1. Hay gente que va a leer tus posts: e incluso serán más con el tiempo. Al principio serán uno o dos y tal vez que sean tus amigos o familia pero la masa de lectores irá creciendo.

2. Vas a recibir feedback positivo: el hecho de lanzarte y atreverte a escribir un blog ya te hace destacar de la masa. La mayoría de las personas que pasaran por tu blog lo apreciarán.

3. No se te acabarán las ideas: tal vez al principio no tengas del todo claro sobre lo que quieres escribir y únicamente tienes dos o tres bocetos preparados. Cada entrada nueva te va a inspirar para nuevos contenidos en el futuro.

4. No hay que ser un buen escritor: creo que soy un buen ejemplo. Por falta de revisión publico muchos posts con errores ortográficos y un estilo mejorable (cosa que no te recomiendo). Lo último también está relacionado con mis orígenes alemañoles. A pesar de ello recibo una media de 100 retweets por artículo.

5. Escribir puede ser una terapia: para mí lo es. A veces reflexionar un problema en un post es el primer paso para solucionarlo. Te sentirás mejor cuando lo dejes escrito en tu bitácora.

6. Los artículos básicos son los que mejor funcionan: recuerda que la mayoría de las personas que leen un blog no son expertos en la temática. Si enfocas tus entradas en un público objetivo principiante vas a tener mejor recepción ya por el tamaño de la audiencia potencial.

7. Tu número de seguidores aumentará: tanto si tienes una página en Facebook o una cuenta en Twitter vas a ir aumentando tu base de “fans”. Con el tiempo y constancia tu visibilidad aumenta. El simple hecho de crear contenidos de calidad creara expectativas positivas sobre los posts que publicaras en el futuro que nadie quiere perderse.

No te lo pienses más. Lánzate ya y crea tu blog. Veras que tus miedos no son justificados.
¿Acabas de empezar con tu blog? Que sorpresas positivas (o negativas) te estás llevando?

Si eres blogger tal vez te interesan los posts sobre las claves de un blog de éxito que he publicado en esta bitácora. Subscríbete para no perderte futuras entradas sobre el tema y si te apetece sígueme en Twitter. Suelo publicar todos los días de la semana y si el tiempo me lo permite incluso más…

Aquí van 67 razones por las que emprendemos para…

1. dormir poco para vivir tu sueño.

2. mover el mundo.

3. solucionar un problema.

4. ser feliz.

5. no esperar 30 años hasta ser CEO.

6. estar de moda.

7. no acostumbrarte a cobrar un sueldo cada mes.

8. salir de juerga y decir que has hecho networking toda la noche.

9. conseguir followers.

10. salir en el programa de Buenafuente.

11. que la gente te envidie por vivir en un polígono en Estados Unidos.

12. escribir un libro sobre ello.

13. salir en Techcrunch.

14. estar orgulloso de no haber salido todavía del garaje de tus padres.

15. conocer tus límites.

16. demostrar que para conseguir un cambio no hay que pedírselo a nadie sino hacerlo.
17. poder contarle las aventuras a tus nietos

18. aprender a manejar bien el Excel.

19. tener como inversor a Luis Martín Cabiedes.

20. hacerte más fuerte.

21. levantar este país.

22. conocer nueva gente.

23. tener un CEO blog.

24. decir que Google es un partner estratégico cuando usas Adsense para monetizar vuestra web.

25. mejorar tu marca de maratón.

26. viajar.

27. salir en Loogic.

28. monetizar el ser geek.

29. aprender sobre marketing online.

30. aprender a no rendirte.

31. superar tus límites.

32. convertirte en un diseñador de Powerpoints.

33. cambiar de país.

34. ir al First Tuesday.

35. levantarte con ganas los lunes.

36. tener acceso a Tuenti, Facebook y Twitter desde el trabajo.

37. poder finalmente aprovechar los conocimientos básicos de contabilidad que aprendiste en la uni.

38. celebrar cada ingreso de un cliente como si fuera el último.

39. localizar el Silicon Valley en un mapa.

40. entender que el fracaso y el éxito son dos caras de la misma moneda.

41. soñar despierto.

42. tirar la toalla únicamente para tumbarte en ella en la playa.

43. subir tu puntuación en Klout.

