Not Conventional Blog

TRYVERTISING: All the Beauty within a Box - tutto da..."provare"!

2012-01-28T16:21:00.002+01:00

Questa è geniale!
Non si tratta di Groupon, Groupalia, Privalia o Lets Bonus...ma molto di più!

Qui si tratta, per chi non lo conoscesse, di vero e proprio TRYVERTISING!! (e nello scriverlo ammetto di provare un brivido di emozione ricordando i tempi in cui discussi la tesi in marketing proprio su questo argomento).

Il Tryvertising è una tecnica di marketing secondo la quale un brand, un'azienda, mette a disposizione presso un consumatore un prodotto o un servizio in maniera gratuita, prima del suo acquisto, ai soli fini della "prova" (dall'inglese "try") dello stesso all'interno di un reale contesto di utilizzo, facendo si che questo possa incidere positivamente sulle vendite, proponendosi come naturale e implicita (per i più tecnici: pubblicità "below the line") forma di promozione!

COS'E'?

Si tratta di GlossyBox un nuovo sitoweb, che alla sezione "Chi siamo?" risponde così:

Siamo amanti della bellezza e vogliamo condividere con te tutta la nostra passione. Con GlossyBox scoprirari tutte le novità del mondo della bellezza e riceverai tantissimi prodotti a casa tua. Ogni mese!

Proprio come te, siamo consumatori esperti e appassionati di prodotti di cosmetica di lusso e make up di altissima qualità. Come sai esistono tantissime marche diverse tra loro ed è diventato difficile trovare il prodotto adatto ed orientarsi negli acquisti. Sbagliare un acquisto, infatti, non vuol dire solo perdere soldi e tempo, ma rischiare di acquistare il prodotto meno in linea con le tue esigenze.

Lo scopo di GlossyBox è quello di farti scoprire i prodotti più nuovi e interessanti e aiutarti nelle tue scelte future. Scopriamo tutte le ultime tendenze del settore e te le presentiamo con originalità, proponendoti ogni mese una selezione di prodotti di alta qualità.

GlossyBox è appunto una nuova idea, un concept innovativo di fare marketing, che da la possibilità alle aziende di cosmetica di offrire mensilmente i propri prodotti in prova alle consumatrici, e ad esse, contemporaneamente, di usufruirne comodamente nelle proprie abituali situazioni di consumo...come se tutti quei prodottini fossero stati singolarmente acquistati!!

COME FUNZIONA?

Con un abbonamento di 14€ al mese riceverai mensilmente un elegante cofanetto con 5 minitaglie o full size di prodotti cosmetici o di make up delle migliori case cosmetiche.
La tua GlossyBox sarà spedita con corriere Bartolini verso la fine di ogni mese. Riceverai una mail con il codice di tracking per sapere quando sarà messa in consegna.
Dopo aver provato i prodotti potrai lasciare la tua opinione. Questo ti permetterà di rendere la tua prossima GlossyBox ancora più vicina a te e di guadagnare 20 Dots per ogni recensione (Max. 100 per cofanetto)

.....E POI?

L'idea alla base dei GLOSSYDots è molto semplice: valutiamo e remuneriamo le tue opinioni! Riceverai 20 GLOSSYDots per ogni scheda di valutazione compilata (Massimo 100 GLOSSYDots per cofanetto). Accumula 1.000 GLOSSYDots: riceverai una GlossyBox in omaggio!

Se si pensa che, soprattutto per le più "addicted", una spesa di 14€ al mese in cosmetici è praticamente impossibile (solo un rossetto Chanel supera i 20€...)...forse questa formula può convenire al consumatore per avere un "ALL IN ONE", e alle aziende per ottenere gratis ricerche di mercato e recensioni di gradimento sui propri prodotti!
GlossyBox inoltre ha pensato anche al popolo maschile, con una sezione dedicata!

Che aspettate? Correte a visitare il sito: www.glossybox.it

Viral "Movie" Marketing - Immaturi: il viaggio!

2012-01-18T20:36:00.000+01:00

Chi di voi ha in questi giorni visto al cinema il film "Immaturi: il viaggio", un film di Paolo Genovese, sequel del primo "Immaturi", ed è anche un pò "marketing addicted" avrà certamente notato che la modalità con cui si conclude il film non è affatto scontata.

La storia, in breve, racconta di un gruppo di ex-compagni di scuola, ormai sulla soglia dei 40, che per distrarsi dalla routine quotidiana e lavorativa decide di organizzare un "viaggio di maturità" in una delle più classiche mete greche adolescenziali: l'isola di Paros.

Le tentazioni di ogni sorta che troveranno sull'isola non faranno che aumentare ed esasperare i conflitti latenti, le paure e i nodi irrisolti delle relazioni che animano l'interno del gruppo: il figlio mammone che ora è fidanzato iper-innamorato e schiva a più non posso le possibili "distrazioni", il bello che crede di non poter avere cedimenti davanti ad un possibile tradimento, l'indipendente che si pente del suo isolamento, lo sciupafemmine che non vuole impegnarsi ma trova l'amore, la malata di cancro che affrotza in silenzio e con forza il suo problema e, non per ultimo, il classico uomo che ha avuto tante donne, ma della sua vita non ha in realtà deciso mai niente, gli è sempre tutto capitato.

Proprio a lui accade che un giorno una donna sbaglia il numero di cellulare del destinatario di un SMS, inviandolo a lui: da qui nasce una relazione virtuale che lo porta a sfidare la misteriosa donna, Bianca (che nel film non vedremo mai), al punto di raggiungerlo a Paros per inontrarlo finalmente dal vivo.
...Ora non voglio svelarvi come va a finire, vi dico solo che l'ultima immagine che ci lascia il film ci invita a sapere come se la caverà Bianca telefonando al numero: 3924486537.

Il numero è realmente esistente e, i più veloci che sono riusciti a scriverlo al cinema, hanno potuto constatare che risponde una voce di segreteria che ci informa sul futuro di Bianca: non si può vivere di sola fantasia, Bianca infatti farà una scelta "reale"!

Il punto è che questa piccola azione, ha generato un passaparola (word of mouth per dirla in termini tecnici) su internet di persone interessate a sapere cosa accadeva se si provava realmente a telefonare quel numero, generando un effetto virale poche volte riscontrato post-film!

In genere infatti, è tradizione, all'interno del "non-conventional", che si programmino strategie di marketing precedenti all'uscita del film, per innovare la promozione in maniera creativa. E si veda a tal proposito il caso di "Residen Evil" in cui, sia per il videogame che per l'omonimo film, sono state messe in atto abili e strepitose campagne di pre-marketing volte all'effetto sorpresa attraverso attività "teaser".

Stavolta invece i miei complimenti li faccio al registe e a coloro che hanno curato la direzione creativa di questo film, capaci di dare seguito alla vita dei personaggi attraverso la loro conoscenza da parte del pubblico, anche al di fuori della comune sala cinematografica!
Un film, di orgoglio tutto italiano, che sicuramente sta facendo parlare di se e sta generando molta curiosità all'interno del nostro caro e amato web 2.0!

Sperando di aver suscitato la vostra curiosità...vi auguro dunque una VIRALE visione!!!

Il Self-Marketing al femminile passa da YouTube!

2012-01-11T20:42:00.000+01:00

Conosciamo ormai tutti il fenomeno delle makeup artist, o semplici appassionate di cosmetica, diventate vere e proprie guru del “piccolissimo” ma tanto virale schermo di You Tube!
Il fenomeno, che ha contaggiato tante ragazze, dalle teen-ager alle over 40, ha preso piede in Italia da quando Clio Zammatteo, una simpatica e determinata ragazza italiana trasferitasi negli States per realizzare il suo sogno di diventare una makeup artist, diede vita al primo canale You Tube sul make up. Per la prima volta le ragazze italiane potevano imparare a truccarsi in maniera semplice, immediata, soprattutto gratis. E il ritorno d’immagine per Clio è stato senz’altro positivo, seguito dalla pubblicazioni di libri, apparizioni televisive e per ultimo la conduzione di un programma televisivo in onda da febbraio 2012 su Real Time.

