Fotografía de Vicent Bosch

Hace días que no puedo actualizar mi blog, así que pido disculpas a todos los que esperaban noticias.. y es que a pesar de que se supone que estamos de cara al veranito no puedo llevar más carga de trabajo adelante.. cosa por la que me debo alegrar vistos lo tiempos que corren, y la verdad yo no me quejo desde luego, pero bueno a lo que vamos.

Simplemente comentar varias cosillas de forma resumida.

Para empezar, y por si queda algún rezagado contar que en Junio finalizó el iWeekend Valencia dando como resultado un proyecto peculiar como muchos ya sabréis, también lo comenté en Av-Pág.com. Su nombre es Rifalia, y se trata de una plataforma de rifas online. Para que nos entendamos.. así como eBay abrió en su día el mercado de subastas online de forma global, Rifalia lo hace para las rifas de toda la vida. Un modelo de negocio aún sin explotar en la web que tiene mucho futuro por delante. A la cabeza el emprendedor Juan Ramón Vidal está trabajando duro para hacer que sea una realidad todo el trabajo del intenso fin de semana en el que disfrutaron y trabajaron todos los asistentes.

Contar además, que este jueves pasado tuvimos Iniciador Valencia de Junio para despedir el curso con Fernando Serer fundador de Blogestudio y Pequelia. Pronto espero poder colgar el vídeo de su ponencia, que creo que fue la mar de interesante para todos.. Mientras tanto, hay un resumen muy completo en el blog de Javi Olmo.

En el sitio de Iniciador ya se ha colgado el vídeo de Domingo Ocha de Iniciador Valencia de Mayo que no tuvo desperdicio, ya que nos contó como llegó a montar una empresa como la suya desde 0.

Y para acabar, decir que “hoy somos noticia” ya que nos han dedicado un reportaje en la sección Innovadores del periódico El Mundo de hoy Lunes 29 de Junio (la foto de arriba de Vicent Bosch, es de ahí..) . Os adjunto el PDF [AdLemons - diario el Mundo Innovadores], estamos en la portada de la sección, página 1, y en la 3ª página interior.

En el artículo comentan algunos de los muchos planes futuros de AdLemons, que es lo que me está absorbiendo todo el tiempo que os comentaba, aún así, prometo volver pronto a escribir con más asiduidad, que el mono de bloggear no se cura por no poder hacerlo durante un tiempo..

En la mesa tuvimos a ponentes del nivel de Rodolfo Carpintier, Javier Martín, Juan Martínez Climent y Juan Luis Hoterlano y pudimos escuchar, aprender y compartir experiencias, dudas y aspectos comunes de nuestro día a día como emprendedores o aspirantes a ello.

A pesar de que el vídeo dura hora y media, si te interesa el tema emprendedor y no pudiste asistir, creo que vale la pena dedicarle un ratito para escuchar todo lo que comentó.

Aprovecho también para contar que Iniciador se está propagando por todas las ciudades españolas a un ritmo vertiginoso como si de la gripe A se tratara.

Me comunica Pep Gómez que ya han anunciado el Iniciador Castellón que tendrán como ponente a Rodolfo Carpintier y que organiza junto con Iskiam Jara, Álvaro Verdoy y Carlos Matallín.

Además está Iniciador País Vasco organizado por Jesús Manuel Gómez Pérez, Ruth Guerrero Giménez, Vicente Boraita Fernández y Oscar Saiz Izarra con Eneko Knorr como ponente para el 27 de Mayo.

En Galicia para Junio con Raúl Ordónez. Asturias de la mano de Rubén Calvo, Jose Miguel Rubio Varas (Chemy), Carlos Fernández y José Moro, en Granada con Jerónimo Palacios el 9 de Junio o Sevilla con Antonio Ortiz que ya ha sido.

A parte de las ciudades como Madrid o Barcelona,que ayer trajeron a Gonzalez Barrós del Grupo Intercom y a Marc Cortés en Barcelona.

