http://www.positioningmag.com The complete online magazine for news and information for businesses of marketing, advertising and media. PositioningMag.com features the latest news, day-to-day press releases, searchable article archives, crucial business resources, polls and much more. th-TH Thu, 09 Jul 2009 20:15:16 GMT Copyright 2006 Thaiday.com http://www.positioningmag.com/images/PSTlogo.png http://www.positioningmag.com http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/nglQFBJ6ViA/Details.aspx รถยนต์บางค่ายอาจต้องงบโฆษณามหาศาลเพื่อให้แบรนด์ติดตลาด แต่สำหรับ “มินิ” ค่ายรถยนต์ที่ขึ้นชื่อเรื่องการสร้างพลังแบรนด์ และสร้างแฟนพันธุ์แท้คนรักมินิมาแล้วอย่างเห็นผล กลับไม่เคยต้องพึ่งโฆษณา พวกเขามีวิธีการอย่างไร ทำไมถึงต้องมี “มินิ เฟสติวัล” งานประจำปีของชาวมินิ ที่จัดติดต่อกันมาแล้ว 6 ปี <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/WabpWT8KnWPFnXpm5fBHDiBiRFE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/WabpWT8KnWPFnXpm5fBHDiBiRFE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/WabpWT8KnWPFnXpm5fBHDiBiRFE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/WabpWT8KnWPFnXpm5fBHDiBiRFE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 29 Oct 2008 18:0:39 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=74508 http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/oZLcaVIg4f4/Details.aspx อุณหภูมิการแข่งขันตลาดรถยนต์ในบ้านเราเริ่มสูงปรี๊ดจนปรอทแทบแตก แม้ว่าสถานการณ์จะไม่เป็นใจ ทั้งปัญหาทางการเมือง เศรษฐกิจ และที่สำคัญราคาน้ำมันที่ปรับขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลทำให้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงชะลอการตัดสินใจซื้อช่วงนี้ก็เป็นจังหวะเดียวกันที่หลายค่ายเริ่มพร้อมใจกันกลับมารุกตลาดอีกครั้ง เพราะอย่างไรเสียความต้องการของผู้บริโภคก็ยังคงมีความหลากหลายและต้องการตัวเลือก โดยเฉพาะในกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงยังมีปะปนอยู่ในตลาด <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/oXLs6Z5rUXxhpOjl266-rBytfMg/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/oXLs6Z5rUXxhpOjl266-rBytfMg/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/oXLs6Z5rUXxhpOjl266-rBytfMg/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/oXLs6Z5rUXxhpOjl266-rBytfMg/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 29 Sep 2008 22:50:41 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=73532 http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/Zhr7frmiOUU/Details.aspx ตั้งแต่เริ่มขายรถเล็กอย่างยาริส โตโยต้าต้องปรับตัวเข้าหาคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง เริ่มจากทำความรู้จัก เข้าใจ จนถึงการเสนอขายสินค้า และคำตอบสำหรับสินค้าวัยรุ่นก็คือ สินค้านั้นจะต้องเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงตัวตน ซึ่งทำให้เราเห็นสีสันการตลาดของโตโยต้าที่แตกต่างไปจากเดิม <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/me6qjKyCxRl0hqwowcYpJ56BGoU/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/me6qjKyCxRl0hqwowcYpJ56BGoU/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/me6qjKyCxRl0hqwowcYpJ56BGoU/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/me6qjKyCxRl0hqwowcYpJ56BGoU/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 17 Jun 2008 17:59:5 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=70506 http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/W7oRvhZjHXo/Details.aspx เป็นที่รู้กันว่า การใช้พรีเซ็นเตอร์ เป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสำหรับตลาดที่ต้องการได้ผลแรงและเร็ว และใช้ทุนสูงถึงขนาดที่ไม่มีใครอยากเปิดเผยตัวเลขให้ตกใจ ระดับดารานักร้องแถวหน้ายุคนี้ก็ต้องเริ่มต้นด้วยเลข 7-8 หลัก ถ้าจะใช้กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ให้คุ้มก็ต้องมีกิจกรรมที่วางแผนเพื่อรองรับไว้อย่างดี สำหรับอีซูซุเฉลี่ยแล้วมีกิจกรรมทุกสัปดาห์ รวมอย่างน้อยก็ 52 ครั้งต่อปี งานนี้จึงถือเป็นการใช้งบครั้งใหญ่อีกครั้งของอีซูซุ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/PtnJybyUozhMVW-BH2oI0z_Pnec/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/PtnJybyUozhMVW-BH2oI0z_Pnec/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/PtnJybyUozhMVW-BH2oI0z_Pnec/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/PtnJybyUozhMVW-BH2oI0z_Pnec/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 17 Apr 2008 22:19:20 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=68767 http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/b8al9lqEdX0/Details.aspx มาสด้า มอเตอร์ คอร์ปอเรชั่น กับ ฟอร์ด มอเตอร์ คัมปะนี จับมือเป็นพันธมิตร ครั้งแรกเมื่อปี 2548 เพื่อก่อสร้างโรงงานผลิตรถกระบะขนาดใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เมืองไทย นับแต่นั้นมารถกระบะฟอร์ดและมาสด้าจึงเหมือนพี่น้องที่คลานออกมาจากสายพานเดียวกัน <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/l_iMtXvXHQ_rw9CFmqjztNgFqFw/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/l_iMtXvXHQ_rw9CFmqjztNgFqFw/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/l_iMtXvXHQ_rw9CFmqjztNgFqFw/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/l_iMtXvXHQ_rw9CFmqjztNgFqFw/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 31 Mar 2008 22:21:35 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=68415 http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/6bVLO1_nD2c/Details.aspx “การเปิดตัวมินิคลับแมนคืออีกหนึ่งวิวัฒนาการของมินิที่กลับไปสู่ยุคเดิม ย้อนไปเมื่อปี 1969 ยุคนั้นมีความต้องการรถที่มีความแรงในกลิ่นอายของมินิ แต่เก็บของสัมภาระได้มากขึ้น ในปัจจุบันก็น่าจะมีความต้องการรถมินิที่ขนเพื่อนได้มากขึ้น มินิคลับแมนก็ตอบโจทย์ตรงนี้” ปรีชา นินาทเกียรติกุล ผู้จัดการทั่วไป-มินิ บริษัท บีเอ็มดับเบิลยู ไทยแลนด์ จำกัด พูดถึง Mini Clubman <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/htTD9UgXU-R9pFXyHnQzkJhHI3c/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/htTD9UgXU-R9pFXyHnQzkJhHI3c/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/htTD9UgXU-R9pFXyHnQzkJhHI3c/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/htTD9UgXU-R9pFXyHnQzkJhHI3c/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 25 Feb 2008 18:36:13 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=67328 http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/ec3H-ki8kXs/Details.aspx คำว่า “Joy” และ “สีขาว” ถูกนำมาใช้อย่างมีนัย ในการเปิดตัวทีมผู้บริหารชุดใหม่ของบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย พร้อมการประกาศปรับ Positioning ทางการตลาดครั้งสำคัญ นี่เป็นเหมือนการปรับทัพครั้งใหญ่ ทั้งกลยุทธ์ การสื่อสารทางการตลาด และเป้าหมายในปี 2551 ที่ต้องจับตามองอย่างยิ่ง ในการประกาศว่า จะกลับมาทวงแชมป์เบอร์หนึ่งในตลาดรถหรู! <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/SHFbGqnkhmAW6SkPEF5L8zmFkYQ/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/SHFbGqnkhmAW6SkPEF5L8zmFkYQ/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/SHFbGqnkhmAW6SkPEF5L8zmFkYQ/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/SHFbGqnkhmAW6SkPEF5L8zmFkYQ/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 11 Dec 2007 18:21:3 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=65382 http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/04EqJFrpf7Y/Details.aspx มวยถูกคู่ ถูกเวลา ระหว่างเบนซ์ VS ออดี้ เพราะทันทีที่เบนซ์เปิดตัวซี-คลาสรุ่นใหม่ ราคาเกือบ 4 ล้านบาท ที่อัดแน่นไปด้วยระบบเทคโนโลยีล้ำสมัย พัฒนาขึ้นรองรับรถรุ่นใหม่ตัวนี้ คู่แข่งของแบรนด์สี่ห่วงอย่างออดี้ ก็ออกมาเปิดตัว Audi A6 Avant ระดับราคาใกล้เคียงกัน เกทับคู่แข่งอย่างไม่เกรงศักดิ์ศรี <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/aNTRwXkOiVBou-McZjKW8oakLJM/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/aNTRwXkOiVBou-McZjKW8oakLJM/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/aNTRwXkOiVBou-McZjKW8oakLJM/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/aNTRwXkOiVBou-McZjKW8oakLJM/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 21 Nov 2007 18:5:34 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=64741 http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/PbiwacQXRVk/Details.aspx ปรากฏการณ์ “บาทแข็ง” กำลังสร้างอุปทานสำคัญในธุรกิจรถนำเข้าสู่ตลาดรถเมืองไทยอย่างคึกคัก แทบจะเรียกได้ว่า ตลอดเดือน ส.ค.-ก.ย. จะมีรถนำเข้าใหม่ๆ เปิดตัวชนกันแบบไม่เกรงศักดิ์ศรี พร้อมยิงแคมเปญทางการตลาดดุเดือด ทั้ง ลด แลก แจกแถม กันอุตลุด <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/-P-_xI9d1uxAZfKqcgea9dNDRvo/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/-P-_xI9d1uxAZfKqcgea9dNDRvo/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/-P-_xI9d1uxAZfKqcgea9dNDRvo/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/-P-_xI9d1uxAZfKqcgea9dNDRvo/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 15 Nov 2007 18:32:15 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=64566 http://feedproxy.google.com/~r/PSTAutoFocus/~3/HiPX4TSYIk4/Details.aspx แสง สี เสียง และแฟชั่น... ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่แบรนด์รถยนต์หรูอย่าง เปอโยต์ พยายามนำสิ่งเหล่านี้มาสร้างบุคลิกใหม่ให้แบรนด์มีชีวิตชีวามากขึ้น ยิ่งมองผ่านการเปิดตัว ยนตรกรรมใหม่ล่าสุดเปอโยต์ รุ่น 207 cc สปอร์ตคูเป้เปิดประทุน งานนี้ถือเป็นไฮไลต์ของการสร้างความรู้สึกต่อแบรนด์แบบ Talk of the town อย่างน่าติดตาม <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/00sJYXs3ZVHGcv0-gGwlCQKw7rU/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/00sJYXs3ZVHGcv0-gGwlCQKw7rU/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/00sJYXs3ZVHGcv0-gGwlCQKw7rU/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/00sJYXs3ZVHGcv0-gGwlCQKw7rU/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 25 Sep 2007 20:37:22 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=63110