Mi Agencia

¿Estamos viviendo nuestro "Reset" Personal y Profesional?

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Thu, 23 May 2013 15:01:00 +0000

Sin duda, son tiempos de cambios trascendentales. Las viejas fórmulas del trabajo y la vida "segura", ya no son más, quizá nunca lo fueron. Porque la seguridad nunca ha existido, es una ficción, un mito que tal vez otras generaciones (nuestros padres) creyeron (no por su culpa), pero que tal vez nos transmitieron. Es una era de cambios estructurales, más precisamente, hablo de la Globalización. Vino para quedarse, para reevaluar y renovar la vida, las profesiones y los métodos de hacer muchas cosas. No hay que engañarse, no es la crisis, esta es sólo coyuntural, transitoria, si se mira la historia, siempre han existido estas, se han superado y luego se inicia de nuevo otra etapa de prosperidad, una y otra vez.

Lo que tenemos ahora es un "reset" como lo indica el gran visionario Richard Florida. Estamos ante una nueva forma de ver, vivir y de "ganarse la vida"... si no nos adaptamos ante este nuevo planteamiento; como profesionales seremos especie en vía de extinción. Tenemos que repensar nuestro rol y el valor que agregamos en nuestro campo de acción. El video, si lo ven , es prueba de ello, un sacudón y un aliciente a su vez para asumir, trascender y vivir el cambio. Es globalización, es Reset, es buscar lo que te apasiona, es perseguir tu propia libertad. No hay mucho más que decir, presione play y saque usted sus conclusiones.

Saludos desde Cali, Colombia.

Fabián Torres

BENEFICIOS DE LAS REDES SOCIALES EN LA COMUNICACIÓN INTERNA DE UNA ORG.

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Tue, 12 Feb 2013 18:37:00 +0000

Alejandro Formanchuk, presidente de la Asociación Argentina de Comunicación Interna, explica de manera práctica cómo las redes sociales benefician la comunicación interna de cualquier empresa. Conceptos como: Cambio cultural, intercambio de conocimientos, colaboración y des-centralización del poder son claves al momento de implementar la cultura 2.0 al interior de una organización.

DEJEMOS LAS EXCUSAS. VAYAMOS POR NUESTRA PASIÓN Y PROYECTO PROFESIONAL

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Wed, 23 Jan 2013 20:02:00 +0000

En la vida siempre debemos tomar grandes decisiones: Nuestra carrera profesional es una de ellas. Sabemos cuál es nuestra verdadera pasión?, ¿estamos yendo tras ella para alcanzar nuestro propio éxito?

Bueno, cada quien debe responderse estas preguntas. Lo que sí es cierto es que Larry Smith (profesor de economía en la Universidad de Waterloo en Canadá) nos dice sin pelos en la lengua, porqué muchos no han alcanzado grandes carreras ni vidas apasionantes debido a las excusas que diariamente nos inventamos para dejar nuestros proyectos abandonados. Imperdible charla y reflexión!

EL CAJERO DE LA FELICIDAD:INNOVAR PARA LLEGAR AL TOP HEART DEL CONSUMIDOR

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Sat, 12 Jan 2013 19:45:00 +0000

CocaCola es una marca que sin duda está en el Top Of Heart de sus consumidores. El Cajero de la Felicidad, es una excelente e innovadora acción de comunicación BTL que saca la mejor de cada quien, compartiendo en momentos de crisis. Un ejemplo de innovación en Comunicación y Responsabilidad Social para muchas marcas.

Comunicación Organizacional y Crisis: La estrategia de Unilever España

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Sat, 12 Jan 2013 03:14:00 +0000

Las compañías en tiempos de crisis deben cambiar algunos de sus modelos de gestión, de trabajo cotidiano y de conceptos que definen sus políticas organizacionales para adaptarse a los nuevos, exigentes y a veces críticos momentos de los mercados.

El caso de Unilever España es un ejemplo claro de ello. Ana Palencia, directora de comunicaciones cuenta cómo se han adaptado a este exigente escenario económico que vive España.

Una muy buena entrevista realizado por Alejandro Formanchuk, presidente de la asociación argentina de comunicación interna.