44. no tener que ir a la universidad.

45. tener un trabajo.

46. sacarte una foto con Rajoy y Rubalcaba antes de las elecciones.

47. no quedarte con las ganas.

48. aprender inglés.

49. no tener que afeitarte o llevar camisas en el trabajo.

50. adelgazar.

51. engordar.

52. llevar camisetas con el logo de tu start-up.

53. no llamarte simplemente “geek” o “blogger”.

54. participar en Iniciador.

55. demostrarles a tus amigos y familia que ser funcionario no es el camino de todos.

56. amortizar mejor la suscripción de la revista “Emprendedores”.

57. ser el próximo Steve Jobs.

58. aprender a escuchar.

59. aumentar tu red de contactos.

60. aprender a gestionar más de 100 mails al día.

61. decir que recibes más de 100 mails al día.

62. aprender a aprender.

63. cambiar coche por bici y/o zapatillas de correr.

64. ser rico sin tener dinero.

65. sufrir pero superarlo.

66. conocerte mejor.

67. nunca retroceder y jamás rendirse.

De momento he encontrado 67. ¿Tienes alguna razón más? ¿Cuál es tu favorita?

Creo que el hecho de pagar más “por lo mismo” y que esto cause una mejora puede ser contraintuitivo por lo que vale la pena dedicarle un post al tema. ¿Por qué un mayor coste CPM por un banner publicitario puede mejorar el rendimiento de una campaña en Internet?

Mejores posiciones: pagar un CPM mayor significa poder negociar una mejor posición en la página. Aunque no debería ser así en muchos sitios se contabilizan impresiones aunque el usuario no llegue a ver el banner. Un aumento puede significar pasar de una posición en pie de página a cabecera.

Formato con mayor CTR: cuando pagas precios muy bajos puede que a cambio únicamente recibas formatos con ratios muy bajos de clics. Subir el precio puede darte acceso a espacios publicitarios más llamativos como el robapáginas o el megabanner.

Mejor posición en la “cola” del Adserver: un mayor precio CPM hace que subas posiciones. El servidor de anuncios (“Adserver”) muestra los anuncios en función del precio. En cuanto más se paga antes sale el anuncio. Las primeras posiciones suelen tener un mayor CTR y conversiones a ventas por lo que un aumento del coste puede generar un mejor ROI.

Si estás haciendo los primeros pasos con el marketing online espero que este post te haya sido útil. Te recomiendo también leerte la serie “Cómo crear mi primera campaña de publicidad online” que contiene más informaciones sobre diferentes modelos de pago o formatos como el banner y los anuncios de texto.

Tanto si hablamos de portales, medios o blogs, existe una práctica de copiar contenidos de terceros. No todo el mundo piensa como yo que opino que es algo positivo. Si lo quieres hacer a pesar de todos los inconvenientes que conlleva el contenido duplicado deberías tener en cuenta los siguiente 3 puntos.

Copiar contenidos de manera legal

Para conseguir una protección legal cuando quieres hacer uso de textos de terceros necesitas un contrato firmado. Cada contenido está protegido por los derechos de autor y te puede caer una demanda si lo haces sin obtener una autorización. En España todavía no hay muchas demandas por contenido copiado (por lo menos que yo sepa). Si miramos a otros países como Alemania existen abogados que están especializados en el uso ilícito de textos, fotos, videos, etc. La demanda de este tipo de casos es un negocio. Esperemos que esto no llegue a España nunca.

Conseguir una autorización de manera correcta

Una manera sencilla de copiar contenidos de terceros es pedir una autorización. Un e-mail puede ser suficiente. Suele ser una buena manera de obtener un contacto con bloggers o autores de otro tipo de medios. No conozco a mucha gente que no daría su permiso de publicación visto que recibe una promoción gratuita. Aunque es cierto que no todo el mundo piensa igual en este aspecto.

Lo mínimo que debes hacer cuando copias contenidos de terceros

Si no pides un contrato o una autorización (cosa que recomiendo) debes como mínimo hacer una referencia a la fuente original. Debe contener los enlaces del articulo para que el autor reciba tráfico desde tu sitio y vea la ventaja que le aporta la copia de su artículo. En ningún caso debes copiar contenidos en el momento de la publicación. De esta manera el artículo en tu web podría indexarse primero en Google y el autor original quedaría penalizado por Google por contenido duplicado (cosa que siempre tienes que asumir cuando coges textos de terceros). En este caso prepárate para una posible demanda y un blogger o redactor muy cabreado.

