My Head Quarter

Alcool et publicité, entre art et technologie

2011-09-05T01:53:00.000-07:00

Deux applications publicitaires bien différentes sur le marché de l'alcool cette semaine.Faut bien se différencier dans la vie...

1. Jack Daniel's et sa création de bouteilles

Simple, beau, absolument pas Evin mais ce n'est pas en France donc Ok.

2. La pompe à bière automatique par la pensée

Difficile de savoir si ils l'ont réalisé: une pompe à bière connectée aux emissions de votre cerveau. Quand vous vous concentrez sur l'idée du'une bière, cette dernière coule. Quand vous êtes trop pompette pour restez concentré plus de 3 secondes, et bien du coup ça ne coule plus. Le principe est drôle mais je suppose que c'est un beau fake.

Dos Equis - The Most Interesting Beer Tap from Alberu on Vimeo.

Blind casting: ou comment sélectionner la beauté intérieure

2011-09-05T01:40:00.000-07:00

Une démarche intéressante qui enfin me donne motif à écrire après une semaine particulièrement pauvre en nouveauté !

Quand une marque de beauté décide de recruter des mannequins sans les voir, ça complique tout.

Fiche de personnalité, entretiens à l'aveugle .... une belle démarche que vous pouvez découvrir ici :

bareMinerals Casting Trailer par multivu

Et pour connaitre les sélectionnées, cliquez ici

Source: AdsoftheWorld

De l'argent de pleine rue

2011-08-30T05:19:00.001-07:00

Une bien mauvaise opération pour un fabricant de fenètre russe.

Le principe ? Profiter de la pauvreté des gens en basant son opération marketing sur un pulvérisateur de billet. Officiellement c'est pour montrer que votre mauvaise isolation vous fait jeter de l'argent par les fenètres. Mais c'est surtout un beau pretexte pour créer une mini-émeute et donc ce fameux "buzz" à n'importe quel prix. Assez pathétique.

Parkour en Turquie, par Red Bull

2011-08-29T00:05:00.000-07:00

Juste pour le plaisir, une vidéo de Ryan Doyle, filmé par Red Bull à Mardin, Turquie.

3 raisons pour cela:
- le parkour est surement le sport préféré de MyHQ, mix de physique et d'artistique.
- car cette vidéo est un exemple parmi d'autre du contenu de marque de Red Bull, qui prend la culture Hip-Hop dans son ensemble, dans toutes ses pratiques et applications et l'emmène plus loin, la cultive, et la montre à tous
- et aussi parce que vous pourrez y voir un pigeon faire un salto !

1 Facebook Like = 1$ ...... vous avez dit simple ?

2011-08-24T04:47:00.000-07:00

Haaaaa. Enfin un truc bizarre, fun et barré pendant cet été un peu morne côté innovation.

Can You Serve est une émission télé singaporienne. Sincèrement, on s'en fiche. Mais ils ont créé une "machine" à faire de l'argent via Facebook.

Le concept est tout bête: chaque fois qu'une personne Like leur page Facebook, une pièce suit un chemin bien étrange pour arriver dans une tirelire de la marque disposer dans un centre commercial. Cette tirelire, appelée "Singapore's biggest tip jar" soit "la plus grosse boite à pour-boire de Singapour", finance ensuite des cadeaux via un jeu concours.

Le meilleure de l'opération ne réside donc pas dans le concept du jeu-concours mais dans la réalisation de la machine qui "transforme" un like en un dollar. C'est en vidéo, c'est juste en dessous, et c'est rempli de géo-trouve-tout.

Une petite remarque tout de même: on retrouve bien dans cette idée de la marque une constante: rien ne vaut la traduction physique d'une action Web. Cliquer sur un Like n'est pas aussi fun que de voir le résultat physique de cette "mise". La convergence Web / Physique, c'est donc ça.

Vue sur Adsoftheworld

Ben Stiller en manque d'inspiration?

2011-08-22T00:38:00.000-07:00

Quand on ne trouve pas un bon nom de Fondation, on trouve une idée qui génère du trafic. Et cette idée est souvent liée à une célébrité féminine, si possible dénudée !

Donc l'andouille nationale Ben Stiller vous donne rendez-vous sur SeeJenniferanistonnakedfoundation.com (litéralement: "La fondation voyez Jennifer Anister nue.com"). Le site est évidemment un renvoi direct sur la page facebook de sa fondation.

Notamment avec la sortie de comment tuer son boss dans lequel Jennifer Aniston interprète une patronne au fort appétit, la foundation devrait recevoir pas mal de visite. Ajoutez-y la votre au lien suivant https://www.facebook.com/StillerFoundation

De la Post It War à la Post It Exposition

2011-08-22T00:01:00.000-07:00

Bien minables apparaissent nos Zelda, Mario et autre Facebook like faits de post-it sur les fenètres de la défense, avec cette opération grandiose de la marque de chaussures Melissa.

Un message, l'amour, fait de toutes les couleurs que nous offrent la palette de nos amis "les drôles de papiers carrés qui collent", aussi appelé Post-it.

Au delà du résultat ici assez grandiose, je trouve surtout que pour une fois le Stop Motion est bien utilisé. Il se passe quelque chose "en vrai", et la superposition des images donnent une animation en plus, donne un regard supplémentaire sur l'exposition. Et c'est là finalement la rareté de l'utilisation du Stop Motion, qui d'habitude met en lumière une animation qui justement, sans mouvement, est assez inepte.

Une réalisation Casa Darwin - Sao Paulo
Source: Bestadsontv.com

Affiche animée Lipton

2011-08-19T02:44:00.000-07:00

Tout bête mais bien fait. No further comment

Ne surtout pas rire sur le Web

2011-08-18T00:27:00.000-07:00

Voilà l'idée de la marque Frijj qui nous propose une version anglo-saxonne de la barbichette : "you LOL, you Loose".

Face à votre écran, Webcam en marche, vous avez le défi de regarder le mec qui se bouffe une boite au lettre, le chat qui sursaute et autres perles du web, sans rire !

Dès que vous crackez, le show s'arrête et la marque vous propose une boisson adéquate pour vous remettre.

Des vidéos toutes plus bêtes les unes que les autres, mais punaise qu'est ce que c'est drôle.

La mécanique fonctionne bien: on essaye, on cracke, et surtout.... on partage! Liens directs vers Facebook et twitter pour faire part de ses performances. Un classique de jeu "viral" (je déteste cette expression), plutôt bien monté.

Le métro, ca vous énerve ?

2011-08-18T00:19:00.000-07:00

Adidas a pensé à vous. Enfin presque. Il l'a fait à Shanghai, dans la station toujours bondée de Xujiahui.

Le concept ? raté son train, ca énerve tout le monde. Du coup, en bon accompagnant de votre quotidien et en bon équipementier sportir, Adidas met à votre dispiosition des Punching ball sur les quais. Je rate, je frappe, je suis détendu. Une vision finalement assez peu Zen mais une opération bien maline.

Trop de pub ?

2011-08-10T05:54:00.001-07:00

KAPITAAL from STUDIO SMACK on Vimeo.

Votre vie sociale dans un livre

2011-08-10T05:13:00.000-07:00

Je découvre une application Facebook bien sympa.

On partage quotidiennement ou presque sur Facebook, avec nos amis notre famille, nos groupes d'intérêt. On commente, on like, on share.... et tout s'enchaine, tout se remplace, comme notre news feed.

D'où une idée maline (au sens marketing :-), donc qui génère de l'argent): à un instant T, imprimez le meilleure de votre vie sociale. Qui sont vos amis, les mots que vous écrivez le plus souvent, vos meilleurs photos .... Comme le yearbook outre atlantique, ce service vous permet un référent matériel d'une année ou plus de votre vie. Un moyen de revenir à vos souvenirs sociaux plus tard.

Comme quoi le Web, quoi qu'il en dise, a du mal à se passer du matériel et de la vie dite "réelle"

http://www.facebook.com/socialmemories

Publicité et Lumière: version Affichage

2011-08-10T04:56:00.000-07:00

Comment illustrer le concept "the lighter side of Dark"...

Avec un panneau d'affichage en pleine rue, rempli de capsules de bière qui ne font pas grand sens... jusqu'à ce que la nuit tombe et que cette multitude de monticules crééent l'ombre d'un homme attiré par le verre de bière.

A écrire ce n'est pas simple, à voir ci-dessous donc, et tout s'explique

Ce que j'apprécie particulièrement c'est que NON ce n'est pas innovant. Jouer avec les ombres, on sait faire depuis un petit moment (quelques millénaires)... en pub également, ce la à déjà été fait, ici par exemple. Et pourtant, c'est beau, impactant et original. L'originalité n'a pas toujours besoin d'être "never seen before" ou technologiquement avancée, elle a surtout besoin d'imagination.

La boite aux lettres qui parle.... sisi

2011-08-08T00:33:00.000-07:00

Une opération vraiment drôle pour Yahoo, à New York.

Quand une boite aux lettres géante se met à parler aux passants, ça donne une vidéo hilarante. Evidemment, quand après avoir discuté avec ce géant violet, vous gagnez un Ipad, c'est encore mieux !

L'espace masculin.....version marketing !

2011-08-02T00:37:00.000-07:00

Une opération vraiment très drôle de la marque Berger Paint.

Un postulat victimaire pour base d'opération: les hommes n'ont plus leurs espaces de vie, chaque pièce de la maison s'étant fait envahir par leur femmes à coup de meubles roses et de fleurs.

Toutes les pièces ? Non, une résiste à l'envahisseur et la marque a décidé d'aider les hommes à la rendre vraiment masculine et leur: the backyard !Et pour cela, vous pouvez vivre l'expérience de l'homme retrouvant son espace dans un stand événementiel en centre commercial. Un espace 100% hommes.

Horriblement rempli de tous les stéréotypes imaginables (magazines de femmes nues, hôtesses recrutées pour leur QI, bière et hot dog), la signature de l'opération "men don't shop" et surtout "it's like a crèche, juste more awesome" est hilarante, et démontre du second degré assumé de la marque.

Voici la vidéo: enjoy

Communication politique..... version Boot Camp !

2011-07-24T03:25:00.000-07:00

Au hasard du web, une vidéo d'Anonyme Influence, apparemment agence de communication politique suisse... ou gros délire ! Voici leur vidéo "corporate"

Mangez des vaches ! from Anonyme Influence on Vimeo.

Le site de l'agence, créé par un jeune homme en solo : http://www.anonyme-influence.com/

L'art au service de la vodka

2011-07-19T04:23:00.000-07:00

Une très belle vidéo qui associe Art et communication extérieure, pour le compte d'Absolut.

C'est vraiment pour référence car ce type d'opération ne serait pas possible en France vs. la loi Evin.

Après, le concept de la page blanche est intéressant sans être horriblement original. Et surtout, l'artiste qui nous dit que "lart peut changer le monde si il est libre" quand il est payé pour une opération Absolut.... je sais pas ... ça me parait un peu too much.

M'enfin comme dirant l'autre, c'est vraiment très beau

Une opération signée par Absolut et TBWA\Chiat\Day
Source: CampaignLive

Se faire une toile....sur une toile : Outdoor cinema billboard

2011-07-16T03:29:00.000-07:00

En provenance de oohwelike.com, une opération Posterscope UK simple et fun: offrir une séance de cinéma sur une toile en pleine rue.

Deux posters, une petite salle de projection extérieure, du popcorn et de la bière Peroni: le tour est jouée, et c'est en vidéo ici:

Mapping 3D sur mobiles par Vodafone

2011-07-15T23:37:00.000-07:00

Pour le week-end, un petit bonbon visuel de The Found Collective pour le compte de Vodafone.

Pour le plaisir de retrouver les téléphones de 15 kilos, le nokia 3310, notre ami the Snake.....

Vodafone - The Evolution of Mobile from the found collective on Vimeo.

Parce que le mapping c'est aussi pour le petit, et je trouve d'ailleurs que les effets visuels sur des formes simples et non-géantes forcent à un mapping 3D plus intelligent, avec des effets artistiques plus malin.

Vu sur Fubiz

Street Art, gravé dans le béton

2011-07-15T00:21:00.000-07:00

Toujours en renouvellement, le Street Art doit raconté une histoire, une vie dans la ville, une vision de la ville et de ce qui s'y cache.

C'est ce qu'à compris Levi's à Berlin, qui est aller trouver Vikhs pour donner des protraits muraux gravés dans le béton et rendant hommage aux artistes et animateurs des communautés berlinoises.

C'est ce qu'on appelle normalement "nourrir la plateforme de marque"... mais là c'est différent, c'est plus que ça: mettre en lumière le potentiel artisitique de sa ville, sans venir cannibaliser l'art de rue pour un prétexte marketing, rendre hommage sans arrière pensée, juste en disant "marque et art ne sont pas antinomiques".

Un projet vraiment magnifique, servie par cette belle réalisation vidéo :

Convergence Rue - Digital: JAY Z toujours en avance

2011-07-11T00:00:00.000-07:00

Même quand il s'agit de campagne de communication, Jay-Z conserve sa longueur d'avance.

Disséminer les extraits de son autobiographie dans les lieux où tout s'est passé, pour un relai web riche en contenu et au look de chasse au trésor.

Chacune des 320 pages du livre, un mois avant sa sortie, se retrouvait dans le monde réel. Pour les trouver, Jay Z s'associe à Bing et à un site dédié qui permettait de trouver les pages dans le monde réel ou en ligne, puis de réassembler DECODED avant sa sortie.

Si vous trouviez les bons indices sur le site ou si vous envoyiez un texto avec le code de la page vue dans le monde réel, et étiez le premier à le faire, vous gagniez la page en question dédicacée.

Du Grand format, du tactique (les extraits sur billard notamment ou la veste avec intérieur "auto-biographie"), De New York à Londres en passant par Las Vegas, du web, du mobile, de la mise en contexte, de l'innovation, des dotations... enfin bon, une opération tout bonnement magnifique !

Une opération qui date un peu mais qu'une vidéo vient désormais expliquer de long en large ici : http://youtu.be/XNic4wf8AYg (intégration désactivée, il suffit de suivre le lien)

Pour les visuels plus que pour l'explication, vous avez aussi cette vidéo:

Vaisselle résistante ? La démonstration

2011-07-05T23:26:00.000-07:00

Vendre de la vaisselle dans un distributeur, une pure folie ? Pas quand elle résiste aux chocs.

Vu sur Ads of the World

Le ticket de parking à la menthe !!

2011-07-05T23:22:00.000-07:00

Haaaaa, le genre d'opération que j'adore.

Quand vous récupérez votre voiture au parking, vous avez toujours envie d'avoir votre ticket de parking prêt à dégainer. Donc qu'est-ce que vous faites ? Vous le mettez dans votre bouche.
Donc que fait Wrigley ? Il vous parfume votre ticket à la menthe pour échantilloner !

C'est simple, c'est malin....

Vue sur Ads of the World évidemment

Ariel lave une facade de building !

2011-07-05T22:59:00.000-07:00

En projection 3D bien entendu. Une réalisation un peu étrange vers 1:20 mais une fin vraiment intelligente en venant rendre "plus blanc que blanc" la façade du batiment.

Apparemment à Amsterdam, berceau du mapping 3D commercial avec la premièrep rojection géante commerciale à ma connaissance avec Samsung (allez, la vidéo dans la suite si vous ne la connaissez pas déjà)

Convergence: Le supermarché mobile

2011-07-05T22:53:00.000-07:00

Grand Prix à Cannes, simple, basé sur de l'affichage: un exemple d'opération OOH connecté au mobile et à ses possibilités.

Le concept: choisissez vos articles avec votre mobile via une simple image de rayon, et faites le vous livrer le temps d'arriver chez vous après le travail.