Неровы Zameтки

1000 баксов в неделю на "сиськах Анны Семенович"

NerZool — Sat, 11 Oct 2008 12:41:56 GMT

У одного русского сеошника, чье имя я оставлю в тайне, есть блог. Обычненький такой блог, посты в нем не палевные (ну, как для ветеранов, так уж точно), написаны сухенько, многие факты упоминаются в тексте, но так и остаются за кадром. И существовал бы себе этот блог где-нибудь в бездне рунета, если бы не одна его особенность — после каждого поста приводится пять шикарнейших заголовков на статьи, опубликованные ранее.

Заголовки настолько шикарные, что когда я попал на блог впервые, я прочитал его чуть ли не полностью. В каждой новой статье я разочаровывался, но снова и снова кликал по очередному понравившемуся заголовку.

О том, что цепляющие тайтлы увеличивают глубину просмотра сайта (проклик), знает каждый.

О том, что журналист-фрилансер, умеющий такие тайтлы составлять, ценится выше, я даже говорить не буду. Еще бы, любой вебмастер рад заполучить на свой тематический ресурс писателя-цепуна, ведь дополнительные просмотры — это дополнительная открутка рекламных показов, а значит и дополнительная прибыль.

Внимание! Это я только что спалил вариант преимущества в позиционировании при создании рабочей темы.

Палю бесплатно, но максимальный эффект от тем "Пишу статьи с цепляющими заголовками" или "Увеличиваю глубину просмотра ваших сайтов" получат лишь первые два-три фрилансера. Дальше пойдут баяны, а баянисты, в век стремительного развития прогресса, никому не нужны.

Впрочем, Zаметку, уверен, прочитает куда большее количество копирайтеров, чем два, или три. И я не посмею оставить своих читателей без хорошего палева на всех ;)

Готовы?

Поехали. О таком сайте, как маркетгид.ру, наверняка, слышали все. Потрясающие заголовки к бредовым статьям цепляют даже опытных интернетчиков. Ладно бы там "Сиськи Анны Семенович" — баян, но когда тебе предлагают узнать "Шокирующие подробности смерти Андрея Губина", невольно тянешь мышку к ссылке.

Палю! На сайте Маркетгид'а проводится еженедельный конкурс, с призовым фондом в 1000 американских долларов.

Задача конкурсанта — составить самый цепляющий заголовок недели. Оценка ведется в реальном времени по ctr каждого варианта. Кто, как не копирайтер, может сделать это?

Кстати, призовых мест в конкурсе аж целых десять. Конкурсант, занявший первое место, получает 300 баксов, десятое — 20. Впрочем, это не мешает особо жадному копирайтеру постараться, и занять сразу несколько мест. К тому же, самому писать статью не обязательно, можно ссылаться и на чужую страничку. Все, что от вас требуется — заголовок, превьюшка, и картинка.

Умеете составлять качественные цеплялки — дерзайте:

http://usr.marketgid.com/allcomers/about/

Не умеете — не беда. Для вас, по приведенной ссылке, функционируют разделы "предыдущие результаты" и "архив". Изучайте примеры, и, уже со следующей недели, становитесь на путь к своим денежкам.

ЗЫ: на конкурс набрел случайно, в ходе серфинга. Пока не проверял. Кто пробовал — отпишитесь о результатах в комментах (похвалитесь перед копирайтерской братией).

Составляем тему-объявление. Мастер-класс от Norske.

Norske — Mon, 06 Oct 2008 16:46:51 GMT

«Дальше в лесу есть такое место,
где ни у кого нет имени».
© Льюис Кэрролл

Копирайтер должен уметь составлять мало-мальски работающие объявления. Это основной его хлебушек, причем с маслицем и икоркой. Предлагая свои услуги на Серче, копирайтеры частенько создают темы-объявления. Для новичка это неплохой шанс продемонстрировать себя в деле, опробовать в реальной практике свои копирайтерские навыки, идеи, догадки. Почему бы не отнестись к созданию темы серьезно?

Ошибки

Для начала, попробуем отбросить 3 расхожих стереотипа:

1. «Главное — привлечь побольше внимания!». Бурные и загадочные заголовки, обилие восклицательных знаков и прописных букв — плохое начало виртуальной «карьеры». Глупо быть «халифом на час». Да, тему прочтут, но, скорее всего, над вами посмеются, а на другой день просто забудут.

