MURAT KAHRAMAN

3G ve Google Chrome OS

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Thu, 09 Jul 2009 07:47:00 +0000

Geçtiğimiz hafta Turkcell bizi misafir ederek 3G ile hizmetimize sunacakları servislerden bazılarını tanıttı. 3G teknolojisi sayesinde neredeyse tüm Türkiye’de (kademeli olarak) kablosuz hızlı internet erişimine sahip olabileceğiz. 3G için hazırlanan servislere baktığımızda ise ısrarla görüntülü görüşme ve mobil TV ön plana çıkarken, bu ikisi için de, özellikle mobil TV için VOD servisler yayına alınmadığı sürece, bir kullanıcı olarak çok heyecan duyduğumu söyleyemeyeceğim.

3G’nin bence hayatımıza en önemli etkisi daha önce daha önce bağlantı hızlarının düşüklüğünden dolayı çok efektif şekilde kullanamadığımız mobil internet konusunda önemli ve büyük bir pazar oluşturacak olması.

Ülkemizde uzun süredir hasretle (!) beklediğimiz 3G’ye bu ay sonu kavuşacakken bu sabah Google tarafından gelen bir açıklama ise aslında beni daha çok heyecanlandırdı diyebilirim. Google özellikle netbook kullanımını hedefleyen hafif hızlı ve en önemlisi web öncelikli hazırladıkları işletim sistemlerini piyasaya süreceklerini açıkladı.

Google Chrome OS adını verilen bu yeni işletim sistemiyle ilgili yapılan açıklamada en dikkat çekici noktalardan biri uygulama geliştirilmesi için web platformunun kullanılacak olması. Yani bu yeni işletim sisteminde uygulamaları kendi bilgisayarımız üzerinde çalıştırarmak yerine tarayıcımızda web üzerinden çalıştıracağız. Hatta açıklamada web tabanlı dosya yönetim sistemlerinden de bahsediliyor.

Web tabanlı uygulamaların bize en büyük getirisi bilgisayar bağımsız şekilde çalışabilecek olmamız. Yani bilgisayarımızın yanınmızda olmaması, çökmesi ve hatta çalınması o an için kullanabileceğimiz başka bir makine bulabildiğimiz sürece çalışmalarımızı engellemeyecek. Tüm programlarımıza ve dosyalarımıza internet bağlantısı olan tüm bilgisayarlardan ulaşabilecek ve kullanabileceğiz. Şu anda da çok sayıda web tabanlı uygulama mevcut ancak Google Chrome OS sayesinde bu alanda çok sayıda ve yüksek kalitede araçlara sahip olacağımıza eminim.

Web odaklı bir işletim sistemi, web tabanlı dosya yönetimi ve web tabanlı uygulamalar kulağımıza ne kadar hoş gelse de şu an için Türkiye’de bu konuda en büyük kısıtımız sürekli hızlı internet bağlantısına sahip olmayışımız. Ev ve ofislerimizde kullandığımız bağlantılar büyük ölçüde bu ihtiyacımızı giderse de (kotalı ADSL paketleri ve “adil kullanım” uygulaması nasıl etkiler bilemiyorum) özellikle dışarıdayken (netbook pazarından bahsediyorsak dışarıda daha yoğun kullanacağımızı düşünebiliriz) hot spot'ların az oluşu, TTNet WiFi hizmetinin şu andaki yetersizliği ciddi sorunlar yaratacaktır.

İşte tam bu noktada 3G geniş kapsama alanı, hızlı internet bağlantısı ve (umarız) makul fiyatlarıyla bu sorunun çözümü olacaktır. 3G uyumlu çoğu telefonu zaten modem olarak kullanabildiğimiz gibi operatörlerin önümüzdeki dönem daha etkili şekilde piyasaya sunacaklarını tahmin ettiğim mobil modem paketleri sayesinde her yerden ve her zaman hızlı internet bağlantısına sahip olabileceğiz.

3G, Google Chrome OS ve web tabanlı uygulamalar bize donanım bağımsız ve gerçek anlamıyla mobil bir internet deneyimi yaşatabilecek. Umarım operatörlerimiz de buradaki potansiyelin farkına varıp görüntülü konuşmaya verdikleri önem kadar mobil internet ürünlerine de eğilirler.

Sosyal Medya Takip Araçları

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Mon, 06 Jul 2009 23:56:00 +0000

Mart ayında “3 Adımda Sosyal Medya Takibi” başlıklı yazımda kendi oluşturacağımız basit bir araç aracılığıyla markamızı sosyal medyada nasıl takip edebileceğimizden bahsetmiştim. Bu yazıda kullandığımız arama motorları ve yöntemler, giderek popülaritesini arttıran ve her geçen gün daha çeşitli ve farklı kampanyalarla karşılaştığımız bu yeni medya için derin analizler ve raporlamalar yaparken yeterli gelmeyebilir.

Aşağıda sosyal medya takibi ve ölçümlemesi için kullanılabilecek bir kısmı ücretli olan bazı araçları inceledim:

Radian6

Anahtar kelimelerimizi sosyal medya üzerinde gerçek zamanlı olarak takip eden ve sonuçları analizlerle birlikte raporlayan Radian6 en kapsamlı araçlardan biri. Neredeyse tüm sosyal medya sitelerini takip ediyor ve ayrıntılı şekilde raporluyor. Bu özelliklerden faydalanabilmek için ise ayda 600$’dan başlayan paketlerden birini satın almamız gerekiyor.

Techrigy SM2

Özellikle PR ve pazarlama ajanslarının kullanımı için üretilmiş bu servis de sosyal medya izleme ve ölçme hizmeti sunuyor. Ücretsiz üyelikle sadece 5 anahtar kelime ve 1000 arama sonucu saklanabiliyor, ücretli üyelik paketleri ise aylık 600$’dan başlıyor.

Scout Labs

Diğer bir takip aracı olan Scout Labs ise aylık 100$ ile 750$ arasında değişen paketler sunuyor.

Trackur

Trackur sosyal medya takibinin yanı sıra alert, trend analizi ve sıralama gibi hizmetler veriyor. Aylık fiyatı kişisel kullanım için 18$, küçük işletmeler 88$, kurumsal paket ise 187$. Servisi ücretsiz olarak deneyebilir ve performansını kendi anahtar kelimelerinizle ölçebilirsiniz.

BrandsEye

Trackur’nin özelliklerinin yanı sıra rakip karşılaştırma, skorlama, ve kişileştirilebilir raporlar gibi hizmetler sunan Brandseye aylık bloggerlar için 1$, küçük işletmeler için 95$, büyük kurumlar için ise 350$ olarak fiyatlandırılmış.

Trendrr

Sosyal medya takibi ve trend analizleri yapabileceğiniz bu hizmetin ücretsiz versiyonunda 10 izleme yapmanıza izin verilmiş. Pro paketlerinin fiyatları ise 50$ ve 1000$ arasında değişiyor.

