Especial Cuidado con los 3 Grandes: IE7, FF e IE6

La lata con los navegadores (y si estás leyendo esto, a buen seguro que lo sabes ya) es que cada uno pinta las cosas de su manera. Y esto pasa incluso entre diferentes versiones del mismo navegador. De hecho en multitud de ocasiones webs que se visualizan correctamente en IE6 no lo hacen en IE7 y al contrario. En general, comprobando que tu site se ve correctamente en IE6, IE7 y FF tienes una buena parte de la batalla ganada. Pero, IE8 está llegando y los Safari, Chrome y compañía cada vez son más populares. ¿Cómo nos las apañamos?

Todo un Descubrimiento: Xenocode Browser

Xenocode Browser es un servicio web y gratuito que te permite ejecutar tu web en los principales navegadores. No tienes que instalar nada (salvo una pequeña extensión para tu navegador) y funciona de escándalo. Yo todavía estoy sorprendido. Te recomiendo que la pruebes y la guardes en tus favoritos: hoy por hoy, es mi opción favorita.

Alternativas y Otras Opciones

Si Xenocode no es para ti (no tienes Windows) hay otras aproximaciones que puedes utilizar para el testeo cross-browsing. Te propongo algunas:

• CrossBrowserTesting.com - Hasta la llegada de Xenocode, era mi servicio favorito. Sus 5 minutos gratis daban para mucho. Y te permite evaluar muchas más combinaciones OS+Browser+Versión que Xenocode.
• BrowserShots.org - Lo venía usando con cierta regularidad. Pero, últimamente, no me funciona con agilidad. En cualquier caso, es el que más combinaciones diferentes te permite testar.
• [sólo MS Windows] Instalación Múltiple - Es la solución que más tiempo de instalación requiere. Pero, para muchos, la más fiable. Directamente en tu PC instálate un Firefox, un Safari, un Chrome e Internet Explorer 7. A continuación, instala una máquina virtual (WMWare o ) y ejecuta sobre ella una versión más antigua de Windows que te permita tener un IE6. Con esta combinación, podrás verificar que tu website se visualiza correctamente para la gran mayoría de tus visitantes.

Enlaces Relacionados

• Xenocode Browser
• CrossBrowserTesting
• BrowserShots

Echa un Vistazo Atrás y Verás que Cada Vez Escribes Mejor

Te propongo que hagas una prueba. Coge tu blog, entra en el archivo y vete unos meses atrás: cuantos más mejor. ¿Lo tienes? Pues ahora coge un post que tuviera cierto eco (por ejemplo, el que mayor número de comentarios tuviera en ese mes) y analízalo. Fíjate en la idea central, en el título, en la forma en que lo redactaste y en su formato. Seguramente llegarás a la conclusión de que hoy lo habrías escrito mejor, mucho mejor. Y la cuestión es que puedes hacerlo: puedes reescribir el post.

¿Por Qué Dedicar mi Tiempo a Reescribir un Post Antiguo en Lugar de Escribir uno Nuevo?

La propia naturaleza de la Red (basada en el hiperenlace) y el papel de los buscadores como gran puerta de acceso a la Web hacen que cada una de las páginas de tu blog pueda ser la página por la que un visitante entre: puede ser la primera impresión, el primer impacto que un internauta reciba de tu trabajo. Y si este impacto no refleja lo mejor que puedes ofrecer, estás perdiendo una oportunidad de oro de convertir un visitante esporádico en un lector asiduo. Por si esto no fuera poco, ten en cuenta que los posts antiguos:

• Son los posts que acumulan mayor número de visitantes. Los posts más antiguos de tu site, en general, por su propia antigüedad son los que, a lo largo del tiempo han recibido el mayor número de visitas. Y su capacidad de recibir visitas continuará a lo largo del tiempo: merece la pena reeditar su contenido para conseguir dar la mejor impresión.
• Suelen tener un número muy importante de enlaces entrantes. No es extraño encontrarse con el hecho de que, los posts más antiguos son los que mejor rankean en las páginas de resultados de los buscadores. Al fin y al cabo, han estado más tiempo ahí y han tenido más oportunidades que los posts más recientes para recibir enlaces
• Los posts más antiguos suelen cubrir los temas con más gancho de tu nicho. Al principio de su andadura la mayoría de los bloggers suelen tratar los temas más representativos, los más populares y los que más atención atraen. El interés que suscitaron entonces lo siguen generando ahora. Así que muchos internautas se encuentran ahí fuera esperando a conocer lo mejor que puedes dar al respecto. ¿Te conformarás sin ofrecer la mejor ofición de ti mismo?
• Si están mejor posicionados, reciben más atención y tienen más oportunidades de recibir más enlaces. Al final, son los artículos mejor posicionados para recibir más enlaces y entrar así en un ciclo virutoso de realimentación positiva.
• Escribir un nuevo artículo sobre lo mismo significa partir de cero y competir con uno mismo. Mejor reaprovechar el trabajo ya hecho y seguir beneficiándote del reconocimiento que ya has recibido.

