mundo marcas (MM)

Solo necesitas empezar hoy

2025-03-25T13:31:00.000-07:00

¿Qué es el marketing digital y cómo empezar desde cero? 🚀

Introducción

Vivimos en una era donde si tu negocio no está en internet… prácticamente no existe.

Pero aquí está el problema: muchas personas escuchan el término “marketing digital” y lo ven como algo complejo, técnico o incluso inalcanzable.

La verdad es otra.

El marketing digital no es difícil. Lo difícil es no entenderlo.

Y en este artículo te lo voy a explicar de forma simple, directa y útil.

🎯 ¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital es el conjunto de estrategias que utilizan internet y medios digitales para promocionar productos o servicios.

Incluye:

Redes sociales 📱
Motores de búsqueda (Google) 🔍
Email marketing 📩
Publicidad online 💻

Pero más allá de herramientas, hay algo más importante:

El marketing digital es conectar con personas en el momento correcto.

🔥 ¿Por qué es tan importante hoy?

Porque tus clientes ya están en internet.

Buscan información
Comparan opciones
Toman decisiones

Si no estás ahí, alguien más lo estará.

Además, el marketing digital tiene ventajas enormes:

✔ Bajo costo inicial
✔ Alcance global
✔ Resultados medibles
✔ Crecimiento escalable

⚙️ Cómo empezar desde cero (sin complicarte)

Aquí tienes una guía simple para comenzar hoy:

1. Define tu objetivo 🎯

Antes de publicar cualquier cosa, responde:

👉 ¿Quieres vender?
👉 ¿Quieres generar seguidores?
👉 ¿Quieres posicionar tu marca?

Sin objetivo, no hay estrategia.

2. Conoce a tu cliente 👤

No le hables a todos.

Define:

Edad
Problemas
Intereses

Cuanto más específico, mejor.

3. Elige una plataforma 📱

No necesitas estar en todas.

Empieza con:

Instagram
Facebook
TikTok

Donde esté tu audiencia.

4. Crea contenido de valor 🧲

No publiques por publicar.

Comparte:

Consejos
Soluciones
Experiencias

Recuerda:

Primero aporta valor, luego vende.

5. Sé constante 🔁

El éxito no es viralidad. Es repetición.

Publica mínimo 3 veces por semana.

💡 Errores que debes evitar

❌ Querer resultados rápidos
❌ Copiar sin estrategia
❌ No tener enfoque
❌ Abandonar demasiado pronto

📈 Palabras clave que debes usar

Para posicionar este tema en Google:

marketing digital
estrategias de marketing
cómo vender online
negocios digitales

🏁 Conclusión

El marketing digital no es el futuro. Es el presente.

Y lo mejor de todo es que cualquiera puede empezar, incluso sin experiencia.

No necesitas saber todo.
Solo necesitas empezar hoy.

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Un negocio con marketing estratégico es imparable

2025-02-25T12:05:00.000-08:00

El marketing: el verdadero motor estratégico de los negocios 🚀

En el mundo empresarial se habla mucho de innovación, finanzas, liderazgo o tecnología. Pero hay una verdad que atraviesa todos esos conceptos: sin marketing, no hay crecimiento sostenible.

Podrás tener el mejor producto del mundo, el servicio más eficiente o el equipo más preparado… pero si nadie lo conoce, simplemente no existe en el mercado. Así de claro. Así de contundente.

El marketing no es publicidad. No es solo vender. No es diseñar un logo bonito.
El marketing es estrategia. Es conexión. Es dirección.

Y sobre todo, es el motor que pone en movimiento todo negocio.

🎯 ¿Qué es realmente el marketing?

Para entender su poder, hay que simplificarlo:

Marketing es entender a las personas y crear valor para ellas.

Nada más… y nada menos.

Cuando una empresa hace marketing correctamente:

Escucha al cliente 👂
Detecta necesidades 🔍
Diseña soluciones 💡
Comunica con claridad 📣
Genera confianza 🤝

Y ese ciclo se repite una y otra vez, creando crecimiento.

🔥 El marketing como motor estratégico

Decir que el marketing es el motor estratégico no es una frase bonita. Es una realidad empresarial.

¿Por qué?

Porque el marketing responde las preguntas más importantes de un negocio:

¿Quién es nuestro cliente ideal?
¿Qué problema resolvemos?
¿Por qué deberían elegirnos?
¿Cómo nos diferenciamos?
¿Dónde están nuestros clientes?

Sin estas respuestas, cualquier negocio navega sin rumbo.

👉 Un error común de los emprendedores es empezar por el producto.
👉 Un negocio inteligente empieza por el cliente.

🧠 Marketing no es gastar, es invertir

Muchos ven el marketing como un gasto. Grave error.

El marketing bien hecho:

Genera ventas 💰
Construye marca 🏆
Aumenta el valor del negocio 📈
Crea relaciones duraderas ❤️

No se trata de “gastar en publicidad”, sino de invertir en visibilidad y posicionamiento.

Un negocio sin marketing es como un auto sin motor: puede verse bien, pero no avanza.

⚙️ Los pilares del marketing moderno

Para dominar el marketing hoy, necesitas entender sus bases. No hace falta ser experto, pero sí estratégico.

1. 💬 Propuesta de valor clara

¿Qué haces y por qué importa?

Si no puedes explicarlo en una frase sencilla, tu cliente tampoco lo entenderá.

2. 🎯 Segmentación inteligente

No le hables a todos.
Háblale a quien realmente te necesita.

Ejemplo:
No vendas “ropa deportiva”.
Vende “ropa cómoda para personas que quieren empezar a entrenar sin complicarse”.

3. 📱 Presencia digital fuerte

Hoy, si no estás en internet… no existes.

Redes sociales
Página web
Google

Tu negocio debe ser fácil de encontrar.

4. 🧲 Contenido de valor

El contenido es el imán del marketing moderno.

Educa 📘
Inspira ✨
Resuelve problemas 🛠️

Y lo más importante: genera confianza antes de vender.

5. 🔁 Consistencia

No es publicar una vez.
No es hacer una campaña aislada.

Es aparecer todos los días, de forma estratégica.

📈 Marketing para principiantes (sin complicaciones)

Si estás empezando, no necesitas grandes presupuestos. Necesitas claridad.

Aquí tienes una guía simple:

Paso 1: Define tu cliente ideal 👤

¿A quién quieres ayudar?

Paso 2: Detecta su problema 🔍

¿Qué le duele? ¿Qué necesita?

Paso 3: Ofrece una solución clara 💡

Tu producto o servicio debe ser una respuesta directa.

Paso 4: Comunica con lenguaje sencillo 🗣️

No hables como experto. Habla como humano.

Paso 5: Usa redes sociales 📱

Empieza donde esté tu audiencia.

💡 El poder de la simplicidad

Uno de los secretos mejor guardados del marketing exitoso es este:

Lo simple vende más.

No necesitas palabras complicadas.
No necesitas estrategias imposibles.

Necesitas:

Claridad
Consistencia
Conexión

🏆 El marketing como ventaja competitiva

Hoy en día, muchas empresas tienen productos similares.
Lo que cambia es cómo se comunican.

Ahí entra el marketing.

Una empresa que entiende a su cliente:

vende más
fideliza mejor
crece más rápido

No gana el mejor producto.
Gana el mejor posicionamiento.

❤️ Marketing con propósito

El marketing más poderoso no es el que vende… es el que conecta.

Las marcas que crecen:

cuentan historias
transmiten valores
generan emociones

Porque al final, las personas no compran productos.

Compran confianza. Compran identidad. Compran soluciones.

✍️ Conclusión: el motor que no puedes ignorar

El marketing no es opcional.
No es un lujo.
No es algo “para después”.

Es el motor.

Es lo que hace que tu negocio:

exista
crezca
perdure

Si quieres construir algo grande, empieza por aquí.

No necesitas saber todo.
Pero sí necesitas empezar.

🔥 Mensaje final

Un negocio sin marketing es invisible.
Un negocio con marketing estratégico… es imparable.

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Solo necesitas empezar

2025-01-07T07:41:00.000-08:00

La historia motivadora detrás de Nike: de un logo de 35 dólares a un símbolo mundial.

En el mundo del branding y los negocios, pocas historias son tan inspiradoras como la de Nike. No solo por su crecimiento meteórico, sino por los detalles humanos, casi invisibles al inicio, que terminaron construyendo una de las marcas más valiosas del planeta. Esta no es simplemente la historia de una empresa, sino una lección poderosa sobre visión, perseverancia y el valor de creer en algo incluso cuando nadie más lo ve.

Un comienzo humilde: antes de Nike

Todo empezó en 1964, cuando Phil Knight y Bill Bowerman crearon una pequeña empresa llamada Blue Ribbon Sports. En ese momento, no fabricaban sus propios productos: importaban zapatillas japonesas y las vendían en Estados Unidos.

No había glamour. Knight vendía desde el maletero de su auto en competencias deportivas. Bowerman, obsesionado con mejorar el rendimiento de sus atletas, experimentaba constantemente con nuevos diseños (incluso usando una waflera para crear suelas más eficientes).

Lo importante aquí es esto: no comenzaron con una gran idea revolucionaria, sino con una obsesión por mejorar lo existente.

El momento clave: crear una identidad propia

A principios de los años 70, el negocio enfrentaba un problema serio: dependían completamente de otro fabricante. Si querían crecer, necesitaban independencia. Y eso significaba crear su propio producto… y su propia marca.

Fue entonces cuando nació Nike en 1971, inspirada en la diosa griega de la victoria. Pero el verdadero punto de inflexión no fue el nombre.

Fue el logo.

El famoso “Swoosh”: una oportunidad disfrazada

Knight necesitaba un diseño distintivo para sus nuevas zapatillas. No tenía un gran presupuesto, así que recurrió a una estudiante de diseño llamada Carolyn Davidson.

Ella creó varias propuestas. Ninguna convencía completamente. Finalmente, eligieron una forma simple, curva, que transmitía movimiento. Hoy la conocemos como el “Swoosh”.

¿El pago? Apenas 35 dólares.

Lo interesante es que el propio Knight no estaba convencido al principio. Según se cuenta, dijo algo como: “No me encanta, pero supongo que me acostumbraré”.

Aquí aparece una lección clave para cualquier emprendedor o creador de contenido:

No necesitas empezar con algo perfecto. Solo necesitas empezar.

La construcción del significado (no del logo)

El Swoosh no se volvió poderoso por su diseño en sí. Al principio, muchas personas lo encontraban extraño, incluso desbalanceado.

Pero comenzó a aparecer en lugares estratégicos:

En maratones
En atletas emergentes
En competiciones importantes

Poco a poco, ese símbolo empezó a asociarse con rendimiento, esfuerzo y victoria.

Esto revela otra gran verdad del branding:

Una marca no vale por lo que parece, sino por lo que representa con el tiempo.

De producto a movimiento

Durante los años 80, Nike dio otro salto estratégico: dejó de vender solo zapatillas y empezó a vender una idea.

Con campañas como “Just Do It”, la marca dejó de enfocarse en atletas profesionales y empezó a hablarle a cualquier persona con una meta, un desafío o un sueño.

Nike ya no era solo deporte.

Era motivación.

Era disciplina.

Era identidad.

El poder de las decisiones pequeñas

Uno de los aspectos más motivadores de esta historia es cómo decisiones aparentemente pequeñas terminaron teniendo un impacto gigantesco:

Contratar a una estudiante sin experiencia
Aceptar un diseño que no convencía del todo
Apostar por crear en lugar de revender
Asociarse con atletas antes de que fueran famosos

Cada una de estas decisiones, en su momento, parecía menor. Pero juntas construyeron un imperio.

Una marca que aprendió a adaptarse

Nike también enfrentó crisis: competencia feroz, cambios en el mercado, críticas sociales. Pero logró mantenerse relevante reinventándose constantemente.

Desde innovaciones tecnológicas hasta colaboraciones culturales, la marca entendió algo fundamental:

Las marcas que sobreviven no son las más grandes, sino las más adaptables.

Hoy, el Swoosh es uno de los símbolos más reconocidos del mundo, y la empresa vale miles de millones.

Pero su esencia sigue siendo la misma: movimiento, progreso y superación.

Lecciones para cualquier emprendedor

Si estás escribiendo sobre marcas, esta historia tiene varios aprendizajes clave que puedes destacar:

1. Empieza con lo que tienes
Nike no comenzó como fabricante, sino como distribuidor.

2. La perfección no es requisito
El logo más famoso del mundo no convenció a su creador al inicio.

3. El valor se construye con el tiempo
El Swoosh no significaba nada… hasta que empezó a representar algo.

4. Las personas importan
Desde una estudiante de diseño hasta atletas desconocidos, todos fueron parte del crecimiento.

5. Una marca es una emoción
Nike no vende zapatillas. Vende la idea de superarte.

Conclusión

La historia de Nike es profundamente motivadora porque desmonta el mito del “éxito instantáneo”. No hubo un momento mágico. Hubo decisiones imperfectas, intentos, errores y evolución constante.

Y quizás eso es lo más inspirador:

Las grandes marcas no nacen siendo grandes. Se construyen, paso a paso, con visión y persistencia.

Si estás creando contenido, emprendiendo o desarrollando tu propia marca, recuerda esto: tal vez hoy estás en tu etapa “Blue Ribbon Sports”, vendiendo desde el “maletero”.

Pero con consistencia, aprendizaje y propósito… podrías estar construyendo el próximo gran símbolo del mundo.

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City Bank

2023-12-23T11:36:00.000-08:00

Sabías que el 16 de junio de 1812, justamente 2 días antes del comienzo de la guerra entre Estados Unidos y Gran Bretaña, el Estado de Nueva York autorizó la constitución de City Bank of New York, con capital social autorizado de $2 millones y capital integrado de $800.000.

Luego, el City Bank estableció su sede social en 52 Wall Street con el fin de brindar servicios a un grupo de comerciantes de Nueva York. Su presidente fue el Coronel Samuel Osgood, quien había combatido junto con George Washington en la Revolución

. Samuel Osgood desempeñó su cargo de presidente durante el período 1812-1813.

Fuente

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Pirelli

2017-02-14T11:34:00.002-08:00

Hablamos hace poco del Dakar, una de las mayores competencias a nivel mundial que en esta oportunidad estuvo por Paraguay, Bolivia y Argentina y que los neumáticos usados por los competidores fueron de BFGoodrich. Ahora veremos otra de las super marcas que también está presente en otra de las mayores competencias del mundo motor, que es la Fórmula 1. Así es, hablamos de Pirelli.

Su historia
Fue fundada en Milán (Italia) en el año 1896 por Giovanni Battista Pirelli, quien se especializó en goma y procesos derivados, especialmente en producción de neumáticos y cables. El nieto del fundador, Leopoldo Pirelli, fue presidente desde 1965 hasta 1999 haciendo que el nombre de la empresa sea reconocida a nivel mundial.
En el año 2004, los neumáticos Pirelli fueron utilizados por Subaru en el Campeonato Mundial de Rally. Actualmente es el patrocinador principal del Inter de Milán desde 1995, por lo que grandes jugadores la han vestido y lógicamente como se trata de uno de los mayores equipos de la liga italiana, pues es de esperarse que en toda Europa tiene predicamento gracias a la UEFA Champions League y demás.
Pirelli es el proveedor exclusivo del Campeonato Mundial de Rally en 2008. En España, Gaétan Guillemot dirige al servicio competición, encargado de Europa del Sur.
El 2007 extendió sus funciones a la de soluciones de comunicaciones informáticas.
Pirelli es la única proveedora oficial del Campeonato Mundial de Superbikes desde 2007 (también de sus clases de soporte como la Supersport World Championship). También provee al Campeonato del Mundo de Rallyes reemplazando a BF Goodrich para la temporada 2008.
Compitió en la Fórmula 1 en 3 periodos distintos entre 1950 y 1958, 1981 y 1986, y 1989 y 1991, ganando 44 GP de 200 disputados.
Pirelli volverá a la misma en 2011 como proveedor único, también ese año proveerá a la GP2 y desde el 2010 a la GP3.

Firmó a Nick Heidfeld como piloto de pruebas, usando un Toyota TF109 para sus test durante la segunda mitad de la temporada 2010. Cuando éste se fue con Sauber F1 para correr la temporada en septiembre de 2010, Pirelli fichó a Romain Grosjean y a Pedro de la Rosa para hacer tests con ellos. De la Rosa hizo su primer tests con condiciones de mojado sobre una pista mojada artificialmente.
Finalmente De la Rosa pasa a ser piloto de reserva de McLaren, abandonando Pirelli.
Actualmente, tras la marcha de Grosjean a Lotus Renault, Lucas di Grassi y Jaime Alguersuari están ejerciendo como pilotos de prueba para Pirelli.

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Conmebol Sudamericana

2017-02-01T08:30:00.000-08:00

Anoche y ya como se ha postulado en la Conmebol desde su mismo presidente Domínguez (Paraguay), se mostraron las reformas integrales que como estrategias de optimización se van dando.

Así en la ocasión del sorteo de la CONMEBOL SUDAMERICANA en la noche del martes 31 de enero, se presentó también el nuevo logo del certamen que se utilizará a partir de este año 2017 y que muestra una estética excelente.

Con 44 equipos seleccionados se renueva el logo imagen que muestra la figura de una copa de color plata, con una estrella dorada en el centro de un balón y las leyendas del nuevo nombre Conmebol Sudamericana.

Presentación del Logo de Conmebol Libertadores Bridgestone

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Conmebol Libertadores

2017-01-30T07:45:00.000-08:00

La FIFA y sus subsidiarias han tenido que reinventarse y ello les sirvió en buena manera, prueba de ello es lo que aconteció en Europa, y por su puesto, en Sudamérica no se ha querido quedar fuera de todo esto, por lo que la Conmebol inquieta los titulares con nuevas reformas, importantes y pintando nuevas identidades. Así, durante el sorteo de la fase de grupos para la edición 2017, se cambió el nombre a la competencia y el logo

El principal y máximo certamen de los clubes sudamericanos ahora se llamará Copa CONMEBOL Libertadores o como Copa CONMEBOL Libertadores Brigestone 2017, por motivos publicitarios.

El logo del certamen comprende un bello y estético color dorado, con el fondo de color azul, formándose cinco arcos que es trofeo gigante en color dorado y abajo del diseño y en la parte media, se encuentra el trofeo del torneo, estando un pequeño espacio de color azul (puede cambiar dependiente el fondo que se use para el logo), abajo de este, aparece el nombre del certamen, desapareciendo el tradicional logotipo que era consistía en un balón con cinco lados.

La Copa Libertadores de América había sido conocida en años anteriores como la Copa Toyota Libertadores tras firmar con la empresa automotriz japonesa entre los años 1998 al 2007. Luego el patrocinio la ejerció el Banco Santander, por lo que se denominó Copa Santander Libertadores entre los años 2008 al 2012.

La presentación del sorteo, así como del nuevo logotipo y nombre del certamen sudamericano, fue presentado por los comunicadores argentinos Alina Moine y Juan José Buscalia, que trabajan para la cadena Fox Sports.

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BFGoodrich el neumático oficial del Dakar

2016-12-29T05:33:00.003-08:00

Desde Asunción del Paraguay iniciará la competencia más dura del planeta, y el neumático oficial para esto no podría ser otro que el BFGoodrich.

BFGoodrich ha regresado como proveedor oficial de neumáticos del Rallye Dakar. Con una experiencia de 45 años en competición y docenas de victorias en el desierto.

El Rallye Dakar puede es la prueba más agotadora del mundo para hombres y máquinas. Los neumáticos BFGoodrich utilizados en el Rallye Dakar 2017 incluyen productos que han corrido y se han probado a lo largo del planeta.

La compañía equipará a unos 300 vehículos que compiten en Dakar 2017. Los neumáticos de carrera están diseñados y construidos para soportar el castigo de Dakar. Esta tecnología se transfiere a los neumáticos de la marca para el consumidor, que comparten estructura y compuestos similares con los neumáticos de competición. Además, -según explican en su Web- los neumáticos para el Dakar y los últimos neumáticos de serie están fabricados en la misma planta de BFGoodrich Tyres en Tuscaloosa, Alabama.

¿Y cuáles serán los neumáticos del Dakar?

Están preparados los All-Terrain (todo terreno) KDR2, el KDR, el baja T/A KR2 y el T/A KO2. Veamos algunas especificaciones que publica dicha empresa:

BFGoodrich All-Terrain KDR2

Un neumático de carreras específicamente creado para carreras en rallyes de todo terreno. Presenta características similares a las del BFGoodrich Baja T / A ® KR2, este neumático presenta una nada de rodadura con un perfil más deportivo, con el fin de ganar poder direccional en las dunas, sin perder otras prestaciones. Está diseñado específicamente para los vehículos de dos ruedas motrices y ofrece un excelente agarre lateral sobre todo tipo de superficies, un gran confort de pilotaje y una excelente estabilidad en la frenada. Probado en numerosos test por los diferentes asociados de BFGoodrich, especialmente en el desierto de Marruecos, los resultados han sido satisfactorios para el conjunto de los participantes. El Peugeot 2008 ganador del campeonato y el equipo Toyota Gazoo Racing en el Dakar

BFGoodrich All-Terrain KDR

Similar al KDR2, este neumático ha sido desarrollado para ofrecer una mayor adherencia en todos los tipos de terreno sudamericanos. Extremadamente robusto, el BGoodrich All-Terrain KDR es capaz de encajar un fuerte castigo y de resistir las agresiones de las pistas más difíciles, ofreciendo siempre la motricidad necesaria para salir de las dunas. Para lograr este resultado, BFGoodrich ha concebido una estructura a la vez suave y resistente, capaz de rodar a todas las velocidades a baja presión, preservando el mejor nivel de motricidad en cada instante. El neumático está concebido para responder a las duras agresiones en los flancos y equipará s todos los vehículos de tracción a las cuatro ruedas como los de los equipos Toyota/Overdrive, Mini X-Raid y Mini ALL4.

BFGoodrich Baja T/A KR2

Más ligeros que los modelos de tracción total, los buggies tendrán la oportunidad de utilizar este neumático de reciente concepción, que se caracteriza por sus soluciones técnicas específicas. Dispone de bloques de goma concebidos de manera que ofrecen a la vez una máxima motricidad sobre suelo blando y un frenado equilibrado. Su estructura blanda le permite trabajar a baja presión optimizando el contacto con el suelo

BFGoodrich All-Terrain T/A KO2

Ese “know how” duramente aprendido migra de los neumáticos de competición BFGoodrich a los reconocidos modelos de serie como el neumático All-Terrain T/A® KO2, diseñado para máxima durabilidad y tracción extrema.

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Toyota en el Dakar 2017

2016-12-28T05:18:00.000-08:00

Como es costumbre, Toyota está presente nuevamente en la Edición 2017 del Dakar, lo que no es novedad. Sin embargo, lo que sí es interesante es que al mismo tiempo que esta empresa líder en camionetas 4x4 tiene sus vehículos en competencia, también está apoyando al Dakar como uno de sus principales patrocinantes. Es así que Toyota es uno de los sponsors principales del Dakar 2017.

Un poco de historia

Toyota Motor Corporation fue fundada el 23 de septiembre del año 1.933 cuando Toyoda Automatic Loom creó una nueva división dedicada a la producción de automóviles bajo la dirección del hijo del fundador, Kiichiro Toyoda.

Poco después, la división produjo su primer motor tipo A en 1.934, que fue usado en el primer modelo A1 en mayo de 1.935 y el camión G1 en agosto de 1.935. La producción del modelo AA comenzó en el año 1.936.

Aunque el grupo Toyota es más conocido hoy en día por sus automóviles, aún está presente en los negocios textiles y siguen fabricando telares automáticos y máquinas de coser eléctricas que están disponibles mundialmente.

Toyota Motor Co. fue establecida como una empresa independiente en 1.937. Aunque el apellido de la familia fundadora es Toyoda (豊田), el nombre de la empresa se cambió para significar la vida laboral de los fundadores de la vida familiar, simplificar la pronunciación, y para dar a la empresa un comienzo feliz.

Toyota (トヨタ) está considerado más afortunado que Toyoda (豊田) en Japón, donde se considera al ocho como un número de la suerte, y ocho es el número de trazos necesarios para escribir Toyota en Katakana. En chino la empresa y sus vehículos se siguen refiriendo por los caracteres equivalentes (Chino tradicional: 豐田; Chino simplificado: 丰田), con lectura china.

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Dakar 2017

2016-12-26T05:10:00.000-08:00

La 39ª edición del Dakar está en plena acción, desde hace nos días están las máquinas en Asunción, Paraguay, pues este año se ha sumado éste país para constituirse en el 29º país que recorre esa fantástica competencia, por todo el mundo. Los países anfitriones este año son Paraguay, Argentina y Bolivia.

Te mostraremos aquí, cuáles son las marcas principales del Dakar 2017, en particular Toyota y BFGoodrich.

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La historia de la marca deportiva Nike

2016-08-10T09:25:00.004-07:00

Como siempre traemos a colación otra super historia de las grandes marcas en nuestro MUNDOMARCAS (MM), y en este caso, una marca deportiva ultra conocida que es Nike.

Lo significativo de dicha marca es su historia, fundada en 1964 por Bill J. Bowerman y Philip Knight de lo que fuera por unos 3 años Blue Ribbons Sports (BRS). Este Philip H. Elsable era corredor de atletismo y Bill fue su entrenador, quien buscaba afanosamente darle a sus atletas ventajas, por lo que probaba diferentes fórmulas, como superficies de pista, bebidas hidratantes y calzados. Fue así que muy intrigado por los calzados deportivos, que para aquél entonces las marcas no daban ninguna entrega valiosa, comenzó a diseñar modelos muchos más ajustados a los mismos y principalmente para el efecto.

Así, el deportista de la Universidad de Oregón Phil Knight, quien una vez graduado de la Universidad de Oregon, obtendría un MBA en finanzas en la Universidad de Standford y su entrenador William Jay "Bill" Bowerman finalmente comenzaron distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson, quien fuera una estudiante de diseño gráfico.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado impresión y anuncios de televisión. Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo 20 y que está consagrado en la Smithsonian Institution. Walt Stack apareció en el primer anuncio de Nike "Just Do It", que se estrenó el 1 de julio de 1988. Wieden atribuye la inspiración para el lema de "hagámoslo" (let's do it), las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.

Nike Inc. (del griego: Νίκη, Niké, diosa de la victoria;) hoy día es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos, siendo uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material deportivo, con unos ingresos de más de 24 100 millones de dólares estadounidenses y un total en 2012 de unos 44 000 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 10 700 millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.

Se convirtió oficialmente en Nike Inc. el 30 de mayo de 1971.

Lo interesante también de esta marca es su logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de un ala de la diosa que da nombre a la marca. Davidson presentó su factura por un total de 35 dólares por el excelente trabajo realizado y en 1983, Philip Knight agradeció a Davidson por ese excepcional trabajo con un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de la marca.

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CAP dio a conocer las marcas más recordadas del mercado

2016-08-05T11:18:00.001-07:00

La Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) anunció cuáles son las marcas más recordadas por usuarios y consumidores en el mercado nacional, y aquí les pasaremos algunas.

Banco Familiar en la sección bancos, siguiéndole Visión.

El Comercio en la sección financieras, siguiéndole Solar.

Cooperativa Universitaria en la sección cooperativas, siguiéndole Medalla Milagrosa.

Cervezas: Brahma
Telefonía celular: Tigo
Aparato celular: Samsung
Informática: HP
Electrónica: Samsung
Aseguradora: Tajy
Universidades: Católica
Electrodomésticos: Tokyo
Shopping: Shopping del Sol
Motocicletas: Kenton
Automóviles: Toyota
Lácteos: Trebol
Yerba: Kurupi
Café: Nescafé
Pastas: Anita
Pollo: Pechugón

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Brahma o Corona

2016-07-15T10:45:00.002-07:00

La cerveza oficial por decirlo de algún modo en las películas de Vin Diesel (Toretto) es siempre la Corona, la cerveza mexicana que a todos gusta mucho, pero en una de las ediciones de "Rápidos y Furiosos", en particular la quinta (fast five), la beer que aparece es la Brahma, seguramente en consonancia que dicho film se llevó a cabo en Brasil.

Brahma es una cerveza de Brasil. Fue lanzada en 1888 por el suizo Joseph Villiger por medio de la cervecería Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia. Desde 1999 forma parte del portafolio de AmBev tras la fusión de Brahma y Antarctica.

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Qué es una marca

2016-05-29T11:49:00.000-07:00

En el mundo marcario, es importante conocer algunos conceptos jurídicos básicos, por ejemplo, qué es una marca.

Definición:

Una "marca" es un signo que permite diferenciar los productos o servicios producidos o suministrados por una empresa de los de otras empresas.

Por lo tanto, una Marca puede ser considerada como una herramienta de comunicación usada por el productor para atraer consumidores.

Las Marcas son aquellos signos distintivos que permiten que los productos y/o servicios se encuentren en los lugares más diversos y compitan entre sí por su sola exposición al público. Las marcas se identifican con el producto o servicio que distinguen y, desde luego, cuanto mayor es la aceptación de ese producto o servicio mayor valor adquiere para su titular.

Fuente: DINAPI

Marcas más conocidas

Marcas relacionadas a las tecnologías

Marcas de vehículos

Marcas más famosas

Marcas deportivas

Marcas de la moda

Marcas de motocicletas

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Clasificación de las marcas

2016-05-13T13:24:00.000-07:00

Para lograr una mejor protección y unificación de criterios con respecto a las marcas, se ha realizado una clasificación de éstas, a nivel internacional. En este contexto se ha incorporado la denominación de Clases, determinándose de esta forma una división de la misma en productos y servicios.

La que se utiliza en nuestro querido Paraguay, es la “Clasificación de Niza”, la misma está dividida en 34 Clases para productos y 11 Clases para servicios.

La Clasificación de Niza, establecida por el Arreglo de Niza (1957), es una clasificación internacional de productos y servicios que se aplica para el registro de marcas. La versión 2016 de la décima edición entró en vigor el 1 de enero de 2016.

Las marcas están agrupadas en “clases” según los productos o servicios que identifican. A fin de que puedas comprender, mejor te daremos algunos ejemplos de los productos o servicios que protegen las siguientes clases:

Clase 1

Productos químicos para la industria, la ciencia y la fotografía, así como para la agricultura, la horticultura y la silvicultura; resinas artificiales en bruto, materias plásticas en bruto; abonos para el suelo; composiciones extintoras; preparaciones para templar y soldar metales; productos químicos para conservar alimentos; materias curtientes; adhesivos (pegamentos) para la industria.

Nota explicativa

La clase 1 comprende principalmente los productos químicos que se utilizan en la industria, la ciencia y la agricultura, incluidos los que entran en la composición de productos comprendidos en otras clases.

Esta clase comprende en particular:

el compost y los abonos orgánicos;
la sal de conservación que no sea para conservar alimentos;
ciertos aditivos destinados a la industria alimentaria (consúltese la lista alfabética de productos).

Esta clase no comprende en particular:

las resinas naturales en bruto (cl. 2);
los productos químicos para las ciencias médicas (cl. 5);
los fungicidas, los herbicidas y los productos para eliminar animales dañinos (cl. 5);
los adhesivos (pegamentos) de papelería o para uso doméstico (cl. 16);
la sal para conservar alimentos (cl. 30);
el pajote (cobertura de humus) (cl. 31).

Clase 2

Pinturas, barnices, lacas; productos contra la herrumbre y el deterioro de la madera; materias tintóreas; mordientes; resinas naturales en bruto; metales en hojas y en polvo para la pintura, la decoración, la imprenta y trabajos artísticos.

Clase 25
- Vestidos, calzados, sombrerería.

Clothing, footwear, headgear.

Nota explicativa

Esta clase no comprende en particular:

cierta ropa y calzado especiales (consúltese la lista alfabética de productos).

250086 abrigos / tapados coats

250092 ajuares de bebé [prendas de vestir] layettes [clothing]

250174 albas albs

250127 albornoces / salidas de baño bath robes

250073 alpargatas esparto shoes or sandals

250001 antideslizantes para el calzado non-slipping devices for footwear

250163 antifaces para dormir sleep masks

250028 armaduras de sombreros hat frames [skeletons]

250128 baberos que no sean de papel / babadores que no sean de papel bibs, not of paper

250148 bandanas [pañuelos para el cuello] bandanas [neckerchiefs]

250142 bandas para la cabeza [prendas de vestir] headbands [clothing]

250010 batas [guardapolvos] / guardapolvos [batas] overalls / smocks

250033 batas [saltos de cama] / batines / saltos de cama dressing gowns

250011 boas [bufandas] boas [necklets]

250147 bodis [ropa interior] teddies [undergarments]

250009 boinas berets

250133 bolsas para calentar los pies que no sean eléctricas footmuffs, not electrically heated

250106 bolsillos de prendas de vestir pockets for clothing

250019 borceguíes / botas con cordones lace boots

250014 botas* boots*

250015 botas de media caña half-boots

250075 botas de fútbol / botines de fútbol football shoes / football boots

250145 botas de esquí ski boots

250175 botines ankle boots

250058 bragas para bebés / blúmers para bebés / bombachas para bebés / calzones para bebés / pantaletas para bebés babies' pants [underwear]

250171 bragas* / blúmers* / bombachas* / pantaletas* knickers / panties

250036 calcetines* / soquetes [calcetines] socks

250176 calcetines absorbentes del sudor sweat-absorbent socks

250088 calentadores de piernas leggings [leg warmers] / leg warmers

250003 calzado* footwear*

250105 calzado de playa beach shoes

250141 calzado de deporte boots for sports*

250023 calzoncillos boxer shorts

250125 calzones de baño / shorts de baño bathing trunks / bathing drawers

250042 camisas* shirts

250044 camisas de manga corta short-sleeve shirts

250094 camisetas de deporte sports jerseys

250155 camisetas [de manga corta] tee-shirts

250172 camisetas de deporte sin mangas sports singlets

250025 camisolas bodices [lingerie]

250040 cañas de botas boot uppers

250072 canesúes de camisa shirt yokes

250027 capuchas hoods [clothing]

250035 casullas chasubles

250082 chalecos waistcoats / vests

250032 chales shawls

250121 chaquetas jackets [clothing]

250159 chaquetas de pescador fishing vests

250120 chaquetones stuff jackets [clothing]

250031 cinturones [prendas de vestir] belts [clothing]

250160 cinturones monedero [prendas de vestir] money belts [clothing]

250146 combinaciones [ropa interior] slips [undergarments]

250053 conjuntos de vestir combinations [clothing]

250116 contrafuertes para el calzado heelpieces for footwear

250060 corbatas neckties

250055 corseletes corselets

250078 corsés [ropa interior] corsets [underclothing]

250022 cubrecorsés camisoles

250021 cubrecuellos neck scarves [mufflers] / mufflers [neck scarves] / neck scarfs [mufflers]

250020 cuellos collars [clothing]

250050 cuellos postizos detachable collars

250096 delantales [prendas de vestir] aprons [clothing]

250153 disfraces [trajes] masquerade costumes

250144 enaguas petticoats

250074 estolas [pieles] fur stoles

250070 fajas [bandas] / bandas* sashes for wear

250079 fajas [ropa interior] girdles

250090 faldas / polleras skirts

250164 faldas short skorts

250068 forros confeccionados [partes de prendas de vestir] ready-made linings [parts of clothing]

250069 fulares* / bufandas scarves / scarfs

250115 gabanes / paletós / sobretodos overcoats / topcoats

250077 gabardinas [prendas de vestir] gabardines [clothing]

250080 galochas / chanclos galoshes / goloshes

250012 gorros* / birretes / cofias / gorras caps [headwear]

250124 gorros de baño bathing caps

250158 gorros de ducha shower caps

250067 guantes [prendas de vestir] gloves [clothing]

250167 guantes de esquí ski gloves

250048 herrajes para el calzado fittings of metal for footwear

250089 jerseys [prendas de vestir] jerseys [clothing]

250093 libreas liveries

250037 ligas para calcetines sock suspenders

250038 ligas [ropa interior] garters

250039 ligueros / portaligas stocking suspenders

250168 mallas [leggings] / calzas [leggings] / leggings [pantalones] leggings [trousers]

250097 manguitos [prendas de vestir] muffs [clothing]

250098 manípulos [ropa litúrgica] maniples

250152 mantillas mantillas

250006 medias* stockings

250007 medias absorbentes del sudor sweat-absorbent stockings

250099 mitones mittens

250100 mitras [ropa litúrgica] mitres [hats] / miters [hats]

250059 orejeras [prendas de vestir] ear muffs [clothing]

250061 palas de calzado / empeines de calzado footwear uppers

250063 pantalones bombachos breeches for wear

250064 pantalones trousers / pants (Am.)

250051 pantis tights

250101 pantuflas / escarpines / patucos / zapatillas de interior slippers

250157 pañuelos de cuello de hombre ascots

250161 pañuelos de bolsillo [prendas de vestir] pocket squares

250143 parkas parkas

250043 pecheras de camisa shirt fronts

250102 pelerinas pelerines

250103 pellizas pelisses

250169 pichis jumper dresses / pinafore dresses

250049 pieles [prendas de vestir] furs [clothing]

250108 pijamas pyjamas / pajamas (Am.)

250041 plantillas* inner soles

250062 polainas spats / gaiters

250165 ponchos ponchos

250013 prendas de calcetería / prendas de mediería hosiery

250045 prendas de vestir* / vestimenta* / vestuario* clothing*

250071 prendas de punto knitwear [clothing]

250087 prendas de vestir impermeables / impermeables waterproof clothing

250095 puños [prendas de vestir] cuffs / wristbands [clothing]

250016 punteras de calzado tips for footwear

250008 refuerzos de talón para medias heelpieces for stockings

250002 ropa para automovilistas motorists' clothing

250026 ropa interior / lencería underwear / underclothing

250054 ropa interior absorbente del sudor sweat-absorbent underwear / sweat-absorbent underclothing

250057 ropa de confección ready-made clothing

250065 ropa para ciclistas cyclists' clothing

250066 ropa exterior outerclothing

250104 ropa de playa beach clothes

250122 ropa de papel paper clothing

250149 ropa de gimnasia clothing for gymnastics

250150 ropa de cuero de imitación clothing of imitations of leather

250151 ropa de cuero clothing of leather

250004 sandalias de baño bath sandals

250111 sandalias sandals

250154 saris saris

250166 sarongs [pareos] / pareos sarongs

250112 slips underpants

250017 sobaqueras dress shields

250024 solideos skull caps

250047 artículos de sombrerería / tocados [artículos de sombrerería] headgear for wear

250046 sombreros hats

250076 sombreros de copa top hats

250162 sombreros de papel [prendas de vestir] paper hats [clothing]

250114 sostenes / ajustadores [ropa interior] / corpiños [ropa interior] / sujetadores [ropa interior] brassieres

250129 suelas [calzado] soles for footwear

250034 suéteres sweaters / jumpers [pullovers] / pullovers

250131 tacones heels

250134 tacos para botas de fútbol / tapones para botines de fútbol studs for football boots

250018 tirantes* / tiradores [prendas de vestir] suspenders / braces for clothing [suspenders]

250084 tocas [prendas de vestir] wimples

250117 togas togas

250083 trabillas de pie para pantalones trouser straps / gaiter straps

250052 trajes de esquí acuático wet suits for water-skiing

250056 trajes* suits

250126 trajes de baño [bañadores] / bañadores / mallas [bañadores] bathing suits / swimsuits

250156 turbantes turbans

250119 uniformes uniforms

250173 valenki [botas de fieltro] valenki [felted boots]

250123 velos veils [clothing]

250109 vestidos dresses

250118 viras de calzado welts for footwear

250030 viseras para gorras cap peaks

250170 viseras [artículos de sombrerería] visors [headwear]

250005 zapatillas de baño / pantuflas de baño bath slippers

250085 zapatillas de gimnasia gymnastic shoes

250132 zapatillas deportivas sports shoes*

250130 zapatos* shoes*

250110 zuecos [calzado]

Clase 29
- Carne, pescado, aves y caza.
- Extractos de carne.
- Frutas y legumbres en conserva, secas y cocidas.
- Jaleas, mermeladas, compotas.
- Huevos, leche y productos lácteos.
- Aceites y grasas comestibles.

Clase 38
- Telecomunicaciones.

Clase 41
- Educación.
- Formación.
- Esparcimiento.
- Actividades deportivas y culturales.

Concluyendo sobre la “Clasificación de Marcas” es importante mencionar que, si quieres inscribir una marca de ropa, la tienes que solicitar para la clase 25 (productos), y para poder comercializarla la tienes que registrar en la clase 35 (servicios), conforme a la Décima Clasificación de Niza, adoptada actualmente por nuestro país.

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DIOS TE BENDIGA

Indicaciones geográficas y denominaciones de origen

2016-05-12T05:50:00.000-07:00

¿Qué son las indicaciones geográficas y las denominaciones de origen?

Siempre escuchamos sobre estos términos, por lo que corresponde explicarlos, según la DINAPI expone en su portal Web, como sigue:

Características y diferencias

Señala dicha dependencia que cuando vamos al Supermercado y queremos comprar “queso roquefort”, no estamos ante la presencia de una MARCA, tampoco ante el nombre GENÉRICO de un producto, sino ante una INDICACIÓN GEOGRÁFICA O DENOMINACIÓN DE ORIGEN; lo que realmente queremos comprar es un “queso azul”. El queso Roquefort constituye una indicación geográfica.

Las Indicaciones Geográficas son signos que identifican un producto como originario de un territorio, región o localidad, cuando determinada calidad, reputación u otra característica del producto sea imputable fundamentalmente a su origen geográfico.

Para que exista una Indicación Geográfica debe existir un vínculo entre las características de un producto y el lugar de origen del mismo, este vínculo debe estar dado por la reputación del producto atribuible fundamentalmente a ese origen geográfico, ya sea por cuestiones naturales de clima y suelo.

Una DENOMINACIÓN DE ORIGEN es un tipo especial de indicación geográfica, que se aplica a productos que poseen calidad o características que se deben exclusiva o esencialmente al Medio Geográfico, comprendidas entre:

a) los FACTORES NATURALES: Responden al clima y suelo.

b) los FACTORES HUMANOS: Se refieren a la forma tradicional de elaborar un producto y la habilidad de los lugareños de la región para producirlo, siendo el factor humano lo que lo diferencia de una indicación geográfica.

La utilización de las Indicaciones Geográficas no se limita a los productos agrícolas. Pueden asimismo servir para destacar las cualidades especificas de un producto, que sean consecuencia de factores humanos propios del lugar de origen de los productos, tales como unos conocimientos y tradiciones de fabricación concretos.

El lugar de origen puede ser un pueblo o una ciudad, una región o un país. Un ejemplo de Denominación de Origen, podría ser el Ñanduti de Itauguá, en el cual se conjugan los hilos naturales producidos en el lugar, con la tradición de generación en generación de la forma de elaboración y tejido del mismo.

Las Denominaciones de origen, por tanto, son un tipo especial y más específico de Indicación Geográfica. En suma, al hablar de Indicaciones Geográficas, abarcamos también las Denominaciones de Origen.

¿Qué función tiene una Indicación Geográfica?

Una indicación geográfica permite hacer referencia al lugar o región de producción que determina las cualidades especificas del producto. Es importante que las cualidades y la reputación del producto sean atribuibles a dicho lugar. Habida cuenta de que dichas cualidades dependen del lugar de producción, cabe hablar de “vinculo” específico entre los productos y su lugar de producción original.

Legislación Nacional en materia de Indicaciones Geográficas.

En nuestro país las indicaciones geográficas están reguladas en el Artículo 57 de la Ley Nº 1294/1998 de Marcas que establece: “Se entiende por indicación geográfica el signo que identifique un producto como originario de un país, región, localidad u otro lugar, cuando determinada característica del producto o su reputación fuese atribuible fundamentalmente a ese origen geográfico”.

De la definición dada por nuestra ley podemos colegir que:

A) el SIGNO que representa la indicación geográfica debe estar asociado a un lugar geográfico determinado y

B) que el producto debe tener características especiales y diferenciadoras de otros productos similares, debido justamente a las condiciones propias del medio geográfico donde es producido, esa diferenciación puede ser consecuencia de cuestiones naturales (clima, suelo).

Así mismo el Artículo 58 de la Ley 1294/1998 establece que sólo los productores, fabricantes o artesanos que desempeñan su actividad en el lugar designado por la indicación geográfica pueden usar esa indicación respecto al producto que ella identifica, y pueden igualmente impedir que la indicación geográfica se utilice para identificar productos del mismo género que no sean originarios del lugar designado por la indicación.

El Decreto No. 6329 del 23 de marzo de 2011 dispone la creación de una nueva sección dependiente de la Dirección de la Propiedad Industrial (DPI) del Ministerio de Industria y Comercio encargada de las “Indicaciones Geográficas” y faculta a dicha dirección a reglamentar su funcionamiento.

Las indicaciones geográficas no prohíben a productores de otras regiones generar un producto del mismo tipo, sí les da derecho a los titulares de dicha indicación geográfica, a impedir que la misma sea utilizada para identificar productos del mismo género, que no sean originarios del lugar designado por la indicación.

Existe a nivel internacional varios tratados que protegen las indicaciones geográficas, en particular, el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, de 1883, el cual fue ratificado por Ley No. 300, en el año 1994.

Además de esos tratados, cuando se crea la Organización Mundial del Comercio (OMC), se incorpora el Anexo “C”, el “Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual” relacionados con el Comercio (Acuerdo sobre los ADPIC) contempla la protección internacional de las indicaciones geográficas. Este acuerdo también ha sido ratificado por nuestro país en virtud de la Ley No. 444 en el año 1994.

Otro punto que debe ser tenido en cuenta es que el reconocimiento internacional de la indicación geográfica no es automático, y está condicionado a lo establecido en los Acuerdos Internacionales y a las leyes nacionales que rigen la materia. Debemos considerar que la protección dada a las mismas e incluso, las definiciones y ámbito de protección son muy diferentes en los diversos países, es por ello, que debemos analizar los costos/beneficios de hacerlo en caso que busquemos tener una protección internacional.

¿Podría el Paraguay desarrollar indicaciones geográficas?

No les parece que el “queso Paraguay”, la “frutilla de Areguá o Estanzuela”, la “carne del Chaco”, el “Ka'a He'e de Horqueta”, la “hamaca paraguaya”, el “poncho de sesenta listas de Piribebuy”, el “ñanduti de Itauguá”, la “filigrana de Luque”, todos ellos tienen la reputación y la tradición como para ser una Indicación Geográfica.

Cada lugar tiene un producto que se destaca a nivel local y en ocasiones a nivel nacional e internacional, quizás tu ciudad o departamento también lo tenga, sería interesante que lo averiguaras.

El gran desafío para beneficiarnos de este instrumento denominado Indicación Geográfica es lograr la asociación de los productores y la homogeneidad de calidad de la producción.

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Un poco de historia

2016-05-06T11:48:00.002-07:00

A lo largo de los años, las Marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y protección.

Hace 3.000 años los artesanos de la India solían grabar sus firmas en sus creaciones artísticas antes de enviarlas a Irán, hecho que comprobó fehacientemente la existencia de las Marcas en la antigüedad. Se han encontrado en productos de la alfarería griega, signos que tienen toda la apariencia de Marca, pero se desconoce la protección que a tales signos pudo haberse otorgado.

Igualmente, se ha comprobado que entre los romanos era corriente el empleo de Marcas, como por ejemplo de las marcas “sigilla”, para alfarería, también para vinos y quesos. En Roma, el derecho sobre la Marca se adquiría por la notoriedad que ella alcanzaba, así se han utilizado más de 100 Marcas distintas de cerámica romana, incluida la marca FORTIS, la cual se hizo tan famosa al ser objeto de copia y falsificación.

La utilización de las Marcas aumentó con el auge del comercio en la Edad Media, en aquel entonces, las corporaciones empleaban obligatoriamente Marcas para certificar los productos que fabricaban, por citar un ejemplo, Carlos V por edicto del 16 de mayo de 1544, impuso el uso de la Marca a los tejedores de su imperio, los usurpadores y falsificadores eran seriamente castigados, podían ser excluidos de la corporación, o se les cortaba la mano derecha. Además de las corporaciones, empezaron a usarlas los comerciantes a partir del siglo XV.

Hasta principios del siglo XIX todos los países europeos dictaron disposiciones u ordenanzas reales para proteger las Marcas. Pero en Francia, a raíz de la Revolución se suprimieron las corporaciones, por Decreto del 1791, se estableció la libertad de comercio y de la industria, quedando de esta manera abolidas las marcas existentes, por constituir éstas un privilegio otorgado por el Soberano.

Ante los inconvenientes que originaba esta situación, la “Ley del 25 Germinal del año XI”, de carácter económico, dictada por Napoleón, ha permitido restablecer las marcas, pero ya no como un privilegio que otorgaba el Soberano, sino como un derecho, pero solo para los fabricantes, no para los comerciantes, estableciendo penas para los falsificadores y usurpadores, las que fueron aumentadas en el Código Penal Francés de 1810.

Las colonias españolas recibieron las disposiciones dictadas por la Corona Española en las leyes de Indias, con relación a las marcas. Se estableció que las mercaderías embarcadas para “las Indias” debían ir provistas de sus respectivas Marcas.

La legislación de Marcas se extendió por toda Europa, para responder a irresistibles necesidades del comercio y la industria.

Hoy es visualizado en cada parte del mundo todo un marco legal que hace a la Protección de Marcas, el cual ha ido evolucionando con el trascurrir de los años y ha permitido a los fabricantes, empresarios, comerciantes, distinguir sus productos o servicios de los demás, a través del respeto y la valoración del trabajo creador del ser humano en el campo de la Propiedad Intelectual.

Fuente: Dinapi

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Algunos conceptos

2016-05-05T12:36:00.001-07:00

En el mundo marcario, es importante conocer algunos conceptos jurídicos básicos.

Definición de Marca

Una Marca es un signo que permite diferenciar los productos o servicios producidos o suministrados por una empresa de los de otras empresas.

Por lo tanto, una Marca puede ser considerada como una herramienta de comunicación usada por el productor para atraer consumidores.

Fuente: DINAPI

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Ducati motor

2016-01-20T06:59:00.002-08:00

Cuando nos referimos a motocicletas, varias son muy conocidas en el mercado, pero la «DUCATI» siempre representa una de las predilectas por aquellos que prefieren el transporte en dos ruedas. Incluso, hace un tiempo atrás, en una película titulada «sí señor», el protagonista hace un recorrido en una sola rueda con la Ducati, al igual que en The Matrix Reloaded, la bella Trinity, también realiza un extraordinaria huida en plena autopista en una Ducati 996.

Ducati Motor Holding S.p.A. es una empresa italiana fabricante de motocicletas, fundada en 1926 en Bolonia por el ingeniero Antonio Cavalieri Ducati, Carlo Crespi y tres de sus hijos, pero no fue hasta 1952 cuando diseñaron su primera motocicleta. Actualmente se considera una de las marcas más importantes en el sector del motociclismo comercial y deportivo. Audi compró Ducati en abril de 2012.

Modelos

Ducati 1000SS

Ducati 748SS

Ducati 750SS

Ducati 800SS

Ducati 900SS

Ducati 916

Ducati 996

Ducati 999

Ducati 1098

Ducati 1098 S

Ducati 1198

Ducati 1198 S

Ducati 1199 Panigale S

Ducati 749

Ducati 848

Ducati 848 EVO

Ducati Monster 600

Ducati Monster 620

Ducati Monster 695

Ducati Monster 696

Ducati Monster 750

Ducati Monster 900

Ducati Monster 1200S

Ducati Monster S2

Ducati Monster S2R

Ducati Monster S4

Ducati Monster S4R S

Ducati Streetfighter 749

Ducati Hypermotard

Ducati Multistrada 1000

Ducati Multistrada 1100

Ducati Multistrada 620

Ducati ST2

Ducati ST3

Ducati ST4

MUNDO MARCAS (MM)

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Los patrocinios en los campeonatos principales de fútbol

2015-02-26T14:04:00.004-08:00

Existen hoy día muchas ligas que son las más competitivas del planeta, en cuanto al balompié, y también además del la Copa Mundial, algunos campeonatos de bastante nivel, como lo son la Champions League en Europa y la Copa Libertadores en Sudamérica, pero con participación por invitación de México.

Heineken es uno de los principales patrocinadores de la UEFA Champions League.

Otro de los patrocinadores oficiales es Sony con su PS4. Sony Computer Entertainment Europe anunció que llegó a un acuerdo con la UEFA para ampliar el contrato de patrocinio que les unía, hasta este año 2015, y que de seguro seguirá después.

Nissan aparecerá en los años 2014/15, ausentándose en el 2016 y siguiendo en el 2017 y 2018 como patrocinador oficial de la UEFA.

Aquí, fue Toyota durante mucho tiempo patrocinadora oficial de la Copa Libertadores. Luego el Banco Santander y hoy día Bridgestone, que suscribió acuerdo hasta el 2017, si bien tanto Santander como Toyota apoyan, pero en orden secundario.

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Las marcas y las películas

2015-02-11T13:51:00.002-08:00

Una conjugación exitosa ha sido la introducción de publicidad de varias marcas de grandes empresas en las películas, algunas que otras series, telenovelas, series animadas, entre otras de la TV.

Les mostramos algunos que rápidamente recordarán, sin bien los ejemplos hay por millones.

La Isla

Quién no recuerda estas escenas y bueno, el amigo Wilson

General Motor se adueñó prácticamente de los alienígenas

I Robot

A ver si saben ésta... el 5to elemento, sí.

Esta película la visto muchas veces y nunca me percaté de la publi.

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Amazon

2015-01-02T11:41:00.003-08:00

Sabías que Amazon fue fundada por Bezos, cuando vivía en alquiler y no tenía prácticamente nada a su nombre.

Así es, fue fundada por Jeff Bezos en 1994 y lanzada el 16 de julio de 1995, cadabra.com comenzó como una librería online. No era más que una tienda virtual de libros y tenía más de 200.000 títulos y estos se podían pedir también por e-mail.

Tiempo después fue re-bautizada como "amazon", por el río sudamericano del mismo nombre. Como en ese momento circulaban listas ordenadas alfabéticamente, Amazon aparecería en los primeros lugares y resultaba una estrategia importante.

El 15 de mayo de 1997 amazon.com salió a la bolsa, específicamente a la NASDAQ con el símbolo AMZN y a un precio de 18 dólares la acción. El primer plan económico de amazon era inusual: La compañía no cambió nada en 4 o 5 años; tiempo después, pensando en retrospectiva, la estrategia funcionó bien. En 2002 logró un beneficio de 3.900 millones de dólares, 5.300 millones en 2003, 6.900 millones en 2004, 8.500 millones en 2005 y 10.700 millones en 2006. Además, la prestigiosa revista Time Magazine calificó a Bezos como la persona del año en 1999, por ser dueño de Amazon, que se había vuelto muy popular.

En 2002 inician una nueva línea de servicios totalmente diferente al comercio electrónico y lanzan Amazon Web Services ofreciendo un producto de Cloud Computing básico en fase beta. En 2007 anuncian públicamente el fin de su fase beta, y con el tiempo se ha ido expandiendo a otros servicios añadidos como almacenamiento en nube (Amazon-S3), Clustering en nube (Amazon-EC2), Mensajería en cola (Amazon-SQS), y otros servicios de valor añadido a los anteriores productos, dando así oferta a todos los sectores (desde particulares a líneas de negocio) convirtiéndose en uno de los mayores proveedores mundiales de servicios integrales de Cloud Computing de amplia capacidad.

Amazon ha absorbido numerosas empresas, al igual que Google o Microsoft. Algunas de estas adquisiciones son: Audible (una empresa de audiolibros), BookSurge (dedicada a los libros de baja demanda), Mobipocket (la cual crea ebooks y dispositivos para libros electrónicos) o Fabric.com (una empresa de costura).

Además, ha lanzado sus propios productos como el Amazon Kindle, el cual sirve para leer libros electrónicos. Este producto logró cobrar un gran impulso a partir de 2009.

En el primer trimestre de 2009 tuvo unas ganancias un 24% superiores respecto del mismo periodo de 2008, a US$177 millones.

La empresa lanzó en mayo de 2014 una moneda virtual, llamada Amazon Coins. Esta moneda permite a los clientes españoles comprar aplicaciones y juegos en el sitio web.

Amazon.com, Inc. es una compañía estadounidense de comercio electrónico y servicios de cloud computing a todos los niveles con sede en Seattle, Estado de Washington. Su lema es and you're done (Traducido al español: «y terminaste»). Fue una de las primeras grandes compañías en vender bienes a través de Internet. Amazon también posee Alexa Internet, a9.com, Shopbop, Kongregate, Internet Movie Database (IMDb), Zappos.com, DPreview.com, The Washington Post y Twitch.

Amazon ha establecido sitios web separados para Canadá, el Reino Unido, Australia, Alemania, Austria, Francia, China, Japón, Italia, España y México para poder ofrecer los productos de esos países. En la actualidad está totalmente diversificada en diferentes líneas de productos, ofreciendo DVD, CD de música, software, videojuegos, electrónica, ropa, muebles, comida, libros, etc. Amazon España ha hecho público el anuncio de la próxima apertura de su tienda Amazon mp3, de música online y Cloud Player que permite a los usuarios de Amazon acceder a su música desde el reproductor de mp3 siempre y cuando esté conectado a Internet.

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Microsoft

2014-12-29T10:43:00.000-08:00

Mucho se escucha de este gigante de las computadoras y la programación, y algunos saben que provino de la inventiva de jóvenes, entre ellos el mismo Bill Gates III

Microsoft Corporation es una empresa multinacional de origen estadounidense, fundada el 4 de abril de 1975 por Bill Gates y Paul Allen.

Dedicada al sector del software y el hardware, tiene su sede en Redmond, Washington, Estados Unidos.

Microsoft desarrolla, fabrica, licencia y produce software y equipos electrónicos, siendo sus productos más usados el sistema operativo Microsoft Windows y la suite Microsoft Office, los cuales tienen una importante posición entre las computadoras personales. Con una cuota de mercado cercana al 90.5% para Office en 2003 y para Windows en 2006, siguiendo la estrategia de Bill Gates de «tener una estación de trabajo que funcione con nuestro software en cada escritorio y en cada hogar».

Tiene 93.000 empleados en 102 países diferentes y contó con unos ingresos de $72.360 millones de dólares durante el año 2012.

Fundada para desarrollar y vender intérpretes de BASIC para el Altair 8800, a mediados de los 80 consiguió dominar el mercado de ordenadores personales con el sistema operativo MS-DOS. La compañía inició una Oferta Pública de Venta en el mercado de valores en 1986, la cual, debido a la subida de cotización de las acciones, llevó a 4 empleados a convertirse en multimillonarios y a 12 000 en millonarios.

Durante su historia, ha sido objeto de críticas, como acusaciones de realizar prácticas monopolísticas que la han llevado ante la Comisión Europea y el Departamento de Justicia de los Estados Unidos. violación de la privacidad de sus usuarios y colaboración con agencias de inteligencia en programas de vigilancia global de alto secreto.

Microsoft afianzó su posición en otros mercados como el de sistemas operativos y suites de oficina, con recursos como la red de televisión por cable MSNBC, el portal de Internet MSN y la enciclopedia multimedia Microsoft Encarta, producto y servicio cancelado por la empresa a principios de 2009 debido a la competencia de la libre Wikipedia.

La compañía también comercializa hardware como el ratón de Microsoft y productos de entretenimiento casero como Xbox, Xbox 360, Xbox One, Zune y MSN TV23 Microsoft ha dado soporte a sus usuarios a través de Usenet en grupos de noticias y en Internet, también premia con la categoría de Microsoft MVP (Most Valuable Professional) a aquellos voluntarios que demuestran ser útiles en la asistencia a los clientes.

Su web oficial es una de las páginas más visitadas de la red, recibiendo por día más de 2,4 millones de visitas únicas según datos de Alexa, que situó el 11 de mayo de 2008 a Microsoft.com como la 14ª página web con más visitas del mundo.

Competencia
Una de las marcas que le ha hecho frente fue Aple. Otra, en cuanto a sistema operativo, fue Linux.
Según cuentan el creador del software conocido como Linux tomó y adoptó una foto de un pingüino de Internet y de allí en más quedó la marca. Linux debe su nombre a la combinación del nombre de Linus Torvalds (su fundador) y a Minix, el sistema operativo en el que se basó. Tux por su parte (la mascota de Linux) adquirió su nombre del acrónimo de Torvalds UniX.

Alianza

En febrero de 2011, Nokia estableció una alianza estratégica con Microsoft, como parte de la cual todos los teléfonos inteligentes Nokia incorporarían Windows Phone. Tras este acuerdo, Nokia se convirtió en el principal proveedor de smartphones con Windows Phone.

El 2 de septiembre de 2013, Microsoft anunció su intención de compra de la división de dispositivos y servicios de Nokia como parte de un acuerdo global por un total de 5440 millones de euros (7.200 millones de USD) por la compra de la división de dispositivos móviles y el licenciamiento de las patentes de Nokia. La venta de esta división se cerró el 25 de abril de 2014.

Misión y valores

La misión corporativa de Microsoft es ayudar a las personas y las empresas alrededor del mundo a desarrollar todo su potencial. Su misión refleja sus seis valores principales, los cuales representan el enfoque ético frente a los negocios y el papel como ciudadano corporativo comprometido en cada país y comunidad donde operan (Misión y valores de Microsoft publicados en su Web). Además exponen que:

• Actuamos con integridad y honestidad.
• Nos apasionan nuestros clientes y socios, y también la tecnología.
• Somos sinceros y respetuosos con los demás, y nos preocupamos por convertirlos en mejores personas.
• Deseamos emprender nuevos desafíos y lograrlos.
• Somos autocríticos, inquisitivos y nos comprometemos con la excelencia y el progreso personal.
• Somos responsables respecto de los compromisos, los resultados y la calidad frente a los clientes, los accionistas, los socios y los empleados.

Biomarcas

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Google Inc.

2014-12-23T10:29:00.001-08:00

Todos conocemos a "Google" como el mayor buscador de páginas Web, y de hecho el mismo eslogan de la empresa así lo dice: "El objetivo de Google consiste en organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil de manera universal". Sin embargo, es más que eso.

Google Inc. es una empresa multinacional estadounidense especializada en productos y servicios relacionados con Internet, software, dispositivos electrónicos y otras tecnologías. El principal producto de Google es el motor de búsqueda de contenido en Internet del mismo nombre, aunque ofrece también otros servicios como un servicio de correo electrónico llamado Gmail, sus servicios de mapas Google Maps y Google Earth, el sitio web de vídeos YouTube, otras utilidades web como Google Libros o Google Noticias, el navegador web Google Chrome, la red social Google+. Por otra parte, lidera el desarrollo del sistema operativo basado en Linux, Android, orientado a teléfonos inteligentes, tabletas, televisores y automóviles y actualmente está trabajando en un proyecto de gafas de realidad aumentada, las Google Glass, en un servicio de fibra óptica; el Google Fiber y en vehículos autónomos. Asimismo existen otros proyectos como el Project Loon.

Con más de un millón de servidores y centros de datos repartidos por todo el mundo, Google es capaz de procesar más de 1000 millones de peticiones de búsqueda diarias y su motor de búsqueda es el sitio web más visitado a nivel mundial.

La empresa es o ha sido criticada por colaborar con determinados países en la censura de Internet con el afán de expandirse comercialmente en ellos y la infracción reiterada de derechos de autor. También es objeto de críticas por presunta ingeniería fiscal en varios países, y ser una de las empresas que colaboran con las agencias de inteligencia en la red de vigilancia mundial sacada a la luz en 2013.

Un poco de historia

Larry Page y Serguéi Brin comienzan Google como un proyecto universitario en enero de 1996 cuando ambos eran estudiantes de posgrado en ciencias de la computación en la Universidad de Stanford. El nombre original del buscador era BackRub, en 1997 los fundadores deciden cambiar el nombre a Google inspirados por el término matemático "gúgol" que se refiere al número uno seguido por 100 ceros en referencia a su objetivo de organizar la enorme cantidad de información en la Web. Page y Brin fundan, el 4 de septiembre de 1998, la compañía Google Inc., que estrena en Internet su motor de búsqueda el 27 de septiembre siguiente (considerada la fecha de aniversario). Contaban con un armario lleno de servidores (unos 80 procesadores), y dos routers HP. Este motor de búsqueda superó al otro más popular de la época, AltaVista, que había sido creado en 1995.

En el 2000 Google presentó AdWords, su sistema de publicidad en línea y la llamada Barra Google.

En febrero de 2001 Google compra el servicio de debate Usenet Deja News y lo transforma en Google Grupos. En marzo del mismo año Eric Schmidt es nombrado presidente de la junta directiva. En julio de 2001 lanza su servicio de búsqueda de imágenes. En febrero de 2002 lanza Google Search Apliance. En mayo lanza Google Labs que cerrará 9 años más tarde. En septiembre se lanza Google Noticias. En diciembre del mismo año se lanza el servicio de búsqueda de productos llamado Froogle, ahora denominado Google Products. En febrero de 2003 Google adquiere Pyra Labs y con ello el servicio de creación de blogs Blogger. En abril se presenta Google Grants, un servicio de publicidad gratuito para organizaciones sin ánimo de lucro. En diciembre de ese año se lanza Google Print, posteriormente Google Libros.

En enero de 2004 lanza la red social orkut. En marzo se lanza Google Local que más tarde se integraría con Google Maps. En abril Google presentó GMail, su servicio de correo electrónico con 1 Gb de almacenamiento. El 19 de agosto Google Inc. saldría a la bolsa de valores bajo el símbolo de NASDAQ:GOOG, con una oferta inicial de 25,7 millones de acciones, y con un rango de precios de 85 a 95 dólares. En octubre de ese año lanzan Google Desktop, que será descontinuado. También lanzó el llamado Google Académico. El 18 de agosto de ese mismo año Google salió a bolsa en WallStreet. En 2004 compró la empresa Keyhole.

Un año después, en 2005, sacaron a la luz Google Maps y Google Earth. Ese mismo año Google compró Android Inc. Vint Cerf, considerado uno de los padres de Internet, fue contratado por Google en 2005. También lanzó Google Code y se desarrolla el primer Summer of Code. En agosto presenta Google Talk. En octubre Google lanza su lector de feeds RSS Google Reader. En noviembre se presenta Google Analytics y en diciembre Google Transit.

En 2006 lanza Picasa. En marzo adquiere Writely para más tarde lanzar Google Docs y presenta ese mismo mes Google Finance. En abril se presenta Google Calendar y en agosto Google Apps, servicio orientado a empresas. En octubre de 2006, Google adquirió por 1650 millones de dólares la página de vídeos YouTube. Ese mismo mes adquiere JotSpot que más tarde se convertirá en Google Sites.

Un año después, en 2007, Google lanzó el sistema operativo abierto para móviles Android y creó la Open Handset Alliance. En abril de 2007, Google compró DoubleClick, una empresa especializado en publicidad en Internet, por 3100 millones de dólares. Este mismo mes, Google se convirtió en la marca más valiosa del mundo, alcanzando la suma de 66 000 millones de dólares, superando a emblemáticas empresas como Microsoft, General Electric y Coca-Cola. En junio lanza Google Gears que más tarde será abandonado debido a que lo que ofrecía más tarde fue incorporado en HTML5. En julio de 2007, Google compró Panoramio, un sitio web dedicado a exhibir las fotografías que los propios usuarios crean y geoposicionan, siendo algunas de ellas subidas al sitio para que puedan ser vistas a través del software Google Earth, cuyo objetivo es permitir a los usuarios del mencionado software aprender más sobre una zona específica del mapa, observando las fotografías que otros usuarios han tomado ahí. En noviembre presenta OpenSocial.

Los fundadores de Google, Sergey Brin y Larry Page, y su actual presidente ejecutivo, Eric Schmidt (2008).

En febrero de 2008 se lanza Google Sites. El 2 de septiembre de 2008, Google presenta su propio navegador web Google Chrome y el proyecto de código abierto Chromium. En diciembre se lanza Google Friend Connect. En febrero se lanza Google Latitude. En marzo se presenta Google Voice. En septiembre de 2009 adquiere reCAPTCHA. En noviembre presenta el proyecto de sistema operativo de código abierto Chromium OS. En diciembre presenta Google Public DNS.

En enero de 2010 Google presenta su primer teléfono móvil, el Nexus One, que funciona con Android. En febrero Google hace oficial su intención de desplegar una red de internet a alta velocidad. Ese mismo mes adquiere Aardvark. En marzo adquiere Picnik. En mayo lanza Google TV. En octubre presenta su proyecto de vehículos autónomos. En diciembre presenta su segundo teléfono, el Nexus S, fabricado por Samsung

En enero de 2011, Larry Page es nombrado CEO. En mayo se presentan los Chromebooks. En junio se presenta la nueva red social de Google llamada Google+.En agosto de 2011, Google adquiere Motorola Mobility por 8800 millones de euros (12 500 millones de dólares). Google presenta su tercer teléfono inteligente, el Galaxy Nexus, fabricado por Samsung y que funciona con la cuarta versión de Android.

En abril de 2012, Google presenta el Project Glass, un proyecto para crear unas gafas de realidad aumentada. En la Google I/O 2012, se anunció que la versión para desarrolladores de Google Glass estaría disponible para 2013 mientras que la versión para consumidores estaría lista para 2014. En ese mismo evento se anunció Android 4.1 y la primera tableta de Google, la Nexus 7, fabricada por Asus. El 27 de septiembre de 2013 en conmemoración de 15 años en servicio Google presentó en su página de inicio un doodle en forma de juego que consistía en romper una piñata.

En febrero del 2014 Google compra SlickLogin, una compañía compuesta por grandes desarrollares, expertos en seguridad, que han creado un innovador sistema de identificación a través del sonido para los teléfonos inteligentes 15 El 10 de junio de 2014, Google anuncia la adquisición de Skybox Imaging por US$500 millones (€370 millones) para "proveer imágenes satélite al servicio de mapas en línea".

Biomarcas

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