1. Publica un post nuevo: vale, no es un truco muy original. Pero siempre tienes más tráfico cuando lances un post nuevo. Este tráfico irá aumentando con el número de suscriptores a tu blog. En breve publicaré un post sobre cómo aumentarlos.

2. Tuitea en diferentes horarios: no todos tus seguidores están online a la misma hora del día. Aprovecha la mañana y la noche a las 11 para lanzar tweets con tu nuevo post. Según mi experiencia es la mejor hora para lanzar un post por Twitter.

3.  Publica el post en agregadores de noticias: en sitios como Menéame puedes agregar tus posts para que los usuarios voten si los consideran interesantes. No lo haría más que una vez al mes como máximo. Aunque no llegues a portada ya te pueden llegar unas 100 visitas.

4. Aprovecha los bonos de 50€ de Adwords: ábrete una cuenta en Google Adwords y aprovecha ya ese bono de 50€ de Google que está a punto de caducar para atraer tráfico calificado a tu web. Si no dispones de uno seguramente lo conseguirás buscando en foros o preguntando en Twitter.

5. Ofrece publicar tu mejor post en un blog con tráfico: si tienes un artículo preparado que tenga el potencial de llamar la atención, intenta publicarlo en otro sitio de tu nicho que tenga mucho más tráfico que el tuyo. Lo único que deberías pedir a cambio es un enlace a tu web.

6. Participa en grupos de LinkedIn: hay muchos grupos que pueden estar relacionados con las temáticas que tratas en tu blog. Lo más importante es aportar valor a las discusiones y no simplemente intentar “colar” un enlace tu web.

7. Recicla posts antiguos: una entrada que ya lleva un par de meses o incluso años publicada siempre puede servirte para conseguir tráfico. La manera más sencilla es lanzarla por Twitter añadiendo p.ej. “Recordando” o “Hace 1 año en blog” para que tus seguidores sepan que se trata de un post antiguo.

8. Analiza las tendencias de búsquedas: las búsquedas varían todos los días en función de las noticias. Con Google Insights puedes identificar picos de búsquedas para algunas palabras clave. Si tienes un buen timing publicando una entrada relacionada con estos “hot topics” puedes llevarte una sorpresa con el tráfico que te va a llegar de Google.

9. Comenta en blogs con tráfico: tal como dije antes no vale comentar por dejar simplemente un enlace hacia tu blog. Un comentario así los bloggers no lo suelen publicar (yo tampoco lo hago). Tienes que aportar valor a la discusión. Veras que de la calidad del comentario también dependerá el volumen de tráfico que llegue a tu sitio.

10. Empieza a seguir nuevas personas en Twitter: las personas son curiosas. La mayoría de ellas suele ir al perfil de un nuevo follower en Twitter. Dentro del perfil de tu cuenta debes incluir el enlace a tu blog. No sigas a personas que no compartan los mismo intereses que tu porque en el otro caso el efecto que lograras será prácticamente cero.

Si te ha gustado este post tal vez también te interesa la serie “Cómo aumentar y generar tráfico recurrente para tu blog”. Ya puedes leer la primera parte de las 10 entradas que la completarán:

“Cómo obtener followers y retweets cuando lanzas un post”

Si tienes un sitio web o blog tal vez te interesan los posts sobre las claves de un blog de éxito que he publicado en esta bitácora. Subscríbete para no perderte futuras entradas sobre el tema y si te apetece sígueme en Twitter. Suelo publicar todos los días de la semana y si el tiempo me lo permite incluso más…

¿Cuáles son tus trucos para aumentar el tráfico hacia tu web en menos de 24 horas?

Escribo este post porque me siento motivado (sobre todo gracias a las endorfinas del entrenamiento) y tal vez en las próximas semanas tenga que volver a leer esta entrada para recuperar los ánimos. Si has tenido un mal día, espero que te sirva. Os presento 10 verbos para emprender (desde el principio hasta el final):

1. Imaginar que lograr un sueño es posible y lo único que te lo impone es no intentarlo.

2. Convencer a tu pareja, familia y amigos para que te apoyen en duro camino que vas a emprender.

3. Buscar financiación, equipo, oficinas y todo lo que haga falta para crear tu start-up.

4. Crear un producto o servicio que consiga mover el mundo o por lo menos el suficiente número de clientes para cubrir tus gastos al principio.

