Optima-Lab : optimisez pour les moteurs et les internautes !

Pinterest spécial pour la France

Thu, 13 Jun 2013 06:49:00 +0200

Pinterest, dont l'interface est disponible en Français depuis quelques mois, apporte aujourd'hui des changements destinés à faciliter sa consultation par le public Français.

En effet, les membres Français verrons plus de contenu localisé dans l'outil de Recherche, ainsi que dans les flux de catégories. Ils trouveront aussi des liens vers plus de domaines Français ainsi que des épingles avec des descriptions en Français.

Plus d'infos dans un article de Pinterest (une version en Français du message se trouve après le message en Anglais)

Author Rank plus important que Page Rank ?

Tue, 22 Jan 2013 11:28:10 +0100

Avec la prise en compte de plus en plus large des signaux sociaux dans la visibilité d'un site ou d'une entreprise sur le Web, les grands moteurs de recherche, Google en tête, rendent la vie dure pour les référenceurs campés sur leur habitudes SEO.

Avec le cryptage de plus en plus systématique des données de recherche et de navigation dans les moteurs de recherche et les navigateurs (Google Chrome 25 étant le dernier en date), l'analyse de trafic et l'optimisation basée sur les mots-clés devient également de plus en plus problématique.

Bref, le facteur à consolider maintenant est l'Author Rank, ou l'indicateur de réputation d'un auteur.

L'Author Rank est-il important ?

Connaissez-vous le tableau à droite ?

Ce tableau a-t-il de la valeur ? Après tout, comme pour beaucoup de choses, il a la valeur qu'on lui donne ... D'ailleurs, ce tableau était sans doute jugé "quelconque" par l'électicien Français chez qui on l'a trouvé en 2010, dans son garage.

Pourtant, imaginez la valeur qu'on a attribué à ce tableau quand on a identifié son auteur : Pablo Picasso ! (Vous pouvez en savoir plus sur la découverte de ce tableau et d'autres oeuvres)

Ceci illustre l'importance de la réputation acquise par un auteur sur la valeur de ses productions.

De la même façon, il semble que la valeur des contenus publiés sur le web sera de plus en plus fonction de QUI les publie.

Le réseau social Google Plus, par exemple, offre une possibilité majeure de suivre l'auteur d'un site web et de ses publications. Lorsque l'on crée une page professionnelle sur Google Plus, on peut déclarer le site web du professionnel et, plus important, le valider. Cet opération simple consiste à placer un marqueur de la page Google Plus dans le site web correspondant.

La mesure de l'Author Rank ne repose évidement pas que sur une liaison entre Google Plus et un site web. Le plus important est la popularité qu'obtient l'auteur : qualité et fréquence des publications, publications votées ou partagées par d'autres, ...

Il ne suffit donc plus d'étudier des mots-clés pour les intégrer savamment dans un billet de blog. Le travail consiste surtout à être reconnu par ses pairs ... L'Author Rank est bien en passe de devenir plus important que le Page Rank !

Que s'est-il passé dans le code source de votre newsletter ?

Wed, 05 Dec 2012 20:47:01 +0100

La pratique de l'emailing, bien au-delà de l'envoi de mail courant avec un simple logiciel ou service de messagerie (Microsoft Outlook, Thunderbird, Gmail, Hotmail, ...), nécessite des connaissance précises en matière de code HTML autorisé. Sans cela, patatras ... votre message peut ne pas s'afficher correctement chez vos destinataires. Plus subtil encore, il peut s'afficher correctement chez certains, et pas chez d'autres. Comment savoir ce qui pose problème ?

Voici une infographie très intéressante (en Anglais) fournie par la société Litmus, société spécialisée dans les tests d'emailing, dans un article de blog intitulé 16 Tips for Troubleshooting Your HTML Email (16 conseils pour déboguer vos emails HTML).

(Cliquez sur l'infographie pour agrandir)

Optimisation de site web et optimisation pour les moteurs de recherche : quelles différences ?

Mon, 05 Nov 2012 07:43:00 +0100

Il m'arrive souvent de constater une confusion dans l'esprit de certains propriétaires de sites web, entre Optimisation de site web et Optimisation pour les moteurs de recherche. D'ailleurs, même des agences web ou des prestataires en référencement naturel communiquent sous l'expression "Optimisation de site", ce qui contribue sans doute à cette confusion ...

Certes, ces deux types d'optimisation sont très proches, mais elles sont bien différentes.

Définitions

L'Optimisation pour les moteurs de recherche est définie comme suit dans la Wikipédia : "Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche."

Les professionnels appellent couramment cette optimisation SEO, pour Search Engine Optimization.

L'Optimisation de site web est définie ainsi par Rich Page (spécialiste en conversions, tests et optimisations web chez Adobe) : "C'est l'art de tester et améliorer les sites web pour améliorer les conversions, en combinant tests, analyses, ergonomie et bonnes pratiques de web marketing".

Des optimisations complémentaires

L'Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a un effet sur la visiblité de votre site web dans les résultats de recherche des moteurs, donc AVANT la visite d'un internaute sur votre site. Cette optimisation est indispensable car une grande partie du volume et de la qualité du trafic sur votre site en dépend.
Lorsqu'un internaute arrive sur votre site, souvent APRES avoir effectué une recherche, l'Optimisation de site web est sensée guider l'internaute intuitivement vers la conversion (achat, demande de renseignement, adhésion, inscription, ...). Si cette optimisation n'est pas bien réalisée, l'internaute risque d'avoir des difficultés à trouver ce qu'il cherche à l'intérieur de votre site, ou bien à se décourager si le processus de conversion est trop long ou complexe.
Même si votre site est optimisé pour obtenir un bon trafic via les moteurs de recherche, vos efforts peuvent être rendus inefficaces s'il n'est pas également optimisé pour aider vos visiteurs dans le processus de conversion.
A l'inverse, si votre site est optimisé pour favoriser l'engagement et la conversion, et que le trafic actuel convertit bien, il est certain que des efforts supplémentaires en SEO ne pourront qu'augmenter le trafic et les conversions.

Il apparaît donc que ces deux optimisations sont complémentaires, voire "imbriquées" et indissociables. Lors du développement et de l'optimisation du site, c'est d'ailleurs déjà le moment de penser à l'optimisation pour les moteurs de recherche, car celle-ci implique la mise en oeuvre de plusieurs techniques à intégrer dans le développement (ré-écriture d'url, gestion des Title, noms de pages et métadonnées, intégration de marqueurs sémantiques, navigation interne, etc.).

Tout site web mettra donc toutes les chances de son côté s'il est optimisé pour les internautes ET pour les moteurs de recherche ...

Pourquoi l'analyse des mots-clés est-elle indispensable en web marketing ?

Mon, 01 Oct 2012 15:44:00 +0200

Pour trouver de l'information sur le web, comment vous y prenez-vous ?

Le plus souvent, vous entrez un mot ou une expression dans un champ de recherche sur Google, Bing, Yahoo ou tout autre service de recherche. Vous faites la même opération lorsque vous chercher un produit dans une boutique ou un article dans un blog, en utilisant le moteur de recherche interne du site, ou bien en parcourant les rubriques. Ou encore, au cours d'une consultation d'une page web, vous cliquez sur un lien hypertexte dont le texte a suffi pour éveiller votre intérêt.

Les mots-clés sont à l'origine de presque toute recherche ou consultation sur le web.Par conséquent, si vous êtes en charge de la promotion d'un site web, de l'optimisation de campagnes de liens sponsorisés, etc., il est essentiel d'identifier les mots-clés qui correspondent le mieux à votre contenu et aux attentes des internautes.

L'analyse des mots-clés n'est toutefois pas limitée à l'optimisation pour les recherches ou pour les liens sponsorisés. Il faut voir les mots-clés comme un moyen de décrire vos activités ou vos produits, et les utiliser comme les mots principaux de toute votre communication, devenant ainsi des repères que le public identifiera à votre société. C'est d'ailleurs similaire au rôle que jouent les slogans, mais en plus descriptif.

Où les mots-clés sont-ils utilisés en web marketing ?

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Campagnes de liens sponsorisés (PPC)
Marketing sur les réseaux sociaux
Recherche d'entreprises locales
Recherche sur mobile
Recherche de vidéos
Recherche d'images
Emailing
...

Un mauvais choix de mots-clés peut coûter du temps et de l'argent

Combien de temps vous faut-il pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de moteurs de recherche, c'est-à-dire en première page de résultats ? Quel que soit ce temps, comment réagiriez-vous si, après avoir atteint votre objectif en terme de positionnement, vous réalisez que vos visiteurs ne sont finalement pas ceux que vous souhaitiez, ou bien que le trafic obtenu n'apporte aucune conversion - pas de demande de contact, pas de vente, ... ?

Le problème viendrait, non pas de votre technicité à positionner votre site web sur certains mots-clés, mais du choix de vos mots-clés.

L'analyse des mots-clés est une étape majeure dans votre promotion, et elle doit intervenir avant toute action technique.

Malheureusement, beaucoup de gestionnaires de sites web passent beaucoup de temps à mesurer les performances globales de leurs sites web, et s'attardent peu sur les performances de mots-clés. Des services tels que les Outils de Google pour Webmasters, ou les rapports de sources de trafic de Google Analytics, permettent rapidement de voir si l'optimisation de votre site et le trafic obtenu correspondent bien à ce que vous souhaitez mettre en valeur.

Le choix des mots-clés en email marketing

Si on prend le domaine de l'emailing, ou email marketing, la logique de consultation est différente puisque les destinataires ne doivent pas effectuer de recherche pour lire votre contenu. Ici, le choix des mots-clés a des conséquences en plusieurs étapes :

Sans analyse préalable, le risque existe d'employer des mots-clés couramment associés au spam par les dispositifs de filtrage anti-spam au niveau des serveurs ou des logiciels de messagerie.
Le premier élément de votre message affiché à vos destinataires est l'objet. Les mots employés dans cet objet sont déterminants pour stimuler l'ouverture et la lecture du message.
Les mots employés dans le corps du message doivent être choisis selon la même logique que pour la rédaction d'une page web, et surtout, ils doivent être visibles au premier coup d'oeil ! Pour cette raison, puisque la majorité des logiciels de messagerie désactivent par défaut les images, il faut équilibrer le volume de texte et d'images qui composent votre message, et dans la partie de texte, exploiter judicieusement les mots-clés.

Quelles que soient vos actions de web marketing, mettez-vous donc dans la peau de votre public, raisonnez comme lui, cherchez comme lui ... Vous saurez quels mots les touchent !

Top 10 des priorités pour l'optimisation et le référencement d'un site web

Tue, 01 Nov 2011 15:42:00 +0100

Je travaille principalement avec des entrepreneurs et des petites entreprises qui veulent prendre en main leur propre site web, de sa mise en place à son animation et à son référencement. Bien sûr, cette activité de webmaster n'est pas leur coeur de métier, mais plutôt un travail de communication qui s'ajoute aux tâches professionnelles quotidiennes. Par conséquent, une question revient souvent : par où commencer pour être efficace et ne pas perdre trop de temps ?

Evidemment il n'y a pas vraiment de raccourci. Les moteurs de recherche ne donnent pas spécialement de coup-de-pouce aux personnes qui ont peu de temps pour leur site ... Mais voici quelques actions fondamentales à mettre en oeuvre.

Petit rappel sur les indispensables axes de travail :

Optimisation technique du site : le site doit être conçu de manière à favoriser son parcours par les moteurs de recherche et le partage de son contenu vers les réseaux sociaux.
Optimisation éditoriale : le site doit être rédigé de façon à correspondre aux attentes, aux habitudes de recherches et aux mots utilisés par votre public cible.
Acquisition de liens : les liens vers et depuis votre site sont importants pour enrichir votre thématique sur le web.
Mesure : vous devez mesurer les résultats de vos efforts en rédaction et référencement, afin d'apporter d'éventuelles mesures correctives, mais aussi détecter les besoin de votre audience afin de mieux les combler.
Animation : un site peut prendre racines sur le web à condition de rester "vivant". Il est nécessaire de l'enrichir fréquemment avec du nouveau contenu.
Voir mon article Blog pro efficace en 6 tweets

Si vous gérez vous-même la mise en place de votre site web, par exemple au moyen d'un CMS, ou bien si vous confiez ce travail à un prestataire, voici le Top 10 des priorités à respecter ou à demander à votre prestataire :

Chaque page du site doit disposer de son url propre et doit être accessible par les moteurs de recherche. Si certaines pages sont accessibles via plusieurs urls, le rédacteur du site doit pouvoir définir l'url canonique.
Toutes les pages du site doivent être accessibles au moyen de liens HTML standards (c'est-à-dire <a href="url">ancre</a>) et non pas au moyen d'une navigation gérée en javascript.
Tout le texte contenu dans le site doit être un contenu unique présenté à la fois aux internautes humains et aux moteurs de recherche.
Chaque page du site doit avoir un titre HTML et un titre d'en-tête ("Title") uniques, et il doit être possible de rédiger ces titres distinctement.
Chaque contenu de type actualité ou blog (et pourquoi pas, chaque page) doit disposer de boutons de partages sociaux tels que "J'aime" de Facebook, Twitter et Google +
Le rédacteur de contenu devrait pouvoir éditer les métadonnées OpenGraph. Cela permet de maîtriser la façon dont certains éléments sont publiés lors de partages sociaux (vignette de blog, titre, résumé, lien, etc.).
Les urls du site doivent être "lisibles" et inclure des titres et mots-clés.
Les images doivent exploiter l'attribut ALT pour décrire leur contenu. Si ce sont des images cliquables, leurs attributs ALT doivent décrire les contenus des pages de destination.
Les contenus de types actualité ou blog doivent être diffusés au moyen de flux RSS.
Un outil d'analyse de trafic, tel que Google Analytics, doit être installé. Sont marquage doit être bien réalisé, de sorte que toutes les pages soient suivies.

Ces critères ne constituent pas une liste exhaustive axes d'optimisation d'un site web, mais ils sont le fondement d'une visibilité durable sur le web et dans les moteurs de recherche.

Et surtout, faites vivre le site !

Combien de personnes sur votre site à cet instant ?

Fri, 30 Sep 2011 15:39:00 +0200

L'intérêt des outils de statistiques en temps réel n'est plus à démontrer. Outre le plaisir de voir des parcours d'internautes se dessiner entre vos pages et des points s'allumer et s'éteindre sur une mappemonde, il est surtout très enrichissant de vivre en direct la façon dont on visite votre site.

On s'enthousiasme quand les pages d'un processus d'achat s'enchaînent, on visualise les hésitations d'un internaute entre quelques offres ou produits, on mesure la rapidité avec laquelle un nouveau billet de blog se fait connaître, ou encore le trafic apporté immédiatement par un tweet, etc.

Une anecdote personnelle : je venais de publier un billet de blog un certain matin, vers 9h00 en France, et j'observais sur Woopra les visiteurs arriver sur le billet dès que le flux RSS du blog avait publié le lien sur mes comptes Twitter et Facebook. Après quelques instants, naturellement les visites ont diminué : le billet avait eu sa toute première vie. Puis, vers 15h00 chez moi (toujours en France !), les visites se sont enflammées sur le même billet ! C'est là un intérêt des stats en temps réel : je ne me serais pas amusé à visiter Google Analytics pour regarder le trafic heure par heure ce jour-là, mais là les alertes de Woopra sur mon écran me permettaient de voir immédiatement la deuxième vie de mon billet, bien plus forte que la première. En cherchant un peu, j'ai alors compris l'origine de ce trafic : un Canadien qui suivait mon flux sur Twitter venait de se lever (avec le décalage horaire, il se levait en plein après-midi pour moi), a trouvé le tweet et le billet intéressants, et a naturellement re-tweeté le lien. Or, cet internaute étant bien plus influent que moi (suivi par un très grand nombre de personnes), son tweet a été très lu et mon lien a été très cliqué, tout cela en direct à l'heure canadienne !

Bref ... il existe plusieurs outils d'analyse de trafic en temps réel. j'ai mentionné Woopra, celui que j'utilise, mais je peux citer Clicky, moins visuellement interactif mais intéressant pour la variété des données qu'il mesure (notamment l'affichage de tweets correspondant à des recherches sur des mots-clés), et ses supports de consultation (applications mobiles, extensions de navigateurs, ...).

Et voici un petit nouveau : Google Analytics a fait son annonce hier de sa prise en charge (prochaine) du Real-Time ! Parmi les caractéristiques annoncées :

Suivi de l'impact des réseaux sociaux sur le trafic : intéressant pour mesurer le trafic immédiat apporté par des publications sur les réseaux sociaux, et de détecter le moment ou l'intérêt commence à diminuer.
Suivi de campagnes : utile notamment pour tester que le tracking d'une nouvelle campagne fonctionne correctement avant de la lancer.

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Google Analytics Real-Time

Google Analytics Real-Time est déjà accessible pour certains utilisateurs, surtout Américains, et sera déployé pour tous progressivement au cours des semaines à venir. En attendant, vous pouvez demander à Google de ne pas vous oublier ...

Le web vit en temps réel, surtout grâce aux réseaux sociaux, il est donc temps de mesurer tout cela en temps réel aussi ...

Le référencement naturel : un travail d'équipe

Tue, 23 Aug 2011 15:35:00 +0200

Le travail du référenceur ayant pour objectif une meilleure visibilité d'un site sur le web peut être comparé à un jeu de séduction des moteurs de recherches. Les algorithmes des moteurs étant inconnus du public, c'est par l'expérience et l'observation que l'on arrive à percevoir le fonctionnement d'un moteur : ce qu'il indexe dans un site, à quelle fréquence, ce qui influe sur le positionnement d'un site, etc.

Or, ces éléments dépendent très fortement du contenu du site et de la vie de celui-ci. Par conséquent, selon la taille du site et les résultats souhaités, de nombreuses actions doivent être menées par (souvent) de nombreuses personnes. Même si un webmaster est en charge de la maintenance et du fonctionnement du site, les personnes fournissant le contenu du site ont une responsabilité majeure dans le référencement du site. Le défi n'est donc pas seulement technique, et la multiplicité des intervenants sur un site, qu'ils soient techniciens ou auteurs, nécessite une bonne coordination et une connaissance par tous de ce qu'il faut faire et éviter.

Le travail d'équipe

Le travail autour du référencement fait appel à de nombreuses compétences qui peuvent être regroupées en 5 catégories :

Pôle marketing, communication

Ce pôle sait quel public attirer, quels slogans afficher. Il connaît les techniques d'accroche des visiteurs, sans toutefois aller plus loin dans le travail sur le contenu proprement dit du site. Il est également le mieux placé pour communiquer avec d'autres sites web en vue d'acquisition de liens de qualité.

Pôle webmaster, programmeur

Ce pôle connaît toute la technique qui permet de faciliter la visite d'un robot, de mettre en valeur des mots-clés, de référencer le site dans les moteurs et les annuaires. Il sait mettre en place des outils externes de suivi du référencement. Mais ... il n'est pas responsable du contenu qu'il doit mettre en ligne. Principalement, il exécute les demandes de publication d'un texte qui, souvent, n'est pas travaillé pour les moteurs de recherches. Ou encore, à la demande d'un autre pôle, il met en forme des pages essentiellement graphiques laissant peu de place au texte.

Pôle graphique

C'est le plus artistique des pôles, et souvent le plus frustré par les contraintes imposées par le référencement. Pourtant, son rôle est essentiel ! Les visiteurs d'un site ne sont tout de même pas que des robots ... et l'impression qu'auront les visiteurs humains du site sera très fortement liée au travail des graphistes. Il s'agit donc de trouver un équilibre tel que la création graphique ne soit pas étouffée, mais plutôt développée avec les connaissances des contraintes dues au référencement.

Pôle éditorial

C'est lui qui fournit le contenu et qui a la responsabilité de mettre en valeur les mots-clés d'un thème ou d'une activité. Connaissant le fonctionnement d'un moteur de recherches, il doit toujours fournir au webmaster du contenu optimisé : titres parfaitement pensés, textes contenant la bonne densité de mots-clés, liste de mots-clés différente pour chaque page, textes des liens hypertextes et des menus bien préparés, choix des mots présentés en gras, etc. Malheureusement, c'est souvent un pôle influencé par les habitudes de l'édition traditionnelle, où la notion de moteur de recherches n'existe pas lors de la rédaction ou la mise en forme d'un article.

Pôle gestion

Le pôle gestion a le pouvoir de dire si le référencement est efficace ou non, s'il est rentable ou non. Il effectue le suivi du référencement et pilote les actions à venir. Il calcule le retour sur investissement (coût des prestations de référencement, temps passé, etc.) en fonction des objectifs de départ (vente de produits, augmentation des visites, accroissement des revenus publicitaires, etc.). Il gère également les campagnes de promotion payantes.

Une campagne de référencement efficace nécessite bien sûr la collaboration des différents pôles. Il fut un temps où un client demandait à son prestataire webmaster de référencer le site ... Puis le client tapait un mot dans Google pour vérifier si le travail était fait ... Aujourd'hui, les moteurs ne se laissent plus manoeuvrer ainsi, et ce sont eux qui ont transformé le référencement en un nouveau métier d'équipe ...

3 priorités pour assurer la visibilité de votre petite entreprise sur le web

Fri, 17 Jun 2011 15:31:00 +0200

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Un excellent référencement naturel est indispensable pour que vos contenus - conseils, produits de boutique, services - soient trouvables par vos clients potentiels. C'est ce que beaucoup d'entreprises ont compris ou commencent à réaliser.

Lorsque l'on est à la tête d'une petite entreprise, on peut rapidement se sentir submergé par l'ampleur de la tâche et par l'idée que la concurrence sur le web doit être énorme. Heureusement, la concurrence est surtout fonction des publications des uns et des autres, pas nécessairement de la taille des entreprises. Une petite entreprise ou un travailleur indépendant peuvent donc très bien se rendre visible en investissant principalement un peu de temps.

Même si le monde des moteurs de recherche et des réseaux sociaux évolue quotidiennement, certaines stratégies de présence sur le web et techniques d'optimisation ont des effets durables ; c'est le cas des 3 actions prioritaires suivantes.

Intégrer un blog dans le site de l'entreprise

Quel que soit le type de site - présentation de services, de formations, boutique en ligne, etc. - un blog mis à jour régulièrement avec du contenu pertinent peut être une aide précieuse dans l'amélioration de vos résultats de recherche et l'établissement de votre réputation d'expert dans votre métier.

Si vous postez de nouveaux billets à fréquence régulière et que vous fournissez des contenus utiles à votre auditoire, vous ferez plaisir à Google en lui fournissant de la matière pour son moteur de recherche, et vous inspirerez confiance à vos lecteurs.

Si vous animez une boutique en ligne, le blog vous aidera à ne pas jouer qu'un rôle de marchand, mais aussi de passionné, de conseiller, de connaisseur. Avec les fonctionnalités de commentaires et de partages sociaux, vous pourrez même interagir avec vos visiteurs et clients.

Pensez à activer la génération d'un flux RSS diffusant les x derniers billets de votre blog. C'est un bon moyen pour fidéliser les internautes qui sont habitués aux flux RSS, mais c'est aussi le point de départ pour publier vos articles sur les réseaux sociaux, notamment Facebook et Twitter. Vous pouvez par exemple utiliser les services deFeedburner pour optimiser votre flux RSS et proposer aux internautes la possibilité d'être notifiés par email à la publication de chaque nouvel article.

Un billet de blog est une page web à part entière. Toute sa rédaction doit donc êtreoptimisée pour les moteurs de recherche : choix de la catégorie ou du libellé, intégration de mots-clés dans le titre, dans le Title et dans le corps de la page, rédaction de la description, etc.

Être actifs sur les réseaux sociaux

En plus du fait que les moteurs de recherche comme Google intègrent dans leurs pages de résultats des contenus en provenance des réseaux sociaux (Twitter, YouTube,Facebook, etc.), les réseaux sont un moyen d'être à l'écoute de votre public et de connaître ses attentes et ses avis.

Les recherches sur Twitter en particulier peuvent vous aider à mesurer l'intérêt des internautes pour un sujet, un produit ou une marque, et vous aideront à ne pas manquer une occasion de répondre à leurs attentes et questions, voire de corriger votre réputation si l'on a parlé de vous en mal !

La vidéo est également importante pour le référencement naturel. Là encore, il s'agit de produire un contenu susceptible d'intéresser votre public, et mieux, d'être partagé. Les vidéos les plus appréciées sont celles dotées d'un aspect ludique ou humoristique, alors n'ayez pas peur de montrer votre sens de l'humour ou vos talents de "cartooniste". Lorsque vous publiez une vidéo, par exemple sur Youtube, pensez à optimiser chaque élément de texte demandé : titre, résumé, ...

Travailler l'acquisition de liens (netlinking)

Même si l'importance des liens vers votre site pour sa popularité et son référencement ne vous est peut-être pas inconnue, il convient de préciser que l'idéal est d'acquérir des liens, plutôt que de se contenter de faire des échanges de liens. En effet, Google considère qu'un lien spontané a plus de valeur qu'un lien obtenu en échange d'un autre lien.

Pour stimuler l'obtention de liens spontanés, il importe de publier des articles pertinents de façon régulière et de les relayer sur les réseaux sociaux. Un cercle vertueux s'installe : les internautes apprennent qu'un nouvel article est publié, le consultent et, si celui-ci est intéressant, le partagent auprès de leur communauté. Ce mécanisme peut apporter excellente une visibilité à votre article et renforcera l'autorité de votre site tout entier, tant auprès des internautes que des moteurs de recherche.

Faites connaître votre article dans des agrégateurs de blogs tels que Wikio. Cela élargira votre audience et créera du lien.

Vous pouvez aussi acquérir des liens en les créant vous-mêmes ! Par exemple, si vous suivez d'autres blogs traitant de sujets similaires aux vôtres, n'hésitez pas à rédiger des commentaires, à condition d'être constructif et de contribuer réellement à la conversation. Les dispositifs de commentaires présents sur les blogs proposent généralement de renseigner l'url de votre site web ; c'est donc l'occasion d'acquérir un nouveau lien vers votre site. Certes, beaucoup de blogs paramètrent l'affichage de ces liens en "no-follow", ce qui est sensé indiquer aux moteurs de recherche que ces liens ne doivent pas être pris en compte dans le travail de référencement. Tout lien est toutefois profitable pour obtenir du trafic, et rien n'indique d'ailleurs que les moteurs s'interdisent vraiment de traiter ces liens comme ils le veulent ...

Conclusion : on n'obtient pas de résultat sans effort, mais une petite entreprise peut très bien "réussir" sur le web avec la publication régulière d'articles intéressants dans son blog et une bonne présence sur les réseaux sociaux.

Attributs d'images, SEO et accessibilité

Tue, 17 May 2011 15:26:00 +0200

Le sujet de l'optimisation des images pour le référencement est généralement bien connu, mais quand on se penche sur les détails, certains doutes peuvent surgir :

Comment exploiter l'attribut alt ?
Faut-il utiliser l'attribut title ?
Qu'en est-il de name et longdesc ?

A quoi servent les différents attributs ?

Alt : cet attribut permet de renseigner un texte alternatif à l'image. Ce texte s'affiche à la place de l'image pendant le chargement de la page web, tant que l'image n'est pas encore affichée ou si le navigateur est paramétré pour ne pas afficher les images.

<img src="mon-image.jpg" alt="Chutes du Niagara sous la neige" />

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Title : tout comme l'attribut alt, title sert à compléter l'image au moyen d'un texte ou titre descriptif. Cependant, dans certains navigateurs, le contenu detitle ne s'affiche pas à la place de l'image lorsque celle-ci n'est pas visible. Par contre, son contenu s'affiche dans une bulle lors du survol de l'image par la souris.

<img src="mon-image.jpg" title="Chutes du Niagara sous la neige" />

Name : il s'agit d'un attribut destiné à la programmation. Il sert à donner un nom à l'image, pas un texte long, afin de trouver et "manipuler" l'image dans le code HTML, au moyen d'un script en Javascript par exemple.

<img src="mon-image.jpg" name="img1" />

Longdesc : l'attribut longdesc sert à définir l'url d'une page HTML contenant une description longue de l'image. Il était destiné à l'origine à founir un contenu devant être lu par les synthétiseurs vocaux utilisés par les malvoyants. Dans les faits, il est très peu ou mal utilisé par les webmasters, et très peu de navigateurs web l'interprètent (ci-dessous, une copie d'écran dans le navigateur Opera montre l'accès vers l'url de description longue).

<img src="mon-image.jpg" longdesc="/description-image.html" />

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Les attributs d'images et le SEO

D'après les explications ci-dessus, on comprend que le rôle de l'attribut name n'a aucun rapport avec le contenu de la page ni avec l'optimisation pour les moteurs de recherche. Inutile donc, dans une démarche SEO, de l'utiliser.

Que dire de l'usage de longdesc ? L'url renseignée dans l'attribut longdesc n'est pas lue ni traversée par les moteurs de recherche. Même si elle peut servir dans un contexte d'accessibilité, il existe toutefois une meilleure solution pour associer une image à une longue description : un lien hypertexte placé dans le contexte immédiat de l'image (par exemple sous l'image). Le texte d'ancre du lien hypertexte, qui doit être optimisé avec des mots-clés, fournit un contenu auquel l'image est associée, et l'url de destination est visitée par les moteurs de recherche ET les synthétiseurs vocaux.

Restent les attributs alt et title. Une chose est sûre : l'attribut alt est celui qu'il ne faut surtout pas omettre. Celui-ci est bien lu et compris des moteurs de recherche, et est même considéré comme un élément important pour le référencement des images (voir l'article de Google Using ALT attributes smartly). Ceci est assez logique car les moteurs de recherche ne voient pas les images ; ils lisent donc le texte alternatif.

Un bon usage est de rédiger contenu de l'attribut alt par une phrase descriptive d'une dizaine de mots, comprenant bien sûr des mots-clés en lien direct avec le contenu de l'image. Pas question de faire une liste de mots-clés. Etant donné que le contenu de l'attribut alt n'est généralement pas affiché à l'écran (sauf si l'affichage des images est désactivé), il peut être intéressant d'utiliser des variantes d'écritures, par exemple en exploitant des mots-clés sans leurs accents ; ce faisant, c'est un moyen de cibler un variété plus large de requêtes d'internautes (longue traîne).

Toutes les images du site doivent-elles fournir un texte alternatif ? Non. Certaines images, en effet, n'ont qu'un rôle graphique et ne participent pas au contenu. C'est le cas, par exemple, des petites images d'angles arrondis, des icônes de navigation, des éventuels dégradés de fond de page ou de boutons, ... autant d'images qui ne méritent pas d'être trouvées dans une recherche d'images. Dans leur cas, le mieux est de renseigner un attribut alt vide (alt="") ; l'attribut n'est donc pas manquant, mais il n'interfère pas avec l'optimisation de la page.

En ce qui concerne l'attribut title, rien ne prouve qu'il soit exploité par les moteurs de recherche pour le référencement. Il n'est d'ailleurs pas réservé aux images, mais aussi aux liens href, au listes ul, aux tables, ... bref, à presque tous les éléments de marquage HTML. Il n'est toutefois pas complètement inintéressant car, comme expliqué plus haut, son contenu est affiché à l'écran au survol de l'image par la souris. S'il est exploité, il doit donc être rédigé soigneusement pour fournir aux internautes des renseignements instructifs associés à l'image.

Sur quels réseaux sociaux devez-vous être ?

Mon, 09 May 2011 15:24:00 +0200

En tant qu'utilisateur professionnel des réseaux sociaux, vous avez remarqué que le nombre de réseaux semble augmenter constamment, et vous vous demandez peut-être s'il faut être présent partout. Heureusement, la réponse est "non" ; tout est question de cible et de profil.

L'important n'est pas d'être présent et actif sur tous les fronts, mais sur ceux où se trouve votre public cible.

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Si vous cherchez à toucher des dirigeants d'entreprises ou des travailleurs indépendants,LinkedIn et Viadeo sont des réseaux appropriés.

Si votre cible est plutôt jeune ou grand public, Facebook sera peut-être la plateforme idéale.

Il est également important de bien comprendre le rôle de chaque plateforme sociale.Facebook et Twitter, même s'ils sont souvent cités ensemble, sont des supports complètement différents : la notion de réseau n'est pas la même, le type de contenu est différent, le temps qu'on y passe, etc. De même pour YouTube, évidemment typé "Vidéo", ou Flickr, typé "Photo".

Ne cherchez pas à être partout ni à vous forcer à créer des profils sur toutes les plateformes. Toutefois, une fois que vous aurez listé les réseaux les plus pertinents pour vous, investissez-vous ! Animez votre communauté, produisez du contenu intéressantet susceptible d'être relayé par votre public. Equipez votre blog des outils sociaux correspondants : boutons de retweet, "J'aime" de Facebook, et de partage.

Votre choix étant fait, vous n'aurez pas le stress de devoir maximiser votre visibilité, mais la sensation d'être efficace dans votre milieu.

Comment remercier pour les retweets : 7 idées

Mon, 18 Apr 2011 15:21:00 +0200

Content de voir vos tweets retweetés par d'autres ?

La règle de base dans les réseaux sociaux est de partager de l'info et de donner en publiant du contenu intéressant et original. Il est par conséquent bien agréable de voir que d'autres internautes apprécient vos publications et les diffusent auprès de leurs communautés respectives.

Comment les remercier ?

Une méthode courante sur Twitter est de faire un tweet de remerciement en mentionnant les profils des divers retweeteurs.

Y a-t-il d'autres moyens de remercier ce qui met en avant l'une de vos publications ? Voici quelques suggestions :

Consulter son profil Twitter puis ...
- Le suivre en retour (si ce n'est pas déjà le cas)
- Retweeter un tweet intéressant découvert sur son profil
- Lui envoyer un message direct pour faire connaissance
Visiter son blog puis ...
- S'abonner au flux RSS
- Commenter un ou plusieurs billets
- Retweeter les billets intéressants
- Faire un lien vers un billet intéressant depuis un article de votre propre blog

D'autres idées ?

Le référencement des pages à accès réservé

Fri, 15 Apr 2011 15:20:00 +0200

Une question revient souvent au cours de mes formations en référencement naturel : comment faire pour que les internautes trouvent, via Google, des pages dont la consultation n'est accessible qu'au moyen d'une authentification (nom d'utilisateur et mot de passe) ?

En gros, on veut que ces pages ressortent dans les résultats de recherche, sans toutefois en dévoiler le contenu aux internautes, ni à Google, s'ils ne disposent pas des droits de consultation adéquats.

Le fonctionnement est simple : si les pages à accès restreint sont invisibles aux internautes non autorisés, Google n'y aura pas accès non plus. Et il n'est pas question de créer des pages satellites !

Solution : créer les pages de telle sorte que :

si l'utilisateur est autorisé, elles affichent le contenu intégral ;
si l'utilisateur n'est pas autorisé, elles affichent un résumé du contenu, ou teaser. C'est ce contenu que Google pourra consulter et indexer.

La version "teaser" doit être optimisée car c'est ce contenu qui sera examiné par le moteur lors sont indexation.

Les autres éléments importants de la page, notamment le Title et le Titre H1, seront communs aux deux versions du contenu ; ces éléments ont un poids primordial dans le référencement naturel.

5 étapes pour bien publier vos vidéos en ligne

Tue, 18 Jan 2011 15:18:00 +0100

L'usage de la vidéo pour la promotion de votre activité professionnelle peut-être un véritable atout. La vidéo vous permet de :

raconter votre histoire,
présenter le visage de votre entreprise,
mieux faire connaître vos produits et services,
faire témoigner vos clients,
assurer un support (tutoriels, vidéocasts, ...)
etc.

Les caméras sont de plus en plus abordables, et certains modèles compacts (tels que la Flip, par exemple) offrent un rendu très correct. La publication des vidéos est aussi très simple et peu coûteuse, voire gratuite, grâce à des services d'hébergement et de streaming tels que YouTube.

Mais ... il ne suffit pas d'avoir de bonnes idées de vidéos (cf notre billet Idées de sujets pour marketing vidéo) et de les publier facilement pour que celles-ci bénéficient d'une visibilité optimale sur le web. Même s'il est judicieux de placer vos vidéos sur YouTube pour les intégrer dans les pages de votre site web, il faut avant toute chose optimiser la publication des vidéos sur YouTube.

Voici 5 étapes à ne pas négliger lorsque vous publiez vos vidéos :

Trouvez les meilleurs mots-clés avec le générateur de mots-clés de YouTube :cet outil (qui ressemble au générateur d'Adwords) vous permet de connaître les mots et expressions les plus populaires en ce moment. C'est donc un moyen de recueillir des idées de sujets à traiter, ainsi que des mots à exploiter dans la publication.
Rédigez un titre, une description et des tags explicites : il faut que YouTube comprenne précisément de quel sujet traite votre vidéo. Il est donc essentiel de bien renseigner les champs "Titre", "Description" et "Tags" lors de la publication,mais aussi le nom du fichier vidéo que vous chargez dans YouTube ; tous ces éléments doivent être optimisés à l'aide de votre choix de mots-clés. Assurez-vous également de bien choisir la Catégorie.
Insérez des annotations et des sous-titrages : YouTube vous permet de créer des annotations à divers endroits de votre vidéo, ainsi que des sous-titrages, qui peuvent notamment servir à retranscrire les dialogues ou la narration en texte lisible. C'est un moyen idéal pour mettre en valeur votre contenu et créer des liens hypertextes vers d'autres vidéos ou pages web. C'est aussi du contenu que Google peut facilement indexer.
Incitez à l'action : si vous intégrez votre vidéo dans votre site web, des incitations à l'action sont certainement présentes dans le site, autour de la vidéo. Mais si les internautes accèdent à votre vidéo directement sur YouTube (via le moteur de recherche de YouTube ou Google Vidéo), ils doivent trouver des incitations à l'action dans la vidéo elle-même. Il est donc essentiel de prévoir au moins une incitation, par exemple sous forme de phrase verbale, sous-titrée ou de lien hypertexte en fin de vidéo.
Diffusez ! Même si YouTube est un excellent choix de plateforme de publication, d'autres services sont également importants pour y placer vos vidéos. Pour n'en citer que quelques uns, vous pouvez publier vos vidéos sur Dailymotion, Metacafe,Wat TV, Vimeo, etc. Testez aussi TubeMogul, qui permet de soumettre facilement vos vidéos à plusieurs services.

Quelles techniques de webmarketing préférez-vous ?

Tue, 14 Dec 2010 15:16:00 +0100

Toutes les pratiques de webmarketing se complètent mais ont un intérêt différent selon la nature de votre entreprise, vos offres et produits, votre cible, vos objectifs, votre expérience ...

Pour se faire une idée, tous facteurs confondus, de votre évaluation des techniques de webmarketing, je sollicite votre avis sur quelques unes d'entre elles, au moyen du sondage ci-dessous ; les résultats seront affichés et mis à jour dans ce billet.

SONDAGE : parmi les différents moyens et techniques de promotion d'un site web ou d'une activité professionnelle, lesquels trouvez-vous les plus efficaces ?

Quelle importance accordez vous au référencement (SEO) dans la visibilité de votre activité ou de vos produits ?
Quelle importance accordez vous à la rédaction d'un blog professionnel dans la visibilité de votre activité ou de vos produits ?
Quelle importance accordez vous à l'utilisation de Twitter dans la visibilité de votre activité ou de vos produits ?
Quelle importance accordez vous à l'utilisation de Pages Pro (ou Fan) Facebookdans la visibilité de votre activité ou de vos produits ?
Quelle importance accordez-vous à la publication de vidéos (sur YouTube, par exemple) pour promouvoir votre activité ou vos produits ?
Quelle importance accordez vous aux campagnes de liens sponsorisés (Google Adwords, par exemple) dans la promotion de votre activité ou de vos produits ?
Quelle importance accordez vous aux campagnes d'emailing dans la promotion de votre activité ou de vos produits ?
D'après votre propre expérience, quelle combinaison d'actions de webmarketingest la plus efficace ?

Vous pouvez répondre :

Via l'application Sondage sur Facebook
En commentaire libre ci-dessous

Merci de votre contribution !

Blog pro efficace en 6 tweets

Fri, 05 Nov 2010 15:14:00 +0100

Voici une série de 6 tweets que j'ai publiés aujourd'hui sur le thème "Blog pro efficace en 6 tweets" :

Tweet 1/6 : fournir un contenu original (pas copié), instructif et agréable à lire, le lier vers d'autres sources

Tweet 2/6 : soigner la rédaction, sans faute d'orthographe ni de grammaire

Tweet 3/6 : publier des nouveaux billets à une cadence régulière

Tweet 4/6 : promouvoir le blog sur les réseaux sociaux et professionnels

Tweet 5/6 : le blogueur doit aussi être actif dans la blogosphère, lire et commenter d'autres blogs

Tweet 6/6 : intégrer des outils de fidélisation (RSS, email), de commentaires et de partage (widgets sociaux)

Les tweets commentés ...

Fournir un contenu original (pas copié), instructif et agréable à lire, le lier vers d'autres sources : le but d'un blog professionnel est d'aborder un sujet sous un angle particulier pour permettre aux lecteurs d'apprendre quelque chose ou de stimuler leur réflexion. Il est généralement pertinent de lier le billet à des sources externes (autres blogs, articles, références, etc.) ; cela enrichit le sujet. Evidemment, toute copie d'un contenu tiers est à proscrire (pour des raisons d'éthique et de référencement de contenu dupliqué).
Soigner la rédaction, sans faute d'orthographe ni de grammaire : un billet contenant des fautes de langue a un effet négatif sur la réputation du rédacteur, voire du site ou de l'entreprise. La lecture doit aussi être fluide, aussi simple à lire que s'il s'agissait d'un discours oral. Le choix du titre et des sous-titres est particulièrement important car les internautes ont tendance à parcourir rapidement des yeux les contenus en ligne.
Publier des nouveaux billets à une cadence régulière : cela peut être sur une base de 1, 2 ou 5 billets par semaine. En fait, l'important est la régularité, car elle déterminera l'intérêt des internautes à vous suivre fidèlement, via, par exemple, un abonnement à votre flux RSS. Si vous publiez 5 billets une certaine semaine, puis plus rien pendant un long moment, vos lecteurs ne sauront plus quoi attendre de votre blog et risqueront de perdre leur intérêt dans votre contenu.
Promouvoir le blog sur les réseaux sociaux et professionnels : afin de lui donner une visibilité accrue, chaque billet doit être relayé sur les réseaux tels que Twitter, Facebook et LinkedIn. Cela est facile à faire au moyen de services tels que Ping.fm, qui diffusent automatiquement les titres de votre flux RSS vers ces réseaux.
Le blogueur doit aussi être actif dans la blogosphère, lire et commenter d'autres blogs : un blog professionnel ne doit pas rester isolé à ne communiquer que dans un sens. Il est important que le blogueur participe à des discussions sur d'autres plateformes (blogs, forums, ...) traitant des sujets de son domaine d'expertise. Cela crée des "connexions" et montre l'intérêt de l'entreprise pour le travail des autres.
Intégrer des outils de fidélisation (RSS, email), de commentaires et de partage (widgets sociaux) : pour faciliter la diffusion du contenu et stimuler la discussion, ces divers outils sont nécessaires. Certains contenus sont également à prévoir, notamment des informations sur le ou les auteurs, surtout lorsque certains sont des auteurs invités (guest writers).

Idées de sujets pour marketing vidéo

Mon, 18 Oct 2010 15:10:00 +0200

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Si vous êtes tentés par la production de vidéos pour votre webmarketing, par besoin de faire compliqué. Le plus important est surtout d'avoir de bonnes idées.

Comme l'ont démontré avec succès plusieurs entreprises, il faut se faire remarquer en produisant du contenu divertissant et qui suscite la curiosité. Il ne faut pas faire dans le publicitaire classique en ne parlant que de la marque.

Remarquez par exemple Samsung et son Challenge YouTube (voir ci-dessous) : cette vidéo faite sans montage avec un téléphone mobile met au défi les internautes de trouver les astuces employées pour sa réalisation, notamment les effets spéciaux.

Mais comment trouver le sujet de votre scénario vidéo ?

Le type de vidéo peut vous aider à trouver le sujet.

Par exemple, il peut s'agir d'un tutoriel vidéo sur l'utilisation de votre produit, les intérêts de votre service, la procédure d'achat sur votre site, etc.

Vous pouvez aussi réaliser des vidéos de type interview : vous sélectionnez des personnes qui peuvent répondre à vos questions dans votre domaine d'activité (clients, experts, ...). Cela vous permettra de réaliser des séquences vidéos simples, qui doivent rester courtes, et dont vous pouvez produire une nouvelle édition à intervalles réguliers. Dans la même veine, pourquoi ne pas enregistrer une Web TV réunissant quelques personnes pour discuter d'une thématique de votre activité (actualité, stratégies, ...). Bien que nécessitant d'un petit peu plus de matériel (notamment pour la prise de son), cela reste simple à mettre en place régulièrement car les sujets sont suggérés au fil du temps.

De façon plus générale, posez-vous les questions suivantes pour trouver des sujets de vidéos (virales ou non) :

Pouvez-vous couvrir un sujet d'actualité dans votre domaine ?
Un employé de votre entreprise a-t-il des talents particuliers ?
Si c'est le cas, et surtout si c'est le cas de plusieurs personnes, pourquoi ne pas faire chaque semaine une série "Un talent de chez nous !" à poster sur YouTube ? Nous sommes ici dans le domaine de la vidéo virale, qui peut faire parler de l'entreprise sans pour autant focaliser sur la marque.
Pourriez-vous parodier une chanson populaire ou une émission TV ?
Ceci est assez à la mode mais s’essouffle un peu. Et puis, attention au ridicule !
Que veut apprendre votre population cible ?
Mettez-vous à la place des internautes qui sont supposés visionner votre vidéo jusqu'au bout ; qu'attendent-ils ? Un test de produit, des explications sur votre fonctionnement, de l'actualité, ... ?

Après cela ... Bien sûr il ne suffit pas de trouver l'idée. Ecrivez votre script, filmez, montez et publiez sur le web. YouTube est notamment une plateforme à ne pas omettre. Pensez aussi à intégrer votre vidéo dans votre site web ou blog ...

t.co : le raccourcisseur d'url de Twitter

Thu, 02 Sep 2010 15:02:00 +0200

Dans sa newsletter d'aujourd'hui annonçant ses mises à jour à venir, Twitter annonce la mise en place, déjà effective pour certains utilisateurs, de son propreraccourcisseur d'url : t.co.

Les urls diffusées via les tweets rédigés dans l'interface de Twitter étaient jusqu'à présent affichées entièrement, sauf s'il elles étaient raccourcies auparavant (manuellement ou depuis une application) par un service tel que bit.ly ou youtu.be. Désormais, t.co fonctionnera directement depuis le champ de rédaction du tweet. Les messages et les liens en provenance d'applications tierces demeureront inchangés.

Avec son propre raccourcisseur d'url, Twitter pourra enregistrer les clics sur ces liens, ce qui lui fournira des statistiques précieuses utiles pour faire des recommandations de contenu, détections de thématiques et tendances phares, etc.

Mais surtout, le nouveau service de Twitter intègre une vérification de la validité et de la sécurité des sites de destination des liens, déclenchant si nécessaire l'affichage d'une alerte avant de visiter le site en question.

Présentation du nouveau service t.co par Twitter