Mundo Das Marcas

CAMIL

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Wed, 03 Jun 2026 04:48:08 +0000

Para milhões de brasileiros é difícil passar pelo supermercado sem abastecer o carrinho com produtos Camil. Afinal, apesar de ser sinônimo de arroz e feijão e ter presença constante nas mesas de milhões de brasileiros, a marca Camil se expandiu para além do prato básico mais amado do país. Com isso, a Camil passou a estar presente no dia a dia de milhões de brasileiros com alimentos cada vez mais saudáveis e práticos. Não importa como a vida mudou ou evoluiu, a Camil continua a alimentar o delicioso sentimento de estar em volta da mesa com a família.

A história

A história da marca teve início no ano de 1963, quando um grupo de produtores de arroz fundou a Cooperativa Agrícola Mista Itaquiense Limitada, inicialmente operando em um pequeno armazém na cidade de Itaqui, localizada na fronteira oeste do Rio Grande do Sul, às margens do rio Uruguai, na divisa com a Argentina, em uma época em que se deu a migração do cultivo de arroz do centro-oeste para o sul do Brasil, devido à sua maior produtividade nesta região. A cooperativa proporcionou benefícios ao povo itaquiense, como empregos e uma maior assistência ao produtor, que passou a ter a capacidade de armazenamento de seu produto, facilitando a comercialização e a compra e assistência técnica de insumos. A história ganharia novos rumos na década de 1970, quando a cooperativa associou-se à empresa Arfei - então comandada por Jairo Santos Quartiero, um caminhoneiro que transportava arroz para comercializá-lo na região sudeste. Ao comando de Jairo, em 1974 a empresa inovou no segmento de varejo ao comercializar arroz em sacos plásticos de 5 kg, permitindo assim ver a qualidade dos grãos.

A consolidação e o empacotamento do arroz foi impulsionada em 1975 pela abertura do primeiro centro armazenamento, distribuição e atendimento ao cliente na cidade de São Paulo. Com sua experiência como caminhoneiro, Jairo teve a grande ideia de empacotar e comercializar o arroz na capital paulista, num mercado que até então era dominado pela venda à granel. No início da década de 1980, Jairo assumiu o controle e se tornou o principal acionista da Cooperativa. Foi nessa época que a marca Camil - acrônimo derivado da razão social da empresa Cooperativa Agrícola Mista Itaquiense Limitada - passou a ser oficialmente estampada e comercializada nas embalagens de arroz. A empresa prosseguiu ampliando suas operações ao implantar, em 1985, um moinho de arroz, também na cidade de São Paulo. Seguindo o caminho natural, passou a comercializar também o feijão com a marca Camil em 1987, consolidando no “mesmo pacote” a dupla mais famosa no prato dos brasileiros.

Nos anos seguintes, a Camil cresceu na base do arroz com feijão, sem inventar, adotando uma política tão trivial quanto o prato do brasileiro médio: todos os investimentos eram direcionados à ampliação de suas duas únicas linhas de produto, incluindo novas embalagens e tipos e variedades de arroz e feijão. Em 1996, quando tornou-se Sociedade Anônima, a empresa já era a maior no segmento de arroz do mercado brasileiro. A empresa deixou de crescer apenas organicamente e passou também a adquirir grandes marcas de arroz em países da América do Sul, como por exemplo, a Saman (Uruguai, em 2007) e a Tucapel (Chile, em 2009).

Embora o arroz e o feijão frequentem mais de 70% das refeições diárias, outros ingredientes começaram a ganhar peso no prato dos brasileiros. Era preciso mesmo mudar o cardápio e com isso, a Camil iniciou uma ampliação em sua linha de produtos. Por exemplo, em julho de 2009, apostando em soluções práticas lançou a linha Pronto Camil, focada em grãos cozidos no vapor (inicialmente feijão preto e carioca) embalados em caixas cartonadas, prontos para o consumo, que dispensavam o uso de panela de pressão. No ano seguinte a linha foi ampliada com o lançamento da lentilha, grão de bico, soja e novos tipo de feijão (branco e fradinho). Atualmente essa linha oferece tanto as opções já temperadas com receita caseira quanto a versão “Pronto para Temperar”. Pouco depois, em 2012, a Camil ampliou sua linha de produtos saudáveis com o lançamento de novas variedades como o Arroz Cateto Integral e o Arroz Sete Cereais Integrais.

Ainda em 2012, utilizando sua vasta experiência no segmento, a marca expandiu seu portfólio de produtos com o lançamento da linha de Biscoitos de Arroz Integral Camil, uma ótima opção de snack leve, prático e muito versátil para o dia a dia. Posteriormente, a marca ampliou essa linha com novos sabores como Chia e Linhaça, e Pimenta (em 2016). Em 2014, a marca lançou sua linha de Arroz Gourmet, incluindo o Arroz Preto (comumente chamado de arroz negro) e o Arroz para Culinária Italiana (especificamente para a preparação de risoto). Atualmente essa linha também oferece o Arroz Vermelho, (muito apreciado no nordeste brasileiro e em outros países, como França e China, que chama a atenção por sua coloração forte e seu sabor marcante), o Arroz Selvagem (possui textura crocante e cor escura, que pode ser utilizado em uma série de preparações) e Arroz Basmati (muito popular na cultura indiana e paquistanesa por ter um aroma agradável, um sabor levemente doce e uma textura macia).

Em 2017, a marca voltou a amplior seu portfólio com o lançamento do Mini Arroz Camil, caracterizado por ter grãos pequenos e arredondados, aroma suave e levemente floral, e textura macia, sendo ideal para o preparo de risotos e pratos refinados. Em 2018, a Camil lançou no mercado o arroz orgânico (comercializado na versão parboilizada), cultivado sem o uso de adubos químicos ou agrotóxicos, utilizando técnicas focadas na conservação do solo e da água. Outra novidade do ano foi a linha Arroz Minuto Caseiro, cuja proposta era trazer praticidade ao consumidor, oferecendo opções de preparo rápido (ficando pronto em apenas 1 minuto no microondas), comercializado em embalagens BPA free, livres de conservantes e disponíveis nas versões branco, integral e 7 grãos.

Em 2019, a linha de biscoitos de arroz integral passou a contar com embalagens individuais, pensadas para manter o produto sempre crocante e facilitar o transporte, sendo ideal para levar na bolsa e consumir como lanche ao longo do dia. Em meados de 2021, a Camil lançou a linha de Proteína Texturizada de Soja (PTS), uma excelente alternativa à carne tradicional, além de ser rica em proteínas, fibras e ferro, e não conter glúten. Uma das maiores novidades recentes foi o ingresso da Camil no mercado de massas (incluindo os cortes espaguete, parafuso, penne e padre nosso) com marca própria em 2024. O investimento em uma linha com o nome Camil buscava aproveitar a alta lembrança e a força nacional da marca no competitivo segmento de massas.

A comunicação

Em 2023, a discussão sobre colocar o feijão por cima ou por baixo do arroz ganhou ainda mais força quando a Camil decidiu trazer esse assunto, ou discussão, à tona de uma maneira criativa e divertida. Em uma fantástica ação promocional - assista ao vídeo aqui -, a Camil levou a dupla arroz e feijão para a mesma embalagem. Para isso, a marca criou uma embalagem que trazia dois compartimentos distintos, cada um com um tipo de grão. De um lado, o feijão, indicando que ele devia ser colocado por cima do arroz. Do outro lado, o arroz, mostrando que ele era o escolhido para ficar por cima do feijão. A edição promocional e limitada não foi comercializada em supermercados, sendo distribuída exclusivamente a influenciadores para fomentar a discussão bem-humorada sobre qual alimento deveria ir por cima ou por baixo no prato mais amado pelos brasileiros.

Ao longo dos últimos anos a Camil tem investido em campanhas publicitárias estreladas por grandes celebridades como o nadador Gustavo Borges (2016), a família Schurmann (2017), a chef Rita Lobo (2020) e mais recentemente o cantor Thiaguinho (2025). Já em 2026, a Camil lançou a campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, uma iniciativa que busca mobilizar os brasileiros a apoiarem o reconhecimento oficial dessa combinação como patrimônio cultural imaterial. A ação convida o público a assinar uma petição online para elevar o prato ao mesmo status de outros símbolos gastronômicos regionais.

Os slogans

Arroz e feijão, patrimônio do Brasil. (2026)

Camil. A base do Brasil. (2022)

Comida de Casa é Camil. (2020)

Sou Camil. Sou Arroz com Feijão. (2016)

Camil. Alimenta sua vida. (2014)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: Anos de 1980

● Criador: Jairo Santos Quartiero

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Camil Alimentos S.A.

● Capital aberto: Não

● Presidente: Luciano Maggi Quartiero

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Arroz, feijão, lentilha, grão de bico e soja

● Concorrentes diretos: Tio João, Prato Fino, Urbano, Namorado, Pantera, Kicaldo, Broto Legal, KiSabor, Yoki™, Jasmine e Kalassi

● Slogan: Camil. A base do Brasil.

● Website: www.camil.com.br

A marca no Brasil

A Camil, marca principal da empresa Camil Alimentos S.A. e a líder absoluta no mercado brasileiro de arroz, respondendo por cerca de 10% do market share nacional, comercializa em todo território brasileiro uma linha completa com aproximadamente 50 produtos entre grãos (arroz, feijão, lentilha, ervilha, grão de bico, entre outros), proteínas texturizadas de soja, biscoitos e até massas. Vale ressaltar que a Camil é a vice-líder no segmento de feijão.

Você sabia?

● A Camil Alimentos S.A., uma das maiores empresas de alimentos da América Latina, também atua no segmento de açúcar, pescados, massas e biscoitos com as marcas União (conheça essa história aqui), Coqueiro (saiba mais aqui), Santa Amália e Mabel® (conheça essa história aqui), respectivamente.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 2/6/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

ASSIST CARD

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Fri, 22 May 2026 04:57:10 +0000

Quem viaja sabe que imprevistos podem ocorrer. Desde perda de bagagens ao cancelamento dos voos, até questões mais sérias, como um acidente ou doença que requeira cuidados médicos especializados. Por isso, para milhões de pessoas no mundo, a ASSIST CARD é a melhor companheira de uma viagem. Capaz de resolver problemas, imprevistos e emergências, de forma rápida e eficaz, enquanto o viajante estiver fora de casa. Muito mais do que vender serviços e produtos, a missão da ASSIST CARD é oferecer tranquilidade e segurança a milhões de viajantes.

A história

Tudo começou com Nicolás Keglevich, um húngaro de família nobre, que na infância foi separado dos pais, que se exilaram no Brasil fugindo da perseguição do governo comunista. Ele e sua irmã ficaram aos cuidados de uma governanta, com quem finalmente conseguiram fugir da Europa em 1944 e se reunir com os pais nas Américas. Ele estudou e se graduou na cidade de Porto Alegre. O Conde Keglevich iniciou sua carreira profissional como assistente de vendas em Buenos Aires no ano de 1958, onde trabalhou por cinco anos. Em 1968, continuou sua carreira profissional no Excel Bank em Genebra, na Suíça, onde permaneceu até 1971, quando decidiu empreender. Sendo um assíduo viajante e perspicaz homem de negócios, Keglevich observou que milhares de viajantes enfrentavam todos os dias situações extremamente desconfortáveis que terminavam por frustrar ou mesmo arruinar suas viagens. Ocorrências que iam desde a perda da conexão em um voo, passando por eventualidades como um dano, um furto, uma bagagem extraviada pela companhia aérea ou a necessidade de um atendimento médico de emergência.

Foi então que, em 1972, Keglevich fundou na cidade de Genebra a ASSIST-CARD (inicialmente escrita assim, com hífen), uma empresa para oferecer soluções locais a emergências de viajantes no exterior. Seus serviços iniciais focavam na resolução de emergências no local, eliminando a necessidade dos viajantes arcarem com altos custos e depois buscarem reembolso, oferecendo assistência imediata e direta em diversos países. Entre os serviços pioneiros lançados na época, destacavam-se: assistência médica 24 horas (incluindo soluções rápidas em casos de acidentes ou doenças) e assistência em viagens (suporte para diversos imprevistos durante estadias no exterior, como perda, extravio ou roubo de bagagem ou reembolso por voos atrasados ou cancelados). Não era de se estranhar que o primeiro logotipo da empresa incluía a figura de um cão São Bernardo, famoso pelas suas habilidades socorristas, típico dos Alpes Suíços.

O principal diferencial da ASSIST CARD desde o início foi a capacidade de fornecer assistência imediata 24 horas por dia, 7 dias por semana, garantindo que os viajantes não precisassem gastar dinheiro para receber ajuda em uma emergência ou imprevisto. Dentro de pouco tempo a empresa iniciou a expansão do seu portfólio de serviços, oferecendo soluções locais a emergências no exterior aos que adquirissem o cartão ou voucher. Em seguida a empresa iniciou sua expansão geográfica, sendo construída e ajustada, estritamente, para atender ao nicho turístico, com imediatismo, adaptada aos cenários e demandas dos mais exigentes viajantes europeus. A palavra de ordem era “atendimento imediato”. Posteriormente, ainda nos anos de 1970, expandiu-se para a América Latina, começando pela Argentina e outros países, incluindo Chile, Uruguai, Paraguai e Brasil.

Uma década depois de sua fundação, é que surgiriam os primeiros competidores diretos que observaram grandes demandas e oportunidades neste mercado que continua crescendo até a presente data. Nas décadas seguintes, a ASSIST CARD se expandiu para diversos países de todos os continentes. Além disso, a ASSIST CARD ampliou a cobertura de seus serviços e produtos incluindo: traslado de corpo, regresso sanitário, traslado médico, despesa com medicamentos, prorrogação de estadia, despesas jurídicas em viagens, despesas com fiança, invalidez permanente total ou parcial, por acidente, entre outros. Em 2011, a ASSIST CARD foi adquirida pela empresa americana Starr International Company.

A ASSIST CARD lançou seu primeiro aplicativo, chamado TravelSmart, em novembro de 2014. Este aplicativo foi desenvolvido para permitir que os viajantes solicitem assistência médica, relatem extravio de bagagem e acessem serviços de concierge diretamente de seus smartphones, sem a necessidade de ligar para a central de atendimento. O aplicativo evoluiu significativamente desde então para incluir novas funcionalidades que facilitam a autogestão em viagens, concentrando serviços essenciais na palma da mão. O aplicativo se destaca pela telemedicina integrada, utiliza geolocalização para rastrear clientes e informá-los sobre clínicas próximas para agendamento de consultas, gestão autônoma de reembolsos e rastreio de bagagem. O aplicativo tem mais de 1 milhão de downloads e entre 70.000 e 80.000 usuários diários.

A pandemia representou um grande desafio para a ASSIST CARD. Durante seus estágios iniciais - o mundo estava fechado e pessoas com restrições de deslocamento - a pandemia afetou muito a empresa, que enfrentou um período difícil, já que muitas companhias aéreas deixaram um grande número de aviões em solo. Para lidar com esses desafios, a ASSIST CARD se concentrou em fornecer suporte aos passageiros que haviam adquirido seus produtos, estendendo a validade da cobertura e removendo a exclusão da COVID-19 de seus produtos. Também trabalhou em estreita colaboração com agências de viagens e realizou webinars para promover viagens e destinos nacionais dentro dos países.

Sempre buscando auxiliar viajantes nas mais diversas ocorrências imprevistas, recentemente a ASSIST CARD adicionou novas coberturas, com ainda mais vantagens, como por exemplo, seguro bagagem 96 horas, compra protegida (produtos eletrônicos adquiridos em viagem no exterior com cartão de crédito têm um seguro especial de até US$ 500 contra roubos ou danos acidentais) e seguro Pet (cobre urgências médicas no exterior). Entre os produtos mais populares da ASSIST CARD, destacam-se o Plano 250 (marcado pelo excelente relacionamento com o cliente), os planos anuais e o Plano 500, preferencial, que oferece cobertura médica de US$ 500 mil por ano, com custo diário inferior a US$ 1. Com uma das maiores redes credenciadas do mundo, a empresa consegue atender 97% das solicitações sem necessidade de reembolso e 84% dos reembolsos são pagos em até 15 dias.

Com uma ampla rede de prestadores de serviços em todos os lugares do mundo, a ASSIST CARD oferece todo o acompanhamento, incluindo desde uma consulta médica até eventualidades mais complexas como um traslado sanitário transoceânico, localização de bagagem, reserva de voos, entre outros serviços. A ASSIST CARD tem uma variada cartela de planos e coberturas, seja para viagens nacionais, internacionais, ou específicas para prática de esportes, estudantes que vão ficar longos períodos fora, e muitos outros. Por isso, com ASSIST CARD viaje com a tranquilidade de estar coberto para qualquer eventualidade.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O primeiro logotipo da marca (imagem indisponível) incluía a figura de um cachorro São Bernardo famoso pelas suas habilidades socorristas, típico dos Alpes Suíços. No decorrer dos anos o logotipo sofreu remodelações, perdendo o hífen, ganhando um novo símbolo e adotando a cor vermelha (por volta de 2014). Em 2017, o logotipo passou por uma modernização com a eliminação do símbolo. O logotipo também pode ser aplicado sob um fundo vermelho com o nome da marca em branco.

Além disso, a ASSIST CARD utliza um logotipo secundário para ambientes digitais, formado pela iniciais AC.

Os slogans

Para viajar mais tranquilo você só precisa de uma coisa: Assist Card. (2026)

Viaje Mais Tranquilo. (2022)

Pode acontecer com você. (2022)

Viajas tranquilo. (2022)

Você tem com quem contar. (2021)

Viaje tranquilo. (2017)

Sinônimo de tranquilidade para sua viagem. (2014)

A arte de viajar com a cabeça tranquila.

Travel safe. Travel with us. (2017)

Anytime, anywhere, any reason. (2013)

Dados corporativos

● Origem: Suíça

● Fundação: 1972

● Fundador: Nicolás Keglevich

● Sede mundial: Zug, Suíça

● Proprietário da marca: Assist-Card International Holdings AG

● Capital aberto: Não (subsidiária da Starr International Company Inc.)

● CEO: Carlos Stefani

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 100 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.380

● Segmento: Seguros

● Principais produtos: Seguros viagem e assistência global

● Concorrentes diretos: Ciclic, Universal Assistance, Allianz Travel, Coris, Global Travel Assistance, Chubb, Affinity, SulAmérica, Intermac e Porto

● Ícones: A cor vermelha

● Slogan: Viaje Mais Tranquilo.

● Website: www.assistcard.com/br

A marca no mundo

Atualmente a ASSIST CARD está presente em mais de 110 países, possui mais de 155 mil prestadores de serviço, 74 centrais, as quais são interligadas entre si e utilizam tecnologia de ponta para garantir a disponibilidade imediata 24 horas por dia, em 16 idiomas em mais de 17 mil cidades, com capacidade de oferecer soluções e resposta imediata em mais de 190 países. Os maiores mercados da ASSIST CARD estão concentrados na América Latina, com Argentina, Brasil, Chile e Uruguai identificados como regiões-chave de alto crescimento. São mais de 6 milhões de clientes atendidos anualmente no mundo inteiro. No início de 2026, a empresa registrou um crescimento de 55% no Brasil, vendendo mais de 330.000 apólices somente em janeiro, o que indica forte demanda.  

Você sabia?

● Em sua história, a ASSIST CARD já acompanhou mais de 10 milhões de viajantes em suas jornadas de aventura, passeio, descobertas e lazer ao redor do mundo.

● Nicolás Keglevich é reconhecido como pioneiro no nicho de “Travel Care”, focado no atendimento imediato e exigências dos viajantes.

● A ASSIST CARD tem parceria com o Flamengo (início em 2022 e renovada até o final de 2026) e estampa sua marca na parte inferior das costas (barra traseira) do uniforme. Em 2024, tornou-se patrocinadora da Seleção Argentina de Futebol.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (La Nación), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 21/5/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

FINISH®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Sun, 26 Apr 2026 05:32:00 +0000

Tenha mais praticidade no seu dia e sem estresse na hora de lavar a louça. Deixe suas louças com a máquina de lavar e FINISH®, líder global de vendas na categoria de detergentes para lava-louças. Isto porque, FINISH® combina a limpeza poderosa com o brilho perfeito. Inovação, tecnologia avançada, eficácia e louças sempre limpas. É assim para quem usa FINISH®.

A história

O boom econômico do pós-Segunda Guerra Mundial impulsionou a adoção generalizada de eletrodomésticos que economizam trabalho, incluindo máquinas de lavar-louças, que se tornaram cada vez mais comuns nas cozinhas da classe média americana no início dos anos de 1950. Nessa época, os sabões de uso geral frequentemente deixavam resíduos indesejados nas louças, o que levou à necessidade de soluções de limpeza personalizadas para atender às demandas da tecnologia doméstica emergente. Esse cenário criou a necessidade de desenvolver detergentes específicos para este tipo de eletrodoméstico. Foi então que a Economics Laboratory - atual Ecolab (conheça essa história aqui) - aproveitando pesquisas sobre as necessidades da indústria de laticínios e alimentos, lançou no mercado americano dois novos produtos para lava-louças domésticas em 1953: o detergente para o mercado de massa Electrasol e o detergente premium FINISH®.

O novo produto, neste caso FINISH®, era um detergente em pó clorado, projetado especificamente para combater problemas comuns, como acúmulo de película e manchas de água em copos e louças, proporcionando assim uma limpeza superior em comparação com os métodos tradicionais de lavagem à mão ou produtos de limpeza multiuso. Além disso, sua forma em pó permitia fácil medição e dissolução nos ciclos da máquina lava-louças. Em 1955, a marca foi lançada no mercado canadense, e depois na Suécia (1956) e México (1958), iniciando assim sua internacionalização. Nos anos seguintes, FINISH® rapidamente se tornou uma solução para a limpeza eficiente de louças, atendendo diretamente às necessidades de milhões de consumidores americanos. As primeiras versões de FINISH® incorporavam formulações inovadoras que estabeleceram um novo padrão no setor de produtos de limpeza, que eliminaram a necessidade de pré-enxágue.

A inovação sempre esteve no DNA da marca. E isto pode ser comprovado em 1969 com o lançamento do primeiro detergente em pó biológico (com enzimas) para máquinas lava-louças, permitindo assim uma limpeza eficaz das louças em temperaturas mais baixas e reduzindo o consumo de energia. Na década de 1970, a marca expandiu sua oferta, introduzindo uma variedade de produtos voltados para a remoção de manchas e resíduos persistentes em copos e talheres. Em 1987, a J.A. Benckiser - que mais tarde se tornou Reckitt Benckiser, e agora apenas Reckitt (conheça essa história aqui), empresa com forte presença nos setores de higiene e produtos para o lar, com marcas consagradas como Lysol® (conheça a história aqui) e Vanish (conheça essa história aqui) -, adquiriu a divisão de produtos de consumo da Ecolab, incluindo a marca FINISH®.

A nova proprietária acelerou a expansão internacional da marca FINISH®, lançando-a em diversos novos mercados. A década seguinte foi marcada por inovações. Primeiro com o lançamento em 1995 das primeiras pastilhas, ou tabletes, como queiram, de detergente em pó de duas camadas para lava-louças, que separavam os agentes de limpeza para evitar reações prematuras e melhorar o desempenho em água dura. Depois, em 1999, a marca lançou a icônica tecnologia da cápsula vermelha Powerball, cujo tablete apresentava uma esfera contendo agentes branqueadores projetados para remover manchas difíceis. Essa década trouxe um aumento significativo na presença de FINISH® no mercado devido a criativas e estratégicas campanhas de marketing, destacando a tecnologia avançada da marca em comparação com os concorrentes.

A mudança para formulações ecologicamente corretas no início dos anos de 2000 alinhou-se com a crescente demanda dos consumidores por opções sustentáveis. Em 2008, a marca lançou o FINISH® QUANTUM, que apresentava uma cápsula de três câmaras, com dosagem pré-medida e revestimento solúvel, que liberava diferentes ingredientes nos momentos ideais durante o ciclo de lavagem para uma limpeza superior, removendo até as sujeiras mais difíceis, e garantindo poderoso desempenho na lavagem. Pouco depois, em 2009, todos os detergente para máquinas de lavar-louças, anteriormente conhecidos como Electrasol na América do Norte e Calgonit em algumas partes da Europa, foram renomeados sob a marca FINISH®, unificando assim a identidade da marca globalmente. A marca FINISH® chegou ao mercado brasileiro em 2013 e rapidamente se tornou líder em produtos para máquinas de lavar-louças no país. A marca também passou a oferecer produtos específicos, como o FINISH® Dishwasher Glass & Dish Protector, desenvolvido para prevenir a corrosão e proteger o brilho e a cor de pratos e copos por até 50 lavagens.

O crescimento da marca, que já era constante, foi potencializado pela pandemia de COVID-19. Naquele cenário, com as famílias convivendo 24 horas na mesma casa, e o trabalho remoto ocupando várias horas do dia, já era difícil dar conta da limpeza básica e das refeições principais. Com isso, milhões de famílias investiram na aquisição de máquinas lava-louças e, ao aumentar a procura por detergentes eficientes, muitos encontraram FINISH®. Nessa época, em 2020, foi lançado o FINISH® 0%, uma nova linha sustentável de detergentes e abrilhantadores para lavagem de louça, sem adição de perfumes, fosfatos e conservantes, que proporcionam 100% do desempenho de limpeza de outros produtos da marca.

Nos últimos anos, melhorias nas embalagens e na praticidade para o usuário mantiveram FINISH® relevante. Esse compromisso com a inovação é evidente no lançamento de novos produtos com cápsulas que simplificam o processo de dosagem e melhoraram o desempenho geral. Como por exemplo, o FINISH® ULTIMATE PLUS (2023), nova geração de tabletes para lava-louças que apresenta a inovadora tecnologia Cyclesync®, projetada para liberar o ingrediente certo (enzima) no momento certo, proporcionando uma limpeza intensiva capaz de remover manchas incrustadas por 24 horas e permitindo dispensar o pré-enxágue, sendo ideal para áreas com água dura ou máquinas mais antigas; e o FINISH® ULTIMATE QUANTUM (2026), detergente mais avançado da marca que promete 50% mais poder de limpeza, ação desengordurante e brilho superior sem pré-enxágue.

Atualmente a FINISH® acredita que todos deveriam usar uma máquina lava-louças. Afinal, sua utilização economiza tempo, água e energia. É por isso que a marca promete mais do que apenas louças limpas e brilhantes. Com FINISH®, milhões de consumidores podem abandonar o antigo hábito de enxaguar a louça, economizando 75 litros de água a cada lavagem, sem sacrificar a limpeza e o brilho esperado.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira mudança ocorreu em 1990, quando o logotipo adotou nova tipografia de letra, um tom mais claro de azul e o famoso pingo da letra “i” em vermelho. Em 2001, o logotipo foi completamente remodelado, apresentando um tom mais claro de azul com efeitos em degrade e de sombras, além de uma faixa vermelha abaixo do nome. Uma década mais tarde, em 2011, esse logotipo foi modernizado e adotou nova tipografia de letra, com mais destaque para o pingo vermelho da letra “i”.

O logotipo da marca FINISH® é comumente aplicado sob um fundo azul-escuro, quando raios brancos emanam do pingo vermelho da letra “i”, remetendo a principal característica do produto de deixar, louças, copos e talheres brilhantes.

Os slogans

Perfect results from starts to Finish®.

So clean it shines. (2018)

Love your dishwasher. (2017)

Love your dishwasher. Give it Finish®. (2015)

Switch and See the Difference. (2014)

The diamond standard. (2009)

Cleans till it gleams. (2008)

A cleaner dishwasher means cleaner dishes. (2007)

Brilliant Results. First Time, Every Time. (2003)

Our ultimate shine, wash after wash. (2002)

Brilliant cleaning starts with finish®. (1992)

The experts in your dishwasher. (1987)

Recommended world-wide by dishwashing machine manufacturers. (1984)

Made for big load dishwashing. (1980)

Finish® gets big loads really clean. (1977)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1953

● Criador: Economics Laboratory (atual Ecolab)

● Sede mundial: Slough, Berkshire, Inglaterra

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc.

● Capital aberto: Não

● CEO: Kris Licht

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 70 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Limpeza doméstica

● Principais produtos: Detergentes para lava-louças

● Concorrentes diretos: Cascade, Ecover, Seventh Generation, Fairy, Method, Lemi Shine, Mrs. Meyer’s Clean Day, Member’s Mark, Ypê, Limpol e Samy

● Ícones: A tecnologia Powerball

● Slogan: Perfect results from starts to Finish®.

● Website: www.finishbrasil.com.br

A marca no mundo

Atualmente a FINISH®, uma das principais marcas da Reckitt e focada em soluções avançadas para limpeza de louças, comercializa em mais de 70 países ao redor do mundo sua completa linha de produtos, que inclui detergentes (em pastilhas, géis e pós), abrilhantadores, secadores e limpadores de lava-louças (estes combatem a gordura e o calcário escondidos no interior da máquina). FINISH® tem participação significativa em mercados como Estados Unidos, Canadá, México, Alemanha, França, Itália, Espanha, Austrália, Brasil e partes da Ásia.  

Você sabia?

● A marca mantém parcerias com fabricantes líder de máquinas lava-louças, como Bosch (conheça essa história aqui), Samsung (conheça essa história aqui), Brastemp (saiba mais aqui) e Electrolux (conheça essa história aqui), que recomendam a utilização de produtos FINISH®.

● Em um ano com uma lava-louças - e claro, com utilização de FINISH® - o consumidor economiza 304 horas e 25.000 litros de água.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 25/4/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

BAYGON®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Tue, 14 Apr 2026 07:56:00 +0000

Há mais de 60 anos, Baygon® pesquisa e desenvolve soluções seguras que ajudam a evitar que os insetos interfiram no dia a dia de milhões de pessoas ao redor do mundo. Por isso a Baygon®, marca especializada contra insetos, busca na ciência soluções eficientes para proteger dos insetos indesejados - com eficácia e segurança - ambientes domésticos e milhões de famílias.

A história

Tudo começou no final dos anos de 1950 quando cientista da alemã Bayer (conheça essa outra história aqui) desenvolveram o Propoxur, um inseticida sintético do grupo dos carbamatos, de amplo espectro e efeito residual, e que agia como inibidor da enzima acetilcolinesterase, causando paralisia e morte em insetos, destinado a servir como uma alternativa mais segura aos compostos organofosforados, então em uso na época. O desenvolvimento inicial visava solucionar problemas de saúde pública, especificamente contra insetos como o percevejo Triatoma (causador da doença de Chagas). Após conseguir a patente em 1964 e realizar estudos técnicos, que mostraram um avanço significativo no controle de pragas domésticas e até agrícolas, a empresa alemã resolveu lançá-lo comercialmente em 1967 com a marca Baygon®, incialmente na Alemanha e em alguns países europeus. Acredita-se que o nome da marca seja uma combinação das iniciais de “Bayer” e “Gone” (que é utilizada em inglês como uma gíria para “já era ou já foi”).

Lançado como uma formulação em spray aerossol especificamente projetada para o controle conveniente de insetos domésticos, Baygon® se tornou popular por sua fácil utilização e ação rápida para uso interno contra pragas voadoras e rastejantes, como baratas, formigas, mosquitos, moscas e aranhas. A expansão de Baygon® começou no início da década de 1970 com o lançamento do produto no Brasil, onde se tornou inicialmente sinônimo de combate a baratas. Em 1975, a Baygon® foi lançado no mercado australiano como um dos primeiros sprays de superfície para matar baratas, carrapatos e insetos rastejantes. No final desta década, Baygon® já havia se expandido significativamente para países da Ásia e América Latina, com crescimento notável nas Filipinas, onde foi introduzido em 1977 e se tornou líder dominante de mercado, alcançando amplo reconhecimento doméstico para o controle de insetos.

Na década de 1980, a marca ganhou ainda mais popularidade em países tropicais no combate a insetos em ambientes domésticos. Além disso, lançou novas versões, como por exemplo, o repelente de mosquitos em espiral e o Baygon® com ação prolongada. Já no Brasil, a marca também inovou ao lançar em 1995 o Baygon® Genius, um repelente elétrico de tomada (difusor) projetado para oferecer proteção contínua contra mosquitos por 45 noites sem precisar trocar o refil.

Em 2003, a S.C. Johnson & Son (conheça essa história aqui), conhecida por marcas populares de limpeza doméstica e controle de pragas, como Raid® (saiba mais aqui), Mr. Músculo® e Pato® (saiba mais aqui), adquiriu por €725 milhões a divisão de inseticidas domésticos da Bayer, que incluía marcas líderes como Baygon® e Autan®. Sob a gestão da empresa americana, nos anos seguintes a Baygon® impulsionou a evolução da linha de produtos introduzindo formulações inovadoras, incluindo aerossóis à base de água (com odor mais suave), projetados para reduzir as emissões de compostos orgânicos voláteis e atender a padrões ambientais mais rigorosos. Além disso, em resposta a restrições regulatórias, como a eliminação gradual do Propoxur na Europa e Estados Unidos, a Baygon® fez a transição para ingredientes ativos alternativos, como piretróides, em muitos mercados. As iniciativas de reformulação da marca também enfatizaram adaptações para desafios regionais, como variantes aprimoradas para o controle de mosquitos, específicas para áreas tropicais da Ásia e da América Latina, apoiando os esforços de saúde pública contra doenças transmitidas por insetos, como malária e dengue.

Baygon® consolidou sua presença no Brasil, um de seus mais importantes mercados globais, com uma evolução histórica de fórmulas para o combate a insetos domésticos, incluindo diferentes soluções e aplicações, como o Baygon® Ação Total, que age rapidamente contra baratas e mosquitos/pernilongos, formigas, muriçocas e moscas; o Baygon® Ultra, que conta com tecnologia de ação rápida - sendo o mais rápido da linha - e cuja fórmula foi desenvolvida para quem não quer perder mais tempo com os insetos, inclusive os que podem transmitir doenças; e o Baygon® Mata Barata Iscas, que proporciona controle de longa duração por até 3 meses, atingindo baratas em seus ninhos.

Recentemente, em 2026, a marca lançou no mercado brasileiro dois produtos inovadores e ainda mais eficazes: Baygon® Max, desenvolvido para pragas de alto risco - como escorpiões, baratas e aranhas - à base de água e que proporciona proteção residual por até 4 semanas; e Baygon® Defense, projetado para o combate preventivo e contínuo de baratas e formigas, que cria uma barreira residual em rodapés, frestas e ralos, matando insetos rasteiros por semanas após a aplicação, sem o odor forte dos inseticidas tradicionais.

Ao longo dos anos Baygon® aproveitou endossos e parcerias com organizações de saúde para promover o controle de mosquitos em áreas endêmicas de malária, alinhando a marca com iniciativas de saúde pública. Parcerias adicionais incluem a campanha “Unidos para Vencer a Malária” da Fundação das Nações Unidas, fornecendo produtos Baygon® juntamente com educação em países como Quênia e Ruanda, e eventos como o Dia Mundial da Malária com ministérios da saúde locais para enfatizar o papel da marca na proteção da comunidade.