Por lo que quiero felicitar a todos los compañeros Iniciadores por el esfuerzo y labor que se está haciendo por dinamizar el sector y dar visibilidad a los emprendedores de Internet, además de permitirnos aprender de las experiencias de expertos que nunca viene mal.

En esta ocasión, será los días 5, 6 y 7 de Junio en las instalaciones del Ayuntamiento como podéis ver en el blog oficial y que también he comunicado ya en Av-Pag, en los que pasaremos un fin de semana inolvidable poniendo en marcha y siendo cómplices de una nueva aventura empresarial web. Digo esto para los que no han acudido nunca al iWeekend y sepan de lo que les espera si se animan. Resumiendo y en palabras de la propia web:

El iWeekend es una experiencia pionera en España que reúne a profesionales y emprendedores con talentos diversos para seleccionar una idea, desarrollar un producto y lanzar una startup de base tecnológica, en sólo un fin de semana.

En esta ocasión contamos con el apoyo de la administración local a través de Valencia Emprende a la que hemos llegado gracias al CEEI Valencia al que desde aquí les agradezco su apoyo, y la administración nacional a través de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información.

Y contaremos con BBVA Open Talent y Sun Microsystems como patrocinadores.

Además de la inestimable colaboración de: Undefined, BermiLabs, Neuseed, metoCube, RCD, Gestart, Weber Shandwick, CodeGram, AgoraNews y entusiasta Network.

Ya podéis empezar a inscribiros porque las plazas son limitadas a 50, que se seleccionarán entre todos los inscritos para procurar que tengamos suficientes perfiles para cada una de las parte del proyecto.

Así que se necesitarán mentes inquietas como tú, desde programadores web, hasta diseñadores web, gente de negocio y estrategia, legal, marketing, seo, etc etc para conformar lo que será la empresa que cobrará forma durante un fin de semana para dar vida al proyecto elegido.

Además este mes tenemos la fantástica noticia de que nace Iniciador Galicia con unos emprendedores al frente como María Encinar, David Táboas y David Pombar, así que sin duda será un éxito.

Nuestra cita en Valencia, será como siempre el último jueves de mes, que esta vez cae 26 de marzo a las 19:00 en la “Ciudad de la Innovación”, de la Universidad Politécnica de Valencia concretamente en el Cubo rojo del Edificio 8G.

Tendremos como patrocinador al estudio de comunicación Contenido SL, así como Flipanema como patrocinador tecnológico que se encargará del la retrasmisión en directo que podréis ver en http://www.flipanema.com/iniciador/iniciador.php y la colaboración habitual de la asociación de empresas innovadoras Avant i+e.

David Zaragoza es el emprendedor valenciano que está detrás de Avanzis como director comercial. Avanzis es una empresa que ha desarrollado un gestor de contenidos propio y otras aplicaciones on line, la gran comunidad TodoExpertos, que es todo un referente web2.0 llegando a los 6 millones de visitas y 12 millones de páginas vistas, y otros portales como EuroLeague.net dedicado a la Euroliga de baloncesto o Bookingpark la central de reserva de entradas especializadas en parques temáticos, de la que ya os hablamos aquí.

Podéis ver su blog profesional en Avanzis y una entrevista que les hicieron por el proyecto TodoExpertos en Error500 sobre TodoExpertos (2ª parte).

Para apuntaros podéis usar el evento creado en Xing https://www.xing.com/events/319538.

Por otro lado, hoy mismo nos han invitado a participar en ForInvest, el Foro-Exposición Internacional de Productos y Servicios Financieros, Inversiones, Seguros y Soluciones Tecnológicas para el Sector. Un foro de inversión que se celebra el mismo jueves en la Feria de Valencia donde se plantearán proyectos que precisen entrada de capital por parte de venture capital y business angels mostraran sus experiencias y conocerán los proyectos que se presenten invertir.

A pesar de lo que leo en muchos blogs, como leí en Loogic, y en otros de que no hay dinero para invertir en proyectos, aparecer iniciativas de forma esporádica como ésta, que dan un soplo de aire fresco al machacado y desanimón clima que se respira últimamente. Y que ya se están haciendo efectivas.

