Marketing y publicidad On-line

Hugo Boss, JUST DIFFERENT

2012-05-16T10:23:00.000-07:00

Muy buenas tardes "blogueros", una vez más os traigo campañas interesantes y jugosas para que os deleitéis contemplando las nuevas posibilidades que nos van brindando las redes sociales y la tecnología.

La campaña se llama: "Just Different" de Hugo Boss, y consiste en un recorrido virtual a través de una historia que va cambiando de escenarios en cuanto el usuario lo decide. ¿Cómo es que el internauta cambia el escenario en un canal de YouTube?, pues de una forma muy peculiar, ya que el sitio te pide que actives tu cámara web. Una vez la cámara web esta activa y se ha configurado correctamente comienza la experiencia, lo realmente entretenido.

Como os vengo trayendo ultimamente, otro gran ejemplo de como las reglas han cambiado. Ahora lo que se lleva y lo que funciona es interactuar con el público, ya no somos meros receptores de información.

Aqui os dejo el enlace al canal de youtube de la marca para que le echéis un ojo vosotros mismos y disfrutéis de la experiencia, que no deja de ser curiosa. Una vez entréis, tenéis que ir a "HUGO JUST DIFFERENT".

http://www.youtube.com/user/HUGOBOSSTV

Land Rover y su guía comestible, nos ayudan a sobrevivir en el desierto

2012-05-09T10:18:00.002-07:00

"In case of emergency eat this book", este es el ultimo concepto utilizado por la marca de automoviles Land Rover en una de sus ultimas campañas publicitarias.

Mientras que los vehículos Land Rover puede superar cualquier obstáculo en el desierto, no puede decirse lo mismo de sus dueños. Las abrasadoras temperaturas, los animales mortales y sumideros son sólo algunas de las cosas que pudieran encontrar. Y cuando se aventuran profundamente en estos parajes,incluso los conductores más experimentados puede rápidamente sucumbir a la dureza del desierto.

Con esta idea han creado una guía de supervivencia, que explica los elementos básicos para mantenerse con vida en el desierto de Arabia, y los han empaquetado de una manera muy útil, creativa y que podría estimular la atención de su público objetivo(gente sin duda aventurera).

Han investigado todos los animales y las plantas indígenas, las personas podían encontrar en el desierto de Arabia y cómo todo esto se podría utilizar para sobrevivir. Se estudió la topografía de la región para guiar a las personas a un lugar seguro.

Se utilizó un envase reflectante similar a raciones del ejército, que podrían ser utilizados para una señal de ayuda, y han unido el libro con una espiral de metal, que podría ser utilizada para la cocinar. Por último,incluso dieron un paso más alla para que en caso de emergencia extrema, la gente se pudiera comer el libro. Este esta hecho de tinta y papel comestible, y tenía un valor nutricional similar al de una hamburguesa.

Se envío este curioso manual de supervivencia a 5000 clientes de forma gratuita, a modo de suplemento con los manuales del automovil. Además también estaba disponible en tiendas de deportes de forma completamente gratuita.

Ha tenido tanto éxito que los usuarios de Land Rover han pedido que se añada a modo de suplemento gratuito en una importante revista de automovilismo con una tirada de 70.000 ejemplares.

Gran campaña de la ESPN, It's not crazy It's sports

2012-05-02T09:46:00.001-07:00

Bueno aprovechando que este año ha entrado en el "Advertising Hall of Fame" David Kennedy, el cofundador de Wieden+Kennedy, y que han comenzado ya los playoffs de la NBA os traigo un anuncio muy gracioso de la ESPN.

Para aquellos que no la conozcáis, la ESPN es una de las cadenas deportivas más importantes de los Estados Unidos.

El titulo de la campaña: It's not crazy, it's sports. Utiliza el nombre de la leyenda del baloncesto "Michael Jordan" para describir la carga psicológica que seria cargar con ese nombre.

Espero que lo disfrutéis.

Y esta que es una campaña anterior también de la misma compañía, de regalo:

101, diez años dando caña y que sean muchos más

2012-04-25T09:00:00.002-07:00

Así es se cumplen 10 años de la fundación de la agencia de publicidad "101 Cientouno" y que mejor forma de demostrar lo mucho que me gusta el trabajo de esta gran agencia que compartiendolo con vosotros bloggeros.

Para aquellos que aun no la conozcáis, 101 es una agencia de publicidad especializada en el mundo digital sirviendose siempre de mucha creatividad y grandes estrategias. Como ellos mismos dicen "Ayudamos a las marcas a reescribir su manual de marketing en la era digital".

Tuve la suerte de poder acudir a una charla que dieron en la Universidad de Navarra cuando aun estaba por allí y la verdad es que me llamo mucho la atención desde el primer momento y aun les sigo de cerca.

Puesto que lo que más gusta siempre son los ejemplos en esta ocasión os traigo una campaña que realizaron para J&B.

THE J&B CITY REMIX --> ¿A qué suena Buenos Aires? ¿Cuál es el sonido de Bruselas? ¿Y de Amberes? ¿A qué ritmo se mueve el D.F.? J&B se propuso resolver estas preguntas con una acción participativa en 12 países en la que se pedia a los usuarios capturar y subir los sonidos de sus ciudades. J&B los transformará en temazos musicales con la ayuda de los DJs más punteros, liderados por Russ Chimes.

Aqui tenéis el video de promoción(que buena pinta tiene):

Dicho todo esto os aconsejo que visitéis su pagina web --> http://101.es <--, la verdad es que esta genial y para aquellos interesados en seguir adquiriendo formación os diré que tienen unos cursos de lo mas interesantes en: Social Media Strategist para marcas, Digital Coaching y Community management In Company.

Para que veais un poco los clientes con los que han trabajado y sus trabajos os dejo tambien la bobina de 2009, que es la que me presentaron en aquella charla hace unos años.

El primer anuncio en PDF

2012-04-18T13:04:00.003-07:00

Una semana más os traigo una campaña de lo mas interesante. Se trata de la llevada a cabo por la organización "Naturalia", dedicada a la preservación de la fauna Mexicana. Evidentemente como todo el contenido que podéis encontrar en el blog os traigo esto porque esta muy relacionada con las redes sociales y la publicidad en internet.

Se trataba de intentar aumentar el numero de donaciones a la asociación. Para ello contaban únicamente con su base de datos, sus perfiles en redes sociales como Twitter y Facebook y su pagina web. El presupuesto era prácticamente inexistente. Dandole una vuelta a las herramientas de las que disponían se les presento una solución que visto el resultado funciono a la perfección, EL PRIMER ANUNCIO DE LA HISTORIA EN PDF.

Se trataba de un anuncio en este formato(PDF) lanzado a través de la pagina web de Naturalia, mediante correos enviados a la gente de la base de datos y también en los perfiles de las redes sociales de la organización.

Aqui os dejo el video que explica la campaña, y también un enlace que explica mas detalladamente la campaña...espero que os guste.

VIDEO:

Aqui os dejo el enlace para descargar el anuncio:

http://200.52.76.195/2011/common/pdf/naturalia_esp.zip

El primer Anuncio en Twitter, bravo por Smart

2012-04-12T01:29:00.002-07:00

Aprovechando el lanzamiento de la nueva cuenta de Twitter de Smart en Argentina, @smartArg, estos han creado el primer anuncio para este medio. Se trata de una animación generada únicamente a partir de tweets.

Ademas también han aprovechado para darle eco a través de otros medios en internet como Youtube y el éxito esta siendo sin duda notable. La campaña la ha realizado la agencia BBDO Argentina, espero que os guste en mi opinión funciona muy bien ya que nos hace interactuar con la marca, si nosotros no mantenemos pulsada la "j" o la "k" el anuncio no avanza ni retrocede.

Podeis ver el anuncio en: https://twitter.com/#!/smartArg

Aquí os dejo el video de youtube

Tendencias para 2012

2012-04-04T11:41:00.002-07:00

En mi post de esta semana os traigo una lista de las 10 tendencias del marketing digital, para este año 2012.

"Hotwire", agencia global integrada de RRPP y comunicación nos asegura que: las redes sociales serán industrializadas, comercializadoras y masivas.

