Meu Cérebro e Eu

Um oferecimento de...

noreply@blogger.com (Joana) — Fri, 07 Dec 2007 15:44:00 +0000

Este bloguito, criado inicialmente para fins empregatícios, a partir de agora abrigará também algumas opiniões sobre assuntos diversos. Ainda não posso prometer regularidade, a vida anda uma bagunça, que eu espero que acabe junto com o ano, mas começo a dar meus primeiros efetivos passos na blogosfera, lugar que pretendo realmente habitar daqui pra frente.

O assunto que me leva a escrever hoje é a tão discutida monetização dos blogs. Bom, não sou, nem de longe, autoridade no assunto, mas achei a iniciativa que vi hoje ótima. Como de praxe nas sextas-feiras pela manhã, acessei o Jovem Nerd em busca do Nerdcast (O MAIOR PODCAST DO MUNDO!) da semana, que contaria com a reunião do time de elite. Até aí, nada de diferente, os mesmos banners de livros, filmes e dos action figures da Nerdstore. Só que, ao chegar no Nerdcast, vi um selinho da empresa Netmovies oferecendo o programa.

Comecei a ouvir e então o Jovem Nerd e o Azaghâl anunciaram que, a partir de agora, o Nerdcast será patrocinado pela "mega-boga" locadora online. Fizeram um jabá antes da leitura de e-mails, explicando como ela funciona e suas vantagens frente às demais. No final do programa, uma vinhetinha de patrocínio como encerramento, e só. Nada de citações da marca no meio do programa interferência no conteúdo ao qual os ouvintes estavam acostumados. Bem diferente daquele Nerdcast sobre música que chegou ficar chato pelas menções a um tal de Tim Festival. Se não foi patrocinado, pareceu. Achei muito bacana o patrocínio também pela pertinência do tema com o público do Jovem Nerd. Qual o nerd que não gosta de cinema? Me incluo nesta categoria.

Esta, que para mim é novidade, é uma interessante forma de atingir os consumidores de blogs e também de monetizar sem ser tão agressivo (com banners piscando e adsense tomando um enorme espaço do conteúdo). A Netmovies, aliás, está investindo forte na blogosfera, patrocinando posts de muitos blogs famosos por aí, mas, particularmente, acho o patrocínio do programa mais interssante. NÃO sou contra posts patrocinados, só que eles sempre parecem meio "fakes", a menos que o blogueiro seja realmente apaixonado pelo tipo de serviço sobre o qual está escrevendo. Também gosto de ler comparações e críticas sobre produtos, difíceis de ver num post patrocinado.

De qualquer forma, parabéns à Netmovies por buscar os mais diferentes nichos através da blogosfera, e também pela sua política de trabalho, que, pelo que disse o Jovem Nerd, parece muito interessante e me deixou com vontade de experimentar.

Ah, este post não é patrocinado.

A dupla

noreply@blogger.com (Joana) — Fri, 30 Nov 2007 12:55:00 +0000

Finalmente hoje me sobrou um pouquinho de tempo pra limpar as teias de aranha que já se acumularam por aqui. Só pra justificar a ausência prolongada: estava em época de finalização do TCC, e como estava com problemas pra escrever uma conclusão que me agradasse, resolvi focar só nela pra garantir um trabalhinho legal. Acho que deu, mas o resultado mesmo só na quinta-feira, cara-a-cara com a banca. Apesar de achar que há assuntos que mereciam um aprofundamento maior, estou satisfeita com o resultado.