Comunicação criativa

A Baygon® utiliza em sua comunicação criatividade, ironia e bom-humor para demonstrar a eficiência de seus produtos. Por exemplo, em 2005, uma campanha impressa na China - batizada de “Hungry Frogs” - partia do conceito de como seria a vida dos principais predadores de insetos. Para isso foi escolhido o sapo como predador e que está no topo da cadeia alimentar, pelo menos em relação aos insetos. O primeiro anúncio, intitulado “Frogs - Famine”, mostrava sapos - que por não terem insetos para comer, obviamente mortos pela ação eficaz de Baygon® - magros, desnutridos, fazendo com que seus papos, sempre gordos e robustos para auxiliar no coaxado, estivessem magros. No segundo anúncio, intitulado “Frogs - Survival”, vemos um sapo, que por não resistir a fome por falta de seu principal alimento, os insetos, acabou praticando o canibalismo, como podemos notar pelas perninhas dentro de sua boca. Em ambos os anúncios não são escritos uma única palavra, apenas a fotografia do produto como assinatura. Afinal, qualquer texto seria dispensável.

Outro exemplo dessa criatividade foi criado pela agência BBDO de Kuala Lumpur, utilizando a imagem do super-herói aracnídeo, que estava em destaque na mídia por conta da produção de seu segundo filme na época. Com uma imagem forte, o braço do Homem-Aranha caído na entrada de uma porta, como se o mesmo estivesse morto, e uma assinatura no final da peça que dizia “Se nem um super-herói como o Homem-Aranha foi capaz de resistir, é porque o veneno é bom mesmo”, conseguiu passar um conceito definido e forte ao consumidor. É o tipo de anúncio que já diz tudo pela simples imagem. Nem precisaria de textos em idioma algum, pois em qualquer lugar do mundo ele seria entendido.

No Brasil a marca também utiliza bom-humor e situações cotidianas em suas campanhas publicitárias e ações de marketing. Por exemplo, a campanha “Unidos do Baygon®” - lançada em 2020 - tinha como objetivo engajar consumidores de forma humorada, focando no combate a insetos indesejados A campanha utilizava o conceito de um “bloco carnavalesco” para dar um “nota 10” no quesito “Fim dos Insetos”, posicionando Baygon® Ação Total como o expulsor de baratas e mosquitos da casa. Já no São João de Campina Grande em 2024, a ação “Olha a barata!”, adaptou, ou melhor parodiou, o grito da quadrilha “Olha a cobra!” para o contexto da marca, com pessoas fantasiadas de baratas e promotores com Baygon® cenográfico. A ação contava ainda com jogo de tiro ao alvo em um estande interativo, reforçando a eficácia rápida de Baygon® contra baratas. Ainda em 2024, a ação “Promosquito” transformava o jeito errado de matar o mosquito - deixando aquela marca de sangue na parede - em desconto (20%) nos produtos Baygon® ao escanear uma foto da mancha indesejada e enviar para o site da promoção.

Mais recentemente, em 2025, a Baygon® lançou uma campanha criativa e ousada, intitulada “Le Pest Store” (algo como “A Loja de Pragas”), que satirizava a tendência de humanização dos pets ao criar um petshop de luxo exclusivo para baratas. A campanha transformou a ideia de que baratas estão presentes em 60% dos lares brasileiros (tratadas ironicamente como os “pets” mais comuns no país) em um marketplace fictício dedicado a “pets indesejados”. No site da Le Pest Store, os usuários encontravam mimos e acessórios em miniatura como camas, laços e até saias de tule para baratas, sem perceber inicialmente que se tratava de uma ação da marca. Ao tentar finalizar a compra, recebiam a mensagem “Não trate baratas como pets”, acompanhada de um cupom para os produtos Baygon®. A campanha - assista ao vídeo aqui - também envolveu influenciadores nas redes sociais, que visitaram a loja fictícia para “comprar presentes” para suas “baratinhas de estimação”, gerando engajamento e surpresa. Com humor e ironia, a campanha chamou atenção do público, despertando curiosidade e incentivando a interação. A estratégia transformou a curiosidade em engajamento, tráfego qualificado e vendas efetivas.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em 1979, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra, a característica cor vermelha e passou a ostentar o símbolo da Bayer. Em 1995, o logotipo foi radicalmente modificado, adotando um escudo vermelho triangular - com pequenos detalhes em amarelo. Em 2003, após a aquisição da marca pela S.C. Johnson, o logotipo da Bayer foi retirado da identidade visual. Em 2012, o logotipo foi modernizado, adotando uma nova tipografia de letra e um vermelho mais vibrante, além de sutis traços amarelos na parte interna da borda. Em 2025, a marca apresentou um novo logotipo, que apesar de manter o tradicional escudo triangular vermelho, adotou uma nova tipografia de letra e um maior destaque para o nome Baygon®.

Os slogans

Livre-se dos insetos com Baygon® e relaxe a mente. (2021)

Baygon® mata em segundos. (2019)

Baygon®. Sua casa, sua de novo. (2018)

Baygon®. Tradição Popular Brasileira. (2011)

Baygon®. O poder é seu. (2007)

Baygon® É poder. Poder para poder proteger a saúde da sua família. (2001)

Bom para sua família, malvado com os insetos. (1997)

Baygon®. Os insetos vão ver o que é bom. (1997)

Se mata baratas, coitados dos outros insetos. (1988)

Fast enough for tough moms. (2017)

Treat Them as They Treat You. (2013)

The Power Is Yours. (2007)

Imagine Life Without Baygon®. (2000)

Leave the Bugs to Baygon®.

Dados corporativos

● Origem: Alemanha

● Lançamento: 1967

● Criador: Bayer

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos

● Proprietário da marca: S.C. Johnson & Son

● Capital aberto: Não

● CEO: Herbert Fisk Johnson III

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 50 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Cuidados do lar

● Principais produtos: Inseticidas domésticos

● Concorrentes diretos: Mortein, SBP, Raid, Detefon, Rodox, Efekto, Doom, HIT e Vape

● Slogan: Livre-se dos insetos com Baygon® e relaxe a mente.

● Website: www.baygon.com.br

A marca no mundo

Atualmente a Baygon® comercializa sua completa linha de inseticidas domésticos - nas versões sprays aerossóis, espirais, vaporizadores elétricos, líquidos, géis e iscas - em mais de 50 países ao redor do mundo, principalmente em mercados em desenvolvimento e emergentes na Ásia, América Latina e África. Baygon® tem forte presença e ocupa posição significativa no segmento de inseticidas domésticos em países como Filipinas, Indonésia, Sri Lanka, Índia, Cingapura, Brasil, Colômbia, África do Sul, Moçambique, Zimbábue, Quênia e Nigéria.  

Você sabia?

● Na Índia a marca oferece até as populares raquetes recarregáveis para matar mosquitos.

● Atualmente um dos princípios ativos do Baygon®, a praletrina, embora considerado eficaz como repelente de mosquitos, foi sinalizado pela OMS e em outros estudos como “altamente tóxico” para abelhas e peixes.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 13/4/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

KETEL ONE

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Tue, 07 Apr 2026 04:51:00 +0000

A Ketel One foi criada para encantar consumidores com uma vodca distintamente suave e marcante, influenciada por mais de 330 anos de experiência em destilação. Ketel One nasceu na Holanda e rapidamente se tornou uma escolha excepcional para bartenders espalhados pelos quatro cantos do mundo, que desejam dar aos seus coquetéis um final longo e elegante. Afinal, Ketel One é saborosa e rica, adicionando uma base perfeita à muitos drinques.

A história

A história tem origem em 1691 com uma pequena destilaria fundada pela família Nolet na cidade de Schiedam, localizada a 70 km de Amsterdã, na Holanda. Durante anos, a destilaria familiar foi passando de pai para filho e cada descendente tinha a missão de produzir destilados de qualidade superior, incluindo licores e conhaques. E ao longo desses anos, a família foi aperfeiçoando as receitas desses destilados, uma vez que no passado as pessoas estavam acostumadas com bebidas mais grosseiras. Até que em 1979, Carolus Nolet - a décima geração da família - assumiu o lugar de seu pai no comando da destilaria. Carolus decidiu então se concentrar em um único produto e torná-lo o melhor possível. A destilaria começou a produzir exclusivamente jenever (o gim holandês). O Ketel 1 Jenever rapidamente se tornou a marca mais vendida na Holanda neste segmento. Nesse ponto, a destilaria começou a considerar o retorno ao mercado americano. Foi então que Carolus aventou a possibilidade de produzir uma nova vodca de alta qualidade.

A ideia surgiu em uma viagem a San Francisco no início da década de 1980, quando ele entrou em contato com o Martini, que era um drinque que estava na moda naquela época. Ele ficou empolgado e imediatamente quando retornou para a Holanda começou a pesquisar, conversou com bartenders e especialistas em coquetelaria - que eram os que mais influenciavam o sucesso de qualquer destilado - para aperfeiçoar ainda mais a receita da nova vodca especialmente desenvolvida para o mercado americano. A ideia era fazer uma vodca de altíssima qualidade que pudesse ser apreciada tanto pura quanto em coquetéis, que representavam a maior oportunidade de sucesso da nova vodca. Finalmente em 1984, a destilaria introduziu inicialmente no restaurante e clube BIX, localizado em San Francisco, a vodca Ketel One. O nome Ketel (“alambique” em holandês) foi escolhido para denominar a nova marca porque a empresa ressuscitou um antigo equipamento de destilação a carvão, que se chamava “Distilleerketel nº 1”, para recuperar a antiga alma da vodca. E a garrafa foi pensada para ser uma assinatura da marca, com o rótulo carregando a assinatura do mestre destilador da família Nolet atestando assim a qualidade daquele produto.

O processo de produção da Ketel One combinava técnicas tradicionais e modernas de destilação. A base do mosto era o trigo que, após a fermentação, era destilado em colunas fracionadas. Parte desse líquido era então redestilado em centenários alambiques de cobre para criar o chamado Master Pot Still Batch. Esse líquido era utilizado para fornecer uma vodca suave e sedosa com aromas cítricos e notas de mel. Inicialmente, em vez de anunciar diretamente aos consumidores, a empresa incentivou bartenders e distribuidores a venderem seu produto em território americano. Em 1991, a destilaria abriu uma subsidiária nos Estados Unidos para atender diretamente a demanda local. Nessa época a Ketel One ganhava força por meio do boca a boca entre bartenders e, nos anos seguintes, as vendas aumentaram de 7.000 caixas em 1992 para 250.000 caixas em em 1997 no mundo todo. Nessa época a Ketel One começou a ganhar popularidade global, sendo introduzida em outros países, como por exemplo, no Reino Unido em 1998.

Em 2000, a marca lançou a Ketel One Citroen, primeira vodca aromatizada a integrar a linha regular da marca, criada pela infusão da clássica vodca com a essência de quatro variedades diferentes de limão e dois tipos de lima. Em 2003, a marca lançou sua primeira campanha publicitária no mercado americano, que agradecia aos consumidores com o slogan “Dear Ketel One Drinker Thank you”. Devido ao enorme sucesso da Ketel One, que já era vendida em 25 países, em 2008 a britânica Diageo (conheça essa história aqui) anunciou um investimento de US$ 900 milhões em uma joint venture com a destilaria holandesa responsável pela produção da Ketel One. A parceria era simples: a destilaria produzia a vodca e a Diageo distribuía a Ketel One no mundo. Tirados os custos de produção e distribuição o lucro era dividido em 50% para cada um.

No dia 30 de abril de 2010, coincidindo com o Dia da Rainha na Holanda, a marca ampliou sua linha com o lançamento da Ketel One Oranje, uma vodca aromatizada com a infusão de tangerinas e laranjas Valência. Nos anos seguintes, a parceria com a Diageo permitiu que a marca acelerasse sua globalização, mantendo a produção sob controle familiar. O sabor suave e a capacidade de equilibrar perfeitamente os coquetéis garantiram que a Ketel One fosse consistentemente eleita a vodca favorita de milhares de bartenders pelo mundo afora, conquistando assim o papel de protagonista em diversos drinques.

Em 2018, a marca inovou ao lançar a Ketel One Botanical, uma linha de vodcas feita com ingredientes botânicos reais e infusão de essências naturais de frutas (para conferir um perfil leve, floral e aromático), disponível em sabores e combinações surpreendentes, como por exemplo, Pêssego e Flor de Laranjeira, Pepino e Hortelã e Toranja e Rosa. A nova linha, com teor alcoólico mais baixo, de 30%, se tornou uma opção deliciosa e sofisticada para bartenders criarem drinques inspiradores e mais leves sem abrir mão do sabor e da alta qualidade de uma vodca. Em 2020, essa linha ganharia a versão em lata de coquetéis prontos para beber (RTD), introduzida para atender à demanda por opções convenientes e com baixas calorias.

A preocupação da família Nolet em manter a receita inalterada com o mesmo padrão de qualidade é tamanha que até hoje nenhum lote da Ketel One deixa a destilaria sem antes ser provada por um membro da família. Não à toa, Ketel One é referência em alta coquetelaria, sendo nove vezes eleita a vodca preferida dos bartenders, segundo a Drinks International, uma das revistas de bebidas mais respeitadas do mundo. Vale ressaltar que a Ketel One investe em iniciativas de impacto social positivo, focando na formação, mentoria e capacitação de bartenders, incluindo programas direcionados a comunidades e talentos emergentes.

Uma garrafa que conta história

A tradicional garrafa de Ketel One passou por modernizações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. Inicialmente com um pescoço pequeno, a destilaria foi ouvir os bartenders e desenvolveu uma nova garrafa com um pescoço mais alongado no qual eles podiam manuseá-la para fazer os coquetéis com mais facilidade. A garrafa e o rótulo da Ketel One são repletos de simbologia e história. Cada garrafa é agraciada com o brasão da família Nolet, para representar um selo de autenticidade e garantia de qualidade. E para garantir a qualidade da vodca, cada lote de Ketel One é aprovado e assinado - literalmente - por um membro da família Nolet no rótulo de cada garrafa. O rótulo também homenageia a herança da destilação com uma imagem do alambique de cobre original, o homônimo Distilleerketel Nº 1. Onze gerações da família Nolet passaram pela destilaria e, para comemorar essa rica herança, cada membro que comandou a destilaria está listado na lateral da garrafa. E por fim, como a destilaria Nolet foi fundada há mais de 330 anos, em 1691, essa informação é especificada no rótulo.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por apenas uma pequena modernização ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans

Made To Cocktail. (2023)

Born To Cocktail. (2023)

Family Made. (2021)

Drink Marvelously. (2019)

You Don’t Understand, It Has To Be Perfect. (2016)

The One To Know. (2016)

Do one thing well. (2013)

Gentlemen, this is vodka. (2009)

Dear Ketel One Drinker Thank you. (2003)

Dados corporativos

● Origem: Holanda

● Lançamento: 1983

● Criador: Carolus Nolet

● Sede mundial: Schiedam, Holanda

● Proprietário da marca: Nolet Distillery e Diageo plc

● Capital aberto: Não

● CEO: Carl Nolet Jr.

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 90 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Bebidas alcoólicas

● Principais produtos: Vodcas

● Concorrentes diretos: Belvedere, Cîroc™, Absolut, Beluga, Chopin, Stoli®, Wyborowa®, Zyr, Reyka, Crystal Head, Skyy Vodka, Smirnoff e Grey Goose®

● Slogan: Made To Cocktail.

● Website: www.ketelone.com

A marca no mundo

Atualmente a Ketel One - a bebida preferida dos bartenders na hora de criar deliciosos coquetéis à base de vodca - comercializa seus produtos em mais de 90 países ao redor do mundo, com vendas anuais superiores a 3 milhões de caixas (de 9 litros). A marca tem forte presença nos Estados Unidos, Reino Unido, Japão, Dinamarca e Brasil, seu maior mercado na América do Sul. Vale ressaltar que nos 10 melhores bares do mundo a Ketel One é a vodca da casa.  

Você sabia?

● Retire as duas primeiras letras e a última letra do nome da marca. Em seguida, leia-o de trás para frente. Você achará o nome de família Nolet.

Última atualização em 6/4/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

MARILAN

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Thu, 19 Mar 2026 06:12:00 +0000

Marca líder do mercado de biscoitos no Brasil, a Marilan oferece produtos saborosos que fazem parte da vida e do cotidiano de milhões de consumidores em todos os momentos. Existe um produto Marilan para cada ocasião, da infância à vida adulta, do café da manhã ao lanchinho antes de dormir. Marilan é para todos os paladares, proporcionando momentos de prazer e sabor inigualáveis.

A história

A história começou no dia 31 de março de 1957, na cidade de Marília, interior do estado de São Paulo, quando o casal Maximiliano e Iracema Garla iniciou uma pequena empresa, instalada em um prédio modesto, para produzir versões artesanais de biscoitos - do tipo Maria, Água e Sal, Coco e Maizena - baseados em receitas caseiras com ingredientes de alta qualidade. A pequena produção de biscoitos, assados em um forno estilo padaria aquecido à lenha, era inicialmente focada no mercado local. E para escolher o nome da nova marca, o casal utilizou o veículo de comunicação que reinava na época, o rádio, e lá promoveu um concurso. O nome vencedor foi Marilan. Segundo alguns, o nome deriva da junção das iniciais das palavras “Marília” e “Lanche”, simbolizando a popularidade dos biscoitos para essa ocasião de consumo. Na década seguinte, os deliciosos biscoitos Marilan passaram a ser vendidos em outras cidades do interior do estado de São Paulo.

Na década de 1970, com um crescimento acelerado, a produção artesanal já não conseguia acompanhar a demanda pelos biscoitos Marilan. Foi então que a família Garla decidiu investir em um novo local de produção, maior e mais moderno. Assim no ano de 1976 foi inaugurado o novo complexo industrial, abrangendo uma área de 67.000 m², onde trabalhava uma equipe de 250 colaboradores. Equipamentos automatizados substituíram os métodos manuais anteriores, o que resultou em um aumento significativo na capacidade de produção. Um marco decisivo foi a aquisição do forno industrial “Super Vulcão”, que elevou a produção para 300 kg de biscoitos por hora, permitindo maior alcance no mercado. O investimento se provou acertado e, na década de 1980, a distribuição se expandiu para outros estados brasileiros.

Durante a década de 1990, a Marilan alcançou a expressiva marca de 84 milhões de toneladas de biscoitos produzidas anualmente. Foi também quando as exportações ganharam força, levando os produtos Marilan para outros países ao redor do mundo. Nesta época, a empresa já tinha introduzido novos sabores e formatos de biscoitos para atender às preferências em constante evolução dos consumidores brasileiros, que passaram a confiar cada vez mais na marca Marilan, não apenas por sua deliciosa variedade de biscoitos, mas também por sua consistência e compromisso com a segurança alimentar.

Com a chega do novo milênio, a Marilan iniciou a ampliação de sua linha pra outras categorias de consumo, com o lançamento em 2001 da Lev Magic Toast (torradas feitas com mix de cereais, inicialmente para atender à demanda por produtos saudáveis, práticos e crocantes) e da marca Teens (snacks doces, salgadinhos e biscoitos, à base de cereais e recheios muito saborosos, ricos em vitaminas e fontes de cálcio), voltada à um público jovem, para ser consumida em qualquer lugar, como durante a aula ou com amigos na hora do game. Pouco depois, em 2002, a Marilan voltou a ampliar sua linha com o lançamento da marca Pit Stop, que hoje oferece um portfólio diverso - biscoitos doces e salgados, recheados e snacks - em práticas embalagens individuais, para saborear em qualquer lugar. Em 2008, a marca lançou a linha Turmix, focada no público infantil, com biscoitos recheados, com temas de personagens licenciados como Homem-Aranha e Princesas Disney, prática que ganharia força nos anos seguintes para atrair cada vez mais crianças e adolescentes.

Em 2009, a Marilan focou seus investimentos no fortalecimento de sua presença em categorias como bolos e torradas. Nessa época, a Marilan já tinha adicionado à sua linha novos produtos, como por exemplo, biscoitos wafers em diversos sabores e as Tortinhas Marilan, biscoitos recheados conhecidos pela textura crocante por fora e recheio cremoso. Em 2016, a Marilan lançou a marca LEV, uma linha de produtos saudáveis, incluindo torradas, pães, biscoitos, cookies, com cereais integrais, grãos, fibras e fonte de cálcio, ferro e vitaminas, em embalagens práticas para o consumo no dia a dia. E pensando cada vez mais em quem busca aliar a praticidade com uma vida mais saudável, a Marilan também ampliou o portfólio com o lançamento do Pit Stop Grãos Ancestrais, um biscoito integral com quinoa, chia e linhaça.

Em resposta ao desejo dos consumidores por produtos mais saudáveis, em 2018, a Marilan lançou a versão Integral das suas clássicas Rosquinhas, que chegou para completar a linha composta pelos sabores Coco, Leite e Chocolate. Outra novidade foi o lançamento da versão mini do biscoito Maizena, um de seus produtos mais populares e que ia de encontro a uma tendência de consumo cada vez mais confirmado pelos brasileiros de levar pequenas porções de alimentos rápidos na bolsa, para qualquer lugar. Em 2019, a marca lançou o tradicional Biscoito Champanhe, amplamente conhecido por ser utilizado em diversas receitas de sobremesa, nas versões açúcar cristal e açúcar fino.

Em 2020, a empresa inaugurou uma nova unidade produtiva na cidade de Igarassu (PE), com capacidade para 30 mil toneladas de biscoitos por ano e cerca de 3 milhões de panetones, reforçando a presença na região nordeste. Além disso, lançou a versão inédita Wafer Duo Marilan, que trazia dois sabores cremosos em três camadas de recheio, em um único biscoito. Em 2021, a empresa agregou ao seu portfólio a tradicional Casa Suíça (conheça essa história aqui), adquirida por R$ 303 milhões, ingressando assim fortemente no segmento de bolos e panetones.

Em 2022, a marca inovou ao lançar sua primeira linha de Biscoitos Salgados com Fermentação Natural (nas versões Água & Sal e Integral), feitos com Massa Madre - também conhecida como Levain - que melhora a textura da massa, deixando-a mais leve e facilitando a digestão e fornece ao produto, de forma natural, aquele sabor e aroma de pão que o consumidor tanto aprecia. Ainda como parte de comemoração de seus 65 anos e por saber que é importante não esquecer de suas raízes, a Marilan inaugurou sua primeira loja de fábrica em abril de 2022 na cidade de Marília, onde tudo começou. A unidade oferecia portfólio completo de todas a suas marcas (incluindo biscoitos, bolos, salgadinhos, bolinhos e chocolates) e tinha como objetivo aproximar os produtos da comunidade local. O modelo fez tanto sucesso que, nos anos seguintes, a Marilan iria inaugurar novas unidades pelo estado de São Paulo, incluindo a capital paulista.

Em 2023, a Marilan, em parceria com a Nickelodeon (conheça essa história aqui), ampliou sua linha infantil com o lançamento dos Bolinhos Patrulha Canina com Farinha Láctea, desenvolvidos especialmente para agradar o paladar dos pequenos, além de ser fonte de cálcio e vitaminas E, B1, B2, B3 E B6. Outro acontecimento marcante do ano foi o ingresso no segmento de panetones com o lançamento da linha Marilan Bello Forno, produzida com fermentação 100% natural e incluindo um sabor exclusivo na categoria, o Pavê de Chocolate, além das versões Gotas de Chocolate e Frutas Cristalizadas. Em 2024, a empresa adquiriu a Top Cau, expandindo-se no setor de chocolates, com foco em ovos de Páscoa, bombons e tabletes.

Mais recentemente, em 2025, a marca lançou novidades como a linha Marilan Choco+Biscuit (biscoitos com camada de chocolate) e novos sabores para a linha Teens, como avelã e paçoca. Nos últimos anos, pensando cada vez mais em se expandir para além dos biscoitos, a Marilan lançou uma linha de pães de forma (Tradicional e Integrais, incluindo versões com grãos, como chia e macadâmia) e pães especiais (Hambúrguer Brioche, Hambúrguer Gergelim, Hot Dog e Bisnaguinha).

Além disso, a Marilan apresentou uma expansão significativa em licenciamentos de alto potencial comercial, com personagens como Ben 10, Minions, Shrek, Transformers, além de colaborações estratégicas com marcas renomadas como Paçoquita (conheça essa história aqui), Fini (saiba mais aqui) e M&M’s® (conheça essa deliciosa história aqui). O objetivo é ampliar o público atendido, aumentar o fluxo nos pontos de venda e oferecer maior valor agregado ao mix de produtos, especialmente no período de Páscoa (ovos), com uma linha diversificada de chocolate, presentes e brindes exclusivos.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Em 1990, a marca apresentou um logotipo mais moderno e com predominância da cor vermelha. Mas foi em 2009 que a marca mudou radicalmente seu logotipo e apresentou ao público pela primeira vez dois símbolos de reconhecimento da Marilan: o coração e a cor laranja (em menor predominância). Após passar por uma sútil modernização em 2017, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2019, que apesar de manter elementos importantes (o coração e a cor laranja) que, nos últimos anos, ajudaram a identificar e diferenciar a Marilan, apresentou nova tipografia de lenta e novo design para o símbolo do coração (que assumiu o lugar da letra M).

O logotipo da marca Marilan também pode ser aplicado sob um fundo laranja com o nome em branco.

Ao longo dos anos, os biscoitos Marilan ganharam embalagens modernas e alinhadas à sua época. A primeira era uma icônica lata amarela, que facilitava o transporte e preservava os produtos. Vale ressaltar que no início, algumas embalagens vinham descritas como “Biscoutos”, que naquela época era apenas uma variação da palavra biscoitos - encontrada também no primeiro logotipo da marca. Com o novo logotipo adotado em 2019, a marca também atualizou suas embalagens, onde elementos importantes eram explorados, como o coração usado como uma moldura para valorizar os produtos, e a enorme predominância da cor laranja. Recentemente essa embalagem ganhou uma pequena modernização.

Os slogans

A Biscoiteria do Brasil. (2022)

O mais importante se aprende em casa. (2019)

Todo momento combina com Marilan. (2019)

Receita de Felicidade. (2010)

O Sabor que Conquistou o Brasil.

A Marca que Você Confia.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 31 de março de 1957

● Fundador: Maximiliano e Iracema Garla

● Sede mundial: Marília, São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Marilan Alimentos S.A.

● Capital aberto: Não

● CEO: Rodrigo Garla

● Faturamento: R$ 3 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 23

● Presença global: 30 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 4.500

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Biscoitos, torradas, bolos, pães e salgadinhos

● Concorrentes diretos: Bauducco®, Mabel®, Piraquê, Adria, Tostines®, Aymoré, Triunfo, Richester, Negresco®, Bono®, Oreo®, Trakinas, Passatempo® e Club Social

● Ícones: A cor laranja

● Slogan: A Biscoiteria do Brasil.

● Website: www.grupomarilan.com.br

A marca no mundo

Atualmente a Marilan, marca mais consumida de biscoitos e líder no segmento de Maria/Maizena, comercializa sua ampla gama de produtos (mais de 120 itens) em todo território nacional (presente em mais de 160 mil pontos de venda), possui mais de 20 lojas próprias (no estado de São Paulo) e exporta para mais de 30 países ao redor do mundo. Hoje, mais de 1.2 milhões de pacotes e 80 milhões de biscoitos Marilan são fabricados diariamente, incluindo biscoitos salgados, doces, integrais, cookies, rosquinhas, recheados, wafers, torradas, entre outros. Marilan é a principal marca do Grupo Marilan (proprietário também da Casa Suíça, Top Cau e Festtone), segunda maior fabricante de biscoitos do país e que possui 5 unidades fabris (Marília, Itapevi, Jandira, Igarassu e São José dos Pinhais) com capacidade produtiva de aproximadamente 220 mil toneladas por ano e mais de 4.500 colaboradores.  

Você sabia?

● A Marilan está presente em mais de 70% dos lares brasileiros.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 18/3/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

HOKA®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Sun, 08 Mar 2026 04:12:00 +0000

Quem já ouviu falar na marca HOKA®, provavelmente lembra de um detalhe marcante: os tênis com solados robustos, confortáveis e com amortecimento diferenciado. A HOKA® acredita fielmente que todos são atletas. E sua missão é proporcionar acesso à corrida, caminhada, condicionamento físico e atividades ao ar livre. Afinal, a HOKA® quer inspirar as pessoas a se movimentarem. Inicialmente um clássico cult entre corredores e entusiastas do exercício físico, a HOKA® é agora inegavelmente um fenômeno mainstream.

A história

A empresa foi fundada em 2009 na cidade de Annecy, encravada nos Alpes Franceses, um local conhecido pela sua beleza natural e pelos seus percursos de trail, por Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard (foto abaixo), dois ex-funcionários da marca de esportes outdoor Salomon® (conheça essa outra história aqui). Como ambos eram amantes e praticantes experientes de corrida de montanha (trilha), tinham como objetivo criar um tênis que melhorasse a performance em descidas, com mais velocidade e segurança, absorvendo melhor o impacto em terrenos acidentados. Inicialmente a dupla batizou a marca como HOKA® ONE ONE, inspirada pela sensação e pela busca de voar montanha abaixo. Vale ressaltar que “Hoka” na língua Māori - falada pelos povos indígenas da Nova Zelândia - significa “voar”, e era exatamente isso que queriam alcançar com o seu novo design de tênis, em uma oportunidade de desafiar o status quo, introduzindo uma abordagem radicalmente diferente dos calçados esportivos da época.

Depois de vários protótipos e de alguns testes que não deram tão certo, eles desenvolveram um modelo com um solado superdimensionado que oferecia mais amortecimento do que outros tênis de corrida da época. Foi então que a empresa lançou o tênis Mafate, cujo nome deriva de um evento de corrida de trilha realizado na bela ilha de La Réunion. O Mafate foi um sucesso quase instantâneo na comunidade de corredores de trilha e montanha. Em 2010, a marca lançou um segundo modelo - batizado de Bondi -, um tênis que proporcionava o máximo amortecimento para corridas de longa distância em asfalto, conquistando rapidamente os ultramaratonistas de elite, devido ao seu amortecimento aprimorado e estabilidade inerente. O modelo foi um divisor de águas para corredores que buscavam alívio do impacto das corridas de longa distância. Logo a notícia se espalhou aos corredores amadores e ao consumidor comum.

Em um mercado dominado por gigantes, a HOKA® conseguiu afirmar-se e conquistar uma base de fãs muito fiel em tempo recorde. E isto, muito se deveu, ao seus tênis com entressolas superdimensionadas, apelidados “maximalistas”, em contraste com a tendência de tênis minimalistas que ganhava popularidade na época. Esse enorme sucesso, culminou no dia 1º de abril de 2013, com a aquisição da HOKA® pela americana Deckers Brands, proprietária de marcas como UGG® (conheça essa história aqui) e Teva® (reconhecida mundialmente por suas sandálias esportivas e calçados de outdoor). A aquisição deu à marca o impulso financeiro e a infraestrutura necessários para se expandir globalmente. Mas mesmo com o apoio de uma empresa maior, a HOKA® manteve o seu espírito pioneiro e o seu foco na inovação. A marca mudou a sua sede da França para Goleta, na Califórnia, mas, como os próprios fundadores costumavam dizer, a sua alma permanecia nos trilhos franceses onde tudo começou.

A aquisição também permitiu à HOKA® implementar uma estratégia de marketing mais agressiva, com patrocínios de atletas de elite e renomados eventos de corrida, o que aumentou significativamente a visibilidade e reconhecimento da marca. Além disso, com um apoio financeiro maior, a HOKA® conseguiu diversificar a sua linha de produtos, introduzindo tênis para diversos esportes e atividades, como corrida de rua, triatlo, caminhada, fitness e até calçados casuais, permitindo assim alcançar um público mais vasto e aumentar a sua base de clientes. Uma das inovações mais significativas surgiu em 2014, com o lançamento do modelo Clifton. Apelidado de “O tênis que mudou a corrida”, esse modelo estabeleceu um novo padrão para amortecimento leve, oferecendo conforto excepcional em um pacote notavelmente leve. Rapidamente o Clifton se tornou um sucesso de vendas e consolidou a reputação da HOKA® como líder no mercado de tênis de corrida.

Em 2016, a HOKA® lançou sua primeira sapatilha de corrida de média distância, batizada de Speed Evo R. A sapatilha praticamente estreou nas Seletivas Olímpicas Americanas de 2016, utilizadas por corredores patrocinados pela marca. Projetadas com o objetivo de melhorar a tração dos corredores nas curvas, posicionando os cravos de forma assimétrica entre os pés, as sapatilhas se tornaram um sucesso entre os atletas de alta performance no atletismo. Nos anos seguintes a marca deu continuidade a expansão de sua linha com lançamentos inovadores como Speedgoat (2016), tênis projetado para trilhas técnicas e que recebeu o apelido de Karl Meltzer, corredor patrocinado pela HOKA®; Arahi (2017), um novo tênis de estabilidade leve, projetado para corredores com pronação excessiva; Gaviota (2017), tênis de corrida com amortecimento e estabilidade máximos, projetado para oferecer uma alternativa aos de estabilidade tradicionais e mais rígidos; e Carbon X (2019), tênis que apresentava uma placa de fibra de carbono, espuma PROFLY X e um design MetaRocker™ (abaulado e projetado para criar um efeito de cadeira de balanço), voltado tanto para competições de elite quanto para treinos de longa distância.

Em março de 2020, a HOKA® lançou sua primeira coleção de roupas e acessórios esportivos, composta por 27 peças (camisetas, leggings, shorts e moletons de alta performance) voltadas para corrida, fitness e estilo de vida, e confeccionadas com materiais sustentáveis. Em 22 de dezembro de 2021, anunciou uma reformulação de sua marca, que incluía a mudança do nome de Hoka® One One para simplesmente HOKA®. Esta mudança pode parecer insignificante, mas, na realidade, tem implicações significativas na estratégia da marca e no posicionamento de mercado. O nome original, Hoka® One One, era frequentemente objeto de confusão quanto à sua pronúncia e significado, especialmente em mercados internacionais onde o Māori não é uma língua conhecida. Ao simplificar o nome para apenas HOKA®, a marca conseguiu criar uma identidade mais acessível e memorável, sem perder a essência do que a torna única.

O ano de 2021 também foi marcado pela chegada da marca no Brasil e pela inauguração de sua primeira loja própria, localizada na cidade de Xangai na China. Em 2023, a marca apresentou ao mercado o Rocket X2, um tênis de alto desempenho que apresenta uma nova espuma macia à base de PEBA, uma placa de fibra de carbono com formato côncavo e um drop de 5 mm, projetado para maratonas e corridas de alta velocidade. Uma das chaves para conquistar e fidelizar a base global de consumidores exigiu investimentos adicionais no varejo físico, como a inauguração em junho de 2024 da primeira loja conceito da marca em plena Quinta Avenida, em Nova York, que apresentava a extensa linha de produtos da HOKA®, oferecendo aos visitantes fácil acesso aos mais recentes calçados, tecnologias de vestuário e design da marca. A HOKA® continua expandindo sua rede de lojas conceito, inaugurando novas unidades em mercados-chave para ampliar ainda mais a presença da marca e atrair uma base de consumidores mais ampla.

