Noticias que não vou ler

Com Ronaldo, Extra quer associar marca à Seleção Brasileira

2012-08-01T08:17:00.002-03:00

Divulgação

Extra: patrocinador da Seleção Brasileira, rede lança campanha nesta segunda

São Paulo - O Extra, do grupo Pão de Açúcar, começa na próxima segunda-feira (30) sua campanha como patrocinador da Seleção Brasileira de Futebol. Chamado “Orgulho de fazer parte da família Seleção Brasileira”, o comercial terá Ronaldo como garoto-propaganda.

CAMPEÃOOOOOOOO

2012-07-05T01:25:00.001-03:00

Taken at Cond.Cabral

Ensaio fotográfico dá vida a estátuas de porcelana (que lutam Kung Fu)

2012-04-04T09:04:00.000-03:00

Ensaio fotográfico dá vida a estátuas de porcelana (que lutam Kung Fu)

3 abr’12Postado por Lucas Pereira em Fotografia

O fotógrafo alemão Martin Klimas criou um “ensaio” apenas com lutadores de kung fu feitos deporcelana. Mas ao invés de se contentar em fotografar as estátuas em suas posições originais, ele teve uma idéia muito legal: fotografar enquanto elas quebravam.

Deixando os lutadores cairem de uma altura de 3 metros, e fotografando o momento em que elas tocavam o chão e começavam a se despedaçar, foi possível criar uma ilusão de movimento (dos golpes, e não das quedas):

Eu gostei muito, e você?

Bebida da Universal diz que nasceu para acabar com a Coca-Cola

2012-04-04T08:41:00.001-03:00

Bebida da Universal diz que nasceu para

acabar com a Coca-Cola

Sócio da Leão de Judá afirma em vídeos que lançou marca por revelação do Espírito Santo para substituir refrigerante americano no mundo

Cris Simon, de

Reprodução

Leão de Judá: "Coca-Cola é água suja do inferno"

São Paulo - A marca Leão de Judá Cola, criada em 1999 pelo empresário evangélico Moisés Magalhães, em sociedade com a Igreja Universal do Reino de Deus, divulgou vídeos promocionais em seus perfis no Facebook e no YouTube em que afirma ter vindo ao mercado para substituir a Coca-Cola no Brasil e no mundo.

A publicidade é um modelo falido, diz Joey Reiman

2012-04-04T08:23:00.005-03:00

A publicidade é um modelo falido, diz Joey Reiman

Ex-publicitário, CEO da consultoria BrightHouse bate o martelo: descobrir o propósito de marcas é mais importante do que "vender às pessoas coisas de que não precisam"

Cris Simon, de

Divulgação/BrightHouse Brasil

Para Joey Reiman, é preciso ir até a origem das marcas para saber por que elas existem

São Paulo – Para Joey Reiman, propósito de marca "não se cria no chuveiro". "Escavamos a origem e a alma das empresas", diz o americano, que já foi apontado pela Fast Company como uma das pessoas que vão mudar a forma como vivemos e trabalhamos.

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Fundador e CEO da consultoria americana BrightHouse, Reiman tem em seu portfolio cases mundiais de Coca-Cola, McDonald's e P&G.

No Brasil, por meio de uma associação com o Grupo Troiano de Branding, atende clientes como Extra, Rainha e Globo.

Em uma breve visita ao país depois de dois anos, Joey falou sobre a importância da origem das marcas nos negócios, o período de ouro do Brasil e sua visão controversa da publicidade. Leia a entrevista.

EXAME.com - Como você define propósito?

Joey Reiman - O propósito dá-nos um "porquê", uma razão para existir. Uma empresa com um propósito autêntico e genuíno, feito de intenção e contribuição, fará a diferença no mundo. A Apple, por exemplo, fez da criatividade, uma coisa boa, seu propósito. Antes dela, criatividade era para palhaços. Steve Jobs colocou precisão e paixão juntas e fez a criatividade para líderes.

EXAME.com – De que forma isso se torna importante para a relação das marcas com seus consumidores?

Reiman - Pessoas são criaturas em busca de significados. Quando o significado da marca representa algo para o consumidor, haverá uma relação entre os dois. Se a marca der aos seus consumidores apenas um benefício, sem um significado, essa relação não durará muito. É tudo muito emocional, porque 95% das nossas decisões são subconscientes. O comportamento humano é feito de propósito.

EXAME.com - Como se identifica o propósito de uma marca?

Reiman - Tenho uma expressão chamada “Os frutos estão nas raízes”. Se entendermos a essência de uma companhia, a cultura e os valores que a cercam e o que entusiasmou os fundadores quando a colocaram em pé, podemos “escavar” o propósito dela. Isso não se encontra em pesquisas de mercado. Deve vir de dentro para fora, e não de fora para dentro.

EXAME.com - Quanto tempo isso pode levar?

Reiman - Nós desenvolvemos uma metodologia para escavar o propósito de uma marca em quatro meses. Eu não disse “criar”. Agências de publicidade criam. Propósito se “escava”.

EXAME.com – Não é um trabalho para agências, então?

Reiman - Costumo contar uma história. Quando trabalhava em publicidade, eu ia tomar um banho, tinha uma ideia, ia até o cliente e dizia: “Aqui está!”. E ele dizia: “Muito bem!”. Um ou dois anos depois, a agência era despedida. Por que agências são despedidas? Porque pensam em algo que não tem a ver com o cliente. Uma consultoria de propósito não cria coisas no chuveiro. Ela vai para dentro da organização para entender suas origens.

EXAME.com - O que você pensa sobre o mercado publicitário brasileiro?

Reiman - Não acho nada mais ou menos do que eu penso da publicidade em Londres ou nos Estados Unidos. Eu era muito popular na indústria da publicidade até perceber que este era um modelo falido, que estávamos vendendo às pessoas coisas de que elas não precisavam. Isso não faz as pessoas felizes.

Reiman - Muitas pessoas acham que negócios estão relacionados a rigor e análise. Mas, na melhor forma, estão muito mais ligados ao vigor da vida e à paixão do que à precisão. A intersecção entre o que existe em seu coração e em sua cabeça é o melhor que se pode fazer. Negócios hoje são parte de todos os esforços humanos. Estão no governo, na religião. Se você é autêntico, genuíno e honesto em seu propósito, haverá um retorno.

EXAME.com – Como trabalhar o conceito de propósito nas redes sociais?

Reiman - As marcas morreram porque hoje temos mídias sociais. Se associarmos a ideia de propósito a social media, teremos uma comunidade, e não uma marca. Propósito e mídias sociais, juntos, têm globalidade e velocidade suficientes para criar comunidades.

EXAME.com - Você poderia dar um exemplo disso?

Reiman – O desodorante feminino Secret, da P&G, valia 2,5 bilhões de dólares sem ter propósito algum. Construiu-se uma marca com essa valia para fazer com que mulheres não suassem mais? Isso não é consistente. Indo até a origem da marca, descobriu-se que ela foi criada nos anos 60 nos EUA, quando as mulheres começaram a ir para os ambientes de trabalho. A marca surgiu como um benefício, mas o propósito era dar às mulheres algo que elas pudessem dizer: “Isso é meu enquanto eu entro no mercado de trabalho”. Com base nesse estudo, a empresa mudou a mensagem do produto, e Secret tornou-se "o desodorante para mulheres destemidas em relação à vida". As redes sociais entraram na estratégia, e hoje Secret é a segunda comunidade que mais cresce no Facebook.

EXAME.com - Você acha que Brasil, como marca, tem um propósito consistente?

Reiman - Certamente. O Brasil é talvez o país mais feliz do planeta. Tem as melhores pessoas, culinária e ótimo clima. Não sei por que estou vivendo em outro lugar. A ideia de que não existe um propósito articulado é insano neste caso. Uma das discussões que temos aqui na BrightHouse Brasil é “por que deveríamos ter um propósito para o Brasil ou para São Paulo, ou para o Rio”. Escavar o propósito do Brasil é o mais engajado e importante projeto em que esta companhia poderia estar trabalhando.

EXAME.com - Como você enxerga o Brasil em pontos como criatividade, liderança e inovação?

Reiman - Acho que o design no Brasil é melhor do que nos EUA ou em Londres. Talvez isso aconteça porque as pessoas são mais religiosas. Religião significa conectar tudo. Os grandes designers são muito religiosos. Eles sabem que a natureza e Deus foram responsáveis por um design definitivo e se inspiram nisso. Eu vejo o Brasil como a próxima cultura a criar uma Renascença no planeta. Não vemos isso acontecer há quase 400 anos.

EXAME.com – Quando você visitou o Brasil pela primeira vez?

Reiman - Eu vim com meu pai pela primeira vez em 1969. Vi o homem chegar à lua em uma pequena TV em um bar de Fortaleza. Era muito diferente. As pessoas continuam bonitas, o clima e a comida continuam os melhores, mas ninguém sabia disso.

EXAME.com - O que mudou?

Reiman - As pessoas finalmente entenderam a importância que elas têm no planeta. Agora elas querem fazer do mundo um lugar melhor.

Mais livro lido......gostei bem fácil de entender....nota 9,5!!

2012-03-08T06:36:00.003-03:00

Taken at Jardim Carlos Lourenço

Mais livro lido......gostei bem fácil de entender....nota 9,5!!

2012-03-08T06:36:00.001-03:00

Taken at Jardim Carlos Lourenço

Untitled

2012-03-07T23:16:00.001-03:00

Taken at Jardim Carlos Lourenço

Coca-Cola Olympics: Move To The Beat

2012-02-24T15:01:00.000-02:00

Coca-Cola Olympics: Move To The Beat

por Carlos Merigo	Advertising
@cmerigo	22 horas atrás

Para criar o tema da Coca-Cola para as Olimpíadas de Londres a empresa chamou o badalado produtor musical Mark Ronson, que resolveu usar sons de atletas enquanto vão mais rápido, mais alto e mais forte.

Nas mãos de qualquer um estes sons podiam virar só um funk dos mulek, mas juntando o som de Ronson e as imagens do diretor de videoclipes e ex-criativo da Mother Kim Gehrig o resultado final é de quase uma sinfonia, com direito a apresentação ao vivo dos atletas realizando seu sampling. Nunca esquecendo, claro, as cinco notinhas musicais da Coca que grudam mais que “Ai se eu te pego” na sua cabeça.

O making of do processo de trabalho, pelo que deu para ver no Vimeo da produtora, deve virar algum tipo de documentário, com trailer abaixo.

Diet Coke recebe design de Diane Von Furstenberg

2012-02-22T14:20:00.001-02:00

Diet Coke recebe design de Diane Von Furstenberg

Cris Simon, de

Divulgação

São Paulo - Depois de já ter feito parcerias badaladas com estilistas e grifes luxuosas como Karl Lagerfeld eGianfranco Ferrè, a Coca-Cola lança agora uma edição especial com garrafinhas de Diet Coke criadas por Diane Von Furstenberg.

São quatro embalagens com estampas icônicas das linhas DVF nas cores branco, preto e vermelho.

A coleção estará à venda apenas durante o mês de fevereiro, e 100% da renda arrecadada com as vendas será doado ao National Institutes of Health.

Cada box com quatro unidades custa 30 dólares e pode ser comprado pelo site da DVF

Puts....este filme é louco....!!!!!

2012-02-21T17:46:00.001-02:00

Esculturas sensacionais feitas com peças de motos antigas

2012-02-10T14:32:00.001-02:00

Esculturas sensacionais feitas com peças de motos antigas

O artista Natsumi Honda do Steel Pond Studios faz incríveis esculturas de animais usando peças de motos antigas. O nível da técnica do artista é de chorar de alegria.

Infográfico mostra o que aconteceu na internet em 2011

2012-02-10T09:03:00.002-02:00

Infográfico mostra o que aconteceu na internet em 2011

O projeto 20 Things da agência Syzygy de Londres, reúne em um só infográfico os 20 maiores (ou não) acontecimentos que rolaram na internet em 2011. O seu desafio é desvendar quais foram esses 20 e concorrer a uma série limitada de posters assinados. A ilustração é do estúdioarsthanea.

Ilustrações sensacionais feitas com caneta Bic

2012-02-10T09:00:00.000-02:00

Ilustrações sensacionais feitas com caneta Bic

A artista Sarah Esteje cria ilustrações muito detalhadas usando apenas uma caneta Bic.

Untitled

2012-02-03T06:15:00.001-02:00

Matthew Broderick curte a vida em comercial da Honda

2012-02-01T07:57:00.000-02:00

Matthew Broderick curte a vida em comercial da

Honda

Vídeo, que será veiculado no Super Bowl 46, mostra dia de folga do astro que interpretou Ferris Bueller nos cinemas

Carlos Merigo, de

Divulgação

Matthew Broderick: ator traz de volta personagem Ferris Bueller para o Super Bowl

São Paulo - Cheio de referências a “Curtindo a Vida Adoidado”, o comercial da Honda para o Super Bowl não é sobre mais um dia off do Ferris Bueller, e sim do próprio Matthew Broderick.

Leia PCIN

Pode não ser o que você estava esperando depois deassistir o teaser – muita gente acreditou ser a sequência do clássico de 1986 – mas é um bom e divertido filme, cheio de nostalgia exatamente para a faixa etária de público que pode comprar uma CR-V 2012.

Abaixo, somente para internet, a versão estendida do comercial. Veremos no domingo qual é o corte que vai para TV.

Macacos quase humanos

2012-01-27T09:40:00.000-02:00

Macacos quase humanos

por Rafu . 27/01/2012

Enquanto assistia um programa na TV sobre a vida dos primatas, o fotógrafo James Mollison ficou surpreso como a face deles realmente se parecem com as nossas. Pensando nisso, ele criou um ensaio fotográfico, reunindo várias espécies diferentes de macacos e os retratou usando o formato de fotos para passaporte. O resultado são fotos cheias de vida e expressões.

2012-01-25T09:18:00.001-02:00

Animais de Grife

24 jan’12Postado por Haendel Dantas em Arte, Design

O que fazer com bolsas e acessórios da Louis Vuitton? A resposta é óbvia. Bom, mas a britânica Billie Achilleos resolveu criar arte! Ela desenvolveu essa ‘coleção’ com diversos animais feitos com artigos da marca como carteiras, cintos, chaveiros, pulseiras… e claro, as desejadas bolsas.

Você pode conferir um pouco do processo de criação no vídeo abaixo…

Qual é o filme....?????

2012-01-22T20:44:00.001-02:00

Florzinha....que lindinha

2012-01-22T19:46:00.001-02:00

Domingo.....preguiça.....fico maluquinhoooo

2012-01-22T19:31:00.001-02:00

Fotografia criativa de Christophe Gilbert

2012-01-19T09:19:00.000-02:00

O fotógrafo belga Christophe Gilbert cria ensaios misturando fotografia com manipulações de fotos digital para grandes marcas da publicidade transmitindo mensagens de forma muito inovadora.

por Eme Viegas . 17/01/2012

Fotografia criativa de Christophe Gilbert

Motörhead: depois do vinho, a vodka

2012-01-19T09:09:00.000-02:00

Motörhead: depois do vinho, a vodka

Cris Simon, de

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Bebidas e fumo, Embalagem

São Paulo - A banda britânica Motörhead está lançando a segunda bebida com sua marca. Depois do vinho Shiraz Motörhead, que, de acordo com o próprio grupo, é encorpado e harmoniza com costeletas de cordeiro grelhadas com alho e alecrim, chega ao mercado a "Motörhead Vodka".

Produzida na cidade de Malmköping, na Suécia, o destilado vem armazenado em uma garrafa de vidro preta, com o logo da banda em destaque e apresenta 40% de teor alcóolico.

A garrafa, de 700 ml, pode ser comprada pelo site de bebidas da Motörhead pelo equivalente a cerca de 110 reais. As entregas, no entanto, ainda não são feitas no Brasil.

Absolut ilustra Rio em garrafa criada por Oskar Metsavaht, da Osklen

2012-01-19T09:05:00.000-02:00

Absolut ilustra Rio em garrafa criada por Oskar

Metsavaht, da Osklen

Cris Simon, de

Tags:

Absolut, Embalagem, Oskar Metsavaht, Osklen

São Paulo - Depois de homenagear cidades como New Orleans, Los Angeles, Vancouver, São Francisco, Brooklyn e Boston, a Absolut Vodka está lançando uma edição especial de suas garrafas que retrata o Rio de Janeiro.

A embalagem é uma parceria com o estilista Oskar Metsavaht, da Osklen. Para o projeto, o diretor criativo se inspirou no lifestyle carioca e em elementos emblemáticos do Rio, como os coqueiros da orla de Ipanema e o Morro Dois Irmãos.

Esta é a primeira vez que a vodka premium sueca cria um rótulo inspirado no Brasil, hoje, o maior mercado em volume para a marca depois dos EUA.

A garrafa já está à venda, por um preço de 85 reais.

Veja também:
Absolut apresenta 18 garrafas criadas por artistas

Absolut cria garrafa de cristal esculpida

Untitled

2012-01-17T12:12:00.001-02:00