Il numero di utenti che oggi si diletta per gioco o per professione sul Tubo è davvero a tanti zeri. Ma è proprio la facilità di accesso alla tipologia di canale in questione che rende sempre più ardua la competizione e sono pochi coloro che riescono davvero a differenziarsi e ad avere un ritorno.

È per questo che oggi voglio parlarvi di una ragazza in particolare, che ho sempre seguito per la sua originalità e capacità di fare del vero self-marketing! Parlo di Lolla, conosciuta anche come MisStrawberryFields sul Tubo, il cui canale è Campi di fragole. Lolla è una ragazza sarda di 28 anni che, con la sua spontaneità, autocritica e talento innato per le tendenze femminili, è riuscita sicuramente ad emergere facendo la differenza. Quello per la cosmetica è un hobby, di professione studia Medicina, e sul suo profilo leggiamo “Curarsi fuori per sentirsi bene anche dentro “. Insomma un pensiero che fa breccia all’animo e ai desideri di molte donne!

Ad oggi Lolla ha caricato sul suo canale 232 video, conta 4 milioni e mezzo di visite e sta per raggiungere il traguardo dei 50.000 iscritti. I temi principali da lei affrontati nei video sono recenzioni di prodotti cosmetici, outfit d’abbigliamento, consigli di stile e, tra i preferiti di molte, i prodotti “promossi e bocciati” del mese! Non mancano inoltre le apprezzatissime chiacchiere del più e del meno, su ciò che di buffo le accade durante le sue giornate o sui consigli che lei stessa richiede alle sue fan, riuscendo in maniera impeccabile ad instaurare con loro un vero rapporto amichevole e di fiducia reciproca!

Ma non è tutto: ultimamente sono stata molto colpita da un progetto che ha realizzato e pubblicato su You Tube, ossia un cortometraggio intitolato “Lashes to kill”! (è stato pubblicato anche il divertentissimo backstage).

Nel corto Lolla ha scritto la storia e ha coordinato un team di specialisti, dai grafici, ai tecnici del suono, agli operatori video, agli attori. Il plot, uno spy triller avvincente in cui l’unica eroina donna è proprio lei, lancia inoltre un messaggio sociale forte: quello dello “STOP AI FAKE”, ossia ai falsi, ai cloni, alle repliche che girano online da parte di utenti che vogliono emulare il proprio idolo rubandogli l’identità.

Da ottima “social-user” Lolla dispone ovviamente anche di un blog (http://campi-di-fragole.blogspot.com/) e di un profilo Twitter (@Lolla_Boh) per aggiornare in tempo reale i propri followers sui suoi pensieri e sogni ad occhi aperti!

Credo questo sia un ottimo esempio di come fare marketing di se stessi, con creatività e intelligenza, mostrando a tutti che la cosmetica non è sinonimo di superficialità o frivolezza, e che il “trucco” sta proprio nella capacità di tenere sempre vivo il bacino di utenti, soprattutto in un mondo, quale quello di internet, in cui la fidelizzazione è spesso frammentata e il tempo di permanenza su una pagina web da parte di un utente non ha regole ma dipende davvero da quanto si riesce a catturare l’attenzione nei primi 5 secondi di visualizzazione apparendo originali!!!

Dunque: brava Lolla! I miei complimenti oggi vanno a te…continua così!

"I LIKE Naples"

2012-01-05T12:39:00.002+01:00

Una manina col pollice alzato campeggia sulla facciata della sede del Comune di Napoli a Palazzo San Giacomo. "Mi piace", uno dei simboli di Facebook, è un'installazione progettata e ideata da IABO che si chiama "I like Naples".

Un'idea che in generale piace ai napoletani, anche se non tutti sono pratici del social network e capiscono da cosa abbia origine.Un "mi piace" che qualcuno interpreta come gradimento per l'operato del Comune di Napoli e del sindaco Luigi De Magistris.

L'opera, che resterà esposta per tutto il periodo delle feste natalizie, è una lightbox realizzata in materiale PVC che rientra nel progetto Luminaria 03 a cura di Simona Perchiazzi.

Fonte: Leggo.it

Ecco cosa ne pensano i napoletani:
http://www.youtube.com/watch?v=cjW4--sxLcw

10 buoni motivi per odiare Facebook e passare a Twitter!

2011-12-20T12:44:00.004+01:00

Che ne pensate? Queste sono le prime buone ragioni che mi vengono in mente... Fatemi sapere se siete d'accordo o se volete integrare/ motivare/ controbattere/ approvare!

5 Validi motivi per odiare Facebook:

il template cambia di continuo
le impostazioni di privacy sono complesse e poco chiare
non poter vedere i post degli altri se non sono tuoi amici
ci sono troppe applicazioni sopra
non è diviso per argomenti di interesse

5 Validi motivi per passare a Twitter (e amarlo!!):

è semplice e open
puoi raggiungere tutti facilmente
i tweet sono pubblici a tutti
impari ad esprimere concetti in maniera sintetica
puoi seguire argomenti di vero interesse

Simulazione di un colloquio di lavoro!

2011-12-14T13:09:00.000+01:00

Una divertente, utile e non-convenzionale simulazione per chiunque voglia superare al meglio un colloquio di lavoro!
Attraverso questo "gioco" è possibile osservare la dinamica di un'intervista, dalle domande più frequenti poste dai responsabili HR, alle risposte più adeguate da fornire.

Buona esercitazione!!

http://collegamentoneutro.it/game/

I Social Media svelano il mistero della generazione della domanda!

2011-12-04T16:33:00.000+01:00

Interessante articolo pubblicato da Christine Crandell su Forbes.com

Image via Wikipedia

Driving demand that results in customers is Marketing’s primary mission. Yet Chief Marketing Officers (CMO) struggle to deliver predictable pipelines which has hurt its credibility in the Board room. Every year, they embark on a quest to solve the same riddle with programs based on what industry analysts/experts say are effective; past experience of what yielded quality results; and a dose of new ideas to try. In other words, there is a good amount of educated guessing going on.

The riddle is rooted in social media’s affect on how buyers purchase.

In today’s socially engaged world, over seventy percent of the buyer’s purchase process is completed before a sales person is every contacted. The process is self-directed and leverages the transparency of markets as buyers research their problem, potential solutions and the efficacy of those solutions without needing, or wanting, to talk with a sales person. By the time the buyer engages with a sales person, they have a preferred solution, a list of open questions and a price in mind. Sales, in turn, find they have limited influence on the buyer’s process.

What most B2B marketers overlook is that the experience the Buyer wants as a customer is as important in the purchase decision as the capabilities of the product or service. If CMOs want to drive growth, they need to engage with the Buyer on their terms.

Solving the riddle requires a new mindset, one that is rooted in aligning to the Buyers’ Journey. A core principle of the Buyers’ Journey is that everyone is a buyer all the time, even customers. A set of organizing principles, the Buyers’ Journey aligns company functions and roles to enable, engage and establish enduring relationships with buyers.

By adopting the Buyers’ Journey, there is a clear opportunity for B2B CMOs to achieve two significant goals: Proactively shape the buyer’s experience and, by doing so, accelerate revenue growth. Since the buyer self-defines their journey, it is Marketing’s responsibility to intimately understand and enable the buyer by offering the right content and calls to action through the information channels the buyer prefers at each step in the Journey. Done correctly, vendors can achieve the twin goals as well as build the trust and credibility needed to earn preference when the buyer enters the Purchase stage.

How can marketers discover what’s largely invisible?

There are four major steps that buyers typically go through before they purchase: Enablement stage: Problem Definition, Solution Search, Evaluation and Validation.

Buyers begin their Journey not by looking for a vendor but by understanding the issue’s root cause, explorting best practices, and learning how peers have addressed the need. In the Problem Definition stage, buyers are doing the homework necessary to decide if and how they might want to approach solving their problem. In the Solution Search step the organization agrees on target outcomes and success metrics, the desired approach, and any particular constraints that need to be addressed.