Social Mention

Son derece kapsamlı ve ücretsiz bir sosyal medya arama motoru olan Social Mention aynı zamanda RSS desteği, e-posta alertleri, widget’lar ve kendi araçları ile sosyal medya takibinde vazgeçilmez bir servis.

BackType

Bir çok arama motoru ve takip servisi sosyal medyada yazılar ve içeriğin kendisine yoğunlaştığı için BackType yorumlarda arama yapması açısından son derece faydalı bir hizmet sunuyor. Diğer araçlarla birlikte bu ücretsiz servisi de kullanmak daha kapsamlı bir takip için mutlaka gerekli.

Sonuç:

Hala yeni bir sektör olarak kabul edebileceğimiz sosyal medya takibi için nihai bir çözüm sanırım halen geliştirilmemiş. Daha fazla zaman ve işgücü anlamına gelse bile bence birçok aracın birlikte kullanılması faydalı olacaktır. Ücretli çözümleri ise gelişmiş raporlama araçlarından yararlanabilmek için en azından sosyal medya kampanyalarıyla uğraşan ajansların mutlaka denemesi gerek diye düşünüyorum.

Sosyal Medya Kampanyaları Ölçümleme Kriterleri

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Tue, 30 Jun 2009 22:59:00 +0000

Dünya üzerinde reklamverenlerin her geçen gün daha fazla kullandıkları ve tercih ettikleri sosyal medya reklamcığı konusunda yaşadığımız en önemli sorunlardan biri bu kampanyaların ölçümlenme ve raporlanmasının zorluğu. Bu konuda genel olarak kabul edişmiş herhangi bir standart bulunmadığı gibi geleneksel internet reklam ölçümleme kriterleri sosyal medya kampanyalarının raporlanması için yetersiz kalıyor.

Sosyal medya üzerinde yürütülen kampanyalarda değeri daha sadece markalı içeriğin kullanıcıya dağıtımı değil kullanıcıların bu reklam içeriğiyle olan etkileşimleri de yaratıyor ve kampanya ölçümlerinde bunu göz ardı etmemiz eksik birraporlama yapmamıza neden oluyor.

Bu konuda yaşanan sıkıntıyı fark etmiş olmalı ki, IAB geçtiğimiz ay sosyal medyada reklam ölçümlemeyle ilgili tanımlamaların bulunduğu bir kılavuz yayınladı.

Sosyal medya reklamlarının üç kategoride incelendiği kılavuzda ölçüm kriterleri şu şekilde tanımlanmış:

Genel Sosyal Medya Ölçümleri

Tekil ziyaretçi (Unique Visitor): Siteyi ve uygulamayı ziyaret eden ve markalı içeriğe ulaşan tekil birey veya tarayıcı sayısı

Tekil ziyaretçi başına maliyet (Cost per unique visitor): Tekil ziyaretçi başına yayın veya uygulamanın toplam gideri

Sayfa Gösterimi (Page views): Kullanıcı tarafından görüntülenen sayfa sayısı

Ziyaret (Visits): IAB bu kılavuzda ziyaret tanımını UGC/sosyal medya spesifik olarak yapmış ve çerez ile tanımlanmış bir tarayıcı veya kayıtlı bir kullanıcının devam eden tek bir aktivite dizisi olarak tanımlamış.

Geri Dönen Ziyaretler (Return Visits): Belli bir zaman aralığında ziyaretçilerin ortalama site veya uygulamaya geri dönme sayısı

Etkileşim Oranı (Interaction Rate): Bir reklam veya uygulama ile etkileşim kuran kullanıcıların oranı (Yerleştirmeden ötürü zorunlu olarak veya istemeksizin etkileşim kurulan reklamları (örn. Kapatılan adcorner’lar) göz önüne almak gerekiyor)

Harcanan Zaman (Time Spent): Bir ziyaretin başlamasından o ziyaret içinde kullanıcının gösterdiği son aktiviteye kadar geçen zaman

Video kurumları (Video Installs): Kullanıcıların bir video oynatıcıyı kendi sayfalarına yerleştirme sayısı (embed, grab, post).

İlintili eylemler ve ilintili eylem başına maliyet (Relevant actions and cost per relevant actions): Yarışma girdileri, kupon indirilmesi, oyun oynanması, video izlenmesi, yüklemeler, anket oyları, gönderilen mesajlar, davetiyeler, profilde paylaşım, gönderilen yorumlar, ulaşılan arkadaşlar, açılan başlıklar, grup üyeleri veya hayranlar, tekrar gönderimler (repost) gibi eylemlerin sayıları

Blog Ölçümleri

Sohbet Büyüklüğü (Conversation Size): Bu ölçümler reklamverenlerin kendileriyle ilgili özel konularda blogosferde geçen sohbetlerin derinlik ve genişliğini anlayabilmesine yardımcı oluyor.

Sohbetle ilintili site sayısı (Number of conversation relevant sites): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlelerin içeriğinde bulunduğu sohbetle ilintili site sayısı

Sohbetle ilintili bağlantı sayısı (Number of conversation relevant links): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlelerin bulunduğu içerikten ve bu içeriğe verilen linklerin sayıları

Sohbet Erişimi (Conversation reach): Sohbete dahil olan sitelerin tekil ziyaretçi sayısı

Site Uygunluğu (Site Relevance): Bu ölçümler reklamverenlerin bir sitenin veya içeriğin hedeflenen sohbetle ne kadar ilintili olduğunu görebilmesini sağlıyor.

Sohbetle İlintili yazıların sohbet yoğunluğu (Conversation density of conversation relevant posts): Reklamverenin belirlediği sohbetle ilintili anahtar kelime veya cümlelerin sitedeki yazılarda bulunma yüzdesi (SEO anahtar kelimelerinin aksine burada tek bir sayfaya değil blogda yazılmış tüm yazılara bakılıyor)

Yazar Güvenilirliği (Author Credibility): Bu ölçümler sohbete dahil olan yazarların güvenilirliğinin ölçülmesine yardım ediyor.

Sitedeki sohbetle ilintili yazıların sayısı (Number of conversation relevant posts on the site): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlenin içeriğinde bulunduğu sohbetle ilintili yazı sayısı

Sohbetle ilintili yazılara verilen bağlantı sayısı (Number of links to conversation relevant posts on the site): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlelerin bulunduğu yazılardan ve bu yazılara verilen linklerin sayıları

Sohbetle ilintili ilk yazının yayınlanma tarihi (Earliest post date for conversation relevant posts): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlelerin bulunduğu ilk yazının yayınlanma tarihi

Sohbetle ilintili son yazının yayınlanma tarihi (Latest post date for conversation relevant posts): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlelerin bulunduğu son yazının yayınlanma tarihi

Sohbetle ilintili ilk ve son yazıların yayınlanma tarihleri arasındaki süre (Duration between earliest and last post date for conversation relevant posts): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlelerin bulunduğu ilk ve son yazıların yayınlanma tarihleri arasındaki süre

İçerik tazeliği ve güvenilirliği (Content Freshness and Relevance): Bu ölçümlerle reklamverenlerin reklamlarını yayınlayacakları sitelerin içeriğinin tazeliği ve güvenilirliği konusunda fikir sahibi olabilmesi amaçlanıyor.

Sohbetle ilintili ilk yazının yayınlanma tarihi (Earliest post date for conversation relevant posts): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlelerin bulunduğu ilk yazının yayınlanma tarihi

Sohbetle ilintili son yazının yayınlanma tarihi (Latest post date for conversation relevant posts): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlelerin bulunduğu son yazının yayınlanma tarihi

Yazılar arasındaki ortalama süre (Mean-time between posts): Reklamverenin belirlediği anahtar kelime veya cümlelerin bulunduğu son yazıların yayınlanma tarihleri arasında geçen ortalama süre

Widget’lar ve Sosyal Medya Aplikasyonları Ölçümleri

Kurulumlar – Uygulamalar (Installs - Applications): Uygulamanın toplam kurulum sayısı

Aktif Kullanıcılar (Active Users): Uygulamayı belli bir zaman çerçevesi içinde kullanmış olan toplam kullanıcı sayısı. (Birçok uygulama hızlı büyümesine karşın zaman içerisinde aktivitesini kaybedebiliyor)

İzleyici profili (Audience Profile): Kendi doldurdukları profil bilgilerinden elde edilen kullanıcı demografik bilgileri

Tekil kullanıcı erişimi (Unique User Reach): Uygulamayı kuran kullanıcıların toplam sosyal medya izleyicilerine yüzdesi (aktif kullanıcılar üzerinden hesaplanıyor)

Büyüme (Growth): Belli bir zaman aralığında ortalama kullanıcı sayısı

Etki (Influence): Uygulamayı kuran kullanıcıların ortalama arkadaş sayısı

Uygulama/Widget kurulumu – Kullanıcı (Application/Widget installs – User): Kullanıcı tarafından kendi profiline, sayfasına ya da sitesine kurulan uygulama veya widget sayısı

Aktif Kullanıcı/Dışarıdaki Widget Sayısı (Active users/Widgets in the wild): Belli bir zamanda uygulamayı düzenli kullanan kişi sayısı / belli bir zamanda kullanıcı sayfasındaki widget sayısı

Uzun ömürlülük/Yaşam döngüsü (Longevity/Lifecycle): Uygulama veya widget’ın ortalama kullanıcı tarafından kurulmuş olarak kalma süresi

IAB’ın tanımladığı bu ölçümlerin ne kadar standart hale geleceğini, ne kadar kullanılacığını ise zaman gösterecek. Bu ölçümlerin daha kolay yapılabilmesi ve raporlanabilmesi için hazırlanacak olan araçların bu konuda büyük etkisi olacağını düşünüyorum.

Bu kılavuzun tamamını buradan indirebilirsiniz.

Pazarlamada online video nasıl kullanılır?

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Mon, 15 Jun 2009 18:05:00 +0000

How to Use Online Video for Marketing

View more OpenOffice presentations from Hubspot Marketing.

Arama Motoru Optimizasyonu etkilemeden Google Analytics ile Kampanya İzleme

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Fri, 05 Jun 2009 13:39:00 +0000

Farklı trafik kaynaklarından gelen kullanıcıların sitemize girdikten sonra neler yaptığını ve nasıl davrandığını izleyebilmek bu kaynakların performanslarını değerlendirebilmemiz için büyük önem taşıyor. Farklı linklerden sitemize gelen ziyaretçileri farklı segmentlere ayırıp her bir segmenti ayrı ayrı analiz edebilmemiz için ise Google Analytics kampanya kodlarını kullanmamız gerekli.

Performansını ölçümlemek istediğimiz bağlantılarda kullandığımız bu kampanya kodları kendi URL’imize eklediğimiz sorgu parametrelerinden oluşuyor. Trafik analizi için son derece büyük fayda sağlayan bu parametreler maalesef arama motoru optimizasyonu için ise ciddi bir tehdit oluşturuyor.

Arama motorları kampanya parametreleri bulunan URL’i, parametresiz URL’den farklı bir sayfa olarak algılayabiliyor. Yani örneğin ana sayfamıza yönlendirdiğimiz kampanya parametreli bağlantılar, arama motorlarının gözünde tamamen farklı bir sayfaya verilmiş gibi görünebiliyorlar. Bu durumda SEO çalışmalarımızın en önemli parçalarından biri olan dış bağlantılar konusunda büyük bir kayıp oluşabiliyor.

Peki bu durumun önüne nasıl geçebiliriz?

Kampanya kodlarında soru işareti (?) yerine diyez işareti (#) kullanmak bu sorunu tamamen çözecektir. Google bir URL’de diyez işareti (#) gördüğü zaman arkasından gelen her şeyi göz ardı ediyor. Yani URL’de diyez işaretinin arkasına ne eklersek ekleyelim (örn. kampanya kodlarımız), Google bunu parametresiz URL ile aynı sayfa olarak görecek ve buna göre değerlendirecektir.

Diyez işaretli kampanya parametrelerini Google Analytics için anlamlı hale getirmek için ise _setAllowAnchor() metodunu kullanmalıyız. Bunun için sayfalarımıza yerleştirdiğimiz GA izleme kodunda ufak bir değişiklik yapmamız gerekiyor.

Kodun içinde şu 2 satırı bulup:

var pageTracker._gat._getTracker(’UA-xxxxxx-a’);

pageTracker._trackPageview();

Bu iki satırın arasına bu kodu yerleştirmek gerekiyor:

var pageTracker._gat._getTracker(’UA-xxxxxx-a’);

pageTracker._setAllowAnchor(true);

pageTracker._trackPageview();

Bunu tüm sayfalarımızda bulunan kodlarımıza uyguladıktan sonra kampanya kodlarını şu şekilde kullanmaya başlayabiliriz:

eski: http://www.muratkahraman.net/?utm_source=1&utm_medium=2&utm_campaign=3

yeni: http://www.muratkahraman.net/#utm_source=1&utm_medium=2&utm_campaign=3

Eğer sayfanın kendi URL’inde sorgu parametresi bulunuyor ise diyez işaretini kampanya parametresinin başladığı yere koymamız gerekiyor:

http://www.muratkahraman.net/?page=1#utm_source=1&utm_medium=2&utm_campaign=3

Çevrimdışı kampanyaların çevrimiçi etkilerinin ölçümlenmesi

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Tue, 14 Apr 2009 14:42:00 +0000

Bu yazım digitalage dergisinin Nisan sayısında yayınlanmıştır.

İnternetin pazarlama mecrası olarak kullanılırken en önemli özelliklerinden birinin tamamen ve kolayca ölçülebilir olması olduğunu herkes kabul edecektir. Web siteleri üzerinde kullanıcıların nerelerden geldiğini, nasıl hareket ettiklerini, gerçekleştirdikleri satın almalar dahil aksiyonları nerdeyse müşteri bazında takip edebiliyor, kampanyamızın performanslarını eş zamanlı ölçüp, gerekli müdahaleleri zaman kaybetmeden yapabiliyoruz.