En este caso será Angels Capital la firma de inversión que viene de Atitlan Capital que es el fondo de inversión de Juan Roig fundador de Mercadona, dirigido a jóvenes emprendedores, unido con el Instituto Valenciano de Finanzas, parecen unos buenos motivos para dar una oportunidad y escuchar sus posibilidades.

De momento no puedo dar más detalles, pero sin duda es un gran adelanto que este año podamos tener el apoyo de organismos oficiales en la iniciativa, como ya había ocurrido en todo el resto de ciudades como Málaga, San Sebastián, Barcelona o Madrid, donde se celebra el evento, y que en el caso de iWeekend Valencia el año pasado, no nos fue posible.

Explicaciones para ello, le puedo dar muchas, pero sin duda la más acertada, es que todo destino tiene un camino y encontrar el correcto es la clave.. por lo que nunca hay que hacer es rendirse, ni dejar de “moverse”, preguntar, indagar y conocer gente, eso, solo puede ser positivo siempre.

Por otro lado, hoy también ha sido el último día del Máster para emprendedores de Bancaja al que llevo yendo más de 6 meses. He de decir que una vez finalizado, ha sido una experiencia realmente positiva, que agradezco mucho a Bancaja por darnos esta formación, a los profesores porque han sido un gusto aprender con ellos, y a los compañeros, con lo que me llevado genial y con los que en un futuro cercano, saldrán más de un negocio en común.

En este medio año de formación he aprendido realmente lo que quería aprender y muy a gusto, y es que siempre he defendido y lo seguiré haciendo, que cuando aprendes sobre lo que te interesa, se dispara la curva del aprovechamiento de lo que aprendes, y realmente entonces la enseñanza es altamente eficiente.

En mi caso, en estos momentos estoy montando AdLemons junto con un gran equipo, pero a pesar de que estoy intentando ejercer las funciones de CEO, Director General o como quieras llamarlo, es un trabajo que para un informático se le podía quedar grande si tiene un perfil informático estricto, porque en informática no aprendes nada de temas financieros, de fiscalidad, laboral, administración, marketing (aunque yo de este iba algo servido..), logística, contabilidad, etc, etc, etc. Que para eso ya están las carreras de ADE o Empresariales.

Así que en su día, cuando aún estudiaba la ingeniería de informática de gestión a distancia y trabajaba en Accenture, ya hice un curso más básico de la misma entidad pero a también distancia y me encantó, el problema es que no me quedé agusto, y me pasó lo típico que cuando aprendes algo nuevo, y descubres todo lo que NO sabes y quieres saber.

Por eso, y a pesar de que me faltaban horas en el día, decidí finalmente apostar por esta formación, que ahora, tras 6 meses, he de decir que las horas que me “han quitado” de mi trabajo, que han sido muchas, están justificadas totalmente por lo útil de la información recibida y por el aprovechamiento del mismo porque han sido una inversión.

Lo dicho, día interesante y completito.. pero por si faltaba algo, este fin de semana se cerró otro ciclo, ya que el sábado día 28 de febrero entusiasta Network, la red de blog que gestiono cumplió un “pequeño gran añito”. Como han comentado estos días en los blogs: Letras de canciones de, MACniacs, e-nimals o Av-Pag.com.

En él, he podido aprender muchas cosas, como hacer crecer un proyecto desde cero, gestionar una iniciativa que involucra a mucha gente estando al frente de la misma, he podido planificar desde el primer día todo, e ir llevándolo a cabo cada hito pasito a pasito, siempre con un objetivo claro y firme. Y sin duda, ha sido mi primer emprendimiento “serio”, no porque los demás fueran en broma, sino porque este no era una hobby sino que partía de una voluntad firme, una decisión meditada y la misma o más ilusión que pueda poner cualquier otro de los demás.

