Edition, c’est donc une collection en édition limitée – un terme très relatif chez Zara, qui adapte habituellement sa production à la demande en quasi temps réel.

Mais plus que ce caractère limité, ce qui nous intéresse vraiment ici c’est tout simplement la justesse de la collection, et l’attention portée aux matières, grâce à un pricing un peu plus flexible.

Le résultat : des pièces certes un peu plus chères qu’habituellement chez Zara, mais qui ont bien plus de potentiel que les vestes brillantes en polyester et autres t-shirts à l’effigie de l’Empire State Building qui sont devenus le lot habituel des rayons de Zara Homme.

Révélée aujourd’hui, la collection ne devrait pas tarder à être disponible en magasins.

Un très joli costume en laine cachemire, mais dont le bleu est bien moins profond sur sa page produit. A vérifier en boutique.

On retient immédiatement le porte-documents, parfait en format A4 et très bien pricé à 49€ pour du 100% cuir

Très, très joli blazer croisé blanc, pour un look nautique avec une paire de mocassins. Et une composition soie / coton à ce prix là, ça ne se refuse pas. 169€

On aura du mal à faire plus estival : une chemise 100% lin, motif cachemire, idéale pour cet été ! 49€

On retient les très sympa derbies à franges, parfaites pieds nus pour cet été ! (89€)

On notera surtout la chemise, en alliage coton/lin combinaison qui risque de s’avérer très pratique si l’été se décide enfin à arriver (49€).

Moins convaincant, le blouson en cuir fait un peu tâche dans cet univers très Riviera

Cet article a été écrit par Maxime pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : Zara Edition Printemps / Eté, Zara Homme se re-réveille

Une collaboration tout en majuscules donc, qui aboutit sur 13 pièces réunies dans une collection « les bords du Canal Saint Martin ».

Pour ceux qui trouveraient la référence trop subtile, Alexandre Mattiussi (créateur d’AMI) précise : « J’ai toujours réalisé mes collections avec quelqu’un à l’esprit. Pour celle-ci, j’ai juste imaginé un gars en été assis une terrasse de café sur les bords du canal, en train de se détendre et de passer un bon moment avec ses amis. Ce sont des pièces faciles à porter cet été. Intemporelles, elles pourront être réutilisées pour les prochaines saisons. ».

Le créateur partage également son carnet de bonnes adresses, dont Claus ou Chez Jeannette.

Une bien jolie veste en jean, néanmoins un peu excessive à 285€

La collection n’a pour autant pas été shootée au bord du canal, mais entre appartement et cage d’escalier, ce qui permet finalement de mieux voir les pièces – et d’enfoncer encore un peu le clou de l’ADN parisien de la marque.

Parmi ces déclinaisons autour des classiques d’AMI, on retiendra particulièrement les pièces bordeaux, couleur généralement flatteuse et finalement assez peu exploitée dans le vestiaire masculin.

La collection capsule AMI x MR PORTER est disponible sur MR PORTER depuis le 21 Mai.

Cet article a été écrit par Maxime pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : MR PORTER et AMI sont dans une capsule

Comme toute grande marque qui se respecte, De Fursac choie en effet ses clients, qui bénéficient chaque saison de ventes en amont des soldes. Le moment parfait pour acheter un nouveau costume en étant sûr que le bon modèle et surtout la bonne taille seront encore disponibles. Le costume parfait à -30% vaut toujours mieux que le costume trop grand à -50%.

Aujourd’hui nous vous invitons à ces ventes en avant-première, dès ce Jeudi 23 Mai, soit 2 jours avant leur coup d’envoi pour les clients – c’est la famille.

Pour profiter de la vente, il vous suffit de vous rendre en boutique ou corner (Printemps, Galeries Lafayette..) avec cette invitation imprimée.
La réduction fonctionne aussi sur la boutique en ligne en indiquant le code PREVIEW2013.

Sélection

Pour l’occasion, voici quelques inspirations – à retrouver donc en vente privée dès Jeudi.

Le classique parmi les classiques, le plus versatile de tous : un costume bleu marine, ici très fitté. Parfait si c’est votre premier.

Level-up.
Le costume 3 pièces est un peu l’aboutissement du vestiaire masculin, ici dans une laine Super 130′s et toujours avec cette coupe parfaite.

Regardez-le de près : non, ceci n’est pas un costume blanc. C’est un costume beige, avec de surcroît une superbe texture en coton moucheté.
A ne pas négliger pour un mariage cet été par exemple…

Chaque été, De Fursac sort une belle veste colorée. Après une superbe version rose l’an dernier, voici donc une déclinaison sur un très aérien bleu ciel.

Le jeans-brut-selvedge-en-toile-japonaise, c’est beau mais c’est chaud.
Le chino coloré est une alternative, le beau pantalon de coton en est une autre, surtout pour aller avec une belle veste, demonstration ici.

Cet article a été écrit par Maxime pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : De Fursac vous invite à sa vente privée Friends & Family

Erling Persson a bâti un empire industriel monstrueux de milliers de boutiques, producteurs et modèles de vêtements. Incontestable reine de la fast fashion, la marque suédoise a réussi en un demi siècle la révolution d’une mode ultra tendance inspirée des podiums tout en pratiquant les prix extraordinairement bas que l’on connaît tous. Souvent taclée par de nombreuses ONG (GreenPeace, Amnesty International et plus récemment Clean Clothes), H&M a décidé de réagir et de faire du bruit. Le résultat est celui que vous connaissez : depuis 2011, les vitrines, magazines et arrêts de bus se parent d’immenses affiches aux couleurs claires ou vertes évoquant le propre, le naturel, l’écolo quoi.

Et oui entre 1947 et aujourd’hui, la taille et le concept des boutiques de la marque ont bien évolué !

Mais qu’en est il vraiment ? Parce qu’il est bien évident que s’auto-proclamer conscious ou éthique est souvent le propre des green washers de haut vol. Pour analyser l’éco responsabilité d’H&M, suivons une méthodologie claire. Nous nous pencherons tout d’abord sur le contenu de la  campagne et plus généralement de l’annonce. Ensuite, un état des lieux de ce qui se trouve vraiment en magasin s’impose, pour terminer par la phase d’analyse et de comparaison : il s’agira de décrypter la conscious vibe H&M selon le référentiel de la communication responsable établi par L’ADEME. Nous avons également souhaité faire appel à un expert de la communication responsable pour avoir son avis sur la démarche d’H&M, que l’on retrouvera à la fin de l’article. 

Ce qui est annoncé par H&M : le déploiement d’une stratégie multicanal puissante.

 La campagne de pub fait, comme d’habitude, appel à des figures emblématiques de la mode, et notamment Vanessa Paradis, égérie de cette collection 2013. L’idée c’est bien sûr de faire grand bruit, et c’est réussi !

Le print

Incontestablement plus neutre que les années précédentes où mister Richardson shootait ses hordes de mannequins sur fond de plantes exotiques : le vert dominait largement au niveau des couleurs. Cette année, l’esprit de la campagne est plus urbain et finalement moins identifiable comparé au reste des campagnes H&M.  On retrouve donc 2 bonhommes vêtus de couleurs très estivales (bleu, vert, blanc…) et décontractés. Le soleil donne et projette une ombre sur un mur clair bien propre. Le vert n’est cependant pas oublié, rappelé par divers arbustes dont la présence reste assez discrète. C’est agréable à regarder et frais !

En plein dans la tendance de cet été avec les ombres !

La campagne TV.

La campagne TV est beaucoup plus végétale que le print, tout en restant dans l’ambiance cosy de H&M. Vanessa se ballade dans un appartement tout en boiseries, investi par toutes sortes d’arbres et de plantes, faisant ainsi la part belle au vert ! On est un peu dans un remake d’Alice au Pays des Merveilles, avec un esprit fairy tale très marqué dans le registre de l’exploration. Le tout mise, finalement, beaucoup sur l’esthétique, le côté éco friendly étant suggéré par l’omniprésence des végétaux, et annoncé en fin de clip par le logo.

En boutique.

Online. Sur le site, les visuels sont beaucoup plus parlants : « H&M Conscious collection Pour une mode éco-responsable ». Le terme est lâché, faisant apparaître une double dimension.
L’aspect « éco » renvoie bien sûr à la notion d’écologie, de respect de l’environnement, de nature…
Le terme « responsable » joue plus sur une dimension éthique de la mode : une mode respectueuse de l’environnement, mais aussi de la condition de l’être humain en général. C’est également un écho au concept de Responsabilité Sociétale des Organisations, matérialisation des politiques de développement durable dans les entreprises et les institutions.
Enfin, tout cela est englobé par le terme « conscious », qui renvoie à une forme de lucidité, de conscience et d’action. Ce terme permet enfin au client de s’identifier à cet univers de la marque « responsable » : le fidèle/régulier se sentira valorisé par cette assimilation et le profane qui n’achète pas habituellement H&M mais qui est sensible au sujet du DD franchira tout de même les portes d’une boutique. Evidemment les réseaux sociaux ont également servi de relais, même si cela se limite à l’image de l’actrice française, quitte à occulter la partie homme.

Disons-le : ça donne envie de cliquer non ?

Offline. Les vitrines ont pour la plupart été monopolisées par la figure angélique de Vanessa Paradis qui se pavane dans sa robe aux imprimés floraux. Pour être clair, on ne peut pas louper l’élan écolo d’H&M lorsque l’on passe devant l’une de ses boutiques, l’idée étant de surfer sur la vague Guest Star de Paradis, déjà associée à une image très bohême et écolo.

Voici donc pour l’essentiel de la réclame, mais le plus intéressant se trouve maintenant en boutique, et sur les étiquettes !

Ce que l’on trouve en magasin : autopsie d’une collection très attendue.

Le Merchandising, l’affichage en magasin et, l’essentiel : les produits. Afin de mener une analyse cohérente et solide, RDV sur le terrain pour passer de la théorie de la campagne marketing à la pratique ! 

Le merchandising.

A l’intérieur, la conscious collection est mise en avant dès l’entrée de la boutique avec un espace dédié, visible mais malgré tout petit comparé à la surface des magasins. On y retrouve les produits les plus emblématiques de la campagne dans une disposition assez dense. Cela dit d’autres rares produits en coton bio sont disponibles en magasin, notamment des Tshirts « Basics ». Pour résumer en termes de quantité la Conscious collection reste assez marginale malgré une mise en lumière par le merchandising intérieur.

La boutique rue de Rivoli s’est même parée d’un logo vert pour le moins évocateur !

L’affichage en Magasin.

L’intégration de la conscious collection a fait fleurir à travers les boutiques divers stickers verts pour entretenir l’ambiance écolo. Dans les cabines, on trouve ainsi diverses informations sur la démarche RSE de H&M, dont une sur l’eau et sur les conditions de travail dans les différentes manufactures.

Si ça c’est pas de l’éthic/éco friendly…

Dans le même temps, un dispositif « Long live fashion », a été mis en place dans une vingtaine de boutiques à travers la France, avec un objectif simple : collecter d’anciens vêtements en échange d’un bon d’achat (5€ pour un minimum de 30€ d’achats) qui seront revendus, réutilisés, recyclés ou transformés en électricité. Pour ce faire, des bornes ont été installées dans les boutiques participantes.

Heureusement vous ne serez pas obligés d’acheter pour que vos vêtements (ceux qui ne sont pas en état d’être donnés) soient recyclés !

Les produits.

Le Style. Si la précédente capsule Conscious était repérable par l’utilisation massive du blanc, cette fois les modèles se « fondent dans la masse », en cohérence avec la campagne de publicité. L’utilisation de kaki et de bleu est certes cohérente avec le thème évoqué, mais pas exclusivement : le style de la collection est finalement assez passe-partout ! On trouve même de quoi s’habiller pour une occasion formelle.

Quitte à acheter une veste noire, autant qu’elle soit faite à partir de matières recyclées !

Les étiquettes contiennent bien sûr l’information la plus importante pour évaluer l’élan écolo by H&M. Un bout de papier vert comportant le fameux logo aux 2 flèches entremêlées (sans aucun lien avec le caractère recyclable du papier), avec le logo H&M Conscious, mentionne la ou les éco-matières utilisées pour la confection du vêtement, ainsi que leur pourcentage. Pas de bla bla, l’information est claire et lisible, et on retrouve toujours sur le vêtement lui même (avec les indications de lavage) le lieu de fabrication. Exemple avec 3 produits emblématiques :

50% coton organique, 50% coton. Made in China

47% Coton, 50% Coton organique, 3% Elasthanne. Made in China

100% coton organique. Made in Bengladesh

Globalement, on retiendra que le coton organique est la star des matières écolos d’H&M, même si elle doit parfois cohabiter avec du coton « non bio ». Une autre matière présente, plus pour la femme que pour l’homme, est le polyester recyclé, matière synthétique qui a l’avantage de la légèreté et de la finesse. Enfin, le rapport développement durable de la marque estime que le coton bio représente 7,8% de l’ensemble de la production, et 3,6% pour le « better cotton », soit 11,4% de l’ensemble des cotons utilisés pour la production (voir la page 17).

L’évaluation basée sur le référentiel de l’ADEME.

L’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise l’Energie (ADEME) est une institution emblématique du développement durable, très reconnue pour son efficience et surtout pour sa très grande proximité avec le monde de l’entreprise. Ce fût donc un acteur clé de l’émergence de la communication responsable, qui a su élaborer un référentiel de la communication responsable. C’est sur cet outil, qui comporte 4 piliers que nous allons nous baser pour apporter une première évaluation de la communication H&M. L’idée est simple : confronter les annonces avec la réalité des faits selon les 4 clés de la communication responsable.

Agir avant de communiquer (actions déjà réalisées, ou planifiées et budgétées). 3/5

Il est essentiel de parler de faits et non de projections lorsque l’on parle de responsabilité sociétale, et à plus forte raison lorsque l’on souhaite vendre en arborant le terme « conscious ». 

Sur ce premier point, H&M s’en tire plutôt bien : les vêtements annoncés sont en magasin, et on retrouve effectivement des matières éco responsables comme du coton bio ou issu de l’initiative Better coton. Le plus intéressant est le polyester recyclé qui provient de déchets (bouteilles en plastique…). Ce qui pose problème c’est la proportionnalité entre l’ampleur de la communication et la réalité d’un point de vue quantitatif, qui fait que le terme conscious est trop fort au vu des actions réalisées (voir point suivant).

Les actes évoqués dans la synthèse des actions DD et affichés en magasin sont également, pour la plupart, déjà réalisés : 4,5 millions de litres d’eau économisés dans la production du denim, 7,4 millions de paires de chaussures fabriquées avec une colle à base d’eau (contre 450 000 en 2010)… La campagne et l’affichage en magasin interviennent donc à postériori des actions relatées.

Attention à certains objectifs mis en avant qui n’affichent qu’une deadline sans plus de précision : « objectif : 100% de coton bio d’ici à 2020 », ou « nous œuvrons pour que 100% de notre électricité proviennent de sources renouvelables ». L’initiative semble bonne, mais il n’y a pas beaucoup d’informations sur les modalités (financières, humaines, techniques…) et les outils qui permettront d’atteindre ces objectifs.

Communiquer sur des actes significatifs. 2/5

Vu l’ampleur de la campagne de publicité, on pourrait s’attendre à l’invasion massive de cette mode « éco responsable » en magasin. Mais sur ce point le constat est décevant.

On peut voir en magasin que la surface occupée pour conscious est vraiment restreinte comparée à l’ensemble du magasin. Egalement, le coton bio ou better coton représente selon le rapport DD H&M 11,4% de l’ensemble du coton utilisé, ce qui à l’échelle de la production toute entière, est finalement peu. Pour résumer, avec une petite surface de Conscious et une part réduite de matières « éco responsable », on constate une disproportion entre les annonces et la réalité. Tout le tapage médiatique autour de Conscious était beaucoup trop important, et le message trop fort pour la réalité de la production.

Cette disproportion est regrettable d’autant plus que produire des vêtements à partir de déchets (polyester recyclé) ou de cotons plus respectueux de l’environnement est, pour le coup, un acte fort et une vraie avancée !

Concernant l’affichage en magasin par les stickers et panneaux, le bilan est là encore mitigé. Rappeler au consommateur qu’un rythme de lavage raisonné des vêtements permet de préserver la ressource « eau » est un bon point car c’est un geste accompli par chacun mais dont très peu de marques parlent. Le message est clair et concis : la démarche est bonne.

En revanche lorsqu’on confronte les affirmations de mode éthique et responsable affichés durant la campagne médiatique, le bilan est très médiocre. En page 28 du rapport DD, on trouve un tableau qui nous montre que beaucoup de progrès restent à faire en matière de production « responsable ».

La base pour éviter le greenwashing : agir avant de communiquer. Or ici, peu d’initiatives sont « en cours/réalisées »… en cours et réalisé ce n’est pas tout à fait la même chose !

Sur tous ces points, le rapport précise qu’il y a « plus à faire » et qu’ils sont donc en cours, alors que ce sont pourtant des points absolument essentiels pour tendre vers une exemplarité éthique. En affichant des actions en cours de réalisation comme des arguments éthiques, H&M se rapproche dangereusement de l’ethicwashing !

On a d’ailleurs appris ces jours-ci que plusieurs groupes textiles dont H&M (mais à l’exclusion de Gap, Auchan, Uniqlo…) viennent de signer un accord sur les conditions de travail au Bangladesh et notamment sur la hausse des salaires.

Concevoir une communication en adéquation avec la réalité de la démarche environnementale et sociale de l’entreprise. 2/5

H&M était attendu au tournant, notamment suite au scandale du coton ogm qui s’était infiltré dans la collection conscious, révélant ainsi une fraude massive. Cette année, on pourra soulever 2 points sur cette adéquation entre l’annonce et la réalité.

Respect de l’environnement. Les matières bio sont (sauf nouvelles analyses démontrant le contraire) présentes avec également du polyester recyclé, et donc produit à partir de déchets. Malgré la faible part que ces matières représentent sur l’ensemble de la production, on remarque tout de même que Conscious est une des seules capsules « bio » en grande distribution textile. On pourrait donc dire que d’un point de vue environnemental, la démarche est intéressante mais ne sera pertinente que lorsqu’elle sera mise en place à plus grande échelle.

Ethique. Pour se déclarer éthique, il faut qu’une entreprise ait une démarche sociale conséquente et avancée. Comme on a pu le voir plus haut, de très nombreux progrès restent à faire sur des points aussi essentiels que la santé des salariés même chez les sous-traitants ou la sécurité des bâtiments de production. Ce sont des points sur lesquels une entreprise doit être irréprochable avant de prétendre à une auto déclaration de « mode éthique » ou « responsable », ce qui n’est pas encore le cas de H&M. Il parait en effet invraisemblable de se déclarer éthique alors même que les employés des sous traitants s’évanouissent de fatigue sur leur lieu de travail, ou pire encore, que des bâtiments insalubres abritants des ouvriers s’effondrent, provoquant plusieurs centaines de morts ! D’énormes progrès à faire donc avant que le géant suédois ne puisse revendiquer une mode consciente comme il le fait aujourd’hui !

Le bâtiment qui s’est écroulé à Dacca. Andrew Biraj pour REUTERS

Donner suffisamment d’informations pour permettre à la cible de comprendre la démarche entreprise.  3/5

La campagne publicitaire fait la part belle aux termes « conscious » ou « éco-responsable », mais n’en dit pas tellement plus. Il aurait par exemple été intéressant que sur le spot TV ou le print apparaisse la composition de la robe de Vanessa. Heureusement, en boutique les étiquettes fournissent des informations claires sur les matières : pas d’ambiguïté, on a connaissance des proportions d’éco matières dans les vêtements. On en sait également plus sur le polyester par exemple, et notamment que le recyclage est effectué à partir de déchets du style bouteilles plastique, ce qui est une démarche de revalorisation très intéressante.

On connaît également le lieu de fabrication : de ce point de vue on peut saluer une certaines transparence de la marque.

Le rapport développement durable permet d’en savoir plus sur les démarches engagées : les chiffres sont plutôt clairs, et les objectifs aussi. En revanche, trop peu d’informations sur les modalités qui permettront de les atteindre. Ainsi sur un plan purement formel et méthodologique, le bilan est plutôt positif même si certaines informations doivent être explicitées !

Note globale : 10/20

Sur le fil du rasoir… La véritable bonne idée de H&M, c’est d’avoir su proposer des matières innovantes et particulièrement pertinentes comme le coton bio ou le polyester recyclé, que l’on retrouve principalement sur la collection femme. A l’échelle des milliers de boutiques de la marque, faire que ces matières plus respectueuses de l’environnement et des ressources naturelles soient, finalement, démocratisées, est très significatif. En revanche, il est clairement trop tôt pour s’affirmer totalement « conscious ». L’aspect éthique de ce terme est en effet presque inexistant, les terribles conditions de travail des ouvriers fabricant les vêtements étant occultées par quelques mesures « poudre aux yeux » : former les employés du Bangladesh à leurs droits parait plus que dérisoire quand la sécurité des bâtiments ou de la santé n’est même pas assurée ! Une grosse marge de manoeuvre, en espérant que H&M poursuive dans cette voie avec un petit plus d’humilité pour éviter le greenwashing !

Pour aller plus loin : l’avis d’un expert.

Christophe Bultel est consultant en communication sociétale pour l’antenne nantaise de l’agence RC2C. Il est également Chercheur doctorant  »développement durable et communication  » au sein du Groupe de recherches interdisciplinaires sur les processus d’information et de communication (GRIPIC) du CELSA Sorbonne. Il nous donne son point de vue d’expert de la RSE sur la conscious vibe by H&M.

« Stratégie annoncée, pratiques observées, H&M n’y échappe pas ! »

« En lançant sa ligne « H&M Conscious collection pour une mode éco-responsable » sur un marché de consommation de masse, la marque indéniablement témoigne d’une volonté de progrès dans l’exercice sa responsabilité. Mais son rapport développement durable suscite bien des nuances malgré la transparence offerte. Elles démontrent qu’il est toujours difficile de concilier effet d’annonce, communication responsable et profondeur des engagements. Les parties prenantes critiques ne s’y trompent pas et peuvent mettre en péril le crédit de la démarche surtout lorsque celle ci est entachée de difficultés d’exécution des engagements (coton OGM…). On ne peut s’édicter en « marque civique ou éco-responsable » sans que le discours de celle-ci ne soit supporté par une démarche globale de cohérence au sein de l’entreprise dans sa démarche sociale, sociétale et économique. Le risque réputationnel est bien trop grand pour la marque, qui ne peut se permettre de perdre la confiance des consommateurs, mais les conséquences sociétales sont tout aussi inacceptables si elles favorisent l’expression de l’écolo-scepticisme. Nous ne pouvons que recommander à la lueur de l’expérience relatée d’H&M qu’il vaut mieux accompagner toute démarche d’éco-responsabilité sur les produits d’un tiers de confiance. Celui-ci offre une garantie réputationnelle dont la plupart des marques de grande consommation ne peuvent plus faire l’économie ! »

Que pensez-vous de ce genre d’initiative de la part de grands groupes textiles tels que H&M ?

Cet article a été écrit par Romain Rousseau pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : Test H&M Conscious 2013: Greenwashing ou réel progrès ?

L’idée de Versus c’est de sortir des sentiers battus pour proposer une mode hors calendrier, basée des collaborations avec divers créateurs : c’est aujourd’hui J.W Anderson qui tient les rênes de la direction artistique, et qui a proposé hier à New York quelque chose d’assez barré…

Vous remarquerez le détail si raffiné des diadèmes dans les cheveux.

C’est court…pour le moins.

Détail de cuir intéressant sur la veste de gauche, no comment pour le pantalon platine.

L’essentiel du travail se voit au niveau des encolures asymétriques.

Les tops affirment le caractère ultra androgyne de la collection.

Le bon print des familles.

C’est à se demander s’il n’y a pas eu d’erreur à l’habillage !

Maintenant qu’on a tous frôlé la crise épileptique, on se rend bien compte que là encore Versus va chercher à faire du bruit, à se faire remarquer pour s’imposer. La base-line c’est clairement la rockstar en overdose façon David Bowie, avec tout le côté trash/punk qui va avec. Asymétrie des tops, utilisation de platine bien brillant, imprimé zebra et couleurs flashy : c’est bon, on a bien vu ! La première collaboration est donc fidèle aux inspirations de ce duo éphémère, qui pour l’instant suscite un massif « non merci !« .

La toute fraiche Donatella Versace et JW Anderson (qui semble préférer le jean/converse à ses propres créations) accompagné d’Angel Haze. 

Une sorte de seconde ligne vient s’ajouter à cette « collection podium » et est désormais disponible à la vente en ligne. Au niveau des designs, on reste très proche de ce que fait déjà Versace depuis quelques années.

Un imprimé déjà vu lors de la collaboration avec H&M, elle même inspirée de la collection PE 2011.

Ambiance très décontractée ! .

Et bien sûr, le mega bling bling !

Pour les détails on retrouvera bien sûr la tête de lion, logo de la marque, ainsi que l’épingle à nourrice, déjà très présente dans la collection Versace de l’hiver prochain pour femmes. L’imprimé gold chain vient nous rappeler cependant à qui on a à faire !

La tête de lion reprise comme emblème de la même façon que la medusa pour la 1ère ligne.

L’épingle pour le côté punk un brin rebelle.

Voilà qui devrait plaire à Mr West et à sa distinguée et charmante épouse.

A priori pas de quoi nous faire rêver, sauf à ce que l’on trouve de belles chemises ou autres pièces où la fantaisie de la collection n’apparait que par petites touches en simple rappel. En tout cas l’initiative de prendre le contrepied des calendriers de la mode et de partir sur des collaborations éphémères est intéressante et offrira peut être de très belles choses !

Cet article a été écrit par Romain Rousseau pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : Versus Versace : résurrection II

MR PORTER a justement récemment ouvert son Travel Shop, réunissant une sélection d’articles à ne pas oublier avant de partir.

Certaines pièces choisies ne semblent pas forcément extrêmement intéressantes (les espadrilles à 100€ par exemple), voici donc notre sélection, plus resserrée, de 8 pièces.

Une sélection à la limite de la monomanie assumée autour d’une marque que MR PORTER distribue en exclusivité pour l’Europe – J.Crew, avec son esprit preppy moderne et son excellent rapport qualité-prix.

Ajoutez une paire de Bobbies, des sous-vêtements et en avant.

Les t-shirts blancs le restent malheureusement relativement peu longtemps, un renouvellement est donc toujours une bonne idée, ici avec une coupe slim et une poche qui lui donne un peu de personnalité. (J. Crew, 25€)

Celle-ci est à porter sur le t-shirt blanc, ouverte, manches roulées – à la cool. (J. Crew, 90€)

Si vous ne l’avez pas encore, la chemise oxford bleu col américain est évidemment un gros classique du week-end. Et si vous l’avez déjà, prenez-là en rose. (J.Crew, 85€)

Les shorts ont bien changé ces dernières années, illustration avec ce modèle très preppy en coton et lin, parfait pour rester élégant et frais. (J. Crew, 75€)

En matière de maillots de bains, 2 stratégies s’affrontent : racheter tous les ans un modèle médiocre, ou se décider une fois pour toutes et choisir la perfection, a.k.a. en la matière Orlebar Brown (150€).

L’été, c’est aussi ce moment où on cherche à vider le plus possible ses poches. Le minimum vital donc : clés, téléphone et porte-cartes compact mais stylé grâce à son indémodable tissage Intrecciato. (Bottega Veneta, 180€)

Enfin, un sac à la fois spacieux, pratique et élégant (pas trop Club Med Gym) en coton et cuir (A.P.C., 275€)

… et si vous avez un peu plus de budget, ce magnifique sac en daim offre plus de volume et devrait très bien vieillir… (AMI, 550€)

Cet article a été écrit par Maxime pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : 8 indispensables pour partir en week-end

A l’ombre

Les jeux d’ombres sont plus ou moins subtils, mais apparaissent régulièrement dans les campagnes des grandes maisons. Balenciaga, comme à son habitude, nous amène dans un univers étrange, starring Jean Baptiste Lafarge, dont le visage atypique colle parfaitement avec l’esprit de la Maison. L’ombre des stores et de la plante ainsi que les épaules oversize ressuscitent  un « Miami Vice » glacial, élément marquant de cette collection.
Les plantes exotiques ont aussi inspiré la team Lanvin, dont la campagne fait la part belle aux spectres des végétaux. L’effet de profondeur et de plans y est très intéressant et offre une très jolie perspective, liée par ces ombres délicates et parfois floues, comme si les feuilles étaient agitées par un courant d’air.
Enfin la marque grande distri Blanco sort elle aussi les bananiers pour une campagne fraiche, dont les ombres contraste avec la haute lumière du fond blanc. En tous les cas, bien que de gammes différentes, ces 3 marques font consensus !

Tutti i colori

S’il y a bien une saison qui rime avec couleurs, c’est bien sûr l’été…on ne se prononcera pas sur la pertinence de cette vérité générale !
On apprécie en tout cas le superbe travail des graphistes Y-3, dont le résultat est une perspective colorée et graphique. Les imprimés floraux de la collection contrastent à l’excès avec le minimalisme du fond blanc, atténués par de très discrètes ombres.
D’humeur semblable, Miyake est cependant resté beaucoup plus « sobre » en ne misant que sur le bleu, le rouge et le blanc, cassés par un look noir. Dans un esprit de superposition des silhouettes, il apporte lui aussi une fraicheur très esthétique et conceptuelle, comme à son habitude dirons-nous.
Sans transition, Just Cavalli trouve aussi sa place parmi les campagnes full-colors…à sa façon ! Ici point de concept ou de subtilité, simplement une bande de potes sur une plage on ne peut plus fake dont les couleurs sont rehaussées jusqu’à frôler la saturation. A leur manière –plus ou moins raffinée-, chacun de ces créateurs célèbre ainsi la couleur en parfaite cohérence avec l’esprit des collections.

Format A3

Parfois la perspective n’est pas conceptualisée lors du shooting mais bien lors du montage final. Cette technique permet par exemple d’associer un plain pied à un plan rapproché, comme choisit de le faire Calvin Klein. Un manteau léger et minimaliste à mi chemin entre le trench et la parka, un pantalon qui désormais s’arrête à la cheville et de beaux souliers. Puis un close up, avec une jolie veste au col surpiqué, le tout dans une dominance de gris et de blanc, du pur Calvin Klein !
Le procédé est similaire pour Neil Barett, qui choisit d’intégrer le shoot rapproché comme un encart au fond beige au dessus du logo. Aucun des 3 éléments n’est aligné pour un rendu bien plus architectural.
Chez Jil Sander, c’est la dualité des couleurs qui est intéressante : d’un côté le bleu nuit profond d’un costume avec veste croisée, de l’autre un bleu électrique qui colle avec l’esprit presque chirurgical d’un tshirt et d’un pantalon rigides.
Liste non exhaustive : cette tendance se retrouve chez Givenchy, Balenciaga, Scervino…

Sempiternel Noir & Blanc

McQ, De Fursac et Dior Homme tous unis contre la couleur

Même en été il reste des inconditionnels du Noir et Blanc, récurrent dans les campagnes des grandes maisons, avec un travail plus ou moins poussé derrière.
McQ reprend les masques transparents de la collection A/H 13 de la première ligne Alexander McQueen, associés ici à une veste et chemise blanches légèrement débraillées.
De Fursac soigne l’encadrement d’un cliché qui a le mérite d’être plutôt spontané, même si on regrette que l’esprit de la collection passe totalement à la trappe, au profit d’une pale exhibition de Chabernaud. Pour ces 2 là, le résultat est correct mais sans âme.
Dior Homme se ratrappe d’une collection été ennuyeuse par une campagne très sophistiquée. La posture à la fois figée et mobile par la position des jambes, le travail d’un noir très intense avec un blanc éclatant et la présence surprenante d’un miroir presque intégré à la silhouette de Gerhard Freidl : il faut prendre le temps de s’arrêter sur ce cliché ! L’opposition du noir et du blanc y est bien plus élaborée que sur les 2 autres campagnes évoquées, dont résulte un tableau subtil ! C’est probablement la seule campagne qui soit recevable à afficher le noir/blanc cet été, Dior Homme étant constant dans la conceptualisation très aboutie de ses campagnes.

Flexion/extension

C’est vrai qu’on est souvent plus courageux pour faire du sport une fois les beaux jours revenus. Certains font passer le message sans détour !
Chabernaud s’y colle, et plutôt 2 fois qu’une pour Lacoste et Gucci. La marque au croco célèbre son 80^ème anniversaire cette saison en faisant poser le jeune français d’une façon pour le moins étrange, entre le pas de danse et la flexion.  On apprécie le résultat plutôt graphique tout en simplicité !
La maison italienne est un peu moins subtile, Clément Chabernaud se faisant enjamber par une paire de gambettes assez splendides il faut le dire, alors qu’il essaye visiblement de se relever, très sûr de lui… Au final, on en vient simplement à se demander à quoi ça rime, même si on apprécie l’ensemble et en particulier la chemise en soie aux imprimés très frais, peut être un peu difficile à porter au quotidien malgré tout !
Mais la palme des galipettes revient à Kenzo, tout en jeu de jambes et en portés (merci Photoshop). C‘est complètement barré et explosif de couleurs, avec une effet de miroir inversé aussi psyché que rafraîchissant, dans la continuité de l’esprit de la maison et de la collection été.

Into the Wild

Le but d’une campagne, pour une marque de luxe, est d’entretenir le « capital rêve » de la marque aux yeux de tous. Une belle plage ou une nature ultra sophistiquée et maitrisée sont apparemment un bon décor pour y parvenir !
Hermès et Louis Vuitton choisissent la première option, ce qui est amusant dans la mesure où la concurrence entre ces 2 maisons est sans doute la plus exacerbée du secteur !
L’emblème du groupe LVMH débarque Jacey Elthalion sur une plage paradisiaque vêtu d’un splendide costume, rehaussé d’une chemise bleu ciel, sacoche et sac polochon aux bras. Une scène que l’on vit tous régulièrement, cela va sans dire. Le concurrent sellier célèbre l’esprit sportif de sa ligne masculine par le fracas d’une vague sur un ponton, avec en fond un paysage « so Connemara ». Robert Westergaard reste impassible aux trombes d’eau qui se déversent sur ses jolis souliers ! Très puissant – l’effet étant accentué par le floutage des embruns – et très sauvage…tout l’inverse de Ferragamo, visiblement intéressé cette saison par l’artificiel d’un studio.
Sean O’Pry explore ainsi une nature presque morte et savamment recréée, dans un subtil équilibre de couleurs sombres. Le contraste avec le trois quart dans les tons rouge pastels (pourtant orange au défilé) est exceptionnel, porté par la texture soyeuse du vêtement. Chaque pixel semble avoir fait l’objet d’une attention extrême, guidée par la recherche de l’esthétique superbement contradictoire du surnaturel par la représentation du naturel. Cette campagne surprend car l’esprit est inhabituel pour cette Maison, plutôt cliente du glamour à tout prix (été 2012, hiver 2011…), ce qui n’enlève rien au travail remarquable du photographe David Sims !

En duos

Michael Kors attire l’oeil par des couleurs poussées et un style un brin futuriste

On joue l’ignorance chez Veneta, et la sensualité torride chez Paciotti : le jour et la nuit !

C’est parfois une marque de fabrique pour certains : les collections hommes et femmes sont mariées le temps d’un shooting.
Michael Kors, dont les produits sont quand même assez cheap bien que très en vogue, surprend avec une campagne très réussie. Belles couleurs, belles rayures et duo très classe !
Alors que chez Paciotti voyez vous, le couple est beaucoup plus expressif ! Tony Ward apparait en proie à certaines pulsions en compagnie de la sublime Natasha Vojnovic, qui effectivement ne laisse pas indifférent dans une posture suggestive mais non moins élégante. Beaucoup d’intensité dans cette campagne, qui contraste littéralement avec celle de Bottega Veneta.
Toujours à 2, certes, mais dans une ignorance réciproque surprenante. Freja Beha est en pleine lumière, le visage très sévère, lorsque Baptiste Radufe, en retrait, affiche une allure plus décontractée, enveloppé de la pénombre typique d’un crépuscule imminent. Cette contradiction entre ombre et lumière, entre silhouette en mouvement et statique et, finalement, entre l’homme et la femme interroge et interpelle ! Quoiqu’il en soit, ces trois là nous apportent la preuve que le couple glamour fait toujours rêver quoiqu’il arrive !

Pomme C pomme V.

Dans l’univers du luxe, l’identité est un élément fondamental pour toute marque et se perçoit à travers le produit, le logo, la distribution…, c’est le sujet de prédilection de Jean Noel Kapferer, auteur notamment de « Luxe oblige ». Le caractère unique de cette identité paraît essentiel, ce qui n’a pas empêché certains de passer totalement à côté !
Valentino et De Fursac, loins d’être positionnés sur le même segment, choisissent le même visage, la même position et la même tenue très solennelle.
Giorgio Armani se distingue légèrement par un visage plus expressif, mais la position et le costume restent semblables. S’agit-il d’un raté ? En tout cas individuellement ces campagnes n’ont pas grand intérêt, mais mises côte à côte elles frôlent le grotesque.

And the winner is…

Chabernaud Superstar

Il est presque inutile de le souligner car vous l’avez déjà remarqué. Clément Chabernaud est absolument partout : Lacoste, Valentino, De fursac, Balmain, Gucci et Philipa K… Le jeune français a le vent en poupe, et c’est tant mieux pour lui. Cela dit cet engouement frénétique paraît totalement démesuré, et interroge : pourquoi lui ? Ce visage loin d’être exceptionnel reste inexpressif sur la plupart des clichés, ce qui les rend presque tous interchangeables. A confirmer à la prochaine saison !

Ceux que l’on n’a pas oublié…

Versace est toujours en overdose et semble avoir le même fournisseur que Marc Jacobs. Givenchy voit triple. Massimo Dutti se prend pour une marque de luxe. Iceberg promeut la diversité ethnique. Brunello Cucinelli tourne un remake de LOST. Tom Ford penche un peu mais reste immensément classe. Dean & Dan s’imaginent être des re-sta. Troyer est branché caves. Figurez-vous que KRISVANASSCHE est minimaliste ! Dolce & Gabbana continuent inlassablement de nous gonfler avec la Sicile. Paul Smith est génial. Lanvin au Japon c’est quand même pas pareil. Prada aime toujours autant les stars. Et non, nous ne parlerons pas de Saint Laurent.

Cet article a été écrit par Romain Rousseau pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : Campagnes printemps été 13 : 8 tendances, 1 superstar…et quelques craquages !

Brunch Couture, troisième

Le Brunch Couture Melinda Gloss – © Virgile Guinard

L’aventure Brunch Couture continue, toujours avec la même recette : un chef doublement étoilé (Sergi Arola), un cadre palace (le W Paris – Opéra), un jeune créateur de mode (sélectionné par nos soins) et une bonne dose d’originalité.

En pratique, le Brunch Couture se matérialise par le Menu Collection, réinventé chaque mois, orchestré autour de 3 plats, créées pour l’occasion par le chef et le designer, et complétés par les classiques du brunch : Boissons, jus, panier de viennoiseries, oeuf à la carte.

Bref c’est un peu un double brunch, l’inventivité et le service 5 étoiles en plus. Une formule qui semble plaire (voir ici, ici, ici, ici, ici, ici, ici, ou là).

Brunch Couture x Balibaris

Et ce mois-ci, c’est donc avec grand plaisir que nous accueillons Balibaris, une marque avec un véritable univers qui confectionne des pièces d’une grande justesse, avec un rapport qualité / prix exemplaire – leurs chemises, mailles et jeans ont d’ailleurs une place de choix dans mon armoire.

Que vous connaissiez ou non la marque, le Brunch Couture sera donc l’occasion de rentrer dans son univers sous un angle inédit – celui des papilles – et de rencontrer son staff.

Venez le découvrir à notre table

Ce jeudi 2 Mai à 20h, nous tirerons au sort un abonné à notre newsletter, qui sera invité (avec un +1) à découvrir le Brunch Couture Balibaris à notre table, ce dimanche 5 Mai.

Si vous ne l’êtes pas encore, abonnez-vous donc à notre newsletter en remplissant le formulaire ci-dessous…et si vous êtes déjà inscrit, vous participez automatiquement !

Brunch Couture
Tous les dimanches du mois de Mai, de 11h à 15h
Menu Collection (42€) ou à la carte
W Paris – Opéra
4 Rue Meyerbeer
75009 Paris

Cet article a été écrit par Maxime pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : Brunch Couture #3: venez découvrir le brunch Balibaris à notre table

Monsieur London, le « magasin général pour gentlemen« , est donc un e-shop ouvert depuis Londres par 2 français, spécialisé dans les accessoires pour homme, mais pas n’importe lesquels.

Point ici de sacs de sport ou de montres un peu bling-bling : Monsieur London propose plutôt d’élégants noeuds-papillons, des cravates, des bretelles, des gants…

Une cravate en belle soie tissée, cousue main en Irlande du nord

Pour avoir eu l’occasion de rencontrer l’un des fondateurs, et d’avoir donc pû tâter de la qualité des produits, ce qui ressort immédiatement est le soin apporté à la fabrication et au choix des matières, d’ailleurs intelligemment mises en avant sur les fiches produit.

Les cuirs sont superbes, les coutures sont plus propres que les rues de Monaco et les couleurs sont choisies avec goût et retenue conformément à l’imaginaire d’élégance traditionnelle développé sur le site et son blog.

L’assortiment aujourd’hui restreint vise à s’élargir, et on y retiendra pour l’instant tout particulièrement les cravates en laine ou tissées, les ceintures et les superbes sacs, certes un peu chers mais finalement extrêmement bien pricés au vu de leur qualité.

Bref difficile de se tromper, on vous conseille d’ailleurs de garder l’adresse en tête pour un cadeau à un ami un peu dandy.

Cet article a été écrit par Maxime pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : Monsieur London, l’appel des belles matières

On se souvient de la très réussie leçon sur l’Art de faire sa valise, par Louis Vuitton, voici maintenant l’Art de faire rouler sa valise, ou plus précisément sa Zephyr, la nouvelle valise trolley à 4 roues de Louis Vuitton, que la marque présente comme l’aboutissement de l’évolution des bagages, et pour le lancement de laquelle elle développe du contenu autour d’un mini-site très réussi tant sur le fond que sur la forme.

On y découvre notamment cette vidéo mettant en scène deux heureux propriétaires de la mini-malle à 4 roues, qui se lancent dans un tango chorégraphié autour de leurs valises pour célébrer la joie d’avoir 4 roulettes sur leurs bagages.

Reste que si l’on compte vraiment voyager et pas seulement danser le tango avec des inconnus dans le hall du 2E, on préférera sans doute une solide et élégante Rimowa Topas à cette malle monogrammée à 4 chiffres qui risque d’être rapidement maltraitée et/ou ouverte par les bagagistes. Just saying.

Et si vous êtes vraiment fan du monogramme, embarquez plutôt avec vous en cabine un Keepall à vos initiales, que vous pourrez porter en bandoulière comme un vrai baroudeur.

Cet article a été écrit par Maxime pour Modissimo - Blog Mode Homme & Magazine Luxe : Peut-on voyager avec une valise Louis Vuitton ?