En definitiva, a poco que lo pienses te darás cuenta de que es más rentable reescribir y seguir acumulando beneficios que centrar tus esfuerzos únicamente en la elaboración de contenidos. ¿A qué esperas?

Enlaces Relacionados

• Why Editing Old Posts is Good for SEO
• Increase your PageRank by Revitalizing your Old Posts
• Your First 10,000 Posts Are Always the Worst

1) Las Últimas Tendencias [Google Insights for Search]

Elige el término clave de una de las temáticas sobre las que escríbas y métela en Google Insights for Search. Filtra los resultados por tu país y vete a la parte de abajo de la página de resultados. Verás dos cuadros con información muy jugosa:

• a la izquierda, el top de búsquedas relacionadas más realizadas
• a la derecha, las búsquedas que más crecieron en el último período

Pruébalo y descubrirás buenas ideas sobre las que escribir

2) Rabiosa Actualidad o los Últimos Rumores [Twitter Search]

Me ha sorprendido últimamente cuánta gente desconoce la existencia de una herramienta que a mi me parece absolutamente genial. Se trata del buscador de Twitter: la búsqueda en tiempo real hecha realidad. Te permite realizar una búsqueda sobre todos los twits que se están escribiendo ahora mismo y contienen un término dado. Es ideal para descubrir rumores y la más rabiosa actualidad sobre tu temática. Mete un término clave para tu temática y ponte a “espiar” lo que más se dice sobre él. Sacarás algo en claro seguro.

3) Lo Mejor de los Últimos Tiempos [Delicious]

La tercera de las herramientas es otro buscador: el de delicious. Repasa los principales términos de tu tématica en Delicious y te garantizo que no te defraudará. A buen seguro descubrirás sitios excelentes que no conocías, artículos estupendos y algún que otro secreto que a veces se le escapa a los grandes buscadores de Internet.

4) Lo Más Comentado en la Prensa [Wordle+Google News]

Se trata de ver los términos más frecuentes en las noticias. Para ello, vete a tu servicio favorito de noticias (puedes probar con Yahoo Noticias o Google News) y selecciona un buen puñado de noticias que contengan un término dado (200 puede ser un buen número). ¿Listo? ahora copia todo el contenido y vete a Wordle y generarás una nube de palabras (como la de debajo) que, seguro, te dará alguna que otra idea.

5) Echando un Vistazo a Atrás [Google Trends]

Si no te vienen ideas de la más candente actualidad, ni de lo que viene pegando en los últimos tiempos, habrá que bucear en el pasado. Para ello usaremos Google Trends. Realiza una búsqueda y quédate con la evolución en el tiempo y sus picos más significativos. Si el término que has introducido es lo suficientemente popular, además dispondrás de referencias a noticias relacionadas. Estás son algunas cosas sobre las que podrías escribir:

• Recordar lo que pasaba hace 1 año
• Las perspectivas que había hace x tiempo y la realidad de hoy
• Los efectos de hoy que se debieron a aquellas noticias de hace un tiempo

¿Alguna Herramienta Más?

Como cada maestrillo tiene su librillo, estoy seguro que tu tienes alguna herramienta o servicio que utilizas con asiduidad en busca que inspiración. ¿Lo compartirías?

Enlaces Relacionados

• Google Insights for Search
• Twitter Search
• Wordle, Beautiful Word Clouds
• Google Trends
• Invocando a las Musas: 10 Tipos de Posts que Podrías Escribir

1) Crea Contenido de Calidad y Promociónalo

Crear contenido o servicios de calidad es una tarea que consume mucho tiempo. Pero, siendo esto cierto, no es menos cierto que es una de las maneras más rentables de conseguir enlaces entrantes. Porque, al final, los que generamos enlaces somos personas. Y las personas hablamos y recomendamos lo que nos gusta. Los contenidos de calidad son un auténtico imán de atención y enlaces. Pueden generarte enlaces sin necesidad de pedirlos. Y es mucho más sencillo conseguir un enlace cuando enseñas, propones y promocionas contenido de calidad. A mayor calidad en el contenido, menor esfuerzo de promoción. Créeme: no falla.

2) Descubre de Dónde Consigue sus Enlaces tu Competencia y Trata de Conseguir Enlaces Allí También

Al fin y al cabo, el ranking en los buscadores es un entorno competitivo. Si tu competencia se posiciona por encima de tu website en las SERP’s descubre cuáles son los enlaces que lo hacen posible. Y trata tú también de conseguir enlaces en los mismos lugares. ¿Cómo hacerlo? Yahoo tiene una excelente herramienta llamada Site Explorer que te permitirá descubrir los Inbound links que tienen los sites de tu competencia.

3) Busca Páginas que Contengan Enlaces Relacionados con tu Temática

Se trata de buscar sites que contengan enlaces a otros webs de la misma temática o el mismo nicho que el tuyo. Si además permiten sugerir nuevos sitios o añadir urls, mejor que mejor. Incluso, habrá casos (negocios locales) en que tenga sentido  que el site esté dirigido a la misma zona geográfica. ¿Cómo buscarlos? Acertaste: usando los buscadores. Por ejemplo, si tienes un negocio (con su website) que sirve comida a domicilio, puedes intentar:

• allintitle: “comida a domicilio”
  Encontrarás las páginas que contienen “comida a domicilio en su título (funciona en Google y Yahoo)
• allinanchor: “comida a domicilio”
  Devuelve las páginas que tienen enlaces con “comida a domicilio” apuntando hacia ellas (Google y Yahoo)
• linkdomain:tucompetencia.com “sugerir url”
  Te permite obtener las páginas que apuntan a tucompentencia.com y ofrecen la opción de sugerir un nuevo enlace (Yahoo)
• directorio empresas madrid
  Devuelve los directorios de empresas en los que, probablemente, podrás dar de alta tu website

Bonus: Consejo Clave si te Dejan Elegir el Texto Ancla

Las palabras que aparecen en un enlace que te apunta son claves a la hora de posicionar. Si te dejan elegir cual será el texto ancla de tu enlace:

• Procura que las keywords para las que pretendes posicionar están en dicho texto ancla
• No uses siempre el mismo texto ancla: utiliza diferentes variantes (ej. comida a domicilio, comida para llevar, servicio de comida a domicilio, etc). Por un lado, los buscadores conceden mayor valor (patrón humano) textos ancla que no son exactamente iguales. Por otro, posicionarás para un mayor rango de keywords que si siempre usas las mismas

Enlaces Relacionados

• 21 Keys to Link Bait Success
• Building Links on Your Offline Time
• How to Linkbait E-Commerce Stores: 15 Tips for Success!
• Yahoo Site Explorer

#1 Número de Páginas Indexadas

Es uno de los índices más significativos para detectar si tu website tiene barreras de rastreo. Haz un cálculo previo: estima (aunque sólo sea el orden de magnitud) el número de páginas que tiene tu website. ¿Listo? Pues ahora vamos a ver cuántas de ellas reconocen los buscadores. Nos centraremos en 2: Google y Yahoo.

• Google: realiza la búsqueda ’site:tusite.com’ en Google. Deberás tomar con cautela el resultado, porque Google es intencionadamente impreciso a la hora de indicarte el número de páginas de tu website que tiene indexadas. Pero conviene comprobar que el orden de magnitud se ajusta
• Yahoo: utiliza la herramienta Site Explorer de Yahoo. Se trata de una utilidad bastante más precisa que el comando site: de Google.  Como, además, las arañas de Google y Yahoo tienen una capacidad de rastreo semejante, el hecho de que una página de tu website se encuentre en el índice de Yahoo es una prueba que, aunque no definitiva, es bastante sintomática de que no tendrás problemas de rastreo para llegar a dicha página.

¿Qué pasa si el número de páginas en Google o en Yahoo está muy lejos del número de páginas que tiene tu website? Si tu website es de reciente creación, no es momento todavía para preocuparse. Los buscadores se toman su tiempo para reconocer tu website e indexarlo. Si, por contra, tu website ya tiene cierta antigüedad, es probable que, bien los buscadores no lo consideren de suficiente relevancia para indexarlo entero, bien que tu website presente barreras de rastreo que impidan a las arañas de los buscadores realizar su trabajo. Te recomiendo que eches un vistazo detallado a las recomendaciones de Google para ayudarte a detectar el problema.

#2 Canonicalización de Urls

En ocasiones un website devuelve exactamente la misma página al introducir urls diferentes. Es el caso cuando:

• El propietario del website ha comprado diferentes variantes de un mismo dominio (misite.com, misite.net, misite.es, …) y las ha configurado de un modo incorrecto en su site. P.ej. misite.com/esta.html y misite.net/esta.html devuelven el mismo contenido
• Por la configuración de urls por defecto. Es posible que misite.com/index.html y misite.com/ devuelvan el mismo contenido

¿Y qué problema hay con ello? Bastante, la verdad. Por un lado los buscadores funcionan bajo la expectativa de que una página única tenga una única url desde la que esté accesible. Por otro, cuando websites externos creen enlaces a tus páginas, no todos elegirán la misma url para hacerlo, y tu perderás el beneficio de concentrar los enlaces sobre las mismas páginas.

En resumen: echa un vistazo con el comando site: en Google y con Site Explorer de Yahoo para comprobar si tienes páginas idénticas indexadas bajo diferentes urls. Y si es así, prepárate para corregirlo.

