KMU und verantwortliches Handeln

Für viele Manager und vor allem Inhaber von kleinen und mittelständischen Unternehmen ist verantwortliches Handeln ein echter Ansporn. Dabei stellen sich ihnen Fragen wie, sollen wir den Kunden günstige Rohstoffpreise weitergeben, dürfen wir einen schwachen Mitarbeiter in die Dauerarbeitslosigkeit entlassen, können wir den Standort schließen und die Arbeitsplätze in den billigeren asiatischen Raum verschieben, sollen wir die Volldeklaration aller Inhaltsstoffe proaktiv aufnehmen oder warten bis der Gesetzgeber dies verlangt?

Solche Fragen gehören zum Geschäftsalltag und sie werden sicherlich häufig vor dem Hintergrund des eigenen ökonomischen Erfolgs gefällt. Doch sind hier auch andere Überlegungen relevant: Reputation, Risikomanagement, Qualität, Transparenz und Fairness. Jeder Manager kennt seinen Markt genau und wird mögliche Probleme und Risiken möglichst früh filtern. Positivbeispiele für erfolgreiche ethische Unternehmensführung gibt es viele: The Body Shop, Patagonia, memo, Baufritz und sogar Chiquita, das in den 90er Jahren eine Reputationskrise zu überwinden hatte und sich neu erfand.

Natürlich ist auch ein Verhalten, das skrupellos und auf Gewinnmaximierung ausgerichtet ist erfolgreich. Hier fallen aber gleich Unternehmen wie Kik (Textillieferanten in Bangladesh) oder Amazon ins Auge – nur um die jüngsten Fälle aufzugreifen. Die Gewinnmaximierung war ein kurzfristiger Erfolg. Doch der Reputationsverlust, der sich durch die inakzeptablen Arbeitsbedingungen der eigenen Mitarbeiter bzw. der der Lieferanten ergibt, wiegt meist schwerer.

CSR muss sich nicht immer lohnen, so wie sich unethisches Wirtschaften ebenfalls nicht immer lohnen muss. Doch haben verschiedene Studien deutlich gezeigt, dass ein Unternehmen, das sich ethisch verhält und dies kommuniziert zumindest bei ihren Mitarbeitern einen deutlichen Motivationsgewinn erreicht: So zeigen diese Mitarbeiter bei ethischer Unternehmensführung zu 73% eine hohe Motivation, während bei einer rein
funktionalen Führung lediglich 10% hoch motiviert sind. Auch bei der Freude an der Arbeit zeigt eine ethische Unternehmensführung einen deutlichen Vorteil: 84% freudig arbeitende Mitarbeiter eines ethisch geführten Unternehmens stehen hier 14% eines „konventionell“ geführten gegenüber. Für die Arbeitsergebnisse, die Kreativität im Haus sowie eine niedrige Fluktuation sind dies äußerst wichtige Faktoren, die kein Manager unterschätzen darf.

Fachkräftemangel durch CSR begegnen

Insbesondere der Mittelstand kämpft zunehmend mit dem Fachkräftemangel. Häufig verliert er hochqualifizierte Mitarbeiter an Großunternehmen, weil diese vermeintlich höhere Gehälter zahlen und angebliche Karrierechancen bieten. Doch neben Gehalt und Karriere zeigen die oben genannten Zahlen deutlich, dass auch ethische Werte von Bedeutung sind. Gerade der Mittelstand ist häufig Vorreiter in ethischer Unternehmensführung: Der ehrbare Kaufmann ist ein Ideal, das meist bereits seit Generationen die Unternehmenskultur prägt. Doch häufig hält der kleine und mittelständische Unternehmer mit seinen Werten hinter dem Berg und verpasst dadurch eine große Chance. Denn er ist überzeugt davon, Gutes zu tun reicht – darüber zu reden gehört sich nicht. Doch wer sich gegen den Wettbewerb und Fachkräftemangel durchsetzen will, muss offen über sein Engagement reden. Nur so können sich Fachkräfte – und andere Stakeholder wie Kunden, Investoren oder Lieferanten – für das Unternehmen entscheiden und es in eine sichere Zukunft tragen.

Ja!

Die Antwort nach der eingangs gestellten Frage „Ist CSR für KMU sinnvoll?“ ist aus heutiger Sicht mit einem klaren Ja zu beantworten. Wer sich mit dem Thema auseinandersetzt und seine unternehmerische Verantwortung übernehmen möchte, sollte dabei zuerst seine Unternehmenswerte überprüfen: Wer sind wir? Was macht uns aus? Was ist unsere Vision? Wie gehen wir mit unseren Mitarbeitern, Lieferanten, Kunden um? Darauf aufbauend definieren sich die Themen, die man als Unternehmen zukünftig in den vier Handlungsfeldern der CSR – Mitarbeiter, Markt, Gesellschaft und Umwelt – behandeln wird. Nehmen Sie Ihre eigene Zukunft in die Hand – ihr wirtschaftlicher Erfolg wird sie belohnen.

Über die Autorin

Alka Celić ist selbstständige Strategieberaterin für CSR und CSR-Kommunikation mit ihrer Agentur CSR-Ce in München. Sie berät branchenübergreifend insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen sowie Organisationen, Kommunen oder Regionen. Dabei hält sie auch Vorträge und Seminare über unternehmerische Verantwortung sowie über CSR-Kommunikation und bildet angehende CSR-Manager aus.

Schwerpunkt Sozialwirtschaft Jobs

NachhaltigeJobs
Wir betreiben selbst eine Jobbörse im Bereich Nachhaltigkeit, darunter sind auch einige Jobs aus dem Sozialbereich. Fündig wird man vor allem bei den Kategorien Soziales, NGO Jobs, Entwicklungshilfe Jobs.

INFO SOZIAL Stellenmarkt
Stellenbörse Fach- und Führungskräfte des Sozial- und Gesundheitswesens (Pädagogik, Sozialpädagogik, Sozialarbeit, Erzieher) und ist einer der größten in diesem Bereich.

Stellenmarkt von stiftungen.org
Dies ist der Stellenmarkt des Bundesverbands Deutscher Stiftungen. Fast täglich neue Jobs aus dem Stiftungswesen.

epojobs
Die Jobbörse von Entwicklungspolitik Online. Die Jobs sind online aufgelistet, der Newsletter ist jedoch kostenpflichtig. Jobs aus den Bereichen Entwicklungszusammenarbeit, Entwicklungshilfe, Not- und Katastrophenhilfe, Umweltschutz.

socialnet.de Stellenmarkt
Jobs aus der Sozialwirtschaft wie (Sozial-)Pädagogen, Sozialarbeiter, Pflege, Erzieher.

NGOjobs.at
Eine aus Österreich stammende Jobbörse, viele ausgeschriebene Jobs sind in Wien. Schwerpunkt sind gemeinnützige Jobs / NGOs.

Das Jobportal von sozialmarketing.de
Vor allem soziale Jobs mit Verbindung zum Thema (Online-)Fundraising. Nicht so viele Stellen, trotzdem interessante Anlaufstelle.

sozialeberufe.de
Stellenanzeigen und Stellengesuche für soziale Berufe / Gesundheitsbereich (Erziehung, Sozialpädagogik, Medizinische Berufe, Pflegeberufe). Je nach Bereich schwankt die Anzahl der Jobs, jedoch insgesamt hohe Anzahl von Stellen. Es sieht jedoch eher danach aus, als würden 95% der Jobs von der Jobbörse jobware.de stammen.

Schwerpunkt Gesundheitsjobs

Jobbörse von kliniken.de
Jobbörse aus dem Bereich Gesundheitswesen (Kliniken, Pflegeheimen, Pharma- und Medizintechnikunternehmen, Krankenkassen)

Das Jobportal von pflege.de
Stellenbörse für den Pflegebereich – unterstützt von stellenanzeigen.de.

Schwerpunkt Bildungs-Jobs

LehrCare
Jobbörse für Lehrervermittlung, aber auch Erzieher / Pädagogen. Vor allem Jobs in Deutschland, aber auch mit einigen Stellen im Ausland.

Ausbildung und Studiengänge Nachhaltiger Tourismus

Bachelor-Studiengänge

Alternativer Tourismus an der Hochschulen Rhein-Waal
Auszug: “Das Hauptaugenmerk liegt auf betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Themengebieten aus der Tourismuswirtschaft. Die Absolventen sollen aber auch über verschiedenartige Qualifikationsmerkmale fachlicher sowie gesellschaftlicher Natur verfügen. Um diesen Qualifikationszielen Rechnung zu tragen, ist der Studiengang stark interdisziplinär ausgerichtet.”

Tourismusmanagement an der HS Heilbronn
Im Studiengang Tourismusmanagement werden auch Vorlesungen und Seminare zum Thema Nachhaltiger Tourismus angeboten.

Master-Studiengänge

Nachhaltiges Tourismusmanagement an der HNE Eberswalde
Auszug: “Der Master-Studiengang Nachhaltiges Tourismusmanagement wird gemeinsam von den Fachbereichen Wirtschaft und Landschaftsnutzung und Naturschutz angeboten. Er verknüpft wirtschaftswissenschaftliche mit ökologischen und sozialwissenschaftlichen Inhalten und ist damit im Sinne der Nachhaltigkeit interdisziplinär ausgerichtet.”

Tourismus und Regionalentwicklung an der Uni Greifswald
Der Studiengang vermittelt fundiertes Wissen, Kompetenzen und Schlüsselqualifikationen zu komplexen ökonomischen und soziokulturellen Themenfeldern des Tourismus und der Regionalentwicklung. Der Master besteht aus drei Bereichen:

• Erwerb grundlegender geographischer Kompetenzen,
• Erwerb spezieller Kenntnisse sowie deren praktische Anwendungen und
• Erwerb von individuellen Kompetenzen aus Wahlbereichen

Weiterbildungen / Ausbildungen

CSR Manager/in Tourismus (kate Stuttgart)
„CSR-Tourism ManagerIn“ ist eine (1- bis 2-tätige) Weiterbildung für hauptberuflich tätige Personen der Tourismuswirtschaft, die direkt anhand der Bedürfnisse und der Praxis von Mitarbeitenden von Reiseveranstaltern, Reisebüros und anderen touristischen Betrieben entwickelt wurde.

Online-Trainings (kate Stuttgart)
Die kate CSR Akademie bietet Online-Trainings an. Angeboten werden E-Learning-Kurse zu folgenden Themen:

• Nachhaltiger Tourismus
• CSR in der Produktentwicklung
• Menschenrechte
• Faire Arbeitspraktiken
• Klimaschutz
• Biodiversität
• CSR- Grundlagen im Tourismus (Zielgruppe: MitarbeiterInnen von Reiseveranstaltern und sonstigen touristischen Betrieben)
• CSR- Basic für Reisebüros (Zielgruppe: MitarbeiterInnen von Reisebüros)

Lerndauer der Online-Kurse: ca. 2,5 Stunden. Nach bestandener Abschlussprüfung erhalten die TeilnehmerInnen ein Zertifikat zum jeweiligen Thema. Du willst gerne flexibel sein und zeit- und ortsunabhängig lernen? Dann schreib’ eine E-Mail an akademie(at)kate-stuttgart.org
Preis pro Modul: 50,00 Euro inklusive MwSt.

Certificate of Advanced Studies Nachhaltiges Tourismus-Management

Auszug: “Die Hochschule Luzern, die Hochschule für Wirtschaft FHNW und sanu haben zusammen mit den wichtigsten Schweizer Tourismusverbänden ein integriertes, modular aufgebautes Weiterbildungsangebot entwickelt. Das etappierte Studium besteht aus drei Modulen – lernen Sie Schritt für Schritt, in Ihrem Tempo:
Modul 1: Nachhaltigkeit und Tourismus
Modul 2: Erfolgreiche Vermarktung nachhaltiger Tourismus-Angebote
Modul 3: Branchenspezifische Aspekte der Nachhaltigkeit

Studien und Unterlagen

Nachhaltiger Tourismus in Deutschland – Überregionale und modellhafte Initiativen von Politik, Wirtschaft und Verbänden im Spiegel der Umsetzung des Arbeitsprogramms „Tourismus und nachhaltige Entwicklung“ der UN-Kommission für nachhaltige Entwicklung (CSD) (2009)
. Auszug aus der Studie: “Die Situation auf Bundesebene bezüglich adäquater Initiativen und Aktivitäten für einen nachhaltigen Tourismus zur Umsetzung des CSD-Arbeitsprogramms können insgesamt als reichhaltig und vielseitig bezeichnet werden. Diese Aussage kann man nach den Inhalten dieser Studie treffen. Eine Evaluierung der gefundenen Initiativen und Aktivitäten konnte jedoch nicht vorgenommen werden, doch zumindest nach der „Papierform“, was die Fülle und Vielseitigkeit angeht, sind Politik und NGOs auf dem richtigen Weg. Nur die Tourismuswirtschaft selbst fällt hierbei auffällig zurück.”

Nachhaltiger Tourismus – Eine Einführung in die Ziele des Konzeptes (2008)
geschrieben von Akademie für Umweltforschung und -bildung in Europa (AUbE)
Auszug: “Grundvoraussetzung für eine weitere nachhaltige Tourismusentwicklung bildet handlungsorientiertes Bewusstsein der Reisenden in Bezug auf die Konsequenzen der durchgeführten Reise. Der Tourismus steht im Konflikt zwischen einem verstärkten Umweltbewusstsein der Bevölkerung und neueren Tendenzen im Bereich touristischer Angebote (kürzeres, häufigeres Reisen zu weiter entfernten Zielen). Das Urlaubsmotiv saubere Natur erfährt einen herausragenden Stellenwert, allerdings ist eine Mehrzahlungsbereitschaft generell nicht vorhanden. Es bedarf qualifizierter Maßnahmen im Bereich ‘public awareness’ und Umweltbildung sowie einer Politik der gerechten Preise, die eine Verhaltensänderung erzwingt (Internalisierung externer Umweltkosten: die entstehenden Umweltkosten auf die Verursacher umlagern).”

• Nur Kommunikation und PR / Greenwashing
  Ich denke dies können wir abschreiben als nicht-nachhaltig. Dies ist, wenn man immer weiter macht wie bis dahin und der Umwelt recht stark zerstört und Soziales außen vor lässt, jedoch die Öffentlichkeitsarbeit “grün” wäscht und anpasst – damit es den Anschein hat, das Unternehmen sei nachhaltig. Greenwashing ist nicht nachhaltig.
• Corporate Citizenship
  Vielen denken an diesen Bereich, wenn man an nachhaltige Unternehmen denkt – hiermit wird das bürgerschaftliche Engagement von Unternehmen verstanden. In der Tat gibt es wieder Unter-kategorien von Corporate Citizenship, wie z.B. Spenden (Corporate Giving), Sponsoring, Cause-Related Marketing (wo  man ein Produkt kauft, und damit ein anderes Projekt unterstützt), Arbeitnehmerengagement (Corporate Volunteering).
  Das Problem ist vor allem – dass diese Tätigkeiten oft nichts mit dem Kernprodukt des Unternehmens zu tun hat. Das heißt nicht, dass man nicht Corporate Citizenship machen soll – sondern eher, dass man vorher seine Hausaufgaben gemacht haben soll und sich erst mal um die internen Prozesse und die eigenen Produkte kümmern soll und sich darauf konzentrieren, dass diese nachhaltiger werden.
• Prozesse und Produktion nachhaltiger gestalten
  Dies bedeutet, dass z.B. die Produktionsstätte effizienter mir Ressourcen umgeht oder dass das Verwaltungsgebäude “grüner” ist (z.B. Nutzung von erneuerbaren Energien, bessere Dämmung, weniger Papierverbrauch). Leider haben sich einige Unternehmen so stark auf diese Sache konzentriert, dass sie nicht auf ihr eigenes Produkt selbst achten. Z.B. eine Bank, die sich damit rühmt, dass sie nachhaltig ist, weil sie auf Altpapier umgestiegen ist – jedoch weiterhin unnachhaltige Dienstleistungen anbietet.
  Dies muss jedoch nicht nur auf Umwelt beschränkt sein, auch soziale Aspekte spielen hier eine Rolle: Werden Mitarbeiter fair entlohnt, ist die Sicherheit und Gesundheit der Mitarbeiter am Arbeistplatz sichergestellt? Ist das Unternehmen familienfreundlich?
• Nachhaltige Produkte
  Wenn man nachhaltige Produkte gestaltet, denkt man schon ein bisschen ganzheitlicher. Was man wiederum unter “nachhaltige(re) Produkte” versteht ist wieder schwierig. Jedes Unternehmen definiert es anders.
  Nehmen wir als Beispiel einen Computer. Ist der Computer nun nachhaltig, weil es mit Ökostrom produziert wurde? Was ist mit den Arbeitsbedingungen in den Produktionsstätten? Und den Arbeitsbedingungen bei der Rohstoffgewinnung? Was nützt es alles, wenn dann der Computer viel Energie verbraucht, denn der größte Stromverbrauch ist beim Konsumenten. Soll der Konsument dann Ökostrom nutzen? Was ist, wenn der Computer dafür benutzt wird, um die Energieeffizienz von einem Gebäude zu optimieren? Und wird der Computer nach 5 Jahren weggeschmissen oder wiedervertet? Dies sind nur einige Überlegungen – und wie man sehen kann, so einfach ist es nicht.
• Nachhaltige Dienstleistungen / Geschäftsmodelle
  Sind denn Produkte und Konsum die nachhaltigste Option? Wenn man nun ein effizienteres Auto kauft, welches vielleicht ein bisschen weniger CO2 ausstößt, ist das schon nachhaltig? Braucht man überhaupt ein Auto – oder ist Carsharing besser? Das Auto steht ja die meiste Zeit und wird nicht benutzt. Mit Carsharing als Geschäftsmodell kauft man sich kein Auto mehr, sondern man kauft sich Mobilität. Wann ist eine Dienstleistung nachhaltig? Wenn man der Umwelt eher schützt bzw. keinen Schaden hinzufügt, wenn man diese Dienstleistung kauft? Wenn der Umwelt- oder gesellschaftliche Schaden so weit wie möglich minimiert wird? Hier kommen dann auch die Fragen von Effizienz und Suffizienz hinzu.
• Nachhaltige Strategie
  Wenn das ganze Unternehmen die ökologische und soziale Nachhaltigkeit fest im Kern hat, so ist das als sehr positiv zu bewerten. Man sollte jedoch auch hier beachten, ob es wirklich ernst gemeint ist, oder eher Greenwashing, wie oben erwähnt. Eine Strategie, die Umwelt und Gesellschaft stärker in den Mittelpunkt stellt ist nachhaltiger.

Dies waren einige Überlegungen, auf welchen Ebenen Unternehmen nachhaltig gestaltet werden können. Je tiefgreifender die Maßnahmen greifen, desto nachhaltiger. Von einem Tag auf den anderen kann man ein Unternehmen nicht nachhaltig gestalten – es ist ein langer Prozess und hat auch viel mit der Unternehmenskultur zu tun. Das Thema Nachhaltigkeit muss auch von den Mitarbeitern und allen anderen Betroffenen (Stakeholdern) verstanden und umgesetzt werden.

• NachhaltigeJobs
  Diese Jobbörse hatte ich im Jahre 2012 gegründet und konnte sich – obwohl erst 1,5 Jahre alt – mittlerweile als eine der größeren Job-Webseiten im Nachhaltigkeitsbereich etablieren. Die Jobbörse ist thematisch eher breit aufgestellt und es gibt verschiedene “grüne” Kategorien wie beispielsweise Umwelt Jobs, Grüne Jobs, Geographie Jobs, aber auch Stellenangebote, die implizit “grün” sind wie beispielsweise im Bereich Corporate Social Responsibility (CSR).
  Außerdem gibt es einen kostenlosen wöchentlichen Newsletter, der mittlerweile an über 4.000 Abonnenten verschickt wird und eine aktive Social Media Community.
  Stellenanbieter können schon ab 70 EUR exkl. Mehrwertsteuer veröffentlichen und somit ist diese Stellenbörse einer der preiswertesten Anbieter.
• GreenJobs.de
  GreenJobs ist einer der ältesten Anbieter von grünen Jobs in Deutschland. Wer sich eher für Umwelttechnik interessiert, wir dort fündig. Außerdem hat GreenJobs vor kurzem die Jobbörse eejobs.de gestartet, die Stellenausschreibungen im Bereich Erneuerbare Energie veröffentlicht.
• WiLa-Arbeitsmarkt: Arbeitsmarkt Umweltschutz Naturwissenschaften
  Diese Jobbörse ist keine Online-Jobbörse, sondern man kann in gedruckter Form das Magazin bestellen. Es wird betreut vom Wissenschaftsladen Bonn und es werden Jobs aus verschieden ePublikationen wie Zeitungen oder Firmenwebseiten. Jede Ausgabe kostet 4 EUR und es gibt eine Mindestbezugszeit von 16 Ausgaben (es gibt Ermäßigungen).
• Grüner Stellenmarkt
  Beim Angebot vom Grünen Stellenmarkt finden sich Jobs wie beispielsweise aus den Bereichen Garten- und Landschaftsbau, Zierpflanzenbau und Landwirtschaft
• Stellenmarkt Umweltschutz
  Diese Jobbörse gibt es auch schon ein bisschen länger und hier dreht es sich um den technischen Umweltschutz. Die meisten Jobs sind jedoch von Firmen in Berlin und Umgebung.

Das war nun eine kleine Übersicht von Jobbörsen mit Fokus auf Umweltthemen. Es gibt noch einige mehr Jobbörsen, diese habe ich jedoch erst mal rausgelassen – teilweise sind dort wenig neue Jobs drauf und andere wurden mittlerweile deaktiviert.