● MARKETING ALTERNATIF ●

Fisch Franke // Poisson frais

Alexandre — Thu, 09 Jul 2009 15:12:08 +0000

On a l’habitude de voir, dans des restaurants de poissons et fruits de mer, les “produits” évoluer dans des aquariums. Cela dans l’objectif de nous rassurer quant à leur fraicheur. Mais cette démonstration est uniquement destinée aux clients déjà présents en salle.

Le restaurant Fisch Franke, situé à Francfort en Allemagne, a souhaité aller plus loin pour vanter la qualité de ses produits. L’agence Publicis Francfort a alors transformé un abribus en véritable aquarium ! Une fois rempli d’eau, de véritables poissons y ont été glissés et évoluaient tranquillement sous le regard surpris des passants.

Une opération qui a certainement dû faire parler du restaurant. Donc une opération certainement réussie.

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Greenpeace // Iceberg sur Seine

Alexandre — Tue, 07 Jul 2009 16:35:30 +0000

A la veille de l’ouverture du G8 à l’Aquila en Italie, l’ONG de protection de l’environnement Greenpeace a frappé fort en installant sur la Seine un iceberg de 16 mètres de haut.

La structure gonflable (érigée ce matin et démontée demain) avait comme objectif de s’adresser au président Nicolas Sarkozy et ses acolytes dirigeants, afin de le sensibiliser -une fois de plus, sur le réchauffement climatique. A moins de 6 mois de la conférence tant attendue de Copenhague, l’enjeu devient crucial…

Une opération guérilla-coup de poing que l’on apprécie beaucoup.

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Road safety // Billboard sanglant

Alexandre — Mon, 06 Jul 2009 13:17:14 +0000

De grandes périodes de pluie, couplées à une conduite inadaptée, ont rendu les routes de Nouvelle-Zélande très meurtrières. Pour inciter les conducteurs à plus de prudence et arrêter le massacre, l’agence Colenso BBDO Auckland a mené une campagne d’affichage très impactante.

“La pluie change tout. Adaptez-vous aux conditions” peut-on lire sur les 4×3 installés au bord de route. Par temps sec, rien de très marquant. Mais quand par temps de pluie le sang coule en abondance sur le visage angélique du garçon, le message devient alors très marquant.

“When it rains, it bleeds” résume la journaliste TV dans son reportage vidéo, également posté sur Youtube. Espérons que ce dispositif soit assez dissuasif et permette de sauver quelques vies.

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Toyota // Passe partout

Alexandre — Fri, 03 Jul 2009 08:47:43 +0000

Jolie action de guérilla marketing menée par l’agence italienne Lowe Pirella Frozoni pour le compte de Toyota.

Une feuille dépasse du rétroviseur. Le conducteur l’enlève donc machinalement. Il trouve alors un petit flyer de la forme d’une Toyota IQ et un message indiquant, qu’en parfaite citadine, elle se glisse partout “It fits everywhere“.

De quoi le faire réfléchir sur le changement de son auto à un moment opportun !

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The Economist à Dallas

Laurent — Thu, 02 Jul 2009 15:50:36 +0000

Le journal est régulièrement preuve d’ingéniosité dans ces campagnes de communication.
Voici une des dernières opérations réalisée à Dallas. Plutôt malin !

Garnier // Prends soin de toi

Alexandre — Wed, 01 Jul 2009 07:35:25 +0000

Ca, c’est pour la baseline de Garnier France.

En Inde, et pour promouvoir leur crème solaire, ca donne plutôt “Garnier, protects you from the sun“.

Rien de très original en soi, mais là où l’acte rejoint la parole, c’est quand ces derniers offrent aux passants un coin d’ombre salvateur face à ce soleil indien que l’on imagine de plomb.

Où quand une simple inclinaison à 90° transforme un billboard classique en une campagne de street marketing bien vue !

Une campagne menée par Publicis Communications India.

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Volkswagen // Le compte est bon

Alexandre — Tue, 30 Jun 2009 11:45:51 +0000

Rentrer en contact avec une cible au bon endroit, au bon moment, en diffusant le bon message, c’est le crédo de Tribeca. Alors forcément, on a eu un petit faible pour cette campagne intelligemment menée par la marque automobile allemande et DDB Allemagne.

A chaque fois qu’un usager venait remplir son réservoir, VW calculait automatiquement - pour la même quantité de gasoil, combien de kilomètres l’usager aurait pu faire s’il roulait en Polo BlueMotion.

Une méthode intéressante pour communiquer sur la faible consommation de leur nouveau modèle.

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Yellowpages.ca // Where is it?

aurelia — Mon, 29 Jun 2009 16:07:20 +0000

Quand une ville canadienne se retrouve être la cible de grosses fléchettes jaunes c’est forcément pour le site des pages jaunes canadiens “yellowpages.ca” qui met en scène son service de géolocalisation sur internet!

Trouvé ici.

Cannes Lions // Les heureux gagnants

Julie — Wed, 24 Jun 2009 09:18:59 +0000

Dans le monde des grosses agences, il y a un mois où on retient son souffle, pendu aux résultats qui tombent comme des couperets… Du 21 au 27 juin a lieu le Festival International de la Publicité où sont primées les meilleures opérations en outdoor, affichage, digital, marketing direct…

Pour le PR Lion et le Direct Marketing Lion, le grand gagnant n’est autre que CUMMINSNITRO, de Brisbane, l’agence qui a imaginé le buzz mondial pour gagner The Best Job in the world et surveiller les îles de la Grande Barrière de Corail pour 150 000 $! Le grand prix attribué par le jury est à la hauteur des 6,5 millions de visiteurs sur le site événementiel en seulement 56 jours de campagne, des 1,2 millions de $ australiens investis pour une couverture médiatique estimée à plus de 100 millions, des 34 000 candidatures de 201 pays… Plus d’info sur la campagne ici.

En Outdoor, le grand prix a été donné à la campagne de TBWA HUNT LASCARIS menée par le journal The Zimbabwean, que nous avions présenté sur le blog pour son engagement politique.

Côté Radio, c’est l’agence NET#WORK BBDO de Johannesbourg qui a remporté la victoire, pour sa campagne Upper Class Travel, qui met en avant la compagnie Virgin Airlines.

Enfin, le Promo Lion (promotion des ventes) a été décerné à YUBARI RESORT, une ville Japonaise au bord de la faillite avec une dette de 353 millions de $, mais où le taux de divorce est le plus bas du pays. L’agence BEACON COMMUNICATIONS de Tokyo a alors imaginé une communication autour du concept: ” à Yubari, il n’y a pas d’argent mais de l’amour”, afin de promouvoir la ville comme une destination pour les couples. Le tourisme a alors augmenté de 10% et généré 31 millions de $ de gains pour réduire la dette !

Restent encore à venir les prix pour les campagnes Presse, Design, Films et Cyber, prévues pour demain et samedi.

We stay tuned!

Pizza Hut // Changement de nom ?

Julie — Tue, 23 Jun 2009 15:50:58 +0000

Le nez fourré dans les pizzas à longueur de journée (Domino’s oblige), c’est normal, on traque l’info croustillante. C’est comme ça qu’on a entendu dire que Pizza Hut allait changer de logo ! Après Pizza Hut qui devient Pasta Hut aux USA, ce sera juste The Hut dans certains lieux outre Atlantique.

Et ici, nous trouvons ça dommage…

Vous en pensez quoi vous ? Va-t-il y avoir un tollé de la part des aficionados pour revenir à l’ancien (comme Tropicana en a fait les frais ?)

Via et également là.