Si copias contenidos de terceros hazlo de manera correcta. No lo hagas con mucha frecuencia porque tu blog o página web se puede ver penalizada en el posicionamiento. ¿Qué son vuestros consejos para publicar artículos de otros autores?

1. El buen timing: en el ámbito del blogging existe el concepto de “secuestrar” noticias. Significa reaccionar rápido y crear contenidos alrededor de una temática que está en boca de todos (“hot topic”) para aparecer entre los primeros resultados de las búsquedas relacionadas. ¿Por qué no hacer lo mismo a través de una campaña de publicidad? Es un concepto del marketing de guerrilla en la web 2.0 reaccionar rápido cuando se identifica una oportunidad.

2. Branding con emoción: aprendiendo del branding de Coca Cola sabemos que el arte esta hacer branding con emociones. Antes de recordar imágenes, sonidos o mensajes siempre nos vamos a recordar de cómo nos sentimos en ese momento. Crea emociones positivas para que las personas impactadas tengan esta asociación con tu marca y productos.

3. Campaña multicanal: branding no es hacer una campaña de publicidad en televisión. Tu público objetivo no está únicamente en Internet. El mayor impacto lo consigues si puedes combinar tanto los canales del off- como del online. Incluso si te quieres mover únicamente en Internet tienes muchas posibilidades de combinar diferentes actividades para aumentar el ROI.

4. Formato destacado: si haces una campaña de display prueba de optar por un formato no estándar. Suelen llamar atención porque se salen de lo normal. Un “skin” o “wallpaper” que es un formato que cubre prácticamente todo el fondo de un sitio web puede ser una opción. Aunque a nivel de precios CPM suelen costar un múltiple de un formato pequeño puede valer la pena visto que el ratio clics suele superarlos por el factor 5 a 10.

5. Posición visible: utilizando los formatos estándares de la IAB (Internet Advertising Bureau) es importante que el soporte garantice una visibilidad buena del banner. A veces pueden llegar a conseguirse buenos precios en sitios web tipo “premium” pero que ofrecen un espacio que sea únicamente visible al segundo o tercer scroll. Siguen existiendo muchos casos donde se factura al anunciante aunque el usuario no llegue a ver la creatividad en la página web.

6. Interactividad de la campaña: tanto si haces “display” o una acción en redes sociales. Busca actividades que van más allá del simple clic o tweet. Busca la interactividad del usuario con tu campaña. P.ej. puedes ofrecer la descarga de un catalogo directamente del banner. Haz preguntas en Twitter y organiza un quiz donde tus seguidores puedan ganar premios acumulando puntos de respuestas correctas.

7. Creatividad del concepto: tanto para la interactividad de la campaña como para el concepto la creatividad es clave. Es fácil decir “se creativo” pero si ya te vas a gastar dinero en publicidad, tomate el tiempo para encontrar una idea que valga la pena invertir en ella. Tomate el tiempo necesario y sobre todo atreve a equivocarte. En el riesgo esta tanto el posible fracaso como el éxito de una campaña. ¿Pero no es mejor tener la posibilidad de crear un viral que lanzar algo “seguro” que no impacta?

Si te ha gustado este post pero no sabes cómo empezar tal vez te interesa leer “Cómo crear mi primera campaña de publicidad en Internet”.

Es fácil tirar dinero a la basura con una campaña de branding. Hay que tener muy claro los objetivos y aun así puedes fracasar. El posible fracaso no es una excusa para no buscar el éxito. ¿Qué son vuestros consejos para hacer una campaña de branding que impacte?

1. Crea buenos contenidos: si no tienes presupuesto de publicidad, los contenidos son tu herramienta de marketing más potente. Artículos que valgan la pena ser leídos se comparten en redes sociales. Para un blogger o webmaster es una forma de conseguir un marketing viral.

2. Se constante: no te sirve de nada crear contenidos excelentes si no publicas con una frecuencia mínima de 1-2 posts por semana (en este blog publico 1 al día). Nadie quiere anunciarse en un sitio abandonado.

