Iskreno? Pogrešno pitanje.

Ako radiš SEO u realnoj agenciji, sa rokovima, klijentima i očekivanjima — vrlo brzo shvatiš da alati nisu zamene jedan za drugi. Oni rešavaju različite delove problema.

I zato većina ozbiljnih timova koristi oba.

Ahrefs – kada želiš da razumeš šta se stvarno dešava sa linkovima

Ako ti je posao:

• analiza backlink profila
• link building
• konkurentski link gap
• tehnički SEO i dubinska analiza

Ahrefs je alat koji ćeš otvoriti prvi.

Njegova snaga je u načinu na koji prikazuje linkove i strukturu sajta. Kada treba da objasniš klijentu zašto konkurent dominira ili gde je pukla strategija — Ahrefs obično daje jasniju sliku.

Mana?
Neki timovi se žale na kreditni sistem i činjenicu da alat nije pravljen za “široki marketing pregled”, nego za ozbiljan SEO rad.

SEMrush – kada SEO nije izolovan nego deo marketinga

SEMrush je druga filozofija.

On nije samo SEO alat — više je marketing platforma. Posebno je koristan kada radiš:

• keyword research u većem obimu
• content planiranje
• PPC analizu
• konkurentski market overview
• tracking na više tržišta

Ako vodiš agenciju i moraš da gledaš širu sliku — gde je tržište, šta radi konkurencija, gde postoji nova prilika — SEMrush često daje bolji “business view”.

Takođe, mnogi timovi kažu da je onboarding lakši za juniore i klijente.

Gde se ljudi najviše varaju

Najčešća greška je pokušaj da jedan alat radi sve.

Ahrefs nije napravljen da bude content marketing hub.
SEMrush nije napravljen da bude najdublji link intelligence alat.

I kada pokušavaš da ih koristiš za stvari za koje nisu optimizovani — dolazi razočaranje i počinje “ko je bolji” rasprava.

Kako to izgleda u stvarnoj agenciji

Tipičan workflow koji viđam:

• Ahrefs → backlink analiza, audit, link building strategija
• SEMrush → keyword research, content gap, tržišna analiza, reporting

Drugim rečima:
jedan alat za “SEO mehaniku”, drugi za “SEO + marketing kontekst”.

Ako moraš da izabereš samo jedan

Vrlo jednostavno:

Uzmi Ahrefs ako:

• radiš ozbiljan link building
• fokus ti je tehnički SEO
• radiš konkurentske analize linkova

Uzmi SEMrush ako:

• radiš content heavy projekte
• vodiš marketing strategiju
• imaš SEO + PPC + content u jednom timu

Zaključak koji niko ne voli da čuje

Ne postoji univerzalno bolji alat.

Postoji samo alat koji bolje odgovara:

• tvom workflowu
• tipu klijenata
• fazi rasta agencije

I realno — kad posao poraste, završiš sa oba.

Do sada su SEO alati mogli u jednom zahtevu da povuku čitavih 100 rezultata i tako brzo prikupljaju podatke o rangiranju. Od sada, da bi se došlo do istog broja rezultata, potrebno je 10 odvojenih zahteva, što je za same alate značilo desetostruko veće troškove.

Zašto je ova promena važna?

• Rank tracking alati poskupljuju – mnogi servisi za praćenje pozicija već su počeli da uvode ograničenja, smanjujući broj rezultata (na 10 ili 20) ili povećavajući cenu svojih paketa.
• SEO izveštaji se menjaju – do sada je bilo moguće pratiti kompletnu sliku TOP 100 rezultata. Sada će deo alata nuditi samo ograničen uvid, što znači manje podataka za analizu konkurencije.
• Search Console podaci izgledaju drugačije – SEO stručnjaci primećuju pad impresija na desktop rezultatima od 10. septembra. To se povezuje upravo sa ovom promenom, jer botovi alata više ne generišu dodatne prikaze.

Uticaj na SEO zajednicu

Ova promena je izazvala brojne diskusije. Neki stručnjaci smatraju da je Google povukao potez kako bi smanjio prekomerno „scrapingovanje“ svojih rezultata, jer su SEO i AI alati u poslednje vreme masovno preuzimali podatke. Drugi ukazuju da je ovo samo deo šire strategije Google-a u borbi protiv automatizovanog preuzimanja sadržaja.

U praksi, to znači da će SEO timovi i agencije morati da:

• preispitaju svoje rank tracking alate i vide da li će im podaci i dalje biti dovoljno detaljni,
• prilagode SEO izveštaje i postave novi „baseline“ u odnosu na promene od 10. septembra,
• analiziraju konkurenciju drugačije, možda i kroz kombinaciju više izvora podataka.

Šta dalje?

Iako Google još nije zvanično potvrdio da li je reč o trajnoj promeni ili testu, činjenica je da se tržište već prilagođava. Neki alati su odlučili da zadrže TOP 100 rezultate, ali po ceni dodatnih kredita, dok drugi prelaze na praćenje samo TOP 10 ili 20 pozicija.

Za SEO stručnjake, ovo je podsetnik da se ne oslanjaju isključivo na jedan alat ili jednu metodologiju. Praćenje pozicija ostaje važan deo SEO-a, ali fokus treba da bude i na širem spektru metrika – kvalitet saobraćaja, konverzije, engagement i vidljivost u različitim tipovima rezultata (mapa, slike, video, news).

Google je ukidanjem &num=100 parametra promenio pravila igre u SEO praćenju pozicija. Alati poskupljuju, izveštaji se menjaju, a SEO stručnjaci moraju da prilagode način na koji prate i analiziraju rezultate. Oni koji se brže prilagode – imaće prednost.

Metrika „Average Position“ u Google Search Console često deluje kao brz način da procenimo kako naš sajt stoji na Google-u. Međutim, ova brojka može biti vrlo varljiva i dovesti do potpuno pogrešnih zaključaka, posebno ako se posmatra van konteksta.

Jedan od razloga za to je što GSC izračunava prosečnu poziciju na osnovu svih pojmova za koje se sajt pojavio u rezultatima, bez obzira na to da li su oni važni za biznis, da li donose klikove, ili koliko su puta prikazani.

U praksi to znači da „bolji prosek“ ne mora da znači napredak, a „gori prosek“ ne mora da znači pad.

Evo dva primera iz prakse.

Prvi slučaj – prosečna pozicija pada, ali je zapravo u pitanju rast

Zamislimo da se sajt rangira za 10 ključnih reči, sve na prvoj strani. Za neke je pozicija 1, za neke 2, a za neke 9 ili 10. Prosečna pozicija je oko 5.

Zatim, posle dodatnog rada na sadržaju, sajt počinje da se rangira za još 20 novih izraza. Za te izraze pozicije su niže – 21, 25, 30 – jer se sajt tek probija. Istovremeno, za prvih 10 izraza pozicije su ostale iste ili su se čak poboljšale.

Ipak, ukupna prosečna pozicija sada je 17. Iako je brojka viša, u stvarnosti se sajt sada pojavljuje za tri puta više izraza nego ranije. Vidljivost se širi, a kroz vreme to donosi više klikova i potencijalno više posetilaca. Ovo je faza rasta, ali brojka govori suprotno.

Drugi slučaj – prosečna pozicija raste, ali je u pitanju pad

Drugi primer je suprotan. Sajt se ranije rangirao za 50 izraza, sa prosečnom pozicijom 24. Neki izrazi su bili na 8. poziciji, neki na 40.

Zatim Google iz nekog razloga prestane da prikazuje sajt za 30 od tih 50 izraza. Ostane 20 izraza, i prosečna pozicija sada bude 14. Naizgled napredak. U stvarnosti, sajt se sada pojavljuje ređe, za manji broj izraza, i često sa slabijim rezultatima nego ranije. Klikova ima manje, poseta manje, iako je prosek bolji.

Zašto dolazi do ovoga

Google Search Console računa prosek za sve izraze. Kada broj izraza raste, naročito kad dodajemo nove teme i pojmove, prosečna pozicija pada jer novi izrazi startuju sa lošijim pozicijama. Kada se broj izraza smanjuje, preostali izrazi često imaju bolje pozicije, pa prosek raste. Ali to ne znači da je SEO učinak bolji.

Ova metrika ignoriše kvalitet izraza, njihovu važnost za biznis, broj prikaza i broj klikova. Zbog toga može da zavara.

Kako meriti stvarni napredak

Umesto da se fokusirate na ukupnu prosečnu poziciju, bolje je pratiti sledeće:

• Promene za konkretne ključne reči koje donose promet ili konverzije
• Broj izraza za koje se sajt uopšte prikazuje
• Broj klikova i broj prikaza u odnosu na prethodni period
• Promene po grupama stranica (npr. prodajne stranice, blog, kategorije)
• Rastu li impresije i klikovi iako prosek pada? To je često dobar znak.

Prosečna pozicija može biti koristan signal, ali samo ako se posmatra u kontekstu. Sama po sebi, često više skriva nego što otkriva. Ako želite realnu sliku SEO napretka, posmatrajte širu sliku – broj izraza, klikove, prikaze i kretanje najvažnijih ključnih reči.

U SEO-u, kao i u analitici uopšte, brojke nisu cilj – one su alat. Važno je znati kako ih čitati.

Šta se zapravo desilo?

Korisnici su primetili da su linkovi kreirani putem opcije “Share” iz ChatGPT-a – dakle javno dostupne stranice sa sačuvanim konverzacijama – počeli da se pojavljuju u Google pretrazi. Dovoljno je bilo ukucati site:chatgpt.com/share u Google i otvorio bi vam se niz primera:

• Strategije sadržaja
• Unutrašnji dogovori timova
• Poverljivi planovi
• Čak i imena i uloge zaposlenih iz velikih kompanija poput Deloitte-a

Svi ti podaci nisu procureli zbog greške u AI-u. Nije u pitanju “halucinacija” modela. Ljudi su sami delili te linkove, misleći da su oni “polu-privatni”, dok su zapravo bili javno dostupni – i indeksirani.

Zašto je ovo opasno?

U eri kada mnogi od nas koriste AI za:

• Pisanje emailova klijentima
• Planiranje kampanja
• SEO strategije
• Brainstorming novih ponuda

…sadržaj tih razgovora često sadrži informacije koje ne bi smele da završe kod konkurencije. A to se upravo dogodilo – i to potpuno nenamerno.

Dobra vest: Google je prestao da indeksira te stranice

Nekoliko dana nakon što je priča eskalirala, problem je rešen. Deljeni linkovi sa ChatGPT-a više nisu vidljivi u Google pretrazi, a čini se da su preduzeti i dodatni koraci kako bi se onemogućila indeksacija budućih deljenih sadržaja.

Lekcije za sve nas

Ovaj događaj je važna lekcija za svakoga ko koristi AI u poslu:

1. “Share” znači – zaista javno. Ako koristite opciju za deljenje, imajte na umu da je sadržaj vidljiv svima koji imaju link. I potencijalno – celoj planeti, ako se link nađe na pretraživaču.
2. Ne delite poverljive informacije u alatima koji ih ne štite. ChatGPT nije CRM, ni alat za internu dokumentaciju. Koristite AI za generisanje ideja, ali sačuvajte detalje strategije za zatvorene sisteme.
3. Unutrašnja edukacija je ključ. Ako vodite tim – obučite ga kako se bezbedno koristi AI. Većina problema ne dolazi iz loših alata, već iz nesvesnog korišćenja.
4. Redovno proveravajte šta ste delili. Ako koristite “Share” opciju – proverite sve svoje deljene konverzacije i uklonite one koje sadrže potencijalno osetljive podatke.

Dakle, Google je na Twitteru i Linkedinu (od skoro su ovakve objave počele češće da se viđaju i na njihovoj Linkedin stranici a ne samo na Twitteru/X-u) 13. marta objavio:

Danas smo objavili glavno ažuriranje za Google pretragu za mart 2025. Ovo je redovno ažuriranje osmišljeno da bolje prikaže relevantan i zadovoljavajući sadržaj za korisnike pretrage sa svih vrsta sajtova. Takođe nastavljamo da radimo na prikazivanju više sadržaja od kreatora kroz niz poboljšanja tokom ove godine. Neka su već sprovedena, a dodatna će uslediti kasnije.

Neki SEO stručnjaci su primetili velika pomeranja još pre par nedelja. Verovatno je da je Google počeo sa ovim apdejtom par nedelja pre nego što je objavljeno. Sajtovi koji imaju rast u pozicijama i posetama, obično počinju da, periodično, dobijaju i dosta poseta sa Google discover.

U oktobru 2024. Google tim za pretrage je organizovao “Web Creator Summit”, gde su kreatori sadržaja ukazali na sve veći broj tekstova pisan od strane ChatGPT i ostalih AI alata na webu. Takođe, oni su kao problem istakli visoko rangiranje takvih tekstova, te da korisnik sve teže dolazi do sadržaja koje su autori pisali. Google tim je odgovarao da će to uzeti u razmatranje. Neki autori veruju da se u ovom apdejtu vidi da je Google poslušao sugestije autora.

Jared Bauman, autor Niche Pursuits podkasta, međutim, veruje da je Google to uradio ne toliko iz obzira prema autora niti zbog korisničkog iskustva, već više iz ličnih razloga. naime, kako AI, a naročito Guglov AI uči i sa sadržaja sajtova, ukoliko bi većina sadržaja u jjihovoj bazi bila pisana od AI alata, AI bi učio sam od sebe. Ovako, ako se budu forsirali ljudi kao autori, AI ima od kog da uči i napreduje. Ovoj tezi ide u prilog i to da sam u komentarima na ovaj martovski apdejt video dosta vlasnika sajtova koji se žale ne samo na pad u rangiranju već i deindeksiranje stranica koje je pisao AI. Nije to odlučujuće, ali uglavnom su to stranice koje je pisao AI a nemaju dodatnu vrednost za čitaoce.

Google Search Central je 2. jula 2024. godine putem svog zvaničnog naloga na X (ranije poznat kao Twitter) objavio da se suočavaju sa problemima u vezi sa latencijom u izveštajima o performansama pretrage. Prema njihovoj objavi:

“Suočavamo se sa problemima latencije u izveštajima o performansama pretrage (https://support.google.com/webmasters/answer/7576553). Radimo na rešavanju ovog problema i obavestićemo vas ovde kada bude rešen. Izvinjavamo se zbog neprijatnosti.”

Rešavanje problema

Takođe su istakli da će sveži podaci za ovaj izveštaj biti ponovo obrađeni, i da će taj proces verovatno trajati najmanje 2-3 dana:

“Sveži podaci za ovaj izveštaj se trenutno ponovo obrađuju, i verovatno će biti potrebno najmanje 2-3 dana da se potpuno ažuriraju. Obavestićemo vas ovde kada bude potpuno rešeno. Hvala na strpljenju.”

Ovi problemi mogu uticati na SEO profesionalce i vlasnike web sajtova koji koriste Google Search Console za praćenje performansi svojih sajtova. Preporučujemo da pratite zvanični nalog Google Search Central-a na X za najnovije informacije i ažuriranja.

Ako hostujete sadržaj treće strane na svom glavnom sajtu ili u svojim poddomenima, imajte na umu da takav sadržaj može biti uključen u signale na nivou celog sajta koje generišemo, kao što je korisnost sadržaja. Iz tog razloga, ako je taj sadržaj u velikoj meri nezavisan od svrhe glavnog sajta ili je proizveden bez pomnog nadzora ili učešća primarne lokacije, preporučujemo da se Google bot blokira da ga indeksira.

Da li ovo ima veze sa Google apdejtom?

Ovo se desilo nakon ili u toku velikog Google apdejta o korisnom sadržaju, tako da je sada ovaj faktor, očigledno, site-wide čak i uključujući poddomene.

Takođe, sadržaj treće strane može biti i Yutube video, skrepovan sadržaj sa neta, … i nevezano da li je na glavnom domenu ili ne, uticaće na gledanje da li je za ceo sajt to koristan sadržaj ili ne.

Kao što je primećeno na LinkedIn-u, Google je počeo da prikazuje broj pratilaca sa društvenih mreža direktno unutar SERP (stranice sa rezultatima pretrage). Ovo ima ogroman potencijalni uticaj na SEO.

Fery Kanszoni iz “Search Intelligence Ltd” primećuje da ovaj potez od strane Google-a sugeriše da Google pokušava sve više da razume prisustvo na društvenim mrežama kao deo SEO ekosistema. Ovo bi moglo značiti da Google planira da poveže autoritet na društvenim mrežama sa sadržajem koji se objavljuje na veb sajtovima.

“Povezanost sa društvenim medijima i vaše rangiranje na Google-u bi mogli biti tijesno povezani. Pokažite svoju stručnost na društvenim mrežama i vaše rangiranje će verovatno biti unapređeno, ukoliko uspete da povežete svoj društveni identitet sa vašim veb sajtom na način koji je razumljiv za Google.“ – Fery Kanszoni

Iako ova promena još uvek nije vidljiva u svakoj pretrazi na Google-u, nije retkost da Google uvodi promene postepeno. Činjenica da se Google sve više oslanja na EEAT signale (Ekspertizu, Autoritet, Pouzdanost i Pristojnost) znači da je svaki aspekt vašeg online prisustva sve važniji.

Pitanje je kako uskladiti svoj društveni identitet sa sadržajem koji se nalazi na vašem veb sajtu. To zahteva pažljivo planiranje i strategiju. Ključ je u postizanju harmonije između onoga što delite na društvenim mrežama i onoga što predstavljate na svom sajtu.

Iako se SEO pejzaž konstantno menja, jasno je da je veza između društvenih medija i SEO-a sve značajnija. Ovo je podsetnik da vrednost vašeg prisustva na društvenim mrežama nije samo u komunikaciji sa publikom, već i u uticaju na vašu poziciju u rezultatima pretrage.

Da bismo dobili bolji uvid u ovu promenu, pokušali smo da pronađemo ovo ažuriranje na Google-u, ali trenutno nije prisutno u našim pretragama. Međutim, promene na Google-u su uvek nepredvidive, i to je deo izazova i čarolije SEO sveta.

Mordy Oberstein primetio je ovu novu promenu i podelio je screenshot na Twitteru uz komentar: “Čini se da Google koristi šire sličice. Ovo je takođe prvi put da lično vidim uvučene rezultate sa sličicama.” Ova promena se odnosi na prikaz sličica uz rezultate pretrage, koji su do sada bili kvadratnog oblika, a sada se testira njihovo širenje i veće dimenzije.

Pitanje koje se postavlja jeste: Kako ova promena utiče na SEO? Promena u prikazu sličica može imati značajan uticaj na to kako korisnici percipiraju rezultate pretrage, kao i na to kako će se kliknuti na određeni rezultat. Šire sličice zauzimaju više prostora na stranici rezultata pretrage, što znači da će se manje teksta videti odjednom. Ovo može značiti da će naslovi i meta opisi biti kraći ili će se prikazivati u manje količine teksta.

Takođe, veće sličice mogu privući veću pažnju korisnika i možda ih čak podstaći da kliknu na rezultat pretrage kako bi saznali više. To znači da će privlačna i relevantna slika postati još važniji faktor u privlačenju klikova na vaš veb sajt.

Kako se možete prilagoditi ovim promenama? Prvo i osnovno, trebalo bi da pažljivo osmislite slike koje koristite uz svoje rezultate pretrage. Slike treba da budu visokog kvaliteta, relevantne za sadržaj stranice i da jasno komuniciraju poruku vašeg sadržaja. Takođe, naslovi i meta opisi trebalo bi da budu još precizniji i privlačniji kako bi se istakli među širim sličicama.

Iako je ova promena još uvek u fazi testiranja i nije jasno da li će postati stalna, važno je da budete svesni potencijalnih promena u prikazu rezultata pretrage. Praćenje trendova i prilagođavanje vaše SEO strategije može vam pomoći da ostanete relevantni i da privučete više organskog saobraćaja na vaš veb sajt.

U zaključku, Googleov testiranje širih sličica pored rezultata pretrage predstavlja potencijalno značajnu promenu koja može uticati na način na koji se vaš veb sajt prikazuje korisnicima. Prilagođavanje sadržaja, naslova i slika može vam pomoći da iskoristite ovu promenu u svoju korist i poboljšate svoju vidljivost u rezultatima pretrage. Svet SEO optimizacije neprestano se menja, i važno je da budete spremni da se prilagodite novim trendovima kako biste ostali konkurentni.

Nema potrebe. Isto kao što na sajtu Blica ili Politike nećete naći naslov tipa “Đoković pobedio Australiju – Blic” ili “Kakvo nas vreme očekuje u Februaru – Politika”, tako i na vašem sajtu nema potrebe za stavljanjem brenda na kraju naslova ili podnaslova.

Ovo ne važi za TITLE tag, već samo za heading. U TITLE tagu, brend na kraju je poželjan.