Les vidéos « making-of » confirment la tendance en nous invitant dans les coulisses de campagnes mondiales. Marc Jacobs, le Directeur artistique de Louis Vuitton, a d’ailleurs présenté le making-of de la campagne Printemps-été 2012 en s’adressant directement au public. De quoi désacraliser cet univers haut de gamme en apportant une touche plus humaine. On aime !

L’aspect social se propage avec Twitter qui a récolté pas loin de 300 000 tweets journaliers lors de la Fashion Week de Milan.

Les réseaux spécialisés tirent également leur épingle du jeu.

Des petits nouveaux font leur entrée comme Instagram et Polyvore. Il est en effet plus que jamais possible de vivre seconde par seconde l’événement et de le partager avec ses amis en postant des photos. Le Walt Street Journal a invité les « instagrammers » à suivre ses reporters pour « vivre » la Fashion Week de New-York à travers les photos postées.

Instagram du blog FabSugar

Washington Post sur Instagram

Polyvore, le réseau spécialisé dans la mode aux 13 millions de visiteurs uniques par mois, propose de réaliser des cahiers de style virtuels. Autant dire que ce dernier a totalement sa place dans notre sujet ! Il a d’ailleurs profité de la période de la Fashion Week pour lancer son premier Fashion Show baptisé « Polyvore Live » en partenariat avec les cosmétiques CoverGirl. Ainsi, 22 blogueuses du site communautaire ont défilé pour présenter leurs créations.

Sans oublier l’intégration des fonctionnalités sociales au cœur des outils

Vogue.fr a intégré une application social reader le 6 février dernier. Elle permet une lecture dite sociale car elle offre la possibilité de lire un article sans quitter la plateforme Facebook, de le partager et ainsi de le recommander à ses amis. Le magazine souhaite en faire la nouvelle référence de la mode et des tendances sur Facebook. Dans ce contexte où les innovations technologiques se développent, Vogue conserve son positionnement pointu en optant pour une diffusion sélective, c’est-à-dire en ne publiant que les actions que les internautes ont accepté de partager. Une vraie recommandation peut donc naître.

L’Oréal et Glamour se sont associés pour créer l’application Taxi Shop pendant la Fashion Week de New-York. Elle permettait de scanner les QR code de vidéos situées dans une cinquantaine de taxis et d’acheter des articles pendant leur trajet. En plus, le taxi offrait la course à celles qui testaient l’application !

Ainsi, dans le secteur de la mode, les marques s’associent aux médias numériques et innovent pour offrir de nouvelles perspectives aux internautes, tout en gardant leur identité et leur univers. Que le show continue !

Guaraná Antarctica a tout d’abord sélectionné plusieurs fans via un jeu organisé sur sa page Facebook les invitant à poster des expressions créatives relatives à l’univers de la marque. Les heureux élus gagnent un aller en voiture pour le carnaval. Mais il ne s’agit pas d’une simple voiture, cette dernière est directement liée à Facebook ! Plus le nombre d’interactions sur la page est élevée, plus elle pourra avancer. Un like permet de parcourir 10 mètres et un commentaire 20 mètres. Le pari n’est donc pas encore gagné puisqu’il va falloir 220 000 interactions pour accomplir le trajet São Paulo – Salvador !

On pourrait se demander si la jolie voiture verte ne fonce pas droit dans le mur avec une opération aussi dépendante de l’engagement des fans Facebook…Mais la boisson fétiche des brésiliens n’a pas lancé une telle campagne au hasard. En effet, le produit jouit d’une énorme popularité sur Facebook puisque chaque publication est “likée” en masse, commentée et partagée  par les fans qui semblent encore plus enclins à interagir avec la marque en période de carnaval, son slogan d’ “énergie contagieuse” étant parfaitement en phase avec cette célébration. Encore une démonstration d’intégration offline/online (on a aussi eu droit à la course interactive de BMW dernièrement) , où les fans jouent un vrai rôle avec une utilisation du “like” bien plus élaborée que celle de l’opération Facebook lancée par Skoda en 2010.

L’histoire de la place de parking est souvent utilisée (rappelez-vous de cet excellent spot réalisé par Bruno Siqueira), mais cette fois-ci il ne s’agit pas du problème de la place occupée par un autre mais de la place vide, qui n’attend qu’à être occupée, et ce grâce à ceux qui embaucheront une personne handicapée. Un spot bien trouvé qui transmet le message de manière simple, sans en faire des tonnes.