Usar um tênis da HOKA® é uma sensação incomparável. O amortecimento aprimorado e a entressola meticulosamente projetada proporcionam uma passada suave, macia e eficiente. Por isso, atualmente a marca oferece uma completa linha de calçados para corredores profissionais e iniciantes, ultramaratonistas e exploradores de montanha, caminhantes de bairro e corredores de trilhas selvagens, que permitem que o movimento vá além do desempenho.

O segredo do sucesso

O sucesso de seus tênis de corrida resultam na experiência única nos pés com três tecnologias essenciais presentes em todos os modelos da marca: Cushioned Midsole (projetada para amortecer o impacto de cada pé e impulsionar-se de volta para a posição inicial, funcionando como um absorvedor de impacto de alto desempenho sem adicionar peso), a estrutura Active Foot Frame™ (projetada para envolver o pé com segurança, elevando ou abaixando as paredes da entressola, o que resulta em máximo suporte e confiança, independentemente do terreno) e o MetaRocker™ (projetado para uma transição suave e eficiente sob os pés, proporcionando mais contato com o solo e estabilidade). Juntas, essas tecnologias proporcionam um desempenho específico para cada modelo HOKA®. Corredores de competição ganham mais velocidade. Caminhantes ganham mais conforto. Praticantes de trilha ganham mais confiança. Tudo isso com um conforto inconfundível para todos os tipos de corpo.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Como o nome “Hoka” significa “voar” na língua Māori, o logotipo sempre conteve a delicada silhueta de um pássaro em voo, com longas asas abertas. A primeira remodelação ocorreu em 2014, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e um único tom sólido de azul-claro, eliminando o degradê original. Em 2021, esse logotipo foi simplificado, perdendo a inscrição “One One”. Vale ressaltar que, a utilização de um tom de azul-claro, porém intenso, em combinação com o branco, é uma mistura ideal para representar liberdade, velocidade e a sensação de voar alto, principais características da missão da marca.

Os slogans

Together We Fly Higher. (2025)

We Are All Born To Fly. (2024)

Fly Human Fly. (2022)

Time to Fly. (2009)

Dados corporativos

● Origem: França

● Fundação: 2009

● Fundador: Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard

● Sede mundial: Goleta, Califórnia, Estados Unidos

● Proprietário da marca: Deckers Outdoor Corporation

● Capital aberto: Não

● Presidente: Robin Green

● Faturamento: US$ 2.23 bilhões (2025)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 50

● Presença global: + 60 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.300

● Segmento: Material esportivo

● Principais produtos: Calçados esportivos

● Concorrentes diretos: On, Brooks, Newton Running, Saucony, Etonic, Nike, Adidas, Puma, Fila®, Under Armour, Asics, Mizuno e New Balance

● Ícones: O design robusto da sola

● Slogan: Fly Human Fly.

● Website: www.hokabrasil.com.br

A marca no mundo

Atualmente a HOKA® comercializa sua linha de calçados e vestuário esportivo em mais de 60 países ao redor do mundo, alcançado um faturamento de US$ 2.23 bilhões (dados/2025). Os modelos Bondi e Clifton continuam a impulsionar as vendas, com 80% do faturamento da marca proveniente de tênis de corrida. Os maiores e mais importantes mercados para a marca são Estados Unidos, Europa e China. Apesar de ser comercializada em grandes varejistas esportivas, a marca possui uma exclusiva rede de 50 lojas (no Brasil são 6), incluindo unidades conceitos localizadas em endereços emblemáticos de cidades como Londres, Paris, Nova York, Miami, Berlin, Xangai e Milão, que foram projetadas para exibir toda a gama de calçados e vestuário da marca.  

Você sabia?

● Uma das tecnologias mais revolucionárias que a HOKA® introduziu é a sua entressola EVA de grandes dimensões, que oferece não somente um amortecimento excepcional, como também proporciona uma estabilidade que não compromete o conforto da corrida.

● Embora concebidos para performance, os tênis da HOKA® ganharam popularidade fora do esporte devido ao conforto, sendo muito usados por profissionais que passam muitas horas em pé.

● A entressola dos tênis da HOKA® é apelidada de “Marshmallow” por ser extremamente macia, leve e espessa, proporcionando uma sensação de “flutuar”.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Runner’s World, Vogue e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 7/3/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

KEETA

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Mon, 02 Mar 2026 07:57:00 +0000

A chinesa Keeta está revolucionado o serviço de entrega de comida através do uso de tecnologia avançada, agressiva estratégia de descontos e agilidade nos serviços. Muito mais que um simples adorno, a cauda de um felino em seu logotipo, representa o guepardo, animal conhecido por sua velocidade e agilidade, justamente o que a empresa oferece aos seus milhões de consumidores. Afinal, a principal missão da Keeta é ajudar as pessoas a comer melhor e viver melhor, de uma forma rápida e ágil.

A história

A marca tem suas origens dentro da Meituan, empresa de tecnologia fundada na China em 2010 por Wang Xing e que ingressou no segmento de entrega de comidas em 2013, através do lançamento de um aplicativo. Rapidamente o aplicativo se tornou parte central para o fluxo de receita da empresa, acelerando seu crescimento com a pandemia de COVID-19, período no qual a adoção do hábito de entrega de comida explodiu devido as restrições e fechamento forçado de muitos estabelecimentos. Completamente consolidada no mercado chinês, onde se tornou a maior plataforma de entrega de comida, com 770 milhões de usuários ativos, a Meituan resolveu se expandir para o exterior replicando seu modelo de negócio. Mas para seu primeiro empreendimento fora da China continental, a empresa precisava de um novo nome para a marca, que fosse de fácil pronúncia e entendimento, já visando sua expansão para outros países do mundo. Foi então criada a marca Keeta, cujo nome deriva da pronúncia muito semelhante da palavra inglesa cheetah (guepardo). Afinal, o felino mais rápido do mundo tinha muito em comum com seu serviço de entrega de comida, marcado pelas características de ser ágil e rápido.

Foi então que no dia 22 de maio de 2023, o aplicativo da Keeta foi lançado em Hong Kong, primeiramente nos distritos de Mong Kok e Tai Kok Tsui e, rapidamente seu expandiu para outras regiões. Para se destacar e atrair mais clientes em Hong Kong, a Keeta ofereceu diversos recursos, como por exemplo, uma política agressiva de promoções - entenda-se cupons de descontos - para usuários recém-cadastrados no aplicativo, taxas de entrega grátis para alguns de seus restaurantes cadastrados, incluindo grandes redes de fast food, como McDonald’s (conheça essa história aqui) e KFC® (saiba mais aqui), além de oferecer compensação por atrasos na entrega de refeições. Em um ano (até maio de 2024), conquistou 44% de participação de mercado, tornando-se a plataforma líder de entregas de comida em Hong Kong.

Com o sucesso de seu lançamento em Hong Kong, a Keeta resolveu ingressar no mercado do Oriente Médio, lançando seu aplicativo de serviço de entrega de comida na Arábia Saudita no mês de setembro de 2024. Iniciando pela cidade de Riade, e posteriormente Jeddah, a Keeta chegou ao mercado saudita oferecendo entregas gratuitas e descontos durante a fase inicial de lançamento para os clientes. A marca se concentrou em preços acessíveis, uma gama diversificada de restaurantes, entrega mais rápida e experiência personalizada do cliente, conquistando 10% de participação de mercado em apenas quatro meses. Vale ressaltar que, nas operações de Hong Kong e Arábia Saudita, o aplicativo aceitava diversas formas de pagamento digital, permitia o rastreamento em tempo real das entregas e a opção de retirar e ou cancelar o pedido direto no estabelecimento. Dando continuidade em seu projeto de expansão no Oriente Médio, a Keeta lançou seu aplicativo em outros países da região em 2025, como por exemplo, Catar (em agosto), Emirados Árabes Unidos e Kuwait (ambos em setembro).

Mas o maior desafio em sua expansão internacional seria o lançamento de um projeto piloto no Brasil, um mercado enorme e com grandes concorrentes já estabelecidos, como o iFood (conheça essa história aqui) e a 99Food (saiba mais aqui). Com um investimento bilionário - cerca de R$ 5.6 bilhões - a Keeta estreou no litoral paulista, especificamente em Santos e São Vicente, no dia 30 de outubro de 2025. Mas a guerra do delivery no Brasil começaria pra valer pelas ruas de São Paulo, quando a Keeta iniciou suas operações no dia 1 de dezembro na cidade, o maior e mais disputado mercado de entregas de comida do país. A Keeta começou na capital paulista e região metropolitana já com 27 mil restaurantes parceiros e 98.200 entregadores cadastrados.

A Keeta estreou no mercado brasileiro com diferenciais tecnológicos: Foco em inteligência artificial, simulações de rotas, uso de tecnologia de ponta para eficiência logística e o capacete inteligente, inicialmente para ciclistas, com recursos como Bluetooth, alto-falantes e microfone integrados, permitindo navegação por voz, chamadas e deteção de acidentes, diminuindo assim o uso do celular. Além disso, a Keeta adotou sua agressiva estratégia de oferecer cupons generosos, frete grátis, compensar financeiramente atrasos nas entregas e suporte a restaurantes, aumentando o poder de barganha de entregadores e estabelecimentos.

A Keeta estreou no mercado brasileiro investindo também em marketing e comunicação, como por exemplo, o patrocínio da tradicional Árvore de Natal do Ibirapuera - com 57 metros e 330 mil LEDs - e visitada por mais de 3 milhões de pessoas, além de uma campanha publicitária estrelada pelo humorista Fabio Porchat, onde a marca chinesa ironizava o modelo dos clubes de cupons promocionais realizado pelos concorrentes, reforçando que a Keeta oferecia cupons de graça, sem mensalidade, entrega grátis em mais de 90% dos restaurantes e até R$ 200 para novos usuários. Um recado direto aos consumidores, mas também aos concorrentes.

Os drones do guepardo

A marca também inovou nos modelos de entrega, apresentando oficialmente o Keeta Drone em uma solenidade no mês de dezembro de 2024 em Dubai, antes mesmo de sua estreia no país, quando Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, príncipe Herdeiro de Dubai, fez o pedido inaugural do Instituto de Tecnologia de Rochester-Dubai. Era o início de um movimento para revolucionar o mercado de entregas de comida com o uso de drones e inteligência artificial. A Keeta lançou sua primeira rota comercial regular de entrega por drones em Hong Kong no dia 6 de junho de 2025, operando entre o Parque Científico de Hong Kong e o Passeio Ma On Shan. Vale ressaltar que os drones da Keeta podem reduzir significativamente o tempo de entrega. Um exemplo mostra uma entrega feita em 5 minutos, contra 40 minutos se realizada por um motoboy convencional. Até dezembro de 2025, a Keeta operava mais de 70 rotas globalmente.

A mascote

Para se comunicar de forma mais efetiva com seus milhões de consumidores, em dezembro de 2025, a Keeta apresentou a mascote da marca: KiKi, um carismático guepardo animado. A intenção com a nova mascote é trazer calor, energia e personalidade a cada interação com os clientes. KiKi, busca incorporar os valores essenciais da Keeta: velocidade, confiabilidade e inovação. Assim, cada característica do personagem foi estrategicamente projetada para refletir o compromisso da Keeta em proporcionar alegria aos clientes a cada pedido. KiKi possui orelhas sônicas para uma escuta realmente eficaz, uma boca poderosa para espalhar “coisas maravilhosas” e uma cauda que mantém tudo em perfeita sincronia.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por apenas uma remodelação em sua curta história. Isso ocorreu em meados de 2024, quando foi adotada uma nova tipografia, mais perceptível nas letras K e T.

O logotipo da Keeta é bastante versátil em sua aplicação, como mostra a imagem abaixo.

A marca ainda utiliza ícones para redes sociais. Independentemente do formato (círculo ou quadrado) do ícone, a apresentação do logotipo da Keeta sobre o fundo amarelo é mantida.

Os slogans

We help people eat better, live better. (global)

Delivers Fast, Many Choices. (Hong Kong)

O delivery que resolve o seu dia! Keeta, a comida boa que chega rápido na sua porta! (Brasil)

Dados corporativos

● Origem: China

● Lançamento: 22 de maio de 2023

● Criador: Meituan

● Sede mundial: Beijing, China

● Proprietário da marca: Beijing Sankuai Technology Co.

● Capital aberto: Não

● CEO: Tony Qiu

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 6 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 6.000

● Segmento: Tecnologia

● Principais produtos: Plataforma mobile de delivery de comida

● Concorrentes diretos: Foodpanda, Deliveroo, HungerStation, Jahez, Talabat, iFood, 99Food e Rappi

● Mascote: Kiki

● Slogan: We help people eat better, live better.

● Website: www.keeta-global.com/BR/pt-BR

A marca no mundo

Atualmente a Keeta - braço internacional da gigante chinesa de delivery Meituan - oferece seu aplicativo de serviço de entrega de comida/bebidas em seis países ao redor do mundo, incluindo Hong Kong, Brasil, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Catar e Kuwait, com mais de 150 mil entregadores cadastrados. Somente no Brasil, onde o serviço está disponível no litoral e capital paulista, além da região metropolitana, são mais de 38.000 restaurantes cadastrados, 115.000 entregadores e mais de 2.8 milhões de usuários.  

Você sabia?

● A Keeta utiliza a tecnologia da Meituan, que processa mais de 150 milhões de pedidos diários em todo o mundo.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 1/3/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

HUNT BROTHERS® PIZZA

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Sat, 21 Feb 2026 05:50:00 +0000

É uma das maiores redes de pizza do mercado americano, sem sequer ter uma única loja física. Não é exagero afirmar que a Hunt Brothers® Pizza, com seu modelo revolucionário, democratizou a pizza entre milhões de americanos que vivem em pequenas e médias cidades, especialmente do interior e áreas rurais. Feitas na hora e de forma rápida, as pizzas sempre quentinhas e crocantes, com ingredientes de alta qualidade, conquistaram o paladar dos americanos e alçaram a Hunt Brothers® Pizza a um case de sucesso no setor de alimentação.

A história

A história tem origem nos irmãos Hunt - Don, Lonnie, Jim e Charlie (imagem abaixo) - que iniciaram sua longa jornada no ramo alimentício ainda jovens, trabalhando no restaurante de seu pai, o Austin’s Drive-In, localizado em Evansville, estado de Indiana. Foi então que, em 1962, os irmãos Hunt fundaram a Pepe’s Pizza, uma empresa de distribuição de massas pré-assadas e ingredientes para pizzarias, bares, pistas de boliche, cinemas drive-in e outros estabelecimentos. Dez anos após venderem a empresa de distribuição, os irmãos se reuniram novamente para fundar em 1991, na cidade de Nashville, estado do Tennessee, a Hunt Brothers® Pizza, cujo modelo de distribuição foi adaptado para vender pizzas inteiras prontas. A nova empresa surgiu com um conceito genial e que iria revolucionar o setor no mercado americano: em vez de construir restaurantes físicos ou franquear para proprietários locais, optou por uma abordagem muito mais modesta. Isto porque, a Hunt Brothers® Pizza foi criada especificamente para postos de gasolina à beira de grandes e movimentadas rodovias e lojas de conveniência, principalmente localizadas em mercados rurais, áreas consideradas na época desertos alimentares, que careciam de opções de alimentação fora do lar.

Diferente das pizzarias tradicionais, a Hunt Brothers® Pizza oferecia a instalação de pequenos pontos de venda dentro de negócios existentes - como as lojas de conveniência e postos de gasolina - em áreas rurais e remotas do país. A empresa entrava com a bancada, os equipamentos, a massa, os ingredientes e o processo. O parceiro local entrava com o espaço e a operação. Além disso, a Hunt Brothers® Pizza oferecia uma ótima maneira para os proprietários desses estabelecimentos aumentarem seus lucros, ao mesmo tempo que proporcionava aos clientes e viajantes uma fatia, um pedaço ou uma pizza inteira para viagem. Outro fator do sucesso inicial da empresa foi oferecer suas pizzas tradicionais e de massa fina, com “todas as coberturas, sem custo adicional” (ALL TOPPINGS, NO EXTRA CHARGE®), uma de suas marcas registradas e que iria conquistar os consumidores.

No início a empresa encontrou um canal pouco explorado, com uma operação leve, de fácil replicação e escala, e conquistou um nicho com pouca ou nenhuma competição, especialmente das grandes redes de pizza. Com esse modelo de negócio revolucionário, a rede cresceu rapidamente e, em 1994, já possuía mais de 750 pontos de venda. Esse crescimento rápido só foi possível em virtude do modelo de negócio, onde a Hunt Brothers® Pizza fornecia equipamentos e ingredientes sem exigir taxas de franquia, royalties, taxas de publicidade ou contratos complexos. Os estabelecimentos compravam uma espécie de kit inicial, incluindo um forno, um suporte e placas de sinalização com a marca Hunt Brothers® Pizza, por um valor fixo. Depois, separadamente, os estabelecimentos compravam pizzas congeladas (com o molho e o queijo por cima) prontas para assar, ingredientes e suprimentos da rede no seu próprio ritmo. Isso significava que os estabelecimentos podiam comprar os suprimentos conforme a necessidade ou demanda. O custo de manutenção de um quiosque era amplamente superado pelos lucros potenciais.

Outro fator de sucesso inicial foi vender as pizzas em fatias ou inteira. E o sucesso atendia pelo nome de Hunk A Pizza®, uma fatia de 1/4 de sua pizza de 30 cm, disponível para viagem em práticas embalagens. As fatias quentinhas não só foram uma adição bem-vinda às opções limitadas das pequenas cidades, como também eram convenientes o suficiente para os moradores, principalmente os mais idosos, acessarem sem muita dificuldade. O modelo de pizza “grab-and-go” (“para levar”), com foco em mercados rurais e suburbanos de pequenas cidades se provou uma grande sucesso e, nos anos seguintes, o crescimento acelerou ainda mais, com a Hunt Brothers® Pizza se espalhando por postos de gasolina e lojas de conveniência em áreas remotas do Sul e Centro-Oeste dos Estados Unidos, se tornando cada vez mais popular e democratizando o acesso à pizza. A partir de 2011, a rede passou a estabelecer um ritmo de ofertas trimestrais de novas pizzas por tempo limitado, em paralelo aos sabores fixos do cardápio, que se provaram populares. Nessa época, a rede já possuía mais de 5 mil pontos de venda espalhados por vários estados.

Além de servir pizzas para o público americano, a Hunt Brothers® Pizza também se esforçou para levar suas pizzas quentinhas aos militares que servem em bases americanas ao redor do mundo. E a empresa começou a conquistar as mesas desses militares em 2015, quando uma parceria com o Serviço de Intercâmbio do Exército e da Força Aérea (Army & Air Force Exchange Service) tornou essa conexão possível. A partir de então, militares americanos podem desfrutar das especialidades da Hunt Brothers® Pizza em bases americanas na Bélgica, Alemanha, Itália, Coréia do Sul, Japão, Turquia, entre outros países. Com essa estratégia empreendedora inteligente, a Hunt Brothers® Pizza possibilitou que membros das Forças Armadas dos Estados Unidos desfrutassem de um pouco do conforto de casa enquanto servem ao país no exterior.

Em 2019, para complementar a oferta de pizzas, a rede passa a oferecer também asas e pedaços de asas de frango fritos (Wings e WingBites®) com quatro opções de temperos. Em 2021, a Hunt Brothers® Pizza comemorou seu 30º aniversário atingindo a marca de 8.000 pontos de venda em funcionamento, consolidando-se como o maior programa de pizzas feitas sob encomenda no setor de lojas de conveniência do mercado americano. Em outubro de 2023, a Hunt Brothers® Pizza já possuía 9.588 quiosques, um número muito maior de pontos de venda do que ícones do setor como Domino’s (conheça a história aqui) e Pizza Hut (conheça essa história aqui). No início de outubro de 2024, a Hunt Brothers® Pizza atingiu mais uma marco histórico com 10.000 pontos de vendas para servir suas pizzas.

Cada pizza leva apenas 6 minutos para ficar pronta, o que torna a operação extremamente ágil e eficiente. E como a Hunt Brothers® Pizza atua em regiões com pouca ou nenhuma concorrência, muitos desses postos de gasolina e lojas de conveniência são o único lugar na cidade onde é possível comprar uma pizza feita na hora. Para muitos americanos, especialmente em áreas rurais - onde muitas redes de alimentação têm uma presença escassa - a Hunt Brothers® Pizza não é apenas uma opção, mas muitas vezes a única para saborear uma pizza. Colocar pizza na boca de milhões de americanos tem sido a estratégia da Hunt Brothers® Pizza desde o primeiro dia para abrir novas filiais e gerar novas vendas.

As pizzas

O sucesso da Hunt Brothers® Pizza se deve muito ao seu cardápio enxuto, mas de qualidade. São dois tipos de massas: Original (com fermento natural, coberta com molho de tomate exclusivo e queijo mussarela 100% natural parcialmente desnatado e espalhado até a borda) e Fina (crocante e dourada, assada na hora, coberta com molho de tomate especial e uma mistura de queijos 100% naturais, incluindo mussarela parcialmente desnatada, cheddar branco e parmesão curado, e frequentemente cortada em quadrados, ao estilo Detroit-style). Os clientes ainda podem criar suas próprias pizzas com ingredientes oferecidos pela rede sem custo adicional. Atualmente a Hunt Brothers® Pizza oferece 10 opções de coberturas/recheios (como Pepperoni, Linguiça Italiana, Carne Bovina, Bacon, Pimentões, Cogumelos, Cebolas, Azeitonas Pretas, Pimentas Banana e Pimentas Jalapeño). Isso significa 1.024 combinações de coberturas por um preço único. Essas mais de 1.000 maneiras de incrementar ou simplificar a pizza são um grande atrativo para os clientes, que voltam toda semana em busca de um novo sabor delicioso.

Além disso, a rede oferece um pequeno cardápio de sabores já prontos, como por exemplo, a LOTSA MEAT PIZZA® (coberta com linguiça italiana, carne saborosa, bacon macio e pepperoni picante), LOADED PIZZA (generosamente coberta com linguiça italiana, pepperoni, pedaços de bacon, carne, pimentões, cogumelos, cebolas, azeitonas pretas, pimentas banana e jalapeño), VEGGIE PIZZA (recheada com pimentões maduros, cogumelos, cebolas, azeitonas pretas, pimentas banana e pimentas jalapeño) e a BREAKFAST PIZZA (coberta com ovos mexidos, bacon picado, linguiça e uma mistura de mussarela e cheddar na massa original amanteigada).

Os quiosques

A instalação das bancadas/quiosques de pizzas (que hoje variam de 3,9 m² a 9,3 m²) é um processo padronizado, rápido e que qualquer funcionário consegue operar, eliminando assim a necessidade de um pizzaiolo especializado. E apesar da Hunt Brothers® Pizza ter dominado a arte do quiosque de pizza em lojas de conveniência e postos de gasolina, não significa que não há espaço para aprimoramentos que tornem a experiência ainda mais agradável, tanto para o operador quanto para o cliente. Atualmente a rede utiliza a quinta geração de seus quiosques, cujo objetivo é elevar o nível no fornecimento de pizzas. O cardápio retroiluminado em LED foi projetado para melhor visibilidade, enquanto a cobertura iluminada confere um toque aconchegante e sofisticado ao quiosque. O espaço de trabalho atrás do balcão também foi reconfigurado para proporcionar aos funcionários um fluxo de trabalho mais eficiente, sem comprometer o serviço de pizzas quentinhas.

A ligação com a NASCAR

A Hunt Brothers® Pizza se tornou conhecida e popular pela forte estratégia de extensos patrocínios à NASCAR (categoria mais popular do automobilismo americano), frequentemente estampando sua marca nos carros de corrida, aproveitando a lealdade dos fãs. Essa relação começou em 2008, quando a Hunt Brothers® Pizza patrocinou a equipe Haas CNC Racing, e prosseguiu em 2010 com o patrocínio de Kevin Harvick, piloto do carro nº 4 da equipe Stewart-Haas Racing. Após a aposentadoria de Kevin Harvick ao final da temporada de 2023, a marca se juntou à tradicional Penske e passou a patrocinar o carro nº 22 de Joey Logano em algumas corridas. Ao longo de todos esses anos, a marca patrocinou as maiores estrelas das pistas na NASCAR (conheça essa história aqui), que vestiram com estilo o icônico esquema de cores vermelho e verde do gigante das pizzas em lojas de conveniência. E a presença da marca na NASCAR reflete justamente essa estratégia de estar onde seu público-alvo - frequentadores de lojas de conveniência - está. Vale ressaltar que, Alabama abriga o icônico circuito Talladega Superspeedway, além de 10% das unidades da Hunt Brothers® Pizza. Claramente, esse tipo de parceria estava fadada ao sucesso de qualquer maneira.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por apenas uma acentuada remodelação ao longo dos anos. Isto aconteceu em 2011, quando o logotipo da marca foi simplificado, perdendo a imagem do pizzaiolo.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1991

● Fundador: Don, Lonnie, Jim e Charlie Hunt

● Sede mundial: Nashville, Tennessee, Estados Unidos

● Proprietário da marca: Hunt Brothers Pizza LLC

● Capital aberto: Não

● CEO: Scott Hunt

● Faturamento: US$ 175 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Pontos de venda: 10.490

● Presença global: Não (presente somente nos Estados Unidos)

● Funcionários: 500

● Segmento: Alimentação rápida

● Principais produtos: Pizzas

● Concorrentes diretos: Casey’s, Pizza Cottage, Luigi’s Pizza, Pizza Perfect, Romeo’s Pizza, Pizza Hut, Domino’s, Little Caesars Pizza e Papa John’s Pizza

● Ícones: Hunk A Pizza®

● Slogan: Made for Me®.

● Website: www.huntbrotherspizza.com

A marca nos Estados Unidos

A Hunt Brothers® Pizza possui mais de 10.450 pontos de venda espalhados por 4.529 cidades de 36 estados americanos. Os maiores mercados da rede - que vende mais de 3.7 milhões de pizzas por mês - são Texas (mais de 1.200 unidades), Alabama (1.096 unidades) e Geórgia (960 unidades). Já a cidade com mais pontos de venda é Memphis no Tennessee, com 135 locais. Atualmente é a rede líder de pizzarias familiar especializada em operar dentro de lojas de conveniência.  

Você sabia?

● Atuando principalmente no modelo “loja dentro da loja” e quase que exclusivamente em postos de gasolina e lojas de conveniência, a Hunt Brothers® Pizza também possui algumas unidades instaladas em pistas de boliche, arenas, estádios e pistas de automobilismo.

● Cada ponto de venda da Hunt Brothers® Pizza fatura, em média, US$ 15 mil por mês, com margem de lucro de 40%.

Última atualização em 20/2/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

DREHER

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Thu, 12 Feb 2026 21:52:00 +0000

É presença quase obrigatória nos botecos espalhados pelo Brasil. Ganhou fama por um slogan antológico. É o conhaque mais popular entre os brasileiros. E não é para menos. Com uma personalidade forte e um sabor marcante, Dreher acompanha os brasileiros em todas as situações há mais de 100 anos. E conseguiu um feito para poucas marcas. Dreher não é apenas uma bebida. Se tornou um sinônimo de categoria no Brasil.

A história

A história começou com Carlos Dreher Filho, descendente de imigrantes alemães e caixeiro viajante, que percebeu que a uva da região de Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, tinha muita qualidade e poderia render bons vinhos. Com isso, em 1910, ele instalou uma modesta vinícola - batizada de Carlos Dreher Filho & Cia. - naquela região e passou a produzir vinhos (tornando-se pioneiro na fabricação de vinho branco no Brasil) e lançou no mercado um conhaque que carregava seu sobrenome. Era o surgimento do conhecido Conhaque Dreher, cuja proposta era oferecer um destilado nacional de qualidade, já que na época esse tipo de bebida era predominantemente importada. Inicialmente, a bebida era um destilado à base de vinho com sabor característico de carvalho e adotava o nome de Conhaque Dreher Extra Velho.

Em 1927, seus filhos, Carlos Dreher Neto e Erny Hugo, passaram a integrar a empresa como sócios e, em 1932, com a morte precoce do pai aos 59 anos, iniciaram aos poucos a transformação do negócio, imprimindo um ritmo maior a produção e comercialização de seus produtos, elevando ainda mais o conceito dos vinhos e do Conhaque Dreher, no mercado nacional. Vale ressaltar que nessa época, o famoso vinho Liebfraumilch era o produto mais vendido pela empresa. As instabilidades do mercado brasileiro, somadas às mortes de familiares afetaram duramente a administração da empresa, o que estimulou a venda do Dreher em 1973 para a americana Heublein, que começou o trabalho de comunicação e marketing da marca, além de ampliar a distribuição da bebida pelo Brasil e até no mundo.

Com mudanças na legislação nos anos de 1970, a fórmula foi alterada e Dreher deixou de ser um destilado de vinho puro para se tornar um composto de destilado de cana-de-açúcar, extrato de carvalho e gengibre. E foi justamente essa mudança, que fez o agora o conhaque de gengibre Dreher se tornar um fenômeno popular entre milhões de brasileiros. Vale ressaltar que a partir deste momento, Dreher passou a ser classificado tecnicamente como um coquetel composto, que mistura destilado de cana ou álcool potável com extrato vegetal aromático de gengibre. Rapidamente a nova fórmula de Dreher caiu no gosto dos brasileiros por ser mais doce, menos agressiva ao paladar e ideal para misturas quentes, além de aroma e gosto inconfundíveis. E passou a ser quase uma presença constante nos bares e botecos de várias regiões do país. Na década de 1980, com o aumento dos investimentos em comunicação, Dreher lançou campanhas bem-humoradas que eternizaram o slogan “Deu duro? Tome Dreher. Desce macio e reanima.”. Com isso, a popularidade de Dreher explodiu nos anos de 1990 e a marca se tornou líder de mercado em seu segmento.

Em 1998, a marca foi adquirida pela UDV Brasil e, pouco depois, em 2001, Dreher passou a fazer parte do amplo portfólio do Grupo Campari, que inclui outras marcas populares como Campari (conheça essa outra história aqui), Aperol (saiba mais aqui), Skyy Vodka (conheça essa história aqui), Drury’s (saiba mais aqui) e Old Eight. Nos anos seguintes, Dreher ganhou maior distribuição nacional e conquistou cada vez mais espaço no mercado brasileiro. A marca celebrou seu centenário em 2010, consolidando-se como um dos destilados mais tradicionais do Brasil, e lançou uma edição comemorativa limitada de sua garrafa, cujo rótulo clássico ressaltava a herança do produto com os ícones tradicionais da bebida, incluindo o cavaleiro montado em seu cavalo. Em abril de 2011, a marca resolveu ampliar seu portfólio e lançou no mercado o Dreher Cremoso, bebida mista com toque de chocolate e creme irlandês, ideal para consumo gelado.

Em 2012, a marca se reposicionou no mercado através de uma nova campanha publicitária, que apresentava o personagem “Manda Dreher” oferecendo suas “Doses de Sabedoria”, como dicas e conselhos divertidos. Como historicamente, a Dreher tem campanhas publicitárias focadas na valorização dos botecos, em 2013, a marca lançou a ação “Dreher dá um tapa no seu bar”, que prometia reformar botecos pelo país. A ação teve grande engajamento nas redes sociais, onde usuários indicavam seu bar favorito para concorrer à reforma completa. Em 2014, às vésperas da Copa do Mundo de Futebol, Dreher lançou uma versão especial de sua garrafa, com rótulo verde amarelo, alusivo ao evento.

Uma campanha histórica

A marca Dreher foi responsável por uma das mais históricas e populares campanhas da publicidade brasileira, que apresentou o antológico slogan “Deu duro? Tome Dreher. Desce macio e reanima.”. Criada pela agência DPZ em 1984, a campanha contava com filmes publicitários carregados de humor e o popular slogan, que sugeria o consumo de Dreher após um dia de trabalho cansativo (“duro”), posicionando-o como uma recompensa que “desce macio e reanima”. Entre os hilários comerciais, “Sinuca” (assista aqui) de 1986, se tornou popular pela participação de Rui Chapéu. O slogan agradou de imediato e virou um bordão popular entre os brasileiros. Utilizado por mais de 30 anos para transmitir a ideia de relaxamento após o esforço ou trabalho duro, em 2016, devido a restrições do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) para a publicidade de bebidas alcoólicas (o slogan era considerado impositivo, o que passou a ser proibido pelas regras), foi modificado para “Deu duro... Dreher. Desce macio e reanima.”.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A atual identidade visual da marca foi apresentada em 2012.

A tradicional garrafa de Dreher também evoluiu ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. O atual rótulo foi criado em 2012 pelo conceituado designer inglês Francis Claessens, então diretor de uma das principais agências de design de embalagem de bebidas alcoólicas do mundo, a Claessens, localizada em Londres. O rótulo destacava a autenticidade da marca através do design do nome Dreher junto ao símbolo do tradicional cavaleiro montado em seu cavalo, que passou a ter uma imagem dinâmica e com mais atitude.

Os slogans

Dreher - Clássico para Saborear em Bons Momentos. (2024)

Deu duro, Dreher. Desce macio e reanima. (2016)

Titular absoluto da mesa do bar. (2015)

Tome um fôlego novo. Tome um Dreher. (anos de 2000)

Deu duro? Tome Dreher. Desce macio e reanima. (1984)

Dreher - de pai para filho desde 1910. (anos de 1970)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: 1910

● Criador: Carlos Dreher Filho

● Sede nacional: Barueri, São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Campari do Brasil Ltda.

● Capital aberto: Não (subsidiária da Davide Campari-Milano N.V.)

● CEO: Amanda Capucho (Brasil)

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Segmento: Bebidas alcoólicas

● Principais produtos: Conhaques de gengibre

● Concorrentes diretos: Domecq, Domus, São João da Barra, Presidente, Taimbé, Fundador e Macieira Royal Spirit

● Slogan: Deu duro, Dreher. Desce macio e reanima.

● Website: www.camparigroup.com/en/pages/brands

A marca no Brasil

Atualmente Dreher, um dos líderes no segmento de brandy/conhaque nacional no Brasil, é comercializado em todo território nacional, vendendo anualmente entre 3 e 3.4 milhões de caixas de 9 litros.  

Você sabia?

● Dreher é a escolha perfeita para quem tem paladar voltado ao doce ou para quem busca o ingrediente base ideal para o famoso “Choconhaque”.

● O termo “Conhaque” no Brasil foi genericamente adotado pela indústria local. A legislação brasileira permite maior flexibilidade. Tem desde o Brandy (como o Domecq), que segue o princípio do destilado de vinho, até os coquetéis compostos (como Dreher e Domus), que usam destilado de cana, extrato de gengibre e corante caramelo.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 12/2/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

PIRACANJUBA

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Wed, 04 Feb 2026 04:37:00 +0000

Há mais de 70 anos, a Piracanjuba se propõe à alimentar com amor e com qualidade, sempre prezando pela inovação, sabor, e por se antecipar às necessidades dos consumidores. Para a Piracanjuba, a qualidade é inegociável e esse valor passa pelo compromisso de fazer e oferecer o melhor para milhões de famílias brasileiras. Transformar o café da tarde em um evento, temperar cada refeição com uma dose de leveza ou deixar tudo mais gostoso. Essa é a Piracanjuba.

