Esa pregunta es el título del primer capítulo de Usted puede ser lo bueno que quiera ser (It's Not How Good You Are, It's How Good You Want to Be) de Paul Arden (1940-2008). Y el aviso que ven arriba es una mediocridad, una vulgar copia de un aviso de Havaianas. Lamentablemente, el mundo -publicitario o no- está lleno de mediocridades como esa. En palabras de Arden: "En el mercado hay poca demanda de excelencia. Hay muchísima más demanda de mediocridad". Luego él se alegra y le ve el lado positivo, pero yo me amargo.

Lo cierto es que leer el tweet de Marcello Serpa acerca de la copia del aviso Havainas encendió mi ira porque conozco algunos casos, que no me los han contado sino que los he visto con mis propios ojos. En serio. ¿Qué diablos pasa por la cabeza de la gente que copia descaradamente conceptos y gráficas de otro? ¿Con qué cara lo muestran en su portafolio? ¿Con qué excusa lo inscriben en premios? ¡Coño! ¡Es que hasta ganan y se regocijan con ello! Eso tiene que parar. No puede ser que las agencias de publicidad sigan alcahueteando a los fusileros, esos que atentan contra todo lo que significa la creatividad publicitaria. Pero sucede que en la industria publicitaria hay mucha hipocresía, hay muchos intereses y cuesta muchísimo llamar a las cosas por su nombre. A la hora del té vale más un premio que la integridad.

Pero el tema de la mediocridad va más allá y llega hasta la falta de criterio. ¿Cómo es eso de querer hacer una campaña 360º a juro y porque sí, forzando la idea a encajar en medios que no la favorecen? El camino no es por ahí. Ya lo dijo Fernando Vega Olmos en El Ojo el año pasado: "Ninguna marca necesita 360º. Uno no enamora por rodear la manzana de la chica que te gusta. Eso es un bombardeo (...) Ninguna marca tiene el presupuesto para un verdadero 360º y si lo tuviera, terminaría convirtiéndose en una especie de Droopy que agota y ninguna marca quiere ser pesada" *. Los venezolanos vivimos eso cuando Telcel se transformó en Movistar. Quedó clarísimo el cambio de nombre, pero fue una experiencia torturadora de la que todo el mundo se quejó. Y aún así, algunas agencias insisten con el 360º como si se tratara de una panacea comunicacional.

Otro gran publicista que tiene algo que decir al respecto es Washington Olivetto. En un artículo que titula muy apropiadamente Creativo versus "Creativoso" argumenta que en publicidad, cuando alguien quiere copiar alguna cosa pero quiere guardar un poco de dignidad en ello, simplemente dice que está siguiendo una tendencia. Olivetto asegura que, de esa manera y sin querer, la buena publicidad termina generando mala publicidad. Y es que todos hemos visto recursos e ideas usadas y reusadas sin ningún criterio para resolver problemas totalmente diferentes. Nuevamente, la panacea. En el artículo Olivetto expone varias razones por las cuales esto podría estar pasando, unas más ciertas que otras en mi opinión, pero todas forman parte del día a día del publicista. Léanlo, es interesante.

El meollo del asunto es que en un mundo dónde la velocidad de respuesta se ha convertido en el mayor valor hay que encontrar la manera de preservar la calidad del trabajo publicitario. Mi experiencia en Caracas me dice que mientras la generación de ideas siga siendo urgente, de hoy para mañana, desarrollada a partir de un mal brief, prácticamente sin investigación, reactiva y no planificada, existirá la tentación -y la necesidad- de usar lo que se conoce, lo seguro, lo tradicional, lo aburrido. Si todo sigue así, lo creativoso será lo creativo y la mediocridad será la excelencia. Y así la verdadera creatividad seguirá quedando en los truchos** de las pocas agencias que se interesan en ofrecer algo más allá.

Ah... y a pesar de su pregunta incisiva, Paul Arden se alegraba del asunto de la mediocridad porque un mundo donde todos los clientes fueran maravillosos y pudiéramos hacer todos los avisos de nuestros sueños, sin restricciones, sería sumamente aburrido. "Todos los creativos tienen que rebelarse. Es lo que hace su vida emocionante, y son los creativos los que hacen emocionante la vida de sus clientes", concluye.

http://juanascanio.posterous.com/por-que-luchar-por-la-excelencia-si-es-mas-va

• La Audiencia Provincial de Lugo ha absuelto a los dueños de mindoniense.com, acusados por los comentarios de sus usuarios.
• Se ha aplicado la LSSI en vez de la Ley de Prensa.

Según el artículo 16 de la LSSI, "los prestadores de un servicio de intermediación consistente en albergar datos proporcionados por el destinatario de este servicio no serán responsables por la información almacenada a petición del destinatario siempre que no tengan conocimiento efectivo de que la actividad o la información almacenada es ilícita o de que lesiona bienes o derechos de un tercero susceptibles de indemnización o, si lo tienen, actúen con diligencia para retirar los datos o hacer imposible el acceso a ellos".

El conflicto comenzó en 2007, cuando el alcalde de la localidad gallega de Mondoñedo, Luis Rego, denunció a los responsables del foro de mindoniense.com por los comentarios de varios internautas que no pudieron ser identificados. En los comentarios se acusaba a Rego de hacer favores políticos a una constructora.

En 2008 se archivó la demanda y ahora se ha desestimado la apelación con una sentencia histórica que sienta precedente y que contradice lo dictado por un juzgado de Madrid en septiembre de 2007, cuando se condenó a los administradores de la página Alasbarricadas.org a pagar 6.000 euros en concepto de indemnización a Ramoncín por intromisión de su derecho al honor, al hacer responsable a esta web por las opiniones vertidas por algunos internautas en el espacio reservado a los comentarios.

• Satélite para rato...

• Artículo previo relacionado: [FOTOS] SATÉLITE VENESAT-1, DOS PUNTOS DE VISTA...

A partir de este 1º de septiembre 2009 el salario mínimo nacional se incrementará hasta 967,50 bolívares fuertes mensuales, de acuerdo con el decreto presidencial del 3 de abril que fue publicado en la Gaceta Oficial N° 39.153.

Así lo cuenta un reportaje de Suhelis Tejero Puntes publicado en El Universal:

Con este ajuste se completa el aumento de la remuneración básica de 20% en dos partes que el Ejecutivo nacional ordenó para este año. Pero ya el mismo se queda corto para cubrir la avanzada inflacionaria que se estima para este año y que funcionarios cifran entre 26 y 28% al cierre del año.

Ya en julio la variación anualizada de precios al consumidor se situaba en 26,2%, según los datos que maneja el Banco Central de Venezuela. De tal manera, la estimación apunta a un aumento salarial que no compensará los efectos de la inflación.

Cuando se observa la escalada de los precios se aprecia que los alimentos y las bebidas subieron 24% en el último año, alquiler de viviendas 12,2% y vestido y calzado 17,5%.

Recursos insuficientes

De acuerdo con los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), la Canasta Alimentaria Normativa se situó en junio en 922,44 bolívares fuertes. El organismo oficial ha señalado en el pasado que el compendio de gastos básicos de un hogar dobla el costo de los gastos por alimentación, lo que implica que hasta junio los costos por alimentos, salud, vivienda y educación para una familia venezolana ascendían a 1.844,88 bolívares fuertes al mes.

De tal manera, el ajuste del salario mínimo que entra en vigencia desde hoy puede cubrir 51,9% de la cesta básica, y se necesita que al menos dos personas reciban remuneraciones mínimas para que un hogar cubra sus necesidades.

Inamovilidad y bonos

El aumento de 10% del salario mínimo que quedaba pendiente implica un cambio al tope de protección para los trabajadores en caso de despidos.

El decreto de inamovilidad laboral, vigente hasta el 31 de diciembre de este año, indica que los trabajadores que devenguen un sueldo básico mensual menor al equivalente a tres salarios mínimos “no podrán ser despedidos, desmejorados, ni trasladados, sin justa causa, calificada previamente por el inspector del trabajo de la jurisdicción”, según señala el decreto de inamovilidad publicado en la Gaceta Oficial 6.603 del 2 de enero de este año.

Desde hoy los obreros o empleados que ganen un sueldo básico de hasta 2.877,24 bolívares fuertes mensuales quedan amparados por la medida. Hasta agosto los trabajadores protegidos eran aquellos que devengaban cada mes hasta 2.637,45 bolívares fuertes.

Por su parte, en concordancia con la Ley de Alimentación de los Trabajadores, las empresas con más de 20 trabajadores, que no cuentan con el servicio de comedor, deberán pagarle el bono de alimentación a todo el personal que tenga un salario normal de hasta 2.877,24 bolívares fuertes, es decir, no más de tres salarios mínimos.

Según esa normativa, los patronos deben cancelar entre 0,25 y 0,5 Unidades Tributarias por jornada laboral a sus trabajadores. Esto representa pagos entre 13,75 y 27,5 bolívares fuertes por cada día laborado.

Vía Noticias24.

“Es que en oportunidades anteriores no habíamos visto una crisis tan complicada”, es el argumento de Larry Hernández, presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes para explicar la situación.

La coyuntura mundial y local ha golpeado el consumo y oferta de bienes. Según el directivo, esto hizo que la tendencia en la publicidad privilegiara la promoción para incentivar la venta, y no tanto la creatividad en buscar de posicionamiento.

“Cuando las marcas quieren mantener la participación de mercado, hacen muchas más promociones y bajan un poco las actividades de branding. Disminuyó porque la gente ha tenido que defender sus números”, continuó.

La reducción en el número de piezas también tuvo que ver con la edición cincuentenaria de los premios Anda en 2008. “Esto llamó mucho la atención”, dijo.

Pero Hernández no obvia que la necesidad de hacer estrategias promocionales impactó en los requerimientos en términos de creatividad de las piezas, al estar basadas únicamente en la oferta. Esta última, además, se vio restringida. “Esto no ayuda a ser muy creativo”.

Factores externos Uno de los actores principales de la industria publicitaria es el automotriz, cuya actividad se vio mermada este año por diferentes problemas de producción.

“Este sector tuvo hasta 10% de la torta publicitaria, y ahora si tiene 1%, es mucho. Llegó a ser una de las mayores categorías con junto con la banca, que también ha bajado.

Antes tenía al menos 12% del total, y hoy en día tiene aproximadamente 5%. Ambos han sido desplazados por las telecomunicaciones”, informó Hernández.

El panorama podría recuperarse hacia finales de año, dependiendo de cómo “vengan las reglas del juego”. Sin embargo, ni en el mejor de los casos se podrá recuperar los índices de caída, estimados entre 12 y 15% en el centímetraje por columnas en los impresos, y las mismas proporciones pero en bolívares invertidos en televisión, debido a las dificultades para ofertar.

Oro, plata o bronce

La reducción de cuñas no sorprende a Hernández. Mas bien, le reconforta saber que el jurado contó con 1.000 piezas, de las cuales fueron preseleccionadas 316 en la conocida “shortlist”. Y, a la fecha, los jueces ya deben saber a quiénes corresponden los galardones de oro, plata y bronce, premios que serán revelados el 14 de octubre.

En 2009 se cumple la tendencia de repetición de agencias publicitarias en las piezas nominadas: Ars cuenta con 39 menciones, Leo Burnett con 35, JWT con 34, Publicis con 30, La Cancha con 17, Creativa Publicidad y Zea BBDO con 16 cada una, Draft con 13, y Eastwood&Bronson Eliaschev Publicidad con 11 cada una.

Destacan las nominaciones de los anunciantes: 22 tiene Alimentos Heinz, 17 para Nestlé, 16 tienen Banco Occidental de Descuento y Kraft Foods, 11 para Movistar, 8 General Motors y Johnson&Johnson y 7 para Cadbury Adams, Polar, Ford y Henkel Venezolana.

Alega que “Lynx” (marca bajo la que se comercializan los productos “Axe” en la India) realizó publicidad engañosa con el desodorante al terminar harto de aplicarse el producto y no recibir a cientos de mujeres, tal como lo describe el llamado “efecto Axe”.

Bedi, exigió que la firma le indemnice con más de 28 mil Euros por haber abusado de su confianza ciega.

Unilever, empresa comercializadora de los productos Axe/Lynx en ese país, ha decidido no pronunciarse al respecto...