Mídia 3.0

Procura-se artista, arquiteto e programador

noreply@blogger.com (Barttira) — Mon, 01 Aug 2011 16:50:00 +0000

Olá Pessoal, Depois de um longo inverno o M.3.0 está de volta. Estou procurando profissionais para desenhar e implementar a cara deste lugar. Penso que este lugar é útil, rápido e fácil de consumir e contribuir. Como será o rosto disso?

Clientes e Agências e Veículos e Consumidor

noreply@blogger.com (Barttira) — Sun, 18 Jul 2010 05:34:00 +0000

(este texto foi escrito por mim há 3 anos atrás, em junho/2007)

E passando por um momento de não entregar um trabalho perfeito dentro prazo estabelecido no início do processo, eu pensei na pessoa que inventou que em campanha online se tem a agilidade de negligenciar prazos.

Sim é verdade. Na mídia online o suporte é dinâmico, são códigos e redes de comunicação interligados, não o papel que veicula o anúncio da revista, nem as produções para a TV que impedem de se mudar as edições enquanto o comercial está no ar (olha! Isto seria uma boa idéia, talvez o Google permita isto).

Mesmo com a possibilidade de mudar a mensagem, o processo de planejamento, negociação, compra, entrega de material é feito por pessoas dentro de um tempo.
E quando alguma coisa dá errado, não é falta de esforço para entregar um trabalho, é a falta de mais horas nos dias, mais minutos nas horas.

E para todas as pessoas do mundo, vai o meu recado: Entenda o processo das coisas, e pense sobre qual o prazo confortável (aquele que permite ajudar um parente, participar de compromissos pré-agendados, estar com o seu filho às 7h da noite, pensar na comunidade onde se mora). E tenha como meta realizável, ter tempo para dar atenção à finalização do processo, aquela tranquilidade agitada ao revisar tudo o que já foi feito. Só vai durar umas 4 horas no máximo, mas não 4 horas depois de uma noite mal dormida.

O mundo começa a mudar em nosso seu dia-a-dia. Agências, Clientes, Ad Servers, Veículos, vamos viver em um ritmo confortável para todos. Vamos trabalhar em equipe. Dá para fazer tudo muito mais rápido em equipe, e o trabalho sai até mais legal.

E outra coisa: conta nova é hora de estabelecer as bases do relacionamento. É hora de entrosar a equipe de todos os lados: Clientes e Agências e Veículos e Consumidor: É agora.

E para todas as pessoas do mundo, vai o meu recado: Entenda o processo das coisas, e pense sobre qual o prazo confortável (aquele que permite ajudar um parente, participar de compromissos pré-agendados, estar com o seu filho às 7h da noite, pensar na comunidade onde se mora). E tenha como meta realizável, ter tempo para dar atenção à finalização do processo, aquela tranquilidade agitada ao revisar tudo o que já foi feito. Só vai durar umas 4 horas no máximo, mas não 4 horas depois de uma noite mal dormida.

O mundo começa a mudar em nosso seu dia-a-dia. Agências, Clientes, Ad Servers, Veículos, vamos viver em um ritmo confortável para todos. Vamos trabalhar em equipe. Dá para fazer tudo muito mais rápido em equipe, e o trabalho sai até mais legal.

E outra coisa: conta nova é hora de estabelecer as bases do relacionamento. É hora de entrosar a equipe de todos os lados: Clientes e Agências e Veículos e Consumidor: É agora.

renovação de pensamento: a crise e a oportunidade

noreply@blogger.com (Barttira) — Thu, 06 May 2010 04:35:00 +0000

Acabo de voltar de uma imersão mais intensa do que o normal no mercado de publicidade baiano, a convite da @_sinaprobahia. Como provocadora e amante cada vez mais apaixonada pelas minhas raízes baianas, risquei o meu fósforo na discussão sobre a renovação do modelo publicitário como negócio e a vantagem competitiva de qualquer mercado interno sem interferência da questão geográfica.

Eu sou uma publicitária nativa da geração digital. O que é o meu ponto forte ao mesmo tempo é o que me enfraquece. E vejo o mesmo paralelo com o mercado das 'agências tradicionais' onde habito. A fraqueza é o ponto forte. A tradição em saber publicidade é o antídoto contra a falta de fluência nas necessidades digitais e do novo pensamento do consumidor. Talvez isso soe antiquado. Porém em alguns habitats pode acontecer.

O ponto fraco também é o aditivo do ponto forte. E daí entram as agências de regiões extra RJ-SP, que por questões geográficas podem se sentir fora do interesse nacional/internacional. Com a quebra da noção de espaço geográfico e em um cenário de quebra de paradigmas, as agências de qualquer lugar do mundo ficam em pé de igualdade técnico. O que diferencia os mercados é o grau de confiança e de investimentos. Não a criatividade.