Konu çevrimiçi kampanyaların ölçümlenmesi olduğunda gerçekten kullanabileceğimiz araç sayısı ve yöntemler konusunda bir sıkıntımız yok ama hayatın gerçeklerine baktığımızda görüyoruz ki pazarlama kampanyalarımızın çevrimiçi mecra harcamaları toplam medya tüketimimizden halen oldukça küçük bir pay kapabiliyor. Peki televizyon, radyo, basılı yayınlar ve açık hava gibi çevrimdışı mecraları kullandığımız kampanyalarımızda internetin ölçülebilirlik özelliğinden mahrum mu kalacağız?

Çevrimdışı kampanyalarımızın çevrimiçi etkilerini ölçebilmemizin bazı yöntemleri var. Yani televizyona ya da bir dergiye verdiğimiz reklamlardan web sitemize ne kadar ziyaretçi geldiğini, bu ziyaretçilerin web sitemizde neler yaptığını veya neler satın aldığını takip edebiliyoruz.

İşte çevrimdışı aktivitelerin çevrimiçi etkilerini ölçmek için bazı yollar:

1. Yönlendirme

Hatırlanması kolay, akılda kalıcı ve mümkünse kampanyanızla ve/veya ürününüzle ilgili bir alan adı alın, reklamlarınızda kendi web sitenizin adresini değil bu yeni adresi kullanın ve bu alan adını kendi sitenize yönlendirin.

Örnekle anlatmak gerekirse Murat Yayınları diye bir yayınevimiz var ve www.muratyayinlari.com sitesi üzerinden kitap satışı yapıyoruz. Bir edebiyat dergisine reklam vermeye karar verdik ve bu reklamın geri dönüş oranına göre ilerleyen aylarda bu reklam çalışmasına devam edip etmeyeceğimize karar vereceğiz.

Bu vakada uygulayabileceğimiz yöntemlerden biri www.muratkitap.com gibi akılda kalıcı yeni bir adres almak ve bu alan adını kendi sitemize yani www.muratyayinlari.com’a yönlendirmek. Böylece dergide kullandığımız ilan üzerinden sitemize gelen kullanıcıları kolayca izleyebiliriz.

Aynı yöntem için kullanabileceğimiz diğer bir yol ise ilanlarda ilana özel bir adres kullanmak: www.muratyayinlari.com/dergi. Ama sitemize gelecek her müşterinin bu alan adını adres çubuğuna elle yazacağını göz önüne alırsak adresin tamamını değil sadece gövde kısmını yazacak veya adres çubuğu yerine arama motoru kullanacak kullanıcıları izleme şansını kaçırabiliriz.

Yönlendirme yöntemine karar verdik ama ölçümleme kısmını nasıl uygulayacağız? Google Analytics kullanarak neler yapabileceğimize bakalım (Google Analytics üzerinden kampanya ölçümü yapmak için temel bilgilere buradan erişebilirsiniz).

- Meta Yenileme

Meta etiketi kullanarak kampanya sayfamızı kendi açılış sayfamıza yönlendirirken, kampanya kodlarımızı bu yönlendirme adresine ekleyebiliriz. Kullananacağımız örnek meta etiketi şu şekilde olacaktır;

Bu metodu kullanırken reklamı dergide görüp kendi sitelerinden bu adrese link veren web sitelerinden gelen ziyaretçileri izlemek için kampanya sayfasına ikinci bir Google Analytics kodu yerleştirmek faydalı olacaktır. Bu izleme kodunun çalışmasını sağlamak için ise meta etiketimize 2 saniyelik bir bekleme süresi ekliyoruz.

Bu şekilde gerçekleştirdiğimiz takip sürecinde yaşayabileceğimiz en önemli sorun direk dergiden gelen trafik ve bu adrese verilen online bağlantılardan gelen trafiğin birbirinden ayrılmasında yaşanacak zorluklar olacaktır. Bu tip bir ayrımın raporlarımızda önemli olacağını düşünüyorsak aşağıdaki metodu kullanmamızda fayda var.

- Yönlendirmeleri dışlama

Sadece dergi ilanımızdan gelen trafiği ölçmek için kullanacağımız yöntem ise diğer sitelerden gelen trafiği dışlamak. Bunun için ise sadece site adresini tarayıcının adres çubuğuna yazarak gelen ziyaretçileri kendi açılış sayfamıza yönlendirdiğimiz bu metodu kullanabiliriz;

<head>
...

function redirect(destination, source, campaign)

{
if ( ! top.document.referrer || top.document.referrer == "" )
{
if ( source && campaign )
{
destination = destination + "?" + "utm_source=" + source + "&" + "utm_campaign=" + campaign;
}
}
window.location.href = destination;
}
</script>
...
</head>
<body onload=" http://www.muratkitap.com', ' ilan', 'kampanya')">

Bu metodlarla ilgili ayrıntılı bilgiyi buradan bulabilirsiniz.

2. Promosyon Kuponu

Çevrimdışı aktivitelerin çevrimiçi ölçümlerini yapmanın yönlendirmeye göre çok daha az teknik bilgi içeren ama aynı zamanda satış arttırmaya da katkısı olabilecek diğer bir yöntemi ise promosyon kuponlarının kullanımı.

Yukarıdaki örneğimize devam edersek, bu yöntemde ilanımızda farklı bir adres kullanmak yerine belli bir promosyon kodu verebiliriz. Sitemize alışveriş yapan ve/veya üyelik gerçekleştiren kullanıcılara bu kod vasıtasıyla bazı avantajlar (indirim, ücretsiz kargo, hızlı teslimat ,vs) sağlayarak hem ilanlardan daha fazla dönüş bekleyebilir hem de bu ilan yoluyla yapılan satış ve üyeliklerin direk takibini yapabiliriz.

Bu yöntemde uygulayabileceğimiz iki farklı strateji var. Birincisinde kullanılan mecraya özel promosyon kodlarının kullanımı, böylece her mecranın geri dönüşünü ayrı ayrı ölçebiliriz. Diğeri ise akılda kolay kalan kısa ve tek bir kampanya kodunun kullanımı, bu sayede ise kampanyanın genel bir takibini yaparken satışa katkısını arttırabiliriz.

3. Anket Kullanımı

Tüm yöntemlerin en eski ve en kolay olanı ise siteye gelen kullanıcılara “Sitemizi nereden duydunuz?” anketini yapmak. Çok kesin sonuçlar alamamakla birlikte sadece tek bir kampanya değil diğer trafik kaynaklarımızla da ilgili fikir elde edebilmek açısından faydalı olabilir.

Tüm kampanyalarımızda dikkat etmemiz gereken önemli noktalar:

Çevrimdışı bir mecrada bir kampanya yürütürken aklımızda tutmamız gereken çok önemli bir nokta tıklanacak bir link olmadığı için her kullanıcının adresi elle yazmak zorunda kalacağı. Kullanıcıların bir kısmı bir şekilde web sitemizin adresini tam ve doğru olarak tarayıcısının adres çubuğuna yazarken bir kısmı ise ya site adının, büyük ihtimalle aklında kaldığı kadarını, bir arama motoru kullanarak aratacaktır.

Kampanyaya çıkarken bu arama motoru kullanacak kişileri kaçırmak istemiyorsak mutlaka gerekli önlemleri almamız gerekiyor. Bunların öncelikli olanı arama motoru optimizasyonları. Bizim kampanya için kullandığımız alan adı ve bu adın ilk akla gelen çağrışımlarında aramalarda iyi yerlerde (aslında 1. sırada) bulunmak çok önemli. Bir şekilde bunu sağlamamız mümkün olmuyor ise mutlaka o anahtar kelimelerle arama motorlarına reklam verilerek kampanya desteklenmeli.

Miss Turkey 2009 Güzellik Yarışması için blog yazarı arıyoruz!

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Tue, 07 Apr 2009 07:50:00 +0000

12-29 Nisan 2009 tarihleri arasında gerçekleşecek Miss Turkey 2009 Güzellik Yarışması için bu süre içerisinde güzel adaylarımızla birlikte yarışmanın tüm süreçlerinde yer alacak, kamp, eğitimler, elemeler ve adaylar hakkında Miss Turkey 2009 blogunda canlı blogging yapabilecek blog yazarları arıyoruz.

Aradığımız özellikler;

- Miss Turkey yarışmalarına yabancı olmamalı, geçtiğimiz yıllarda en azından yarışmayı izlemiş olmalı,
- Modellik, moda, fotoğrafçılık, kozmetik gibi konularda fikir sahibi olmalı,
- WordPress arayüzlerine hakim olmalı,
- Kamptan canlı blog yazabilecek kadar yazmayı sevmeli,
- Mümkünse referans alabileceğimiz düzenli yazdığı bir blogu olmalı
- 12-29 Nisan 2009 arasında en az 4 tam gününü kampta (Şile Dedeman Oteli) geçirebilecek olmalı

“Evet, ben bunu yapmak isterim” diyenler murat.kahraman[at]ntv.com.tr adresinden bana ulaşabilirler.

Hem kullanılır hem etkili içerik

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Sun, 22 Mar 2009 18:09:00 +0000

Usable, Influential Content

View more presentations from leenjones.

Google Adwords nasıl çalışır?

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Fri, 13 Mar 2009 10:28:00 +0000

Google kendi reklam ürünü Adwords'ün temel özelliklerinin anlatıldığı bir video hazırlamış. Son derece basit ve anlaşılır şekilde birçok temel özelliği bulabilirsiniz:

Youtube'a erişemiyorsanız buradan izleyebilirsiniz.

3 Adımda Sosyal Medya Takibi

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Fri, 06 Mar 2009 09:08:00 +0000

Bu yazım digitalage dergisinin Mart sayısında yayınlanmıştır.

Özellikle pazarlamacılar için günümüzün en popüler konularından biri kuşkusuz sosyal medya. Sosyal medyanın farklı pazarlama aktiviteleri için nasıl kullanılacağı, yeni ne gibi fırsatlar doğurduğu ve neden takip edilmesi gerektiği konusunda belki binlerce yazı yazılmıştır.

Evet, sosyal medya takibi gerçekten çok önemli ama zaten önümüzde tonlarca iş bizi beklerken her gün bu kadar siteyi takip etmek, şirketimiz, markalarımız, ürünlerimiz için neler yazılmış, ne yorumlar yapılmış izleyebilmek ve aksiyon alabilmek ne kadar mümkün?

Şimdi ayrıntılarıyla anlatacağım sistemi siz de 3 adımda oluşturarak oturduğunuz yerden sosyal medya olarak adlandırdığımız dev mecranın oldukça önemli ve büyük bir bölümünü kolayca takip edebilirsiniz.

1. Adım: Anahtar Kelimeler

Öncelikle takip etmek istediğimiz anahtar kelimeleri belirlememiz gerekiyor. Bu kelimeler şirketimizin ismi, markalarımız veya ürünlerimizin adları olabileceği gibi rakiplerimizi de bu şekilde izlemek bize büyük avantaj sağlayabilir.

Bir örnekle ilerlemek için anahtar kelime olarak kendi adımı seçiyorum: Murat Kahraman

2. Adım: Beslemeler

İkinci adımda takip etmek istediğimiz siteleri belirlemeliyiz. Dünya’da sosyal medya adına en çok kullanılan ve bizim içeriklerini kolayca takip edebileceğimiz siteleri şu şekilde sayabiliriz: bloglar, digg, twitter, friendfeed, jaiku, identica ve eğer haber sitelerinde bizimle ilgili çıkan haberleri de takip etmek istersek Google Haberler.

Şimdi yapmamız gereken her site için arama sonuçlarına RSS veya Atom formatında ulaşmak. Bu işlem için aşağıda yazan URL’leri (adresleri) kopyalamak yeterli olacaktır.

Blogları takip etmek için iki servis kullanacağız: Google Blogsearch ve Technorati

Google Blogsearch için:
http://blogsearch.google.com/blogsearch_feeds?q=query&output=atom

Technorati için:
http://feeds.technorati.com/search/query

Digg için:
http://digg.com/rss_search?search=query&area=all&type=all&section=all

Twitter için:
http://search.twitter.com/search.atom?q=query&show_user

Friendfeed için:
http://friendfeed.com/search?q=query&output=atom

Jaiku ve Identica için:
http://www.twingly.com/search.rss?q=query&site=jaiku.com%7cidenti.ca&sort=published

Google Haberler için:
http://news.google.com/news?ned=tr_tr&q=query&output=rss

Bu adreslerin hepsini bir word belgesine yazdıktan sonra her adreste bulunan – query – kelimesinin yerine kendi anahtar kelimelerimizi yazmamız gerekiyor.

Örneğin benim seçtiğim anahtar kelime olan Murat Kahraman için “Murat+Kahraman” yazacağım. Technorati örneğinde kullanacağım adres şu şekilde olacak:

http://feeds.technorati.com/search/“Murat+Kahraman”

Bu aşamada dikkat edilmesi gereken önemli konu anahtar kelimelerimizin yazılış şekli. Eğer sorgumuz tek bir kelimeden oluşuyorsa direk query yerine o kelimeyi yazabiliriz, örnekte ki gibi birden fazla kelimeden oluşuyorsa “kelime1+kelime2” şeklinde yazmalıyız. Birden fazla anahtar kelime takip edeceksem aralarına “+” işareti koymam yeterli olacaktır: sorgu1+sorgu2.

Bu adımla beraber kendi anahtar kelimelerimiz için sorguladığımız arama sayfalarının RSS ve ATOM formatında çıktılarına ulaşmış olduk. Artık yapmamız gereken bunları toplu bir yerden takip edebilmek.

3. Adım: Takip

Takip için çok miktarda farklı yöntem kullanılabilir. Düzenli kullandığınız bir RSS okuyucunuz varsa onu kullanabilir, bir RSS aggregator servisinde bunları tek bir beslemede toplayabilir ve hatta bu RSS beslemelerini friendfeed hesabınızda bir sanal arkadaş oluşturarak onun üzerinden takip edebilirsiniz.

Ben buradaki örneğimize halen internet kullanıcılarının çok büyük bölümünün RSS okuyucularını kullanmadığını göz önüne alarak artık hepimizin günlük hayatının vazgeçilmez bir parçası haline gelen e-postalarımızı kullanabileceğimiz bir yöntem üzerinden devam edeceğim.

RSS beslemelerini eposta yoluyla takip etmemize olanak sağlayan çok sayıda servis bulunuyor. RSS FWD, Feed Mailer, rss2email bunlardan bazıları.

Benim kullanmayı tercih ettiğim servis ise üye olmayı gerektirmemesi sebebiyle Feed My Inbox Yapacağımız işlem yukarıda kendi anahtar kelimelerimiz kullanarak oluşturduğumuz adresleri teker teker anasayfada bulunan adres kutusuna yazmak ve takip için kullanacağımız e-posta adresini girmek. E-postamıza gelen doğrulama mesajını da onayladığımız zaman işimiz tamamlanmış olacak.

Bu noktadan sonra arkamıza yaslanıp, posta kutumuza gelecek sosyal medyada bizimle ilgili yazılmış her yazı ve tartışmayı günlük olarak kolayca takip edebiliriz.

Google Analytics ile İç Bağlantı Performanslarının İzlenmesi

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Wed, 04 Mar 2009 09:43:00 +0000

Bazen web sitemizin farklı yerlerinden belli bir sayfaya, bir ürünümüzü, üyeliği ya da belli bir içeriği ön plana çıkarmak için birden fazla bağlantı veriyoruz. Örneğin üyelik sayfasına hem navigasyon barından, hem bir üye ol butonuyla, hem de site içerisinde yayınladığımız bir banner ile yönlendirme yapabiliriz. Peki bunların hangisinden daha iyi sonuç aldığımızı ölçüyor muyuz?

Site içerisinde kullandığımız bağlantıların performanslarını ölçmekte kullanabileceğimiz bir yöntem kampanya kodları ancak bu şekilde yapacağımız bir izleme, bu linklere tıklayan ziyaretçilerin önceki yönlendirme bilgilerini sileceğinden sitemizin genel trafik kaynakları raporlarını eksik görmemize neden olacaktır.

Diğer raporlarımızı etkilemeden iç bağlantıları ölçmenin bir yolu var: URL sorgu parametreleri. URL sorgu parametreleri web sitemizin URL’inin sonunda soru işaretlerinden (?) sonra gelen parametreler (eğer birden fazla parametre kullanılmışsa ilkinin başında soru işareti (?), diğerlerinin ise ve (&) işareti bulunuyor). Sorgu parametrelerinin güzel yanı ise web sunucumuzun bunları tanımlayamadığında görmezden gelmesi. Yani adres satırına http://www.muratkahraman.net/ da yazsak, http://www.muratkahraman.net/?kaynak=buton da yazsak aynı sayfaya gideriz.

Böylece iç bağlantılarımızda kullandığımız URL’lerin sonuna istediğimiz parametreleri ekleyerek bunları Google Analytics üzerinden kolayca takip edebiliriz.

Örneğin iletişim sayfama üst navigasyon barından verdiğim bağlantıda:
http://www.muratkahraman.net/2006/12/iletiim.html?kaynak=ustnav URL’ini, “bana yazın” butonunda ise http://www.muratkahraman.net/2006/12/iletiim.html?kaynak=buton URL’ini kullanırsam Google Analytics içerik raporlarında bu iki kaynaktan gelen içeriği farklı sayfalar olarak görebilir ve her ikisinin performansını ayrı ayrı değerlendirebilirim.

Bu aşamada karşımıza çıkacak tek sorun ise izlemesini yaptığımız sayfanın toplam sayfa gösterimi raporunu almak istediğimizde karşımıza çıkıyor. Kullandığımız farklı parametrelerin toplamını almak bir çözüm yolu gibi görünse bile pek kullanışlı bir yöntem olduğunu söyleyemem.

Bu sorunu çözmek için yapmamız gereken ise, aynı etki alanı için yeni bir kullanıcı profili oluşturmak ve bu profil için izlemede kullandığımız sorgu parametresini hariç tutmak.

Artık bu yeni profilin içerik raporlarında sayfa gösterimlerini tam olarak görebiliriz.

Social Networking for Marketers Workshop

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Mon, 19 Jan 2009 13:15:00 +0000

Sosyal medya ve sosyal ağların pazarlama planlarımızda her geçen daha büyük kalemler olarak yeralırken bu konuda yılın ilk etkinliği tarafından 11 Mart 2009 tarihinde gerçekleştirilecek.

IMI Conferences, ‘I’m on Linkedln –Now What? ve I’m on Facebook – Now What?” adlı kitapların yazarı, JibberJobber.com’un CEO’su Jason Alba, Social Networking for Marketers workshop için Türkiye’ye getiriyor.

Workshop ile ilgili detaylı bilgiyi buradan bulabilirsiniz.

Gençlere Mobil Pazarlama

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Tue, 23 Dec 2008 12:24:00 +0000

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: music games)

2009'da Hedef İnternet Olmalı

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Mon, 15 Dec 2008 14:05:00 +0000

2009 yılı pazarlama yöneticileri açısından çok kolay geçmeyecek. Önümüzdeki yılın bütçelerinin hazırlandığı bugünlerde şirketlerin genel gider kısıntılarında önemli bir kalemi de pazarlama bütçeleri oluşturuyor.

Hepimiz John Wanamaker’ın ünlü sözünü biliriz: “Reklamlara harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor. Sorun hangi yarısının boşa gittiğini bilmemem”. Bütçeler daraldıkça bu boşa giden yarının hangisi olduğuyla ilgili daha çok kafa yormamız gerekiyor. Reklam yatırımlarının geri dönüş oranları, müşteri/satış başına maliyetler gibi parametreler bu zorlu dönemlerde normalde olduğundan çok daha büyük önem taşıyor.

İnternetin diğer mecralara göre en büyük avantajı olan ölçülebilirlik bu noktada ön plana çıkıyor. Diğer tüm mecraların aksine internet reklamverenlere kampanya etkinliklerini eşzamanlı ölçebilme böylece kampanyanın ilerleyişine kampanyanın başarısını izleyerek anında müdahale edebilme ve kampanya geri dönüşlerini kaynaklarıyla beraber, yani müşterinin hangi sitede yayınlanan reklamdan yönlendirildiğini ölçümleyebilme gibi olanaklar sağlıyor.

Bu ölçülebilirliği, internet mecralarının yüksek hedefleme yeteneği ve sınırsız uygulama kapasitesi ile birleştirerek günümüzün en yüksek yatırım geri dönüş oranı sağlayan mecrasının internet olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

Başka bir deyişle internet sayesinde artık reklam harcamalarımızın boşa giden yarısının hangisi olduğunu bilebiliyoruz.

etohum'un röportajım :)

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Thu, 13 Nov 2008 11:41:00 +0000

Google Analytics’te Advanced Segments Kullanımı

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Wed, 12 Nov 2008 20:01:00 +0000

Google Analytics’e yeni eklenen özelliklerden biri Advanced Segments. Ne işe yarar diye sorarsanız ziyaretçileriniz arasından bir segment belirlemenize ve tüm raporları sadece bu segment için çalıştırmanıza olanak veriyor.

Esnek yapısı sayesinde çok farklı segmentasyonlara izin veren sistem aynı zamanda geçmiş tarihli raporlara uygulanabilmesi açısında da oldukça faydalı olacağa benziyor.

Peki nasıl kullanıyor? Bir örnek üzerinden ilerlersek, sitemize sadece Frienfeed üzerinden gelen kullanıcılardan oluşan bir segment oluşturalım.

1. İlk adım olarak sol sütunda “Settings” bölümünde bulunan “Advanced Segments” butonuna tıklıyoruz.

2. Açılan “Manage Advanced Segments” sayfasından tüm segmentleri yönetmek mümkün. Burada Google tarafından hali hazırda sunulan segmentler “Default Segments” adı altında listelenirken kendi oluşturduğunuz segmentler ise “Custom Segments” olarak sıralanıyor. Yeni bir segment oluşturmak için sol üstte bulunan “Create new custom segment” linkine tıklıyoruz.

3. Burada bir veya daha fazla boyut (dimension) veya metrik (metric) kullanarak istediğimiz segmenti oluşturuyoruz. Amacımız sadece Friendfeed üzerinden gelen kullanıcıları ölçmek olduğu için “Source” boyutunu alıp, durum olarak “contains” (içerir) ve değer olarak da “friendfeed.com”u seçiyoruz.

Bu aşamada çok sayıda farklı boyut, metrik ve bunların “ve/veya” kombinasyonları sayesinde ihtiyaç duyabileceğimiz çok farklı segmentler yaratmamız münkün.

4. “Test segment” butonu ile yeni segmentimizi test ettikten sonra bir isim vererek (bu örnekte “ff visits”) kaydediyoruz.

5. Artık rapor sayfalarımızın sol üst bölümünde göreceğimiz “Advanced Segments” seçeneğinden her rapor için hazır veya kendi yarattığımız segmentlerden birini seçebilir veya birkaçını karşılaştırabiliriz.

Mediacat Marketing Forum

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Wed, 12 Nov 2008 10:09:00 +0000

Geçen hafta Cuma günü CNBC-e ve e2 olarak sponsor olduğumuz Mediacat Marketing Forum’a katılma şansım oldu. Hemen çok hızlı olarak (!) bu etkinlik hakkında yazmak istedim.

Günün ilk konusu Punk marketing oldu. Faydalı bir manifestosu ve kendime yakın bulduğum bir bakış açısı var. Kitaplarıyla ilgili bilgiyi buradan bulabilirsiniz, yaptıkları sunum ise burada ;)

Punk Marketing - Medicat Marketing Forum Istanbul

Get your own at Scribd or explore others: Business Marketing punkmarketing.com

İkinci konu olan Fonfüllü marketing oturumunda ise Hulusi Derici pazarlama basittir diye başladı ve gerçekten basit ve net ama oldukça eğlenceli bir sunumla devam etti. Merak edenlere söylemek gerek, evet fonfüllü marketing sadece bir espri, yok fonfüllü diye birşey.

Guerilla marketing konusunda Rethink ajansının kurucusu Ian Grais ise kendi çalışmalarından verdiği örnekler sayesinde muhtemelen günün en ilham verici sunumunu yaptı. Kanada ve Türkiye pazarında medya harcamalarının mecralara dağılımı ise internet sektörü için üzücü - gazete sektörü için sevindirici -

Günün ilginç başlıklarından biri “pazarlamada yeni bir değer: mutluluk” ise açıkcası benim pazarlamayla çok bağdaştıramadığım bir oturum oldu. Bir kitap okuyup mutlu olayım ben diyenler için buyrun kitap bilgileri.

Celebrity marketing yüksek bütçeler ünlülere nasıl harcanır sunumuydu biraz. P&G'nin işlerini sıkıcı bulan tek ben miyim acaba? In-store Marketing ise bugün içerik olarak bana en uzak olan konuydu. Perakendeyle ilgili olanlar için çok daha ilgi çekici olduğundan şüphem yok.

Forumun son oturumu ise Branded Male oldu. Hedef kitle “ben” olunca ilgiyle izledim :) Buyrun konunun ayrıntılarını bulabileceğiniz kitap ve kısa bir özet sayılabilecek fotolar :

Kurumsalhaberler.com yenilendi

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Fri, 07 Nov 2008 20:47:00 +0000

İnternet üzerinden basın bülteni servisi hizmeti sunan ve bu ayki digitalage yazımda da kendilerinden bahsettiğim kurumsalhaberler.com tasarımını yeniledi. Üye kuruluşa özel RSS, haberin sosyal medyada paylaşımını kolaylaştıran araçlar, basın bültenleri içerisinde resim ve etiket kullanımı, yorum ekleyebilme gibi yeni özelliklerinden eklendiği site özellikle kriz baskısını hissettiğimiz ve alternatif kanallara ağırlık verdiğimiz bu günlerde önemli bir servis olarak değerlendirilmeli.

Google Analytics’e not eklemek

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Wed, 29 Oct 2008 19:14:00 +0000

Geçen hafta Google, GA (Google Analytics) üzerine getirdiği geliştirmeleri açıkladıktan sonra bunlar bol bol konuşuldu ve yazıldı. Benim bugün bahsetmek istediğim bu araç bu gelen yeniliklerden biri değil.

Uzun zamandır sıkı bir GA kullanıcısı olarak eksikliğini duyduğum konulardan biri de GA raporları üzerine paylaşımlı notlar alamamak oldu. Özellikle pazarlama aktiviteleri, sayfalarda yaptığımız değişiklikler, teknik sorunlar ya da sektörel bazı gelişmeler (engelleme kararları, rakiplerle ilgili gelişmeler vs) gibi site trafikleri üzerinde direk etkisi olan olayları raporları inceleyen herkesin görebileceği şekilde kaydedebilmek ve raporları değerlendirirken bunları da göz önünde bulundurmak önemli bir ihtiyaç.

Google Docs üzerinde bu notları saklamak ve paylaşmak mümkün olsa da her GA raporunu incelerken ilgili Google Docs’a girilip, ilgili dökümanın açılıp, tarih ve notları incelenmesi pek etkin bir çözüm değil.

GA Notes ise tam bu sorunun çözümü için hazırlanmış bir Firefox eklentisi. Eklentiyi indirdikten sonra GA menü barı üzerinde “Show Notes” butonun belirdiğini görüyorsunuz ve buraya tıklayarak “yazar”, “tarih” ve “not” alanlarından oluşan istediğiniz sayıda not oluşturabiliyorsunuz.

Eklenti Google App Engine üzerinde çalıştığı için eklediğiniz notlar Google sunucuları üzerinde tutuluyor ve bu eklenti kurulu olan diğer tüm kullanıcılar rapora giriş yaptıklarında notları görebiliyor ve yenilerini ekleyebiliyorlar.

Eklentiyi buradan indirebilir, buradan da ayrıntılı bilgi alabilirsiniz.

Yabancılara güvenmeye ne zaman başladık? Yeni fikir liderleri

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Thu, 02 Oct 2008 09:52:00 +0000

Eylül ayında Universal McCann sosyal medyanın yarattığı yeni fikir liderleri ve bunların satın alma kararları üzerindeki etkilerini inceleyen bir rapor yayınladı.

Internet üzerinde 17.000 kullanıcının katıldığı bu çalışmada yeni fikir liderlerinin oluşumu üç eğilim altında incelenmiş: Sosyal medyanın ortaya çıkışı, dijital arkadaşların önemi ve yeni etki kanalları. Çalışmada bu olgu, etki ekonomisi olarak adlandırılmış ve etki sürecinin demoktratikleşmesi ve süper fikir liderleriyle açıklanmış.

When did we start trusting strangers - Universal Mac Cann

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: internet international)

Çalışmada göze çarpan bazı veriler;

- Katılımcıların %44’ü blog sahibi (2006’da %28)

- %57.5’inin bir sosyal ağda profili var (2006’da %27)

- %42’si video klip indiriyor (2006’da %10)

- %34’ü dinledikleri müzik hakkında fikirlerini internette paylaşıyor

- %55’i fotoğraflarını online olarak paylaşıyor

İnternet kullanıcıları artık sadece markaların kendileri hakkında verdikleri bilgilere güvenmiyorlar. %69’u halen markaların kendi web sitelerini ziyaret etmelerine karşın, %82’si bir arama motoru veya sosyal paylaşım sitelerinde diğer insanların yaptıkları yorumlar vasıtasıyla bilgi almayı tercih ediyorlar.

İnternette en önemli bilgi paylaşım araçları ise şu şekilde; MSN Messenger (%44.5), e-posta (%42.4), bloglar (%30.4) ve sosyal ağlar (%27.6).

Etki Ekonomisinde aktif rol almak, marka kullanıcılarını deneyimlerini paylaşma konusunda teşvik etmek, bunun için gerekli araçları sağlamak markalar için bir zorunluluk halini alıyor.

Pazarlamanın Şifresi Sertifika Programı

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Wed, 20 Aug 2008 11:32:00 +0000

Bu Cumartesi Günü Eğitişim Kariyer Enstitüsü tarafından düzenlenen Pazarlamanın Şifresi Sertika Programına Pazarlama Stratejilerinin Saptanması konusunda konuşmacı olarak katılacağım.

Detaylı bilgiyi buradan bulabilirsiniz.

Ekolay'a veda...

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Mon, 11 Aug 2008 18:35:00 +0000

Geçen hafta, ekolay ve DOL'daki görevlerimden ayrıldım. Ayrılmadan önce hem kendim, hem de beraber çalıştığım arkadaşlarım için ufak bir hatıra hazırladık:

Videoların montajı konusunda derin teknik bilgisi ve yeteneğini benimle paylaşan sevgili Halit'e ("şey de"nin de'si ayrı olmasa da :P) teşekkürü borç bilirim. Kendisiyle Freelance tasarım işi yapmak isteyen olursa benimle irtibata geçebilir.(reklam) :)

Not: Bir videomuz daha var, kendisi yolda...

.

Hem oyun oynamak hem çalışmak ister misiniz?

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Wed, 06 Aug 2008 13:53:00 +0000

Ekolay Oyun için Servis Yönetmeni aranıyor:

Görev Tanımı:
• Ekolay Oyun servisinin idare edilmesi, servis hedef ve stratejilerinin belirlenmesi ve raporlanması
• Ekolay Oyun servisi ile ilgili yeni projelerin geliştirilmesi, bu projelerini dökümante edilmesi, planlarının hazırlanması, projelerin hayata geçirilmeleri için tasarım ve teknik ekip çalışmalarının takip edilmesi
• Yurtiçi ve yurtdışı oyun sağlayıcıları ile mevcut işbirliklerini yönetilmesi ve yeni işbirlikleri olasılıklarının araştırılması
• Oyun servisi ile ilgili trafik raporlarının takibi ve analizi, mevcut duruma ve hedeflere göre stratejilerin oluşturulması
• Oyun servisinin trafiğinin arttırılması için gerekli pazarlama çalışmalarını konusunda Pazarlama Bölümüyle kordinasyonun sağlanması
• Oyun kullanıcılarından gelen geri dönüşler ve şikayetlerin yönetimi konusunda Müşteri İlişkileri Bölümünün yönlendirilmesi

Özellikler:
• İnterneti bilen, aktif olarak kullanan
• İnternet konusundaki gelişmeleri, yurtiçi ve yurtdışı yeni projeleri ve girişimleri takip eden
• Online oyun pazarını tanıyan, online oyun terimlerini iyi bilen, internette oyun oynamaktan zevk alan
• Web trafik ölçümlemesi ve analizi konusunda bilgili
• Online pazarlamaya yabancı olmayan
• Yurtdışı işbirliklerini yönetebilecek (toplantılar, telefon görüşmeleri ve yazışmalar) seviyede İngilizce bilen.

İlgilenen arkadaşlar direk benimle iletişime geçebilir veya buradan başvuru yapabilir.

İnternetin İstiklal Caddesi’nde Reklamcılık

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Tue, 05 Aug 2008 21:06:00 +0000

Digitalage dergisinin Haziran sayısını kaçıranlar için:

İnternetin İstiklal Caddesi’nde Reklamcılık - Upload a Document to Scribd

Eylül sayısını sakın kaçırmayın :)

Google’dan sonunda Alexa’ya rakip geldi: Web siteleri için Google Trends

noreply@blogger.com (Murat Kahraman) — Sat, 21 Jun 2008 12:48:00 +0000

Daha önce arama arama sorgularını karşılaştırmak ve eğilimlerini görebilmek için kullandığımız Google Trends’i artık web sitelerinin trafiklerini karşılaştırmak için de kullanabileceğiz.

Bu yeni servis, istediğimiz sitelerin Google tarafından hesaplanan tekil ziyaretçi verilerini grafik olarak sunuyor ve bir sitenin yer ve zaman bazında trafik eğrilerini inceleyebilmemize ve diğer sitelerle karşılaştırabilmemize olanak sağlıyor.

Google Trends, Alexa’dan farklı olarak sayfa gösterimi sayılarını hesaba katmamış ve şimdilik bir sıralama sistemi mevcut değil ancak veri kaynaklarının son geliştirmelerine karşın Alexa’dan daha geniş bir kitleyi kapsadığını varsayarak bu yeni aracı bol bol kullanacağımızı tahmin etmek zor değil.

Aynı sitelerin Alexa ve Google Trends grafikleri ise şu şekilde: