В идеальном случае далее возникает эффект «скользкой горки». Пользователь читает первый абзац, убеждается, что здесь он найдет решение своих задач и плавно переходит от предложения к предложению. Что в итоге? В итоге клиент сам не замечает, как оказывается с наполненной корзиной около кассы. Задача правильного маркетинга убедить клиента в том, что предлагаемый товар ему жизненно необходим еще до того момента, когда он начнет вспоминать, сколько денег осталось в кошельке. Если ничего подобного на вашем сайте не происходит, посетители покидают страницу в течение 15 секунд, пришло время крепко задуматься о необходимости редизайна.

Редизайн сайта

Редизайном сайта называется модернизация ресурса, приведение его в соответствие современным требованиям удобства и привлекательности. Редизайн начинается с изучение целевой аудитории. В каком мире живут ваши перспективные клиенты? На каком языке они говорят? Как они думают? Чего хотят? Что их пугает? При этом более важно понять психографику (стиль мышления), а не демографию (социально-экономические параметры аудитории). Конечно, все взаимосвязано и социальная среда обитания конечного потребителя не может не иметь существенно влияния на ментальность каждого включенного человека.

Доступность сайта на мобильных устройствах

Уже сегодня большую часть заказов, покупок люди делают со смартфонов и планшетов. И дальше данная тенденция будет только усиливаться. Знаете ли вы, что Google в первую очередь все свои инновации обкатывает на мобильных пользователях? И только в случае успеха новый алгоритм тестируется на десктопах.

Учитесь на чужих победах

Полезно учиться на чужих ошибках, но, в коммерческом отношении, эффективнее изучить истоки успеха ведущих конкурентов. Выберите не менее четырех самых топовых, высокодоходных проектов в вашей индустрии и скрупулезным образом проведите вскрытие, пытаясь понять анатомические причины такой необычайной популярности.

Индивидуальность и уникальность

Люди с пренебрежением относятся к копированию и подражательству. Используйте модный стиль, но найдите свою индивидуальность. В эпоху Рок Революции 60-годов большинство команд были похожи, как близнецы-братья. Суперпопулярными стали только те музыканты, которые сумели найти собственный стиль и лицо.

Держите руку на пульсе

Практика маркетинга показывает – самые прогрессивные пользователи одновременно и самые конверсионные. Идущие в ногу со временем юзеры чаще готовы выложить за новую модель несколько сотен долларов, чем приверженцы традиций, которые до сих пор наслаждаются Пентиумом 3 и готовы любому доказывать преимущества Windows XP перед «Восьмеркой». Что это значит? В дизайне сайта необходимо использовать все самые последние инновации. Современные способы оплаты, доставки, техподдержки и обратной связи. Появился новый мессенджер? Добавьте его на страницу контактов. Появилась новая электронная валюта? Сделайте возможным и такой способ оплаты заказа.

Технологические вопросы редизайна

Они же и самые болезненные. Зачастую в процессе анализа ситуации и планирования редизайна выясняется, что система управления контентом больше не отвечает изменившимся требованиям бизнеса. Что привычный хостинг-провайдер не способен обеспечить поддержку всех современных опций нового сайта.

Делающий один шаг в день сможет преодолеть тысячу ли. Так гласит старинная китайская мудрость. Правильный редизайн не революция, а эволюция. Изменения вносятся постепенно. Иначе можно просто уничтожить все, что достигнуто, и не построить ничего нового.

Собственно, в понятие редизайна включают и переезд со сменой домена или заменой cms, и тотальную смену внешнего оформления, вкупе со сменой формата ресурса или рода его деятельности. Существует также «косметическая» версия проведения редизайна, когда изменению подвергаются только внешние параметры страниц или вносятся небольшие добавления технического плана, не заметные для посетителей. Сюда же относят и большинство мер по внутренней оптимизации сайта.

Обоснованность проведение редизайна — основной момент, на который стоит обратить внимание. Если стартовый дизайн сайта оставляет желать лучшего или ресурс предполагается перепрофилировать — в этом случае без редизайна действительно не обойтись. Но стоит помнить, что сложнее всего такие перемены воспринимаются пользователями на сайтах со сложившейся репутацией и стабильной пользовательской аудиторией.

В случае с редизайном, связанным со сменой профильной ориентированности сайта, можно ожидать оттока посетителей. И велика вероятность, что после редизайна сайт придётся раскручивать практически с нуля. Стоит ли это усилий? Ответ в каждом конкретном случае будет свой. В любом случае, делать редизайн только потому, что вам того «захотелось» — пустая трата времени. Проводить капитальный редизайн сайта без веских причин, изменяя иерархию страниц, проводя смену системы управления сайтом или меняя навигацию — бессмысленно и опасно. Подобные действия могут привести к тому, что вполне успешно действующие внешние ссылки на сайт окажутся в итоге «битыми» за счёт изменения адреса страниц. Разумеется, поисковые системы не оставят этот факт без внимания, и вместо притока посетителей и роста позиций сайта в выдаче результат будет обратным. Если же иного выхода нет — стоит прибегнуть к использованию редиректных ссылок, призванных исправить ситуацию. Стоит помнить и о необходимости сохранения мета-тегов, а также заголовков при редизайне страниц сайта. В этом случае вы сможете избежать потери позиций в поисковой выдаче и упростите роботам поисковых систем процесс индексации страниц обновлённого сайта.

В сущности, редизайн сайта может принести пользу при условии, что он проводится действительно осознанно и по необходимости. С помощью редизайна можно придать устаревшему корпоративному сайту стиль и сделать его узнаваемым, можно сменить типовой шаблон на нечто более оригинальное и соответствующее тематике ресурса.

Редизайн позволяет модернизировать устаревшие сайты, добавить необходимые функции, оптимизировать работу и ускорить загрузку страниц. И в этом случае вносимые изменения всегда будут обоснованы и пойдут на пользу дальнейшему развитию ресурса.

Преимущества контекстной рекламы

• Эффективность. Если потенциальный покупатель искал именно тот товар, который ему предложила поисковая система, то вероятность покупки повышается в разы. Это гораздо эффективнее, чем продвигать свой сайт с помощью СЕО-раскрутки, которая далеко не всегда гарантирует повышение продаж.
• Доступность. Рекламодатель оплачивает не трансляцию блока, а только переходы на свой сайт. Именно по этой причине стоимость клика значительно ниже, чем при аренде баннера.
• Увеличение целевой посещаемости. Ориентация на запросы пользователя дает возможность сформировать свою таргет-группу. Ведь рекламодатель может отслеживать переходы на свое объявление по тем или иным поисковым запросам, отсекая ненужные переходы.
• Быстрый старт рекламной кампании и удобный вывод продукта на рынок. Многие инструменты для продвижения сайта нуждаются в подготовке: это касается и СЕО-оптимизации, и регистрации в каталогах, и покупки статей и ссылок. Она может занять несколько недель и даже месяцев, и ускорить процесс невозможно: эффект начнет ощущаться лишь спустя определенное время. Контекстная реклама дает результат здесь и сейчас, выгодно отличаясь от других инструментов для продвижения ресурса.

Какие сервисы предлагают контекстную рекламу?

Все популярные поисковые машины сформировали свои собственные службы для повышения продаж сайтов. Однако есть смысл работать лишь с двумя из них – это Яндекс (сервис Яндекс.Директ) и Google (Google AdWords). Все остальные системы дают низкую отдачу из-за небольшого охвата аудитории.

Таким образом, контекстная реклама – это отличный способ повысить целевую посещаемость своего сайта. Она великолепно подходит для интернет-магазинов, а также для тех ресурсов, которые ориентированы на прямые продажи.