L’influence du design-responsiv, sur ma stratégie digitale? Un site internet moderne doit pouvoir être visible sur n’importe quel support et la gestion des contenus présentés ne doit pas être dupliqués: Le fait de possèder plusieurs versions adaptées pour smartphone, écran pc ou encore pour une tablette sera résolument néfaste pour […]
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]]>L’influence du design-responsiv, sur ma stratégie digitale?
Un site internet moderne doit pouvoir être visible sur n’importe quel support et la gestion des contenus présentés ne doit pas être dupliqués: Le fait de possèder plusieurs versions adaptées pour smartphone, écran pc ou encore pour une tablette sera résolument néfaste pour son SEO (search engine optimisation) et les moteurs de recherche comme Google,yahoo, bing ou autres, ne vous le pardonnerons jamais! (duplicate content)
Quelle sera votre réaction si demain devait aparaitre un nouveau support intermédiaire comme ce fut le cas avec l’apparition de la tablette numérique: créer une nouvelle version de votre site internet adapté pour la visualisation sur une tablette?
Qu’ en est t’il des nouveau smartphone tel que le « easy-note » avec un format intermédiaire entre le smartphone classique et la tablette?
Le problème se complique encore plus avec l’imbrication du marketing multi-canal et l’implication des réseaux sociaux lors de campagnes de communication: un utilisateurs ne verra pas forcement la version adaptée à son support lorsqu’il cliquera sur le lien d’une page que vous avez publié sur votre page Facebook.
Vous hésitez encore à intégrer les usagés mobiles à votre stratégie de web marketing ? … N’en doutez plus : avec l’évolution des usages et la prépondérance des mobinautes » (internautes qui utilisent Internet depuis leurs appareils mobiles) qui sont en 2018, 64 % à surfer sur Internet de façon régulière à l’aide de leur smartphone ou tablette..
Selon l’agence très sérieuse de communication « We Are Social » et d’autre chiffres similaires confirment cette tendance.
En 2019, il sera impensable de ne pas recourir au responsive-design pour concevoir une présence internet.
image source: https://wearesocial.com/fr/blog/2019/01/global-digital-report-2019En considérent ces chiffres avec du recul on aperçoit que le mobile prend de plus en plus de place dans notre façon de communiquer et bouleverse nos idées preconçues de l’internet.
En quoi consiste le « responsive design » ou design évolutif?
C’est un design flexible qui s’adaptera automatiquement en fonction du support visuel avec lequel vous aller visiter un site internet: Un site unique pour tous les supports, qu’il s’agisse d’un smartphone d’une tablette, d’un display de PC ou d’une tv connectée. L’avantage est clair: plus qu’une seule et unique version d’un site â gérer!
Techniquement, le responsive web design se base sur les Media Queries css. C’est une fonctionnalité du langage CSS (cascading style sheets), qui permet de mettre en page les éléments d’un sites sous forme de blocs. Ces blocs vont se placer vont de façon évolutive afin d’occuper la largeur disponible d’un support visuel.
Il sera également possible de sélectionner les blocs qui devront apparaître dans un ordre choisi par ordre d’importance et en fonction du support, ou d’en faire apparaitre d’autres. Certains problèmes de lisibilité due à la réduction des tailles des polices d’écriture (sur certains sites utilisant un design flexible-elastic layout) sont également résolus sur les petits formats.
Mon site est t’il compatible sur des support différents?
Pour tester votre site, plusieurs méthodes:
Redimensionnez manuellement la fenêtre de votre navigateur en tirant le cadre de la fenêtre de votre navigateur avec votre souris
ou directement en ligne en utilisant l’outil du site: responsinator.com (gratuit) renseignez l’adresse internet du site à tester
Est t’il possible de transformer le design de mon site existant en « responsive design?
Oui, en informatique tout est possible, cependant il faut savoir que le travail pour remanier les css peut être complexe en fonction des techniques utilisées (feuille de style de votre site internet) et qu’il est parfois préférable et également moins onéreux de concevoir un nouveau layout pour la refonte de votre site internet. En effet depuis que votre site a été réalisé, de nombreux changement sont survenus dans l’utilisation des balises html et les bonnes pratiques (best practice) d’antan ne sont plus compatibles /utilisées aujourd’hui voir même influancent négativement le référencement organique (référencement naturel) de votre site.
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]]>Identité d’entreprise – Corporate identity. Toute l’image de votre entreprise L’image d’une entreprise est le miroir objectif envoyé par cette société en fonction de différents critères construits autour de cette entité. Elle est construite à partir de sa culture, des valeurs qu’elle incarne, de ses buts et objectifs stratégiques, de […]
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]]>Identité d’entreprise – Corporate identity. Toute l’image de votre entreprise
L’image d’une entreprise est le miroir objectif envoyé par cette société en fonction de différents critères construits autour de cette entité. Elle est construite à partir de sa culture, des valeurs qu’elle incarne, de ses buts et objectifs stratégiques, de la personnalité des marques exploitées, des produits et services qu’elle commercialise, etc. Bref l’identité d’entreprise dépend d’un nombre important de facteurs.
Maîtriser cette communication requiert une attitude volontaire pour mettre en cohérence le message que l’entreprise désire émettre et les vecteurs/canaux de communication impliqués : positionnement publicitaire,expérience clients, attitudes et comportements des collaborateurs, accueil & services téléphonique, packaging des produits,image renvoyée au travers des réseaux sociaux etc.
Les enjeux sont conséquents. Une identité d’entreprise forte affecte directement le taux de fidélisation de ses clients et l’engagement de collaborateurs qui s’investiront d’avantage. Avec à la clé, une meilleure rentabilité de la société, des produits et services plus faciles à commercialiser, une meilleure compétitivité face à la concurrence mais également une facilité accrue lors du recrutement.
Le « corporate-design »
Le terme de « corporate -design » est l’identité visuelle la plus importante qu’une entreprise devra mettre en place lors de sa création, elle fait généralement référence aux activités créatives de graphisme / design ayant pour but de contribuer à la construction d’une identité pour une organisation (entreprise, collectivité, organisme public, association). Il s’agit donc d’une activité à vocation de communication institutionnelle. Le terme est d’ailleurs souvent traduit en graphisme institutionnel qui peut être considéré comme un équivalent réduisant le champ du « corporate-design » . Celui-ci est le plus souvent évoqué dans le cadre de la création de logo et du travail associé de déclinaison à travers la charte de communication(enseigne, flocage, documents d’entreprises…). Dans un sens plus large, le « corporate-design » peut englober le design de sites web institutionnels ou même les choix architecturaux ou de design intérieur faits pour un siège social.
Le « Corporate Communication »
Corporate Communication (abr CC), englobe la communication d’une entreprise _ aussi bien vers l’extérieur qu’à l’intérieur d’une structure. Un concept de Corporate Communication prend tout son sens dans le marketing mais concerne aussi le travail de communication, de presse ou l’activité d’une entreprise sur les réseaux sociaux via le travail d’un communicy-manager. De part une apparence uniforme, elle renforce l’image visuelle transmise par le design-corporate.
Le Corporate Philosophy & le Corporate Culture
Le Corporate Philosophy (philosopie d’entreprise) & le Corporate Culture (culture d’entreprise) intègrent tous les deux les idées et raisons d’être de l’entreprise au travers de la vision de son fondateur et reflète sa philosophie, l’objet et le niveau comportemental, formant ainsi une concrétisation de la philosophie d’entreprise. Ce concept détermine ainsi le sens fondamental et le niveau de valeur de l’entreprise avec des informations sur les valeurs, les normes et les rôles. La culture d’entreprise peut être décrite comme les convictions, les valeurs, le modèle de pensée et les normes de comportement en vigueur dans une entreprise qui sont en partie volontaires et en partie inconscientes.
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]]>ONE-PAGE – Kézako? Les techniques de marketing internet évoluent et avec elles, l’art et la manière de présenter un nouveau service, un produit ou un événement. Ces dernières années, les techniques de réalisation de la structure d’un site internet ont très peu évolué à l’exception de cette nouvelle technique du […]
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]]>ONE-PAGE – Kézako?
Les techniques de marketing internet évoluent et avec elles, l’art et la manière de présenter un nouveau service, un produit ou un événement. Ces dernières années, les techniques de réalisation de la structure d’un site internet ont très peu évolué à l’exception de cette nouvelle technique du « one page » ou « Pageless Design ».
Une technique qui privilégient l’expérience utilisateur et qui délimite un terrain d’expression packagé. Un autre concept sur la façon de « bien faire » en restant focalisé sur les élément important de la communication, reprise par l’expression «talk less, say more».
On peut penser qu’avec l’utilisation d’un design one-page, les habitudes des utilisateurs vont être quelque peu bousculées du fait de l’utilisation d’une navigation horizontale et qui risque d’en décontenancer quelque uns.En effet, l’internaute est habitué, tout comme l’utilisateur d’une structure « print » (livre ,catalogue) de sauter d’une page à une autre, dans ce cas précis de verticalité du site, seule la fonction de scroll est utilisée. L’ajout d’une navigation menant aux différentes sections peut dans certains cas être utile.
Cette façon originale de présenter les contenus (sections) à la suite et sur une seule page, peut s’avérer utile pour vos ventes si vous réussissez à captiver le visiteur de votre page et le guider jusqu’au bas de celle-ci!
Une seule stratégie avec ce type de design: INFORMER, SÉDUIRE, CONVAINCRE & POUSSER A L’ACTION!
Présentation classique et simplifiée d’un site « one-page » :
Quelques exemples de models « one-page » en action
Le one-page pour quel projet?
Le »one-page » se présente parfois avec un design parfois minimaliste mais cependant parfaitement adapté pour une « landing – Page » pouvant très bien servir à la promotion / la vente d’un produit ou service unique.
L’utilisation d’un tel concept possède de nombreux détracteurs à commencer par de nombreuses web-agency qui considèrent qu’une one-page a une durée de vie limitée et ne doit servir que dans des cas bien précis tels que la promotion événementielle, la sortie d’un nouveau produit ou service et où le design joue un plus grand rôle que l’information. En effet il devient très difficile de placer une page unique possèdant très peu de contenus dans les moteurs de recherche. Une enseigne déjà référencée sur le web aura par contre tout intérêt à utiliser ce modèle pour l’annonce d’un événement important.
C’est également notre avis puisque l’annonce de la sortie de votre nouveau produit ou service ne doit pas reposer seule sur la publication d’une page même avec un désign à l’effet « Waouh », elle doit s’accompagner d’une médiatisation via les réseaux sociaux (viral marketing)afin d’en tirer le meilleur parti.
Avantages et inconvénients du site One-Page
Avantages
Navigation
Une fois le chargement de la page éffectué, la navigation (par scroll ou lien ancré) est fluide et rapide.
Expérience utilisateur
Le point d’entrée sur le site est connu (la page unique). Le sens de lecture et l’ordre des informations est idéalement conçu pour guider le visiteur dans une narration forte, maîtrisée et continue jusqu’au point de sortie (bouton d’achat, inscription, lien externe).
Contrôle
Un site One-Page offre une expérience nouvelle aux utilisateurs. Le plus souvent, l’internaute est guidé dans sa navigation. Le site se découvre un peu à la manière d’un parcours ludique mais toujours structuré et conduisant à informer, transformer et convaincre.
Graphisme
Souvent basé sur les dernières technologies (Jquery, HTML5,CSS3) et l’effet Parallax, la présentation offre à l’internaute une navigation originale basée sur le principe marketing de l’entonnoir, inhabituelle et parfois déroutante mais avec un but bien ciblé.
Originalité
C’est justement cette originalité dans la présentation et la navigation qui plait aux utilisateurs.
Inconvénients
Temps de chargement
Plus il y a de contenu, plus le temps de chargement sera long. Le contenu d’un site One-Page doit donc être limité et optimisé (notamment les images, concaténation des scripts / css, système de mise en cache..).
Référencement
On ne travaille pas le référencement SEO d’un site One-Page comme celui d’un site classique. En règle générale, on ne met en avant qu’une seule expression de mots-clé. Au vu du ratio de mots d’un site onepage, un travail de réflexion sur le choix des expressions sera nécessaire en amont.
Durée de vie limité (live cycle)
Un site one-page réalisé pour l’annonce d’un événement, service / produit d’une enseigne a une durée de vie estimée à moins de 6 mois. C’est pour cette raison que choisir ce type de format doit être mûrement réfléchi et doit absolument être accompagné d’autres mesures de marketing en maximisant la viralité et les réseaux sociaux.
En conclusion
En fonction du projet « one-page » on peut agrémenter en y ajoutant une
« story telling » axée sur le produit ou service présenté, qui captive le public ciblé ou encore des témoignages de clients ayant déjà acheté votre produit, souscrit à votre service…
Du fait de la structure réduite du site, il est très important d’offrir au public ciblé par votre « one-page », un contenu condensé mais pédagogique afin que vos lecteurs ressentent l’envie de scroller jusqu’à la fin, puisque c’est en bas de votre page que ce trouvera la conclusion de votre histoire et le bouton qui vous permettra d’acquérir ou non un nouveau prospect /client et ainsi de conclure. C’est à cet endroit également que votre lecteur décidera s’il vous accorde ou non sa confiance: facilitez lui la vie en résumant l’intérêt de votre produit / service et en proposant à nouveau votre
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]]>Le #HASHTAG est il mort? Il a longtemps été la primeur du système de chat ‘IRC’ dans les années 90 et a su largement s’imposer avec le développement des réseaux sociaux et particulièrement par twitter à partir de 1999. Ainsi, pas de mystère quand a l’expansion de son utilisation dans […]
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]]>Le #HASHTAG est il mort?
Il a longtemps été la primeur du système de chat ‘IRC’ dans les années 90 et a su largement s’imposer avec le développement des réseaux sociaux et particulièrement par twitter à partir de 1999.
Ainsi, pas de mystère quand a l’expansion de son utilisation dans les autres réseaux au cours des dernières années et son utilisation lors de campagnes de marketing. Employé à bon escient, il est possible de générer un effet viral salutaire pour un produit /service.
Le #HASHTAG et son utilisation en communication
Le #hashtags placé en début ou à la fin d’un tweet en améliore l’affectation du sujet et permet avec une simple recherche de retrouver le post, son auteur ainsi que tous les articles de communication affichant ce même #hashtag. Il est également employé à des fin de statistiques afin d’évaluer des tendances. Son utilisation trouvera tout son sens dans le marketing viral pour des manifestations événementielles (annonce de sortie d’un produit, service), un exemple pourrait être le hashtag « #BDLR « pour l’émission de radio sur fun « Bruno dans la radio »
Le #hashtag est également largement utilisé dans le marketing de marque comme par exemple « #NIKE », « #CHIPS » ou encore celui d’une radio « #SKYROCK ».
Sur Google, son utilisation est simplifiée pour celui qui dans la configuration de son compte a coché l’option , les #hashtags » qui se rattachent au sujet sont ajoutés automatiquement en fin de post (Cet automatisme fonctionne relativement bien).
Tout comme sur Facebook (depuis juin 2013),il est possible de retrouver un article depuis la barre de recherche de google, grâce à la relation entre un post et son #hashtag.Il est a noter que Google intègre le #hashtag dans ses résultats de recherche.
Son utilisaton d’après notre expérience, n’apportera que très peu d’avantages pour un usage particulier et une utilisation abusive comme dans les tweets de par exemple: Justin Tumberlake peut même s’avérer néfaste.
Il est certain que l’influance de l’utilisation des #hashtag sur un systeme de micro-blogin comme Tweeter » impactera plus que sur Facebock, google+, Instagram qui sont eux des réseaux sociaux et dont les posts ne sont pas toujours accessibles à tous (publique).
marketing et viralité
Si vous êtes un entrepreneur, il devrait vous être facile de comprendre l’enjeu de la e-réputation et de la notoriété d’une enseigne sur internet, de son impact dans les réseaux sociaux, qui restent un énorme levier de développement économique pour votre entreprise. Beaucoup d’entreprises l’ont bien compris et jouent le jeu afin de tirer profit de la puissance d’une communication via les réseaux sociaux qui facilitent le ciblage et la fidélisation de groupes de prospects.
Ainsi il est risqué pour une entreprise de se tenir à l’écart de cette évolution technologique des modes de communication et de l’importance de sa maîtrise pour exploiter tout le potentiel économique de ces nouveaux outils. Mais comment savoir sur quel réseau social se positionner en priorité ? Quel est le réseau social le plus pertinent pour votre activité ?
Les réseaux sociaux et les entreprises /marques
D’après la grande étude annuelle de Simply Measured publiée fin 2015, et basée sur les 100 plus grandes marques du classement Interbrand 100
- 90% des marques du Top 100 Interbrand ont un compte Instagram
- 82% des marques ont posté sur Instagram pendant les 30 derniers jours
- 80% postent au moins une photo ou vidéo par semaine
- 30% postent au moins 10 à 20 fois par mois
Le #hashtag est l’équivalent des mots-clés sur wordpress et permet de générer un effet viral lorsqu’il est utilisé à bon escient. En effet, c’est un moyen idéal pour faire relayer un message et identifier sa communauté la plus engagée !En fonction de votre marque, du produit/ service et de votre communauté d’abonnés, il sera judicieux de combiner les #hashtag les plus populaires ou tendances avec d’autres plus spécifiques crées autour de votre marque afin d’augmenter la viralité de votre message et l’impact de votre propre « #hastag » sur les réseaux sociaux.
La meilleure façon de lancer une campagne marketing axée autour du concept du #hastag est de créer une « expérience client ». Dans le fond, « l’expérience client » peut se traduire comme le ressenti cumulé par le consommateur à la suite de toutes ses interactions avec une entreprise, représentée par ses employés, ses produits, ses magasins et sites internet, ses campagnes marketing, ses valeurs, son service client, etc. L’Expérience Client inclut donc tous les points de contact, avant, pendant ou après l’acte d’achat, mais ne s’y limite pas. En effet, elle aborde l’entreprise dans sa globalité, en tenant compte des contacts directs et indirects avec le client. Créer cette « experience client » est en fait un juste retour, il est plus facile de fidéliser un client que de se lancer dans une stratégie bien plus onéreuse de prospection.
Encore frileux? Tentez votre première expérience pour prendre le pouls et tester votre communauté. Un des usages les plus communs et efficaces du hashtag est le jeu concours. Faites gagner des lots ou des réductions à vos follower en leur demandant de partager un message ou une photo avec un hashtag représentant le thème du concours. C’est une méthode efficace pour savoir si vos abonnés sont engagés et prêts à relayer vos messages.
En 2017, lors du lancement d’un nouveau produit / service » Ne pensez plus qu’à un seul mot : viralité !
Un tweet avec un hashtag génère deux fois plus d’engagement (retweet, réponse, clic sur le lien, mise en favori) qu’un tweet sans.
40% des tweets publiés avec un hashtag sont retweetés.
Pas plus de 2 hashtags par tweet !
Sur Instagram, le nombre optimal de hashtags est de 11 hashtags par post (soit bien différent de Twitter)
Un post avec 11 hashtags génère en moyenne 79,5% d’interaction pour 1.000 abonnés
Le hashtag a rencontré à son lancement peu de succès sur Facebook : les posts avec hashtags génèrent moins de visibilité que les posts sans hashtag (0,80% de portée virale médiane par fan contre 1,30%).
Comme sur Twitter, un bon post ne comprend que 1 à 2 hashtags (593 interactions générées en moyenne par post Facebook avec 1 à 2 hashtags).
Google+
La spécificité de Google+ : le réseau social génère automatiquement un hashtag pour chaque post, mais il est possible de les modifier ou d’en ajouter d’autres.
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]]>Nouvelle page d’information pour notre nouveau service internet « easy-marché » Depuis janvier 2015, les visiteurs interressé par notre projet « easy-marché » disposent d’un nouveau support d’informations accessible sur le domaine européen de easy-marché easy-marche.eu. Cette nouvelle landing page, accessible en trois langues, en place depuis janvier 2016 nous permet de communiquer les […]
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nouveau support communication pour notre service en ligne easy-marché
Nouvelle page d’information pour notre nouveau service internet « easy-marché »
Depuis janvier 2015, les visiteurs interressé par notre projet « easy-marché » disposent d’un nouveau support d’informations accessible sur le domaine européen de easy-marché easy-marche.eu.
Cette nouvelle landing page, accessible en trois langues, en place depuis janvier 2016 nous permet de communiquer les dernières news de « easy-marché » et nous donne l’occasion de présenter encore plus en détails ce nouveau service internet qui devrait s’achever dans le courrant de cette année.
Le compteur de temps, placé sur cette page indique une date approxiative. D’autres annonces suivrons sur la page officielle de ce projet et sur les réseaux sociaux. « easy-marché » est de loin le projet internet le plus complexe qui nous a été donné de réaliser en tant qu’agence web.
Afin de promouvoir l’information issue du développement de ce nouveau portail internet ainsi que d’améliorer l’effet de nos publications sur les réseaux sociaux, nous avons mis en ligne et ce dès janvier une nouvelle page qui remplacera notre comming-soon..
Cela nous permet de recentrer la communication de ce projet sur une seule page et de permettre aux entreprises, prestataires de services mais aussi leurs clients – agences immobilières, gestionnaires et syndic de propriétés convaincus de notre concept et qui nous suivent déjà sur les différents réseaux sociaux de pouvoir s’inscrire /préinscrire afin de recevoir la primeur de certaines informations diffusées depuis notre lettre d’information.
Le développement de ce nouveau portail arrive à son terme et nous désirons mettre dès cette année, l’accent sur la communication.
Cest pourquoi, vous disposez dorénavent sur cette page d’un formulaire uniquement dédié à ce nouveau service. Ainsi nous pourrons répondre plus précisément aux attentes/questions des entreprises, prestataires de services mais aussi des particuliers ou professionnels de immobilier désirant proposer une solution inovante et de qualité à leurs clients.
Les communiqués de presse concernant « easy-marché » continuerons de paraître sur le site de mwa-tech.
pinback url : http://omh.cc/g/1b
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