Comercial Pollos Bucanero 2012 (Línea Especial)

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Wed, 28 Nov 2012 17:26:00 +0000

Nuevo comercial para la marca caleña: Pollos Bucanero. El spot hace parte de la campaña 2012, que bajo el concepto: “Llénate de motivos”, busca impulsar el consumo y conocimiento de los diferentes productos de su portafolio, denominados como: Línea especial.

La campaña tiene 2 referencias, (Reencuentro y Aniversario), las cuales, ya se encuentran al aire en diferentes canales regionales, nacionales y de cable, tales como: Telepacífico, Teleantioquia, Telemedellín, Telecafé, City Tv, Canales Claro, Golden, Telenovelas, Canal de las Estrellas, entre otros

Trabajé como creativo, redactor y director del spot para esta campaña.

Saludos,
Fabián Torres.

El Escritor de Ciencia Ficción que predijo el impacto de la Internet (1988)

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Wed, 14 Nov 2012 03:50:00 +0000

Sí, un intelectual y escritor de ciencia ficción, imaginó y de cierta manera, predijo cómo sería la revolución de la comunicación, la educación y el intercambio de información con computadoras conectadas a lo que hoy conocemos como la Internet, acceso a motores de búsqueda, etc, etc.

Entrevista Imperdible!

Saludos desde Cali, Colombia

Fabián Torres
@Publicistatop

La Carrera más difícil del Mundo

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Wed, 26 Sep 2012 22:41:00 +0000

Inspirada en todos aquellos que alguna vez enfrentaron o aún enfrentan este tipo de dificultades para "salir adelante". Con seguridad, lo más difícil es mantenerse. La Carrera más difícil del mundo es una excelente iniciativa, que necesita la ayuda de todo el mundo. Campaña viral que está distribuyéndose rápidamente a través de las redes sociales, sitios web publicitarios y/o periodísticos. Un ejemplo de un contenido valioso que comparten audiencias exigentes y críticas propias de esta web 2.0. Recomendada!

USO EXAGERADO DE PHOTOSHOP EN LA PUBLICIDAD (PARODIA)

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Tue, 04 Sep 2012 21:32:00 +0000

Photoshop de Adobe es el nombre de un video creado por el cineasta: Jesse Rosten, quien a manera de informercial, critica la obsesión que existe en la industria de la moda de mostrar rostros y cuerpos perfectos mediante el uso de Photoshop.

Fuente: BriefBlog

Quejas y Crisis de Comunicación en Redes Sociales: Caso Vodafone

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Thu, 09 Aug 2012 19:25:00 +0000

El poder del consumidor en Redes Sociales, ha hecho que las marcas tengan que hacer frente a crisis de comunicación y de servicio al cliente en entornos digitales. Muchas marcas aún hacen caso omiso al impacto que puede causar la incorformidad de un usuario mal atendido o enfadado. Grandes y pequeñas marcas han sufrido el rigor, afectando el posicionamiento y la reputación de sus organizaciones. La respuesta oportuna y rápida (al igual que ocurre Off-line) es la mejor herramienta para solucionar la crisis cuando el problema se ha desatado, pero para prevenirla, según explican los expertos en Social Media, es la estrategia clara, orientada a una correcta gestión de las comunidades virtuales, manteniendo muy bien informados a los usuarios de las políticas, productos y novedades de las empresas. Una correcta integración de lo físico y lo virtual en cuanto a comunicación se trata. A continuación posteo textualmente el desafortunado caso de la marca Vodafone, que leí en el portal web de MarketingDirecto.com (31 julio/2012)

El operador de telefonía móvilVodafone en Alemania está siendo víctima de una crisis de social media de lo más clásica. El problema es que en su caso ésta tiene dimensiones titánicas, y lo que parecía una simple queja en el muro en Facebook hecha por una usuaria se ha convertido en una revolución viral, generando más de60.000 comentarios y 6.000 “me gusta” y provocando que miles de clientes de Vodafone siguieran a la compañía para lanzar también sus críticas.

Todo empezó el 25 de julio cuando Anni Roc decidió hacer público su enfado con Vodafone escribiendo una queja en el muro de Facebook de la compañía. En el comentario, Anni explicaba que Vodafone le había pasado una factura de 275 euros a pesar de que ella no había utilizado el móvil en todo el mes. También criticó que ni a través del servicio de atención telefónica ni en las tiendas físicas logró obtener una solución a su problema.