5. Mejorar tu producto, tu manera de trabajar, contratar y todo lo que sea necesario para tener éxito.

6. Encontrar el buen camino y seguir recorriéndolo aunque al principio únicamente te encuentres con obstáculos en el.

7. Trabajar, trabajar más, trabajar el fin de semana y cuando no te apetezca.

8. Sufrir para vivir tu sueño. Nadie ha dicho que iba a ser fácil.

9. Caer y levantarte. No permitas quedarte en el suelo. Mientras que sigas en el campo jugando, puedes seguir marcando un gol.

10. Disfrutar porque no todo es sufrir. Recuerda los pequeños momentos de éxito para recuperar fuerzas cuando las cosas no vayan tan bien como previstas.

Limitar emprender a 10 palabras es quedarse corto. ¿Cuáles son tus verbos para ser emprendedor?

1. Contraste con el sitio donde te anuncias: en muchos casos el banner está perfectamente adaptado al diseño del sitio. Aunque estéticamente se consiga un buen resultado, a nivel de atención y clics recibidos, el banner será prácticamente invisible. No siempre es posible encontrar el contraste ideal visto que una campaña puede andar en 10-100 sitios al mismo tiempo. Una variedad de colores le permite a la plataforma con la que trabajes identificar aquellas variaciones que consigan los mejores resultados.

2. Variedad de formatos: el Robapáginas (300×250) y el Megabanner (728×90) son los dos formatos más populares que reciben más clics y tráfico. Aún así hay sitios que ofrecen espacios publicitarios que te pueden funcionar también muy bien. Como de antemano no se puede saber si es suficiente limitarse a los formatos más populares, hay que prever una variedad de formatos para mantener la flexibilidad para la optimización de una campaña.

3. Convierte el banner en página de aterrizaje: una regla muy básica de usabilidad es reducir el número de clics para conseguir un resultado “x” (p.ej. una venta, un registro, una descarga, etc.). Existen banners interactivos que permiten la integración de formularios y se convierten de esta manera en páginas de aterrizaje. En Coguan trabajamos desde el 2011 con este formato y puedo confirmar que los resultados han sido muy satisfactorios.

4. Anuncia una promoción: los banners que mejor ratio de clics por impresiones (CTR, Click Through Rate) consiguen son aquellos que anuncian con números y porcentajes grandes promociones o rebajas. Lo que funciona en el mundo offline también hay que aplicarlo al online. Ya el hecho de utilizar la palabra “descuento”, “sales” o “rebajas” tiene una mejora considerable sobre aquellas versiones de banners que no la contienen.

5. Crea asociaciones con algo ya conocido: en el uso de colores, formas y letras puedes hacer uso de combinaciones que crean asociaciones positivas. Estas asociaciones suelen llamar la atención del usuario. Hay que tener cuidado cuando se crean p.ej. diseños que son demasiado similares a anuncios muy populares de grandes marcas porque te pueden demandar. Otra técnica con menos riesgo es hacer referencia a noticias actuales que todo el mundo conoce.

Este post forma parte de la serie “Cómo crear mi primera campaña de publicidad online”. En las otras partes encuentras artículos relacionados para que puedas empezar paso a paso con en el mundo del marketing online. Todavia no están publicadas todas las partes. Para no perderte el próximo episodio suscríbete al blog…

Si ya tienes experiencia con campañas de publicidad online aprovecha para compartir los “trucos” que te hayan ayudado mejorar el rendimiento. ¿Qué son tus consejos para diseñar banners que consigan la atención del usuario?

Hay que diseñar un post de tal manera para evitar que los usuarios se escapen.  Si consigues superar el primer segundo la amplitud del post puede ser un criterio para permanecer o no más tiempo en el blog.

¿Posts cortos o posts largos?

Los posts cortos tienen una mayor probabilidad der ser leídos del principio hasta el final. No “asustan” tanto al visitante que en la mayoría de los casos busca un resultado rápido en su lectura. Es posible crear contenidos de menos de 200 palabras que triunfan pero para la mayoría de nosotros (me incluyo) es más fácil decir lo mismo con más palabras que con menos. O como le dijo Goethe a Schiller: “Te escribo una carta larga porque no tengo el tiempo para escribirte una breve (Ich schreibe dir einen langen Brief, weil ich keine Zeit habe einen kurzen zu schreiben).” Por otra parte a los buscadores (para no decir Google) ahora le gustan más los posts largos y nos penalizan si el porcentaje de los posts cortos es muy elevado.

Aunque antes estaba convencido que los posts cortos eran mejor que los largos ya no lo tengo tan claro. Los posts largos ofrecen la posibilidad de explicar un asunto en detalle. Permiten aclarar una temática del principio hasta el final con el objetivo de dar una respuesta prácticamente completa al problema que queremos solucionar. Las entradas más amplias tienen mayor probabilidad de recibir enlaces, ser guardadas en favoritos o compartidos en redes sociales (por lo menos en el caso de este blog).

¿Visto que no existe una respuesta clara al asunto si se debe hacer un post corto o largo cómo se puede solucionar el “dilema”?

Crear series de artículos para aumentar el tráfico y conseguir nuevos seguidores

Una serie de artículos trata la misma temática de diferentes ángulos solucionando el mismo problema. Si lees este blog con frecuencia tal vez te habrás dado cuenta que recientemente he iniciado un par de series:

Las 4 estrategias de blogging más populares

Aumentar los ingresos del sitio web si ya llevas más de 1 año como blogger o webmaster

Cómo crear mi primera campaña de publicidad online

Lo que puedes aprender de Justin Bieber, Chuck Norris, Warren Buffet, Donald Trump y el Dalái Lama cuando creas un blog

Cómo aumentar y generar tráfico recurrente para tu blog

Este tipo de entrada es capaz de restar parte de las desventajas de posts largos y cortos dejando prácticamente nada más las positivas.

¿Qué ventajas aporta la creación de series a un blog?

Publicar artículos que dan ganas a leer más de ti es una forma beneficiosa para aumentar el éxito de tu blog. Existen por lo menos 4 ventajas:

1. Fidelización de los lectores porque si les interesa el tema global seguramente que volverán para leer todos los posts que la tratan desde diferentes ángulos.

2. Aumento del número de suscriptores por correo y RSS porque la gente no se quera perder la próxima entrada.

3. Generas más páginas vistas por usuario visto que una vez finalizada la serie se suelen leer todos los artículos y no únicamente 1.

4. Nuevos followers en Twitter (o fans en Facebook) visto que creas expectativas positivas sobre tus futuras entradas lo que crea una confianza en tus contenidos y mensajes.

¿Qué hay que tener en cuenta para que una serie de artículos tenga éxito?

Estos efectos positivos no se consiguen por el simple hecho de dividir un post largo en varios cortos. Hay que tener en cuenta una serie de factores para generar impacto.

1. Anuncia la serie con un post inicial donde con el tiempo vas añadiendo los enlaces de las diferentes partes. De esa manera existe un artículo que permite una fácil navegación para leer todos los posts de un golpe una vez finalizada la serie.

2. Los posts tienen que tratar dentro de la temática un nicho cerrado. No debes terminar un post diciendo “el resto te lo cuento la próxima vez”. Así no funciona.

3. Como siempre tienes que aportar valor en tus contenidos. Es lo más importante. Si no tienes nada interesante a contar, tu serie de posts no va a funcionar.

4. Finaliza el post con una pregunta. Permíteles a tus lectores a influir otros temas relacionados y ampliar la serie. Es un estudio de mercado que te asegura tratar posts interesantes.

5. Incluye un enlace a la suscripción del blog y uno para seguirte en Twitter en cada post de la serie. Házselo fácil a un visitante que le haya gustado una parte de la serie para poder seguir el resto.

6. Anuncia al final de una parte ya la próxima. De esa manera aumentas la probabilidad de conseguir nuevos seguidores y suscriptores visto que creas expectativas concretas sobre lo que vas a escribir en el futuro.

7. Referencia las entradas ya publicadas de la serie para que la gente no se pare en leer únicamente un post. Si les ha gustado el primero es muy probable que lean otros.

Estoy iniciando con el tema de series. Cuando haya finalizado las que tengo pendiente seguramente que me da ideas nuevas para crear una nueva sobre cómo lanzar una serie de posts en tu blog…

Si eres blogger y también haces series comparte tu experiencia. ¿Qué es lo que te funciona a ti cuando aplicas esta técnica del blogging?

Si eres blogger tal vez te interesan los posts sobre las claves de un blog de éxito que he publicado en esta bitácora. Subscríbete para no perderte futuras entradas sobre el tema y si te apetece sígueme en Twitter. Suelo publicar todos los días de la semana y si mis prioridades me lo permiten incluso más…

1. Hay gente que va a leer tus posts: e incluso serán más con el tiempo. Al principio serán uno o dos y tal vez que sean tus amigos o familia pero la masa de lectores irá creciendo.

2. Vas a recibir feedback positivo: el hecho de lanzarte y atreverte a escribir un blog ya te hace destacar de la masa. La mayoría de las personas que pasaran por tu blog lo apreciarán.

3. No se te acabarán las ideas: tal vez al principio no tengas del todo claro sobre lo que quieres escribir y únicamente tienes dos o tres bocetos preparados. Cada entrada nueva te va a inspirar para nuevos contenidos en el futuro.

4. No hay que ser un buen escritor: creo que soy un buen ejemplo. Por falta de revisión publico muchos posts con errores ortográficos y un estilo mejorable (cosa que no te recomiendo). Lo último también está relacionado con mis orígenes alemañoles. A pesar de ello recibo una media de 100 retweets por artículo.

5. Escribir puede ser una terapia: para mí lo es. A veces reflexionar un problema en un post es el primer paso para solucionarlo. Te sentirás mejor cuando lo dejes escrito en tu bitácora.

6. Los artículos básicos son los que mejor funcionan: recuerda que la mayoría de las personas que leen un blog no son expertos en la temática. Si enfocas tus entradas en un público objetivo principiante vas a tener mejor recepción ya por el tamaño de la audiencia potencial.

7. Tu número de seguidores aumentará: tanto si tienes una página en Facebook o una cuenta en Twitter vas a ir aumentando tu base de “fans”. Con el tiempo y constancia tu visibilidad aumenta. El simple hecho de crear contenidos de calidad creara expectativas positivas sobre los posts que publicaras en el futuro que nadie quiere perderse.

No te lo pienses más. Lánzate ya y crea tu blog. Veras que tus miedos no son justificados.
¿Acabas de empezar con tu blog? Que sorpresas positivas (o negativas) te estás llevando?

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Aquí van 67 razones por las que emprendemos para…

1. dormir poco para vivir tu sueño.

2. mover el mundo.

3. solucionar un problema.

4. ser feliz.

5. no esperar 30 años hasta ser CEO.

6. estar de moda.

7. no acostumbrarte a cobrar un sueldo cada mes.

8. salir de juerga y decir que has hecho networking toda la noche.

9. conseguir followers.

10. salir en el programa de Buenafuente.

11. que la gente te envidie por vivir en un polígono en Estados Unidos.

12. escribir un libro sobre ello.

13. salir en Techcrunch.

14. estar orgulloso de no haber salido todavía del garaje de tus padres.

15. conocer tus límites.

16. demostrar que para conseguir un cambio no hay que pedírselo a nadie sino hacerlo.
17. poder contarle las aventuras a tus nietos

18. aprender a manejar bien el Excel.

19. tener como inversor a Luis Martín Cabiedes.

20. hacerte más fuerte.

21. levantar este país.

22. conocer nueva gente.

23. tener un CEO blog.

24. decir que Google es un partner estratégico cuando usas Adsense para monetizar vuestra web.

25. mejorar tu marca de maratón.

26. viajar.

27. salir en Loogic.

28. monetizar el ser geek.

29. aprender sobre marketing online.

30. aprender a no rendirte.

31. superar tus límites.

32. convertirte en un diseñador de Powerpoints.

33. cambiar de país.

34. ir al First Tuesday.

35. levantarte con ganas los lunes.

36. tener acceso a Tuenti, Facebook y Twitter desde el trabajo.

37. poder finalmente aprovechar los conocimientos básicos de contabilidad que aprendiste en la uni.