#3 Títulos Duplicados

El campo <title> tiene una gran imporancia para los buscadores. De hecho, es el principal elemento que se utiliza para describir un resultado en las SERP’s. Cuando navegas por tu site, el contenido de dicha etiqueta aparece en el marco superior de tu navegador. Por eso, a menudo pasa desapercibido y no le prestamos la debida atención. Que todas las páginas de tu site tengan el mismo título es algo que los buscadores valoran negativamente. Para descubrir si tu website tiene títulos duplicados puedes:

• Darte de alta en Google Webmasters Tools. Entre otras cosas, esta utilidad te permite detectar el número de títulos duplicados que presenta tu website (en Diagnostics > Content Analysis)
• Usando el comando site: de Google o Site Explorer de Yahoo

#4 Errores en el Robots.txt

Puedes estar bloqueando la actividad de las arañas de los buscadores sin saberlo. A mi me ha pasado. Me he vuelto loco tratando de detectar posibles problemas de rastreo o penalizaciones en un website que, simplemente, tenía mal declarado su robots.txt y estaba bloqueando la acción de los rastreadores de los buscadores. Para asegurarte de que no tienes problemas de este tipo:

• Usa la herramienta de Google Webmasters Tools. En Tools > Analyze robots.txt
• Realizando una inspección manual a misitio.com/robots.txt

Problemas Básicos pero Muy Frecuentes: Asegúrate de que no los Sufres

Ya sé que se trata de problemas muy básicos. Pero no habría escrito este artículo si no hubiera detectado que son mucho más frecuentes de lo que pensaba. Te recomiendo que hagas este test básico, especialmente si te acaban de pedirte que te hagas cargo de un website. A veces (y lo digo por experiencia propia) nos ponemos manos a la obra con optimizaciones de grano fino cuando tenemos por resolver problemas importantes en los que no habíamos caído.

Enlaces Relacionados

• Google Friendly Sites
• 5 Common Crawlability Mistakes
• Yahoo Site Explorer
• SEO advice: Url Canonicalization

Las Debilidades de AdSense: el Modelo por Defecto

No me malinterpretes: AdSense es la red publicitaria que más anunciantes concentra del mundo y la que ha puesto al alcance de cualquier pequeño website un pequeño flujo de ingresos extra. Pero una cosa es eso y otra decir que sea el modelo de monetización más rentable que hay. En primer lugar porque el intermediario (Google) se lleva su parte. He realizado múltiples campañas en AdWords y manteniendo sites con AdSense y, trabajando sobre la misma temática he podido calcular que Google se queda con entre un 50 y un 60% de lo que el publicista paga por el anuncio, y da el otro 40% al editor. En segundo lugar porque AdSense permite un control muy limitado al editor. Y así podríamos seguir con una buena lista de pegas.

Modelo 1: Freemium

Se trata de modelos en los que una parte de tus contenidos y/o servicios están disponibles únicamente a aquellos usuarios que se suscriben a cambio de una tarifa típicamente mensual. Se trata de un modelo francamente interesante, porque te permite mantener el mismo nivel de exposición y relación a través de tus contenidos en abierto, al tiempo que abres una nueva vía de monetización. Por mucho que algunos se animen a asegurar que los modelos de pago no funcionan en Internet, existen casos que confirman lo contrario: flickr, SEOmoz, … Yo en primera persona te puedo asegurar que con la Zona Premium de dZoom estamos teniendo muy buenos resultados.

Modelo 2: Programas de Afiliación

Típicamente consiste en que recibes un porcentaje de las ventas que generes a un site dado desde tu website. Cada vez que le cuento el modelo a alguien que no está familiarizado, se le ponen los pelos como escarpias. Porque, en este caso se cobra por acción (CPA) y tú, no tienes ningún mecanismo de control para verificar cuál es el rendimiento de tus acciones: deberás fiarte de la central de afiliación correspondiente.

Los mejores resultados en este tipo de modelo se obtienen cuando tienes verdadera capacidad de influencia y realizas una recomendación explícita de un producto. Pero, ¡cuidado!, eso no quiere decir que debas recomendar un producto por el hecho de que te lleves una comisión por ello. Recuerda que estás comprometiendo tu crédito y tu marca. E importante: sé transparente para no dañar tu credibilidad. Aunque las opiniones y la recomendación que expreses sean totalmente honestas, si te llevas comisión por venta, házselo saber a tu lector para que juzgue por sí mismo.

He visto programas de afiliación en la red en inglés con comisiones de hasta el 50%. Desafortunadamente, los programas de afiliación en castellano están mucho menos desarrollados y no son tan generosos. Los valores típicos que puedes encontrarte son de entre el 2% y el 5%.

Modelo 3: Productos Propios (ej. eBook)

Tus suscriptores y seguidores ya son clientes tuyos aunque no te paguen con dinero por ello. Te están pagando con su atención. De hecho, tienes el enorme privilegio y la capacidad de poder influir en lo que piensan y en lo que deciden. Les importa y les interesa lo que dices y lo que cuentas. Son, en definitiva, potenciales clientes de otro tipo de productos que puedes generar. ¿Pero cuáles? Lo más sencillo y directo es un eBook, pero seguro que, dependiendo de tu temática se te ocurren tus propios productos.

