Mundo Mercados

Problemas en los departamentos de prospección

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Thu, 05 Nov 2009 22:48:00 +0000

Desde hace algunos pocos años atrás se hizo popular un nuevo departamento en las grandes constructoras del país, el departamento de prospección, desde su implementación algunos departamentos han comenzado bien, algunos mal otros apenas sobreviven dentro de la organización, en general san sido malos. He aquí algunos puntos que deben de mejorar los departamentos de prospección.
Perfilamiento: Prospectadores poco entrenados, con pocas ganas de trabajar o desmotivados, generaran una gran cantidad de prospectos malos, es importante que el Prospectador conozca muy bien la forma en que bancos, INFONAVIT , FOVISSSTE o cualquier institución prestamista concede los créditos, es recomendable que reciban esta instrucción de un gerente de ventas o un gerente de prospección bien entrenado.
Problemas con los vendedores: Generalmente cuando el departamento es recién abierto existe rivalidad entre ventas y prospección por el reparto de las comisiones (50% - 50%), si los vendedores son poco colaboradores con el programa no aceptaran un trato así y no apoyaran a los prospectos, esto genera muchos conflictos dentro de la organización llegando inclusive a lograr que algunos vendedores y prospectadores salgan de la empresa, lo mejor es hacer tratos que beneficien a ambas partes o mejor aun que el vendedor mantenga la comisión (para que siga ganando lo mismo) y que exista otra comisión para el prospectador, esto ayudara a evitar muchos problemas entre vendedores y prospectadores.
Manejo de objeciones. Seguramente los prospectadores se encontraran con personas que si busquen casa, pero que pasa si el prospecto no desea para nuestra ubicación, o no desea nada de nuestro conjunto habitacional, el prospectador si no es experto en negociación (como generalmente sucede) debe de responder solo pocas preguntas y obtener del prospecto una cita o visita.
Comunicación: La empatía entre vendedor y prospectador es muy importante porque ahora el trabajo de venta es en equipo, es importante que prospectador y vendedor se comuniquen se organicen y se enfoquen en trabajar no en estar alegando o discutiendo.
Seguramente ante el ambiente competitivo que se va elevando con el tiempo los departamentos de prospección se convertirán cada vez más comunes en las constructoras y agencias inmobiliarias para acelerar las ventas.

Pregunta mercadológica

noreply@blogger.com (Karacolillo) — Sun, 11 May 2008 04:12:00 +0000

¿Cuántos productos con triple acción hay en el mercado?

Entrevista a Philip Kotler

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Sat, 12 Jan 2008 02:06:00 +0000

Esta es una entrevista a Philip Kotler muy interesante, cortesia de Publicidad y yerbas afines, la entrevista la puedes encontrar aqui.

Durante los ’90 algunas marcas locales desaparecieron y ahora se produce un renacimiento de ellas de la mano del “marketing de la nostalgia”. ¿Por qué?

Porque a la gente le gustan los buenos viejos tiempos y quiere recuperar marcas que le traen nostalgia. Uno quiere que las marcas locales puedan sobrevivir contra las multinacionales, si bien estamos hablando de una especie de David contra Goliath. Las pequeñas marcas locales tienen la ventaja de conocer el escenario mucho mejor que las grandes y no hay razón por la que deberían abandonar el juego.

Durante la misma década se dijeron varias profecías sobre la muerte del marketing tradicional. ¿Eran erróneas?

Cada país tiene diferentes problemas y registra determinados sucesos que producen cambios en las economías. El marketing no puede permanecer ajeno a estos vaivenes, por lo que no se puede asegurar o predecir con exactitud qué es lo que va a pasar en todos los países. Las profecías se basan en cómo se ven las cosas hoy y no en cómo se verán en el futuro.

Una de estas profecías tenía que ver con la hipersegmentación de los públicos, sobre todo a partir de Internet y de los nuevos medios. Sin embargo, la publicidad clásica no murió. ¿Por qué?