38. celebrar cada ingreso de un cliente como si fuera el último.

39. localizar el Silicon Valley en un mapa.

40. entender que el fracaso y el éxito son dos caras de la misma moneda.

41. soñar despierto.

42. tirar la toalla únicamente para tumbarte en ella en la playa.

43. subir tu puntuación en Klout.

44. no tener que ir a la universidad.

45. tener un trabajo.

46. sacarte una foto con Rajoy y Rubalcaba antes de las elecciones.

47. no quedarte con las ganas.

48. aprender inglés.

49. no tener que afeitarte o llevar camisas en el trabajo.

50. adelgazar.

51. engordar.

52. llevar camisetas con el logo de tu start-up.

53. no llamarte simplemente “geek” o “blogger”.

54. participar en Iniciador.

55. demostrarles a tus amigos y familia que ser funcionario no es el camino de todos.

56. amortizar mejor la suscripción de la revista “Emprendedores”.

57. ser el próximo Steve Jobs.

58. aprender a escuchar.

59. aumentar tu red de contactos.

60. aprender a gestionar más de 100 mails al día.

61. decir que recibes más de 100 mails al día.

62. aprender a aprender.

63. cambiar coche por bici y/o zapatillas de correr.

64. ser rico sin tener dinero.

65. sufrir pero superarlo.

66. conocerte mejor.

67. nunca retroceder y jamás rendirse.

De momento he encontrado 67. ¿Tienes alguna razón más? ¿Cuál es tu favorita?

Creo que el hecho de pagar más “por lo mismo” y que esto cause una mejora puede ser contraintuitivo por lo que vale la pena dedicarle un post al tema. ¿Por qué un mayor coste CPM por un banner publicitario puede mejorar el rendimiento de una campaña en Internet?

Mejores posiciones: pagar un CPM mayor significa poder negociar una mejor posición en la página. Aunque no debería ser así en muchos sitios se contabilizan impresiones aunque el usuario no llegue a ver el banner. Un aumento puede significar pasar de una posición en pie de página a cabecera.

Formato con mayor CTR: cuando pagas precios muy bajos puede que a cambio únicamente recibas formatos con ratios muy bajos de clics. Subir el precio puede darte acceso a espacios publicitarios más llamativos como el robapáginas o el megabanner.

Mejor posición en la “cola” del Adserver: un mayor precio CPM hace que subas posiciones. El servidor de anuncios (“Adserver”) muestra los anuncios en función del precio. En cuanto más se paga antes sale el anuncio. Las primeras posiciones suelen tener un mayor CTR y conversiones a ventas por lo que un aumento del coste puede generar un mejor ROI.

Si estás haciendo los primeros pasos con el marketing online espero que este post te haya sido útil. Te recomiendo también leerte la serie “Cómo crear mi primera campaña de publicidad online” que contiene más informaciones sobre diferentes modelos de pago o formatos como el banner y los anuncios de texto.

Tanto si hablamos de portales, medios o blogs, existe una práctica de copiar contenidos de terceros. No todo el mundo piensa como yo que opino que es algo positivo. Si lo quieres hacer a pesar de todos los inconvenientes que conlleva el contenido duplicado deberías tener en cuenta los siguiente 3 puntos.

Copiar contenidos de manera legal

Para conseguir una protección legal cuando quieres hacer uso de textos de terceros necesitas un contrato firmado. Cada contenido está protegido por los derechos de autor y te puede caer una demanda si lo haces sin obtener una autorización. En España todavía no hay muchas demandas por contenido copiado (por lo menos que yo sepa). Si miramos a otros países como Alemania existen abogados que están especializados en el uso ilícito de textos, fotos, videos, etc. La demanda de este tipo de casos es un negocio. Esperemos que esto no llegue a España nunca.

Conseguir una autorización de manera correcta

Una manera sencilla de copiar contenidos de terceros es pedir una autorización. Un e-mail puede ser suficiente. Suele ser una buena manera de obtener un contacto con bloggers o autores de otro tipo de medios. No conozco a mucha gente que no daría su permiso de publicación visto que recibe una promoción gratuita. Aunque es cierto que no todo el mundo piensa igual en este aspecto.

Lo mínimo que debes hacer cuando copias contenidos de terceros

Si no pides un contrato o una autorización (cosa que recomiendo) debes como mínimo hacer una referencia a la fuente original. Debe contener los enlaces del articulo para que el autor reciba tráfico desde tu sitio y vea la ventaja que le aporta la copia de su artículo. En ningún caso debes copiar contenidos en el momento de la publicación. De esta manera el artículo en tu web podría indexarse primero en Google y el autor original quedaría penalizado por Google por contenido duplicado (cosa que siempre tienes que asumir cuando coges textos de terceros). En este caso prepárate para una posible demanda y un blogger o redactor muy cabreado.

Si copias contenidos de terceros hazlo de manera correcta. No lo hagas con mucha frecuencia porque tu blog o página web se puede ver penalizada en el posicionamiento. ¿Qué son vuestros consejos para publicar artículos de otros autores?

1. El buen timing: en el ámbito del blogging existe el concepto de “secuestrar” noticias. Significa reaccionar rápido y crear contenidos alrededor de una temática que está en boca de todos (“hot topic”) para aparecer entre los primeros resultados de las búsquedas relacionadas. ¿Por qué no hacer lo mismo a través de una campaña de publicidad? Es un concepto del marketing de guerrilla en la web 2.0 reaccionar rápido cuando se identifica una oportunidad.

2. Branding con emoción: aprendiendo del branding de Coca Cola sabemos que el arte esta hacer branding con emociones. Antes de recordar imágenes, sonidos o mensajes siempre nos vamos a recordar de cómo nos sentimos en ese momento. Crea emociones positivas para que las personas impactadas tengan esta asociación con tu marca y productos.

3. Campaña multicanal: branding no es hacer una campaña de publicidad en televisión. Tu público objetivo no está únicamente en Internet. El mayor impacto lo consigues si puedes combinar tanto los canales del off- como del online. Incluso si te quieres mover únicamente en Internet tienes muchas posibilidades de combinar diferentes actividades para aumentar el ROI.

4. Formato destacado: si haces una campaña de display prueba de optar por un formato no estándar. Suelen llamar atención porque se salen de lo normal. Un “skin” o “wallpaper” que es un formato que cubre prácticamente todo el fondo de un sitio web puede ser una opción. Aunque a nivel de precios CPM suelen costar un múltiple de un formato pequeño puede valer la pena visto que el ratio clics suele superarlos por el factor 5 a 10.

5. Posición visible: utilizando los formatos estándares de la IAB (Internet Advertising Bureau) es importante que el soporte garantice una visibilidad buena del banner. A veces pueden llegar a conseguirse buenos precios en sitios web tipo “premium” pero que ofrecen un espacio que sea únicamente visible al segundo o tercer scroll. Siguen existiendo muchos casos donde se factura al anunciante aunque el usuario no llegue a ver la creatividad en la página web.

6. Interactividad de la campaña: tanto si haces “display” o una acción en redes sociales. Busca actividades que van más allá del simple clic o tweet. Busca la interactividad del usuario con tu campaña. P.ej. puedes ofrecer la descarga de un catalogo directamente del banner. Haz preguntas en Twitter y organiza un quiz donde tus seguidores puedan ganar premios acumulando puntos de respuestas correctas.

7. Creatividad del concepto: tanto para la interactividad de la campaña como para el concepto la creatividad es clave. Es fácil decir “se creativo” pero si ya te vas a gastar dinero en publicidad, tomate el tiempo para encontrar una idea que valga la pena invertir en ella. Tomate el tiempo necesario y sobre todo atreve a equivocarte. En el riesgo esta tanto el posible fracaso como el éxito de una campaña. ¿Pero no es mejor tener la posibilidad de crear un viral que lanzar algo “seguro” que no impacta?

Si te ha gustado este post pero no sabes cómo empezar tal vez te interesa leer “Cómo crear mi primera campaña de publicidad en Internet”.

Es fácil tirar dinero a la basura con una campaña de branding. Hay que tener muy claro los objetivos y aun así puedes fracasar. El posible fracaso no es una excusa para no buscar el éxito. ¿Qué son vuestros consejos para hacer una campaña de branding que impacte?