Para quem não conhece Flashmob é uma ação de comunicação que reúne um grande grupo de pessoas em um lugar público e inesperado para realizar um ato fora do contexto A ação têm curta duração e logo após a sua finalização os participantes se dispersam no meio das pessoas que estão ao redor.

A intenção desse tipo de performance é engajar as pessoas que circulam pelo local participar da ação e pelo seu caráter inesperado viralizar por meio das câmeras dos próprios observadores. Muitas marcas se utilizam dessa iniciativa de forma criativa e inovadora chamando a atenção dos consumidores e criando conteúdo rico para ser disseminado na internet.

Um colega estava fazendo compras hoje, por volta das 18h no Carrefour da Marginal Pinheiros, e presenciou um  flashmob muito divertido! Eram uns 20 bailarinos cantando e dançando vestidos com roupas dos anos 70, ao som de Frenéticas. No final, eles gritaram comemorando 35 anos do supermercado e resolvi pesquisar. Descobri que eles estão com uma campanha de comemoração aos 35 anos da chegada da empresa no Brasil.

Para saber mais, veja o site deles, que tá bem bacana também: http://www.carrefour35anos.com.br

Um dos temas debatidos no ultimo Digital Age 2.0, foi levantado por Michel Lent no que ele atribuiu o nome de “cultura do grátis”.  Sua abordagem era como viabilizar economicamente a produção de conteúdo on-line. Utilizando como exemplo, empresas bem sucedida nesse modelo como Google, Apple e Firefox, companhias que  ganharam seus consumidores pela relevância e qualidade de seus produtos e serviços sem necessariamente fazer investimentos em marketing tradicional.

Esse modelo de negócio favorece principalmente os consumidores que tem a oportunidade de usufruir desses produtos e serviços personalizados e inteligentes a preços baixos ou inexistentes. Mas até agora isso só era possível no campo intangível, ou seja, dentro da internet. Em sua maioria aplicativos que estão rodando nas “nuvens” ou em nossos computadores. Mas isso pode mudar em breve e a “cultura do grátis” apresentado no livro de Chris Anderson intitulado Free, disponível gratuitamente na web, pode chegar ao mundo real com uma tecnologia que está sendo desenvolvida para impressoras 3D.

Essa tecnologia já existe, ainda é algo inacessível para comercialização em massa, mas assim que o mercado encontrar uma forma de viabilizar essa produção em massa será possível em sua casa através de softwares ou sites produzir, por exemplo, camisetas, tênis, utensílios domésticos e o que mais a criatividade coletiva for capaz de criar. E o mais impressionante ao custo de matéria prima.

Aqui não vamos entrar no detalhe da tecnologia que pode ser vista nesse link, mas o que devemos pensar é o impacto desse modelo não só na estratégia de marketing das marcas, mas também na sua cadeia de produção. O valor das marcas está cada vez menos nos produtos, que se tornam commodity, mas sim nos serviços e na produção intelectual e artística.

As empresas para se diferenciar nesse futuro não tão distante, devem agregar em sua produção a relevância individual debatida em Free e na palestra de Lent. Essa mudança é estrutural e pode afetar toda a economia mundial. Devemos ajudar as empresas a visualizar essas mudanças e planejar seu posicionamento nesse novo cenário dominado e dirigido pelos consumidores.

O Digital Age 2.0, conferência promovida pelo Now!Digital Business e que já entrou na agenda obrigatória dos profissionais de marketing, publicidade, comunicação, negócios e internet do Brasil, chega à sua quarta edição. No evento que acontece nos próximos dias 18 e 19 de agosto, no Sheraton WTC Hotel, em São Paulo, o tema “Idéias para um mundo em transformação” quer derrubar os últimos paradigmas do velho mundo analógico da publicidade e do marketing e colocar em discussão o presente e o futuro da comunicação digital, considerando um cenário definitivo para a transição do analógico para uma realidade totalmente digital e conectada.

Como nos anos anteriores, palestrantes nacionais e internacionais marcarão presença no Digital Age 2.0. Os convidados internacionais deste ano:

• Clara Shih, autora do livro “The Facebook Era” e fundadora/CEO da Hearsay Labs, especializada em soluções de gestão e métricas corporativas em redes sociais;
• Brian Solis, presidente da FutureWorks, especialista em convergência de PR, Mídia e Social Media, colunista dos blogs TechCrunch e Mashable e autor do livro Engage; Andrea Harrison, vice- presidente da Razorfish, responsável pela divisão de Social Influence Marketing e especialista em inteligência competitiva sobre mídias sociais e mercados verticais;
• Gabriel Saénz de Buruaga Co-CEO Mundial do Havas Digital;
• Shiv Singh, diretor de marketing digital da Pepsico North America e autor do livro “Social Media for Dummies”.

Eles se juntarão aos palestrantes nacionais, entre eles Michel Lent Schwartzman, gerente-geral da Ogilvy Interactive; Fernand Alphen, Diretor da Fnazca; Alexandre Kavinski, CEO da I-Cherry; Alessandro Barbosa Lima, CEO da e.Life, Marcelo Sant’iago, diretor da Real Media; Sergio Valente, presidente da DM9/BBDO; e Alexandre Campos Silva, consultor da IDC Brasil para a área de CMO Advice, professor de Inovação e Cultura Digital no mestrado TIDD PUC-SP e coordenador do MBA em TI da PUC-SP.

Glauber Rocha foi um visionário da mídia digital, mas não conseguiu prever o próximo passo para produção cinematográfica. Esse passo está prestes a acontecer no dia 24/julho e chama-se A vida em um dia. Pessoas do mundo todo estão sendo convidadas a capturar seu dia do inicio ao fim. Esse material deve ser coletado por pessoas comuns, produzido por Ridley Scott e dirigido por Kevin Macdonald, profissionais renomados da indústria cinematográfica. Essa é uma das propostas que pode revolucionar novamente a indústria de entretenimento criando um marco histórico.

Apesar de ser o primeiro longa-metragem colaborativo do mundo, essa não é a primeira e nem a única iniciativa da produção de vídeos colaborativos envolvendo pessoas ao redor do mundo. Existem diversos projetos que podem ser visualizados no VIMEO, a exemplo do vídeo abaixo.

Com apoio de marcas e uma linguagem unica essa iniciativa dá precedentes as grandes telas, criando novos rumos ao cinema, gerando oportunidade para todos os profissionais envolvidos na produção de cinema.

É isso mesmo, nossos atos podem definir o rumo da história positiva ou negativamente. E não acaba por ai, com a mesma intensidade o conceito sustenta a marca mesmo após o fim da copa. Brilhantemente toda a estrutura semeada em 2009 e fortalecida pela capanha da copa, aproveita a audiência mundial conquistada pelo evento esportivo para lançar novamente em favor a Africa Write the Future.

Agora ajude a escrever o futuro com a hastag #EndAIDS. Essa plataforma da causa pode sustentar diversas ações da Nike durante décadas. Aproximando a marca de valores pessoais, associando seus produtos a esses valores transformando essa motivação em motor de vendas. A campanha sendo iniciada na Copa da Africa do Sul, mostra que apesar de ter uma causa muito bem definida, a marca trabalha sempre dentro do seu contexto esportivo. Essa iniciativa pode dar muitos frutos enternizando a marca atribuindo o #EndAIDS na Africa escrito pela Nike no FUTURO.

O livro “A Revolução das Mídias Sociais” conta também com o prefácio escrito pelo publicitário Gabriel Leite e comentários dos especialistas em mídias sociais Gil Giardelli, Martha Gabriel e Patrícia Moura.

O livro aborda temas como sites de compartilhamento de vídeos, podcasting, compartilhamento de fotos, microblogging, social games, cases de campanhas em mídias sociais, marketing político e as mídias sociais, entre outros temas interessantes.

Ainda nos dias 24 e 25 de junho, acontece no Teatro Frei Caneca, o evento Social Media Brasil, 36 palestrantes vão discutir sobre a realidade do mercado e o marketing digital. Na primeira edição, o Social Media Brasil contou com 800 participantes e as inscrições estavam encerradas duas semanas antes, gerando uma lista de espera de 200 pessoas.

Para encerrar a semana, no dia 26, acontece o Segundo Circuito 4×1 de Marketing Digital, na ESPM da Vila Mariana, também com inscrições gratuitas. O evento é promovido pela agência digital Mentes Digitais.

Aproveitem bem a semana para fazer novos contatos e trocar experiências com os profissionais modeladores do mercado de Marketing Digital no Brasil.

As novas tecnologias estão enfrentando o monopólio da mídia tradicional (TV, Rádio e Jornais). O documentário acima exibe casos de sucesso ao redor do mundo que utilizaram a midia digital  na mobilização de sociedades e na mudança da realidade. Apesar do sucesso esses meios não estão livres de falhas e por isso as ações devem ser bem planejadas para não atentarem contra a própria causa. O filme mostra também as dificuldades encontradas na utilização das ferramentas e a solução criativa para contornar as vulnerabilidades. São dez estratégias que juntas transformam-se num manual de intervenção social por meios digitais.  Ativismo, cooperação, criatividade, participação, engajamento, interação, mobilização, acessibilidade são algumas das características do infoativismo, que é a transformação da informação em ação. Ações que rompem barreiras,  transpoem dificuldades, unem pessoas, fortalecem marcas e tranformam nossa relaidade.

• Ansiedade característica da geração da era da informação
• Necessidade de diferenciação e exclusividade
• Status atrelado a elementos tecnológicos
• Comunicação instantânea de massa
• Redes sociais.

O papel da comunicação na cadeia de produção do consumo é sem dúvida um dos mais importantes e por isso precisamos ter bem claro o funcionamento dessa mecânica. Somos responsáveis por uma das fases mais importantes para que todo o sistema funcione redondo. Por isso devemos nos preocupar com a saúde completa do sistema e seus indivíduos. Embora muitas pessoas acreditem que “o sistema” é o mau da humanidade e a causa de todos os males. Precisamos dessa mecânica para sustentar nossa existência e evolução. Mas devemos sim nos preocupar com a metodologia aplicada a essa engrenagem que deve nos servir. E não nos subjugar ou destruir. Hoje já é possível construir um modelo baseado no consumo que seja saudável para todos os envolvidos. No vídeo abaixo podemos ver em detalhes toda a cadeia construída ao logo dos últimos anos, para quem conseguir assistir o vídeo completo, apesar de pesado, vai conseguir ter uma visão ampla da velha cadeia de produção e a revolução que está sendo introduzida com a iniciativa de pessoas em todas as áreas de intervenção.

Em posse de algumas dessas fontes a campanha começa uma segunda fase onde convoca os diretores de arte mais famosos do Brasil a utilizarem as Unique Types em seus anúncios, as maiores agências e os maiores anunciantes também são impactados com a campanha. A partir de vídeos personalizados para cada um dos diretores de arte, as próprias crianças da instituição fazem o apelo para que participem da campanha.

O primeiro foi um vídeo direcionado a Marcello Serpa da AlmapBBDO, e o segundo está chamando o grande mito da publicidade brasileira Washington Olivetto recentemente nomeado cherman da W/McCann. As fontes são gratuitas e podem ser baixadas diretamente do site da ação. Confira abaixo um dos vídeos.

Para comemorarmos o Dia da Terra 2010 vamos abordar um tema pertinente, muitas pessoas hoje trabalham na indústria da sustentabilidade, em alguns momentos refletimos sobre o que temos conseguido e tudo o que ainda precisa ser feito para criar um futuro mais sustentável para as empresas, as pessoas e o meio ambiente.

Eu gostaria de usar o termo sustentabilidade 2.0 para falar sobre este espaço emergente, em que o mundo da responsabilidade social corporativa encontra o mundo da comunicação da marca. Há uma diferença fundamental entre a sustentabilidade 2.0 e como temos abordado as coisas no passado. Há algum tempo, as pessoas têm reconhecido que a sustentabilidade pode ser uma estratégia forte para empresas. Mas para construir sua marca sobre o prisma da sustentabilidade precisamos definir uma estratégia iniciada a partir da perspectiva do consumidor. Sustentabilidade 2.0 utilizada pelas organizações diz respeito sobre o efeito positivo na vida das pessoas em três aspectos:

1. Como indivíduos, ajudando a satisfazer as necessidades pessoais, objetivos e ambições;
2. Dentro das comunidades, gerando movimentos culturais, apoiando causas e criando conexões;
3. No mundo em geral, abordando questões ambientais e de estilos de vida mais ecológicos.

Então, como moldar este novo cenário? Existem algumas tendências fundamentais que influenciam a sustentabilidade 2,0. vou citar três delas.

De cima para baixo movido pelas pessoas

Cada vez mais, as pessoas vão ignorar negócios formais e estruturas institucionais para criar suas próprias maneiras de fazer as coisas. Muito disso é viabilizado pela evolução da tecnologia digital. Um exemplo é o Zopa, um peer-to-peer de empréstimo e troca de empréstimos que corta o atravessador, diminuindo (e, portanto, talvez mais sustentável) as taxas para ambos os lados. Embora ainda muito pequeno este modelo é altamente escalável e pode constituir uma ameaça real para as instituições bancárias tradicionais, a menos que se comece a pensar sobre como elas criam valor para seus clientes.

Com os consumidores, desafiando as estruturas institucionais formais, as marcas terão de descobrir qual o papel que desempenham nesse cenário

De educando e permitir

Há um grande papel das marcas para permitir que as pessoas realmente façam as coisas de forma diferente e melhores do que eram feitas antes. Esta abordagem não se trata de apenas vender mais, mas sim em ajudar as pessoas a construir as iniciativas por elas mesmas.

Orange RockCorps é um bom exemplo, programa que visa envolver os jovens no voluntariado. Os jovens utilizam quatro horas do seu tempo para apoiar um projeto da comunidade Orange RockCorps, em troca eles recebem um bilhete gratuito para um evento de música ao vivo.

Da restrição do trabalho para práticas colaborativas

Entre as empresas

Além da colaboração interna, haverá também uma cooperação mais interorganizacionais. Green Xchange é uma loja baseada na Web permitindo a Nike e mais nove organizações (incluindo a Creative Commons, IDEO e Yahoo) colaborar e compartilhar a propriedade intelectual, fazendo com que se alcance a inovação sustentável mais rápido e mais evoluída do que nunca.

Entre as pessoas e empresas

Nós já vimos “crowdsourcing” tornar-se uma característica importante no mundo da publicidade. Frito-Lay’s Doritos foi pioneira nesta abordagem, permitindo aos indivíduos apresentarem suas idéias que acabarão se tornando anúncios. Esse modelo pode ser aplicado para trabalhar em pró da sustentabilidade.

Essas são apenas três tendências desse mundo influenciado pelo meio digital em prol da sustentabilidade. Podemos claramente perceber o potencial que o meio demonstra para transformar nosso mundo num lugar melhor para todos. Cabe a nós identificar oportunidades para as marcas e utilizar seu recurso comercial na transformação da nossa realidade a partir da sustentabilidade 2.0