Porque todo cambio implica un proceso lento. Si bien en la actualidad Internet se utiliza muchísimo, probablemente dentro de diez años se la use todavía más. Los medios tradicionales son muy buenos pero deben adaptarse a estos tiempos y no permanecer sólo con la forma tradicional, tenemos que hacer experimentos paralelos utilizando los nuevos medios que existen. Si bien es cierto que el marketing tradicional quedó más acotado, las personas que hablaban de la muerte del marketing tradicional lo hicieron para conseguir titulares.

¿Qué cambió a partir de Internet?

Que todas las empresas son visibles. El mundo digital dio vuelta al marketing, y ser una empresa digital significa saber aprovechar los medios digitales.

Tendencia mundial

Un fenómeno de los últimos años en las empresas es que las gerencias de finanzas recuperaron poder, en detrimento de las de marketing. ¿Es un fenómeno mundial?
Es una tendencia a nivel mundial. Cada vez que un país tiene una crisis, se ahorra dinero en marketing. El presupuesto de marketing es algo que siempre puede cambiar, a diferencia de la estructura de costos. Las finanzas se tornan más importantes durante las épocas de recesión.

¿Quién debe manejar el marketing: el gerente del área o el propio gerente general?

En una empresa pequeña, el gerente general va a estar muy cercano al manejo del marketing, pero en una empresa mediana se necesita un profesional del marketing.

Fuente: Mercado

Nuevo Axe Dark Temptation una fragancia muy empalagosa

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Wed, 09 Jan 2008 03:26:00 +0000

Desde que vi este comercial me encanto, presenta la nueva fragancia de Axe Dark Temptation, creado por bonaerense VegaolmosPonce,

la fragancia fue creada por IFF, compañía que crea sabores y fragancias a nivel internacional, Axe Dark Temptation tiene olor a cacao un afrodisíaco para las mujeres (para que nos coman a los hombres), según los perfumistas crearon “una fusión perfecta que combina la seducción masculina con un toque gourmand, convirtiendo así a los hombres en objeto de tentación para la mujeres”.

Yo este sábado hecho a mi carrito de compras mi Axe Dark Temptation y me voy con mi novia.

Ya sabes que es Nipper

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Sun, 16 Dec 2007 20:33:00 +0000

Con extraños comerciales un poco bizarros creo yo, y un nombre sencillo de recordar sale Nipper un servicio mediante el cual se podrán hacer compras por medio del celular. Esta dirigido principalmente a los jóvenes. Se encuentran coludidos todos los bancos asociados al fideicomiso de Boletazo Bancomer, HSBC, IXE, Banorte, Santander etc. menos Banamex y en cuanto a operadoras telefónicas Telcel no se acoplo.

La campaña de mercadotecnia se me hizo muy bien planeada, mucha gente se preguntaba que era Nipper y hasta en Internet se encuentra a gente preguntando que es Nipper, esta dirigido a jóvenes ya que son los que adoptan mas fácil el uso de las nuevas tecnologías.

Recorre tus imágenes con Feng GUI

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Sat, 08 Dec 2007 22:22:00 +0000

Feng GUI es una aplicación Web muy interesante, permite descubrir las zonas hacia las que se dirige el ojo humano al ver una imagen, muy útil al elaborar un cartel o pagina Web, también detecta las zonas que son ignoradas. Básicamente detecta las zonas con mayor contraste.

Estos son algunos ejemplos de imágenes escaneadas con Feng GUI, las zonas rojas son las zonas mas fuertes.

Sin embargo esta aplicación no tiene en consideración las caras u objetos grandes que llaman mas la atención que el contraste.

Las redes sociales ayudan a la investigacion de mercados

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Fri, 23 Nov 2007 16:29:00 +0000

Internet es una herramienta muy difundida en el mundo sobre todo en los países desarrollados, es un medio de comunicación efectivo y barato, una investigación de mercados en internet no necesariamente tiene que ser enviando formularios a diestra y siniestra generando spam actualmente gracias a los chats y sobre todo a las redes sociales es posible analizar a un grupo de la población en general como lo son gustos, tipo de vida ingresos y sobre todo opiniones, los usuarios suelen opinar mucho.

