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Cómo pensar diferente: Apple

2025-07-25T13:33:00.000-07:00

Es la historia inspiradora de Apple de cómo pensar diferente cambió el marketing para siempre.

Más que una marca, una filosofía

En el universo del marketing y las marcas, pocas historias son tan influyentes como la de Apple. No solo por su éxito económico, sino por la forma en que redefinió lo que significa construir una marca sólida, memorable y emocionalmente poderosa.

Para cualquier estudiante de marketing, analizar Apple no es opcional. Es fundamental.

Apple no vende productos. Apple vende significado.

Y entender cómo llegó a eso puede cambiar completamente tu forma de ver el branding, la estrategia de marketing y el posicionamiento.

Los inicios: una visión en un garaje

La historia comienza en 1976, cuando Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne fundaron Apple en un garaje.

Cómo Apple cambió el marketing para siempre

La historia real detrás del "Think Different"

Imagina esto: es 1997 y Apple está al borde de la quiebra. Las acciones caen, los productos se acumulan en los estantes y la prensa ya habla de su inevitable desaparición. Pocas semanas después, regresa Steve Jobs. Y con él, una de las transformaciones más asombrosas en la historia del marketing.

Pero para entender ese regreso, primero hay que entender de dónde venía Apple. Porque esta historia no empieza con un iPhone ni con una campaña publicitaria. Empieza en un garaje.

Un garaje, tres personas y una idea incómoda

En 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne fundaron Apple en el garaje familiar de Jobs. El mundo de las computadoras en ese momento era territorio exclusivo de ingenieros: máquinas frías, manuales interminables, pantallas verdes parpadeando. Nadie pensaba en el usuario de a pie.

Jobs sí lo pensó. Y eso lo cambió todo.

Mientras sus competidores peleaban por megabytes y procesadores, Apple apostó por algo más simple y más difícil al mismo tiempo: hacer que la tecnología se sintiera humana. El Apple II fue uno de los primeros computadores diseñados para cualquier persona, no solo para expertos. Tenía color, tenía teclado, tenía una caja que no asustaba.

Primera lección de marketing que Apple nos dejó: no sigas el mercado. Redefínelo.

La caída: cuando una marca pierde su alma

El éxito inicial no duró para siempre. A mediados de los años 80, Apple empezó a tambalearse. Los conflictos internos escalaron hasta que, en 1985, Jobs fue expulsado de la propia empresa que había fundado. Sin él, Apple siguió funcionando... pero dejó de soñar.

Los productos se multiplicaron sin sentido, la identidad de la marca se diluyó, y Apple se convirtió en una empresa más del montón. Los números lo confirmaban: a mediados de los 90 estaban perdiendo millones cada trimestre.

Aquí hay una lección brutal pero necesaria: sin una propuesta de valor clara, hasta las mejores marcas se vuelven invisibles. No importa tu historia. No importa tu legado. Si el público no entiende qué representas, te ignoran.

"Think Different": cuando el marketing se convierte en filosofía

Jobs regresó en 1997 con algo más que un plan de negocios. Regresó con una pregunta: ¿qué queremos que sienta la gente cuando piensa en Apple?

La respuesta fue "Think Different". Una campaña que no mostró ni una sola computadora. En cambio, apareció en pantalla Albert Einstein, Martin Luther King, Amelia Earhart, Bob Dylan... personas que rompieron las reglas. Personas que vieron el mundo de otro modo.

El mensaje era claro: Apple no es para todos. Apple es para quienes se atreven a pensar diferente.

Ese movimiento redefinió lo que hoy conocemos como branding emocional. Apple dejó de vender especificaciones y empezó a vender identidad. No te decían "compra esta Mac". Te decían "sé parte de algo más grande".

El iPhone: no un producto, una nueva forma de vivir

Enero de 2007. Jobs sube al escenario y dice: "Hoy, Apple va a reinventar el teléfono". La audiencia ríe, escéptica. Entonces lo muestra.

El iPhone no fue el primer smartphone. Lo que hizo fue algo mucho más difícil: fue el primero en hacerlo sentir obvio, natural, inevitables. La interfaz táctil, el diseño minimalista, el ecosistema integrado... todo comunicaba una sola cosa: esto fue diseñado para ti.

Apple no vendió un teléfono. Vendió la sensación de vivir en el futuro.

Y esa es quizás la lección más poderosa: el valor percibido siempre supera al valor técnico. La gente no compra lo que haces. Compra cómo los haces sentir.

Los cinco pilares que ninguna marca debería ignorar

Si tuviéramos que destilar todo lo que Apple hizo bien en un puñado de principios, serían estos:

– Posicionamiento sin ambigüedad. Apple sabe exactamente quién es y, más importante, quién no es. No busca gustarle a todo el mundo. Eso, en marketing, es una fortaleza enorme.

– Diseño como estrategia, no como adorno. El diseño de Apple no es solo estético. Es funcional, intuitivo y comunica valores. Cada curva de un producto tiene un porqué.

– Simplicidad radical. Menos opciones, mensajes más claros, productos más enfocados. Cuando Jobs regresó, redujo el catálogo de Apple a cuatro productos. Cuatro.

– Marketing emocional. Apple conecta con aspiraciones, no solo con necesidades. No te dice qué necesitas. Te dice quién puedes ser.

– Consistencia implacable. Desde el empaque hasta el anuncio de televisión, todo habla el mismo idioma. Esa coherencia es lo que construye confianza con el tiempo.

¿Por qué tan pocas marcas logran replicarlo?

Hoy, cada startup quiere "ser como Apple". Hablan de innovación, de experiencia de usuario, de diseño minimalista. Pero la mayoría se queda en la superficie.

El secreto de Apple no es una campaña de publicidad ni un logo bonito. Es la coherencia total entre lo que dice y lo que hace. Entre su filosofía y sus productos. Entre su visión y su ejecución.

Apple no hace marketing como si fuera una actividad separada del negocio. Para Apple, todo es marketing: el producto, la tienda, el empaque, el soporte técnico, el tono de sus correos. Todo.

Una historia que todavía nos tiene algo que enseñar

La historia de Apple no es solo la historia de una empresa exitosa. Es un mapa de cómo construir algo que trascienda el producto, que conecte con las personas y que sobreviva incluso a sus peores crisis.

Si estás construyendo una marca, un negocio o incluso tu propia marca personal, las preguntas que Apple aprendió a responder siguen siendo las más importantes: ¿Qué representas? ¿Para quién eres? ¿Cómo quieres que la gente se sienta cuando piensa en ti?

El resto es ejecución. Y eso, como Apple nos demostró, también importa.

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Cómo hacer para que tu marca no se vuelva genérica

2025-06-25T13:08:00.000-07:00

Estrategias de branding y marketing para diferenciarte en un mercado saturado

Introducción: el mayor riesgo silencioso de tu marca

En el entorno actual de negocios, donde la oferta supera ampliamente a la demanda, existe un enemigo silencioso que destruye valor sin hacer ruido: la genericidad de marca.

Una marca genérica es aquella que:

No tiene identidad clara
No comunica una propuesta de valor diferenciada
No genera recordación en el consumidor
Compite únicamente por precio

Y aquí está el problema central:

Cuando tu marca es genérica, deja de ser una opción y pasa a ser reemplazable.

En términos de marketing estratégico, esto implica una pérdida directa de posicionamiento, relevancia y rentabilidad.

Este artículo es una guía completa para entender cómo evitar que tu marca se vuelva genérica, aplicando principios de branding, diferenciación y estrategia de marketing digital orientados a resultados reales.

¿Qué significa que una marca sea genérica?

Desde el punto de vista técnico, una marca genérica es aquella que carece de elementos distintivos sostenibles en el tiempo.

Esto ocurre cuando:

El mensaje es ambiguo o demasiado amplio
No existe una propuesta de valor clara
El diseño y la comunicación son similares a la competencia
No hay una personalidad de marca definida

En SEO y marketing de contenidos, esto también se traduce en:

Bajo posicionamiento en buscadores
Baja tasa de clics (CTR)
Escasa retención de audiencia

Causas principales de la genericidad de marca

1. Falta de estrategia de posicionamiento

Muchas empresas comienzan comunicando sin una base estratégica.

No definen un público objetivo, un segmento de mercado y mucho menos un diferencial competitivo

Resultado: mensajes difusos que no conectan.

2. Copiar a la competencia

Uno de los errores más comunes en branding. “Si a ellos les funciona, hagamos lo mismo”.

El problema es evidente:

Si comunicas igual que los demás, serás percibido como uno más.

3. No tener una propuesta de valor sólida

Sin una propuesta de valor clara, tu marca no tiene dirección. Esto impacta directamente en:

Conversión: La conversión es uno de los indicadores más críticos en marketing digital, ya que mide la capacidad de una marca para transformar visitantes en clientes. Cuando no existe una propuesta de valor sólida, el usuario no logra identificar con claridad qué beneficio obtiene al elegir tu producto o servicio. Esto genera fricción en el proceso de decisión, aumenta la tasa de rebote y reduce significativamente la probabilidad de compra. En términos prácticos, el cliente duda… y cuando hay duda, no hay conversión.

Además, una propuesta de valor débil impide construir mensajes persuasivos efectivos. Las páginas de venta, anuncios y contenidos carecen de enfoque, lo que afecta directamente el rendimiento de campañas de marketing y ventas. Sin un argumento claro y diferenciador, la marca pierde competitividad frente a opciones que sí comunican valor de manera directa. En consecuencia, el costo de adquisición de clientes aumenta, mientras que los resultados disminuyen.
Fidelización: La fidelización está directamente relacionada con la capacidad de una marca para generar relaciones sostenibles en el tiempo. Sin una propuesta de valor clara, el cliente puede comprar una vez, pero no encuentra razones suficientes para volver. Esto ocurre porque la experiencia no está anclada a un beneficio distintivo o memorable, sino a una interacción genérica que puede ser fácilmente reemplazada por la competencia.

Desde una perspectiva estratégica, la falta de propuesta de valor debilita el vínculo emocional con el cliente. Las marcas que fidelizan no solo cumplen, sino que comunican consistentemente por qué son relevantes. Cuando esto no ocurre, la lealtad se diluye y el cliente se vuelve altamente sensible al precio o a nuevas ofertas del mercado. El resultado es una base de clientes inestable y un crecimiento poco sostenible.
Posicionamiento: El posicionamiento de marca se construye en la mente del consumidor, y su base es una propuesta de valor clara y consistente. Cuando esta no existe, la marca se vuelve difusa: no ocupa un lugar definido ni transmite un significado concreto. Esto dificulta la recordación y reduce la capacidad de diferenciarse en un entorno competitivo, donde múltiples opciones compiten por la atención del mismo público.

