L'objectif de cette étude de 77 pages est notamment de mesurer l’impact des nouveaux smartphones sur la consommation d’Internet mobile, comprendre les usages sur les nouveaux terminaux mobiles et identifier les complémentarités possibles entre fixe et mobile.

Je l'ai parcourue. Elle est intéressante car, au delà de sa récence et de la rareté des études sur ce domaine, elle concerne aussi bien les éditeurs de services et d'applications que les annonceurs désireux d'exploiter le média mobile.
Précisons enfin que cette étude a été réalisée en avril 2009 auprès de 565 personnes ayant récemment acquis un téléphone portable nouvelle génération et se connectant à l'Internet mobile.

Je vous en livre quelques extraits.

L’impact du changement de mobile sur la consommation d’Internet mobile par type de téléphone

La possession récente d'un smartphone pousse clairement à davantage de consommation, en particulier quand il s'agit d'un iPhone. A noter tout de même que les possesseurs de téléphones multimédia (ni iPhone, ni Blackberry, ni Smartphone) voient leur consommation stagner ou baisser.
Révolution douce...

L’impact du changement de mobile sur la fréquence de connexion par type de téléphone

L'observation des fréquences de connexion est plus parlante encore : L'immense majorité des iphoners se connectent plusieurs fois par jour, ce qui laisse entendre une certaine addiction aux services mobiles en ligne. On imagine que l'accès aux e-mails se taille la part belle dans ces 82 %.

Portails opérateurs : touchés ! Gallery : coulé !

Gallery est mort. Le portail tri-opérateur imaginé pour les marques n'a pas survécu à la force d'un modèle de l'internet ouvert. J'ai apprécié la création de Gallery en son temps, mais ai vite déploré cette vision "jardin fermé" dans lequel les opérateurs ont imaginé pouvoir enfermer les marques et les éditeurs. Je me réjouis donc que cette vision digne du portail d'AOL dans les années 90 soit "out". Je note que les portails opérateurs ont aussi du souci à se faire et qu'avec les smartphones, ils sont loin de constituer l'accès principal aux informations et applications.

L’utilisation du Wi-fi pour se connecter à l’Internet mobile par type de téléphone

Autre signe qui montre la fin de l'omnipotence des opérateurs historiques : le surf sur mobile se fait de plus en plus en wifi (donc hors forfait opérateur).
Avantages évidents : meilleure qualité de connexion, plus grande vitesse, gratuité. Iphone là encore joue gagnant car son téléphone semble le plus "intelligent" ie il se connecte systématiquement et correctement au réseau wifi de la maison. Je note que ce n'était pas le cas du tout de mon téléphone précédent, le Nokia N95.

Prochaine étape : non plus le surf, mais la voix via le wifi. de nombreux téléphones en effet permettent d'installer des applications comme Fring ou Skype qui permettent de passer des appels téléphoniques depuis son mobile... pour presque rien.

Film très créatif, très beau, vous verrez, malgré les images dures qu'il véhicule.
Au passage, je note une durée (2 mn 19 s) qui ne cadre pas avec l'achat d'espace en télévision. Nous parlons donc bien d'une création conçue pour Internet.
Or les coûts importants de sa création laisse entendre que ses concepteurs espèrent, par la viralisation sans-doute, une audience importante et susceptible de concurrencer la puissance offerte par la télévision.

Le point qui me laisse perplexe est l'absence totale de signature dans le spot. Bien sûr, si le film est regardé depuis le site même dédié à ce film, pas de problème. Mais s'il est visionné sur un site de partage de vidéos ?
J'ai regardé deux fois le film : la marque Philips n'apparaît pas et aucune signature ne vient le ponctuer. A moins que quelque chose ne m'ait échappé, j'imagine que les promoteurs de cette création placent la signature dans l'encapsulage même de cette vidéo (son titre sur Youtube et le fait que l'on parle de cette campagne sous l'expression "Carousel Philips").
Je reste un peu perplexe.

Dans la foulée, je ne peux m'empêcher de vous conduire vers la page dans laquelle Philips explique sa démarche sur les écrans TV 21:9.
Convaincant.

Voici donc le texte de l'annonce de cette offre d'emploi :

Vous parlez Seth Godin dans le texte, êtes accro aux blogs, vidéos, Twitter, Facebook,… alors on est fait pour s’entendre !

The Roxane Company est une société de Online Reputation Management. Notre vocation est d’apporter aux marques visibilité et discernement dans l'univers des médias numériques et les aider à bâtir leur Stratégie Nouveaux Médias en matière d’image de marque et de développement d'affaires. Conseil et formation aux leviers du Web mais aussi veille, buzz, storytelling et reputation management sont nos domaines d’expertise.

Nos premiers clients sont Chanel, Bouygues-Immobilier et Omnicom.

Dans le cadre de notre développement et suite à une levée de fonds récemment opérée, The Roxane Company recherche son

Community Manager

Poste basé Paris

Rémunération : 30 à 35 K€

CDI cadre / Abonnement et Iphone 3GS fourni

La mission : 

Véritable passionné du Web 2.0 et déjà influenceur d’une ou de plusieurs communautés, vous vous intégrez dans un projet de communication globale et traduisez l’expression identitaire propre à chaque client en alliant efficacité et originalité.

Ouvert et communicatif, vous devenez à la fois la voix de la marque sur le marché, et la voix du marché pour la marque. En étroite collaboration avec le fondateur et directeur général, vous aurez à :

Appliquer les principes du Community Management en interne :

·         améliorer la visibilité de la société sur la toile,

·         exploiter les logiciels de veille, 

·         produire des synthèses de suivi,

·         construire une base de données de blogueurs et d’influenceurs structurée par thématique

Pour le compte des clients :

·         participer à l’élaboration des recommandations et plans d’actions

·         créer et gérer des communautés en ligne en utilisant tous les outils marketing et communautaires existants (forum, création de blog, mini-sites, réseaux sociaux, etc.),

·         assurer la pertinence des réponses apportées et maintenir une communication harmonieuse avec les utilisateurs

·         dynamiser vos communautés (newsletter, buzz, jeux, événements…)

·         assurer le reporting et la veille

Profil:

Votre passion et votre job actuel, vous ont permis de développer une excellente connaissance technique et fonctionnelle de l’Internet: web 2.0, HTML, PHP, Flash, RSS, blogs, social networks, PC, Mac. Une forte culture marketing web est indispensable, si en plus vous avez une bonne expérience en référencement naturel (SEO) ce serait parfait.

Anglais courant pour le travail de veille et pour travailler avec certains clients.

Capacité d’analyse et de synthèse

Organisé, rigoureux et autonome
Votre aisance rédactionnelle et bonne maîtrise de l’orthographe, est associée à des qualités naturelles d’organisation et de rigueur.

De bonnes raisons pour nous rejoindre :

·         Vous souhaitez rejoindre une petite structure en plein essor dans laquelle vous serez autonome et force de proposition

·         Vous recherchez une collaboration à long terme avec de véritables perspectives d’évolution

·         Vous souhaitez faire de votre passion pour les blogs et les réseaux sociaux un métier d’avenir

Pour ce poste merci de nous envoyer votre candidature en précisant dans le titre la référence COMMUNITY MANAGER à :

Emmanuel de Saint-Bon

emmanueldsb@roxane-company.com

www.roxane-company.com

Vous pouvez aussi

Proche du dessin animé mais le plus souvent fait à partir d'images réelles, cette technique débride l'imagination et affranchit le réalisateur de nombreuses contingences matérielles. C'est par exemple souvent sur l'absence de pesanteur que les vidéos stop motion donnent de bons résultats.
Voir par exemple la leçon de crèpes dont j'ai déjà parlée.

Je trouve sur le blog de Smashing Apps 21 vidéos réalisées en stop motion.
Je vous livre l'une de mes préférées.

Qu'en dites-vous ?

Ceux que le sujet intéresse pourront se référer à l'article de Wikipedia sur le sujet, lequel est bien documenté.

Comme le dit Babinet : "Brillante, fulgurante, pertinente c’est une des formes les plus achevées de l’art publicitaire. Il s’agit en l’occurrence d’une démonstration implacable de la nécessité pour un journaliste de croiser plusieurs points de vue. En 20 secondes."

Pourquoi et comment les marques peuvent et doivent comprendre et exploiter les médias sociaux.

Les activités que The Roxane Company développe et la valeur que nous générons :
- Online Reputation Management
- Réseaux sociaux, blogs, micro-blogs, wikis, forums, sites de contenus
- Veille et Community Management
- Publicité et Storytelling
- Authenticité, engagement, influence
- Dissémination de contenus
- Hyper-visibilité
- Témoignages de clients