minds feed

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Tue, 23 Nov 2010 17:33:00 +0000

Digital&Confused

Há exatos 7 meses saí em busca da chamada "vida digital" e de me tornar o tão famigerado híbrido-on-off-propagation-whatever-planner. No dia-a-dia, muitas coisas mudaram e outras nem tanto. Mas o saldo é um bajilhão de aprendizados. E aí resolvi reunir alguns sob a série de posts Digital&Confused. Espero que nos ajude a entender tudo isso melhor. =)

Digital&Confused: Storybuilding instead of Storytelling

The Future Of Advertising da Fast Company descreve a agonia do mefcado [e profissionais] offline tentando fazer sua migração para o universo on. E disso sobram alguns aprendizados valorosos:

EM primeiro lugar, "There's never been a better time to be in advertising," says Aaron Reitkopf, North American CEO of digital agency Profero.

"Creative teams now need to behave more like improv actors -- "story building" instead of storytelling -- so they can respond in real time to an unpredictable audience. Marketing actually needs to be useful -- "use-vertising" instead of advertising -- which means that you must think more like a product developer than an entertainer. While campaigns once promised glossy anthemic concepts, perfected before being shipped off to the waiting client, digital is incremental, experimental, continually optimized -- "perpetual beta" -- and never, ever finished."

" The death of mass marketing means the end of lazy marketing. At agencies, the new norm is doing exponentially complex work. Think of the 200 Old Spice YouTube videos whipped up by Wieden+Kennedy in 48 hours. "Creating more work for less money is the big paradox," says Matt Howell, president of the Boston agency Modernista."

Um tratado muito lúcido sobre as particularidades do digital thinking, o novo tipo de relação entre cliente e agência[s] e o problema central dessa grande transição: too much ego.

"Says Victors & Spoils chief creative officer Evan Fry: "I think the new model is scary because all of us in the ad industry want to feel, at least from a creative point of view, that we have something no one else has. So if you're really good at it, you had to go to Creative Circus or Portfolio Center; you had to pay for it."

Queria que os profesores das faculdades de propaganda falassem algumas dessas coisas.

http://bit.ly/g3UzMs

SMILE OR DIE: A TIRANIA DO SEGREDO

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Mon, 22 Nov 2010 20:35:00 +0000

Barbara Ehrenreich, political activist for RSA talks.
Muita lucidez sobre os dois principais problemas dessa tirania do think positive:
1 - Delusion is a mistake: There's a willfull ignorance that nobody can think bad thoughts and nothing bad can happen.
2 - It's cruel to take people that have great difficulties in their lives and tell them ïts all in your head" and "you only have to change your attitude".

THE OWNER OF BLUE

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Mon, 25 Oct 2010 14:24:00 +0000

KLEIN tem sido trending topics da vida. pelo azul. por blue da Regina Spektor. por estarmos travando nossa sensibilidade a cada dia que passa. por ter virado a arte contemporanea de cabeça para baixo com uma carreira de "apenas" 8 anos. pela busca por pureza. pela sensibilidade imaterial. por tudo.

E eis que está rolando uma exposição respeitável na gringa: With The Void, Full Powers.
Mas como não estamos por lá, recortes do programa e reviews sobre the painter of space:

"The show makes the case that Klein's single-hued work defined his aesthetic not just because he 'owned blue' (as some like to quip), but because of his clever pursuit of suspending everyday perceptions to create a heightened reality, or what he called immaterial sensibility."

"He self-identified as “the painter of space,” seeking to achieve immaterial spirituality through pure color—primarily an ultramarine blue of his own invention, International Klein Blue. Through these and other experiments Klein aimed to reach “beyond the problematic in art” and rethink the world in spiritual and aesthetic terms, creating a pivotal transition between modern art’s concern with material objects and contemporary notions about the conceptual nature of art."

Tá insensível?
Então olha para os arquivos desse monstro da arte contemporanea e lembra que o mundo é grande.
E azul.