2. «Нужно быть очень деловитым. Чем скромнее и проще объявление, тем лучше». С одной стороны, это логично. С другой — невыгодно. Объявление в духе «Копирайтинг по 5 wmz. Опыт, качественно. ICQ…» мгновенно утонет в море тем-близнецов.

3. «Надо показать, что я очень крутой копирайтер». Самая, пожалуй, распространенная (и понятная) ошибка среди новичков. Запомните: в теме покупают не вас, а ваши услуги, а еще точнее — результаты работы по факту.

Если в объявлении детально расписано, какой вы крутой и замечательный — это понты. Замечательным должен быть ваш текст. А свое «Я» на первых порах нужно засунуть… ээ… ~~в жопу~~кхе-кхе. Когда станете Кевиндарком, Коперником или Дмитрием Котом (или превзойдете всех мэтров — дай бог!), тогда и бахвальтесь на здоровье. :]

Место под солнцем

Если вы — копирайтер, то слово «позиционирование» вам, безусловно, знакомо. На всякий случай, приведу хороший жизненный пример про зубные пасты.

Если рядом продаются две «просто зубные пасты», они конкурируют между собой. Если появляется третья «просто зубная паста», она остается невостребованной, потому что все потребители уже пользуются первыми двумя. Людям нет смысла переходить на третью «просто пасту» — чего ради? Но если производитель позиционирует ее как нечто особенное, например, «зубную пасту против кариеса» или даже «зубную пасту для всей полости рта» (а не только для зубов), то она вполне может «откусить» часть покупателей у своих конкурентов.

Так и с копирайтингом. Если вы пишете просто тексты — останетесь без заказов, потому что просто тексты пишут все триста тридцать три копирайтера Серча. И растолкать всех локтями не получится. В то же время, нельзя врать заказчику, выдумывая достоинства, которых на деле нет. Что делать?

Нужно найти у себя сильные стороны, которыми не обладает большинство конкурентов и сделать их центром вашего объявления. Это может быть ваше профильное образование или просто хорошее знание какой-то отрасли (например, «строительство», «медицина», «высокие технологии»). Это может быть талант в создании SEO-текстов, опыт работы в женском глянцевом журнале, навыки корректора, юморной авторский стиль. Это могут быть организационные стороны вашей работы: пишете очень быстро, работаете в команде, принимаете оплату по безналу, имеете статус юридического лица (работаете по договору) или, допустим, умеете форматировать сложные страницы (таблицы, внутренние ссылки, картинки) в HTML+CSS и выкладывать их на сайты с разными движками. Можно заявить себя как ньюсмейкера, наполнителя интернет-магазинов или формуов, если это — правда.

Палю тему!

На сайтах встречается контент разных видов: «продающие» тексты, информационные поясняющие описания к разделам, лаконичные новости, тематические статьи, интервью, имиджевые «аботы» («about», «О компании»). Все они преследуют разные цели, поэтому и пишутся немного по-разному, требуют разных навыков. «Продающие тексты» — знания рекламы, описания разделов — SEO-оптимизации, статьи — хорошего авторского стиля и умения искать информацию, новости — краткости и оперативности.

Один из таких видов контента можно запросто подать, как свою специализацию, особенность, фишку. Автор, к примеру, в последние месяцы пишет именно «имиджевые» тексты: непрямая реклама, хороший слог, доверительность без пафоса и фамильярности и т.д. Со временем специализация оформляет круг постоянных клиентов, причем именно в той области, которая устраивает исполнителя. Заказчик обращается к определенному копирайтеру заранее зная, что именно этот человек справится с его заданием лучше всех.

Готовим объявление

Главное, чтобы ваш «уникальный» навык был кому-то нужен, и вы были готовы его постоянно развивать. Не поленитесь, просмотрите темы на Серче хотя бы за последнюю неделю. Что предлагают коллеги-конкуренты? По каким ценам? Что нужно заказчикам? Какие заказы расхватывают сразу? На какие заказы мало желающих (узкоспециальные)? Если вы сообразили, как позиционировать (подать) себя, можно составлять объявление.