Como resultado después de estos 365 días hemos obtenido en la red unas quizás humildes 100.ooo páginas vistas, que aunque a alguien no le puedan parecer gran cosa, para mi son un logro conociendo todas las dificultades a las que he hecho frente para lograrlo. En este punto, he de reconocer el apoyo y trabajo de los componentes actuales de la red y especialmente los que llevan desde el primer día conmigo, a los que les agradezco y a la vez les debo mucho. Así como a todos los que nos han seguido, apoyado y compartido con nosotros este caminito que no acaba más que de empezar.

Que agustico me voy a la cama hoy.. ¡Buenas noches!

El lugar seguirá siendo en la Ciudad de la Innovación de la Universidad Politécnica de Valencia, como viene siendo habitual, pero cambiaremos de sala a otra con una distribución diferente a ver que tal no va, será en el Edificio 8G, ACCESO A. 4ª Planta.

Los vídeos de los anteriores certámenes de Iniciador Valencia (Noviembre 08, Diciembre 08 y Enero 09), que más de uno me ha pedido repetidas veces, ya están subidos al blog de Iniciador todos juntos en un post, porque como ya le he dicho a alguno, hubo problemas al subirlos, pero ya ha sido posible.

Esta semana además me han confirmado que se acercará a Iniciador los integrantes del Valencia business club para que nos conozcamos mejor y poder entablar relación entre emprendedores valencianos. ¡Bienvenida sea!

Hace tiempo que tenía ganas de dar esta noticia, y es que la docencia para mi siempre ha sido una actividad que me ha gustado mucho, de hecho, mi primer emprendimiento fue a la tierna edad de 16 añitos, cuando vivía en mi pueblo natal Benissa, provincia de Alicante, al montarme una “academia” de clases de informática básica, en el local que estaba en la planta baja de mi casa.

Aquella experiencia para mi fue genial, al menos lo recuerdo de un modo muy bonito, era todo ilusión por montar mi propio negocio, y legal, que mi padre me dijo que si no era legal que ni lo soñase, así que ahí me tenías a mi, un pipiolo yendo en bus hasta Benidorm a Hacienda y a la Seguridad Social para darme de alta todo, y la gente desde los mostradores me miraba como diciendo: - “¿el mocoso este que quiere..?”, pero yo, todo orgulloso de mi “iniciativa” me asesoraba bien y me lo gestionaba todo solito..

Hasta llegué a tener web propia de la academia CES (Centro de Enseñanza Sardí) que era como se llamaba, jeje! ..que recuerdos. Los alumnos se podía incluso registrar on line ¡si! no es gran cosa.., pero hablando del año 98, tiene su aquel.. y más aún si tenemos en cuenta que entonces las páginas web, las hacía con el bloc de notas y el paint del Windows 95..  Lo que tiene más gracia es que si mis alumnos habían de venir para aprender informática básica.. como para ser capaces de navegar por Internet y llegar hasta mi web y registrase, pero bueno.. todo hacemos fallos.. jeje!

Recuerdo con especial cariño, que hice incluso una cuña en la radio local que me costó un dinerito, pero era un modo ideal de promocionarme, porque en mi pueblo la radio local se escucha de forma masiva. Así que fue un dinero bien invertido, aunque he de reconocer que en un pueblo, lo que más funciona es el boca a boca, y así era, estuve 3 o 4 años sin parar de dar clases, hasta que me vine a estudiar a Valencia.

Así que lo dicho, que la semana que viene retomo otra vez mi faceta docente, esta vez como profe en la facultad de economía y periodismo de la Universidad de Valencia, donde impartiré un curso sobre blogs profesionales basados en WordPress.

El curso es realmente una ocasión, porque cuenta además de con las clases y el manual que se da, con hosting y dominio propio para el blog, soporte posterior y lo mejor de todo con múltiples plantillas premium de pago incluidas.

La inscripción ya está abierta, por si alguien le interesa y no quiere llegar tarde, que las plazas están contadas.

He de decir que me parece genial el modo en que el autor del vídeo, usa una plataforma tan popular como YouTube, donde igual que lo he encontrado yo, lo puede encontrar mucha más gente y su difusión sea la máxima posible.