A história

A história começou no ano de 1955 em Piracanjuba, município localizado a aproximadamente 90 quilômetros de Goiânia, quando duas famílias locais, Rodrigues Nascimento e Brasil Cavalcante, abriram uma pequena e modesta fábrica de manteiga de leite de nata artesanal, comercializada na região com o nome da cidade estampado no rótulo. Vale ressaltar que Piracanjuba também é uma referência ao peixe comumente encontrado na região do cerrado brasileiro e que deu nome a cidade. Apesar da produção de manteiga crescer rapidamente, em 1964, a empresa foi vendida para o imigrante sírio João Skaf. Uma década mais tarde, seu cunhado, o contador Saladi Helou, assumiu a modesta e quase falida fábrica em Piracanjuba, ao lado da esposa, Cleópatra, nascida em uma família de imigrantes italianos. A fabrica, cuja razão social era o Laticínio Skaf, funcionava em uma chácara de 12 hectares. Começaria neste momento a semente para construir a Piracanjuba como é conhecida hoje.

Uma das principais decisões de Helou foi começar a fazer queijos, o que começou em 1979. Com a morte de Helou em 1985, vítima de um ataque cardíaco, aos 59 anos, seus filhos - Marcos e César - assumiram a empresa, que processava 2.000 litros de leite por dia e tinha quase dez funcionários. A virada nos negócios começou nessa época, quando os irmãos decidiram reinventar a marca Piracanjuba, fazendo planejamento de compra da matéria-prima à entrega dos produtos. Já no ano seguinte, em 1986, os irmãos expandiram a produção ao inaugurar uma fábrica de queijos no município de Bela Vista de Goiás (GO), município vizinho a Piracanjuba. Em 1998, foi possível aumentar ainda mais o volume de negócios com a transferência da produção de duas pequenas fábricas para uma maior e mais moderna também em Bela Vista de Goiás.

Com a nova fábrica, os irmãos decidiram que era hora de apostar em outros produtos e diversificar o portfólio. Com isso, em 2002, a Piracanjuba lançou no mercado uma linha de leite UHT (longa-vida), seguida pouco depois pelo Leite em Pó (2004), Creme de Leite (2006), Leite Condensado e a Bebida Láctea de Chocolate Pirakids (2007), voltada para o público infantil e rica em vitaminas e minerais. A Piracanjuba também foi responsável por importantes inovações no setor lácteo brasileiro, como por exemplo, em 2008 com o lançamento do primeiro leite longa vida com tampa de rosca, seguido em 2012, pelo primeiro leite zero lactose do país, que oferecia sabor e variedade, sem deixar de lado os nutrientes e a qualidade para pessoas com intolerância à lactose. Nos anos seguintes a linha Zero Lactose seria ampliada com Manteiga, Creme de Leite, Leite Condensado e Doce de Leite (lançado em 2015).

Em 2018, a Piracanjuba resolveu ingressar em um novo e crescente segmento de mercado ao lançar suas primeiras bebidas proteicas prontas para beber, que continham 23g de proteínas, colágeno, eram ricas em cálcio, fonte de fibras, baixo em gorduras, zero açúcar e, ainda, zero lactose. Todas essas prerrogativas reunidas em uma dose de 250ml e em quatro versões: Banana, Baunilha, Cacau e Frutas Vermelhas. Além disso, a marca fez ajustes na formulação do creme de leite para versões com diferentes teores de gordura (como a de 15%) para uso culinário.

Em 7 de agosto de 2019, a empresa anunciou a compra de unidades de produção de leite UHT da multinacional suíça Nestlé (conheça essa outra história aqui). Ao mesmo tempo, recebeu uma licença para usar as marcas Ninho® (conheça mais aqui) e Molico® (conheça essa história aqui), sob o pagamento de royalties. O ano também foi marcado pelo lançamento do Leite Condensado Light (0% de gordura).

Em 2020, a Piracanjuba se tornou a maior fornecedora de Creme de Leite e Leite Desnatado UHT do Brasil. Além disso, lançou a Piracanjuba Crescer, alimentos à base de cereais, com um mix de 16 vitaminas e minerais, que auxiliam no crescimento e desenvolvimento das crianças. Em 2021, a marca ingressou no segmento de nutrição infantil, com o lançamento da linha Piracanjuba Excellence, cuja principal novidade era a inovadora bebida pronta para consumo (comi 23 vitaminas e minerais, e uma combinação de leite, óleos vegetais, fibras e proteína concentrada do soro do leite), destinada à idade pré-escolar, segura e prática para alimentar as crianças onde elas estiverem. No ano seguinte, a Piracanjuba voltou a inovar ao lançar o primeiro leite A2 de caixinha no Brasil.

Em 2025, ano em que comemorou sete décadas de existência, a Piracanjuba apresentou ao mercado uma série de novidades, entre as quais, produtos que ampliam a conexão com o público jovem, como a linha Piracanjuba Zquad (bebidas desenvolvidas especialmente para adolescentes entre 11 e 16 anos, com 10g de proteína, nos sabores chocolate com avelã, morango e vitamina de frutas), e a collab com a Milky Moo, reconhecida por seus milkshakes com sabores exclusivos, que resultou em duas bebidas proteicas que combinam inovação, indulgência e funcionalidade, além da Chicletin (groselha com gosto de chiclete), fruto da colaboração com a linha Piracanjuba Pirakids. Também como parte do rejuvenescimento de marca, apoiou, por meio da Piracanjuba ProForce, o The Town 2025, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo.

Além disso, a linha de proteicos da marca, antes conhecida como Piracanjuba Whey, foi renomeada para Piracanjuba ProForce, alinhando-se às normas da legislação brasileira e simbolizando a evolução e frescor da marca. Outra novidade foi o lançamento em dezembro da linha Piracanjuba Seleção, desenvolvida para quem valoriza intensidade de sabor, textura impecável e resultados sofisticados e profissionais na cozinha, com um mix que promete performance avançada: Leite Condensado Integral (8% de gordura), Creme de Leite (30% de gordura), Bate Chantilly (35% de gordura), Manteiga com Flor de Sal, Queijo Parmesão (cilindro) e Queijo do Reino.

A comunicação

O primeiro grande esforço de comunicação da marca surgiu de uma necessidade. Isto porque, quando a marca chegou aos estados do Pará e Maranhão, muitos consumidores demonstraram dificuldade em pronunciá-la. Foi então que surgiu o ato de recitar o nome PI-RA-CAN-JU-BA, sílaba por sílaba e, posteriormente, o gesto de soletrar levantando um dedo para cada uma das 5 sílabas da palavra. Em 2014, uma grande campanha ensinou o público a pronunciar o nome da marca com o gesto dos dedos, o que ajudou a fixar o nome nacionalmente. A estratégia de utilizar crianças soletrando a divisão silábica do nome para milhões de pessoas em comerciais na TV fizeram com que PI-RA-CAN-JU-BA se tornasse uma das marcas mais conhecidas do país.

A partir desse momento os investimentos em comunicação aumentaram muito, incluindo a contratação em 2015 da atriz Bruna Marquezine para ser embaixadora e divulgar a linha Zero Lactose, já que ela havia descoberto recentemente que era intolerante à lactose. No início de 2016, a marca Piracanjuba começou a ser divulgada em todo o país com vasta presença na mídia. Aproveitando o patrocínio da escola de samba Imperatriz Leopoldinense, que homenageou a dupla Zezé Di Camargo e Luciano no desfile de Carnaval, a empresa contratou os cantores para uma campanha com o mote “Essa dupla vai fazer sucesso na sua casa”, que mostrava a praticidade e o sabor do Creme de Leite e do Leite Condensado Piracanjuba na preparação de receitas diversas. Essa campanha deu à Piracanjuba uma visibilidade sem precedentes entre os consumidores brasileiros. Depois disso, a marca passou a utilizar celebridades e personalidades marcantes em suas campanhas, como por exemplo, Sabrina Sato (2018), Ivete Sangalo (2019) e Caio Castro (2019).

Em julho de 2023, a Piracanjuba apresentou uma nova integrante da equipe: Ju, personagem digital, cuja missão é conversar com os consumidores nas redes sociais. O nome foi cuidadosamente escolhido para valorizar o silabar PI-RA-CAN-JU-BA, já bastante conhecido. O objetivo era que a Piracanjuba ganhasse vida nas redes sociais. Carismática, inteligente, familiar, meiga e carinhosa, a Ju fala sobre assuntos diversos, como culinária, meio ambiente, saúde e nutrição, cuidado e autocuidado, família e produtos, interagindo com os consumidores e sempre atenta às tendências. A estreia da Ju aconteceu no Instagram da Piracanjuba (@oficialpiracanjuba), onde ela conta com uma editoria fixa, fala em primeira pessoa e tira dúvidas dos consumidores.

Entre ações recentes da marca que ganharam repercussão nacional estão o patrocínio das transmissões dos Jogos Olímpicos Paris 2024 na TV Globo (saiba mais aqui) e o lançamento da campanha “Desaparecidos”, uma iniciativa em parceria com a ONG Mães da Sé, que utilizou inteligência artificial aliada à expertise de um artista digital para recriar imagens de pessoas desaparecidas, mostrando como estariam hoje, e reproduzi-las nas caixas de leite da marca. Essa campanha conquistou o Leão de Bronze na categoria Creative Data no Cannes Lions - o maior festival internacional de criatividade do mundo.

A divertida turminha

Em junho de 2022, a linha Piracanjuba Pirakids ganhou uma nova turminha de personagens para fazer companhia ao mascote da marca, Piradinho, um menino aventureiro e muito criativo, que já aparecia nas embalagens dos produtos. A animada turma - cada integrante com características individuais e personalidades próprias - era composta por Tuca (tem muita proximidade e carinhos por animais), Heitor (gosta de livros e ir à escola), Coralina (ama desenhar, colorir e pintar), Olímpio (ama se exercitar e praticar esportes), Flora (apaixonada por natureza) e Vitinho (adora propor novos jogos e desafios). A turma de personagens, criativos e cheios de energia para descobrir o mundo, passaram a ilustrar as embalagens, ações, projetos e comunicação da linha Piracanjuba Pirakids.

Em 2023, Valentina chegou para integrar a turma do personagem Piradinho. A caçula de um total de oito integrantes da turma, tem deficiência congênita e não movimenta os membros inferiores, utilizando cadeira de rodas para se locomover. Ao ter uma variedade de personagens nas embalagens, a intenção da marca vai além de deixar o produto atrativo na gôndola. A Piracanjuba quer mostrar que a inclusão é um assunto que precisa ser ressaltado na sociedade, reforçando o respeito, os direitos e o sentimento de pertencimento.

A linha Piracanjuba Pirakids teve que enfrentar um enorme desafio, em junho de 2022, ao lançar novas embalagens para seus produtos. No entanto, dias depois, as novas embalagens foram dispensadas por parte do público, que rejeitou o novo layout, com amarelo vibrante (antes era marrom). Por meio do Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC) e das redes sociais, famílias, com crianças autistas, pediram a antiga embalagem de volta. Conforme os relatos dos familiares, a nova embalagem causou estranheza a esses consumidores, fazendo que eles rejeitassem o produto que, para alguns, era um dos únicos alimentos do dia. Ao receber as manifestações, a equipe de Marketing da Piracanjuba se sensibilizou com a situação e foi em busca de alternativas. Assim, nasceu a “luva para a embalagem Piracanjuba Pirakids”, uma caixinha montável, feita sob medida para a nova embalagem, que guarda o produto, como se fosse o antigo Pirakids. A ideia se materializou com a impressão dos modelos em gráfica e, em seguida, com o envio das luvas para as famílias que haviam procurado a marca. Nos retornos, as mães e familiares agradeceram a iniciativa e atenção da Piracanjuba, que olhou, com carinho, para uma necessidade específica do público TEA (transtorno do espectro autista).

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira grande remodelação ocorreu em 2011, quando o novo logotipo apresentou mais refinamento, dinamismo e impacto visual. Em 2016, ocorreu uma nova modernização, que apresentou nova tipografia de letra. Em 2025, esse logotipo foi atualizado com uma tipografia de letra mais marcante, curvas suaves e elementos gráficos inspirados em traços já reconhecidos pelo público.

Com a nova identidade visual, a Piracanjuba também lançou um novo design para suas embalagens, como mostra a imagem abaixo na linha de leites.

Em 2024, como forma de se diferenciar de sua marca mais popular, a empresa anunciou sua nova marca corporativa - Grupo Piracanjuba - com nova identidade visual. Vale ressaltar que o Grupo Piracanjuba reúne as marcas Piracanjuba, LeitBom, Emana e as licenciadas Almond Breeze, Ninho® e Molico® (leite longa vida), abrangendo as áreas de lácteos, bebidas vegetais, agricultura e formação técnica de produtores de leite.

Os slogans

Para viver bem. (2025)

É mais do que fazer. É gostar de fazer. (2023)

Gostamos de fazer bem o que te faz bem. (2014)

Piracanjuba. Viva Bem. (2013)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 1955

● Fundador: Famílias Rodrigues Nascimento e Brasil Cavalcante

● Sede mundial: Goiânia, Goiás, Brasil

● Proprietário da marca: Laticínios Bela Vista S.A.

● Capital aberto: Não

● Presidente: Luiz Cláudio Lorenzo

● Faturamento: R$ 12 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 12 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 4.500

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Leites, bebidas lácteas, queijos e creme de leite

● Concorrentes diretos: Italac, Nestlé, Itambé, Batavo, Danone, Vigor, Xandô, Elegê, Paulista, Parmalat, Shefa, Mococa, Tirolez, Polenghi e Président

● Slogan: Para viver bem.

● Website: www.piracanjuba.com.br

A marca no mundo

A Piracanjuba, uma das maiores marcas de lácteos do mercado brasileiro, oferece uma completa linha de alimentos - composta por mais de 200 itens, incluindo queijos, leite UHT e bebidas lácteas - que é comercializada nacionalmente. A marca também exporta para mais de uma dúzia de países, incluindo Estados Unidos (com foco em bebidas lácteas, creme de leite e itens zero lactose), Angola, Chile, Venezuela e Paraguai. Com mais de 4.500 colaboradores, a Piracanjuba mantém nove fábricas próprias, com capacidade de processar mais de 7 milhões de litros de leite por dia, e 16 postos de resfriamento de leite. A rede de captação de leite envolve mais de 8.000 produtores rurais.  

Você sabia?

● Entre tantas inovações, a Piracanjuba lançou de forma pioneira no mercado brasileiro a bebida láctea com cereais e queijos em porções individuais.

● Piracanjuba é a 7ª marca mais escolhida nos lares brasileiros, conforme pesquisa Ranking Brand Footprint, da Kantar, divulgada em 2025.

● Em 2002, a empresa lançou o projeto Pró-Campo, uma fazenda-modelo que funciona como escola e oferece aos produtores rurais treinamento, assistência técnica e apoio a veterinários, zootecnistas e agrônomos.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Época Negócios, SuperVarejo, Dinheiro Rural e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 3/2/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

NOMAD

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Sat, 24 Jan 2026 21:56:00 +0000

A NOMAD é reconhecida por quebrar barreiras e oferecer soluções completas para a vida financeira internacional dos brasileiros. Com o objetivo de facilitar o acesso dos brasileiros a uma vida financeira internacional, oferecendo simplicidade, segurança e economia nas transações internacionais, a NOMAD tornou possível construir patrimônio em dólar, além de realizar transferências e compras internacionais.

A história

A ideia surgiu da necessidade de proteção financeira contra a volatilidade do câmbio no Brasil, oferecendo uma conta corrente em dólares, segura e digital. A fintech começou a ser idealizada em 2019 por Eduardo Haber, Marcos Nader e Patrick Sigrist - este último co-fundador do iFood (conheça essa história aqui) -, empreendedores com experiência em escala de tecnologia e mercado financeiro para democratizar o acesso à economia global. A instabilidade causada pela pandemia da COVID-19, acelerou o processo, e no mês de novembro de 2020, a empresa - batizada de NOMAD - lançou um aplicativo que permitia a abertura de uma conta digital sediada nos Estados Unidos diretamente do Brasil, sem custos ou manutenção e sem exigência de depósito mínimo, além de oferecer um cartão de débito internacional (físico e virtual). Vale ressaltar que a NOMAD foi pioneira em oferecer aos residentes no Brasil uma conta bancária nos Estados Unidos. O nome Nomad (“nômade”, em português) foi escolhido por representar a ideia de liberdade, mobilidade e a capacidade de gerenciar a vida financeira em qualquer lugar no mundo. Além disso, nessa época, o termo “nomadismo digital” estava em alta, referindo-se a pessoas que trabalham remotamente e se deslocam de um lugar para outro.

A NOMAD foi criada com o objetivo de “globalizar o bolso do brasileiro”, facilitando a dolarização de recursos e o acesso a investimentos no exterior. E no primeiro ano, 100 mil contas foram abertas. Em 2021, a NOMAD lançou sua plataforma de investimentos internacionais dentro do aplicativo, oferecendo aos usuários acesso ao mercado de ações dos Estados Unidos. Para financiar essa expansão, a empresa captou US$ 20 milhões em uma rodada de investimento, liderada pelos fundos de capital de risco Monashees e Spark Capital. A empresa realizou um movimento estratégico de diversificação em 2022 com a aquisição da Husky, uma startup brasileira especializada em transferências internacionais. A integração da tecnologia da Husky permitiu que a NOMAD oferecesse uma solução para profissionais e empresas brasileiras recebendo pagamentos de fontes no exterior, expandindo sua base de clientes para além de viajantes e investidores. Além disso, a empresa lançou o programa de fidelidade NOMAD PASS, que atualmente recompensa usuários por movimentarem sua conta global em dólar, oferecendo benefícios como descontos na taxa de câmbio, acesso à sala VIP, gratuidade no envio do cartão físico e até chips com internet.

Em 2023, a NOMAD consolidou sua posição no mercado ao levantar US$ 61 milhões em mais uma rodada de investimentos, liderada pela Tiger Global Management, uma das maiores gestoras de capital de risco do mundo. Os recursos foram direcionados para a expansão do portfólio de produtos bancários e soluções de viagem, como descontos em aluguel de veículos, seguro-viagem e ingressos para atrações internacionais. O ano de 2024 foi marcado pela consolidação do ecossistema de produtos da NOMAD. A plataforma de investimentos foi ampliada para incluir ativos de renda fixa, como títulos. A empresa também lançou novas soluções externas para viajantes: o NOMAD TRIPS, uma plataforma para planejamento e reserva de viagens - com opções de pacotes, hospedagem, passagens aéreas, ingressos para atrações e muito mais - que utiliza inteligência artificial; e o NOMAD CHIP, um serviço de eSIM (chip virtual) para conectividade internacional em mais de 30 países das Américas e Europa.

Em maio de 2024, a empresa alcançou a marca de 1.8 milhões de clientes. Em dezembro, lançou o DÓLAR NOMAD, uma modalidade de câmbio programado da conta digital que permite comprar dólares com uma cotação mais vantajosa, focada em planejamento de longo prazo No mês de janeiro de 2025, a empresa lançou o NOMAD EXPLORER, um cartão de crédito focado em clientes de alta renda que viajam e investem, oferecendo até 3 pontos por dólar, cashback em dólar, acesso ilimitado ao Nomad Lounge em Guarulhos e 4 acessos anuais a salas VIP. Pouco depois, em março, lançou o NOMAD Para STARTUPS, um serviço especializado que apoia startups na transferência de aportes recebidos do exterior para o Brasil, com as melhores taxas do mercado, além de segurança e agilidade. Outra novidade foi o lançamento do Parcelamento NOMAD, que permite comprar dólares parcelados em até 12 vezes no cartão de crédito brasileiro.

Ainda em 2025, a NOMAD obteve licença da Autoridade Reguladora da Indústria Financeira (FINRA) para operar como corretora (broker-dealer) nos Estados Unidos. Isto permitiu o lançamento da NOMAD WEALTH, um serviço de consultoria de investimentos, prestado por uma equipe de especialistas não comissionados pela venda de produtos, com o objetivo de oferecer gerenciamento de patrimônio e acompanhamento personalizado com foco tanto no exterior como no Brasil. Os clientes também contam com suporte tributário, taxa de conversão reduzida e outros benefícios. No início de 2026, a NOMAD lançou - de forma pioneira - o seguro de vida internacional com cobertura em dólar.

Apesar de ser uma empresa primariamente digital, a NOMAD investe em uma estratégia de presença física para fortalecer a marca e a relação com os clientes. Esses espaços físicos funcionam como pontos de contato e suporte, oferecendo uma experiência tangível que complementa os serviços digitais. Por exemplo, o NOMAD LOUNGE (inaugurado em 2023), é uma sala VIP exclusiva para clientes, com aproximadamente 600 m², localizada no Terminal 3 do Aeroporto Internacional de Guarulhos, que oferece áreas de descanso, estações de trabalho, bufê, bar, espaço para crianças, espaço pet e emissão instantânea do cartão de débito internacional. Já o NOMAD COFFEE - inaugurado em 2024 e localizado em frente ao Consulado Geral dos Estados Unidos em São Paulo - funciona como um ponto de apoio para solicitantes de visto, oferecendo refeições rápidas, e para clientes NOMAD, acesso a benefícios como guarda-volumes e impressoras. A empresa mantém ainda um espaço físico dentro do Orlando International Premium Outlets, na Flórida, que oferece aos clientes comodidades como Wi-Fi, área de descanso, balança para bagagens, empréstimo de malas para compras e auxílio com cupons de desconto.

O modelo de negócios da NOMAD é dividido em quatro áreas principais: conta internacional, investimentos, transferências internacionais e soluções para viagens, que oferecem produtos como conta de débito e crédito internacional, plataforma de viagens completa, coleta de pagamentos internacionais e plataforma de investimentos no exterior.

A comunicação

Em julho de 2024, a NOMAD lançou uma enorme campanha publicitária estrelada pelo ator Will Smith falando em português. No filme de 45 segundos, a inteligência artificial era a grande propulsora da campanha, fazendo com que Will Smith “fale” português, espanhol, francês e até japonês, conectando o pilar global da marca com o público brasileiro, ao mesmo tempo em que a IA traduz o dinheiro dos clientes para diversas moedas, promovendo a conta internacional e o investimento no exterior. Com a ajuda de IA, a marca deu um toque brasileiro ao ator norte-americano em estratégia de posicionar a marca para além do produto de cartão de débito internacional. Vale ressaltar que a produção inovou nos processos de pós-produção com IA, utilizando novas ferramentas de sincronização labial para uma campanha de alta qualidade. A campanha resultou, segundo a empresa, em um aumento de 17% na abertura de novas contas com propósito de viagem e de 31% em novas contas de investimento.

A identidade visual

A identidade visual da marca NOMAD é bastante flexível e pode ser aplicada de diferentes maneiras (sempre mantendo as cores amarela ou preta), como mostra a imagem abaixo.

Além disso, o ícone de reconhecimento da marca, bastante utilizado em ambientes digitais, pode ser aplicado em fundo amarelo ou preto.

Os slogans

Conta para o mundo. (2025)

Caia na real. Invista em dólares. (2025)

A conta internacional que completa a experiência de viagem pelo mundo. (2025)

A conta internacional sem fronteiras. (2024)

Seu dinheiro vai falar a língua do mundo. (2024)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: Novembro de 2020

● Criador: Patrick Sigrist, Eduardo Haber e Marcos Nader

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Nomad Tecnologia e Participações Ltda.

● Capital aberto: Não

● CEO: Lucas Vargas

● Faturamento: US$ 120 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Clientes: 3.5 milhões

● Presença global: 200 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 500

● Segmento: Serviços Financeiros

● Principais produtos: Serviços bancários, pagamentos internacionais e investimentos no exterior

● Concorrentes diretos: Wise, Banco Inter, C6 Bank, Avenue, Revolut, Nubank, BTG Global, XP, Bradesco Prime e Santander Select Global

● Slogan: Conta para o mundo.

● Website: www.nomadglobal.com

A marca no mundo

A NOMAD, fintech brasileira pioneira em oferecer contas bancárias nos Estados Unidos para residentes no Brasil, se consolidou rapidamente como um dos principais players o segmento de serviços financeiros offshore, superando a marca de R$ 7 bilhões de ativos sob custódia em meados de 2025. Com faturamento anual de US$ 120 milhões e mais de 3.5 milhões de clientes na plataforma, o cartão NOMAD é aceito em mais de 200 países para transações presenciais e virtuais, além de permitir saques em caixas eletrônicas (ATMs). A NOMAD realiza anualmente mais de R$ 5 bilhões em transferências internacionais e mais de R$ 1 bilhão em volume processado em transações com cartão.  

Você sabia?

● A estrutura de parcerias da NOMAD oferece camadas de proteção aos fundos dos clientes. Os valores depositados na conta-corrente digital são assegurados pelo FDIC (Federal Deposit Insurance Corporation) em até US$ 250.000 por titular, por meio do CFSB, uma instituição financeira norte-americana membro do FDIC.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem, Valor Econômico e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 24/1/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

OFF!®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Wed, 14 Jan 2026 04:10:00 +0000

Há quase 70 anos, OFF!® torna quintais, piqueniques e aventuras ao ar livre mais seguros, afastando mosquitos e carrapatos com repelentes e outras soluções para qualquer estilo de vida. Por isso, OFF!® é pioneira em ajudar milhões de pessoas pelo mundo afora a aproveitarem mais o ar livre, com total proteção e segurança.

A história

A história começou em 1944, quando Samuel Gertler, após sua experiência de de selva durante a Segunda Guerra Mundial, desenvolveu o DEET - também conhecido como N,N-dietil-m-toluamida, ingrediente ativo utilizado para repelir insetos que picam, como mosquitos e carrapatos - para o Departamento de Agricultura dos Estados Unidos. Foi testado originalmente como um pesticida em campos de exploração agrícola e adotado para uso pelos militares americanos em 1946. Quando a patente do DEET foi liberada para uso comercial em 1957, a S.C. Johnson & Son (conheça essa outra história aqui), resolveu usá-lo para o desenvolvimento de um novo repelente corporal. Com isso, ainda em 1957, a empresa lançou no mercado americano o repelente OFF!®, inicialmente disponível nas versões líquido e aerossol. O lançamento de OFF!® ocorreu sob a liderança de Sam Johnson, um líder da quarta geração da empresa e fazia parte de uma iniciativa de sua Divisão de Novos Produtos para introduzir novas ideias e produtos inovadores além de suas linhas tradicionais ceras.

A introdução de OFF!® no mercado civil marcou um avanço significativo na eficácia dos repelentes de insetos, tornando-o amplamente disponível ao público em geral. Pouco depois, em 1965, OFF!® expandiu-se internacionalmente com seu lançamento no Canadá. A inovação começou em 1969, quando OFF!® introduziu o primeiro repelente pessoal em bastão. Em 1973, a empresa lançou o repelente no mercado japonês, mas com a marca Skinguard®. Em 1974, a marca resolveu investir em uma nova linha de repelentes e lançou OFF!® Deep Woods®, que oferecia proteção mais forte e duradoura (até 8 horas) para condições externas adversas, principalmente usando concentrações mais altas de DEET (25%). A década ainda foi marcada pela criação e lançamento de outras variedades de aplicação do repelente, como por exemplo, lenços umedecidos (1977). Na década de 1980 a marca OFF!® foi lançada no Egito, em partes da Europa e em países da América do Sul.

A década de 1990 começou com o lançamento, em 1991, da linha OFF!® Skintastic®, repelentes à base de DEET (com porcentagem menor) em uma fórmula de loção hidratante contendo aloe vera e proteção mais curta, de duas horas. Ainda nessa década, além de ingressar em novos mercado, como por exemplo, Austrália e Itália, a marca lançou as velas de citronela OFF!® Yard & Deck, criando assim mais uma eficaz maneira de repelir insetos; e OFF!® Mosquito Coil, um repelente de mosquitos em formato de espiral para uso externo e em áreas com pátios e varandas, que liberava um inseticida/repelente quando aceso, criando uma zona de proteção de até 10m² por cerca de 4 horas.

A marca foi lançada no Brasil em 2003 e, já no ano seguinte, inovou ao introduzir o OFF!® Kids, desenvolvido especialmente para proteger a pele delicada das crianças por até 4h contra picadas de mosquito. Hoje em dia a marca ainda oferece o OFF!® Baby, repelente testado dermatologicamente e desenvolvido (fórmula à base de Icaridina) para peles sensíveis dos bebês (a partir de 3 meses), que protege por até 6h contra picadas de mosquitos, que podem transmitir a Zika, Dengue, e Chikungunya. Ao longo de todos esses anos, a marca OFF!® se tornou uma companheira confiável para milhões de consumidores durante momentos-chave dos verões brasileiros, como viagens, passeios no parque e, principalmente, nas celebrações de carnaval. Em um país tropical com alta incidência de mosquitos - onde o uso de repelente é crucial, especialmente no verão, quando a prevalência de insetos é ainda maior - OFF!® conquistou a confiança de milhões de brasileiros com uma completa linha de repelentes.

Nos anos seguintes mais novidades: OFF!® Active® (2005), repelente formulado com 15% de DEET e desenvolvido para ser resistente ao suor, que oferecia até 5 horas de proteção; OFF!® Deep Woods® Sportsmen (2005), repelente com fórmula potente, resistente à transpiração e de longa duração, direcionado para entusiastas de atividades ao ar livre (caça, pesca, acampamento, trilha); OFF!® Smooth & Dry (2007), repelente cuja fórmula avançada em pó não deixava resíduos oleosos ou gordurosos; e OFF!® Clean Feel® (2007), repelente (nas versões sprays, aerossóis e géis) com fórmula não pegajosa e sem fragrância, que utilizava 5% de Icaridina como ingrediente ativo (hoje são 20%), proporcionando até 8 horas de proteção contra mosquitos, carrapatos e moscas picadoras.

Em 2008, os repelentes de insetos OFF!® já eram vendidos em mais de 40 países ao redor do mundo, comprovando assim o sucesso da marca. Em 2018, a marca expandiu sua linha de produtos com o lançamento do OFF!® Botanicals®, repelente que utiliza um ingrediente ativo de origem vegetal (p-mentano-3,8-diol) e não contém DEET. A mais recente inovação da marca é o OFF!® Toque Leve, um repelente projetado para se encaixar perfeitamente nas rotinas diárias dos consumidores, que combina a proteção da Icaridina com o conforto de uma textura em gel hidratante, melhorando a elasticidade da pele e oferecendo uma experiência agradável e sem fragrância. Além disso, fornece até 6 horas de proteção contra insetos, garantindo eficácia em ambientes externos.

Em alguns países a marca oferece o OFF!® Bug Control, produto para controle de insetos que cria uma barreira protetora contra 110 insetos em superfícies externas da casa por até 8 semanas, sendo desenvolvido para proteger um perímetro de até 1.486 m². Este produto concentrado mata e repele insetos em árvores, arbustos, hortaliças e plantas ornamentais.

Hoje, o portfólio global de repelentes pessoais OFF!® inclui uma variedade de formatos - cremes, sprays, aerossóis, loções e lenços umedecidos - que podem ser aplicados diretamente na pele. A gama de produtos atende a diferentes preferências e situações, oferecendo diversas fórmulas (com DEET, sem DEET, com Icaridina, à base de plantas, para crianças e bebês, e até para quintais nas versões velas e espirais). Os produtos OFF!® são criados e desenvolvidos no maior centro de entomologia urbana privado do mundo - Centro de Ciência de Insetos SC Johnson™, localizado em Racine, no estado de Wisconsin - para que milhões de consumidores tenham uma linha de proteção confiável.

Marketing educacional

Em 2022, como forma de ajudar indivíduos e suas famílias a se protegerem melhor contra mosquitos, a marca a OFF!® firmou parceria com o The Weather Channel (conheça essa história aqui) para trazer previsões locais de mosquitos para dentro do aplicativo de previsão do tempo mais baixado do mundo. O OFF!®Cast Mosquito Forecast™ prevê o comportamento e a população de mosquitos para ajudar os consumidores a planejar melhor suas atividades de verão e otimizar seu tempo ao ar livre nesta estação. Incorporando mais de 15 bilhões de pontos de dados climáticos e dados reais sobre mosquitos de 5.000 localidades, a previsão combina pesquisas entomológicas sobre espécies locais de mosquitos com dados meteorológicos detalhados para prever as populações e os níveis de atividade de mosquitos por CEP. O serviço foi lançado no Brasil em 2023 e no Canadá em 2024. A colaboração concentra-se em combinar a experiência das equipes da OFF!® e do The Weather Channel para ajudar as pessoas a viverem bem e aproveitarem o ar livre com segurança.

Em muitos países a marca realiza o desafio ”Flip the Bucket” (algo como “Vire o Balde”), uma iniciativa de saúde pública que incentiva a remoção de água parada para impedir a reprodução de mosquitos. O desafio foi lançado no Brasil em janeiro de 2023 com o nome #ViraOJogoComOFF!®, como forma de incentivar os consumidores a se protegerem dos mosquitos e para aumentar a conscientização sobre formas de prevenção e combate a doenças transmitidas por esses insetos. O desafio defende a prevenção como a melhor proteção contra mosquitos e convida os consumidores a “virar o balde” para eliminar focos de água parada, potenciais criadouros de mosquitos transmissores.

A marca mantém ainda no Brasil - e em alguns países sulamericanos - o Programa de Conscientização do Mosquito, que realiza ações de conscientização, como a campanha “Adeus Mosquito”, que visam educar a população sobre métodos de prevenção, como a eliminação de água parada e o uso correto de repelentes. Além disso, a marca realiza distribuição de repelentes para famílias e comunidades em situação de risco, para garantir a proteção de quem mais precisa. O programa já atendeu mais de 25.000 pessoas desde 2018, com a doação de mais de 270.000 unidades de OFF!®.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente em 1962, quando OFF!® apresentou uma nova identidade visual, que a cor laranja característica passou a fazer parte do universo da marca (incluindo logotipo e embalagens). Em 2006, o logotipo adotou um formato ovalado, nova tipografia de letra e novos tons de laranja. O atual logotipo da marca foi lançado em 2019 como uma versão modernizado do anterior e apresentou um tom de laranja mais escuro.

Os slogans

OFF!®. Prevention is the best protection.

Feels Good On. Keeps Bugs OFF!®. (2008)

Enjoy the outdoors more with OFF!®. (2007)

It Feels Great On! And Keeps Bugs OFF!®. (1993)

The OFF!® You Don't Put On. (1993)

You’ll forget you’ve got in on. (1991)

Prevent Bug Bites Every Day!

Keeps bugs away from you.

Keeps Bugs OFF!®. (anos de 1990)

OFF!® It works! (anos de 1960)

Use OFF!®, o repelente mais vendido do Brasil.

Curta ao ar livre sem preocupações com OFF!®.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1957

● Criador: S.C. Johnson & Son

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos

● Proprietário da marca: S.C. Johnson & Son Inc.

● Capital aberto: Não

● CEO: Herbert Fisk Johnson III

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 50 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Cuidados pessoais

● Principais produtos: Repelentes

● Concorrentes diretos: Repel®, Cutter®, Sawyer, Ben’s, Natrapel, Murphy’s Naturals, Coleman®, Thermacell, SBP, Propex, Repelex, Exposis® e Caladryl

● Ícones: A cor laranja

● Slogan: Enjoy the outdoors more with OFF!®.