La lista completa de diez tendencias digitales son (espero que os sirvan igual que a mi para hacernos una idea de la que se nos viene encima):

1- Interés gráfico: Otra manera para describir toda la información sobre uno que tanto marcas como anunciantes les encantaría tener en sus manos. Tanto si están buscando nuestros hábitos de compra, búsquedas online, tweets de amigos que responden o por la atención que la gente presta cuando se publica lo que se piensa sobre un determinado tema.

2- Pon tu negocio en el mapa: Después de un par de años de crecimiento, Foursquare ha emergido como líder en localización, pero con la introducción de Facebook Places, si no estás construyendo tu presencia en servicios de localización que logren interesar a tus clientes, 2012 será el año en el que desaparezcas del mapa

3- Cómo los ‘tablets’ están cambiando la comunicación: Siguiendo el éxito del iPad, otros tablets han inundado el mercado y los consumidores han dejado de lado sus netbooks y periódicos. En términos más amplios, los tablets están cambiando la manera en que las marcas y compañías publican información, resultando en un cambio dramático sobre cómo los profesionales del mercado comunican.

4- Quiénes son las nuevas celebridades en social media: 2012 experimentará un crecimiento del fenómeno ‘celebridad en medios sociales’, aquellos que son expertos en su campo, ‘influencers’, comunicadores, gente que proporcionará a los profesionales del sector información relevante y que gracias a sus retweets, proyectarán a las marcas hacia el estrellato viral en su nicho particular.

5- La socialización de la TV y la música: Ya no es poco común ver un ‘hashtag’ aparecer en el título de un programa de televisión. La próxima generación de TVs y otros medios audiovisuales están permanentemente conectados a internet y tienen un diseño social integrado, que será increíblemente poderoso para la industria mediática.

6- Social Media y comunicaciones internas: Sistemas como Ning, Posterous y National Field han empezado a generar tracción real entre las marcas que buscan maneras para acercarse a su audiencia más poderosa y crítica: Sus empleados.

7- Cómo los pagos electrónicos pueden abrir una nueva ola de innovación: Si eres una marca necesitas asegurarte de que la gente pueda decirle al mundo cada vez que compra algo tuyo. Si eres un comercio, necesitas estar en el mapa electrónico. Y si eres un desarrollador, debes asegurarte de que puedes proporcionar servicios de pago en tus aplicaciones y servicios.

8- Juegos: Antes incluso de que aprendiéramos a trabajar, nos desarrollamos jugando. Tanto si eres una marca, como una editorial, gobierno o desarrollador, la dinámica de juego ofrece una manera bajo coste de potenciar incluso los productos y servicios más básicos.

9- Foros: Se podría decir que mientras que el Social Media evolucionó de aquella mezcla primigenia de las primeras web, los foros podrían ser el elemento ‘tapado’ este año. El crecimiento orgánico ha construido profundas relaciones en el tiempo y su fidelización explica por qué sus usuarios pueden tener el potencial para ser los mejores promotores de las marcas.

10- Tiendas de aplicaciones para coches: Hay un dispositivo que no cabe en tu bolsillo: Tu coche: Los conductores serán un nuevo y gran mercado en 2012 y las marcas deberían estar planificando cómo aparecer en este novedoso entorno de aplicaciones.

Y ahora a sacarle chispas a esta lista y ver que podemos aportar o como lo podemos usar cada uno en nuestro campo, jeje.

Misión: Participar

2012-03-27T10:16:00.002-07:00

Una de las principales razones por las que las marcas acuden a los “Social media” es sin duda la de involucrar a los consumidores con todo aquello relacionado con las mismas. Que sientan de alguna manera que la marca es suya, que se identifiquen con ella.

Aquí os traigo la ultima campaña que ha puesto en marcha la marca de comida “Maggi” a fin de lograr este objetivo.

Se trata precisamente de una campaña de marketing participativo para acercar al publico las nuevas propuestas de los productos de su línea “Directo al horno”. Se llevara a cabo en la comunidad de opinión y recomendación de TREEMKT(una red social más), que permite que cerca de 5000 usuarios puedan probar el producto de forma gratuita.

Así pues, todos los inscritos recibirán en sus hogares muestras gratuitas de ‘Directo al Horno’ con sus nuevas recetas .

A lo largo de la campaña, los Treemember(miembros de la comunidad mencionada con anterioridad) seleccionados participarán activamente enviando sus comentarios y opiniones a través de un blog. Los usuarios participarán además en las diferentes dinámicas y concursos que se llevarán a cabo en el transcurso de la campaña.

Esta campaña sin duda tendrá dos objetivos, por un lado como hemos dicho antes el de dar a conocer mejor los productos y también permite a Maggi conocer de primera mano lo que los participantes en la campaña opinan de “Directo al horno”, ¿es fácil de usar?¿gusta? etc…

Facebook sigue poniendose las pilas

2012-03-21T10:25:00.003-07:00

Que internet es un medio con una inversión creciente en publicidad nadie lo duda. De hecho es de los pocos medios donde se ve un incremento significativo, ya que el resto no hacen mas que disminuir a consecuencia de la crisis.

En Facebook se han dado cuenta de esto y es por eso que hace algunos días presentaron una nueva herramienta para incrementar la cobertura de los mensajes de los anunciantes.

A través de esta nueva herramienta, denominada “Reach Generator”, los anunciantes pagaran para que sus anuncios alcancen la cobertura que deseen en el ámbito de esta red social.

Fue presentada en un evento celebrado en Nueva York. La cuestión, informa Advertising Age (una de las publicaciones relacionadas con el mundo de la publicidad mas importantes del mundo), es que actualmente sólo el 16% de los seguidores de las marcas ven el contenido que éstas colocan en la red. La mayoría son eliminados por el algoritmo EdgeRank de Facebook, diseñado para mejorar la experiencia del usuario y que coloca en su muro únicamente los mensajes que se consideran relevantes para él.

La nueva herramienta permite elevar la cobertura hasta un 75%. Según Advertising Age, muchos anunciantes se han sorprendido al saber que sus mensajes solo están alcanzando a un porcentaje tan escaso de sus seguidores. En cualquier caso, la nueva herramienta es un síntoma más del cambio de actitud de Facebook hacia la publicidad, como lo son el reciente anuncio de que la publicidad será visible en móviles, de que habrá formatos Premium y publicidad en la página de cierre de sesión.

Si últimamente habíais notado que cada vez os ponían mas publicidad incluso en los teléfonos móviles, mientras utilizas aplicaciones etc.…. Que sepáis que esto no es mas que el principio, en resumen y como diría un amigo mío: Advertising everywhere!!!!

La publicidad digital cumple 18 años, ¡¡felicidades!!

2012-03-14T12:15:00.001-07:00

El los años 60 y 70 cuatro celebres anunciantes cambiaron la publicidad a través de sus novedosas y mundialmente conocidas campañas, se trata de: Coca-Cola(Hilltop), Avis(We try harder), Volvo(Drive it like you hate it) y Alca-seltzer(I can’t believe i ate the hole thing).

Mas de 40 años después Google las rescata del olvido con el objetivo de retar a las nuevas generaciones de publicistas aprovechando el 18 cumpleaños de la publicidad digital.

Por esto han creado la iniciativa bautizada como Project Re:Brief (www.projectrebrief.com) que plantea una cuestión interesante: ¿ pueden las ideas que redefinieron la industria publicitaria en sus inicios inspirar a una nueva generación de creativos? y ¿pueden hacer esto en un medio que hace 40 años no existía?, la web.

Se trata de adaptar las campañas de aquel entonces a un medio con las posibilidades que ofrece internet, donde casi todo es posible. Tendremos que esperar algún tiempo para ver los resultados, pero sin duda que la espera valdrá la pena ya que junto con los jóvenes creativos se embarcan en esta aventura los brillantes creativos que dieron vida a aquellas ideas de los años 60 y 70: Harvey Gabor, Paula Green, Amil Gargano y la dupla formada por Howie Cohen y Bob Pasqualina.

Es ver algunos de aquellos anuncios y se le pone a uno la piel de gallina, a ver como resuelven la papeleta adaptándolo a internet, aquí os dejo el video de introducción al proyecto:

Adolfo Domínguez se lanza a las redes sociales, para fomentar las ventas el Día del Padre y felicitar a los mismos.