Os dejo el texto y la presentación del propio autor, para que no quiera esperar a leerlo siguiendo los tiempos del vídeo.

Música libre
Miles de músicos quieren que te descargues sus canciones.

¿Qué es la música libre?
La música libre es aquella creada por músicos que no tienen cedida la gestión de sus derechos de autor a ninguna sociedad gestora (SGAE, RIAA, DAMA, etc..)

Música libre, derechos de autor y propiedad intelectual
Los autores de música libre utilizan licencias que protegen sus derechos de propiedad intelectual pero no gravan a la sociedad con el cobro de derechos de autor.

El derecho a la propiedad intelectual es el derecho de todo creado tiene a que se le reconozca la autoría de su obra.
La propiedad intelectual es una competencia del Estado (en España dicha competencia se la atribuye al Estado la Constitución Española de 1978. Artículo 149.9)

En cambio la recaudación derivada en concepto de derechos de autor la gestiona una sociedad provada y NO repercute ni en la sociedad española ni en todos los autores solo en unos pocos.

Los derechos de autor es un pago que tienen que hacer todo aquel que utilize la obra de un autor, ya sea porque compre su disco, porque haga comunicación pública de la obra de un tercero, haga una versión o vaya a un concierto de su artista favorito.

Solo las obras gestionadas por las sociedades de autores obligan al pago de derechos de autor.

La música libre no está gestionada por sociedades de derechos de autor, por lo que su utilización, comunicación y circulación, tanto por la red como fuera de ellas, es libre.

Beneficios de la música libre
Personales: mayor variedad de estilos e igual calidad artística y técnica.

Sociales:  ningún evento público de música libre paga derechos de autor.

Para la empresa privada: poner música libre en tu empresa o hacer conciertos de música libre evita el pago mensual a las sociedades de gestión y estás promocionando nuevos artistas.

Para el empleo: cada artista de música libre graba sus canciones en pequeños estudios de grabación que generan miles de puestos de trabajo.

Los artistas complementan sus ingresos con conciertos (generan trabajo en hostelería), con venta de discos autoeditados (generan empleo en la industria de soportes multimedia) y con la venta de camisetas y merchandising (generan empleo en el sector de las artes gráficas e indústria téxtil).

Los músicos libres utilizamos Internet como plataforma de difusión de nuestra obra (generamos empleo y riqueza en el sector de las telecomunicaciones, informática, y desarrollo web)

Se estima que solo en una red social de Internet dedicada a la música hay más de 5 millones de músicos libres, en cambio la industria discográfica apenas tiene unos miles en todo el Mundo.
Por lo que, por volumen, genera mayor riqueza a un país los músicos libres que los contratados por las multinacionales.

Cada vez que se interpreta una canción o un repertorio, el organizador tiene que pagar entre un 10 y un 15% del valor del concierto a la sociedad de autores, a parte de pagar el caché de los artístas.

Si es de música libre los artístas cobran y no se paga nada más.

Si el concierto es benéfico y los artístas pertenecen a una sociedad de autores no cobran, pero las sociedades de gestión si. Una parte de los ingresos por festivales benéficos va a las arcas de estas sociedades de gestión y no a los damnificados.

Democrácia y sociedades de gestión
En las sociedades de gestión de derechos de autor solo un 10% de sus socios tienen derecho a voto.

Se obtiene el derecho a voto al generar ingresos.

No explican de que forma calculan el reparto de los ingresos por lo que el derecho a voto es siempre para los mismos y el reparto de dinero que recauda a TODA la sociedad se lo reparten entre ese 10%.

No se reinvierte el dinero ni en cultura ni en asegurar la vejez a los autores.

Una forma de calcular el reparto es basándose en las listas de éxitos.

Las listas de éxitos están compradas por las multinacionales.

No se tiene en cuenta ni a los sellos independientes ni a los autores autogestionados.
La constitución y música libre
Si utilizas música libre estás favoreciendo el ejercicio de los derechos fundamentales a la libre creación y su difusión amparados por la Constitución Española en el artículo 20.

