Liebe LeserInnen von Mobile Marketing Welt,

wie immer unterstützen wir gerne Studenten bei ihren Diplomarbeiten. Anbei finden Sie nun die Diplomarbeitsumfrage von Johanna Neugebauer. Ich würde mich freuen wenn Sie sich einige Minuten Zeit nehmen könnten und zahlreich an der Umfrage teilnehmen:

Die für iPhone und Android Smartphones erhältliche App ist voll und ganz auf die Nutzungsbedürfnisse von Entscheidern aus Wirtschaft und Politik mit geringem Zeitbudget zugeschnitten. Die FTD Executive Edition bringt aktuelle News des Tages aus Wirtschaft, Finanzen, Politik und Unternehmen kompakt aufbereitet auf das Smartphone. Dabei werden Nachrichten aus den jeweiligen Resssorts durch wichtige Börsenkurse sowie Videos und Bilderserien ergänzt. Zudem runden Features wie Push-Eilmeldungen das mobile Angebot ab.

“Die neue App ‘FTD Executive Edition’ ist ein weiterer Baustein in unserer Mobile-Strategie”, sagt Angela Broer, Gesamtleiterin Electronic Media G+J Wirtschaftsmedien. “Sie ist auf die speziellen Bedürfnisse von Entscheidern ausgerichtet, die viel unterwegs sind und nur wenig Zeit haben, aber dennoch auf die wichtigsten News des Tages aus einer verlässlichen Quelle nicht verzichten wollen.”

Die iPhone App kann kostenlos im Apple iTunes App Store heruntergeladen werden.

Die Android App kann kostenlos im Anroid Market Place heruntergeladen werden

Auf ourmobileplanet.com lassen sich aus den jeweiligen Studiendaten Diagramme für jedes Land erstellen. Zudem gibt es für jedes Land eine Zusammenfassung als PDF-Version.

Zur PDF-Version für Deutschland geht es hier entlang.

Experten informieren und diskutieren über aktuelle Aspekte rund um die Themen Mobile-Commerce, Mobile-Marketing und neue Vertriebsstrategien. Der Mobile Gipfel richtet sich dabei an Vorstände, Geschäftsführer, Führungskräfte und Entscheider aus den Bereichen Neue Medien, E- und M-Commerce, Marketing und Vertrieb. Veranstalter des zweitägigen Mobile Gipfel 2012 ist die Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH.

Zu den Top-Referenten des Mobile Gipfel zählen in diesem Jahr u.a.:

-       Jonathan MacDonald (this fluid world)

-       Stefan Hentschel (Google Germany)

-       Arne Wolter (Gruner+Jahr)

-       Dirk Kraus (YOC AG)

-       Markus Kröger (PayPal)

-       Dr. Thomas Alt (metaio)

Das komplette Konferenzprogramm kann hier heruntergeladen werden.

Wer schnell ist kann sich nur noch heute den Frühbucherpreis sichern. Die Teilnahme am zweitägigen Kongress kostet dann € 990,-. Hier geht’s zur Anmeldung.

Auf der neuen mobilen Unternehmenswebsite m.basf.com findet der Nutzer alle Informationen rund um den Chemiekonzern BASF. Dazu zählen u.a. Karriere- und Ausbildungsmöglichkeiten, Presseinformationen, Produkte & Branchen sowie Forschungsprojekte. Das mobile Portal ist zudem mit Social-Media Kanälen wie Facebook, twitter und Youtube verbunden.

„Die neue Mobilversion der BASF-Website ist speziell auf die Bedürfnisse mobiler Internetnutzer zugeschnitten. Unsere Zielgruppen können so relevante Informationen über die BASF überall, schnell und komfortabel abrufen“, sagt Erik Meyers, Leiter der Globalen Online- und Mitarbeiterkommunikation bei BASF. „Und dank der einfachen Navigation finden sich zum Beispiel Bewerber, Journalisten und Investoren gut zurecht.“ Neu ist auch die sehr prominente Darstellung der Social-Media-Kanäle der BASF, die für das Unternehmen immer wichtiger werden.

Der QR-Code in der rechten unteren Ecke der Printanzeige leitet den Nutzer direkt auf ein mobiles Portal weiter. Dort kann sich der Nutzer über das gesamte Produktsortiment von Bauer informieren.

Scannt der Nutzer den QR-Code von der Printanzeige ab wird er direkt auf eine mobile Landingpage bei Youtube weitergeleitet. Hier kann er sich ein Video mit Christa Maar, Vorstand der Felix Burda Stiftung, anschauen die auf die Wichtigkeit des Themas Darmkrebsvorsorge hinweist.

Mit insgesamt 1.973 ausgelieferten Kampagne gab es ein Wachstum von über 62% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dabei ist außerdem die Zahle der Werbetreibenden um 45 % auf 359 Unternehmen gestiegen.

„Mobile bleibt aufgrund der eindrucksvollen Wachstumszahlen weiterhin die am stärksten wachsende Mediengattung. Zum Vorjahr hat sich die Wachstumsrate in 2011 nochmals beschleunigt. Wir rechnen mit einer unvermittelten Fortsetzung dieses Trends in diesem Jahr, so dass sich das positive Wachstum im Mobile Advertising künftig in den Werbespendings widerspiegeln wird“, so Oliver von Wersch (G+J Electronic Media Sales), Leiter der Unit Mobile Advertising der Fachgruppe Mobile im BVDW.

Hier gehts zur Pressemitteilung.

Der mit dem Bio-Logo gebrandete QR-Code führt den Nutzer direkt auf die mobile Landingpage. Hier erfährt er alles über die Bio-Säfte, Mineralwasser und er kann an einem Gewinnspiel teilnehmen.

Der QR-Code befindet sich in der rechten unteren Ecke der Printanzeige. Scannt der Nutzer den Code mit seinem Smartphone ein wird er direkt auf eine mobile Website bei Youtube weitergeleitet. Hier kann er sich ein Video über eine der RENO Filialen anschauen.

Bild: www.hiwave.net

In diversen METRO-Stores in Deutschland (Berlin, Düsseldorf und München) können Endkunden per WLAN Kontakt zu einer Hiwave Werbeleuchtsäule („HiSpot“) aufnehmen und an einem Gewinnspiel um ein offizielles DFB-Fantrikot der deutschen Fußballnationalmannschaft teilnehmen.

http://www.youtube.com/watch?v=8ie9IGfA33M

Im Fokus der neuen App steht natürlich der Goldbär, als animierter 3D-Charakter. Die App bietet den Funktionsumfang einer Wetter-Applikation, die von dem HARIBO-Goldbären auf lustige Weise präsentiert wird. Die Wetterdaten beziet die App dabei von der MeteoGroup.

Neben der Wetterfunktion kann sich der Nutzer außerdem mittels Augemented Reality neben dem Goldbären immer und überall fotografieren lassen. Zudem bietet die App noch die Möglichkeit mit dem Goldbären zu spielen. Ein Goldbären-Bestellfunktion rundet die App ab. So kann sich der Nutzer seine Lieblingsgeschmacksrichtung immer und überall nach Hause liefern lassen.

Die iPhone App kann kostenlos im Apple iTunes App Store heruntergeladen werden.

In Kürze soll es die App auch für weitere Betriebssysteme wie Android und Samsung Bada geben.

Das iPad bricht alle Verkaufsrekorde und iBooks Author ist ein neuer Weg für Verlage und Self Publisher, um relativ unaufwändig hochwertige und multimediale Buchformate für das iPad zu entwickeln. Der Erfolg nativer Apps ist dabei einerseits ungebrochen. Andererseits setzen immer mehr Medienunternehmen wie Zeit Online auf browserbasierte, z. B. mit HTML 5 erstellte Web Apps. Die Business Modells dieser Apps sind flexibler, die Gewinnchancen und Gestaltungsmöglichkeiten vielfältiger. Doch wie können sich mobile Verlagsangebote gegen die immer härtere Konkurrenz durch die Big Player, Software-Dienstleister und Self-Publisher durchsetzen? Welche Services und Standards müssen Publisher bieten, um auch auf Media Tablets als Contentexperten zu überzeugen?

Zu den Top-Referenten der 4. Mobile Publishing Konferenz zählen u.a.:

-       Christian Röpke (Zeit Online)

-       Christian Hasselbring (Stern.de)

-       Robert Fritze (SinnerSchrader)

-       Sebastian Nissen (Computerwoche , IDG)

-       Thomas Pyczak (Chip)

-       Johannes Haupt (t3n)

Als Medienpartner haben wir die Möglichkeit unter unseren Newsletter Abonnenten ein kostenloses Konferenzticket zu verlosen. Wer also bei diesem spannenden Event in München dabei sein möchte melde sich hier schnell an!

Scannt der Nutzer den QR-Code ein wird er auf eine Landingpage weitergeleitet. Hier findet der Nutzer weiterführende Informationen zum beworbenen Traineeprogramm. Leider wurde hier versäumt auf eine mobile Internetseite zu verlinken.

Das Video zeigt wie es geht:

http://www.youtube.com/watch?v=jUJ35HPBSWQ

Um die Erdgas Südwest GmbH Printanzeige nutzen zu können muss man sich zunächst einmal die Junaio-App für iPhone oder Android herunterladen. Nach dem Start der App muss anschließend der Energie Südwest-Channel ausgewählt werden und anschließen muss der Nutzer noch das Smartphone über die Printanzeige halten. Der Nutzer erfährt dann, dass Weltverbesserung in den eigenen vier Wänden anfängt. Zudem kann er an einem Gewinnspiel teilnehmen.

„Die Anzeige kombiniert gleich mehrere Kanäle miteinander. Augmented Reality verhilft den klassischen Medien zu neuem Schwung und verknüpft sie mit der zukunftsträchtigen digitalen Welt. Durch diese Interaktionsform setzen wir neue Maßstäbe in unserer Markenkommunikation und bieten den Nutzern ein unterhaltsames und gleichzeitig informatives, multimediales Erlebnis“, sagt Christian Bolz, Teamleiter Marketing von Erdgas Südwest.

Der InMobi Mobile Ad Tracker ermöglicht die Kampagnenanalyse in Echtzeit und erlaubt es Werbetreibenden über alle Werbenetzwerke und Publisher hinweg unterschiedliche Conversions in mobilen Portal und Applikationen zu messen. Der Ad Tracker kann dabei unabhängig vom InMobi Ad Network genutzt werden, benötigt dabei keine UDID und steht allen Werbetreibendne komplett kostenlos zur Verfügung.

„Die Branche hat schon einige Zeit gewusst, dass die Nutzung der UDID bald nicht mehr möglich sein wird. Vor diesem Hintergrund war es wichtig für InMobi eine Lösung zu schaffen die langfristigen Nutzen sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher bietet. Der InMobi Ad Tracker ist eine kostenlose und UDID-unabhängige Lösung die losgelöst von InMobi Werbenetzwerk ist und Conversions über alle mobilen Ad Networks und Publisher verfolgen kann. Mit der Integration des InMobi Ad Tracker bekommen Werbenetzwerke direktes Feedback zu allen ihren Kampagnen und  Conversions. Dieses gibt ihnen einen genauen Einblick auf die Ergebnisse ihrer mobilen Kampagnen und ermöglicht es ihnen, Kampagnen in Echtzeit zu optimieren. Das wird mobilen Kampagnen zukünftig noch mehr Relevanz geben, wovon das gesamte mobile Ökosystem profitieren wird; angefangen bei Werbetreibenden über Publisher bis hin zu App Entwicklern.“ so Chandrashekhar Vattikuti, Vice President Product bei InMobi,

Weitere Informationen zum InMobi Ad Tracker finden Sie hier:  http://www.inmobi.com/AdTracker

Bild: www.telefonica.de

Die Kampagne läuft vom 13. April bis 7. Mai.  Dabei erfolgt eine Ansprache der Kunden über SMS, MMS und E-Mail . Die Kunden werden auf eine entsprechende Website weitergeleitet. Dort finden die Kunden neben Spezialangeboten und Informationen zu dem neuen A6 und A7 Sportback  auch die Möglichkeit an einem Gewinnspiel teilzunehmen.  Die adressieren Mobilfunkkunden von Telefonica O2 haben eine hohe Affinität zu innovativen Kommunikationsmethoden und haben im Vorfeld der mobilen Werbeansprache zugestimmt.

Bild: www.telefonica.de

“Mit dem Einsatz des mobilen Marketings in unserem Kommunikationsmix sprechen wir besonders Kunden mit hoher Technik-Affinität an”, sagt Dr. Hans-Peter Kleebinder, Marketingleiter Deutschland der AUDI AG. “Die hohe Reichweite und geringen Streuverluste im Vergleich zu anderen Kommunikationsmaßnahmen sprechen für den ergänzenden Einsatz von Mobile Advertising.”

Im Mittelpunkt der neuen Konferenz steht die inhaltliche Horizonterweiterung sowie Inspiration und hochqualitative Kontakte. Zu den Speakern zählen an diesem Tag u.a.

-       Harald Winkelhofer (IQ Mobile GmbH, Wien)

-       Burkhard Leimbrock (iconmobile GmbH, Berlin)

-       Christian Nemeth (tele.ring, Wien)

-       Jascha Samadi (apprupt GmbH, Hamburg)

-       Philipp Roth (allfacebook.de, München)

-       Walter Fink (Sky, Wien)

-       Klaus Müller (Google, Wien)

-       Prof. Stefan Böhm (Hochschue, Rhein/Main)

Ich freue mich außerdem selber vor Ort zu sein und eine spannende Paneldiskussion

mit Jascha Samadi und Philipp Roth zu moderieren.

Unter unseren Newsletter Abonnenten haben wir außerdem die Möglichkeit ein kostenloses Konferenzticket zu verlosen. Wer also bei diesem spannenden Event in Wien dabei sein möchte melde sich hier schnell an!

QR-Code-Shopping bedeutet mehr Umsatz pro Quadratmeter

Interview mit Andreas Marra zum Thema QR-Codes und Mobile Payment in Deutschland.

Mobile Marketing – Top oder Flop?

Werbung auf dem Smartphone steht seit Jahren unmittelbar vor dem Durchbruch. Diesem Thema widmet sich dieser Artikel kritisch.

Starbucks apps count for 42M mobile payments (exclusive)

Starbucks konnte seit seiner Mobile Payment Markteinführung vor 15 Monaten bereits 42 Mio. $ über Smartphones einfahren.

Jeder Dritte hat ein Smartphone

34% aller Deutschen besitzen bereits ein Smartphone. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie des Bundesverbands BITKOM.

Nielsen-Studie belegt: Second Screens befeuern die Werbe-Wirkung

Werbung die auf allen Screens – also TV, Tablet, Smartphone- zu sehen ist wirkt besser. Dies fand die aktuelle Studie CrossPlatform Video Ad Effectiveness von Nielsen heraus.

Facebook entdeckt den mobilen Markt
Facebook veruscht nun auch sein ungebrochenes Wachstum im mobilen Markt fortzusetzen.

Haben Sie auch noch interessante News die Sie mit uns teilen möchten? Dann einfach rein damit in die Kommentare.

5. Lidl – QR-Code

Der Discounter Lidl setzt aktuell QR-Codes auf den Flaschen der Eigenmarke ein um auf das Thema Recycling aufmerksam zu machen. Insgesamt einfach eine Runde Kampagne.

4. WMF – QR-Code

Auch in der Branche des Küchenbedarfs kommt Mobile Marketing zum Einsatz. So nutzt WMF ebenfalls QR-Codes mit Branding. Verlinkt wird auch hier auf eine mobile Internetseite. Einen kleinen Abzug gibt es allerdings für die Weiterleitung auf den Onlineshop, denn dieser wurde leider noch nicht für die Nutzung auf mobilen Endgeräten optimiert.

3. Krombacher – QR-Code

Auch diese Kampagne wurde einfach technisch gut umgesetzt und bietet dem Nutzer einen deutlichen Mehrwert in Form eines Gewinnspiels.

2. Mazda – QR-Code

Mazda präsentierte sich in diesem Monat ebenfalls mit einer QR-Code Kampagne. Dabei wurde u.a. der QR-Code schön in das Layout des Plakates eingebaut. Auch wurde bei dieser Kampagne vorbildlich auf ein mobiles Portal verlinkt. Insgesamt eine runde Leistung.

1. Liqui Moly – QR-Code

Eine sauber umgesetzte Kampagne die dem Nutzer auch noch einen Mehrwert bietet sollte auch mit einem ersten Platz belohnt werden. Liqui Moly bietet jedem der beim Öl kaufen Schwierigkeiten haben sollte eine nützliche Hilfe mittels des Smartphone und QR-Code an.

Was waren Ihre Top Mobile Marketing Kampagnen in diesem Monat? Ich freue mich auf Ihr Feedback!

Der QR-Code verlinkt direkt auf eine Mobile Landingpage der got2b Kampagne. Allerdings landet der Nutzer nicht auf der deutschsprachigen Seite sondern auf der got2b Seite für UK. Immerhin steht hier aber dennoch ein Produktvideo zur Verfügung.

Die kostenlose ADAC Motorwelt App bietet dem Nutzer zahlreiche Informationen des Clubs rund um die Themen Auto, Test, Verkehr sowie Freizeit und Reise. Die aktuellesten Meldungen sowie Videos sind auch für Nicht-ADAC-Mitglieder zugänglich. Die komplette Nutzung des Archivs sowie aller weiteren Inhalte ist hingegen den ADAC-Mitgliedern vorbehalten. Hierfür ist eine Login-Funktion integriert.

“Mit der ADAC Motorwelt App beschreitet der Club neue digitale Wege. Mit der mobilen Anwendung tragen wir den aktuellen Entwicklungen Rechnung und bieten vor allem auch den jungen Lesern, die Möglichkeit immer und überall informiert zu sein”, so Michael Ramstetter, Chefredakteur der ADAC Motorwelt.

Die iPhone App kann kostenlos im Apple iTunes App Store heruntergeladen werden.

Der QR-Code auf den Werbemitteln führt den Nutzer direkt auf eine mobile Landingpage wo er alles zum Thema Familienwandern erfährt.

„Das Wachstum mobiler Werbung in Deutschland wird weiterhin durch Smartphones getrieben. Seit dem vierten Quartal 2011 haben wir einen signifikanten Anstieg um 41% gesehen. Der Anteil der Nutzer, die ihr mobiles Endgerät zum Surfen im Netz nutzen, ist um 43% gestiegen. Damit überwiegt der Anteil der Smartphone Impressions deutlich gegenüber dem der anderen Endgeräte im Verhältnis 9 zu 1. Dies eröffnet Premium Publishern kreativere Werbemöglichkeiten wie zum Beueispiel interaktive Rich Media Formate”, sagt Dimo Velev, Head of Business Development, Mittel- und Osteuropa bei InMobi.

Der aktuelle InMobi Mobile Insights Report kann hier herunter geladen werden: www.inmobi.com/research

Liebe LeserInnen von Mobile Marketing Welt,

wie immer unterstützen wir gerne Studenten bei ihren Diplomarbeiten. Anbei finden Sie nun die Diplomarbeitsumfrage von Reinhard Kirchmeir. Ich würde mich freuen wenn Sie sich einige Minuten Zeit nehmen könnten und zahlreich an der Umfrage teilnehmen: