http://www.positioningmag.com The complete online magazine for news and information for businesses of marketing, advertising and media. PositioningMag.com features the latest news, day-to-day press releases, searchable article archives, crucial business resources, polls and much more. th-TH Wed, 11 Nov 2009 19:55:21 GMT Copyright 2006 Thaiday.com http://www.positioningmag.com/images/PSTlogo.png http://www.positioningmag.com http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/NZXiS2KgmC8/Details.aspx เสียงทักทายกันอย่างคึกคักทุกเช้า พร้อมกาแฟหอมกรุ่นสักแก้วก่อนที่จะแยกย้ายกันไปทำงาน ตกเย็นหลายคนเพลิดเพลินกับลู่วิ่ง โยคะ แอโรบิก หรือบางคนชอบบันเทิงก็หันไปคาราโอเกะ เล่นดนตรี บรรยากาศนี้รวมอยู่ในออฟฟิศใหม่ของ “ดีแทค” เป็นบรรยากาศใหม่ที่ผู้บริหารดีแทคเชื่อว่าจะทำให้ “ดัชนีความสุขของพนักงานดีแทค” สูงขึ้น และ “ความสุข” นี้จะนำมาซึ่ง “ความสร้างสรรค์”ทำให้องค์กรแข็งแรง <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Rl06B6EXwBoNRORu-gXABXgAI6Q/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Rl06B6EXwBoNRORu-gXABXgAI6Q/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Rl06B6EXwBoNRORu-gXABXgAI6Q/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Rl06B6EXwBoNRORu-gXABXgAI6Q/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 30 Sep 2009 19:16:17 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=82632 http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/bKQ6RwejiPA/Details.aspx Trendy-Stylish-Elegant ดูจะเป็น 3 คำนิยามที่ลงตัวสำหรับแพ็กเกจจิ้ง Sleek Can ที่มีวิวัฒนาการมาจากกระป๋องทรง Slimline หรือทรงเพรียวเรียวชะลูดที่ฮอตฮิตในญี่ปุ่นมายาวนานกว่า 40 ปีแล้ว ด้วยรูปลักษณ์ที่แฟชั่นดูไม่เชยเหมือนกระป๋องทรงป้อม เตี้ย แต่ที่เหนือไปกว่านั้นคือเทคโนโลยีที่ทำให้สามารถผลิตกระป๋องปากแคบและใช้อะลูมิเนียมน้อยลงด้วย งานนี้ใครๆ ก็เลยอยากร่วมเทรนด์ Sleek แพ็กเกจจิ้งขั้นเทพกันเป็นแถว เพราะได้ทั้งภาพลักษณ์ที่หรูหราขณะเดียวกันก็ลดต้นทุนได้อย่างมีนัยสำคัญอย่างน้อยๆ 16% เลยทีเดียว <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/lcpByD2qAnPXpZsKMTPBMcWq7GQ/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/lcpByD2qAnPXpZsKMTPBMcWq7GQ/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/lcpByD2qAnPXpZsKMTPBMcWq7GQ/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/lcpByD2qAnPXpZsKMTPBMcWq7GQ/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 28 Jul 2009 18:37:4 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=81343 http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/3vAc8bjFw7g/Details.aspx โค้ก ถือว่าเป็นแบรนด์แรกๆ ที่สร้างแบรนด์ด้วยแพ็กเกจจิ้ง กรณีของ “โค้ก คอนทัวร์” จัดเป็น Power of Design ของแท้ที่ยังคงสีสันและมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง และต้องบอกว่าขวดรูปทรงคอนทัวร์ได้รับการจดลิขสิทธิ์ตั้งแต่ปี 1960 ทำให้คู่แข่งไม่สามารถออกแพ็กเกจจิ้งรูปแบบเดียวกันนี้ได้ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/gdEMV5-fkyOUkQrVH5PS01arHGI/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/gdEMV5-fkyOUkQrVH5PS01arHGI/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/gdEMV5-fkyOUkQrVH5PS01arHGI/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/gdEMV5-fkyOUkQrVH5PS01arHGI/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 16 Mar 2009 0:13:25 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=78356 http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/wimnrbz6P00/Details.aspx เมื่อกล้องดิจิตอล โน้ตบุ๊ก ดีวีดี จอแอลซีดี เครื่องเล่น MP3 เครื่องเสียง โทรศัพท์มือถือ พรินเตอร์ แต่งแต้มสีสันให้เลือกสรรพอๆ กับเสื้อผ้าที่สวมใส่ และด้วยอิทธิพลของสีนี้เอง ที่สามารถกระตุ้นยอดขายให้กับผู้ผลิตอย่างโซนี่ เอเซอร์ โนเกีย หันมาใช้สีเป็นอาวุธในการจูงใจลูกค้า <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/eby6mIG1LRU4kcA5YoydFZvAPPE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/eby6mIG1LRU4kcA5YoydFZvAPPE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/eby6mIG1LRU4kcA5YoydFZvAPPE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/eby6mIG1LRU4kcA5YoydFZvAPPE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 26 Nov 2008 20:28:4 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=75443 http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/ldWGk4Kj9aA/Details.aspx Generation Y หรือ Gen Y เป็นกลุ่มประชากรที่นักการตลาดทั่วโลกคาดว่าจะมีอิทธิพลสูงในโลกปัจจุบันไม่ด้อยไปกว่าเมื่อครั้ง Baby Boomer หรือกลุ่มพ่อแม่ของพวกเขาเคยทำมาแล้วเมื่อ 1960s Gen Y ไม่ได้เป็นเพียงเด็กไม่ประสีประสาอีกต่อไป พวกเขาเติบโต มีหน้าที่การงานที่ดี และเริ่มมีกำลังทรัพย์ ไม่แปลกที่วันนี้เขากลายเป็น Great Generation ไปแล้ว <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/QGLkktZp9VkULZ3qk8VKVAA5X_M/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/QGLkktZp9VkULZ3qk8VKVAA5X_M/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/QGLkktZp9VkULZ3qk8VKVAA5X_M/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/QGLkktZp9VkULZ3qk8VKVAA5X_M/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 30 Oct 2008 18:11:52 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=74553 http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/ksv3mIa5Mts/Details.aspx จะได้ใจแค่ไหน หากทำให้พนักงานอยู่ในบรรยากาศที่ชื่นชอบได้ตลอดเวลา ยิ่งอยู่ในอาชีพที่ต้องใช้ไอเดียสดใหม่ ต้องใช้แรงบันดาลใจจากสภาพแวดล้อมมากๆ และต้องใช้ชีวิตอยู่ในที่ทำงานมากกว่าอยู่บ้าน อย่างเอเยนซี่โฆษณา ด้วยความคิดเหล่าเองจึงเป็นที่มาของแคมเปญ “Express yourself award”ที่สุทธิศักดิ์ สุจริตานนท์ ซีอีโอ บริษัท BBDO ปิ๊งไอเดีย ให้พนักงานใส่จินตนาการ หาคอนเซ็ปต์เนรมิตโต๊ะทำงานได้ตามใจชอบ ไอเดียมันๆ แบบนี้เองมีที่บีบีดีโอเท่านั้น <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/fauF8s5FaEQJV5O9h_8Mo-9mu7I/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/fauF8s5FaEQJV5O9h_8Mo-9mu7I/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/fauF8s5FaEQJV5O9h_8Mo-9mu7I/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/fauF8s5FaEQJV5O9h_8Mo-9mu7I/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 27 Aug 2008 17:52:35 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=72571 http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/rvgDaJ6GACM/Details.aspx กว่า 36 ปีที่ผลิตภัณฑ์นมหนองโพอยู่คู่กับคนไทยพร้อมกับสัญลักษณ์ “วัวสีดำสลับขาวตัวใหญ่” ที่คุ้นเคย และโดดเด่นบนกล่องยูเอชที แต่เมื่อไม่นานนี้ ภาพของวัวตัวขรึมที่คุ้นเคยได้หายไปจากกล่องนมของหนองโพ และถูกแทนที่ด้วยวัวตัวใหม่ ที่ยังคงสีดำสลับขาวไว้เช่นเดิม แต่แถมด้วยรอยยิ้มและมาดที่กวนขึ้น <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/28tEufzZwCtMN3FIU1reEDu2A3s/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/28tEufzZwCtMN3FIU1reEDu2A3s/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/28tEufzZwCtMN3FIU1reEDu2A3s/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/28tEufzZwCtMN3FIU1reEDu2A3s/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 21 Jul 2008 17:47:32 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=71467 http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/9MdptQWylj4/Details.aspx เมื่อ “เบียร์ทาวเวอร์” ขนาด 5 ลิตร (Beer Tower) กำลังกลายเป็นหนทางใหม่ในการสร้างแบรนด์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยไม่ผิดกฏิกาของภาครัฐที่ห้ามโฆษณา และเชื่อว่านี่คือส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดในการบุกต่างแดน เช่นกรณีของเบียร์สิงห์ ที่จัดประกวดออกแบบเบียร์ทาวเวอร์ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/zdFVWkjxyuBn0DK-9YamqTGMIjA/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/zdFVWkjxyuBn0DK-9YamqTGMIjA/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/zdFVWkjxyuBn0DK-9YamqTGMIjA/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/zdFVWkjxyuBn0DK-9YamqTGMIjA/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 18 Jun 2008 19:22:5 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=70596 http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/M3FWaCYdO-0/Details.aspx ผลิตภัณฑ์กระดาษ พลาสติก หรือสเตนเลส จัดเป็นเพียงสินค้าประเภท "Commodity" ทำให้ผู้บริโภคไม่สนใจแบรนด์มากนัก เพราะแต่ละยี่ห้อดูแทบจะไม่แตกต่างกัน จนกระทั่งนำ "การออกแบบ" มาไขก๊อก สร้างมูลค่าเพิ่มให้แบรนด์และเพิ่มรายได้ให้ธุรกิจ แหวกตลาดที่ดูเหมือนอิ่มตัวด้วย "ความแตกต่าง" เพื่อเจาะเข้า Segment ตลาดคนรุ่นใหม่ที่กำลังเติบโต พวกเขาเหล่านี้ชอบความสวยทันสมัยไม่น่าเบื่อ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/ezWNWaz4QnJ7Rf4pc51ma-Mnmsw/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/ezWNWaz4QnJ7Rf4pc51ma-Mnmsw/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/ezWNWaz4QnJ7Rf4pc51ma-Mnmsw/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/ezWNWaz4QnJ7Rf4pc51ma-Mnmsw/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 21 May 2008 23:16:43 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=69750 http://feedproxy.google.com/~r/PSTPowerOfDesign/~3/ZbnzduaTmhE/Details.aspx ปฏิเสธไม่ได้ว่า “หีบห่อ” เป็นหนึ่งในกลยุทธ์เชิดชูภาพลักษณ์สินค้าและกระตุ้นให้ผู้บริโภคอยากซื้อ ทำให้ผู้ผลิตต้องหมั่นปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ของตนให้สดใหม่ทันสมัยดึงดูดใจเสมอ ขณะเดียวกันก็มีแพ็กเกจจิ้งอีกประเภทที่ออกมาเพื่อสร้างสีสันโปรโมตสินค้า “เฉพาะกิจ” หรือ “Promotional Packaging” <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/8M4-2UYarokP_YiZBrkITwoP_rw/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/8M4-2UYarokP_YiZBrkITwoP_rw/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/8M4-2UYarokP_YiZBrkITwoP_rw/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/8M4-2UYarokP_YiZBrkITwoP_rw/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 21 May 2008 23:6:31 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=69749