2012-03-07T08:21:00.003-08:00

Hola “blogueros” hoy os voy a comentar la ultima campaña realizada por la archiconocida marca de moda “Adolfo Domínguez”.

Al igual que sucede con el Día de la Madre, San Valentín y otras muchas fechas señaladas (inventadas en mi opinión por la maquinaria mundial del marketing), esta marca lanzara entre el día 5 y el 16 de marzo su nueva campaña de publicidad. El fin por supuesto fomentar las ventas que se suelen disparar a razón de este tipo de festividades. Lo interesante es que en esta ocasión la campaña se realizara exclusivamente en las redes sociales.

El eje conceptual sobre el que gira la campaña es la idea de: “Si nuestros padres a lo largo de la vida nos han dado tanto, ha llegado el momento de darles las gracias”. La campaña en si cuenta con una serie de videos alojados en un canal de YOUTUBE, creado para la ocasión, que se irán colocando en el FACEBOOK de la marca y en TWITTER a medida que pasen los días. Además también se podrán ver una serie de graficas tanto en los perfiles de las redes sociales, como en las propias tiendas y que también serán enviadas a modo de newsletters a los clientes.

Por ultimo se organiza un concurso en twitter, donde se invita a la gente a twittear acerca de la marca mencionando el canal oficial @AD_Oficial y el hagstag #graciaspapá. El tuit más retuiteado de todos se llevará un regalo para darle las gracias a su padre(que consistirá en un SMS que se enviara a su padre el día 19 con el siguiente texto: "Tu hijo nos ha dicho que tiene el mejor padre del mundo. Adolfo Domínguez".

Sin duda este es un buen ejemplo de cómo incluso las marcas mas tradicionales, se están dando cuenta del potencial de esta nueva herramienta del marketing y la publicidad, las redes sociales, y están comenzando a apostar por su utilización.

Espero poder traeros mas ejemplos de campañas tan interesantes como esta, mientras tanto aquí os dejo las graficas de la campaña:

http://www.adolfodominguezshop.com/

Videos:

http://www.youtube.com/watch?v=hjLtnMLDk7I

UN NUEVO MUNDO, LOS SOCIAL MEDIA

2012-02-29T09:21:00.000-08:00

Sin duda estamos en tiempos de crisis, eso nadie lo discute. Con ella la inversión publicitaria se esta viendo reducida, cayendo un 6'5% en 2011. No hay medio que se salve de la quema, todos han caído salvo uno: Internet(aumenta su inversión un 9'5%).

Los "Social Media" tienen mucho que ver en esto, ya que se trata de algo: Autentico, real, original y con una capacidad de difusión impresionante, pudiendo llegar a millones de personas a la vez en distintos puntos del planeta. Es pues el momento de abrirse a nuevos mundos y nuevas formas de entender la comunicación.

Entendemos como "Social Media" las actividades que implican la creación de contenido para su posterior difusión a través de internet. Concretamente en las redes sociales.

Le damos esta denominación de "Social" ya que el ser humano es social por naturaleza y a que compartimos con la gente mediante internet, el soporte con mayor difusión.

Por otro lado hablamos de "Media", en referencia a la creación de los distintos tipos de contenidos(audio, texto, imagen, video...) que compartimos en la web.

Algunos ideas y datos reveladores sobre la materia:

+Se tiene todos los medios de comunicación en uno solo, internet. Aquí podemos encontrar: TV, radio, prensa, imagen...

+El 14% de las personas confían en los anuncios, mientras que el 78% hace caso de las recomendaciones que le llegan de otros consumidores.

+Cada minuto que pasa se sube una media de 13 horas de video a YOUTUBE.

+Si tuviésemos en cuenta el numero de usuarios de FACEBOOK, este seria el 4º país del mundo en numero de habitantes.

+Hay mas de 150 millones de blogs en el mundo y cerca del 77% de los internautas leen alguno.

+Hay mas de 3 millones de "tweets" al día en TWITTER.

+TUENTI tiene 12 millones de paginas vistas cada día.

+Cerca de 27 millones de profesionales tienen un perfil en LINKEDIN

En definitiva y a la vista de estos datos reveladores creo que es hora de que los que aun no lo han hecho salten al carro del "Social Media".