Y no estás favoreciendo a unas sociedades que incumplen con el derecho fundamental al voto y a la no discriminación.

¿Cómo se que es música libre?

Los creadores de músia libre utilizan normalmente dos tipos de licencia:

Creative Commons, que se puede distinguir porque en su disco, web, blog o portal donde la puedes descargar tiene este sello:

O la obra pertenece al Dominio Público: bien porque han caducado sus derechos de autor (70 años después de la muerte del autor) o bien porque los autores así lo disponen “haciendo devolución de su obra al dominio público”.

Los devolucionistas utilizan este símbolo:

¿Dónde puedo conseguir música libre?
Links a sitios donde hay música libre de todos los estilos y no está mezclada con otras obras que no son libres:

• Jamendo (más de 9000 discos)
• MusicLeft
• Buscador Creative Commons
• Suena Así
• Promocioname
• DPop

Si conoces más simplemente adjunta el link en esta presentación.

La música no está en crisis
La música no está en crisis, lo que está en crisis es la industria multinacional monopolizadora.
Mantén viva la música, consume música libre.
Ayuda a difundirla, reenvía esta presentación a todos tus contactos.
Esta presentación ha sido realizada en Open Office presentations: un software libre de ofimática en todos los formatos, por eso la ves en formato PowerPoint.

Las ventajas de utilizar Software libre son similares a las de la música libre.

El autor de esta presentación es músico.

Yo añadiría, que además de que me recuerda al post que hablaba sobre la EXGAE (que quién aún no la conozca recomiendo su descubrimiento), que yo estoy completamente convencido que el futuro va de la mano de la música libre, del software libre, y de las licencias de uso creative commons para que la sociedad avance, pero estoy sé que el camino no será fácil, aunque ya se empiezan a ver los primeros logros, hemos de tener en cuenta, que en el caso de la música que nos toca aquí, existen intereses creados y lobbies de poder bien posicionados que intentan impedir la transición hacia lo lógico, así que aún veremos cosas..

No me acabo de imaginar, cuantos de los que ahora se dedican a la música y están en los tops o lo pretenden estar, lo seguirían haciendo sino fuese un negocio tan lucrativo. Imagino que si algún día solo existe la múscica libre se quedarían los que de verdad lo hacen porque les gusta y no solo para forrarse, así que todo son ventajas

Y por último decir, que si estáis de acuerdo con estas ideas, que siempre podemos aportar nuestro granito de arena simplemenete dándole difusión, igual que yo he hecho por blog, o por Twitter, Fotolog, Tumblr, Facebook, o donde se os ocurra..

En mi último post hablaba justamente de campaña de publicidad en blogs ..respetuosa y correcta, comentando el tema de que en los blogs no valen los sistemas automatizados e indiscriminados como AdSense por que la publicidad que se muestra en ellas no distingue el soporte en que se muestran y en los blogs muchas de ellas no son adecuadas, además de por su forma de pago que da baja rentabilidad porque los blogs, sus autores y audiencia, necesitan un modo distinto de ser tratados, un modo respetuoso y adecuado.

Poco después me avisa Héctor de un interesantísimo post del importante blog Mangas Verdes, aunque más que un post son una retahíla de ellos contando el “affair”, como Manuel lo llama, que ha vivido con AdSense.

Resumiendo un poco el tema, Manuel en un post de su blog titulado ¿Sin tetas no hay lavadora? incluyó un vídeo de un anuncio televisivo de Siemens donde salían unas chicas espectaculares y donde él comentaba que a pesar de que no le gusta el uso del cuerpo femenino de forma gratuita, le había impresionado el anuncio.

Pues bien, a raíz de esto Google AdSense le envía un mail automatizado en el que le da un aviso para retirar el post si no quiere que se le cancele la cuenta por incumplir las directivas de Google. A lo que él les responde con otro correo explicando que no hay motivo para ello, ya que no cree que ese post viole ninguna directiva. Entonces recibe la llamada de José Luis López de Ayala de Google, explicándole las razones y llegan a un posible acuerdo en el que no es necesario retirar el post. Pero poco después, desde Google se desdicen de lo acordado dejando el acuerdo en aguas de borrajas. Lo que finalmente provoca que Mangas Verdes abandone AdSense por intentar inmiscuirse en decidir cual será el contenido de sus páginas sin saber diferenciar un contenido adulto de su inocente post.