Y te puedes preguntar… si escribo posts en abierto ¿alguien comprará mi libro? Y la respuesta es, por supuesto. En primera persona te puedo contar que a los 5 meses de estar leyendo a Aaron Wall en abierto, decidí comprar su SEO Book. Y es una compra de la que no me arrepiento en absoluto. Además, existe una regla mágica que aplica a todo ser humano y que es llamada El Concepto Bikini. No importa cuanta ropa te quites (cuantas cosas cuentes): la gente se fija en el bikini que todavía llevas puesto, y está dispuesta a pagar por que te quites lo último que te queda (el eBook).

La ventaja de los productos propios (especialmente si son de tipo intelectual) es que tienen unos márgenes magníficos y, si realmente eres una persona seguida y con influencia, dan unos resultados espectaculares. Pero, por muy buenos que sean, no son los mejores. De hecho, el anteriormente mencionado Aaron Wall abandonó su modelo de monetización basado en su propio eBook por otro modelo de monetización más rentable si cabe. ¿Quieres saber cuál?

Modelo 4: Programa de Formación Online

Es el rey de reyes. Está en la más alta gama de monetización, pero no está al alcance de todos los propietarios de un website. Debes dedicar mucho tiempo a la elaboración de tu curriculum y tus contenidos. Y, sobre todo, tienes que tener una marca muy muy potente. Se trata de pequeños espacios de élite en los que, con contenidos eminentemente visuales, grandes celebridades revelan sus secretos. Suelen acompañarlos de potentes campañas de marketing de afiliados para promocionarlos convenientemente. Algunos ejemplos son: el Teaching Sells de Brian Clark, Blog Mastermind de Yaro Starak o el SEO Training de Aaron Wall.

¿Más Formas de Monetizar?

Hay más. Siempre hay más. ¿Te atreves a compartir la tuya?

Enlaces Relacionados

• 10 Innovative Blog Business Models
• Sólo se Salva la Publicidad en Internet
• 10 cosas que como emprendedores deberíamos aprender de Mobuzz
• So What if You Give Most of It Away? Bikini Concept

La Sobreoptimización de los Títulos: tu Peor Enemigo

Pasa en ocasiones que, embelesados por la potencia del título de una página (<title>) de cara a mejorar su ranking en las SERP’s, en determinadas páginas se sobreoptimizan los títulos. Al final, éstos acaban tomando un aspecto totalmente artificial: son básicamente una secuencia de palabras clave (incluso repetidas varias veces) que resultan ininteligibles para el usuario final. El problema es que, en ocasiones, y durante algún tiempo pueden resultar en mejoras de ranking. Y, sin embargo, son una auténtica bomba de relojería para tu website, porque:

• Los buscadores penalizan la sobreoptimización. Puede ser que, ahora no te supongan ninguna penalización. Pero lo cierto es que los algoritmos de los buscadores se reajustan de continuo, a la caza y captura de prácticas no etícas de posicionamiento. Y con títulos sobreoptimizados, eres carne de cañón: un blanco fácil.
• Detrás de los buscadores, están las personas. Tu verdadero usuario final, el que consume tu información y tus productos es una persona. Sobreoptimizar par las máquinas resulta en dificultar la tarea a tu usuario final. Y sus consencuencias directas no se hacen esperar:
  • Tu credibilidad se ve afectada. Textos mal redactados para humanos afectan a la credibilidad de tu site. Pongamos por ejemplo un par de títulos para la misma página: ‘Alquilar Casa con Muebles Alcorcón, Alquiler, Alquilar, Piso’ frente a ‘Luminoso Piso Amueblado y Listo para Alquilar en Alcorcón’. ¿Con cuál te quedarías?
  • Afecta al CTR. Puede ser que un título sobreoptimizado te conceda una ventaja (circunstancial) en los rankings de los buscadores. Pero no es menos cierto que el atractivo y la capacidad de reclamo de un título bien redactado para humanos es mucho mayor que uno sobreoptimizado para buscadores. De modo que, puede producirse el caso en que un #4 con texto persuasivo te derive más tráfico que un #3 con texto sobreoptimizado para buscadores.

¿Cuándo Podemos Decir que un Título está Sobreoptimizado?

O dicho de otro modo ¿hasta dónde puedo llegar optimizando un título?. Resulta difícil definir un punto en el que acaba la optimización (+) y empieza la sobreoptimización (-). En mi humilde opinión, si tu contenido es realmente bueno, no merece la pena jugar en los umbrales de la sobreoptimización: a medio y largo plazo no te va a salir rentable. Con el objeto de ayudarte a identificar los puntos a los que nunca deberías llegar, he preparado una lista de títulos (todos son casos reales) sobreoptimizados:

• hoteles barcelona hotel barcelona reservas ofertas reservations barcelona hotels reservas on line en hoteles de barcelona a los mejores precios informacion bcn fotos visitas info hotel-barcelona hotelesbarcelona barcelonahotel transportes
• Cantabria | Casas rurales Hoteles rurales Apartamentos rurales de Cantabria | Turismo rural Cantabria | Alojamiento rural en Cantabria: Casa Posada Hotel rural en Cantabria
• Casas Rurales segunda mano Gijón | Anuncios Casas Rurales Gijón

Enlaces Relacionados

El Post ‘Receta de Arguiñano’

Es un tipo de post que, bien elaborado, funciona extraordinariamente bien. Tanto mejor cuanta más gente hay deseando saber cómo se hace ese algo: respuesta concreta a necesidad concreta. Además, y como no nos gusta leer en detalle, sino que vamos a salto de mata, agradecemos que el contenido esté bien formateado, que sea fácilmente escaneable y que tenga imágenes ilustrativas. Ejemplos:

• ¿Cómo Recaudar 3.000 dólares en solo 90 minutos para tu ONL?
• Haz tú Mismo tus Fotos de Carné en Menos de 3 minutos

El Post ‘La Lista de la Compra’

Este es uno de mis favoritos porque, generalmente no cuesta mucho trabajo escribirlo. Una vez está ideado, el esfuerzo de redacción es mínimo. Y me encanta también porque tiene un poder magnético para los links: nos chiflan las listas de cosas. Una idea ¿sabes cómo hacer las listas incluso más atractivas? conviértelas en un ranking: puro entretenimiento. Ejemplos:

• 15 Ideas para Promocionar tu PYME en Internet
• 10 Reflexiones sobre Comunicación en Twitter

El Post ‘El Secreto de mi Éxito’

En cierto sentido puede ser una variante del post ‘Receta de Arguiñano’. Pero he querido recogerlo como tipo aparte porque el post ‘el Secreto de mi Éxito’ está más orientado a recoger una experiencia concreta personal vivida por ti mismo y que cuenta algo que te salio bien (¡estupendo! vamos o probarlo) o que no (¡genial! así sé un error que no debo cometer). Ejemplos:

• Cómo Multipliqué por 80 el Ritmo de Crecimiento de mis Suscriptores
• La Tarifa Plana de AdSense o Cuando Dupliqué el Tráfico y Seguí Ingresando lo Mismo

El Post ‘Tengo una Pregunta para Ti’

Este es el post comodín ideal del que tirar cuando estás realmente flojo de ideas. Consiste en identificar a una persona de cierto éxito o con una historia que contar y realizarle una pequeña entrevista. Si es amigo, estupendo, porque será más probable que te atienda. Si no, procura ser lo más respetuoso posible con su tiempo y, si tienes los medios de contacto adecuados, ofrécele diferentes alternativas: por escrito, oral (Skype o teléfono, etc). Ejemplos:

• Darren Rowse Interview: Brand Yourself Like a ProBlogger
• 10 Questions with Seth Godin

El Post ‘Lecturas para el Fin de Semana’

Un buen recopilatorio de enlaces, con artículos interesantes para ti y para tu audiencia es una aunténtica joya infraexplotada en la Red. La ventaja es clara: nuevos puntos de vista e información interesante para tu lector asiduo. Por muy bueno que seas en tu temática, ni vas a ser capaz de tocar todos los temas ni los vas a poder tratar desde todo posible ángulo así que ¿por qué no enlazar?. ¡Ah sí!, ¡ya sé! ¿porque pierdo PR? pues que sepas que pierdes también la oportunidad de darle más valor a tu lector y de fortalecer tu red de contactos. Los que escribimos en blogs solemos mirar quién nos referencia y sabemos agradecerlo. Ejemplos:

• Roundup Thursday for the Week of 9/21/08
• Fotonlaces de la Semana (19/07)

El Post ‘Con Lupa’ o qué Haríamos sin los Reviews

Es otro tipo de posts que puede tener buenos resultados, sobre todo si lo que estás analizando en profundidad es popular o está de moda. Funciona realmente bien con productos, porque una de las actividades que más solemos hacer por la Red cuando queremos comprar algo es ver si hay oponiones o análisis realizados por personajes independientes. Este post es sólo una buena oportunidad si el asunto en cuestión está relacionado con la temática de tu blog. Ejemplos:

• Web Video University Review
• Review of John T Reed’s How to Write, Publish, & Sell Your Own How-To Book

El Post ‘Lecciones Aprendidas de’

Muy, muy bueno. Pedagógico, memorable y además, entretiene. Este tipo de post es sencillamente estupendo. ¿En qué consiste?. Coge un personaje real o ficticio (libro o película está bien) que sea muy conocido y escribe un post en que destaques las lecciones que se pueden sacar de la vida o las frases y expresiones de este personaje en la temática de tu blog. Si no conocías este tipo de posts, te recomiendo que te lo apuntes, porque puedes sacar petróleo de él. Ejemplos:

• The Forrest Gump Guide to Become Gazillionaire
• Cómo Resolver Crisis de Comunicación, según Tolkien

El Post ‘Yo También Puedo ser Brujo’

Este tipo de post pasa por ser uno de los más divertidos de escribir. Consiste en sacar la bola de adivino y compartir con tus lectores lo que crees que puede pasar a futuro en tu temática: tendencias, evolución, crisis, oportunidades… Este tipo de post es muy interesante, porque suele suscitar apasionantes debates en los comentarios. Al fin y al cabo, todos llevamos un brujo dentro. Por cierto, hay una variante muy atractiva que es la ‘Qué Pasaría si…’ y en la que puedes ponerte todo lo apocalíptico que quieras. Ejemplos:

• Trends That Will Help Define the Future of PR and Marketing
• What Would Happen if Oil Supplies in America Suddenly Dried Up?

El Post ‘y Ud. qué Opina’

El rey de la participación. De vez en cuando tienes que dar cancha (de verdad) a tus lectores para expresarse. Y después, convertir esa expresión en valor. Hay dos maneras de hacerlo: lanzando una encuesta o planteando un debate. La primera de las opciones sólo va a funcionar medianamente bien si tienes un tráfico respetable. En cualquiera de los casos, nunca pierdas la oportunidad de hacer 2 posts. Uno en que plantees la pregunta y otro en que recojas los resultados (si puede ser en forma de tarta gráfica, mejor que mejor). Ejemplos:

• Reader Poll: Photo Sharing
• Should Blogs Have Comments?

El Post ‘En mi Humilde Opinión’

Y cómo no, un gran clásico: el post de opinión. Es un gran refugio siempre y una gran oportunidad en determinadas ocasiones. Es muy interesante porque te va a ayudar a acercarte a tu lector y a construir tu propia marca. A mi personalmente me ayuda pensar en los diferentes ángulos desde los que podría opinar sobre una determinada temática y elegir de entre ellos. Ejemplos:

• Google, Dylan y el Príncipe de Asturias
• Renfe: un Tren sin Valores (en Internet)

¿Más Tipos de Post?

Por supuesto que los hay. Si tu favorito no está en la lista ¿te animas a compartirlo?

Tranquilo: es un Problema, pero no es Letal

Si yo tuviera un bar y la mitad de la gente que entra se marcha en menos de 10 segundos pensaría que tengo un problema muy grave. Sin embargo, en la Red las cosas no son tan drásticas. Hasta los websites de mayor éxito sufren este mal. Sin embargo, ello no debe ser motivo para que no dediquemos todos nuestros esfuerzos en intentar reducir al máximo las microvisitas de menos de 10 segundos. Con lo que cuesta conseguir tráfico, como para dejarlo marchar alegremente ¿no?.

11 Consejos para Hacer Frente al Mal de las Microvisitas

Si lo piensas bien, el mal de las microvisitas encierra en sí mismo una buena noticia. Todas esas visitas que se van de tus website casi de manera inmediata se  convierten en una inmensa posibilidad de conseguir nuevos usuarios fieles. Sin necesidad de invertir en publicidad. Sin tener que ir a buscarlos. Los tienes completamente a mano. Pero, ¿cómo? Aquí tienes unas recetas básicas para empezar:

• Problemas de Maquetación
  El mundo de los navegadores cada vez es menos monopolístico. Vigila que tu website se vea correctamente al menos en IE6, IE7 y FF (no olvides que Opera y Safari también existen)
• Diseño Poco Profesional
  La primera impresión es la que cuenta. Mucho más de lo que a muchos nos gustaría, los seres humanos nos dejamos influir tremendamente por el aspecto de las cosas a la hora de valorar la calidad que tienen. Si utilizas una plantilla gratuita, al menos personalízala. Y si realmente vas en serio con tu website y no tienes la habilidad necesaria, compra un diseño: por unos pocos euros puedes resolver “el problema de la primera impresión” de una vez por todas.
• Pop-ups y Publicidad Abrasiva
  Es otro de los motivos que generan un gran rechazo. Muestra respeto tu nueva visita. El modelo publicitario en la Red no se basa en la interrupción, sino en la integración y contextualización de la publicidad. Deja que sea tu usuario el que explore con libertad la oferta que le propones
• Credibilidad y Ubicación
  Tienes tan sólo 10 segundos. En  dos vistazos y con muy pocas palabras debes transmitir a tu visitante quién eres, qué ofreces y por qué debe quedarse contigo. Es en este contexto donde los lemas juegan un papel crucial. Deben ser cortos, impactantes y recordables. Ofrece elementos que inspiren confianza: si hablamos de un blog personal, tu foto y una generosa página de presentación pueden ser de gran ayuda; si es el caso de una tienda online el nombre, dirección y número de teléfono en un lugar bien visible se convierten en imprescindibles.
• Formato y Presentación de la Información
  Hemos quedado en que en la Web no leemos, sino que escaneamos. Enfrentarnos a una página con texto denso, sin estructurar, sin subtitulos… en definitiva, poco escaneable es el argumento que muchos necesitan para darse la vuelta e irse a la competencia
• Autopromoción Contextual
  No pierdas la oportunidad para enlazar otras páginas de tu site desde cualquier párrafo, contextualmente, siempre que sea relevante. Piensa que los usuarios se centran en el contenido de tu site y apenas se fijan en elementos navigacionales (menús). Si quieres aumentar la probabilidad de que su visita se extienda, propónle nuevos contenidos, y propónselos allá donde se centra su atención
• Evita Páginas Callejón
  Más promoción. Desde toda página, ofrece a tu usuario posibles alternativas para seguir contigo. Si hablamos de artículos, ofrécele enlaces a artículos relacionados. Si hablamos de páginas de productos, pon enlaces a productos similares. Invítale expresamente a seguir contigo, y comunica en todo momento los beneficios que le proporcionará
• Usa Imágenes Impactantes
  Se trata de captar la atención, y las imágenes son un recurso valiosísimo para ello. Ilustra tus páginas con imágenes de gran atractivo visual y lo más relacionadas posible con el contenido y propósito de la página en la que se encuentran
• Reserva Espacio en Páginas Navigacionales
  No toda microvisita procede de un usuario nuevo que viene y se va. Hay veces que éstas son generadas por usuarios regulares de tu website. Por ejemplo, en foros, en ocasiones hay visitas muy rápidas para comprobar si hay nuevos hilos que chequear. En tal caso, asegúrate de reservar espacios en  que hagas nuevas propuestas a tus usuarios: nuevos artículos, ofertas especiales, etc. No olvides que la rotación de estas propuestas debe ser alta y que las propuestas deben ser realmente relevantes. Debes luchar contra el efecto ceguera
• Ofrece Contenidos de Valor Gratis
  Nos vuelven locos las cosas que son gratis. La palabra gratis es una de las que más magnetismo tiene. Busca un lugar prominente en tu página y promociona un servicio o contenido (un PDF, por ejemplo) que das totalmente gratis. Es una herramienta muy potente para fidelizar usuarios.

El Consejo Número 12 lo Aportas Tú

Seguro que hay más cosas que podamos hacer para luchar contra las microvisitas. Si se te ocurren, no dudes en compartirlas.

Enlaces Relacionados

• Is Navigation Useful?
• Time on Page Goals in Google Analytics and WebSite Optimizer
• 10 seconds is all it takes? (How to grab the attention of your audience with your website)

A Partir de Ahora te Invadirá la Obsesión por el Título

Creo que debo pedirte disculpas antes de continuar. Te acabo de inyectar un virus fatal. A partir de ahora, cada vez que escribas un post una pequeña obsesión te invadirá: ningún título te parecerá lo suficientemente bueno. A mi cada vez se me va más tiempo buscando el título perfecto. ¿Cómo te voy a dejar así? Tranquilo: aquí viene la ayuda para escribir títulos con mucho gancho.

Los Ingredientes Maestros de un Título Ganador

Desafortunadamente no existe una fórmula mágica para conseguir títulos magnéticos. Y es que escribir un título que atrape la atención es un arte. No todos los títulos funcionan bien por el mismo motivo. Por eso, uno de los métodos más efectivos para mejorar en la composición de tus títulos es tomar buena nota de títulos sexys y analizar qué es lo que hace que funcionen:

• La Gran Amenaza SEO que Nadie se Atrevió a Contarte
  Intenso. Expresa una realidad de modo rotundo, sin fisuras. Genera inquietud y ataca a la curiosidad haciendo que el lector se vea forzado a despejar el misterio que ha creado.
• Cómo Multipliqué por 80 el Ritmo de Crecimiento de mis Suscriptores
  Directo. Identifica un beneficio deseado por el lector y anuncia cómo el artículo lo va a desvelar. Concreto. Gusta de usar números y describir de modo muy preciso
• La Vida de un Post Contada por las Gráficas de Google Analytics
  Metafórico. Ofrece un enfoque diferente. Anticipa una historia. Creativo.
• ¿Seguro que Sabes lo que Realmente Quieren tus Usuarios Cuando Llegan a tu Website?
  Desafiante. Genera desequilibrio. Cuestiona al lector. Le obliga a preguntarse algo que debe responderse.
• Y la Receta Mágica para Convertir tus Artículos en un Imán de Atención es…
  Intriga en estado puro. Curiosidad insana. Necesidad de descubrir.

Sin duda: la receta mágica para convertir tu artículos en un imán de atención es darles un título irresistible. ¿Te animas a comprobarlo por ti mismo?

Buscamos Ejemplos de Títulos Maestros

Y aquí es donde entras tú. ¡Vamos! Seguro que tienes algún secreto confesable para escribir títulos de éxito. ¿Lo compartes con nosotros?

Enlaces Relacionados

• How to Write Magnetic Headlines
• 10 headlines that work like magic
• Write Magnetic Headlines with These 7 Tips
• The Attention Crash