Nuevas acciones de marketing

Darth Vader

2012-05-17T15:51:00.000-07:00

Ésta semana me gustaría que vierais una de las mejores campañas de éste año a mi parecer. A continuación os dejo con ella para que podáis entender de lo que hablo.

Realizado por la agencia Deustsch USA éste anuncio se ha convertido en uno de los más conocidos de la marca y reconocido por todos. Como podemos ver, la música va acorde del ritmo de los personas. Además el niño vestido de Darth Veider crea expectativa y en el final lanza el mensaje lo cual ayuda a mantener a los espectadores intrigados hasta ese momento.

Simplemente espero que os guste,

Hasta la semana que viene :)

Grandes ejemplos

2012-05-11T04:46:00.001-07:00

¡Bienvenidos una semana más a la publicidad de la calle!

Ésta semana me gustaría que vierais unos de los mejores ejemplos en cuanto a marketing viral se refiere. En primer lugar estaría uno de los más elaborados que hemos podido ver en pantalla a lo largo de estos años. ¿Qué os viene a la cabeza si os digo efecto dominó y Honda? Efectivamente, debido al gran presupuesto que dispone la marca ésta se pudo permitir realizar uno de los anuncios mas impactantes a mi parecer. Y es que me parece increíble que una simple pieza pueda hacer que el resto se muevan con la máxima coordinación. Además se muestran todas las piezas del interior del coche una a una hasta que finalmente se ve el vehículo. Pero sin decir nada más os dejo con él.

¿Y que sería de un gran anuncio si el escenario no fuera creativo? En este caso con un presupuesto muy bajo se ha conseguido hacer una gran campaña y además conseguir que ésta sea viral. Cualquiera que haya jugado alguna vez al videojuego de consola "Guitar Hero" conoce su funcionamiento y sabe que la guitarra debe seguir un código de colores para tocar correctamente una canción. Por lo que en este caso lo que han hecho es mostrar una bicicleta siguiendo una línea de colores, es decir cambiar por completo el escenario, algo que me parece impactante. Aquí os lo dejo para que podáis disfrutar de él.

Bueno pues antes de despedirme y cómo apoyo a un gran equipo que el 09/05 perdió la final de la UEFA Europa League, el himno del Athletic Club de Bilbao.

¡Beti zurekin!

¡La semana que viene más y mejor!

Gratugratu itoito

2012-05-03T14:57:00.000-07:00

¡Bienvenidos una semana más!

Ésta semana os traígo dos nuevos vídeos de marketing viral que están arrasando en todas las redes sociales. El primero creo que por el título os sonará a la gran mayoría. Y es que, ¿Quién no la ha cantado todavía? Se trata de la canción más pegadiza de la primavera. ¿Aún no sabéis de que campaña os hablo? Aquí os la dejo para que lo veáis y os familiaricéis un poco más.

Ahora sí, ¿verdad? La obra magistral realizada por la agencia Lola para VisionLab ha conseguido hacerse su hueco en Facebook. El tono pegadizo y el humor utilizado en el anuncio han conseguido que a día de hoy muchos tarareemos ésta canción que una vez que la escuchamos no nos la podemos quitar de la cabeza.

Pero además de esto también me gustaría que vierais la campaña que se ha hecho para lanzar la nueva cadena de alta definición de la TNT. Cómo si de un teatro de calle han puesto un botón rojo con un cartel que dice: "Push to add drama" en medio de una plaza. Pero sin desvelaos ningún detalle más, os dejo verlo y que opinéis vosotros mismos.

Pues bien, en más de dos días éste vídeo ha conseguido más de 5 millones de visualizaciones lo cual quiere decirnos que en ocasiones es mejor hacer hincapié en la creación de una historia o una anécdota que en otros aspectos a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado.

Y sin nada más que añadir, me despedido una semana más.....

¡Un saludo y hasta la que viene!

Lo bueno si breve, dos veces bueno

2012-04-25T15:16:00.002-07:00

¡Bienvenidos una semana más!

Ésta semana además de ser breve, mi intención es que os sorprendáis al igual que lo hice yo con uno de los mejores vídeos virales que he encontrado. Éste fue realizado por los creadores de la película "The last exorcism" o en castellano "el último exorcismo". En él podemos ver dos situaciones que se suceden al mismo tiempo a través de una web cam en el chat llamado "Catroulette". Por un lado estarían las víctimas y por el otro la protagonista de la película. Pero ya no os revelo nada más...¡Aquí lo tenéis!

Como habéis podido comprobar se trata de una manera completamente diferente de promocionar el estreno de una película. Normalmente solemos encontrarnos con imágenes de las escenas de la misma pero aquí únicamente aparece la protagonista de manera sugerente y generando una sorpresa inesperada en los locutores del vídeo.

Es por esto por lo que pienso que se trata de uno de los mejores vídeos virales. Porque nos sorprenden recurriendo a recursos que no estamos acostumbrados a ver. ¡Simplemente espero que os guste!

¡Hasta la semana que viene!

Marketing Viral

2012-04-17T11:00:00.001-07:00

¡Hola de nuevo bloggeros!

Como bien os prometí, ésta semana resolveremos la duda de sí la joven que se dedicaba a cantar, consiguió trabajo o no en las agencias de publicidad en las que dejó su curriculum. ¿Vosotros que creéis? Sí, no, sí, no.......¡Redoble de tambores porfavor....! Siento deciros que Raquel no logró su objetivo y que a día de hoy se dedica a cantar en una tuna. Siempre nos quedará ésta opción.....

¡Y bien! Siguiendo con la parte que me toca, ésta semana conoceremos otra de las nuevas acciones de marketing: el marketing viral. Asique sí, sintiéndolo mucho, hoy toca chapa.

Pues bien, el marketing viral es una técnica que se centra fundamentalmente en la red. O mejor dicho, se encarga de propagar una idea a través de una red social.

Para ser más exactos, ¿alguna vez habéis recibido la mítica cadena de correos de hotmail que dice al final reenvíalo o pásalo? Venga ser sinceros, ¿Cuántas veces lo habéis hecho? Yo la verdad es que unas cuantas. Éste es el mejor de los ejemplos que existe de marketing viral y uno de los más conocidos a día de hoy. Pero además de éste tipo de marketing viral existen otros tantos como el viral incentivado ( se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo electrónico de alguien), marketing encubierto ( un mensaje viral que se presenta cómo una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo), clubes de fans o asociaciones amigas ( suponen la traslación del fenómeno del "club de fans" de cantantes, actores o deportistas al mundo de las empresas o alguno de sus productos), marketing del rumor ( son los anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o del buen gusto) y bases de datos gestionadas por los usuarios ( éstos crean sus propias listas de contactos usando una base de datos ofrecida por un servicio online).

Finalizando ya con el marketing viral, me gustaría daros 7 consejos prácticos para lanzar con éxito una campaña de marketing viral:

1. ¡No trateis de ser neutrales! El marketing viral trata de emociones

2. ¿Queréis que la gente sepa que existís? Crear algo original, diferente, inusual

3. Olvidaros de vosotros mismos, de vuestro producto y de vuestra compañía. ¡No os anuncieis!

4. ¡Compartir es vivir! Todo lo que hagáis, hacerlo para que sea compartido

5. El poder de los comentarios, conectar con la audiencia ¡imprescindible!

6. Nunca restrinjáis su acceso ¡hacer que se expanda por completo!

7. No dejéis a la gente preguntándose que debe hacer ahora. ¡Actuar y hablar de vuestra marca!

La semana que viene ya, nos adentraremos en el mundo del marketing viral y pasaremos a analizar algunos de los mejores ejemplos. ¡Pero hasta entonces os dejo con esto!

http://www.youtube.com/watch?v=pZ6jcwRpR2k&feature=fvwrel

¡Hasta la semana que viene!

Concienciación y marketing de guerrilla

2012-04-11T02:31:00.000-07:00

¡Bienvenidos una semana más!

Bueno, ésta semana pondremos punto y final a todo lo relacionado con el marketing de guerrilla. Para ello he pensado en mostraros diferentes ejemplos en relación con éste área.

En el primero de ellos podemos ver una campaña clara de concienciación en dónde lo que se pretende es que tanto la opinión pública como los gobiernos tomen constancia de la importancia de la abolición de la pena de muerte.

En el video se aprecia un stand colocado en la Biblioteca F.Miterrand de Paris en Francia que da la opción de situarse frente a un pelotón de fusilamiento.

http://vimeo.com/23198201

Considero que ésta acción de marketing a nivel internacional, en dónde los países siguen conservando la ejecución de las personas, puede tener muy buen resultado ya que como se aprecia en el video la gente se asusta cada vez que se sitúa frente a ellos lo cual quiere decir que puede tener muy buen impacto entre éstos.

El segundo ejemplo que quiero enseñaros se trata de una campaña contra el suicidio. Ha sido desarrollada por McCann Erickson y se realizó para concienciar en ésta ocasión a la gente que por cualquier motivo pretende quitarse la vida con un mensaje claro e impactante al igual que la imagen empleada. El mensaje "No estás sólo" acompañado de una imagen en la que aparecen los pies de una persona y el mar cómo si la persona fuera a saltar. De esta forma lo que se quiere transmitir es que cuando una persona opte por el suicidio antes piense que no está sólo. Yo pienso que a pesar de que el mensaje sea bastante duro, ayuda a qué las personas que realmente lo necesitan sean conscientes de la importancia de la vida.

Esto fue realizado en el puente más alto de Belgrado, y el mensaje fue instaurado en la confluencia del río Sava y el Danubio.

Para terminar me gustaría que vierais un video de presentación de una joven llamada Raquel. Se trata de una acción sorprendente e impactante que ha hecho con el fin de encontrar trabajo. ¡Sí, lo que oís! Una creativa de Madrid ha sorprendido a varios directores creativos de McCann Erickson, La Despensa, Publicis y Saatchi & Saatchi Madrid.

Raquel se ha presentado en cada una de las agencias que he mencionado anteriormente con un tema de los panchos conocido por todo el mundo "Si tú me dices ven". Al entrar en cada agencia ella se encargaba de llamar a los directores creativos de las mismas para sorprenderles personalmente. Éstos no daban crédito a lo que estaban viendo, pensaban que se trataban de un familiar o de la broma de algún amigo hasta que finalmente la madrileña les entregaba su curriculum al terminar su actuación.

http://www.youtube.com/watch?v=rZy1WsXWApg&feature=player_embedded

¿Creeis que Raquel consiguió su objetivo y a día de hoy trabaja en una agencia de publicidad?

La próxima semana sabréis la respuesta.

Un saludo, ¡Hasta la semana que viene!

¡El pollo que se ha armado!

2012-04-05T08:49:00.001-07:00

Siguiendo con las acciones de marketing de guerrilla quería mostraros un claro ejemplo llevado a cabo por la agencia de publicidad de Londres John Walter Thompson. La acción se realizó en el campo de fútbol de Valencia, Mestalla durante el partido entre éste equipo y el F.C Barcelona en Octubre del año pasado.

Colectivo Sin Sentido es el nombre del grupo que encabeza el proyecto y está liderado por tres personas que tienen un único objetivo: divertirse sin importarles lo que tengan que hacer para ello.

En el vídeo podemos ver como dos pollos son los principales protagonistas de una de las mayores acciones del mundo. Se dibujan las sombras de dos porterías salvaguardadas por los gallinaceos que hacen de porteros de las mismas. Ambos juegan al balón e intentan lucirse con su estilo propio para que finalmente sea el público quién decida quién marca el gol.

http://www.youtube.com/watch?v=Y0VTyXJMIuU

¿Y vosotros que pensáis? Yo sinceramente creo que cada vez más la magia de la televisión y el mundo de internet está influyendo en el marketing por lo que Trident Sense ha realizado una labor increíble en ese sentido. Con poco dinero y una acción impactante a nivel mundial han conseguido llegar a millones de telespectadores que se encontraban viendo el partido en ese mismo momento.

Además Trident también ha mostrado su arte en la capital de España. Se trata del mismo movimiento alternativo Colectivo Sin Sentido que ha llegado a Madrid por primera vez con una corriente urbana y joven marcando tendencia: los Crazy Contortionists. Se ubicaron en la Plaza de Felipe II, integrándose con el mobiliario urbano, formando parte de él y creando espectaculares y divertidas figuras. Hicieron desde una escalera humana de más de 10 metros hasta una bola gigante y todo aprovechando los grandes huecos de la ciudad.

Lo que han tratado de mostrar los "Crazy Contornionists" es el espíritu joven y la frescura de la marca a la que dan vida. Y sino, ¡juzgar vosotros mismos!

http://www.youtube.com/watch?v=OD2tIPUcNu4&feature=youtu.be

Y ya sólo me queda decir...¡Aupa Athletic! y ¡Hasta la semana que viene!

Marketing de guerrilla

2012-03-29T08:04:00.001-07:00

Como ya avisé en mi primera entrada, el blog no está relacionado únicamente con el street marketing sino también con todo tipo de acciones que tienen que ver con el marketing. Es por esto por lo que en el día de hoy comenzaremos a hablar de otra de ellas: el marketing de guerrilla.

En el marketing de guerrilla se hace uso de la utilización de un medio con el fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando de lado los grandes presupuestos. El término fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre.

Ésta acción reúne una serie de características que le hace diferenciarse del resto. Ésta diseñado principalmente para las pequeñas empresas, debe estar enfocado en la psicología humana, la principal inversión es el tiempo y esfuerzo propio y por supuesto la imaginación.

Pero por el momento os dejo con algunos ejemplos y la próxima semana os añadiré algo más acerca de ésta nueva acción de marketing.

Madrid por la felicidad

2012-03-21T16:46:00.000-07:00

Una de las grandes marcas, conocidas por todo el mundo se ha encargado de realizar una acción de street marketing en Madrid. ¿Sabéis cuál?

Efectivamente, Coca-Cola. Ésta gran marca ha tapado todo un mural con post-it en la fachada de los teatros madrileños y durante 15 días la gente que ha pasado por allí ha podido expresar todo tipo de sentimientos relacionados con la felicidad.

La agencia Mil Vueltas fue la que organizó todo acompañada de los alumnos de Bellas Artes y Arquitectura de la Universidad Francisco de Vitoria.

Además el muro post-it se ha implementado a diferentes ciudades españolas en las que también se recogieron mensajes de felicidad.

http://www.youtube.com/watch?v=KfVXiznRvwg

Aquí os dejo el vídeo de presentación de la campaña.

¡Espero que os guste!

Los detalles marcan la diferencia

2012-03-13T15:43:00.000-07:00

Es importante valorar siempre los pequeños detalles, para que cuando te sorprendan sea siempre a lo grande. ¿Habéis leído? PEQUEÑOS detalles. Las grandes expectativas que tenemos hacen que en ocasiones nos decepcionemos, por ello quiero que cada pequeño matiz que podáis aprender de éste blog lo toméis como algo grande que os pueda servir en un futuro.

Bueno y tras ésta declaración decir que el título no sólo lo he elegido por lo que acabo de mencionar sino por una gran campaña que se realizó para el estreno de BMW S3. Dicho evento fue realizado por la agencia Tango en un lugar muy conocido de Madrid como es el río Manzanares.

Este evento, llamó mucho la atención ya que fue la primera vez que se utilizaba una pantalla gigante de agua 32x12 metros creando el efecto de un holograma gigante con imágenes 3D, logrando un efecto óptico. Algo que podemos apreciar perfectamente en la siguiente imagen:

Debido a la relevancia y a que era algo inusual, al evento asistieron numerosos famosos al igual que tampoco podían faltar Alejandro Blanco, presidente del COE, y Gernot Volkmer presidente de BMW en España quienes quisieron recalcar los valores más prestigiosos de la marca: fuerza, pasión, constancia, etc.

http://www.youtube.com/watch?v=pMWvvSTffHc&feature=related

En este vídeo podemos ver como la gente se encuentra expectante ante la llegada de un nuevo coche al mercado. Para ello los miembros de la agencia Tango se decantaron por utilizar a unos deportistas con características similares a las del producto que estaban anunciando. Habilidad y precisión son algunos de los términos a los que se aluden, seguidos de deportistas de golf o tenis.

Más de 1.000 personas fueron las que acudieron al evento de presentación del nuevo BMW S3 exceptuando a las que ya he mencionado con anterioridad.

Para mí éste es uno de los mejores ejemplos que he encontrado hasta ahora de street marketing. Simplemente espero que os guste tanto o más que a mí y que disfrutéis viéndolo.

¡Un saludo!

"No hay nada más práctico que una buena teoría", Kurt Lewin

2012-03-07T16:00:00.002-08:00

Bueno pues, ¡Aquí estoy de nuevo! Sí, la misma pesada de la semana pasada que os habló de street marketing. Pero....¿no os habéis repasado la lección? NO PUEDE SER, NO PUEDE SER QUE AÚN NO LO SEPAIS!!!! Reconozco que en ocasiones tiendo a meter la pata y a no explicarme del todo bien pero esta es una de las veces que no dudaba de ello. Enfin....¡REPASEMOS!

El street marketing proviene del inglés y significa marketing callejero o marketing en la calle. Éstas técnicas son realizadas por actores publicitarios que interpretan un papel que busca la notoriedad y vistosidad de las empresas y marcas anunciantes. Además, el street marketing puede conllevar cualquier tipo de publicidad creativa, agrupando muchas personas o no, publicidad en coches, publicidad en estaciones de tren, etc.

Y tras ésta maravillosa y estupenda CHAPA, os dejo con algunos ejemplos.....

En primer lugar he querido destacar uno que se realizó en Bilbao el pasado 28 de Diciembre de 2011. La acción se llamó "Esto no es una inocentada" y enseguida veréis por qué:

Se colocaron en los lugares del centro de Bilbao más transitados estos muñequitos con la frase: ¡Esto no es una inocentada! Además éste también llevaba la página web de la empresa http://burutustyle.com ya que todas las personas que lo activaran iban a recibir unas gafas como obsequio con el nombre y logotipo de la empresa.

Pero para no daros únicamente el aperitivo, aquí os dejo el vídeo dónde se aprecia mejor en qué consiste la acción.

http://vimeo.com/34566271

Otro de los ejemplos más claros de street marketing fue llevado a cabo en Rumania para promocionar la cuarta temporada de True Blood. Se tiñó el agua de una fuente en una plaza céntria de la capital de color rojo, para crear una sensación de "miedo" al que lo ve.

Dentro de ésta, cabe destacar que es una acción que se compone de otro tipo de acciones como por ejemplo el marketing de guerrilla y publicidad below the line.

¿Qué decis? ¿Qué no sabéis de que hablo?¡Sin exigencias por favor, que ya hablaremos de esto en otro momento!

Bueno para finalizar os dejo con el video que he mencionado anteriormente de la publicidad de la calle en Rumania:

¡Hasta la próxima!

Primera toma de contacto

2012-02-28T12:58:00.001-08:00

¡Bienvenid@s al blog de la publicidad de la calle!

Para empezar me gustaría que supierais cual es el motivo que me ha llevado a escoger este tema que voy a abordar frente a otros que también tienen que ver con el mundo de la publicidad. Pues bien, la razón fundamental por la que me he decantado por las nuevas acciones de marketing es porque cada vez están cobrando más terreno en el ámbito de la publicidad.

Y muchos de vosotros os preguntaréis, ¿Qué es la publicidad de la calle o street marketing? El street marketing consiste en acciones de publicidad que se realizan en la calle y en las cuáles las empresas anunciantes realizan un tipo de interpretación.

Pero además de eso también haré hincapié en otras acciones de marketing como el “marketing viral” y “marketing de vapor” para que cuando terminéis de leer mi blog queráis saber aún más sobre éstas técnicas tan mencionadas últimamente.

Éstas nuevas formas de comunicar se han instaurado en nuestras vidas con el fin de atraer y retener al cliente de una manera diferente a la convencional y dotada de una mayor creatividad. Además otros de los motivos por los cuáles los departamentos creativos han decidido buscar diferentes alternativas también han sido la crisis actual y la saturación publicitaria.

¡Pero ya no daré ningún adelanto más!

A continuación os dejo uno de los mejores ejemplos que engloba algunas de las acciones de marketing que iremos comentando semana a semana.

http://www.youtube.com/watch?v=PitGqCeJF8c

Como podemos observar, se trata de una acción espectacular llevada a cabo en Estados Unidos que se centra básicamente en el espectáculo y no tanto en la creatividad. Aun así, es una de las acciones de street marketing y de marketing de guerrilla que también cuenta con promoción, evento, música, interactividad, etc. Todo un ejemplo de variedad en cuanto a acciones de marketing se refiere.

Espero que durante este largo recorrido aprendáis y me critiquéis porque eso significa que en cierta medida habré influido en vosotros.