Me ha llamado la atención su visión a raíz de esto que da de como debería ser la publicidad, porque es bastante similar por no decir igual a como entendemos la publicidad en blogs en AdLemons. Extraigo algunos fragmentos de su último post:

“..un modelo publicitario que renunciase a la agresividad, el escaso respeto hacia los usuarios y el propio periodismo y la manipulación, el chantaje y la supeditación como estrategias.

No sólo éramos los ciudadanos y los periodistas los que debíamos evolucionar, también el sector empresarial y, en su seno, los responsables de diseñar las campañas de márketing y publicidad. A una red globalizada, democrática y abierta, soñaba, le correspondía una modelo publicitario globalizado, democrático y abierto del que cualquiera pudiera beneficiarse y al que cualquiera pudiera acceder, siempre desde la decisión personal de optar o no por la inclusión de banners y módulos en su web.”

“Siempre he desechado las fórmulas esperpénticas, abusivas y pícaras de los CPM, CPC o CPV, simplemente porque si alguien quiere aparecer en mi blog debe pagar por aparecer en él. Yo le cedo mi espacio y mi trabajo, mis usuarios y lectores, y mi imagen. Creo que esto sistemas suponen la gran ‘estafa’ publicitaria de la Red: como hay muchos editores que desconocen cómo se mueve realmente el mundo de la publicidad, les vendemos unas fórmulas imposibles y que traguen, si quieren. No, esto no funciona así. ¿Por qué en los periódicos, radio y televisión la simple inserción de anuncios sin garantías de éxito cuesta determinada pasta y en las webs y los blogs tenemos que supeditar nuestras retribución a que la gente haga click o compre un producto determinado? ¿No es acaso eso responsablidad de los propios clientes, de la calidad de su producto y de la capacidad de atraer usuarios con buenos banners y mensajes? ¿Es que tampoco nos consideramos los editores online como para ceder nuestro espacio a cambio de nada o, en la mayoría de las ocasiones, unas migajas, cuando la imagen de una empresa está continuamente presente y asociada a nuestro ”

“Sigo soñando con ese modelo publicitario abierto, globalizado, libre y democrático, y estoy convencido de que no tardará en llegar. Y que, en mi opinión, ha de basarse en los siguientes principios:

1. Respeto al cliente, respeto a los editores y respeto a los usuarios por igual.
2. Mecanismos técnicos suficientes para garantizar ese respeto sin incomodar ni atentar contra las libertades de unos y otros.
   Atención personalizada en cada caso.
3. Sistema de retribución justo: pagas por aparecer; es cosa tuya convencer y que la gente haga click y compre o no tu producto. No me hagas responsable de tus éxitos o tus fracasos. Yo simplemente te ofrezco una vía de difusión. Si te he ayudado, genial. Si crees que no vale la pena, rompe el contrato.
4. Vivimos una revolución. Mi sistema publicitario ha de ser revolucionario.
5. Vivimos una nueva forma de comunicación. Mi sistema publicitario no puede ir contra ella.
6. La Red es global, abierta y democrática. Mi empresa y mi sistema publicitario han de ser exactamente igual.
7. Tus condiciones han de ser suficientemente claras y tu trato hacia todos ha de ser exactamente igual. El sistema de detección a cargo de bots no puede actuar contra un sitio que ofrece un contenido similar al de otros mucho en la Red. Se actúa contra todos, si hay necesidad, o no se actúa contra nadie. Es aquí donde debe actuar y ser efectiva la atención personalizada.
8. La comunicación 2.0 es multidireccional y no entiende de reglas morales impuestas o arbitrarias ni ajenas a la ‘conversación’, salvo cuando la intención sea manifiestamente delictiva o dirigida exclusivamente a la promoción de contenidos contrarios a la libre expresión de ideas (spam, phishing, malware…). La publicidad 2.0, también.
9. No confundas nunca el ‘Don’t be evil’ con el ‘Don’t be free’.
10. No te confundas. La historia demuestra que siempre habrá alguien dispuesto a ocupar el puesto que has descuidado.
11. Publicidad legal, publicidad democrática, publicidad 2.0: no impongas, conversa, sé justo, flexible y súmate a la corriente que marca el presente y el futuro ya de toda actividad.”

Os recomiendo su lectura completa, porque ¡no tiene desperdicio! sobretodo por su opinión y comentarios de los hechos:

1. ¿Sin tetas no hay lavadora?
2. Google pretende censurar Mangas Verdes
3. Encantado con Google
4. Mangas Verdes rompe con Adsense
5. Publicidad legal, publicidad democrática, publicidad 2.0

Me gustaría saber cuantos siguen su ejemplo, y aplican la misma decisión, que seguro que no son pocos, solo hay que ver los comentarios. Una clara prueba más de lo que significa coste por influencia.

¿Y vosotros que pensáis? ¿Os sentís también mangoneados con el CPA y el CPC? ¿No creéis que los blogs merecen algo mejor?

Muchas son las campañas de publicidad en blogs que veo, pero no todas, o más bien pocas, se hacen de un modo adecuado, al menos según mi parecer.

El motivo radica básicamente en que muchos de los blogs actuales usan AdSense y en AdSense se hacen campañas para AdSense, es decir para la totalidad de sitios que puedan existir en Internet y no específicas para blogs. Los blogs son un medio diferente, y hasta cierto punto especial y la audiencia que los frecuenta de forma habitual no reacciona de la misma manera que lo hace ante un periódico on line, un portal de viajes, de vídeos, una red social o un directorio.

Cuando un usuario lector habitual de blogs, (que por cierto aún no tienen/tenemos nombre, porque los bloggers son los que escriben en blogs.. y los que los leen que son tan o más importantes, se han quedado sin bautizar), llegan a un blog y ven la publicidad contextual de AdSense, Oxado, etc, normalmente no clickan en ella de modo inconsciente, por lo que las campañas por CPC son poco rentables y menos dan ganancias por ventas, porque estos usuarios son expertos y diferencian una cosa de la otra, así que el CPA queda relegado.

Por contra, en una campaña que busque dar a conocer una marca o producto generando el branding inicial necesario en todo campaña, tiene en los blogs un lugar ideal, y si sabe captar la atención del usuario de un modo respetuoso y correcto como en este caso. El blogger que recibe este impacto publicitario no solo lo asimilará, sino que ese impacto puede llegar a ser positivo si se consigue fusionar con por ejemplo una emoción como el humor, el orgullo, la rabia, etc quedando mucho más gravado.

Para mi, un caso de una campaña que no se si solo está en blogs, pero que en blogs funciona de forma acertada es la de la reserva de autónomos de Movistar que he podido ver en PymeCrunch.com.

En ella, vemos una continuación del anuncio emitido en televisión, donde el presentador de documentales sigue la pista del “autónomo” despistado por no pertenecer a la reserva de autónomos de Movistar, a modo de raza extraña de la naturaleza. Pero a pesar de estar desarrollada en Flash, lo hace de forma respetuoso, e inicialmente se reproduce la simpática animación sin sonido, lo que te hace que te pique la curiosidad por saber lo que este investigador está contando y activar el sonido, haciendo así que el usuario interactúe con la creatividad si quiere y enrriquezca algo más su experiencia con el banner y su objetivo sea mejor cumplido.

Desgraciadamente como digo, son muchas las campañas que se pueden ver en blogs, que como los bloggers o responsables del blog no quieren preocuparse de su publicidad, optan por el camino fácil y meten AdSense y tiene entre su contenido molestos anuncios, que al pasar el puntero por encima te dan sustos, cosa que personalmente odio en lo más profundo de mi alma, y más encima si están sacados totalmente de contexto, por muy contextual que se supone que son.

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