Só sei que isso é um ponto grande de reflexão pra mim.

O mundo nesta rede social

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Wed, 17 Feb 2010 21:52:00 +0000

Esta semana de Carnaval saiu uma matéria de 14 páginas sobre rede social, na Carta Capital (17 fev, n. 583), com o conteúdo traduzido da The Economist. Vou tentar resumir e destacar os principais pontos que encontrei.

Como as redes sociais conseguiram obter este crescimento fenomenal (efeito de rede)?

O valor das redes para os seus usuários cresce exponencialmente com o número de pessoas conectadas a elas. Isto quer dizer que a audiência de uma rede social cresce lentamente no início e, então, explode quando ultrapassa um certo limiar. Um exemplo é o Facebook que demorou 5 anos para conquistar 150 milhões de usuários e apenas 8 meses para dobrar este número.

- As redes sociais se transformaram em vastos espaços públicos em que milhões de pessoas agora se sentem confortáveis em usar suas identidades reais on-line.

- São ferramentas estupendas para a comunicação de massa. Ao atualizar o site, os usuários podem deixar sua rede de amigos (e às vezes o mundo todo) saber o que está acontecendo em suas vidas. Para mim que tenho família em outro Estado, é uma forma de mostrar um pouco de como estou e o que tenho feito.

- As pessoas gastam mais tempo nos sites de relacionamentos do que com emails.

- As redes se tornaram importantes veículos para notícias e canais de influência. O Twitter é um exemplo de transmissão em tempo real dos eventos.

- Outra razão para as redes terem se tornado tão populares é que há uma grande quantidade de coisas para se fazer nelas, pois elas permitiram que programadores independentes criassem programas, conhecidos como “aplicativos”, que rodam em suas redes e exploram o tesouro de informações produzido pelos usuários. Exemplo o Máfia Wars, Farmville, SuperPoke, etc. Já recebi “n” convites para entrar e ainda não aceitei pois imagino o quão viciantes são, e já não consigo administrar nem as redes, quanto mais os jogos das redes.

- As redes produzem poderoso efeito de marketing viral, pois os amigos as usam para dizer uns aos outros as coisas que descobriram.

- Os pequenos negócios estão usando as redes para crescer. O Twitter por exemplo tem uma espécie de credibilidade de rua que falta à mídia tradicional.

- Aumentou o uso pessoal das redes sociais no trabalho e há várias empresas preocupadas com a produtividade. É utópico bloquear pois há vários empregados de celulares com acesso à internet, logo, seria uma perda de tempo. E, quem quiser “matar serviço”, tem diversas opções como o fumódromo, conversa de corredor, cafezinho...

- A próxima onda das redes sociais vai girar em torno dos telefones celulares e dos lugares onde as pessoas os levam. Isso abre perspectivas para mudanças ainda mais amplas na paisagem das redes de relacionamento. Para alguns, a idéia de uma tecnologia que possa promover encontros casuais com seus amigos vai parecer um sonho que se torna realidade, pois humaniza a tecnologia e emprega na causa de uma maior transparência global. Para outros, a idéia de ser rastreado de um lugar ao outro é uma perspectiva perturbadora que traz a lembrança do Grande Irmão.

Concluindo, ficou mais fácil para qualquer um formar por conta própria um grupo de discussão de alcance mundial com apenas alguns poucos cliques no mouse. Milhões dessas discussões podem ser realizadas simultaneamente com a maior facilidade.

Isto foi o que consegui resumir da grande matéria.

Ação interessante de conteúdo e serviço

noreply@blogger.com (Barttira) — Wed, 06 Jan 2010 13:03:00 +0000

Stella Artois misturou conteúdo, serviço, realidade aumentada, mobilidade, gertação de conteúdo e compartilhamento em rede em aplicativo para IPhone e parece ter alcançado a tão desejada relevância.

Os vídeo relacionados também parecem bem legais. Acho que vale uma navegada.

Via Clube de Criação

2010Taí

noreply@blogger.com (Barttira) — Tue, 29 Dec 2009 20:15:00 +0000

Passo por uma renovação automática no mês de dezembro. Naturalmente começo a pensar em tudo o que aconteceu no ano e quais serão as minhas tendências em várias dimensões da vida.

Na dimensão do assunto que toca este blog, eu sinto que será o ano dos projetos de comunicação. As campanhas definitivamente estarão mortas (estas sim eu tenho a maior confiança em dizer que vão morrer para dar lugar aos projetos de comunicação. Tá, eu sei que elas têm a sua importância para o mundo da publicidade, mas sinceramente não acredito em sua eficiência a não ser que estejam inclusas em um... Projeto de comunicação!. Conteúdo e serviços para ser mais lembrado pelo consumidor.

E pelo fato de 2010 ser o ano dos projetos de comunicação esta linha que a gente inventou entre o tradicional e o digital deve desaparecer de vez, já que aqueles criativos que falam que não sabem nada deste 'negócio de internet' agora terão boas idéias que para serem executadas contarão com braços (e pernas) dentro do ambiente digital (que assim seja, amém). O criativo que diz que não consegue pensar digital é a mesma coisa do músico que diz que não pode tocar uma música porque não sabe dar upload da mesma em seu MySpace.

Os criativos multiconectados aos hábitos de consumo de meios do consumidor estarão a frente daqueles conectados apenas à internet ou ao último movimento literário/artístico. O paradigma se quebra e (bem puxando a sardinha para a brasa dos mídias e adjacências) o título de criativo dentro do ecossistema da publicidade se democratiza e todos os departamentos passam a ser 'Criação' (ou 'Mídia' ou 'Planejamento' ou 'Atendimento' ou 'Financeiro' ou Administrativo' ou...).

A firma que se denomina 'agência' terá um novo ano para mostrar que faz mesmo a diferença para os seus clientes, que tem mesmo um papel estratégico e que pode mesmo cuidar de tudo quando o assunto é publicidade. Será super interessante ver as tradicionais agências e as novas agências buscarem a raiz de sua existência (a PUBLICIDADE) e ainda agregar algum valor em cima disto.

Eu estou adorando as perpectivas para 2010. Será um ano maduro. Um ano de fazer acontecer. Eu vejo 2009 como um ano de subida da montanha, e 2010 como um ano de manter a presença no cume tirando o maior proveito do ar rarefeito.

Mais coisas aqui:
Top Digital Trends for 2010 / AdWeek (inglês)
Balanço 2009 / Proxxima (página 35 a 39)

E quais são as tendências para 2010? (10 trens dor 2010)

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Thu, 24 Dec 2009 14:19:00 +0000

Meio e Mensagem divulgou um estudo da JWT Work in apontando as 10 tendências para a sociedade de consumo:

1 - Busca pela estabilidade - consumidores esperam para ver sinais mais fortes de estabilidade para voltar a gastar
2 - Leitura do rodapé do anuncio - detalhes das embalagens e letras pequenas em anúncios serão mais notadas
3 - Transparência máxima - pessoas demandarão informações sobre ingredientes, calorias, emissão de carbono por causa da produção e fontes dos produtos.
4 - O diabo veste embalagem - com o foco da sociedade no custo ecológico de embalagens, as marcas irão mudar para soluções recicladas, de reuso, etc.
5 - BIC - Brasil, Índia e China estão emergindo mais rápido do que nunca, sob os pontos-de-vista econômico e político.
6 - Fluxo da inovação - os produtos criados em mercados emergentes estão invadindo o mundo desenvolvido, onde já são considerados alternativas mais simples e baratas
7 - Novas ferramentas para um mundo mais idoso - proliferação de produtos e serviços para a terceira idade, que quer viver de maneira independente pelo máximo de tempo possível.
8 - Vida em tempo real - a internet move a percepção do que é ser atual para o "exatamente agora"
9 - Importância do local - com tecnologia de mapas e dispositivos móveis, a conversa das marcas deverá entender onde o consumidor está, o que ele faz e o que ele pensa naquele momento.
10 - Fluência do visual - o processo de mudança das palavras para as imagens irá acelerar, e veremos novas maneiras de explicar e dar luz a assuntos complexos.

O estudo analisou as previsões feitas para 2009 que eram as seguintes:

1 - Vida sob recessão - as pessoas cortaram seus gastos

2 - Loja-terapia - valorização dos prazeres simples da vida

3 - Corrida energética - possibilidade das empresas buscarem tecnologias que tornassem a energia mais econômica e renovável

4 - Movimento do pequeno - tudo estaria se tornando pequeno, de lojas a carros, da tecnologia mobile às embalagens

5 - Crescente poder dos telefones móveis - como centro de tudo no universo digital

6 - Extensão e reinvenção da carreira - como conseqüência de cortes das empresas

7 - Distração como entretenimento - diante de pessoas que fazem 1000 coisas ao mesmo tempo, os produtores de conteúdo podem tornar isso algo positivo, com a criação para várias mídias, gerando consumo simultâneo e engajamento

8 - Autenticidade - muitas marcas enfatizaram esse valor em sua comunicação

9 - Consciente coletivo - as pessoas deixam de falar sobre si e passam a considerar mais o “nós”

10 - Redistribuição do poder nas esferas econômica, política e social - de homens para mulheres, de países ricos para os emergentes

Fonte: Meio e Mensagem, n. 1389, 14/12/09, pg. 35

http://meioemensagem.ideavalley.com.br/flip/index.php?idEdicao=0a7092a1ee457d1a727c13796cb0976d

5 acertos matadores e 5 erros de matar

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Mon, 12 Oct 2009 18:51:00 +0000

Pyr Marcondes escreve na PróXXima de Setembro/09 n. 12, antes Meio Digital, sobre os 5 acertos e os 5 erros matadores no mundo digital, considerando mundo digital como a nova indústria de comunicação e não mais um canal de mídia. Ou seja, não é mais uma ferramenta de MKT, mas o novo MKT.

Os 5 Erros de Matar

Negligenciar o banco de dados

Estar na internet exige uma gestão de banco de dados com alto grau de Temos como exemplo o Google, com a mais bem elaborada gestão de dados do mundo.

Ignorar o poder das comunidades digitais

Converse. A internet é uma grande conversa. As respostas são oportunidades de transformar os antigos detratores em evangelizadores da marca.

Não medir

Há hoje um conjunto de conhecimento formal aplicado mais que suficiente para transformar mensuração em cifras, exemplo “free” o Google Analytics onde podemos reagir com muita rapidez, otimizando ao máximo o ROI.

Deixar para depois

Independente das inovações e novidades se sucederem com muita rapidez nessa área, não se pode esperar que as coisas se acomodem antes de começar a implementar projetos web. Enquanto você espera, seu concorrente anda. Enquanto você exita, seu consumidor foge. Inovações sempre ocorrerão, mas deixar para depois é sinônimo de perder oportunidades e negócios.

Acreditar que é possível evitar erros

Plote o erro na planilha de custos. Não se trata de experimentar todas as coisas o tempo todo em nome do digital e nem em modismos tecnológicos, mas entender os desafios da inovação e as novidades do mundo digital como um aprendizado. Concertar o erro é bem mais fácil.

Os 5 Acertos Matadores

Fale como gente

Empresas não falam, gente fala. Fale como gente, seja informal, converse como conversaria com o público ao vivo, com franqueza e transparência.

Engaje sua companhia

Uma estratégia digital bem sucedida só funcionará se todos estiverem engajados nela de cima a baixo, na organização. Para engajar é preciso difundir conhecimento. Promova encontros estruturados entre os que sabem mais e os que sabem menos, difundindo o conhecimento digital.

Desmistifique sua URL

Sua marca não precisa ser escrava da audiência cativa. Descentralize sua presença, distribua seus conteúdos através de uma rede estruturada de parceiros. Ex. redes sociais, blogs, games, portais móveis.

Integre ON e OFF

Sob a ótica do MKT contemporâneo, não se pode mais haver qualquer separação entre um ambiente e outro e a integração é obviamente mais rentável. Agências on tenderão a incorporar práticas e habilidades off e vice-versa.

Imite seu consumidor

Amplie sua experiência digital. Seu consumidor é muito mais digital que sua marca. Converse com seu consumidor em todos os canais de contato que ele abre para se relacionar com você.

12° Prêmio de Mídia Estadão - O FAQ da Mídia Online

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Thu, 24 Sep 2009 19:59:00 +0000

Na noite do dia 09/09/2009 aconteceu, no Via Funchal, um dos maiores eventos de mídia do Brasil: o 12° Prêmio de Mídia Estadão. E foi nesta edição que conquistamos (eu e Jacque) o 2° lugar em monografia de mídia digital com o trabalho “O FAQ da mídia online: perguntas e respostas mais frequentes” e que tenho o prazer de dividir no blog.

http://www.slideshare.net/saramuller/o-faq-da-mdia-online

O FAQ é um acrônimo da expressão inglesa Frequently Asked Questions, que se traduz: Perguntas Frequentes. Ou seja, significa basicamente uma compilação de perguntas frequentes acerca de determinado tema (com suas respectivas respostas). Foi com este objetivo que condensamos em um único material as principais informações sobre o meio online, se propondo a responder, em especial para quem não é do meio, as principais dúvidas relativas ao tema. É um panorama geral sobre o meio internet, apresentando os conceitos básicos da mídia digital, comercialização do meio, principais pontos de contato online (display, links patrocinados, mídia social, e-mail marketing, mobile marketing, games); indo desde o planejamento até a pós-avaliação da campanha, além de mostrar possíveis ferramentas de mensuração dos resultados.