● Website: www.linhaoff.com.br

A marca no mundo

Atualmente a OFF!®, marca líder em um mercado global amplo e crescente de repelentes de insetos, impulsionado por preocupações com doenças transmitidas por vetores, vende sua completa linha de produtos (em vários formatos) em mais de 50 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos (onde foi a marca de repelente de insetos número 1 em confiança em 2024), Canadá, Filipinas, Alemanha, Finlândia, Polônia, Austrália, Tailândia, Brasil, Egito, Malásia e Turquia. Vale ressaltar que a marca OFF!® tem grande presença em países tropicais.  

Você sabia?

● A OFF!® foi fornecedora oficial de repelentes dos Jogos Olímpicos Rio 2016.

● Em alguns mercados, os repelentes pessoais da SC Johnson são vendidos sob a marca Autan®, ao invés de OFF!®.

● Em 1999, OFF!® conseguiu um feito raro para marcas ocidentais e ingressou no mercado norte-coreano. Mas hoje em dia, a marca não comercializa seus produtos no país devido a sanções.

● O DEET funciona formando uma barreira de vapor que afeta os receptores de odor dos insetos, impedindo-os de pousar e picar.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 13/1/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

NERDS®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Tue, 06 Jan 2026 23:54:00 +0000

No vasto e colorido universo dos doces, NERDS® se destaca, não apenas por suas caixas com dois sabores e pela crocância, mas também por seus produtos inovadores e divertidos, além de mascotes pra lá de lúdicas. Os pequenos doces NERDS®, semelhantes a pedrinhas, tornaram-se um símbolo de excentricidade e fantasia, um sentimento perfeitamente capturado pelas mascotes da marca. Fazenda parte da infância e do imaginário de gerações de crianças, NERDS® se tornou um ícone no divertido e delicioso universo das guloseimas.

A história

Tudo começou no início dos anos de 1980, quando Angelo Fraggos, então gerente de marca da Willy Wonka Candy Company, que possuía uma reputação de criar guloseimas imaginativas e divertidas inspiradas no livro e filme “A Fantástica Fábrica de Chocolate” e de propriedade da Sunmark Corporation, liderou uma equipe que desenvolveu um doce único: pequeno, irregular, crocante e feito de cristal de açúcar. Batizado de NERDS®, o novo produto foi lançado no mercado americano em 1983, mirando como público-alvo adolescentes com mesada, devido ao preço acessível e ao apelo divertido. Muitos acreditam que o nome da marca tem origem na palavra usada no livro de Dr. Seuss, “Se Eu Tivesse um Zoológico”, no qual uma das criaturas do zoológico é chamada de “Nerd”. Originalmente, as pequenas guloseimas - combinando sabores doces e azedos em uma mesma embalagem - eram oferecidas em duas versões: Cereja e Laranja e Morango e Uva.

A embalagem do novo produto também era inovadora: uma caixa dividida em dois compartimentos por uma divisória vertical, de modo que cada metade contivesse um sabor diferente. Essa inovação inteligente tinha o propósito de atrair ambos os sexos. Afinal, pesquisas apontavam que os meninos costumavam despejar os doces direto na boca, enquanto as meninas preferiam segurá-los nas mãos. Dois compartimentos resolveram ambos os problemas. Rapidamente NERDS® ganhou enorme popularidade entre os americanos e, em 1985, começou a ser distribuído nacionalmente nos Estados Unidos, além de conquistar o prestigiado prêmio de “Doce do Ano” concedido pela Associação Nacional de Atacadistas de Doces (National Candy Wholesalers Association). Vale ressaltar que mais de 250 milhões de caixas do doce foram vendidas apenas dois anos após seu lançamento.

Nessa época, aproveitando esse enorme sucesso, a marca até tentou uma extensão para um cereal matinal cuja caixa continha dois lados diferentes, cada um com uma variedade diferente de cereal (laranja com cereja e morango com uva), além de pequenos pacotes de balas NERDS® dentro. Mas a ideia não fez sucesso e foi descontinuada rapidamente. Pouco depois, a marca lançou o NERDS® RAINBOW, uma caixa - sem divisória - que continha diversos sabores de frutas das balinhas. Ainda nesta década, vários novos sabores foram introduzidos, como por exemplo, “Hot and Cool” (canela e menta), mirtilo e framboesa, banana, limão e lima, e Cherry Cola.

Em 1988, a Nestlé (conheça essa outra história aqui) comprou a marca Willy Wonka Candy Factory e assumiu os direitos e a produção de NERDS®. Com isso, a marca ganhou poder de distribuição internacional e foi lançada em diversos países ao redor do mundo. Apesar disso, nessa época NERDS® parecia ter perdido o apelo, as vendas estavam em declínio e os produtos se acomodaram em uma posição mediana no mercado, sem atrair uma nova geração de consumidores. Para reverter esse cenário, a Nestlé lançou novos sabores (muitos dos quais não atraíram a atenção do público), novas variedades como NERDS® NEON (com sabores vibrantes e cítricos), NERDS® GUM BALLS (bolas de chiclete recheadas com vários sabores de NERDS®) e, em 2001, tentou inovar ao introduzir o NERDS® ROPE, uma bala de goma comprida (no formato de corda) coberta com NERDS®, que fez relativo sucesso. Sob a gestão da empresa suíça, a marca também lançou diversos produtos sazonais relacionados à feriados (como Dia das Bruxas, Páscoa e Festas de Fim de Ano), incluindo bengalas de doce com sabores únicos. De nada adiantou para recuperar os anos de glória e enorme sucesso da marca NERDS®.

Em março de 2018, a Nestlé vendeu por US$ 2.8 bilhões sua divisão de doces nos Estados Unidos para a Ferrero (conheça essa outra história aqui), e NERDS® passou a fazer parte da Ferrara Candy Company, subsidiária americana da empresa italiana. Nessa época, NERDS® tinha alta notoriedade da marca, mas baixa relevância cultural e vendas modestas, que geravam apenas US$ 40 milhões de faturamento anualmente. Troco de bala para os padrões do mercado de doces. E a primeira tentativa de revitalizar a marca e conquistar novamente os consumidores foi através da inovação na linha de produtos, com o lançamento do NERDS® BIG CHEWY, que oferecia uma textura dupla de uma casca crocante com um centro macio e mastigável nos sabores laranja, limão, morango e uva, expandindo o clássico universo dos doces NERDS®. Uma versão azeda - batizada de SOUR BIG CHEWY NERDS® - seria introduzida em abril de 2019, com sabores de uva, limão, laranja e morango.

E para trazer NERDS® de volta ao topo, a empresa também começou a aprimorar produtos já existentes, transformando NERDS® ROPE em um novo formato mais fácil de comer. Mas a história iria começar a mudar em 2020 com o lançamento do NERDS® GUMMY CLUSTERS, bala de goma frutada e macia recoberta pelas clássicas balinhas crocantes multicoloridas por todos os lados. As vendas atingiram US$ 8 milhões. E o cenário da marca iria mudar para melhor em 8 de janeiro 2021, quando o novo NERDS® GUMMY CLUSTERS recebeu publicidade gratuita da influenciadora e personalidade da TV Kylie Jenner, quando ela apareceu em seus stories experimentando os docinhos e dizendo “Estou obcecada” para seus mais de 200 milhões de seguidores no Instagram (conheça essa outra história aqui). Isso mudou tudo. Após o episódio o doce viralizou nas redes sociais. De repente, as buscas no Google (saiba mais aqui) dispararam, os vídeos do TikTok se multiplicaram e o novo doce começou a aparecer em testes de sabor virais e memes. Os varejistas não conseguiam manter as prateleiras abastecidas. A demanda disparou, assim como as vendas.

O sucesso repentino e viral exigiu mudanças e investimento maiores. Com isso, no mês de fevereiro de 2024, a NERDS® veiculou seu primeiro comercial (assista aqui) no intervalo do Super Bowl (final do futebol americano profissional e evento de maior audiência da TV americana) com a estrela do TikTok (saiba mais aqui), Addison Rae, recriando a icônica cena de dança do filme Flashdance de 1983, ao som do sucesso de Irene Cara, “What a Feeling”. A dançarina e atriz apareceu bem no final do comercial, relaxando em um sofá e saboreando o doce, dizendo: “Que sensação boa!”. O comercial misturou a nostalgia dos anos de 1980 com a cultura moderna das redes sociais. A transformação da marca NERDS® foi notável. As vendas saltaram de US$ 40 milhões em 2018 para mais de US$ 500 milhões em 2024, com os NERDS® GUMMY CLUSTERS representando 90% do total. E com alta visibilidade e entusiasmo dos consumidores, o NERDS® GUMMY CLUSTERS se tornou oficialmente um líder nas prateleiras de doces no mercado americano.

E em 2025, a marca voltou a anunciar no intervalo do Super Bowl com um comercial (assista aqui) estrelado pelo artista country-hip-hop Shaboozey cantando pelas ruas de Nova Orleans uma versão cover de “What a Wonderful World” de Louis Armstrong. Além disso, a empresa expandiu a presença da marca lançando novas versões, como o NERDS® JUICY GUMMY CLUSTERS, com um recheio líquido e incluindo sabores como Ponche de Morango. A marca também explorou sabores sazonais, expandiu-se para mercados internacionais como Canadá e Reino Unido e buscou mais espaço nas prateleiras das principais redes varejistas. Em 2025, a receita anual da marca se aproximou de US$ 900 milhões, ultrapassando a Skittles (conheça essa outra história aqui) e se tornando o doce mais vendido do mercado americano.

Pequenos doces podem causar um grande impacto. Os NERDS® passaram de relíquia esquecida a fenômeno global de quase USS 1 bilhão em vendas graças à inovação e a um momento viral acidental.

Os sabores

Ao longo de sua divertida história NERDS® criou inúmeras combinações de sabores, muitas das quais em edição limitada ou sazonais (como o Ponche de Frutas e Laranja para o Halloween ou o NERDS® JELLY BEANS - jujubas com uma cobertura de cera de carnaúba, o que lhes confere crocância - para a Páscoa). Apesar dos dois sabores originais de NERDS® serem Morango e Uva (a combinação mais popular entre os americanos até os dias de hoje) e Cereja e Laranja (já descontinuado), diversos sabores passaram pela linha de doces da marca, incluindo Lima e Abacaxi, Manga com Pimenta e Goiaba, Frutas Silvestres e Pêssego, Ponche Tropical e Framboesa, entre outros. A linha regular oferece os sabores Morango e Uva, Cereja Silvestre e Melancia e a versão Rainbow (com vários sabores na mesma caixinha, incluindo Morango, Uva, Laranja, Limonada, Melancia e Maçã Verde).

As lúdicas mascotes

As mascotes da marca são criaturinhas coloridas e rechonchudas, com nariz grande e olhos proeminentes. Essas criaturas são uma representação antropomórficas dos irresistíveis doces encontrados na caixas. Chamados de Nerds, foram criados em 1983 junto com o produto - e já apareciam estampados nas caixas das balinhas, inicialmente nas cores roxo, rosa, laranja e vermelho. Os personagens contrastantes nas embalagens simbolizavam a dualidade de sabores, permitindo aos consumidores identificarem os dois perfis de sabor à primeira vista. Nos anos seguintes, mais personagens em novas cores se juntaram à turminha original. Com isso, personagens azuis, verdes e amarelos foram adicionados às embalagens, com o crescimento da variedade de sabores.

Os lúdicos personagens ganharam vida em comerciais animados, mostrando suas personalidades e a essência divertida do doce e da marca NERDS®. Vale ressaltar que, ao longo dos anos, os designs lúdicos dos personagens foram licenciados e chegaram a diversos produtos, de roupas a materiais escolares, consolidando sua presença além das prateleiras e do universo dos doces. De sites interativos a animações em redes sociais, os personagens Nerds continuam a interagir com seu público na era digital. Os mascotes Nerds não são apenas elementos decorativos em uma caixa de doces. Eles encapsulam o espírito da marca: divertido, excêntrico e assumidamente alegre. Através de suas expressões vibrantes e aventuras, eles nos lembram que não há problema em aceitar nossas peculiaridades e aproveitar os pequenos momentos de alegria da vida.

Recentemente a divertida turma de mascotes ganhou um integrante de peso: Nerds Gummy, apresentado durante o Super Bowl, final do futebol americano profissional e evento de maior audiência nos Estados Unidos. O novo personagem (uma goma gigante coberta com pedacinhos do doce original) é descrito como uma figura cativante, uma companheira dos outros personagens Nerds, servindo também como um divertido e lúdico contraste.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por radicais remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em 1991, mas teve vida curta. Isto porque, em 1993, uma nova identidade visual foi apresentada, contendo ares mais modernos e limpos. Em 2002 aconteceu uma mudança mais radical, que apresentou uma nova tipografia de letra e novas combinações de cores. Esse logotipo passaria por duas modernizações nos anos seguintes. Em 2020, a identidade visual ganhou mais vida e impacto com a adição de um fundo azul ovalado e bolinas coloridas, que representam de forma lúdica as balinhas. Além disso, a palavra “Candy” foi adicionada abaixo do nome da marca e a chancela da Wonka® (conheça essa outra história aqui) foi eliminada.

O divertido logotipo da marca NERDS® também pode ser aplicado sob um fundo rosa.

Em alguns casos, o logotipo da marca contém as figuras das divertidas e coloridas mascotes da marca, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans

Unleash Your Senses. (2024)

Tiny bits, huge flavor. (2024)

Shake Things Up. (2023)

Feed Your Imagination. (2012)

A Candy Experience. (anos de 1980)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1983

● Criador: Sunmark Corporation

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos

● Proprietário da marca: Ferrara Candy Company

● Capital aberto: Não (subsidiária da Ferrero SpA)

● CEO: Marco Capurso

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 40 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Confeitos

● Principais produtos: Balas e gomas

● Concorrentes diretos: Dweebs, Skittles, Zombie Weirds, Joyride, Air Heads, Mike and Ike e Pop Rocks

● Mascote: Nerds

● Slogan: Unleash Your Senses.

● Website: www.nerdscandy.com

A marca no mundo

Atualmente a NERDS® vende sua linha de produtos em mais de 40 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, Brasil, México, Reino Unido, Alemanha, Espanha, Holanda e Austrália. Com faturamento anual estimado em US$ 900 milhões, NERDS® se tornou um ícone no segmento de doces e guloseimas. Um em cada cinco consumidores americanos agora compra NERDS® seis ou mais vezes por ano.

Você sabia?

● A marca ainda é distribuída internacionalmente pela Nestlé sob um acordo de licenciamento com a Ferrero.

● O núcleo de cada doce NERDS® é composto por um ou mais cristais de sacarose. Esses cristais monoclínicos opticamente transparentes têm cerca de 0,2 a 1 mm de comprimento e ajudam a definir o formato irregular do doce. Eles são revestidos com uma espessa camada de cera de carnaúba, o que lhes confere brilho e uma textura firme.

Última atualização em 6/1/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

AURORA

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Thu, 01 Jan 2026 02:55:00 +0000

Referência para milhões de famílias brasileiras em alimentos que aliam qualidade, sabor e conveniência, a Aurora conquistou até os paladares mais exigentes. E para qualquer hora do dia, quer seja no café da manhã, no almoço, no lanche e, principalmente no churrasco, tem sempre um produto Aurora para tornar cada momento ainda mais especial.

A história

Com o propósito de proporcionar melhores condições de vida a famílias de pequenos produtores rurais do este catarinense, liderados por Aury Luiz Bodanese (imagem abaixo à esquerda), 17 representantes de oito cooperativas uniram forças para fundar no dia 15 de abril de 1969, na cidade de Chapecó, a Cooperativa Central Oeste Catarinense. O objetivo era claro: organizar a suinocultura regional, padronizar processos, oferecer assistência técnica e ganhar escala para disputar mercado com grandes empresas privadas. Desde o início, o modelo se diferenciou. Não havia ações tradicionais. As donas da central eram as próprias cooperativas filiadas e, por consequência, os produtores rurais eram os verdadeiros donos do negócio, ainda que de forma indireta. Inicialmente, a cooperativa focou em processar a matéria-prima (suínos) que, antes era vendida a preços desfavoráveis ou sem um mercado garantido pelos pequenos agricultores. Pouco depois, em 1970, a nova cooperativa já transportava 22 caminhões, garantindo o escoamento da produção, sinalizando que a ambição ia além das fronteiras regionais.

Em 1973, a cooperativa deu um salto ao adquirir do frigorífico Marafon, as primeiras fábricas de rações e de carnes, incluindo os direitos de uso da marca Aurora (que passaria a estampar seus produtos). A partir daí, o abate de suínos passou a ser feito diretamente pela cooperativa, com cerca de 200 animais por dia, e os produtores passaram a contar com ração balanceada, integrando de vez campo e indústria. Na década de 1980, além de iniciar a comercialização de produtos no mercado de carne, incluindo itens como linguiças, salames e outros produtos curados e cozidos, a distribuição se expandiu para o eixo Rio São Paulo, os dois maiores mercados consumidores do país. Em 1984, ocorreu a diversificação para sucos concentrados sob a marca Delis, ampliando a atuação além das carnes suínas. Em 1986, a cooperativa inaugurou o abatedouro de aves em Maravilha, marcando o ingresso no segmento de cortes de frango.

Os anos de 1990 consolidaram a transformação da Aurora em potência industrial. Por exemplo, em 1992, foi inaugurado, em Chapecó, o maior frigorífico de suínos da América Latina. As exportações foram iniciadas em 1993. E em 1996, avançou para além do Sul com uma unidade de suínos em São Gabriel do Oeste, Mato Grosso do Sul, aproximando-se das regiões produtoras de grãos, fundamentais para a alimentação animal. Pouco depois, em 1997, inaugurou uma unidade de abate de aves no Quilombo, reforçando a divisão avícola. Em 2003, Auri Bodanese faleceu aos 69 anos, após 22 anos à frente da cooperativa, deixando estruturado um sistema que já reunia milhares de produtores em torno do cooperativismo.

Nos primeiros anos desse novo milênio, a Aurora intensificou a diversificação de sua linha com produtos de maior valor agregado, aproveitando o reconhecimento de seus produtos cárneos já existentes. Surgiram então os empanados de frango Auroggets, hambúrgueres (com a submarca Faroeste), uma linha de pratos prontos, uma linha de pizzas congeladas e a ampliação forte em presuntaria, como mortadelas, linguiças e cortes suínos e de frango. Além disso, ingressou no segmento de lácteos com o lançamento da marca Aurolat. Em 2005 vieram produtos como o kit churrasco fácil, aves natalinas especiais Blesser (com tempero exclusivo e muito mais peito e coxa) e o tender suíno (elaborado com cortes nobres de pernil suíno, temperado, cozido e defumado), além dos Kits Tradicionais Boas Festas, que consolidaram a marca na mesa de fim de ano de milhões de brasileiros e para que empresas pudessem presentear seus parceiros e funcionários.

Em 2010 ocorreu o lançamento do leite UHT (integral, desnatado e semidesnatado) com a marca Aurora. Tragédia do acidente aéreo da equipe da Chapecoense na Colômbia (2016), greve dos caminhoneiros (2018) e o ingresso no segmento de pescados com o lançamento do filé de tilápia (2018). Esses anos foram marcados por grandes desafios, mas também por lançamentos, para a Aurora.

No auge da pandemia, a Aurora foi citada em notícias locais na China sobre supostos traços de coronavírus em embalagens de frango exportadas. A cooperativa respondeu com transparência, destacou que se tratava de informação de imprensa, sem confirmação oficial, e aceitou realizar testes em cerca de 11 mil trabalhadores, além de novas análises em produtos, todos com resultado negativo. Com isso, conseguiu manter as rotas de exportação para a China e outros 60 países.

Em 2022, a marca realizou um de seus maiores lançamentos com a linha Aurora Premium, que oferece uma experiência única, seja no churrasco ou em refeições especiais, satisfazendo as expectativas dos churrasqueiros e cozinheiros mais exigentes. A linha contava com Linguiças Especiais (com queijo coalho, lombo com Alho e Ervas e Toscana de sabor Cerveja e Cebola Caramelizada), Hambúrgueres (100% carne bovina e sem tempero, nas versões Angus e Costela), Cortes Suínos (como Ancho, Ribeye, T-Bone, Prime Rib, Costela, Panceta, alguns com temperos como Lemon Pepper e Molho Barbecue); e Cortes de Frango (coxinha da asa apimentada e filé de sobrecoxa com Chimichurri). Outros produtos, como copa fatiada e presunto defumado fatiado, seriam introduzidos posteriormente para expandir a linha além do churrasco.

Em 2023, a marca voltou a expandir seu portfólio de produtos com a Aurora Bem Leve, linha focada em refeições prontas saudáveis - com ingredientes individuais congelados com tecnologia Sous Vide - para consumidores preocupados com uma alimentação saudável, balanceada e prática. Eram 6 tipos de refeições (além de 6 sachês com cada ingrediente acondicionado individualmente, proporcionando ao consumidor que faça a sua composição como preferir) que utilizam como matéria-prima para suas receitas cortes de frango, cortes suínos, pescados, grãos e vegetais. Vale ressaltar que a Aurora Bem Leve já existia anteriormente e contava com uma linha de frios saudáveis, feitos com lombo suíno e peito de frango e com menor teor de sódio e gordura.

Em 2024, a Aurora revitalizou sua popular linha Auroggets (produtos à base de peito de frango empanados) com novas embalagens e novos produtos como os Auroggets Kids, além de expandir suas versões tradicional (com as variantes crocante e com queijo). Para tornar a refeição da criançada ainda mais divertida, a linha infantil Auroggets Kids (nas versões tradicional, com cenoura e com queijo) foi buscar na diversão dos desenhos animados queridinhos de todas as gerações e passou a contar com os personagens dos Looney Tunes - como Pernalonga, Patolino e Piu-Piu - que apareceram em campanhas publicitárias e também estampavam as embalagens. Completam a linha de empanados a Coxinha, Iscas de frango crocante, Iscas de frango tempurá, Filezinho e Filezinho multigrãos.

A linha do tempo

2004

● Lançamento da linha de Pizzas Congeladas com seis sabores diferentes (Mussarela, Calabresa, Frango com requeijão, Quatro queijos, Presunto com champignon e Toscana, esta última utilizando o sabor da popular linguiça toscana da marca).

2005

● Lançamento da Mortadela Defumada Aurora. Vale ressaltar que a linha de mortadelas da marca já contava com versões como: Frango, Light, Aurorella e tipo Bologna.

2006

● Lançamento do Pão de Queijo Congelado.

2007

● Lançamento da linha de Lasanhas Congeladas Aurora em três sabores: à bolonhesa, aos quatro queijos e a exclusiva Toscana, feita com molho de linguiça toscana moída, que dá um toque mais picante à receita tradicional.

2008

● Lançamento de suas primeiras Lasanhas Congeladas Light, nos sabores à bolonhesa de frango light e quatro queijos light.

2010

● Lançamento do X-Faroeste Burger, uma linha de sanduíches congelados disponível em três sabores: Burger, Cheddar e Frango.

● Lançamento do Bife de frango à Parmegiana e do Bife de frango com molho de queijo.

2011

● Ampliação do mix de empanados congelados com seis novas variedades de sabores e embalagens: Auroggets Crocante, Auroggets Pizza (com formato de uma fatia de pizza), Auroggets Vegetais (pedaços de vegetais deixam o sabor mais suave), Auroggets Ball (bolinhas de frango empanadas), Auroggets Queijo e Tirinhas de Frango Aurora (tirinhas empanadas).

● Lançamento da Lasanha Verde à Bolonhesa, com massa de espinafre, molho bolonhesa, molho branco e queijo.

2013

● Ampliação do mix da linha de Pratos Prontos Individuais com Talharim a Parisiense, Talharim ao Sugo com Almôndega e Nhoque à Bolonhesa.

● Lançamento nova linha de Sanduíches Mr. Burger Aurora, nas opções X-Burger com molho Barbecuee e X-Chimichurri.

● Lançamento da linguiça calabresa enroladinha 800g, linguiça churrasco 800g e linguiça churrasco mini 5kg.

● Lançamento da Lasanha de Presunto e Queijo.

2014

● Lançamento da Almôndega e Kibe Aurora em embalagem de 1kg, elaborados com carnes selecionadas.

2015

● Lançamento da linha de leites zero lactose.

2019

● Lançamento da Lasanha Calabresa e da tradicional Lasanha à bolonhesa na embalagem de 1kg, esta última desenvolvida para atender a refeição de uma família ou quem procura por porções maiores.

● Lançamento do Salame Tipo Hamburguês e do Pepperoni (versão apimentada do salame seco, feita com carne suína e toucinho).

2020

● Lançamento de uma linha de pescados, incluindo lombo e postas de bacalhau.

2022

● Lançamento da linha Aurora Bem Leve, composta por frios saudáveis, feitos com 100% de lombo suíno e 100% de peito de frango, com menor teor de sódio e mais leves em gordura.

2023

● Lançamento de novidades na linha de produtos Aurora Premium: Torresmo de rolo, Linguiça de Frango com bacon, a Linguiça fininha, Copa lombo recheada, Choripan na versão tradicional e apimentado, Coxinha da Asa Manjericão e Especiarias e Meio da Asa Sweet Chilli.

2025

● Lançamento da linha de Vegetais Congelados Aurora, que inclui Brócolis, Couve-Flor, Ervilhas e Seleta de Leguminosas (batata, ervilha e cenoura).

A comunicação

Apesar do popular slogan “A hora mais gostosa do dia” ter sido lançado em 1997, a Aurora passou a investir pesado em publicidade e ações de marketing somente nos últimos vinte anos. Por exemplo, desde 2007 a Aurora é patrocinadora máster da equipe da Chapecoense, consolidando uma longa parceria e sendo um dos principais símbolos da marca e do desenvolvimento da região, que reforçam o apoio contínuo e a forte ligação com a comunidade local e o clube. Além disso, desde 2012 o ex-tenista Gustavo Küerten (Guga) é garoto-propaganda da Aurora, em uma parceria duradoura que já resultou em diversas campanhas, reforçando os valores da cooperativa, a qualidade dos produtos e o cooperativismo.

Além disso, a Aurora aposta alto na enorme popularidade e visibilidade de reality shows entre os brasileiros, patrocinando o MasterChef Brasil (2020), com campanhas que incentivavam o uso de seus produtos em casa, utilizando o conceito “Use seu talento MasterChef Brasil com a Aurora”; A Fazenda (edições 13, 14, 15, 16 e 17, está última realizada em 2025), consolidando uma parceria de longa data para visibilidade da marca e seus produtos com ativações em momentos importantes e decisivos do programa; e Power Couple (2025).

Já em 2023, a marca resolveu apostar na nostalgia com o lançamento da campanha “Aurora, FAZ, FAZ, FAZ”, que anunciava a vasta variedade de seus produtos e a paixão por trás deles, utilizando um jingle cativante e um conceito divertido que remete ao hit “Da Da Da” da banda alemã Trio, mostrando que a marca faz de tudo para todas as refeições, do café da manhã ao churrasco, reforçando o cuidado dos cooperados. Assista a um dos divertidos comercias da campanha aqui.

Mais recentemente, em 2025, a marca lançou sua nova campanha publicitária para a linha de linguiças (mais vendida do Brasil), produto indispensável no churrasco de milhões de brasileiros. Batizada de “Mal-Acostumado”, a campanha traz bom humor, identificação popular e o embalo de uma música que é presença garantida em qualquer revisão ou roda de samba de fim de semana. A campanha, que resgata o prazer de saborear uma linguiça Aurora - quem prova, fica mal-acostumado - conta com dois vídeos principais: um focado nas linguiças frescas (assista aqui), ambientado em um típico churrasco de fim de semana com amigos, e outro voltado para as linguiças defumadas (assista aqui), com uma atmosfera aconchegante de mesa de feijoada. A campanha carrega o slogan “Quem conhece sabe. Linguiça é Aurora”.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi a partir dos anos de 1970 que a marca Aurora começou a atualizar seu logotipo e a cuidar de sua identidade visual no mercado. Isso resultou na primeira modificação em 1977, quando o logotipo adotou novo símbolo, nova tipografia de letra e as cores preta (nome), amarela e vermelha. Em 1986 esse logotipo foi simplificado. Outra remodelação radical ocorreu em 1997, quando o logotipo adotou nova tipografia de letra novo design para o símbolo do sol e seus raios (afinal, Aurora significa “a luz do nascer do sol”). Além disso, uma nova cor foi adicionada a combinação: o laranja. A última remodelação ocorreu em 2022 e apresentou um desenho reformulado do sol. A tipografia de letra é nova e agora escrita em “A” maiúsculo, representando a grandiosidade da marca.

Os slogans

Se tem Aurora, só melhora. (2026)

A gente faz com gosto tudo o que você gosta. (2021)

Do campo até sua mesa. Aurora é assim, cuida de você, cuida de mim. (2015)

A hora mais gostosa do dia e da torcida brasileira. (2014)

A hora mais gostosa do dia. (1997)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 15 de abril de 1969

● Fundador: Aury Luiz Bodanese

● Sede mundial: Chapecó, Santa Catarina, Brasil

● Proprietário da marca: Cooperativa Central Aurora Alimentos

● Capital aberto: Não

● Presidente: Neivor Canton

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 80 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Alimentos congelados, carnes suínas, aves, laticínios, embutidos e pescados

● Concorrentes diretos: Sadia, Seara, Perdigão, Swift, Pamplona, Korin, Frimesa, Prieto, Rezende, Hans, Ceratti, Italac, Piracanjuba, Batavo, Itambé e Nestlé

● Slogan: Se tem Aurora, só melhora.

● Website: www.auroraalimentos.com.br

A marca no mundo

Atualmente a Aurora tem presença em todo o território brasileiro e exporta seus produtos para 80 países ao redor do mundo. Terceira maior produtora de proteína animal do Brasil, a Aurora oferece uma vasta gama com mais de 850 produtos, que inclui, além das linguiças (carro-chefe da marca), salsichas, frios, lácteos, massas, pizzas, pescados, cortes suínos e de frango, além de vegetais, batatas-frita e pães de alho e de queijo. A Aurora tem capacidade instalada para abater mais de 32 mil suínos por dia e um total anual superior a 8 milhões. Na avicultura tem capacidade diária próxima de 1.5 milhões de frangos e processamento de 343 milhões de aves por ano. As cooperativas do sistema captam 449 milhões de litros de leite por ano, transformados em bebida láctea, leite UHT, leite em pó, creme de leite, queijos e outros derivados. A Aurora é a principal marca da Aurora Coop, cooperativa de alimentos cujo sistema produtivo reúne mais de mais de 100 mil famílias de empresários rurais e 50 mil colaboradores.  

Você sabia?

● A marca Aurora alcançou a 10ª posição no ranking geral das marcas com maior presença nos lares brasileiros em 2024, de acordo com o levantamento Brand Footprint da Kantar.

● Em 2008, a Aurora aderiu pioneiramente ao Programa Nacional de Abate Humanitário e nos anos seguintes implementou melhorias contínuas nas cadeias produtivas da suinocultura e da avicultura industrial.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Época Negócios, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha e Estadão), site de agro (Agrimídia), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 30/3/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

RITZ®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Mon, 22 Dec 2025 06:10:00 +0000

Os biscoitos Ritz® têm um sabor único, amanteigado e folhado, e derretem na boca. Seja com queijo em uma reunião familiar, acompanhando uma sopa em uma noite aconchegante ou saboreado direto da caixa em um dia corrido, Ritz® sempre oferece aquela combinação perfeita de simplicidade e satisfação, mas com um toque de sofisticação, que tornou o produto um item essencial na despensa por gerações de americanos.

A história

No coração da Grande Depressão Econômica que assolava os Estados Unidos na década de 1930, nasceria um ícone culinário que mudaria para sempre o universo dos lanches para milhões de americanos: o biscoito Ritz® Crackers. O produto foi introduzido pela National Biscuit Company, mais conhecida como Nabisco (conheça essa outra história aqui), inicialmente nos mercados da Filadélfia e Baltimore no dia 21 de novembro de 1934. Eles foram bem recebidos desde o início com seu sabor leve e amanteigado único - com toque de sal - e um preço de venda razoavelmente baixo para a época, cerca de 19 centavos de dólar a caixa, um gostinho de luxo que todos podiam pagar em tempos desafiadores. O nome do novo produto também era importante porque evocava imagens de riqueza, principalmente o glamour e a elegância do The Ritz Hotel em Nova York, o que suscitava a promessa de tempos melhores por vir. Isso teve um enorme e valioso apelo emocional para os americanos durante os difíceis anos da Grande Depressão. Afinal, esse biscoito amanteigado, redondo e dourado, com suas bordas estriadas exclusivas, foi um sucesso instantâneo, oferecendo um sabor de opulência às massas.

A empresa produziu mais de 5 bilhões de biscoitos Ritz® em 1935, o equivalente a 40 unidades para cada cidadão americano. Nessa época, a Nabisco já estava vendendo os biscoitos nacionalmente com enorme sucesso. Os biscoitos Ritz® se destacaram não apenas por seu sabor e textura, mas também por suas estratégias de marketing inovadoras. Com slogans como “Um gostinho acessível de luxo”, “Qualquer hora é a hora certa para servir Ritz®” e “O biscoito de amanhã - hoje”, Ritz® foi posicionado como uma opção de lanche moderna e sofisticada. Além disso, anúncios publicitários eram veiculados mostrando os biscoitos sendo servidos a jogadores de golfe e a passageiros em navios de cruzeiro luxuosos. O uso de óleo de coco e uma pitada de sal adicionada após o cozimento aumentaram ainda mais seu apelo, tornando Ritz® o biscoito mais vendido na América no final da década de 1930.

Os biscoitos Ritz® experimentaram um grande aumento de popularidade nos anos de 1950, especialmente também por seu lançamento no Canadá e México. Na década de 1970, Ritz® utilizou uma comunicação centrada no consumo do produto com coberturas ou mergulhados em molhos ou patês, e cujos comerciais eram estrelados pelo ator Andy Griffith e continham o icônico slogan “Everything tastes great when it sits on a Ritz®” (algo como “Tudo fica mais gostoso quando servido sobre um biscoito Ritz®”). Essa década também foi marcada pelo lançamento do produto no mercado japonês. Embora o biscoito original seja icônico, a inovação ganhou espaço nas décadas seguintes com o lançamento em 1986 da versão com sal reduzido e, em 1987, com a introdução do Ritz® Bits Sandwiches, adaptando-se aos desejos dos consumidores por lanches menores, do tamanho de uma mordida. Os biscoitos Ritz® Bits foram apresentados aos americanos como uma versão em miniatura do clássico biscoito e vendidos como sanduíches recheados, nas opções queijo ou manteiga de amendoim. Em 1988, a marca Ritz® foi lançada oficialmente na China.

Em 1995, a marca lançou a versão dos biscoitos originais com redução de gordura. As primeiras variedades com sabor dos biscoitos originais surgiram em 1998, incluindo o de queijo cheddar. Já os Ritz® Toasted Chips, uma versão assada com menos gordura e crocância semelhante à de batatas-frita, surgiram também nessa época, tornando-se outra extensão popular da marca. Os biscoitos Ritz® com manteiga e alho foram lançados no início dos anos de 2000, aproveitando a popular combinação de sabores e respondendo à crescente demanda por snacks especiais, tornando-se uma parte significativa da linha de produtos aromatizados da marca. Pouco depois, em 2002, o Ritz® Bits apresentou ao mercado o sabor pizza.

Em 2017, a marca voltou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento do Ritz® Crisp & Thins, uma linha de biscoito mais finos (que os originais) e assados no forno, disponível em sabores como Sal Marinho e Bacon. Nos anos seguintes a marca acelerou as inovações, como por exemplo, em julho de 2020 quando foi introduzido o Ritz® Cheese Crispers, uma linha de biscoitos finos e crocantes, assados no forno, com sabores de queijo de verdade, como Cheddar e Quatro Queijos com Ervas. Pouco depois, em 2022, a marca apresentou uma novidade surpreendente: Ritz® Drizzled Minis, que misturavam o sabor salgado com doce através de mini biscoitos originais cobertos com chocolate ou caramelo.

A partir de 2024, a marca capitalizou a popular tendência de alimentos “swicy” (doce + apimentado), levando o sabor aos biscoitos originais para serem usados como cobertura ou mergulhá-los em molhos, incluindo versões como Mel Picante, Queijo Picante e Habanero Doce. A mais recente inovação da marca, lançada em 2025, é o Ritz® Football Shapes, uma edição limitada, na qual pela primeira vez os biscoitos assumem o formato de bola de futebol, para comemorar a ligação da Ritz® com o esporte mais popular do país. Vale ressaltar que, há muitos anos, a marca lança em edição limitada o Ritz® Holiday Crackers, uma versão do biscoito original em vários formatos festivos, como por exemplo, árvore de natal, sino e boneco de neve.

Os biscoitos Ritz® mantiveram seu status como um snack amado por gerações, evoluindo com o tempo para incluir vários sabores e formatos até o desenvolvimento de embalagens mais práticas, para garantir que permaneça relevante para os hábitos de consumo de snacks contemporâneos, mantendo as qualidades clássicas que os fãs sempre amaram. Sua versatilidade, de ser apreciado sozinho a complementar uma ampla variedade de coberturas, solidificou seu lugar no panteão dos snacks americanos. O legado dos biscoitos Ritz® continua sendo de inovação, qualidade e um toque de luxo acessível a todos. Por isso, há mais de 90 anos, Ritz® se tornou mais do que apenas um petisco - e se tornou parte preciosa dos momentos mais memoráveis da vida de milhões de americanos, desde reuniões familiares a encontros casuais e ocasiões para um lanche do dia a dia.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve seu tradicional formato circular. Um executivo da Nabisco, chamado Sydney Stern, foi quem desenvolveu o formato redondo característico do logotipo original azul e amarelo, que foi inspirado na etiqueta redonda dentro de seu chapéu. Nos anos seguintes o logotipo - apesar de manter seu formato redondo - ganhou modernizações, novas combinações de cores e tipografias de letra.

O tradicional logotipo da marca também pode ser aplicado sob um fundo vermelho, cor tão associada à Ritz®.

Já em relação a sua tradicional embalagem (caixa), a última remodelação ocorreu em 2022, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans

Loved by everyone, even the saltiest. (2025)

A taste of Welcome. (2020)

Life’s rich. (2015)

The Champion of Fun. (2014)

Open for fun. (2009)

Ritz® it up! (2007)

Everybody loves Ritz®. (2006)

Nothing feels like Ritz®. (2004)

More mmm in the middle. (2001)

There’s no place like Ritz®. (2001)

Melts so good. (1995)

Ritz® up to you. (1991)

Ritz®. The perfect cracker. (1989)

Every bit as good as a Ritz®. (1987)

When you want a cracker you want a Ritz®. (1987)

If It Melts and It Crunches, It’s a Ritz®. (1978)

Everything tastes great when it sits on a Ritz®. (1977)

An affordable taste of luxury. (1934)

A bite of the good life. (1934)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 21 de novembro de 1934

● Criador: Nabisco

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc.

● Capital aberto: Não

● CEO: Dirk Van De Put

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 50 países

● Presença no Brasil: Não

● Segmento: Snacks

● Principais produtos: Biscoitos

● Concorrentes diretos: Club® Crackers, Carr’s, Town House Crackers, Keebler, Pepperidge Farm, Breton Crackers, Zesta, Triscuit e Cheez-It®

● Ícones: As caixas vermelhas

● Slogan: A taste of Welcome.

● Website: www.snackworks.com/brands/ritz/

A marca no mundo

A vasta linha de biscoitos Ritz® é vendida em mais de 50 países ao redor do mundo, disponível em mercados das Américas (Estados Unidos, Canadá e México), Europa (como Reino Unido, Irlanda, França, Itália e Holanda) e Ásia (especialmente na China, Coréia do Sul e Japão), além da Austrália. Ritz® é líder de mercado no segmento de biscoitos crackers nos Estados Unidos, vendendo mais caixas que qualquer outra marca, o que gera um faturamento anual estimado em torno de US$ 1.5 bilhões. A marca Ritz® pertence à Mondelēz International, proprietária também de ícones como Oreo (conheça essa outra história aqui).  

Você sabia?

● Os biscoitos originais são em forma circular - com bordas estriadas -, levemente salgados e têm aproximadamente 46 milímetros (1,8 polegadas) de diâmetro.

● O design dos próprios biscoitos desempenha um papel funcional. Os sete furos em cada biscoito não são apenas para estética. Eles permitem que o vapor escape durante o cozimento, evitando bolsas de ar e garantindo uma textura uniforme e consistente, sem ficar excessivamente crocante ou escamosa.

● Uma caixa de biscoitos Ritz® pode ser visto no desenho animado “Mickey’s Surprise Party” de 1939.

Última atualização em 21/12/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

ASSAÍ ATACADISTA

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Sat, 22 Nov 2025 05:04:00 +0000

O Assaí Atacadista acredita que é possível construir relações justas, possibilitando mais comida na mesa das famílias brasileiras e mais desenvolvimento para os pequenos e médios empreendedores, gerando assim crescimento para todos. Por isso milhões de clientes espalhados pelo Brasil veem no Assaí Atacadista um parceiro confiável na busca de economia e variedade de produtos para abastecer seus lares e negócios. Essas vantagens somadas à força de uma das marcas mais valiosas e admiradas do país, faz do Assaí Atacadista campeão na preferência e referência quando se pensa em preço baixo e variedade no setor de atacarejo.

A história

Tudo começou na cidade de São Paulo em meados dos anos de 1970, quando Rodolfo Junji Nagai, com apenas 19 anos, percebeu que seus amigos que possuíam barracas de pastel nas feiras, devido a vida corrida não tinham tempo para cotar e comprar farinha de trigo pelos melhores preços e condições de mercado. Foi então que, em outubro de 1974, Rodolfo fundou o Assai (inicialmente escrito sem o acento), cujo foco era abastecer amigos pasteleiros com farinha de trigo. O novo empreendimento, localizado na Vila Carrão, tradicional bairro da zona leste da capital paulista, teve seu nome inspirado na palavra japonesa “Asahi”, que significa “sol da manhã”. Das entregas porta a porta, o negócio evoluiu para um pequeno mercadinho e se expandiu para atender à crescente demanda dos feirantes locais. O sortimento foi ampliado, incluindo produtos essenciais, como queijo, muçarela, palmito e calabresa.

Em 1981, ocorreu um marco importante: a inauguração da primeira loja oficial do Assaí, 13 vezes maior que o espaço inicial. O evento de abertura reuniu cerca de duas mil pessoas, em sua maioria feirantes. A loja rapidamente se transformou em um verdadeiro ponto de parada obrigatório para transformadores de alimentos, oferecendo desde ingredientes básicos até equipamentos especializados. Com o tempo, o Assaí diversificou sua clientela, atraindo também pizzarias, restaurantes, bares e outros estabelecimentos como mercearias, minimercados e padarias. Em 1985, alcançou o status de maior vendedor de muçarela de São Paulo, solidificando sua posição no mercado. Os anos de 1990 trouxeram uma revolução, com a implementação do modelo de autosserviço, atraindo um novo perfil de cliente: o consumidor final em busca de economia em compras de volume. Adaptando-se a essa demanda, mesmo que de forma tímida, o Assaí passou a oferecer produtos dinâmicos em embalagens menores, democratizando o acesso ao atacado.

O propósito de oferecer soluções de abastecimento para o pequeno empreendedor sempre esteve em seu DNA. Por isso, a constante busca da empresa por variedade no mix de produtos e boas condições de pagamento a fez destacar-se entre os concorrentes. Em 2002, a rede inaugurou sua primeira loja fora do município de São Paulo, localizada em Santos, no litoral paulista. O sucesso do Assaí Atacadista chamou a atenção do grupo GPA, controlador da rede de supermercados Pão de Açúcar (conheça essa outra história aqui), que em 2007 adquiriu 60% de participação na empresa (arremataria os 40% restantes em 2009), então com 15 lojas em operação. Sob o comando dos novos proprietários, ainda em 2007, o Assaí Atacadista ingressou no formato de “atacado de autosserviço” (conhecido como “atacarejo”, comercializa tanto produtos no varejo quanto no atacado). Em 2008, a rede iniciou suas operações na região nordeste (Fortaleza/CE) e no Rio de Janeiro, que viria a se tornar a segunda maior operação do Assaí no país.

Pouco depois, em 2010, o Assaí inaugurou seu primeiro Centro de Distribuição, localizado em Osasco, na grande São Paulo. Até o final de 2011, essa expansão foi contínua com a inauguração de novas unidades nos estados de Tocantins, Pernambuco, Goiás, além do Distrito Federal. Além disso, 2011 foi repleto de novidades: todas as lojas da rede passaram a contar com coletor de pilhas e baterias usadas - projeto criado para diminuir o impacto ambiental; e a empresa firma uma parceria com o Itaú (conheça essa outra história aqui) e passa a oferecer subsídios a pequenos empreendedores que buscam crédito seguro. Em 2012 tem início mais um projeto de expansão do Assaí, à medida que as lojas ganham novo formato, com maior capacidade de estocagem e estacionamento coberto, Wi-Fi, ar-condicionado e iluminação natural. Com a abertura de lojas em todas as regiões do Brasil, a rede passou a apostar em um formato de ponto de venda moderno e confortável, além de recorrer a estratégias de comunicação regionalizadas.

Os pesados investimentos feitos pelo grupo GPA resultaram em um enorme salto para o Assaí Atacadista, que chegou a 80 lojas em 2013, resultado de amplo processo de reestruturação, que englobou mudanças no sortimento de produtos e no layout das unidades. Essas operações correspondiam a 965 mil m² de área construída para oferecer uma variedade de seis mil itens - entre mercearia, alimentos, perecíveis, hortifruti, embalagens, bazar, higiene, bebidas e limpeza, de grandes marcas nacionais, regionais e importadas. Desde sua fundação, o Assaí entende que o sucesso da rede está intimamente ligado ao sucesso dos pequenos e médios empresários. E para fortalecer esse vínculo, a empresa criou em 2017 a Academia Assaí Bons Negócios, que tem como missão capacitar e empoderar empreendedores através de conteúdos gratuitos voltados para a gestão de negócios, finanças e marketing. Esse ano também foi marcado pelo lançamento do Cartão Passaí, reforçando seu portfólio de serviços financeiros.

A partir de 2020, o Assaí agregou novos serviços para oferecer ainda mais conforto, comodidade e variedade para os clientes da rede. Açougue, fatiamento de frios, cafeteria, padaria e adega passaram a fazer parte das opções disponíveis para quem buscava praticidade e economia em boa parte das lojas. Além disso, em 2021 houve uma mudança significativa quando o Assaí Atacadista, então com mais de 210 lojas, se separou do grupo GPA, abrindo capital na Bolsa de Valores. O ano também foi marcado pela compra de 66 lojas do hipermercado Extra por R$ 5.2 bilhões, o que permitiu a entrada em áreas mais centrais das capitais e das grandes cidades do país. Com a transação, a bandeira Extra Hiper foi descontinuada e as unidades foram convertidas em Assaí Atacadista. E tem mais: a marca lançou a assistente virtual chamada “Sol”, sendo a primeira do setor atacadista no Brasil e desenvolvida para otimizar o atendimento ao cliente, funcionando 24 horas por dia.

Em 2022, a rede atingiu um recorde histórico ao inaugurar 60 novas lojas, além de lançar o Instituto Assaí, que passa a ser seu braço social, reforçando o compromisso com o desenvolvimento de pessoas e de comunidades em todo o Brasil. No final de 2024, o Assaí Atacadista alcançou um marco histórico em sua trajetória de crescimento: 300 lojas em operação em todo o país. A conquista ocorreu com a inauguração da segunda unidade em Caraguatatuba (SP). Recentemente a empresa ampliou a presença do aplicativo Meu Assaí - lançado em 2023 como uma ferramenta para facilitar o encontro de ofertas e promoções exclusivas, além de localizar a loja mais próxima - que expandiu consideravelmente sua base de clientes e aumentou a frequência e gasto dos usuários.

A jornada de sucesso do Assaí Atacadista - empresa de varejo mais presente nos lares brasileiros - foi pavimentada por decisões estratégicas, como inovação no layout das lojas, atenção ao conforto dos clientes e cuidado com a organização interna, que refletem o compromisso de fornecer uma experiência única de compra. Cada loja, com seus corredores amplos e ambiente acolhedor, faz questão de transmitir a sensação de que o cliente está no lugar certo para abastecer seu negócio ou fazer suas compras para o lar.

Patrocínios

Em 2025, o Atacadista Oficial do Futebol Brasileiro comemorou mais de 10 anos de incentivo - o primeiro projeto foi o patrocínio ao Campeonato Paulista, o Paulistão, em 2014 - reforçando o compromisso da marca com o esporte. Além disso, desde 2018, o Assaí patrocina o Campeonato Brasileiro de Futebol. E em 2024, ampliou sua presença nos campeonatos estaduais. Além disso, a marca celebrou 50 anos em 2024 e expandiu sua atuação no esporte para outras modalidades, como as corridas. Nas festas populares, a marca apoia eventos culturais, como o Festival de Parintins, o São João de Campina Grande e o de Caruaru.

Pensando no social

O Assaí Atacadista entende que o crescimento econômico deve estar aliado à responsabilidade socioambiental. Por isso, a empresa adota tecnologias para economia de energia, como iluminação eficiente e sistemas de reaproveitamento de água em suas lojas, além de iniciativas de reciclagem e gestão de resíduos. Outro destaque do Assaí Atacadista é o Programa de Doação de Alimentos Destino Certo, que leva produtos não comercializáveis, mas ainda próprios para consumo, a organizações assistenciais, combatendo o desperdício e apoiando pessoas em situação de vulnerabilidade. Com essas ações, o Assaí se posiciona como mais que um gigante no setor, assumindo um papel de agente de transformação social e ambiental e gerando impacto positivo tanto para a sociedade quanto para seus clientes e o meio ambiente.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação radical aconteceu no final da década de 1990, quando o logotipo passou a conter um sol nascente, a cor amarela (além da tradicional vermelha) e uma nova tipografia de letra. Esse logotipo foi modernizado em 2007, quando, devido às frequentes pronúncias incorretas do nome “Assai”, foi adicionado um acento agudo ao "i" para enfatizar a forma como deve ser pronunciado. Em 2010 o logotipo passou por uma remodelação radical e apresentou nova tipografia de letra, novas combinações de cores e um novo design para o sol, além da inserção da palavra “Atacadista”. A atual identidade visual foi apresentada em 2024 e incluiu uma nova tipografia de letra, além de um novo design para o astro-rei (um semicírculo em camadas, com cores análogas do laranja ao amarelo), que ilumina o logotipo da marca.

A identidade visual da marca também pode ser aplicada sob um fundo azul - com Assaí Atacadista escrito em branco -, especialmente nas fachadas das lojas e nos grandes letreiros de identificação.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 1974

● Fundador: Rodolfo Junji Nagai

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Sendas Distribuidora S/A

● Capital aberto: Sim (2021)

● Presidente: Belmiro Gomes

● Faturamento: R$ 80.6 bilhões (2024)

● Lucro: R$ 12.4 bilhões (2024)

● Valor de mercado: R$ 769 milhões (novembro/2025)

● Valor da marca: 792.58 milhões (2024/2025)

● Lojas: 306

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Funcionários: 90.000

● Segmento: Varejo (atacadista)

● Principais produtos: Alimentos, bebidas e produtos de limpeza

● Concorrentes diretos: Atacadão, Tenda Atacado, Max Atacadista, Grupo Mateus, Sam's Club e Carrefour

● Ícones: O sol estilizado

● Slogan: Para todos, de Sol a Sol.

● Website: www.assai.com.br

A marca no Brasil

Atualmente o Assaí Atacadista, empresa de varejo mais presente nos lares brasileiros, tem 306 lojas distribuídas pelas cinco regiões do país, com presença em 24 estados e no Distrito Federal. Os estados com mais unidades da rede são São Paulo e Rio de Janeiro. Todos os meses mais de 38 milhões de clientes passam pelas lojas da rede, que emprega 90 mil colaboradores e tem faturamento superior a R$ 80 bilhões (dados de 2024).  

Você sabia?

● No ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2025 publicado pela consultoria britânica Interbrand, o Assaí Atacadista ocupa a 21ª posição (valor de R$ 792.58 milhões), sendo a primeira entre as marcas do varejo alimentar pelo sétimo ano consecutivo.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 21/11/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

SOYA

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Tue, 04 Nov 2025 19:51:00 +0000

O arroz soltinho de todo dia, o frango assado da família, o macarrão do domingo ou aquela refeição balanceada para comer sem peso na consciência. Para milhões de brasileiros, tudo começa com Soya. Por isso, há 45 anos, os óleos da Soya transformam um simples ingrediente em uma receita deliciosa e única.

A história

Tudo começou quando a Ceval Alimentos, empresa brasileira fundada em 1974 pela família Hering, que também era proprietária da indústria têxtil Hering (conheça essa outra história aqui), resolveu ingressar no segmento de óleos de soja. Com isso, em 1976, a empresa lançou no mercado brasileiro o óleo de soja Soya, cujo nome significa “soja” em espanhol. Aos poucos, Soya foi conquistando a confiança dos consumidores e cada vez mais passou a ter grande presença nas cozinhas brasileiras. A marca se tornaria popular em 1989, quando lançou sua primeira campanha publicitária. Com isso, já em 1990, a Soya alcançou a liderança de mercado no segmento de óleos de soja. Em 1992, a Soya iniciou sua expansão nacional, não somente com a ampliação da distribuição, mas com altos investimentos em campanhas publicitárias. Em 1995, a marca inovou ao lançar o primeiro óleo de cozinha em garrafas PET, já que anteriormente o produto era comercializado apenas em latas de metal.

Em 1997, Soya lançou pioneiramente a embalagem PET com forma arredondada, sendo eleito como o óleo de soja mais lembrado e preferido pelos consumidores brasileiros. Ainda em 1997, com a venda da Ceval Alimentos, por um valor estimado em US$ 400 milhões, para a multinacional Bunge (conheça essa outra história aqui), a marca Soya passou a fazer parte do portfólio de um dos gigantes do agronegócio e alimentos no Brasil. Vale ressaltar que a Bunge foi pioneira ao lançar, na década de 1920, o primeiro óleo vegetal comestível do Brasil. Com foco em atender às novas demandas dos consumidores brasileiros, em 2003, pela primeira vez desde que foi criada, a marca Soya ganhou novas categorias de produtos com o lançamento do creme vegetal (margarina) Soya Cremosy e de uma linha de maionese. Em 2011, Soya ingressou no segmento de Food Service - voltado à estabelecimentos comerciais - com o lançamento da maionese em embalagem de 3kg.

Em novembro de 2013, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do Óleo de Soja com Canola, fonte de ômega 3 e 6, que podem ajudar a reduzir o risco de doenças cardiovasculares quando associados a hábitos de vida saudáveis. No ano seguinte, a marca ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento de caldos (nos sabores legumes, carne e galinha) e temperos em pasta (nas opções completo sem pimenta, completo com pimenta e alho e sal). Em 2017, a marca lançou a linha de óleos especiais, incluindo as versões canola (rico em ômega 3 e 9, que associados à hábitos de vida saudáveis, podem auxiliar na redução do risco de doenças cardiovasculares), girassol (rico em Vitamina E, considerada um antioxidante natural que pode ajudar a combater o envelhecimento celular) e milho (rico em ômega 6, uma gordura essencial que pode auxiliar no bom funcionamento do organismo). Com essas três novas versões, Soya passou a oferecer uma linha completa de óleos que aumentou o leque de opções aos consumidores da marca, ao mesmo tempo em que apresentava importantes benefícios nutricionais.

Outra novidade de 2017 foi o lançamento do Óleo de Algodão para o setor profissional (estabelecimentos comerciais). Com sabor e odor neutros, o lançamento proporcionava frituras sequinhas e crocantes. Pouco depois, em 2019, a marca expandiu sua linha de maionese com três novos produtos: Soya Mais (mais sabor e cremosidade), Caseira (textura cremosa) e Leve (29% menos sódio e sabor suave).

A partir de 2020, com a venda dos ativos de margarinas e maioneses da Bunge para a JBS (conheça essa história aqui), a marca Soya passou a comercializar somente óleos de cozinha. Em 2025, a marca lançou o óleo de soja Soya Fry Max, produto voltado para frituras profissionais de alta demanda e criado especialmente para o mercado de Food Service, que entrega melhor custo-benefício, além de performance e rendimento superiores para grandes volumes de fritura em comparação com os óleos de soja tradicionais. O novo produto conta ainda com mix de antioxidantes, que garantem melhor desempenho e maior tempo de uso para frituras profissionais, diminuindo trocas frequentes.

Quem disse que óleo é tudo igual? Na linha de Soya, todos têm origem vegetal, mas cada ingrediente-base rende características físicas, químicas e sensoriais diferentes. Isso faz com que cada tipo de óleo combine melhor com uma ou mais formas de preparo. Por exemplo, o produto mais popular da marca - o Óleo de Soja - é filtrado 5 vezes, é fonte de ômega 3 e vitamina E, sendo ideal para preparos do dia-a-dia, frituras em imersão e refogas.

Programa do bem

Soya reconhece a importância de gerar um impacto ambiental e social positivo em todos os lugares onde está presente, impulsionando práticas sustentáveis. Por isso, em 2006, a marca lançou o projeto Soya Recicla, cujo propósito era conscientizar a população sobre a importância da reciclagem do óleo de cozinha usado, evitando o descarte incorreto na rede de água, esgoto ou no lixo comum. Só nos primeiros quatro anos de existência houve um aumento de 500% na quantidade de litros que deixaram de poluir o meio ambiente por meio do projeto. Todo óleo coletado pelo projeto é encaminhado para reciclagem e será transformado em produtos mais sustentáveis, como sabão em barra ecológico, biocombustível, combustível de fonte limpa e renovável. Prestes a completar 20 anos, o maior programa de reciclagem de óleo de cozinha usado do país oferece mais de 3 mil pontos de coleta em mais de 120 cidades e já destinou para reciclagem mais de 17 milhões de litros de óleo de cozinha usado. Soya Recicla também atua em projetos próprios e setoriais realizados em escolas selecionadas para impulsionar a mudança de hábitos e a mentalidade das crianças e adolescentes em prol do meio ambiente.

A comunicação

Soya se tornou popular e conhecida pelas campanhas bem-humoradas ao longo de sua história. A primeira delas foi lançada em 1989 e carregava o slogan “O Óleo nosso de cada dia”, que tornou a marca conhecida e presente na vida dos consumidores brasileiros. Mas foi em 1992 que Soya realmente se tornou popular entre os brasileiros com o lançamento de uma irreverente campanha onde legumes e alimentos falantes protagonizavam os filmes publicitários da marca, que carregavam o slogan “Toda comida pede um grande óleo”. Um dos filmes apresentava um curioso testemunhal de um tomate, que contava a história dele e seus irmãos, reforçando o uso de um óleo de qualidade para produzir alimentos (assista aqui). Já outro filme era protagonizado por uma polenta, que com jargões políticos apresentava uma negociação às escondidas com a carne do churrasco, onde pedia para ser fritada com óleo da marca Soya (assista aqui).

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação mais significativa ocorreu em 2002, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e a cor vermelha. Após passar por uma nova remodelação em 2010 - quando ganhou uma forma abstrata em vermelho, - em 2017 Soya apresentou uma nova identidade visual, com nova tipografia de letra e novo formato do fundo vermelho, aplicado sob um fundo dourado. Em 2025, a marca apresentou um novo logotipo - que ganhou o formato de um coração estilizado - mais moderno, vibrante e conectado com o cotidiano dos consumidores.

Os slogans

Toda receita começa com Soya. (2025)

Todo momento pede Soya! (2019)

Dá gosto viver com Soya. (2017)

Toda comida pede amor, carinho e Soya. (2015)

Com Soya, o sucesso é todo seu! (2013)

Com Soya quem brilha é você. (2013)

Todo mundo pede um grande óleo. (1993)

Toda comida pede um grande óleo. (1992)

O Óleo nosso de cada dia. (1989)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: 1976

● Criador: Ceval Alimentos

● Sede nacional: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Bunge Alimentos S.A.

● Capital aberto: Não

● Presidente: Rossano de Angelis Junior

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Óleos de cozinha

● Concorrentes diretos: Liza®, Sinhá, Coamo, Vitaliv, Suavit, Leve, Cocamar, Veleiro®, Salada, Purilev®, Mazola® e Qualitá

● Ícones: A cor vermelha

● Slogan: Toda receita começa com Soya.

● Website: www.soya.com.br

A marca no Brasil

Atualmente a Soya comercializa sua linha de produtos - diferentes tipos de óleos de cozinha (soja, girassol, canola e milho) - em todo território nacional, sendo a marca líder de vendas, presente em 8 a cada 10 casas brasileiras. A marca também atua no segmento de Food Service, voltado para estabelecimentos comerciais como restaurantes, bares, hotéis, padarias, entre outros.  

Você sabia?

● Em 1996, a campanha “SOS Criança” estampou a lata do Óleo de Soja Soya com fotos de crianças desaparecidas. Esta foi uma das grandes ações sociais que a marca realizou durante a sua trajetória.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 4/11/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

PHILIPS WALITA

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Tue, 14 Oct 2025 04:59:00 +0000

A PHILIPS WALITA une o pioneirismo brasileiro e a centenária tradição holandesa no desenvolvimento de inovadores eletroportáteis, que transformaram os hábitos de consumo, o preparo de alimentos e os cuidados domésticos. Por isso, há mais de 80 anos, a marca oferece eletroportáteis de alta qualidade aliados à inovação para a vida - e lares - de milhões de brasileiros. Os produtos e serviços são focados nas necessidades do dia a dia, ajudando a transformar casas em lares, tornado a vida mais prática.

A história

Tudo começou em 1939, quando o engenheiro de origem alemã Waldemar Clemente, com a ajuda de sua mulher - conhecida como Dona Lita -, inaugurou uma pequena loja no largo do Arouche, região central da cidade de São Paulo, para comercializar componentes elétricos como tomadas, plugues, interruptores e calhas de iluminação. O novo negócio foi batizado de WALITA, palavra que surgiu como resultado da junção dos nomes Waldemar e Lita. Já no ano seguinte, a empresa se especializou em iluminação fluorescente, tornando-se referência de qualidade em todo o país. Em 1943, um novo acaso viria a transformar a história da WALITA. Convidada pela Ford (conheça essa outra história aqui) e outras montadas para colaborar na fabricação de aparelhos de gasogênio (no auge da Segunda Guerra, todo o combustível era voltado para fins bélicos e havia falta de gasolina, o que obrigou a adaptação de carros movidos a gasogênio), a WALITA começou a produzir motores para ventoinhas que serviam para controlar a temperatura do equipamento.

A experiência com motores foi tão bem-sucedida que, em 1944, Waldemar associou-se ao irmão (Antônio), iniciando à fabricação de eletrodomésticos portáteis através da Eletro Indústria Walita Ltda. A partir deste momento a empresa se destacaria pelo pioneirismo. E isto aconteceu ainda nesse ano com os primeiros liquidificadores produzidos em solo brasileiro, idealizados por Clemente - há quem diga, inclusive, que o nome do aparelho em português foi cunhado por ele. Batizado de WALITA NÊUTRON, o modelo que estreou a produção nacional deste equipamento, apresentava uma base de metal robusta, copo de vidro e uma chave de “liga/desliga” - atualmente, algumas versões de liquidificadores da marca oferecem mais de dez velocidades. Esse liquidificador seria fabricado e comercializado até 1960, tornando-se o campeão de vendas da empresa e popularizando a marca WALITA entre os consumidores brasileiros.

A história de inovação teve continuidade em 1945, quando a WALITA lançou o primeiro ventilador produzido no Brasil e, em 1946 com a introdução das primeiras batedeiras nacionais. Em 1949, a WALITA apresentou a modernidade aos lares brasileiros com o lançamento da enceradeira elétrica. Nesta época, a WALITA patenteou no Brasil o extrator de sucos, batizando-o de “Centrífuga”, nome que seria adotado pelo segmento. A empresa não se limitou apenas a produzir os aparelhos, mas resolveu levar ao público em geral o conhecimento para utilizá-los com eficiência em suas receitas culinárias com a Escolinha Walita, criada em 1953 através de uma ousada e inovadora ação de marketing. Em 1955, a WALITA já exportava seus produtos para o Uruguai. No ano seguinte, a WALITA alcançou a marca de 1 milhão de aparelhos produzidos, entre liquidificadores, batedeiras, ventiladores, enceradeiras e centrífugas. Ainda em 1956, a WALITA começou a fabricar ferros elétricos, com sete temperaturas diferentes.

Pouco depois, em 1957, a empresa, mais uma vez mostrando seu compromisso com a inovação, começou a desenvolver seus próprios motores monofásicos, utilizados em seus produtos. Na década de 1960 a empresa se consolidou como líder em inovação, lançando novos produtos com tecnologia de ponta para a época. Em 1969, como forma de atender a crescente demanda do mercado, a WALITA inaugurou uma fábrica no Bairro de Santo Amaro, também na cidade de São Paulo. Consolidada como referência no mercado brasileiro de eletroportáteis, em 1971 a empresa foi adquirida pela holandesa Philips (conheça essa outra história aqui), que atuava no Brasil desde a década de 1920. Em 1977, a WALITA inovou mais uma vez ao lançar o Depilador, facilitando assim a vida de milhares de mulheres. Nesta década WALITA é alçada ao posto de principal fabricante de equipamentos para cozinha na América Latina.

Com objetivo de retirar o mau cheiro de ambientes, a WALITA apresentou em 1983 o AirFilter (filtro de ar), um pequeno aparelho que poderia ser colocado em qualquer ambiente para eliminar odores. No ano seguinte a marca tornou o ato de passar roupa ainda mais prático com o lançamento do Ferro Spray. Outra novidade da década, lançada em 1985, foi o Walita Mix, único eletrodoméstico portátil que tinha a função de misturar, bater, diluir, triturar, entre outras, facilitando assim muitos processos na preparação de alimentos. A década seguinte tem início com o lançamento de grandes inovações em 1991, como por exemplo, o Walita Strip (descascador de frutas e legumes), a Fritanella (fritadeira elétrica) e a Expresso Duo (máquina de café espresso).

No ano de 2004, a empresa holandesa resolveu incorporar seu nome junto à marca, surgindo, assim, a PHILIPS WALITA. O motivo por trás da mudança de nome foi o aumento significativo da presença masculina nas cozinhas. Afinal, durante décadas a marca WALITA sempre esteve ligada à mulher e ao estereótipo da dona de casa. Nessa época, a marca lançou novas centrífugas com tamanhos grandes, cujo bocal de extração maior, possibilitava colocar a fruta inteira. A PHILIPS WALITA manteve sua tradição de inovação, lançando a Airfryer em 2011, um produto que revolucionou a forma de cozinhar e se tornou um sucesso de vendas entre os brasileiros, especialmente por sua tecnologia exclusiva Rapid Air, que promete um bom fluxo de ar dentro do aparelho para melhoria do preparo dos alimentos. Em 2022, a marca apresentou novidades em diversas categorias, como por exemplo, a primeira Airfryer conectada do mercado brasileiro.

Investindo cada vez mais no segmento de airfryer, em 2024 a marca apresentou os modelos Série 1000 XL (analógico, com timer em até 60 minutos e controle de temperatura de 80 a 200 °C) e Série 2000 XL (com painel digital sensível ao toque, facilitando o controle de tempo e temperatura e oferecendo funções pré-programadas, além da janela de visualização, que permite acompanhar o preparo do alimento sem precisar remover o cesto), ambos com capacidade de 6,2 litros e cesto anti-aderente, que pode ser levado à lava-louças. Recentemente a marca lançou novos produtos e ingressou em novas categorias, como chaleiras, aspiradores verticais e a Airfryer Oven (capacidade de 12 litros, ideal para preparar refeições para toda a família).

O tempo passa, a rotina muda, mas algumas coisas - como um bom café, um bolo de vó ou o som da batedeira girando - nunca saem de moda e geram memórias. Presente na vida dos brasileiros há mais de 80 anos, a PHILIPS WALITA exalta a confiança do consumidor para que ela siga como aliada das transformações da vida real, principalmente em torno da cozinha - espaço onde as histórias se cruzam e se perpetuam.

Comunicação histórica

A WALITA é responsável por campanhas publicitárias clássicas e inesquecíveis que marcaram a história da comunicação brasileira. Como por exemplo, em 1972, quando para divulgar a linha de liquidificadores Campeão 72, a WALITA resolveu apelar para a imagem do goleiro Leão, considerado símbolo de homem bonito pelas mulheres da época. No filme (assista aqui), junto com 3 belas mulheres cheias de amor, Leão reforçava o lado conquistador por meio de delícias preparadas pelos liquidificadores WALITA. Esta campanha também contou com uma versão impressa, que brincava que as 3 mulheres eram as namoradas do goleiro bonitão que dizia “Vou dar liquidificador Walita Campeão 72 para minhas namoradas. Primeiro, porque um goleiro precisa ser muito bem alimentado. Segundo, porque o nome faz com que elas lembrem de mim”.

Mas foi no ano de 1974 que a WALITA, juntamente com a lendária agência de publicidade DPZ, realmente inovou na comunicação. Isto porque, o filme “Reunião” (assista aqui) se tornou inesquecível e icônico pela forma inusitada utilizada na abordagem. O filme mostrava o funcionamento de uma linha de enceradeiras com três escovas aproveitando a sala de reunião da própria agência com participação dos publicitários Roberto Duialibi, Francesc Petit e José Zaragoza, acompanhados pelos jovens talentos criativos Washington Olivetto, Neil Ferreira e Flavio Conti. Já em 1978, o filme “Machões” (assista aqui), que promovia as características da linha de liquidificadores WALITA, se tornou extremamente popular pela abordagem divertida e bem-humorada.

No mês de setembro de 2019, ao completar 80 anos de história, a PHILIPS WALITA estreou a campanha “Qualidade é 8 ou 80”, que visava reforçar atributos como qualidade, desempenho e tecnologia de seus produtos. Com três filmes de 30 segundos, a campanha contava com a presença do ET de Varginha, personagem famoso nos anos de 1990 e que entrou na narrativa para fazer alusão à fábrica da PHILIPS WALITA, que fica localizada na cidade de Minas Gerais, para comparar, com bom-humor, os produtos da marca com os da concorrência.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original (em vermelho) e com o traço da letra W proeminente, foi remodelado pela primeira vez em 1973, quando uma nova tipografia de letra foi apresentada. No final desta década a marca remodelou novamente sua identidade visual ao introduzir o logotipo utilizado até os dias de hoje.

Em 2004, a empresa holandesa resolveu adicionar ao logotipo da WALITA o nome PHILIPS, unindo assim atributos como tecnologia (da marca holandesa) com a qualidade, segurança e tradição (da marca brasileira). Mais recentemente, em 2022, esse logotipo foi modernizado e apresentou um alinhamento central para os nomes e mais destaque para a palavra PHILIPS.

Os slogans

Philips Walita, a evolução do seu dia a dia. (2025)

O upgrade do seu dia a dia. (2022)

Philips Walita, qualidade que vem de família. (2020)

A vida que a gente cria. (2012)

Faz com carinho. (1990)

Inovando para facilitar sua vida na cozinha. (1986)

A mais ligada em cozinha. (1985)

Leve o melhor. Leve Walita. (1985)

Produtos honestos. (1971)

Perfeição absoluta. (1961)

Quem tem Walita tem tudo. (anos de 1950)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 1939

● Fundador: Waldemar Clemente

● Sede nacional: Barueri, São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Philips do Brasil Ltda.

● Capital aberto: Não

● CEO: Fernando Bueno

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Segmento: Eletrodomésticos

● Principais produtos: Liquidificadores, airfryers, aspiradores e ferros de passar

● Concorrentes diretos: Arno, Mondial, Electrolux, Black+Decker, Britânia, Oster, Philco, Cadence, Elgin e WAP

● Ícones: O pioneirismo

● Slogan: Philips Walita, a evolução do seu dia a dia.

● Website: www.walita.com.br

A marca no Brasil

Atualmente a PHILIPS WALITA, líder em vendas de Airfryers, oferece em todo território nacional um amplo e moderno portfólio de eletroportáteis para cozinha (airfryers, cafeteiras, liquidificadores, mixers, centrífugas, panelas e chaleiras elétricas) e lavanderia e limpeza (ferros de passar, vaporizadores e aspiradores). A marca tem uma rede com aproximadamente 200 assistências técnicas espalhadas pelo país e oferta dois anos de garantia em todas as suas linhas de produtos.  

Você sabia?

● Até hoje, muitos brasileiros continuam chamando os eletroportáteis apenas como WALITA, um reflexo do quanto a marca está enraizada na memória popular.

● Em 1950, a WALITA se tornou pioneira em demonstração de produtos em lojas.

● Em 1994, faleceu o fundador da WALITA, Waldemar Clemente, aos 89 anos.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Veja e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 13/10/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

JIF®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Sun, 05 Oct 2025 02:30:00 +0000

Não é segredo pra ninguém que os americanos são literalmente loucos por manteiga de amendoim. E quando se trata desta iguaria, uma marca em questão espalha doçura e cremosidade pela América. Trata-se da Jif®, uma presença quase obrigatória na casa de milhões de americanos. Com seu compromisso inabalável, qualidade e inovação, Jif® certamente continuará espalhando (literalmente) doces sorrisos para as próximas gerações de americanos.

A história

Tudo começou no dia 22 de agosto de 1955 quando a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) adquiriu a Big Top Peanut Butter, uma fabricante de manteiga de amendoim localizada em Lexington, no estado do Kentucky. Após reformular a manteiga de amendoim (adoçou a receita, adicionando açúcar e melaço, e utilizou óleos diferentes do óleo de amendoim), o produto foi lançado como teste em abril de 1956 em mercados selecionados na região Centro-Oeste. Com o resultado positivo do teste, a empresa resolveu lançar nacionalmente em 1958 a manteiga de amendoim com a marca Jif®, primeiro com uma pasta cremosa e suave e depois com uma variedade crocante. O nome do novo produto foi escolhido porque era fácil de dizer, soletrar e lembrar. A Jif®, lançada para competir com as marcas Skippy e Peter Pan, rapidamente se destacou no mercado ao focar na qualidade e no sabor, garantindo que cada pote fosse embalado com os amendoins mais frescos e saborosos.

Em 1962, a marca desenvolveu uma nova fórmula que retinha a capacidade de espalhamento enquanto aumentava a quantidade de amendoim para 90%. Isso aconteceu para atender ao padrão do FDA (agência reguladora americana responsável por proteger a saúde pública) de que, para um produto ser chamado de “manteiga de amendoim” (em vez de “pasta de amendoim”) deveria conter 90% de amendoim. A marca se tornou popular entre os americanos em 1966, quando uma campanha publicitária adotou o slogan “Choosy Mothers Choose Jif®” (“Mães exigentes escolhem Jif®”, em português). A textura, a capacidade de espalhamento e a riqueza da manteiga de amendoim Jif® foram aprimoradas em 1971, quando a empresa começou a utilizar melaço como adoçante em vez de mel.

Pouco depois, em 1976, a manteiga de amendoim extra crocante Jif® chegou às prateleiras em todo o país. E acabou superando a variedade “Crunchy Regular”, graças ao aumento do número de pedaços de amendoim em cada pote (e em cada mordida). O sucesso de Jif® pode ser confirmado em 1981, quando se tornou a manteiga de amendoim mais vendida do mercado americano. No ano de 1986, a marca resolveu alterar suas embalagens, que de potes de vidro passaram a ser de plástico - inquebrável, reciclável e que reduzia as emissões de gases de efeito estufa (GEE) geradas durante o transporte. Em 1991, a marca ampliou seu portfólio com o lançamento da Simply Jif®, a manteiga de amendoim formulada com 33% menos açúcar e baixo teor de sódio do que a versão original. Essa novidade foi seguida, em 1994, pelo lançamento da versão Reduced Fat (com redução de gorduras). Em 1999, Jif® se tornou a marca de manteiga de amendoim mais vendida do mundo, já que era comercializada em outros países, especialmente Canadá e México.

Em 2001, a marca Jif® foi adquirida pela The J.M. Smucker Company, empresa popular entre os americanos por suas geleias. A marca voltou a inovar em 2006 com o lançamento da Jif® To-Go, a manteiga de amendoim em uma pequena embalagem plástica individual e portátil, proporcionando uma maneira conveniente e prática para consumir o produto em qualquer lugar. Em 2009, a marca lançou uma linha de manteiga de amendoim natural (feita com cinco ingredientes simples para um sabor naturalmente delicioso), primeiro com variedades cremosas e depois com crocantes. No ano de 2012, a Jif® tentou - mas fracassou - uma extensão de marca para outra categoria ao lançar uma nova linha de pasta de avelã, disponível nos sabores Chocolate e Mocha Cappuccino.

A marca Jif® ganhou destaque internacional em 2014 ao patrocinar a equipe olímpica americana para as Olimpíadas de Inverno. Pouco depois, em 2015, a marca ampliou sua linha de produtos ao combinar perfeitamente a manteiga de amendoim cremosa e granola mastigável para criar a Jif® Bars, uma linha de barras de cereais, disponível em três variedades deliciosas (Manteiga de Amendoim Cremosa, Manteiga de Amendoim Crocante e Manteiga de Amendoim Sabor Chocolate). Em 2019 a marca lançou a Jif® Dark Roast, a manteiga feita com amendoim torrado escuro, que oferece um sabor mais intenso.

Em 2020, a Jif® Squeeze chegou às prateleiras no mercado americano, oferecendo uma maneira fácil de adicionar a deliciosa manteiga de amendoim cremosa a qualquer lanche ou receita - sem necessidade de utensílios (colher ou faca). Além disso, foi lançada a versão Jif® No Added Sugar, a manteiga de amendoim sem açúcar adicionado e feita com apenas três ingredientes (amendoim, sal e óleo de palma certificado). A mais recente novidade da marca, lançada em 2024, é a Jif® Peanut Butter & Chocolate, que combina o sabor da manteiga de amendoim e do chocolate de forma irresistível e cremosa.

A comunicação divertida

A marca Jif® utiliza uma comunicação criativa, inteligente e, muitas vezes, até lúdica. Por exemplo, no lançamento do produto em 1958 os potes já estampavam a mascote Jifaroo, um simpático canguru colorido louco por manteiga de amendoim. Jifaroo foi um elemento central na estratégia de marketing inicial da marca. Caminhões especiais, com a mascote estampada, foram usados para distribuir amostras gratuitas de Jif® de porta em porta nos Estados Unidos. Além disso, o primeiro slogan da marca Jif® is never dry; a touch of honey tells you why (algo como “Jif® nunca seca; um toque de mel lhe diz o porquê”) era uma alusão à forma como a manteiga de amendoim era adoçada.

A história de popularidade da manteiga de amendoim Jif® entre os americanos seria catapulta às alturas em 1966, quando a marca lançou uma grande campanha publicitária que carregava o slogan “Choosy Mothers Choose Jif®” (“Mães exigentes escolhem Jif®”, em português). Um dos primeiros comerciais (assista aqui) que utilizavam o slogan foi estrelado por Estelle Parsons antes de conquistar o Oscar como melhor atriz coadjuvante no filme Bonnie & Clyde. Em 1998, o slogan foi atualizado para “Choosy Moms Choose Jif®”. De 1998 a 2000, um popular jingle - “Mães como você escolhem Jif®, escolham Jif®!” - acompanhou muitos comerciais da marca. O popular slogan foi criado pela agência Grey Advertising e utilizado por 50 anos, se tornando um dos mais reconhecidos pela população americana. Foi aposentado em 2016, após sucumbir à pressão social e enfrentar críticas por ser sexista e alienante.

Um dos momentos mais memoráveis do marketing moderno da Jif® aconteceu em fevereiro de 2020, quando a marca lançou a campanha #JifvsGif para tentar acabar com o debate em relação a pronúncia da palavra GIF. Afinal, os pequenos arquivos de imagem animados são pronunciados com G forte ou G suave?. Embora as palavras GIF e Jif® possam parecer semelhantes, elas têm significados e pronúncias muito diferentes. E apesar do debate sobre como pronunciar GIF, não há dúvidas sobre como Jif® é pronunciado (com G suave). E foi justamente isso que a campanha quis explorar. A campanha se tornou viral por meio de uma parceria com a Giphy (banco de dados e mecanismo de pesquisa online que permite aos usuários pesquisar e compartilhar GIFs animados), o lançamento de uma série de rótulos especiais e limitados que substituíram a marca Jif® por GIF, e até um vídeo satírico com um “professor de linguística” - Gary Goodman - refutando furiosamente a posição da Jif®.

A campanha inspirou uma conversa social incrível, chamou a atenção da grande mídia americana e arrancou aplausos de todos pelo pensamento inovador e execução divertida. A inteligente campanha, que alavancou um debate viral na internet (acumulou mais de 2 bilhões de impressões e mais de 180 milhões de alcance de conversação social), fez pouco para esclarecer a polêmica da pronúncia, mas conseguiu que as pessoas falassem sobre a manteiga de amendoim Jif®.

Todos os anos, quando começam as finais do futebol americano - tanto universitário como profissional - milhões de americanos se aglomeram em bares para assistir aos jogos. Em um petisco em especial, virou uma tradição nessa época: asinhas de frango frito com talos de aipo. O problema é que, a maioria das pessoas comem as deliciosas asinhas e descartam os talos de aipo, gerando assim um desperdício (somente no Super Bowl os americanos devoram um bilhão de asas, mas apenas 14% das pessoas preferem o aipo que as acompanha). Baseado nisso, no dia 29 de janeiro de 2024, data próxima a realização do Super Bowl (final do futebol americano profissional e programa de maior audiência da TV americana), a Jif® lançou a campanha “Save the Celery” (algo como “Salve o Aipo”), que implorava aos consumidores de asas de frango para não jogarem fora seus talos de aipo, mas em vez disso mergulhá-los na manteiga de amendoim Jif® para um lanche saudável e saboroso. A campanha contou até com um vídeo (assista aqui) com ares dramático, que mostrava como esse encontro inusitado - manteiga de amendoim e talos de aipo - podia ser bom. A campanha visava resgatar esse vegetal frequentemente subestimado e ofertava também um pote de manteiga de amendoim Jif® grátis para os fãs de asas de frango, como um apelo para que o aipo não fosse descartado.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Sempre com um logotipo colorido (azul, vermelho e verde), a primeira remodelação da marca ocorreu em 1967, quando os três retângulos coloridos foram alinhados, as cores se tornaram mais fortes e impactantes e a combinação foi alterada (o primeiro retângulo trocou de cor com o segundo), além da adoção de uma nova tipografia de letra. O atual logotipo da marca Jif® foi modernizado em 1994 e apresentou um formato mais retangular e nova tipografia de letra.

Os slogans

That Jif'ing Good®. (2020)

Where There’s Jif®, There’s Love. (2017)

What If? (2014)

Jif®. Naturally. (2009)

Choosy Moms Choose Jif®. (1988)

Taste the Jif-ference. (1984)

Taste the peanuttier difference in Jif®. (1984)

Choosy Mothers Choose Jif®. (1966)

Jif® is never dry; a touch of honey tells you why. (1958)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1958

● Criador: Procter & Gamble

● Sede mundial: Orrville, Ohio, Estados Unidos

● Proprietário da marca: The J.M. Smucker Company

● Capital aberto: Não

● CEO: Mark Smucker

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 10 países

● Presença no Brasil: Não

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Manteigas de amendoim

● Concorrentes diretos: Skippy, Teddie, Peter Pan, Planters®, Reese’s Peanut Butter, Justin’s, Adams, Laura Scudder’s, Santa Cruz Organic e Nutella

● Ícones: O logotipo colorido

● Slogan: That Jif'ing Good®.

● Website: www.jif.com

A marca no mundo

Atualmente a Jif®, marca de manteiga de amendoim número 1 do mercado americano com mais de 30% de participação, é comercializada na América do Norte (entenda-se Estados Unidos, Canadá e México) com faturamento anual estimado em US$ 1.2 bilhões. A marca é exportada ainda para alguns outros países, como por exemplo, Filipinas, Costa Rica, Turquia e Reino Unido.  

Você sabia?

● Grande parte dos produtos Jif® são produzidos em uma unidade fabril na cidade de Lexington, estado americano do Kentucky, que é a maior fábrica de produção de manteiga de amendoim do mundo.

Última atualização em 4/10/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

99

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Mon, 22 Sep 2025 07:35:00 +0000

Muito mais que uma empresa de mobilidade para se locomover de maneira rápida, simples e segura, a 99 literalmente faz a economia girar, quer seja com o deslocamento de pessoas, mercadorias ou serviços. Por isso, conte com a 99 para chegar ao destino e movimentar negócios. Afinal, segundo sua missão, a 99 quer impactar positivamente a população, tornando o transporte mais barato, rápido e seguro para passageiros e mercadorias, e o dia a dia mais rentável e tranquilo para motoristas, através da tecnologia.

A história

Tudo começou em 2012, quando o engenheiro Ariel Lambrecht fazia uma viagem de férias pela Alemanha e percebeu que os táxis eram chamados por meio de aplicativos de smartphones. Achou a ideia prática e interessante, e de volta ao Brasil, mais do que depressa, resolveu contar a novidade para os amigos Renato Freitas (que havia sido seu sócio em uma startup acadêmica de compartilhamento de documentos) e Paulo Veras (gestor e empreendedor com experiência no mercado). Nessa época era muito difícil andar de táxi em São Paulo. Afinal, para agendar, era preciso ligar em uma cooperativa e demorava meia hora para chegar um carro. Foi então que os três amigos (foto abaixo), apaixonados por tecnologia, ficaram interessado na solução que os alemães usavam para chamar um táxi. Após investirem investirem R$ 50 mil, os amigos fundaram em agosto a 99 Taxis, um aplicativo cujo objetivo era facilitar o transporte individual, conectando taxistas e passageiros.

Como estratégia para se tornar mais atrativa, inicialmente a nova empresa não cobrava taxas dos taxistas, fazendo com que a cada dia aparecessem mais motoristas interessados. Em 2013 a startup recebeu um aporte de R$ 3 milhões de investimento, o que permitiu ampliar sua área de atuação para fora da capital paulista. Tudo ia bem até que, a popularização do Uber (conheça essa outra história aqui) no Brasil, a partir de 2014, representou um grande desafio para a 99, que viu sua participação de mercado diminuir. Era preciso dar uma resposta frente a pesada concorrência e, após mais uma rodada de investimentos em 2015 (algo em torno de US$ 15 milhões), a empresa lançou o 99 TOP, serviço de alto padrão com táxis pretos que tinham acesso aos corredores de ônibus (agilizando assim o deslocamento), além da opção de táxi com rack de bicicletas. Mas a grande novidade foi o lançamento da categoria 99POP, um serviço que utilizava motoristas particulares para concorrer diretamente com o Uber. Com isso, em julho de 2016, a empresa anunciou uma mudança de posicionamento, passando a se chamar apenas 99, para demonstrar a expansão de seus serviços para além dos táxis.

Os investimentos surtiram efeito e a 99 expandiu seus serviços para diversos estados do país. Com isso, chamou a atenção de grande players do mercado e, no dia 2 de janeiro de 2018, a 99 foi adquirida (por cerca de US$ 300 milhões, segundo dados de mercado) pela DiDi Chuxing, gigante do transporte via aplicativo e conhecida como “O Uber da China”. Com isso, a 99 se tornou o primeiro “unicórnio” brasileiro (uma startup avaliada em mais de US$ 1 bilhão). Entre as primeiras novidades sob gestão do gigante chinês, estava o lançamento de um botão de emergência no aplicativo, para que os usuários chamassem a polícia (o aplicativo exibia as informações de corrida, modelo, placa do carro e localização) e acionassem seus contatos de confiança com mais facilidade. Nessa época, a 99 já possuía mais de 300 mil motoristas conectados a 14 milhões de passageiros em 500 cidades brasileiras.

Com o poderio econômico dos chineses, a empresa resolveu ingressar em outros segmentos, como por exemplo, em dezembro de 2019 com o lançamento da 99Food (serviço de entrega de comida) - inicialmente de forma discreta, apenas na cidade de Belo Horizonte - passando a concorrer com iFood (conheça essa história aqui), Rappi (saiba mais aqui) e Uber Eats (que encerrou as operações no Brasil no início de 2022). A aposta era crescer a operação da 99Food a longo prazo e de forma rentável, primeiro em cidades mineiras próximas e depois para outras capitais. Os planos não deram certo (em março de 2023, anunciou o encerramento das atividades de seu aplicativo de entrega de comidas).

Em 2020, apesar dos impactos adversos da pandemia de COVID-19, a 99 atingiu a marca histórica de 1 bilhão de corridas realizadas desde sua fundação. Além disso, lançou novos serviços, como por exemplo, o 99Compartilha, que permitia dividir com outras pessoas a viagem com segurança. Além disso, o ano contou com o lançamento da 99Pay, uma carteira digital dentro do aplicativo - para motoristas parceiros e usuários -, oferecendo uma alternativa para pagamentos, recargas e controle de gastos, buscando reduzir o uso de dinheiro e promover pagamentos seguros, especialmente em meio à pandemia. Atualmente a 99Pay permite guardar dinheiro, pagar boletos, contas e serviços, fazer transferências via Pix e até investir em criptomoedas - tudo na palma da mão, de um jeito simples e seguro. Desde seu lançamento, a plataforma tem se destacado por oferecer serviços de economia digital de forma simples, segura e desburocratizada, com foco em inclusão financeira e experiência do usuário.

No mês de junho de 2021, investindo pesado em comunicação, a empresa contratou o influenciador digital senegalês e fenômeno do TikTok (conheça essa outra história aqui), Khaby Lame, conhecido mundialmente por seus vídeos de humor sem falas (na época com mais de 70 milhões de seguidores), para uma campanha publicitária no Brasil. O objetivo da ação era aproximar a marca do público jovem, utilizando a praticidade e a conveniência, valores presentes no conteúdo de Khaby Lame e nos serviços da 99.

Em janeiro de 2022 o aplicativo de transportes lançou uma nova opção de deslocamento para os passageiros, o 99Moto, uma espécie de mototáxi, inicialmente disponível em nove cidades como Sorocaba, Aracaju, Feira de Santana, Goiânia, Campo Grande, João Pessoa, Recife, Sobral e Teresina. Esse serviço seria lançado na cidade de São Paulo no ano seguinte, e vem enfrentando forte oposição da prefeitura paulista. Em 2023 a empresa lançou uma agressiva ação de marketing, batizada de “Seu 99 em 99s”, na qual oferecia descontos de 10% para quem usasse o serviço 99Pop e o motorista parceiro não fosse encontrado em até 99 segundos. Ainda esse ano, o aplicativo de transportes atingiu 50 milhões de usuários em todo o Brasil, resultado impulsionado pelos novos serviços lançados recentemente, como o transporte de passageiros por motocicletas, entregas de itens (99Entrega Moto) e a categoria de negociação direta com o motorista (batizada de 99Negocia).

O ano de 2024 foi repleto de novidades e inovações, como por exemplo, a reintrodução da categoria 99Pop Expresso, para corridas mais rápidas; a disponibilização do Múltipla Escolha, funcionalidade que permite selecionar, ao mesmo tempo, quatro de suas categorias existentes - 99Pop, 99Moto, 99Plus e 99Táxi - e embarcar naquela que for aceita primeiro pelo motorista; e a ampliação dos serviços de entrega para itens grandes (como sofás e geladeiras, que hoje oferece serviços de entrega e frete de transportes de cargas de até 1,5 toneladas) e 99Entrega (envio de pacotes via automóvel). Além disso, a 99 contratou a cantora Ivete Sangalo como embaixadora da marca, que estrelou uma campanha publicitária com o slogan “Todo Brasil Vai de 99”, destacando a sua liderança em mobilidade urbana no país e a sua conexão com os brasileiros, através da energia e popularidade da artista.

Em 2025 a empresa resolveu relançar o serviço 99Food, inicialmente na cidade de Goiânia (onde superou 1 milhão de pedidos em apenas um mês) e, pouco depois, em São Paulo. Com essa reestreia, a 99 aposta em entrega grátis e cupons de até R$ 99, além de preços no valor do cardápio, para competir com o iFood. A expansão é fruto de um investimento de R$ 500 milhões e abrange a capital paulista e outras cidades da Região Metropolitana, com 20 mil estabelecimentos cadastrados e 50 mil entregadores parceiros. O relançamento foi acompanhado pela campanha nacional “Quem pede, pede 99Food”, estrelada por Ivete Sangalo e Pedro Sampaio, em sua primeira colaboração com a cantora.

Vale ressaltar que, em 2019, a empresa iniciou em Curitiba um projeto para incentivar a eletrificação de sua frota. Atualmente, são mais de 15.000 carros elétricos e híbridos em circulação. A iniciativa visa a promover a mobilidade sustentável, com benefícios para motoristas e passageiros da categoria 99 eletric-Pro, que oferece uma experiência premium e tecnológica, incluindo Wi-Fi e carregador para o celular do passageiro. Essa iniciativa já realizou mais de 10 milhões de viagens em carros elétricos, evitando a emissão de 14 mil toneladas de CO₂, o que equivale ao plantio de mais de 110 mil árvore.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por uma única remodelação ao longo dos anos. Isto aconteceu no mês de julho de 2016, quando a palavra “Taxis” foi retirada do nome, mas manteve a tradicional combinação de cores (amarela e preta), tão associada à marca.

Os slogans

O Brasil pede 99. (2025)

Todo Brasil Vai de 99. (2024)

Para onde vamos? (2023)

Conta com a 99. (2022)

Se cuida, Vai de 99. (2020)

Faça mais, pague menos. (2019)

Vá de 99 e celebre a cidade. (2017)

99 é só love. (2017)

99, o seu ponto de partida. (2016)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 2012

● Fundador: Ariel Lambrecht, Renato Freitas e Paulo Veras

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: 99 Tecnologia Ltda.

● Capital aberto: Não (subsidiária da Didi Chuxing)

● Presidente: Simeng Wang

● Faturamento: Não Divulgado

● Lucro: Não Divulgado

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Funcionários: 1.000

● Segmento: Tecnologia

● Principais produtos: Aplicativo de transporte e entrega

● Concorrentes diretos: Uber, InDrive, Wappa, Lady Driver, Urbano Norte, Lalamove, iFood, Rappi e Keeta

● Ícones: A cor amarela

● Slogan: O Brasil pede 99.

● Website: www.99app.com

A marca no Brasil

Atualmente a 99 oferece seus serviços em 3.300 cidades brasileiras de 26 estados, mais o Distrito Federal, conta com mais de 1.6 milhões de motoristas parceiros (incluindo 700 mil motociclistas) e possui mais de 50 milhões de usuários cadastrados. Além do serviço de mobilidade, a empresa também possui uma carteira digital, a 99 Pay, com mais de 23 milhões de usuários.

Você sabia?

● Em 2025 a empresa lançou a Dicas de Segurança na Rota, cujo objetivo era aumentar a segurança de seus motociclistas e passageiros através de alertas visuais e sonoros para identificar pontos de risco, como cruzamentos e áreas de grande fluxo.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), portais (InfoMoney e G1), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 22/9/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

MILK-BONE®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Sat, 06 Sep 2025 03:17:00 +0000

Divirta-se e crie vínculos com seu cão, dando a ele muito mais do que gosta. Surpreenda-o com Milk-Bone®, os populares biscoitos crocantes em forma de ossinhos, que são irresistíveis petiscos de dar água na boca a qualquer ser canino. Por isso, há mais de 115 anos, milhões de tutores confiam na Milk-Bone® para proporcionar alegria aos seus cães, tornando suas vidas mais deliciosas.

A história

Tudo começou em 1907, quando a pedido do proprietário de um matadouro que procurava algo para fazer com o “leite desperdiçado”, o químico e inventor americano Carleton Ellis resolveu criar um biscoito para cães à base de leite. Os biscoitos era inicialmente redondos. Mas quando dados para seu cachorro provar, ele não comia. Por um capricho total, Ellis mudou o design do biscoito - para formato de osso - em vez de mexer nos ingredientes. Seu pensamento era que os açougueiros vendiam carne com os ossos ainda dentro e, depois que as pessoas cozinhavam com eles, os ossos eram frequentemente dados aos seus cães para mastigarem. Surpreendentemente, quando o biscoito em formato de osso foi dado ao seu cachorro para outro teste de sabor, ele o devorou. Ellis vendeu a receita original para a F.H. Bennett Biscuit Company, que operava uma pequena padaria em Lower East Side, na cidade de Nova York. Foi então que, em 1908, a empresa lançou no mercado americano o Maltoid Milk-Bone®, batizado assim porque o biscoito continha alto teor de malte, além de ingredientes como carne e minerais.

Em 1915 os biscoitos deixaram de ter “Maltoid” no nome para se tornarem apenas Milk-Bone®. Isto porque, sua receita original incluía uma quantidade significativa de leite de vaca, que era um grande atrativo para o petisco nutritivo para cães. A marca começou a ganhar destaque quando uma caixa de seus petiscos fez uma aparição inicial de merchandising no filme mudo “The Tomboy”, de 1924. No ano de 1931 a empresa foi adquirida pela National Biscuit Company - conhecida como Nabisco (conheça essa outra história aqui). O biscoito Milk-Bone® foi o único produto da F.H. Bennett mantido após a aquisição. A nova proprietária passou então a anunciar Milk Bones® como “A dog’s dessert” (algo como “Uma sobremesa de cachorro”). O foco de marketing também mudou: o Milk-Bone®, antes apenas um petisco para cães, passou a ser um produto que promovia dentes mais limpos e hálito melhor.

Em 1940 a marca resolveu atender cães de todos os tamanhos e passou a oferecer os biscoitos em três variedades: pequeno, médio e grande. Em 1954, Rin Tin Tin, um imponente pastor alemão, e seu melhor amigo - um menino órfão chamado Rusty - promoveram os três tamanhos de Milk-Bone®, ampliando assim sua popularidade. No período pós-guerra, os biscoitos para cães passaram a ser vistos como guloseimas, e não mais como alimentos. E isto foi muito bem aproveitado pela Milk-Bone® para divulgar seus biscoitos como forma de alegrar ou recompensar os cães. Por exemplo, a marca utilizou a televisão para promover seu produto, mostrando um rapaz dando guloseimas ao seu cachorro. A mensagem de marketing da marca foi criada para coincidir com a geração dos baby boomers, quando os cães estavam se tornando membros de pleno direito da família americana.

A enorme demanda pelos biscoitos Milk-Bone® fez com que a empresa em 1957 se mudasse de sua fábrica original em Nova York para uma instalação maior e mais moderna na cidade de Buffalo, onde são produzidos até os dias de hoje. Em 1962 ocorreu a primeira importante ampliação na linha de produtos com o lançamento do Milk-Bone® Flavor Snacks®, biscoitos com sabores. A versão original incluía seis sabores em cada caixa: leite, carne, vegetais, queijo, osso e fígado. Em 1977, os biscoitos Milk-Bone® foram fortificados com vitaminas e minerais - 12 para ser exato -, o que os tornou 100% nutricionalmente completos.

Sempre apostando em uma linha comunicativa emocional, no ano de 1997, um dos cachorros mais famosos do mundo, Snoopy, protagonizou (juntamente com com Charlie Brown e Lucy) um comercial para a Milk-Bone® (assista aqui). Ainda esse ano, a Milk-Bone® iniciou uma parceria com a organização sem fins lucrativos Canine Assistants® para fornecer petiscos para cães de serviço em todo o mundo. Em maio de 2006 a Milk-Bone® foi vendida para a Del Monte Foods, uma das maiores produtoras e distribuidoras de alimentos processados do mercado americano.

Pouco depois, em 2008, para comemorar seu 100º aniversário, a Milk-Bone® lançou algumas ações de marketing, como por exemplo, o concurso “Make a Milk-Bone® Moment”, cujo objetivo era encontrar o primeiro cão porta-voz (ou melhor, Spokesdog) da marca. O vencedor foi Winston, um Dogue Alemão de Wisconsin. Em 2014 a marca lançou outro grande sucesso: Milk-Bone® Brushing Chews®, petiscos dentais para uso diário, que ajudam a limpar e fortalecer os dentes, além de previnir ou reduzir o acúmulo de tártaro. No dia 3 de fevereiro de 2015, a The JM Smucker Company, bastante conhecida por suas populares e deliciosas geleias, adquiriu a Big Heart Pet Brands, uma grande produtora de rações e snacks para animais de estimação, então proprietária de marcas populares como Milk-Bone® e Meow Mix® (conheça essa outra história aqui).

Na última década a marca continuou inovando no segmento ao lançar produtos com diferentes formatos, texturas, ingredientes e sabores como o Milk-Bone® MaroSnacks®, feitos com medula óssea real e coloridos com ingredientes naturais, são crocantes por fora com sabor de bacon por dentro; o Milk-Bone® Mini’s, os biscoitos originais em miniatura e com apenas 5 calorias por petisco, para serem consumidos com maior frequência; e o Milk-Bone® Gravy Bones, os biscoitos originais em quatro deliciosas variedades de molhos, como carne, frango, fígado e bacon.

Outras novidades do período foram o Milk-Bone® Dipped, biscoitos assados crocantes com cobertura sabor manteiga de amendoim ou iogurte com baunilha; e o Milk-Bone® Wonder Bones® (2019), petiscos estimulantes, 100% livres de couro cru e fáceis de digerir, disponíveis em duas variedades divertidas como Paw Rockers® (com formato que balança e balança, proporcionando assim um desafio de mastigação divertido) e Triple Layers™ (com três camadas para desafiar e recompensar os cães).

Mais recentemente a Milk-Bone® tem utilizado a estratégia de colaboração com marcas famosas para criar produtos diferentes e cheios de sabor, como por exemplo, o Milk-Bone® Soft & Chewy Peanut Buttery Bites (2024), o primeiro petisco para cães feito com bacon e a popular e irresistível manteiga de amendoim Jif®, oferecendo assim ao melhor amigo peludo uma maneira conveniente e deliciosa de aproveitar a marca de manteiga de amendoim favorita dos humanos americanos; o Milk-Bone® Dunkin’® (2024), petiscos em formato de donuts com cobertura de baunilha, criados em parceria com a rede Dunkin’® (conheça essa outra história aqui); e o Milk-Bone® PEEPS® (2025), petiscos com sabor artificial de marshmallow, em cores festivas e formatos divertidos, como o clássico osso da marca, o icônico coelho da Páscoa e popular pintinho da PEEPS®, tradicional produtora de marshmallow.

A Milk-Bone® é há muito tempo a marca de biscoitos para cães favorita dos americanos e continua inovando ao longo dos anos, sendo divulgada como um petisco saudável, que é bom para os dentes e previne o mau hálito dos caninos. Vale ressaltar que a Milk-Bone® é um ícone cultural americano. Poucas marcas que se enquadram nessa categoria são notadas em programas de TV ou mencionadas em filmes e séries. Só a Milk-Bone® tem esse status icônico.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Em 1915 a palavra “Maltoid” foi retirada e, em 1921, a marca apresentou um novo logotipo sem o contorno do osso. Somente em 1963 o tradicional osso voltou a fazer parte do logotipo, agora com uma nova tipografia de letra. Após passar por uma remodelação em 1994, o atual logotipo foi adotado em 2013 e apresentou um pequeno coração vermelho no lugar do hífen.

O logotipo da Milk-Bone® também pode ser aplicado todo em branco sob o tradicional fundo vermelho, cor tão associada à marca.

Os slogans

More Dog. More Love. More Milk-Bone®. (2022)

DogLife’s More Fun with Milk-Bone®. (2021)

Life’s More Fun With Milk-Bone®. (2020)

Loved since 1908. (2013)

It’s good to give. (2011)

Make a Milk-Bone® Moment. (2008)

Get Milk-Bone® happy. (2005)

Give your dog something smile about. (1991)

Dogs Know. (1991)

A tasty way to clean their teeth. (1989)

The classic crunch food. (1984)

The crunch food. (1982)

The better teeth cleaner. (1980)

A dog’s dessert. (1931)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1908

● Criador: Carleton Ellis

● Sede mundial: Orrville, Ohio, Estados Unidos

● Proprietário da marca: The J.M. Smucker Company

● Capital aberto: Não

● CEO: Mark Smucker

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 12 países

● Presença no Brasil: Não

● Segmento: Cuidados Animais

● Principais produtos: Biscoitos e petiscos para cães

● Concorrentes diretos: Pedigree®, Beggin’, Beneful, Dog Chow®, Hill’s Pet Nutrition, Nylabone, Denzel’s, Pawstruck, Archway, Old Mother Hubbard e Blue Buffalo

● Ícones: A embalagem vermelha

● Slogan: More Dog. More Love. More Milk-Bone®.

● Website: www.milkbone.com

A marca no mundo

A Milk-Bone® comercializa sua vasta gama de produtos - que inclui biscoitos, petiscos e mastigáveis dentais - em mais de uma dúzia de países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte, especialmente nos Estados Unidos e Canadá.  

Você sabia?