Выбранная позиция — гвоздь вашей темы. Она проходит через все объявление, начиная с заголовка и заканчивая последней строкой. Все остальное вертится вокруг нее. Не разбрасывайтесь на стандартные фразы в духе «быстро и качественно» или «пишу недорого и со вкусом», разве что они напрямую связаны с вашей специализацией.

Не увлекайтесь чрезмерным креативом, пишите только то, что важно для заказчика. Ваша задача — внушить, что вы — именно тот, кто нужен. А для этого нужно четко понимать, кого заказчик ищет.

Орфография, пунктуация и т.д. должны быть безупречными, иначе вас засмеют. Цену лучше озвучивать под конец, в предпоследнем предложении (если только вы не давите на дешевизну). Если вам нужно сказать довольно много, то первое предложение делается коротким и отделяется пустой строкой, а в следующем абзаце сжато подается вся суть объявления, которая раскрывается далее. Последнее предложение можно сделать эхо-фразой (выделить в абзац и повторить основную мысль текста или даже дословно заголовок). Попробую набросать простой пример.

SEO-тексты с высокой плотностью ключей

Читабельный текст, под завязку насыщенный ключами? Да, это возможно.

Иногда оптимизатор сталкивается с головоломной задачей: продвижение «солидного» сайта по запросам разной частоты. Мало набить разделы ключами, нужно еще и сохранить «лицо компании» — подготовить осмысленный и грамотный текст. Задачка не для школьников.

Я избавлю Вас от лишней головной боли. Мои SEO-тексты с высокой плотностью (более 5% при нескольких ключах с прямым вхождением) получаются вполне читабельными. Возможна грамотная подгонка контекста для «сниппетов» и человеческое оформление внутренних ссылок. Расценки договорные — от 10 wmz за 1000 символов без пробелов. Пример работы.

Контакты
E-mail: xxx@yyy.zz, ICQ: 999-999-999, личка.

SEO-тексты с высокой плотностью ключей — без головной боли!

Итого

Ну, объявление фиктивное, разумеется. :] Главное, чтобы была понятна суть: мы позиционировали себя как опытного «seo-копирайтера», способного работать со сложными заданиями. В первом предложении предложили проблему и констатировали, что она решаема. В следующем абзаце постарались пояснить, попасть в резонанс с проблемой заказчика. В третьем — предложили готовое решение, невзначай упомянули пару специальных терминов (для убедительности) и мягко оповестили, что работаем не даром. После упоминания денег желательно дать человеку уверенность, что он отдаст их не зря. Поэтому именно там мы всунули ссылку на пример работы. Следом — контакты и подстегивающая эхо-фраза. В духе «бери-бери, не сумлевайси!».

На этом, пожалуй, все. Надеюсь, не зря написано так много букв. Учительствовать непривычно, просьба отнестись с пониманием. Успехов коллегам! :]

Прим. авт. блога: Благодарю Norske и его "добрый копирайтинг" за создание очередной палевной Zаметки для читателей блога.

Дню освобождения фрилансеров посвящается

NerZool — Mon, 01 Sep 2008 04:33:23 GMT

К знаменательной дате 14-го мая — Дню фрилансера, предлагаю добавить еще один радостный день.

1 сентября. День освобождения фрилансеров.

Школьнеги отправляются за парту, и таких привычных пачек...

- Напешу копирайт по 0,9;

- Атрисую дизайн, не хуже, чем у Лебедева, но за 20 баксов;

- Наша компания (читаем: Я, Жорик, и Лысый с водокачки) разроботает для вас сайт-визитку вышшего качества. 8 долларов.

...теперь станет немножечко меньше.

Цикличность жизни, знаете ли.

* - Напоминаю, что автор блога ничего не имеет против трудолюбивых школьников. НО ШКОЛЬНЕГОВ (вечных неумех) надо гнать из интернета поганой метлой!

Нарерайтить себе на яхту, или Бомжедвижение по-копирайтерски

NerZool — Sat, 30 Aug 2008 21:26:41 GMT

Говорят, что журналисты-фрилансеры получают копейки, и, перебиваясь от заказа к заказу, работают за еду.

Вранье!

Пока известные seo-специалисты рунета развивают бомжедвижение, пытаясь заработать 150 вечнозеленых штук на квартиру в родном городе, фрилансеры рерайтеры начинают мыслить совсем другими категориями: они больше не отталкиваются от предметов первой необходимости, и в качестве своих целей ставят объекты, цена которых превышает 500 тысяч.

Я не прав? ВЫ МНЕ НЕ ВЕРИТЕ? У меня есть доказательства.

http://wordstat.yandex.ru/Рерайтинг

Вот статистика поисковых запросов Яndex, где четко прописано, что вместе с запросом "рерайтинг", пользователи наиболее часто ищут "яхты", "моторные яхты", и "парусные яхты". Видимо, фрилансеры постоянно разрываются между поиском очередного заказа, и поиском белоснежной красавицы.

А вы до сиих пор пытаетесь нарерайтить себе на ноутбук? Отстаете от жизни.

Информационное поле копирайтинга, или Сапожник без сапог

NerZool — Sat, 30 Aug 2008 11:53:42 GMT

Что является направляющей при формировании рынка? Простой вопрос, на который (не задумываясь) ответит даже начинающий экономист.

Разумеется, спрос.

А под влиянием чего формируется спрос?

Под влиянием ряда условий, в числе которых информационное поле рынка: реклама, позиционирование продукта производителем, мнение покупателей.

В чьи обязанности входит создание и коррекция информационного поля?

В обязанности маркетологов и копирайтеров.

Почему услуги копирайтеров на СЕфоруме стоят так дешево? Зачем авторы формируют отрицательное поле, идущее вразрез с собственной выгодой?

~~А хер его знает. Тупят?~~

Неизвестно. Предположительно, таким образом, копирайтеры проявляют свой непрофессионализм. Второе мнение: сапожник без сапог.

* * *

Несколько вопросов копирайтерам.

1. Часто ли вы оспариваете утверждение о том, что SEO нужны только говнотексты для сателлитов?

2. Вы хоть раз объясняли авторам, что если все заказы поступают только на создание сателлитов, то проблема скорее в качестве работ самого автора, нежели в уровне развития SEO.

3. Восхваляли ли вы «демперов», авторов, пишущих неплохие тексты по 1-2 доллара за тысячу?

4. Скольких хороших авторов вы убедили поднять цены?

5. Скольким авторам, пишущим отвратительные тексты, вы предложили цены снизить?

6. Считаете ли вы прейскурант, по которому работаете, адекватным вашим умениям и затратам сил?

7. Как, по вашему мнению, влияете на формирование информационного поля вокруг продукта «веб-текст» вы лично?

Может быть, у кого-то возникнет вопрос: «Почему это мы должны указывать автору, какую цену ставить. Мы ему мамка? Мы мессия всия форума? Мы король заказчиков?». Ответ прост. Можете не указывать. Только не обижайтесь потом, что среди заказчиков ходят слухи о том, что в категории 5-8 у.е./тыс.симв. почти все авторы пишут отстойно. Что некоторые авторы напишут не хуже за 1-2 бакса. И опять же, учитывая, что «демперов» очень мало (1 «демпер» на 50 школьников), не удивляйтесь жалобам заказчиков на то, что «среди дорогих пишут плохо, а среди дешевых очень плохо. И вообще, не знаешь к кому обратиться».

Каждое ваше слово на форуме увидит заказчик и другой копирайтер. На основании каждого вашего слова кто-то может составить мнение: о цене, о качестве, о необходимости продукта в целом.

Каким будет ваше слово?

* * *

А, и еще. Чтобы лучше понять картину нынешнего состояния информационного поля рынка сеотекстов, задумайтесь еще над одним примером.

Школьнег пишет по цене 2 доллара. Опытный фрилансер — по цене 5-6 долларов, т.е., всего в три раза дороже. Внимание! «Вылизанный» текст стоит всего в 2-3 раза больше очень плохого текста! Это нормально?

На чьей стороне истина? Школьнег пишет дорого? Или фрилансер дешево? Найдите ответ для себя, и изменяйте будущее рынка уже сегодня.

Скажите свое слово!