Busca Perfeita

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Thu, 24 Sep 2009 00:43:00 +0000

Por mais que sou dependente das buscas, sinto-me frustrada pela internet ainda não compreender o que passa na minha cabeça e trazer direto a informação que preciso.

Mas isto está sendo muito bem estudado para resolver logo mais os meus problemas, através da “Web 3.0”, “Web Semântica, “Busca Perfeita”, “Deep Web”, vasculhando os cantos mais obscuros da internet em um piscar de frame, e fazendo a correlação das palavras de modo a entender minhas necessidades. É esperar para ver qual o preço a ser pago.

Interatividade é mais velha que andar pra frente

noreply@blogger.com (Barttira) — Wed, 23 Sep 2009 02:37:00 +0000

No último domingo fui dar uma palestra no Fest'Up sobre 'Inovação interativa e Mídia'. Dar palestra é legal porque exige uma reflexão extra sobre o tema em questão. E é por causa dessa reflexão extra que vou dividir aqui as minhas impressões (eu gostaria de fazer isto mais vezes, mas...).

Enfim, como está no título do post 'interatividade é mais velha do que andar pra frente'. Se o meu pai não tivesse interagido com a minha mãe, eu não estaria aqui. Interatividade é velha também na publicidade que sempre esperou que o consumidor interagisse consumido os produtos.

A inovação interativa para a publicidade é uma necessidade gerada a partir do crescente poder de mídia do consumidor e da comoditização dos produtos. Esses dois fatores nos provocam a criar novos call-to-action além do tradicional 'compre'.

Somos parte da Geração Call-to-action de profissionais de comunicação. 'Clique aqui', 'cadastre-se', 'acesse', 'descubra', 'faça parte', .... O call-to-action mais interessante que vi nestes últimos tempos foi uma referência que o Thiago Moraes da Fischer (meu companheiro de palestra) apresentou: Make a baby (Faça um bebê) da campanha americana do Routan da VW. O comando de uma das ações era 'Faça um bebê'. Não é sensacional?

A proposta de novos call-to-action passa a existir em nossas vidas porque agora o desafio é fazer o consumidor além de comprar se engajar com o que estamos dizendo. As campanhas precisam ser projetos de comunicação que alimentam um diálogo contínuo com o consumidor (antes, durante e depois da compra), e o suporte digital permite esse caráter ilimitado de conversas.

Dentro deste contexto as inovações interativas estão mais para formatos, pontos de contato e linguagens que dão as pitadas de personalidade nestas conversas. Sem dúvida de extrema importância, mas o foco continua ser estimular e alimentar a conversa.

Minha palestra

Inovação Interativa e Mídia

View more presentations from bartira.

Busca é poder

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Tue, 22 Sep 2009 02:20:00 +0000

Informação é poder.

Busca é informação.

Logo, busca é poder.

Eu digo a internet o que eu quero saber, através das buscas. As buscas medem o que todo mundo quer saber, para o bem ou para o mal, todos os desejos humanos.

Calcula-se que neste ano serão feitas mais de 1 trilhão de buscas online e tem previsão para que em 5 anos seja 3 trilhões ou mais.

O Google foi o grande responsável em colocar na rede o maior volume possível de informação sobre a Terra e torná-la pesquisável, através do escaneamento de livros, fotografias do planeta, vídeos, mapas, imagens. Ela está suprindo “a minha necessidade” e fazendo com que a cada dia me torne mais dependente dela em todos os sentidos. Hoje,consulto praticamente tudo na internet: músicas, partituras, receitas, dicas de viagens, pesquisa de preços, compra mensal de farmácia, rota de carro ou transporte público, etc.

Ao mesmo tempo em que tento ser integrada as novas tecnologias, sou apocalíptica refletindo aonde isto irá parar. Talvez porque nunca serei nativa, mas sim, eterna imigrante, ou talvez porque saiba que tudo é sabido de mim: minhas conversas, minhas imagens, meus amigos, minhas comunidades, meus gostos. É realmente assustador!

Existe coisa mais poderosa neste mundo que a informação reunida hoje na internet, sobre mim, você e sobre o mundo?

Medir o impacto da publicidade online parece fácil mais não é

noreply@blogger.com (thyago.azevedo) — Thu, 13 Aug 2009 22:05:00 +0000

Uma das mais importantes vantagens do meio internet em comparação aos demais e a agilidade de resultados obtidos em quanto a campanha ainda está no ar. A entrega de impressões e a contagem de cliques pode ser feita diariamente. Isso nos dá a liberdade de trocar aquele criativo que não está rendendo, modificar o formato da peça e/ou migrar de canais dentro do site.

Até aí nenhuma novidade, o que ainda pode nos deixar com aquele ponto de interrogação é o que se passa na cabeça do usuário, que convenhamos não é um questionamento exclusivo do digital.

Para nós a decisão de formatos baseia-se na navegabilidade do usuário, é preciso chamar atenção dele sem ser intrusivo. Oferecer um call-to-action que o incentive ao clique. Como isso? Parece difícil de acertar. E é também por isso que a americana Disney, empresa que é dona de propriedades como ABC e ESPN, está na corrida para decifrar o impacto da publicidade online.

Uma nota no M&M online cita que o estudo tem o objetivo de aprender mais sobre como os consumidores reagem quando eles são afetados por diferentes tipos de formato. A grande questão é saber quais peças publicitárias são relevantes e quais não. Isso parece ideal para qualquer mídia online.

Essa pesquisa já começou e analisa movimentos dos olhos, batimentos cardíacos e a temperatura do corpo das “cobais”. Alguns pontos interessantes que podem sair dessa iniciativa são por exemplo: o quão pequeno o banner pode ser antes de ser ignorado ou o quão bem as pessoas reagem a anúncios animados.

Alguns formatos foram identificados com o mesmo tipo de impacto são eles: fly out, aqueles que aparecem próximos ao player de vídeo e que podem se expandir, e o over-lay anúncios que correm acima do conteúdo.

E você o que achou o dessa pesquisa? Acredita em algum formato especial? Desacredita em algum?

Resultado de Internet é clique

noreply@blogger.com (Barttira) — Mon, 06 Jul 2009 20:14:00 +0000

Ouvi um veículo que dizia que tinha muito mais pra vender do que só 'clique'. E completou que era só isto que os clientes queriam comprar. Que comprar clique era coisa de mídia preguiçoso.

Este clique que na verdade é entendido como um desejo de ter o consumidor no site da marca. O site da marca, esta entidade tão valorizada, que muitas vezes tem um loading imenso (porque o conteúdo é do grande incrível) ou que nem tem nada, nem mesmo um cadastro eficiente para aquele usuário perseverante que acorda para entrar nos sites de publicidade.

'Resultado de internet é clique, para dar visita para um site que não me ajuda em nada, mas que eu já sei como avaliar'. Será que é este o jeito de pensar do cliente?

Como resultado de internet é clique se cada dia também se fala mais em seeding e engajamento em rede social?

E em ambientes em que o conteúdo é bom e retém o consumidor, qual seria a razão para sair clicando em banner? E só porque este ambiente não gera clique quer dizer que ele não agrega nada para o caminho da venda, não gera resultado?

Este discurso da mensurabilidade da internet e do tal do resultado do que jeito que vem sendo falado é tão mutilador. Tenho o sentimento de que sempre estamos inventando novos argumentos para 'vender' a internet como meio, e em pouco tempo 'desdizendo' estes mesmos argumentos porque eles estão arruinando nosso mercado.

A internet já está vendida, e os dados que o UOL publicou só comprovam que o 'ano da internet' deve ter acontecido há pelo menos 2 anos atrás. E no final do dia a publicidade existe para vender produtos. E que talvez o clique não seja o único indicador de que a internet converteu ou contribuiu para a conversão da compra.

Não estou falando nenhuma novidade, tenho certeza. Mas acho que está na hora de parar com discurso de defesa e começar a pensar como publicitários de verdade, no melhor sentido da profissão, ponderando o papel de cada coisa dentro do ciclo da comunicação e do caminho da venda dos produtos de nossos clientes. E sim, vai ter coisa que não será possível mensurar, mas certamente o conjunto de estímulos que daremos com os meios e formatos adequados ajudarão o consumidor a comprar.

Mídia online pela visão do anunciante

noreply@blogger.com (Barttira) — Sat, 04 Jul 2009 22:49:00 +0000

A cada dia surgem boas alternativas para leitura de desempenho de campanhas online. As ferramentas métricas são, sem dúvida, importantes instrumentos capazes de trazer dados relevantes para o anunciante, agências e, especialmente, para os veículos.

As agências e veículos têm conhecimento da importância de contar com pessoal capaz de avaliar os mais diversos aspectos e possibilidades na hora da concepção de um plano de mídia online e são, hoje, os maiores detentores de inteligência em mídia digital.

Na outra ponta, porém, está o anunciante. Este ainda não sabe avaliar o real valor do conhecimento online. Pequenas e grandes empresas estão percebendo a impotância de ter sua marca e produto expostos na internet. Mas, na maioria dos casos, o cliente que investe em mídia online não entende a importância da estratégia de compra e os benefícios do acompanhamento da mídia em todos os momentos de uma campanha.

Assim, o anunciante acaba deixando nas mãos da agência a responsabilidade pela estratégia, compra, acompanhamento e até mesmo, a leitura e análise dos resultados de suas campanhas, sem conseguir perceber que, acompanhar de perto e entender o desempenho de suas ações online, pode alterar significativamente o impacto e os resultados de seus esforços de mídia.

Uma empresa disposta a marcar presença consistente na internet, precisa contar com o apoio de profissionais aptos a adequar investimento e objetivo de campanhas. Saber o que está sendo comprado, onde será visto, qual o impacto e tipos de métricas capazes de apontar o bom ou mau desempenho de uma campanha online são questões fundamentais para aquele que investe verba de mídia na internet.

O mercado online amadureceu muito nos últimos anos. Os profissionais e empresas do meio estão empenhados em aperfeiçoar cada vez mais o seu conhecimento técnico. Cabe agora àquele que investe na compra de mídia online se posicionar e buscar investimentos e resultados consistentes. Agências, veículos, fornecedores de ferramentas métricas, enfim, todos os setores envolvidos no segmento de publicidade online terão muito a ganhar quando aqueles que compram a mídia tiverem melhor conhecimento do que estão comprando.

por Maria Paula Carlini/ Gerente de e-Commerce /Mkt Digital Motorola

Executivos digitais: a demanda

noreply@blogger.com (Barttira) — Sat, 27 Jun 2009 05:04:00 +0000

Começamos pelo sobrinho que mexia em um programa de computador, e fazia coisas engraçadinhas para colocar na internet. Passamos a ser os mais bacaninhas no desenvolvimento de criatividade gráfica online. Depois formamos uns pares de gestores deste tipo de equipe, e até criamos um animadinho grupo de profissionais de mídia. Nossa equipe está formada, mas e agora quem vai nos vender? Quem vais nos conectar ao mercado de anunciantes, veículos, parceiros, ...?

Os Executivos Digitais.

Eu mesma já conheço alguns. Mas ainda são poucos que realmente podem fazer a diferença. Eu diria que neste sentido o campo de trabalho só tende a aumentar.

Espero que para aqueles que já estiverem construindo hoje essa posição, que a consolide de uma maneira sustentável para as próximas gerações.

P.S.: Em breve o resultado da pesquisa. Mas eu tenho mil coisas pra fazer e às vezes pode demorar.

Pesquisa: O que você pensa sobre o seu trabalho.

noreply@blogger.com (Barttira) — Fri, 29 May 2009 02:49:00 +0000

Se você chegou até aqui, será um prazer saber a sua opinião sobre o seu trabalho. Aqui está uma pesquisa bem rapidinha para você registrar as suas impressões. Obrigada.

Google e bug: será que eles também andarão juntos?

noreply@blogger.com (Barttira) — Fri, 15 May 2009 01:37:00 +0000

Li na InfoExame e tenho presenciado bugs frequentes em todo o ecossistema Google. Meu Gmail fica carroça, minha agenda não carrega/não grava alguns compromissos, a app do Google Maps no site do cliente já não é mais tão confiável (principalmente quando se está em reunião de apresentação de resultados). Será que o Google também é uma empresa com erros evidentes?

O Google tem até a sua própria síndrome: Googlefobia, que parece ter um sentido de dominação e não de rejeição.

É um alívio que eles estejam também em processo de aprendizado e por isto atravessando erros.

Será que quem erra antes, aprende primeiro?

Quer ganhar 30 milhões? Instale um robô na lua.

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Sun, 01 Feb 2009 17:28:00 +0000

O Google irá distribuir trinta milhões de dólares a quem pousar um veículo robô na Lua, andar por sua superfície por pelo menos 500 metros e ser capaz de enviar imagens e dados para Terra, entre outras atividades (Projeto Google Lunar x Prize).

Isto até 2012, pois a partir desta data o prêmio diminui proporcionalmente até 15 milhões, quando se encerra o concurso em 2014.

Revista Meio Digital - Ed. n. 9

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Sun, 01 Feb 2009 17:22:00 +0000

Estava lendo a última edição da Revista Meio Digital (n.9 – Jan e Fev09) e está excelente, com matérias que acrescentam a atividade do mídia.

Diz quais são os setores e empresas que mais investem em comunicação digital, a opinião de alguns anunciantes online, formatos mais impactantes, richmedia, etc.

A revista estima qual o tamanho do mercado digital para 2009 = R$ 1 bilhão. Isso considerando que o investimento online de 2007 foi de 526 milhões (Intermeios) e acrescentando um crescimento estimado de 45% para 2009, mais 30% do Google que não é mensurado.

Por mais que a crise tenha abalado o segmento publicitário, com certeza não afetará o mercado online que muito ainda tem a crescer.

De todas as edições da MD, esta é a mais prática, na minha opinião.

A grande entrevista de Tim Berners-Lee no #cparty

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Wed, 21 Jan 2009 18:34:00 +0000

O tão esperado do dia foi a entrevista que assisti ontem, 20/01 no Campus Party, com Tim Berners-Lee, onde ele falou sobre a Web 3.0 que você pode trocar informações que você quiser, no sistema friend-to-friend, permitindo que você controle quem terá acesso às suas informações. Disse que a web 2.0 é frustrante porque não é possível usar a vasta quantidade de informações do sistema. Na web 2.0 todos podem ser editores, a partir da criação da sua própria mídia pessoal, mas não existe uma filtragem útil e inteligente do grande volume de conteúdo gerado. Por isso a idéia da internet 3.0, semântica, que possibilita a organização e o uso da maneira mais inteligente de todo o conhecimento já disponível na internet.

Campus Party - #cparty

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Wed, 21 Jan 2009 18:32:00 +0000

Ontem, terça-feira dia 20/01, fui no #cparty.

ue incrível aquele lugar, cheio acampantes (nunca vi tanta barraca em um mesmo local, nem em camping!), pessoas com placas escrito “não sou nerd”, robôs pedindo licença para passar (Impactus), ação de guerrilha do Uol (PagSeguro) vendendo energéticos apenas com pagamento online por R$1,00, carro-computador, palestras ministradas uma ao lado da outra (haja concentração para absorver e prestar atenção apenas na palestra escolhida), Índios Tupinambá buscando a inclusão digital, futebol elétrico, batismo digital da web 1.0 e 2.0, mais de 6mil geeks com 10 Gb de banda. Era gente baixando de tudo pra todos os lados, etc etc. Simplesmente uma experiência única.

No more digital life, just life.

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Wed, 17 Dec 2008 20:41:00 +0000

"Minha vida é digital. Estou ligado e desligado, dormindo ou acordado, nunca as duas coisas ao mesmo tempo. Quando estou acordado, estou online. Quando as pessoas me perguntam quanto tempo fico na Internet não sei como responder. Estou sempre parcialmente online, conectado pelo telefone ou pelo laptop. Uso a Internet primeiro e principalmente para ficar perto das pessoas que gosto, para aprender, para pensar e expor meus pensamentos a qualquer um que esteja interessado. Quando a Internet ficar adulta, nós saberemos porque não a chamaremos mais assim. Ela simplesmente será o mundo, magnificado com informação. E então essa não será mais minha vida digital, mas apenas minha vida."

Faris Yacob

Até comercial de TV agora é possível fazer sozinho, a partir do computador

noreply@blogger.com (Sara Müller) — Tue, 16 Dec 2008 00:02:00 +0000

Hoje está cada vez mais fácil para o pequeno anunciante viver sem uma agência. Até comercial de TV agora é possível, através da nova ferramenta do Google, o SpotMixer. E pode distribuí-lo através do Google AdWords ou TV Ads, comprando horários de redes associadas dos EUA). É uma opção de baixo custo e o anunciante precisa fazer o upload do comercial, selecionar horários, programas, determinar o budget e ainda poderá acompanhar os relatórios de audiência e desempenho. Será que esta ferramenta chega ao Brasil em quantos meses?

Então tá, vamos falar em crise.

noreply@blogger.com (Barttira) — Mon, 17 Nov 2008 04:22:00 +0000

Eu acredito que esta história de crise é uma situação que serve para separar os fortes dos fracos. Faz parte do nosso processo natural, afinal é originada por um sentimento muito comum no homem moderno: a ganância.

Todos os últimos acontecimentos dentro do nosso mercado tem contribuído para formar minha opinião sobre a crise.

2009 será um ano de renovação de pensamento e de estruturas. Como tudo, também parte da evolução. Mas há ganância, porque as mudanças de pensamento são alinhadas, porém as de estrutura não conseguem se integrar. E esta na minha opinião é uma das lições da crise, é começar a pensar em como podemos fazer o melhor juntos, mostrando o que cada estrutura tem de bom, e conquistando os nossos objetivos profissionais e pessoais por conta disto.

Cada vez mais os líderes fortalecerão a capacidade de integrar pensamentos e estruturas, porque a crise deve ensinar alguma coisa.

Se não aprendermos nada, seremos somente um grupo de gananciosos, e logo mais haverão outras crises para tentar ensinar a mesma coisa que poderíamos ter aprendido nesta.