrez créer votre avatar inspiré du look de 50 cent et jouer au célèbre jeu de casino avec ses fans. Il n’est pas question de vrai argent, mais il est possible d’acheter des crédits pour personnaliser son avatar. Les règles du jeu diffèrent de l’original car vous pouvez unlocker des objets permettant de tricher ! D’une manière générale, il offre plus d’interaction entre les joueurs que le Black Jack original.

Bienvenue à « Gagaville », le social game de Lady Gaga

A l’occasion du lancement de « Born this Way » en mai 2011, Lady gaga a lancé « Gagaville » en partenariat avec Zynga sur le jeu Farmville. Pendant 10 jours, les social gamers pouvaient débloquer des chansons exclusives du nouvel album en s’occupant d’une ferme inspirée de l’univers de Gaga. Les vaches et les poules ont laissé place à des licornes et à d’autres animaux féériques pour le plus grand plaisir des little monsters. Découvrez la vidéo virale de Zynga présentant un vrai village totalement transformé suite au passage de Lady Gaga :

La diva est même allée plus loin pour se rapprocher de sa communauté en créant il y a quelques mois son propre réseau social : Little Monsters. La reine du marketing a trouvé le bon moyen de se promouvoir auprès de sa gigantesque communauté.

Le match game de Snooki

Snooki, rendue célèbre après avoir participé au TV Show Jersey Shore a lancé son social game sur Facebook : « Snooki Match Game ». Attention, les règles du jeu ne volent pas haut, il s’agit de Snooki, notre Loana américaine. Vous devez associer deux photos si vous pensez que les personnes sont en couple en jugeant seulement sur leur physique.

Les célébrités se lancent donc les unes après les autres dans ce nouveau business. Après les parfums ou les lignes de vêtement, voilà que le social game est devenu le nouvel outil de promotion. Qui sera le prochain, Justin Bieber ? Rihanna ? les paris sont ouverts !