Si vous ne l’avez pas encore vu, je vous invite aussi à visionner ce spot du comité paralympique canadien qui organisera du 21 au 24 Février 2012 la semaine scolaire paralympique qui vise à sensibiliser le public et mieux faire connaître le parasport :

Et enfin en tant qu’amoureuse de danse, je me sentais obligée de partager la vidéo suivante, qui commence à dater et que vous connaissez certainement, mais dont je ne me lasse pas :

À la mode depuis quelques temps dans la publicité, c’est notamment la chaîne Canal + qui ne cesse de détourner cette situation, comme on peut le voir dans ces 3 spots que vous devez certainement connaître (le placard, le placard d’Eric et le placard a Kaboul, des incontournables de la publicité actuelle en France).

Pour One2like, les scénaristes se sont (très) largement inspirés du film « buried ». Les fans de ce huis clos, un des plus petits de l’histoire du cinéma, reconnaîtront l’ambiance, les références au téléphone et au briquet. Peut-être un peu étrange pour un site de rencontre, mais qui a au moins le mérite d’être original !

Ce nouveau site de rencontre, très « fleur bleu » dans la présentation de son service (flirt till the butterflies in your stomach are flying loopings and have great dates with great people from your neighborhood), me laisse perplexe pour convaincre et être visible entre les dizaines de sites qui naissent quasi quotidiennement…d’où certainement l’envie et la nécessité de se distinguer quant à la communication !

Pas très original dans le concept de son service, contrairement à Hitch.com par exemple, il est également basé sur l’enregistrement grâce à son compte sur un réseau social, Facebook. Il cible donc prioritairement les plus jeunes, qui sont largement représentés sur ce réseau. (Ce qui justifie peut-être l’utilisation d’un traducteur automatique pour la version française ?…ou pas ! « vous pouvez rencontrer de nombreuses comme vous »).

Comme son nom l’indique, l’angle choisi pour sensibiliser les consommateurs (ou non) de drogues est « l’envers du décor ». Une première vidéo, celle postée ci-dessus, présente un jeune homme qui, pour passer une « bonne soirée » ramène de quoi fumer (oui parce qu’aujourd’hui, pour s’amuser, il faut boire, fumer, etc. sinon la soirée est naze, c’est bien connu !). Au moment où il commence à consommer, on découvre les conséquences de son acte.

Des voisins à bout de nerfs, de la violence, et tant de choses qui passent inaperçues lorsqu’on ne fait que « profiter » de la drogue. Ces situations sont largement expliquées et commentées dans la seconde vidéo, qui est interactive.

Disponible sur la chaine Youtube dédiée, vous avez la possibilité d’obtenir des informations sur différentes séquences qui sont taguées.  En jouant la carte de l’interactivité, l’objectif est d’impliquer les internautes en les incitant à s’informer, et en les faisant réfléchir.

Vous pouvez bien sûr fermer les yeux et cliquer directement sur « continuer la vidéo », mais vu que vous êtes responsables et que vous voulez aller au bout de l’expérience, vous aurez plutôt tendance à « découvrir un fait réel » !

Et là, les conséquences invoquées sont diverses et variées : décès, règlements de compte sanglants, réalité sur le trafic de cannabis et ses retours financiers, impact sur l’environnement (prise de conscience des institutions ?), altération des facultés mentales, etc. Pour rendre le tout véridique, des articles de journaux illustrent ces faits.

Enfin, la baseline de la campagne nous rappelle qu’il faut réfléchir avant d’agir : « Nos actes ont des conséquences. La consommation de drogues aussi. ».

Pour cette campagne, le MILDT a voulu démontrer que l’impact de la consommation de drogues n’est pas uniquement pour le consommateur, mais aussi pour la société et l’environnement. C’est réussi, et cela fait réfléchir !

Le succès semble être au rendez-vous puisqu’en quelques jours, plus de 136 000 curieux ont visionné la campagne.

Petit bémol tout de même : pour accéder à la seconde vidéo, qui est la plus intéressante dans cette campagne, il faut se rendre sur la chaine youtube, un simple lien vers la vidéo ne suffit pas !