SOBRE ESCOLHAS, EXPECTATIVAS E VAMPIROS

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Mon, 05 Apr 2010 18:32:00 +0000

Dia desses um amigo compartilhou o TED do psicólogo Barry Schwartz, autor do livro "O paradoxo Da Escolha", que argumenta sobre como o excesso de escolhas que fazemos todos os dias gera um grande mal estar. Para ele, ao realizar uma escolha, automaticamente sentimos que estamos perdendo outras oportunidades. Ou seja, a possibilidade de arrependimento é proporcional ao número de opções disponíveis.

Em um contexto tão complexo e estressante, talvez o papel das marcas não seja oferecer 30 variantes, mas sim encontrar uma forma de facilitar tais escolhas. O Luiz Matropietro fez um post muito interessante sobre isso lá no Estalo há um tempo atrás. Esse é inclusive um dos principais argumentos do Chris Anderson em seu último livro, "Free!", no qual o autor defende que oferecer um produto ou serviço de graça ameniza a possibilidade de uma escolha ruim, deixando o consumidor mais tranquilo e mais seguro.

O problema é que a angústia gerada pelas escolhas vem de um traço muito mais complexo: o excesso de expectativas. Seja folheando uma revista feminina ou um livro de auto-ajuda, é possível perceber que a felicidade é quase impossível em uma sociedade tão aturdida por expectativas estratosféricas. Barry Schwartz afirma que essa é a principal razão dos altos níveis de depressão e suicídio na sociedade atual.

Tudo isso porque, de acordo com o psicólogo, desejamos que tudo seja "incrível" e "perfeito", mas o melhor que podemos esperar é que alguma coisa seja tão boa quanto idealizamos anteriormente. Dessa forma, expectativas tão altas tornam impossível surpreender-se com as decisões tomadas e, consequentemente, com a vida de forma geral.

Esse contexto pode ser ainda mais caótico se considerarmos a geraçãoY e sua imensa dificuldade de tomar decisões. Para os chamados YEPPIES (Youn Experimenting Perfection-seekers), altas expectativas levam a um ciclo vicioso de constante experimentação, exaltação e frustração. "Crise dos 25" é uma conseqüência clara desses anseios superestimados.

Com tantas dúvidas e incertezas, nada mais natural que o desejo de adiar grandes tomadas de decisão, seja carreira ou relacionamento. Afinal, se a medicina obteve tantos avanços nos últimos anos, teremos todo tempo to mundo para fazer tais escolhas. E aí entra a famigerada "Síndrome de Peter Pan", desejo de juventude eterna responsável pelo seu amigo de 35 anos que ainda mora com os pais.

Posso estar delirando, mas acredito que tudo isso seja uma das maiores causas da histeria coletiva por vampiros e imortalidade que estamos vivendo. Crepúsculo, True Blood, Vampire Diaries e até Backstreet Boys estimulando o imaginário coletivo a pensar em como seria viver para sempre e, consequentemente, ter toda a eternidade para tomar decisões.

Em todas essas tramas, vampiros são apresentados como personagens envoltos numa atmosfera de tédio e melancolia, criaturas condenadas ao marasmo da vida eterna. Até que um deles [sempre] se apaixona por algum mortal, colocando a imortalidade em cheque e [re]descobrindo as maravilhas da vida humana. Apesar de frágeis, mortais preservam traços há muito abandonados pelos vampiros, tais como sensibilidade, euforia e uma capacidade única de surpreender-se e apaixonar-se pela vida.

E aí fico me perguntando se a sociedade em que vivemos realmente possui tais traços humanos. Em um cenário de tanta depressão e apatia, de acordo com Schwart, impulsionado pelo excesso de escolhas e expectativas, será que ainda conseguimos nos surpreender com a vida?

Talvez os vampiros é que sejam nossos reais semelhantes nos tempos atuais. Talvez o consumismo tenha desenvolvido melancolia e imortalidade ilusória em todos nós. Sendo assim, ao invés de almejar o lado misterioso, invencível e imortal, talvez devêssemos pensar mais em resgatar nosso lado humano, imperfeito, mortal e, acima de tudo, encontrar uma forma de nos surpreender novamente com as escolhas que fazemos no nosso dia-a-dia.

[via e-bay generation, Skull,nu, conversas com Stephanie Kohn e Edu Iguelka]

formspring.me

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Wed, 16 Dec 2009 09:21:00 +0000

Ask me anything http://bit.ly/8k60pX

JONATHAN HARRIS E ESTILISMO DE INFORMAÇÃO

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Thu, 12 Nov 2009 22:39:00 +0000

Depois de um longo e tenebroso inverso, passei por aqui para compartilhar alguns pensamentos soltos...

Todo mundo sabe que eu sou o maior paga pau do Jonathan Harris, o cara que desenvolveu o We Feel Fine. Já fiz post sobre ele, vivo falando dos speeches no TED e sempre fico babando quando o cara lança um projeto novo. Por quê? Porque esse cara realmente entende o que é ser estilista da informação. Ou seja, saber costurar forma e conteúdo com maestria para transmitir informação do jeito mais envolvente e sexy possível.

Resumindo, o cara é foda. E aí ele lançou o livro do We Feel Fine com a articulação das informações do portal de emoções em composições incríveis. Acredito que seja uma boa inspiração nesse contexto de infográficos e novas formas de organizar dados.

Já li muitas discussões sobre o infográfico ser um dos maiores ícones estéticos da era em que estamos vivendo. Seria muita pretensão afirmar ou refutar tal teoria, mas Jonathan Harris é definitivamente um dos maiores artistas dos nossos tempos.

VOCÊ ACEITA REPONDER UMA PESQUISA?

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Fri, 20 Feb 2009 18:34:00 +0000

Depois dessa pergunta sempre vem "é rapidinho, são só algumas perguntinhas...". Sempre tentei entender por que as pessoas concordam em responder. Eu sei que 99% dos seres humanos são carentes e querem falar um pouco mais de si e da sua opinião, mas pensa só. Você vai sofrer uma bateria de perguntas invasivas, passar 2 horas falando sobre margarina e/ou canetas esferográficas e quem sabe ganhar alguns [poucos] trocados e pães de queijo. Não me parece muito atraente.

Além disso, me questiono sobre o efeito que essas perguntas provocam na vida das pessoas. Já fiz/assisti dúzias de pesquisas e sempre fico pensando: o que elas sentem com a abordagem? Será que elas realmente querem responder? E, mais importante, será que provoca alguma mudança na atitude? Será que ela vai chegar em casa e contar para alguém, ou será que pensa em como perdeu seu tempo e em como os pães de queijo servidos estavam duros?

Reflexivo, eu sei. Mas realmente acredito que essas perguntas de hábitos, atitudes, opiniões, experiências e bla bla bla podem ser muito poderosas, um verdadeiro cutucão nas emoções de alguém que, até então, estava tranquilo esperando o onibus.

E eis que passeando por aí assisti a um curta muito interessante com um pesquisero que faz uma pergunta bem marcante, para não dizer arrasadora: Você é a pessoa favorita de alguém? Achei a ideia muito provocante, especialmente pela reação dos entrevistados. Me lembrou um pouco da essência do Before I die I Want to e um dos projetos do Jonathan Harris. Vale assistir...

CANAL MOTOBOY

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Thu, 05 Feb 2009 22:44:00 +0000

Sou um motorista que sempre teve problemas com motoboys. Para mim, os caras sempre tiveram aquela imagem de "vândalos do trânsito". Para derrubar esse estereótipo, a comunidade de Profissionais Motociclistas de São Paulo criou um projeto audiovisual em que os próprios motociclistas mostram a sua realidade.

O canal*MOTOBOY é um projeto colaborativo criado em 2007 no qual 12 motoqueiros postam sua realidade através de fotos e palavras-chave, documentando sua realidade através do celular. Assim, constróem um mosaico cheio de emoções, angústias, visões e reflexões que formam um verdadeiro estudo antropológico.

"o projeto canal*MOTOBOY propõe um espaço público digital, onde emissores e usuários experimentam um uso social das redes telemáticas. Uma experiência colaborativa que fomenta a auto-representação de coletivos e comunidades que sofrem com os estereótipos projetados pelos meios de comunicação preponderantes."

Além de ser uma representação nua e crua da realidade dessas pessoas, acredito que esse projeto reafirma a inclusão digital que os 150 milhões de celulares (dados Anatel) promoveram no Brasil. Mais do que isso, é um grande exemplo da força que essa ferramenta de comunicação tem para todas as camadas e grupos sociais.

[via post bacana lá no The Skull Nu]

INTERNET POPULAR BRASILEIRA

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Mon, 24 Nov 2008 17:19:00 +0000

Já ouvi diversas vezes aquela velha discussão sobre a importância da Internet para a população brasileira. São diversos números, planilhas e percentagens que levam às pessoas a repetir sempre o mesmo discurso de que Internet é algo ínfimo no Brasil.

Mas para mostrar que esse cenário é bem diferente, [graças a Deus] a Regina Casé resolveu mostrar a IPB, Internet Popular Brasileira, no seu quadro no Fantástico, o Central da Periferia. O programa mostra como as classes mais baixas da população estão se relacionando com a tecnologia, retratando uma inclusão digital que aconteceu na marra, movida pelo crescimento das lan houses.

Hoje o país conta com mais de 90 mil lan houses. Para estabelecer um padrão de comparação, o McDonald's possui 1160 lojas no Brasil. Mas por mais consistentes que sejam os argumentos, parece que as pessoas não se convencem da força da Internet para os brasileiros.

O programa mostra que essa expressão continua sendo motivada pela socialização MSN-Orkut, mas que muitas pessoas enxergam a Rede como uma grande fonte de informações, oportunidades de negócios e um meio de inclusão cultural. E o mais interessante é que a iniciativa acaba educando a população, uma vez que o Fantástico possui uma audiência significativa em todas as classes.

Acredito que vale muito assistir para mudar um pouco a visão sobre a inclusão digital no país. Mudou a minha.

1º episódio - 16/11:

2º episódio - 23/11:

[Via ViuIsso?]

DISNEY E UMA INSPIRAÇÃO...

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Wed, 12 Nov 2008 12:11:00 +0000

Um amigo meu me passou essa semana um vídeo para divulgar a indicação do Disney Channel ao Prêmio Caboré 2008. Para quem não sabe, o Caboré é um desses prêmios importantes dos publicitários.

Mas o interessante desse vídeo é que ao invés de ser mais um daqueles discursos "nós fizemos...nós somos demais", o vídeo lança uma mensagem simples e inspiradora.
O filme traz um texto muito bacana do próprio Walt Disney que não é mensagem nova e revolucionária, mas que te faz pensar, lembrar da infância e, melhor ainda, te faz sorrir. Parabéns para o pessoal da Giovanni+Draftfcb e do Disney Channel.

OBAMA: UM GRANDE IDEAL

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Thu, 06 Nov 2008 22:10:00 +0000

Há algum tempo atrás eu falei de quão impressionante foi toda a campanha do Obama e que ele conseguiu construir aquilo que apenas os estadistas mais sofisticados foram capazes de desenvolver: uma marca poderosa e envolvente para as massas.

Mas depois do histórico 4 de Novembro, do maior número de eleitores da história dos EUA, de uma diferença de 10% entre os candidatos em um país ideologicamente dividido - vide as duas últimas "eleições" -, acho que é importante dizer que ele construiu mais que uma marca e representa muito mais que a vitória da internet como plataforma de comunicação ou a reinvenção do marketing.

Meu objetivo aqui não é descrever todas ações incríveis, como fez muito bem o Brain#9 e o Advertido, mas sim pensar um pouco além. Obama levantou aquilo que a sociedade hiper-moderna diluiu há muito tempo: um ideal. O Felipe Santini discorreu sobre isso com maestria.

O mundo inteiro foi envolvido pelo mantra "Yes We Can", fazendo renascer a luta pela Mudança. E a humanidade não via isso há muito tempo. O Humanitarismo, a Causa Verde e outras questões de extrema importância não mobilizaram as pessoas como Obama. E talvez a razão disso seja a ausência de um líder tão poderoso como ele.

Vale assistir seu discurso de vitória para ver o marco que Barack Obama representa em nossa sociedade:

SONY BRAVIA: DOMINÓ CITY

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Thu, 16 Oct 2008 12:51:00 +0000

Saiu essa semana o filme da Sony Bravia para a Nova Zelândia. Na minha opinião, os filmes de Sony Bravia são verdadeiras poesias visuais...vale para descompressurizar. =)

JUSTIFICATIVA...

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Thu, 02 Oct 2008 21:13:00 +0000

Outubro é um mês ingrato. Muita correria e muito trabalho para entregar, por isso a ausência. Mas juro que estou compilando muitas coisas bacanas. Tá tudo lá, no maravilhoso mundo do Delicious.
=)
Acessa lá: andrelucas1303

Entrevista com Russel Davis

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Thu, 25 Sep 2008 12:54:00 +0000

O pessoal do Estalo fez uma entrevista muito interessante com o vangloriado Russel Davis, falando de temas muito atuais na vida dos planejadores, como a relevância das big ideas e como alguns planejadores estão se cansando da propaganda. Vale dar uma olhada, ainda mais porque o cara virá ao Brasil para o New Brand Communication 2008.
Um teaser para aguçar a curiosidade:

"Planejadores ficam entediados com a propaganda. Eu acho que planejadores tendem a ser naturalmente pessoas curiosas. Gostam de fazer coisas que não sabem direito como. Então, depois de um tempo, quando eles acham que absorveram tudo o que podiam da propaganda, vão fazer outra coisa da vida."

A ARTE DO SNEAKSKIN

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Sun, 14 Sep 2008 19:28:00 +0000

Sneakskin é um adesivo super fino e a prova d'água que permite customizar seu sneaker, transformando um calçado em uma verdadeira obra de arte [urbana]. Esses stickers são parte do do Sneakart, um projeto com o objetivo de permitir que qualquer um possa personalizar seus tênis da forma mais criativa possível, ao melhor estilo open-design.

Os designers dos stickers ainda ganham 10% do valor de cada venda, um incentivo para que eles produzam estampas para o site e participem da comunidade. Além disso, uma parte dos lucros é destinada a ajudar o planeta.

Taí mais uma inovação "consumer-made" de verdade, além de muito mais sustentável que o Nike ID. E essa forma de personalização também pode ser estendida para outros produtos, como carros, por exemplo.

O Infectious, site em que as pessoas podem adquirir stickers para aplicar nos seus carros, permite que qualquer usuário desenvolva sua arte e submeta a aprovação dos visitantes. O sistema é bem parecido com a marca Ryz.

Como falei alguns posts abaixo, essa colaboração é intrínseca a nova dinâmica do consumo. E isso não significa que a indústria de massa está perdida. Muito pelo contrário. Como a Volkswagen UK mostrou há um tempo atrás, é possível agregar valor através de novas ferramentas.

[Via Springwise]

PELA PRESERVACÃO DAS ESPÉCIES

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Sun, 14 Sep 2008 18:17:00 +0000

Essa semana assisti no TED uma apresentação inspiradora da Dra. Jane Goodall, ambientalista e primatologista que pesquisa as relações entre os homens e os outros mamíferos, criadora do brilhante projeto TACARE. Acho que nesse vídeo ela nos mostra alguns pontos a respeito dos quais precisamos refletir mais, especialmente nosso dever de cuidar das outras espécies.

Em apenas 20 minutos, Jane retoma com maestria o conceito de Eco-sistema. Temos o costume de tratar problemas como pobreza, fome, água, poluição, extinção e devastação de forma isolada. No entanto, ela nos mostra que tudo isso é um conjunto que precisa ser resolvido de forma integrada para a manutenção do sistema e, consequentemente, das nossas vidas.

PONOKO: O MÁXIMO DA CUSTOMIZAÇÃO

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Sun, 14 Sep 2008 16:28:00 +0000

Ponoko é um serviço para quem adora ter idéias mirabolantes para criar produtos, ou seja, todo mundo. O site possibilita que as pessoas produzam seus projetos mais originais através de uma comunidade de co-criação entre designers profissionais, produtores e compradores.

O objetivo é materializar as idéias das pessoas fornecendo toda a logística necessária para isso. O resultado é um conjunto de produtos super originais e divertidos, desde jóias até descansos de copo muito diferenciados.

O serviço é uma grande idéia porque leva o conceito de customização para outro patamar, já que o "open-design" permite que todo mundo crie um objeto sem as limitações impostas pela indústria. E esse é um movimento muito importante, pois oferece opções mais exclusivas e até financeiramente mais viáveis aos produtos de massa, como por exemplo os Sneakers Customizados. Resta saber como as marcas vão se comportar nesse cenário...

[Via Springwise]

PLEASE DRESS ME

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Fri, 12 Sep 2008 18:42:00 +0000

O PleaseDressMe é um Google de camistesas para você encontrar t-shirts sobre o que você quiser. A idéia é muito bacana e rolam alguns temas muito divertidos, mas o serviço ainda é um pouco limitado, pois não possui uma variedade muito grande de temas e tags. De qualquer forma, tem muita coisa bacana em funny, orange, sex e twitter.
Vale passear e gastar uns tostões.

[Via PSFK]

BEFORE I DIE I WANT TO...

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Thu, 11 Sep 2008 22:22:00 +0000

Todo mundo já disse essa frase alguma vez na vida. Ela nos transmite a segurança de que algum dia colocaremos aquele projeto esquecido/difícil/tresloucado em prática algum dia. Ler livros, ouvir CDs, viajar...mil coisas.

Pensando no poder dessa frase, 2 designers apaixonadas por pessoas resolveram criar o projeto Before I Die I Want To.... A idéia consiste em fazer essa simples pergunta e estimular as pessoas a refletirem sobre o que é realmente importante em suas vidas.

As respostas são registradas em polaroids e as autoras do projeto pretendem entrar em contato com essas pesssoas daqui a alguns anos para lembrá-las do que elas ainda tem de fazer.

Adoro esses conteúdos colaborativos para dividir anseios e angústias, como o Dear God ou até o We Feel Fine. É muito bacana explorar as respostas, pois te faz pensar sobre a sua vida e em como o mundo é cheio de perspectivas diferentes. Mas mesmo assim, não sei o que responderia...e você? alguma idéia?

[Via mais uma referência da Hashi e twitter da Fô]

KIDFRESH: A EVOLUÇÃO DA MERENDA

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Tue, 09 Sep 2008 20:47:00 +0000

Kidfresh é uma nova proposta para alimentação infantil, combinando saúde e diversão em refeições lúdicas e nutritivas. Idealizado por um chefe e um nutriconista, o negócio tem é uma espécie de Whole Foods junior com o objetivo de resolver o problema da falta de tempo dos pais para preparar os alimentos dos seus filhos.

A Kidfresh tem um cuidado especial para criar diversas opções de refeições que sejam saudáveis sem deixar de ser sedutores para as crianças, gerando uma experiência divertida e não apenas um alimento.

E diversão é tão importante que existem opções customizáveis de refeições e cursos de culinária para que os pequenos possam brincar e comer ao mesmo tempo.

Acho a idéia muito inteligente, afinal a forma e o sabor são muito importantes para a criança, consumidora voraz de bombas de açúcar e gordura como Trakinas e Cheetos. Taí uma opção que oferece saúde, nutrição, bem-estar e diversão. E sim, as crianças adoram.

[Via referências incríveis da Hashi]

AS MELHORES APRESENTAÇÕES DO MUNDO

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Sun, 07 Sep 2008 23:56:00 +0000

Na semana passada saiu o resultado do concurso anual do SlideShare "The World's BestPresentation" . Vale muito dar uma fuçada pelas vencedoras para ter inspirações, dar risadas, se emocionar e aprender que saber utilizar o PowerPoint e o Keynotes pode ser uma arte. A 1a colocada é um belo chacoalhão para prestarmos atenção no maior problema do mundo hoje: água.

THIRST

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Thirst foi feita pela Apollo Ideas, uma daquelas empresas especializadas em montar apresentações mais impactantes e menos chatas. O concurso do ano passado também foi vencido por eles com Shift Happens, mostrando que os caras também se importam com conteúdo.

Outra muito interessante [e direta]:

What The F**K is Social Media?

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: socialmediamarketing marketing)

A simpática Sacha Chua também é interessante, especialmente pela simplicade ao explicar as coisas . Isso é muito bacana, já que o concurso tem muita "bullshitagem" em compilados de fontes bonitas com fotos descoladas do flickr e nenhuma informação relevante. De qualquer forma, dá para separar joio e trigo. =)

TWITTER E AS MICRO-HISTÓRIAS

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Wed, 03 Sep 2008 06:29:00 +0000

É incrível como o twitter pode ser uma ferramenta para disponibilizar conteúdo. URLs, referências, notícias, fake twitts e uma série de informações. Além disso, algumas pessoas descobriram uma nova utilidade para o microblogging: escrever romances.

Matt Richtel é um jornalista que está escevendo um romance no twitter em tempo real - um Twiller. "Hence: Twiller" conta em micro-capítulos de 140 caracteres a história de um homem que acorda no Colorado [USA] com a suspeita de ter assassinado alguém. O enredo é quase não linear, pois conta a história através de lembranças e acontecimentos perdidos no tempo.

Além de instigante, o formato pode ser muito eficiente na nossa cultura cada vez mais dinâmica e superficial. Cada informação é cada vez mais fast-food enquanto a quantidade delas se multiplica infinitamente.

A tendência de short-stories ganhou forma através dos celulares no Japão, onde o mobile funciona como plataforma de informação e entretenimento há bastante tempo. Desde 2005, romances têm feito muito sucesso na tela dos celulares por lá.

Um bom exemplo disso é DeepLove, a história de uma prostitua adolescente no submundo de Tokyo que, após a difusão nos aparaelhos móveis, foi publicada e vendeu mais de 2.6 milhões de cópias.

Acho que isso nos mostra que essa dinâmica de conteúdo rápido exige mais que novos formatos, desenvolvendo novas formas de contar essas histórias, extrapolando os modelos tradicionais de comunicação. E isso não é privilégio do Japão. Acredito que por aqui esse papo faria muito sucesso, ainda mais com a nossa fixação por novelas...

[Via PSFK]

OBAMA: UMA GRANDE MARCA

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Sun, 31 Aug 2008 01:32:00 +0000

Eleger um candidato negro e descendente de mulçumanos em uma das sociedades mais preconceituosas no planeta é uma mudança significativa. Para realizar essa mudança, nada mais coerente do que envolver os jovens. Mas para chamar a atenção de uma massa de eleitores descrente com a politica, é preciso entende-los. E Barack Obama compreende muito bem quem é a nova geração e a necessidade de desenvolver novas estratégias para conquistá-los.

Acho que ele mostrou desde o começo que entende a importância da interatividade, utilizando a internet como uma grande plataforma de conteúdo e entretenimento, e não apenas como mais um ponto de contato. Esse post do knowtec fala muito bem disso. Ao invés do tradicional site de campanha, Obama desenvolveu uma rede social para disseminar suas propostas e conteúdo, envolver seus eleitores e mudar o marketing político como o conhecemos.

E para traduzir a proposta de mudança, o design tem um papel fundamental. Esse post do Brainstorm9 mostra como os logos para as causas da campanha propõem uma releitura da própria bandeira dos EUA. A reestilização e atualização desse ícone tão poderoso dá uma lição do que é segmentação. E acredito que segmentação seja a base para a democracia hoje em dia.

Mas para mim, o mais impressionante da campanha é a ultilização da arte e da música para criar um conteúdo emocionante e transmitir sua mensagem. O projeto Manifest Hope convida diversos artistas a mostrarem em imagens o que é Esperança, Progresso, Mudança, União e Patriotismo. Mais uma vez, muito alinhado ao comportamento do jovem, que usa a arte não só para se expressar, mas como uma forma de propor mudanças culturais.

Além disso, a cultura jovem sempre será sinonimo de música. E Obama sabe como fazer um show e utilizar o apoio de referencias da musica pop e a linguagem videoclíptica da nova geração a seu favor. Todos os vídeos no YoutTube tem milhares [e milhões] de visitas...

Yes We Can [mais de 9 milhões de views e um premio Emmy]:

We Are The Ones Song:

Minha conclusão não é comprar Obama com os outros candidatos, mas sim dizer que ele sabe se conectar com as pessoas desse mundo novo em que vivemos. Barack foi muito além de uma campanha para presidente, criando aquilo que apenas os estadistas mais inteligentes e sofisticados foram capazes de desenvolver: uma marca poderosa e envolvente para as massas.

I <3 PLASMOSIS

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Thu, 28 Aug 2008 12:10:00 +0000

Todo mundo adora frases de efeito, os famosos quotes. O Plasmosis é um site de frases sinceras, divertidas e algumas muito reflexivas. Sabe aquela frase que casa perfeitamente com o seu humor? lá tem. Tudo com uma tipologia muito classuda e descolada, ideal para usar de wallpaper. Vale dar uma passeada por lá e dar umas risadas...=)

[Via twitter da rebokel]

SAMSUNG E A INTERATIVIDADE

noreply@blogger.com (andrelucas1303) — Tue, 26 Aug 2008 23:23:00 +0000

Interatividade é uma palavra banalizada. Todo mundo fala disso com a maior autoridade e está sempre gritando por aí que sabe o que isso significa só porque lançou "a ação mais interativa ever". Mas é difícil ver algo realmente novo e relevante.

Há algum tempo, o Choose Your Path d eixou as pessoas histéricas com a possibilidade de interagir com os vídeos do YouTube em um jogo-vídeo-história muito interessante. O sistema que utiliza as anotações de vídeo para turbinar a troca de informações é muito interessante e certamente teria dado outro rumo para a finada lonelygirl15.

Daí a Samsung lançou o Follow Your Instinct, uma série de vídeos para divulgar o novo smart phone da marca. O roteiro e a produção são muito bem amarrados para criar uma experiência divertida e transmitir uma atitude dinâmica e provocante sem ter que usar palavras.

Claro que a campanha online tem produto e mostra como ele tem mais features que o concorrente [e de forma muito bem-humorada, diga-se de passagem], mas ter uma história que realmente envolve é muito mais relevante para as pessoas.

Acredito que esse é o futuro, especialmente com a chegada de novas ferramentas de interatividade, como os TV Widgtes. Esse software permite navegar pelos favoritos da internet através do controle remoto, integrando funções da web e da TV em uma única plataforma de entretenimento.

Mas para criar experiências interessantes como Instinct, é preciso compreender esse novo cenário e ter em mente que a boa e velha interatividade é um recurso para envolver e se conectar com as pessoas, e não uma melancia para pendurar no pescoço [ou no produto] para parecer cool, trendy e outros jargões sem sentido...

[Via Colméia e PSFK]