Natürlich ist es auch möglich mit extra CSS Dateien jeweils die unterschiedlichen Internet Browser anzusprechen. Diese dann mit den so genannten Conditional Comments in den head Bereich einfügen oder auch dort direkt mit eigenen CSS Programmierungen als Conditional Comments zu arbeiten. Aber warum in die Ferne schweifen, wenn der einfache Weg so nah liegt. Der zweite Weg schreibt unnötig viel in den head Bereich und der erste Weg arbeitet mit mehreren CSS Dateien. Aus SEO und Suchmaschinen Sicht zwei Lösungswege, die nicht wirklich optimal sind.

CSS Hacks werden dagegen einfach nur als zusätzliche Zeilen in die bestehende CSS Datei geschrieben. Einfach, schnell, sauber und vor allem aufgeräumt. Ich persönlich schreibe die CSS Hacks direkt unter die jeweiligen CSS Anweisungen, so dass ich bei den einzelnen CSS Bereichen auch gleich im Überblick sehe, für welchen Bereich CSS Hacks notwendig sind. Werden diese Bereiche im Nachhinein geändert, fallen auch gleich die zugehörigen CSS Hacks auf, so dass ich auch diese entsprechend mit anpassen kann, wenn es notwendig ist.

CSS Hacks für den IE6
Der Internet Explorer 6 – IE6 – wird mit dem so genannten Star-HTML-Hack separat angesprochen. Alle diese CSS Hacks haben alleinig nur auf den IE6 Auswirkung und werden von allen anderen Internet Browsern ignoriert:

* html div { … } 

Nachfolgend ein Beispiel für einen CSS Hack für den IE6, mit dem die Breite der Klasse “bereich” anders definiert wird, als für alle anderen Browser. Als erstes kommt die Klasse “bereich” mit der Breite 500 Pixel für alle Browser und danach der CSS Hack für den IE6 mit der Breite 250 Pixel:

.bereich { width: 500px; }
* html .bereich { width: 250px; }

Mit CSS Hacks werden genau nur diejenigen Dinge angesprochen, die anders dargestellt werden sollen. Hätte die Klasse “bereich” im obigen Beispiel noch weitere Formatierungen (Höhe von 20 Pixel und die fette Schrittdarstellung), dann müssen diese im CSS Hack nicht noch einmal genannt werden, sofern sie gleich bleiben. So wird folgender CSS Hack im IE6 nur die Breite der Klasse “bereich” ändern, die Höhe und die Schriftdarstellung bleiben wie für alle Browser definiert gleich:

.bereich { width: 500px; height: 20px; font-weight: bold; }
* html .bereich { width: 250px; }

Nach meinen Erfahrungen fügt der IE6 gerne unsichtbare Ränder von 10 bis 15 Pixel Größe hinzu, so dass gerade IE6 CSS Hacks bezüglich der Breite zu meinen meist verwendeten CSS Hacks für den IE6 gehören. Weiter kennt der IE6 Eigenschaften wie zum Beispiel min-width oder min-height nicht, für die entsprechende Workarounds mit CSS Hacks gefunden werden müssen.

CSS Hacks für den IE7
Für die korrekte Darstellungsweise im Internet Explorer 7 – IE7 – sind wesentlich seltener CSS Hacks notwendig als für den IE6. Dennoch kommt es hin und wieder vor, dass der IE7 einiges anders darstellt, als andere Internet Browser und dafür kommen dann die IE7 CSS Hacks zum Einsatz:

* + html div { … } 

Zu Beachten ist vor allem, dass CSS Hacks für mehrere Browser, also zum Beispiel für den IE6 und den IE7 nicht in einen CSS Hack geschrieben werden dürfen, sondern dafür mehrere CSS Hacks notwendig sind!

Möchte ich z.B. der ID “seite” im IE7 sowie auch im IE6 andere Ränder zuweisen als allen anderen Browsern, so sieht das wie folgt aus:

#seite { margin: 2px 4px 6px 8px; }
* + html #seite { margin: 8px 6px 4px 2px; }
* html #seite { margin: 8px 6px 4px 2px; }

CSS Hacks für den IE8
Der Vollständigkeit halber möchte ich noch die CSS Hacks für den IE8 anfügen, wobei ich selbst sie bis dato noch nicht gebraucht habe, da der IE8 doch sehr konforme Darstellungen liefert. Sollte es dennoch nötig werden, CSS Hacks für den IE8 einzufügen, stellt sich das Problem, dass es keine regulären CSS Hacks für den IE8 gibt. Die einzig mir bekannte Möglichkeit ist via einem Meta Tag den Internet Explorer 8 zurückzusetzen auf die Darstellung des IE7:

<meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=EmulateIE7"/>

Mit diesem Meta Tag im Head Bereich verhält sich der IE8 wie der IE7 und alle für den IE7 verwendeten CSS Hacks werden im IE8 berücksichtigt.

Weitere interessante Infos über CSS Hacks gibt es auf der CSS Hacks Seite, die mir schon öfter als Anleitung für meine diversen CSS Hacks gedient hat. Zumindest so lange, bis mir die oft notwendigen CSS Hacks für den IE6 und den IE7 “ins Blut übergegangen” sind.

Dieser hat dadurch den direkten Vorteil, dass seine Werbung nur Menschen erreicht, welche eine Kontaktaufnahme ausdrücklich wünschen. Diese ist – anders als beispielsweise bei Zeitschriften oder der Fernsehwerbung – nicht allgemein, sondern personalisiert verfasst und erhöht dadurch die Chancen auf eine Kaufentscheidung beim Empfänger.

Der Begriff Permission based Marketing besagt aber auch, dass der Empfänger des Marketingmaterials das Einverständnis dazu ohne größere Umstände zurücknehmen kann und danach auch nicht mehr unerlaubt vom Unternehmer kontaktiert werden darf, da diesem sonst rechtliche Konsequenzen drohen. Hierbei hat das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) aus dem Jahre 2004 erreicht, dass im Gegensatz zu vorher in Deutschland deutlich weniger unerwünschte eMail Werbung versandt wird.

Immer öfter müssen die Absender von Marketingmaterialien allerdings feststellen, dass sich die Umsätze durch deren Verteilung nicht zwangsläufig erhöhen. Ein Grund für dieses Phänoment ist häufig die Teilnahme an beispielsweisen Gewinnspielen, bei welchen oft auch die Zustimmung zu einem eMail Newsletter erfolgt. Dieser wird dann vom Empfänger in Kauf genommen, allerdings letztlich nicht unbedingt gelesen.

Permission based Marketing gehört heutzutage zum Guten Ton seriöser Unternehmer. Bleibt zu hoffen, dass dies in Zukunft dazu führt, dass Werbung wieder häufiger von den Empfängern gelesen wird und nicht gleich im virtuellen Papierkorb landet.

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• Was versteht man unter dem Marketing Mix im Internet
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Google schreibt in seiner Hilfe für Webmaster über die Title Tags, dass sie für jede Seite unterschiedlich, zutreffend und anschaulich sein sollen. Sie sollen das wichtigste Thema der Seite widergeben und nicht zu viele oder gar überflüssige Keywords enthalten. Gerade letzteres wird als Minipulationsversuch der Suchergebnisse interpretiert und führt zu einem schlechteren Ranking (siehe z.B. Überflüssige Keywords)

Das heißt also im Klartext der Inhalt des Title Tags muss den Ansprüchen von drei Seiten gerecht werden: der Suchmaschinen, den Nutzern und den Zielen des Webmasters. Nachfolgend eine kurze Zusammenfassung, was für den Title Tag also nicht in Frage kommt:

• gleiche Titel auf mehreren Seiten
• zu viele keywords
• keywords, die im Content der Seite nicht vorkommen beziehungsweise nicht mit ihm in Zusammenhang stehen
• zu kurze Titel (z.B. nur 1 bis 2 Wörter), denn diese sind nicht aussagekräftig, animieren die Nutzer kaum zum klicken und können zudem zu einem schlechteren Ranking führen

Über die Länge der Title Tag Inhalte wird im SEO Bereich viel spekuliert. Viele raten, dass die Title nicht zu lang gestaltet werden sollten. Wahrscheinlich deshalb, weil sie von den Nutzern in der Suchmaschine dann nicht komplett gelesen werden könnten. Ich persönliche denke, dass die Inhalte der Title Tags so lang sein können wie es dem Webmaster gerade beliebt, so lange es keine Romane sind. Wichtig ist nur, dass der Inhalt, der vorne als Überschrift in der Suchmaschine lesbar ist, die Kriterien der Suchmaschinen erfüllt und vor allem die Nutzer anspricht.

Nehmen wir als Beispiel mal einen Shop, der Jeans verkauft. Folgende Title Tags wären möglich:

1. Jeans
   Dieser Titel ist zu kurz und sagt außer dem Keyword Jeans nicht aus, was den Nutzer auf der Seite erwartet. Sind es Informationen um Jeans, ist es ein Großhändler von Jeans, ein Schneider der Jeans ändert oder…
2. Blue Jeans Diesel Replay Pepe Levis
   Sinnlose Aneinanderreihung von Keywords, die auch kaum ansprechend ist
3. Shop für Blue Jeans der Marken Diesel, Replay, Pepe oder Levis
   Hier erfährt der Nutzer schon gleich mal, dass es sich um einen Shop handelt. Er weiß also sofort, auf dieser Webseite kann er Jeans kaufen. Wenn diese Marken tatsächlich im Shop vorhanden sind, spricht auch nichts dagegen, sie im Title aufzuzählen. Man sollte sich aber auch auf das notwendige Mindestmaß beschränken.

In Bezug auf Wordpress kann ich nur davon abraten die Option von diversen SEO Plugins zu nutzen, welche z.B. die Tags des Artikels automatisch mit in den Title Tag schreiben! Zum einen ist das eine sinnlose Aneinanderreihung von Keywords, zum anderen kommen diese Wörter selbst oft nicht im Content vor. Also Finger weg von solchen Einstellungen!

Mir persönlich gefällt am Besten das SEO Title Tag Plugin, welches ich auch auf all meinen Wordpress Systemen verwende und mir die Möglichkeit gibt, meine Artikel und Seiten mit anderen Title Tags zu versehen. Natürlich machen dies auch andere SEO Plugins für Wordpress, nur benötige ich persönliche all diese weiteren Funktionen solcher Plugins nicht. Am Beispiel vom Title Tag sieht man sehr schön… einiges davon kann auch nach hinten los gehen und ist als tendenziell schädlich zu bezeichnen. Die meisten Plugin Programmierer sind ja auch keine SEOs

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• RSS Feed deaktivieren

Die Generation 50 Plus Zielgruppe ist wahrlich eine zukunftsträchtige und äußerst interessante Zielgruppe. Zum einen wird die Zahl der älteren Einwohner in den nächsten Jahrzehnten immer weiter ansteigen, was bedeutet, dass die Zahl dieser Zielgruppe angehörigen Menschen immer größer wird. Zum anderen haben Rentner viel Zeit, werden immer Internet affiner und verfügen statistisch gesehen über mehr Geld zur freien Verfügung als andere.

Welche Merkmale muss eine Webseite aufweisen, damit die Zielgruppe Generation 50 Plus sich dort gut aufgehoben fühlt?

Als erstes betrachten wir mal die besonderen Merkmale dieser Zielgruppe. Sie sind:

• am wenigsten Technik affin
• nicht so vertraut im Umgang mit dem Internet
• etwas langsamer im Umgang mit Tastatur und Maus
• können mit hoher Wahrscheinlichkeit aufgrund der Alterskurzsichtigkeit schlechter lesen als jüngere Generationen

Daraus folgernd gibt es einige Grundvoraussetzungen für diese Zielgruppe in Usability und Webdesign, die unbedingt eingehalten werden sollten:

1. klare, gut lesbare Schrift auf einfachem Hintergrund
2. klare und einfach verständliche Sprache ohne viel Fachbegriffe
3. einfache und gut verständliche Navigation und Usability

Weiter ist diese Zielgruppe aufgrund der mangelnden Erfahrung mit dem Internet äußerst misstrauisch. Seriosität und Service sind Werte, die beim Einkauf dieser Zielgruppe tragende Rollen spielen. Sie wollen wissen, mit wem sie es zu tun haben. So sind beispielsweise Fotos von Inhaber und Team Faktoren, die Vertrauen schaffen können.

Und auch der Service muss groß geschrieben werden. Diese Zielgruppe möchte mehr als jede andere Zielgruppe Menschen persönlich erreichen können, zum Beispiel per Telefon. So sind auch umfangreiche Trouble-Ticket-Systeme, Downloadmöglichkeiten sowie die vielen weiteren automatischen technischen Mehrwert-Features besser bei jüngeren Zielgruppen aufgehoben.

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Einen weiteren wichtigen Punkt stellt die Soll-Analyse dar. Was sind die vordergründigen Ziele? Welcher Bedarf leitet sich daraus ab? Wie sehen die Vorstellungen und Wünsche aus? Was für ein Budget wird für die geplanten Marketing Aktivitäten angesetzt? Wie lassen sich die unterschiedlichen Ziele – Kundengewinnung, Kundenbindung, Bekanntmachung des Unternehmens und der einzelnen Produkte – speziell auf den Bedarf bezogen, effektiv umsetzen?

Ein sinnvoll zusammengestellter Marketing Mix soll eine möglichst breite Abdeckung der Anforderungen gewährleisten. Die Marketing Analyse gibt Einblick in jedes Detail und ermöglicht die Zusammenstellung des Marketing Mix. Dabei müssen die einzelnen Marketing Instrumentarien – online wie offline – in einer optimal abgestimmten Strategie als ein individuell abgestimmtes Ganzes gesehen werden. Den Möglichkeiten der Marketing Aktivitäten sind so gut wie keine Grenzen gesetzt. Deswegen ist es notwendig, aus dieser Vielzahl mit Bedacht den Bedürfnissen entsprechende Instrumentarien auszuwählen.

Erfolg ist möglich, so lange die Strategie passt und die verschiedenen Markting Aktivitäten mit Bedacht ausgewählt und sinnvoll aufeinander abgestimmt eingesetzt werden.

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Im Dashboard Bereich angesiedelt bietet es bei Aufruf neben der Optimierung der einzelnen Datenbank Tabellen noch die Möglichkeit alle Artikelrevisionen zu löschen. Ferner können noch sämtliche als Spam markierte Kommentare und auch nicht freigeschaltete Kommentare entfernt werden.

Die einzelnen Bereiche, die gelöscht werden soll, sowie auch die Optimierung der Datenbanktabellen brauchen einfach nur per Klick aktiviert werden und danach auf „Process“ klicken und schon verrichtet das Plugin seine Arbeit. Ich persönlich nutze WP-Optimize mindestens 1x wöchentlich, um damit die aufgelaufenen Artikelrevisionen zu löschen sowie die Datenbanktabellen zu optimieren.

Neben den bereits erwähnten Möglichkeiten kann mit dem Plugin WP-Optimize noch der Username geändert werden (habe ich persönlich noch nie ausprobiert) und zuunterst zeigt es alle im Wordpress Blog vorhandenen Datenbank Tabellen mit ihrer jeweiligen Größe, dem Status sowie der Größe die durch die Optimierung gespart werden kann.

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Die Auswahl und die Definition der Keywords ist dabei das A und O. Welche Suchbegriffe sind für das entsprechende Angebot relevant und wie häufig werden diese von den Internet Nutzern verwendet. Ein Keyword kann noch so schön sein, wenn keiner danach sucht, werden sich damit auch nur wenige Besucher auf die Homepage verirren.

Je stärker ein Keyword ist, je häufiger danach gesucht wird, desto mehr kommt es darauf an, geschickte Variationen und Kombinationen zu finden, da die Positionierung mit der Stärke des Keywords immer schwieriger, aufwendiger und damit auch teurer wird.

Grundsätzlich legt das Keyword Marketing eine mittel- bis langfristige Strategie fest, die den Grundstein für den zukünftigen Erfolg im Internet legt. Egal ob Suchmaschinenoptimierung oder Werbeplatzbuchung in verschiedenen Suchmaschinen, den Schlüssel dazu stellen immer die passenden Keywords dar.

Die Buchung von Anzeigen in verschiedenen Suchmaschinen ist auch kurzfristig die einfachste und schnellste Möglichkeit, die Internet Nutzer anzusprechen und Besucher zu generieren. Weiter kann sie den Grundstein legen für eine Verfeinerung und Optimierung der Keywords als Ausgangslage für die Suchmaschinenoptimierung. Nicht jede Statistik entspreicht auch der Realität und damit können sich auf den ersten Anschein Erfolg versprechende Keywords auch als Flop erweisen. Ein Effektivitätstest der ausgewählten Keywords ist deswegen immer ratsam.

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Ähnliche Blogartikel stellen also eine Win-Win Situation für alle dar, für den Blogbetreiber selbst, den Leser sowie auch für die Suchmaschinen. Das ist wahrscheinlich auch der Grund, warum die Similar Posts mittlerweile fast schon zur Standardausrüstung vieler Blogs gehören.

Nur leider bietet Wordpress selbst nicht die Möglichkeit mit seinen Template Tags und Funktionen die Similar Posts zu generieren. So muss, um die Anzeige von ähnlichen Blogartikel zu integrieren, auf eines der unzähligen Plugins zurückgegriffen werden.

Aufgrund der Fülle der Similar Posts Plugins hat der Blogbetreiber hier die Qual der Wahl. Welches soll er nehmen, welches ist das beste Plugin, welches bietet hervorragende Einstellungsmöglichkeiten?

In den meisten Fällen werden die Similar Posts entweder anhand der Kategorien oder anhand der Tags generiert. Die Plugins suchen also entweder aus der gleichen Kategorie oder den gleichen Tags nach ähnlichen Beiträgen und zeigen diese an. Ich persönlich finde diese Möglichkeiten alle etwas suboptimal und möchte meine ähnlichen Artikel nach dem Inhalt meines Blogartikels generieren. Denn nichts passt besser als andere, weiterführende Blogartikel, die einen ähnlich gelagerten Inhalt haben.

Aus diesem Grund habe ich mich für das Plugin Similar Posts von Rob Marsh entschieden. Damit dieses Plugin entsprechend läuft, braucht es noch das zusätzliche Post-Plugin-Library Plugin. Da Rob Marsh noch mit einigen anderen interessanten Wordpress Plugins aufwartet, wie z.B. die Popular Posts (populäre Blogartikel), lohnt es sich die Installation des notwendigen Zusatzplugins in jedem Fall.

Sobald diese Plugins installiert und aktiviert wurden, müssen die entsprechenden Einstellungen gewählt werden. Das Similar Posts Plugin kommt mit einer Fülle an Einstellungsmöglichkeiten, so dass es hier anzuraten ist, sich etwas genauer und intensiver damit zu beschäftigen.

Damit die ähnlichen Blogartikel auch angezeigt werden muss der Template Tag <?php similar_posts(); ?> in die single.php an gewünschter Stelle eingefügt werden.

Falls beim Aktivieren des Plugins im Adminbereich die Fehlermeldung array_flip() [function.array-flip]: The argument should be an array... ausgegeben wird, dann einfach in der similar-posts.php nach der Zeile 572 ($overusedwords = array_flip($overusedwords);) suchen und mit folgender Zeile ersetzen:

$overusedwords = array_flip((array)$overusedwords);

• Beliebte, populäre Blogartikel – Popular Posts
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Das Ziel des Corporate Branding ist zum einen die Bekanntmachung des Unternehmens am Markt und weiter durch den Content die Schaffung einer Geschäftsbeziehung, die auf Vertrauen basiert. Interessante Instrumente für das Corporate Branding stellen zusätzliche Content Angebote wie Spiele, allen voran Gewinnspiele, dar. Sie werten den bestehenden Content auf, locken zusätzliche Besucherströme, wodurch das Unternehmen selbst einen höheren Bekanntheitsgrad erreicht.

Bei Unterhaltungsspielen steht der Spaß am Spiel und der Unterhaltungswert im Vordergrund. Intelligent entwickelte gute Konzepte können sich dabei zum Kult entfalten, denken Sie zum Beispiel an das Moorhuhn. Falls die Entwicklung eines solchen Mehrwert für Ihre Seiten nicht Ihre Möglichkeiten und Ihr Budget überschreiten, stellt ein Unterhaltungsspiel eine interessante Aufwertung Ihrer Homepage dar. Beachten Sie dabei aber, dass das angebotene Spiel mit den Bedürfnissen und Erwartungen Ihrer Zielgruppe harmonieren soll.

Gewinnspiele sind die wohl attraktivsten wie auch beliebtesten Instrumente des Corporate Branding. Gewinnspiel Portale bieten Übersichten über alle derzeit laufenden Gewinnspiele, sortiert nach ihren entsprechenden Preisen oder Themen. Aber nicht nur Gewinnspiele mit hochpreisigen Gewinnspielmöglichkeiten sind für die Internetgemeinde interessant. Auch mit vergleichsweise kleineren Angeboten können Sie diese attraktive Möglichkeit zur Aufwertung Ihrer Homepage nutzen. Ein teures Auto oder eine wertvolle Reise zu verlosen bedeutet für die Nutzer auch eine geringere Chance auf den Gewinn. Verlosen sie stattdessen mehrere kleinere Preise, denn damit erhöht sich für die Nutzer nicht nur die Chance auf den Gewinn, sondern das macht dieses Corporate Branding Instrument auch für kleinere Unternehmen interessant und finanzierbar.

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• Was ist eigentlich Online Marktforschung

Weiter bietet das Plugin Google SML Sitemaps von Arne Brachhold aber noch eine Reihe weiterer interessanter Einstellungsmöglichkeiten. So können zum Beispiel die unterschiedlichen Suchmaschinen automatisch über Änderungen der XML Sitemap benachrichtigt werden und die Sitemap kann auch automatisch zur virtuellen robots.txt hinzugefügt werden.

Auch kann ausgewählt werden, welche Bereiche des Blogs in der XML Sitemap erscheinen sollen. So ist es mit diesem Plugin möglich, zum Beispiel nur die Startseite und die Beiträge in die XML Sitemap zu schreiben und die statischen Seiten sowie die unterschiedlichen Archive (Datumsarchive, Kategorien, Tags, Autorenarchive) auszuschließen. Auch einzelne Kategorien selbst sowie einzelne Beiträge können ausgeschlossen werden.

Für die Beiträge selbst bietet das Plugin die Möglichkeit von automatischen Prioritätsberechnungen nach der Anzahl der Kommentare sowie auch grundsätzlich die Zuordnung unterschiedlicher Prioritäten zu den jeweiligen Bereichen des Blogs. Ebenfalls kann die Änderungsfrequenz ausgewählt und individuell für jeden Bereich eingestellt werden.

Alles in allem ist das Plugin Google XML Sitemaps ein äußerst empfehlenswertes Plugin. Einmal eingestellt übernimmt es alle Funktionen rund um die XML Sitemap automatisch von selbst, läuft im Hintergrund, so dass man sich nicht mehr darum kümmern muss.

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