Bref en gros les histoires d’amour à la Julia Roberts, vous oubliez, l’avenir de la rencontre c’est le web (on en a parlé il y a pas si longtemps sur le blog)…Mouais j’ai vu les résultats de mes amis sur Twit Amore, une application qui vous permet de découvrir qui est votre amoureux sur twitter (oui je sais, j’ai du temps à perdre), ça n’a pas été très concluant…

Venons en maintenant au cœur du problème, la question du fameux cadeau (aussi difficile que celle de la situation amoureuse sur Facebook) : parce qu’entre la scène de ménage si vous n’en offrez pas, la moquerie si vous tombez dans le cliché mielleux et le mépris s’il s’agit du seul jour de l’année où vous vous montrez romantique, vous ne savez pas trop où donner de la tête. Il semblerait que la scène de ménage soit tout de même redoutée par une partie d’entre vous puisque depuis 5 ans les dépenses consacrées à la Saint-Valentin ont augmenté (et les opérations commerciales sur le web aussi), je vous laisse voir cela en détail avec ce graphique. Et pour ceux et celles qui n’ont pas le temps et qui n’habitent pas à Singapour (là-bas vous pouvez acheter vos cadeaux en scannant des qr codes dans les gares), vous avez toute une série d’applications “mignonnes” pour l’occasion (voire même des trucs de gros geek). Et enfin pour ceux qui auraient vraiment du mal à comprendre la logique de la Saint-Valentin, Adriana Lima se charge de vous l’expliquer très simplement :

Et puisque c’est la Saint-Valentin, on en profite pour vous le dire :

Rien n’est laissé au hasard. Depuis plusieurs mois maintenant, la marque organise des « players mob », des rendez-vous donnés aux gamers dans un seul but : prendre du plaisir et s’amuser (ok, il y a quand même un second objectif qui est de s’affirmer comme étant une marque jeune, dynamique, « cool », etc. et il ne faut pas l’oublier car une marque ne fait jamais rien sans attendre un retour).

Après 4 éditions plus déjantées les unes que les autres (une course en vélib, une bataille navale géante, une « résistance » pour promouvoir son jeu du même nom et un space invaders humain), Playstation en remet une couche avec sa course organisée sur une piste de karting. De la préparation à la remise des trophées, en passant par l’échauffement et la course, la vidéo qui retrace l’événement met avant tout en avant la communauté de gamers développée par la marque, mais insiste aussi sur le côté bon enfant et ludique de ses compétitions, qui est donc associé à la marque.

Ces opérations sont relayées sur le site « we are playstation », dédié et créé pour les joueurs, au milieu des actualités du monde ciglé de multiples carrés croix triangles et ronds (boutons spécifiques aux manettes de jeu de la marque), du blog et autres photos postées par les fans et utilisateurs de la marque (on regrette tout de même une navigation assez lente sur le site qui limite l’envie de le parcourir en long, en large et en travers !).

Le déroulement des events est simple et fonctionne bien, on pourrait même dire très bien vu les retours positifs sur le site internet. Pour ceux que cela intéresse, prochain Players mob le 27.02.12 ! On déplore seulement une organisation systématique en région parisienne… (peut-être qu’à la vue du succès, des événement seront mis en place dans le reste de la France, nous on l’espère ).

Bref, nous pourrions, nous aussi, tels des augures du digital nous lancer dans l’observation du vol des oiseaux Twitter ou dans l’analyse des entrailles des lolcats qui fleurissent sur le web… Nous avons préféré nous concentrer sur la lame de fond qui prend, mois après mois, inexorablement de l’ampleur et chapeaute parfaitement toutes ces tendances annuelles : l’ubiquité voire l’omniprésence croissante du digital dans la communication :

La PLV numérique se retrouve partout, de l’intégration systématique de QR codes, à l’exploitation de tablettes sur les lieux de vente (aux Etats-unis, 6% des iPad vendus sont destinés à l’animation en point de vente), en passant par l’intégration de fonctionnalités sociales.

Les affichages urbains deviennent petit à petit  numériques et communicants.

Les TV sont devenues « Smart » grâce aux widgets et autres accès aux videos online… La consommation collective de supports web devient enfin une réalité.

L’Internet sur mobile rentre (enfin) dans le top 3 des modes de consommation média des français.

Les magasins se socialisent grâce à Foursquare ou Facebook et équipent même, pour certains, leurs caddies d’iPad.

De plus en plus de consommateurs regardent leur télévision avec un pc, une tablette ou un smartphone posé sur les genoux… Le « second-screen  marketing » devient incontournable. Même les traditionnelles cartes postales et autres magazines figés peuvent dorénavant se munir d’écrans lcd ou de puces RFID… et nos newsletters annuelles ne suffiraient pas à lister les exemples s’inscrivant dans la même lignée.

Bref, stop au cloisonnement online/offline, finissez-en avec ces campagnes ponctuelles sur le web et réfléchissez annuel/temps réel, sortez vos départements digitaux de leur « cave de geek » et intégrez-les au cœur des équipes marcom « traditionnelles »… Les ramifications du digital s’installent partout et tout le temps. Ce n’est pas qu’une tendance… c’est une réalité grandissante que vous ne pouvez ignorer !

Traité avec humour, cette animation est une parodie de nombreux live tweets et autres actualisations sur les réseaux sociaux…très en vogue actuellement.

Comme toutes les popstars, cinéstars et autres people actuels qui se livrent un combat acharné pour être le plus populaire sur la toile, avoir le plus de followers, être retweeté le plus grand nombre de fois, les super-héros auraient cet objectif en tête. Etre numéro 1 chez les fans.

Mais voilà, c’est à ce moment là que ça se gâte : pour que les fans vous suivent et partagent une actualité, il faut qu’elle soit intéressante (seul Justin Bieber fait exception à la règle ).

Si Superman « just saved the day » en permanence, Batman, lui « is batman »…en même temps, il faut avouer que c’est vrai, mais est-ce utile de le dire à tout le monde et tous les jours ? C’est là que cette animation est vraiment excellente, car elle pose la question de l’intérêt d’une grande partie des mises à jour et des statuts sur les réseaux sociaux.

C’est dans la continuité du célèbre « hier j’ai mangé une pomme », mais réalisé en animation : inutile, mais on le dit quand même (ça pourrait presque devenir la devise et le hashtag des ces mises à jour insignifiantes pour les gens qui nous lisent ! #hierjaimangeunepomme).

Ce spot dénonce avec brio des tweets sans importance et se place tant du côté du lecteur qui doit subir ces actualités (si on peut appeler cela des actualités…) que de l’auteur qui veut être visible et qui raconte ses journées très très captivantes, et plus encore.

Faut-il absolument supporter des platitudes sans broncher ou plutôt insister sur l’importance de réfléchir à l’intérêt de poster quelque chose sur la toile ? (pas uniquement pour moi, mais aussi et surtout pour tous ceux qui liront le message).

Ce petit film pourrait devenir une « campagne d’incitation au tweet utile »

Amnesty se bat pour la défense des droits de l’Homme. Partant du constat que le jeu de tir Call of Duty était le jeu auquel on jouait le plus avec plus de 20 millions d’exemplaires vendus et plus de 7 millions de joueurs en ligne chaque jour qui ont le choix entre plusieurs mode de jeu, Amnesty a voulu exploiter ce potentiel en proposant un mode “Rescue” pour un dollar qui sera ensuite reversé à la fondation Amnesty International. Dans ce mode de jeu, les joueurs secourent les victimes de violations des droits de l’Homme, aidant ainsi indirectement les véritables victimes. Une sorte d’armée virtuelle donc…pourquoi pas. Bon, on notera néanmoins qu’il s’agit d’un jeu violent (Call of Duty 4 : Modern Warfare est déconseillé aux moins de 16 ans), un message quand même un peu éloigné de celui d’Amnesty…

Mais là où la dynamique du jeu se rapproche du message de la fondation, c’est dans la notion d’engagement. Rien de tel qu’un jeu pour engager l’internaute et l’amener au bout de l’expérience de la marque (ou ici de la fondation). Une idée qui avait déjà été développée par la Croix Rouge en Colombie en 2008 avec le jeu Linea Roja.

P.S : Comme l’a justement fait remarquer un de nos lecteurs, il s’agit d’un projet imaginé par deux créatifs mais qui n’a malheureusement pas vu le jour, on soutient néanmoins le concept qui en inspirera peut-être d’autres…