Bom, no meio disso tudo ainda me esperavam 2 provas e uma mega resenha (bacaníssima, mas de leitura pesada), e ainda a prova da seleção aqui. Já tenho uma basesinha do que pretendo fazer, que será devidamente finalizado no final de semana, junto com o currículo, portfólio e apresentação do TCC. Estava um pouco desnorteada quanto aos focos do meu planejamento, até que uma luz veio até mim por e-mail: a senhorita amiga-concorrente Lorreine Beatrice, que começou a conversa com a pergunta "se existe dupla de criação, por que não pode existir dupla de planejamento?". Então ela, que também estava na mesma situação que eu, propôs que fizéssemos uma pesquisinha juntas, pra ter uma visão geral do mercado, uma noção do que passa na mente dos nossos clientes em potencial. Como quero a vaga tanto quanto ela, topei na hora, afinal, ter material pra embasar e defender as estratégias é fundamental. Criada e executada por nós, a bichinha vai ajudar muito nessa hora.

Aí, quem sabe, a JWT não curte um monte nossos planejamentos e resolve levar nossos 2 cérebros, que juntos funcionam muito melhor que um só? =D De qualquer modo, fica a sugestão...

E agora me despeço porque uma montanha dos mais diversos trabalhos me aguarda.

Menos espremido...

noreply@blogger.com (Joana) — Fri, 16 Nov 2007 14:01:00 +0000

Depois de lutar muito no post anterior, escolhendo direitinho o que dizer pra não extrapolar o espaço-limite do texto, me ocorreu a idéia de escrever de novo sobre o mesmo tema proposto na tarefa anterior. Felizmente, lembrei de 3 marcas não tão conhecidas, das quais gosto muito, e resolvi fazer um jabazinho aqui. Tudo muito 2.0. Atenção: a tarefa está no post anterior, porque neste eu vou escrever, e muito, sobre 3 marcas, e não duas.
Como disse, vou compartilhar com meus muitos leitores (olha a pretensão!) meu gosto por camisetas hype e, de certa forma, exclusivas, que só estão em todos os lugares pela Internet. =D

Camiseteria: este site está longe de ser desconhecido na web-esfera (se é que isso existe, me ocorreu agora). Trata-se de um site no maior estilo Web 2.0, onde o consumidor tem participação ativíssima na sua manutenção e, conseqüentemente, no seu posicionamento. Como disse antes, vou falar sobre sites de camisetas exclusivas, e aqui, quem faz a camiseta é o usuário.
O Camiseteria tem como base a colaboração: os freqüentadores do site (compradores, designrs, pseudo-designers, amigos que fazem número na votação, pra listar alguns) publicam suas estampas dentro do próprio Camiseteria, onde todos os demais colaboradores, alguns já citados acima, votam e escolhem as melhores. A cada 2 meses (não tenho certeza absoluta. Se estiver errada, por favor me corrijam), o Camiseteria lança um fornada nova de camisetas com as estampas que receberam as melhores notas. Totalmente do usuário para o usuário, e o site vive cheio de estampas novas, que passam pelo crivo do público que realmente vai usá-las. E o púbico gosta e se identifica tanto que, em dia de lançamento, é fácil ver estampas se esgotando em poucas horas, quando muito.
Também há um incentivo a mais além de ver sua estampa escolhida e usada pelo povo que votou: o Camiseteria oferece prêmios em produtos e dineiro para as "bolas da vez". Ah, e a malha é show de bola, top de linha.

Diabaquatro: O Diabaquatro também trabalha com camisetas exclusivas, porém com a participação do público mais reduzida. Aqui não é ele quem as produz. As estampas, entretanto, baseadas em diversos temas como cinema brasileiro, MPB, rock e celebridades, são ótimas. Sempre trabalhadas em vetor com pouquíssimas cores, têm um ar levemente cult, visando um público mais específico de amantes da música e do cinema nacional, enquanto o Camiseteria oferece produtos criados por e para todos os gostos. Eles também produzem algumas bolsas.
O número de estampas é bem limitado, e os lançamentos são bem espaçados. O bom do Diabaquaro é que as camistas mais bacanas, que esgotam logo, ganham reprints mais rápido, enquanto o Camiseteria lança mais estampas novas e pouquíssimos reprints. Finalmente consegui minha Elis Regina =D A próxima meta é a bolsa da Björk, linda!
Comentando sobre a malha, é boa também, um pouco menos elástica que a do Camiseteria, mas boa.
A interação com o público rola mais nos comentários das estampas e através de concursos que oferecem prêmios em mercadorias.

Pintassilgo: Este é o que eu menos conheço, mas nem por isso admiro menos. É também o site mais cult de todos. Seus produtos têm estampa de cinema: desde cartazes de filmes a estampas inspiradas neles, em seus elementos marcantes. Alguma coisa com música também aparece: Beatles, Elvis. Mas se o negócio é blockbuster, filmes que custaram milhões e arrecadaram milhões, e está em exibição há algumas semanas num cinema perto de você, definitivamente você se encontra aqui (à exceção da música, que foi blockbuster na sua época mas ainda arrebata muitos corações que acham que nascerm na década errada).
O forte do Pintassilgo são as almofadas, as quais quero todas, mas as camisetas também fazem sucesso. Uma das características delas é que há mais cores de cada modelo, geralmente 3, diferente do Camiseteria e do Diabaquatro, onde cada modelo é feito em apenas uma cor, no máximo duas para masculino e feminino. Ainda não tenho nenhuma das camisetas, mas sua qualidade é garantida, já que é fabricada pela Hering (mais um jabazinho, agora local).
Em termos de interação, este é o que menos a apresenta. É mais um site de compras mesmo, mas não fica devendo em nada nos produtos, especialmente para seu público-alvo formado por cinéfilos de plantão e um povo que curte mais arte que cultura inútil.

O Camiseteria e o Diabaquatro ainda possuem blogs, onde postam a respeito de estampas, camisetas, concursos e outras coisas relacionadas ao site. Sua divulgação é majoritariamente feita na Internet, com o próprio site, banners, links em sites e blogs e através do boca-a-boca que por si só geram, online e offline.

Aqui se percebe, especialmente no Camiseteria, como o consumidore é senhor do mercado. Se não for a vontade, ou desejo, deles em consumir determinada estampa, ela fica no limbo das camisetas, esquecida entre as outras artes que o usuário já postou. À mostra, mas esquecida. É isso que vai acontecer com as marcas e produtos que não prestarem atenção nesta tendência: o consumidor, e não o produto, é o centro das atenções.

Posicionamento em 20 linhas

noreply@blogger.com (Joana) — Thu, 15 Nov 2007 12:28:00 +0000

Tarefa árdua, mas vamos lá. As marcas escolhidas: Itaú e Real, com posicionamentos bem distintos.

Banco Itaú: "Feito para você". Com esta chamada já há um bom tempo, o Itaú se posiciona como um banco personalizado, que oferece o tipo de serviço que qualquer pessoa precisa a qualquer momento. O verdadeiro “banco para chamar de meu”. Toda a comunicação do Itaú faz questão de destacar este posicionamento: outdoors dirigidos a cada tipo de pessoa; VTs que mostram pessoas realizando sonhos construídos junto com o Itaú; a agência estendendo o tapete vermelho para o cliente. Este posicionamento é muito reforçado no site, onde “você” é o centro absoluto das atenções.

Banco Real: “Fazendo mais que o possível”. O Banco Real está se “reinventando” embalado pelo hype do momento: meio ambiente e sustentabilidade. Seu objetivo é ir sempre além das expectativas de todos e construir uma sociedade e um mundo melhores. Pensando além, o Banco Real já construiu a primeira agência sustentável da América Latina, ecologicamente pensada para minimizar os danos à natureza. Isto firma seu posicionamento efetivo e afasta o estigma de ser mais uma organização a se aproveitar das mazelas ambientais para se destacar. Também apóia empresas social e ambientalmente responsáveis e divulga tudo isso através de anúncios em revistas, VTs e no seu site, com uma área especialmente dedicada ao tema.

Hoje fico por aqui mesmo. Mais conversê num post que me permita.

O Final de Semana

noreply@blogger.com (Joana) — Sun, 11 Nov 2007 09:25:00 +0000

Este final de semana começou um pouco diferente dos demais. Sexta à noite aconteceu a festa de premiação do Talento Universitário, evento promovido pelo oitavo semestre de Publicidade e Propaganda da FURB. Eu e o a Ariel, o sempre-dupla-para-tudo, havíamos inscrito alguns trabalhos. Poucos, é verdade, e fora da tradicional categoria de foto, com a qual já ganhamos dois anos seguidos. Sem muita esperança de levar prêmio algum, fomos nos divertir um pouquinho (mas com hora marcada pra voltar por conta do meu TCC que ainda precisa de alguns ajustes). A título de esclarecimento, os trabalhos desta competição são, em sua maioria, desenvolvidos em sala de aula. De qualquer forma, qualquer trabalho a ser inscrito não pode ter sido veiculado.

Juntamente com a premiação do talento, rolou o lançamento da Revista Job!, o trabalho do semestre da disciplina de Produção Gráfica, totalmente desenvolvida pelos alunos do sétimo semestre.

A festa estava boa, mas confesso que, para mim, o melhor lugar era o lounge do lançamento da revista, sofás gostosos, gente bonita e inteligente e, em primeira mão, as cartas do Super Trunfo Professores, fruto de mais trabalhos acadêmicos do povo lá do sétimo semestre (desse jogo falo mais na segunda, quando terei os meus em mãos). A propósito, a Job! ficou lindona.

Como de praxe, a premiação iniciou perto da meia noite. Como de praxe, "deu pau" no vídeo, mas foi só numa categoria e lá pro finalzinho. Mas, vamos por partes: tudo começou com a categoria foto, e deu um apertozinho no peito por não ter tido material pra inscrever este ano. Ok, tinha outras categorias. A seguinte foi Produção Gráfica, onde eu e o sr. Ariel estávamos concorrendo com Revista Convencional. Bom, para nossa surpresa, porque o nível dos trabalhos este ano estava muito bom, fomos um dos cinco indicados. Resumindo a ópera: conseguimos um galinho de ouro com o anúncio abaixo, feito para a Ong Além da Imagem.

(clique na imagem para ampliar)

Ainda tínhamos trabalhos em mais duas categorias: Outras Mídias Exteriores e Campanha. Em Outras mídias exteriores, conseguimos mais um galinho dourado com a ação de Guerrilha para o Blog da Oktoberfest.

(clique na imagem para ampliar)

Mas com a campanha levamos só o terceiro lugar. Tudo bem, admito que ela deveria ter ficado melhor, talvez com mais mídia. Mas a adaptação foi feita mais que às pressas, entre blog e TCC. E pra quem não esperava nada... =D O sr. Ariel ainda ficou com a prata na campanha, com um trabalho antigo inscrito pela equipe da qual ele participava na época.

Ah, além dos galinhos, saímos de lá com umas sacolas de brinde, as quais continham 1 inscrição para um workshop de Adobe Illustrator, no qual o Ariel compareceu (afinal, eu não aproveitaria muito mesmo), 2 meses de mensalidade em uma academia (do qual já me apossei. Era o empurrão que faltava) e um vale-compras num bareco aqui da cidade. Vamos reunir a turma pra comemorar o fim das atividades acadêmicas na FURB, mais os certificados de participação.

Bom, o restante do final de semana, inclusive o dia de hoje, foram de dedicação total ao TCC, do qual entrego a prévia para o meu orientador amanhã. Vamos ver se, como ele diz, o negócio "incendeia", tal qual no Talento.

PS: o sr. Cláudio, excelentíssimo mestre de cerimônias da premiação junto com o sr. Everton Morango, foi um show à parte, de cartola e gravata de paetês e o característico bom humor.

O TCC

noreply@blogger.com (Joana) — Fri, 09 Nov 2007 16:06:00 +0000

Já que este blógo é minha chance de fazer meu marketing pessoal pra JWT, vou postar mais algumas coisas referentes à minha pessoa, que eventualmente me ajudarão lá do outro lado da tela.

Como disse no post passado, sou formanda a Publicidade e Propaganda, e todo formando tem um belo desafio que é escrever o Trabalho de Conclusão de Curso. É um trabalho de cunho altamente acadêmico, onde, por mais que a gente tente, não tem como colocar muita informação mercadológica. É teoria pesada. Muito boa, mas pesada.

Eu demorei pra conseguir definir meu tema. Sabia o que eu queria, que era falar de algo relacionado à Web 2.0, mas não sabia como faria isso. Até que um belo dia eu tive uma luz. Simples assim.

Resolvi que escreveria sobre a influência e utilização das redes sociais virtuais na gestão da marca e no relacionamento com o consumidor. Traduzindo: por que as redes sociais virtuais, como blogs e sites de relacionamento, passaram a ser importantes para as empresas e como elas podem ser utilizadas na gestão da marca e no relacionamento com o consumidor. Considero estas ferramentas muito importantes, mas ainda, na minha opinião, pouco utilizadas, em todos os seus recursos, pelas empresas.

Meu orientador resolveu comprar a briga comigo, mas como a abordagem ao tema é relativamente nova, ele queria um estudo de caso. Foi onde o bicho pegou. Não conseguia lembrar de nenhuma empresa que tivesse esta iniciativa olhar o que era dito sobre ela nas redes sociais virtuais, que fosse suficientemente proativa para buscar as opiniões dos clientes e não esperar que eles a procurassem para dizer o que pensavam. Isso até o início de outubro, quando li no blog do Alexandre Fugita que ele havia sido entrevistado pela Época Negócios para uma matéria relacionada a Web 2.0. Resolvi dar uma olhada, porque nessas horas tudo o que cair na mão pode virar material pro trabalho. Foi aí me deparei com o case d'O Boticário, sobre o qual já tinha ouvido falar alguma coisa por alto. Era tudo o que eu precisava.

O Boticário vem monitorando, há algum tempo, tudo o que pipoca sobre ela na Internet, especialmente em blogs e sites de relacionamento, como o Orkut. Com esta iniciativa, eles obtém um retorno como este, melhorando a imagem da marca frente ao consumidor e garantindo um bom relacionamento com ele. Conversei com a empresa e tão solícitos como eles são com os clientes foram comigo, me passando todas as informações necessárias e respondendo a um "pequeno" questionário, sobre os quais realizarei a análise, baseada em algumas teorias ditas por autores de peso e reunidas por mim.

Neste momento, o trabalho está em fase de finalização, aparagem de cantos, pra ficar redondinho e tirar um 10 (pelo menos eu tenho sonhado bastante com isso). Depois da apresentação pra minha banca, posto aqui o resultado.

Abraços!

Yo

noreply@blogger.com (Joana) — Thu, 08 Nov 2007 17:46:00 +0000

Olá JWT, este primeiro post (e este blog, por sinal) são dedicados a você. Me apresento como candidata à cadeira de estagiária de planejamento por vocês oferecida. Meu negócio definitivamente não é ficar no sofá, não o tempo todo.

Começando pelo básico: me chamo Joana, tenho 22 anos, sou de Santa Catarina. Atualmente moro em Blumenau, onde curso Publicidade e Propaganda. Estou no finzinho do curso, por isso não sei se sirvo pra estágio ainda, mas quem não arrisca não petisca.

Nasci em Xaxim, no Oeste, e já morei em várias cidades daquela região. Aos 13, finalmente meus pais fixaram raízes por um pouco mais de tempo na cidade de Concórdia, onde me formei no Ensino Médio. Porém, na hora de escolher uma faculdade, eu resolvi que era hora de mudar de cidade de novo. Foi quando vim para Blumenau. Sou praticamente uma nômade, o que significa que não tenho o menor problema em mudar de cidades. Aliás, estes já são os planos para o próximo ano.

Escolhi a Publicidade pra seguir meu caminho comigo porque sou apaixonada por comunicação. Mas como ninguém vive só de paixão, vim buscar o conhecimento na FURB - Universidade Regional de Blumenau. Aqui curso minha graduação, que (finalmente) está chegando ao fim.

Através da FURB conheci as diversas atividades dentro da área de Publicidade. De início, não gostei de nenhuma, mas sabia que ia encontrar algo que combinasse comigo até o fim da jornada. Enquanto isso não acontecia, eu tentei me encaixar em algumas atividades dentro da Universidade: fui voluntária de um programa de TV produzido pelos alunos, o Plug In, e ajudei a organizar uma das edições da Semana da Comunicação, evento promovido pelo Centro Acadêmico do nosso curso, um dos mais importantes do Estado.

Logo depois arranjei um emprego de assistente de fotografia. Gostava de fotografia, quem sabe desse certo. Deu, por 2 anos. Foi quando eu conheci o Planejamento. #D Quando passei a realmente entender de marketing, estratégias, posicionamento, e todas aquelas coisas que deixam muita gente de cabelo em pé, descobri que era o que eu queria fazer: meu negócio é resolver o problema do negócio dos outros. Chutei a fotografia (de estúdio, profissional; a experimental me atrai muito) e resolvi procurar um emprego em uma agência. Com um portfólio de futura fotógrafa, encontrei uma boa alma, meu atual chefe, que resolveu apostar no meu potencial de planejadora. Desde março deste ano, ocupo a cadeira de planejamento na Digg Comunicação. Durante este ano, pude desenvolver um pouco mais esta atividade e ficar ainda mais convencida do que eu já sabia, que é isso que eu quero pra mim.

Os trabalhos que mais gosto vão ajudar a alimentar o blog, bem como algumas opiniões referentes à publicidade, ao mercado no qual atuo e... bem, o que me der na telha.

Agora, por que a JWT: pelo seu DNA. Definir-se como uma agência que busca soluções criativas para os clientes é fácil, mas como uma agência que quer ganhar o consumidor com soluções criativas pra mim é o mais importante. O consumidor cada vez mais tem o poder sobre a comunicação, quer as agências queiram ou não. Por isso, a postura de buscá-lo e entretê-lo, e não fazê-lo engolir qualquer coisa (até porque ele não fará isso), chama minha atenção e me faz querer trabalhar na JWT.

Só pra completar com o que não encaixou no decorrer do texto: sou perfeccionista, nada sai da minha mão se eu não estiver satisfeita (sempre que isso aconteceu, a seqüência não foi muito boa), tento sempre dar um jeitinho nas coisas que não estão como eu quero. Apesar disso, adoro trabalhar em equipe e não faço quase nada sem a opinião dos outros. Características de geminiana (se é que vocês acreditam em astrologia). Sou curiosa demais. sou extremamente caxias com horários, e cobro isso dos outros... Falo inglês fluente, espanhol maisoumeninhos e portuñol que é uma beleza. Gosto de tocar violão, embora esteja meio enferrujada. Adoro comer, cozinhar também. Adoro chocolate. E adoro ler, ver televisão e ficar navegando na Internet, lendo meus feeds.

Meu hobby favorito é viajar. Amo! Ver o monte de árvores na estrada e ficar na expectativa de chegar no local almejado. Não importa se nunca fui ou se já cansei de ir, o fato de estar em movimento, nunca no mesmo lugar, me dá muito prazer.

Ah, mais uma coisa: não adianta querer só o meu cérebro, vai ter que levar o resto do presente de grego também.

Abracitos