http://www.positioningmag.com The complete online magazine for news and information for businesses of marketing, advertising and media. PositioningMag.com features the latest news, day-to-day press releases, searchable article archives, crucial business resources, polls and much more. th-TH Wed, 04 Nov 2009 20:52:43 GMT Copyright 2006 Thaiday.com http://www.positioningmag.com/images/PSTlogo.png http://www.positioningmag.com http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/mf6bFTPM6zg/Details.aspx ขบวนรถผู้บริหารเอไอเอสในชุดเขียวแฟนตาซี กับ Mascot ตัวกำแพง และนาฬิกา พากันเคลื่อนตัวจากหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ไปยังสยามสแควร์ พร้อมยึดฟุตบาทโชว์สั้นๆ การทลายกำแพง จนกลายเป็นจุดสนใจของผู้ผ่านไปมาในช่วงใกล้เที่ยงของวันทำงานต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา ทำให้หนุ่มสาวออฟฟิศและวัยรุ่นแถวนั้นจดจำสัญลักษณ์ วัน ทู คอล และป้ายโฆษณาโปรโมชั่นใหม่ “ฮีโร่” ได้เป็นอย่างดี <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/98OZoF1EkogvfX1DEh9RR-oNevs/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/98OZoF1EkogvfX1DEh9RR-oNevs/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/98OZoF1EkogvfX1DEh9RR-oNevs/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/98OZoF1EkogvfX1DEh9RR-oNevs/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 3 Nov 2009 21:41:2 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=83230 http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/HNkHw4tdoZU/Details.aspx เป็นสินค้าอีกชนิดที่เข้าคอนเซ็ปต์ “วิกฤต คือโอกาส” หลังจากทำยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 100% จากโฆษณาขำขันชุดแรกฮิตติดตลาด วันนี้ สิทธิชัย ศรีสงวนสกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอส.จี ดี. อินเตอร์เทรดดิ้ง จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กล้อง CCTV “FUJIKO” จึงให้โจทย์ใหม่ แก่เอเยนซี่เจ้าเดิม “Octopus Creative” ด้วยหนังโฆษณา 3 ชุดรวด <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/mr6LchbIOIN09rx-YI6BP7iiTkE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/mr6LchbIOIN09rx-YI6BP7iiTkE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/mr6LchbIOIN09rx-YI6BP7iiTkE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/mr6LchbIOIN09rx-YI6BP7iiTkE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 3 Nov 2009 21:1:6 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=83229 http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/_96YClG7r3g/Details.aspx หลังซิลวาเนียแตกไลน์และเริ่มต้นจำหน่าย “ถ่ายไฟฉาย” เป็นครั้งแรกเมื่อปลายปี 2551 ที่ผ่านมา และเน้นในพื้นที่ต่างจังหวัดเป็นหลัก จนมียอดขาย 65% ของยอดขายรวมราว 100 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดถ่ายไฟฉาย 4,500 ล้านบาท ซึ่งซิลวาเนียมีส่วนแบ่งการตลาดไม่ถึง 3% ซิลวาเนียจึงต้องเร่งหาช่องทางจำหน่ายใหม่ด้วยการจับมือ“ร้านฟาสต์ฟู้ด” แบรนด์ดัง “แมคโดนัลด์” แม้จะเป็นเรื่องแปลกแต่ก็เป็นไปได้แล้ว และให้ประโยชน์แบบ Win-Win Situation ด้วย <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/KYSMq10XOfG6VCgisNCXSq3_rTE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/KYSMq10XOfG6VCgisNCXSq3_rTE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/KYSMq10XOfG6VCgisNCXSq3_rTE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/KYSMq10XOfG6VCgisNCXSq3_rTE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 30 Oct 2009 22:47:17 