It isn’t until the Evaluation step that buyers being researching vendors. Requirements have been agreed on, selection criteria are finalized, and discussions begin around the type of customer experience and lifetime value streams the organization wants. Through social media they connect with peers and learn what it is like being a customer, if the product performs as promised, and the actual outcomes others have realized. At the end of this step, the buyer has a short list of vendors and a preference along with a list of open questions.

Up to this point the Buyers’ Journey has been self-directed by choice with limited vendor involvement. At the same time the buyer’s experience has been shaped by their interaction with vendor content, social media, customers and others. As far as the buyer is concerned their experience to date defines their expectations of what it will be like as a customer. That perceived experience may or may not reflect what it actually is like be a customer nor may it match the experience the buyer is looking for.

How can marketers embrace the Buyers’ Journey?

The key to revenue growth is to enable the buyers by directly aligning marketing programs to the actions of buyers at each stage in the Journey.

The first step is to leverage the enormous amount of data that companies have in their marketing automation, CRM and sales automation systems. Analyze the data in a data mart and look at it longitudinally. By looking at how buyers have engaging with the company over time, a pattern emerges. Fine tune the patterns by separating the data by industry and role/persona.

Second step, augment these insights with market research. Interview customers, new accounts, and lost sales opportunities to uncover their steps in the Problem Definition and Solution Search stages. The end result is a detailed Buyers’ Journey timeline map for your target markets and personas that outlines, beginning with the trigger event, the actions they took, where they went, what were they looking for, whom they ‘spoke’ with, and how they evaluated the information they found.

Third step is to map current marketing activities directly to the Buyers’ Journey map. If marketing is currently conducting an activity that is not identified on the Buyers’ Journey; stop investing there. Likewise, if buyers are looking for specific content or interactions that marketing currently does not provide; fund that activity. There should be a one-to-one relationship between the Buyers’ Journey map and marketing activities. However, alignment to the Buyers’ Journey is an ongoing process and the map should be updated quarterly.

The answer to the riddle of demand generation lies in aligning to buyer expectations. Only by being where buyers go and enabling their self-directed journey with value-generating interactions will companies succeed and grow. The pay-off is well worth it: Three to five times velocity of sales cycles and reduced cost of sales by thirty percent or more.

Let's Get Social: i primi 7 social media bloggers!

2011-12-04T16:19:00.001+01:00

Oggi vi propongo questo interessante articolo pubblicato da Brian Farello in Social Media Today Community.

Top 7 Social Media Bloggers – Introduction

Social media bloggers in the social media industry know that building an online presence through different social media platforms is essential to growing a business. Also, branding is a HUGE part of showing that you are a leader in your industry and are someone that people want to associate with. These social media bloggers have provided tremendous content and that’s why I am privileged to include them on my list of top 7 social media bloggers.

Top 7 Social Media Bloggers

1. Chris Brogan - Chris is arguably the number 1 guy in the social media industry. He runs a company called Human Business Works which provides business systems for small businesses. Numerous Fortune 500 companies such as General Motors and PepsiCo have consulted with him. Chris is the best time New York Times co-author of the book Trust Agents (which is a must read no matter what business you’re in) The thing I love the most about Chris’s blog is that it covers everything from life lessons to social media to how-tos. There is a ton of information on Chris’s site and he definitely deserves a spot on my list of top 7 social media bloggers.

2. Brian Solis – Brian (other than having the coolest name) is one of the most well-known leaders in the social media industry. He has published numerous books on new media including Engage - a book about branding and how to adapt to the social world. Brian’s blog articles are very informative and really inspire me to want to take action in my life and my business.

3. Dan Zarrella – Dan’s is a social media strategist whose posts are not only informative but easy to read as well. I highly recommend you get his free 22 page report that illustrates ways to get your tweets retweeted. He also has a great book called “Zarella’s Hierarchy of Contagiousness: The Science, Design, and Engineering of Contagious Ideas”. It’s a very amusing read.

4. Mari Smith- Mari is one of my all-time favorite social media bloggers because she constantly is putting out incredible content. Fast Company dubbed her “The Pied Piper of the Online World” due to her vast knowledge of Facebook and her frequent speaking arrangements. I frequent Mari’s blog every day and if you check it out you will see why.

5. Lori Taylor – Lori is a social media consultant who runs Social Caffeine. I love the layout of the site and how easy the articles are to read. I recommend you subscribe to get a daily dose of Social Caffeine. I have gotten tons of ideas from her website.

6. Jason Falls – Jason runs Social Media Explorer – a go-to site for everything social media. Social Media Explorer also does social media training and consulting. I highly recommend the website and company.

7. Scott Monty – I’ve only recently come across Scott’s site but it has become one of my favorites. Scott is head of social media for Ford Motor company. His personal blog reflects wisdom into the social media industry. I appreciate how he uses interesting images and videos to get the reader’s attention.

Top 7 Social Media Bloggers – Conclusion

These top 7 social media bloggers all have blogs that you MUST check out. I can’t stress enough how important it is to know what is going on in the social media industry. These leaders provide wisdom and advice that every business and person should take. I hope one day I can become as influential as they are.

I Social Network come nuovo strumento di Desease Awareness

2011-12-01T16:15:00.001+01:00

Che gli italiani utilizzino sempre di più internet per cercare informazioni riguardo alla propria salute è un dato ormai consolidato da tante ricerche. I ricercatori della London School of Economics and Political Science hanno stimato che l'81% degli italiani cerca almeno saltuariamente informazioni su internet in merito alla propria salute, su farmaci e patologie (Bupa Health Pulse 2010). In un sondaggio, condotto lo scorso anno dall'Università La Sapienza di Roma, era stimato che la maggioranza degli italiani (il 58%) cerca informazioni su internet prima di rivolgersi al proprio medico di base in caso di problemi di salute. Questo trend nazionale del resto è allineato ad una tendenza globale rilevata appunto in innumerevoli studi.

Tutti gli studi convergono inoltre su un altro dato: la preoccupazione principale degli utenti che cerca su internet informazioni mediche è l'affidabilità delle informazioni stesse. Una ricerca di Observa pubblicata sull'Annunuario Scienza e Società 2011 stima che il 60% dei navigatori diffida delle informazioni sulla salute trovate sul web, o quantomeno trova difficile valutarne l'affidabilità. Il bisogno di informazioni non si arresta comunque di fronte alla diffidenza, soprattutto quando il coinvolgimento personale aumenta per particolari patologie croniche e disabilitanti. La necessità di verificare e validare le informazioni ha reso inefficaci le soluzioni più semplici: forum e wiki non moderate si sono rapidamente spopolate, quando le informazioni risultavano vaghe, infondate o pubblicitarie.

Di fronte ad un bisogno così importante, tuttavia il web ha generato nuove e specifiche risposte: social network dedicati a specifiche patologie (in particolar modo quelle croniche e invalidanti), accomunando chi condivide le problematiche e le esperienze, come paziente, parente o professionista della salute. Nel condividere informazioni ed esperienze, questi progetti garantiscano che tutti gli utenti più interessati e preparati su questi argomenti possano vagliare, approfondire e verificare ogni idea e proposta, fornendo un "controllo qualità" all'informazione.

Tra i primi PatientsLikeme (fondato nel 2004) annovera oggi quasi 120.000 iscritti che condividono le loro informazioni, condizioni ed esperienze, con comunità specifiche per patologie che vanno dalla sclerosi multipla alla depressione. Ad esso si sono aggiunti nel tempo una serie di altri progetti: tra gli ultimi nati, ecancerHub è un social network dedicato in maniera specifica ai malati di tumore e ai loro familiari. Il Collaborative Chronic Care Network (C3N) è stato costituito come social network dedicato ai malati del morbo di Crohn, ai loro familiari e ai loro medici, offrendo loro un ambiente di scambio di informazioni ed esperienze tale da costituire dei "mini trial clinici"; il progetto oggi sta crescendo, abbracciando altre patologie croniche come il diabete e la psoriasi.

Non solo portali tematici del resto, uno studio dell'American College of Gastroenterology (Washington DC - USA) ha messo in luce i benefici di Facebook per un gruppo di 65 pazienti che sono stati diagnosticati e trattati per cancro esofageo e displasia di Barrett. Attraverso il gruppo gestito sul social network, i pazienti e i loro familiari sono stati assistiti nell'affrontare problematiche quotidiane come la dieta, i problemi di deglutizione e il rigurgito, potendo condividere informazioni ed esperienze sulle opzioni di trattamento e un ricevendo supporto mirato durante il recupero.

Contemporaneamente i ricercatori della Cleveland Clinic Foundation hanno evidenziato, con un'apposito studio dei video più visti su YouTube dedicati alle malattie infiammatorie intestinali, che molti dei contenuti imprecisi o addirittura errati. Il tema dell'affidabilità delle informazioni rimane uno dei temi rilevanti anche nella conduzione di tali progetti, per garantire a tutti i partecipanti che a fianco delle partecipazioni collaborative degli utenti, vi sia un affiancamento costante a garanzia della correttezza dei richiami a fonti e studi medico/scientifici indipendenti e autorevoli

Skin Advertising: la nuova frontiera del non conventional

2011-09-25T11:49:00.000+02:00

Questa è GENIALE!!!

Sul buon gusto o l’opportunità di questo genere di marketing non convenzionale si potrebbe anche discutere, tuttavia non manca di originalità questo nuovo modo di comunicare, che consiste nel realizzare oggetti (nel caso in questione panchine da esterni) che “lasciano letteralmente il segno” sulla pelle dei consumatori.

Fatto sta che le panchine non convenzionali posizionate in Nuova Zelanda dal negozio di abbigliamento Superette “timbrano” temporaneamente le gambe di chi vi si siede grazie ad una scritta in rilievo. A patto (beninteso) che la persona indossi pantaloni corti e rimanga seduta per un tempo ragionevole.

Pur riconoscendo i limiti – e lo ripeto – dell’iniziativa, non si può non sottolineare come le declinazioni del marketing si rivelino praticamente infinite…

Fonte: www.musoweb.it by morale

Musica, video, tv e Timeline il web 3.0 targato Facebook

2011-09-25T10:49:00.002+02:00

Il restyling del social network più popolare stavolta va in profondità: non solo chat e notizie, ma anche film, musica e tv. Per cambiare la stessa forma dei contenuti da condivideredi ERNESTO ASSANTE

UN TEMPO c'era il web. Adesso c'è Facebook. Per milioni, decine di milioni, di persone la realtà è oggi questa. E diventerà questa per molti altri milioni di persone nelle prossime settimane, nei prossimi mesi. Persone che troveranno notizie, saranno in contatto con i loro amici, vedranno film e televisione, ascolteranno musica, faranno acquisti, comunicheranno, condivideranno, chatteranno, faranno molte altre cose ancora attraverso il social network di Mark Zuckerberg, senza passare su altri siti, senza navigare altrove. E tutto questo avviene, e avverrà sempre di più, perché Facebook, che ci piaccia o no, è il Web 3.0. Una rivoluzione. Le novità che ieri il fondatore di Facebook ha illustrato ¹ a San Francisco non sono di poco conto e partono, esattamente, dalla convinzione che Zuckerberg ha, ma non confesserà mai pubblicamente, che la sua creatura possa essere il Web ad uno stadio superiore di evoluzione. Basta guardare a come cambiano le pagine personali, rivoluzionate dalla "Timeline", destinata a restare per sempre, a non essere più un luogo "usa e getta", dove mettere al volo il proprio "stato", a trasformarsi in un infinito album dei ricordi che, allo stesso tempo, vive in maniera dinamica assieme a noi, collezionando tutte le attività condivise su Facebook, le foto, i video, i luoghi visitati e persino le applicazioni usate da quando

ci si è iscritti. Come cambia. Un cambiamento non da poco, un cambiamento di filosofia che, se gradito e accettato dagli utenti, sposta la pagina del "profilo" degli utenti dall'essere un diario a diventare un libro. Non più la semplice estensione di un blog, insomma, ma qualcosa di più, di diverso e, sostanzialmente, di nuovo, in grado di conservare testi più lunghi degli ormai classici 500 caratteri ma anche di dar spazio a contenuti più duraturi, meno consumabili, meno volatili. Una novità che potrebbe portare alla nascita di contenuti nuovi, organizzati in maniera diversa nella Timetable rispetto a tutte le precedenti modalità che la rete ci ha fino ad oggi offerto. "Per fare in modo che la timeline funzioni, serve una nuova categoria di applicazioni", ha detto Zuckerberg, e per fare questo il vecchio, semplice tasto "like" non bastava più. Si passa così a una straordinaria molteplicità di modi di interagire con i contenuti presenti in rete, attraverso una serie di applicazioni che consentiranno agli utenti di Facebook di condividere con i propri amici non solo testi, video e foto, come accade fino ad oggi, ma anche musica, film, giornali, programmi televisivi, oltre ai già moltissimi videogiochi di successo. Un universo multimediale. Sono in tanti ad aver aderito immediatamente all'ipotesi di Facebook, da Spotify a Deezer per la musica, da Netflix a Hulu per il cinema e la tv, da Cnn a Wall Street Journal, da L'Equipe a l'Indipendent, dal Daily di Murdoch all'Huffington Post per le news, arrivando addirittura a Yahoo, che offre la condivisione delle notizie attraverso le pagine del social network. Sarà possibile scoprire quali canzoni, film, notizie, giornali, programmi tv stanno ascoltando, leggendo o vedendo i propri amici, e farlo insieme a loro o suggerirne altri. E' la condivisione al massimo livello possibile ed è, soprattutto, ed è questo il tema, un modo per non far uscire gli utenti da Facebook. La vita dentro Facebook. La novità più importante è proprio questa: ora, e in prospettiva sempre di più, si potrà fare tutto dentro l'universo di Facebook. E già oggi, come dicevamo in apertura, è così per milioni di persone, è così per una intera generazione di giovanissimi che accendono il computer e si collegano direttamente a Facebook, non passando per nessun altra pagina, nessun altro sito. Giovani che fino a ieri hanno ottenuto ugualmente notizie, ascoltato musica o visto video, che i loro amici avevano preso altrove e portato dentro le mura di Facebook. Perché fino a ieri, comunque, per avere le news, tutte le notizie si andava a leggere le pagine di un sito d'informazione, per vedere un film si andava su un sito che aveva gli streaming, così per i programmi tv, o per ascoltare la musica. Ora Facebook ci dice che non c'è bisogno, che le news, i film, la musica, la tv, gli acquisti si possono fare utilizzando le app all'interno del social network, senza uscirne fuori. Per chi usa Facebook in maniera continua e assoluta è un motivo in più per restare collegati al social network, trasformando ogni attività in attività sociale. Per chi non era ancora entrato nel mondo della F ci sarà un motivo in più, perché l'offerta di Zuck e dei suoi sarà sempre più completa, ricca, affascinante. Entrare nel mondo della F sarà sempre più facile, uscire fuori sarà sempre più inutile. Uscire fuori. Già, perché Facebook è dentro a un "walled garden". Non è il Web, non è libero. C'è la libertà, ma all'interno di regole definite. Ed è proprio questo il tema principale, la cosa più importante. Su Facebook non c'è il porno, non c'è possibilità che per sbaglio si possa finire su contenuti indesiderati. E se per caso questo accade esiste una "polizia" in grado di far sparire i contenuti inadatti. Sulla posta di Facebook non c'è lo spam, e se malauguratamente ne dovesse mai arrivare, esiste il modo di bloccare l'autore e impedire che accada di nuovo. Su Facebook ci possono essere, come nel Web o nella vita normale, molestatori e disturbatori di ogni genere ma, al di la del fatto che siamo in grado di gestire completamente la lista dei nostri "amici", di chi deve vedere o no i nostri contenuti, foto, testi, video, esiste comunque un controllo che consente, più o meno rapidamente, di mettere molestatori e disturbatori in condizioni di non nuocere. Non c'è l'anarchia del Web, insomma, o almeno ce n'è molta di meno. Non ci sono i rischi e i pericoli del Web, o almeno sono maggiormente controllati. E ci sono tutti i pregi del Web, la mail, la chat, la condivisione, le foto, i video, la mobilità, l'immediatezza. Alla gente, badate bene, questo piace. Ai settecentocinquanta milioni di utenti di Facebook piace proprio l'idea di essere in un posto che è il Web ma ad uno stato di evoluzione superiore. E' un po' come se dalla fase dei villaggi e delle tribù, si fosse passati all'organizzazione delle prime città, con regole di vita e di comportamento diverse e più elaborate, in grado di garantire la convivenza tra persone diverse, con idee diverse, con desideri, sogni, bisogni, necessità differenti. E' il Web, insomma, ma nella sua versione 3.0. Un Web multimediale, interattivo e chiuso in un "walled garden", in cui si può entrare ma dal quale si può anche essere cacciati. E' un Web completamente diverso da quello che, fino ad oggi, abbiamo conosciuto. Avrà successo? Sarà questa la prossima forma che prenderà la Rete? Non ci sono certezze, rispetto all'unica grande certezza che negli ultimi venti anni abbiamo ampiamente imparato: nulla nel Web è per sempre. Prima o poi qualche altro giovanotto arriverà con un idea migliore di quella di Zuckerberg, e Facebook diventerà un ricordo. Come Altavista, come Netscape, come MySpace, come le molte forme che la Rete ha preso in questi anni. Prima o poi avremo un Web 4.0. Per adesso abbiamo quello di Facebook e, se i cambiamenti annunciati ieri verranno graditi dagli utenti, durerà per un bel pezzo.

Fonte: www.repubblica.it by Ernesto Assante

Sean Parker: 'Con Napster non volevamo distruggere la discografia'

2011-09-25T10:43:00.001+02:00

23 set 2011 - Napster non nacque con l'intenzione deliberata di distruggere l'industria discografica. Parola di Sean Parker, cofondatore dell'impresa e oggi azionista di minoranza di Facebook, che proprio a margine della f8 Developers' Conference di San Francisco ha organizzato un incontro con la stampa seguito da un party durante il quale si sono esibiti Killers,Snoop Dogg e Jane's Addiction. "Non volevamo danneggiare in nessun modo neanche gli artisti: credevamo davvero che saremmo riusciti a fare accordi con le etichette" ha ricordato Parker durante un faccia a faccia con Daniel Ek, ceo di Spotify. Società di cui è diventato, a sua volta, investitore, e che oggi definisce "il primo servizio tra quelli che ho visto nascere a mantenere le promesse di Napster: accesso istantaneo, interfaccia più rapida, l'intero assortimento dei cataloghi delle major e delle indies disponibile in un posto solo". "Incontrare Daniel", ha aggiunto Parker, "è stato uno dei tre momenti chiave della mia vita. Gli altri sono stati conoscere Shawn Fanning (con cui è tornato a collaborare con una nuova start-up, Supyo) e Mark Zuckerberg". Già dal palco dell'f8, dove per qualche minuto aveva raggiunto proprio Zuckerberg, Ek aveva restituito i complimenti: "Per ciò che attiene a Internet, Napster è stato probabilmente l'evento più importante della mia vita. Ha cambiato davvero il mio modo di considerare i miei artisti preferiti e la loro musica, nonché di condividerla con gli amici". Nell'incontro di ieri sera Parker ha anche ribadito i suoi pensieri a proposito di pirateria e social music: "La pirateria", ha detto, "è una delle ragioni del declino dell'industria musicale. Ma è un problema che non può essere risolto finché non si costruisce un servizio musicale che si dimostri più conveniente di quelli illegali". Quanto all'integrazione tra Facebook e Spotify ha osservato che "lo scoprire nuova musica è sempre stato un fenomeno sociale. Ci sono stati, è vero, media che l'hanno imposta dall'alto, come la radio o Mtv; ma è sempre stato importante il passaparola nei dormitori dei college, andare nei club a sentire suonare dal vivo, ascoltare una canzone per caso al ristorante. Facebook e Spotify, insieme, sono in grado di potenziare a dismisura quella scoperta (...) e il risultato è che un maggior numero di persone sperimenterà più musica di quanto abbia mai fatto in passato. Se riusciamo ad abbinarci una piattaforma di monetizzazione efficiente e funzionante....abbiamo trovato la soluzione". "Sono convinto che si possa tornare a far soldi vendendo musica", ha chiosato Parker ribadendo le posizioni già espresse pubblicamente a maggio durante l'e-G8 di Parigi. "Siamo alla vigilia di una rinascita dell'industria discografica".

Fonte: www.rockol.it

Censis: un italiano su due sul web, sfondata soglia 50%

2011-07-14T15:07:00.002+02:00

L'87,4% sono giovani, il 15,1% anziani ROMA - Sfonda la soglia del 50% l'utenza di Internet percepito come un mezzo ''piu' libero e disinteressato'', mentre la carta stampata perde il 7% di lettori in due anni ed e' fuori dalla dieta mediatica di oltre il 50% dei giovani. E sono proprio i giovani che fanno volare gli smartphone e per informarsi usano i tg (69,2%) tanto quanto Google (65,7%), Facebook (61,5%) e guardano i programmi su YouTube. E' questa la fotografia scattata dal Censis-Ucsi nel nono rapporto sulla comunicazione dal titolo 'I media personali nell'era digitale', presentato oggi a Roma dal presidente dell'Istituto di ricerca Giuseppe De Rita e dal direttore generale, Giuseppe Roma e discusso da Andrea Melodia, presidente dell'Unione Cattolica Stampa Italiana. Dalla ricerca emerge, dunque, un dato chiave: l'utenza di Internet e' cresciuta di oltre il 6% in due anni attestandosi al 53,1%. E mentre il digital divide cala, aumenta invece il press divide: se nel 2009 era del 60,7% la percentuale degli italiani che si accostava a mezzi a stampa accompagnati da altri media, ora e' scesa al 54,4%. In particolare, i quotidiani a pagamento (47,8% utenza) perdono il 7% di lettori tra il 2009 e il 2011, ed e' stabile la lettura delle testate giornalistiche on line (+0,5%, con un'utenza del 18,2%). Nel mondo dell'informazione, la centralita' dei telegiornali e' ancora fuori discussione, visto che l'80,9% degli italiani li utilizza come fonte. Tra i giovani pero' il dato scende al 69,2% avvicinandosi molto al 65,7% raggiunto dai motori di ricerca su Internet e al 61,5% di Facebook. A livello generale, dopo i tg i piu' seguiti sono i giornali radio (56,4%), i quotidiani (47,7%) e i periodici (46,5%). Seguono il televideo (45%), i motori di ricerca come Google (41,4%), i siti di informazione (29,5%), Facebook (26,8%) e i quotidiani on line (21,8%). Secondo gli italiani, inoltre, la categoria dei giornalisti e' competente (76,9%) ma poco indipendente (67,2%). E considerando una scala da 1 a 10, la tv e' credibile al 5,74, i giornali al 5,95, la radio di piu' (6,28) e Internet (6,55) e' percepito come un mezzo ''piu' libero e disinteressato''. Capitolo a parte la tv. Secondo l'indagine, l'utenza complessiva rimane stabile al 97,4% ma e' avvenuto un ampio rimescolamento. Gli spettatori del digitale terrestre sono aumentati in due anni di oltre 48 punti percentuali arrivando al 76,4%, ovviamente a scapito della tv analogica (-27,1%). La tv satellitare, invece, si mantiene costante (35,2%). La web tv aumenta di ulteriori 2,6 punti percentuali nell'ultimo biennio, con un'utenza complessiva al 17,8%. Mentre la mobile tv rimane a livelli bassi, relegata a un pubblico saltuario e di nicchia (0,9%). La web tv, invece, aumenta di ulteriori 2,6 punti percentuali nell'ultimo biennio, con un'utenza complessiva al 17,8%. E sono soprattutto i giovani (14-29 anni) a diversificare le possibilita' di fruizione delle trasmissioni tv. Il 95% utilizza la tv tradizionale (analogica o digitale terrestre), il 40,7% la web tv, il 39,6% la tv satellitare, il 2,8% l'iptv, l'1,7% la mobile tv. La stessa fascia d'eta' traina anche l'uso di smartphone, (+3,3% in genere, con un'utenza che sale complessivamente al 17,6% e al 39,5% tra i giovani). Dalla ricerca, infine, arriva la conferma che oggi ognuno si costruisce palinsesti 'fatti su misura'. Indipendentemente, dall'uso del televisore, infatti, il 12,3% della popolazione italiana attinge ai siti delle stesse emittenti tv per seguire i programmi prescelti; il 22,7% utilizza YouTube; il 17,5% segue programmi tv scaricati tramite il web da altre persone. Il dato relativo ai giovani che guardano i programmi su YouTube sale al 47,6% (il 20,1% lo fa abitualmente). Il 36,2% dei giovani, inoltre, segue programmi scaricati da altri (si tratta di ragazzi che si scambiano file tra di loro) e il 24,7% ricorre ai siti web delle emittenti tv. Nei programmi seguiti via Internet, musica (18,3%), sport (11,7%) e film (9,9%) sono ai vertici dell'interesse. Fonte: ANSA.it

I AM - La prima community online per medici dedicata alla salute dell'uomo

2011-07-03T12:11:00.001+02:00

La piattaforma I AM, basandosi sulle caratteristiche dei Social Network, è un moderno innovativo e veloce strumento che mette a disposizione dell’utente materiale scientifico, soluzioni, strumenti e aggiornamenti in tempo reale, fornendo la possibilità di avere un confronto istantaneo con altri specialisti, di tutta Italia e di tutte le aree di specializzazione, interessati a tematiche sulla salute dell’uomo.

Questo strumento è un mezzo che può implementare la socializzazione, tra i colleghi medici specialisti che si occupano o che vogliono approfondire argomenti legati al benessere dell’uomo, attraverso la possibilità di accedere a forum di discussione sulle tematiche di maggior interesse, di condividere casi clinici e di avere uno spazio per confrontarsi e conoscersi meglio.

Un aggiornamento bimensile permetterà agli utenti di accedere alle ultime novità del settore, con la possibilità di richiedere gli articoli scientifici per esteso in tempi brevissimi e gratuitamente.

La Medicina si evolve giorno dopo giorno e noi abbiamo bisogno di strumenti moderni ed innovativi per essere oggi i professionisti di domani.

La piattaforma I AM si avvale degli strumenti per il medico messi a disposizione da Esanum Italia, un network totalmente gratuito creato per il medico che sente la necessità di rimanere in contatto con i suoi colleghi di tutta Italia, tramite uno strumento semplice ed efficace, per discutere di casi clinici, terapie e problematiche della sua professione.

Tramite una perfetta integrazione tra I AM ed Esanum, il medico potrà agevolmente spaziare tra gli argomenti più specialistici di Urologia ed Andrologia della piattaforma I AM e quelli di carattere più generale di Esanum.

Come funziona?

Qualsiasi utente medico può iscriversi alla Piattaforma I AM. L'iscrizione è riservata a medici che non siano dipendenti di case farmaceutiche o affini.

Una volta iscritto l'utente potrà usufruire dei contenuti messi a disposizione dal Board Scientifico e da tutti gli utenti iscritti.

A seconda delle sezioni, il medico potrà inviare contenuti, porre domande, commentare contenuti esistenti, aprire sondaggi, suggerire discussioni e molto altro.

Tramite il calendario sarà possibile individuare facilmente gli eventi di maggiore importanza, come incontri e congressi.

Volkswagen: per la Golf R una pubblicità...mangiabile

2011-05-31T16:44:00.001+02:00

Gli ingredienti per realizzare una pubblicità di notevole impatto sono perfino semplici da reperire: bastano infatti acqua, sale, farina di riso, glicolo propilenico FD, colorante e glicerina. Oltre a tanta fantasia, necessaria per immaginare una campagna pubblicitaria dalle caratteristiche decisamente originali. Il titolo “Eat the Road” viene interpretato alla lettera, grazie alla possibilità di addentare un foglio con sopra riprodotta una strada e capire in tal modo gli effetti sull’asfalto di una Volkswagen Golf R. La pubblicità è riservata al solo Sud Africa.

Estée Lauder fidelizza col 2.0!

2011-05-23T18:14:00.011+02:00

Ciao a tutti!

Voglio raccontarvi di un eccellente esempio di marketing esperienziale 2.0 testato da me col brand Estée Lauder.

Stamattina ero in profumeria per questioni di "skincare" e la consulente del negozio mi ha consigliato l' "Advanced Night Repair" della Estée Lauder...una boccettina contenente un siero che ripara la pelle in profondità e che ha il modico prezzo di 78€ (nel flaconcino più piccolo).

Dato che non era nelle mie intenzioni svuotarmi il portafogli già di lunedì, mostrandomi esperta di cosmetici sono riuscita comunque ad ottenere un campioncino (nemmeno tanto piccolo)!

Tornata a casa non mi sono persa d'animo e sono subito andata sul sito web della casa cosmetica: http://www.estelauder.com/ (versione in inglese) alla ricerca del "preziosissimo" prodotto.

Lavorando nel marketing e masticando qualcosina di web, ho subito apprezzato la modalità con cui il sito riesce a collezionare le email delle visitatrici: "Se sei interessata a questo prodotto lasciaci la tua email per ricevere offerte speciali e notizie in anteprima"

Morale?: il cliente ne ha le scatole piene di lasciare email per ricevere newsletter o, peggio, compilare lunghi form...a meno che non crede di poter ricevere in cambio qualcosa, che colpisca il suo "deep insight" ;-)

In seguito mi è apparsa improvvisamente (non ricordo nemmeno come, ed è questa l'eccellenza dell'esperienza che riporto) una finestra, o un banner (ripeto...davvero non ricordo...ero come "cullata") in cui mi si offriva la possibilità di chiedere consiglio ad un'esperta online in tempo reale via chat!

Questa è la conversazione che ho salvato:

info: Welcome to esteelauder.com. Your personal Beauty Advisor will be with you shortly.

info: Hello. Thank you for your interest in Estee Lauder. My name is Shauna. How may I assist you?

Shauna: Hello!

Raffaella: hi Shauna!!! nice to talk to you

Shauna: How may I assist you today?

Raffaella: my topic of interest is skincare

Shauna: Great!

Shauna: What is it you are looking for today exactly?

Raffaella: this morning i went to a beauty shop and they suggest me the advanced night repair for my skin

Shauna: Yes, that is wonderful!

Shauna: It is great for everyone to use!

Shauna: Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex is a lightweight nighttime repair serum that repairs damage from every major environmental assault and it gets skin back in sync, so that it's able to repair and protect itself more efficiently. You'll see a visible improvement in the signs of aging. Specifically lines, uneven skintone and hydration.

Raffaella: i have a mix skin, but very dry in cheek area, under eyes

Raffaella: (sorry for my english, i'm italian)

Shauna: No worries!

Shauna: Advanced Night Repair is perfect for you!

Shauna: Use it every night under your moisturizer.

Raffaella: ok, but i'm only 25! is this a product for mature skin?

Raffaella: or could be good also for my young skin?

Shauna: It is for everyone! It will keep your skin looking great for many years.

Raffaella: great!

Raffaella: they suggest me this product because it repairs in deep, is it true?

Shauna: It does repair the skin and help with your dryness.

Shauna: It will also keep your skin looking great!

Shauna: You will be very pleased in using it.

Shauna: Try it, you will see.

Raffaella: ok...fortunately they left me a sample, so i can try it for some times!

Shauna: Great!

Raffaella: I just wanted to know if the product it's good even for young skin! ;-)

Shauna: I understand.

Raffaella: last question

Raffaella: how long will I have to use it?

Raffaella: to see visible results, i mean

Shauna: As with using any new product, it can take 4-6 weeks to notice a difference. Everyones skin is different and reacts differently to each product and ingredient. You may see results sooner.

Shauna: If you are dry in places, you should definitely notice a difference sooner with that.

Raffaella: ok!! thank you very much! do you suggest to use it in the night or even morning, in association with a cream?

Shauna: After cleansing and toning, each evening, apply 2-4 drops of Advanced Night Repair to your face and throat, avoiding your eyes. Follow with your moisturizer.

Raffaella: perfect!!!!

Raffaella: Thank you Shauna! I've really appreciate your support!!!

Raffaella: This is an excellent service for the customer!!!

Raffaella: ;-)

Shauna: It has been my pleasure!

Shauna: Enjoy the Advanced Night Repair!

Raffaella: sure!! ;-)

Shauna: Thank you for your visit. You may close the chat window by clicking the "End Chat" button at the top right once. You will be able to request that a copy of this chat be emailed to you as well as answer a few questions about your experience.

Raffaella: bye and have a great day!

Shauna: You too!

Raffaella: thanks again!

Al termine della chat ovviamente è previsto un brevissimo questionario (3domande a risposta multipla) sul grado di soddisfazione per il servizio offerto e sulla qualità dei consigli forniti!!...ho risposto a tutto "excellent"!!! Che ve ne pare? Tralasciando l'importanza del brand, la presentabilità dei prodotti dal packaging lussuoso, e il target di livello alto al quale la casa cosmetica si riferisce..direi che questo è un ottimo esempio di web marketing 2.0, dunque di Brand Loyalty! ;-)

Reti sociali e blogterapia. Così la medicina sta diventando "2.0"

2011-05-23T11:46:00.003+02:00

Oggi vi propongo questo articolo pubblicato sul Corriere della Sera riguardande l'evoluzione del settore medico e farmaceutico verso il web 2.0: Come l'evoluzione di internet cambia la vita di chi ha un problema di salute.

Addio Hercy! scrive Mamiga e continua: «L'ultimo Hercy è la fine delle terapie in infusione per il tumore. È un capitolo che si chiude, prima che se ne apra un altro, quello dei controlli periodici». Hercy è l' Herceptin, uno dei farmaci più usati nella cura del cancro al seno. Mamiga è una mamma di due bambini che racconta un anno di convivenza con la sua malattia nel blog oltreilcancro.it , insieme ad altre (per lo più) giovani malate. Con lei c'è Innoallavita che ci dice: «Vogliamo parlare delle nostre difficoltà e angosce quotidiane. La blogterapia è una grande risorsa per patologie come la nostra». Blogterapia, anche il web può aiutare i pazienti: oltreilcancro.it è un esempio, ma ce ne sono molti altri. Ma perché le persone parlano online dei loro mali? «Il sentirsi protagonisti aiuta a uscire meglio dalla malattia - commenta Claudio Mencacci, direttore del Dipartimento di Neuroscienze all’Ospedale Fatebenefratelli di Milano. - Quest’ultima costringe all’impotenza e alla solitudine, mentre il rapporto con gli altri, attraverso i social network, può aiutare a ricreare la stima di sé». Uno dei blog più famosi, negli Usa, è CarePages.com: pazienti ricoverati in ospedale, ad esempio, aggiornano familiari e amici sulle loro condizioni. Blog, forum e social network (come Facebook, Twitter o YouTube), tutti strumenti del «web 2.0», stanno rivoluzionando la vita dei pazienti, il lavoro dei medici, l'attività di ricerca scientifica, il rapporto medico-paziente, l'informazione in sanità. Tutto è cominciato nel 2006 negli Stati Uniti e, da noi, più o meno l'anno scorso, con il passaggio dal web tradizionale (il «web 1.0») al web 2.0. Se il web 1.0 era qualcosa di statico e il flusso dell'informazione era unidirezionale, con il web 2.0 le cose cambiano: l'utente viene messo al centro dei servizi e può interagire con altri. «I blog sono stati i primi a partire - spiega Eugenio Santoro responsabile del Laboratorio di Informatica Medica all' Istituto Mario Negri di Milano. - Sono spesso gestiti da pazienti e consentono, sostanzialmente, uno scambio di storie e di esperienze. Offrono un supporto che i medici difficilmente garantiscono dopo le dimissioni dall'ospedale». Uno degli svantaggi del blog è che gli spunti di discussione nascono da chi lo gestisce. I social network (reti sociali), sono più democratici: chiunque può lanciare uno spunto che diventa argomento di discussione della "community". «Quando si parla di social network - continua Santoro che ha appena pubblicato il libro «Facebook, Twitter e la Medicina» (Pensiero Scientifico Editore)- si pensa subito a quelli generalisti tipo Facebook, ma i social network in ambito medico non sono questi; sono realizzati su piattaforme più controllate (per esempio Ning) e mettono a disposizione strumenti capaci di facilitare l'interazione di varie persone con uno stesso problema». Persone che, in genere, sono affette da qualche malattia, spesso cronica, come il diabete, come l'asma. Un esempio per tutti: Pazienti.org, nato sulla falsariga dell'inglesePatientOpinion.org. Ma non ci sono solo siti che aggregano pazienti. Ci sono anche quelli come Mammeonline.net che parlano di gravidanze e neonati, come Traineo.com oFatSecret.com o Diettv.com che suggeriscono diete a chi vuole perdere peso. In Italia stanno cominciando a nascere, negli Stati Uniti sono già una realtà consolidata. Uno dei social network americani più famosi è PatientsLikeMe.com che raccoglie quasi 100 mila pazienti. «I social network sono l'evoluzione dei forum (gestiti da qualcuno che risponde a delle domande ndr)» puntualizza Santoro. Questi ultimi sono rigidi, permettono di partecipare a una discussione, ma non consentono una interazione fra pari al contrario dei social network, che, inoltre, sono più flessibili: permettono di linkare un video di YouTube, un'immagine di Flickr, una serie di diapositive di SlideShare, di rilanciare un articolo letto su una rivista scientifica, sempre attraverso un link. La novità del web 2.0 è, dunque, la condivisione dell'informazione attraverso strumenti altamente tecnologici. Anche Facebook ospita pagine mediche (una si chiama "cellula cancerosa") che sono pubbliche : possono, cioè, essere viste da tutti e non richiedono l'"amicizia" (per accedere, invece, a una pagina "personale" del tizio X o del gruppo Y, occorre chiedere la possibilità di accesso, cioè l'amicizia, al tizio X o a Y). E Facebook ha un grande impatto in termini di informazione sanitaria. Ai tempi dell'influenza H1N1, questo social network, in Italia, ha contribuito al flop della vaccinazione (nella discussione è prevalsa la paura degli effetti collaterali da vaccino). «Oggi, però - continua Santoro - Facebook e Twitter sono più utilizzati come social media, cioè come strumenti di propagazione dell'informazione, anche medico-sanitaria, che ha origine da altri media, compresi quelli tradizionali, come giornali e canali TV (che infatti hanno aperto pagine su Facebook per diffondere i propri contenuti ndr)». «L'informazione rimbalza attraverso le reti di amicizia - spiega Santoro - Ecco perché chi fa informazione sanitaria ha interesse ad aprire un canale Facebook o Twitter». Twitter funziona come Facebook, ma con due vantaggi: i suoi canali sono pubblici (non si deve chiedere l'"amicizia") e i messaggi sono al massimo di 140 caratteri: per questo possono viaggiare sotto forma di Sms anche attraverso i cellulari di vecchia generazione Le associazioni di pazienti, per esempio, usano molto Facebook e Twitter per cercare nuovi adepti o per farsi conoscere. E anche per la raccolta fondi: il sistema funziona.

Pharma Marketing - Raffaella Capece intervistata su Subvertising

2011-05-20T11:44:00.005+02:00

E' da poco uscito il numero di Maggio della testata giornalistica online "Subvertising", che si occupa di informazione sulla pubblicità sovversiva e il marketing innovativo dei nostri tempi. In quanto blogger e specialista di marketing per una multinazionale farmaceutica, sono stata contattata dalla redazione un mesetto fa, la quale mi ha proposto un'intervista sulla comunicazione e il marketing non convenzionale nel settore farmaceutico.

Se dunque siete curiosi di capire come si stanno evolvendo le aziende farmaceutiche e quali leve di marketing adottano per andare sempre più incontro ad un cliente informato ed esigente, andate sul sito di Subvertising cliccando qui: http://www.subvertising.it/

ed effettuate il download (link in basso alla foto)!!!

Il mio articolo si trova a pag. 6!!!

Buona lettura a tutti!!!

Patrizia Pepe impara dai social-media

2011-05-11T11:36:00.006+02:00

Come sapete, recentemente "Patrizia Pepe" ha subito una forte attacco di brand reputation in seguito ad una non ottimale gestione delle critiche rivolte all'ultima campagna pubblicitaria. Questa è il chiarimento che l'azienda pubblica sul proprio blog rivolgendosi ai propri clienti e utenti:

E’ sempre opportuno essere educati e rispettosi con le persone, anche per difendere le proprie convinzioni e il proprio lavoro?La risposta è sì, sia offline che online.E in queste ultime ore abbiamo imparato molto, pur essendo sui Social Media ormai da qualche anno… Il tutto nasce da una critica ricevuta a una foto della nostra ultima campagna e in particolare a una nostra modella.

Su questo tema l’Azienda ha un’opinione ben precisa leggi qui Rimaniamo convinti di questo e non è nostra intenzione essere Social dando opinioni banali e scontate o compiacenti.Non pensiamo che agli utenti si debba dare sempre ragione, ma sappiamo benissimo che, qualsiasi cosa dica, la Rete è un feedback prezioso e come tale va considerato e rispettato.Eppure talvolta in passato, ma soprattutto in questi ultimi giorni, lo abbiamo dimenticato.Sull’onda delle emozioni e dell’orgoglio per il nostro lavoro, ci siamo fatti prendere la mano.Adesso, a mente fredda, vogliamo scusarci dei toni e dei modi: abbiamo fatto lo stesso identico errore che leggevamo negli altri!Patrizia Pepe è un Brand che ha sempre saputo evolversi, costantemente imparando sia dagli errori che dai successi. Vogliamo farlo anche in questo caso e vi assicuriamo che stiamo già pianificando delle iniziative concrete.

Eataly segue le orme di Ikea: pubblicità gay-friendly

2011-05-01T16:33:00.003+02:00

Neanche ve lo posto l’annuncio stampa di Ikea. Ormai è conosciutissimo. Due uomini che si tengono per mano e lo slogan “siamo aperti a tutte le famiglie”. Ora segue la stessa strada Eataly, una catena di negozi per gourmet della cucina italiana. Stavolta due donne e anche qualche parolina di più a sostegno del “gayfriendlismo”. Pubblicità gay friendly? Sì, certo. Ma, trattandosi di aziende commerciali, bisognerebbe considerarla anche “money friendly”. Pubblicità efficace allo scopo: diffondere la conoscenza del brand, destare curiosità e interesse, aumentare la propensione all’acquisto. A permettere a Ikea, prima ancora che a Eataly, di diffondere la conoscenza del brand (e ricordiamo che la pubblicità promuoveva il primo negozio Ikea in Sicilia), ci hanno pensato i benpensanti: politici conservatori, fanatici cattolici, associazioni vaticanomani e opinionisti da applauso facile nei talk show. Ikea ringrazia, le associazioni gay plaudono e le famiglie tradizionali che fanno? Boicottano? Ma manco per sogno! Come rinunciare a un tavolinetto portagiornali che costa meno di 5 euro?

How to train yourself to be immune to stress

2011-04-30T20:01:00.001+02:00

How to Train Yourself to Be Immune to Stress

By Jessica Stillman | April 30, 2011

Recently we put together a slide show ofglamorous-sounding careers that, due to incredibly high stress levels, are actually much less fun than they appear. But what if you flipped through the eight careers and thought, ‘long hours and horrendous pressure be damned! I still want to be a stock broker.’

Good for you. Determination counts for a lot and so does the ability to stand by who you really are in the face of others’ doubts. But you also better start thinking about your capacity to cope with stress and how you can improve it.

Stress has been shown to have a huge impact not just on your body but also on thinking and problem solving. “Neurons in the parts of the brain relating to learning, memory and judgment don’t function as well under stress,” according toStanford University neuroscientist Robert Sapolsky. As you’ll need just these functions to succeed in any cutthroat career, taming stress is key to advancement.

You might be a cool customer by birth, shaking off pressure and performing calmly in the spotlight, but if you weren’t gifted with a natural immunity to stress you can build one up in yourself, according to a recent HBR blog post byJustin Menkes. Just be warned the process may not be painless. At the conclusion of a long, interesting post about stress, Menkes offers techniques for building up your capacity to perform under pressure:

One simple exercise involves memorizing something, be it a poem or the 50 states, and then reciting it before friends at a dinner party, while encouraging them to taunt you if you make mistakes. At first, you are more likely to have missteps in this context. Eventually, you will find that you can do the exercise faster, with more accuracy, in front of an audience than when you do it by yourself.

Mentors can also nurture this quality in future leaders by creating similar experiences. For instance, if your next-in-line is slated to present before the board, don’t let him do so without preparation. Have him present first in front of a few colleagues, then at the Monday morning meeting, then before the management team, all before they present in the higher-pressure environment of the boardroom.

Putting yourself in the firing line of friends and colleagues’ insults might not be fun, but getting a handle on your stress response in a safe and controlled environment before it cripples you in a high-stakes situation makes sense. Do you think there’s any way to conquer stress besides walking through the fire and facing the things that make you anxious?

Desigual campain: "get in almost naked"

2011-01-02T21:06:00.003+01:00

Desigual will begin the winter sales by giving away clothes to their customers. In selected Desigual stores, the first 100 people over 18 years, coming in underwear, will receive a free full outfit. The first call will take place in Amsterdam, on December 28th, coinciding with the official start of the sales season in The Netherlands.

The motto is: Come to a Desigual Storewearing only your underwear and you’ll leave with a free outfit.

As soon as the first 100 braves enters in the selected shops, wearing only their undies, the party will begin. The shop will be for them for a whole hour, so everybody could chase their fav Desigual garments. Any clothes of the winter collection could be chosed, one top and one bottom piece per person. No purchase necessary!

They won’t have to be afraid of the cold winter. In the stores not inside a mall, we’ll have heating systems.

How does it works?

Just coming to a selected store in their undies, and get in! (We’ll open doors at 9.00h)
Searching and trying a Desigual outfit (no changes later) (a top an a bottom piece)
No need to pay!

¿Where will happen all this craziness?

Amsterdam: Kaalvestrat, 8. December, 28th, 10h.
Barcelona: Arcs, 10. January, 7th, 9h.
Madrid: Fuencarral, 36. January, 2th, 9h.
Lisboa: Centro Comercial Dolce Vita Tejo. December, 28th, 9h.
San Sebastián: Loyola, 19. January,7th, 9h.
Marbella: Parque Comercial La Cañada. January,7th, 9h.

Some fellows in America and Spain already had their undies parties. We have a set with some pics of that first undie parties we did in New York, Madrid y Barcelona. So you can see they had a wonderful time.

Still undecided? In the special site we set for the event we have all the answers.

The reward for the participants will be a free outfit, a top and a bottom piece, per person, from the winter 2010 collection.

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* Only 18 years old.

Homer Donut Escalator!!

2010-10-25T20:54:00.002+02:00

A "Beautiful" Viral

2010-10-08T16:03:00.002+02:00

La storia della fiction americana "Beautiful", in onda da 23 anni, riassunta in 6 minuti:

un buon esempio di viral marketing!

Smart shoehorns

2010-08-29T11:22:00.002+02:00