Comment les marques utilisent-elles leurs patrons dans leur stratégie marcomms? Les cas d’école ne manquent pas.

L’arrivée des premières neiges et le nouveau film Invicta – aussi qu’une boule de neige dans le col - inspirent cet article. Ce spot pose en effet moult questions :

Le patron de cette boite est vraiment cool. Qui pouvait réussir à injecter autant de fun dans un objet aussi chiant qu’un poêle à bois…

Pour le clin d’oeil macabre, le couturier Hugo Boss habillait les SS… Héritage un peu trash à porter, surtout quand on a préférer ne pas changer de nom de marque. Pour y voir plus clair, voici un point de vue Né Kid sur la question :

Depuis que Google Maps se développe, c’est sûr que c’est moins fou mais c’est tout de même rigolo.

Merci à Alex pour ce super lien

Pas eu le temps de faire une petite note aujourd’hui, alors on démarre le week-end un peu en avance…

Voici une liste de photo de little people. Pas des nains mais des petites personnes, façon jouets. Cuty

Prenez un grand saladier durable : versez y 250 grammes de développement du troc et de la vente d’occasion, ajoutez un peu de tendance smart shoppers et un demi-litre de re-use/recyclage, mélangez avec deux cuillers de nouvelles solidarités et de communauté, émiettez une pincée de mode de vie locale, un soupçon de vintage, laissez cuire pendant 1 heure…

Voici la recette du gâteau célébrant les 60 ans d’Emmaüs, une association dont le rôle n’a jamais cessé de se renforcer. Aujourd’hui, elle colle aux dernières tendances de consommation post-crise.

C’est l’opération eBay Live IRL (in real life) qui m’y a fait penser. Si la boutique virtuelle eBay s’amuse à créer des structures de vente physique éphéméres, pourquoi le champion du débarras et des fripes ne lancerait pas une version électronique?

L’article publié dans Le Monde Magazine de la semaine passée dressait un portrait élogieux du nouveau responsable de la structure parisienne : un jeune polytechnicien animé par la passion et le goût de la réinsertion. Actuellement cantonné (à Paris tout du moins) à un entrepôt dans le 14e arrondissement, Emmaüs devrait se développer et ouvrir des antennes locales dans d’autres arrondissements.

Nul doute que ces initiatives devraient rencontrer un succès qui conjugue plusieurs facteurs : le désir de vie locale, de reconnexion avec son quartier, de sociabilité, de récupération, de solidarité, de réinsertion, d’authenticité, de vraie vie… Une occasion en or de redonner du sens à sa consommation.

Qu’ils parlent aux hipsters, aux personnes dans le besoin ou aux bobos, les membres de la communauté des pèlerins d’Emmaüs n’en finiront jamais de nous surprendre et de nous aider à garder les pieds sur terre.

Certains regrettent l’existence de ces associations, y voyant le reflet de la déliquescence du lien social et l’échec d’une vision de la République. Je crois au contraire que ces structures sont indispensables et indissociables des sociétés développés. Si l’on s’en tient au système de la consommation selon Barthes, c’est grâce aux pauvres que les riches se sentent riches.

Il était temps de leur rendre hommage. Ils tiennent leur revanche sur la bourgeoisie.

Joyeux anniversaire.