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=83153 http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/It-0yH2iUNI/Details.aspx ทุกสายตาจับจ้องที่จอภาพยนตร์ขนาดใหญ่ เพื่อชมโฆษณาชุดล่าสุด “Misunderstand” จากสก๊อตซุปไก่ ผลิตภัณฑ์แรกของแบรนด์ที่เจาะช่องทางนี้ ด้วยสไตล์อินเตอร์ อารมณ์จัดจ้าน และจบหักมุมตามแบบฉบับของสก๊อต อันเป็นโฆษณาชุดแรกที่จะออกฉายตามโรงภาพยนตร์และเป็นชุดเดียวกับที่ฉายทางโทรทัศน์ นับเป็นนิวมีเดียล่าสุดของสก๊อต ที่โหมกระหน่ำเทงบกว่า 100 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน20-30% จากงบโฆษณาทั้งหมด 330 ล้านบาทต่อปี ให้กับช่องทางใหม่นี้อย่างเต็มที่เพื่อหวังสร้างแบรนด์ในระยะยาว <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/mqPgFZa6ARRaGuC16sT0ugPH_b8/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/mqPgFZa6ARRaGuC16sT0ugPH_b8/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/mqPgFZa6ARRaGuC16sT0ugPH_b8/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/mqPgFZa6ARRaGuC16sT0ugPH_b8/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 30 Oct 2009 22:42:13 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=83152 http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/0bNQQMoPW0Q/Details.aspx เป๊ปซี่ยังคงเลือกใช้ Music Marketing เป็น “อาวุธ” สำคัญ โดยมี “ดาราดัง” จุดระเบิดกระแสความนิยมให้แบรนด์ยังคงอยู่ ล่าสุด เป๊ปซี่ จึงเลือกโหนกระแสเอเชี่ยนฟีเวอร์ที่ยังแรงไม่หยุด แต่ครั้งนี้ใช้นักร้องดังจากเกาหลี-จีน รวดเดียว 12 คน เป็นพรีเซ็นเตอร์แบบแพ็กคู่ โดยชู 3 ดาวเด่น กู่เทียนเล่อ ลีจุนกิ และซีวอน เป็นตัวชูโรง <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/-joGJYVDbPLQ0OJy53zdmf5X_dA/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/-joGJYVDbPLQ0OJy53zdmf5X_dA/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/-joGJYVDbPLQ0OJy53zdmf5X_dA/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/-joGJYVDbPLQ0OJy53zdmf5X_dA/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 20 Oct 2009 22:13:15 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=83011 http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/3R8I_p-FMwo/Details.aspx 45 ปีในประเทศไทย แม้ไม่ยาวนานกว่า 7 ทศวรรษเหมือนยูนิลีเวอร์ แต่ก็เรียกได้ว่าคาโอผูกพันกับตลาดเมืองไทยมานาน และถึงคราวปรับตัวตามบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่นซึ่งเดินเกมใหญ่ใช้ยุทธศาสตร์ Asia Harmonization เพื่อบุกตลาดเอเชียด้วยผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาให้เหมาะกับชาวเอเชียโดยเฉพาะ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/KgHyFweSUTQ0AGocjU4nf3wR2ag/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/KgHyFweSUTQ0AGocjU4nf3wR2ag/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/KgHyFweSUTQ0AGocjU4nf3wR2ag/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/KgHyFweSUTQ0AGocjU4nf3wR2ag/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 20 Oct 2009 22:6:55 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=83010 http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/G_D3gpXg8Ms/Details.aspx สวยด้วยตัวเองไม่ต้องพึ่งที่ปรึกษา สวยไม่ซ้ำแบบ อาจจะเป็นคอนเซ็ปต์ที่ทำให้รูปแบบการขายเครื่องสำอางไม่จำกัดเฉพาะเคาน์เตอร์ที่ต้องมี BA (Beauty Assistant) ประกบหรือคอยให้คำแนะนำอีกต่อไป อีกทั้งขนาดของเครื่องสำอางก็ปรับให้มีขนาดเล็กลง เพราะลดความจำเจให้เปลี่ยนได้บ่อย ที่สำคัญเพิ่มความถี่และความสนุกในการเลือกซื้อ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/0iuVE1N2W7SyVy0FI5ZLzZ5FxoI/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/0iuVE1N2W7SyVy0FI5ZLzZ5FxoI/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/0iuVE1N2W7SyVy0FI5ZLzZ5FxoI/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/0iuVE1N2W7SyVy0FI5ZLzZ5FxoI/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 13 Oct 2009 20:3:7 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=82936 http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/Lp5OGwI8BoU/Details.aspx เอ็มเค เปิดเผยผลประกอบการอันน่าตื่นตาตื่นใจจากการทำธุรกิจมาตลอดระยะเวลา 20 กว่าปี ด้วยยอดขายปีที่ผ่านมา 8,800 ล้านบาท และในปีนี้จะปิดยอดขายที่ 9,000 ล้านบาท นับเป็นตัวเลขที่ใหญ่พอๆ กับตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคบางเซ็กเมนต์เลยทีเดียว และเป็นการตอกย้ำว่า เอ็มเคเป็นเชนร้านอาหาร แบรนด์ไทยที่ใหญ่ที่สุดอีกด้วย และอีกภายใน 2 ปี ยอดขายของเอ็มเคจะทะยานขึ้นสู่หลักหมื่นล้านบาท หากยอดขายเป็นไปตามเป้าที่ต้องการโตต่อเนื่องปีละ 8-10% <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/js8LHyWdu_lQEi01OtRPIrGKasc/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/js8LHyWdu_lQEi01OtRPIrGKasc/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/js8LHyWdu_lQEi01OtRPIrGKasc/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/js8LHyWdu_lQEi01OtRPIrGKasc/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 13 Oct 2009 19:58:16 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=82935 http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/lhGHApzfdkY/Details.aspx ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ “ซีเลค ทูน่าไขมันต่ำ” มานาน จนทำให้คนทั่วไปจดจำเพียงว่าว่าซีเลคมีแต่ผลิตภัณฑ์ทูน่าในกระป๋องเท่านั้น ทั้งๆ ที่แบรนด์ซีเลคมีสินค้าหลากหลายกว่านั้น กอปรกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ การรับประทานอาหารนอกบ้านดูเป็นสิ่งฟุ่มเฟือย แคมเปญเพื่อสร้างการรับรู้ถึง Variety of Product ของซีเลคจึงเกิดขึ้นเพื่อผลักดันยอดขาย ขณะเดียวกันก็เพื่อเปลี่ยนแปลง Consumer Perception ด้วย <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/moiKWQwnEWehf19f1xM2kklw3wE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/moiKWQwnEWehf19f1xM2kklw3wE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/moiKWQwnEWehf19f1xM2kklw3wE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/moiKWQwnEWehf19f1xM2kklw3wE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 30 Sep 2009 17:43:8 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=82606 http://feedproxy.google.com/~r/PSTStrategicMove/~3/nD_Mv8z_dtM/Details.aspx “ซิตี้แบงก์” ตอกย้ำ Positioning ความเป็นบัตรเครดิตภาพลักษณ์ Mid to High end อีกครั้ง หลังจากเงียบหายไปหลายเดือนตามภาวะเศรษฐกิจ ครั้งนี้หวังแรงด้วยแคมเปญ “จี้จุด” ลูกค้า ที่ซิตี้แบงก์จับทางได้ว่าลูกค้ากลุ่มนี้ไม่ได้ต้องการแค่แลกแต้มเอาของรางวัลเท่านั้น แต่อยากได้ “เพื่อนผู้รู้” ถึงขึ้น “กูรู” มาให้คำปรึกษามากกว่า และที่สำคัญคือ ลูกค้าได้เลือกในสิ่งที่ตัวเองต้องการมากที่สุด <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/m2eqt-o-hGGxgzwzsH3EeYJGtBE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/m2eqt-o-hGGxgzwzsH3EeYJGtBE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/m2eqt-o-hGGxgzwzsH3EeYJGtBE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/m2eqt-o-hGGxgzwzsH3EeYJGtBE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 30 Sep 2009 17:40:5 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=82605