Abra Google, Orkut, Fotolog, Metroflog, un chat, blog o por que no Technorati y encontrara como líderes de opinión hablan acerca de el nuevo iPhone o sobre como estuvo la película de 1408, existen muchos sitios y blogs que hablan y sobre todo que responde, los datos están allí solo hay que recuperarlos.
Pero no todo son ventajas en este método, hay algunos inconvenientes en este tipo de investigación:

Ventajas:
Es posible analizar una opinión mundial desde el escritorio.
Costo bajo.

Desventajas:
Se puede llegar a un resultado parcial si no se hace correctamente.
En algunos países las generaciones más jóvenes solo utilizan internet.
Los datos no estarán tabulados.

Comercial de la Semana

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Fri, 19 Oct 2007 19:12:00 +0000

Me encantan los gatos, asi que no me pude resistir a poner este comercial de Whiskas, clasico comercial de gatos. ¿tu que opinas?

Uy...

noreply@blogger.com (Sergiou Sáenz) — Sun, 23 Sep 2007 04:59:00 +0000

Parece que algo se avecina, la nueva Sprite Super Chilled...
Un refresco que al parecer se enfría solo, imaginar el hecho de que no tendré que beberme el refresco inmediatamente después de abrirlo para que no tenga que hacerlo de mala gana cuando ya esté caliente, me pone algo contento.
Al parecer esta innovación de Sprite saldrá hasta el 2008 en Inglaterra y, si se logra el éxito esperado, lo verémos pronto en Coca Cola e imagino en sus otras líneas.

No es de esperarse los rumores cancerígenos que conllevan los químicos de Sprite Super Chilled, o de quién sabe qué enfermedad nueva causará, el caso es que una vez al año no hace daño, y si en verdad hace daño, la compraré por curiosidad y luego les digo. Espero no sea otra estrategia de temporada para conseguir más dinero, como la Coca Cola Vainilla, que a mi me gustaba realmente pero todos sabíamos que no duraría mucho.
Bien, queda esperar qué sacará 7up de Pepsi, o qué promociones absurdas y tediosas nos va a ofrecer... la verdad es que ya necesito auto nuevo, Pepsi... ¡a ponerse las pilas!.

Manos a la Obra

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Thu, 13 Sep 2007 06:07:00 +0000

Por el momento estamos mejorando el blog para que tenga una un mejor estilo, disculpa las molestias si de repente vez que la pagina se modifica, esperamos que con los arreglos disfrutes este blog saludos

FeedBurner habla Espanol

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Mon, 03 Sep 2007 02:55:00 +0000

Revisando las estadísticas del blog me encontré con esta sorpresa en FeedBurner, FeedBurner habla Espanol sin "eñe".
Precisamente en la clase de mercadotecnia internacional estábamos habiendo una tarea sobre las adaptaciones culturales de los productos, sin embargo me planteo una pregunta ¿Que tan adaptado debe de ser un producto o sitio para tener éxito en internet?, Algunos como Yahoo son multicontenido y deben de adaptarse no solo a los contenidos de el país sino a las necesidades de información de los usuarios, Yahoo habla muchos idiomas, Google también e inclusive Wikipedia tiene lenguas regionales y poco usadas por los internautas, ya hablare un poco mas de este tema que por lo pronto me tomo de sorpresa.
Total después me salí de la página porque las cifras de FeedBurner causaron que me diera depresión.

Comercial de la Semana

noreply@blogger.com (Sergiou Sáenz) — Sun, 02 Sep 2007 17:50:00 +0000

Este es nuestro Comercial de la Semana

Podrán darse cuenta que para hacerle llegar el mensaje a las personas solo necesitan una idea, hay otros 2 comerciales acerca del Cinturón de Seguridad, pero éste, reune todos los requisitos.

Zipping, Zapping y otras cosas que acaban en ING

noreply@blogger.com (Karacolillo) — Sat, 01 Sep 2007 00:27:00 +0000

Con el control remoto, la publicidad y los anuncios se ven en un gran problema, ya que ahora es demasiado facil cambiarle a la tele cuando hay comerciales. La atención del consumidor ahora se pierde con mayor facilidad, lo que da un problema a los publicistas para captar al consumidor.
Algunas actividades llevadas a cabo a la hora de ver la televisión son:

Zapping: Cambiar el canal como si nos pegara los dedos al botón.

Zipping: Cuando grabamos en video un programa y al verlo en esa grabación aceleramos la publicidad.

Flipping: Se produce cuando cambiamos de canal cuando no nos interesa el programa que estamos viendo.

Gazzing: Cuando vemos varios programas a la vez.

Uso de la piramide de Maslow

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Fri, 31 Aug 2007 02:11:00 +0000

Creada en 1943 por Abraham Maslow, un psicólogo y biólogo estadounidense, esta pirámide explica jerárquicamente las motivaciones humanas, esta teoría afirma que conforme se van satisfaciendo las necesidades mas básicas van sufriendo nuevas y deseos mas aspiracionales en el estrato mas bajo se encuentran las necesidades básicas y fisiológicas, indispensables para vivir tales como comer, dormir, perpetuar la especie, defecar, respirar, beber agua, regular la homeostasis todas esas necesidades de las que ni nos damos cuenta pero algunas las realizamos sin siquiera pensar que las estamos haciendo, cubiertas estas necesidades las motivaciones que ocupan el segundo nivel son las de seguridad, todas aquellas que hagan que la persona se sienta protegida de las inclemencias del mundo, por ejemplo la seguridad empleo de supervivencia, familiar, salud, monetarias, estima y personal, a partir de este nivel el ser humano moderno comienza a sentir la motivación de obtener dinero para poder sustentar su propia seguridad y la de la familia. En el tercer nivel se localizan las motivaciones de afiliación el ser humano es un animal social y necesita estar en contacto con otras personas, aquí busca amistad, cariño, amor, las necesidades de este nivel quedan resueltas colaborando y entrando en contacto con personas afines a el, el trabajo en equipo y las actividades culturales deportivas y recreativas son importantes en este nivel. El cuarto nivel es el de reconocimiento una persona busca que se le reconozca por su trabajo busca ser el mejor en alguna actividad y quiere que se le reconozca por eso que hace la autoestima esta muy relacionada con el reconocimiento ya que… el nivel mas alto es el de autorrealización aquí esta la motivación mas alta donde la persona encuentra sentido a su vida desarrollándose personalmente en una actividad aquí están llenos todos los niveles.

En mercadotecnia el conocimiento de esta escala es básico, un individuo debe de llenar sus necesidades primarias por lo que todos los individuos consumen artículos básicos necesarios para sobrevivir, alimentos, artículos de limpieza, papel de baño, enlatados, agua, ropa, entre otros, el consumidor suele ser mas indiferente al consumir este tipo de artículos y son mas sensibles al precio, bien puede escoger una lata de Herdez que de La Costeña o escoger entre un Cloralex o Clorox, pero al ir subiendo en la pirámide los artículos van requiriendo diferenciarse de la competencia por lo que es necesario aumentar la comunicación entre el consumidor y la marca, aquí para el consumidor no es lo mismo una computadora HP que una LANIX o ACER (aunque el rendimiento sea el mismo o incluso superior), incluso en artículos de lujo como joyería o automóviles el precio juega un papel crucial al posicionar una marca, entre mas alto el precio es mejor a los ojos del consumidor, es en estos productos donde es fundamental posicionar y crear lealtad a la marca ya que entre mas arriba de la pirámide este un producto, este suele tener mas respaldo de una marca o campaña publicitaria.

Comercial de la Semana

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Sat, 25 Aug 2007 03:59:00 +0000

Este comercial es muy gracioso, es uno de los mejores comerciales de aerolíneas que he visto, lo que mas me gusto es la cara del panzón cuando esta dormido.

¡Ah qué clientes!

noreply@blogger.com (Sergiou Sáenz) — Mon, 20 Aug 2007 04:50:00 +0000

Recordando a nuestro amigo el "vendedor inexperto", recordé los tipos de temperamentos que pueden tomar los clientes y cómo debe ser tratado cada uno, no explicaré a fondo los detalles de cada tipo de temperamento, más adelante lo haré con detalles.

Existen 4 tipos de temperamentos según Hipócrates; Sanguíneo, Colérico, Flemático y Melancólico.

Sanguíneo: Este tipo de clientes tienden a hablar hasta por la naríz, por lo que se debe procurar no desviarse mucho del tema ya que si se adueñan de la conversación, será difícil regresar al tema y más todavía, cerrar la venta... "así es, nuestro vendedor inexperto se topó con un cliente-vendedor de temperamento Sanguíneo".
Colérico: Este es cliente de nunca acabar, con un carácter fuerte, terco y rozando la necedad. Por lo general tienden a aferrarse a sus ideas(aún cuando éstas sean erróneas) porque piensan que siempre estan en lo correcto. Nunca se les debe decir "no señor", "no es como usted cree", etc. Se les debe tratar con frases como: "sí, esta en lo correcto pero me faltó decirle...", "así es señor...", porque cuando se les llega a desafiar, es cuando se pierde el cierre de la venta totalmente.
Flemático: En contraste del temperamento Colérico, éste es llamado "la novia perfecta", este tipo de cliente posee una voz tímida, débil... incapaz de decir un "pero" o llevarnos la contra, el 95% de las veces, este tipo de cliente durante la conversación solamente se limíta a decir: "sí", "ajá", "me parece bien" aunque ésta última me parecen demasiadas palabras. Aqui el cierre de la venta es fácil y rápido.
Melancólico: Sinceramente estos son los clientes que me agradan más porque son los "detallistas", piden el 100% de la información, jamás darán un "sí" o el cierre de la venta si no estan totalmente informados de lo que se les ofrece u otorga. Aquí cabe resaltar que los vendedores deben estar muy capacitados de manera que, cuando se encuentren con este tipo de clientes, sepan llenar esos huecos de dudas que los clientes de temperamento Melancólico tienen.

He estado pensando que han surgido nuevos temperamentos, aunque creo que ya no se deberían llamar asi, como lo son los vendedores... ¿cómo le vende un vendedor a otro vendedor?. Y sería más difícil que un vendedor inexperto le venda a un experto si no siguiera estas recomendaciones:

Se le debe tratar como un cliente Colérico-Melancólico, porque es natural que un vendedor al enterarse que se le quiere vender, su ego tiende a subir y a querer imponer sus ideas.
Se le debe halagar de modo que, haciendo referencia acerca de su conocimiento y de los beneficios que conlleva adquirir un servicio o producto.
El vendedor debe tomar una actitud de humildad.

No es seguro que la venta se realice, tienden a cerrarse mentalmente y a no ceder información en la venta, algo típico en los clientes Coléricos. Saludos.

Ooops!!!!!!

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Sat, 18 Aug 2007 05:29:00 +0000

El diseñador de este juego mecánico debe ser bastante picaron o nunca se imagino que una niña con mini iba a utilizarlo, la niña no sabe ni que onda con el pato. Un diseñador de productos debe de saber perfectamente quienes serán los usuarios y como usaran estos el producto, este es solo un ejemplo de ese tipo de errores.

Glocalizacion

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Thu, 16 Aug 2007 20:34:00 +0000

La glocalizacion es un termino acuñado por Ulrich Beckhace relativamente poco tiempo, significa en pocas palabras la relacion entre la dinamica local y global o competir en funcion del lugar en que se encuentre.

Comercial de la semana

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Mon, 13 Aug 2007 23:00:00 +0000

Este video hace parodia de el infaltable vendedor inexperto.

Mercadotecnia para tontos

noreply@blogger.com (Karacolillo) — Sat, 11 Aug 2007 19:30:00 +0000

A pesar de que ahora se proclama el marketing como una de las técnicas más adecuadas para que una empresa, ya sea de servicios o bienes tangibles; muy pocas personas (e inclusive uno que otro mercádologo despistado) conocen el significado, el concepto, ni siquiera la idea de mercadotecnia.

Según Philip Kotler la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

William Stanton la define como un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.

La AMA (American Marketing Asociation) nos dice que la mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización.
Tomando en cuenta los elementos principales de estas definiciones, entonces podemos decir:
La mercadotecnia es un proceso que busca identificar y satisfacer necesidades de un mercado meta a través de la creación, distribución, promoción e intercambio de bienes y servicios.

Eric Schmidt define la WEB 3.0

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Fri, 10 Aug 2007 06:56:00 +0000

En una entrevista a Eric Schmidt donde se le pregunta ¿que es la web 3.0?, Schmidt responde que es una nueva manera de construir aplicaciones, lo que busca es que varias aplicaciones trabajen juntas mediante microaplicaciones y estas deberan trabajar bajo cualquier dispositivo, sea una PC, Palm, movil etc. Esto significa dejar de trabajar con aplicaciones como Office, Photoshop y centrarse en utilizar el navegador esto seria una ventaja para firefox ya que es subsidiado por Google. Creo que estas ideas son muy buenas, tal vez esto no sea a corto plazo pero si a mediano, el problema es que hasta el momento las aplicaciones web no son tan rapidad y sofisticadas como para realizar un trabajo profesional, si embargo la web 2.0 esta comenzando a crecer la web 2.0 pretende mejorar la interaccion con el usuario haciendolo protagonista y no un simple observador, lo cual es una desventaja para 3.0 porque ya lleva ventaja.

En mi opinion personal la web 3.0 es una forma de quitarle a Microsoft el trono en aplicaciones de escritorio, pero realmente dudo que esto ocurra en el corto plazo.

Comercial de la semana

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Wed, 08 Aug 2007 08:38:00 +0000

Aunque no es de mis favoritos este comercial del Citroen C4 se aprovecho de la "onda" Transformers.

Estos dos comerciales han hecho que me muera de la risa, pero debes de verlos en orden.

Sobre el Marketing Movil

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Fri, 03 Aug 2007 09:01:00 +0000

He encontrado un articulo muy interesante sobre marketing móvil en Marketing Directo titulado mitos y realidades del marketing móvil, usualmente pensamos en un teléfono celular como una simple pantalla mas, pero los celulares tienen ventajas sobre aparatos tan cotidianos como la televisión o la radio o un cartel, un anuncio puede ir dirigido a un numero en especifico, puede ser un medio de comunican rápido entre un comercio y un cliente un teléfono móvil, hoy en día es posible localizar la ubicación de un celular por medio de las antenas que proveen de servicio, se podría lograr hacer llegar anuncios o comerciales de la forma tradicional o enviándolo por ejemplo a las personas que estén a una cierta distancia de una tienda departamental por ejemplo, en la figura de abajo se muestra como funcionan las señales celulares cada circulo rojo es el diámetro de la frecuencia de una antena, el celular al viajar por una ciudad va cambiando de antena, o sea que cuando entra en un circulo recibe las llamadas y mensajes desde la antena en ese circulo, así es posible saber donde se localiza un celular, es una ubicación aproximada pero efectiva, enviando una oferta o comercial a todos los celulares que entren a la antena 1 por ejemplo, este tipo de tecnologías tendrán que ser puesta en marcha por los proveedores del servicio telefónico ya que ellos tienen el derecho de explotar una determinada frecuencia, imagina un día que vas en el coche en el periférico, suena tu celular y aparece un anuncio de unos cuantos segundos invitándote a visitar una tienda departamental o dejándole un mensaje de texto con las ofertas que mas te interesen, ese es el futuro mas próximo de la mercadotecnia, mas adelante por que no, tal vez sea por GPS.

Que es un SEM y un SEO caracteristicas y diferencias

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Wed, 01 Aug 2007 23:47:00 +0000

Usualmente muchas personas confunden las labores de un SEM con las de un SEO, algunos todavía no saben lo que hacen, para ayudar a aclarar las dudas hago aquí una diferenciacion Web Marketing ya que tiene un grafico muy sencillo, el Search Engine Marketing SEM es el especialista que posiciona anuncios publicitarios en Internet mediante buscadores y paginas afiliadas, sus herramientas son las proporcionadas generalmente por los motores de búsqueda como ADWords de Google, Overture de Yahoo e inclusive Microsoft ofrece sistemas de publicidad on line, los resultados generalmente los vemos en los enlaces patrocinados al realizar una búsqueda, donde aparecen ubicados al lado derecho de la pagina o como los primeros resultados de la búsqueda, este sistema beneficia mucho a los SEM porque es posible segmentar a los usuarios, ya que al realizar la búsqueda ese usuario busca un tema en especifico y de ese tema aparecen los anuncios, por ejemplo al buscar Macromedia en Google veremos que los anuncios ofrecen el software en venta, cursos o información patrocinada.

El Search Marketing Optimizer se encarga de lograr que una pagina o sitio aparezca en las primeras posiciones al realizar una búsqueda aprovechando la forma en la que los buscadores por medio de algoritmos posiciona las paginas por la "sabiduría popular", el SEM se vale de muchos artilugios para lograr posicionar una pagina, algunas legales como etiquetas META, enlaces con otra pagina etc, pronto haré un tutoríal de Posicionamiento WEB, y algunas practicas no muy éticas como el uso de LINKS FARM, SPAM, sitios fantasmas, etc.

Elementos de un buen cartel

noreply@blogger.com (Siemögenkeine) — Mon, 30 Jul 2007 09:51:00 +0000

Seguramente cuando nos piden que hagamos promocion para un producto o evento lo primero que se nos viene a la mente es hacer un cartel, el cartel es un buen comunicador ya que permanece en un sitio (si es que no se lo roban o no quedo bien pegado), y va dirigido a un publico especifico si se coloca en el lugar indicado, un cartel debe cumplir con algunos puntos para asegurar la maxima efectividad posible.

Un cartel debe ser llamativo, legible a primera vista, que su mensaje se grabe en la memoria y sobre todo debe comunicar. Las funciones del cartel pueden ser varias: anunciar algo, crear ambiente en un lugar, evocar una idea o sentimiento, etc.

El cartel no es un libro, no trata de explicar o desarrollar un tema, pretende más bien crear un impacto emotivo que reviva o instale ideas.

Para llegar a crear un buen cartel debemos tener en cuenta algunas de las cosas que enumeramos:

Precisar lo que se pretende lograr. Es necesario saber cual va a ser la verdadera finalidad del cartel, vender, promover imagen, posicionar un producto, segun la finalidad sera el tipo de cartel
Si se trata de un cartel informativo predominará el texto sobre la imagen.
Si se trata de un cartel formativo predominará la imagen que será reforzada con un texto corto.
Habrá que decidirse por una sola idea, no diluyéndose en varios conceptos.
En ocasiones lo mucho dice poco y lo poco dice mucho. Comunicar con fuerza, claridad y simplicidad.
Tener en cuenta a quien va dirigido.
Un cartel que no es comprendido en un par de segundos no es un buen cartel.
Crear la forma adecuada de expresar el mensaje. El cartel es comunicación visual.
Si optamos por las imágenes (fotos o recortes de revistas, dibujos, fotos y dibujo juntos) no hemos de recargar el cartel y han de ser significativas.
Si, por lo contrario, decidimos usar textos hemos de realizar una composición clara, precisa, concisa, bien expresiva y original, que sea fácil de entender y retener.
Otro factor a tener en cuenta es el formato del cartel: debe verse a distancia. El formato estándar es de 70x100 cm. ó 50X70 cm. Siempre rectangular y preferentemente en vertical.
El uso del Color: elemento primordial para llamar la atención. Colores "fríos" o "calientes". El contraste es otro factor importante para captar la atención. Contrastes máximos: negro sobre blanco, negro sobre amarillo, rojo sobre blanco, blanco sobre negro, azul sobre blanco, negro sobre rojo...
Las tipografías que utilicemos (tipo, tamaño etc.) deben ser legibles, escoger cual es la tipografia adecuada ayuda mucho al cartel, evitar Comic Sans.
Proporción del cartel: debe haber un equilibrio entre la imagen, letra y espacios en blanco.
La disposición: tener en cuenta la lógica de la comprensión del cartel ya que la lectura generalmente se realiza de izquierda a derecha, y de arriba hacia abajo. Generar un punto o centro donde la vista se fije con mayor facilidad. Los elementos dispersos dispersan la atención.
Hay un detalle, quizá el más importante, que es especial. Ese detalle que no se ha nombrado en los puntos anteriores es la creatividad. Sin creatividad y originalidad no existe un buen cartel.