Hasta aquí no parece nada del otro mundo, ya que este tipo de quejas son habituales en las páginas sociales de muchas compañías. Pero en este caso, el post desató una verdadera tormenta social y cada vez más eran los usuarios que se sumaban a apoyar la queja de Anni que se desahogaban contra la compañía, generando más de 6.000 “me gusta” y 60.000 comentarios en su post.

Pero, ¿qué pasó? Publicar un comentario criticando un problema que ha ocurrido con una empresa es normal, y también lo es que la gente responda y critique a la compañía apoyándose en este tipo de publicaciones. El problema surge, y cobra esta magnitud, cuando la compañía es incapaz de ofrecer una respuesta adecuada y rápida al usuario, dejando la puerta abierta a que la comunidad se le eche encima. Cinco días tardó la compañía en reaccionar a la crisis que se había desatado en Facebook, demostrando su incapacidad para hacer frente a una comunidad enorme y enfurecida cuyo enfado ante un servicio ineficiente no ha hecho más que crecer. Cuando Vodafone vio que había que reaccionar, ya era demasiado tarde…

CALI SIN PREJUICIOS, MUESTRA DE SANA CONVIVENCIA

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Wed, 02 May 2012 18:11:00 +0000

Bajo el slogan: Cali sin prejuicios, muestra de sana convivencia, se encuentra de nuevo en diversos medios locales como: mupys (eucoles), radio y Tv, la campaña que realicé (conceptualización y redacción creativa) en dupla creativa con el diseñador gráfico Servio Bernal como parte del equipo de VD para el cliente: Secretaría de Gobierno Municipal de la Alcaldía de Santiago de Cali, durante la última etapa de la administración de Jorge Iván Ospina y que ha tenido continuidad en el mandato de Rodrigo Guerrero (CALIDA).

La campaña busca concienciar al ciudadano caleño sobre la aceptación y la no estigmatizaciòn hacia jóvenes que por sus gustos musicales, de vestuario, barrio de procedencia y/o profesiones; son marginados y señalados como delincuentes y drogadictos.

En sus 3 referencias, la comunicación muestra diversos perfiles de jóvenes quienes desde sus diversas formas de vida y actividades realizan aportes culturales, de emprendimiento y/o deportivos para la ciudad. Pretende dar una mirada de construcción desde la diversidad. A nivel gráfico y conceptual, su estética es muy "urbana", con elementos retro, vintage, expresiónes como el graffiti, el tattoo, el skate y el hip-hop. para buscar la identificación con el grupo objetivo primario: los padres, docentes y jóvenes de la ciudad. A nivel de imagen corporativa, la administración Guerrero, sólo actualizó el logo institucional (CALIDA). La continuidad de la campaña, que también se extenderá a instituciones educativas, es el resultado de la investigación y los aciertos que ha tenido la comunicación en el plano local.

Adjunto muestra del spot (TV) y piezas gráficas de campaña. Sus comentarios son bienvenidos siempre.

Saludos desde Cali, Colombia.

Fabián Torres

TU DOSIS DE DRAMA DIARIO

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Wed, 25 Apr 2012 18:44:00 +0000

Redes Sociales y Derechos del Consumidor

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Wed, 18 Apr 2012 19:52:00 +0000

No es un secreto que las redes sociales vienen cambiando las dinámicas entre consumidores, usuarios y marcas. El poder que adquiere un usuario bien informado puede generar cambios sencillos desde lo doméstico o lograr cambios sociales, llevando a masas a la calle a defender, reclamar o exigir derechos, condiciones dignas, mejorías de todo tipo, paz, libertad y todo lo que como humanos necesitamos y anhelamos para vivir una vida de calidad.

Esa “voz” y ese “voto” que hemos adquirido al hacer un uso adecuado, nos permite defender nuestros derechos y nuestros pagos e inversiones que realizamos, pero sin duda, debemos saber cómo hacerlo.

Creo que es bueno aprender a usarlas para crear resultados y no perder tanto tiempo en cuestiones irrelevantes o tendencias inútiles como las de “ublime” y otras tantas. (aunque cada quien es libre de hacer lo que quiera con su tiempo y sus recursos), pero creo que sería más provechoso para resolver cuestiones que afectan e impactan nuestra calidad de vida, de trabajo y/o nuestro bolsillo.

Mi caso, un ejemplo sencillo de cómo resolví un problema de deficiente servicio al cliente con un pulpo de las telecomunicaciones: Telefónica-Telecom , usando una red social.

El día viernes 13 de abril, mi línea telefónica llevaba 8 días sin funcionar, y tenía una conexión a banda ancha irregular. Reporté a la empresa en su línea 018000 los respectivos daños e insistí los 3 días siguientes para tener la visita de los técnicos que resolverían los problemas. Nunca me respondieron, nunca fueron a mi casa, típico!

La solución: un par de tweets bien puestos y con conocimiento, copiando a la entidad reguladora: La Superintendencia de Industria y Comercio

1. Fabián Torres @Publicistatop

@TelefonicaHogar El 5 abril reporté daño de mi teléfono. Hoy es 13 y no lo han arreglado.#EngañoalConsumidor! @sicsuper

2. Fabián Torres @Publicistatop

El 6 de abril @TelefonicaHogar prometió agilizar reparación de mi tel. Hoy es 13 y nada.#EngañoalConsumidor @sicsuper on.fb.me/IglMTm

3. Fabián Torres @Publicistatop

¿Y quién regula a @TelefonicaHogar? Presta #ServiciosDeficientes y Cobra por ellos muy cumplidamente.#EngañoalConsumidor @sicsuper

4. Fabián Torres @Publicistatop

Recibo puntualmente la factura de@TelefonicaHogar, pero no los servicios que me cobra.Tel dañado desde 4 abril.@sicsuper

5. Fabián Torres @Publicistatop

Como Consumidor tienes derecho a recibir productos de calidad (Art. 3)#NuevoEstatutodelConsumidor @sicsuper @TelefonicaHogar incumple!

La respuesta:

Telefónica Hogares @TelefonicaHogar

Buenos días @Publicistatop Permítenos ayudarte. Por favor envíanos tus datos de servicio y contacto por DM y así informar al área a cargo.

in reply to @Publicistatop

Ésa misma tarde del 13 de abril, los técnicos fueron y realizaron las reparaciones, algo que en 8 días, por medio tradicional fue imposible lograr. Aún hoy, me hacen seguimiento para saber si los servicios funcionan correctamente.

Conocer nuestros derechos y exigir que se respeten es clave. El Nuevo estatuto del Consumidor te permite actuar con conocimiento y en un marco legal. Un par de tweets o uso adecuado de una red social puede cambiar las cosas.

http://www.sic.gov.co/es/web/guest/proteccion-al-consumidor

(imagen tomada de: http://bit.ly/xafx17)

Si tenés alguna historia, caso (positivo, negativo) coméntalo!

Saludos!

ERROR EN EL COLOMBIANO: REDACTOR ENTRÓ EN "TRANCE"

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Fri, 03 Feb 2012 18:50:00 +0000

La inmediatez y el poder que la web 2.0 le ha concedido al ciudadano hace que manifieste y comparta sus inquietudes, su asombro y su repudio a una velocidad increíble. Un ejemplo de ello es este titular que ha causado el rechazo, la burla y también la rápida diseminación a través de redes sociales.(Facebook,Twitter).

El redactor de El Colombiano se equivocó al publicar en un titular de la sección Espectáculos la palabra "Trans" (en negrilla,dándole énfasis y con fuente de gran tamaño) para referirse a un corriente de la música electrónica que de acuerdo a su vocablo (angloamericanismo) debería escribirse: Trance. (tema de debate para los que usan este tipo de vocablos y para los que no).

Se comprende que errar es humano, pero surge la inquietud periodística de cuántos comunicadores revisaron el texto antes de ser publicado y/o enviado a impresión.

¿Qué piensas del error?, ¿qué piensas del tratamiento que se le da a la información periodística?,¿crees que fue acertada la respuesta del Community Manager del Colombiano?

Dejanos tus opiniones! compartamos conocimiento!

Saludos desde Cali, Colombia

VALORA TU PROFESIÓN! ( 5 CONSEJOS PRÁCTICOS )

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Mon, 30 Jan 2012 22:01:00 +0000

Una imagen que me llegó y que es necesario compartirla. Aplica estos 5 valiosos consejos. Publicistas, Comunicadores Sociales y Diseñadores, crean en su talento y cobren lo que corresponde por un trabajo bien hecho.#ValoratuProfesión

"Si abusás, lo Pagás" Campaña contra el Abuso y el Maltrato Infantil

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Thu, 26 Jan 2012 05:32:00 +0000

El 15 de diciembre de 2011 en el hotel Spiwak de Chipichape en Cali, Colombia, se realizó el lanzamiento de la campaña contra el abuso y maltrato infantil: "Si abusás, lo pagás".

Este es el spot que conceptualizé,redacté y finalicé para la Secretaría de Bienestar Social de la Alcaldía de Santiago de Cali con mi pequeño "emprendimiento" (Start Up) llamado: Aire Nuevo: Marketing Alternativo & Branding.

La campaña, que también contiene piezas gráficas y merchandising tiene una idea simple, pero directa:Generalmente, los menores son menores son maltratados y/o abusados por familiares o personas de su entorno más cercano, por eso es el niño quien reconoce sus derechos, identifica cualquier tipo de maltrato y tiene la capacidad de denunciar al abusador. También es una invitación al ciudadano para que realice la respectiva denuncia ante un caso de abuso hacia menores (niños y adolescentes).

El comercial ha venido emitiéndose desde noviembre por el canal regional Telepacífico.

POLLO BUCANERO CAMPESINO: UNA EXITOSA CAMPAÑA NACIONAL

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Thu, 15 Dec 2011 05:54:00 +0000

Como parte de la campaña de medios a nivel nacional de la marca vallecaucana y su introducción al mercado bogotano con su línea Bucanero Campesino; se realizaron varios pregrabados y secciones de cocina en vivo en los Estudios de Telmex (Bogotá), los cuales dirigí para su Canal Tv Centro.(como parte de mi trabajo creativo para VD).

Se han emitido aproximadamente 16 secciones de cocina con chefs especializados en los programas: Lo que ellas quieren (lunes a viernes 10 a 12 pm y Ama tu casa 2 a 4 pm).

El Objetivo: Dar tips a las amas de casa para preparar todas las recetas típicas colombianas e internacionales con un pollo natural, criado con maíz en el campo, un pollo de presas más grandes que le da un delicioso sabor a todas las comidas.

El Resultado: ha sido un éxito total la introducción del producto en la categoría, la marca ha tenido un importante crecimiento en los pedidos a nivel nacional.

En cuanto a medios, y debido a la acogida, Pollos Bucanero ha decidido re-invertir una suma importante para seguir con la campaña durante el primer semestre del 2012. En buena hora! justo cuando la organización se encuentra cumpliendo 25 años de participación avícola en el mercado colombiano.

Comparto algunas fotos del detrás de cámara y emisión en vivo desde el estudio y máster 2 del Canal Telmex.

COMERCIAL BUCANERO CAMPESINO 30"

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Tue, 11 Oct 2011 20:39:00 +0000

Comercial Bucanero Campesino 30" from Aire Nuevo Marketing Alternativo on Vimeo.

Nuevo comercial para la campaña 2011 de la marca de pollos Bucanero, que este año inició la distribución de sus productos en Bogotá, Colombia. Para esta producción trabajé como Creativo-Copy para Visión Digital.

Objetivos:

* Impulsar las ventas de su línea Bucanero Campesino, dando a conocer su beneficio principal: ( pollo alimentado naturalmente a base de maíz en el campo).

* Generar un conocimiento de marca entre el target de Bogotá principalmente.

(amas de casa de estratos 4 al 6)

*Reforzar el posicionamiento de la marca y de la línea Bucanero Campesino entre el target de las otras regiones del país donde ya se encuentra la marca.

La Idea:

* Se crearon 3 referencias,3 platos típicos colombianos bajo un solo concepto: usar personajes animados en 3D (ingredientes, especialmente el maíz como validadores del principal beneficio del producto).

Medios (La Pauta):

* Los comerciales ya se encuentran "al aire" hace 2 semanas.La pauta es de tipo nacional y se emite en canales regionales y de cable como: Telepacífico, Teleantioquia,Canal Uno,Canal de las Estrellas y Telenovelas.

Steve Jobs: Think Different

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Thu, 06 Oct 2011 19:20:00 +0000

De Rodaje... (a Contra-reloj)

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Fri, 23 Sep 2011 05:43:00 +0000

Tal como el Capitán Benjamin Willard de la película Apocalipsis Now (dirigida por Francis Ford Coppola) tuvo que remontar el río para llevar a cabo una ambiciosa misión en aguas peligrosas, nuestro equipo creativo y de producción también tuvo que remontar una ardua jornada de 20 horas sin parar, para llevar a cabo una pretenciosa misión publicitaria y comercial muy común en este gremio: Rodar comerciales a contrareloj.

En este caso, rodar un comercial (3 en 1), es decir, una idea creativa y 3 referencias de spots para una campaña que tendrá un gran despliegue no sólo en Tv, también en: Radio, Impresos e Internet (a nivel nacional).

Campaña publicitaria de la cual soy Creativo-Copy (de cabo a rabo) para VD. Comparto algunas fotos de la intensa, pero emotiva y productiva jornada con gente tan buena y profesional como los chicos de Buena Vida Films con quienes logramos una gran calidad de imagen y resultados satisfactorios para el cliente. Muy pronto el spot!

Saludos desde Cali,Colombia

LOS SECRETOS DE LAS TIENDAS PARA HACERNOS CONSUMIR MÁS

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Tue, 23 Aug 2011 16:32:00 +0000

LO NUEVO DE LEO BURNETT COLOMBIA PARA BON YURT

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Thu, 04 Aug 2011 03:44:00 +0000

En un performance que contó con la participación de artistas plásticos, DJ, 700 vasos de cristal, glowsticks de colores y cerca de 200 metros de mangueras de acrílico, Leo Burnett y Alpina presentaron la edición especial de etiquetas neón de Bon Yurt. En una semana, el spot, que puede verse linkeado en la nota, ya superó las cien mil visitas en YouTube.

Mundo neón es el nuevo trabajo de Leo Burnett Colombia para productos alimenticios Alpina. Se trata de un proyecto para una edición especial de etiquetas neón de Bon Yurt, el yogurt con cereal de Alpina.

Para su realización, se usaron más de 700 vasos de cristal, glowsticks de colores, 200 metros de mangueras de acrílico, y se contó con la ayuda de un grupo de artistas plásticos y un DJ.
La dirección general creativa es de Fernando Hernández, Mauricio Sarmiento y Germán Espitia, con producción de La muvi films y dirección de Tonka.

Tomado de:http://mercadeoypublicidad.com

"UN HOMBRE CON UNA IDEA NUEVA ES UN LOCO HASTA QUE ESTA TRIUNFA": 7º WEBINAR PARA ACCIÓN SOCIAL

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Tue, 02 Aug 2011 04:02:00 +0000

Watch live streaming video from accionsocial at livestream.com

Empieza un mes nuevo (agosto) y creo en lo particular es bueno a veces hacer una reflexión porque la rutina y lo cotidiano nos afectan y tienen consecuencias nefastas para aquellos que no se enfocan en sus actividades porque hacen que se pierda el rumbo, la sorpresa y la motivación. Es como un Tsunami para aquellos que no tienen aún su proyecto de vida claro, porque son arrastrados por la "corriente" y terminan naufragando en las aguas de la mediocridad y/o realizando alguna actividad (que aunque para la familia y la sociedad puede ser ideal), no resulta ser una actividad nada agradable para quien tiene que llevar la carga y la frustración día a día. Generalmente esta desubicación es general en jóvenes universitarios que esperan a graduarse para descubrir un perfil y salir a buscar trabajo, pero la verdad es que puede afectar a cualquiera que sin importar su edad, no tenga ni idea hacia dónde va su vida en términos profesionales, creativos y personales.

Cabe preguntarnos:

¿Nos arrastran siempre las "olas de la cotidiano" y la desubicación, o somos Salmones que nadan contra la corriente tras un objetivo específico, para hacer realidad nuestro sueño, nuestra meta, nuestro objetivo?

"Un Hombre con una idea nueva es un loco hasta que esta idea triunfa" es una de las fabulosas conferencias de Carlos Cortés, (amigo y Colega de Cortés Media-Pereira) que te da "gasolina" para retomar o continuar aquel sueño que aún tienes pendiente en tu vida profesional y/o creativa. Es su historia de vida, de lucha y de tenacidad con la que seguro te sentirás tocado e identificado. Esta buena conferencia tuve la oportunidad de traerla (con el apoyo de la Facultad de Comunicación Social de La Universidad Santiago de Cali) el pasado 18 de noviembre de 2010, con un tremendo impacto para el público asistente aquella noche.

Esta vez la dio para el 7º Webinar "Enrédate" de Acción Social (Presidencia de la República).Así que si no las visto, no debes dejar pasar esta oportunidad, seguro te sacudirá la cabeza y tu silla.

Imperdible!

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Saludos desde Cali, Colombia

Fabián

PROMO- CERVEZA CLUB COLOMBIA ROJA (MUPY-EUCOL)

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Tue, 19 Jul 2011 18:17:00 +0000

Eucol Club Colombia Roja from Club Colombia on Vimeo.

Con motivo de la celebración del día del padre el pasado mes de junio, Bavaria, con una edición especial roja de su mejor marca de cerveza,Club Colombia,decidió lanzar una promo muy sencilla, pero ingeniosa, utilizando un formato de publicidad exterior llamado Mupy , mal nombrado como(Eucol), debido al monopolio de esta empresa propietaria de la mayoría de los espacios en el mobiliario urbano de nuestras ciudades, etc.(pero eso es otra cosa).

Volvamos!

La idea consistía en incentivar la curiosidad del target (hombres) y darles una buena noticia:"Club Colombia Roja se queda para siempre". Se generó la expectativa con un Mupy envuelto en papel regalo y con una tarjeta que invitaba a abrir dicho "paquete" y descubrir un buen premio de la marca para los padres. Muchos no se atrevieron , otros tantos lo dudaron, pero definitivamente los más "osados" develaron el mensaje.

Su curiosidad les dejó como premio una nevera edición especial de la marca.

¿Qué pensás de esta promo?, ¿te pareció ingeniosa, efectiva o poco relevante?

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Saludos desde Cali, Colombia

Fabián

CÓMO ENTENDER LA MENTE DEL CONSUMIDOR (JURGÜEN KLARIC)

noreply@blogger.com (Fabián Torres) — Tue, 12 Jul 2011 19:01:00 +0000

Cómo entender la mente del consumidor es la conferencia de Jurgüen Klaric, un destacado publicista mexicano que se cansó de "adivinar" al momento de desarrollar comunicación, productos y/o servicios con los que quería impactar al target de sus clientes. De esta forma, como él mismo lo cuenta,decidió emprender su negocio (junto a varios socios) llamado: Mind Code, utilizan el Neuromarketing como una herramienta efectiva (ciencia + tecnología) para entender qué pasa en la cabeza de las personas y qué tipo de emociones se generan y porqué toman cierto tipos de decisiones al momento de comprar un producto y/o servicio, estimuladas por la publicidad. Jurgüen habla sobre las disciplinas con las que trabajan que les permiten desarrollar estrategias efectivas, y sacar este conocimiento valioso que muchas marcas desean saber (el código),estas son: la biología, antropología, sociología, psicología, marketing, publicidad,etc, etc. Es una muy buena conferencia que "abre los ojos y las mentes" de la gente que trabaja en mercadeo.

La conferencia ha sido dictada en muchos países de Latinoamérica, entre ellos, Colombia en diferentes eventos publicitarios y/o de marketing. Jurgüen, si no estoy mal, acaba de editar en el país su libro: Blind, del cual está inspirada la conferencia. Esta presentación, fue llevada a cabo en el marco del evento: Medellín, Ciudad Cluster.

Jurgüen Klaric ha venido trabajando con importantes compañías y marcas importantes en Colombia como:

Nestle (Nescafé, Nesquik), Bimbo, Bayer (Aspirina), Pañales Pequeñín, Ensure, Terpel, Colombina, entre otros.

Este ha sido otro post de la serie de Neuromarketing que he venido desarrollando en entradas pasadas.

Espero les guste y dejen sus comentarios.

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