3. Mejora el diseño: un anunciante de calidad no quiere ver reflejado su marca en un ámbito “feo”. Sobre todo si se trata de una campaña de branding la apariencia del sitio tiene una importancia alta.

4. Participa en redes sociales: tener una cuenta en Twitter y/o Facebook te garantiza una visibilidad mínima de tus contenidos a través de tus propios seguidores. Con el tiempo tu cobertura crecerá y con ella la probabilidad que le llames la atención a un anunciante.

5. Haz crecer tu tráfico: si eres el único sitio nicho en Internet sobre una temática muy demanda no necesitas muchas impresiones para vender anuncios. Como esto probablemente no es el caso, tienes que aprovechar todas las fuentes de tráfico para hacer crecer tu audiencia.

6. Crea y envía una presentación comercial: una presentación de Powerpoint es una herramienta básica para vender tus soportes web. Aunque no sea el argumento clave de venta te dejará parecer poco profesional si no dispones de una.

7. Coge el teléfono: no tengas miedo a que te chillen por teléfono. Las llamadas frías forman parte de un comercial de publicidad online. Es en lo que tienes que convertirte si realmente quieres conseguir campañas buenas de anunciantes de prestigio.

8. Preséntate en agencias de medios: las agencias de medios controlan más del 50% de los presupuestos de publicidad online. Muchos de los anunciantes directos lanzan sus campañas únicamente a través de ellos. Tienes que ser muy pesado para conseguir reuniones pero es clave que los planificadores te pongan cara.

9. Haz uso de los escaparates de los marketplaces: hace una par de años han nacido los marketplaces de publicidad en Internet que te ayudan a conseguir campañas “premium” si no se te da tan bien la parte comercial para vender a puerta fría. Nuestra start-up Coguan es uno de esos actores.

10. Participa en eventos de networking: lo que seguramente no va a ocurrir es que los anunciantes toquen en tu puerta y te pidan las tarifas para anunciarse en tu blog o sitio web. Aprovecha los eventos de networking de marketing online donde puedes conocer en persona muchos de los responsables de departamentos de marketing.

No es fácil conseguir campañas de anunciantes en directo. Para mejorar los ingresos y el eCPM de tu sitio web es necesario salir de tu zona de confort.

Este post forma parte la serie “Aumentar los ingresos del sitio web si ya llevas más de 1 año como blogger o webmaster”. Tal vez también encuentras ideas para monetizar mejor tu webb en las otras entradas ya publicadas.

Ahora te toca: ¿ya vendes tus espacios publicitarios a anunciantes o agencias de medios? ¿Qué son tus consejos para aquellos que quieran iniciar?

Me hubiera gustado descubrir el mundo de los blogs antes, p.ej. durante mis estudios. Nunca más he tenido tanto tiempo libre como entonces. Hubiera sido el momento ideal para lanzarme al blogging. Dedico este post a todos los estudiantes que tienen la suerte (y tal vez no sean 100% consciente de ello) de estar estudiando y que disponen de mucho tiempo libre. Tal vez este post os inspire a crear vuestra propia bitácora. Me quedan 20 minutos para finalizar mientras que la peque está durmiendo por lo que me voy a limitar a 10 razones para hacerlo.

1. Generar ingresos mensuales: es difícil hacerse rico con un blog pero con dedicación, ganas y esfuerzo se pueden generar entre 100-1.000 Euros cada mes. Este ingreso extra tal vez te ahora buscarte un trabajillo con algo que no te guste demasiado. También hay que decir que no se consigue de hoy a mañana. Hay que invertir mínimo 1 año antes de ver los primeros resultados.

2. Posicionar tu nombre en Google: las fiestas de estudiantes pasan en minutos del offline al online. La mayoría de la gente lleva smartphones que permiten subir fotos o videos de manera inmediata a redes sociales. Cuando envíes tu curriculum a empresas y la gente te busque en Google, un blog te ayuda posicionar tu nombre antes de enlaces que tal vez no quieras que todo el mundo vea.

3. Profundizar una temática: si ya tienes una idea en lo que quieres enfocarte más adelante en tu carrera, un blog te puede ayudar a profundizar más esta temática. Lo que aprendes en los libros de la universidad es contenido que tiene una antigüedad mínima de 3-5 años. Cuando ya lleves un par de meses escribiendo serás incluso capaz de aportar nuevas soluciones e ideas a un tema y discutir al mismo nivel con tu profesor.

4. Mejorar el nivel de tu inglés: cuando empiezas a investigar una temática no es suficiente limitarse a literatura en español. Existe una cantidad mucho más amplia en inglés. Seguramente muchos de los autores destacados publican únicamente en este idioma. Aprovecha la oportunidad de mejorar el inglés (aunque se limite al vocabulario). Al principio costara un poco mas pero después de un tiempo apenas te darás cuenta que estás leyendo en otro idioma.

5. Tener tu curriculum online: con un blog puedes tener un curriculum online. Pero también en la versión offline debería figurar tu bitácora. Mostraras que tienes iniciativa porque haces más que el mínimo requerido para acabar la carrera. Aunque el número este creciendo existen todavía pocos bloggers estudiantes.  Aprovecha la oportunidad para destacar y mostrar proactividad.

6. Conseguir contactos de negocio: un blog que trata temas de negocio llega a un público objetivo empresarial. Personas que ya trabajan en el área o sector que quieras entrar van a leer tu bitácora. Si tu contenido es interesante seguramente muchos van a intentar crear algún tipo de enlace a través de LinkedIn, Twitter o correo.

7. Encontrar un trabajo: entre los contactos que generas a través de tu blog pueden figurar gerentes, headhunters o personas de departamentos de recursos humanos. No debería está nada mal cuando hayas acabado la carrera no tener que empezar a enviar tu curriculum sino elegir entre las diferentes ofertas de trabajo que te han llegado.

8. Negociar un mayor sueldo: los contactos que hayas conseguido a través del blog pueden ser una justificación de negociar un mayor sueldo. El argumento únicamente será válido si estos realmente se pueden activar porque será entonces que la empresa vera un valor real y estará dispuesta a pagar por ello.

9. Reciclar trabajos universitarios: durante la carrera universitaria se suele crear mucho contenido que luego no se usa para nada. En Internet el contenido es rey. Tal vez tiene sentido publicar partes de tus trabajos como posts en un blog.

10. Montar tu propia empresa: un blog puede ser el primer paso para montar tu propia empresa. En la blogosfera existe un ambiente muy emprendedor. Si te dejas contagiar por el, tienes acceso a una red de contactos amplia que puede ayudarte a realizar tus primeros pasos como emprendedor.

Me apasiona el blogging y es un tema con el que honestamente estoy un poco obsesionado (sobre todo ahora con el reto del 2012 de publicar una vez al día). Existen estas 10 y seguramente muchas más razones más para crear un blog si eres estudiante. ¿Cuál es tu motivo para crear un blog?

1. Para tirar la toalla después de la primera semana: si quieres tener un blog que se lea tienes que currártelo un poco. No esperes milagros después de pocos meses. No tengas expectativas exageradas y fíjate objetivos realistas.

2. Si quieres hacerte rico: ganar dinero con un blog es difícil. Hacerte rico con ello ya ni te cuento. Después de 1 año puedes ganar 1.000 Euros al mes, pero honestamente pocos bloggers llegan a generar tantos ingresos.

3. Porque no quieres tener que salir a la calle a vender: un blog no te va a remplazar el trabajo comercial indispensable. Pasarte el día en Twitter y escribiendo artículos para el blog no te va a generar más ventas de manera milagrosa.

4. Para creerte algo mejor: tener éxito con un blog a veces puede cambiar a las personas. Ni eres influyente ni mejor que otros por tener algunos lectores más que la media de bloggers. La humildad es una actitud que el blogger ideal debe mantener durante toda su carrera.

5. Como herramienta de difamación: si quieres enfrentarte con alguien hazlo cara a cara. No hagas uso de un blog para criticar en público una persona. Puede que incluso tengas razón pero un blogger que actúa de esta manera nunca genera muchas simpatías.

6. Para copiar y pegar contenido existente: si únicamente retomas las ideas de terceros no aportas mucho valor a tus lectores (o peor todavía si simplemente haces un copiar y pegar). Puede tener sentido hacer referencia a posts muy destacados de tu nicho pero intentar aportar en gran parte contenido propia en tu blog.

7. Publicar el álbum de fotos de tu gato: tal vez no todos estarán de acuerdo en este punto conmigo pero creo que para publicar fotos de tu mascota es mejor un Facebook o un Flickr. Un blog es un lugar para compartir contenidos en forma de texto que también puede estar acompañado por fotos y videos explicativos.

Cómo dije inicialmente existen muchas más motivos para crear un blog que para no hacerlo. ¿Qué es tu razón para no crear un blog?

Cuando pensamos en branding la primera marca que nos viene a la cabeza es Coca Cola. Existe un estudio que revela que la segunda palabra más conocida detrás de “ok” es “Coca Cola”. Ninguna empresa ha conseguido estar tan presente en la cabeza de los consumidores como la bebida azucarada de Estados Unidos. Coca Cola ha entendido desde sus inicios que el branding es clave para vender más. ¿Qué son las lecciones que podemos aprender sobre branding de esta marca?

1. Buen producto: un producto que gusta facilita el branding. Sobre todo el marketing viral depende mucho de ello. En otro caso la reputación e imagen deseada se convierte rápidamente en la dirección contraria del deseado en el momento que el consumidor prueba por primera vez el producto.

2. Cuenta una historia: detrás de la bebida existe una historia sobre su desarrollo en una farmacia como medicamento contra el dolor de cabeza. Es la razón por la que el “prototipo” de la Coca Cola que conocemos hoy incluso contenía hojas de coca. Hace 125 años era un ingrediente que se utilizaba como medicina.

3. Presencia siempre y en todas las partes: en la isla más pequeña y retirada del mundo no te encontraras con muchas tiendas. Tampoco tendrás una gran variedad de productos pero puedes estar seguro de localizar una Coca Cola. Seguramente que el único cartel publicitario de la isla contiene un fondo rojo con la famosa letra blanca. Un amigo hizo una expedición en la zona del Himalaya. No había nada pero a 5.000 metros de altitud todavía podías comprar Coca Cola.

4. Branding sigue siendo publicidad: parece que a día de hoy las redes sociales remplazan la publicidad tradicional. Coca Cola demuestra que hace más de 100 años branding era hacer publicidad y lo sigue siendo hoy también. Es cierto que tenemos más opciones que nos permiten trabajar con tácticas de marketing de guerrilla. El truco consiste en encontrar la buena mezcla de actividades de marketing online que permiten conseguir el mayor impacto a nivel de branding.

5. Branding de una emoción: todo el mundo sabe que Coca Cola es felicidad. El mensaje que nos transmite la marca es: “si quieres ser feliz, bebe una Coca Cola”. La empresa nos envía el mensaje publicitario que está relacionado con lo más deseado de la humanidad: la felicidad. Relacionar el mensaje de branding con una emoción hace que aunque su competencia los supere en sabor, nunca podrá conseguir lo que nos aporta Coca Cola: ser feliz.

6. Estar cerca de la pasión: si quieres que te relacionen con la felicidad tienes que estar cerca de las emociones. Coca Cola es una de las marcas que tiene más presencia en eventos deportivos locales, nacionales e internacionales. Compartir los momentos de pasión con tu público objetivo está siendo una herramienta de marketing muy potente desde años para esta empresa.

7. Se constante: la constancia es un factor clave en el éxito del producto. Tanto a nivel de características como a nivel de marketing y publicidad, la marca ha sido fiel a sus valores. Un intento de modificar el sabor de la Coca Cola fue un fracaso total. “Never change a winning team”. En este caso se ha mostrado que es una frase acertada. El branding no se consigue de hoy a mañana. Es un trabajo que tarda años en aportar los primeros frutos y requiere continuidad para mantener la reputación e imagen deseada.

No tienes que ser Coca Cola para invertir en campañas de branding. Incluso con presupuestos mucho más modestos ya se pueden realizar acciones que te ayudan reforzar la marca. Internet es un canal de muchas posibilidades. Empezar online tiene una ventaja de costes porque por la misma cobertura habría que pagar un múltiple en un canal offline.

Ahora os toca a vosotros: ¿Cuales son las lecciones sobre branding que Coca Cola os ha dado a vosotros?