En términos de marketing estratégico, una marca sin posicionamiento claro pierde relevancia. No logra asociarse a un atributo, beneficio o categoría específica, lo que afecta su visibilidad tanto en canales digitales como en la percepción del cliente. Esto impacta incluso en el SEO, ya que los motores de búsqueda priorizan contenidos claros y enfocados. En consecuencia, la marca no solo es menos reconocida, sino también menos encontrada.

4. Comunicación inconsistente

Cambiar constantemente de mensaje, tono o estilo genera confusión.

Y en marketing:

La confusión mata las ventas.

Estrategia 1: Define un posicionamiento claro

El posicionamiento es el lugar que ocupa tu marca en la mente del consumidor. Para evitar la genericidad, debes responder con precisión:

¿Qué haces?
¿Para quién lo haces?
¿Por qué eres diferente?

Ejemplo:

❌ “Vendemos ropa deportiva”

✅ “Creamos ropa deportiva cómoda para personas que están empezando a entrenar”

El segundo caso tiene: segmentación, enfoque y diferenciación.

Estrategia 2: Construye una propuesta de valor única

La propuesta de valor es el núcleo del branding.

Debe ser:

Clara
Específica
Relevante

Ejemplo:

“Ayudamos a pequeñas empresas a aumentar sus ventas mediante estrategias simples de marketing digital”

Aquí se identifican:

Cliente (pequeñas empresas)
Beneficio (aumentar ventas)
Método (estrategias simples)

Estrategia 3: Diferenciación real (no superficial)

Diferenciarse no es tener un logo distinto. Es generar una ventaja competitiva percibida.

Tipos de diferenciación:

✔ Funcional

Mejor producto o servicio. La diferenciación funcional se basa en atributos objetivos del producto o servicio: calidad, rendimiento, durabilidad, tecnología o eficiencia. Es una de las formas más tradicionales de competir en el mercado, ya que apunta directamente a mejorar la propuesta tangible que recibe el cliente. Cuando una marca logra demostrar que su producto es superior en términos concretos, reduce la incertidumbre del consumidor y aumenta la probabilidad de elección racional.

Sin embargo, en mercados altamente competitivos, esta ventaja suele ser fácilmente replicable. La innovación funcional puede ser imitada en poco tiempo, lo que obliga a las marcas a sostener un proceso constante de mejora. Por eso, aunque es una base sólida, la diferenciación funcional por sí sola rara vez garantiza liderazgo a largo plazo. Debe complementarse con otros niveles de diferenciación para construir una ventaja competitiva más sostenible.

✔ Emocional

Conexión con valores o estilo de vida. La diferenciación emocional se construye a partir de la conexión entre la marca y los valores, aspiraciones o identidad del consumidor. Aquí no se vende solo un producto, sino una sensación, una pertenencia o una forma de ver el mundo. Las marcas que dominan este tipo de diferenciación logran trascender lo funcional y generar vínculos más profundos, lo que impacta directamente en la preferencia y la lealtad del cliente.

Desde una perspectiva de branding, esta estrategia es altamente poderosa porque es difícil de replicar. Las emociones no se copian fácilmente, se construyen con coherencia y tiempo. Una marca que comunica valores claros —como innovación, sostenibilidad, libertad o éxito— logra posicionarse en la mente del consumidor más allá del precio o las características del producto. En consecuencia, el cliente no solo compra, sino que se identifica con la marca.

✔ Experiencial

Mejor atención o experiencia del cliente. La diferenciación experiencial se enfoca en cómo el cliente vive la interacción con la marca en todos los puntos de contacto. No se trata únicamente del producto, sino del proceso completo: atención, compra, entrega y postventa. Una experiencia positiva, fluida y memorable puede convertirse en un factor decisivo para la elección, incluso por encima de aspectos funcionales.

En el contexto actual, donde los productos tienden a homogenizarse, la experiencia se vuelve un elemento clave de diferenciación. Marcas que ofrecen atención rápida, personalizada y eficiente logran destacarse en mercados saturados. Además, una buena experiencia genera recomendaciones orgánicas, mejora la reputación y fortalece la fidelización. En términos estratégicos, es una de las formas más efectivas de crear valor percibido sin necesidad de competir exclusivamente por precio.

Ejemplo práctico

Dos cafeterías:

Café A: “El mejor café de la ciudad”
Café B: “Un espacio para freelancers que buscan concentración y buen café”

¿Cuál es más memorable? Pues, la segunda, porque tiene enfoque y contexto.

Estrategia 4: Desarrolla una identidad de marca coherente

El branding no es solo visual, pero lo visual importa.

Tu marca debe tener coherencia en:

Colores 🎨
Tipografía ✍️
Estilo de comunicación 🗣️
Mensaje central

Esto genera:

✔ Reconocimiento

✔ Recordación

✔ Confianza

Estrategia 5: Consistencia en todos los canales

Una marca fuerte repite su mensaje.

En marketing digital, esto implica coherencia en:

Redes sociales
Página web
Blog
Publicidad

La repetición estratégica construye posicionamiento.

Estrategia 6: Marketing de contenidos con enfoque

El contenido es clave para evitar la genericidad.

Pero no cualquier contenido.

Debe ser:

Educativo
Útil
Enfocado en tu cliente ideal

Ejemplo de contenido genérico:

❌ “Consejos de marketing”

Ejemplo optimizado:

✅ “Estrategias de marketing digital para emprendedores que quieren vender más”

Esto mejora:

SEO
Tráfico orgánico
Autoridad

Estrategia 8: Construye autoridad

Una marca genérica no tiene voz. Una marca fuerte tiene criterio.

Para lograrlo:

Publica contenido regularmente
Comparte análisis
Da opiniones fundamentadas

Esto te posiciona como referente.

Estrategia 9: Humaniza tu marca

Las personas conectan con personas, no con empresas.

Agrega:

Historias
Experiencias
Valores

Ejemplo:

No digas solo qué haces.

Explica por qué lo haces.

Estrategia 10: Evoluciona sin perder identidad

El mercado cambia.

Tu marca debe adaptarse, pero sin perder esencia.

Esto implica:

Innovar en formatos
Ajustar mensajes
Mantener el núcleo

📊 Indicadores de que tu marca es genérica

Señales de alerta:

Baja interacción en redes
Dificultad para explicar qué haces
Clientes que preguntan mucho antes de comprar
Competencia basada en precio

En el entorno actual, ser genérico no es una opción. Es una sentencia.

Las marcas que crecen son aquellas que:

Tienen claridad
Comunican valor
Se diferencian estratégicamente

Si tu marca no dice nada diferente, el mercado tampoco la escuchará.

Define tu posicionamiento. Construye tu propuesta de valor. Comunica con claridad. Y conviértete en una marca imposible de ignorar.

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Cómo encontrar la propuesta de valor a mi marca

2025-05-25T12:35:00.000-07:00

El punto donde todo empieza. En el mundo del marketing y las marcas, hay una verdad que define el éxito o el fracaso de un negocio:

Si no tienes una propuesta de valor clara, tu marca es invisible.

Puedes tener un gran producto, un equipo comprometido y hasta presencia en redes sociales… pero si no logras responder con precisión por qué alguien debería elegirte, estás compitiendo en desventaja.

La propuesta de valor no es un eslogan bonito. No es una frase creativa.

No es una ocurrencia improvisada.

Es el corazón estratégico de tu marca.

Y en este artículo vas a aprender cómo encontrarla, definirla y convertirla en una herramienta real de crecimiento para tu negocio.

🎯 ¿Qué es la propuesta de valor?

La propuesta de valor es la razón principal por la que un cliente decide elegirte.

En términos simples:

Es la promesa clara de lo que haces, para quién lo haces y por qué eres diferente.

Una buena propuesta de valor responde tres preguntas fundamentales:

¿Qué ofreces?
¿A quién se lo ofreces?
¿Por qué eres mejor o diferente?

Si no puedes responder esto en pocas palabras, tienes un problema de posicionamiento.

🔥 Por qué es tan importante en marketing

En un mercado saturado, donde todos venden algo similar, la propuesta de valor es lo que te separa del resto.

Sin ella:

Tu marca se vuelve genérica
Compites por precio
No generas conexión emocional
Pierdes oportunidades de venta

Con una propuesta de valor fuerte:

Atraes al cliente correcto 🎯
Comunicas con claridad 📣
Generas confianza 🤝
Aumentas conversiones 📈

⚠️ El error más común: querer gustar a todos

Uno de los errores más frecuentes es intentar abarcar demasiado.

“Mi producto es para todos”

“Le puede servir a cualquiera”

Eso no es estrategia. Eso es confusión.

Cuando le hablas a todos, no conectas con nadie.

Las marcas exitosas hacen lo contrario: definen con precisión a quién quieren atraer… y construyen todo alrededor de eso.

🧠 Paso 1: Conoce profundamente a tu cliente

Antes de pensar en tu marca, debes pensar en tu cliente.

Aquí está la clave: No vendas lo que haces y vende lo que tu cliente necesita

Hazte estas preguntas:

¿Qué problema tiene mi cliente?
¿Qué le preocupa?
¿Qué desea lograr?
¿Qué le frustra de otras opciones?

Cuanto más claro tengas esto, más poderosa será tu propuesta.

🔍 Paso 2: Identifica el problema que resuelves

Toda marca exitosa resuelve un problema.

Ejemplos:

Falta de tiempo ⏳
Falta de conocimiento 📚
Falta de comodidad 🛋️
Falta de confianza 😟

Tu propuesta de valor debe atacar directamente ese problema.

Si no hay problema, no hay necesidad.
Y si no hay necesidad, no hay venta.

💡 Paso 3: Define tu solución (con claridad)

Aquí es donde muchos fallan: complican el mensaje.

Tu solución debe ser: ✔ Clara ✔ Simple ✔ Entendible

Ejemplo:

❌ “Ofrecemos soluciones integrales de alto valor estratégico”

✅ “Te ayudamos a vender más usando redes sociales”

Lo simple gana.

🏆 Paso 4: Encuentra tu diferencial

Aquí está el punto clave del branding. ¿Qué te hace diferente?

Puede ser:

Precio 💰
Calidad ⭐
Experiencia 🧠
Atención al cliente ❤️
Rapidez ⚡
Especialización 🎯

No necesitas ser el mejor en todo. Necesitas ser claro en algo.

Diferenciarte no es ser único. Es ser relevante.

🧲 Paso 5: Construye tu mensaje

Ahora une todo en una frase poderosa.

Fórmula simple:

👉 “Ayudo a [tipo de cliente] a [resolver problema] mediante [tu solución]”

Ejemplo:

“Ayudo a emprendedores a vender más en internet mediante estrategias simples de marketing digital.”

Eso es una propuesta de valor.

📈 Paso 6: Valida tu propuesta

No basta con crearla. Debes probarla.

¿Cómo?

Publica contenido con ese mensaje
Observa la reacción
Mide resultados
Ajusta si es necesario

El mercado siempre tiene la última palabra.

🔁 Paso 7: Sé consistente

Tu propuesta de valor no es algo que dices una vez.

Debe estar en:

Tu web 🌐
Tus redes sociales 📱
Tus contenidos ✍️
Tus anuncios 📢

Repetición = posicionamiento.

💥 Ejemplos prácticos (para inspirarte)

Veamos cómo suena una propuesta de valor clara:

“Te ayudamos a aprender marketing sin complicaciones”
“Entrena desde casa sin equipos costosos”
“Ahorra tiempo con soluciones digitales simples”

Fíjate en algo: Son directas, son claras y son entendibles.

🚀 Cómo usar tu propuesta de valor para crecer

Una vez que la tienes, úsala como base de todo:

✔ Contenido

Cada artículo debe reforzar tu mensaje.

✔ Redes sociales

Habla siempre al mismo tipo de cliente.

✔ Ventas

Tu propuesta debe estar presente en cada oferta.

🔍 Palabras clave para posicionar tu contenido

Si quieres llegar al millón de visitas, debes incluir términos como:

propuesta de valor
branding
marketing digital
estrategia de marca
negocios online
cómo vender más

Esto ayudará a que tu contenido aparezca en buscadores.

🧠 Mentalidad de marca

Las grandes marcas no improvisan. Ellas tienen claridad, marcan dirección y poseen un mensaje.

Tu marca no es lo que vendes.
Es lo que las personas entienden de ti.

🏁 Conclusión: claridad que genera resultados

Encontrar tu propuesta de valor no es un ejercicio creativo. Es un proceso estratégico. Y cuando lo haces bien tu comunicación mejora, tus ventas aumentan y tu marca se fortalece. No necesitas ser perfecto, pero sí necesitas ser claro.

Las marcas que crecen no son las que más hacen…
son las que mejor comunican.

Empieza hoy.

Define tu propuesta.

Y conviértela en el motor de tu crecimiento.

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Por qué el 90% de los negocios fracasa (y cómo evitarlo)

2025-04-25T12:08:00.000-07:00

Introducción

Cada día nacen nuevos negocios.

Y cada día… muchos desaparecen.

¿La razón? No es falta de ganas. No es mala suerte.

Es falta de estrategia.

Los negocios no fracasan por falta de esfuerzo. Fracasan por falta de dirección.

📉 Las verdaderas razones del fracaso

1. No entender al cliente ❌

Muchos venden lo que quieren, no lo que el mercado necesita.

Error grave.

👉 El cliente no compra productos.

👉 Compra soluciones.

El error fundamental de muchos emprendedores radica en el enfoque egocéntrico del catálogo. Se enamoran tanto de su propia creación o del proceso técnico detrás de un servicio que olvidan que el consumidor final no busca admirar el ingenio del vendedor, sino aliviar un dolor específico. Cuando una empresa se limita a enumerar características técnicas en lugar de beneficios tangibles, crea una desconexión inmediata; el mercado percibe ruido informativo donde debería encontrar una respuesta a sus problemas cotidianos.

Para cerrar esta brecha, es vital entender que el valor no reside en el objeto en sí, sino en el cambio de estado que este provoca en la vida del usuario. El cliente no desea una suscripción a un software de gestión, desea recuperar las tres horas de paz mental que pierde cada tarde organizando facturas manualmente. Al vender "lo que uno quiere", se ignora la psicología del consumo: nadie compra un taladro porque le gusten las herramientas, compra un agujero en la pared para colgar el retrato de su familia.

Finalmente, ignorar la demanda real del mercado conduce inevitablemente a la irrelevancia competitiva. En un entorno saturado de opciones, solo sobreviven aquellos que dominan la escucha activa y adaptan su oferta a las carencias del entorno. Transformar un negocio "orientado al producto" en uno "orientado a la solución" requiere humildad para dejar de lado las preferencias personales del dueño y priorizar el bienestar del comprador. Solo así se deja de "empujar" una venta y se empieza a atraer a una audiencia que siente, genuinamente, que su problema ha sido comprendido.

2. Falta de marketing 🚫

Creer que “si es bueno, se venderá solo” es un mito.

Sin visibilidad, no hay ventas.

El dogma de que la calidad intrínseca de un producto garantiza su éxito comercial es una de las falacias más peligrosas en el ecosistema empresarial. En términos de Product-Market Fit, un excelente desarrollo técnico es solo la mitad de la ecuación; la otra mitad es la capacidad de generar brand awareness y posicionar la oferta en el top of mind del consumidor. Sin una estrategia de comunicación robusta, incluso la innovación más disruptiva corre el riesgo de morir en el "valle de la muerte" de las startups, simplemente porque el mercado objetivo desconoce su existencia.

Desde una perspectiva de funnel de ventas, la visibilidad actúa como el combustible indispensable en la etapa de Awareness. Por muy optimizada que esté la tasa de conversión o el valor del tiempo de vida del cliente (LTV), estos indicadores son irrelevantes si el volumen de tráfico cualificado es nulo. El marketing no es un accesorio estético, es el motor que gestiona la adquisición de usuarios y la distribución estratégica; creer que el mérito propio sustituye al alcance es ignorar las leyes fundamentales de la oferta y la demanda en entornos saturados.

Finalmente, confiar en el crecimiento orgánico pasivo es ceder el control del market share a competidores que, aunque tengan productos inferiores, poseen una ejecución de Go-to-Market superior. La visibilidad no es una consecuencia del éxito, sino su catalizador. En la economía de la atención, la relevancia se construye mediante la segmentación precisa y el despliegue de canales que aseguren que la propuesta de valor impacte al usuario en el momento de fricción adecuado. Sin inversión en marketing, el producto más brillante del mundo es, funcionalmente, invisible.

3. Mala gestión financiera 💸

Gastar sin control, no reinvertir y no medir resultados. Todo esto lleva al colapso.

La gestión financiera deficiente es el principal factor de erosión de la rentabilidad, transformando negocios prometedores en estructuras insolventes por falta de disciplina en el flujo de caja (cash flow). El gasto descontrolado, a menudo disfrazado de inversión necesaria, suele ignorar el cálculo del ROI (Retorno de Inversión), lo que genera un desequilibrio operativo donde los costos fijos superan la capacidad de generación de ingresos. Sin un control riguroso de los gastos operativos (OPEX), la empresa pierde su capacidad de maniobra ante imprevistos, agotando su capital de trabajo antes de alcanzar el punto de equilibrio.

Por otro lado, la ausencia de una política de reinversión estratégica condena a la organización al estancamiento y a la obsolescencia frente a competidores más ágiles. Los beneficios netos no deben considerarse únicamente como excedentes para el retiro de dividendos, sino como combustible para escalar operaciones, optimizar procesos o mejorar la infraestructura tecnológica. Al no reinvertir en el propio modelo de negocio, se sacrifica el crecimiento a largo plazo por una gratificación inmediata, limitando la capacidad de la empresa para adaptarse a las fluctuaciones del mercado y mejorar su ventaja competitiva.

Finalmente, el "vuelo a ciegas" que supone no medir resultados financieros mediante KPIs específicos imposibilita la toma de decisiones basada en datos. Sin el monitoreo constante de métricas como el margen de contribución, el costo de adquisición de clientes (CAC) y el valor de vida del cliente (LTV), es imposible identificar qué áreas del negocio son deficitarias. El colapso financiero no suele ser un evento repentino, sino la acumulación de decisiones desinformadas que, al carecer de una auditoría interna y una planificación presupuestaria sólida, terminan por comprometer la viabilidad técnica y legal de la compañía.

4. Falta de paciencia ⏳

Muchos abandonan demasiado pronto. El éxito tarda, siempre.

En el ámbito del emprendimiento, la falta de paciencia suele manifestarse como una incapacidad para gestionar el periodo de maduración de un modelo de negocio.
Muchos fundadores abandonan sus proyectos justo antes de superar el "umbral de tracción", ese punto crítico donde los esfuerzos acumulados comienzan a generar resultados exponenciales.
Este fenómeno, conocido como el abandono prematuro, ocurre porque se subestima la curva de aprendizaje del mercado; el éxito no es un evento lineal, sino el resultado de una acumulación de interacciones y ajustes estratégicos que requieren tiempo para consolidarse en una ventaja competitiva real.
Desde la óptica del marketing y las ventas, la construcción de equity de marca y la fidelización de una audiencia son activos que no se pueden acelerar artificialmente. La confianza del consumidor, que es la base de cualquier transacción sostenible, se desarrolla a través de la consistencia y la exposición repetida a la propuesta de valor. Quienes buscan resultados inmediatos suelen recurrir a tácticas agresivas de corto plazo que erosionan el margen y la reputación, ignorando que el Customer Journey requiere múltiples puntos de contacto antes de transformarse en una conversión real. La paciencia estratégica es, por tanto, un componente esencial del capital intelectual de la empresa.
Finalmente, es crucial entender que la resiliencia operativa es lo que separa a las marcas líderes de las modas pasajeras. El éxito tarda porque exige la optimización de procesos internos, el refinamiento del producto y la adaptación a las fluctuaciones del entorno macroeconómico. No medir el progreso en hitos de crecimiento sostenido, sino únicamente en beneficios inmediatos, genera una frustración que conduce al colapso emocional del equipo directivo. En un ecosistema saturado, la persistencia —respaldada por métricas y no por simple terquedad— se convierte en el filtro natural que elimina a la competencia y permite que solo los proyectos con raíces sólidas alcancen la rentabilidad a largo plazo.

5. No diferenciarse ⚠️

Si eres igual que todos…

👉 competirás por precio

👉 ganarás menos

👉 crecerás más lento

🔥 Cómo evitar el fracaso

✔ Enfócate en el cliente

Escucha más de lo que hablas.

✔ Invierte en marketing

No es gasto. Es crecimiento.

✔ Aprende constantemente

El mercado cambia. Tú también debes hacerlo.

✔ Ten una propuesta clara

¿Por qué deberían elegirte?

✔ Sé constante

El éxito es acumulativo.

💡 Mentalidad clave

Un negocio exitoso no es el que nunca falla.
Es el que aprende más rápido.

🏁 Conclusión

Fracasar no es el problema.

El problema es no entender por qué.

Si aplicas estos principios, estarás en ese pequeño porcentaje que sí crece.

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Solo necesitas empezar hoy

2025-03-25T13:31:00.000-07:00

¿Qué es el marketing digital y cómo empezar desde cero? 🚀

Introducción

Vivimos en una era donde si tu negocio no está en internet… prácticamente no existe.

Pero aquí está el problema: muchas personas escuchan el término “marketing digital” y lo ven como algo complejo, técnico o incluso inalcanzable.

La verdad es otra.

El marketing digital no es difícil. Lo difícil es no entenderlo.

Y en este artículo te lo voy a explicar de forma simple, directa y útil.

🎯 ¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital es el conjunto de estrategias que utilizan internet y medios digitales para promocionar productos o servicios.

Incluye:

Redes sociales 📱
Motores de búsqueda (Google) 🔍
Email marketing 📩
Publicidad online 💻

Pero más allá de herramientas, hay algo más importante:

El marketing digital es conectar con personas en el momento correcto.

🔥 ¿Por qué es tan importante hoy?

Porque tus clientes ya están en internet.

Buscan información
Comparan opciones
Toman decisiones

Si no estás ahí, alguien más lo estará.

Además, el marketing digital tiene ventajas enormes:

✔ Bajo costo inicial
✔ Alcance global
✔ Resultados medibles
✔ Crecimiento escalable

⚙️ Cómo empezar desde cero (sin complicarte)

Aquí tienes una guía simple para comenzar hoy:

1. Define tu objetivo 🎯

Antes de publicar cualquier cosa, responde:

👉 ¿Quieres vender?
👉 ¿Quieres generar seguidores?
👉 ¿Quieres posicionar tu marca?

Sin objetivo, no hay estrategia.

2. Conoce a tu cliente 👤

No le hables a todos.

Define:

Edad
Problemas
Intereses

Cuanto más específico, mejor.

3. Elige una plataforma 📱

No necesitas estar en todas.

Empieza con:

Instagram
Facebook
TikTok

Donde esté tu audiencia.

4. Crea contenido de valor 🧲

No publiques por publicar.

Comparte:

Consejos
Soluciones
Experiencias

Recuerda:

Primero aporta valor, luego vende.

5. Sé constante 🔁

El éxito no es viralidad. Es repetición.

Publica mínimo 3 veces por semana.

💡 Errores que debes evitar

❌ Querer resultados rápidos
❌ Copiar sin estrategia
❌ No tener enfoque
❌ Abandonar demasiado pronto

📈 Palabras clave que debes usar

Para posicionar este tema en Google:

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cómo vender online
negocios digitales

🏁 Conclusión

El marketing digital no es el futuro. Es el presente.

Y lo mejor de todo es que cualquiera puede empezar, incluso sin experiencia.

No necesitas saber todo.
Solo necesitas empezar hoy.

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Un negocio con marketing estratégico es imparable

2025-02-25T12:05:00.000-08:00

El marketing: el verdadero motor estratégico de los negocios 🚀

En el mundo empresarial se habla mucho de innovación, finanzas, liderazgo o tecnología. Pero hay una verdad que atraviesa todos esos conceptos: sin marketing, no hay crecimiento sostenible.

Podrás tener el mejor producto del mundo, el servicio más eficiente o el equipo más preparado… pero si nadie lo conoce, simplemente no existe en el mercado. Así de claro. Así de contundente.

El marketing no es publicidad. No es solo vender. No es diseñar un logo bonito.
El marketing es estrategia. Es conexión. Es dirección.

Y sobre todo, es el motor que pone en movimiento todo negocio.

🎯 ¿Qué es realmente el marketing?

Para entender su poder, hay que simplificarlo:

Marketing es entender a las personas y crear valor para ellas.

Nada más… y nada menos.

Cuando una empresa hace marketing correctamente:

Escucha al cliente 👂
Detecta necesidades 🔍
Diseña soluciones 💡
Comunica con claridad 📣
Genera confianza 🤝

Y ese ciclo se repite una y otra vez, creando crecimiento.

🔥 El marketing como motor estratégico

Decir que el marketing es el motor estratégico no es una frase bonita. Es una realidad empresarial.

¿Por qué?

Porque el marketing responde las preguntas más importantes de un negocio:

¿Quién es nuestro cliente ideal?
¿Qué problema resolvemos?
¿Por qué deberían elegirnos?
¿Cómo nos diferenciamos?
¿Dónde están nuestros clientes?

Sin estas respuestas, cualquier negocio navega sin rumbo.

👉 Un error común de los emprendedores es empezar por el producto.
👉 Un negocio inteligente empieza por el cliente.

🧠 Marketing no es gastar, es invertir

Muchos ven el marketing como un gasto. Grave error.

El marketing bien hecho:

Genera ventas 💰
Construye marca 🏆
Aumenta el valor del negocio 📈
Crea relaciones duraderas ❤️

No se trata de “gastar en publicidad”, sino de invertir en visibilidad y posicionamiento.

Un negocio sin marketing es como un auto sin motor: puede verse bien, pero no avanza.

⚙️ Los pilares del marketing moderno

Para dominar el marketing hoy, necesitas entender sus bases. No hace falta ser experto, pero sí estratégico.

1. 💬 Propuesta de valor clara

¿Qué haces y por qué importa?

Si no puedes explicarlo en una frase sencilla, tu cliente tampoco lo entenderá.

2. 🎯 Segmentación inteligente

No le hables a todos.
Háblale a quien realmente te necesita.

Ejemplo:
No vendas “ropa deportiva”.
Vende “ropa cómoda para personas que quieren empezar a entrenar sin complicarse”.

3. 📱 Presencia digital fuerte

Hoy, si no estás en internet… no existes.

Redes sociales
Página web
Google

Tu negocio debe ser fácil de encontrar.

4. 🧲 Contenido de valor

El contenido es el imán del marketing moderno.

Educa 📘
Inspira ✨
Resuelve problemas 🛠️

Y lo más importante: genera confianza antes de vender.

5. 🔁 Consistencia

No es publicar una vez.
No es hacer una campaña aislada.

Es aparecer todos los días, de forma estratégica.

📈 Marketing para principiantes (sin complicaciones)

Si estás empezando, no necesitas grandes presupuestos. Necesitas claridad.

Aquí tienes una guía simple:

Paso 1: Define tu cliente ideal 👤

¿A quién quieres ayudar?

Paso 2: Detecta su problema 🔍

¿Qué le duele? ¿Qué necesita?

Paso 3: Ofrece una solución clara 💡

Tu producto o servicio debe ser una respuesta directa.

Paso 4: Comunica con lenguaje sencillo 🗣️

No hables como experto. Habla como humano.

Paso 5: Usa redes sociales 📱

Empieza donde esté tu audiencia.

💡 El poder de la simplicidad

Uno de los secretos mejor guardados del marketing exitoso es este:

Lo simple vende más.

No necesitas palabras complicadas.
No necesitas estrategias imposibles.

Necesitas:

Claridad
Consistencia
Conexión

🏆 El marketing como ventaja competitiva

Hoy en día, muchas empresas tienen productos similares.
Lo que cambia es cómo se comunican.

Ahí entra el marketing.

Una empresa que entiende a su cliente:

vende más
fideliza mejor
crece más rápido

No gana el mejor producto.
Gana el mejor posicionamiento.

❤️ Marketing con propósito

El marketing más poderoso no es el que vende… es el que conecta.

Las marcas que crecen:

cuentan historias
transmiten valores
generan emociones

Porque al final, las personas no compran productos.

Compran confianza. Compran identidad. Compran soluciones.

✍️ Conclusión: el motor que no puedes ignorar

El marketing no es opcional.
No es un lujo.
No es algo “para después”.

Es el motor.

Es lo que hace que tu negocio:

exista
crezca
perdure

Si quieres construir algo grande, empieza por aquí.

No necesitas saber todo.
Pero sí necesitas empezar.

🔥 Mensaje final

Un negocio sin marketing es invisible.
Un negocio con marketing estratégico… es imparable.

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Solo necesitas empezar

2025-01-07T07:41:00.000-08:00

La historia motivadora detrás de Nike: de un logo de 35 dólares a un símbolo mundial.

En el mundo del branding y los negocios, pocas historias son tan inspiradoras como la de Nike. No solo por su crecimiento meteórico, sino por los detalles humanos, casi invisibles al inicio, que terminaron construyendo una de las marcas más valiosas del planeta. Esta no es simplemente la historia de una empresa, sino una lección poderosa sobre visión, perseverancia y el valor de creer en algo incluso cuando nadie más lo ve.

Un comienzo humilde: antes de Nike

Todo empezó en 1964, cuando Phil Knight y Bill Bowerman crearon una pequeña empresa llamada Blue Ribbon Sports. En ese momento, no fabricaban sus propios productos: importaban zapatillas japonesas y las vendían en Estados Unidos.

No había glamour. Knight vendía desde el maletero de su auto en competencias deportivas. Bowerman, obsesionado con mejorar el rendimiento de sus atletas, experimentaba constantemente con nuevos diseños (incluso usando una waflera para crear suelas más eficientes).

Lo importante aquí es esto: no comenzaron con una gran idea revolucionaria, sino con una obsesión por mejorar lo existente.

El momento clave: crear una identidad propia

A principios de los años 70, el negocio enfrentaba un problema serio: dependían completamente de otro fabricante. Si querían crecer, necesitaban independencia. Y eso significaba crear su propio producto… y su propia marca.

Fue entonces cuando nació Nike en 1971, inspirada en la diosa griega de la victoria. Pero el verdadero punto de inflexión no fue el nombre.

Fue el logo.

El famoso “Swoosh”: una oportunidad disfrazada

Knight necesitaba un diseño distintivo para sus nuevas zapatillas. No tenía un gran presupuesto, así que recurrió a una estudiante de diseño llamada Carolyn Davidson.

Ella creó varias propuestas. Ninguna convencía completamente. Finalmente, eligieron una forma simple, curva, que transmitía movimiento. Hoy la conocemos como el “Swoosh”.

¿El pago? Apenas 35 dólares.

Lo interesante es que el propio Knight no estaba convencido al principio. Según se cuenta, dijo algo como: “No me encanta, pero supongo que me acostumbraré”.

Aquí aparece una lección clave para cualquier emprendedor o creador de contenido:

No necesitas empezar con algo perfecto. Solo necesitas empezar.

La construcción del significado (no del logo)

El Swoosh no se volvió poderoso por su diseño en sí. Al principio, muchas personas lo encontraban extraño, incluso desbalanceado.

Pero comenzó a aparecer en lugares estratégicos:

En maratones
En atletas emergentes
En competiciones importantes

Poco a poco, ese símbolo empezó a asociarse con rendimiento, esfuerzo y victoria.

Esto revela otra gran verdad del branding:

Una marca no vale por lo que parece, sino por lo que representa con el tiempo.

De producto a movimiento

Durante los años 80, Nike dio otro salto estratégico: dejó de vender solo zapatillas y empezó a vender una idea.

Con campañas como “Just Do It”, la marca dejó de enfocarse en atletas profesionales y empezó a hablarle a cualquier persona con una meta, un desafío o un sueño.

Nike ya no era solo deporte.

Era motivación.

Era disciplina.

Era identidad.

El poder de las decisiones pequeñas

Uno de los aspectos más motivadores de esta historia es cómo decisiones aparentemente pequeñas terminaron teniendo un impacto gigantesco:

Contratar a una estudiante sin experiencia
Aceptar un diseño que no convencía del todo
Apostar por crear en lugar de revender
Asociarse con atletas antes de que fueran famosos

Cada una de estas decisiones, en su momento, parecía menor. Pero juntas construyeron un imperio.

Una marca que aprendió a adaptarse

Nike también enfrentó crisis: competencia feroz, cambios en el mercado, críticas sociales. Pero logró mantenerse relevante reinventándose constantemente.

Desde innovaciones tecnológicas hasta colaboraciones culturales, la marca entendió algo fundamental:

Las marcas que sobreviven no son las más grandes, sino las más adaptables.

Hoy, el Swoosh es uno de los símbolos más reconocidos del mundo, y la empresa vale miles de millones.

Pero su esencia sigue siendo la misma: movimiento, progreso y superación.

Lecciones para cualquier emprendedor

Si estás escribiendo sobre marcas, esta historia tiene varios aprendizajes clave que puedes destacar:

1. Empieza con lo que tienes
Nike no comenzó como fabricante, sino como distribuidor.

2. La perfección no es requisito
El logo más famoso del mundo no convenció a su creador al inicio.

3. El valor se construye con el tiempo
El Swoosh no significaba nada… hasta que empezó a representar algo.

4. Las personas importan
Desde una estudiante de diseño hasta atletas desconocidos, todos fueron parte del crecimiento.

5. Una marca es una emoción
Nike no vende zapatillas. Vende la idea de superarte.

Conclusión

La historia de Nike es profundamente motivadora porque desmonta el mito del “éxito instantáneo”. No hubo un momento mágico. Hubo decisiones imperfectas, intentos, errores y evolución constante.

Y quizás eso es lo más inspirador:

Las grandes marcas no nacen siendo grandes. Se construyen, paso a paso, con visión y persistencia.

Si estás creando contenido, emprendiendo o desarrollando tu propia marca, recuerda esto: tal vez hoy estás en tu etapa “Blue Ribbon Sports”, vendiendo desde el “maletero”.

Pero con consistencia, aprendizaje y propósito… podrías estar construyendo el próximo gran símbolo del mundo.

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---Enc, Py, 29/1/24.

City Bank

2023-12-23T11:36:00.000-08:00

Sabías que el 16 de junio de 1812, justamente 2 días antes del comienzo de la guerra entre Estados Unidos y Gran Bretaña, el Estado de Nueva York autorizó la constitución de City Bank of New York, con capital social autorizado de $2 millones y capital integrado de $800.000.

Luego, el City Bank estableció su sede social en 52 Wall Street con el fin de brindar servicios a un grupo de comerciantes de Nueva York. Su presidente fue el Coronel Samuel Osgood, quien había combatido junto con George Washington en la Revolución

. Samuel Osgood desempeñó su cargo de presidente durante el período 1812-1813.

Fuente

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Pirelli

2017-02-14T11:34:00.002-08:00

Hablamos hace poco del Dakar, una de las mayores competencias a nivel mundial que en esta oportunidad estuvo por Paraguay, Bolivia y Argentina y que los neumáticos usados por los competidores fueron de BFGoodrich. Ahora veremos otra de las super marcas que también está presente en otra de las mayores competencias del mundo motor, que es la Fórmula 1. Así es, hablamos de Pirelli.

Su historia
Fue fundada en Milán (Italia) en el año 1896 por Giovanni Battista Pirelli, quien se especializó en goma y procesos derivados, especialmente en producción de neumáticos y cables. El nieto del fundador, Leopoldo Pirelli, fue presidente desde 1965 hasta 1999 haciendo que el nombre de la empresa sea reconocida a nivel mundial.
En el año 2004, los neumáticos Pirelli fueron utilizados por Subaru en el Campeonato Mundial de Rally. Actualmente es el patrocinador principal del Inter de Milán desde 1995, por lo que grandes jugadores la han vestido y lógicamente como se trata de uno de los mayores equipos de la liga italiana, pues es de esperarse que en toda Europa tiene predicamento gracias a la UEFA Champions League y demás.
Pirelli es el proveedor exclusivo del Campeonato Mundial de Rally en 2008. En España, Gaétan Guillemot dirige al servicio competición, encargado de Europa del Sur.
El 2007 extendió sus funciones a la de soluciones de comunicaciones informáticas.
Pirelli es la única proveedora oficial del Campeonato Mundial de Superbikes desde 2007 (también de sus clases de soporte como la Supersport World Championship). También provee al Campeonato del Mundo de Rallyes reemplazando a BF Goodrich para la temporada 2008.
Compitió en la Fórmula 1 en 3 periodos distintos entre 1950 y 1958, 1981 y 1986, y 1989 y 1991, ganando 44 GP de 200 disputados.
Pirelli volverá a la misma en 2011 como proveedor único, también ese año proveerá a la GP2 y desde el 2010 a la GP3.

Firmó a Nick Heidfeld como piloto de pruebas, usando un Toyota TF109 para sus test durante la segunda mitad de la temporada 2010. Cuando éste se fue con Sauber F1 para correr la temporada en septiembre de 2010, Pirelli fichó a Romain Grosjean y a Pedro de la Rosa para hacer tests con ellos. De la Rosa hizo su primer tests con condiciones de mojado sobre una pista mojada artificialmente.
Finalmente De la Rosa pasa a ser piloto de reserva de McLaren, abandonando Pirelli.
Actualmente, tras la marcha de Grosjean a Lotus Renault, Lucas di Grassi y Jaime Alguersuari están ejerciendo como pilotos de prueba para Pirelli.

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Conmebol Sudamericana

2017-02-01T08:30:00.000-08:00

Anoche y ya como se ha postulado en la Conmebol desde su mismo presidente Domínguez (Paraguay), se mostraron las reformas integrales que como estrategias de optimización se van dando.

Así en la ocasión del sorteo de la CONMEBOL SUDAMERICANA en la noche del martes 31 de enero, se presentó también el nuevo logo del certamen que se utilizará a partir de este año 2017 y que muestra una estética excelente.

Con 44 equipos seleccionados se renueva el logo imagen que muestra la figura de una copa de color plata, con una estrella dorada en el centro de un balón y las leyendas del nuevo nombre Conmebol Sudamericana.

Presentación del Logo de Conmebol Libertadores Bridgestone

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Conmebol Libertadores

2017-01-30T07:45:00.000-08:00

La FIFA y sus subsidiarias han tenido que reinventarse y ello les sirvió en buena manera, prueba de ello es lo que aconteció en Europa, y por su puesto, en Sudamérica no se ha querido quedar fuera de todo esto, por lo que la Conmebol inquieta los titulares con nuevas reformas, importantes y pintando nuevas identidades. Así, durante el sorteo de la fase de grupos para la edición 2017, se cambió el nombre a la competencia y el logo

El principal y máximo certamen de los clubes sudamericanos ahora se llamará Copa CONMEBOL Libertadores o como Copa CONMEBOL Libertadores Brigestone 2017, por motivos publicitarios.

El logo del certamen comprende un bello y estético color dorado, con el fondo de color azul, formándose cinco arcos que es trofeo gigante en color dorado y abajo del diseño y en la parte media, se encuentra el trofeo del torneo, estando un pequeño espacio de color azul (puede cambiar dependiente el fondo que se use para el logo), abajo de este, aparece el nombre del certamen, desapareciendo el tradicional logotipo que era consistía en un balón con cinco lados.

La Copa Libertadores de América había sido conocida en años anteriores como la Copa Toyota Libertadores tras firmar con la empresa automotriz japonesa entre los años 1998 al 2007. Luego el patrocinio la ejerció el Banco Santander, por lo que se denominó Copa Santander Libertadores entre los años 2008 al 2012.

La presentación del sorteo, así como del nuevo logotipo y nombre del certamen sudamericano, fue presentado por los comunicadores argentinos Alina Moine y Juan José Buscalia, que trabajan para la cadena Fox Sports.

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BFGoodrich el neumático oficial del Dakar

2016-12-29T05:33:00.003-08:00

Desde Asunción del Paraguay iniciará la competencia más dura del planeta, y el neumático oficial para esto no podría ser otro que el BFGoodrich.

BFGoodrich ha regresado como proveedor oficial de neumáticos del Rallye Dakar. Con una experiencia de 45 años en competición y docenas de victorias en el desierto.

El Rallye Dakar puede es la prueba más agotadora del mundo para hombres y máquinas. Los neumáticos BFGoodrich utilizados en el Rallye Dakar 2017 incluyen productos que han corrido y se han probado a lo largo del planeta.

La compañía equipará a unos 300 vehículos que compiten en Dakar 2017. Los neumáticos de carrera están diseñados y construidos para soportar el castigo de Dakar. Esta tecnología se transfiere a los neumáticos de la marca para el consumidor, que comparten estructura y compuestos similares con los neumáticos de competición. Además, -según explican en su Web- los neumáticos para el Dakar y los últimos neumáticos de serie están fabricados en la misma planta de BFGoodrich Tyres en Tuscaloosa, Alabama.

¿Y cuáles serán los neumáticos del Dakar?

Están preparados los All-Terrain (todo terreno) KDR2, el KDR, el baja T/A KR2 y el T/A KO2. Veamos algunas especificaciones que publica dicha empresa:

BFGoodrich All-Terrain KDR2

Un neumático de carreras específicamente creado para carreras en rallyes de todo terreno. Presenta características similares a las del BFGoodrich Baja T / A ® KR2, este neumático presenta una nada de rodadura con un perfil más deportivo, con el fin de ganar poder direccional en las dunas, sin perder otras prestaciones. Está diseñado específicamente para los vehículos de dos ruedas motrices y ofrece un excelente agarre lateral sobre todo tipo de superficies, un gran confort de pilotaje y una excelente estabilidad en la frenada. Probado en numerosos test por los diferentes asociados de BFGoodrich, especialmente en el desierto de Marruecos, los resultados han sido satisfactorios para el conjunto de los participantes. El Peugeot 2008 ganador del campeonato y el equipo Toyota Gazoo Racing en el Dakar

BFGoodrich All-Terrain KDR

Similar al KDR2, este neumático ha sido desarrollado para ofrecer una mayor adherencia en todos los tipos de terreno sudamericanos. Extremadamente robusto, el BGoodrich All-Terrain KDR es capaz de encajar un fuerte castigo y de resistir las agresiones de las pistas más difíciles, ofreciendo siempre la motricidad necesaria para salir de las dunas. Para lograr este resultado, BFGoodrich ha concebido una estructura a la vez suave y resistente, capaz de rodar a todas las velocidades a baja presión, preservando el mejor nivel de motricidad en cada instante. El neumático está concebido para responder a las duras agresiones en los flancos y equipará s todos los vehículos de tracción a las cuatro ruedas como los de los equipos Toyota/Overdrive, Mini X-Raid y Mini ALL4.

BFGoodrich Baja T/A KR2

Más ligeros que los modelos de tracción total, los buggies tendrán la oportunidad de utilizar este neumático de reciente concepción, que se caracteriza por sus soluciones técnicas específicas. Dispone de bloques de goma concebidos de manera que ofrecen a la vez una máxima motricidad sobre suelo blando y un frenado equilibrado. Su estructura blanda le permite trabajar a baja presión optimizando el contacto con el suelo

BFGoodrich All-Terrain T/A KO2

Ese “know how” duramente aprendido migra de los neumáticos de competición BFGoodrich a los reconocidos modelos de serie como el neumático All-Terrain T/A® KO2, diseñado para máxima durabilidad y tracción extrema.

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Toyota en el Dakar 2017

2016-12-28T05:18:00.000-08:00

Como es costumbre, Toyota está presente nuevamente en la Edición 2017 del Dakar, lo que no es novedad. Sin embargo, lo que sí es interesante es que al mismo tiempo que esta empresa líder en camionetas 4x4 tiene sus vehículos en competencia, también está apoyando al Dakar como uno de sus principales patrocinantes. Es así que Toyota es uno de los sponsors principales del Dakar 2017.

Un poco de historia

Toyota Motor Corporation fue fundada el 23 de septiembre del año 1.933 cuando Toyoda Automatic Loom creó una nueva división dedicada a la producción de automóviles bajo la dirección del hijo del fundador, Kiichiro Toyoda.

Poco después, la división produjo su primer motor tipo A en 1.934, que fue usado en el primer modelo A1 en mayo de 1.935 y el camión G1 en agosto de 1.935. La producción del modelo AA comenzó en el año 1.936.

Aunque el grupo Toyota es más conocido hoy en día por sus automóviles, aún está presente en los negocios textiles y siguen fabricando telares automáticos y máquinas de coser eléctricas que están disponibles mundialmente.

Toyota Motor Co. fue establecida como una empresa independiente en 1.937. Aunque el apellido de la familia fundadora es Toyoda (豊田), el nombre de la empresa se cambió para significar la vida laboral de los fundadores de la vida familiar, simplificar la pronunciación, y para dar a la empresa un comienzo feliz.

Toyota (トヨタ) está considerado más afortunado que Toyoda (豊田) en Japón, donde se considera al ocho como un número de la suerte, y ocho es el número de trazos necesarios para escribir Toyota en Katakana. En chino la empresa y sus vehículos se siguen refiriendo por los caracteres equivalentes (Chino tradicional: 豐田; Chino simplificado: 丰田), con lectura china.

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Dakar 2017

2016-12-26T05:10:00.000-08:00

La 39ª edición del Dakar está en plena acción, desde hace nos días están las máquinas en Asunción, Paraguay, pues este año se ha sumado éste país para constituirse en el 29º país que recorre esa fantástica competencia, por todo el mundo. Los países anfitriones este año son Paraguay, Argentina y Bolivia.

Te mostraremos aquí, cuáles son las marcas principales del Dakar 2017, en particular Toyota y BFGoodrich.

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La historia de la marca deportiva Nike

2016-08-10T09:25:00.004-07:00

Como siempre traemos a colación otra super historia de las grandes marcas en nuestro MUNDOMARCAS (MM), y en este caso, una marca deportiva ultra conocida que es Nike.

Lo significativo de dicha marca es su historia, fundada en 1964 por Bill J. Bowerman y Philip Knight de lo que fuera por unos 3 años Blue Ribbons Sports (BRS). Este Philip H. Elsable era corredor de atletismo y Bill fue su entrenador, quien buscaba afanosamente darle a sus atletas ventajas, por lo que probaba diferentes fórmulas, como superficies de pista, bebidas hidratantes y calzados. Fue así que muy intrigado por los calzados deportivos, que para aquél entonces las marcas no daban ninguna entrega valiosa, comenzó a diseñar modelos muchos más ajustados a los mismos y principalmente para el efecto.

Así, el deportista de la Universidad de Oregón Phil Knight, quien una vez graduado de la Universidad de Oregon, obtendría un MBA en finanzas en la Universidad de Standford y su entrenador William Jay "Bill" Bowerman finalmente comenzaron distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson, quien fuera una estudiante de diseño gráfico.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado impresión y anuncios de televisión. Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo 20 y que está consagrado en la Smithsonian Institution. Walt Stack apareció en el primer anuncio de Nike "Just Do It", que se estrenó el 1 de julio de 1988. Wieden atribuye la inspiración para el lema de "hagámoslo" (let's do it), las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.

Nike Inc. (del griego: Νίκη, Niké, diosa de la victoria;) hoy día es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos, siendo uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material deportivo, con unos ingresos de más de 24 100 millones de dólares estadounidenses y un total en 2012 de unos 44 000 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 10 700 millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.

Se convirtió oficialmente en Nike Inc. el 30 de mayo de 1971.

Lo interesante también de esta marca es su logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de un ala de la diosa que da nombre a la marca. Davidson presentó su factura por un total de 35 dólares por el excelente trabajo realizado y en 1983, Philip Knight agradeció a Davidson por ese excepcional trabajo con un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de la marca.

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CAP dio a conocer las marcas más recordadas del mercado

2016-08-05T11:18:00.001-07:00

La Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) anunció cuáles son las marcas más recordadas por usuarios y consumidores en el mercado nacional, y aquí les pasaremos algunas.

Banco Familiar en la sección bancos, siguiéndole Visión.

El Comercio en la sección financieras, siguiéndole Solar.

Cooperativa Universitaria en la sección cooperativas, siguiéndole Medalla Milagrosa.

Cervezas: Brahma
Telefonía celular: Tigo
Aparato celular: Samsung
Informática: HP
Electrónica: Samsung
Aseguradora: Tajy
Universidades: Católica
Electrodomésticos: Tokyo
Shopping: Shopping del Sol
Motocicletas: Kenton
Automóviles: Toyota
Lácteos: Trebol
Yerba: Kurupi
Café: Nescafé
Pastas: Anita
Pollo: Pechugón

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Brahma o Corona

2016-07-15T10:45:00.002-07:00

La cerveza oficial por decirlo de algún modo en las películas de Vin Diesel (Toretto) es siempre la Corona, la cerveza mexicana que a todos gusta mucho, pero en una de las ediciones de "Rápidos y Furiosos", en particular la quinta (fast five), la beer que aparece es la Brahma, seguramente en consonancia que dicho film se llevó a cabo en Brasil.

Brahma es una cerveza de Brasil. Fue lanzada en 1888 por el suizo Joseph Villiger por medio de la cervecería Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia. Desde 1999 forma parte del portafolio de AmBev tras la fusión de Brahma y Antarctica.

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Qué es una marca

2016-05-29T11:49:00.000-07:00

En el mundo marcario, es importante conocer algunos conceptos jurídicos básicos, por ejemplo, qué es una marca.

Definición:

Una "marca" es un signo que permite diferenciar los productos o servicios producidos o suministrados por una empresa de los de otras empresas.

Por lo tanto, una Marca puede ser considerada como una herramienta de comunicación usada por el productor para atraer consumidores.

Las Marcas son aquellos signos distintivos que permiten que los productos y/o servicios se encuentren en los lugares más diversos y compitan entre sí por su sola exposición al público. Las marcas se identifican con el producto o servicio que distinguen y, desde luego, cuanto mayor es la aceptación de ese producto o servicio mayor valor adquiere para su titular.

Fuente: DINAPI

Marcas más conocidas

Marcas relacionadas a las tecnologías

Marcas de vehículos

Marcas más famosas

Marcas deportivas

Marcas de la moda

Marcas de motocicletas

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PARAGUAY

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Clasificación de las marcas

2016-05-13T13:24:00.000-07:00

Para lograr una mejor protección y unificación de criterios con respecto a las marcas, se ha realizado una clasificación de éstas, a nivel internacional. En este contexto se ha incorporado la denominación de Clases, determinándose de esta forma una división de la misma en productos y servicios.

La que se utiliza en nuestro querido Paraguay, es la “Clasificación de Niza”, la misma está dividida en 34 Clases para productos y 11 Clases para servicios.

La Clasificación de Niza, establecida por el Arreglo de Niza (1957), es una clasificación internacional de productos y servicios que se aplica para el registro de marcas. La versión 2016 de la décima edición entró en vigor el 1 de enero de 2016.

Las marcas están agrupadas en “clases” según los productos o servicios que identifican. A fin de que puedas comprender, mejor te daremos algunos ejemplos de los productos o servicios que protegen las siguientes clases:

Clase 1

Productos químicos para la industria, la ciencia y la fotografía, así como para la agricultura, la horticultura y la silvicultura; resinas artificiales en bruto, materias plásticas en bruto; abonos para el suelo; composiciones extintoras; preparaciones para templar y soldar metales; productos químicos para conservar alimentos; materias curtientes; adhesivos (pegamentos) para la industria.

Nota explicativa

La clase 1 comprende principalmente los productos químicos que se utilizan en la industria, la ciencia y la agricultura, incluidos los que entran en la composición de productos comprendidos en otras clases.

Esta clase comprende en particular:

el compost y los abonos orgánicos;
la sal de conservación que no sea para conservar alimentos;
ciertos aditivos destinados a la industria alimentaria (consúltese la lista alfabética de productos).

Esta clase no comprende en particular:

las resinas naturales en bruto (cl. 2);
los productos químicos para las ciencias médicas (cl. 5);
los fungicidas, los herbicidas y los productos para eliminar animales dañinos (cl. 5);
los adhesivos (pegamentos) de papelería o para uso doméstico (cl. 16);
la sal para conservar alimentos (cl. 30);
el pajote (cobertura de humus) (cl. 31).

Clase 2

Pinturas, barnices, lacas; productos contra la herrumbre y el deterioro de la madera; materias tintóreas; mordientes; resinas naturales en bruto; metales en hojas y en polvo para la pintura, la decoración, la imprenta y trabajos artísticos.

Clase 25
- Vestidos, calzados, sombrerería.

Clothing, footwear, headgear.

Nota explicativa

Esta clase no comprende en particular:

cierta ropa y calzado especiales (consúltese la lista alfabética de productos).

250086 abrigos / tapados coats

250092 ajuares de bebé [prendas de vestir] layettes [clothing]

250174 albas albs

250127 albornoces / salidas de baño bath robes

250073 alpargatas esparto shoes or sandals

250001 antideslizantes para el calzado non-slipping devices for footwear

250163 antifaces para dormir sleep masks

250028 armaduras de sombreros hat frames [skeletons]

250128 baberos que no sean de papel / babadores que no sean de papel bibs, not of paper

250148 bandanas [pañuelos para el cuello] bandanas [neckerchiefs]

250142 bandas para la cabeza [prendas de vestir] headbands [clothing]

250010 batas [guardapolvos] / guardapolvos [batas] overalls / smocks

250033 batas [saltos de cama] / batines / saltos de cama dressing gowns

250011 boas [bufandas] boas [necklets]

250147 bodis [ropa interior] teddies [undergarments]

250009 boinas berets

250133 bolsas para calentar los pies que no sean eléctricas footmuffs, not electrically heated

250106 bolsillos de prendas de vestir pockets for clothing

250019 borceguíes / botas con cordones lace boots

250014 botas* boots*

250015 botas de media caña half-boots

250075 botas de fútbol / botines de fútbol football shoes / football boots

250145 botas de esquí ski boots

250175 botines ankle boots

250058 bragas para bebés / blúmers para bebés / bombachas para bebés / calzones para bebés / pantaletas para bebés babies' pants [underwear]

250171 bragas* / blúmers* / bombachas* / pantaletas* knickers / panties

250036 calcetines* / soquetes [calcetines] socks

250176 calcetines absorbentes del sudor sweat-absorbent socks

250088 calentadores de piernas leggings [leg warmers] / leg warmers

250003 calzado* footwear*

250105 calzado de playa beach shoes

250141 calzado de deporte boots for sports*

250023 calzoncillos boxer shorts

250125 calzones de baño / shorts de baño bathing trunks / bathing drawers

250042 camisas* shirts

250044 camisas de manga corta short-sleeve shirts

250094 camisetas de deporte sports jerseys

250155 camisetas [de manga corta] tee-shirts

250172 camisetas de deporte sin mangas sports singlets

250025 camisolas bodices [lingerie]

250040 cañas de botas boot uppers

250072 canesúes de camisa shirt yokes

250027 capuchas hoods [clothing]

250035 casullas chasubles

250082 chalecos waistcoats / vests

250032 chales shawls

250121 chaquetas jackets [clothing]

250159 chaquetas de pescador fishing vests

250120 chaquetones stuff jackets [clothing]

250031 cinturones [prendas de vestir] belts [clothing]

250160 cinturones monedero [prendas de vestir] money belts [clothing]

250146 combinaciones [ropa interior] slips [undergarments]

250053 conjuntos de vestir combinations [clothing]

250116 contrafuertes para el calzado heelpieces for footwear

250060 corbatas neckties

250055 corseletes corselets

250078 corsés [ropa interior] corsets [underclothing]

250022 cubrecorsés camisoles

250021 cubrecuellos neck scarves [mufflers] / mufflers [neck scarves] / neck scarfs [mufflers]

250020 cuellos collars [clothing]

250050 cuellos postizos detachable collars

250096 delantales [prendas de vestir] aprons [clothing]

250153 disfraces [trajes] masquerade costumes

250144 enaguas petticoats

250074 estolas [pieles] fur stoles

250070 fajas [bandas] / bandas* sashes for wear

250079 fajas [ropa interior] girdles

250090 faldas / polleras skirts

250164 faldas short skorts

250068 forros confeccionados [partes de prendas de vestir] ready-made linings [parts of clothing]

250069 fulares* / bufandas scarves / scarfs

250115 gabanes / paletós / sobretodos overcoats / topcoats

250077 gabardinas [prendas de vestir] gabardines [clothing]

250080 galochas / chanclos galoshes / goloshes

250012 gorros* / birretes / cofias / gorras caps [headwear]

250124 gorros de baño bathing caps

250158 gorros de ducha shower caps

250067 guantes [prendas de vestir] gloves [clothing]

250167 guantes de esquí ski gloves

250048 herrajes para el calzado fittings of metal for footwear

250089 jerseys [prendas de vestir] jerseys [clothing]

250093 libreas liveries

250037 ligas para calcetines sock suspenders

250038 ligas [ropa interior] garters

250039 ligueros / portaligas stocking suspenders

250168 mallas [leggings] / calzas [leggings] / leggings [pantalones] leggings [trousers]

250097 manguitos [prendas de vestir] muffs [clothing]

250098 manípulos [ropa litúrgica] maniples

250152 mantillas mantillas

250006 medias* stockings

250007 medias absorbentes del sudor sweat-absorbent stockings

250099 mitones mittens

250100 mitras [ropa litúrgica] mitres [hats] / miters [hats]

250059 orejeras [prendas de vestir] ear muffs [clothing]

250061 palas de calzado / empeines de calzado footwear uppers

250063 pantalones bombachos breeches for wear

250064 pantalones trousers / pants (Am.)

250051 pantis tights

250101 pantuflas / escarpines / patucos / zapatillas de interior slippers

250157 pañuelos de cuello de hombre ascots

250161 pañuelos de bolsillo [prendas de vestir] pocket squares

250143 parkas parkas

250043 pecheras de camisa shirt fronts

250102 pelerinas pelerines

250103 pellizas pelisses

250169 pichis jumper dresses / pinafore dresses

250049 pieles [prendas de vestir] furs [clothing]

250108 pijamas pyjamas / pajamas (Am.)

250041 plantillas* inner soles

250062 polainas spats / gaiters

250165 ponchos ponchos

250013 prendas de calcetería / prendas de mediería hosiery

250045 prendas de vestir* / vestimenta* / vestuario* clothing*

250071 prendas de punto knitwear [clothing]

250087 prendas de vestir impermeables / impermeables waterproof clothing

250095 puños [prendas de vestir] cuffs / wristbands [clothing]

250016 punteras de calzado tips for footwear

250008 refuerzos de talón para medias heelpieces for stockings

250002 ropa para automovilistas motorists' clothing

250026 ropa interior / lencería underwear / underclothing

250054 ropa interior absorbente del sudor sweat-absorbent underwear / sweat-absorbent underclothing

250057 ropa de confección ready-made clothing

250065 ropa para ciclistas cyclists' clothing

250066 ropa exterior outerclothing

250104 ropa de playa beach clothes

250122 ropa de papel paper clothing

250149 ropa de gimnasia clothing for gymnastics

250150 ropa de cuero de imitación clothing of imitations of leather

250151 ropa de cuero clothing of leather

250004 sandalias de baño bath sandals

250111 sandalias sandals

250154 saris saris

250166 sarongs [pareos] / pareos sarongs

250112 slips underpants

250017 sobaqueras dress shields

250024 solideos skull caps

250047 artículos de sombrerería / tocados [artículos de sombrerería] headgear for wear

250046 sombreros hats

250076 sombreros de copa top hats

250162 sombreros de papel [prendas de vestir] paper hats [clothing]

250114 sostenes / ajustadores [ropa interior] / corpiños [ropa interior] / sujetadores [ropa interior] brassieres

250129 suelas [calzado] soles for footwear

250034 suéteres sweaters / jumpers [pullovers] / pullovers

250131 tacones heels

250134 tacos para botas de fútbol / tapones para botines de fútbol studs for football boots

250018 tirantes* / tiradores [prendas de vestir] suspenders / braces for clothing [suspenders]

250084 tocas [prendas de vestir] wimples

250117 togas togas

250083 trabillas de pie para pantalones trouser straps / gaiter straps

250052 trajes de esquí acuático wet suits for water-skiing

250056 trajes* suits

250126 trajes de baño [bañadores] / bañadores / mallas [bañadores] bathing suits / swimsuits

250156 turbantes turbans

250119 uniformes uniforms

250173 valenki [botas de fieltro] valenki [felted boots]

250123 velos veils [clothing]

250109 vestidos dresses

250118 viras de calzado welts for footwear

250030 viseras para gorras cap peaks

250170 viseras [artículos de sombrerería] visors [headwear]

250005 zapatillas de baño / pantuflas de baño bath slippers

250085 zapatillas de gimnasia gymnastic shoes

250132 zapatillas deportivas sports shoes*

250130 zapatos* shoes*

250110 zuecos [calzado]

Clase 29
- Carne, pescado, aves y caza.
- Extractos de carne.
- Frutas y legumbres en conserva, secas y cocidas.
- Jaleas, mermeladas, compotas.
- Huevos, leche y productos lácteos.
- Aceites y grasas comestibles.

Clase 38
- Telecomunicaciones.

Clase 41
- Educación.
- Formación.
- Esparcimiento.
- Actividades deportivas y culturales.

Concluyendo sobre la “Clasificación de Marcas” es importante mencionar que, si quieres inscribir una marca de ropa, la tienes que solicitar para la clase 25 (productos), y para poder comercializarla la tienes que registrar en la clase 35 (servicios), conforme a la Décima Clasificación de Niza, adoptada actualmente por nuestro país.

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DIOS TE BENDIGA

Indicaciones geográficas y denominaciones de origen

2016-05-12T05:50:00.000-07:00

¿Qué son las indicaciones geográficas y las denominaciones de origen?

Siempre escuchamos sobre estos términos, por lo que corresponde explicarlos, según la DINAPI expone en su portal Web, como sigue:

Características y diferencias

Señala dicha dependencia que cuando vamos al Supermercado y queremos comprar “queso roquefort”, no estamos ante la presencia de una MARCA, tampoco ante el nombre GENÉRICO de un producto, sino ante una INDICACIÓN GEOGRÁFICA O DENOMINACIÓN DE ORIGEN; lo que realmente queremos comprar es un “queso azul”. El queso Roquefort constituye una indicación geográfica.

Las Indicaciones Geográficas son signos que identifican un producto como originario de un territorio, región o localidad, cuando determinada calidad, reputación u otra característica del producto sea imputable fundamentalmente a su origen geográfico.

Para que exista una Indicación Geográfica debe existir un vínculo entre las características de un producto y el lugar de origen del mismo, este vínculo debe estar dado por la reputación del producto atribuible fundamentalmente a ese origen geográfico, ya sea por cuestiones naturales de clima y suelo.

Una DENOMINACIÓN DE ORIGEN es un tipo especial de indicación geográfica, que se aplica a productos que poseen calidad o características que se deben exclusiva o esencialmente al Medio Geográfico, comprendidas entre:

a) los FACTORES NATURALES: Responden al clima y suelo.

b) los FACTORES HUMANOS: Se refieren a la forma tradicional de elaborar un producto y la habilidad de los lugareños de la región para producirlo, siendo el factor humano lo que lo diferencia de una indicación geográfica.

La utilización de las Indicaciones Geográficas no se limita a los productos agrícolas. Pueden asimismo servir para destacar las cualidades especificas de un producto, que sean consecuencia de factores humanos propios del lugar de origen de los productos, tales como unos conocimientos y tradiciones de fabricación concretos.

El lugar de origen puede ser un pueblo o una ciudad, una región o un país. Un ejemplo de Denominación de Origen, podría ser el Ñanduti de Itauguá, en el cual se conjugan los hilos naturales producidos en el lugar, con la tradición de generación en generación de la forma de elaboración y tejido del mismo.

Las Denominaciones de origen, por tanto, son un tipo especial y más específico de Indicación Geográfica. En suma, al hablar de Indicaciones Geográficas, abarcamos también las Denominaciones de Origen.

¿Qué función tiene una Indicación Geográfica?

Una indicación geográfica permite hacer referencia al lugar o región de producción que determina las cualidades especificas del producto. Es importante que las cualidades y la reputación del producto sean atribuibles a dicho lugar. Habida cuenta de que dichas cualidades dependen del lugar de producción, cabe hablar de “vinculo” específico entre los productos y su lugar de producción original.

Legislación Nacional en materia de Indicaciones Geográficas.

En nuestro país las indicaciones geográficas están reguladas en el Artículo 57 de la Ley Nº 1294/1998 de Marcas que establece: “Se entiende por indicación geográfica el signo que identifique un producto como originario de un país, región, localidad u otro lugar, cuando determinada característica del producto o su reputación fuese atribuible fundamentalmente a ese origen geográfico”.

De la definición dada por nuestra ley podemos colegir que:

A) el SIGNO que representa la indicación geográfica debe estar asociado a un lugar geográfico determinado y

B) que el producto debe tener características especiales y diferenciadoras de otros productos similares, debido justamente a las condiciones propias del medio geográfico donde es producido, esa diferenciación puede ser consecuencia de cuestiones naturales (clima, suelo).

Así mismo el Artículo 58 de la Ley 1294/1998 establece que sólo los productores, fabricantes o artesanos que desempeñan su actividad en el lugar designado por la indicación geográfica pueden usar esa indicación respecto al producto que ella identifica, y pueden igualmente impedir que la indicación geográfica se utilice para identificar productos del mismo género que no sean originarios del lugar designado por la indicación.

El Decreto No. 6329 del 23 de marzo de 2011 dispone la creación de una nueva sección dependiente de la Dirección de la Propiedad Industrial (DPI) del Ministerio de Industria y Comercio encargada de las “Indicaciones Geográficas” y faculta a dicha dirección a reglamentar su funcionamiento.

Las indicaciones geográficas no prohíben a productores de otras regiones generar un producto del mismo tipo, sí les da derecho a los titulares de dicha indicación geográfica, a impedir que la misma sea utilizada para identificar productos del mismo género, que no sean originarios del lugar designado por la indicación.

Existe a nivel internacional varios tratados que protegen las indicaciones geográficas, en particular, el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, de 1883, el cual fue ratificado por Ley No. 300, en el año 1994.

Además de esos tratados, cuando se crea la Organización Mundial del Comercio (OMC), se incorpora el Anexo “C”, el “Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual” relacionados con el Comercio (Acuerdo sobre los ADPIC) contempla la protección internacional de las indicaciones geográficas. Este acuerdo también ha sido ratificado por nuestro país en virtud de la Ley No. 444 en el año 1994.

Otro punto que debe ser tenido en cuenta es que el reconocimiento internacional de la indicación geográfica no es automático, y está condicionado a lo establecido en los Acuerdos Internacionales y a las leyes nacionales que rigen la materia. Debemos considerar que la protección dada a las mismas e incluso, las definiciones y ámbito de protección son muy diferentes en los diversos países, es por ello, que debemos analizar los costos/beneficios de hacerlo en caso que busquemos tener una protección internacional.

¿Podría el Paraguay desarrollar indicaciones geográficas?

No les parece que el “queso Paraguay”, la “frutilla de Areguá o Estanzuela”, la “carne del Chaco”, el “Ka'a He'e de Horqueta”, la “hamaca paraguaya”, el “poncho de sesenta listas de Piribebuy”, el “ñanduti de Itauguá”, la “filigrana de Luque”, todos ellos tienen la reputación y la tradición como para ser una Indicación Geográfica.

Cada lugar tiene un producto que se destaca a nivel local y en ocasiones a nivel nacional e internacional, quizás tu ciudad o departamento también lo tenga, sería interesante que lo averiguaras.

El gran desafío para beneficiarnos de este instrumento denominado Indicación Geográfica es lograr la asociación de los productores y la homogeneidad de calidad de la producción.

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Un poco de historia

2016-05-06T11:48:00.002-07:00

A lo largo de los años, las Marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y protección.

Hace 3.000 años los artesanos de la India solían grabar sus firmas en sus creaciones artísticas antes de enviarlas a Irán, hecho que comprobó fehacientemente la existencia de las Marcas en la antigüedad. Se han encontrado en productos de la alfarería griega, signos que tienen toda la apariencia de Marca, pero se desconoce la protección que a tales signos pudo haberse otorgado.

Igualmente, se ha comprobado que entre los romanos era corriente el empleo de Marcas, como por ejemplo de las marcas “sigilla”, para alfarería, también para vinos y quesos. En Roma, el derecho sobre la Marca se adquiría por la notoriedad que ella alcanzaba, así se han utilizado más de 100 Marcas distintas de cerámica romana, incluida la marca FORTIS, la cual se hizo tan famosa al ser objeto de copia y falsificación.

La utilización de las Marcas aumentó con el auge del comercio en la Edad Media, en aquel entonces, las corporaciones empleaban obligatoriamente Marcas para certificar los productos que fabricaban, por citar un ejemplo, Carlos V por edicto del 16 de mayo de 1544, impuso el uso de la Marca a los tejedores de su imperio, los usurpadores y falsificadores eran seriamente castigados, podían ser excluidos de la corporación, o se les cortaba la mano derecha. Además de las corporaciones, empezaron a usarlas los comerciantes a partir del siglo XV.

Hasta principios del siglo XIX todos los países europeos dictaron disposiciones u ordenanzas reales para proteger las Marcas. Pero en Francia, a raíz de la Revolución se suprimieron las corporaciones, por Decreto del 1791, se estableció la libertad de comercio y de la industria, quedando de esta manera abolidas las marcas existentes, por constituir éstas un privilegio otorgado por el Soberano.

Ante los inconvenientes que originaba esta situación, la “Ley del 25 Germinal del año XI”, de carácter económico, dictada por Napoleón, ha permitido restablecer las marcas, pero ya no como un privilegio que otorgaba el Soberano, sino como un derecho, pero solo para los fabricantes, no para los comerciantes, estableciendo penas para los falsificadores y usurpadores, las que fueron aumentadas en el Código Penal Francés de 1810.

Las colonias españolas recibieron las disposiciones dictadas por la Corona Española en las leyes de Indias, con relación a las marcas. Se estableció que las mercaderías embarcadas para “las Indias” debían ir provistas de sus respectivas Marcas.

La legislación de Marcas se extendió por toda Europa, para responder a irresistibles necesidades del comercio y la industria.

Hoy es visualizado en cada parte del mundo todo un marco legal que hace a la Protección de Marcas, el cual ha ido evolucionando con el trascurrir de los años y ha permitido a los fabricantes, empresarios, comerciantes, distinguir sus productos o servicios de los demás, a través del respeto y la valoración del trabajo creador del ser humano en el campo de la Propiedad Intelectual.

Fuente: Dinapi

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Algunos conceptos

2016-05-05T12:36:00.001-07:00

En el mundo marcario, es importante conocer algunos conceptos jurídicos básicos.

Definición de Marca

Una Marca es un signo que permite diferenciar los productos o servicios producidos o suministrados por una empresa de los de otras empresas.

Por lo tanto, una Marca puede ser considerada como una herramienta de comunicación usada por el productor para atraer consumidores.

Fuente: DINAPI

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Ducati motor

2016-01-20T06:59:00.002-08:00

Cuando nos referimos a motocicletas, varias son muy conocidas en el mercado, pero la «DUCATI» siempre representa una de las predilectas por aquellos que prefieren el transporte en dos ruedas. Incluso, hace un tiempo atrás, en una película titulada «sí señor», el protagonista hace un recorrido en una sola rueda con la Ducati, al igual que en The Matrix Reloaded, la bella Trinity, también realiza un extraordinaria huida en plena autopista en una Ducati 996.

Ducati Motor Holding S.p.A. es una empresa italiana fabricante de motocicletas, fundada en 1926 en Bolonia por el ingeniero Antonio Cavalieri Ducati, Carlo Crespi y tres de sus hijos, pero no fue hasta 1952 cuando diseñaron su primera motocicleta. Actualmente se considera una de las marcas más importantes en el sector del motociclismo comercial y deportivo. Audi compró Ducati en abril de 2012.

Modelos

Ducati 1000SS

Ducati 748SS

Ducati 750SS

Ducati 800SS

Ducati 900SS

Ducati 916

Ducati 996

Ducati 999

Ducati 1098

Ducati 1098 S

Ducati 1198

Ducati 1198 S

Ducati 1199 Panigale S

Ducati 749

Ducati 848

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Los patrocinios en los campeonatos principales de fútbol

2015-02-26T14:04:00.004-08:00

Existen hoy día muchas ligas que son las más competitivas del planeta, en cuanto al balompié, y también además del la Copa Mundial, algunos campeonatos de bastante nivel, como lo son la Champions League en Europa y la Copa Libertadores en Sudamérica, pero con participación por invitación de México.

Heineken es uno de los principales patrocinadores de la UEFA Champions League.

Otro de los patrocinadores oficiales es Sony con su PS4. Sony Computer Entertainment Europe anunció que llegó a un acuerdo con la UEFA para ampliar el contrato de patrocinio que les unía, hasta este año 2015, y que de seguro seguirá después.

Nissan aparecerá en los años 2014/15, ausentándose en el 2016 y siguiendo en el 2017 y 2018 como patrocinador oficial de la UEFA.

Aquí, fue Toyota durante mucho tiempo patrocinadora oficial de la Copa Libertadores. Luego el Banco Santander y hoy día Bridgestone, que suscribió acuerdo hasta el 2017, si bien tanto Santander como Toyota apoyan, pero en orden secundario.

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