● Uma caixa de biscoitos Milk-Bone® pode ser vista - em formato de desenho animado - no curta-metragem Mickey’s Surprise Party de 1939, uma propaganda teatral produzida pela Disney (saiba mais aqui) para a Nabisco. No desenho animado, Pluto é visto presenteando Fifi, a cachorra de Minnie, com uma caixa de biscoitos Milk-Bone®. A cachorrinha os aceita alegremente e agradece Pluto com um beijo.

● Em 2022 a equipe de futebol americano do Cleveland Browns criou o The Barking Backers, apresentado pela Milk-Bone®. Foi o primeiro fã-clube do time para cães e seus tutores, oferecendo produtos e experiências exclusivas.

Última atualização em 5/9/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

VERISURE®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Wed, 27 Aug 2025 03:16:00 +0000

A missão da VERISURE® é proporcionar tranquilidade à milhões clientes, protegendo o que é mais importante para eles, quer seja a família ou o patrimônio. Afinal, a empresa acredita que todos têm o direito de se sentir seguros e protegidos. Por isso, diariamente, utiliza tecnologia de ponta para dissuadir, detectar, verificar e intervir, protegendo milhões de famílias e pequenas empresas contra intrusos, incêndios e emergências de saúde. Então, não tenha medo, tenha VERISURE®.

A história

Tudo começou em 1988 na Suécia quando Dick Seger fundou a empresa de segurança Securitas Direct, uma subsidiária da Securitas AB, fundada em 1934 e especializada em serviços de vigilância para grandes corporações e indústrias. Neste mesmo ano a nova empresa introduziu o primeiro sistema de alarme residencial para os consumidores suecos. Já no ano seguinte, a empresa ingressou no mercado espanhol, iniciando assim sua internacionalização. Em 1993, a empresa inovou ao estabelecer os serviços remotos de monitoramento e resposta com operadores humanos, proporcionado assim ainda mais eficiência e segurança para seus clientes. Em 1995 a marca chegou ao mercado francês, que no fruto se transformaria em um dos mais importantes para a empresa. Pouco depois, em 1996, a empresa introduziu um serviço voltado para pequenos comércios, com exceções para negócios de alto risco, como joalherias e bancos. Além disso, em 1997, a empresa ingressou no mercado norueguês.

A partir de 1999, foi implementada a tecnologia de transmissão GSM, seguida, um ano depois, pelo desenvolvimento de um aplicativo móvel interno para a equipe de vendas. Com a chegada do novo milênio, a empresa ampliou sua presença no continente europeu ao lançar seus serviços em Portugal e na Bélgica, no ano de 2001. Este ano também foi marcado pelo lançamento do sistema de verificação por voz. A empresa voltou a inovar em 2005 ao lançar o primeiro sistema de verificação imediata de vídeo e imagem e resposta rápida. A Securitas Direct separou-se do Grupo Securitas em 2006 para se tornar uma empresa independente. Com isso, surgia a marca VERISURE® que, aos poucos, foi sendo adotada em todos os países onde a empresa operava.

Em 2007 a empresa já alcançava a marca de 1 milhão de clientes em todo o mundo. Pouco depois, em 2008, a VERISURE® ingressou no mercado sul-americano com sua primeira filial no Chile. Em 2010 ocorreu o lançamento do controle residencial via aplicativo móvel, permitindo assim maior praticidade e controle. Além disso, lançou o sensor de choque VERISURE® SMART SHOCK, um componente do seu sistema de alarme que detecta vibrações e impactos em portas e janelas, reforçando ainda mais a proteção contra invasões. Ao identificar a presença do invasor, o sensor se conecta à sirene de alta potência, que emite um sinal sonoro estridente e inibe a ação do intruso.

A VERISURE® iniciou suas operações no Brasil em agosto de 2011 com rápido crescimento, atuando nas cidades de São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro e litoral paulista. O crescimento no mercado brasileiro foi acelerado em 2014, quando a empresa adquiriu a Teleatlantic, que havia iniciado suas operações em 1991, com foco direcionado para soluções em segurança eletrônica, investindo sempre em tecnologia, infraestrutura e prestação de serviços, sendo líder de mercado nesse segmento. Além disso, a VERISURE® ingressou em novos e importantes mercados, como por exemplo, a Itália (2013) e o Reino Unido (2014). Em 2015 a VERISURE® foi adquirida em sua totalidade pela Hellman & Friedman. A empresa também inovou ao lançar a tecnologia anti-interferência, que permite melhor detecção e proteção total contra sabotagem. No ano seguinte atingiu a expressiva marca de 2 milhões de clientes.

Investindo £5 milhões, em 2017 a empresa revolucionou o segmento ao lançar, inicialmente no Reino Unido, a tecnologia ZeroVision™, um escudo de fumaça criado para intervenção imediata em caso de invasão para afugentar invasores. O escudo criado pelo dispositivo não é tóxico e, ao ser ativado, é capaz de ocupar até 70m² em um minuto. A fumaça impede que o invasor enxergue o ambiente com o propósito de afugentá-lo. É o único alarme no mercado capaz de impedir um roubo. O ano ainda trouxe outra grande novidade: Proteção Senior, uma aplicação do seu sistema de alarme monitorado 24 horas para idosos, que inclui um botão S.O.S para acionar uma central em emergências (como acidentes ou emergências médicas) e um serviço de monitoramento profissional para garantir resposta rápida e acionar socorro de emergência.

No ano de 2018 a empresa ingressou em outro grande mercado europeu, o alemão. E no ano seguinte ampliou sua presença na América do Sul ao iniciar operações na Argentina. Ainda em 2019 lançou o serviço VERISURE® Guardian™, integrado ao aplicativo My Verisure® e que protege as pessoas mesmo fora de suas casas ou empresas, onde quer que estejam, incluindo o botão de alerta S.O.S para casos de emergência. Em 2021 a VERISURE® atingiu a marca de 4 milhões de clientes em todo o mundo, consolidando sua posição como líder no setor de alarmes na Europa. Nesse ano a empresa criou o Barômetro de Segurança da Verisure®, um informativo interno usado para compilar e analisar dados sobre as tentativas de invasão registradas na sua Central de Monitoramento, auxiliando a empresa a entender os padrões de ocorrência e melhorar os seus serviços de segurança.

Em 2022, inicialmente no mercado espanhol, a empresa lançou o PreSense™, uma tecnologia de sensor de movimento que distingue entre movimentos de pessoas e de animais, como cães e gatos. Ao detectar movimento em áreas exteriores, como jardins e terraços, o sistema envia imagens à central, permitindo que os especialistas confirmem a natureza da atividade e tomem as medidas adequadas em caso de intrusão. Em 2024 a empresa continuou a consolidar seu histórico de inovações líderes do setor, lançando novos produtos e serviços como: LockGuard™, um alarme de fechadura inteligente que melhora a segurança na porta de entrada e facilita o acesso; WiFi Vision™, que utiliza tecnologia de ponta em sensores WiFi para aprimorar seus processos de verificação; e o detector de câmera externa GuardVision™, com múltiplos algoritmos de IA executados localmente no dispositivo. A empresa também continuou a expandir os casos de uso de IA em seus processos de detecção, verificação e intervenção.

A tecnologia VERISURE® está na vanguarda da inovação. O alarme incorpora dois tipos de detectores, mas também oferece aos clientes a oportunidade de gerenciar o sistema de segurança instalado em suas casas ou empresas de qualquer lugar, por meio de seus celulares ou tablets, graças ao aplicativo My Verisure®. Com essa tecnologia, a VERISURE® processa mais de 8 milhões de sinais de dispositivos de alarme por ano, com um tempo médio de resposta de menos de um minuto. A VERISURE® também oferece detector de fumaça (para indício de incêndio) e detector de inundação (para vazamentos ou alagamentos), que acionam os sprinklers instalados no local, caso existam, ou disparam a sirene de alta potência alertando a central de monitoramento sobre a emergência.

Um dos símbolos da marca é a Placa de Segurança Verisure®, instalada na fachada do imóvel, informando que o local possui um alarme monitorado VERISURE®. Seu principal objetivo é dissuadir os criminosos de tentarem invadir o imóvel, pois sabem que serão rapidamente identificados e interceptados.

Utilizando tecnologia de ponta e treinados especialistas em segurança, a VERISURE® trabalha incansavelmente para proporcionar tranquilidade 24 horas por dia, 365 dias por ano, oferecendo serviços como monitoramento em tempo real com detectores de fumaça, aplicativo para controle remoto e atendimento de emergência. A Central Receptora monitora sinais de alarmes e utiliza os mais avançados protocolos de verificação para agir assertivamente e notificar à polícia, bombeiros, emergências ou enviar uma supervisão motorizada. E tudo isso se baseia na crença de que todos têm o direito de se sentir seguros e protegidos.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira grande mudança ocorreu em 2006, quando a empresa passou a se chamar VERISURE® e apresentou uma nova identidade visual. Inicialmente com o nome na cor azul, em 2015 a marca adotou a cor vermelha e centralizou o símbolo acima do nome. Mais recentemente, em 2024, o logotipo passou por uma modernização e se tornou totalmente vermelho. Vale ressaltar que a empresa continua a utilizar o nome de Securitas Direct na Espanha, em Portugal e para clientes empresariais na Suécia.

O logotipo da VERISURE® também pode ser aplicado todo em branco sob um fundo vermelho. Além disso, dependendo do ambiente, a marca também utiliza somente o símbolo como logotipo, como mostra a imagem abaixo à direita.

Os slogans

Não tenha medo, tenha Verisure®. (2025)

People protecting people. (2019)

Protegemos o que realmente importa. (2017)

Protecting What Matters Most. (2017)

Alarms With IQ. (2013)

Dados corporativos

● Origem: Suécia

● Fundação: 1988

● Fundador: Dick Seger

● Sede mundial: Genebra, Suíça

● Proprietário da marca: Verisure Sàrl

● Capital aberto: Não (subsidiária da Hellman & Friedman)

● CEO: Austin Lally

● Faturamento: €3.4 bilhões (2024)

● Lucro: €819 milhões (2024)

● Clientes: 5.8 milhões

● Presença global: 17 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 29.000

● Segmento: Segurança

● Principais produtos: Alarmes e monitoramento à distância

● Concorrentes diretos: ADT, Vivint, SimpliSafe, Secom, Notion, Aqara, LifeSmart, Wyze, Honeywell, G4S, Ring e Graber

● Ícones: A cor vermelha

● Slogan: Não tenha medo, tenha Verisure®.

● Website: www.verisure.com.br

A marca no mundo

A VERISURE® é a fornecedora número 1 de serviços de segurança monitorados profissionalmente, com atendimento 24 horas por dia, 7 dias por semana, na Europa e na América Latina. Todos os dias, suas equipes utilizam tecnologia de ponta para proteger mais de 5.8 milhões de famílias e pequenas empresas em 17 países, incluindo Brasil, Argentina, Chile, Peru, França, Reino Unido, Irlanda, Alemanha, Itália, Suécia, Dinamarca, Portugal, Espanha, Noruega, Holanda, Bélgica e Finlândia. A empresa tem como maiores mercados a Espanha e a França. Já no Brasil tem mais de 250 mil clientes, sendo 137 mil comércios e 113 mil residências. Em 2024 a VERISURE® tratou de mais de 350 mil incidentes e faturou €3.4 bilhões.  

Você sabia?

● Graças ao forte foco em serviços de alta qualidade, a empresa busca ter a carteira de clientes mais satisfeita e fiel do setor. É estimado que a empresa tenha algumas das maiores taxas de crescimento e retenção do mundo (15 anos de tempo médio de vida do cliente) em serviços voltados para o consumidor.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Exame, Isto é Dinheiro, InfoMoney, BusinessWeek e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 26/8/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

ITALAC

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Wed, 20 Aug 2025 01:25:00 +0000

Em quase três décadas, a marca Italac cresceu nas casas dos consumidores brasileiros, foi ganhando sua confiança e se tornou sinônimo de produtos de qualidade e sabor, sendo líder de vendas em diversas categorias. Por isso, não é exagero nenhum que milhões de brasileiros ressoem o slogan da marca - “Italac. Lá em casa tem” -, uma concretização do que os consumidores vivem no seu dia-a-dia.

A história

Tudo começou no mês de janeiro de 1996, quando os irmãos Teixeira - Cláudio, Márcio, Jerônimo, Sérgio e Alexandre - cuja família já possuía grande experiência no segmento de laticínios, fundaram a empresa Goiasminas, com investimentos de R$ 232 mil e duas unidades de processamento de leite, localizadas na pitoresca cidade de Corumbaíba, no Sudeste Goiano, e em Jaru, estado de Rondônia. A nova empresa, inicialmente com uma coleta de 8 mil litros de leite por dia, começou a produzir queijo Mussarela, produto comercializado até os dias de hoje. Em um mês a nova empresa já estava produzindo 30 mil quilos de Mussarela com a marca Italac e faturava R$ 82 mil. Até 1998 a empresa produzia exclusivamente queijos, que eram distribuídos para algumas regiões do país. E foi justamente nesse ano que a história da Italac iria mudar com o lançamento de uma linha de leite longa vida (UHT) nas versões Integral, Semi e Desnatado - produtos que rapidamente se revelaram um sucesso de vendas no país e se tornaram referência de qualidade.

Ganhando cada vez mais mercado e conquistando consumidores pela qualidade, em 2002 a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do Aromatizado sabor chocolate e do Creme de leite na embalagem UHT. Pouco depois, em 2006, a Italac apresentou ao mercado duas outras grandes novidades: Leite em Pó e Leite Condensado. Em 2007 ocorreu a chegada da Italac no Rio Grande do Sul com produção de queijos no município de Rondinha. Dois anos mais tarde, a empresa inaugurou uma nova unidade fabril em Passo Fundo (RS) com capacidade instalada para 1.2 milhões de litros/dia. Isto permitiu que seus leites longa vida fossem distribuídos de forma mais eficiente nas regiões sul e sudeste do país. Nessa época a Italac já era um sucesso: capacidade de processamento de 4 milhões de litros/dia, produção de 50 toneladas de queijo diariamente e faturamento de R$ 1 bilhão.

Atenta às necessidades do consumidor, em 2011 a Italac lançou a linha Leites Especiais em três opções (vitaminados integrais, desnatados e semi-desnatados), todos enriquecidos com as vitaminas A e D. Mas a grande novidade dessa linha era o leite semi-desnatado com baixa lactose, que supria a necessidade dos consumidores com intolerância à lactose. Nos anos seguintes a Italac ampliou consideravelmente sua linha de produtos com o lançamento da Bebida Láctea Mix de Frutas sabor Mamão, Maça e Banana, em 2012; do Achocolatado em pó Zero Açúcar, em 2013; e do Leite UHT Zero Lactose, do Doce de Leite e de uma linha de Molhos Prontos (como Quatro Queijos e Branco), em 2014.

O ano de 2015 foi marcado por grandes novidades, como por exemplo o início da operação fabril na cidade de Três Corações (MG), com capacidade instalada para 200 mil litros/dia; a modernização da logomarca Italac e redesenho de todas as embalagens, com cores vibrantes e fontes mais envolventes; e os lançamentos da linha infantil Italakinho, com as Bebidas Lácteas nos sabores chocolate e mix de frutas; e novos produtos da linha de leite em pó, como a versão Instantâneo, e da Misturas para Bolo.

Ainda em 2015 a linha Zero Lactose foi ampliada com os lançamentos do Leite Condensado, Creme de leite, Bebida Láctea sabor chocolate 1L, Doce de Leite e Italakinho sabor chocolate. Apesar da grande ampliação em sua linha de produtos, a Italac sabia que precisava investir em comunicação para conquistar ainda mais consumidores em um país tão grande. Foi então que, em 2016, lançou sua primeira grande campanha nacional estrelada pelo casal de atores Taís Araújo e Lázaro Ramos, que destacava o slogan “Lá em casa tem”. Em 2017 a marca ampliou novamente sua linha de produtos com o lançamento do Refresco em Pó, Queijo Mussarela Fatiado Zero Lactose e Queijo Tipo Grana e Parmesão Ralados, investindo assim em segmentos rentáveis e populares.

Tanto investimento em comunicação, ampliação da distribuição e novos produtos, fizeram com que, em 2018, a Italac se destacasse como a marca de lácteos mais comprada do Brasil e a 5ª marca de bens de consumo mais escolhida no país, segundo a pesquisa Brand Footprint da Kantar Worldpanel. E para comemorar, a marca lançou o filme “Fábrica” destacando os resultados da pesquisa e mostrando sua linha de produção na unidade matriz.

Seguindo as tendências do mercado mundial de nutrição funcional, alinhado com as necessidades dos consumidores brasileiros que buscam cada vez mais por um estilo de vida saudável aliado a uma alimentação balanceada e uma dieta com produtos de alto teor de proteínas, em 2019 a Italac lançou o Whey Protein 25 gramas pronto para beber (nos sabores banana, baunilha, chocolate e frutas vermelhas), uma bebida láctea com alto teor de proteína extraída do soro de leite. Essa linha foi rebatizada como Italac Pro Play. Entre as novidades mais recentes da marca estão: Meu Papá (2021), uma linha de cereais para bebês - com foco em nutrição e sabor - nas versões de arroz e milho, e enriquecida com vitaminas e minerais; o Leite A2 (2023), de melhor digestão e indicado para pessoas que sentem desconforto gastrointestinal; o Cappuccino pronto para beber (2023); e Italac Chocky (2025), uma bebida láctea sabor chocolate pronta para beber.

O ano de 2024 se encerrou com uma ótima notícia para a Italac, que pelo 7º ano consecutivo foi a marca de lácteos mais comprada nos lares brasileiros. Isto significa que a Italac não apenas conquistou espaços nas prateleiras e gôndolas, mas também se inseriu de maneiras atraentes na vida cotidiana de seus milhões de consumidores espalhados pelo Brasil.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Apesar de manter a tradicional cor azul-escuro no nome da marca, o logotipo evoluiu e ganhou o popular símbolo das três gotinhas coloridas (azul, laranja e vermelha), que no decorrer dos anos ganharam novo design e posicionamento. A última remodelação ocorreu em 2023 quando o logotipo apresentou tipografia de letra mais arredondada e novo design para as gotinhas coloridas (todas mais proporcionais em relação aos seus tamanhos).

O logotipo da marca, dependendo da situação, também pode ser aplicado sob fundo azul-escuro ou laranja (este mais utilizado para a linha Zero Lactose), como mostra a imagem abaixo.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: Janeiro de 1996

● Fundador: Cláudio, Márcio, Jerônimo, Sérgio e Alexandre Teixeira

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Goiasminas Indústria de Laticínios Ltda.

● Capital aberto: Não

● Presidente: Cláudio Teixeira

● Faturamento: R$ 5 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Leites, bebidas lácteas, queijos e creme de leite

● Concorrentes diretos: Piracanjuba, Nestlé, Itambé, Batavo, Danone, Vigor, Xandô, Elegê, Paulista, Parmalat, Shefa, Mococa, Tirolez, Polenghi e Président

● Slogan: Lá em casa tem!

● Website: www.italac.com.br

A marca no Brasil

A Italac processa 7.5 milhões de litros de leite por dia e oferece mais de 100 produtos (entre os quais leites, queijos, manteigas, creme de leite, leite condensado, bebidas lácteas, entre outros) comercializados em mais de 25 mil pontos de venda (entre varejistas, atacadistas e distribuidores) em todo território nacional. A empresa conta com mais de 3.500 colaboradores e possui fábricas, postos de coleta e produção, localizados nos estados de Goiás, Minas Gerais, São Paulo, Rondônia, Pará, Rio Grande do Sul e Paraná. A Italac é a 4ª marca de bens de consumo massivo mais comprada pelos lares brasileiros, segundo a pesquisa Kantar Brand Foot Print 2024.

Você sabia?

● Com mais de 17.5 mil produtores rurais, a Italac possui uma das maiores bacias brasileiras de captação de leite.

● Na década de 1950, Jerônimo e Juarez Teixeira - avô e pai dos fundadores da Italac - produziam o tradicional queijo ralado Teixeira, até hoje um dos mais tradicionais do mercado brasileiro.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Veja, Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 19/8/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

POP-TARTS®

noreply@blogger.com (Mundo das Marcas) — Mon, 11 Aug 2025 06:02:00 +0000

A Pop-Tarts® garantiu seu lugar nas mesas e nos corações de milhões de americanos com seus sabores irresistíveis sob uma perfeita e crocante massa folhada. De suas origens como uma simples opção de café da manhã, a Pop-Tarts® se tornou um ícone cultural. Com mais de seis décadas de mercado, a marca, responsável por transformar o café da manhã dos americanos para sempre, continua a mudar e surpreender essa deliciosa refeição com sabores diferenciados e únicos.

A história

A história da marca tem sua origem no início da década de 1960 e surgiu em meio à enorme rivalidade na indústria de cereais entre a Kellogg’s (conheça essa outra história aqui) e a Postum Cereal Company, cujo objetivo era revolucionar o café da manhã. Isto porque ambas estavam em uma corrida frenética para desenvolver um biscoito pré-cozido que poderia ser torrado. E o estopim foi quando a Postum anunciou que estava experimentando embalagens de papel alumínio que pudessem aumentar a vida útil dos produtos com o intuito de criar uma nova guloseima de café da manhã com recheio macio e frutado. A empresa anunciou também que iria lançar o produto no mercado com o nome de Country Squares, mas que necessitava de mais tempo para desenvolvê-lo. Foi então que executivos da Kellogg’s, liderados por William LaMothe, visitaram William Post - que havia trabalhado como gerente de fábrica em uma empresa de produtos panificados e cereais chamada Hekman Biscuit Company - para mostrar seu protótipo de uma massa folhada com recheio de fruta.

Post e sua equipe levaram alguns meses para descobrir como fabricar o novo produto - principalmente por causa do maquinário pesado que seria necessário para assá-lo. E entre os desafios que Post teve que enfrentar estava como evitar que a massa recheada com frutas “explodisse” durante o processo de aquecimento. Seguindo o exemplo da massa de torta, ele descobriu que fazer furos na parte superior da massa permitia que o vapor escapasse. Depois que Post e sua equipe dominaram todo o processo, o produto - inicialmente batizado de Fruit Scone - foi apresentado à Kellogg’s. William LaMothe decidiu mudar o nome do novo produto para torná-lo mais chamativo e resolveu batizá-lo de Pop-Tarts®, uma referência ao movimento da cultura pop americana da época, cujo maior símbolo era o artista Andy Warhol.

Foi então que, no dia 14 de setembro de 1964, a Kellogg’s lançou Pop-Tarts® como teste de mercado na cidade de Cleveland, estado americano de Ohio. Embora fosse uma pequena mordida para o homem, foi um salto gigantesco para o café da manhã. Afinal, a Pop-Tarts® mudaria o café da manhã dos americanos para sempre com sua versão inovadora da clássica torrada com geleia. Embalados em seis unidades por caixa - com dois doces em cada embalagem envolta em papel alumínio - a Pop-Tarts® chegou às prateleiras das lojas em Cleveland em quatro sabores: Morango, Mirtilo, Açúcar Mascavo com Canela e Maçã com Groselha. Todos eram sem cobertura, retangulares, com cantos arredondados e uma ranhura diagonal, facilitando o corte ao meio. Para divulgar o novo produto, a empresa resolveu utilizar programas de televisão populares entre as crianças, como os desenhos animados Zé Colmeia, Pica-Pau, Dom Pixote, Pepe Legal e Super Mouse.

Ninguém poderia prever a reação dos consumidores a esse novo alimento para o café da manhã. As pessoas estavam devorando - literalmente - Pop-Tarts®. A produção inicial de 45.000 caixas de cada sabor esgotou em questão de meses, forçando a Kellogg’s a publicar um anúncio colorido de página inteira no jornal Dayton Daily News em 30 de dezembro de 1964, que dizia: “Ops! Nós erramos. Ficamos sem Pop-Tarts®”. Isso só ajudou a aumentar a demanda após o eventual retorno do produto. E o que tornou o novo produto tão inovador não foi apenas o recheio doce com vários sabores espremido entre duas finas camadas retangulares de massa folheada. Ou o fato de pode ser consumido frio ou aquecido (em uma torradeira). Foi a praticidade com que adultos e crianças podiam abri-lo e devorá-lo instantaneamente.

O enorme sucesso inicial fez com que Pop-Tarts® fosse lançado nacionalmente em abril de 1965. A popularidade de Pop-Tarts® aumentou ainda mais quando, em 1967, a empresa lançou versões com cobertura (glaceada), que inicialmente era considerada impossível de colocar em um produto que iria para a torradeira (havia preocupação com o derretimento da cobertura, mas os engenheiros desenvolveram uma fórmula resistente ao calor para garantir o sucesso). Era o surgimento da Pop-Tarts® Frosted nos sabores Framboesa (com cobertura rosa), Maçã Holandesa (com cobertura branca), Canela com Açúcar Mascavo (com cobertura bege) e Uva (com cobertura branca). Rapidamente a nova versão se tornou um sucesso graças à cobertura doce e aos sabores ricos que as famílias passaram a adorar.

As inovações da Pop-Tarts® não pararam por aí. Em 1968, os granulados coloridos foram adicionados à cobertura, o que tornou o produto ainda mais atraente ao público infantil. A década de 1970 presenciou uma rápida expansão de sabores - incluindo baunilha, chocolate e outras variedades inspiradas em sobremesas populares - que tornaram Pop-Tarts® um item básico no café da manhã, especialmente entre crianças e adolescentes, consolidando seu lugar na cultura americana. Por exemplo, em 1973, o produto já estava disponível em 19 sabores, em tamanho pequeno e na versão extra crocante. Na década de 1980, a empresa percebeu que as populares embalagens com 6 unidades em uma caixa não eram mais suficientes. A marca então resolveu lançar embalagens maiores, com 12 unidades e posteriormente com 24 unidades. Além disso, avanços nas tecnologias de produção e embalagem aprimoraram a textura e o recheio nessa época.

Na década de 1990 a marca ampliou sua linha com sabores e variedades sazonais e de edição limitada. A empresa também iniciou o lançamento de Pop-Tarts® em mercados internacionais. Mas a grande inovação ocorreu em 1994, quando a marca percebeu que os consumidores estavam quebrando seus Pop-Tarts® em pequenos pedaços e comendo-os com leite. Foi então que a marca resolveu lançar o Pop-Tarts® Cereal, que mantinha o sabor e textura irresistível do produto original. Com a chegada do novo milênio a marca Pop-Tarts® resolveu intensificar suas campanhas de marketing para atrair novos consumidores. Foi então que, em 2004, a marca lançou o popular slogan “Crazy Good”, criado como uma homenagem à paixão da nova geração por Pop-Tarts®.

Além disso, a partir de 2005 a marca intensificou o lançamento de sabores especiais em edições limitadas. Algumas dessas edições limitadas eram produzidas em cooperação com outras marcas de alimentos, como Dunkin’ Donuts (conheça essa outra história aqui), Jolly Rancher e A&W Root Beer. Pouco depois, em 2007, a marca inovou ao lançar divertidas Pop-Tarts® com coberturas que estampavam o logotipo de times esportivos e personagens icônicos. A partir de 2010, os consumidores assistiram ao lançamento de diversas inovações em sabores, novos formatos, opções orgânicas e até colaborações com marcas e personalidades populares.

As irresistíveis Pop-Tarts® já eram incríveis, mas e se você pudesse ter mais nas mãos? Problema resolvido em 2018, quando a marca resolveu lançar no mercado Pop-Tarts® Bites, a versão do produto original em pequenos pedaços (do tamanho de uma mordida) repletos de energia e sabor intenso. Vale ressaltar que essa versão já havia sido originalmente lançada em 1994, mas a produção foi encerrada no ano seguinte. A mais recente novidade da marca é a Pop-Tarts® Crunchy Poppers, lançada em 2024 como uma massa tubular do tamanho de uma mordida, com recheio e cobertura, menores e mais crocantes que a versão Bites.

Além de todas essas inovações, em 2023, a Pop-Tarts® resolveu levar seu universo delicioso e lúdico para os pés através de uma collab com a Crocs (conheça essa outra história aqui). O calçado na cor off-white, que lembra um doce Pop-Tarts® sem torrar e sem cobertura, era acompanhado de conjunto de pingentes Jibbitz temáticos, que incluíam Morango com Cobertura e Amoras Silvestres com Cobertura, a embalagem de alumínio prateada de Pop-Tarts®, o icônico slogan “Crazy Good” e o logotipo clássico da marca. Para completar, havia também um par de meias vermelhas inspiradas no recheio de morango de Pop-Tarts®.

Ao longo de sua rica, inovadora e deliciosa história, Pop-Tarts® se tornou não somente um ícone do café da manhã, mas também da cultura pop americana. E a marca sabe aproveitar com maestria essa popularidade disponibilizando em seu site a venda de merchandising temáticos como meias, camisetas, moletons, bonés, entre outros itens.

Os irresistíveis sabores

A Pop-Tarts® se tornou um ícone da cultura pop americana, com mais de 100 sabores diferentes criados ao longo de seis décadas, incluindo sazonais (como Dia das Bruxas e Natal) e de edição limitada, vendido por um curto período de tempo. Entre os sabores preferidos dos americanos estão morango, mirtilo (blueberry), framboesa, cereja, canela com açúcar mascavo, chocolate e Cookies & Créme. Somente no mercado americano a marca oferece mais de 20 sabores em sua linha regular.

E você nunca sabe o que vai sair da cozinha de testes da Pop-Tarts®. Talvez Pop-Tarts® que se torram sozinhas? Um sabor de pasta de amendoim e geleia cortado em triângulos como a mamãe costumava fazer? Se o passado ensinou alguma coisa, é que, em um mundo sedento pelo inesperado, a marca continuará desafiando as convenções. Atualmente Pop-Tarts® é feita com um propósito: desafiar as expectativas com uma cobertura doce e um recheio delicioso.

As divertidas mascotes

No início dos anos de 1970 a marca estava procurando uma mascote perfeita para mobilizar e impactar ainda mais seus consumidores infantis. Foi então que, em 1971, surgiu “Milton, a Torradeira” (em inglês “Milton, The Toaster”), uma simpática, falante e animada torradeira que apareceria intermitentemente nas campanhas publicitárias e embalagens dos produtos pelos dez anos seguintes. O personagem, dublado pelo ator William Schallert, se tornou tão popular que a marca lançou produtos com sua imagem, incluindo canecas, pratos e até jogos de tabuleiro.

Mais recentemente a marca criou uma turma de divertidas mascotes, batizadas de AGENTS OF CRAZY GOOD, representadas por doces (os sabores mais populares) gigantes e antropomorfizados de Pop-Tarts®. A divertida turminha - onde cada um tem personalidade própria - é formada por Frosted Brown Sugar Cinnamon, Frosted Strawberry, Frosted Hot Fudge Sundae e Bites (pequenininhos, mas barulhentos e divertidos).

Em 2023, Strawberry, a mascote de Pop-Tarts®, atraiu a atenção dos fãs de futebol americano universitário e também da internet através da campanha “The Edible Mascot”. Isto porque a mascote do Pop-Tarts® Bowl (uma das populares finais do futebol americano universitário), realizada na cidade de Orlando entre Kansas State e North Carolina State, encantou a torcida que lotava o estádio. Ao final do jogo, Strawberry exibia uma placa com os dizeres “Sonhos realmente se tornam realidade” enquanto afundava em uma torradeira gigante e emergia como uma forma comestível de si mesmo, que era então devorada pelos vencedores do jogo. A Geração Z comprou a ideia de marketing e tornou o momento em um meme instantaneamente icônico. A mascote comestível e à interação divertida com o público nas redes sociais tornaram a campanha um enorme sucesso (assista ao case da campanha aqui). O jogo atraiu 4.3 milhões de espectadores e arrecadou cerca de US$ 12.1 milhões em exposição na mídia para a Pop-Tarts®.

Em 2024 o Pop-Tarts® Bowl realizou uma votação entre os fãs para escolher três sabores como mascote principal: Cinnamon Roll, Hot Fudge Sundae e Wild Berry. Depois que a equipe do Iowa State Cyclones derrotou o Miami Hurricanes, o melhor jogador da partida - Rocco Becht - escolheu o Cinnamon Roll para ser torrado e devorado à beira do campo.

A evolução visual

A identidade visual da marca Pop-Tarts® (estilizada como Pop•Tarts®) passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original era simples: texto preto, fonte em negrito e todas as letras maiúsculas. Somente em 1981 o logotipo ganhou cor (o tradicional azul, que ao longo dos anos se tornaria tão característico da marca) e com o nome escrito pela primeira vez em duas linhas, se tornando brilhante, vivo e remetendo à diversão. Mas seria em 2002 que a identidade visual apresentaria a tradicional tipografia de letra tão associada à marca. Pouco depois, em 2004, esse logotipo foi modernizado, incluindo a adição de um símbolo - um caractere na letra “o”. Esse símbolo foi desenhado em estilo caricatural representando um herói sorridente que segurava um pedaço de Pop-Tarts®. Nos anos seguintes o logotipo passou apenas por modernizações, com sua mais recente versão adotada em 2019.

O logotipo de Pop-Tarts® também pode ser aplicado sob um fundo azul, como mostra a imagem abaixo.

As tradicionais embalagens de Pop-Tarts® evoluíram com o passar dos anos e somente na década de 1980 adotaram definitivamente a tão característica cor azul.

Os slogans

Joylicious. (2012)

The crunch kids crave. (2011)

Made for fun. (2009)

Always baked. Never fried. (2009)

Parents just don’t get them. (2005)

Crazy good. (2004)

Taste the unbelievable. (2003)

They’re Cool ‘Cuz They’re Hot! (1995)

Real Good. Real Fast. (1991)

So cool they’re hot. (1988)

Taste so Neat! (1984)

There’s a lot of good inside. (1975)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 14 de setembro de 1964

● Criador: William Post

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos

● Proprietário da marca: Kellanova

● Capital aberto: Não

● CEO: Steven Cahillane

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 15 países

● Presença no Brasil: Não

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Snacks

● Concorrentes diretos: Toast’em Pop Ups, Flings, Annie’s, Great Value, Nature’s Path, BoBo’s, Pillsbury e Trader Joe’s

● Ícones: As embalagens azuis

● Slogan: Crazy Good.

● Website: www.poptarts.com

A marca no mundo

Com faturamento anual superior a US$ 1 bilhão e venda de três bilhões de unidades, a marca Pop-Tarts® é comercializada em 15 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália e México. A Pop-Tarts® pertence à Kellanova, empresa que reúne as marcas de snacks e cereais da antiga Kellogg Company, como por exemplo Pringles® (conheça essa outra história aqui), Cheez-It® (saiba mais aqui), Eggo®, Special K®, entre outras.  

Você sabia?

● William Post era tão apaixonado por sua criação, que até os 90 anos sempre guardava embalagens de Pop-Tarts® em seu carro. Vale ressaltar que seu sabor preferido era o de morango.

● A história da criação de Pop-Tarts® foi retratada no filme “A Batalha do Biscoito Pop-Tart” (2024), que explora a rivalidade entre a Kellogg’s e a Post na produção de cereais. O filme (em inglês “Unfrosted”), estrelado e dirigido por Jerry Seinfeld, explora a história da marca Pop-Tarts® com uma abordagem cômica e satírica.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Smithsonian Magazine e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 10/8/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding