Não há-de tardar (se por acaso não existir já!) a mesmíssima pulseira, mas de uma griff qualquer, só que custando os olhos da cara, e quem sabe se outros, mas que hão-de marcar diferença em excelsos pulsos de uma certa elite parola, mas seguramente endinheirada, daquela que só frequenta os espaços VIP das summer sessions dos clubes da moda.

Esta coisa parece que é cíclica. Se lá pelos idos anos sessenta apareceu a tal pulseira de relógio com propriedades metabólicas, já pelos anos oitenta apareceram as famosas pulseiras do Sala, que ao que se me afigura, em vez do holograma quântico, dos iões de poderes quase sobrenaturais, tinham duas bolas nas pontas da tal metálica pulseira que bailava de pulso em pulso e que tinha o condão de aliviar (para além da carteira) a fadiga, o cansaço, dores de cabeça e sei lá mais quantas propriedades milagrosas que mudavam a vida a quem adquirisse tão prodigioso penduricalho, que, se bem me lembro, até tinha anuncio na televisão e tudo.

Existem ainda outras decorações pulsares como as famosas fitas brasileiras que as pessoas usam até apodrecer, na expectativa de que o desejo formulado se realize com o natural rompimento da dita fita, que curiosamente satisfizeram o desejo de quem as criou e que consistia em ficar rico sem mexer uma palha.
Enfim, modismos etéreos que permitem a uns quantos encherem os bolsos, enquanto outros se enchem de ridículo.

Um feirante durante a FATACIL no Algarve teve o desplante de procurar credibilizar o produto em questão via preço, dizendo-me ao ouvido, como se fosse uma dica que valesse ouro: «Se custarem menos de 70/80 euros não compre, são falsas!»

Esta abordagem ao ouvido já a tive em diversas ocasiões. A que me lembro e que mais me marcou, foi a de um vendedor de terços na Praça de São Pedro no Vaticano, que me chamou de lado para me dizer que os terços da direita eram benzidos pelo Papa mas os restantes não. À pergunta como havia conseguido tão bendita benzedura, chamou-me ainda mais para o lado e para debaixo duma coluna e olhando para um lado e para outro dando ao momento a solenidade e confidencialidade que este exigia, apertou-me o braço e disse-me ao ouvido: «Sou amigo do Cardeal Saraiva, com quem almoço de vez em quando numa tratoria aqui nas traseiras, que me leva uns quantos para o Papa benzer… mas isto fica aqui entre nós!»

O mote foi dado por uma loja de roupa. No dia da inauguração, esta terça-feira às 13h00, os primeiros 20 clientes que aparecessem no centro comercial Gran Plaza, no Porto, completamente despidos tinham direito a ser premiados com peças de roupa. [...]

Boa iniciativa. Embora não seja obviamente uma ideia original no mundo, é interessante começar a arriscar mais por cá.

Um interessante vídeo que traz uma breve história dos meios de comunicação até chegar na internet, mostrando como ela revolucionou a forma de compartilhar informações e de fazer propaganda. [...]

Para além de estudar os potenciais clientes, deve-se conhecer os actuais e estabelecer com eles uma relação sustentável (relationship marketing). Toda a adega devia elaborar uma base de dados que incluísse os nomes e contactos de cada visitante, especialmente os que compraram vinho e outros produtos. Tal base de dados é essencial para os esforços promocionais de follow-up, incluindo informação sobre novos produtos e actividades promovidas pela adega.

O ambiente de concorrência, particularmente entre pequenas adegas, preconiza ainda a segmentação do mercado que consiste no agrupamento de turistas em categorias específicas com desejos homogéneos. Esta tornar-se-á cada vez mais uma importante ferramenta do planeamento de marketing estratégico para o desenvolvimento do turismo, sobretudo, a nível regional. A segmentação representa uma adaptação do produto e do esforço de marketing às necessidades do consumidor.

É a partir da análise dos mercados que se escolhe o valor a criar. Um perfil irá informar sobre a natureza dos benefícios procurados pelos melhores clientes, e quais os produtos, serviços, e mensagens de comunicação que irão atrai-los.

Concomitantemente, como muito do marketing e promoção do vinho e turismo parecem testemunhar, quando uma pessoa compra vinho estão a adquirir muito mais do que um produto físico, estão a consumir imagens, estilos de vida, experiências e lugares.
Neste âmbito, a classificação Denominação de Origem Controlada oferece potencial para uma marca regional e consequente imagem do destino.
O sistema DOC, identifica um produto que retira a sua autenticidade e a sua tipicidade da sua origem geográfica. Hoje em dia, os turistas procuram a autenticidade, o saber fazer, os particularismos de cada território e o encontro com quem lhes dá forma.

• Secundarização do turismo como actividade na indústria do vinho;
• Visão dominante de concentração no produto de produtores e marketers do vinho;
• Falta de experiência e compreensão dentro da indústria do vinho sobre turismo, e subsequente falta de capacidades empreendedoras com respeito ao marketing e desenvolvimento do produto, qualidade do serviço e compreensão do comportamento do consumidor;
• Falta de coesão dentro da indústria do vinho, e entre a indústria do vinho e a indústria do turismo.

Como consequência, o enoturismo tem sido desenvolvido sob uma orientação de produto. Um dos maiores problemas no desenvolvimento da relação entre as indústrias do vinho e do turismo, é que muitas associações da indústria do vinho não reconhecem o potencial da indústria do turismo para aumentar as vendas do vinho. O seu produto é o vinho e não as experiências que o consumidor possa associar ao seu consumo, e para muitas adegas, os visitantes são mais amantes do vinho do que turistas.

A investigação conduzida sobre o tema tem-se concentrado na oferta do enoturismo, enquanto que a natureza dos enoturistas — as suas motivações e intenções e como podem ser efectivamente segmentados — tem sido negligenciada, sobretudo na Europa, por comparação com os estudos realizados no Novo Mundo.
As características dos actuais enoturistas, incluindo demografia e comportamento de compra, devem ser determinadas para uma melhor compreensão do que constitui “enoturismo” e de forma a desenvolver o produto. Alguns investigadores tentaram criar um perfil generalista do enoturista, contudo não existe um único, estereotipado turista. Até mesmo o conceito de enoturista é posto em causa nalgumas pesquisas. Para além disso, é preciso ter em conta as diferenças culturais em termos de atitude em relação ao vinho que podem condicionar a experiência do consumidor.

Na minha humilde opinião é uma iniciativa brilhante, na medida em que apela à criatividade e sentido de humor de um povo a precisar de estímulo positivo. Contudo, verifico que o interesse futebolístico ofuscou uma questão talvez mais relevante para a nossa portugalidade… a Língua. Pesquisei na Internet a pergunta de partida com curiosidade de ver que comentários surgiam associados. Ao contrário das minhas expectativas, e de forma infeliz, encontrei vários comentários negativos à Selecção, mas nenhum sobre o erro gramatical presente na pergunta de partida.

Creio que a formulação correcta da pergunta é: “O que farias pela Selecção?”. Uma vez que se apresenta a acção como uma hipótese, o modo verbal a ser empregue é o Condicional. É um facto que na oralidade o modo condicional é pouco utilizado, porém julgo que, dada a exposição das suas mensagens, os anunciantes e as agências devem agir segundo um princípio de responsabilidade social e divulgar o certo e não promover o erro (excepção feita, é claro, aos casos em que a reprodução do erro faz parte da estratégia criativa, mas assim dever-se-á sinalizar a deturpação com itálico, aspas, etc.).

Apesar da crítica, construtiva, faço um mea culpa em relação à redacção deste post, pois não sei se alguma vez irei conseguir respeitar o novo acordo ortográfico!

Sendo este um blogue sobre marketing, o que terá esta conversa a ver com a temática que aqui se debate? Tudo. Como disse na entrada Arrisque:

[...] toda a sua concorrência está a tomar decisões ponderadas, planificadas até ao mais ínfimo pormenor? Não seja igual a eles. Ouse ser distinto. Proceda diferentemente. Talvez parte do problema resida em todos agirem do mesmo modo. [...]