Online marketing - et plus i salget

Google genopfinder den dybe tallerken - klogt, rigtig klogt...

2011-11-21T07:02:00.000-08:00

Så gør de det igen - genopfinder den dybe tallerken. Bedre sent end aldrig... Heldigt for dem, er det Google, der griner hele vejen ned til banken. men, det gør nu ikke noget. Google meddelte fornylig, den 3. november 2011, at nu rullede de ud med annoncer i bunden af søgeresultaterne. "Læn dem ikke ud, for der kommer tog".... Ja, det går stærkt i den verden. Det lancerede jeg for godt 10 år siden hos IDG - under begrebet annoncørlinks. Den udvidede version af dette - blev kaldt "bokslink".

I første generation af netannonceringen, kunne man kun annoncere i første fold, hvem husker f.eks. ikke Jubii søgesiden... Senere kom vi hos IDG bl.a. med artikelbannerne, lige midt i artiklerne, nede ad siden, og ofte i anden fold. Det var en succes fra start.

Annoncørlinkene, eller tekstlink, om man vil, blev lagt sidst på siden. Som Google rigtigt formulerer det, så "fitter" de bedre ind i det "flow", som læseren har på siden, fra top til bund. Min erfaring er, at på et contentsite af en vis standard, der vil læserne altid læse artiklerne til ende, og havne sidst på siden. Derfor er det relevant at lægge annoncørlinkene/tekstlinkene sidst på siden. En interessant betragtning er, at man kan opleve, at jo flere af den slags, der ligger samlet, jo bedre kan klikraterne marginalt blive. Måske fordi man vænner sig til, at se der. Det kræver dog, at mediekonsulenterne forstår at sælge budskabet, og få content-relevante annoncører på pladserne. Må jeg indiskret henvise til "de 5 rigtiges love", et tidligere blogindlæg, som fokuserer på dette .

Interessant nok, så skriver Google, at tekstannoncerne i bunden, rent faktisk virker bedre end side-annoncerne....Surprise!! Ja ja, man må vel leve med ikke at være en rig nummer 2....

Det er altså ikke altid toppen, eller siden, der virker, fordi man har travlt med komme længere ned på content-delen. Så, når din "print-sælger" som en nebengeschæft skal sælge dine onlineløsninger, så sørg for at have de nyopdagede (bund-) tekstlinks med. De er prismæssigt billige, men du kan sælge mange af dem, og dine kunder vil elske dig for det. Spørg en der har prøvet det.

"Google virker ikke - alene....", var et tidligere blogindlæg, og et andet - "Det er ingen skam, at blive nummer 2, Google". Begge udgivet af denne blogskribent. Måske du lige skulle genopfriske. Det fortæller vi gerne mere om - her.

Annonceeffektivitet - ny vin eller ny flaske?

2011-07-26T01:55:00.000-07:00

Oraklernes tid er gudskelov ikke forbi, nye rapporter kommer dryssende og skal promovere snart det ene og snart det andet analyseværktøj. Det er en jungle at komme igennem, og fange de rigtige. Ofte er det amerikanske rapporter, og selvom de er længere fremme med rigtig mange ting, så er det ikke alt vi kan bruge her, endnu.

En ny rapport fra Casale Media hævder, at annoncerne skal placeres i første fold, skal vises op til mange gange, og helst på den side, brugerne kommer ind på. Ny vin eller ny flaske? Ingen af delene, efter min overbevisning. Faktum er, at det i høj grad kommer an på dels sitet, layout og indhold, og så også om bannerets budskab og udformning. Se iøvrigt min blog om "De fem rigtiges love". Bemærk, at det ikke nødvendigvis er forsiden, banneret skal placeres på - det afhænger af sidens indhold, og bannerets budskab!

Rapporten fra Casale Media siger, og det er jo interessant nok, at de fandt at annoncer placeret i første fold var 7 gange så effektive som dem nedenunder. Det kan være rigtigt nok på sites, hvor der ikke er attraktivt indhold nok i nederste fold. Men, det giver alligevel stof til eftertanke, når man som medieudbyder skal placere sine annoncer, for det er absolut ikke ligegyldigt, hvor man placerer dem. Det giver så også ofte lidt ekstra liv og kulør, at der er noget der bryder. Som annoncør, ville jeg også se meget grundigt på dette, og så iøvrigt udforme annoncer og budskab, så de passede sammen. Der må således godt være varierende budskaber og udformning af bannere, på samme kampagne!

Sluttelig, så konkluderer rapporten fra Casale Media, at bannerannoncer vist 5 gange eller mere, var 12-14 gange mere effektive, end dem der var vist under 5 gange. Der bliver dog talt om at man skal bruge frekvensstyring af bannervisningerne, og det kan ikke understreges nok. Det er super effektivt, og rigtig god kundepleje at gøre det. Og så forbedrer det klikraterne, og det er skrækkeligt mange medieindkøbere vældigt fokuserede på (fremfor at man kigger på den endelige konvertering og slutaktivitet).

Her kan vi også henvise til en tidligere blog - "Google virker ikke - alene..."!. Jo mere du har brandet dig selv på relevante steder, jo større er sandsynligheden for, at det er dit budskab, dit link, der klikkes på i Google søgninger.

Min egen erfaring fra diverse medier, samt nu i Sales Plus, er som sagt, at sites med indhold over hele siden, kan have bannere i nederste fold, som er stort set lige så effektive, som var de placeret i første fold. Dog ikke allersidst på en mega-lang side. Husk at tage en objektiv rådgiver med på råd, både dig som annoncør og dig som medieudbyder - det betaler sig.

Undgå faldgruppen med at skære i antallet af bannerannoncer, og skift hyppigt. Desværre er der stadig rigtig mange som, meget kortsigtet, tager ublu priser for bannerproduktion. Hyppigheden i udskiftningen af bannere og budskab, er nøgle til succes, jævnfør med denne blogs indhold.

Fortsat god sommer - og husk så, at sommeren kan være et super tidspunkt at annoncere i. Se f.eks. blogindlægget " Det kvinderne vil have - om sommeren!"

SÅ kører bussen - har du indløst billet?

2011-06-05T10:46:00.001-07:00

Sidste år i april måned, udsendte denne blogskribent indlægget - Google virker ikke - alene, men tager sidste stik! Essensen af indlægget var, at det er de annoncer, der forudgående har haft bannerkampagner, eller på anden måde har markedsført sig, får størst muligt opmærksomhed. Sådan er det stadigvæk! Logik? Ikke når man ikke har set det! Bussen kører - har du indløst billet til rejsen på nettet, for- og med dine kunder, og din fremtid?

En undersøgelse - set hos eMarketer, foretaget af Business Intelligence firmaet Lotame, siger at man har større chance for at få anbefalet produkt og virksomhed blandt internettets brugere, når der forudgående har været en bannerkampagne. Ganske naturligt i forlængelse af budskabet fra sidste år; man står stærkt i brugernes bevidsthed.

Undersøgelsen viste et løft på op til 34,4 % hos dem, der ville anbefale et produkt, når de forudgående har set et banner. Det er markante tal. En branche, som eksempelvis campingudstyrsbranchen lever en hård tid, og dem, der overlever på sammenlignelige produkter, dem der anbefales, er dem der supplerer med bannerannoncer. Listen er leverandører indenfor givne produkter i den branche, er lang som en smørrebrødsseddel fra Ida Davidsen. Skal man skille sig ud, skal man brande sig på relevante medier, f.eks. på dcu.dk, hvis man henvender sig til campister og den modne målgruppe.

Alt for mange vælger, desværre, fortsat sites, hvor de drukner i mængden, og derfor ikke får de resultater de måtte ønske sig. Det er en negativ spiral, spild af penge - og tilgodeser kun en part, og det er bestemt ikke annoncørens pengepung! Søg de seriøse sites, med færre- og større annoncer på siden. Det kan godt være prisen er billig, men selv billige kampagner er jo dyre, når resultaterne udestår.

Så bannerne virker, når billetten er indløst - til den rigtige bus! Søg den rigtige-, objektive rådgivning! Sales Plus kan være din løsning - den objektive rådgiver!

Hvorfor kan din mediekonsulent ikke sælge tværmedialt?

2010-11-04T07:13:00.001-07:00

Alt for ofte mødes man af sælgere, der er vant til at sælge på en medieplatform, og nu skal til at sælge på en anden - uden videre træning. Det virker nogenlunde lige så effektivt som at sætte en politiker til at holde en elevatortale! Det er synd for mediekonsulenten, for jeres fælles omsætning, og i særdeleshed for dem, I lever af - KUNDERNE! Og når vi nu ser på onlineannonceringen, som denne blog beskæftiger sig med, så er behovet mange steder rigtig stort for indgående at få set på dette. Selv i mindre salgsorganisationer.

Printannonce-omsætningen er for nedadgående, og har været det i en årrække. Mediekonsulenten skal tjene sin hyre ind... Det "nye" medie, internettet, skal mediekonsulenten også sælge på, forståeligt nok. Og her går min kobling, erfaringsmæssigt... Hvem er det lige, der sørger for at mediekonsulenten, og her burde trykket jo, som altid, ligge på "konsulenten", er opdateret, læs uddannet og indført i onlineannoncernes verden? Det skal både leder og mediekonsulenten selv. Sidstnævnte er lost, som en and på motorvejen, hvis lederen ikke bakker det op. Derfor - der skal uddannelse og træning til, nu mere end nogensinde. Selv de mediekonsulenter, som føler de kan gå på vandet... hvis de stadig er ansat....

Resultatet for firmaet er, at man har en sælger, der ofte sælger på volumen og pris, og sjældent opleves som proaktiv og medlevende for at finde den bedste løsning. Man aner jo ikke, hvordan tingene hænger sammen. Hårde ord, ja - måske nok, men jeg oplever bare så tit, at jeg møder dette. Printsalg er nu en gang forskelligt fra salg til onlinemediet, og vice versa. Tag det ad notam, og sørg for at dine sælgere løbende uddannes og inspireres, og gerne udefra!!

For år tilbage, tog jeg iøvrigt selv en uge til USA, til udvalgte medier på vestkysten, for at få ny inspiration og træning i disse førende mediers måde at sælge og argumentere på, på onlinemedierne. Den tur burde have givet både mig og mit daværende firma en udmærkelse, et diplom til væggen. Det er den bedste beslutning, jeg nogensinde har taget, rent uddannelses- og omsætningsmæssigt. (En tur til vestkysten kan fås for omkring 3.500 kr.!).

En mediekonsulent, der kan sit kram, er specialindført og trænet, målrettet, på den- eller de medieplatforme, denne skal sælge ind til. Jo bedre mediekonsulenten er trænet ud i argumentation, løsninger, og ikke mindst prissætning og kontaktpris, jo bedre. Både for kunde, mediekonsulent og dennes firma. Alle tænker pris, pris og pris, hvilket ikke er så mærkeligt. Men, det synes som om det er på bekostning af den bedste løsning, og det er her den gode uddannelse af mediekonsulenten betaler sig.

Kig på jeres mediekonsulenter - har de niveau og den træning, der skal til for at løfte omsætning og kundeloyalitet? Måske skulle du få en snak med en, der kan hjælpe med at kapitalisere det potentiale, dine mediekonsulenter virkelig besidder.

Husk, den næste annoncekrone, kan være den nemmeste krone, du aldrig fik! Uddan dine mediesælgere. Det betaler sig. Lige som det betaler sig, at mediekonsulentens totale værktøjskasse er helt i orden. Klik her, hvis du vil videre...

Sales Plus skribenten har holdt en mindre pause, og er nu tilbage. Stay tuned!

Ingen skam at blive nummer 2, Google!

2010-07-28T04:35:00.000-07:00

Av for den, det troede man ikke... Google efterslæber...

I sidste uge lancerede Google et nyt annonceformat for Google Images, kaldet Image Search Ads. Mindst 3 år senere, end jeg og Bolius introducerede det i "Bokslink". Men, ok - jeg erkender, at vi nok ikke fortalte det til andre end den lille lukkede kreds af visionære annoncører, som købte dette format.

Fidusen ved denne type annonce er enkel; Det er hamrende dyrt at få lavet kreative løsninger i form af bannere (nogen burde måske fortælle de kreative, at krisen er indtrådt....Schyyyyhhh), og reelt mange gange forhindrer dette, at man optimerer onlineannonceringen. Det koster simpelthen for meget, at producere nye kreative bannere, løbende. Med det resultat, at bannernes klikrater styrtdykker lige så hurtigt, som en styrtløber ned ad Mont Blanc, som jeg skrev i et andet indlæg. Klik på billedet for at komme til dette indlæg.

Derfor, er- og var det for tre år siden, kæreste Google, oplagt, at man ser på tekstløsninger, og supplerer ganske enkelt med et stillbillede, ofte et logo. Alle kan sætte en tekst sammen, og man hører vel næppe om et firma, der ikke har et logo!! Derfor - Watson, KISS !

Jeg introducerede for RIGTIG mange år siden "annoncørlinks". Lidt igen, a'la Adwords... Oplagte- og billige valgmuligheder for både annoncører og medieudgivere. De er hurtige at sætte ind, skifte ud, osv. Og så er det ikke uvæsentligt, at man ofte vil se, at jo flere der ligger af disse som supplerer hinanden, jo højere er klikraten, marginalt. Det kan ikke nødvendigvis afløse bannere - eller teksterne med logo, som Google nu har genopfundet, men de er et nødvendigt og stærkt supplement.

Medieudgiver - du kan også...

Enkeltheden, kære læser, er ofte den sværeste at finde, men det har vi hos Sales Plus erfaringen i - det kan blive dit plus. Kan-, tør- og vil du vente?

PS! Jeg er udmærket klar over, at I modsætning til Tour de France, hvor man husker hvem, der vandt, så husker man i dette tilfælde bedst den suverænt største på området, nr. 2 - nemlig Google! Glæden ved at være foregangsmand er så så meget større.

Se også Google virker ikke - alene, men tager sidste stik!

Det kvinderne vil have - om sommeren!

2010-07-05T00:23:00.000-07:00

"Der er så meget, kvinder ikke forstår", siger en efterhånden slidt reklame på tv fra Tipstjenesten, nej undskyld, Danske Spil. Ja - det er svært at skifte et godt navn ud. Annoncering om sommeren, har altid, fra både annoncører og medieudgivere, her onlinesites, været en underkendt størrelse. Alt for mange annoncører kender ikke deres besøgelsestid på denne tid, og - ja, det er der historisk set også mange medieudgivere, der ikke gør. Faktum er, at brugerne er længere tid på nettet, ser flere sider, og er altså langt mere modtagelig for budskaber på dette tidspunkt, end på noget andet i løbet af året. Og så er der altså rigtig meget kvinder forstår, og er det mon annoncører og medieudgivere, der ikke forstår? Ja, undskyld - det er vel en lidt slidt, dum og brugt sætning, taget fra en reklamekampagne, der har kørt for længe.

Ifølge en nylig undersøgelse fra amerikanske Unicast, set hos MediaPost News (Online Media Daily), så planlægger 95 % af kvinderne at gå online i løbet af sommeren. Medieudgivere og annoncører - er I der? Selv om vi nu er kommet ind i sommeren, både vejrmæssigt ifølge kalenderen, så er det altså ikke for sent.

Af de 516 kvinder Unicast interviewede, planlægger 64 % at sammenligne priser, søge udsalg. 48 % vil undersøge rejser og feriemål. Af de annoncer kvinderne vil møde denne sommer, ville 46 % holde øje med de annoncer, der indeholdt budskab om udsalg og rabatter. 31 % ville holde øje med konkurrencer, hvor de kunne vinde et eller andet.

De produkter kvinderne nævnte, de ville bemærke annoncer for, var underholdning (35 %), fødevarer og drikkevarer (33 %), helse og "forskønnelsesprodukter" (30 %), rejse (27%), for at nævne nogle.

Sommeren 2010 vil se kvinderne tage en endnu større bid af online-trafik-kagen. Derfor skal man også kende sin besøgelsestid, både som annoncør og medieudgiver. Kvinderne vil, jævnfør Unicast undersøgelsen, i høj grad planlægge deres aktiviteter via internettet. Annoncører, der vil ramme denne gruppe, gør klogt i at fokusere på annoncer, der har købsincitament, konkurrence, og lokalt budskab, for nu at tage noget af det.

Specielt er de 18-24 årige kvinder modtagelige overfor onlinebudskaberne.

"Der er så meget kvinder ikke forstår"... Jaaa, men lur mig, om ikke både du som annoncør og dig, medieudgiver, vil profitere big time, hvis du forstår at adressere kvinderne. Og tiden, den har de. Fortsat god sommer.

PS! Sites mest for mænd må godt aflure - det gælder også for jer. Be there or be square. Fortsat god sommer.

Firstmover - "who me?"

2010-06-17T04:07:00.000-07:00

Enten er du med eller også er du ikke med, så enkelt kan det siges. Det er ikke et nødvendigt krav til succes på onlinemediet, at man er firstmover, men at man er blandt de første, der gør det rigtigt.

Denne blogskribent har det med ikke at blive imponeret over det han ser på danske websites, når vi taler åbenhed og oversigt over muligheder, samt ikke mindst villigheden til at ofre det, der skal til, for at få succes med onlineannoncesalg.

Men jeg må sige, at jeg ser flere og flere medier der får øjnene op. Nogle gør det endda super godt, er informative, bruger branchens termer – puster ikke tallene som visse gør (læs ”unikke brugere” contra branchens term ”brugertallet”), osv. Det er der, du skal hen, kære medieudgiver. Og til dig, annoncør – stil spørgsmål, hvis du kommer så langt, og ikke opgiver at hente information på sitet på grund af den manglende brugervenlighed.

Det tog alt for mange år, før de etablerede mediehuse, som f.eks. JP/Pol og Berlingske fik sat online-hjulene i gang, men respekt – de er jo ved at være med. Specielt imponeret er jeg over eb.dk, som i mine øjne byder på noget af den bedste medieinformation på online, vi kan finde herhjemme. Det tog sin tid, men flot – det er det virkelig. Forstår dog ikke at man gemmer "annoncer" nederst på siden, men det er jo en religion rundt omkring på redaktionerne.

Er du med ? Ellers, er det på tide, at du hægter dig på. Online bliver mere og mere end kombination af den etablerede medieplatform, samtidig med at onlineplatformen ind imellem opfører som den sultne rockmusiker – kreativ og nytænkende. Det opdager annoncørerne i USA, og det gør de herhjemme.

En ny rapport fra eMarketer - skønner, at den amerikanske onlineannoncering i 2010 vil få en 10,8% vækst, set i forhold til sidste år. Årsagen, siger rapporten, er til dels en omlægning til de digitale medier, sammen med en positiv ændringer i økonomien. Tidligere skøn fra eMarketer i december 2009 sagde 5,5 % stigning – så det er jo da positivt nyt.

Rapporten fra eMarketer siger også, at der ikke alene er øget fokus på online, men også at flere og flere marketingfolk erkender at skal man ramme sin målgruppe effektivt, skal der bruges flere marketingkroner på onlineannonceringen. Har du også erkendt det, og helst før dine kunder, og i særdeleshed før dine konkurrenter, så er der håb forude. Så er det nu, du skal sadle. Og mener du, at det har du gjort – genovervej – så på, om du nu har ramt behovet. Først når du har ramt mere end det folk forventer, og kan give den kvalificerede rådgivning, har du opnået det du skal. Der er medier, og dermed også annoncører, som er der, nogle lysår før andre. Hold fast i snoren. Der er håb endnu, også for dig, der ikke er firstmover. Men, det haster.

Som eMarketer rapporten siger, så er tallene jo relative, men billedet er, at f.eks. printannonceomsætningen er stagnerende. Spørgsmålet er så – sadler du i tide, så du kan kompensere ved onlineannoncesalget, og den tværmediale dækning. Held og lykke.

Kontakt din rådgiver det giver dig en fordel, og et plus i salget.

Når printfolk går online - hat og briller!

2010-06-09T23:47:00.000-07:00

Undskyld mig overskriften - jeg elsker printfolk... Mit indlæg går på, at jeg i min hverdag ser rigtig mange hjemmesiders medieinformationer, og vældig mange er direkte- og meget åbenlyst, lavet af printfolk. Printfolk, der lige har fået at vide, at der forresten da også skal laves lidt medieinformation på online-platformen. Det er så ikke kun medieinformationen, den er gal med - det er også andre elementer på hjemmesiderne.

Hvem sagde æbler og pærer, og sætter du også bageren til at føre cykelholdet frem i Touren?! Ja, den morsomme og skarpe tunge ville sige, at så var de da i form, uden doping! Nej, må vi så bede om, at man holder en kvalitet, som man jo da fint har lagt på sin printmedieinformation, og generelt selve den trykte publikation.

Alt for ofte, er online-sites plastret til med ukurante annonceformater, som tilfældigt er kastet ind på sitet. Lidt a'la Industriens Hus by night - man ser ikke andet end en stor farvepalette. Spild af tid, penge og plads, for annoncører og medier. Ingen får noget ud af det, og læseren gider det bare ikke. Nedadgående spiral. Grenen er halvt savet over!

Fornylig så jeg flere steder, at man havde overført avisannoncer - direkte i samme format, til online. Til en hamrende lav pris, og så kom annoncerne i een lang rækkefølge efter hinanden. At annoncørerne overhovedet ville betale, er fantastisk, selvom prisen er lav. At avisen ikke får påvist overfor annoncørerne, at det ville kunne betale sig, at lave en ordentlig kampagne, som blev vist blandt det redaktionelle- (online) stof, er manglende omhu for egne indtægtsstrømme. Det følger så heller ikke min hovedregel med de 5 rigtiges love.

Tilbage til medieinformationerne: Kære medieudgiver - sørg nu for at sammenligne dig med det ypperste på markedet. Kun ved at flashe det bedste, kun ved at gøre det nemt og overskueligt for dine brugere/læsere, kun ved at bruge de rigtige begreber, kun ved at følge FDIM's "god skik", har du en chance for at løfte dit online-annoncesalg. Alt andet er hat og briller.

Og mens vi nu lige har låget af, så er det absolut påkrævet, at man uddanner printsælgerne til at blive tværmediale. De skal uddannes til at kunne krydssælge, til at varetage salget på de forskellige medieplatforme. Og sørg så for, at der er eksperter som lige har det større kendskab til online (og print, forstås). Så er du godt hjulpet.

Søg eksperten, den uafhængige rådgiver, når du skal lave satset på online. Det betaler sig.

Peace!

Mistede indtægter - manglende omhu....

2010-05-30T01:12:00.000-07:00

Både annoncører og medieudgivere må gerne læse med. Dette blogindlæg er til begge. Det er min påstand, at der sagtens kan skabes endnu større indtægter, ved ganske simple tiltag, for sites med specielle-, snævre målgrupper, men at guldet i den grad ikke er samlet op alle steder.

Forleden holdt jeg et indlæg på et godt besøgt medlemsmøde, hos Danske Specialmedier. Emnet var online-annoncesalg for mindre medier. Fokus var disse specialiserede mediers onlinesatsning. Målet - at gøre alle kvalificerede til foretage de næste vigtige skridt. Jeg synes missionen lykkedes. Nu skal det næste skridt tages.

I argumentationen overfor indkøberne, skal der fokuseres på det specialiserede sites fordele. Faktum er, at indkøberne ofte fejlagtigt fokuserer på den samlede indkøbspris contra prisen pr. bruger i målgruppen. Ved ganske simple udregninger, og basale værktøjer, kan dine online-mediekonsulenter blive klædt på til dette. Igen, skal jeg henvise til mit blogindlæg - "5 rigtige....". Rette omhu og simple tiltag, og dit site er flyvende.

Et eksempel på et område som kan dyrkes bedre: Stillingsannoncer er et forsømt område for de mindre- og specialiserede sites. Meget få gør brug af dette, men skubber oplagte kunder - og indtægter, over på f.eks. Jobzonen og Jobindex. Det er skidt rådgivning ikke at give rådgivning, og det er mangel på "rette omhu" for egne indtægtsstrømme. Stillingsannoncer, der kun er på jobportalerne, rammer de jobsøgende, og ikke alle de potentielle kandidater til stillingen! Ud over dette, så rammer man en stor mængde "andre" kandidater, som ikke nødvendigvis rammer plet, men er "sultne" efter nye udfordringer. Det giver masser af unødvendigt arbejde for HR-afdelingerne. Du skal ikke tage over for de større jobsites, men tag en bid af kagen. De kan ikke matche din målgruppe på samme vis.

Mange, især indkøberne - og her i særdeleshed prispresserne hos mediebureauerne, er voldsomt fokuserede på klikrater. Du har med dit specialsite en mulighed for at påvise de "5 rigtiges love"... Rigtige medie, rigtige målgruppe, m.v. "Content is king" - og det er blandt de dygtige mediekonsulenter og ditto medieindkøbere åbenlyst, at klikraterne er højere på specialsites med en kvalificeret målgruppe, der rammer budskabet. Boligudstyr på boligsites, f.eks.

Mistede indtægter, manglende omhu, var den provokerende overskrift. Du har sikkert rigtig godt fat omkring indtægtsmulighederne, men er du hele vejen rundt? Tag fat i objektiv og uafhængig rådgiver - det giver et plus i salget.

Gør ikke som "de andre"...

2010-05-24T22:44:00.001-07:00

Gør du som en større mediekoncern gør med en nuværende annoncekampagne, glider respekten og interessen for at bruge dit site, som bruger. En annoncekampagne, hvor papirflyvere uendeligt flyver igennem et "omvendt U", indtil du går ind på en artikel, eller simpelthen finder andet-, og mere roligt sted at læse nyhederne. Ikke brugervenligt, kortsigtet - og stik imod hensigter og retningslinier, og de anbefalinger, mediekoncernens brancheorganisation, FDIM, har udgivet. Lad være med at gå i deres fodspor, men tænk på din annoncør, samtidig med at du tænker på dem, der besøger dit site. Det er ikke uforenelige størrelser.

Anbefaling - bannerformater
Anbefalinger, retningslinier, gode intentioner - du kender det. Det går godt i et stykke tid, så glider alle gode intentioner over i glemslens mørke. FDIM - Foreningen af Danske Interaktive Medier barslede i 2005 med retningslinier for"god skik i forbindelse med internetannonceringen". Udover det, så skriver FDIM i anbefaling for bannerformater: "Udover selve bannerformaterne har FDIM også en række anbefalinger til brugen af bannere på medierne. Eksempelvis anbefaler FDIM, at et banner ikke looper mere end tre gange og at alle bannere med lyd og video kun starter ved brugeraktivering og stopper så snart musen fjernes fra banneret." Det overtræder et af foreningens førende medlemmer så. Ikke at det som sådan er en større ting, for anbefalingerne bør ajourføres, som det ellers står de løbende vil blive. Det virker som om, at udviklingen overhaler regelsættet/anbefalingerne, men gammeldags omtanke er altså fortsat tilladt!

God skik..
Det samme gælder for retningslinierne for "god skik...", men det er jo en anden ting. Her står f.eks., at"Reklamer, der bevæger sig over en hjemmesides materiale, f.eks. rullegardinannoncer, helside og rich media, bør være forsynet med en luk-knap og forsvinde af sig selv efter maksimalt 10 sekunder". Det pudsige ved det er, at de færreste vel egentlig kender retningslinierne, ligesom anbefalingerne for bannerstørrelse, frekvens, loop, m.v. også er ukendt land for mange, der befinder sig indenfor denne-, efterhånden ret etablerede-, men vildt hurtigt udviklende annonceplatform.

Du skal tilgodese annoncører, brugere - og dig selv!
Årsagen til at man indførte retningslinier for mange år siden, var at der herskede et klondyke "out there", og der blev nedsat udvalg på udvalg, for at imødekomme det. Som der står i retningslinierne, "FDIM vil med disse retningslinier aktivt bidrage til at fastholde internettet som et seriøst og attraktivt annoncemedie, hvor en fortsat stigende annoncering sikres inden for rammer, der tilgodeser både forbrugerbeskyttelse og annoncører". Hvad andre gør, kan du jo ikke være ansvarlig for, men du bør sikre dig, at dit site både for annoncører og brugere, fremstår attraktivt. Det er ikke umuligt, at sikre sig gode indtægter, annoncørerne gode platforme til deres budskaber, og stadig kunne betale dem, der leverer indholdet til dine brugere. Det er basal god rådgivning, hele vejen rundt. Er du i tvivl - søg en uafhængig og erfaren rådgiver. Det betaler sig i sidste ende.

Onlineannoncering er endnu ikke en olympisk disciplin, men måske til næste OL?

2010-05-18T14:19:00.000-07:00

Alle taler om det, få gør noget ved det! Og denne gang er det ikke manden med de strikkede trøjer i skønne farver, og vejret, vi taler om. Min påstand er, at alt for få gør noget aktivt ud af selv de simpleste måder at optimere en onlinekampagne.

Faktum er, at mange fortsat køber ind på for dårligt et beslutningsgrundlag, og medierne er fokuserede på at ordren skal være så stor som mulig.

Til de første, annoncørerne – hvorfor man ikke stiller krav om, at få præciseret, hvilke tiltag mediet vil foretage for at optimere resultaterne, er mig ubegribeligt. Svaret kan kun være, at rådgivningen i baglandet formodentlig skulle optimeres først. Det bør være første lektion i online-almanakken at der kigges på frekvens, målgruppe, share of voice, osv. Jeg har beskæftiget mig med onlineannoncering siden 1998 og jeg kan faktisk ikke erindre ret mange tilfælde, hvor en kunde har spurgt ind til det, endsige stillet krav om det. Mediebureauer, jovist, af og til, men langt fra regelmæssigt.

Mange kunder, både annoncører og mediebureauer har så travlt med at klikraterne er faldet. Det er de også, men den manglende rådgivning betyder, at visse kundekampagner på nettet, har klikrater der falder lige så hurtigt som en styrtløber ned ad Mont Blanc. I parentes bemærket, så har specialsites der rådgiver ordentligt, stadig rigtig pæne klikrater. Husk – klikrater er ikke alt, men dog en målestok. Bottomline er, hvordan ser det samlede resultat ud til sidst – det er det, der tæller.

Medierne, de forskellige sites, og deres sælgere, har i mine øjne en opgave i at uddanne deres mediesælgere, hvad end de så er ”rene” print- eller onlinesælgere, eller tværmediale, bedre. Det kan have en tendens af kanonsalg, hvilket er ret kortsigtet. Skal man skille sig ud fra mængden, skal man give mere, end kunden forventer, og i hvert fald mere, end konkurrenten giver. Må jeg minde om, helt banalt, at et godt salg indbefatter god service! Sælger I onlineannoncering, uden at tænke frekvens, regional targeting, share of voice, osv., så er det ikke at optimere kundekampagnerne.Gennemgå dine USP'er (Unique selling points), og lige så vigtigt - se på kvaliteten i rådgivningen. Lige så, så skal der også ses på, hvorvidt det er den ene annoncetype, eller den anden, der virker bedst til formålet. Det virker lidt som den gang vi i min ungdom solgte investeringsbeviser til kunderne i sparekassen – der var et mål der skulle nås. Lur mig, om det var til kundernes fordel! God rådgivning koster, og når resultaterne kommer, så optimeres resultatet for sitet - og for kunden. En ren win win!

Sørg for at træne til disciplinen – onlineannoncering. Næste gang er det måske dig, der bliver udtaget! Man kan selvfølgelig også finde en rådgiver, uanset hvilken side af bordet, man sidder på.

PS! Jeg lancerede for et stykke tid siden de fem rigtiges love, der blev til de seks rigtiges love. Annoncører og mediebureauer kan så slås om en 7. – den rigtige rådgivning. Peace!

Sagt i kærlighed; medieudgiver - du må leve for godt

2010-05-13T04:51:00.001-07:00

Hvorfor er det lige vi, når vi skal sælge en vare, af og til - for det er jo kun af og til vi falder i vandet, undlader at gøre tingene nemme for kunderne?

Kære medieudgiver - dit site er formodentlig super flot, men du må leve for fedt!

Man kan ikke finde din prisinformation! Og når man endelig har fundet den, så ser den ofte ud til at være lavet på resterne af en animeret julefrokost, udført af en der har fået en "bunden opgave". Hvorfor er det lige, at tingene ikke er gennemskuelige, simple og forklarende? Hvor ligger beskrivelsen af din målgruppe?

Forleden gik jeg igennem et site, som forberedelse til noget jeg skulle lave næste dag. Det er en medieudbyder, som jeg har stor respekt for, for dennes manøvrering i et vanskeligt marked, og i en turbelent tid, skal jeg lige sige. Overskriften - sagt i kærlighed in mente... Medieudbyderen har forskellige spændende ting i gang, men altså - printfolk, husk "different folks, different strokes"! Man kan ikke kopiere den måde man skriver prisinformation på, fra en medietype til en anden. Banalt? Jovist, men sådan er det altså hos flere. "Vi har xxxxxxxx antal sidevisninger om måneden (Clicks)", skriver man! Begrebsforvirring - "Clicks" Jeeezze! .... Hvornår er tallene fra? Hvilken kilde? Senere samme side får man priser på et tidsrum, og så er der vist iøvrigt også nogle andre annoncører... Hvad får man for pengene? Hvad er liste CPM? Og hvorfor er det lige, at man ikke følger FDIM's anbefalinger fo r bannerformater? Sidst, men ikke mindst - gennemskueligheden mangler. Og indkøberne er da så allerede videre til en af dine konkurrenter!

Nørdet, for detaljeret indlæg? I don't think so! Tingene skal være i orden. Skal man søge et job, skriver man vel heller ikke med forskellig skriftsstørrelse, undgår stavefejl, osv.

I en tid, hvor konkurrencen er så hård, er det endnu vigtigere at gå sin prisinformation igennem med en tættekam, sørge for at hente ekstern-, uvildig og uafhængig rådgivning. Det skal være attraktivt og gennemskueligt. Nemt at finde skal det også være. Hvem er det nu indholdet på dit site laves for? Hvem er det lige, der sørger for at holde hjulene kørende?! Lige præcis!! Og det skal være nu - og løbende! En prisinformation må ikke på noget tidspunkt kun blive ajourført én gang om året.

Husk at købe dig rådgivning, hvis du ikke selv kan afse tiden. Det er dyrt at undlade!

Annoncenetværk devaluerer værdien af online annoncering

2010-05-06T11:29:00.000-07:00

En ekspedient i en tv reklame for hårde hvidevarer sagde til en kunde, at de havde en billig og en dyr model, og spurgte så, hvilken model kunden ville foretrække. ”Den billigste” sagde kunden! ”Tak, og det er så den dyreste”, sagde ekspedienten.

Annoncenetværk er såmænd fine forretninger, for annoncenetværkene, på den korte bane. Og ja – og da så sandelig også for kunderne, på den korte bane. Stakkels kunder, der skal købe ind – kan de nu stole på, at de får rette rådgivning, når de køber ind hos annoncenetværkene? Den billige model ender med at blive den dyre!

På en konference i Los Angeles, ”Digital Hollywood Summ it”, blev annoncenetværkene kritiseret for at udvande og billiggøre onlineannoncering – læs, gør det til et discount-tag-selv-bord.

Nogle vælger at sælge hele deres pulje af eksponeringer til et annoncenetværk, andre kun de overskydende eksponeringer. For medierne er risikoen at man giver slip på kontrollen over både annoncer og prissætning, og dermed på flere måder devaluerer sit eget brand. For annonceindkøberne er risikoen også den manglende kontrol og styring af kampagnerne. Man må ikke komme og fortælle mig, at en sælgerfætter hos et annoncenetværk, på samme måde som mediesælgerne på det pågældende medie, har lige så meget fingeren på pulsen. Ergo – godt forhandlet mht prisen, patienten døde!

Med et stadigt stigende overskud af eksponeringer”, sagde Jim Heckman, tidligere strategisk chef for Fox Interactive, indkøberne i dag vil, eller bør ville kræve fokus på effektivitet, og mindre på pris for annonceringen. Indkøberne i dag vil have effektivitet, ja, men ikke på bekostning af deres brand, fordi de, via annoncenetværkene bliver associeret med ukendt- eller mindre lødigt indhold.

Denne blogskribent har aldrig solgt overskydende eksponering til et annoncenetværk, hvilket var med til at sikre en rimelig pris for varerne. Havde jeg gjort det, var min føling med annonceporteføljen røget, og kunderne havde i sidste ende ikke fået den bedste løsning.

Som Brad Davis , Disney, sagde på konferencen I Los Angeles, så bruger Disney overskydende eksponering til at drive trafik til andre sites under koncernen. På den måde, udøver Disney en ”pris disciplin, og bringer ikke hverken sit- eller kundernes brands i fare..".

Et problem er altså den manglende styring af, hvor- og sammen med hvem, ens annoncer kommer til at stå, og med hvilket indhold. Læseren kan selv forestille sig de uheldige kombinationer, man kunne komme ud for.

Jeg skal ikke sige, at annoncenetværk er spild af tid, og penge. Igen – din uafhængige- og objektive rådgiver, vil være sin vægt værd i guld. Ring allerede i dag! Næste gang nogle giver dig valget mellem den dyreste og den billigste, så gå din vej, og find en seriøs samarbejdspartner.

Og lad mig så citere fra et tidligere blogindlæg, jeg skrev: "Uanset medie, så gælder de De Fem Rigtiges Love: send de Rigtige mennesker, det Rigtige budskab, med det Rigtige tilbud på det Rigtige tidspunkt og få den Rigtige respons". Og tilføjet med 2010-visdommen - et sjette "Rigtige" - Rigtige mediemix!

Inspireret af artiklen: Digital Hollywood: Media Agencies Are Here to Stay -- Ad Networks, Not So Much

Famler din markedsføring i blinde på sociale medier?

2010-05-01T00:21:00.000-07:00

Fokus på de sociale medier skal være lige så gennemarbejdet, som den øvrige markedsføring. Det er klart, men sådan er det jo altid – dem der har prøvet det før, har en fordel, men de har været på samme stadie som du. Du vil opdage, at du ikke kan undvære de gode råd, du finder i IAB’s publikation.

Punkterne, du skal være opmærksom er:

Planlægningen

· Hvilke skridt er involveret i planlægningen af sociale markedsføringstiltag?

· Hvorfor skulle jeg planlægge for fortsatte tiltag, selv for en kort social medie kampapagne?

Platform

· Hvilke sociale medier er der for mig?

· Hvilke platforme er bedst?

Produktion

· Hvad skal jeg tage højde for i forbindelse med det sociale program

Prissætning

· Hvad er prismodellerne for de sociale medier

· Hvad er fordele og ulemper ved disse

Måling af successen

· Hvordan måler successen af min indsats på de sociale medier, med hvilke redskaber?

· Hvilke måleenheder er der, og hvilke data er de bygget på?

Find dig en uafhængig-, og objektiv rådgiver, hvis du ikke selv har tiden til at sætte dig ind I det fuld og helt, men gør det aldrig i blinde. Famlen i blinde letter kun på et, dit markedsføringsbudget!

Der går tit lidt hønen og ægget over brugen af nye medier, såsom de sociale medier. Hvem gør noget først, hvem ser det – og er det overhovedet noget der giver noget? Mine yndlingshadeofre – de selvbestaltede onlineguruer, guldgraverne, må have kronede dage. De er også nye på området, men har måske lige netop sat sig ind i det, som du- og dine marketingfolk nemt kan gøre selv. Sæt dig en plan, og hent så den neutrale rådgivning og lecture på området.

Igennem årene, har jeg selv fundet stor værdi i at holde mig orienteret via IAB’s publikationer. Gå til deres hjemmeside – og se yderligere. Det gælder både best practice på sociale medier og mediabuyer’s guide, osv. (IAB – Interactive Advertising Bureau, den amerikanske pendant til danske FDIM, kan man vel kalde dem). Du får her nogle hovedpunkter fra deres ”Social Media Buyer’s Guide", udgivet i februar 2010. Det er en let forståelig publikation, som varmt kan anbefales.

Kilder:

MediaPost, "Survey: Most CMOs to Boost Social Media Budgets in 2010 (And It Had Better

Pay Off), " December 9, 2009

IAB Social Media Buyer's Guide

Får du den rigtige rådgivning om din net-annoncering?

2010-04-23T23:21:00.000-07:00

Når meddelelsen om at der er fundet guld kommer ud, flokkes alle lykkeridderne til stedet. Også dem, der vil profitere af andres jagt på guldet - og lykken. Det samme gør sig fortsat gældende på internettet, her i denne blog - på netannoncering, hvilken form den så måtte have.

Hvis ikke du selv, og dit firma, er i besiddelse af ekspertisen - du er ekspert inden for dit område, naturligvis, så find en objektiv ekspert!

Der findes masser af "guruer" inden for f.eks. søgeordsoptimering. Alle lover de, at du kommer øverst.... Snart er det mere attraktivt at ligge i bunden, for der er der jo ingen der er!! Søg din rådgiver med omhu. Spørg rundt, og få anbefalinger før du tager skridtet. Rådgivning kan være dyr, dårlig rådgivning endnu dyrere.

En del gør brug af mediebureauer. Mange er super dygtige, men igen her - vælg din rådgiver med omhu. Jeg havde engang et møde med et mediebureau, der meldte ud, at de først kiggede på prisen for onlineannonceringen, dernæst relevansen. Vi lader billedet stå et øjeblik!

For nylig hørte jeg om en konsulent i et mediebureau, der meldte ud, at prisen på det konkrete site var mindst dobbelt så dyr, som for de sites, hvor de ellers rådgav kunden at gå ud, og derfor valgte man mediet fra... Fair nok, godt købmandsskab? Næppe, hvis man går ind og ser på målgruppe, og kontaktprisen pr. bruger. Første gang jeg oplever dette? Nej - og heller ikke sidste gang, desværre. Men, de bliver dog gudskelov færre. Se dig for.

Hvad du skal vælge, afgør du - og den objektive rådgiver du bør finde. Lige så grundig som de fleste efterhånden er på printannoncering, m.v. - lige så grundig er mange lykkeligvis blevet på netannonceringen. Stay tuned....

Dine kunder taler om dig! Ved du det, og hvorfor ikke?

2010-04-20T08:41:00.000-07:00

Du ville elske det, at vide hvad dine kunder siger om dig! Men, nok så vigtigt - er filmen knækket hos en eller flere af dine kunder, så skal du også være der. En del af det, at du driver din forretning og dit website er, at overvåge de sociale medier, og ikke mindst selv bruge disse i din markedsføring.

Dine nuværende kunder er nogle af de vigtigste "redskaber" i din markedsføring, og til at skaffe nye kunder. Samtidig, så er det jo også perfekt, og besparende for dit marketingbudget, hvis du forstår at bruge de sociale medier.

Et nyligt udsendt white paper, udsendt af Silverpop Systems Inc. beskriver de 7 skridt til succes via de sociale medier. Det er nok værd at give et shot, hvis du vil videre.

De færreste firmaer har råd til at se bort fra brugen af sociale medier, som en integreret del af deres markedsføring på nettet. Blogs, Facebook, Twitter, LinkedIn og YouTube - de skal integreres i din markedsføring. I dag - ikke i morgen! Ellers risikerer du at møde lyset i tunnellen - det modkørende tog med dine konkurrenter inde bag.

Hvad end du skal ramme B2C eller B2B, så anviser white paper rapporten fra Silverpop Systems Inc., hvor styrkerne er. Du skal ramme den rigtige kanal at videreformidle dit budskab i. Gør det rigtigt, første gang, men brug dem regelmæssigt.

De 7 skridt til succes via de sociale medier:

Beslut din strategi og dine mål (gør det rigtigt, og start i det små)
Forstå dit marked (brug af små surveys kan anvendes)
Find det rette mix i de rette kanaler, og gør det nemt at dele informationerne (mål kanalernes effekt sammen og hver for sig)
Skab indhold som forbinder... ("Content is king")
Engager markedet (skab indhold som genererer reaktioner)
Identificer influenter og fans
Overvåg den sociale aktivitet (lær fra resultaterne)

Let's go social!

Google virker ikke - alene, men tager sidste stik!

2010-04-16T06:45:00.000-07:00

Eyeblaster siger i en rapport, som Charlotte Jørgensen fra Poets and Plumbers citerer fra fornylig, at search nok mange gange tager det sidste stik, men at det ofte er med en forudgående bannerkampagne på et relevant site.

Internetannonceringen går frem, frem og atter frem. Google tegner sig alene i Danmark (FDIM estimat for for 2009) for godt en tredjedel (FDIM 13. april). Nogle vil måske nok sige, at Google snylter på andres forarbejde, herunder den netannoncering der er gået forinden. Eyeblaster rapporten siger, at awareness skabes i høj grad af bannerannonceringen (og lignende), men at det sidste stik tages af Google.

Det er lidt hype at skulle købe søgeord på Google. Faktum er, at mange tror det er det eneste saliggørende, og betaler spidsen af en jetjager for at købe søgeord, og komme så højt op på søgningerne som muligt.

Faktum er, at medierne, hvis de kender deres besøgelsestid, sagtens kan tage en større del af kagen, hvis de vil- og evner det. Specielt har specialmedierne en opgave, men også en gylden mulighed, for at tjene på det. Som Forbes skrev i en artikel den 24. marts - priserne er højere for målrettede annoncer. Årsagen er ganske simpel - der er dobbelt så stor en chance for at man klikker på bannerne. Rigtige medie, rigtige budskab...

Medieudgiver - kend din besøgelsestid. Google er ikke den eneste annonceplatform med en eksistensberettigelse.

Fyr redaktionen !

2010-04-14T01:32:00.001-07:00

Medier der forsøger at skabe sig et kommercielt grundlag - og det er jo, banalt sagt, det der skal drive hjulene, skal sørge for konsensus omkring endemålet og vejen dertil. Det kan jo ikke nytte noget, hvis man har en redaktion med højtflyvende- og ædle mål omkring deres medier, hvis det økonomiske grundlag ikke er der, samt at der ikke åbnes op for de muligheder, der tilbydes. Her i form af internettet, og dets uanede mængder af muligheder på hjemmesiderne.

Jeg har oplevet nogle gange, hvor redaktøren fastholder sin stive holdning indhold på hjemmesiden, og således afskærer salgsstaben, og ikke mindst de betalende kunder, fra at bruge de nyeste innovative løsninger. Det skal så lige i parantes også bemærkes, at salg på samme måde, naturligvis skal tænke helhed og koncept, så man ikke får løsninger, der direkte strider imod mediets fundament. Det skader så også kunden, for rette kontekst til rette banner, rette budskab.... se andet blogindlæg fra skribenten -"De fem rigtiges love...".

Der skal simpelthen skabes plads til annoncer, og villigheden skal være åbenlys. Dine kunder skal vide det, og du skal turde det, hvad enten du er redaktør eller salgsansvarlig. Murene skal rives ned, annoncer og redaktionelt indhold skal integreres.

For mange år siden, indførte jeg, som vel en af de første i Danmark, hvis ikke den første, "artikelbanneret" på 336x280. Det var integreret i artiklen, deraf navnet. Det accepteredes af redaktionen, for de viste jo godt, at deres kreative evner - store kreative evner, ikke ville komme til udtryk, hvis ikke der kom klejner i kagekassen.

PS! Naturligvis skal du ikke fyre din dygtige redaktion, men I skal skabe konsensus om konceptet, og ikke mindst, om det der betaler for at der overhovedet er et job og en platform at udgive på.

De fem rigtiges love....

2010-04-09T09:24:00.000-07:00

Overskriften til denne blog, stammer fra en en lille velkomsthilsen jeg, tilbage i april 2003, skrev i IDG Online Info.

"Uanset medie, så gælder de De Fem Rigtiges Love: send de Rigtige mennesker, det Rigtige budskab, med det Rigtige tilbud på det Rigtige tidspunkt og få den Rigtige respons". Og tilføjet med 2010-visdommen - et sjette "Rigtige" - Rigtige mediemix! Oraklerne har det med at kloge sig, og erklære det ene eller det andet medie dødt. Overskriften kunne jo være Rette marketingmix - iøvrigt endnu en overskrift - denne gang fra IDG Online Info, august 2002.

Hvorfor denne svælgen i fortiden? Jo, nu kommer Publicis Groupe's ZenithOptimedia og forecaster for anden gang i træk, at den globale annoncering stiger 2,2 % i 2010. Billedet er, at TV og internet er annoncemarkedets konger, mens print er prinsen - der nok aldrig i sin gammelkendte form får tronen igen. Det er TV og internet annoncering, der står for stigningen, mens aviser og magasiner falder - estimeret til 4 % fald i 2010.

Hvor TV's andel er på 40 % af markedet, stigende, er internettets andel på 13,9 - med en forventet stigning til 17,1 % i 2012.

Det er klart, at det presser de trykte medier, og disse skal finde supplerende indtægtskilder, så kunderne har muligheden for at bruge de Fem Rigtiges Love.... undskyld de Seks Rigtiges Love... Medierne skal tænke tværmedialt, mere end de gør i dag. Det gør kunderne nemlig i høj grad i dag - og undlader man at imødekomme dette, kan det være den største indtægt, man aldrig nogensinde fik fat i !

Du kan læse mere om ZenithOptimedia forecastet her - det er interessant læsning. RRRRRR......

2010-03-15T13:35:00.000-07:00

10 trends indenfor online markedsføring.

Hvis du befinder dig indenfor online markedsføring, vil du måske finde interesse i et nyt white paper fra NASDAQ-selskabet Unica.

Det er spændende læsning, og et must for alle, der søger input om trenden i online markedsføringen. Godt nok er det en international undersøgelse, men historiens vingesus viser, at det også berører den hjemlige andedam. Af og til blot lidt senere.

Læs om hvor marketing ”kronerne” går hen, hvorfor individualiseringer vigtig, samt hvor mobilmarkedsføring er på vej hen.

F.eks. nævner 84 % af de adspurgte at de vil satse mere på onlinemarkedsføring, og således overvejer at gå fra det traditionelle medievalg. Det betyder, at det er endnu vigtigere for traditionelle medier at satse tværmedialt. Med intelligent indsats, kan man stadig nå at komme med på vognen. Husk at det ikke alene gælder om at være first mover, men at gøre det rigtige. Er du også med, når bussen kører?

Søgeordene er kommet for at blive, men trenden er, at man kombinerer dette med geotargeting, mobilmarkedsføring, m.v.

Du finder ”reporten” Get 10 Key Online Marketing Trends for2010 her

Stay tuned!